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創(chuàng)新是二十一世紀人才的必備才能，只有具備創(chuàng)新思想和能力的人才才能在激烈的競爭中立于不敗之地。創(chuàng)意即創(chuàng)新的思想和意識，因此文化創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)新有著密切的聯系。如今全國的各大城市都在積極響應國家的號召，設置了一系列的優(yōu)惠政策，為文化創(chuàng)意產業(yè)大開方便之門。高校也應順應時代的潮流，積極探索藝術教育與文化創(chuàng)意產業(yè)的關聯性，培養(yǎng)學生的文化內涵和創(chuàng)新能力，真正實現學生綜合素質的全面發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意產業(yè)與高校藝術教育的關系
1、文化創(chuàng)意產業(yè)與高校藝術教育有共同的目標
隨著我國教育體系的改革，應試教育的思想也在不斷淡薄，與此同時藝術教育的地位卻與日俱增，藝術專業(yè)的學生也有了大幅度的增長。然而學生是否能成為人才，需要經過時代和社會的檢驗，只有大浪淘沙后剩下的精華才能稱之為人才。
高校藝術教育的宗旨是培養(yǎng)人才，并將人才輸送到各個企業(yè)，但是學校教育只能教授學生創(chuàng)造的方法和思路，更多的是理論上的知識，具體的實踐經驗需要學生到工作崗位上通過長期的積累獲得。文化創(chuàng)意產業(yè)能夠為學生提供更多思考和創(chuàng)新的機會，可以加快學生成才的速率，縮短人才培養(yǎng)的時間。所以說高校藝術教育與文化創(chuàng)意產業(yè)有著共同的目標，都是為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才服務。人才的培養(yǎng)帶來的好處也是顯而易見的，不僅可以為高校樹立良好的口碑，帶來切實的經濟利益，還能促進文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展。
2、文化創(chuàng)意產業(yè)與高校藝術教育有共同的導向
文化藝術是我們的精神食糧，在我們的生活中有著不可或缺的重要地位。高校藝術教育的發(fā)展成功喚醒了人們心中對文化的追求，使得人們在藝術文化上的投入逐漸增加，高校藝術教育和文化創(chuàng)意產業(yè)因而實現了可持續(xù)性發(fā)展。
文化消費作為強大的推動力，促使高校培養(yǎng)的人才在數量和質量上都有了顯著的提升，這些人才活躍在各個崗位上，又會擴展更多的消費人群，使高校藝術教育和文化消費形成良性循環(huán)，互相促進，共同進步。而文化消費也會為文化創(chuàng)意產業(yè)帶來新的氣象，優(yōu)秀的創(chuàng)意理念不斷生成和實施，能夠吸引更多的投資者和觀眾，這對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展來說有著十分積極的作用。因此高校藝術教育和文化創(chuàng)意產業(yè)擁有共同的導向，也就是文化消費，文化消費將二者緊密的聯系在一起，使高校藝術教育和文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展前景變得更為廣闊。
二、文化創(chuàng)意產業(yè)對高校藝術教育的作用
1、文化創(chuàng)意產業(yè)是高校藝術教育的改革推動力
傳統(tǒng)教育大多運用了填鴨式、灌輸式的教學方法，極大的束縛了學生的思想，這種教育理念無疑為人才的培養(yǎng)增加了難度?，F代教育思想提倡解放天性，給予學生自由的空間，讓學生學會自主學習。在藝術教育領域也是如此，一味的模仿傳統(tǒng)文化只會加快傳統(tǒng)文化的變質，我們需要的是改革，是創(chuàng)新，只有根據社會大眾的需求，在傳統(tǒng)文化的基礎上建立另一種新穎奇特的文化形式，才會獲得大眾的認可和支持。文化創(chuàng)意產業(yè)的興起讓我們看到了社會公眾對文化的關注和重視，此時正是高校改革的重要契機，高校應該把握機會立即實施教育改革，并積極探索新的教育模式，為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才打下良好的基礎。
2、文化創(chuàng)意產業(yè)是高校藝術教育前進的發(fā)動機
文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢是不可逆轉的，創(chuàng)新的思想已經滲透到各個行業(yè)之中，這為高校藝術教育的改革提供了動力源泉。如果高校藝術教育止步不前，就無法滿足日益發(fā)展壯大的文化創(chuàng)意產業(yè)對人才的需求，那么高校藝術教育的發(fā)展也會因此停滯。反之，高校藝術教育要想跟上文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展腳步，必然要不斷研究創(chuàng)新人才培養(yǎng)策略，并始終保持該策略的先進性和實用性，最終才能創(chuàng)造和文化創(chuàng)意產業(yè)齊頭并進的雙贏局面。
三、文化創(chuàng)意產業(yè)背景下高校藝術教育的發(fā)展路徑
1、以文化創(chuàng)意產業(yè)作為市場導向構建人才培養(yǎng)制度
目前全國的大部分高校都已經意識到藝術教育的重要性，以及藝術教育與文化創(chuàng)意產業(yè)之間的聯系，對藝術教育的投資力度也與日俱增，這為高校藝術教育的改革創(chuàng)造了良好的條件。比如說部分高校新增設了文化創(chuàng)意產業(yè)，制定了理論結合實踐的考核制度，專門培養(yǎng)創(chuàng)意型的人才;有些高校還邀請了文化創(chuàng)意企業(yè)的管理人員到企業(yè)講座，讓學生了解文化創(chuàng)意產業(yè)的經營理念，以開闊學生的視野和思路;還有些高校與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，在校內建設了研究基地，并根據企業(yè)的崗位需求設置專業(yè)課程，實施訂單式的培養(yǎng)策略。
這些都是高校在文化創(chuàng)意產業(yè)背景下采取的應對策略，現已取得了可喜的成果，學生在畢業(yè)后可以更快的融入文化創(chuàng)意產業(yè)，減少了對工作環(huán)境的適應時間，同時也提出了更多新奇的理念，為文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造了大量的經濟效益。
2、將培養(yǎng)創(chuàng)新型人才作為核心目標發(fā)展高校藝術教育
眾所周知，“創(chuàng)新”是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心內容，因此高校應該將創(chuàng)新作為人才培養(yǎng)的核心目標，重視提高學生的創(chuàng)新思維和能力。學生的思維比較活躍，他們不但擁有豐富的想象力，而且具有初生牛犢不怕虎的精神，這是培養(yǎng)學生創(chuàng)造能力的優(yōu)勢。
高校藝術教育應該根據學生的這些性格特點，制定針對性的培養(yǎng)策略，將學生的潛能最大化的開發(fā)出來。高校藝術教育可以運用開放式的教學環(huán)境，帶領學生到名勝古跡、山間田野中尋找靈感，使學生在不同的環(huán)境中產生不同的感受，有利于學生產生創(chuàng)意和靈感，從而完成作品的創(chuàng)作。還應為學生創(chuàng)造溝通的平臺，加強學生之間的交流，使學生互相交換創(chuàng)作意見，通過聯想和想象來激發(fā)學生的創(chuàng)作欲望。這樣在以創(chuàng)新為靈魂的教育方式所培養(yǎng)出來的人才才能立足于日新月異的文化創(chuàng)意產業(yè)，才能更好的促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
3、知識結合實踐，培養(yǎng)綜合型人才
中國的教育模式下，學生文化知識的掌握是非常扎實的，但是具體在工作過程中所展現的才能并不能與之掌握的文化知識相匹配，這樣的現象一直是中國教育的弱點，也是綜合型人才培養(yǎng)的最大障礙，所以在文化創(chuàng)意產業(yè)的人才培養(yǎng)過程中應該重視改變這一現狀，全面提高學生的實踐能力，使理論知識和實踐技巧完美的結合到一起。學生專業(yè)技能很強，但是實際操作能力太弱，這就要求高校在傳授文化知識的同時大力為學生構建實踐的氛圍，培養(yǎng)學生的動手能力和實際工作能力，高?？梢越ㄔO實訓基地，可以將學生送到文化創(chuàng)意企業(yè)中實習，為學生創(chuàng)造實踐機會，這樣既保證了學生在實際工作中的順利操作，又能快速的為文化創(chuàng)意產業(yè)注入新鮮的血液，高校藝術教育才能真正扛起創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重任，為文化創(chuàng)意產業(yè)做出人才方面的貢獻。
四、小結
在這樣的產業(yè)背景下，我國政府也迅速注意到這一經濟和產業(yè)趨勢，一時之間，各大報刊媒體都可以見到“創(chuàng)意產業(yè)”這熱詞、熱搜，因為文化創(chuàng)意產業(yè)經濟與傳統(tǒng)農業(yè)經濟和工業(yè)經濟相比，土地、能源消耗小、對環(huán)境破壞程度小，精神情感滿足度高、經濟產出高，有利于經濟的可持續(xù)發(fā)展，因此，這種強調自主創(chuàng)新為主導、精神智慧為創(chuàng)造力新的經濟方式極大地刺激了人們的視覺神經和對經濟結構調整轉型的期望。
民間手工藝融入文化創(chuàng)意產業(yè)的可行性
在文化創(chuàng)意產業(yè)的相關概念中，可以提煉出“文化性”、“創(chuàng)意性”、“產業(yè)化”這三組關鍵詞，其中，文化性是其創(chuàng)意思維和產業(yè)開發(fā)的創(chuàng)意資源和文化資本。在這方面，中國有著五千年的悠久歷史、五十六個豐富的民族資源、九百六十萬平方公里的廣袤土地，擁有極其豐富的文化資源，因此，基于“文化性”的文化創(chuàng)意產業(yè)被許多專家學者認為是次中國經濟崛起、民族文化價值復興的新契機。
在眾多文化資源中，民間傳統(tǒng)手工藝是其中最為豐富多樣，且涉及面較寬、轉化力較強的種，并且與文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)特征也最為契合。一方面，民間手工藝有著鮮明的地域性、歷史特征和人文內涵，甚至就是當地地域文化、民族特色的組成部分；另一方面，民間手工藝往往依賴于民間藝人的才華或是其家族傳承的技術觀念，承載著他們幾十年甚至千百年的記憶情感。因此，這與大機器生產而成的工業(yè)制成品和依靠數字技術設計制作而成的現代科技產品相比，更多了豐富的精神情感，這對于許多現代都市人來說，正是他們所需要用來填補空虛和冷漠心理的認知和體驗之物。
江西民間手工藝創(chuàng)新開發(fā)的意義
江西地域廣闊，歷史悠久，吳、越、楚文化交融共生，形成了豐富多樣的文化生態(tài)和地域特征，也滋養(yǎng)了大量如：景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝和傳統(tǒng)瓷窯作坊營造技藝、萬載花炮制作技藝、鉛山連四紙制作技藝、瑞昌剪紙和竹編、歙硯制作技藝、金星硯制作技藝、萍鄉(xiāng)煙花制作技藝等有著較高文化傳承價值、藝術審美價值和經濟開發(fā)價值的民間手工藝術。然而，盡管數量眾多，也有少數知名度較高的項目，但是其整體影響力卻較為薄弱，形成產業(yè)化的項目較少，尤其是隨著時代的發(fā)展，有很多項目由于生存土壤的喪失和老藝人的去世，且無法或是沒有機會融入到現代市場經濟中，呈現出難以為繼、衰退消失的境地，甚是可惜。在這現實背景下，把江西民間手工藝與現代資本結合，通過多元化的市場營銷手段，將其納入到文化創(chuàng)意產業(yè)中進行有效的創(chuàng)新開發(fā)，形成有影響力的產品鏈和產業(yè)群，有利于促進民間手工業(yè)在產品開發(fā)、工藝改進、產業(yè)結構、營銷管理方式等方面的調整；有利于增加就業(yè)機會，促進社會穩(wěn)定；還有利于刺激旅游經濟的發(fā)展，對地方經濟發(fā)展和文化建設有著極大的助益。
1.加快創(chuàng)意產品開發(fā)
