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時(shí)間：2024-01-15 15:00:40
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創(chuàng)新是二十一世紀(jì)人才的必備才能，只有具備創(chuàng)新思想和能力的人才才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。創(chuàng)意即創(chuàng)新的思想和意識(shí)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新有著密切的聯(lián)系。如今全國(guó)的各大城市都在積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，設(shè)置了一系列的優(yōu)惠政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大開方便之門。高校也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的潮流，積極探索藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，培養(yǎng)學(xué)生的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新能力，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)生綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育的關(guān)系
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育有共同的目標(biāo)
隨著我國(guó)教育體系的改革，應(yīng)試教育的思想也在不斷淡薄，與此同時(shí)藝術(shù)教育的地位卻與日俱增，藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生也有了大幅度的增長(zhǎng)。然而學(xué)生是否能成為人才，需要經(jīng)過(guò)時(shí)代和社會(huì)的檢驗(yàn)，只有大浪淘沙后剩下的精華才能稱之為人才。
高校藝術(shù)教育的宗旨是培養(yǎng)人才，并將人才輸送到各個(gè)企業(yè)，但是學(xué)校教育只能教授學(xué)生創(chuàng)造的方法和思路，更多的是理論上的知識(shí)，具體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)需要學(xué)生到工作崗位上通過(guò)長(zhǎng)期的積累獲得。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)閷W(xué)生提供更多思考和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，可以加快學(xué)生成才的速率，縮短人才培養(yǎng)的時(shí)間。所以說(shuō)高校藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著共同的目標(biāo)，都是為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才服務(wù)。人才的培養(yǎng)帶來(lái)的好處也是顯而易見(jiàn)的，不僅可以為高校樹立良好的口碑，帶來(lái)切實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，還能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育有共同的導(dǎo)向
文化藝術(shù)是我們的精神食糧，在我們的生活中有著不可或缺的重要地位。高校藝術(shù)教育的發(fā)展成功喚醒了人們心中對(duì)文化的追求，使得人們?cè)谒囆g(shù)文化上的投入逐漸增加，高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因而實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。
文化消費(fèi)作為強(qiáng)大的推動(dòng)力，促使高校培養(yǎng)的人才在數(shù)量和質(zhì)量上都有了顯著的提升，這些人才活躍在各個(gè)崗位上，又會(huì)擴(kuò)展更多的消費(fèi)人群，使高校藝術(shù)教育和文化消費(fèi)形成良性循環(huán)，互相促進(jìn)，共同進(jìn)步。而文化消費(fèi)也會(huì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的氣象，優(yōu)秀的創(chuàng)意理念不斷生成和實(shí)施，能夠吸引更多的投資者和觀眾，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)有著十分積極的作用。因此高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有共同的導(dǎo)向，也就是文化消費(fèi)，文化消費(fèi)將二者緊密的聯(lián)系在一起，使高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景變得更為廣闊。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高校藝術(shù)教育的作用
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高校藝術(shù)教育的改革推動(dòng)力
傳統(tǒng)教育大多運(yùn)用了填鴨式、灌輸式的教學(xué)方法，極大的束縛了學(xué)生的思想，這種教育理念無(wú)疑為人才的培養(yǎng)增加了難度?，F(xiàn)代教育思想提倡解放天性，給予學(xué)生自由的空間，讓學(xué)生學(xué)會(huì)自主學(xué)習(xí)。在藝術(shù)教育領(lǐng)域也是如此，一味的模仿傳統(tǒng)文化只會(huì)加快傳統(tǒng)文化的變質(zhì)，我們需要的是改革，是創(chuàng)新，只有根據(jù)社會(huì)大眾的需求，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上建立另一種新穎奇特的文化形式，才會(huì)獲得大眾的認(rèn)可和支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起讓我們看到了社會(huì)公眾對(duì)文化的關(guān)注和重視，此時(shí)正是高校改革的重要契機(jī)，高校應(yīng)該把握機(jī)會(huì)立即實(shí)施教育改革，并積極探索新的教育模式，為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才打下良好的基礎(chǔ)。
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高校藝術(shù)教育前進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，創(chuàng)新的思想已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)之中，這為高校藝術(shù)教育的改革提供了動(dòng)力源泉。如果高校藝術(shù)教育止步不前，就無(wú)法滿足日益發(fā)展壯大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求，那么高校藝術(shù)教育的發(fā)展也會(huì)因此停滯。反之，高校藝術(shù)教育要想跟上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步，必然要不斷研究創(chuàng)新人才培養(yǎng)策略，并始終保持該策略的先進(jìn)性和實(shí)用性，最終才能創(chuàng)造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的雙贏局面。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下高校藝術(shù)教育的發(fā)展路徑
1、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)導(dǎo)向構(gòu)建人才培養(yǎng)制度
目前全國(guó)的大部分高校都已經(jīng)意識(shí)到藝術(shù)教育的重要性，以及藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，對(duì)藝術(shù)教育的投資力度也與日俱增，這為高校藝術(shù)教育的改革創(chuàng)造了良好的條件。比如說(shuō)部分高校新增設(shè)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制定了理論結(jié)合實(shí)踐的考核制度，專門培養(yǎng)創(chuàng)意型的人才;有些高校還邀請(qǐng)了文化創(chuàng)意企業(yè)的管理人員到企業(yè)講座，讓學(xué)生了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，以開闊學(xué)生的視野和思路;還有些高校與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，在校內(nèi)建設(shè)了研究基地，并根據(jù)企業(yè)的崗位需求設(shè)置專業(yè)課程，實(shí)施訂單式的培養(yǎng)策略。
這些都是高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下采取的應(yīng)對(duì)策略，現(xiàn)已取得了可喜的成果，學(xué)生在畢業(yè)后可以更快的融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，減少了對(duì)工作環(huán)境的適應(yīng)時(shí)間，同時(shí)也提出了更多新奇的理念，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)效益。
2、將培養(yǎng)創(chuàng)新型人才作為核心目標(biāo)發(fā)展高校藝術(shù)教育
眾所周知，“創(chuàng)新”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，因此高校應(yīng)該將創(chuàng)新作為人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)，重視提高學(xué)生的創(chuàng)新思維和能力。學(xué)生的思維比較活躍，他們不但擁有豐富的想象力，而且具有初生牛犢不怕虎的精神，這是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造能力的優(yōu)勢(shì)。
高校藝術(shù)教育應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的這些性格特點(diǎn)，制定針對(duì)性的培養(yǎng)策略，將學(xué)生的潛能最大化的開發(fā)出來(lái)。高校藝術(shù)教育可以運(yùn)用開放式的教學(xué)環(huán)境，帶領(lǐng)學(xué)生到名勝古跡、山間田野中尋找靈感，使學(xué)生在不同的環(huán)境中產(chǎn)生不同的感受，有利于學(xué)生產(chǎn)生創(chuàng)意和靈感，從而完成作品的創(chuàng)作。還應(yīng)為學(xué)生創(chuàng)造溝通的平臺(tái)，加強(qiáng)學(xué)生之間的交流，使學(xué)生互相交換創(chuàng)作意見(jiàn)，通過(guò)聯(lián)想和想象來(lái)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望。這樣在以創(chuàng)新為靈魂的教育方式所培養(yǎng)出來(lái)的人才才能立足于日新月異的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才能更好的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、知識(shí)結(jié)合實(shí)踐，培養(yǎng)綜合型人才
中國(guó)的教育模式下，學(xué)生文化知識(shí)的掌握是非常扎實(shí)的，但是具體在工作過(guò)程中所展現(xiàn)的才能并不能與之掌握的文化知識(shí)相匹配，這樣的現(xiàn)象一直是中國(guó)教育的弱點(diǎn)，也是綜合型人才培養(yǎng)的最大障礙，所以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)過(guò)程中應(yīng)該重視改變這一現(xiàn)狀，全面提高學(xué)生的實(shí)踐能力，使理論知識(shí)和實(shí)踐技巧完美的結(jié)合到一起。學(xué)生專業(yè)技能很強(qiáng)，但是實(shí)際操作能力太弱，這就要求高校在傳授文化知識(shí)的同時(shí)大力為學(xué)生構(gòu)建實(shí)踐的氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力和實(shí)際工作能力，高?？梢越ㄔO(shè)實(shí)訓(xùn)基地，可以將學(xué)生送到文化創(chuàng)意企業(yè)中實(shí)習(xí)，為學(xué)生創(chuàng)造實(shí)踐機(jī)會(huì)，這樣既保證了學(xué)生在實(shí)際工作中的順利操作，又能快速的為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新鮮的血液，高校藝術(shù)教育才能真正扛起創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重任，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出人才方面的貢獻(xiàn)。
四、小結(jié)
在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，我國(guó)政府也迅速注意到這一經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，一時(shí)之間，各大報(bào)刊媒體都可以見(jiàn)到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這熱詞、熱搜，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，土地、能源消耗小、對(duì)環(huán)境破壞程度小，精神情感滿足度高、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出高，有利于經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，因此，這種強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新為主導(dǎo)、精神智慧為創(chuàng)造力新的經(jīng)濟(jì)方式極大地刺激了人們的視覺(jué)神經(jīng)和對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型的期望。
