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時(shí)間：2023-06-06 09:01:27
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中圖分類號(hào)：F014 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
企業(yè)的商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，是作為現(xiàn)當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)行市場(chǎng)營銷方面工作的一項(xiàng)重要的策略。隨著商品生產(chǎn)以及銷售的市場(chǎng)化，當(dāng)前中國的市場(chǎng)上各種類型的商品企業(yè)蜂擁而起，中國的大中小各類型的企業(yè)數(shù)量龐大，其生產(chǎn)出來的商品往往會(huì)有同類型的產(chǎn)品生產(chǎn)者以及經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)。而另一個(gè)方面，中國在二十一世紀(jì)初期就已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織，中國的經(jīng)濟(jì)在中國進(jìn)入世界貿(mào)易組織之后，逐漸地發(fā)展起來。中國的企業(yè)雖然在中國進(jìn)入世界市場(chǎng)之后，獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但是也同時(shí)面對(duì)著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，很多外國的優(yōu)秀企業(yè)也都逐漸進(jìn)入到我國市場(chǎng)，和中國提供同類型的服務(wù)和產(chǎn)品的企業(yè)之間進(jìn)行激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
因此，對(duì)于商品或者服務(wù)之間競(jìng)爭(zhēng)，我國的企業(yè)除了要苦練好基本功，做好企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的技術(shù)開發(fā)，讓自己的商品以及服務(wù)能夠在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中形成優(yōu)勢(shì)，還要更加注意企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略，注重及時(shí)調(diào)整企業(yè)的市場(chǎng)營銷方向以及思路，拓寬企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營范圍，為企業(yè)的持續(xù)不斷地蓬勃發(fā)展提供更為豐富的生長(zhǎng)土壤。
而企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)，可以以獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式，為企業(yè)的市場(chǎng)營銷提供更為多樣的方式，并且有助于對(duì)企業(yè)的形象和產(chǎn)品特色的建立，能夠更好地讓企業(yè)在同類型的產(chǎn)品或者服務(wù)的提供者當(dāng)中脫穎而出，成為市場(chǎng)上有力的競(jìng)爭(zhēng)者。因此，本文側(cè)重于對(duì)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷之間的聯(lián)系的分析，著重分析企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營銷之間的策略聯(lián)系，進(jìn)而思考分析企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營銷上的延展和施加影響的方式。
一、企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)的概述
所謂的包裝，從狹義上看是指商品的外包裝，或者提供服務(wù)的時(shí)候所呈現(xiàn)最為直觀的一些外部的裝飾。而從廣義上看，包裝就是泛指所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或者是提供的服務(wù)有關(guān)的一切裝飾，非功能性的結(jié)構(gòu)都可以在廣義角度認(rèn)定成為商品或者服務(wù)的包裝。
包裝從一開始的時(shí)候，其最為本質(zhì)性的功能就是對(duì)商品或者服務(wù)的工具提供相關(guān)的保護(hù)，保護(hù)商品不會(huì)受到外來的干擾或者是其它破壞，能夠保證商品的使用價(jià)值完好無損。而后來，商品的包裝逐漸成為對(duì)商品的美化作用，以及對(duì)于商品的有關(guān)信息進(jìn)行介紹。
隨著當(dāng)前社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，商品的包裝已經(jīng)不再是為了保護(hù)商品免于受到外部條件的損壞的功能，而是為了更好地實(shí)現(xiàn)商品的推廣，也就是說，商品的外部包裝已經(jīng)逐漸承擔(dān)起市場(chǎng)營銷的職能。在當(dāng)前各種類型的商品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售者逐漸呈幾何倍數(shù)增加的大背景下，很多產(chǎn)品之間的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間以及個(gè)別勞動(dòng)生產(chǎn)的工藝之間的差別已經(jīng)是微乎其微了，所以當(dāng)前同類型的產(chǎn)品之間差距往往是體現(xiàn)在生產(chǎn)這些產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)上。因此生產(chǎn)的企業(yè)為了更好地對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者的審美需求進(jìn)行了解，在自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)上，更費(fèi)了許多的心思。企業(yè)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)上消費(fèi)者的審美偏好，及時(shí)地對(duì)自己企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行調(diào)整，保證自己的企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品能夠符合大眾消費(fèi)者的審美需求，其根本目的在于實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)和商品銷售當(dāng)中的最大利益。
而企業(yè)進(jìn)行商品的外包裝的設(shè)計(jì)和改動(dòng)，基本上會(huì)考慮以較具有創(chuàng)意的一些文字，某一些獨(dú)特的圖形圖案，一些特殊的標(biāo)志，還有以特殊的色彩設(shè)計(jì)等方式，體現(xiàn)在商品的外包裝上，以此對(duì)市場(chǎng)上的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行打動(dòng)以及吸引，進(jìn)而讓市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者有購買該公司產(chǎn)品的欲望和想法。由此可見，產(chǎn)品的外包裝以及設(shè)計(jì)裝潢，已經(jīng)成為了企業(yè)對(duì)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進(jìn)行促銷的一個(gè)重要的營銷手段。
現(xiàn)念下的外包裝設(shè)計(jì)，和當(dāng)前市場(chǎng)營銷一樣都有對(duì)于市場(chǎng)的定位以及思考的一些準(zhǔn)則，而從實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)的情況來看，當(dāng)前現(xiàn)代的產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)主要是要把握住消費(fèi)者的需求以及欲望，實(shí)現(xiàn)這樣一種審美需求的成本，實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求的基礎(chǔ)便利性以及將這種審美需求實(shí)現(xiàn)的溝通方式。
由此可見，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，和企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷之間是存在著較為密切的聯(lián)系，產(chǎn)品有成功的外包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營銷的成功性是有著非常關(guān)鍵性的重要作用。
二、當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)背景下傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷方式所面臨的挑戰(zhàn)
當(dāng)前市場(chǎng)營銷模式已經(jīng)從傳統(tǒng)過得工具演化成為一種文化的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷僅僅是企業(yè)對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣的一種方式和渠道，所以過去企業(yè)并沒有過分地重視自身的市場(chǎng)營銷文化。而隨著當(dāng)前社會(huì)化大分工的逐漸精細(xì)，加上當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)過的機(jī)械化市場(chǎng)營銷模式逐漸產(chǎn)生了審美疲勞以及厭煩，希望能夠得到更為有趣的市場(chǎng)營銷方式，比如在企業(yè)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)新上面就是一種市場(chǎng)營銷的文化發(fā)展趨向。而企業(yè)的產(chǎn)品外包裝進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，其實(shí)也是迎合了這樣一種企業(yè)市場(chǎng)營銷文化化的潮流。
多元價(jià)值觀之間的碰撞和融合。當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)者以及企業(yè)之間都存在著多元的價(jià)值觀。中國在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者和企業(yè)的消費(fèi)價(jià)值觀基本上是一致的，那就是對(duì)于消費(fèi)的產(chǎn)品要求能夠有完善的使用價(jià)值即可。而當(dāng)前隨著社會(huì)的生產(chǎn)力逐漸解放，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前市場(chǎng)上同類型的產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝之間，包括企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間之間的差別都已經(jīng)很小，這種較小的差別空間就導(dǎo)致了消費(fèi)者用來選擇產(chǎn)品，或者判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣的方式和價(jià)值衡量尺度必然要發(fā)生轉(zhuǎn)移和變化。除了要求產(chǎn)品要有良好完整的使用價(jià)值之外，還要求要有較好的外包裝，能夠適應(yīng)不同的消費(fèi)需求。這也是市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值觀多元化發(fā)展的必然要求。
當(dāng)前電子信息技術(shù)不斷發(fā)展，對(duì)于市場(chǎng)營銷方式而言，也必然提出革新的想法。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的市場(chǎng)營銷方式通常都是面對(duì)面的直接銷售和推廣的方式，而如今企業(yè)要對(duì)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)的營銷和推廣，渠道和方式都是多種多樣的，其中電子計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營銷方式而言也是一種重大的革新。而也正是電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，軟件，特別是制圖軟件的不斷發(fā)展，印刷技術(shù)的不斷發(fā)展下，中國的企業(yè)的產(chǎn)品外包裝也不斷更新?lián)Q代，這樣就必然形成了一種無形的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的吸引力。
當(dāng)前企業(yè)的無形價(jià)值在市場(chǎng)營銷當(dāng)中比重越來越大。這種趨勢(shì)不是表明企業(yè)不求真務(wù)實(shí)，而是在生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)局較小，產(chǎn)品質(zhì)量都符合國家的相關(guān)要求的前提下，我國產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)就需要市場(chǎng)上消費(fèi)者的口碑和看法。而產(chǎn)品的外包裝恰恰是企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品第一個(gè)顏面，這作為企業(yè)對(duì)外的一張名片，只有真正設(shè)計(jì)好，才能夠給企業(yè)的無形形象和價(jià)值財(cái)富，提供更為充足的支撐和展現(xiàn)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷更好提供無形的推動(dòng)力。
三、市場(chǎng)營銷下的企業(yè)包裝設(shè)計(jì)方面的策略
因此，在市場(chǎng)營銷如此激烈的今天，企業(yè)不僅僅要考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，更應(yīng)該考慮到產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)方面對(duì)整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)的重要性。而市場(chǎng)營銷下的企業(yè)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以從基礎(chǔ)的若干個(gè)基本點(diǎn)入手和市場(chǎng)的推廣相結(jié)合。