在不改變其地域文化屬性的基礎上，將現代審美理念和設計系統(tǒng)參與到民間手工藝產品的設計制作中，豐富拓展民間手工藝產品的表現題材，加快產品翻新周期，提高產品的科技含量，從工藝、材料和技術上適應現代生產節(jié)奏的速度，并從內容和形式上適應現代目標購買受眾的消費需要和現代城市環(huán)境生活的文化背景。
2.借助新媒體傳播推廣
民間手工藝可以借助新媒體技術的不斷普及和發(fā)展，通過影像技術、電子產品、網絡影視、動漫軟件等媒介和技術手段多角度、多渠道地進行宣傳和推廣，以提高市場的關注度和受眾的參與度，也為民間手工藝產品和企業(yè)的跨界延伸拓展可能性。
文化創(chuàng)意產業(yè)（Cultural and Creative Industries），是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，強調一種主體文化或者文化因素依靠個人或團隊通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。文化本是無形的，卻能通過產品化和品牌化創(chuàng)造出更多的附加價值。文化創(chuàng)意產業(yè)這一新興產業(yè)的推廣，給文化類產品的經營注入了更多的可能性，也給社會帶來了可觀的經濟效益。
而最能體現傳統(tǒng)文化產業(yè)的實體書店，卻面臨著紛紛倒閉的境遇。一面是實體書店的經營形式單一難以吸引消費者的光顧，一面是網絡書店和電子圖書的興起沖擊了實體書店的銷售，在這樣的雙重夾擊下，實體書店都面臨著巨大的經營壓力。在文化創(chuàng)意產業(yè)化發(fā)展的大背景下，實體書店也開始嘗試轉變，拋棄傳統(tǒng)模式，開始走文化創(chuàng)意化道路，以求得更好的生存和發(fā)展。
一、改變經營環(huán)境，書店不僅僅是賣書
曾經的書店，它只有一個功能――賣書。消費者到書店里也就只有一個目的――買書。這樣單一的功能性，就是實體書店無法超越方便快捷的網絡購物的主要問題?，F如今，有些實體書店開始轉型做起了文化綜合體，就是包含書店、餐飲、體驗中心和電影院等等與文化相關的綜合型商業(yè)中心。比如江西南昌的新華文化廣場，就是新華書店的升級轉型版本，不僅僅有新華書店這類老牌書店，還有兒童體驗中心和電影院等娛樂項目，書店就成為了一站式的娛樂中心。
而有些書店則是打出特色書店的品牌文化，將書店環(huán)境作為特別賣點，吸引消費者的光顧。南京的先鋒書店就是一個典型范例，地下車庫作為書店，獨特的選址加上特色的內部裝飾，在網絡上被評為全球十大書店，而深受年輕人的喜愛。
還有些書店直接將餐飲文化與書店文化相結合，做成了類似于書吧一樣的經營模式。提供大量閱讀區(qū)域和餐點選擇，是一個可以朋友聚會，休閑娛樂的場所，圖書只是作為經營中的一個元素而已。
顯然在這個多元化的社會，單一的經營方式已經不能滿足消費者的需求，1+1或者1+n的經營形式才是實體書店的必然結果，書店不再僅僅是賣書而已。
二、增加營銷手段，文化活動吸引人氣
環(huán)境的改變僅是書店的外在轉型，要能吸引更多人氣，則需要內在更加的有內容。以前的經營方式就是單一的推銷圖書，“你需要，我提供”這樣簡單的互動形式而已。但現在，圖書種類繁多，消費者需求量減少，不再是供不應求的狀態(tài)，為了達到經濟效應，很多書店開始推廣“體驗式”營銷的策略。
體驗式營銷顧名思義是以“體驗”為基礎，開展各類營銷活動，強調與消費者的溝通與互動，并觸動其內在情感和感受，以增加消費者的認同感。
書店的“體驗式”營銷的側重點是開展各類文化主題活動。比如根據每個不同的節(jié)日策劃活動內容，春節(jié)就是寫春聯和剪窗花，元宵節(jié)可以猜燈謎，母情節(jié)親子互動活動等等。這類文化活動以貼合節(jié)日主題為主，沒有過多的商業(yè)性質，只是提供一個個大人和孩子們互動的機會，帶動書店的人氣，建立穩(wěn)定固定客源。
作者講座簽售也是可以吸引人氣、提高營業(yè)額的營銷活動。這類活動可以聯合出版社進行，講座加簽售的模式不但可以吸引作家的粉絲來書店，對于其他的消費者也是一個可以學習和了解的機會。
體驗式營銷的目的就是為了與消費者的互動，參與其中，增加閱讀樂趣，吸引更多人氣，穩(wěn)定書店客源，這是現在網絡書店和電子圖書所不能達到的效果。
三、宣傳模式多樣，線上線下多種互動
實體書店有了環(huán)境和內在文化，還需要的是宣傳?，F在是互聯網社會，網絡信息的傳播方便快捷，網絡營銷的案例也是成出不窮。如果僅靠實體書店本身去推銷自己，范圍過于狹隘，力度也遠遠不夠。很多實體書店都開通了微博、微信，建立了書友會，甚至有能力的創(chuàng)立了自己的品牌網站。這樣的模式，增加了線上線下的互動機會。書店可以推薦好書，消費者也可以提出自己的需求，這樣互利共贏，也是“體驗式”營銷的一種表現形式。
四、嘗試流動書市，考慮多種經營形式
書店給人的印象就是在室內，有特定空間的地方。能否打破這個固定模式，將書店搬到室外去，考慮流動書市，將書店帶進校園和小區(qū)，這也是一種可以嘗試的新型經營模式。
隨著經濟發(fā)展，生活水平的提高，消費者對于文化產品的要求越來越高。實體書店不僅僅是傳統(tǒng)文化產業(yè)的代表，也是一個城市的文化軟實力的集中體現。在國家推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的大背景下，實體書店需要創(chuàng)新經營模式，尋找一條適合自己的生存之道。實體書店不是沒有發(fā)展，而是要知道如何才能發(fā)展。
參考文獻：
[1]鄭歡.文化創(chuàng)意的產業(yè)化路徑論[J].上海師范大學學報，2011.
［摘要］近年來，中央和地方支持文化產業(yè)政策頻出，文化產業(yè)內生動力不斷增強。文化產業(yè)在天津作為一種新興產業(yè)形態(tài)，近年來發(fā)展勢頭強勁，但存在產業(yè)基礎薄弱、規(guī)模較小等不足。本文對我國文化產業(yè)龍頭城市——北京的發(fā)展特點進行分析，以北京798藝術區(qū)及北京數字娛樂產業(yè)示范基地為案例，探究其發(fā)展經驗，探索天津文化產業(yè)的發(fā)展路徑。
［
關鍵詞 ］文化產業(yè)；文化創(chuàng)意產業(yè)；天津；案例分析
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.35.151
1北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展特點
北京是我國內地最早提出文化創(chuàng)意產業(yè)的城市之一，也是我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的龍頭城市。2006年，北京公布我國第一個文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準，將文化創(chuàng)意產業(yè)分為文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務九個大類。
1.1文化創(chuàng)意產業(yè)已成為北京重要的支柱性產業(yè)
北京的文化創(chuàng)意產業(yè)興起于2000年，在“十一五”和“十二五”期間得到高速增長。2005—2014年，北京文化創(chuàng)意產業(yè)增加值從674億元增加到2794億元按照北京市統(tǒng)計局的《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類》統(tǒng)計口徑。，年均增速高達17.1%。盡管近幾年北京的文化創(chuàng)意產業(yè)增速逐漸放緩，但其作為北京支柱產業(yè)的地位愈加堅固，2014年北京文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP比重上升為13.1%，比去年提高0.8個百分點，在全國排在第一位，且遠遠領先于排在第二位的上海。目前文化創(chuàng)意產業(yè)已成為北京第三產業(yè)中僅次于金融保險業(yè)的第二大產業(yè)。
1.2文化創(chuàng)意產業(yè)結構不斷優(yōu)化
北京作為我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最成熟的城市，其產業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化。一是產業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢初顯。文化與科技的融合，文化與金融的融合，以及文化創(chuàng)意產業(yè)與現代服務業(yè)、先進制造業(yè)的融合，進一步帶動了產業(yè)的轉型升級。二是構建富有特色的文創(chuàng)產業(yè)體系，北京提出將構建“3+3+X”，即“三大傳統(tǒng)行業(yè)+三大優(yōu)勢行業(yè)+融合業(yè)態(tài)”的文創(chuàng)產業(yè)體系，提升文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展水平。三是打造錯位發(fā)展空間格局，提出要“形成‘一核、一帶、兩軸、多中心’的功能區(qū)空間發(fā)展格局和與之相適應的‘兩條主線帶動，七大板塊支撐’的功能區(qū)產業(yè)支撐體系”，從各區(qū)縣的發(fā)展基礎和資源條件入手，統(tǒng)籌規(guī)劃文創(chuàng)資源配置。
1.3產業(yè)發(fā)展模式持續(xù)演進
十幾年間，北京文化創(chuàng)意產業(yè)依托其資源優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和政策優(yōu)勢快速壯大，基本形成了以文創(chuàng)功能集聚區(qū)為載體，以體制機制創(chuàng)新為動力， “政府引導、市場主導、企業(yè)主體”的發(fā)展模式。北京擁有市級和非市級的文創(chuàng)產業(yè)集聚區(qū)百余個，覆蓋全市16個區(qū)縣。政府就支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展出臺了百余條政策，形成了較為完整的政策體系。目前北京的文創(chuàng)產業(yè)集中在東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)和海淀區(qū)，其產業(yè)收入超過全市的80%，是北京文創(chuàng)產業(yè)最為活躍的地區(qū)。
2北京文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)發(fā)展案例分析
北京擁有各具特色的市級文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)30個，運作模式與側重產業(yè)各不相同，差異化發(fā)展特征顯著。本文選取“北京798藝術區(qū)”和“北京數字娛樂產業(yè)示范基地”兩個較為典型的文創(chuàng)產業(yè)集聚區(qū)，分析其特色和成功經驗。
2.1北京798藝術區(qū)——在舊廠區(qū)上建設起來的我國當代藝術新地標
北京798藝術區(qū)位于北京市朝陽區(qū)酒仙橋大子山地區(qū)，是北京最著名的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)之一，也是亞洲最大的當代藝術集聚區(qū)，被美國《時代周刊》評為全球22個城市藝術中心之一，其當代藝術亦成為我國文化形象標識之一。北京798藝術區(qū)吸引了超過500家文化創(chuàng)意機構，成為繪畫、攝影、雕塑、藝術書店、餐飲、酒吧等各種文化藝術的匯集區(qū)。
798藝術區(qū)是在原有廢置工業(yè)建筑廠房的基礎上發(fā)展起來的，由廢舊廠區(qū)轉變?yōu)闀r尚社區(qū)的典型案例。最初，798藝術區(qū)由藝術家自發(fā)組織形成，后逐步發(fā)展為由當地政府和國企協同管理，政府、國企和藝術機構共擔責任與風險，體現了“政府引導、企業(yè)主導、藝術機構主體參與”的運行模式。受租金成本適宜、建筑風格獨特、交通環(huán)境便捷等優(yōu)勢的吸引，自2001年起，陸續(xù)有藝術工作室和藝術機構進駐該區(qū)，他們將現代藝術融入原有德國包豪斯建筑風格的工業(yè)廠房，對其進行了重新定義、設計和改造，增加了建筑的現代感和藝術感，更好地將建筑和藝術、歷史與現實相融合，逐步發(fā)展為獨特的當代藝術聚合體，并成為我國當代藝術的重要集散地。
2.2北京數字娛樂產業(yè)示范基地——錯位發(fā)展尋求產業(yè)結構升級