民間手工藝融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可行性
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念中，可以提煉出“文化性”、“創(chuàng)意性”、“產(chǎn)業(yè)化”這三組關(guān)鍵詞，其中，文化性是其創(chuàng)意思維和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的創(chuàng)意資源和文化資本。在這方面，中國(guó)有著五千年的悠久歷史、五十六個(gè)豐富的民族資源、九百六十萬(wàn)平方公里的廣袤土地，擁有極其豐富的文化資源，因此，基于“文化性”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被許多專家學(xué)者認(rèn)為是次中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起、民族文化價(jià)值復(fù)興的新契機(jī)。
在眾多文化資源中，民間傳統(tǒng)手工藝是其中最為豐富多樣，且涉及面較寬、轉(zhuǎn)化力較強(qiáng)的種，并且與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征也最為契合。一方面，民間手工藝有著鮮明的地域性、歷史特征和人文內(nèi)涵，甚至就是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕⒚褡逄厣慕M成部分；另一方面，民間手工藝往往依賴于民間藝人的才華或是其家族傳承的技術(shù)觀念，承載著他們幾十年甚至千百年的記憶情感。因此，這與大機(jī)器生產(chǎn)而成的工業(yè)制成品和依靠數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)制作而成的現(xiàn)代科技產(chǎn)品相比，更多了豐富的精神情感，這對(duì)于許多現(xiàn)代都市人來(lái)說(shuō)，正是他們所需要用來(lái)填補(bǔ)空虛和冷漠心理的認(rèn)知和體驗(yàn)之物。
江西民間手工藝創(chuàng)新開發(fā)的意義
江西地域廣闊，歷史悠久，吳、越、楚文化交融共生，形成了豐富多樣的文化生態(tài)和地域特征，也滋養(yǎng)了大量如：景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝和傳統(tǒng)瓷窯作坊營(yíng)造技藝、萬(wàn)載花炮制作技藝、鉛山連四紙制作技藝、瑞昌剪紙和竹編、歙硯制作技藝、金星硯制作技藝、萍鄉(xiāng)煙花制作技藝等有著較高文化傳承價(jià)值、藝術(shù)審美價(jià)值和經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值的民間手工藝術(shù)。然而，盡管數(shù)量眾多，也有少數(shù)知名度較高的項(xiàng)目，但是其整體影響力卻較為薄弱，形成產(chǎn)業(yè)化的項(xiàng)目較少，尤其是隨著時(shí)代的發(fā)展，有很多項(xiàng)目由于生存土壤的喪失和老藝人的去世，且無(wú)法或是沒(méi)有機(jī)會(huì)融入到現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，呈現(xiàn)出難以為繼、衰退消失的境地，甚是可惜。在這現(xiàn)實(shí)背景下，把江西民間手工藝與現(xiàn)代資本結(jié)合，通過(guò)多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，將其納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行有效的創(chuàng)新開發(fā)，形成有影響力的產(chǎn)品鏈和產(chǎn)業(yè)群，有利于促進(jìn)民間手工業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、工藝改進(jìn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷管理方式等方面的調(diào)整；有利于增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定；還有利于刺激旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)有著極大的助益。
1.加快創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)
在不改變其地域文化屬性的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代審美理念和設(shè)計(jì)系統(tǒng)參與到民間手工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作中，豐富拓展民間手工藝產(chǎn)品的表現(xiàn)題材，加快產(chǎn)品翻新周期，提高產(chǎn)品的科技含量，從工藝、材料和技術(shù)上適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)節(jié)奏的速度，并從內(nèi)容和形式上適應(yīng)現(xiàn)代目標(biāo)購(gòu)買受眾的消費(fèi)需要和現(xiàn)代城市環(huán)境生活的文化背景。
2.借助新媒體傳播推廣
民間手工藝可以借助新媒體技術(shù)的不斷普及和發(fā)展，通過(guò)影像技術(shù)、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)影視、動(dòng)漫軟件等媒介和技術(shù)手段多角度、多渠道地進(jìn)行宣傳和推廣，以提高市場(chǎng)的關(guān)注度和受眾的參與度，也為民間手工藝產(chǎn)品和企業(yè)的跨界延伸拓展可能性。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries），是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或者文化因素依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化本是無(wú)形的，卻能通過(guò)產(chǎn)品化和品牌化創(chuàng)造出更多的附加價(jià)值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的推廣，給文化類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)注入了更多的可能性，也給社會(huì)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
而最能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)體書店，卻面臨著紛紛倒閉的境遇。一面是實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)形式單一難以吸引消費(fèi)者的光顧，一面是網(wǎng)絡(luò)書店和電子圖書的興起沖擊了實(shí)體書店的銷售，在這樣的雙重夾擊下，實(shí)體書店都面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大背景下，實(shí)體書店也開始嘗試轉(zhuǎn)變，拋棄傳統(tǒng)模式，開始走文化創(chuàng)意化道路，以求得更好的生存和發(fā)展。
一、改變經(jīng)營(yíng)環(huán)境，書店不僅僅是賣書
曾經(jīng)的書店，它只有一個(gè)功能――賣書。消費(fèi)者到書店里也就只有一個(gè)目的――買書。這樣單一的功能性，就是實(shí)體書店無(wú)法超越方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要問(wèn)題。現(xiàn)如今，有些實(shí)體書店開始轉(zhuǎn)型做起了文化綜合體，就是包含書店、餐飲、體驗(yàn)中心和電影院等等與文化相關(guān)的綜合型商業(yè)中心。比如江西南昌的新華文化廣場(chǎng)，就是新華書店的升級(jí)轉(zhuǎn)型版本，不僅僅有新華書店這類老牌書店，還有兒童體驗(yàn)中心和電影院等娛樂(lè)項(xiàng)目，書店就成為了一站式的娛樂(lè)中心。
而有些書店則是打出特色書店的品牌文化，將書店環(huán)境作為特別賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的光顧。南京的先鋒書店就是一個(gè)典型范例，地下車庫(kù)作為書店，獨(dú)特的選址加上特色的內(nèi)部裝飾，在網(wǎng)絡(luò)上被評(píng)為全球十大書店，而深受年輕人的喜愛(ài)。
還有些書店直接將餐飲文化與書店文化相結(jié)合，做成了類似于書吧一樣的經(jīng)營(yíng)模式。提供大量閱讀區(qū)域和餐點(diǎn)選擇，是一個(gè)可以朋友聚會(huì)，休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，圖書只是作為經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)元素而已。
顯然在這個(gè)多元化的社會(huì)，單一的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，1+1或者1+n的經(jīng)營(yíng)形式才是實(shí)體書店的必然結(jié)果，書店不再僅僅是賣書而已。
二、增加營(yíng)銷手段，文化活動(dòng)吸引人氣
環(huán)境的改變僅是書店的外在轉(zhuǎn)型，要能吸引更多人氣，則需要內(nèi)在更加的有內(nèi)容。以前的經(jīng)營(yíng)方式就是單一的推銷圖書，“你需要，我提供”這樣簡(jiǎn)單的互動(dòng)形式而已。但現(xiàn)在，圖書種類繁多，消費(fèi)者需求量減少，不再是供不應(yīng)求的狀態(tài)，為了達(dá)到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，很多書店開始推廣“體驗(yàn)式”營(yíng)銷的策略。
體驗(yàn)式營(yíng)銷顧名思義是以“體驗(yàn)”為基礎(chǔ)，開展各類營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，并觸動(dòng)其內(nèi)在情感和感受，以增加消費(fèi)者的認(rèn)同感。
書店的“體驗(yàn)式”營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)是開展各類文化主題活動(dòng)。比如根據(jù)每個(gè)不同的節(jié)日策劃活動(dòng)內(nèi)容，春節(jié)就是寫春聯(lián)和剪窗花，元宵節(jié)可以猜燈謎，母情節(jié)親子互動(dòng)活動(dòng)等等。這類文化活動(dòng)以貼合節(jié)日主題為主，沒(méi)有過(guò)多的商業(yè)性質(zhì)，只是提供一個(gè)個(gè)大人和孩子們互動(dòng)的機(jī)會(huì)，帶動(dòng)書店的人氣，建立穩(wěn)定固定客源。
作者講座簽售也是可以吸引人氣、提高營(yíng)業(yè)額的營(yíng)銷活動(dòng)。這類活動(dòng)可以聯(lián)合出版社進(jìn)行，講座加簽售的模式不但可以吸引作家的粉絲來(lái)書店，對(duì)于其他的消費(fèi)者也是一個(gè)可以學(xué)習(xí)和了解的機(jī)會(huì)。
體驗(yàn)式營(yíng)銷的目的就是為了與消費(fèi)者的互動(dòng)，參與其中，增加閱讀樂(lè)趣，吸引更多人氣，穩(wěn)定書店客源，這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)書店和電子圖書所不能達(dá)到的效果。
三、宣傳模式多樣，線上線下多種互動(dòng)
實(shí)體書店有了環(huán)境和內(nèi)在文化，還需要的是宣傳?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方便快捷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的案例也是成出不窮。如果僅靠實(shí)體書店本身去推銷自己，范圍過(guò)于狹隘，力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多實(shí)體書店都開通了微博、微信，建立了書友會(huì)，甚至有能力的創(chuàng)立了自己的品牌網(wǎng)站。這樣的模式，增加了線上線下的互動(dòng)機(jī)會(huì)。書店可以推薦好書，消費(fèi)者也可以提出自己的需求，這樣互利共贏，也是“體驗(yàn)式”營(yíng)銷的一種表現(xiàn)形式。
四、嘗試流動(dòng)書市，考慮多種經(jīng)營(yíng)形式
書店給人的印象就是在室內(nèi)，有特定空間的地方。能否打破這個(gè)固定模式，將書店搬到室外去，考慮流動(dòng)書市，將書店帶進(jìn)校園和小區(qū)，這也是一種可以嘗試的新型經(jīng)營(yíng)模式。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。實(shí)體書店不僅僅是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的代表，也是一個(gè)城市的文化軟實(shí)力的集中體現(xiàn)。在國(guó)家推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，實(shí)體書店需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，尋找一條適合自己的生存之道。實(shí)體書店不是沒(méi)有發(fā)展，而是要知道如何才能發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄭歡.文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化路徑論[J].上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011.