企業(yè)包裝設(shè)計(jì)策略的第一點(diǎn)就是必須是具備區(qū)別的特征。因?yàn)橥愋偷漠a(chǎn)品往往因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)的產(chǎn)品包裝類似，而不能夠夠讓消費(fèi)者準(zhǔn)確地判斷出產(chǎn)品的區(qū)別。比如中國的涼茶類的飲料，很多都是采用紅色的鐵罐包裝，這種包裝是來源于涼茶飲料行業(yè)當(dāng)中的經(jīng)營成功者，而其它的涼茶企業(yè)也就競(jìng)相模仿了。所以應(yīng)該盡可能地和該名牌產(chǎn)品的外包裝相似。這樣一種觀點(diǎn)已經(jīng)不能夠符合當(dāng)前時(shí)代下市場(chǎng)營銷的新趨勢(shì)。所以應(yīng)該考慮到在產(chǎn)品的質(zhì)量過硬的情況下，能夠讓產(chǎn)品的外包裝更具有特征和吸引力，進(jìn)而能夠讓人透過這個(gè)產(chǎn)皮的外包裝就可以產(chǎn)生購買該產(chǎn)品的欲望，從而轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的有效需求。為了增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)出來產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，那么產(chǎn)品的外包裝或者其內(nèi)涵等各方面都應(yīng)該有具備一定程度的個(gè)性或者某些特殊的東西，以此對(duì)市場(chǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)興趣進(jìn)行刺激。這種市場(chǎng)營銷手法，就是展現(xiàn)特色的手法。
所以在對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)該考慮從文字上，從顏色的調(diào)配搭配上以及從形態(tài)上，都應(yīng)該進(jìn)行縝密的考慮。從根本上來看，某一種產(chǎn)品所具備的特色，包括這個(gè)產(chǎn)品的外包裝上的區(qū)別特征，都應(yīng)該體現(xiàn)出生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)的企業(yè)文化和形象。一個(gè)企業(yè)要充分挖掘自身的特色文化，將自身的特色企業(yè)文化，以簡(jiǎn)潔易懂的形式，成為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品當(dāng)中外包裝的重要一環(huán)。企業(yè)應(yīng)該建立起市場(chǎng)的影響能力，而產(chǎn)品的外包裝有區(qū)別度，就能夠更好地參與到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。而此外，設(shè)計(jì)包裝等，都應(yīng)該是和整個(gè)地方和市場(chǎng)上所不容易見到的，這樣就可以逐漸形成企業(yè)的文化特色。
企業(yè)包裝設(shè)計(jì)策略的第二方面，就是使得產(chǎn)品的外包裝更加的優(yōu)秀。企業(yè)的產(chǎn)品固然要走出創(chuàng)新的道路，但是創(chuàng)新不僅僅是從企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝上以及使用價(jià)值上的創(chuàng)新，更是企業(yè)的產(chǎn)品的外包裝能否更能吸引到消費(fèi)者，更好地貼近到消費(fèi)者的審美需求，這才是優(yōu)秀的企業(yè)外包裝設(shè)計(jì)。每一個(gè)消費(fèi)者都希望在自己消費(fèi)的產(chǎn)品上看到自己審美上的影子。而從另一個(gè)方面來看，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是能夠促進(jìn)消費(fèi)者和企業(yè)之間的信息交流。消費(fèi)者可以透過這樣的一個(gè)產(chǎn)品包裝，不僅僅讀出了企業(yè)的文化意識(shí)，更讀出了企業(yè)的特色，讀出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，這些都是能夠?qū)ζ髽I(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)營銷當(dāng)中加分的重要項(xiàng)目。
這方面主要要注意幾點(diǎn)。首先，企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)方面應(yīng)該能夠更好地對(duì)企業(yè)的信息進(jìn)行，準(zhǔn)確地自己想要傳遞給市場(chǎng)中消費(fèi)者的信息。包裝設(shè)計(jì)從現(xiàn)代意義上就是傳遞信息，因此企業(yè)的信息應(yīng)該要透過產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)得到充分的傳達(dá)。再者，對(duì)于色彩的渲染也是非常重要的。豐富的色彩以及多元化的圖案，能夠讓產(chǎn)品更容易獲得消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)秀與眾不同的視覺效果。
企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)策略的第三方面，是主要考慮到生活和包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系。因?yàn)殚L(zhǎng)久以來，顧客都只是重視商品的使用價(jià)值，卻往往忽略了這個(gè)商品的附加價(jià)值。而當(dāng)前的環(huán)境下，消費(fèi)者不僅僅要追求產(chǎn)品的使用價(jià)值，還要對(duì)產(chǎn)品的各種和生活能密切聯(lián)系起來，但是卻沒有真正得到使用的一些東西就很浪費(fèi)精力。但是企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是一種技巧性的東西，企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)要考慮到在生活上能夠和包裝聯(lián)系起來的契合點(diǎn)。所以企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的包裝就顯得十分重要。例如有部分足浴盆產(chǎn)品，主打的目標(biāo)消費(fèi)者是老年在家賦閑的老人。而這些老年人之所以會(huì)喜歡這種足浴盆類的產(chǎn)品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打著子女對(duì)父母關(guān)愛的這個(gè)文化象征，所以利用這一點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，使得產(chǎn)品更能夠和老年人的日常生活相互契合在一起。
企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中，第四方面是融合。融合是一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要融合，而企業(yè)的市場(chǎng)營銷也是需要融合，所以這些方面都應(yīng)該結(jié)合起來，成為一種重要的產(chǎn)品特點(diǎn)。企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)繪畫設(shè)計(jì)的問題，而是應(yīng)該考慮到包裝盒的多重功能，包括信息傳遞，包括對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)等。而傳統(tǒng)的產(chǎn)品使用價(jià)值和現(xiàn)代的產(chǎn)品包裝審美之間，也是需要融合的。市場(chǎng)每一天都在變化，消費(fèi)者的價(jià)值觀每天都會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)者，就應(yīng)該充分考慮到這些動(dòng)態(tài)的因素，整合傳統(tǒng)和現(xiàn)在的觀念，對(duì)于產(chǎn)品的包裝進(jìn)行改動(dòng)。而產(chǎn)品包裝的實(shí)用性價(jià)值和產(chǎn)品包裝的創(chuàng)造性也要結(jié)合在一起。這些方面都是需要關(guān)注和整合的。
（作者單位：渤海大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷）
參考文獻(xiàn)：
[1]包裝設(shè)計(jì)與拓展國際市場(chǎng). 上海包裝. 1989（03）.
中圖分類號(hào)：J524.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）08-0063-01
包裝與設(shè)計(jì)，很大程度上有使包裝與廣告協(xié)調(diào)一致發(fā)揮作用的關(guān)系，對(duì)于設(shè)計(jì)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽或者產(chǎn)品外觀本身為其他產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過產(chǎn)品本身的市場(chǎng)流通，使其附帶的廣告信息精確的到達(dá)目標(biāo)受眾。當(dāng)然，外包裝廣告也是與包裝設(shè)計(jì)本身聯(lián)系最為密切的形式。
一、外包裝廣告的實(shí)際運(yùn)用及其優(yōu)勢(shì)
在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者始終是要去超級(jí)市場(chǎng)或者其它實(shí)體銷售場(chǎng)所，面對(duì)面的接觸、挑選商品，商品的外形設(shè)計(jì)使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品形成了最直觀、最精確的印象。
而外包裝廣告的廣告優(yōu)勢(shì)也是顯而易見了，他甚至?xí)谌粘Ｉ钪行纬蓾撘颇男麄餍Ч?，比如農(nóng)夫山泉極具創(chuàng)意的瓶口設(shè)計(jì)，使得許多人并不會(huì)扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當(dāng)這個(gè)人拿著農(nóng)夫山泉的瓶子進(jìn)行活動(dòng)，便形成了一種便攜式的廣告效應(yīng)，且瓶子配色惹眼，造型獨(dú)特，很容易吸引目光;又或者買衣服時(shí)的紙質(zhì)購物袋，便是另一種形式的包裝設(shè)計(jì)，購物袋的質(zhì)量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當(dāng)你用美特斯邦威的購物袋裝東西時(shí)，便好比變成了一個(gè)移動(dòng)的廣告宣傳載體。事實(shí)上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應(yīng)便不會(huì)消失。
同時(shí)的，這便體現(xiàn)出包裝廣告的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)：它幾乎不受空間和時(shí)間的限制，產(chǎn)品可以到達(dá)的地方，廣告就可以到達(dá)。
綜上，外包裝產(chǎn)品便有了極具粘性、不受時(shí)空約束、不需要額外的廣告費(fèi)用、經(jīng)濟(jì)環(huán)保的優(yōu)勢(shì)。
二、外包裝廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個(gè)重要的前提――得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)橹挥猩唐繁毁徺I了并達(dá)到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應(yīng)。
那么，如何才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可呢？簡(jiǎn)言之，單就產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)而言，大致可以概括為精確詳盡的產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。通常情況下，設(shè)計(jì)師把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，需要具備一定的超前意識(shí)，即熟練的業(yè)務(wù)能力、詳盡的市場(chǎng)調(diào)查等等。這一切其實(shí)都是為了知道消費(fèi)者需要什么，在此前提下進(jìn)行創(chuàng)新，多半可以事半功倍。比如農(nóng)夫山泉，瓶身上顯目的標(biāo)識(shí)，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅(jiān)持水源地生產(chǎn)”等等，優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)，顯目的紅白配色包裝，創(chuàng)新的瓶口設(shè)計(jì)等等一切，讓其在親一色的藍(lán)綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。
創(chuàng)新一詞對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設(shè)計(jì)雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，蘋果公司卻堅(jiān)持經(jīng)典、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，他的產(chǎn)品的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格、極致精細(xì)的工藝，極端統(tǒng)一的風(fēng)格。刨去單純的從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴(yán)格的限制，好在宏觀上不讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨(dú)特的經(jīng)營方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。
產(chǎn)品的外包裝體現(xiàn)一個(gè)公司的風(fēng)格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復(fù)制，使人些不明所以，但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗(yàn)，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點(diǎn)。
三、結(jié)語
外包裝廣告，可以簡(jiǎn)單理解為商品的包裝設(shè)計(jì)本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設(shè)計(jì)水平與乏善可陳的創(chuàng)意。產(chǎn)品本身會(huì)賦予消費(fèi)者最直觀的感受，產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責(zé)任?？偠灾?，包裝設(shè)計(jì)本身，就是一種廣告。
參考文獻(xiàn)：