北京數字娛樂產業(yè)示范基地位于北京市石景山區(qū)，與798藝術區(qū)同屬北京市首批認定的“北京文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)”。目前該基地已經聚集了文化企業(yè)3000余家，暴風網際、搜狐暢游、華錄百納、盛大無線等數字娛樂產業(yè)界的龍頭企業(yè)紛紛入駐，品牌影響力日漸擴大，成為了我國最具影響力的數字娛樂產業(yè)基地。
該基地是在首鋼搬遷后石景山區(qū)進行產業(yè)結構調整和轉型升級的示范性窗口。首鋼涉鋼產業(yè)搬遷至河北后，石景山區(qū)提出發(fā)展現代娛樂，打造北京CRD（首都休閑娛樂中心區(qū)），以推動產業(yè)結構全面調整。同時，在北京文化創(chuàng)意產業(yè)競爭較強的背景下，北京數字娛樂產業(yè)示范基地尋求與其他地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)錯位發(fā)展的路徑，主打數字娛樂，基地逐步形成以動漫影視、網絡游戲、數字媒體三大產業(yè)互為支撐的發(fā)展格局。基地以項目扶持、創(chuàng)新支持、貼息等多種方式，吸引眾多文化企業(yè)入駐，其集聚示范效應逐步增強。
3天津文化產業(yè)發(fā)展路徑分析
天津建城設衛(wèi)600多年，具有十分深厚的歷史文化底蘊，可開發(fā)利用的文化資源十分豐富。天津近年來文化產業(yè)發(fā)展迅速，對提升天津文化軟實力起到了重要作用。然而，文化產業(yè)規(guī)模普遍較小、龍頭企業(yè)缺乏、支持政策不足、文化人才缺失等因素成為制約天津文化企業(yè)興起的瓶頸。在京津冀協同發(fā)展的背景下，天津文創(chuàng)產業(yè)又面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。
3.1加大政策與資金扶持力度，破解金融制約瓶頸
盡快完善全市統(tǒng)一的文創(chuàng)產業(yè)政策支持體系和專項發(fā)展規(guī)劃，加大文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展專項資金支持力度。鼓勵和引導有條件的文化企業(yè)面向資本市場融資，積極吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產業(yè)領域，參與國有文化企業(yè)的股份制改造。加大對民營文化企業(yè)的扶持力度，制定促進民營文化企業(yè)加快發(fā)展的政策措施，加強對民營文化企業(yè)產品和項目的宣傳推介。
3.2實施特色品牌戰(zhàn)略，與京、冀尋求錯位發(fā)展
梳理天津文化創(chuàng)意產業(yè)的基礎條件和比較優(yōu)勢，提出具有天津特色的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展目標，充分突出天津的河海文化、洋樓文化、租界文化、茶館文化等特色文化，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)各盡其能、各展所長，展示天津文化魅力，培育天津本地文化品牌，與北京和河北實現錯位發(fā)展。一方面，做大做強“近代中國看天津”文化旅游核心品牌，宣傳包裝天津戲曲、曲藝和相聲等傳統(tǒng)藝術，大力推廣媽祖文化、楊柳青年畫、泥人張等傳統(tǒng)民俗文化；另一方面，培育原創(chuàng)動漫、網絡游戲等新興文化品牌，打造特色鮮明、獨樹一幟的津味文化。
3.3實施重大項目帶動戰(zhàn)略，培養(yǎng)龍頭文化品牌
重大文化產業(yè)項目資金投入高、品牌影響大，具有較強的拉動作用和示范效應，一批重大項目的實施有利于破解天津當前文化產業(yè)投入少、企業(yè)小、影響弱、集聚效應不足的難題。支持各批“打好文化大發(fā)展大繁榮攻堅戰(zhàn)”重點項目快速發(fā)展，加大對重點項目資金支持，建立有力的協調推動機制。針對當前優(yōu)質項目資源相對稀缺的現狀，建議加強對重大文化產業(yè)項目的策劃和開發(fā)，建立文化產業(yè)項目資源庫，對進入資源庫的項目實行動態(tài)跟蹤，及時解決項目推進中出現的問題，培育成熟一批推出一批，以此實現良性循環(huán)。
3.4鼓勵產業(yè)聚集發(fā)展，提高產業(yè)集中度
天津文化市場較為分散，集聚力和輻射影響力不足，制約行業(yè)整體競爭力的提高，提高產業(yè)集中度迫在眉睫。完善現有文化產業(yè)聚集園區(qū)基礎設施建設，設立文化企業(yè)孵化器，引導風投資金向文化產業(yè)轉移。培育一批成長性好、競爭力強的本地文化企業(yè)，同時吸引國內外知名文化企業(yè)入駐園區(qū)。對于已經確定的項目，如國家級濱海新區(qū)文化產業(yè)示范區(qū)、國家動漫產業(yè)綜合示范園、中國天津3D影視創(chuàng)意園區(qū)等要高標準建設，進一步加強部市合作，積極引進國家級廣告創(chuàng)意園等新項目，形成國家級文化產業(yè)集群。
3.5促進產業(yè)發(fā)展多元平臺，為企業(yè)提供保障與支持
文化創(chuàng)意產業(yè)平臺內涵豐富，參考北京等城市發(fā)展經驗，結合天津實際，著重打造四大文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展平臺——投融資平臺、信息服務平臺、公共技術服務平臺和文化產品交易平臺，解決好本市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的“有資金”“有項目”“有科技”和“有市場”的問題。
3.6加強與京冀文化交流協作，促進京津冀區(qū)域文化繁榮
推動建立京津冀文化部門聯席會議制度，統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域文化發(fā)展布局。依托各自特色文化資源，推動三地文化產業(yè)互補互促，錯位發(fā)展。加快推進區(qū)域文化市場一體化進程，破除限制資本、技術、產權、人才、勞動力等要素自由流動和優(yōu)化配置的體制機制障礙，進一步優(yōu)化區(qū)域產業(yè)布局。吸引北京的出版發(fā)行、文化藝術品交易等非核心功能區(qū)轉移至天津地區(qū)，加強與京、冀文化產業(yè)交流與合作，推動跨區(qū)域產業(yè)鏈完善，提升區(qū)域文化的核心競爭力。
參考文獻:
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［3］陳冬.北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的實踐與探索［J］.北京社會科學，2008（1）.
近年來，我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展勢頭和呼聲愈發(fā)高漲，《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的主要任務。文化產業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)的支持，中國人民銀行周小川行長指出，人民銀行應著力推進金融改革創(chuàng)新，引導商業(yè)銀行開發(fā)適合文化企業(yè)特點的信貸產品，進一步拓寬多元化融資渠道，支持文化企業(yè)融資。以北京銀行、工商銀行為首的幾家商業(yè)銀行已率先開始了相關研究，并推出了一些針對文化創(chuàng)意產業(yè)的信貸產品，這些產品也在一定程度上支持了大中型文化企業(yè)的發(fā)展，然而，銀行支持的領域多數集中于大型的廣播電影電視、出版和文化休閑產業(yè)，而對小型傳統(tǒng)產業(yè)及動漫、廣告、數字媒體等新興文化產業(yè)的支持相對較少。
1.小型文化創(chuàng)意產業(yè)的特征及意義
1.1小型文化創(chuàng)意產業(yè)定義
相較于文化產業(yè)，文化創(chuàng)意產業(yè)范圍更小，且意義又高于傳統(tǒng)文化產業(yè)。文化產業(yè)是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，它是文化產業(yè)中真正創(chuàng)造巨額價值的部分。主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。
而對于“小型文化創(chuàng)意產業(yè)”，我國在《關于印發(fā)中小企業(yè)標準暫行規(guī)定的通知》中對不同行業(yè)的中小型企業(yè)的界定中，尚未劃分出文化產業(yè)，因而沒有現成的量化標準。而本文定義的小型文化創(chuàng)意產業(yè)，使用的是北京市的標準――“從事非制造業(yè)如文化、體育、娛樂業(yè)經常雇用員工數未滿二百人者或銷售額不滿3000元者”。主要指的是規(guī)模較小的動漫、廣告、數字媒體等新興文化產業(yè)。
1.2小型文化創(chuàng)意產業(yè)的意義
首先，文化創(chuàng)意產業(yè)經常是由突出創(chuàng)意的藝術家和有相關技能的人發(fā)展的，因而其發(fā)展初期的組織形式大多為小型的。同時，創(chuàng)意產業(yè)去要有完整的、分工不同的企業(yè)理性聚集成完整的產業(yè)鏈，完成從研發(fā)、生產、交換、流通的整個過程。然而因為創(chuàng)意產品需求的不確定性，在研發(fā)之初并不會采取大規(guī)模生產方式，而小型企業(yè)憑借分工細化和靈活性可以彌補規(guī)模經濟的不足，從而節(jié)約成本，促進其進一步發(fā)展壯大。
其次，創(chuàng)意產業(yè)是個極為容易進入的產業(yè)，小型企業(yè)具有經濟活力高、經營靈活、資金循環(huán)周期短的特點，這恰恰適合創(chuàng)意產業(yè)這種“項目式”的經營特點――一個創(chuàng)意或許就能成就一個企業(yè)，使得企業(yè)在雇傭工人、交換市場信息和技術信息方面都十分便利。也降低了企業(yè)的進入門檻和退出門檻，有利于抓住一個個分散的創(chuàng)意思想，實現優(yōu)勝劣汰。
同時，創(chuàng)意產業(yè)有著高風險、高收益的特點。大企業(yè)在進入時往往顧慮較多，擔心一個項目的失敗會波及其他項目。而小型創(chuàng)意企業(yè)由于較強的靈活性以及較小的破產成本，更容易進行大膽的嘗試，而這一點正是發(fā)展文化產業(yè)所鼓勵的。即使一旦發(fā)現開發(fā)的新產品不適合市場，也可以發(fā)揮“船小好調頭”優(yōu)勢，及時改變策略。
2.小型文化創(chuàng)意產業(yè)的信貸現狀及風險
2.1小型文化創(chuàng)意產業(yè)信貸現狀
近年來，金融業(yè)對于文化產業(yè)的信貸開始進入嘗試階段，以北京銀行、中國銀行為首的多家商業(yè)銀行嘗試推出針對文化創(chuàng)意行業(yè)的信貸。據中國人民銀行統(tǒng)計，截至2010年末，全國文化產業(yè)本外幣中長期貸款累計新增276億元，年末余額同比增長61.6%，比上年末提高39.1個百分點，余額增速創(chuàng)歷史新高。
然而，銀行普遍傾向于貸款給資產實力較雄厚的大中型企業(yè)，如電影、電視劇制作公司以及娛樂公司。以北京銀行為例，作為文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)信貸起步較早的銀行之一，北京銀行信貸的主要去向是中國電影集團、華誼兄弟、光線傳媒、萬達院線、李寧體育、北京出版社等40余戶文化創(chuàng)意高成長性企業(yè)。不難看出，這些企業(yè)的特點就是原有資金雄厚的大中型企業(yè)。同時，中國銀行的“影視通寶”、工商銀行的“影視通”面向的都是大型的影視、電視劇集團客戶。然而，作為最應當受到政策扶持的中小文化企業(yè)，卻在某種程度上被忽視了。
2.2小型文化創(chuàng)意產業(yè)的信用風險
銀行傾向于貸款給資產實力較雄厚的企業(yè)，使得小型文化創(chuàng)意企業(yè)北忽視，這種忽視并不是銀行刻意為之，而是小型文化創(chuàng)意企業(yè)的風險特性所致。
首先，風險評估難度較高。受限與于文化產業(yè)的“輕資產重創(chuàng)意”以及難以估值的特征，小型文化創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力往往表現為知識產權和品牌價值。在發(fā)展初期，這類企業(yè)的資金需求量又很大，資金供求矛盾較為突出。而且與大中型文化創(chuàng)意產業(yè)相比，小型企業(yè)可用于擔保抵押的固定資產更是有限，這使得小型文化創(chuàng)意產業(yè)授信風險極大。然而，當今文化創(chuàng)意產品價值評估系統(tǒng)尚未發(fā)達，這進一步加大了為風險的不確定性，因而銀行選擇回避這種風險，也是一種理。