［摘要］近年來(lái)，中央和地方支持文化產(chǎn)業(yè)政策頻出，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)。文化產(chǎn)業(yè)在天津作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但存在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、規(guī)模較小等不足。本文對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)龍頭城市——北京的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，以北京798藝術(shù)區(qū)及北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地為案例，探究其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索天津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。
［
關(guān)鍵詞 ］文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；天津；案例分析
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.151
1北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
北京是我國(guó)內(nèi)地最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市之一，也是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭城市。2006年，北京公布我國(guó)第一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂(lè)，其他輔助服務(wù)九個(gè)大類。
1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京重要的支柱性產(chǎn)業(yè)
北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于2000年，在“十一五”和“十二五”期間得到高速增長(zhǎng)。2005—2014年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從674億元增加到2794億元按照北京市統(tǒng)計(jì)局的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計(jì)口徑。，年均增速高達(dá)17.1%。盡管近幾年北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增速逐漸放緩，但其作為北京支柱產(chǎn)業(yè)的地位愈加堅(jiān)固，2014年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重上升為13.1%，比去年提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)排在第一位，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于排在第二位的上海。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為北京第三產(chǎn)業(yè)中僅次于金融保險(xiǎn)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。
1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
北京作為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最成熟的城市，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。一是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)初顯。文化與科技的融合，文化與金融的融合，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)的融合，進(jìn)一步帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是構(gòu)建富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，北京提出將構(gòu)建“3+3+X”，即“三大傳統(tǒng)行業(yè)+三大優(yōu)勢(shì)行業(yè)+融合業(yè)態(tài)”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。三是打造錯(cuò)位發(fā)展空間格局，提出要“形成‘一核、一帶、兩軸、多中心’的功能區(qū)空間發(fā)展格局和與之相適應(yīng)的‘兩條主線帶動(dòng)，七大板塊支撐’的功能區(qū)產(chǎn)業(yè)支撐體系”，從各區(qū)縣的發(fā)展基礎(chǔ)和資源條件入手，統(tǒng)籌規(guī)劃文創(chuàng)資源配置。
1.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式持續(xù)演進(jìn)
十幾年間，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托其資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)快速壯大，基本形成了以文創(chuàng)功能集聚區(qū)為載體，以體制機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力， “政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體”的發(fā)展模式。北京擁有市級(jí)和非市級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)百余個(gè)，覆蓋全市16個(gè)區(qū)縣。政府就支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了百余條政策，形成了較為完整的政策體系。目前北京的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集中在東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)和海淀區(qū)，其產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)全市的80%，是北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最為活躍的地區(qū)。
2北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展案例分析
北京擁有各具特色的市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)30個(gè)，運(yùn)作模式與側(cè)重產(chǎn)業(yè)各不相同，差異化發(fā)展特征顯著。本文選取“北京798藝術(shù)區(qū)”和“北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地”兩個(gè)較為典型的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分析其特色和成功經(jīng)驗(yàn)。
2.1北京798藝術(shù)區(qū)——在舊廠區(qū)上建設(shè)起來(lái)的我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)新地標(biāo)
北京798藝術(shù)區(qū)位于北京市朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋大子山地區(qū)，是北京最著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一，也是亞洲最大的當(dāng)代藝術(shù)集聚區(qū)，被美國(guó)《時(shí)代周刊》評(píng)為全球22個(gè)城市藝術(shù)中心之一，其當(dāng)代藝術(shù)亦成為我國(guó)文化形象標(biāo)識(shí)之一。北京798藝術(shù)區(qū)吸引了超過(guò)500家文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，成為繪畫、攝影、雕塑、藝術(shù)書店、餐飲、酒吧等各種文化藝術(shù)的匯集區(qū)。
798藝術(shù)區(qū)是在原有廢置工業(yè)建筑廠房的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，由廢舊廠區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚社區(qū)的典型案例。最初，798藝術(shù)區(qū)由藝術(shù)家自發(fā)組織形成，后逐步發(fā)展為由當(dāng)?shù)卣蛧?guó)企協(xié)同管理，政府、國(guó)企和藝術(shù)機(jī)構(gòu)共擔(dān)責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)，體現(xiàn)了“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)主體參與”的運(yùn)行模式。受租金成本適宜、建筑風(fēng)格獨(dú)特、交通環(huán)境便捷等優(yōu)勢(shì)的吸引，自2001年起，陸續(xù)有藝術(shù)工作室和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐該區(qū)，他們將現(xiàn)代藝術(shù)融入原有德國(guó)包豪斯建筑風(fēng)格的工業(yè)廠房，對(duì)其進(jìn)行了重新定義、設(shè)計(jì)和改造，增加了建筑的現(xiàn)代感和藝術(shù)感，更好地將建筑和藝術(shù)、歷史與現(xiàn)實(shí)相融合，逐步發(fā)展為獨(dú)特的當(dāng)代藝術(shù)聚合體，并成為我國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的重要集散地。
2.2北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地——錯(cuò)位發(fā)展尋求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)
北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地位于北京市石景山區(qū)，與798藝術(shù)區(qū)同屬北京市首批認(rèn)定的“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。目前該基地已經(jīng)聚集了文化企業(yè)3000余家，暴風(fēng)網(wǎng)際、搜狐暢游、華錄百納、盛大無(wú)線等數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)界的龍頭企業(yè)紛紛入駐，品牌影響力日漸擴(kuò)大，成為了我國(guó)最具影響力的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地。
該基地是在首鋼搬遷后石景山區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的示范性窗口。首鋼涉鋼產(chǎn)業(yè)搬遷至河北后，石景山區(qū)提出發(fā)展現(xiàn)代娛樂(lè)，打造北京CRD（首都休閑娛樂(lè)中心區(qū)），以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面調(diào)整。同時(shí)，在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較強(qiáng)的背景下，北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地尋求與其他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展的路徑，主打數(shù)字娛樂(lè)，基地逐步形成以動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字媒體三大產(chǎn)業(yè)互為支撐的發(fā)展格局。基地以項(xiàng)目扶持、創(chuàng)新支持、貼息等多種方式，吸引眾多文化企業(yè)入駐，其集聚示范效應(yīng)逐步增強(qiáng)。
3天津文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析
天津建城設(shè)衛(wèi)600多年，具有十分深厚的歷史文化底蘊(yùn)，可開發(fā)利用的文化資源十分豐富。天津近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)提升天津文化軟實(shí)力起到了重要作用。然而，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模普遍較小、龍頭企業(yè)缺乏、支持政策不足、文化人才缺失等因素成為制約天津文化企業(yè)興起的瓶頸。在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，天津文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
3.1加大政策與資金扶持力度，破解金融制約瓶頸
盡快完善全市統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策支持體系和專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金支持力度。鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的文化企業(yè)面向資本市場(chǎng)融資，積極吸收社會(huì)資本和外資進(jìn)入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，參與國(guó)有文化企業(yè)的股份制改造。加大對(duì)民營(yíng)文化企業(yè)的扶持力度，制定促進(jìn)民營(yíng)文化企業(yè)加快發(fā)展的政策措施，加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)文化企業(yè)產(chǎn)品和項(xiàng)目的宣傳推介。
3.2實(shí)施特色品牌戰(zhàn)略，與京、冀尋求錯(cuò)位發(fā)展
梳理天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件和比較優(yōu)勢(shì)，提出具有天津特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，充分突出天津的河海文化、洋樓文化、租界文化、茶館文化等特色文化，鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)各盡其能、各展所長(zhǎng)，展示天津文化魅力，培育天津本地文化品牌，與北京和河北實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展。一方面，做大做強(qiáng)“近代中國(guó)看天津”文化旅游核心品牌，宣傳包裝天津戲曲、曲藝和相聲等傳統(tǒng)藝術(shù)，大力推廣媽祖文化、楊柳青年畫、泥人張等傳統(tǒng)民俗文化；另一方面，培育原創(chuàng)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化品牌，打造特色鮮明、獨(dú)樹一幟的津味文化。
3.3實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，培養(yǎng)龍頭文化品牌
重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資金投入高、品牌影響大，具有較強(qiáng)的拉動(dòng)作用和示范效應(yīng)，一批重大項(xiàng)目的實(shí)施有利于破解天津當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)投入少、企業(yè)小、影響弱、集聚效應(yīng)不足的難題。支持各批“打好文化大發(fā)展大繁榮攻堅(jiān)戰(zhàn)”重點(diǎn)項(xiàng)目快速發(fā)展，加大對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目資金支持，建立有力的協(xié)調(diào)推動(dòng)機(jī)制。針對(duì)當(dāng)前優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源相對(duì)稀缺的現(xiàn)狀，建議加強(qiáng)對(duì)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的策劃和開發(fā)，建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資源庫(kù)，對(duì)進(jìn)入資源庫(kù)的項(xiàng)目實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤，及時(shí)解決項(xiàng)目推進(jìn)中出現(xiàn)的問(wèn)題，培育成熟一批推出一批，以此實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
3.4鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)集中度
天津文化市場(chǎng)較為分散，集聚力和輻射影響力不足，制約行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高，提高產(chǎn)業(yè)集中度迫在眉睫。完善現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，設(shè)立文化企業(yè)孵化器，引導(dǎo)風(fēng)投資金向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。培育一批成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的本地文化企業(yè)，同時(shí)吸引國(guó)內(nèi)外知名文化企業(yè)入駐園區(qū)。對(duì)于已經(jīng)確定的項(xiàng)目，如國(guó)家級(jí)濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園、中國(guó)天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)等要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)部市合作，積極引進(jìn)國(guó)家級(jí)廣告創(chuàng)意園等新項(xiàng)目，形成國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)集群。
3.5促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元平臺(tái)，為企業(yè)提供保障與支持
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)內(nèi)涵豐富，參考北京等城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合天津?qū)嶋H，著重打造四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)——投融資平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和文化產(chǎn)品交易平臺(tái)，解決好本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“有資金”“有項(xiàng)目”“有科技”和“有市場(chǎng)”的問(wèn)題。