（一）藝術(shù)與文化互融原則在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，已有商家瞄準(zhǔn)這一商業(yè)機(jī)遇，把圖案融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中，開發(fā)全新的民族風(fēng)格包裝產(chǎn)品，獲得了良好的市場(chǎng)口碑。新材料、新技術(shù)的出現(xiàn)使得圖案廣泛運(yùn)用于各種包裝設(shè)計(jì)成為一種可能，然而在許多的包裝設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質(zhì)中的表現(xiàn)力，因而產(chǎn)生了不理想的藝術(shù)效果，降低了產(chǎn)品本身的藝術(shù)性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計(jì)師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對(duì)于設(shè)計(jì)表達(dá)的意圖必須明確，產(chǎn)品定位不能模棱兩可，要準(zhǔn)確到位；對(duì)圖案在不同的文化背景中產(chǎn)生的結(jié)果要做好預(yù)測(cè)，及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)思路，把圖案的精髓部分完美展現(xiàn)于人的視覺中心，同時(shí)表達(dá)出產(chǎn)品外包裝的整體設(shè)計(jì)效果。文化與藝術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)氣質(zhì)特征，可以有力地表現(xiàn)出特有的個(gè)性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出產(chǎn)品無形的價(jià)值。壯錦圖案作為商家打造民族風(fēng)格戰(zhàn)略的一部分運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時(shí)對(duì)于企業(yè)形象的推廣和企業(yè)的文化價(jià)值有促進(jìn)和認(rèn)知作用。當(dāng)然，如果只是空喊弘揚(yáng)民族文化的口號(hào)，或者脫離現(xiàn)實(shí)地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發(fā)展時(shí)期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動(dòng)相互交流，同時(shí)又要保持自己的特色。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，設(shè)計(jì)者要在形式和內(nèi)容上開拓出更多領(lǐng)域。
（二）藝術(shù)與情感共生原則情感設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，也能為設(shè)計(jì)者帶來無窮的靈感。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程中，通過情感與藝術(shù)共生的運(yùn)用，設(shè)計(jì)者可以賦予產(chǎn)品設(shè)計(jì)特定的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象，提升品牌價(jià)值。當(dāng)代人對(duì)產(chǎn)品的審美需求是多樣化的，藝術(shù)性和情感訴求共生運(yùn)用有助于設(shè)計(jì)者掌握不同消費(fèi)人群的心理特征和審美取向，從而運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的需求。實(shí)際上，壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的作用不僅僅是滿足現(xiàn)代人對(duì)過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對(duì)未來的夢(mèng)想和期望。人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，并不完全會(huì)由于外包裝設(shè)計(jì)的精美而產(chǎn)生購買沖動(dòng)，他們?cè)谧非髨D案的格調(diào)和韻律美的同時(shí)，會(huì)由于價(jià)格問題而減少購買欲望，產(chǎn)生節(jié)制消費(fèi)的后果。所以，對(duì)于壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)者不能僅僅是“拿來主義”，而要經(jīng)過發(fā)散思維和創(chuàng)新獲得新的藝術(shù)樣式。設(shè)計(jì)者應(yīng)該從科學(xué)辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統(tǒng)壯錦圖案紋樣并有拓展意識(shí)，把新的理念融入設(shè)計(jì)中，為產(chǎn)品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，以新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念闡釋商品信息，使商品信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，更有效，表達(dá)新的設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)樣式。壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用中要體現(xiàn)鮮明的文化內(nèi)涵，把握好理念進(jìn)行設(shè)計(jì)能給人們帶來全新的感悟，能擴(kuò)展想象的空間。醇厚鮮明的文化內(nèi)涵與傳承發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，可以讓壯錦圖案的運(yùn)用充分體現(xiàn)時(shí)代的面貌和特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用要力求表現(xiàn)形式多樣化，藝術(shù)風(fēng)格豐富化，讓人們?cè)谛蕾p產(chǎn)品精致包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)感受到舒適和諧并有所聯(lián)想，領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)者內(nèi)心情感的心靈傾訴。
二、壯錦圖案在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，壯錦圖案的運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)化的苗頭，部分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的傳播媒介和藝術(shù)載體。盡管豐富多彩的圖案對(duì)壯錦圖案的運(yùn)用造成很大沖擊，但它憑借現(xiàn)代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業(yè)化的大潮中能得到老百姓的情感確認(rèn)，成為一種全新的藝術(shù)形象。應(yīng)該指出的是，壯錦圖案運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于探索階段，還沒有產(chǎn)生能真正彰顯時(shí)代精神的偉大作品，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力的方向。
（一）香煙盒的壯錦圖案運(yùn)用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設(shè)計(jì)上除了直接運(yùn)用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達(dá)起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。這一設(shè)計(jì)運(yùn)用二方連續(xù)菱形紋進(jìn)行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統(tǒng)喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運(yùn)用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對(duì)比鮮明，加強(qiáng)了壯錦圖案的裝飾效果，使表現(xiàn)的內(nèi)容更加突出，整個(gè)畫面更加活潑靚麗又經(jīng)久耐看，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，是因?yàn)閴彦\圖案能形象地體現(xiàn)出產(chǎn)品的宣傳策略和品牌戰(zhàn)略，另外一個(gè)重要的原因是它有較高的藝術(shù)性，能突出產(chǎn)品的可欣賞性，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，從而發(fā)揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經(jīng)停產(chǎn)，其外包裝已經(jīng)消失于人們的視線。如何擴(kuò)大與發(fā)展壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，使壯錦圖案在現(xiàn)代包裝中不被單純地套用，而能使產(chǎn)品包裝獲得獨(dú)一無二的藝術(shù)效果，這是我們面臨的一個(gè)重要問題。這需要商家的商業(yè)戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，而其中設(shè)計(jì)師的定位構(gòu)思是包裝設(shè)計(jì)的靈魂所在，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝才能使消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)也獲得審美愉悅。
（二）酒盒的壯錦圖案運(yùn)用廣西東蘭縣出產(chǎn)的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運(yùn)用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對(duì)比和諧而又豐富統(tǒng)一。在不同的包裝材質(zhì)中，廠家對(duì)于圖案的運(yùn)用也有所調(diào)整。該商品的外包裝使用的是紙質(zhì)材料，設(shè)計(jì)的壯錦圖案紋路既復(fù)雜多變又概括統(tǒng)一。裝酒的器皿是瓷器類，對(duì)于壯錦圖案的運(yùn)用應(yīng)符合產(chǎn)品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優(yōu)勢(shì)。這些運(yùn)用壯錦圖案作為設(shè)計(jì)原素的包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了時(shí)代性，還突出了民族性，以時(shí)代特色寓于民族性之中，充分展現(xiàn)了少數(shù)民族特有的藝術(shù)氣質(zhì)，使產(chǎn)品獲得了很好的市場(chǎng)效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實(shí)際消費(fèi)價(jià)格成正比例，就不會(huì)獲得眾多消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可，企業(yè)就無法在市場(chǎng)中獲得相應(yīng)的市場(chǎng)利潤(rùn)。因此，設(shè)計(jì)者在把握好壯錦圖案運(yùn)用的同時(shí)，也要把握好市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創(chuàng)造出獨(dú)一無二的藝術(shù)樣式。此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品藝術(shù)美感的觀念是建立在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體效果上的。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用壯錦圖案再造產(chǎn)品形象的同時(shí)必須在一定的時(shí)代背景特征下剖析，應(yīng)發(fā)揮自己的想象力對(duì)圖案進(jìn)行二次創(chuàng)作，構(gòu)建出消費(fèi)者心中的包裝設(shè)計(jì)作品，完成對(duì)藝術(shù)美感的最終追求。
三、壯錦圖案的開發(fā)策略分析
書法是漢字藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行書法因素的科學(xué)設(shè)計(jì)，能夠很大程度上增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)量，因此，很多包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)的關(guān)注。
一、創(chuàng)新書法字體的意義
書法技術(shù)在我國有著漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，書法作品應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅可以使包裝設(shè)計(jì)的美感得到線條和點(diǎn)面的合理搭配，也能使包裝的設(shè)計(jì)樣式具備更強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值。此外，書法藝術(shù)雖然簡(jiǎn)單的由單一的色彩和線條組成，卻能夠形成同其它類型藝術(shù)作品相同的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)感染力[1]。另外，書法技術(shù)不僅具備較強(qiáng)的美感，也能很好的對(duì)書法書寫者的主觀情感進(jìn)行良好的表達(dá)，使書法藝術(shù)作品能夠具備更強(qiáng)的生命力。包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)參與設(shè)計(jì)人員的心理感受重視度較高，因此，書法藝術(shù)這種具備很強(qiáng)藝術(shù)感召力的藝術(shù)形式能夠很好的進(jìn)行字體藝術(shù)價(jià)值的提高，使包裝能夠的較短的時(shí)間內(nèi)獲得比較高的重視。雖然現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)是書法不具備太高的使用性能，但書法作品強(qiáng)大的魅力依然能夠?qū)芏嗟娜诵纬筛腥?。此外，書法藝術(shù)相比于其它形式的藝術(shù)擁有較高水平的影響力，如果商品包裝的書法字體設(shè)計(jì)具備較強(qiáng)的科學(xué)性，則能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲得商品購買者的關(guān)注和認(rèn)同，因此，書法藝術(shù)在提升商品競(jìng)爭(zhēng)力方面擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)[2]。另外，書法作品還具備較強(qiáng)的個(gè)性色彩，試想，如果雕牌洗衣粉或勁酒的書法只采用簡(jiǎn)單的楷體字，則很難在消費(fèi)者心中形成強(qiáng)大的品牌影響力。因此，在當(dāng)前很多商品出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)模式的情況下，使用書法對(duì)商品進(jìn)行藝術(shù)性設(shè)計(jì)，能夠很大程度上增強(qiáng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、字體創(chuàng)意法的具體實(shí)施