其次，經營模式不明晰，未形成完善的產業(yè)鏈條。相較于大中型文化產業(yè)，小型文化企業(yè)較為分散、不成規(guī)模，且申請貸款的量也相對較小。同時，小型企業(yè)處于萌芽階段，多是作坊式經營，未形成規(guī)模效應，管理、財務會計方面也較不規(guī)范，無完整信用記錄，這更加大了銀行信用評估機構的審核成本。
第三，項目前景不確定性較大。相對于大眾型文化產業(yè)，小型文化產業(yè)的“項目性”特征更為明顯，企業(yè)的成功與否往往依賴于一個項目的輸贏。然而這種“項目性”造成了現金流極大的不確定性，基本無法產生穩(wěn)定的現金流。同時，資金回流過程較慢，使得銀行更不愿意輕易授信。再加上我國資本市場長久以來對中小企業(yè)政策歧視的慣性，使得小型文化企業(yè)申請信貸難上加難。
3.北京市小型文化產業(yè)的優(yōu)勢
3.1北京市文化產業(yè)發(fā)展現狀
近年來，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)總體保持快速增長的態(tài)勢，產業(yè)支柱地位逐步確立。從2005年到2010年，北京文化創(chuàng)意產業(yè)占全市GDP的比重分從10.1%上升至11.8%。2011年1-8月，北京全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產業(yè)單位從業(yè)人員達到86.7萬人，同比增長7.2%，單位實現利潤275.5億元，同比增長28.9%，應繳稅金196.6億元，增長18.8%，高于上年同期0.4個百分點。文化創(chuàng)意產業(yè)林潤增長明顯快于收入增長。這表明，北京文化創(chuàng)意產業(yè)正在加速發(fā)展。
3.2北京市小型文化產業(yè)信貸優(yōu)勢
首先，小型文化聚集較明顯，為集團化信貸審批創(chuàng)造了良好土壤。北京市長期以來的政策有利于的小型文化產業(yè)的聚集發(fā)展。2006年、2008年，北京市批準成立了兩批文化聚集中心，其中一部分發(fā)展狀況十分良好，形成了一定的影響力，如北京798 藝術區(qū)、北京潘家園古玩藝術品交易園區(qū)、前門傳統(tǒng)文化產業(yè)集聚區(qū)、北京歡樂谷生態(tài)文化園等。這種文化集聚區(qū)的管理方經營模式把許多同類型的、風險狀況較為相似的同類小型文化企業(yè)聚集到了一起，進行統(tǒng)一的、較為專業(yè)化的管理。這大大降低了銀行的信用審核成本，也便于銀行在同業(yè)之間進行比較，優(yōu)勝劣汰。甚至，銀行可以進行嘗試進行集團授信，再由集團內部管理中心對于集團內部的小企業(yè)進行信貸分配管理。這種多個小企業(yè)的集團化管理已能夠在一定程度上化解現金流不連續(xù)的融資困境。
其次，北京市的文化市場較為成熟。北京市發(fā)展文化產業(yè)的進程起步較早，政府引導、市場主導、企業(yè)運作的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式初步形成，為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)奠定了堅實基礎。2006年北京市“十一五”規(guī)劃開始強調發(fā)展首都文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展以來，市政府每年安排5 億元文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項資金，對符合政府重點支持方向的文化產業(yè)進行扶植。這使得北京的小型文化企業(yè)盡管規(guī)模不大，但經營經驗相對較為豐富，管理模式較為專業(yè)。這也在一定程度上降低了相應管理不善帶來的風險。同時，前些年的發(fā)展也保留了一批文化企業(yè)失敗的先例和歷史數據，為金融機構提供了北京市文化市場的特征信息。金融機構可以通過收集、分析歷史數據來對一個新的項目進行評估，這在一定程度上降低了風險評估難度。
第三，作為全國的科技、教育和文化中心。北京市科教文化資源豐富，各類創(chuàng)意人才薈萃， 同時北京市還出臺了一系列文化創(chuàng)意產業(yè)人才吸引政策，旨在吸引更多的文化產業(yè)人才。這些專業(yè)人才為技術性較高的藝術品估值工作的發(fā)展帶來了內生動力，這也能從根本上解決金融業(yè)最擔心的小型文化產業(yè)信貸審核難題。
第四，北京市文化底蘊深厚。北京市是文化古都，再加上北京市政府對于文化的重視近年來北京市市民的文化和對新生文化的接受度都相對提高，各個文化景點、文化活動的參與度逐年上升，尤其這也為小型文化產業(yè)的發(fā)展提供了較為穩(wěn)定的市場環(huán)境。
4.金融機構對北京市小型文化企業(yè)新型信貸模式探索
金融業(yè)應針對小性文化企業(yè)面臨的風險和北京市小性文化企業(yè)的現狀，探求出一套適合北京市文化產業(yè)特色的信貸模式。
首先，金融機構可以針對北京市小型文化產積聚的特點，利用其集團化管理經營模式，開發(fā)出相應的面對集團的信貸產品通過集團內部競爭分配融資基金或集團統(tǒng)一管理等方式授信給小型文化企業(yè)?？稍诩瘓F內部設立信貸管理中心，令專業(yè)人員對集團內部的信貸進行管理，實現集團內部穩(wěn)定現金流的回收。也可以借鑒杭州“小企業(yè)集合信托債權基金項目”的成功經驗，設立債權基金，發(fā)行可轉化債券幫助小企業(yè)獲得短期貸款，同時降低企業(yè)資金周轉風險。
第二，金融機構應著力建設信用評估管理機制。一方面，利用文化產業(yè)已有經驗，仔細研究北京市文化產業(yè)成功失敗的先例，爭取對北京文化產業(yè)市場和市民對文化的偏好有進一步的認識，了解文化產業(yè)的發(fā)展趨勢。另一方面，利用北京市優(yōu)秀人才聚集的特性，著力培育一批兼具金融知識和文化產業(yè)知識的文化創(chuàng)意融資團隊和資深客戶經理融資團隊。努力建立符合小型文化創(chuàng)意企業(yè)貸款特點的貸款分類、不良貸款問責等差別化的制度體系，建立中小文化創(chuàng)意企業(yè)信用評級和信用記錄制度。
第三，創(chuàng)新擔保方式。在大力推行知識產權質押辦法的同時，一方面，積極探索銀行、文化創(chuàng)意企業(yè)、擔保公司、創(chuàng)業(yè)投資基金四方合作的“橋隧模式”，通過擔保制度創(chuàng)新，構建信貸市場和資本市場的橋梁，適時發(fā)展再擔保機制。另一方面，擴展擔?；饋碓?，提高授信企業(yè)繳納的會費或風險準備金，或利用北京市民對文化產業(yè)的熱情，向北京社會各界、企事業(yè)單位、個人籌集資金。
5.結論
北京市小型文化企業(yè)在發(fā)展信貸方面有著其特有優(yōu)勢，金融機構應利用北京地區(qū)特點和其他省市經驗，在利用集團化管理經營模式、信用評估管理機制、創(chuàng)新擔保方式等方面，大力探索對小型文化企業(yè)的授信模式，促進小型文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
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黨的十會議進一步提出“文化產業(yè)發(fā)展成為國民經濟支柱性產業(yè)”，要“推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產業(yè)快速發(fā)展”。目前，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)由國家和各個地方政府陸續(xù)出臺并開始實行，從而為創(chuàng)建文化創(chuàng)意產業(yè)的道路提供了一條便捷之路。隨著國民經濟中文化創(chuàng)意產業(yè)地位的逐漸提升，對創(chuàng)意文化及創(chuàng)意經濟所帶來的價值越來越明顯。在文化藝術領域，在國家的文化建設中，以及國家塑造文化軟實力的過程中，藝術教育“三術型”職教師資人才是把握時代文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展前沿、引領文化創(chuàng)意產業(yè)改革創(chuàng)新的主力軍。我們所說的“三術型”師資主要是三個方面：第一精藝術、第二懂技術、第三重學術的高質量藝術教師，它不僅是推動經濟社會發(fā)展和文化藝術變革的關鍵力量，同時也是一個國家文化競爭力的重要標志。
一、國內外現狀
我國的職教師資培養(yǎng)從改革開放就有了這個模式，在經歷30多年的變化下，我國的職教師資培養(yǎng)模式已發(fā)展成了一套體系。基于當今文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，中國高校藝術教育也在積極地結合當前文化創(chuàng)意產業(yè)的實際發(fā)展，改革專業(yè)設置以及人才培養(yǎng)方法；同時，并行產學研一體化的教育體系，促進產學研的合作教育，學校、企業(yè)和研究機構共同合作。同時還堅持與文化產業(yè)市場的高度融合，突現高校藝術教育聯手行業(yè)與市場的育人模式，加強校企合作，建立產學研聯盟。王麗琦《談文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與高校文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)》指出：高校應加強與企業(yè)的合作，建立產學研聯盟，與企業(yè)建立良好的互動關系，實現產學研一體化，并利用當地的政策等優(yōu)勢，加快創(chuàng)意成果的市場化，增強產業(yè)園區(qū)向全市乃至更廣范圍的產業(yè)輻射能力。
目前國內外研究比較多的是高校藝術教育的人才培養(yǎng)模式的產學研一體化，缺少對推進藝術教育“三術型職教師資”創(chuàng)新人才教育工作的整體性和系統(tǒng)性關照，真正能為政府提供參考建議的研究也為數不多。所以藝術教育專業(yè)“三術型”職教師資培養(yǎng)研究具有一定的創(chuàng)新性和價值性。
二、發(fā)展趨勢
1.文化創(chuàng)意的變化和對職教師資的培養(yǎng)方法提出了新的需求
首先，未來文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展要求工程師和藝術家攜手，這勢必要求我們的職教師資既精藝術又懂技術。發(fā)展創(chuàng)意性產業(yè)的關鍵還在于藝術家們的創(chuàng)意以及自身知識。文化創(chuàng)意產業(yè)是一種高技術密集型、高知識密集型的新興產業(yè)，文化、創(chuàng)意、技術是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重中之重。文化創(chuàng)意與現有科技相結合，是文化創(chuàng)意產業(yè)成為現實的主要路徑和方式。其次，文化是文化創(chuàng)意行業(yè)的核心，這里就需要我們的職教師資精通文化重視學術。文化創(chuàng)意強調藝術創(chuàng)新人才厚實的文化素質，文化是創(chuàng)意產業(yè)的重要資源，設計作品需要較高的文化內涵來創(chuàng)造高額的附加值，這就要求我們重文化、重學術，要具備寬口徑的知識，掌握和了解科技、人文、管理等相關知識，從而形成開闊的文化視野?？偟膩碚f，技術創(chuàng)新、藝術創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新的三者融合將會成為日后職教師資培養(yǎng)的主力軍。文化創(chuàng)意產業(yè)其實就是人才的競爭，要想有效地促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展還應當加大力度對藝術教育專業(yè)“三術型”職教師資的培養(yǎng)。
2.目前的職教師資培養(yǎng)情況不能適用于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新要求