3.6加強(qiáng)與京冀文化交流協(xié)作，促進(jìn)京津冀區(qū)域文化繁榮
推動(dòng)建立京津冀文化部門聯(lián)席會(huì)議制度，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域文化發(fā)展布局。依托各自特色文化資源，推動(dòng)三地文化產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)互促，錯(cuò)位發(fā)展。加快推進(jìn)區(qū)域文化市場(chǎng)一體化進(jìn)程，破除限制資本、技術(shù)、產(chǎn)權(quán)、人才、勞動(dòng)力等要素自由流動(dòng)和優(yōu)化配置的體制機(jī)制障礙，進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局。吸引北京的出版發(fā)行、文化藝術(shù)品交易等非核心功能區(qū)轉(zhuǎn)移至天津地區(qū)，加強(qiáng)與京、冀文化產(chǎn)業(yè)交流與合作，推動(dòng)跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈完善，提升區(qū)域文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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近年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭和呼聲愈發(fā)高漲，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)的支持，中國(guó)人民銀行周小川行長(zhǎng)指出，人民銀行應(yīng)著力推進(jìn)金融改革創(chuàng)新，引導(dǎo)商業(yè)銀行開發(fā)適合文化企業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬多元化融資渠道，支持文化企業(yè)融資。以北京銀行、工商銀行為首的幾家商業(yè)銀行已率先開始了相關(guān)研究，并推出了一些針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也在一定程度上支持了大中型文化企業(yè)的發(fā)展，然而，銀行支持的領(lǐng)域多數(shù)集中于大型的廣播電影電視、出版和文化休閑產(chǎn)業(yè)，而對(duì)小型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫、廣告、數(shù)字媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)的支持相對(duì)較少。
1.小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征及意義
1.1小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義
相較于文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍更小，且意義又高于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，它是文化產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造巨額價(jià)值的部分。主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。
而對(duì)于“小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，我國(guó)在《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)暫行規(guī)定的通知》中對(duì)不同行業(yè)的中小型企業(yè)的界定中，尚未劃分出文化產(chǎn)業(yè)，因而沒(méi)有現(xiàn)成的量化標(biāo)準(zhǔn)。而本文定義的小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使用的是北京市的標(biāo)準(zhǔn)――“從事非制造業(yè)如文化、體育、娛樂(lè)業(yè)經(jīng)常雇用員工數(shù)未滿二百人者或銷售額不滿3000元者”。主要指的是規(guī)模較小的動(dòng)漫、廣告、數(shù)字媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)。
1.2小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義
首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)常是由突出創(chuàng)意的藝術(shù)家和有相關(guān)技能的人發(fā)展的，因而其發(fā)展初期的組織形式大多為小型的。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去要有完整的、分工不同的企業(yè)理性聚集成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，完成從研發(fā)、生產(chǎn)、交換、流通的整個(gè)過(guò)程。然而因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)品需求的不確定性，在研發(fā)之初并不會(huì)采取大規(guī)模生產(chǎn)方式，而小型企業(yè)憑借分工細(xì)化和靈活性可以彌補(bǔ)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不足，從而節(jié)約成本，促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展壯大。
其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)極為容易進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)，小型企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)活力高、經(jīng)營(yíng)靈活、資金循環(huán)周期短的特點(diǎn)，這恰恰適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種“項(xiàng)目式”的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)――一個(gè)創(chuàng)意或許就能成就一個(gè)企業(yè)，使得企業(yè)在雇傭工人、交換市場(chǎng)信息和技術(shù)信息方面都十分便利。也降低了企業(yè)的進(jìn)入門檻和退出門檻，有利于抓住一個(gè)個(gè)分散的創(chuàng)意思想，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。
同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的特點(diǎn)。大企業(yè)在進(jìn)入時(shí)往往顧慮較多，擔(dān)心一個(gè)項(xiàng)目的失敗會(huì)波及其他項(xiàng)目。而小型創(chuàng)意企業(yè)由于較強(qiáng)的靈活性以及較小的破產(chǎn)成本，更容易進(jìn)行大膽的嘗試，而這一點(diǎn)正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所鼓勵(lì)的。即使一旦發(fā)現(xiàn)開發(fā)的新產(chǎn)品不適合市場(chǎng)，也可以發(fā)揮“船小好調(diào)頭”優(yōu)勢(shì)，及時(shí)改變策略。
2.小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸現(xiàn)狀及風(fēng)險(xiǎn)
2.1小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信貸現(xiàn)狀
近年來(lái)，金融業(yè)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的信貸開始進(jìn)入嘗試階段，以北京銀行、中國(guó)銀行為首的多家商業(yè)銀行嘗試推出針對(duì)文化創(chuàng)意行業(yè)的信貸。據(jù)中國(guó)人民銀行統(tǒng)計(jì)，截至2010年末，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)本外幣中長(zhǎng)期貸款累計(jì)新增276億元，年末余額同比增長(zhǎng)61.6%，比上年末提高39.1個(gè)百分點(diǎn)，余額增速創(chuàng)歷史新高。
然而，銀行普遍傾向于貸款給資產(chǎn)實(shí)力較雄厚的大中型企業(yè)，如電影、電視劇制作公司以及娛樂(lè)公司。以北京銀行為例，作為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信貸起步較早的銀行之一，北京銀行信貸的主要去向是中國(guó)電影集團(tuán)、華誼兄弟、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)院線、李寧體育、北京出版社等40余戶文化創(chuàng)意高成長(zhǎng)性企業(yè)。不難看出，這些企業(yè)的特點(diǎn)就是原有資金雄厚的大中型企業(yè)。同時(shí)，中國(guó)銀行的“影視通寶”、工商銀行的“影視通”面向的都是大型的影視、電視劇集團(tuán)客戶。然而，作為最應(yīng)當(dāng)受到政策扶持的中小文化企業(yè)，卻在某種程度上被忽視了。
2.2小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信用風(fēng)險(xiǎn)
銀行傾向于貸款給資產(chǎn)實(shí)力較雄厚的企業(yè)，使得小型文化創(chuàng)意企業(yè)北忽視，這種忽視并不是銀行刻意為之，而是小型文化創(chuàng)意企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)特性所致。
首先，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估難度較高。受限與于文化產(chǎn)業(yè)的“輕資產(chǎn)重創(chuàng)意”以及難以估值的特征，小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力往往表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值。在發(fā)展初期，這類企業(yè)的資金需求量又很大，資金供求矛盾較為突出。而且與大中型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，小型企業(yè)可用于擔(dān)保抵押的固定資產(chǎn)更是有限，這使得小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)極大。然而，當(dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)尚未發(fā)達(dá)，這進(jìn)一步加大了為風(fēng)險(xiǎn)的不確定性，因而銀行選擇回避這種風(fēng)險(xiǎn)，也是一種理。
其次，經(jīng)營(yíng)模式不明晰，未形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。相較于大中型文化產(chǎn)業(yè)，小型文化企業(yè)較為分散、不成規(guī)模，且申請(qǐng)貸款的量也相對(duì)較小。同時(shí)，小型企業(yè)處于萌芽階段，多是作坊式經(jīng)營(yíng)，未形成規(guī)模效應(yīng)，管理、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)方面也較不規(guī)范，無(wú)完整信用記錄，這更加大了銀行信用評(píng)估機(jī)構(gòu)的審核成本。
第三，項(xiàng)目前景不確定性較大。相對(duì)于大眾型文化產(chǎn)業(yè)，小型文化產(chǎn)業(yè)的“項(xiàng)目性”特征更為明顯，企業(yè)的成功與否往往依賴于一個(gè)項(xiàng)目的輸贏。然而這種“項(xiàng)目性”造成了現(xiàn)金流極大的不確定性，基本無(wú)法產(chǎn)生穩(wěn)定的現(xiàn)金流。同時(shí)，資金回流過(guò)程較慢，使得銀行更不愿意輕易授信。再加上我國(guó)資本市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)中小企業(yè)政策歧視的慣性，使得小型文化企業(yè)申請(qǐng)信貸難上加難。
3.北京市小型文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
3.1北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)支柱地位逐步確立。從2005年到2010年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP的比重分從10.1%上升至11.8%。2011年1-8月，北京全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位從業(yè)人員達(dá)到86.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)7.2%，單位實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)275.5億元，同比增長(zhǎng)28.9%，應(yīng)繳稅金196.6億元，增長(zhǎng)18.8%，高于上年同期0.4個(gè)百分點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)林潤(rùn)增長(zhǎng)明顯快于收入增長(zhǎng)。這表明，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展。
3.2北京市小型文化產(chǎn)業(yè)信貸優(yōu)勢(shì)
首先，小型文化聚集較明顯，為集團(tuán)化信貸審批創(chuàng)造了良好土壤。北京市長(zhǎng)期以來(lái)的政策有利于的小型文化產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展。2006年、2008年，北京市批準(zhǔn)成立了兩批文化聚集中心，其中一部分發(fā)展?fàn)顩r十分良好，形成了一定的影響力，如北京798 藝術(shù)區(qū)、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京歡樂(lè)谷生態(tài)文化園等。這種文化集聚區(qū)的管理方經(jīng)營(yíng)模式把許多同類型的、風(fēng)險(xiǎn)狀況較為相似的同類小型文化企業(yè)聚集到了一起，進(jìn)行統(tǒng)一的、較為專業(yè)化的管理。這大大降低了銀行的信用審核成本，也便于銀行在同業(yè)之間進(jìn)行比較，優(yōu)勝劣汰。甚至，銀行可以進(jìn)行嘗試進(jìn)行集團(tuán)授信，再由集團(tuán)內(nèi)部管理中心對(duì)于集團(tuán)內(nèi)部的小企業(yè)進(jìn)行信貸分配管理。這種多個(gè)小企業(yè)的集團(tuán)化管理已能夠在一定程度上化解現(xiàn)金流不連續(xù)的融資困境。
其次，北京市的文化市場(chǎng)較為成熟。北京市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程起步較早，政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式初步形成，為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2006年北京市“十一五”規(guī)劃開始強(qiáng)調(diào)發(fā)展首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以來(lái)，市政府每年安排5 億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)符合政府重點(diǎn)支持方向的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶植。這使得北京的小型文化企業(yè)盡管規(guī)模不大，但經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較為豐富，管理模式較為專業(yè)。這也在一定程度上降低了相應(yīng)管理不善帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，前些年的發(fā)展也保留了一批文化企業(yè)失敗的先例和歷史數(shù)據(jù)，為金融機(jī)構(gòu)提供了北京市文化市場(chǎng)的特征信息。金融機(jī)構(gòu)可以通過(guò)收集、分析歷史數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)一個(gè)新的項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，這在一定程度上降低了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估難度。
第三，作為全國(guó)的科技、教育和文化中心。北京市科教文化資源豐富，各類創(chuàng)意人才薈萃， 同時(shí)北京市還出臺(tái)了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才吸引政策，旨在吸引更多的文化產(chǎn)業(yè)人才。這些專業(yè)人才為技術(shù)性較高的藝術(shù)品估值工作的發(fā)展帶來(lái)了內(nèi)生動(dòng)力，這也能從根本上解決金融業(yè)最擔(dān)心的小型文化產(chǎn)業(yè)信貸審核難題。
第四，北京市文化底蘊(yùn)深厚。北京市是文化古都，再加上北京市政府對(duì)于文化的重視近年來(lái)北京市市民的文化和對(duì)新生文化的接受度都相對(duì)提高，各個(gè)文化景點(diǎn)、文化活動(dòng)的參與度逐年上升，尤其這也為小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。
4.金融機(jī)構(gòu)對(duì)北京市小型文化企業(yè)新型信貸模式探索
金融業(yè)應(yīng)針對(duì)小性文化企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)和北京市小性文化企業(yè)的現(xiàn)狀，探求出一套適合北京市文化產(chǎn)業(yè)特色的信貸模式。
首先，金融機(jī)構(gòu)可以針對(duì)北京市小型文化產(chǎn)積聚的特點(diǎn)，利用其集團(tuán)化管理經(jīng)營(yíng)模式，開發(fā)出相應(yīng)的面對(duì)集團(tuán)的信貸產(chǎn)品通過(guò)集團(tuán)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分配融資基金或集團(tuán)統(tǒng)一管理等方式授信給小型文化企業(yè)。可在集團(tuán)內(nèi)部設(shè)立信貸管理中心，令專業(yè)人員對(duì)集團(tuán)內(nèi)部的信貸進(jìn)行管理，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部穩(wěn)定現(xiàn)金流的回收。也可以借鑒杭州“小企業(yè)集合信托債權(quán)基金項(xiàng)目”的成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立債權(quán)基金，發(fā)行可轉(zhuǎn)化債券幫助小企業(yè)獲得短期貸款，同時(shí)降低企業(yè)資金周轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
