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時間：2023-05-16 10:10:43
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
為此，中國廣告網(wǎng)主辦了“2012年全國高校市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查”這一項(xiàng)公益活動。本次調(diào)查了解市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生的要求及需求，從而能夠有針對性地為大學(xué)畢業(yè)生、為高校、為企業(yè)提供相關(guān)有價值的信息是本次調(diào)查主要目的之一。
調(diào)查目的
最真實(shí)的掌握當(dāng)前市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，以便為廣大同學(xué)求職提供更好的參考意見，在促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)起到積極的作用。
調(diào)查方式
本次調(diào)查采取全國重點(diǎn)城市高校取樣、電子郵件調(diào)查形式收集數(shù)據(jù)。
調(diào)查時間
2012年6月---7月
調(diào)查對象
2012屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生
調(diào)查數(shù)據(jù)
此次調(diào)查活動受訪接受調(diào)查的學(xué)生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發(fā)出問卷 700 份，實(shí)收回問卷 635 份。其中有效問卷 603份。在有效問卷中，市場營銷方向?qū)I(yè)占28.9%，設(shè)計方向?qū)I(yè)占16.2%，廣告學(xué)方向?qū)I(yè)占 54.9% 。
版權(quán)聲明
本調(diào)查報告的全部版權(quán)歸中國廣告網(wǎng)有，任何媒體、企業(yè)或其他的單位引用相關(guān)數(shù)據(jù)時請注明數(shù)據(jù)來源中國廣告網(wǎng)。
二、調(diào)查摘要
1、就業(yè)基本情況：
畢業(yè)生對本專業(yè)喜愛程度較高
調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對本專業(yè)的喜愛程度較高。真正喜歡所學(xué)專業(yè)的學(xué)生占72.2%，61%的學(xué)生認(rèn)為自己所學(xué)專業(yè)在今后的求職過程中具有優(yōu)勢，畢業(yè)后繼續(xù)從事本專業(yè)工作的學(xué)生占65%，有23%的學(xué)生表示無所謂，而有12%的學(xué)生表示畢業(yè)后不從事本專業(yè)的工作。
2012年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對本專業(yè)就業(yè)狀況
對所找到工作滿意度一般
在已經(jīng)解決就業(yè)問題的畢業(yè)生當(dāng)中，對工作的滿意度一般。調(diào)查結(jié)果顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生只有18%對現(xiàn)在所找的工作滿意，49%的學(xué)生對工作滿意一般般，33%為不滿意。
2012年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工資期望值
市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）學(xué)生找工作并不局限在廣告行業(yè)
調(diào)查結(jié)果顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）學(xué)生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司，畢業(yè)后首選在廣告公司工作的學(xué)生只占19.5%，有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意在企業(yè)的廣告部/市場部工作，占20.1%，其他理想的從事工作單位依次是市場調(diào)研公司12.8%，媒介和其他企業(yè)均占11.4%。
2012年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)壓力大
“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)” 是畢業(yè)生認(rèn)為在競爭中勝出的一個關(guān)鍵因素
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生中35.6%的學(xué)生認(rèn)為自己要從眾多求職者中勝出的最關(guān)鍵因素是個人的“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”，其次為“社會實(shí)踐”，“外語水平”和“求職能力”也是市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生認(rèn)為比較重要的一個因素。
用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”
在06屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生眼中，用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”（72.8%），而今年用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”（33.3%），其次是畢業(yè)生的“專業(yè)技能”。
獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)
此次調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生中50.3%認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)是有效獲得招聘信息的途徑之一。其次，22.9%的畢業(yè)生則選擇“學(xué)校就業(yè)中心”尋找就業(yè)機(jī)會的理想途徑。
對專業(yè)人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)求職并不感興趣
雖然市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生認(rèn)為優(yōu)秀的求職能力，包括職業(yè)素養(yǎng)，簡歷的制作，面試時的語言、著裝等在獲得求職成功中占很大比例，但對于專業(yè)的人力資源機(jī)構(gòu)指導(dǎo)其求職意向的方式接受比例并不高，32.4%的學(xué)生不愿意付費(fèi)接受指導(dǎo)，38%的學(xué)生表示價格能接受的話將考慮。
三、調(diào)查結(jié)論
本次調(diào)查的目的主要是為了真實(shí)了解市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀，尋找影響大學(xué)生就業(yè)難及解決大學(xué)生就業(yè)難主要因素，從而在一定程度上，幫助大學(xué)生更真實(shí)的了解自己，更明確就業(yè)時需要努力的方向，促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)。
1、市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對所學(xué)專業(yè)感興趣高，但對薪酬的看重，在求職過程中會錯失很多實(shí)踐學(xué)習(xí)的機(jī)會。如此，學(xué)生在未來一個求職的方向會有所偏差。
2、2012屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對薪酬方面的過分看重，對就業(yè)形勢表示不樂觀。
3、市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對招聘單位的選人標(biāo)準(zhǔn)、用人單位招聘崗位的崗位知識等方面與企業(yè)本身有差異。
4、大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上呈多種多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象。
四、本次調(diào)查啟示
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生就業(yè)難問題不是簡單的由一個方面或兩個方面造成，社會、用人單位、高校、政府及大學(xué)生本身等對大學(xué)生就業(yè)難問題都造成了不同程度的一個影響。