因為創(chuàng)意產業(yè)有藝術性、技術性、創(chuàng)新性強的特點，那么這就需要作為文化創(chuàng)意產業(yè)服務的專業(yè)藝術畢業(yè)生，必須擁有比較高的創(chuàng)意能力以及較強的操作能力，也就是“操作與創(chuàng)意一體化”的雙重技能型人才。高等藝術院校培養(yǎng)出來的畢業(yè)生，他們的知識結構主要是藝術技能、藝術學基礎和文化基礎方面，和實際工作中所需要的職業(yè)素養(yǎng)和能力還有著一定的距離，很難滿足當今文化企業(yè)的人才需求。藝術創(chuàng)新型人才數量不多，創(chuàng)新能力的缺乏也就成為了文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展道路的絆腳石，另一方面文化創(chuàng)意產業(yè)生存與發(fā)展的核心層、高層等專業(yè)性人才數量的欠缺，也給文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展造成了很多不利因素，由于過分強調高等職業(yè)教育的職業(yè)性，忽視其高等性，教學中只在意學生“操作”能力的培養(yǎng)，而不重視學生“創(chuàng)意”能力的培養(yǎng)，就會造成社會文化方面的人才結構性需求矛盾。然而面對職教師資的專業(yè)實踐能力不強，教育理論業(yè)素養(yǎng)偏低這一尷尬局面對文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展所產生的影響，藝術“三術型”職教師資人才強調團隊精神和協同精神，能夠凝聚集體的力量，在取長補短、相互借鑒、智力互補過程中完成藝術創(chuàng)新活動和藝術經營活動。
三、“三術型”職教師資培養(yǎng)研究
1.創(chuàng)立藝術教育專業(yè)“三術型”職教師資文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)思路
首先需要做的是樹立“以人為本”的教育理念，讓學生在教育中自由幸福地成長，最終實現個人價值，努力讓教育成為人們心中滿意的教育和社會想要的教育。
其次要在“三術型”創(chuàng)意能力培養(yǎng)理念和人才培養(yǎng)進程中，要著重突顯出創(chuàng)新精神、創(chuàng)造性思維能力的激發(fā)和培育，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)要從各個方面著手，如在教學方法、實習實訓、課程設置、評價考核、師資隊伍等其他方面要做到與文化創(chuàng)意產業(yè)特性、文化創(chuàng)意人才相適應的培育規(guī)律。
第三，將理論與實踐緊密結合，在培養(yǎng)學生善于思考、敏銳觀察，豐富的想象力和前瞻性的眼光的同時，要讓他們認識到理論知識積累的重要性。與此同時，我們還要重視培養(yǎng)學生深廣的人文素養(yǎng)、創(chuàng)新意識、版權意識、團結合作能力等，讓學生了解文化創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展的現狀，感悟到只有文化知識是不夠的，不具備創(chuàng)意能力和創(chuàng)意意識，那么將很難在這個文化產業(yè)社會中謀得一席之地。
2.構建藝術教育專業(yè)“三術型”職教師資采取分段合作培養(yǎng)模式
分段合作培養(yǎng)模式當然就是在不加長學制的前提下，把正在實行的教師專業(yè)教育、學科專業(yè)教育、職業(yè)教育以混合交叉的方式分二、一、一分段制，通過一定的機制和方式把教師教育與學科專業(yè)教育、職業(yè)教育結合起來。藝術類學生通過兩年的學科專業(yè)學習后，在第三年以自己的意愿，選擇自己想學的專業(yè)，以此達到職業(yè)培養(yǎng)分流。選擇師范專業(yè)方向的藝術類學生，通過一年的師范類專業(yè)的學習以及實踐，獲取學士學位學分。最后通過在實訓中心、企業(yè)一年的訓練，得到職業(yè)資格證書。專業(yè)理論的學習，通過在企業(yè)、工廠的實踐，和教育學院、師范院校的教育培養(yǎng)經歷，再將平時所學的理論知識與社會實踐結合起來，并貫通整個培養(yǎng)的過程，使其在理論學習―――――實踐應用―――――自我反思―――――實踐總結的過程中積累教師素養(yǎng)，培養(yǎng)教學能力和教學技巧，以此達到教師終身性的專業(yè)發(fā)展。
3.注重教育技能課程的綜合性，通過多種教育培養(yǎng)技術來發(fā)展綜合的教育能力。
優(yōu)化課程一方面能賦予未來教師教學技能和藝術技能，另一方面也使未來教師擁有課程創(chuàng)新能力和課程資源研究能力等。未來教師所擁有的教育技能是要經過豐富的教育課程發(fā)展和教育模式創(chuàng)新而生成的，那么教師的教育技能最終也是在教育課程的實踐中不斷提升的。
結語
通過本文的分析可以得出結論，藝術教育成為文化創(chuàng)意產業(yè)園的支點之后，應當是以文化創(chuàng)意產業(yè)的新需求為前提，以創(chuàng)建“師生設計制作室”為新教學方式，實現“三術型”職教師資培養(yǎng)的目標；以“三術型”職教師資培養(yǎng)為目標，以培養(yǎng)動手能力和人文素質為重點，構建新的藝術創(chuàng)意人才培養(yǎng)方案。將學生的“藝術、學術、技術”三方面培養(yǎng)統(tǒng)一，要以開發(fā)學生創(chuàng)造力為重點，以提高學生動手能力和創(chuàng)新意識為圓點，以開發(fā)學生的藝術創(chuàng)造性和培養(yǎng)較高文化素養(yǎng)為宗旨，以便更好地適應文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
藝術教育專業(yè)“三術型”職教師資培養(yǎng)研究不僅要從職教師資培養(yǎng)模式的培養(yǎng)目標、實施主體、具體的類型和實施階段等方面探討，還應考慮當今的文化創(chuàng)意產業(yè)背景，從而構建成熟的藝術教育專業(yè)“三術型”職教師資特有的理念和培養(yǎng)模式。（責任編輯楊建）
[6]葉喜冰.從“紙上談兵”到“實踐先導”——看現代藝術設計類專業(yè)的實訓教學[J].裝飾，2009（2）.
Cultural and creative industries backdrop design thinking talents and Employment
Zhang Ai-zhong
琉璃廠西起南北柳巷、東至延壽寺街，全長800米。遼金名為海王村，元、明時這里開設官窯燒制修建皇宮用的琉璃瓦件，故稱為“琉璃廠”。清康熙至乾隆年間，逐漸形成了集琉璃精粹的著名文化街。清乾隆年間停止燒窯，“琉璃廠”的名字保留至今。是一處著名的展示中國傳統(tǒng)文化，特別是書畫藝術的歷史文化旅游景區(qū)。
文房四寶為紙、墨、筆、硯的總稱。琉璃廠以經營各種文房四寶贏得了文化人的贊譽。著名的“一得閣”，開業(yè)于清同治四年（1865），為中國墨汁制造首創(chuàng)者。制筆名家“戴月軒”，1916年以自己的名字創(chuàng)辦制筆店。其制毛筆具有“提而不散，鋪下不軟，筆鋒尖銳，剛柔兼?zhèn)洹钡奶攸c，齊白石生前最鐘愛該店毛筆。
琉璃廠與新華街交界處為“廠甸”，是二百年來京城最盛大的春節(jié)廟會所在地。清人馬炯章的《廠甸記》中說“至正月則傾城士女，如荼如云，車載手挽，絡繹于道?！睋嘘P資料記載，1963年的春節(jié)，廠甸的游客就達400萬人次。后廠甸中斷。自2002年起，每年農歷春節(jié)初一至初六，又恢復了“廠甸民俗文化廟會”。主要展示北京文化、宣南文化、重溫百姓樂事，展現時代風采，再現古都神韻。廟會集旅游觀光、休閑娛樂、購物餐飲為一體，以開放式的“趕大集”為特色，由文藝演出、花會游行、工藝展示、餐飲服務、觀光購物、娛樂游藝等形式組成，成為京城春節(jié)期間最為熱鬧、火爆的去處。
琉璃廠有許多著名老店，如槐蔭山房、古藝齋、瑞成齋、萃文閣、一得閣、李福壽筆莊等，還有中國最大的古舊書店中國書店，以及西琉璃廠原有的三大書局――商務印書館、中華書局、世界書局。而琉璃廠最著名的老店則是榮寶齋，有人說：琉璃廠因榮寶齋等著名文化老店而享有盛名。這種說法有它的道理。
有300余年歷史的榮寶齋，于清康熙十一年（1672）創(chuàng)辦，取“以文會友，榮名為寶”之意。其木刻水印知名于世，成為獨家的“亂真藝術”，齊白石也曾對榮寶齋印制的自己的作品難辯真?zhèn)?。、曾把木刻水印畫《簪花仕女圖》作為國禮贈送給外國元首。榮寶齋的前身是“松竹齋”，光緒年間取“以文會友，榮名為寶”之意，更名為“榮寶齋”。著名書法家陸潤庠題寫了“榮寶齋”三個字。
清末民初，榮寶齋、大千畫廊等琉璃廠老店紛紛爭懸名家書畫于窗前。引來人們駐足觀賞，成為琉璃廠的一道風景。當時，也是數榮寶齋名畫最多而最為熱鬧。榮寶齋最著名的是木版水印和復制品。榮寶齋的木版水印技術融刻版、印刷、折裁等技術為一體，使水印品的藝術更臻完善，曾得到魯迅先生的贊許。
清末，在原琉璃廠廠址上修建了師范學堂，這就是現在的師大附中的前身。在原廠址往南修建了海王村公園，成為了琉璃廠集市的中心，也是后來廠甸最為熱鬧的地方之一。文人墨客常聚此地，而民國年間老一輩書畫家如于右任、張大千、吳昌碩、齊白石等也是這里的?？汀?/p>
民國以來的琉璃廠，書店、琉璃等業(yè)早已衰落，特別是北京淪陷時期，所有書店都是奄奄一息，許多店鋪紛紛倒閉，正如當年《故都竹枝詞》中所云：“閱肆張羅雀掠門，海王村果靜如林?？臻e海估尊哥定，待價千年畫宋元”，一片蕭條景象。
1927年，又建了和平門，修了新華街。從此，琉璃廠文化街分成了如今的東琉璃廠和西琉璃廠。
建國后這里更富有文化街的特色。馳名中外的榮寶齋及中國書店和文物商店的許多門市部如文奎堂、邃雅齋、寶古齋、慶云堂等先后在此設立。過去，書家、名士如何紹基、陸潤庫、康有為、華世奎、翁同、梁啟超、沈尹默等都曾為書鋪、文物店題寫牌匾，后又有當代書家為革文閣、悅雅堂、恰肪齋、振寰閣、韞玉齋等商店題匾。名人書寫的牌匾給人以文苑意境的清雅古樸之感。
1980年，國家對古老陳舊的六里長街進行了大規(guī)模的翻擴建，于1984年竣工。建成59幢古樸典雅，富有民族傳統(tǒng)風格的店鋪，總建筑面積3.4萬平方米，融圖書、玉石、陶瓷、雕刻、銅器、字畫、文房四寶為一體的高品位文化藝術品集散地和古都風貌游覽區(qū)。
1982年琉璃廠文化街整修重建。新建后的街道全長750米，東至延壽寺街，西至南北柳巷，中為南新華街。街道兩旁，鋪面店堂青磚灰瓦，磚雕彩繪古色古香，更具有濃厚的古代街市色彩。
如今這里經營琉璃字畫的店鋪依舊很多。沿街商店近100家，有以榮寶齋和寶古齋為代表的古今字畫，以韻古齋和萃珍齋為代表的金石陶瓷，以來薰閣和一得齋為代表的文房四寶，以振環(huán)閣和震云閣為代表的珠寶雜項，以樂海軒和古藝齋為代表的音響樂器，以觀復齋和慶云堂為代表的歷代碑帖，以汲古齋和韞玉齋為代表的仿古文物，以瑞成齋和邃雅齋為代表的文物錦盒和古書裝修，還有文盛齋的紗燈、宮燈和錦昌店的地毯、壁毯等。
太平盛世貴收藏這句千年老話，在中國當今琉璃廠顯得格外貼切。十多年來，沖破樊籬的中國琉璃收藏愛好者，一發(fā)而不可收。收藏大眾、收藏組織、琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)、拍賣會，后來又誕生了行業(yè)鑒定;這還不算完，收藏雜志，報紙鑒藏專欄，電視專欄《找你》、《鑒寶》、《藝術品投資》等，網絡的收藏網站，還有小說《古街》、電視連續(xù)劇《琉璃蟲》、《五月槐花香》等紛紛殺出，吸引了國內外無數人的眼球。據不完全統(tǒng)計，目前全國各類收藏協會、收藏品市場均已超過了萬家。中國的琉璃經濟已經成熟了。這真是“飽暖生‘閑’事”、“衣食足而雅趣生”?。〉拇_，隨著中國改革開放的步伐加快，人們的腰包鼓了，接著就是精神生活的需求與提升，琉璃收藏已經成為一種現代時尚。的確，人們有錢了，琉璃收藏經濟成為社會生活的新寵而持續(xù)走高。
從1989年全國誕生第一家琉璃城――北京琉璃城，到1996年第一屆“北京中國琉璃藝術品博覽會”召開，再到如今琉璃廠文化創(chuàng)意全區(qū)火爆的交易現實，我們不能不承認，個人經營琉璃的出現對我國文物市場的發(fā)展所起的巨大推動力和影響程度。
二、北京琉璃廠創(chuàng)意園區(qū)興起的原因
（一）文化大繁榮
改革開放30年來，中國文化市場以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指導，基本形成了由娛樂、演出市場、音像市場、電影市場、網絡文化市場、藝術品市場等組成的統(tǒng)一、開放、競爭、有序的文化市場體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會監(jiān)督、行業(yè)自律、技術監(jiān)控為主要內容的文化監(jiān)管體系。