第二，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)著力建設(shè)信用評(píng)估管理機(jī)制。一方面，利用文化產(chǎn)業(yè)已有經(jīng)驗(yàn)，仔細(xì)研究北京市文化產(chǎn)業(yè)成功失敗的先例，爭(zhēng)取對(duì)北京文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和市民對(duì)文化的偏好有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，了解文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。另一方面，利用北京市優(yōu)秀人才聚集的特性，著力培育一批兼具金融知識(shí)和文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)的文化創(chuàng)意融資團(tuán)隊(duì)和資深客戶經(jīng)理融資團(tuán)隊(duì)。努力建立符合小型文化創(chuàng)意企業(yè)貸款特點(diǎn)的貸款分類、不良貸款問(wèn)責(zé)等差別化的制度體系，建立中小文化創(chuàng)意企業(yè)信用評(píng)級(jí)和信用記錄制度。
第三，創(chuàng)新?lián)７绞?。在大力推行知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押辦法的同時(shí)，一方面，積極探索銀行、文化創(chuàng)意企業(yè)、擔(dān)保公司、創(chuàng)業(yè)投資基金四方合作的“橋隧模式”，通過(guò)擔(dān)保制度創(chuàng)新，構(gòu)建信貸市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的橋梁，適時(shí)發(fā)展再擔(dān)保機(jī)制。另一方面，擴(kuò)展擔(dān)?；饋?lái)源，提高授信企業(yè)繳納的會(huì)費(fèi)或風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金，或利用北京市民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的熱情，向北京社會(huì)各界、企事業(yè)單位、個(gè)人籌集資金。
5.結(jié)論
北京市小型文化企業(yè)在發(fā)展信貸方面有著其特有優(yōu)勢(shì)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)利用北京地區(qū)特點(diǎn)和其他省市經(jīng)驗(yàn)，在利用集團(tuán)化管理經(jīng)營(yíng)模式、信用評(píng)估管理機(jī)制、創(chuàng)新?lián)７绞降确矫?，大力探索?duì)小型文化企業(yè)的授信模式，促進(jìn)小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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黨的十會(huì)議進(jìn)一步提出“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，要“推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)由國(guó)家和各個(gè)地方政府陸續(xù)出臺(tái)并開始實(shí)行，從而為創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路提供了一條便捷之路。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地位的逐漸提升，對(duì)創(chuàng)意文化及創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的價(jià)值越來(lái)越明顯。在文化藝術(shù)領(lǐng)域，在國(guó)家的文化建設(shè)中，以及國(guó)家塑造文化軟實(shí)力的過(guò)程中，藝術(shù)教育“三術(shù)型”職教師資人才是把握時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿、引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的主力軍。我們所說(shuō)的“三術(shù)型”師資主要是三個(gè)方面：第一精藝術(shù)、第二懂技術(shù)、第三重學(xué)術(shù)的高質(zhì)量藝術(shù)教師，它不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化藝術(shù)變革的關(guān)鍵力量，同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。
一、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀
我國(guó)的職教師資培養(yǎng)從改革開放就有了這個(gè)模式，在經(jīng)歷30多年的變化下，我國(guó)的職教師資培養(yǎng)模式已發(fā)展成了一套體系?；诋?dāng)今文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)高校藝術(shù)教育也在積極地結(jié)合當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展，改革專業(yè)設(shè)置以及人才培養(yǎng)方法；同時(shí)，并行產(chǎn)學(xué)研一體化的教育體系，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的合作教育，學(xué)校、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)共同合作。同時(shí)還堅(jiān)持與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的高度融合，突現(xiàn)高校藝術(shù)教育聯(lián)手行業(yè)與市場(chǎng)的育人模式，加強(qiáng)校企合作，建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟。王麗琦《談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與高校文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)》指出：高校應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，與企業(yè)建立良好的互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，并利用當(dāng)?shù)氐恼叩葍?yōu)勢(shì)，加快創(chuàng)意成果的市場(chǎng)化，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)向全市乃至更廣范圍的產(chǎn)業(yè)輻射能力。
目前國(guó)內(nèi)外研究比較多的是高校藝術(shù)教育的人才培養(yǎng)模式的產(chǎn)學(xué)研一體化，缺少對(duì)推進(jìn)藝術(shù)教育“三術(shù)型職教師資”創(chuàng)新人才教育工作的整體性和系統(tǒng)性關(guān)照，真正能為政府提供參考建議的研究也為數(shù)不多。所以藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)研究具有一定的創(chuàng)新性和價(jià)值性。
二、發(fā)展趨勢(shì)
1.文化創(chuàng)意的變化和對(duì)職教師資的培養(yǎng)方法提出了新的需求
首先，未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求工程師和藝術(shù)家攜手，這勢(shì)必要求我們的職教師資既精藝術(shù)又懂技術(shù)。發(fā)展創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵還在于藝術(shù)家們的創(chuàng)意以及自身知識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高技術(shù)密集型、高知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè)，文化、創(chuàng)意、技術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。文化創(chuàng)意與現(xiàn)有科技相結(jié)合，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)實(shí)的主要路徑和方式。其次，文化是文化創(chuàng)意行業(yè)的核心，這里就需要我們的職教師資精通文化重視學(xué)術(shù)。文化創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)新人才厚實(shí)的文化素質(zhì)，文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要資源，設(shè)計(jì)作品需要較高的文化內(nèi)涵來(lái)創(chuàng)造高額的附加值，這就要求我們重文化、重學(xué)術(shù)，要具備寬口徑的知識(shí)，掌握和了解科技、人文、管理等相關(guān)知識(shí)，從而形成開闊的文化視野。總的來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新的三者融合將會(huì)成為日后職教師資培養(yǎng)的主力軍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實(shí)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)，要想有效地促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還應(yīng)當(dāng)加大力度對(duì)藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資的培養(yǎng)。
2.目前的職教師資培養(yǎng)情況不能適用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新要求
因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)有藝術(shù)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性強(qiáng)的特點(diǎn)，那么這就需要作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的專業(yè)藝術(shù)畢業(yè)生，必須擁有比較高的創(chuàng)意能力以及較強(qiáng)的操作能力，也就是“操作與創(chuàng)意一體化”的雙重技能型人才。高等藝術(shù)院校培養(yǎng)出來(lái)的畢業(yè)生，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)主要是藝術(shù)技能、藝術(shù)學(xué)基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)方面，和實(shí)際工作中所需要的職業(yè)素養(yǎng)和能力還有著一定的距離，很難滿足當(dāng)今文化企業(yè)的人才需求。藝術(shù)創(chuàng)新型人才數(shù)量不多，創(chuàng)新能力的缺乏也就成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的絆腳石，另一方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的核心層、高層等專業(yè)性人才數(shù)量的欠缺，也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了很多不利因素，由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)高等職業(yè)教育的職業(yè)性，忽視其高等性，教學(xué)中只在意學(xué)生“操作”能力的培養(yǎng)，而不重視學(xué)生“創(chuàng)意”能力的培養(yǎng)，就會(huì)造成社會(huì)文化方面的人才結(jié)構(gòu)性需求矛盾。然而面對(duì)職教師資的專業(yè)實(shí)踐能力不強(qiáng)，教育理論業(yè)素養(yǎng)偏低這一尷尬局面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的影響，藝術(shù)“三術(shù)型”職教師資人才強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)同精神，能夠凝聚集體的力量，在取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互借鑒、智力互補(bǔ)過(guò)程中完成藝術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)和藝術(shù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
三、“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)研究
1.創(chuàng)立藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)思路
首先需要做的是樹立“以人為本”的教育理念，讓學(xué)生在教育中自由幸福地成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，努力讓教育成為人們心中滿意的教育和社會(huì)想要的教育。
其次要在“三術(shù)型”創(chuàng)意能力培養(yǎng)理念和人才培養(yǎng)進(jìn)程中，要著重突顯出創(chuàng)新精神、創(chuàng)造性思維能力的激發(fā)和培育，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要從各個(gè)方面著手，如在教學(xué)方法、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、課程設(shè)置、評(píng)價(jià)考核、師資隊(duì)伍等其他方面要做到與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性、文化創(chuàng)意人才相適應(yīng)的培育規(guī)律。
第三，將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，在培養(yǎng)學(xué)生善于思考、敏銳觀察，豐富的想象力和前瞻性的眼光的同時(shí)，要讓他們認(rèn)識(shí)到理論知識(shí)積累的重要性。與此同時(shí)，我們還要重視培養(yǎng)學(xué)生深廣的人文素養(yǎng)、創(chuàng)新意識(shí)、版權(quán)意識(shí)、團(tuán)結(jié)合作能力等，讓學(xué)生了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，感悟到只有文化知識(shí)是不夠的，不具備創(chuàng)意能力和創(chuàng)意意識(shí)，那么將很難在這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)中謀得一席之地。
2.構(gòu)建藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資采取分段合作培養(yǎng)模式
分段合作培養(yǎng)模式當(dāng)然就是在不加長(zhǎng)學(xué)制的前提下，把正在實(shí)行的教師專業(yè)教育、學(xué)科專業(yè)教育、職業(yè)教育以混合交叉的方式分二、一、一分段制，通過(guò)一定的機(jī)制和方式把教師教育與學(xué)科專業(yè)教育、職業(yè)教育結(jié)合起來(lái)。藝術(shù)類學(xué)生通過(guò)兩年的學(xué)科專業(yè)學(xué)習(xí)后，在第三年以自己的意愿，選擇自己想學(xué)的專業(yè)，以此達(dá)到職業(yè)培養(yǎng)分流。選擇師范專業(yè)方向的藝術(shù)類學(xué)生，通過(guò)一年的師范類專業(yè)的學(xué)習(xí)以及實(shí)踐，獲取學(xué)士學(xué)位學(xué)分。最后通過(guò)在實(shí)訓(xùn)中心、企業(yè)一年的訓(xùn)練，得到職業(yè)資格證書。專業(yè)理論的學(xué)習(xí)，通過(guò)在企業(yè)、工廠的實(shí)踐，和教育學(xué)院、師范院校的教育培養(yǎng)經(jīng)歷，再將平時(shí)所學(xué)的理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，并貫通整個(gè)培養(yǎng)的過(guò)程，使其在理論學(xué)習(xí)―――――實(shí)踐應(yīng)用―――――自我反思―――――實(shí)踐總結(jié)的過(guò)程中積累教師素養(yǎng)，培養(yǎng)教學(xué)能力和教學(xué)技巧，以此達(dá)到教師終身性的專業(yè)發(fā)展。
3.注重教育技能課程的綜合性，通過(guò)多種教育培養(yǎng)技術(shù)來(lái)發(fā)展綜合的教育能力。
優(yōu)化課程一方面能賦予未來(lái)教師教學(xué)技能和藝術(shù)技能，另一方面也使未來(lái)教師擁有課程創(chuàng)新能力和課程資源研究能力等。未來(lái)教師所擁有的教育技能是要經(jīng)過(guò)豐富的教育課程發(fā)展和教育模式創(chuàng)新而生成的，那么教師的教育技能最終也是在教育課程的實(shí)踐中不斷提升的。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)本文的分析可以得出結(jié)論，藝術(shù)教育成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的支點(diǎn)之后，應(yīng)當(dāng)是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新需求為前提，以創(chuàng)建“師生設(shè)計(jì)制作室”為新教學(xué)方式，實(shí)現(xiàn)“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)的目標(biāo)；以“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)為目標(biāo)，以培養(yǎng)動(dòng)手能力和人文素質(zhì)為重點(diǎn)，構(gòu)建新的藝術(shù)創(chuàng)意人才培養(yǎng)方案。將學(xué)生的“藝術(shù)、學(xué)術(shù)、技術(shù)”三方面培養(yǎng)統(tǒng)一，要以開發(fā)學(xué)生創(chuàng)造力為重點(diǎn)，以提高學(xué)生動(dòng)手能力和創(chuàng)新意識(shí)為圓點(diǎn)，以開發(fā)學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)造性和培養(yǎng)較高文化素養(yǎng)為宗旨，以便更好地適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資培養(yǎng)研究不僅要從職教師資培養(yǎng)模式的培養(yǎng)目標(biāo)、實(shí)施主體、具體的類型和實(shí)施階段等方面探討，還應(yīng)考慮當(dāng)今的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景，從而構(gòu)建成熟的藝術(shù)教育專業(yè)“三術(shù)型”職教師資特有的理念和培養(yǎng)模式。（責(zé)任編輯楊建）
[6]葉喜冰.從“紙上談兵”到“實(shí)踐先導(dǎo)”——看現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)[J].裝飾，2009（2）.