（一）通過字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)商品特質(zhì)的創(chuàng)意
首先，書法字體的設(shè)計(jì)必須嚴(yán)格按照商品的具體性質(zhì)進(jìn)行研究處理，既要保證書法字體本身的美觀性，又要注意對(duì)商品的特色進(jìn)行展現(xiàn)，使所有的字體設(shè)計(jì)都能在書法藝術(shù)的展現(xiàn)之下凸顯商品的具體特點(diǎn)[3]。另外，要對(duì)使用的書法字體進(jìn)行基礎(chǔ)性范圍的設(shè)定，一般情況下，商品的包裝所使用的書法字體往往為行書或草書。此外，商品的包裝需要針對(duì)消費(fèi)者的視覺需求進(jìn)行書法整體形象的設(shè)計(jì)，作為商品外包裝的美學(xué)點(diǎn)綴，書法字體需要以較為粗狂的線條作為字體的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)模式，使書法能夠在應(yīng)用的過程中具備更強(qiáng)的靈動(dòng)性特征，并保證對(duì)商品的包裝提供較為活躍的商業(yè)氣氛。另外，在研究商品特質(zhì)的過程中，可以將商品的具體年限作為一項(xiàng)重要考慮內(nèi)容，如果商品的年代較為久遠(yuǎn)，則需要運(yùn)用較為古樸的書法風(fēng)韻進(jìn)行外包裝的處理，使商品包裝能夠呈現(xiàn)出更加貼近商品特征的文化意蘊(yùn)。例如，在進(jìn)行月餅外包裝設(shè)計(jì)的過程中，要使用具備傳統(tǒng)因素的書法風(fēng)格進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使包裝能夠同商品具備相同的文化意蘊(yùn)。如果進(jìn)行飲用水外包裝的設(shè)計(jì)，則需要將書法風(fēng)格設(shè)置得更加清新靈動(dòng)，使書法作品能夠運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)力進(jìn)行商品商業(yè)價(jià)值的彰顯，以便書法的字體可以更好的進(jìn)行商品市場(chǎng)價(jià)值的體現(xiàn)。商品包裝的書法字體還需要結(jié)合商品的應(yīng)用特征進(jìn)行處理，如果食品包裝需要進(jìn)行辛辣食物的包裝，則可以將書法字體轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^粗重的形態(tài)，使書法作品中更多的豪放性文化特色能夠得到有效的體現(xiàn)。
（二）通過書法字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)消費(fèi)者性格特征的創(chuàng)意
商品包裝的設(shè)計(jì)最主要的商業(yè)動(dòng)機(jī)就是吸引消費(fèi)者的關(guān)注，因此，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求進(jìn)行書法字體的設(shè)計(jì)，能夠有效增強(qiáng)商品的售賣靈活性[4]。首先，在針對(duì)兒童年齡段的商品包裝設(shè)計(jì)過程中，要加強(qiáng)對(duì)童趣因素的關(guān)注，使用較為新穎的書法設(shè)計(jì)形式進(jìn)行傳統(tǒng)書法的包裝，不能簡(jiǎn)單的照搬古典書法的形態(tài)和特征，使兒童商品的外包裝可以在較短時(shí)間內(nèi)吸引兒童的關(guān)注。另外，在進(jìn)行老年人商品外包裝設(shè)計(jì)的過程中，要將風(fēng)格豁達(dá)的字體作為書法字體的首選，使商品能夠更好的獲得老年人的喜愛。在進(jìn)行隸書字體選擇的過程中，要對(duì)傳統(tǒng)的隸書字體實(shí)施現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，避免隸書字體呈現(xiàn)出較為莊重的氛圍，而是要利用隸書字體圓潤(rùn)、清秀的特征，對(duì)祥和溫馨的氣氛進(jìn)行塑造，使書法字體的各類優(yōu)勢(shì)能夠共同獲得消費(fèi)者的喜愛。
（三）通過體設(shè)計(jì)體現(xiàn)商品品名內(nèi)涵的創(chuàng)意
商品的名稱是提升商品銷售額度，打造商品品牌的重要因素，因此，要從商品的品名研究入手，對(duì)書法字體進(jìn)行調(diào)整，使書法字體的設(shè)計(jì)能夠?qū)⑸唐菲访鳛楹诵囊蛩豙5]。此外，要從商品的包裝分析入手，對(duì)全部的商品品名進(jìn)行處理，以便商品可以通過品名獲得內(nèi)涵意蘊(yùn)的有效處理，以便商品可以在使用的過程中更好的得到消費(fèi)者的喜愛?？梢允褂米匀灰蛩剡M(jìn)行商品內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，如果使用較為兇猛的動(dòng)物作為外包裝，則需要配以相應(yīng)蒼勁的書法字體。如果使用較為安詳?shù)淖煮w作為商品包裝的設(shè)計(jì)因素，則需要使用細(xì)線條的字體作為基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)因素，使商品的品名能夠有效的展現(xiàn)商品特色。
（四）字體設(shè)計(jì)的變體創(chuàng)新方法
書法字體的設(shè)計(jì)要結(jié)合字體的創(chuàng)新需求進(jìn)行處理，并保證書法作品能夠呈現(xiàn)出更高水平的個(gè)性特征，另外，要從書法作品的內(nèi)涵分析入手，對(duì)現(xiàn)有的書法作品進(jìn)行必要的改良，保證書法作品可以在創(chuàng)新的過程中有效的結(jié)合多種字體的美學(xué)特征進(jìn)行處理，使商品可以的創(chuàng)新過程中獲得更好的市場(chǎng)份額。要大膽使用新型計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)字體進(jìn)行處理，使傳統(tǒng)書法藝術(shù)可以在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。
三、結(jié)語
對(duì)書法字體實(shí)施科學(xué)的設(shè)計(jì)，能夠很大程度上提升包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量，并且使包裝的設(shè)計(jì)能夠具備更高水平的親和力，從字體設(shè)計(jì)的意義入手進(jìn)行字體創(chuàng)意法具體實(shí)施方式的研究，對(duì)提升包裝的書法設(shè)計(jì)質(zhì)量十分重要。
【參考文獻(xiàn)】
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陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為有重要影響，正如杜邦定律所指出的那樣，大部分消費(fèi)者是否產(chǎn)生消費(fèi)行為，往往是由商品包裝所決定的。因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)工作有必要體現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)代社會(huì)大眾審美觀念的尊重與適應(yīng)，并采取有效的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法來確?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)能夠刺激消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。
1現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計(jì)
在現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料承載著設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)思想，同時(shí)也與包裝設(shè)計(jì)作品帶來消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)有著緊密的聯(lián)系，因此，在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計(jì)中，材料并不能夠隨便選取，而應(yīng)當(dāng)遵循一些必要的原則，從而確保外包裝材料能夠帶給消費(fèi)者良好的消費(fèi)體驗(yàn)。首先，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出一定的文化關(guān)聯(lián)性。陶瓷茶具是我國茶文化體系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承載著我國茶文化內(nèi)涵。消費(fèi)者對(duì)陶瓷茶具所產(chǎn)生的消費(fèi)行為，不僅是一種物質(zhì)消費(fèi)行為，同時(shí)也是一種文化消費(fèi)行為，這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計(jì)，需要選取與茶文化具有關(guān)聯(lián)性的材料，從而體現(xiàn)出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情懷，以便讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實(shí)現(xiàn)外在感官體驗(yàn)和內(nèi)部文化內(nèi)涵的契合；其次，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝材料設(shè)計(jì)有必要體現(xiàn)出環(huán)保性原則，對(duì)材料環(huán)保性的重視是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念所具有的重要特征，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)所提出的重要訴求，對(duì)環(huán)保型原則的踐行，要求現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)在材料的選取中能夠樹立環(huán)保意識(shí)，通過自身設(shè)計(jì)作品來體現(xiàn)出對(duì)環(huán)境的保護(hù)理念，并引導(dǎo)消費(fèi)者通過這些作品來強(qiáng)化自身環(huán)保理念。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的材料選取的策略來看，可以分以下兩個(gè)方向進(jìn)行：首先，設(shè)計(jì)工作者可以通過就地取材來凸顯出地域文化特色。地域文化特色所具有的屬性是十分獨(dú)特的，特別是在陶瓷茶具這種具有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品外包裝中，使用具有地域文化特色的材料進(jìn)行包裝，能夠強(qiáng)化陶瓷茶具產(chǎn)品本身的文化屬性，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的地域文化情感，在受眾文化共鳴與文化歸屬感的基礎(chǔ)上調(diào)動(dòng)受眾對(duì)產(chǎn)品以及包裝產(chǎn)生文化認(rèn)同。如，在江南地區(qū)，竹材是一種傳統(tǒng)的材料，并且現(xiàn)代竹材加工工藝也能夠讓竹材根據(jù)不同的外包裝要求形成不同的形態(tài)，因此，在陶瓷茶具外包裝可以使用竹材替代普通的木材包裝，這種具有的地域文化色彩的材質(zhì)，能夠與受眾的文化心理和審美觀念實(shí)現(xiàn)良好的契合。同時(shí)這種重視人、社會(huì)、環(huán)境和諧發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中綠色設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)。其次，設(shè)計(jì)工作者有必要使用環(huán)保材料來引導(dǎo)綠色消費(fèi)。在陶瓷茶具包裝中使用環(huán)保材料，不僅是為了適應(yīng)綠色設(shè)計(jì)理念發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是為了順應(yīng)消費(fèi)者日益增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者將這種環(huán)保意識(shí)轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為。陶瓷茶具的易碎性決定了外包裝材料的保護(hù)功能不容忽視，在此要求下，聚苯乙烯成為了重要的包裝材料之一，但是這種具備低廉成本與良好緩沖性能的材料卻對(duì)環(huán)境產(chǎn)生著嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此設(shè)計(jì)者有必要使用具有保護(hù)功能以及可降解性的材料來替代聚苯乙烯，例如當(dāng)前紙漿模塑的生產(chǎn)技術(shù)日益發(fā)展成熟，這種材料就具有可回收和成本較低的特點(diǎn)。另外，考慮到回收問題，陶瓷茶具的內(nèi)外包裝應(yīng)當(dāng)盡量選用統(tǒng)一材料，從而讓消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)到陶瓷茶具外包裝中與環(huán)境為善的設(shè)計(jì)理念。
2現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設(shè)計(jì)