文化產業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一。當代社會各種產業(yè)利潤主要靠領先的自主創(chuàng)新和技術進步來實現，而文化產業(yè)正是自主創(chuàng)新和技術含量高的一個門類。加上政策因素和市場因素的作用，文化產業(yè)的資本盈利率比較高，文化產業(yè)領域投資熱將會長期存在。最后從消費的角度看，文化產品是與日俱增的消費熱點。在中國文化產業(yè)大繁榮的背景下，琉璃品收藏悄然興起。
（二）現代科技的發(fā)展
現代科技的發(fā)展使世界范圍內人們的交流更加方便和廣泛，不同文化之間的吸引更加強烈，對歷史的審視就更加冷靜和合理，對文物和藝術就更加珍視。媒體，特別是網絡的驚人發(fā)展縮小了地球空間，人們足不出戶就可以了解、欣賞甚至購買到異域的琉璃，收藏網站與網上拍賣的勃興就是最好的證明?？萍嫉牧α堪巡┐缶畹闹袊幕莫毺伧攘Γ涨暗卣故驹谌澜缑媲?。
（三）觀念的轉變
隨著中國琉璃行業(yè)的進一步發(fā)展，琉璃收藏的概念已經發(fā)生變化，不僅限于古代文玩，而且包括文物復制品，包括繼承傳統(tǒng)的現代美術品和現代工藝品。珠寶玉器作為反映人與自然密切關系的傳統(tǒng)飾品已經進入琉璃廠。因此琉璃收藏的外延已經擴大，成為藝術欣賞品的代名詞。琉璃收藏范圍的擴大，必將給琉璃收藏、琉璃廠文化創(chuàng)意園區(qū)、琉璃拍賣以及以琉璃為載體的媒體和藝術提供更廣闊的舞臺和更多的商機。
（四）琉璃收藏隊伍的不斷擴大
本期特別報道《活力無限的北京文化創(chuàng)意產業(yè)》、《挖掘文化創(chuàng)意產業(yè)的無窮寶藏》、《水晶石:行業(yè)領跑者借勢而行》將以數據分析、本刊述評、典型報道等形式,全景式展現北京文化創(chuàng)意產業(yè)的現實狀況、發(fā)展前景和政策建議。
文化創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段,以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值,以知識產權實現或消費為交易特征,為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業(yè)集群。北京市“十一五”發(fā)展規(guī)劃提出發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),是推進北京產業(yè)結構升級和經濟增長方式轉變的必然選擇。
■ 支柱地位確立
北京作為全國文化中心,科學、教育、文化資源豐富,匯集了各類創(chuàng)意人才,特別是2006年以來,隨著北京市文化體制改革的深化,市場主體日趨多元,市委、市政府出臺了多項扶持政策積極推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,文化創(chuàng)意產業(yè)呈現良好的發(fā)展態(tài)勢,產業(yè)規(guī)模不斷擴大。2004―2007年,文化創(chuàng)意產業(yè)分別實現增加值613.6億元、700.4億元、812億元和992.6億元,各占全市地區(qū)生產總值的10.1%、10.2%、10.3%和10.6%,比重逐年提高;2004―2007年,增加值年均增速(按現價計算)為17.4%,高于全市地區(qū)生產總值年均增速1.8個百分點。文化創(chuàng)意產業(yè)作為首都經濟新的增長點,展現了良好的發(fā)展基礎和巨大的發(fā)展?jié)摿?已經成為首都經濟增長的支柱產業(yè)。
■ 危機蘊藏機遇
去年以來金融危機在全球蔓延,對世界經濟造成巨大沖擊,受其影響,北京市工業(yè)生產持續(xù)下滑,消費市場增勢回落,經濟發(fā)展速度明顯放緩,企業(yè)經營存在較大壓力。在經濟形勢十分嚴峻的環(huán)境下,2008年四季度文化創(chuàng)意產業(yè)開始呈現回落態(tài)勢,1―5月文化創(chuàng)意產業(yè)收入增速同比下降2.1%,但降幅小于第三產業(yè)。與生產、消費密切關聯的領域受沖擊較大,以豐富人們文化生活為主旨的影視、網絡及軟件業(yè)實現較快增長,就業(yè)狀況較為穩(wěn)定,顯示出金融危機中蘊藏的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展機遇。1―6月,文化創(chuàng)意產業(yè)實現增加值603.8億元,比上年同期增長9.0%(按現價計算),增幅比一季度提高1.2個百分點,高于全市GDP現價增速4.4個百分點,文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占全市GDP的比重達到11.4%。
五大領域收入保持增長
1―5月份,在文化創(chuàng)意產業(yè)九大領域中,知識、技術密集型領域受金融危機影響較小,文化藝術、新聞出版、廣播電視電影、軟件網絡及計算機服務、設計服務五個領域收入高于去年同期。其中,文化藝術、新聞出版和設計服務三個領域增速有所加快,1―5月份,文化藝術領域增長最快,收入增速由1―2月的下降1.9%轉為增長8.4%;新聞出版和設計服務領域收入增速比1―2月分別提高1.1和2.7個百分點;廣播電視電影和軟件網絡及計算機服務收入增速雖有所減緩,但同比仍分別增長4.6%和2.0%。
從業(yè)人員穩(wěn)定增長
文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員自2007年以來增速一直保持在5%以上,今年以來增速有所減緩,但總體仍保持穩(wěn)步增長。1―5月,文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員達到71.3萬人,同比增長5.2%,增幅比1―2月下降0.4個百分點。在九大領域中,除廣告會展和其他輔助服務兩個領域從業(yè)人員增速同比下降外,其他七個領域均保持增長。其中,從業(yè)人員增加最多的領域是軟件網絡及計算機服務,從業(yè)人員達到31.8萬人,同比增長10.9%,增速比1―2月提高0.5個百分點,占文化創(chuàng)意產業(yè)全部從業(yè)人員比重達到44.5%,與去年同期相比提高2.3個百分點。
功能區(qū)產業(yè)發(fā)展各具特色
1―5月,首都功能核心區(qū)實現收入353.4億元,同比增長0.6%,占全市文化創(chuàng)意產業(yè)總收入的18.7%,首都功能核心區(qū)中收入排在前三位的領域依次是廣告會展、新聞出版和旅游休閑娛樂,所占比重分別為25.4%、21.8%和13.2%,三個領域合計占首都功能核心區(qū)總收入的60.4%。
城市功能拓展區(qū)實現收入1397.4億元,同比下降1.9%,占全市文化創(chuàng)意產業(yè)總收入的73.8%,城市功能拓展區(qū)中收入排在前三位的領域依次是軟件網絡及計算機服務、其他輔助服務和廣播電視電影,所占比重分別為51.1%、16.0%和8.1%,三個領域合計占城市功能拓展區(qū)總收入的75.2%。
城市發(fā)展新區(qū)實現收入130.1億元,同比下降11.5%,占全市文化創(chuàng)意產業(yè)總收入的6.9%,城市發(fā)展新區(qū)中收入排在前三位的領域依次是其他輔助服務、軟件網絡及計算機服務和新聞出版,所占比重分別為29.9%、16.1%和14.9%,三個領域合計占城市發(fā)展新區(qū)總收入的60.9%。
生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)實現收入12.9億元,同比增長3.2%,占全市文化創(chuàng)意產業(yè)總收入的0.7%,生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)中收入排在前三位的領域依次是其他輔助服務、旅游休閑娛樂和廣告會展,所占比重分別為28.4%、28.1%和16.6%,三個領域合計占生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)總收入的73.1%。
體制改革不斷深化
在文化創(chuàng)意產業(yè)九大領域中,文化藝術、廣播電視電影等以事業(yè)單位為主的領域,市場化程度正在不斷提高。1―5月,文化藝術、廣播電視電影兩個領域規(guī)模以上事業(yè)單位收入分別占本領域總收入的86.5%和67.4%,比重比上年同期分別下降0.3和3.1個百分點。
今年以來,在產業(yè)政策的推動下,北京市的文化體制改革進一步深化,上半年,北京出版集團有限責任公司和北京演藝集團先后掛牌成立,成為北京市最大的綜合性出版機構和首都文化演藝的旗艦。北京市在充分發(fā)揮首都整體文化資源優(yōu)勢的基礎上,通過轉企改制、資源整合等措施,努力培育大型文化企業(yè)集團,進一步推動了首都文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
■ 首都優(yōu)勢明顯
大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)是北京市委、市政府的重要戰(zhàn)略部署。近年來,北京市對文化創(chuàng)意產業(yè)的重視程度不斷提高,支持力度不斷加大。
政府積極出臺多項扶持政策
2006年4月,北京市成立了文化創(chuàng)意產業(yè)領導小組,領導小組組長由市領導親自擔任,成員由各相關委辦局組成,通過這種特殊的組織形式進一步加強了對文化創(chuàng)意產業(yè)相關工作的組織協調。此外,北京市還將發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)正式列入了發(fā)展規(guī)劃,在《北京十一五規(guī)劃綱要》中明確指出:“要加快發(fā)展現代服務業(yè),制定支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策,打破行業(yè)壟斷,鼓勵資源重組,強化資金扶持,重點發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)?！?/p>
為促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展,北京市制定了《北京市促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的若干政策》、《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展指導目錄》、《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)認定和管理暫行辦法》等一系列政策,北京市政府在《北京市促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的若干政策》中規(guī)定:市政府每年安排5億元文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展專項資金,采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和后期獎勵等方式,對符合政府重點支持方向的文化創(chuàng)意產品、服務和項目予以扶持。同時,市政府設立文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)基礎設施專項資金,資金規(guī)模5億元,分三年投入,重點支持集聚區(qū)環(huán)境整治、基礎設施、產業(yè)服務平臺和共性技術平臺建設等公共設施項目。
產業(yè)集聚優(yōu)勢明顯
文化創(chuàng)意產業(yè)以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值,屬于知識密集型產業(yè)。從國外實踐來看,產業(yè)集聚是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要效應。產業(yè)集聚一方面有利于文化和智力資源的共享,有利于發(fā)揮資源優(yōu)勢,有利于節(jié)約運作成本;另一方面還會產生關聯效應,帶動所在地區(qū)的金融、建筑、房地產和交通運輸業(yè)的發(fā)展,促進生產的規(guī)模化和專業(yè)化。2006年12月和2008年4月,北京市先后分兩批認定了21個文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū),文化創(chuàng)意產業(yè)集聚發(fā)展的格局基本確立。