Cultural and creative industries backdrop design thinking talents and Employment
Zhang Ai-zhong
琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長(zhǎng)800米。遼金名為海王村，元、明時(shí)這里開設(shè)官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術(shù)的歷史文化旅游景區(qū)。
文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經(jīng)營(yíng)各種文房四寶贏得了文化人的贊譽(yù)。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國(guó)墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛?cè)峒鎮(zhèn)洹钡奶攸c(diǎn)，齊白石生前最鐘愛(ài)該店毛筆。
琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來(lái)京城最盛大的春節(jié)廟會(huì)所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說(shuō)“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡(luò)繹于道。”據(jù)有關(guān)資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達(dá)400萬(wàn)人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農(nóng)歷春節(jié)初一至初六，又恢復(fù)了“廠甸民俗文化廟會(huì)”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂(lè)事，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采，再現(xiàn)古都神韻。廟會(huì)集旅游觀光、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會(huì)游行、工藝展示、餐飲服務(wù)、觀光購(gòu)物、娛樂(lè)游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。
琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國(guó)最大的古舊書店中國(guó)書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務(wù)印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說(shuō)：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說(shuō)法有它的道理。
有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨(dú)家的“亂真藝術(shù)”，齊白石也曾對(duì)榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)?。、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤(rùn)庠題寫了“榮寶齋”三個(gè)字。
清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭(zhēng)懸名家書畫于窗前。引來(lái)人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風(fēng)景。當(dāng)時(shí)，也是數(shù)榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復(fù)制品。榮寶齋的木版水印技術(shù)融刻版、印刷、折裁等技術(shù)為一體，使水印品的藝術(shù)更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。
清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學(xué)堂，這就是現(xiàn)在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來(lái)廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國(guó)年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的?？?。
民國(guó)以來(lái)的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時(shí)期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當(dāng)年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林?？臻e海估尊哥定，待價(jià)千年畫宋元”，一片蕭條景象。
1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。
建國(guó)后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國(guó)書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設(shè)立。過(guò)去，書家、名士如何紹基、陸潤(rùn)庫(kù)、康有為、華世奎、翁同、梁?jiǎn)⒊⑸蛞榷荚鵀闀?、文物店題寫牌匾，后又有當(dāng)代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。
1980年，國(guó)家對(duì)古老陳舊的六里長(zhǎng)街進(jìn)行了大規(guī)模的翻擴(kuò)建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風(fēng)格的店鋪，總建筑面積3.4萬(wàn)平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術(shù)品集散地和古都風(fēng)貌游覽區(qū)。
1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長(zhǎng)750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。
如今這里經(jīng)營(yíng)琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來(lái)薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項(xiàng)，以樂(lè)海軒和古藝齋為代表的音響樂(lè)器，以觀復(fù)齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。
太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國(guó)當(dāng)今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來(lái)，沖破樊籬的中國(guó)琉璃收藏愛(ài)好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會(huì)，后來(lái)又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報(bào)紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術(shù)品投資》等，網(wǎng)絡(luò)的收藏網(wǎng)站，還有小說(shuō)《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)人的眼球。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各類收藏協(xié)會(huì)、收藏品市場(chǎng)均已超過(guò)了萬(wàn)家。中國(guó)的琉璃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”?。〉拇_，隨著中國(guó)改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經(jīng)成為一種現(xiàn)代時(shí)尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)生活的新寵而持續(xù)走高。
從1989年全國(guó)誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國(guó)琉璃藝術(shù)品博覽會(huì)”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現(xiàn)實(shí)，我們不能不承認(rèn)，個(gè)人經(jīng)營(yíng)琉璃的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)文物市場(chǎng)的發(fā)展所起的巨大推動(dòng)力和影響程度。
二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因
（一）文化大繁榮
改革開放30年來(lái)，中國(guó)文化市場(chǎng)以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導(dǎo)，基本形成了由娛樂(lè)、演出市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)等組成的統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化監(jiān)管體系。
文化產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)，而文化產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。最后從消費(fèi)的角度看，文化產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。
（二）現(xiàn)代科技的發(fā)展
現(xiàn)代科技的發(fā)展使世界范圍內(nèi)人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強(qiáng)烈，對(duì)歷史的審視就更加冷靜和合理，對(duì)文物和藝術(shù)就更加珍視。媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購(gòu)買到異域的琉璃，收藏網(wǎng)站與網(wǎng)上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊?guó)文化的獨(dú)特魅力，空前地展示在全世界面前。
（三）觀念的轉(zhuǎn)變
隨著中國(guó)琉璃行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經(jīng)發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復(fù)制品，包括繼承傳統(tǒng)的現(xiàn)代美術(shù)品和現(xiàn)代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關(guān)系的傳統(tǒng)飾品已經(jīng)進(jìn)入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經(jīng)擴(kuò)大，成為藝術(shù)欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴(kuò)大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術(shù)提供更廣闊的舞臺(tái)和更多的商機(jī)。
（四）琉璃收藏隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大
本期特別報(bào)道《活力無(wú)限的北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》、《挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的無(wú)窮寶藏》、《水晶石:行業(yè)領(lǐng)跑者借勢(shì)而行》將以數(shù)據(jù)分析、本刊述評(píng)、典型報(bào)道等形式,全景式展現(xiàn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況、發(fā)展前景和政策建議。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值,以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征,為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。北京市“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是推進(jìn)北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的必然選擇。
■ 支柱地位確立
北京作為全國(guó)文化中心,科學(xué)、教育、文化資源豐富,匯集了各類創(chuàng)意人才,特別是2006年以來(lái),隨著北京市文化體制改革的深化,市場(chǎng)主體日趨多元,市委、市政府出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2004―2007年,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值613.6億元、700.4億元、812億元和992.6億元,各占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的10.1%、10.2%、10.3%和10.6%,比重逐年提高;2004―2007年,增加值年均增速(按現(xiàn)價(jià)計(jì)算)為17.4%,高于全市地區(qū)生產(chǎn)總值年均增速1.8個(gè)百分點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為首都經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),展現(xiàn)了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)。
■ 危機(jī)蘊(yùn)藏機(jī)遇
去年以來(lái)金融危機(jī)在全球蔓延,對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊,受其影響,北京市工業(yè)生產(chǎn)持續(xù)下滑,消費(fèi)市場(chǎng)增勢(shì)回落,經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯放緩,企業(yè)經(jīng)營(yíng)存在較大壓力。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分嚴(yán)峻的環(huán)境下,2008年四季度文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)回落態(tài)勢(shì),1―5月文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入增速同比下降2.1%,但降幅小于第三產(chǎn)業(yè)。與生產(chǎn)、消費(fèi)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域受沖擊較大,以豐富人們文化生活為主旨的影視、網(wǎng)絡(luò)及軟件業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng),就業(yè)狀況較為穩(wěn)定,顯示出金融危機(jī)中蘊(yùn)藏的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。1―6月,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值603.8億元,比上年同期增長(zhǎng)9.0%(按現(xiàn)價(jià)計(jì)算),增幅比一季度提高1.2個(gè)百分點(diǎn),高于全市GDP現(xiàn)價(jià)增速4.4個(gè)百分點(diǎn),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重達(dá)到11.4%。
五大領(lǐng)域收入保持增長(zhǎng)
1―5月份,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中,知識(shí)、技術(shù)密集型領(lǐng)域受金融危機(jī)影響較小,文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電視電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)五個(gè)領(lǐng)域收入高于去年同期。其中,文化藝術(shù)、新聞出版和設(shè)計(jì)服務(wù)三個(gè)領(lǐng)域增速有所加快,1―5月份,文化藝術(shù)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快,收入增速由1―2月的下降1.9%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)8.4%;新聞出版和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域收入增速比1―2月分別提高1.1和2.7個(gè)百分點(diǎn);廣播電視電影和軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)收入增速雖有所減緩,但同比仍分別增長(zhǎng)4.6%和2.0%。
從業(yè)人員穩(wěn)定增長(zhǎng)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員自2007年以來(lái)增速一直保持在5%以上,今年以來(lái)增速有所減緩,但總體仍保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。1―5月,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到71.3萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)5.2%,增幅比1―2月下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。在九大領(lǐng)域中,除廣告會(huì)展和其他輔助服務(wù)兩個(gè)領(lǐng)域從業(yè)人員增速同比下降外,其他七個(gè)領(lǐng)域均保持增長(zhǎng)。其中,從業(yè)人員增加最多的領(lǐng)域是軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù),從業(yè)人員達(dá)到31.8萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)10.9%,增速比1―2月提高0.5個(gè)百分點(diǎn),占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部從業(yè)人員比重達(dá)到44.5%,與去年同期相比提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。
功能區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特色
1―5月,首都功能核心區(qū)實(shí)現(xiàn)收入353.4億元,同比增長(zhǎng)0.6%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的18.7%,首都功能核心區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是廣告會(huì)展、新聞出版和旅游休閑娛樂(lè),所占比重分別為25.4%、21.8%和13.2%,三個(gè)領(lǐng)域合計(jì)占首都功能核心區(qū)總收入的60.4%。
城市功能拓展區(qū)實(shí)現(xiàn)收入1397.4億元,同比下降1.9%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的73.8%,城市功能拓展區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、其他輔助服務(wù)和廣播電視電影,所占比重分別為51.1%、16.0%和8.1%,三個(gè)領(lǐng)域合計(jì)占城市功能拓展區(qū)總收入的75.2%。
城市發(fā)展新區(qū)實(shí)現(xiàn)收入130.1億元,同比下降11.5%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的6.9%,城市發(fā)展新區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是其他輔助服務(wù)、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)和新聞出版,所占比重分別為29.9%、16.1%和14.9%,三個(gè)領(lǐng)域合計(jì)占城市發(fā)展新區(qū)總收入的60.9%。
生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)實(shí)現(xiàn)收入12.9億元,同比增長(zhǎng)3.2%,占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的0.7%,生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)中收入排在前三位的領(lǐng)域依次是其他輔助服務(wù)、旅游休閑娛樂(lè)和廣告會(huì)展,所占比重分別為28.4%、28.1%和16.6%,三個(gè)領(lǐng)域合計(jì)占生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)總收入的73.1%。
體制改革不斷深化
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中,文化藝術(shù)、廣播電視電影等以事業(yè)單位為主的領(lǐng)域,市場(chǎng)化程度正在不斷提高。1―5月,文化藝術(shù)、廣播電視電影兩個(gè)領(lǐng)域規(guī)模以上事業(yè)單位收入分別占本領(lǐng)域總收入的86.5%和67.4%,比重比上年同期分別下降0.3和3.1個(gè)百分點(diǎn)。
今年以來(lái),在產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)下,北京市的文化體制改革進(jìn)一步深化,上半年,北京出版集團(tuán)有限責(zé)任公司和北京演藝集團(tuán)先后掛牌成立,成為北京市最大的綜合性出版機(jī)構(gòu)和首都文化演藝的旗艦。北京市在充分發(fā)揮首都整體文化資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,通過(guò)轉(zhuǎn)企改制、資源整合等措施,努力培育大型文化企業(yè)集團(tuán),進(jìn)一步推動(dòng)了首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