1、高校大學(xué)生的急劇擴(kuò)招直接造成了畢業(yè)生數(shù)量的急劇擴(kuò)大，雖然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷、廣告、設(shè)計人才需求一直呈上升趨勢，但容納大學(xué)生就業(yè)的主體單位并不能如高校一樣急劇擴(kuò)大工作崗位，二者的增長不成比例。如何協(xié)調(diào)好二者間的關(guān)系仍是一個有待解決的問題。這似乎是一個表面現(xiàn)象，深層的原因在于社會對大學(xué)生就業(yè)的引導(dǎo)還沒有到位。
用人單位也應(yīng)加強(qiáng)與學(xué)校、畢業(yè)生建立有效的溝通。反饋用人需求給相關(guān)專業(yè)高校，以調(diào)整高校培養(yǎng)人才的方向和培養(yǎng)專業(yè)內(nèi)容。
2、解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)難問題是關(guān)鍵
企業(yè)人士更多的認(rèn)為解決大學(xué)生就業(yè)難的問題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，而從調(diào)查結(jié)果看，大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上雖然有多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象有了很好的提高；但“高薪酬”仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先，但是現(xiàn)實(shí)的情況是“高薪酬”的職位對技能和實(shí)踐方面要求高，對于剛步出校園的應(yīng)屆畢業(yè)生所能達(dá)到的并不是很多。這是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因，而受教育成本的急劇增長，可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。
既然不能改變既定現(xiàn)實(shí)，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生只能首先調(diào)整自己就業(yè)心態(tài)，在選擇就業(yè)薪酬期望等方面不要過度集中于一點(diǎn)，最好適當(dāng)?shù)臄U(kuò)大自己的就業(yè)選擇。
同時，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從書本里走出來，積極參與專業(yè)相關(guān)的實(shí)踐活動，提高自身綜合能力素質(zhì)，以適應(yīng)用人單位需求。
【中圖分類號】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1006－9682（2011）10－0083－01
重慶郵電大學(xué)于2001年設(shè)立光信息科學(xué)與技術(shù)專業(yè)，多年來為社會培養(yǎng)了一大批光信息技術(shù)人才。用人單位對光信息科學(xué)與技術(shù)專業(yè)本科畢業(yè)生的要求更趨于全面，不僅要求具有扎實(shí)的專業(yè)理論知識，而且要求具有更好的動手能力、創(chuàng)新能力、適應(yīng)能力以及與人合作的能力。畢業(yè)設(shè)計作為本科教學(xué)中至關(guān)重要的最后一個環(huán)節(jié)，要求學(xué)生在教師的指導(dǎo)下，將本科階段所學(xué)的知識、理論、技能進(jìn)行綜合應(yīng)用，將理論和實(shí)踐進(jìn)行充分結(jié)合，完成一個獨(dú)立的設(shè)計或?qū)崿F(xiàn)一個完整的實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，真正實(shí)現(xiàn)知識向現(xiàn)實(shí)成果的轉(zhuǎn)化?？梢哉f，畢業(yè)設(shè)計是一扇窗口，其成果是對一個學(xué)校本科教學(xué)質(zhì)量的全面綜合檢驗(yàn)，同時也是用人單位選拔人才的重要依據(jù)之一。［1］因此，如何針對畢業(yè)設(shè)計中存在的問題采取措施提高本科畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量已成為新時代高等教育的一個重要課題。
一、目前光信息科學(xué)與技術(shù)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計存在的問題
1．學(xué)習(xí)主動性不夠
部分學(xué)生認(rèn)為畢業(yè)設(shè)計的好壞與就業(yè)無關(guān)，在思想上沒有給予足夠的重視；缺乏主動學(xué)習(xí)、自主獲取知識、廣泛汲取百家觀點(diǎn)并形成自己觀點(diǎn)的意識。同時，隨著就業(yè)壓力的日益增大，部分學(xué)生利用相對自由的校內(nèi)畢業(yè)設(shè)計時間找工作、準(zhǔn)備公務(wù)員考試或者研究生復(fù)試，在時間上很難保證畢業(yè)設(shè)計工作的深入開展。
2．學(xué)生綜合素質(zhì)不高
學(xué)生專業(yè)知識學(xué)得不扎實(shí)，鍛煉機(jī)會相對較少，撰寫畢業(yè)論文時，由于專業(yè)知識不精、能力缺乏造成設(shè)計沒有深度和新意，只是照搬別人的觀點(diǎn)，更有甚者連基本寫作格式都不懂，寫出的文章內(nèi)容不連貫，邏輯混亂。部分學(xué)生不知道在哪里查找專業(yè)文獻(xiàn)，看到外文文獻(xiàn)就喊頭疼，稍有新知識就感到無從下手，在文獻(xiàn)檢索、外文翻譯、學(xué)習(xí)能力、寫作及語言表達(dá)等方面素質(zhì)的欠缺，限制了學(xué)生創(chuàng)新思維的發(fā)展，學(xué)生分析問題、解決問題的能力薄弱。
3．選題與實(shí)際結(jié)合不緊密
本教學(xué)部一共9個專職教師，而每屆的畢業(yè)生數(shù)量則在120人以上，由于學(xué)生數(shù)量與教師數(shù)量不成比例，通常一位教師要帶8位甚至更多的學(xué)生。教學(xué)計劃中要求每位學(xué)生獨(dú)立完成一個畢業(yè)設(shè)計題目，每年教師都要出大量的題目，要做到均來自于實(shí)際的科研項(xiàng)目是不可能的。因此，部分選題重理論、輕技能，涉及的實(shí)際問題較少。即便是選題來源于工程實(shí)際，教師提供詳細(xì)的任務(wù)書和設(shè)計指導(dǎo)書，明確設(shè)計要求，給定大致的設(shè)計方案，學(xué)生對教師給定的有關(guān)設(shè)計條件理解不夠深人，畢業(yè)設(shè)計只是在預(yù)定條件下的一次練習(xí)，與工程實(shí)際不能很好的結(jié)合起來，不利于學(xué)生整體素質(zhì)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
二、提高畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量的措施
1．合理選題
選題階段是整個畢業(yè)設(shè)計過程的關(guān)鍵，課題選擇是否合適是畢業(yè)設(shè)計工作能否順利完成的先決條件。因此，提出畢業(yè)設(shè)計題目是指導(dǎo)教師開始畢業(yè)設(shè)計的第一項(xiàng)重要工作。指導(dǎo)教師應(yīng)該緊密結(jié)合專業(yè)培養(yǎng)方向，提出的課題應(yīng)該具有一定的理論深度，難易適中，盡可能聯(lián)系工程應(yīng)用、生產(chǎn)實(shí)際和科學(xué)研究，［2］并對題目進(jìn)行詳細(xì)的說明，如題目的類型、研究內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)方法、學(xué)生必須具備的專業(yè)知識和參考書目等，然后經(jīng)院學(xué)術(shù)委員會審查后公布在網(wǎng)上。選題一定要公開、實(shí)行雙向選擇，為了避免多個學(xué)生選報同一個題目，要求每個學(xué)生填報三個選題志愿，最終由指導(dǎo)教師及全體教師權(quán)衡后進(jìn)行分配。學(xué)生和老師的雙向選擇，最大限度的提高了選題的公正度和滿意度。
2．認(rèn)真開題
選好題目后，指導(dǎo)教師下達(dá)課題任務(wù)。學(xué)生收到任務(wù)書后，開始查閱教師指定的參考資料，在深入消化的基礎(chǔ)上，提出設(shè)計方案或設(shè)計思路，并進(jìn)行全面細(xì)致的論證，撰寫開題報告。針對課題任務(wù)，指導(dǎo)教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生利用所學(xué)知識多角度思考，尋求解決問題的不同方法，鼓勵學(xué)生不固守現(xiàn)有的概念，積極探索創(chuàng)新。認(rèn)真做好開題工作，不僅可以激發(fā)學(xué)生的主觀能動性，而且能夠及時發(fā)現(xiàn)問題和不足，提高了畢業(yè)設(shè)計的質(zhì)量和效率。