從空間布局看,集聚區(qū)涉及全市13個區(qū)縣,由城市核心區(qū)向南城和新城傾斜;從行業(yè)分布看,各集聚區(qū)主導行業(yè)各具特色,覆蓋了文化創(chuàng)意產業(yè)的全部領域。各集聚區(qū)在不斷增強自身優(yōu)勢、完善產業(yè)鏈及配套設施的同時,也進一步推動了全市文化創(chuàng)意產業(yè)走上持續(xù)、快速的發(fā)展軌道,促進了北京市文化創(chuàng)意產業(yè)軟實力的提升。
市場化程度不斷提高
加入世貿組織以來,北京市對外開放步伐明顯加快。2006年制定和了《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)投資指導目錄》,進一步放寬了市場準入條件和領域,鼓勵非公有資本及海外資本進入文化創(chuàng)意產業(yè),文化創(chuàng)意產業(yè)開放程度不斷提高。目前,北京市文化創(chuàng)意產業(yè)已初步呈現多元發(fā)展的經濟格局,港澳臺資和外資等非公有制經濟發(fā)展迅速,非公有制及混合所有制經濟增長強勁,非公經濟收入占文化創(chuàng)意產業(yè)總收入的比重逐年提高,2007年達77.6%,發(fā)展勢頭良好,對增強文化創(chuàng)意產業(yè)整體活力產生了積極影響。
產業(yè)內部結構不斷優(yōu)化
北京具有全國最為豐富的大學教育資源，這些高等院校是文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)的主要力量。不可否認，高考招生依然是反映社會人才需求和對人才培養(yǎng)質量評價的重要指標。近四年來，北京文創(chuàng)核心專業(yè)在校生人數占在校生總人數比例不斷提高，2009年在校生總人數為577154人，其中文創(chuàng)核心專業(yè)在校生人數達到52319人，占當年總人數的9.1%。2007年和2008年文創(chuàng)核心專業(yè)招生人數基本持平。在招生人數總體放緩的大環(huán)境下，2009年，文創(chuàng)核心專業(yè)招生人數較上一年卻增加約十個百分點，數量可觀，突顯了文創(chuàng)核心專業(yè)作為戰(zhàn)略性新興專業(yè)對北京文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)的重要作用，反映出社會對文創(chuàng)人才的需求依然旺盛。
二、專業(yè)分類
我們對46個文創(chuàng)核心專業(yè)在北京市的開設數量進行了統(tǒng)計分析。以2009年為例，北京開設數量排在前十位的文創(chuàng)核心專業(yè)依次是：藝術設計、新聞學、廣告學、表演、動畫、傳播學、音樂學、繪畫、數字媒體藝術、建筑學。這些專業(yè)涵蓋了北京文化創(chuàng)意產業(yè)目錄中的大多數內容。
縱觀2006―2009年各專業(yè)開設的高校數量，有一些專業(yè)連續(xù)幾年開設的高校數量較少，甚至沒有，例如服裝設計與工藝教育、裝潢設計與工藝教育、廣播影視編導等專業(yè)在2009年均無學校開辦，而休閑體育、媒體創(chuàng)意、雕塑、藝術設計學、舞蹈編導、戲劇學、影視學、書法學、中國畫、博物館學、文物保護技術、景觀建筑設計、景觀學、風景園林、服裝設計與工程、圖書館學、檔案學等專業(yè)近年來開辦的高校數量屈指可數。究其原因主要有以下幾個方面：一是專業(yè)過于狹窄，產業(yè)內所需人才較少，培養(yǎng)方式較為特殊，限于特色性高校培養(yǎng)；二是市場需求不足，不適應文化創(chuàng)意產業(yè)的實際需要，就業(yè)前景不樂觀；三是專業(yè)定位模糊，一些專業(yè)設置不夠鮮明，培養(yǎng)方案陳舊。
三、培養(yǎng)模式――以動畫專業(yè)為例
我們清醒的看到，當前文化創(chuàng)意產業(yè)部分專業(yè)人才的培養(yǎng)模式過于注重形式主義，培養(yǎng)內容存在很多不合理的地方。例如動畫專業(yè)人才的培養(yǎng)就十分典型，它本身反映出的問題基本涵蓋了文化創(chuàng)意產業(yè)相關專業(yè)的大多數突出問題。
（一）忽略市場需求，培養(yǎng)模式同質化
動畫產業(yè)鏈條上包括了動畫形象設計、動畫影像制作、動畫市場營銷、衍生品開發(fā)等多個主要內容。在不同的節(jié)點上，所需要的動畫專業(yè)人才是不盡相同的，甚至差別很大。同樣，不同類型的培養(yǎng)機構所培育的動畫專業(yè)人才也應該是有所差別的。例如，理工類院校培養(yǎng)的動畫類人才應該偏重于動畫影像制作的技術領域，美術類院校培養(yǎng)的動畫類人才應該偏重于創(chuàng)意領域。目前很多院校在不具備動畫的科研能力和實踐條件的情況下紛紛開設動畫專業(yè)，培養(yǎng)的人才就難以符合動畫產業(yè)的要求。
（二）輕視實踐能力學，內容與市場脫節(jié)
動畫專業(yè)是一門實踐性很強的學科，學生專業(yè)水平如何要拿到市場上去檢驗?？上У氖牵覀兒芏鄤赢媽I(yè)人才因為缺乏實踐操作經驗、知識結構陳舊等因素不能很好地適應市場需要。這與我們很多高校在培養(yǎng)過程中忽略實踐環(huán)節(jié)相關。此外，還缺乏專業(yè)的學術機構對課程設置和教學環(huán)節(jié)進行指導和控制。
（三）師資隊伍匱乏，實際經驗欠缺
大多數動畫專業(yè)的培訓老師都是“學院派”，畢業(yè)后直接從事教學工作，缺乏一線工作的經驗，其自身還存在知識面狹窄，廣度不夠的問題。在教學過程中，教師更多的是從技術范疇講授相關知識，對人才的創(chuàng)意啟迪和思維培養(yǎng)關注不夠。這樣的教育方式，只能培育出技術上的熟練工，而非該領域的開拓者。
四、北京文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)的出路
（一）要把握市場認清自我，分層級培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才
不同的市場需求決定了人才的多樣性，不同上午辦學地位和辦學條件決定了其培養(yǎng)人才的特性，如研究型大學要培養(yǎng)高端文化創(chuàng)意產業(yè)技術型人才，應用型大學培養(yǎng)出文化創(chuàng)意產業(yè)實際操作型人才。只有把握好辦學定位，才能制定出切合實際的培養(yǎng)計劃與培養(yǎng)方案，培養(yǎng)出不同層級的文化創(chuàng)意產業(yè)所需要的人才。在專業(yè)開設上避免盲目跟風，開設遠離辦學方向的專業(yè)，缺乏開辦基礎和教學經驗，不利于文化創(chuàng)意產業(yè)學科建設和人才培養(yǎng)。在課程設置上要做到量體裁衣，培養(yǎng)方案要符合高等院校的生源和辦學定位，更要符合文化創(chuàng)意產業(yè)不同層次的需要，避免造成人力資源的浪費和緊缺。
（二）強化實踐教學環(huán)節(jié)
要改變當前文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)模式中實踐能力較弱的缺陷，就要按照文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的要求和規(guī)律，改革創(chuàng)新培養(yǎng)模式。人才培養(yǎng)計劃中加大實踐教學的比重，實現以項目帶動教學的實踐教學，建立跨學科、跨專業(yè)的交叉性特色教學模式，重視創(chuàng)新思維能力的培養(yǎng)。此外，就業(yè)部門也要加強對就業(yè)實踐環(huán)節(jié)的引導。
（三）注重培育師資力量
師資隊伍建設是提高人才培養(yǎng)質量，開展高水平科學研究和保持創(chuàng)新精神的關鍵及載體。師資力量的培育也不僅僅是培養(yǎng)機構的事情，更應該受到相關政府部門和相關行業(yè)機構的重視和支持，從制度設計的層面予以政策傾斜。文化創(chuàng)意產業(yè)是實踐性很強的新興產業(yè)，在師資引進和培育上，決不能“閉門造車”。要吸收業(yè)內人士參與相關專業(yè)的教學工作，此類人士在師資隊伍中比例應該占到一半以上。同時，鼓勵專業(yè)教師到社會上兼職，擔任相關學術領域的社會職務，加強高校在文化創(chuàng)意產業(yè)的話語權和參與權。另外，還要鼓勵專業(yè)教師參加進修培訓，加強自身專業(yè)知識的深度和廣度，加強業(yè)界的學術交流。
（四）成立文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)指導委員會
在2006年I2月，北京市統(tǒng)計局與國家統(tǒng)計局北京調查總隊聯合正式《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》，從產業(yè)鏈的角度界定了文化創(chuàng)意產業(yè)的概念，即以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業(yè)集群?！贝硕x強調了知識產權的重要性。
文化創(chuàng)意產業(yè)與知識產權之間具有密切關系。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意，通過知識產權的開發(fā)和利用，創(chuàng)作成具有使用價值和交換價值的產品和服務，并通過市場機制進行交易和消費，實現產品和服務的經濟價值和社會價值。知識產權保護是文化創(chuàng)意產業(yè)產生和存在的基礎，知識產權的利用是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的動力。
1、知識產權保護是文化創(chuàng)意產業(yè)產生和存在的基礎。文化創(chuàng)意產業(yè)的核心內容是創(chuàng)新活動，其產品內涵是一種設計、一種創(chuàng)意，產品價值主要體現在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，需要通過知識產權保護來保障創(chuàng)意主體、創(chuàng)意企業(yè)的合法收益。同時，文化創(chuàng)意產品往往以數字信息產品作為載體，與傳統(tǒng)產業(yè)的產品相比，數字信息產品更易復制，復制成本與開發(fā)成本相比接近干零。據國際唱片業(yè)協會IFPI中國區(qū)的一份資料顯示，網上傳播盜版音像制品給音像行業(yè)帶來了每年至少50億美元的損失。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)更需要加強知識產權保護，以保障創(chuàng)意主體的合法權益，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)新活動。
2、知識產權的利用是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的動力。知識產權是一種財產權，可以通過交易、許可、融資開發(fā)、合作等方式獲得收益，文化創(chuàng)意產業(yè)的營利活動與知識產權利用緊密相關。文化創(chuàng)意中的諸多要素可以成為知識產權的客體，商標一旦成為馳名商標或著名商標，就會產生獨立于相關商品和服務的價值，可以通過轉讓、許可生產等方法獲得利益;外觀設計專利可以用于轉讓、許可，也可以折抵投資與他人合作開發(fā);著作權的利用是文化創(chuàng)意價值實現的基礎、等等。文化創(chuàng)意產業(yè)的產品創(chuàng)造成本高、投人大，但復制容易，復制成本很低，在復制和網絡傳播技術飛速發(fā)展的今天，這個特征就更加顯著。這一特性使得文化創(chuàng)意產業(yè)成為很容易受到侵權傷害的產業(yè)，沒有知識產權保護，創(chuàng)意主體的合法權益難以得到保護;沒有收益，創(chuàng)意主體的創(chuàng)意動力會大大減少;而創(chuàng)意一旦喪失，文化創(chuàng)意產業(yè)則成為無源之水，發(fā)展難以為繼。
從本質上講，文化創(chuàng)意產業(yè)是以版權產業(yè)為核心的提供精神產品的生產和服務的產業(yè)。世界知識產權組織創(chuàng)意產業(yè)司司長Dimiter Gantchev認為，狹義的創(chuàng)意產業(yè)，也就是版權相關產業(yè)。過去6年間世界知識產權組織在35個國家研究其版權相關產業(yè)在國內生產總值一與就業(yè)中的貢獻率。從目前已經出版的33個國家的研究結果看，這些國家的創(chuàng)意產業(yè)對其國內生產總值貢獻率達5.6 %，對其就業(yè)的貢獻率超過了9% o `}知識產權制度對于文化創(chuàng)意產業(yè)具體有專利權保護、著作權保護、商業(yè)秘密保護、商標權保護、專門知識產權保護等模式。由于文化創(chuàng)意產業(yè)涉及的內容極其廣泛，對它的保護依賴于以整個知識產權制度為基礎的綜合手段。