現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品具有多元化的個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品也有著多元化的需求，因此，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形風(fēng)格與種類也呈現(xiàn)出了多樣化的特征。作為現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)工作者，有必要使用不同的圖形類型和圖案風(fēng)格來體現(xiàn)陶瓷茶具產(chǎn)品的個(gè)性，引導(dǎo)消費(fèi)者在視覺體驗(yàn)方面對(duì)這些個(gè)性作出認(rèn)知。在這些要求下，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循以下兩個(gè)方面的原則：首先，現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出與陶瓷茶具產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)性?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)需要與陶瓷茶具產(chǎn)品本身的風(fēng)格與特點(diǎn)保持一致，只有如此，消費(fèi)者才能夠通過陶瓷茶具的外包裝對(duì)陶瓷茶具產(chǎn)品的特點(diǎn)作出一定的了解。其次，現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出直觀性的特點(diǎn)?，F(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝應(yīng)當(dāng)具有承載信息與傳遞信息的功能，而信息傳遞的直觀性決定著消費(fèi)者是否能夠?qū)Ξa(chǎn)品的類型、結(jié)構(gòu)等作出認(rèn)知，因此，直觀性同樣是現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝圖形設(shè)計(jì)中需要遵循的重要原則。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的圖形設(shè)計(jì)策略來看，可以從簡(jiǎn)約時(shí)尚、傳統(tǒng)化等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：首先，針對(duì)一些年輕的陶瓷茶具受眾而言，簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)具有更大的吸引力。在這種風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以使用抽象圖形進(jìn)行組合，并對(duì)圖形進(jìn)行刪減，僅保留最為基本的圖形元素，從而體現(xiàn)出簡(jiǎn)約的韻味并帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)潔明快的審美體驗(yàn)。其次，對(duì)一些主打文化情懷的陶瓷茶具產(chǎn)品而言，將傳統(tǒng)圖案融入到現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品外包裝圖形設(shè)計(jì)中，能夠讓外包裝符合營銷策略，并滿足消費(fèi)者心理需求。我國傳統(tǒng)圖案是現(xiàn)代設(shè)計(jì)體現(xiàn)民族性與本土性的重要設(shè)計(jì)元素，由于我國社會(huì)大眾對(duì)我國傳統(tǒng)文化有著深厚的情感基礎(chǔ)，所以傳統(tǒng)圖案能夠更好地喚起消費(fèi)者情感共鳴與文化認(rèn)同感，并將此轉(zhuǎn)換為消費(fèi)行為。當(dāng)然，傳統(tǒng)圖案在陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并非是對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行簡(jiǎn)單的排列與堆砌，因?yàn)檫@種運(yùn)用策略不僅不會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者去探索圖案運(yùn)用的真正意圖，還容易出現(xiàn)外包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)圖案的刻意化應(yīng)用，招致消費(fèi)者反感。對(duì)傳統(tǒng)圖案的合理使用，應(yīng)當(dāng)研究現(xiàn)代社會(huì)審美觀念的發(fā)展，通過有意識(shí)地重構(gòu)、再創(chuàng)造傳統(tǒng)圖案，將現(xiàn)代審美觀念融入到傳統(tǒng)圖案當(dāng)中，從而使現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝圖形在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣息的基礎(chǔ)上又不失現(xiàn)代審美趣味，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
3現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)過程中，良好裝潢設(shè)計(jì)能夠更好地體現(xiàn)出外包裝所具有的藝術(shù)性，而優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)則能夠體現(xiàn)出外包裝所具有的科學(xué)性，因此有必要使用科學(xué)的方法來設(shè)計(jì)出合理的包裝結(jié)構(gòu)。由于陶瓷茶具具有易碎性的特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)者在外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，需要在保護(hù)性需求方面進(jìn)行重點(diǎn)考慮，并在促使結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)功能延伸。而這也決定了現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需要遵循以下兩個(gè)重要的原則：首先是結(jié)構(gòu)最優(yōu)化?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的最優(yōu)化體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)功能、環(huán)保功能與物理功能的平衡，這種平衡的實(shí)現(xiàn)要求設(shè)計(jì)者能夠從結(jié)構(gòu)加工、材料使用以及陶瓷茶具保護(hù)三個(gè)方面作出綜合考慮。同時(shí)，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)大眾的審美情趣以及日益強(qiáng)化的環(huán)保意識(shí)，現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出更大的回收率，從而讓精美的茶具外包裝能夠得以二次利用。其次是功能多樣性。現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不僅要考慮到對(duì)陶瓷茶具的保護(hù)，同時(shí)還得考慮其展示功能與促銷功能，因此，如何讓現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝實(shí)現(xiàn)“一物多用”，是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中需要考慮的重要問題，也是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中有必須遵循的重要原則。從現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)策略來看，需要設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)工藝的支撐：首先，最優(yōu)化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需要通過科學(xué)的計(jì)算并使用先進(jìn)的工藝與技術(shù)來實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)直接關(guān)系著陶瓷茶具產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷售過程中的破損率，因此，在對(duì)保護(hù)的設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)科學(xué)分析陶瓷茶具產(chǎn)品的形狀、重量、質(zhì)地、脆值等數(shù)值，并通過精確計(jì)算來得出陶瓷茶具所能夠承受的沖擊力以及外包裝所應(yīng)提供的抗擠壓數(shù)值和防沖擊數(shù)值等。當(dāng)然，一些包裝設(shè)計(jì)為了體現(xiàn)出更好的藝術(shù)性而無法滿足保護(hù)性需求，在此情況下則應(yīng)當(dāng)使用內(nèi)部緩沖包裝來強(qiáng)化保護(hù)功能，只是這種作用必然會(huì)造成包裝材料的浪費(fèi)。其次，功能多元化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)觀念，強(qiáng)化現(xiàn)代陶瓷外包裝結(jié)構(gòu)的展示功能。當(dāng)前許多陶瓷茶具外包裝都是使用華麗的包裝將陶瓷產(chǎn)品包裹起來，在包裝盒沒有打開的情況下，消費(fèi)者無法對(duì)觀察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包裝未能抓住消費(fèi)者眼球，那么消費(fèi)者將不會(huì)具有后續(xù)的驗(yàn)看產(chǎn)品與消費(fèi)的行為。由此可見，過于嚴(yán)實(shí)的包裝，雖然能夠強(qiáng)化現(xiàn)代陶瓷外包裝結(jié)構(gòu)的保護(hù)功能，但也切斷了消費(fèi)者與現(xiàn)代陶瓷茶具產(chǎn)品之間的“溝通”，這在很大程度上會(huì)弱化陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)的消費(fèi)引導(dǎo)功能。在現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，采用“開窗式”的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能夠有效解決消費(fèi)者與產(chǎn)品之間溝通不足的問題，通過這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者能夠直接觀察到陶瓷茶具產(chǎn)品的質(zhì)地、色彩、造型等，從而產(chǎn)生消費(fèi)欲望，并且能夠強(qiáng)化陶瓷茶具產(chǎn)品本身的視覺沖擊力，展現(xiàn)出節(jié)約材料與環(huán)保功能的設(shè)計(jì)理念。
4結(jié)語
陶瓷茶具承載著豐富的茶文化，同時(shí)也是現(xiàn)代社會(huì)生活中重要的器物之一。隨著大眾審美觀念與包裝設(shè)計(jì)理念的發(fā)展，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上做到與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)出與陶瓷茶具產(chǎn)品、茶文化的關(guān)聯(lián)性，確保陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者審美需求，引導(dǎo)現(xiàn)代消費(fèi)者消費(fèi)行為。當(dāng)然，現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)作出的創(chuàng)新并不局限在材料設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方面，我國現(xiàn)代陶瓷茶具的外包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路在許多其它方面還需要作出進(jìn)一步的探索與研究，只有如此，我國現(xiàn)代陶瓷茶具外包裝才能夠具有更高的品質(zhì)和更強(qiáng)的吸引力。
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目的：分析現(xiàn)狀中國農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)包裝的現(xiàn)狀，特別是特產(chǎn)類具有濃重地域文化的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。分析研究產(chǎn)品包裝對(duì)于產(chǎn)品與企業(yè)的重要性。了解包裝設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)文化的重要性，研究山川綠野油悶筍包裝現(xiàn)狀，聯(lián)系地域文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，量身打造產(chǎn)品的包裝。
意義：通過對(duì)文獻(xiàn)的研究和了解，將地域文化，農(nóng)產(chǎn)品包裝趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)相互結(jié)合，并且融入到山川綠野油悶筍的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度等意義。
1.2理論研究現(xiàn)狀
包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)代來說不僅僅是包裝一個(gè)意義，包裝是產(chǎn)品與品牌企業(yè)對(duì)外的第一視覺。是商品品牌的一部分，有時(shí)候包裝的重要性甚至是超越了包裝這一純粹的功能的。能夠通過包裝的個(gè)性化視覺感受強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，加深消費(fèi)者對(duì)其品牌的印象。中國是農(nóng)產(chǎn)品大國，可是中國農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀是包裝落后，我國農(nóng)產(chǎn)品外包裝形象設(shè)計(jì)存在問題有：設(shè)過于混亂，低檔。設(shè)計(jì)形式過于陳舊，農(nóng)產(chǎn)品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環(huán)保因素等。農(nóng)產(chǎn)品外包裝大量使用化工原材料制作而成的材料較多。近年來，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，文化層次和審美能力的提升，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，外包裝設(shè)計(jì)及包裝材料的使用上的要求也越來越高。環(huán)保型包裝設(shè)計(jì)符合大眾喜好，國際綠色環(huán)保理念。特產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品包裝沒有明顯的區(qū)別，很多特產(chǎn)包裝的并不能體現(xiàn)其地域文化，體現(xiàn)其產(chǎn)品特殊性。地域性農(nóng)產(chǎn)品是應(yīng)該強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)地特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，它是地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌生存的基礎(chǔ)。將地域文化融合到包裝設(shè)計(jì)既可以豐富包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的審美要求，又可以借助產(chǎn)品包裝無聲的推銷地域人文內(nèi)涵，可以添加品牌的寓意加強(qiáng)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
2.關(guān)于山川綠野油悶筍包裝設(shè)計(jì)主要理論觀點(diǎn)匯集
2.1地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝研究