3．悉心指導(dǎo)
畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量如何，不僅受教學(xué)主體的影響，而且受到綜合社會因素的影響，包括學(xué)校獨(dú)立的教學(xué)體系與要求、學(xué)生所參與過的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)——實(shí)習(xí)階段的企業(yè)評價——就業(yè)市場人才需求的導(dǎo)向等。在新的市場營銷環(huán)境背景下，僅從高等教育管理的角度出發(fā)，探討畢業(yè)設(shè)計的各環(huán)節(jié)改革、特別是過程監(jiān)控管理、質(zhì)量保障等問題，對提高畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量，己顯得力不從心，同時缺少社會市場價值。
早在2002年就有人撰文提出：畢業(yè)設(shè)計要面向社會需求，面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場。①所以，我們從樹立多元的畢業(yè)設(shè)計教學(xué)質(zhì)量的思想出發(fā)，針對廣告學(xué)專業(yè)特點(diǎn)，提出了構(gòu)建“獨(dú)立一實(shí)踐一校企一就業(yè)”鏈接式畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量評價體系的思路，所謂“獨(dú)立一實(shí)踐一校企一就業(yè)”鏈接式畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量評價體系，實(shí)質(zhì)上就是一種以校企結(jié)合鏈為基點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)就業(yè)為目標(biāo)，把畢業(yè)設(shè)計（論文）與實(shí)現(xiàn)學(xué)生就業(yè)密切聯(lián)系起來，注重畢業(yè)設(shè)計（論文）完成過程所牽涉到各個因素的影響，構(gòu)建評價因素具有綜合性、評價指標(biāo)具有應(yīng)用性、評價過程具有操作性的廣告學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量評價體系。
二、構(gòu)建鏈接式畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量評價體系的探索過程
兩年多來，我們廣泛搜集資料，結(jié)合我校廣告學(xué)專業(yè)現(xiàn)有的廣告策劃與客戶服務(wù)、影視制作兩個專業(yè)方向的特點(diǎn)，面向廣告人才的市場需求，走過了一個艱難的探索過程：
1. 銳意改革
畢業(yè)論文要以社會和市場需求為導(dǎo)向，以學(xué)生能力培養(yǎng)為核心，切實(shí)打破傳統(tǒng)的應(yīng)試教育的思想，把學(xué)生能力培養(yǎng)貫穿到畢業(yè)論文的全過程中。為了達(dá)到這樣一個目標(biāo)，我們進(jìn)行了多方面的改革：
①改革畢業(yè)（設(shè)計）論文的形式
傳統(tǒng)的純理論研究形式單一，不利于學(xué)生與自己的專業(yè)方向、學(xué)生未來的職業(yè)崗位相結(jié)合，不能與市場需求很好地接軌，因此，我們代之以策劃案或作品（影視、設(shè)計）+總結(jié)論文的形式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)方式的不足。
②改革了畢業(yè)設(shè)計（論文）的評價環(huán)節(jié)與方式
邀請了社會專家對學(xué)生論文的應(yīng)用價值進(jìn)行評定，并落到了實(shí)處。增加了評價主體的多元化，注重了畢業(yè)設(shè)計(論文）與學(xué)生實(shí)踐、實(shí)習(xí)過程與專業(yè)理論的結(jié)合。
③改革了畢業(yè)設(shè)計（論文）的評分細(xì)則
根據(jù)廣告專業(yè)特點(diǎn)，確立了適合廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的評分標(biāo)準(zhǔn)，從創(chuàng)新性、畢業(yè)設(shè)計的合理性及可行性、分析解決問題的能力、設(shè)計及論文撰寫質(zhì)量、答辯表現(xiàn)、工作量及工作態(tài)度等進(jìn)行評價。
2. 科學(xué)管理
健全的制度、科學(xué)的管理是有效實(shí)施畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量管理的依據(jù)和基礎(chǔ)。為進(jìn)一步加強(qiáng)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（論文）工作的規(guī)范管理，為廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生就業(yè)創(chuàng)造有利的條件，根據(jù)廣告學(xué)專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)制定、廣告學(xué)專業(yè)的辦學(xué)特點(diǎn)、江西理工大學(xué)的辦學(xué)定位以及社會對應(yīng)用型人才的需求現(xiàn)實(shí)等因素，在學(xué)校正式施行《江西理工大學(xué)本科學(xué)生管理規(guī)定實(shí)施細(xì)則補(bǔ)充條例》的基礎(chǔ)上，特制定了管理細(xì)則《江西理工大學(xué)文法學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)設(shè)計（論文）工作手冊》，對畢業(yè)設(shè)計（論文）完成的每個環(huán)節(jié)作了明確的規(guī)定與要求。
3. 有效監(jiān)控
提高對畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)環(huán)節(jié)的認(rèn)識，是提高畢業(yè)設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)質(zhì)量的前提。②在校、院、教研室三級監(jiān)控的前提下，要求老師們特別注重三個階段的監(jiān)督。一是選題關(guān)?？茖W(xué)地選擇畢業(yè)論文設(shè)計題目，找準(zhǔn)生產(chǎn)經(jīng)營與專業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。③我們鼓勵學(xué)生自主選擇有應(yīng)用價值、能與自己的未來職業(yè)相聯(lián)系的題目，杜絕空洞的理論研究；二是實(shí)施質(zhì)量關(guān)。畢業(yè)設(shè)計（論文）的整個完成跨兩個學(xué)期，而且有一個學(xué)期學(xué)生在外實(shí)習(xí)，要求老師通過各種方式保持與學(xué)生的聯(lián)絡(luò)，適時指導(dǎo)；三是答辯關(guān)。除學(xué)生的指導(dǎo)老師之外的評閱人有權(quán)否定學(xué)生的答辯資格。并要求準(zhǔn)備充分，制作好PPT，論文打印份數(shù)符合要求。
三、鏈接式畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量評價指標(biāo)體系的構(gòu)建
建立一套完備、科學(xué)、準(zhǔn)確的畢業(yè)設(shè)計指標(biāo)體系是畢業(yè)設(shè)計工作的基礎(chǔ)和前提。④我們以操作的可行性、教育理念的先進(jìn)性、實(shí)施管理的全員性、監(jiān)控保障的全程性為構(gòu)建原則，以教學(xué)條件、教學(xué)過程、教學(xué)效果為評價內(nèi)容，采用定性與定量相結(jié)合、教師與社會專家相結(jié)合的原則，以求對學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計（論文）有一個相對準(zhǔn)確的評價。
1.畢業(yè)設(shè)計（論文）評價指標(biāo)體系的確立
學(xué)生論文評價指標(biāo)體系，就是用定量化的方法分解成若干個相互聯(lián)系的具體指標(biāo)。根據(jù)畢業(yè)設(shè)計（論文）的完成過程及其所牽涉到的影響因素，我們建立了一套評價指標(biāo)。
①評價角度：由指導(dǎo)老師、教師中的同行評閱人、廣告公司等相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的社會專家、答辯小組構(gòu)成論文質(zhì)量的總體角度。