一、北京文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權保護存在的問題
近年來，北京在加強知識產權保護方面采取了諸多措施，建立了一套比較完善的知識產權保護服務體系，取得了較好的成效。2007年12月北京市知識產權局負責，市版權局、市工商局協辦，完成了《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護和促進辦法》;北京積極完善文化創(chuàng)意產業(yè)的市場服務體系，北京產權交易所、國際版權中心及時項目，幫助企業(yè)尋找合作伙伴，促進文化創(chuàng)意產業(yè)化發(fā)展，等等。這一系列知識產權措施，促進了北京文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步發(fā)展，2009年北京文化創(chuàng)意產業(yè)全年實現產業(yè)增加值1497.7億元，占GDP比重為12.6%a o‘但北京文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護的整體水平與文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的要求相比仍顯不足，存在以下一些問題，需要完善
1.法律法規(guī)體系不夠完善
我國知識產權體系的法律法規(guī)存在不完善的地方我國著作權法規(guī)定，著作權隨產品的產生自動取得，但如果要保全著作權產生的證據.作者就必須申請著作權登記，這就意味著作者要做多次著作權登記，這對創(chuàng)意企業(yè)資金和人力上都產生了不小的壓力;對表演者、錄音錄像制作者的保護不充分，保護范圍過窄，只有“復制權、發(fā)行權、出租權和通過信息網絡向公眾傳播權”等四項經濟權利對于文化創(chuàng)意成果的法律保護仍然存在真空地帶，特別是廣告、建筑、時尚設計等行業(yè)由于設計作品同質性強，對%r.竊、抄襲較難定義，相關法律法規(guī)在專利權、版權保護的內容與范圍，以及如何界定侵權等方面還留有空白。
互聯網的發(fā)展給知識產權保護帶來新的挑戰(zhàn)。在信息經濟時代，互聯網是信息傳遞的主要工具。但同時也給知識產權保護，尤其是與文化創(chuàng)意產業(yè)息息相關的著作權保護帶來了挑戰(zhàn)。由于數字作品易復制、侵權較隱蔽的特點，著作權人很難發(fā)現作品被侵權，即使發(fā)現也難于追究責任。而數字環(huán)境下的使用取證很難，損失常常難以估量，維權成本很高，成效很低，使著作權人、使用者難以保護自己的合法權益。數字技術的發(fā)展把作品創(chuàng)作、傳播以及使用帶人了兩難的困境，也對知識產權保護提出了更高要求。互聯網在北京的普及率很高，在軟件、計算機和網絡行業(yè)這種問題比較突出，在這方面北京仍有提高的余地。
2.知識產權保護意識不強、能力不足
對于文化創(chuàng)意產業(yè)，北京市投資大、扶持優(yōu)惠政策多、政府支持力度大，但落實到與創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最為直接相關的知識產權政策的制定與完善L尚有不足
北京文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍較小，知識產權保護意識較弱。目前，北京己有各類文化創(chuàng)意企業(yè)5萬多家，其中規(guī)模以上企業(yè)近8000家。u大多數文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模偏小，創(chuàng)意企業(yè)中的創(chuàng)作團隊常常只有幾個人，尤其是在時尚設計、廣告設計等行業(yè)顯得尤為突出。企業(yè)規(guī)模有限，人數較少，就會把精力大部分放在創(chuàng)意成果本身的制作和銷售，較少或沒有時問關注創(chuàng)意成果知識產權的保護，開展知識產權法律保護的途徑和效果會受到資源制約的影響文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，一方面自我創(chuàng)新的能力需要提高，另一方面對自身具有的專項技術及知識產權保護的意識也不足，使企業(yè)開展知識產權法律保護的途徑和效果受到資源制約的影響，同時缺乏必要的維權與反侵權能力。文化創(chuàng)意企業(yè)在其創(chuàng)意的素材索取和作品創(chuàng)作、傳播過程中還不能全面考慮到尊重和保護相關方的知識產權問題。文化創(chuàng)意企業(yè)進行創(chuàng)造時，沒有樹立“權利先于創(chuàng)造”的理念，從而使創(chuàng)造者蒙受損失。
3.文化創(chuàng)意產業(yè)的不同行業(yè)遭到知識產權侵權形式不同，侵權現象嚴重
由于文化創(chuàng)意企業(yè)行業(yè)特征不同，其遭受知識產權侵權形式也有所差異。如電腦軟件與互動休閑娛樂、電影電視、音樂行業(yè)中遭受侵權最多的“盜版與非法下載”，時尚設計企業(yè)為“商標侵權”，手工藝行業(yè)中的“專利侵權”，廣告、建筑設計行業(yè)中則存在嚴重的“剽竊、抄襲”和“強占作品”現象等。在北京，“剽竊、抄襲”，“擅自復制”，“擅自使用”及“盜版與非法下載”等著作權侵權是文化創(chuàng)意企業(yè)主要的被侵權形式，在時尚設計、建筑設計、音樂、出版、計算機軟件等行業(yè)表現尤為突出。
4.知識產權服務水平及市場監(jiān)管能力尚待提高
文化創(chuàng)意產業(yè)走向產業(yè)化的過程需要專業(yè)化的中介服務組織和政府提供相關的公共淚及務。知識產權保護意識的增強、能力的提高，除了政府相關部門的努力外，也需要借助社會中介的力量。北京市的文化創(chuàng)意產業(yè)基本上處在起步階段，需要各種中介服務機構提供支持。與此相對應的是，北京市的中介服務機構并不成熟，既缺乏專業(yè)人員，也很難提供中小企業(yè)需要的規(guī)范全面的服務。
文化創(chuàng)意產業(yè)的知識產權工作涉及眾多行業(yè)，參與管理的部門比較多，如在北京，涉及知識產權局、北京市版權局、一〔商局等部門目前這種各職能部門條塊分割的管理體制，難以形成有效的溝通和協調，隨著知識產權保護工作國際化趨勢的發(fā)展，將不利于工作的開展。
二、相關建議
綜上所述，北京發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)必須盡快完善知識產權保護相關法律法規(guī)，增強知識產權保護的法律意識，加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊和制止盜版、侵權行為，為北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展營造規(guī)范、有序的法制環(huán)境。
1.建立健全符合國際通行規(guī)則，門類齊全的法律法規(guī)和政策體系
文化創(chuàng)意產業(yè)更多地依托商標權、著作權、專利權等知識產權，而在信息技術日新月異的今天，知識產權保護工作面臨著更多新的問題。針對新形勢下我國法律中的不明晰地帶，提請國家人大立法機構制定和修訂有關法律法規(guī)和規(guī)章，并在具有優(yōu)勢的領域參與有關國際規(guī)則的制定，為北京文化創(chuàng)意產業(yè)的國際化發(fā)展奠定良好基礎。
互聯網絡方面的知識產權保護立法現在基本在國家立法層面開展，北京市也可以考慮針對北京文化創(chuàng)意產業(yè)的特點制定地方性法規(guī)或指導意見。
2.采取多種形式，增強知識產權保護意識
月前北京文化創(chuàng)意企業(yè)的知識產權保護意識仍有不足，已成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。增強企業(yè)的品牌意識，加強其知識產權保護，己成為中國企業(yè)加人WTO后謀求生存和發(fā)展的根本大計。通過多種形式加強宣傳和教育，增強全社會的知識產權保護意識，促使文化創(chuàng)意主體自覺地將知識產權保護工作納人到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去，對知識產權進行有效的保護，及時制止、制裁侵權行為，從而不斷激勵人們的創(chuàng)意活動，促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展和自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施，提升國際竟爭力。
加強全民法律保護的意識，再好的政策和法規(guī)，如果沒有民眾的配合，任何事情都是辦不好的。因此，培養(yǎng)北京市民文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護的法律意識，是解決目前北京文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護方面問題的根本出路。要積極、廣泛地宣傳并注意樹立全民的保護意識。通過組織開展《中華人民共和國著作權法》、《中華人民共和國專利法》及相關法規(guī)的宣傳普及、實施知識產權培訓工作等多種形式加強宣傳和教育，逐步改變人們知識產權保護意識普遍薄弱的現狀。只有市民自覺運用法律的武器對文化創(chuàng)意進行保護，文化創(chuàng)意產業(yè)才有真正的生存與延續(xù)的空間。
政府應制定相關措施，注意促使文化創(chuàng)意企業(yè)將實施知識產權戰(zhàn)略納人到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去，鼓勵企業(yè)將知識產權管理作為企業(yè)管理的重點工作，支持有條件的企業(yè)成立專門的知識產權部門，增強其商標、專利等申請的積極性。
3.注意結合北京文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重點領域，進一步明確需要重點加強知識產權保護的行業(yè)，并針對不同行業(yè)的特點確定需要重點進行知識產權保護的行業(yè)
文化創(chuàng)意產業(yè)包含很多類別，結合北京實際特點，應當重點加強以下行業(yè)的知識產權保護。近年來，我國出版業(yè)市場需求強勁，出版業(yè)的發(fā)展呈現出持續(xù)增長的勢頭。北京是出版資源聚集之地，因此，要進一步加強知識產權保護，加大打擊盜版和非法出版的力度，保護網絡時代的內容傳播，保護著作權人的合法權益，為出版產業(yè)發(fā)展提供良好的市場環(huán)境。隨著信息技術的發(fā)展和人們生活工作方式、休閑娛樂觀念的不斷改變，游戲、動漫產品的需求市場越來越廣闊，并逐漸發(fā)展成為新的產業(yè)方向。為此，需要加強知識產權保護，規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，激勵網絡游戲、動漫產品的自主開發(fā)，提高國產游戲、動漫產品的市場占有率。
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對文化的需求日益增長，影視創(chuàng)作活動也因此呈現活躍發(fā)展之勢，加之信息網絡技術的發(fā)展，影視業(yè)知識產權保護問題也越來越嚴重。針對新的發(fā)展環(huán)境，制定更完善的影視相關知識產權保護法規(guī)，加強打擊侵權行為的執(zhí)行力度，鼓勵影視制作業(yè)的發(fā)展。工業(yè)設計是創(chuàng)新的體現，包含了大量的知識產權，需要高度重視知識產權的保護;設計產品應及時申請專利，以保障企業(yè)獲得充分的利潤;激勵工業(yè)領域的自主創(chuàng)新活動，提升工業(yè)技術競爭力和市場競爭力。軟件設計，軟件設計作為軟件工程中關鍵的創(chuàng)造性活動，需要有相應的知識產權制度對其加以保護，防止侵權行為的發(fā)生，以便為軟件市場的良好運行提供制度保障。
4.逐步完善行政部門間的協調配合，提高行政執(zhí)法效率
針對北京文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權多頭管理的現狀，應該有效整合現有知識產權相關管理部門的管理職能，盡快實行知識產權工作的歸口管理，將專利、商標、版權等知識產權工作合為一體，提高知識產權管理工作的效能，同時也利于與國外知識產權工作機構的對日交流和合作，更有效地處理涉外知識產權事宜。