地域性農(nóng)產(chǎn)品富有地域性文化特點(diǎn)，所以地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝是在傳統(tǒng)地域文化的基礎(chǔ)上包裝設(shè)計(jì)，展現(xiàn)其豐富的地域文化內(nèi)涵。地域性農(nóng)產(chǎn)品是指生長(zhǎng)于特定地區(qū)，在|量和特點(diǎn)取決于它的生長(zhǎng)地理和人文文化因素。經(jīng)過長(zhǎng)期的歷史發(fā)展和沉淀，發(fā)展為具有鮮明地域特彩的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，比如說東北大米，章丘大蔥等。地域性農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告訴我們從地域的地理特征文化人文因素和歷史因素，可以使我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌更加有文化內(nèi)涵和知名度。地域農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)橛袠?biāo)志性的環(huán)境和人文條件，形成了地域性品牌先天優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于其他的農(nóng)產(chǎn)品更加容易培養(yǎng)市場(chǎng)偏好，獲得消費(fèi)者的喜愛。
2.2綠色環(huán)保性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究
商品包裝在最初時(shí)候的功能是承載和保護(hù)商品，使其避免受到損壞，變質(zhì)還有散落等?？墒请S著人們生活水平和審美的提升，消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品包裝的要求也隨之變化，不僅僅是希望包裝能保護(hù)好商品，也要求其能美化產(chǎn)品，有實(shí)用性，個(gè)性化和藝術(shù)性。而包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的臉，是吸引消費(fèi)者的直觀感受。所以過度包裝也隨之而來。過度包裝是為了經(jīng)濟(jì)利益從過度包裝造成嚴(yán)重浪費(fèi)。綠色包裝可以在產(chǎn)品使用后對(duì)其回收利用，有利于環(huán)境保護(hù)，維持生態(tài)平衡，減少生產(chǎn)不必要的廢棄物，不僅減少了資源浪費(fèi)而且保護(hù)了環(huán)境迎合了社會(huì)喜好。
2.3山川綠野油悶筍包裝設(shè)計(jì)理論分析與評(píng)價(jià)
農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的比重日益增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀急需改變。綠色包裝在現(xiàn)在越來越受到人們的重視和喜愛，而我國的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，國家環(huán)保政策不斷完善，人們的環(huán)保意識(shí)也日益增長(zhǎng)。綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)是發(fā)展趨勢(shì)。而我國地域廣闊，各地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，地域文化各異。地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝如果融入了其地域文化，人文因素，歷史發(fā)展和地理特點(diǎn)，不但可以豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵，宣傳地域文化而且有利于產(chǎn)品品牌發(fā)展。并且事實(shí)證明地域性農(nóng)產(chǎn)品更容易依靠其優(yōu)良質(zhì)量等特性得到消費(fèi)者喜愛。所以我認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)如果融入了它獨(dú)特的地域性和綠色環(huán)保理念，是非常有利于產(chǎn)品與企業(yè)的發(fā)展的。
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中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）23-0053-01
由于商品品種的不斷更新豐富、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，現(xiàn)在商品包裝設(shè)計(jì)也充當(dāng)為一種廣告形式，是商品與消費(fèi)者最接近的一種廣告，它比遠(yuǎn)離商品本身的其他廣告媒介更具備親和力。因此商品的外包裝在銷售環(huán)節(jié)中的地位日益重要。其中色彩的處理更是重中之重。優(yōu)秀的商品外包裝色彩設(shè)計(jì)能促進(jìn)商品的銷售。商品包裝中的色彩會(huì)對(duì)消費(fèi)者的生理、心理產(chǎn)生刺激作用。如在食品包裝上，使用色彩鮮亮，調(diào)子明快的橙黃、橙紅、桔紅等色彩可以強(qiáng)調(diào)出食品的香、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。恰恰是由于這類產(chǎn)品包裝的色彩迎合了消費(fèi)者的心理，刺激了消費(fèi)的欲望，從而使他們做出在同類型產(chǎn)品中優(yōu)先購買此類的決定，繼而促進(jìn)了企業(yè)的生產(chǎn)與銷售。
一、包裝設(shè)計(jì)銷售功能中的色彩生理影響
科學(xué)家對(duì)人類視覺的研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有特點(diǎn)中，色彩能最快速、最有效地觸動(dòng)人的情緒反應(yīng)。它能夠直接刺激消費(fèi)者的購買欲望。因此對(duì)商品包裝色彩的研究有著重要而非凡的意義。色彩是豐富的并且各不相同，由于不同顏色有著不同的明度與色相，各種顏色之間就有著天壤之別。當(dāng)人們?cè)谔暨x一種商品的時(shí)候，不僅會(huì)使用到個(gè)商品的包裝形態(tài)，更會(huì)注意到商品包裝色彩的不同。人們?cè)谏硖幰粋€(gè)環(huán)境時(shí)，會(huì)用眼睛觀察身處的環(huán)境。隨之色彩就會(huì)首先闖入人們的視線而產(chǎn)生各樣的視覺效果。帶給人們不同的視覺體會(huì)并直接影響人們的美感認(rèn)知、情緒的波動(dòng)乃至生活的狀態(tài)和工作效率。據(jù)有關(guān)資料的分析，人類的視覺感官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩的感覺占80%，而對(duì)其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中將會(huì)繼續(xù)保持。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)貨架上眾多形形各式各樣的商品時(shí)，他們最先注意到的一定是具有亮麗新穎顏色的外包裝，能夠瞬間給消費(fèi)者在視覺上留下深刻印象的一種或者一類商品。一件成功的商品包裝色調(diào)以及搭配一定是引人注目的。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，有可能會(huì)出現(xiàn)忘記商品品牌、樣式等信息，但是商品包裝設(shè)計(jì)中，如果設(shè)計(jì)師們能夠搭配出易于消費(fèi)者辨認(rèn)的色彩，這將有助于消費(fèi)者對(duì)于不同商品的認(rèn)知，繼而促進(jìn)了商品的銷售的增長(zhǎng)與產(chǎn)品的流通。因?yàn)檫@個(gè)生理原因，色彩在商品營銷中具有識(shí)別記憶功能。進(jìn)而具有擴(kuò)大產(chǎn)品知名度及樹立良好企業(yè)形象的作用。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)想盡辦法擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度提升自己的影響力，建立起自己的企業(yè)優(yōu)良形象。各式各樣的商品包裝本身就是為自己宣傳，并且為自己樹立良好形象的無聲宣傳廣告。而對(duì)于能夠迅速進(jìn)入消費(fèi)者視野的優(yōu)秀色彩產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)，已經(jīng)引起了日益增多的全球著名企業(yè)的關(guān)注。
二、包裝設(shè)計(jì)銷售功能中的色彩心理影響
在這個(gè)大量生產(chǎn)與銷售的時(shí)代，現(xiàn)代包裝是聯(lián)系生產(chǎn)者與消費(fèi)者的最好樞紐。包裝可以留給消費(fèi)者最直接的第一印象，與其他廣告相比，更加能夠吸引消費(fèi)者的注意力。因此，身為設(shè)計(jì)師必須了解了解市場(chǎng)。從而依據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和消費(fèi)人群流通意圖構(gòu)思定位而采用適當(dāng)?shù)牟牧?、色彩、造型、結(jié)構(gòu)、圖形和技術(shù)處理等手段進(jìn)行合理的包裝設(shè)計(jì)。最終設(shè)計(jì)出適應(yīng)市場(chǎng)需求并能吸引消費(fèi)者眼球的優(yōu)秀包裝作品從而促進(jìn)商品的銷售。在包裝設(shè)計(jì)中要有設(shè)計(jì)的依據(jù)，這個(gè)依據(jù)要考慮商品屬性、廣告性、地域、民族、時(shí)代性、特定時(shí)期的流行因素以及消費(fèi)者心理。色彩會(huì)激發(fā)人們對(duì)不同的商品屬性包裝的不同感受，現(xiàn)有市場(chǎng)上色彩繽紛的食品包裝琳瑯滿目，如果可以勾起消費(fèi)者食欲的商品也一定會(huì)引起消費(fèi)者的購買欲。那是由于色彩可以給人們帶來酸、甜、苦、辣、咸、淡等的味覺感。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)根據(jù)人們認(rèn)識(shí)事物點(diǎn)的感覺來選擇色彩，從而正確的傳遞味覺信息。包裝色彩的恰當(dāng)與否，可以使產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)別同類商品的視覺效果。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的搭配要充分考慮人們對(duì)于色彩的心理和社會(huì)因素。例如：色彩引起的相應(yīng)的心理反應(yīng)，色彩的宜人性，色彩的象征含義，色彩的系列化設(shè)計(jì)等問題。這些問題的解決方法會(huì)直接影響商品的銷售，所以，色彩的搭配必須引起設(shè)計(jì)師的充分重視。
茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久。本文通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析，根據(jù)茶葉本身的特性，對(duì)茶葉包裝的基本原則和設(shè)計(jì)理念等進(jìn)行了研究。從綠色包裝、可持續(xù)發(fā)展的角度，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)與美觀相結(jié)合，突出包裝的先進(jìn)性與科學(xué)性，增進(jìn)茶文化，引領(lǐng)我國現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)。
中國是世界茶葉的故鄉(xiāng)，茶文化歷史悠久，內(nèi)涵極為豐富。隨著社會(huì)的發(fā)展與生活水平的不斷提高，茶葉已進(jìn)入人們生活中必不可少的商品行列了。茶葉包裝的定位，直接影響到最后的銷售成果，這就對(duì)產(chǎn)品的包裝提出了更高的要求，在保護(hù)商品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品的內(nèi)涵，這需要從包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、視覺設(shè)計(jì)、地域文化等方面進(jìn)行綜合考慮。因此，改進(jìn)現(xiàn)有的包裝模式，采用更為先進(jìn)、科學(xué)的包裝已勢(shì)在必行。
一、茶葉包裝的科學(xué)要求
根據(jù)生產(chǎn)工藝的不同，茶葉大致可分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶、烏龍茶和花茶等。茶葉中主要含有抗壞血酸、丹尼酸、多酚化合物、兒茶素和類胡蘿卜素等成分，茶葉中很多成分對(duì)氧氣、紫外線、濕度和溫度等環(huán)境因素非常敏感。當(dāng)包裝的氣密性不符合要求時(shí)，茶葉味道會(huì)惡化；當(dāng)茶葉受到紫外線的光催化時(shí)，茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質(zhì)增加，加速茶葉的陳化，甚至變質(zhì)不能飲用；當(dāng)溫度升高時(shí)，會(huì)加快茶葉的氧化反應(yīng)速度，同時(shí)會(huì)引起茶葉表面關(guān)澤褪去，因此茶葉適合于在低溫下保存。除此之外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，根據(jù)不同的地區(qū)、不同的用途和不同的消費(fèi)群體，其要求各不相同，茶葉外觀版面、顏色，包裝材料、款式、規(guī)格等等的外包裝也越來越講究。因此，茶葉的包裝在具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件的同時(shí)，還要注重外包裝的設(shè)計(jì)，只有具備這些條件，才能做到盡善盡美。
二、科學(xué)設(shè)計(jì)茶葉包裝的原則
一般設(shè)計(jì)茶葉包裝多數(shù)首先考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，這是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，但是根據(jù)市場(chǎng)的需求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)還要把握好包裝的安全、美觀、人性化的設(shè)計(jì)原則。
1、安全原則
隨著社會(huì)的發(fā)展與生活水平的不斷提高，人們的觀念也在變化著。消費(fèi)者對(duì)食品安全極為重視，尤其是食品的包裝材料引起了社會(huì)的關(guān)注。所以“綠色包裝”概念已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)選材中的重要理念。茶葉是一種可以長(zhǎng)期儲(chǔ)存的飲品,消費(fèi)者在購買后往往希望便于儲(chǔ)放，為了保證其特有的茶形、色澤及品質(zhì)，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)我們不僅要研制許多材料在不傷害人們健康的同時(shí)還起到防潮、防氧化、遮光、阻當(dāng)茶葉氣味失散等功能，而且還要考慮到運(yùn)輸、展銷、攜帶及引用等方面的保護(hù)措施，確保茶葉在流通中的完好無損。
2、美觀原則