■ 首都優(yōu)勢(shì)明顯
大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是北京市委、市政府的重要戰(zhàn)略部署。近年來(lái),北京市對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高,支持力度不斷加大。
政府積極出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策
2006年4月,北京市成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組,領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)由市領(lǐng)導(dǎo)親自擔(dān)任,成員由各相關(guān)委辦局組成,通過(guò)這種特殊的組織形式進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作的組織協(xié)調(diào)。此外,北京市還將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式列入了發(fā)展規(guī)劃,在《北京十一五規(guī)劃綱要》中明確指出:“要加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),制定支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策,打破行業(yè)壟斷,鼓勵(lì)資源重組,強(qiáng)化資金扶持,重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！?/p>
為促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,北京市制定了《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)認(rèn)定和管理暫行辦法》等一系列政策,北京市政府在《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中規(guī)定:市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購(gòu)、后期贖買和后期獎(jiǎng)勵(lì)等方式,對(duì)符合政府重點(diǎn)支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目予以扶持。同時(shí),市政府設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施專項(xiàng)資金,資金規(guī)模5億元,分三年投入,重點(diǎn)支持集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)和共性技術(shù)平臺(tái)建設(shè)等公共設(shè)施項(xiàng)目。
產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)明顯
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值,屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。從國(guó)外實(shí)踐來(lái)看,產(chǎn)業(yè)集聚是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集聚一方面有利于文化和智力資源的共享,有利于發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),有利于節(jié)約運(yùn)作成本;另一方面還會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng),帶動(dòng)所在地區(qū)的金融、建筑、房地產(chǎn)和交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)生產(chǎn)的規(guī)?；蛯I(yè)化。2006年12月和2008年4月,北京市先后分兩批認(rèn)定了21個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的格局基本確立。
從空間布局看,集聚區(qū)涉及全市13個(gè)區(qū)縣,由城市核心區(qū)向南城和新城傾斜;從行業(yè)分布看,各集聚區(qū)主導(dǎo)行業(yè)各具特色,覆蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部領(lǐng)域。各集聚區(qū)在不斷增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)、完善產(chǎn)業(yè)鏈及配套設(shè)施的同時(shí),也進(jìn)一步推動(dòng)了全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走上持續(xù)、快速的發(fā)展軌道,促進(jìn)了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升。
市場(chǎng)化程度不斷提高
加入世貿(mào)組織以來(lái),北京市對(duì)外開放步伐明顯加快。2006年制定和了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》,進(jìn)一步放寬了市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域,鼓勵(lì)非公有資本及海外資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開放程度不斷提高。目前,北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初步呈現(xiàn)多元發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局,港澳臺(tái)資和外資等非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,非公有制及混合所有制經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,非公經(jīng)濟(jì)收入占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的比重逐年提高,2007年達(dá)77.6%,發(fā)展勢(shì)頭良好,對(duì)增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體活力產(chǎn)生了積極影響。
產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
北京具有全國(guó)最為豐富的大學(xué)教育資源，這些高等院校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的主要力量。不可否認(rèn)，高考招生依然是反映社會(huì)人才需求和對(duì)人才培養(yǎng)質(zhì)量評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。近四年來(lái)，北京文創(chuàng)核心專業(yè)在校生人數(shù)占在校生總?cè)藬?shù)比例不斷提高，2009年在校生總?cè)藬?shù)為577154人，其中文創(chuàng)核心專業(yè)在校生人數(shù)達(dá)到52319人，占當(dāng)年總?cè)藬?shù)的9.1%。2007年和2008年文創(chuàng)核心專業(yè)招生人數(shù)基本持平。在招生人數(shù)總體放緩的大環(huán)境下，2009年，文創(chuàng)核心專業(yè)招生人數(shù)較上一年卻增加約十個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)量可觀，突顯了文創(chuàng)核心專業(yè)作為戰(zhàn)略性新興專業(yè)對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重要作用，反映出社會(huì)對(duì)文創(chuàng)人才的需求依然旺盛。
二、專業(yè)分類
我們對(duì)46個(gè)文創(chuàng)核心專業(yè)在北京市的開設(shè)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。以2009年為例，北京開設(shè)數(shù)量排在前十位的文創(chuàng)核心專業(yè)依次是：藝術(shù)設(shè)計(jì)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、表演、動(dòng)畫、傳播學(xué)、音樂(lè)學(xué)、繪畫、數(shù)字媒體藝術(shù)、建筑學(xué)。這些專業(yè)涵蓋了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目錄中的大多數(shù)內(nèi)容。
縱觀2006―2009年各專業(yè)開設(shè)的高校數(shù)量，有一些專業(yè)連續(xù)幾年開設(shè)的高校數(shù)量較少，甚至沒(méi)有，例如服裝設(shè)計(jì)與工藝教育、裝潢設(shè)計(jì)與工藝教育、廣播影視編導(dǎo)等專業(yè)在2009年均無(wú)學(xué)校開辦，而休閑體育、媒體創(chuàng)意、雕塑、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、舞蹈編導(dǎo)、戲劇學(xué)、影視學(xué)、書法學(xué)、中國(guó)畫、博物館學(xué)、文物保護(hù)技術(shù)、景觀建筑設(shè)計(jì)、景觀學(xué)、風(fēng)景園林、服裝設(shè)計(jì)與工程、圖書館學(xué)、檔案學(xué)等專業(yè)近年來(lái)開辦的高校數(shù)量屈指可數(shù)。究其原因主要有以下幾個(gè)方面：一是專業(yè)過(guò)于狹窄，產(chǎn)業(yè)內(nèi)所需人才較少，培養(yǎng)方式較為特殊，限于特色性高校培養(yǎng)；二是市場(chǎng)需求不足，不適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需要，就業(yè)前景不樂(lè)觀；三是專業(yè)定位模糊，一些專業(yè)設(shè)置不夠鮮明，培養(yǎng)方案陳舊。
三、培養(yǎng)模式――以動(dòng)畫專業(yè)為例
我們清醒的看到，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部分專業(yè)人才的培養(yǎng)模式過(guò)于注重形式主義，培養(yǎng)內(nèi)容存在很多不合理的地方。例如動(dòng)畫專業(yè)人才的培養(yǎng)就十分典型，它本身反映出的問(wèn)題基本涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的大多數(shù)突出問(wèn)題。
（一）忽略市場(chǎng)需求，培養(yǎng)模式同質(zhì)化
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條上包括了動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)、動(dòng)畫影像制作、動(dòng)畫市場(chǎng)營(yíng)銷、衍生品開發(fā)等多個(gè)主要內(nèi)容。在不同的節(jié)點(diǎn)上，所需要的動(dòng)畫專業(yè)人才是不盡相同的，甚至差別很大。同樣，不同類型的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)所培育的動(dòng)畫專業(yè)人才也應(yīng)該是有所差別的。例如，理工類院校培養(yǎng)的動(dòng)畫類人才應(yīng)該偏重于動(dòng)畫影像制作的技術(shù)領(lǐng)域，美術(shù)類院校培養(yǎng)的動(dòng)畫類人才應(yīng)該偏重于創(chuàng)意領(lǐng)域。目前很多院校在不具備動(dòng)畫的科研能力和實(shí)踐條件的情況下紛紛開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)，培養(yǎng)的人才就難以符合動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的要求。
（二）輕視實(shí)踐能力學(xué)，內(nèi)容與市場(chǎng)脫節(jié)
動(dòng)畫專業(yè)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，學(xué)生專業(yè)水平如何要拿到市場(chǎng)上去檢驗(yàn)?？上У氖?，我們很多動(dòng)畫專業(yè)人才因?yàn)槿狈?shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)結(jié)構(gòu)陳舊等因素不能很好地適應(yīng)市場(chǎng)需要。這與我們很多高校在培養(yǎng)過(guò)程中忽略實(shí)踐環(huán)節(jié)相關(guān)。此外，還缺乏專業(yè)的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)課程設(shè)置和教學(xué)環(huán)節(jié)進(jìn)行指導(dǎo)和控制。
（三）師資隊(duì)伍匱乏，實(shí)際經(jīng)驗(yàn)欠缺
大多數(shù)動(dòng)畫專業(yè)的培訓(xùn)老師都是“學(xué)院派”，畢業(yè)后直接從事教學(xué)工作，缺乏一線工作的經(jīng)驗(yàn)，其自身還存在知識(shí)面狹窄，廣度不夠的問(wèn)題。在教學(xué)過(guò)程中，教師更多的是從技術(shù)范疇講授相關(guān)知識(shí)，對(duì)人才的創(chuàng)意啟迪和思維培養(yǎng)關(guān)注不夠。這樣的教育方式，只能培育出技術(shù)上的熟練工，而非該領(lǐng)域的開拓者。
四、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的出路
（一）要把握市場(chǎng)認(rèn)清自我，分層級(jí)培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才
不同的市場(chǎng)需求決定了人才的多樣性，不同上午辦學(xué)地位和辦學(xué)條件決定了其培養(yǎng)人才的特性，如研究型大學(xué)要培養(yǎng)高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)型人才，應(yīng)用型大學(xué)培養(yǎng)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際操作型人才。只有把握好辦學(xué)定位，才能制定出切合實(shí)際的培養(yǎng)計(jì)劃與培養(yǎng)方案，培養(yǎng)出不同層級(jí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的人才。在專業(yè)開設(shè)上避免盲目跟風(fēng)，開設(shè)遠(yuǎn)離辦學(xué)方向的專業(yè)，缺乏開辦基礎(chǔ)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)。在課程設(shè)置上要做到量體裁衣，培養(yǎng)方案要符合高等院校的生源和辦學(xué)定位，更要符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同層次的需要，避免造成人力資源的浪費(fèi)和緊缺。
（二）強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)
要改變當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式中實(shí)踐能力較弱的缺陷，就要按照文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求和規(guī)律，改革創(chuàng)新培養(yǎng)模式。人才培養(yǎng)計(jì)劃中加大實(shí)踐教學(xué)的比重，實(shí)現(xiàn)以項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)的實(shí)踐教學(xué)，建立跨學(xué)科、跨專業(yè)的交叉性特色教學(xué)模式，重視創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)。此外，就業(yè)部門也要加強(qiáng)對(duì)就業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)的引導(dǎo)。
（三）注重培育師資力量
師資隊(duì)伍建設(shè)是提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，開展高水平科學(xué)研究和保持創(chuàng)新精神的關(guān)鍵及載體。師資力量的培育也不僅僅是培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的事情，更應(yīng)該受到相關(guān)政府部門和相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的重視和支持，從制度設(shè)計(jì)的層面予以政策傾斜。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)踐性很強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，在師資引進(jìn)和培育上，決不能“閉門造車”。要吸收業(yè)內(nèi)人士參與相關(guān)專業(yè)的教學(xué)工作，此類人士在師資隊(duì)伍中比例應(yīng)該占到一半以上。同時(shí)，鼓勵(lì)專業(yè)教師到社會(huì)上兼職，擔(dān)任相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的社會(huì)職務(wù)，加強(qiáng)高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)。另外，還要鼓勵(lì)專業(yè)教師參加進(jìn)修培訓(xùn)，加強(qiáng)自身專業(yè)知識(shí)的深度和廣度，加強(qiáng)業(yè)界的學(xué)術(shù)交流。
（四）成立文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)
在2006年I2月，北京市統(tǒng)計(jì)局與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)聯(lián)合正式《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度界定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，即以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群?！贝硕x強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間具有密切關(guān)系。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，創(chuàng)作成具有使用價(jià)值和交換價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行交易和消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和存在的基礎(chǔ)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的利用是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。
1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和存在的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)新活動(dòng)，其產(chǎn)品內(nèi)涵是一種設(shè)計(jì)、一種創(chuàng)意，產(chǎn)品價(jià)值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，需要通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)來(lái)保障創(chuàng)意主體、創(chuàng)意企業(yè)的合法收益。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往以數(shù)字信息產(chǎn)品作為載體，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，數(shù)字信息產(chǎn)品更易復(fù)制，復(fù)制成本與開發(fā)成本相比接近干零。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI中國(guó)區(qū)的一份資料顯示，網(wǎng)上傳播盜版音像制品給音像行業(yè)帶來(lái)了每年至少50億美元的損失。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以保障創(chuàng)意主體的合法權(quán)益，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)新活動(dòng)。
2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的利用是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，可以通過(guò)交易、許可、融資開發(fā)、合作等方式獲得收益，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)利活動(dòng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用緊密相關(guān)。文化創(chuàng)意中的諸多要素可以成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體，商標(biāo)一旦成為馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)，就會(huì)產(chǎn)生獨(dú)立于相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)值，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可生產(chǎn)等方法獲得利益;外觀設(shè)計(jì)專利可以用于轉(zhuǎn)讓、許可，也可以折抵投資與他人合作開發(fā);著作權(quán)的利用是文化創(chuàng)意價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)、等等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造成本高、投人大，但復(fù)制容易，復(fù)制成本很低，在復(fù)制和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，這個(gè)特征就更加顯著。這一特性使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為很容易受到侵權(quán)傷害的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意主體的合法權(quán)益難以得到保護(hù);沒(méi)有收益，創(chuàng)意主體的創(chuàng)意動(dòng)力會(huì)大大減少;而創(chuàng)意一旦喪失，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為無(wú)源之水，發(fā)展難以為繼。