②評價內(nèi)容：視評價者身份與角度的不同，而對不同的內(nèi)容做有所側(cè)重的評價。指導(dǎo)老師是學(xué)生完成論文得好壞最權(quán)威的評價者，內(nèi)容應(yīng)該包括論文總體完成情況與論文質(zhì)量，重點(diǎn)為工作態(tài)度、工作量、分析與解決問題的能力、論文撰寫專業(yè)水平、論文價值、創(chuàng)新程度等指標(biāo)。教師中同行評閱人對某個學(xué)生的平時具體表現(xiàn)則不是十分清楚，因此評價的重點(diǎn)應(yīng)該為論文本身的寫作質(zhì)量上，與指導(dǎo)老師相比，剔除學(xué)生的工作態(tài)度與工作量外，其余評價因素相同，但比例有異。廣告公司等相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的社會專家所評價的重點(diǎn)在于論文的應(yīng)用價值，即論文對行業(yè)所帶來的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行預(yù)估。答辯小組則對學(xué)生答辯的準(zhǔn)備工作、論文水平與答辯表現(xiàn)進(jìn)行綜合評價，具體包括PPT制作美觀、所要求的內(nèi)容齊全、重點(diǎn)突出、選題的創(chuàng)新性、選題的應(yīng)用價值、分析與解決問題的能力、論點(diǎn)正確、論據(jù)充分、條理清楚、文字通順、結(jié)構(gòu)完整、格式規(guī)范、排版美觀、字?jǐn)?shù)符合要求、表達(dá)準(zhǔn)確、流暢、有理有據(jù)、內(nèi)容熟練、應(yīng)變能力強(qiáng)、時間把握好、儀態(tài)大方、自信心強(qiáng)等。
③評價所占比例：視畢業(yè)設(shè)計（論文）的完成環(huán)節(jié)以及評價人的角度而占不同的比例。由指導(dǎo)老師占35%、教師中的同行評閱人廣告公司等相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人組成的社會專家5%、答辯小組構(gòu)成論文質(zhì)量的總體角度35%。
④評分等級標(biāo)準(zhǔn)：共分五個等級：凡是總分達(dá)90分以上者為優(yōu)秀，總分達(dá)80-89分者為良好，總分達(dá)70-79分者為中等，總分達(dá)60-69分以上者為及格，60分以下者為不及格，需要進(jìn)行二次答辯。
2。評價體系的創(chuàng)新點(diǎn)
廣告學(xué)專業(yè)“獨(dú)立-實(shí)踐-校企-就業(yè)”鏈接式畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量評價體系的構(gòu)建，是我們根據(jù)江西理工大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)方向、廣告人才市場需求等因素確定的，具有其獨(dú)自的特色，其創(chuàng)新點(diǎn)主要表現(xiàn)在：
第一、鏈接式畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量評價體系兼顧高等學(xué)校教學(xué)管理、高校人才培養(yǎng)質(zhì)量、學(xué)生就業(yè)三方面，從多角度靈活地監(jiān)控畢業(yè)設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)，有利于學(xué)生創(chuàng)新能力和持續(xù)學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。
第二、鏈接式畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量評價體系將畢業(yè)設(shè)計與就業(yè)市場密切結(jié)合，能提高學(xué)生畢業(yè)設(shè)計的積極性，縮短學(xué)生與市場的適應(yīng)期，有效解決學(xué)生就業(yè)供求脫節(jié)的局面。
第三、鏈接式畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量評價體系注重了綜合社會因素的影響，也拓寬了畢業(yè)設(shè)計評價的視角，使畢業(yè)設(shè)計工作進(jìn)入良性循環(huán)的軌道，能有效地提高畢業(yè)設(shè)計的質(zhì)量。
四、鏈接式畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量評價指標(biāo)體系的應(yīng)用
結(jié)果
江西理工大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（論文）的改革從2007年開始著手研究，正式在2009屆學(xué)生中試行，效果良好，為學(xué)生、企業(yè)各方帶來了多贏的局面：
二、基于創(chuàng)業(yè)理念下藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的教學(xué)改革
(一)鼓勵學(xué)生自主選題
基于創(chuàng)業(yè)理念的畢業(yè)設(shè)計實(shí)施的第一步，就是讓學(xué)生自己走向市場，設(shè)計選題。畢業(yè)設(shè)計項(xiàng)目或是來源于學(xué)生與同學(xué)的交流，或是來自于網(wǎng)絡(luò)的項(xiàng)目外包，不論是哪一種，其真實(shí)性必須得到保證。以近幾年裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計項(xiàng)目而言，大致有視覺識別系統(tǒng)、宣傳冊、房地產(chǎn)公司樓書、包裝設(shè)計、企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計等幾大類。畢業(yè)設(shè)計的自主選題雖然是帶有學(xué)生個人偏好的一次主觀選擇，但項(xiàng)目是基于典型工作任務(wù)的真實(shí)設(shè)計，因此，能夠使學(xué)生獲得設(shè)計過程的完整訓(xùn)練。學(xué)生的選題大多比較貼近本人的職業(yè)期望，能夠訓(xùn)練學(xué)生掌握相關(guān)設(shè)計職業(yè)崗位或崗位群中的基本能力與關(guān)鍵能力。導(dǎo)師應(yīng)在尊重學(xué)生自主選擇的前提下，使課題類型多樣化，最大程度地發(fā)揮學(xué)生各自的潛能。學(xué)生在啟動帶有獨(dú)立工作性質(zhì)的選題中，自然也會根據(jù)個人的實(shí)際能力，選擇深度、廣度和難度適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計。而作為畢業(yè)設(shè)計實(shí)施的管理者，學(xué)校專業(yè)教研室需要客觀評估學(xué)生的選題，比如，判斷學(xué)生自主選擇的項(xiàng)目是否具有典型性，其訓(xùn)練是否具有實(shí)效性與可行性等。
(二)讓學(xué)生與客戶充分溝通
明確設(shè)計任務(wù)學(xué)校在強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計“真題真做”或“真題實(shí)做”的前提下，應(yīng)積極開展虛擬創(chuàng)業(yè)。市場上的項(xiàng)目大多是有條件的限定性設(shè)計，比如，針對平面設(shè)計、廣告設(shè)計等選題，學(xué)生在進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計時，必須了解消費(fèi)對象、產(chǎn)品、媒體特定、制作工藝等要素;針對有關(guān)室內(nèi)設(shè)計方面的選題，則必須詳細(xì)了解客戶意愿、工程預(yù)算、施工組織、施工工藝、施工材料等。藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)業(yè)的成功離不開客戶資源，一個設(shè)計師只有擁有了一定數(shù)量的固定客戶，才能夠被市場認(rèn)可。有創(chuàng)意的設(shè)計并不一定適應(yīng)于市場的競爭，這其中涉及到設(shè)計營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng)，首先就要對所涉及到的市場進(jìn)行分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行市場定位，然后確定項(xiàng)目的核心。一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使設(shè)計不偏離客戶的想法。學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計的前期，需要深入市場進(jìn)行調(diào)研，積累有關(guān)市場信息和工藝方面的資料，在與客戶就設(shè)計風(fēng)格、造價成本、媒介材料等設(shè)計問題進(jìn)行交流時，面對客戶的質(zhì)疑，應(yīng)適度堅(jiān)持自己的意見，不應(yīng)完全被客戶牽著鼻子走，要用創(chuàng)意引導(dǎo)并說服客戶，使客戶認(rèn)同自己的設(shè)計作品。