一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性，它不但能給人以美的享受，贏得消費(fèi)者的青睞，而且對(duì)于茶葉的銷售和企業(yè)品牌的傳播有著舉足輕重的影響力。因此在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，在注重把一些獨(dú)特的創(chuàng)新思維發(fā)揮到茶葉包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)中的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)搞好外包裝的設(shè)計(jì)，盡量除去無謂的視覺元素，強(qiáng)化視覺主題，在一般規(guī)律中尋求變化。
3、人性化原則
茶葉包裝設(shè)計(jì)必須適應(yīng)商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟等。外包裝盒也不宜過大,大體積的茶葉包裝不便擺放與儲(chǔ)存，消費(fèi)后也會(huì)造成材料和空間的浪費(fèi)，所以那種體積小、外表精致的包裝容易被消費(fèi)者接受和喜愛。小盒在放置時(shí)外形最好能相互吻合,有效利用空間資源,同時(shí)也有利于外包裝的體積設(shè)計(jì)。所以，包裝設(shè)計(jì)要比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，力求達(dá)到包裝結(jié)構(gòu)、功能齊全，突出人性化設(shè)計(jì)。
三、茶葉包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)理念
茶葉包裝的顏色、圖案、字體不僅要具備傳達(dá)產(chǎn)品信息的功能而且也是我國茶葉文化靈魂的體現(xiàn)，更是包裝中不可缺少的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)除了在材料上要十分考究外也不能忽略顏色和圖案等設(shè)計(jì)。我國的很多地區(qū)都生產(chǎn)著具有自己區(qū)域特色的茶葉，如湖南益陽安化的黑茶、西湖的龍井茶等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色。
1、顏色設(shè)計(jì)
在茶葉包裝設(shè)計(jì)的用色上，應(yīng)該注重茶葉的特色、檔次、消費(fèi)群體的風(fēng)俗習(xí)慣和中國傳統(tǒng)茶葉包裝的特點(diǎn)等，使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目，同時(shí)根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力。比如紅茶選用的暖色調(diào)，不僅該顏色與其茶的顏色相配，而且還有很濃郁的厚味之感；綠茶系列常常首選是綠色，因?yàn)榫G色本身是茶樹的顏色，許多茶沖泡后也會(huì)呈現(xiàn)綠色，并且有清香、鮮爽之特色；黑茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調(diào)的包裝，因?yàn)楹谏c黑茶不但名稱相呼應(yīng)，而且其茶沖泡后呈現(xiàn)黑色與棕色，同時(shí)，呈現(xiàn)出古樸厚重的風(fēng)格，深受消費(fèi)者的歡迎。
2、圖形設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)一般離不開圖形設(shè)計(jì)，圖案是產(chǎn)品包裝的主要信息承載者，也是表達(dá)產(chǎn)品屬性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，許多茶葉包裝借助圖案來體現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)和茶葉生產(chǎn)地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如,中國名茶“西湖龍井”就顯現(xiàn)著這樣的特點(diǎn),許多龍井包裝都以龍紋、西湖等為圖案元素,這種龍井包裝設(shè)計(jì)很容易使消費(fèi)者被美麗的杭州文化所感染，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果。
3、文字設(shè)計(jì)
文字設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的最重要的設(shè)計(jì)要素之一，它不僅有直接傳達(dá)產(chǎn)品的信息的功能,而且也能完美的體現(xiàn)中國的文化內(nèi)涵。在許多包裝設(shè)計(jì)中可以不使用圖形，但絕不會(huì)沒有文字，甚至可以完全靠文字支持構(gòu)圖的形式美感。因此用書法作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處，如國際品牌茶葉--立頓紅茶，在其茶包裝系列中的一款中國風(fēng)味茶，以毛筆書寫其品名不僅展現(xiàn)了國際性形象又體現(xiàn)了東方情調(diào)，深受中國消費(fèi)者的青睞。但是茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊，不能簡(jiǎn)單的照搬書法,在把握書法韻律的同時(shí)應(yīng)該對(duì)原有書法中不適合的部分加以改動(dòng)，要簡(jiǎn)潔、明了，充分體現(xiàn)商品的屬性，要考慮消費(fèi)者的辨識(shí)能力，使人一目了然，要注意的是字體與包裝圖案應(yīng)該相匹配。
四、結(jié)束語
總之，中國茶文化已有幾千年的歷史。如今，茶與現(xiàn)代生活的結(jié)合日益緊密，我們?cè)趥鞑ゲ栉幕瘍?nèi)涵的同時(shí)，既要突出“綠色設(shè)計(jì)”與可持續(xù)發(fā)展的理念，還要科學(xué)的把握好包裝的結(jié)構(gòu)與外觀設(shè)計(jì)，體現(xiàn)茶葉包裝的安全、美觀、人性化，引導(dǎo)消費(fèi)者的購買，為鐘愛茶的消費(fèi)者提供更多了解茶葉和茶葉產(chǎn)地的機(jī)會(huì)。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，使茶葉的包裝設(shè)計(jì)更有內(nèi)涵、更有品位，引領(lǐng)我國現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)：
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2、章建浩．食品包裝學(xué)[M]北京：中國農(nóng)業(yè)出版社（第二版）,2005．
廣靈剪紙?jiān)卦诂F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
剪紙藝術(shù)的三大要素有圖形、文字、色彩。將這些傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以在美化外包裝形象的同時(shí)，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值。
1．廣靈傳統(tǒng)剪紙的圖形元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用人類很早就開始用圖畫的方式來傳達(dá)信息，圖像具有簡(jiǎn)潔、明了、直觀的特性，能帶來一系列的心理反應(yīng)，使人產(chǎn)生遐想。運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的圖形，能起到裝飾、美化包裝的作用，把典型特征作為創(chuàng)作方法，如同戲劇的“亮相”一樣，它醒目突出，給人一目了然的感覺。廣靈剪紙廣泛的圖形題材能提供豐富的傳統(tǒng)元素，其創(chuàng)作題材豐富多彩，包羅萬象，有表達(dá)民間生活的飛禽走獸、花鳥蟲魚，有人們喜愛的戲劇人物、神話傳說，有現(xiàn)代生活中的山水風(fēng)景、亭臺(tái)樓閣等。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素都會(huì)豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，重新詮釋它們具有的美學(xué)意義。圖形往往表達(dá)人們的美好祝愿，如荷花和鯉魚象征“連年有余”、鴛鴦荷花比作“夫妻和美”等，將具有美好寓意的剪紙圖形及其視覺文化的文脈精神應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)產(chǎn)生永恒的文化價(jià)值。廣靈剪紙的一剪一刻都有著深刻的藝術(shù)寓意。在一些文化傳統(tǒng)佳節(jié)的禮品包裝設(shè)計(jì)上，合理應(yīng)用廣靈剪紙藝術(shù)元素去打動(dòng)顧客，用具有吉祥、如意等美好寓意的圖形去吸引消費(fèi)者，充分發(fā)揮其美好寓意，強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的視覺吸引力，不但能提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，而且也能體現(xiàn)其獨(dú)特的地域文化特色。剪紙是一種鏤空藝術(shù)。廣靈剪紙精湛的刀刻技術(shù)，使一個(gè)個(gè)栩栩如生的形象，躍然紙上。將剪紙藝術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，就是根據(jù)產(chǎn)品的屬性，選用適當(dāng)?shù)陌b材料進(jìn)行合理的鏤空，再配以適當(dāng)?shù)墓に囀址?，使產(chǎn)品的外包裝造型得到相應(yīng)的改觀，從而創(chuàng)造出具有個(gè)性化的商品包裝。另外，通過鏤空技術(shù)透視內(nèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品形象會(huì)更加鮮明，商品與人的視覺可達(dá)成統(tǒng)一，有助于商品形象的推廣和傳播。
2．廣靈剪紙的文字元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用文字是人們傳遞信息的重要工具。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者只要通過文字信息就可以更多地了解產(chǎn)品。文字能夠簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)商品信息，因此，合理的文字設(shè)計(jì)能夠使商品的形象生動(dòng)直接，讓顧客一目了然。廣靈傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)就是將一些文字和圖形結(jié)合使用，如“白頭偕老”通常與鴛鴦、“百事如意”通常與柿子和百合等圖案相結(jié)合。它還擅于運(yùn)用寓意與諧音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富貴”、“鯰魚”通“年年有余”等，以此表達(dá)美好的祝福與心愿。
3．廣靈傳統(tǒng)剪紙的色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用色彩在商品銷售中最能引起消費(fèi)者關(guān)注，消費(fèi)者在看到商品的具體內(nèi)容之前，獲得的第一感受就是外包裝的色彩。因此，合理的色彩運(yùn)用能更快地吸引消費(fèi)者的眼球，有助于產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。廣靈剪紙的點(diǎn)染技法可以為設(shè)計(jì)提供色彩上的借鑒。廣靈剪紙?jiān)谏实脑O(shè)計(jì)上大膽潑辣，隨心所欲，但它獨(dú)特的手法并不是無規(guī)律的任意涂抹，其中仍有章可循。它對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)很理性，表現(xiàn)色彩的內(nèi)容形式是象征。將其色彩元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更具民族化特征?？梢哉f，具有傳統(tǒng)文化氣息的色彩，能使顧客更加直觀地識(shí)別并選擇商品，對(duì)企業(yè)形象的宣傳也會(huì)起到推動(dòng)作用。紅色是最經(jīng)典且極具感染力的顏色。廣靈剪紙大量使用紅色，象征歡樂融洽、喜慶沖天的佳節(jié)氣氛。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選擇應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品的特征與屬性，如節(jié)日禮品包裝，或具有紀(jì)念意義的包裝也可以選用紅色。中國是禮儀之邦，傳統(tǒng)佳節(jié)的包裝設(shè)計(jì)多采用經(jīng)典紅色，這與廣靈剪紙色彩用法和形式上完全一致，都是為了傳達(dá)美好寓意。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是依據(jù)產(chǎn)品的屬性及其特征來選用色彩的。在一些地域性和民族性的包裝中，若將廣靈剪紙濃郁的色彩對(duì)比藝術(shù)運(yùn)用其中，就能恰如其分地表達(dá)信息，體現(xiàn)地域文化特色。
整體把握廣靈傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦诂F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1．地域性文化特色廣靈剪紙多采用人們?nèi)粘Ｉ钆c勞作的題材，這種特殊的審美因素是中國所特有的文化背景決定的。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一些地域性較強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)，如果能合理采用廣靈剪紙的傳統(tǒng)元素，則能更好地傳達(dá)產(chǎn)品的文化地域信息。
2．民族性文化沖突不同的國家和地區(qū)都蘊(yùn)含著不同的文化風(fēng)俗習(xí)慣。廣靈傳統(tǒng)剪紙的大部分創(chuàng)作內(nèi)容來源于民間文化風(fēng)俗習(xí)慣。將廣靈傳統(tǒng)剪紙?jiān)貞?yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，在提取圖形、文字、色彩三大重要元素時(shí)，更應(yīng)當(dāng)考慮其寓意是不是與當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗習(xí)慣沖突。比如，中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中紅色象征著喜氣洋洋，廣靈剪紙藝術(shù)也是如此。但是阿拉伯國家正好相反，在那里象征著生命力的色彩是綠色。還如“松鶴”在法國代表著晦氣，然而在中國它象征著長(zhǎng)命百歲。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)人員應(yīng)該在傳達(dá)信息的同時(shí)，考慮不同國家和地區(qū)的文化風(fēng)俗習(xí)慣，這樣才能使自己的作品更好地順應(yīng)國際發(fā)展潮流。
3．避免斷章取義廣靈剪紙作為最具東方特色傳統(tǒng)藝術(shù)形式之一，它應(yīng)當(dāng)應(yīng)用于一些具有強(qiáng)烈地域民族性的產(chǎn)品包裝中，我們不能把它勉強(qiáng)運(yùn)用在一些化妝品、電子產(chǎn)品等現(xiàn)代時(shí)尚用品的包裝設(shè)計(jì)上。試想，在它們的外包裝設(shè)計(jì)上附有傳統(tǒng)剪紙文化元素，便給消費(fèi)者一種不舒服的心理感受，給營銷帶來不利影響。所以，設(shè)計(jì)人員在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)巧妙地運(yùn)用廣靈剪紙的傳統(tǒng)藝術(shù)元素中與產(chǎn)品相連接的地方，不可死板教條。