從本質(zhì)上講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為核心的提供精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)Dimiter Gantchev認(rèn)為，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也就是版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。過(guò)去6年間世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在35個(gè)國(guó)家研究其版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值一與就業(yè)中的貢獻(xiàn)率。從目前已經(jīng)出版的33個(gè)國(guó)家的研究結(jié)果看，這些國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)率達(dá)5.6 %，對(duì)其就業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了9% o `}知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體有專利權(quán)保護(hù)、著作權(quán)保護(hù)、商業(yè)秘密保護(hù)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)、專門知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等模式。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容極其廣泛，對(duì)它的保護(hù)依賴于以整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度為基礎(chǔ)的綜合手段。
一、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問(wèn)題
近年來(lái)，北京在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面采取了諸多措施，建立了一套比較完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)體系，取得了較好的成效。2007年12月北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局負(fù)責(zé)，市版權(quán)局、市工商局協(xié)辦，完成了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和促進(jìn)辦法》;北京積極完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)服務(wù)體系，北京產(chǎn)權(quán)交易所、國(guó)際版權(quán)中心及時(shí)項(xiàng)目，幫助企業(yè)尋找合作伙伴，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，等等。這一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)措施，促進(jìn)了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，2009年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值1497.7億元，占GDP比重為12.6%a o‘但北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的整體水平與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求相比仍顯不足，存在以下一些問(wèn)題，需要完善
1.法律法規(guī)體系不夠完善
我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的法律法規(guī)存在不完善的地方我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)隨產(chǎn)品的產(chǎn)生自動(dòng)取得，但如果要保全著作權(quán)產(chǎn)生的證據(jù).作者就必須申請(qǐng)著作權(quán)登記，這就意味著作者要做多次著作權(quán)登記，這對(duì)創(chuàng)意企業(yè)資金和人力上都產(chǎn)生了不小的壓力;對(duì)表演者、錄音錄像制作者的保護(hù)不充分，保護(hù)范圍過(guò)窄，只有“復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)和通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播權(quán)”等四項(xiàng)經(jīng)濟(jì)權(quán)利對(duì)于文化創(chuàng)意成果的法律保護(hù)仍然存在真空地帶，特別是廣告、建筑、時(shí)尚設(shè)計(jì)等行業(yè)由于設(shè)計(jì)作品同質(zhì)性強(qiáng)，對(duì)%r.竊、抄襲較難定義，相關(guān)法律法規(guī)在專利權(quán)、版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容與范圍，以及如何界定侵權(quán)等方面還留有空白。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是信息傳遞的主要工具。但同時(shí)也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的著作權(quán)保護(hù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。由于數(shù)字作品易復(fù)制、侵權(quán)較隱蔽的特點(diǎn)，著作權(quán)人很難發(fā)現(xiàn)作品被侵權(quán)，即使發(fā)現(xiàn)也難于追究責(zé)任。而數(shù)字環(huán)境下的使用取證很難，損失常常難以估量，維權(quán)成本很高，成效很低，使著作權(quán)人、使用者難以保護(hù)自己的合法權(quán)益。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展把作品創(chuàng)作、傳播以及使用帶人了兩難的困境，也對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更高要求?；ヂ?lián)網(wǎng)在北京的普及率很高，在軟件、計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)這種問(wèn)題比較突出，在這方面北京仍有提高的余地。
2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、能力不足
對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，北京市投資大、扶持優(yōu)惠政策多、政府支持力度大，但落實(shí)到與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為直接相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的制定與完善L尚有不足
北京文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍較小，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱。目前，北京己有各類文化創(chuàng)意企業(yè)5萬(wàn)多家，其中規(guī)模以上企業(yè)近8000家。u大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模偏小，創(chuàng)意企業(yè)中的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)常常只有幾個(gè)人，尤其是在時(shí)尚設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等行業(yè)顯得尤為突出。企業(yè)規(guī)模有限，人數(shù)較少，就會(huì)把精力大部分放在創(chuàng)意成果本身的制作和銷售，較少或沒(méi)有時(shí)問(wèn)關(guān)注創(chuàng)意成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的途徑和效果會(huì)受到資源制約的影響文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，一方面自我創(chuàng)新的能力需要提高，另一方面對(duì)自身具有的專項(xiàng)技術(shù)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)也不足，使企業(yè)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的途徑和效果受到資源制約的影響，同時(shí)缺乏必要的維權(quán)與反侵權(quán)能力。文化創(chuàng)意企業(yè)在其創(chuàng)意的素材索取和作品創(chuàng)作、傳播過(guò)程中還不能全面考慮到尊重和保護(hù)相關(guān)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造時(shí)，沒(méi)有樹立“權(quán)利先于創(chuàng)造”的理念，從而使創(chuàng)造者蒙受損失。
3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)遭到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式不同，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
由于文化創(chuàng)意企業(yè)行業(yè)特征不同，其遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式也有所差異。如電腦軟件與互動(dòng)休閑娛樂(lè)、電影電視、音樂(lè)行業(yè)中遭受侵權(quán)最多的“盜版與非法下載”，時(shí)尚設(shè)計(jì)企業(yè)為“商標(biāo)侵權(quán)”，手工藝行業(yè)中的“專利侵權(quán)”，廣告、建筑設(shè)計(jì)行業(yè)中則存在嚴(yán)重的“剽竊、抄襲”和“強(qiáng)占作品”現(xiàn)象等。在北京，“剽竊、抄襲”，“擅自復(fù)制”，“擅自使用”及“盜版與非法下載”等著作權(quán)侵權(quán)是文化創(chuàng)意企業(yè)主要的被侵權(quán)形式，在時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、音樂(lè)、出版、計(jì)算機(jī)軟件等行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。
4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)水平及市場(chǎng)監(jiān)管能力尚待提高
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程需要專業(yè)化的中介服務(wù)組織和政府提供相關(guān)的公共淚及務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)、能力的提高，除了政府相關(guān)部門的努力外，也需要借助社會(huì)中介的力量。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上處在起步階段，需要各種中介服務(wù)機(jī)構(gòu)提供支持。與此相對(duì)應(yīng)的是，北京市的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)并不成熟，既缺乏專業(yè)人員，也很難提供中小企業(yè)需要的規(guī)范全面的服務(wù)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作涉及眾多行業(yè)，參與管理的部門比較多，如在北京，涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、北京市版權(quán)局、一〔商局等部門目前這種各職能部門條塊分割的管理體制，難以形成有效的溝通和協(xié)調(diào)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作國(guó)際化趨勢(shì)的發(fā)展，將不利于工作的開展。
二、相關(guān)建議
綜上所述，北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須盡快完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊和制止盜版、侵權(quán)行為，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造規(guī)范、有序的法制環(huán)境。
1.建立健全符合國(guó)際通行規(guī)則，門類齊全的法律法規(guī)和政策體系
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地依托商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而在信息技術(shù)日新月異的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作面臨著更多新的問(wèn)題。針對(duì)新形勢(shì)下我國(guó)法律中的不明晰地帶，提請(qǐng)國(guó)家人大立法機(jī)構(gòu)制定和修訂有關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章，并在具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域參與有關(guān)國(guó)際規(guī)則的制定，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法現(xiàn)在基本在國(guó)家立法層面開展，北京市也可以考慮針對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)制定地方性法規(guī)或指導(dǎo)意見(jiàn)。
2.采取多種形式，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
月前北京文化創(chuàng)意企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)仍有不足，已成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，加強(qiáng)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，己成為中國(guó)企業(yè)加人WTO后謀求生存和發(fā)展的根本大計(jì)。通過(guò)多種形式加強(qiáng)宣傳和教育，增強(qiáng)全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，促使文化創(chuàng)意主體自覺(jué)地將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作納人到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效的保護(hù)，及時(shí)制止、制裁侵權(quán)行為，從而不斷激勵(lì)人們的創(chuàng)意活動(dòng)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施，提升國(guó)際竟?fàn)幜Α?/p>
加強(qiáng)全民法律保護(hù)的意識(shí)，再好的政策和法規(guī)，如果沒(méi)有民眾的配合，任何事情都是辦不好的。因此，培養(yǎng)北京市民文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，是解決目前北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面問(wèn)題的根本出路。要積極、廣泛地宣傳并注意樹立全民的保護(hù)意識(shí)。通過(guò)組織開展《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《中華人民共和國(guó)專利法》及相關(guān)法規(guī)的宣傳普及、實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)工作等多種形式加強(qiáng)宣傳和教育，逐步改變?nèi)藗冎R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍薄弱的現(xiàn)狀。只有市民自覺(jué)運(yùn)用法律的武器對(duì)文化創(chuàng)意進(jìn)行保護(hù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才有真正的生存與延續(xù)的空間。
政府應(yīng)制定相關(guān)措施，注意促使文化創(chuàng)意企業(yè)將實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納人到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去，鼓勵(lì)企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理作為企業(yè)管理的重點(diǎn)工作，支持有條件的企業(yè)成立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，增強(qiáng)其商標(biāo)、專利等申請(qǐng)的積極性。
3.注意結(jié)合北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步明確需要重點(diǎn)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行業(yè)，并針對(duì)不同行業(yè)的特點(diǎn)確定需要重點(diǎn)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的行業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含很多類別，結(jié)合北京實(shí)際特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)以下行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。近年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。北京是出版資源聚集之地，因此，要進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版和非法出版的力度，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的內(nèi)容傳播，保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們生活工作方式、休閑娛樂(lè)觀念的不斷改變，游戲、動(dòng)漫產(chǎn)品的需求市場(chǎng)越來(lái)越廣闊，并逐漸發(fā)展成為新的產(chǎn)業(yè)方向。為此，需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)品的自主開發(fā)，提高國(guó)產(chǎn)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)文化的需求日益增長(zhǎng)，影視創(chuàng)作活動(dòng)也因此呈現(xiàn)活躍發(fā)展之勢(shì)，加之信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，影視業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重。針對(duì)新的發(fā)展環(huán)境，制定更完善的影視相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，加強(qiáng)打擊侵權(quán)行為的執(zhí)行力度，鼓勵(lì)影視制作業(yè)的發(fā)展。工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新的體現(xiàn)，包含了大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù);設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)專利，以保障企業(yè)獲得充分的利潤(rùn);激勵(lì)工業(yè)領(lǐng)域的自主創(chuàng)新活動(dòng)，提升工業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。軟件設(shè)計(jì)，軟件設(shè)計(jì)作為軟件工程中關(guān)鍵的創(chuàng)造性活動(dòng)，需要有相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)其加以保護(hù)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生，以便為軟件市場(chǎng)的良好運(yùn)行提供制度保障。
4.逐步完善行政部門間的協(xié)調(diào)配合，提高行政執(zhí)法效率
針對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)多頭管理的現(xiàn)狀，應(yīng)該有效整合現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)管理部門的管理職能，盡快實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的歸口管理，將專利、商標(biāo)、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作合為一體，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作的效能，同時(shí)也利于與國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作機(jī)構(gòu)的對(duì)日交流和合作，更有效地處理涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)事宜。