中國廣告市場從2006年開始全面開放，但是，目前我國廣告教育的現(xiàn)狀卻不容樂觀。“廣告教育存在一些專業(yè)理想黯淡、專業(yè)精神失落的現(xiàn)象，專業(yè)形象一定程度上被社會扭曲，廣告教育界的專業(yè)使命出現(xiàn)弱化?！币恍└咝V告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生求職就業(yè)非常困難，感到在校期間沒有學(xué)到多少有用的專業(yè)知識，學(xué)生甚至后悔選擇這一專業(yè)，很多急需高素質(zhì)廣告專業(yè)人才的單位又招聘不到符合崗位要求的畢業(yè)生。因此，培養(yǎng)快速發(fā)展的廣告業(yè)所需要的高素質(zhì)設(shè)計人才是當(dāng)前高校廣告專業(yè)本科教學(xué)的主要目標(biāo)，也是當(dāng)前本科教學(xué)的重要課題。
一、當(dāng)前廣告專業(yè)本科教育存在的問題
“廣告學(xué)是指研究廣告的本質(zhì)特征和廣告活動過程及其運(yùn)動規(guī)律和表現(xiàn)藝術(shù)的科學(xué)。”是包含理論、歷史和應(yīng)用廣告學(xué)等領(lǐng)域綜合運(yùn)用多學(xué)科知識理論發(fā)展成熟的獨(dú)立學(xué)科。但是一些高校對此缺乏理性認(rèn)識，對待廣告學(xué)科的“虛無主義”影響著高等廣告教育的健康發(fā)展。一些高校在尚不具備條件的情況下紛紛開辦廣告學(xué)專業(yè)，使得發(fā)展速度與教學(xué)質(zhì)量不匹配；不同的院校依據(jù)不同的學(xué)科優(yōu)勢強(qiáng)調(diào)某種類型知識的重要性，導(dǎo)致廣告學(xué)專業(yè)的教育教學(xué)與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)實(shí)脫鉤。一些學(xué)校的廣告學(xué)專業(yè)是由無廣告實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的人主持和管理，課程設(shè)置雜亂并存在因人設(shè)課、因設(shè)備設(shè)課和因無人不設(shè)課等問題，輕視廣告專業(yè)課程和實(shí)踐環(huán)節(jié)，錯誤地認(rèn)為這些課程可以等到工作單位再學(xué)，大學(xué)主要是打“基礎(chǔ)”。這種現(xiàn)象嚴(yán)重偏離本科教育學(xué)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和偏離了廣告學(xué)專業(yè)本科學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)，有些還盲目地認(rèn)為這樣做是“加強(qiáng)”素質(zhì)教育和通識教育。
二、實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)重視藝術(shù)實(shí)踐能力培養(yǎng)
廣告是操作性極強(qiáng)的專業(yè)，又是發(fā)展變化快速的行業(yè)?！捌髽I(yè)招聘首先選快手，上手慢了肯定不行。上手慢的后勁也不會大，連位置都搶不上，也就沒有機(jī)會發(fā)揮后勁了?！北究平逃龝r間是有限的，而社會的需要是無限的。誰都不可能在有限的時間里培養(yǎng)學(xué)生無限的能力，只能努力培養(yǎng)學(xué)生具備可持續(xù)發(fā)展的能力，也就是培養(yǎng)學(xué)生持續(xù)的學(xué)習(xí)知識和運(yùn)用知識的能力，藝術(shù)設(shè)計實(shí)踐能力。
藝術(shù)人才的基本標(biāo)志就是運(yùn)用知識能力和藝術(shù)實(shí)踐能力，有學(xué)歷不等于有知識，有知識也不等于有能力。廣告業(yè)界需要的是能將理論運(yùn)用于實(shí)踐，并且能為企業(yè)創(chuàng)造價值的專業(yè)人才。廣告學(xué)設(shè)計專業(yè)應(yīng)用性很強(qiáng)，設(shè)計人員的專業(yè)水平關(guān)系到企業(yè)或產(chǎn)品的成敗，但是一直以來學(xué)校和社會的認(rèn)識卻大相徑庭。國內(nèi)外實(shí)踐已經(jīng)證明，廣告人才培養(yǎng)必須與市場相結(jié)合，從理論到理論很難把握市場實(shí)際需要的東西。只有培養(yǎng)出廣告業(yè)界需要的、達(dá)到培養(yǎng)目標(biāo)的能力型高素質(zhì)專業(yè)人才，才能真正實(shí)現(xiàn)高等教育的教學(xué)目標(biāo)。目前，歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)十分重視這種應(yīng)用型專業(yè)人才的實(shí)踐能力培養(yǎng)。比如，英國高等教育開始向職業(yè)化教育靠攏，美國密歇根州立大學(xué)、賓夕法尼亞州立大學(xué)等一流大學(xué)的廣告學(xué)等專業(yè)，也都是在強(qiáng)調(diào)職業(yè)化訓(xùn)練的基礎(chǔ)之上培養(yǎng)重視研究之風(fēng)。
三、學(xué)生畢業(yè)設(shè)計的選題方向應(yīng)契合學(xué)生的畢業(yè)去向
畢業(yè)設(shè)計（論文）是學(xué)生達(dá)到培養(yǎng)目標(biāo)的最后一個環(huán)節(jié)，也是綜合性最強(qiáng)的教學(xué)環(huán)節(jié)，是學(xué)生進(jìn)一步深造或走向工作崗位的前站，學(xué)校和指導(dǎo)教師應(yīng)幫助學(xué)生完成學(xué)生身份過渡的任務(wù)。如何完成這一教學(xué)任務(wù)呢？教育者必須正視市場的趨勢及其特殊性，高校的畢業(yè)生要能適應(yīng)其將來可能從事的角色，就要以社會需求和學(xué)生的畢業(yè)去向?yàn)閷?dǎo)向，以培養(yǎng)能力型高素質(zhì)專業(yè)人才為目標(biāo)，縮短畢業(yè)生的適應(yīng)期。這個問題必須納入到廣告教育的一系列思考當(dāng)中，既包括畢業(yè)設(shè)計（論文）的選題方向，還包括指導(dǎo)教師的遴選。
我國廣告業(yè)在對各種廣告專業(yè)人才的需求中，整體策劃人才和廣告創(chuàng)意人才是主要市場需求點(diǎn)。廣告調(diào)查、策略、策劃、創(chuàng)意以及設(shè)計和媒體開發(fā)計劃研究等都可以是廣告學(xué)專業(yè)“畢業(yè)設(shè)計”的形式，這些成果的提案報告，就應(yīng)是“畢業(yè)論文”的一種。目前，廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生和其他文科專業(yè)一樣只有撰寫畢業(yè)論文，才能獲得學(xué)士學(xué)位的做法有些違背了廣告科學(xué)規(guī)則，偏離了專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)，忽視了該專業(yè)畢業(yè)生必須具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、的基本能力培養(yǎng)，畢業(yè)生必然難以滿足經(jīng)濟(jì)社會對廣告設(shè)計人才的需求。
四、廣告設(shè)計人才教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)應(yīng)引入業(yè)界公眾參與
廣告業(yè)界和社會公眾參與和監(jiān)督是促使廣告學(xué)專業(yè)教育達(dá)成培養(yǎng)目標(biāo)的有效舉措，使高校廣告教育作為培養(yǎng)廣告人才的主要途徑。包豪斯（Bauhaus）提供了許多值得學(xué)習(xí)和借鑒的成果，其中最重要的就是教育理念：緊隨社會進(jìn)步，不斷更新觀念，積極創(chuàng)立新思維。包豪斯的教學(xué)、研究、創(chuàng)造（生產(chǎn)）三位一體的教育模式對我們今天仍然有啟發(fā)性，是一種典型的既發(fā)揮教師主導(dǎo)作用，又能充分體現(xiàn)學(xué)生認(rèn)知主體作用的“雙主模式”。遵循這種教育理念，筆者建議，國家教育主管部門應(yīng)當(dāng)鼓勵支持相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦高校廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計展覽評比活動。每年可在一二月份公布競賽規(guī)則，六月份展覽評比，緊密與高校的畢業(yè)設(shè)計結(jié)合起來。這種活動有益于高校和學(xué)生交流提高，便于引起全社會對廣告專業(yè)的關(guān)注和監(jiān)督，有利于廣告專業(yè)教育目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，從而不斷促進(jìn)高校教育教學(xué)水平的提高。
參考文獻(xiàn)
[1]丁俊杰.再談我國廣告教育存在的問題[EB/OL]. cctv.lcom/tvguide/4993.shtml.（2006-06-2）.