4．彰顯時(shí)代特征如今，商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們對(duì)美的追求也不斷提高。設(shè)計(jì)人員如何讓自己的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既滿足人們對(duì)美的追求，又強(qiáng)調(diào)個(gè)性、創(chuàng)意，同時(shí)又能有助于商品銷售，如何使包裝的設(shè)計(jì)傳達(dá)信息簡(jiǎn)明并達(dá)到為企業(yè)盈利的效果，是設(shè)計(jì)人員應(yīng)該思考并解決的問題。通過對(duì)廣靈傳統(tǒng)剪紙?jiān)氐拇蛏?、重組再表現(xiàn)，從而形成新的視覺符號(hào)，這種符號(hào)既不失廣靈傳統(tǒng)剪紙的韻味又蘊(yùn)含著新視覺符號(hào)的趣味，同時(shí)可以使包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，不失深刻的文化內(nèi)涵。
豐水梨山東產(chǎn)地主要在山東冠縣、龍口市、萊西市和臨沂的蒼山。品質(zhì)上等，平均單果重240克，果實(shí)扁圓形，含糖量高達(dá)16%，，口感極佳，成熟顏色為紅褐色，套袋果金黃色，半透明狀，成熟期為8月份。由于豐水梨生產(chǎn)存在較強(qiáng)的季節(jié)性和區(qū)域性，加之人們生活方式的進(jìn)步、消費(fèi)者的信息接收渠道與消費(fèi)方式的改變以及生鮮電商的迅速普及，使“果園到餐桌”模式盛行，非豐水梨產(chǎn)地的需求滿足通過運(yùn)輸快遞包裝來實(shí)現(xiàn)。在快遞包裝模式下，豐水梨的包裝設(shè)計(jì)需要做些改變。豐水、黃金、新高、水晶、南水、秋月都屬于日韓砂梨系，外觀很像，口感略有差異。因此此篇研究論文同樣適用于與豐水梨相近的其他品種梨。
1山東豐水梨快遞包裝現(xiàn)狀分析
雖然近年來國內(nèi)水果快遞包裝市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展，但同時(shí)也暴露出設(shè)計(jì)水平較低、材料不環(huán)保等多種問題?？偨Y(jié)山東豐水梨快遞包裝現(xiàn)狀主要有以下三點(diǎn)：1）包裝質(zhì)量參差不齊，規(guī)格不一；2）不重視外包裝設(shè)計(jì)，甚至用廣泛存在的蘋果包裝箱盛裝梨，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不注重品牌宣傳與保護(hù)，品牌提升空間大；3）包裝成本高，包裝材料重，物流成本高。因此在保護(hù)好豐水梨的前提下，豐水梨快遞包裝設(shè)計(jì)改造勢(shì)在必行。
2山東豐水梨快遞包裝設(shè)計(jì)解決方案
從包裝定義中的三大包裝功能保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售和包裝材料的環(huán)保經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面來研究豐水梨快遞包裝設(shè)計(jì)。
2.1保護(hù)豐水梨——保鮮和避免機(jī)械損傷
保護(hù)產(chǎn)品是包裝最基本的功能。根據(jù)豐水梨鮮嫩的特點(diǎn)，豐水梨快遞包裝的重點(diǎn)保護(hù)在于保鮮和避免機(jī)械損傷。當(dāng)今國內(nèi)外在水果保鮮快遞包裝領(lǐng)域采用的技術(shù)手段主要有物理和化學(xué)兩大類，每一類研發(fā)的新技術(shù)很多,而且不同保鮮技術(shù)的側(cè)重點(diǎn)也不同,但大都是從控制呼吸強(qiáng)度、抑制微生物生長(zhǎng)繁殖、減緩蒸騰作用和避免機(jī)械損傷等方面進(jìn)行調(diào)控[1]。比如在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到排除豐水梨的田間熱，以及運(yùn)至低溫貯藏或運(yùn)輸溫度時(shí)的迅速致冷和連續(xù)排除豐水梨因呼吸作用產(chǎn)生的熱量，而空氣流通能使豐水梨的溫度降低，所以裝豐水梨的瓦楞紙箱最好要開通氣孔，通氣孔同時(shí)促進(jìn)了水果產(chǎn)生的催熟劑乙烯疏散，延緩水果的成熟。在如今的快遞環(huán)境下，粗暴分揀、野蠻裝卸、在運(yùn)輸中包裝件跌落以及突然剎車等都會(huì)導(dǎo)致水果的碰撞、擠壓和震動(dòng)在運(yùn)輸中是常有的事，主要的損害在于引起磨損，會(huì)擦傷豐水梨表皮甚至擦掉部分果肉。因此必須加強(qiáng)加強(qiáng)豐水梨?zhèn)€體包裝的安全性。國內(nèi)外學(xué)者針對(duì)梨在儲(chǔ)運(yùn)過程中的破損進(jìn)行了各種研究，對(duì)梨運(yùn)輸包裝件進(jìn)行振動(dòng)和沖擊實(shí)驗(yàn)研究，評(píng)價(jià)包裝件在儲(chǔ)運(yùn)過程中對(duì)梨的保護(hù)能力，為豐水梨快遞包裝件的設(shè)計(jì)提供一定參考作用。
2.2方便儲(chǔ)運(yùn)——包裝標(biāo)準(zhǔn)化
快遞包裝的功能主要是在保護(hù)商品的同時(shí)，便于商品的運(yùn)輸，包裝容器從便于運(yùn)輸?shù)慕嵌瓤紤]，大都設(shè)計(jì)成幾何尺寸，而且長(zhǎng)方體居多。并隨著物流成本角度出發(fā)，逐漸實(shí)現(xiàn)包裝標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)今市面上豐水梨快遞外包裝的形式、規(guī)格尺寸五花八門。以瓦楞紙箱為例，規(guī)格尺寸達(dá)十幾種之多。如果不能統(tǒng)一包裝容器尺寸，難以實(shí)現(xiàn)機(jī)械自動(dòng)化分揀和分投，不僅影響包裝作業(yè)效率，也不利于規(guī)?；b生產(chǎn)，造成邊料浪費(fèi)，無法有序堆碼，降低裝貨率，增加了生產(chǎn)和物流成本[2]。豐水梨快遞包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求，運(yùn)輸包裝時(shí)要考慮豐水梨大小和豐水梨?zhèn)€數(shù)的整合。根據(jù)豐水梨的鮮嫩和個(gè)頭較大的特點(diǎn)，一般選擇6個(gè)大個(gè)頭豐水梨五斤左右裝，或是8到10個(gè)大小混裝5斤左右的包裝。一個(gè)包裝件內(nèi)豐水梨數(shù)量太少，包裝成本比例較高不合理；豐水梨數(shù)量較多會(huì)加大外包裝材料的壓力，同時(shí)影響豐水梨?zhèn)€體的包裝的安全性。
2.3促進(jìn)銷售——提升品牌形象
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上大部分豐水梨快遞包裝是果農(nóng)或經(jīng)銷商去批發(fā)很多水果通用的瓦楞紙箱，包裝上缺少或者借用標(biāo)志的情況非常普遍。豐水梨是市場(chǎng)上價(jià)格偏高的一種水果，水果質(zhì)量與水果包裝不匹配，恐怕很難給消費(fèi)者留下較好的印象。同時(shí)會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)水果的信任度。因此，要從豐水梨的品種、產(chǎn)地、特色分析，融入地方特色，突出豐水梨口味品質(zhì)優(yōu)良的獨(dú)特的個(gè)性，從外包裝標(biāo)志、色彩、圖案等方面精心設(shè)計(jì)，做到快遞包裝營銷一體化[2]。地域性是許多設(shè)計(jì)師非常重視的，它是展現(xiàn)和保持一個(gè)地區(qū)設(shè)計(jì)文化個(gè)性的重要方面[3]。結(jié)合山東地區(qū)民風(fēng)淳厚，田園氣息濃厚的特點(diǎn)，在豐水梨快遞外包裝用具有地域風(fēng)味、田園風(fēng)情的標(biāo)志和圖案渲染，使消費(fèi)者充分感受到大自然的美好；在包裝內(nèi)放上一份設(shè)計(jì)精美的食用水果說明書，說明書上要有原產(chǎn)地的自然環(huán)境、行車路線以及聯(lián)系電話，同時(shí)要重點(diǎn)介紹豐水梨的地域特色、營養(yǎng)成分，還應(yīng)說明如何保鮮和食用等。水果說明書相當(dāng)于產(chǎn)品宣傳冊(cè)，不僅能加與深消費(fèi)者之間的交流與聯(lián)系，還能有效宣傳水果，最大限度的激活消費(fèi)者的共鳴效應(yīng)[4]。如今的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐步進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，不論線上線下，消費(fèi)者認(rèn)品牌購買商品已是不爭(zhēng)的事實(shí)。為此，好的產(chǎn)品必須塑造良好的品牌形象，以提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
2.4環(huán)保經(jīng)濟(jì)——節(jié)約包裝材料和包裝成本
隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，綠色環(huán)保概念已成為社會(huì)的主流。包裝材料的使用、處理，同環(huán)境保護(hù)有著密切的關(guān)系。豐水梨快遞包裝運(yùn)輸最重要的是包裝材料的選擇，目前，網(wǎng)購豐水梨快遞包裝規(guī)格和材料形式多樣，常用包裝有以下兩種：一種是內(nèi)包裝為氣柱袋，氣柱袋是單層的，豐水梨之間不會(huì)接觸到。外包裝是瓦楞紙箱（見圖1）；另一種內(nèi)包裝是帶內(nèi)格的珍珠泡沫箱，外包裝為瓦楞紙箱（見圖2）。實(shí)際調(diào)研第二種豐水梨包裝成本如下：泡沫箱4.55元（淘寶購買幾百個(gè)的價(jià)錢）,泡沫箱占空間，物流成本按體積算，運(yùn)費(fèi)自然也不會(huì)便宜。當(dāng)然，泡沫箱也可以在本地定做，成本低，可省去外地來的運(yùn)費(fèi)。但訂做的模具費(fèi)價(jià)格在幾千甚至上萬元，需求量較大才會(huì)劃算。本地也有泡沫箱，主要用于蘋果包裝，最大尺寸一般為90mm,尺寸相對(duì)豐水梨較小。網(wǎng)上找了很多家，才找到較大格的泡沫箱。泡沫箱配套的五層瓦楞紙箱2.8元,瓦楞紙箱是根據(jù)泡沫箱尺寸，從本地定做的。氣泡膜1元,膠帶、網(wǎng)套、保護(hù)簽加起來大約0.5元，這些包材大都是外地過來的，去除5公里外的鎮(zhèn)上接貨的油耗成本，整套包裝差不多要花10元。而包裝內(nèi)約5斤豐水梨的成本大約在25元左右。相比之下，氣柱袋包裝成本要低很多，氣柱袋使用之前運(yùn)輸是成卷的，包裝的時(shí)候再充氣。所以即使是外地發(fā)的，運(yùn)輸成本也很低。另外從包裝材料的回收處理上看，顯然第一種包裝也占優(yōu)勢(shì)。因此，豐水梨快遞包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能的降低材料的耗費(fèi),不搞過度包裝。在包裝材料的加工運(yùn)用上，注意各種能源的節(jié)約。
3結(jié)語
無論從實(shí)際需求，還是潛在需求來看，山東豐水梨快遞包裝市場(chǎng)都蘊(yùn)含巨大潛力。本文研究的豐水梨快遞包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)過程，將保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售和環(huán)保經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面結(jié)合起來統(tǒng)一考慮，科學(xué)合理的將豐水梨的運(yùn)輸和銷售利益優(yōu)化，以期提升了山東豐水梨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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二烘焙食品包裝設(shè)計(jì)的屬性特征
每一種產(chǎn)品都具有自己的屬性，隸屬于高端的，中檔的或是低端的，而包裝則是提現(xiàn)產(chǎn)品檔次的第一印象。從食品包裝的性質(zhì)去分析，大致可分為審美性、針對(duì)性、合理性與創(chuàng)新性。
1.審美性
任何食品的包裝都具有自己的特性，包裝顏色的選擇也是建立在食品特點(diǎn)與審美情趣之上的，比如泡泡糖會(huì)使用顏色鮮艷，純度較高的顏色讓色彩更加豐富來展現(xiàn)趣味性。麻辣味道的食品會(huì)多選用紅色，橘黃色等暖色來刺激食欲，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。一些水果味的果汁多數(shù)選擇水果本身的顏色去設(shè)計(jì)包裝，葡萄味的飲料多是紫色，香蕉味的牛奶的外包裝也必然是黃色面積居多。相對(duì)烘焙食品來說，多選擇可以提高食欲的顏色去點(diǎn)綴包裝，如橘黃色，紅色，綠色等。顏色的面積的選擇也至關(guān)重要，大面積的紅和綠并不適合烘焙食品，只需要用小面積的顏色點(diǎn)綴產(chǎn)品，標(biāo)示產(chǎn)品，區(qū)別名稱即可。設(shè)計(jì)師需要具備一定的審美水平，才能將顏色面積合理運(yùn)用，審美也成為重要的包裝設(shè)計(jì)目的，讓設(shè)計(jì)者們也更加注重包裝的品味和追求，找尋包裝的藝術(shù)性和表現(xiàn)性。
2.針對(duì)性
食品種類繁多，有些食品針對(duì)某一范圍的消費(fèi)群，這樣的包裝在表現(xiàn)上就需要具有針對(duì)性成套性的包裝風(fēng)格。某一范圍的消費(fèi)群體包括兒童食品，中老年食品，女性保健產(chǎn)品，和針對(duì)年輕人的休閑食品等。食品銷售具有一定年齡范圍限制，因此在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)不同對(duì)象進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)。兒童食品顏色講究五彩繽紛色彩鮮艷，吸引其注意力，顏色要求更具活力包裝活潑可愛，其附加價(jià)值也是兒童包裝的重點(diǎn)，是吸引兒童消費(fèi)者的誘導(dǎo)因素；中老年食品在顏色選擇方面色系較為統(tǒng)一，色彩盡量使用深沉穩(wěn)重的顏色，明度彩度較低，文字占版面比例較大，如腦白金的保健品包裝。女性保健品多用粉色紫色混合色來表現(xiàn)產(chǎn)品的柔美；年輕人休閑食品多以個(gè)性包裝形式和博人眼球的色彩去吸引消費(fèi)者去關(guān)注。烘焙食品是面向大眾化的產(chǎn)品，針對(duì)性較弱，在烘焙大種類的產(chǎn)品之下會(huì)分支幾款產(chǎn)品針對(duì)兒童、婦女、大眾等，根據(jù)產(chǎn)品的不同針對(duì)人群選擇不同顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)。
3.合理性
包裝設(shè)計(jì)不能完全夸大其內(nèi)附商品的本質(zhì)，與商品本身嚴(yán)重不符合，外包裝展示商品較為完美，誘導(dǎo)消費(fèi)，而拆掉包裝之后產(chǎn)品令消費(fèi)者大失所望，則是一款不合理的包裝，可能會(huì)在一定程度上流失回購率，造成虧損。在烘焙食品包裝設(shè)計(jì)中，食品屬性制約著包裝色彩的應(yīng)用。比如蛋糕店，面包房，在這類環(huán)境下，其展示產(chǎn)品的重要性又會(huì)大于包裝的重要性，顧客購買面包蛋糕時(shí)，希望直接看到產(chǎn)品的屬性，而并不希望產(chǎn)品被包裝遮擋，影響對(duì)產(chǎn)品的更多了解，這類型的包裝色彩就不需要過于花哨強(qiáng)烈，最好是與產(chǎn)品和諧一致，并且起到保護(hù)產(chǎn)品、襯托產(chǎn)品和展示產(chǎn)品的作用。