目前，高職院校市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計存在不少問題，主要表現(xiàn)在：
1.1 學(xué)生寫作能力較差，抄襲嚴(yán)重
高職教育強(qiáng)調(diào)以就業(yè)為導(dǎo)向，注重培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，許多院校在教學(xué)大綱和課程設(shè)置中不安排應(yīng)用文寫作課程，即使安排，課時也比較少，教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生的專業(yè)聯(lián)系也不夠緊密，再加上高職院校的許多學(xué)生原來進(jìn)校時的文化基礎(chǔ)就比較差，寫作能力也比較弱，書面表達(dá)邏輯混亂，中心思想不明確，語句不通順，錯別字連篇，口語化等情況較多見。同時，社會對學(xué)生的英語、計算機(jī)能力比較看重，學(xué)生在校期間將大量時間與精力花在考證上，平時對寫作重視不夠，在完成畢業(yè)設(shè)計時，往往感到比較吃力，寫作質(zhì)量較差。
從過去幾年市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文看，許多學(xué)生沒有學(xué)習(xí)過專業(yè)論文的寫作手法與文字表達(dá)方式，在文章結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)頭重腳輕，不完整，層次不清晰，邏輯混亂等問題；寫作內(nèi)容空洞、缺乏專業(yè)性，觀點(diǎn)重復(fù)、觀點(diǎn)矛盾、觀點(diǎn)陳舊，文字表達(dá)口語化，缺字，斷句，前言不搭后語，句子過長或過短，用詞不當(dāng)?shù)?。很多學(xué)生沒有閱讀專業(yè)文章的習(xí)慣，不理解摘要、關(guān)鍵詞的含義和作用，即使在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，仍然不能較好地進(jìn)行表述。在信息搜集、整理方面，學(xué)生大多不喜歡去學(xué)校圖書館，偏向于查找網(wǎng)絡(luò)資料和曾經(jīng)看過的專業(yè)書籍與教材。由于目前很多網(wǎng)上資源雷同的較多，而且學(xué)生普遍缺乏收集資料的技巧，不會使用不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行查找，造成參考文獻(xiàn)中教材與參考書所占比例較大，與論文選題相關(guān)的學(xué)術(shù)論文所占比例較小，使得相似選題的同學(xué)所收集的資料也大同小異，甚至完全一樣，這顯然和安排畢業(yè)設(shè)計的出發(fā)點(diǎn)是相背離的。
1.2 畢業(yè)設(shè)計選題不當(dāng)，理論與實(shí)際結(jié)合不緊密
高職市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的第一步是選題，選題的好壞直接關(guān)系到畢業(yè)論文的質(zhì)量。目前，很多高職市場營銷專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計選題時比較盲目，他們要么選擇在教材中學(xué)過的專業(yè)知識點(diǎn)，要么選擇能夠找到參考文獻(xiàn)最多的論點(diǎn)作為選題，而對于選題是否為當(dāng)下的熱點(diǎn)，是否有值得進(jìn)一步探討的空間，能否提出自己的觀點(diǎn)，對現(xiàn)實(shí)工作有無指導(dǎo)意義等問題卻沒有更多的思考。不少選題已經(jīng)過時，與專業(yè)理論的發(fā)展已經(jīng)脫節(jié)；有些選題過大，立足于宏觀，根本不是高職院校的畢業(yè)生所能完成的；有些選題不能體現(xiàn)專業(yè)特點(diǎn)等。這就使得學(xué)生寫出的論文比較平淡，沒有特色和亮點(diǎn)，論文的質(zhì)量也較差。
在寫作過程中，很少有學(xué)生會主動針對自己論文涉及的問題開展實(shí)際調(diào)研。即使導(dǎo)師要求學(xué)生在寫作內(nèi)容上要理論聯(lián)系實(shí)際，要求學(xué)生開展調(diào)研活動，并與自己的就業(yè)有機(jī)結(jié)合，有的學(xué)生也會投機(jī)取巧，借助網(wǎng)絡(luò)收集一些案例和數(shù)據(jù)資料，或者對調(diào)查對象做簡單的了解，描述的事實(shí)都浮于表面，很少有學(xué)生會對某一行業(yè)、企業(yè)或某一營銷現(xiàn)象做更進(jìn)深入的調(diào)查和思考。這就使得畢業(yè)論文的內(nèi)容以理論為主，空洞、乏味，與實(shí)際工作聯(lián)系不緊密，論據(jù)不真實(shí)，說服力不強(qiáng)，論文對實(shí)際工作無法起到指導(dǎo)作用，學(xué)生的調(diào)查、研究、思考能力也無法得到提高。
1.3 畢業(yè)設(shè)計形式較為單一
由于市場營銷專業(yè)是典型的文科專業(yè)，其畢業(yè)設(shè)計無法象工科專業(yè)一樣，讓學(xué)生設(shè)計一個產(chǎn)品或完成一個項(xiàng)目，并且以文字形式將設(shè)計思路、設(shè)計過程、設(shè)計結(jié)果記錄下來，所以，絕大部分的高職市場營銷專業(yè)是以撰寫畢業(yè)論文的形式來完成畢業(yè)設(shè)計。這樣一種操作方式，對高職學(xué)生的理論與學(xué)術(shù)水平提出了較高的要求，而高職的人才培養(yǎng)目標(biāo)又是培養(yǎng)應(yīng)用技術(shù)型人才，較深的理論水平又恰恰是高職學(xué)生所缺乏的，所以，學(xué)生在完成畢業(yè)論文時，往往缺少對理論的獨(dú)特見解，畢業(yè)設(shè)計的質(zhì)量也就無法得到保證。
2 基于校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的畢業(yè)設(shè)計改革
隨著市場對高技能人才需求的加大，也隨著市場營銷學(xué)科的不斷發(fā)展，高職院校市場營銷專業(yè)學(xué)生畢業(yè)設(shè)計原有的方式方法已不能適應(yīng)新形勢的需要，更不能滿足學(xué)生未來就業(yè)的需求，改革勢在必行，甚至到了不可不改的地步，因此，我們提出了基于校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的畢業(yè)設(shè)計改革模式。
2.1 改革目標(biāo)
以提升學(xué)生職業(yè)能力為主要目標(biāo)，根據(jù)既傳授專業(yè)知識又培養(yǎng)職業(yè)能力的需要，對高職院校市場營銷專業(yè)學(xué)生開展市場營銷校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)與畢業(yè)設(shè)計一體化改革。結(jié)合營銷專業(yè)學(xué)生未來職業(yè)崗位要求，以職業(yè)能力、就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為抓手，打破傳統(tǒng)的文科畢業(yè)設(shè)計所寫論文無實(shí)質(zhì)內(nèi)容、無真實(shí)感受的格局，將畢業(yè)設(shè)計與校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)緊密結(jié)合起來，通過分項(xiàng)目分階段的實(shí)訓(xùn)活動，使學(xué)生能真正從實(shí)訓(xùn)中獲得感悟，提升專業(yè)能力，從而將畢業(yè)設(shè)計與專業(yè)學(xué)習(xí)及實(shí)踐真正融合到一起。
2.2 改革思路
通過將高職院校市場營銷專業(yè)學(xué)生的校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)與畢業(yè)設(shè)計進(jìn)行一體化改革探索，將學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計、實(shí)訓(xùn)與技能提升結(jié)合起來，必將有助于學(xué)生職業(yè)能力的提升。因?yàn)橥ㄟ^校內(nèi)綜合技能的實(shí)訓(xùn)，可以極大地鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力，進(jìn)一步增強(qiáng)了學(xué)生對專業(yè)技能的掌握。而將畢業(yè)設(shè)計與綜合技能實(shí)訓(xùn)結(jié)合起來的一體化改革，既可以提升學(xué)生對每一個實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目活動的總結(jié)匯報能力，又可以改變學(xué)生原來撰寫論文空洞無內(nèi)涵的問題。從整體上看，可以鍛煉和增強(qiáng)學(xué)生的調(diào)研能力、資料收集整理能力、語言表達(dá)能力、思維能力、歸納總結(jié)能力、文字表達(dá)能力、營銷活動能力、策劃能力、與人際交往能力、社會適應(yīng)能力等諸多方面。
3 具體措施
3.1 全面實(shí)行導(dǎo)師制
從2011年六月份開始，我們首先在2009級學(xué)生中開始改革試點(diǎn)。我院市場營銷專業(yè)共有6名教師參與市場營銷綜合技能實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)論文指導(dǎo)工作，占本專業(yè)教師總數(shù)的86%，平均每名教師負(fù)責(zé)指導(dǎo)12～16名學(xué)生。導(dǎo)師以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力、就業(yè)與創(chuàng)業(yè)能力為目標(biāo)，以市場營銷綜合技能實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)設(shè)計為工作中心，指導(dǎo)學(xué)生第四、第五學(xué)期的各項(xiàng)專業(yè)學(xué)習(xí)活動。同時建立《導(dǎo)師指導(dǎo)記錄》，要求指導(dǎo)教師隨時抽查、詢問、關(guān)注所帶學(xué)生市場營銷綜合技能實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)設(shè)計的進(jìn)展情況。
3.2 學(xué)生以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行組織
以往的畢業(yè)設(shè)計，每位同學(xué)都是一個單獨(dú)的個體，個人完成個人的論文，同學(xué)之間沒有多大的交集。改革后，從第四學(xué)期開始，每4人自由組合成一個學(xué)習(xí)小組，通過抽簽方式確定導(dǎo)師，統(tǒng)一接受一位導(dǎo)師的指導(dǎo)。從第四學(xué)期的市場營銷綜合技能實(shí)訓(xùn)到第五學(xué)期的畢業(yè)設(shè)計，全組同學(xué)一起參與實(shí)訓(xùn)的各項(xiàng)工作，在完成畢業(yè)設(shè)計時，互相幫助，共同提高，這一做法，有效地培養(yǎng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識和合作精神。
3.3 畢業(yè)設(shè)計形式多樣化，內(nèi)容與學(xué)生實(shí)踐成果相結(jié)合
為改變以畢業(yè)論文為主的單一的畢業(yè)設(shè)計模式，我們以第四學(xué)期市場營銷校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)的各項(xiàng)工作成果為基礎(chǔ)，要求學(xué)生結(jié)合已經(jīng)完成的調(diào)查報告、廣告策劃方案、促銷方案、產(chǎn)品推介計劃等，總結(jié)已取得的成績，分析存在的問題，提出今后從事相關(guān)工作的思路。這一做法，打破了單一的論文結(jié)構(gòu)形式，并將理論與學(xué)生的實(shí)踐成果緊密地結(jié)合在一起。
4 改革成效
4.1 畢業(yè)論文取得了良好成績
參加改革試點(diǎn)的2009、2010、2011級市場營銷專業(yè)227名學(xué)生，順利完成了畢業(yè)設(shè)計工作，并取得了良好的綜合成績。2009級畢業(yè)論文優(yōu)良率40.5%，2010級畢業(yè)論文優(yōu)良率58.8%，2011級畢業(yè)論文優(yōu)良率41.5%，累計有四篇論文獲院級以上優(yōu)秀。
4.2 畢業(yè)設(shè)計和校內(nèi)綜合技能實(shí)訓(xùn)有效結(jié)合
二、基于創(chuàng)業(yè)理念下藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的教學(xué)改革
(一)鼓勵學(xué)生自主選題
基于創(chuàng)業(yè)理念的畢業(yè)設(shè)計實(shí)施的第一步，就是讓學(xué)生自己走向市場，設(shè)計選題。畢業(yè)設(shè)計項(xiàng)目或是來源于學(xué)生與同學(xué)的交流，或是來自于網(wǎng)絡(luò)的項(xiàng)目外包，不論是哪一種，其真實(shí)性必須得到保證。以近幾年裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計項(xiàng)目而言，大致有視覺識別系統(tǒng)、宣傳冊、房地產(chǎn)公司樓書、包裝設(shè)計、企業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計等幾大類。畢業(yè)設(shè)計的自主選題雖然是帶有學(xué)生個人偏好的一次主觀選擇，但項(xiàng)目是基于典型工作任務(wù)的真實(shí)設(shè)計，因此，能夠使學(xué)生獲得設(shè)計過程的完整訓(xùn)練。學(xué)生的選題大多比較貼近本人的職業(yè)期望，能夠訓(xùn)練學(xué)生掌握相關(guān)設(shè)計職業(yè)崗位或崗位群中的基本能力與關(guān)鍵能力。導(dǎo)師應(yīng)在尊重學(xué)生自主選擇的前提下，使課題類型多樣化，最大程度地發(fā)揮學(xué)生各自的潛能。學(xué)生在啟動帶有獨(dú)立工作性質(zhì)的選題中，自然也會根據(jù)個人的實(shí)際能力，選擇深度、廣度和難度適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計。而作為畢業(yè)設(shè)計實(shí)施的管理者，學(xué)校專業(yè)教研室需要客觀評估學(xué)生的選題，比如，判斷學(xué)生自主選擇的項(xiàng)目是否具有典型性，其訓(xùn)練是否具有實(shí)效性與可行性等。
(二)讓學(xué)生與客戶充分溝通，明確設(shè)計任務(wù)
學(xué)校在強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計“真題真做”或“真題實(shí)做”的前提下，應(yīng)積極開展虛擬創(chuàng)業(yè)。市場上的項(xiàng)目大多是有條件的限定性設(shè)計，比如，針對平面設(shè)計、廣告設(shè)計等選題，學(xué)生在進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計時，必須了解消費(fèi)對象、產(chǎn)品、媒體特定、制作工藝等要素;針對有關(guān)室內(nèi)設(shè)計方面的選題，則必須詳細(xì)了解客戶意愿、工程預(yù)算、施工組織、施工工藝、施工材料等。藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)業(yè)的成功離不開客戶資源，一個設(shè)計師只有擁有了一定數(shù)量的固定客戶，才能夠被市場認(rèn)可。有創(chuàng)意的設(shè)計并不一定適應(yīng)于市場的競爭，這其中涉及到設(shè)計營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng)，首先就要對所涉及到的市場進(jìn)行分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行市場定位，然后確定項(xiàng)目的核心。一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使設(shè)計不偏離客戶的想法。學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計的前期，需要深入市場進(jìn)行調(diào)研，積累有關(guān)市場信息和工藝方面的資料，在與客戶就設(shè)計風(fēng)格、造價成本、媒介材料等設(shè)計問題進(jìn)行交流時，面對客戶的質(zhì)疑，應(yīng)適度堅(jiān)持自己的意見，不應(yīng)完全被客戶牽著鼻子走，要用創(chuàng)意引導(dǎo)并說服客戶，使客戶認(rèn)同自己的設(shè)計作品。
(三)制定科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)
學(xué)生畢業(yè)設(shè)計的成績評定，習(xí)見的做法是由指導(dǎo)教師和答辯委員會的評分組成，兩部分的比例各占50%，從本質(zhì)上來說，這屬于“校內(nèi)循環(huán)”。對于以創(chuàng)業(yè)理念為導(dǎo)向的藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計而言，答辯小組的成績評價可以做弱化處理，而將社會(或客戶)對學(xué)生個人設(shè)計得失的評價放在重要位置。具體內(nèi)容包括:設(shè)計理念是否合適，功能設(shè)計是否符合業(yè)主需要，技術(shù)措施是否合理，哪些部分還需要改進(jìn)，界面設(shè)計是否悅目，植物種植設(shè)計效果是否美觀，家具與陳設(shè)選擇是否得當(dāng)，風(fēng)格采用是否合適，氛圍營造是否到位，如何平衡個人設(shè)計理念與業(yè)主決策之間的矛盾，施工效果如何，采用何種材料和施工工藝完成設(shè)計等等。在整個設(shè)計實(shí)施和現(xiàn)場跟蹤的過程中，學(xué)生可以采用攝影或工作筆記等方式進(jìn)行記錄、總結(jié)?；趧?chuàng)業(yè)理念下的畢業(yè)設(shè)計教學(xué)改革，對畢業(yè)設(shè)計教學(xué)與質(zhì)量管理的整體效能要求更高。同時，通過分析個人與社會需求兩者之間的差距，可以使畢業(yè)設(shè)計教學(xué)實(shí)施與評價更加多元開放，實(shí)現(xiàn)畢業(yè)設(shè)計教學(xué)系統(tǒng)中目標(biāo)、實(shí)施、反饋、控制子系統(tǒng)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
我國高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計模式沿用自本科院校，由于高職教育自身的特點(diǎn)，老的畢業(yè)設(shè)計模式已經(jīng)不能夠滿足職業(yè)教育的需要，通過對現(xiàn)階段高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計模式的分析研究，我對畢業(yè)設(shè)計模式有些想法和建議，特提出三種方案，僅供大家參考。
一、現(xiàn)有高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計模式的三種改革方案
1、改良型：維持現(xiàn)狀，適當(dāng)改進(jìn)。高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計考核體系中有畢業(yè)設(shè)計和畢業(yè)論文兩種考核方式，畢業(yè)設(shè)計和學(xué)生畢業(yè)實(shí)踐綜合在一起，仍沿用以往本科畢業(yè)設(shè)計模式要求。
2、突破型：強(qiáng)化高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的概念，將畢業(yè)實(shí)踐內(nèi)容與畢業(yè)設(shè)計內(nèi)容接軌，堅(jiān)持職業(yè)性、技術(shù)性、實(shí)踐性與真實(shí)性。
承德職業(yè)技術(shù)學(xué)院就是典型的突破型改革，該院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)對畢業(yè)設(shè)計課程模式進(jìn)行了多年的理論探索和實(shí)踐研究，現(xiàn)已形成了一套較為完整的理論體系，在實(shí)踐指導(dǎo)中也收到了較好的實(shí)際效果。
（1）以工作過程為導(dǎo)向設(shè)置學(xué)習(xí)領(lǐng)域
職業(yè)教育的學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程，是以職業(yè)典型工作任務(wù)和工作過程為導(dǎo)向的，通過典型工作任務(wù)、學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)與工作內(nèi)容、學(xué)時要求、教學(xué)方法與組織形式、學(xué)業(yè)評價方式等內(nèi)容確定的教學(xué)單元。我們這里談的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，就是指把畢業(yè)設(shè)計課程分為幾段一一在畢業(yè)設(shè)計過程中再現(xiàn)，每個階段都有目的、內(nèi)容。
環(huán)藝專業(yè)畢業(yè)設(shè)計課程實(shí)施模塊化設(shè)置法，首先在廣泛社會調(diào)研的基礎(chǔ)上確定環(huán)境藝術(shù)設(shè)計職業(yè)崗位群，然后分析每個職業(yè)崗位的典型工作任務(wù)，接著分解組合崗位任務(wù)，凝練崗位能力，形成系統(tǒng)化的行動領(lǐng)域，在遵循教育教學(xué)基本理念的基礎(chǔ)上，將行動領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為與之相對應(yīng)的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，逐步開發(fā)出工作過程導(dǎo)向的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課程體系框架，再針對每一個學(xué)習(xí)領(lǐng)域從學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)內(nèi)容、學(xué)習(xí)方法、教具準(zhǔn)備、教學(xué)場所等多方面進(jìn)行描述，最后設(shè)計出學(xué)習(xí)領(lǐng)域所屬學(xué)習(xí)情境的具體內(nèi)容?；诠ぷ鬟^程的課程體系的開發(fā)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的工作，具有極強(qiáng)的職業(yè)性和科學(xué)性。因此，需按職業(yè)需求，制定科學(xué)步驟，即：研究與設(shè)定目標(biāo)職業(yè)群由工作任務(wù)分析導(dǎo)出典型工作過程由工作過程導(dǎo)出行動領(lǐng)域由行動領(lǐng)域整合形成學(xué)習(xí)領(lǐng)域設(shè)計學(xué)習(xí)情景。
（2）“教、學(xué)、做”側(cè)重的轉(zhuǎn)變
教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》中指出：改革教學(xué)方法和手段，融“教學(xué)做”為一體化，強(qiáng)化學(xué)生能力培養(yǎng)。教、學(xué)、做一體化模式，就是將理論教學(xué)內(nèi)容與實(shí)訓(xùn)內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合在一起，其特點(diǎn)是“學(xué)習(xí)的內(nèi)容是工作，通過工作實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)”。
用任務(wù)驅(qū)動法去完成教學(xué)目標(biāo)，以“做”為主，重點(diǎn)突出“做”這一實(shí)踐能力的培養(yǎng)。學(xué)習(xí)和實(shí)踐的途徑多元性，實(shí)踐方法以“做”為主，實(shí)踐內(nèi)容以職業(yè)崗位為導(dǎo)向。在整個過程中以學(xué)生自學(xué)為主體，教師的輔導(dǎo)為主導(dǎo)。過程中按照小組分工，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力和團(tuán)隊(duì)合作能力，最后以學(xué)生分組完成的作品為考核內(nèi)容。
教、學(xué)、做一體化模式在教學(xué)方法上體現(xiàn)為：以工作任務(wù)為導(dǎo)向，以學(xué)生為中心。學(xué)生的學(xué)和教師的教都是基于工作任務(wù)，因此，要盡可能地真題真做，這樣有利于培養(yǎng)和提高學(xué)生解決問題的能力，把企業(yè)（行業(yè)）的實(shí)際項(xiàng)目作為畢業(yè)設(shè)計選題，讓學(xué)生在充分把握設(shè)計任務(wù)的情況下，綜合運(yùn)用多種知識，展開自己的設(shè)計方案；并在設(shè)計過程中對設(shè)計方案不斷修訂和完善，進(jìn)行完整的“做”的綜合訓(xùn)練。引導(dǎo)學(xué)生對于設(shè)計項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地調(diào)研考察，收集第一手資料，然后與相關(guān)工作人員進(jìn)行溝通，梳理設(shè)計所面臨的主要問題，以使學(xué)生零距離地了解行業(yè)工作方式和設(shè)計規(guī)范，了解行業(yè)的最新動態(tài)，體會社會與學(xué)校間的差距，為學(xué)生進(jìn)入社會后及早轉(zhuǎn)型為社會人夯實(shí)基礎(chǔ)。
3、革新型：以人為本，各取所需。把高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計由剛性的規(guī)定變更為柔性的選擇。通過自由選擇，學(xué)生得以揚(yáng)長避短，使個性與特長得到發(fā)揮，廣大學(xué)生都能體面地畢業(yè)。浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計就是個很好的例子。
浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)自2004年開始對畢業(yè)環(huán)節(jié)教學(xué)進(jìn)行研究，以廣告設(shè)計與制作、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計兩個專業(yè)為切入點(diǎn)，探索將實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計、就業(yè)三個核心教學(xué)內(nèi)容實(shí)施“一條龍”式的教學(xué)模式。
畢業(yè)環(huán)節(jié)“一條龍”教學(xué)模式是指針對高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)環(huán)節(jié)的實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計、就業(yè)工作所采取的一種綜合實(shí)踐性工學(xué)結(jié)合的教學(xué)模式。以提高學(xué)生專業(yè)服務(wù)技能為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，使畢業(yè)環(huán)節(jié)的實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計、就業(yè)三項(xiàng)工作相互滲透、相互促進(jìn)，將理論知識的學(xué)習(xí)、職業(yè)技能的訓(xùn)練和實(shí)際工作的經(jīng)歷三者結(jié)合在一起從而提高高職藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教學(xué)質(zhì)量，并促進(jìn)學(xué)生就業(yè)。
（1）實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計、就業(yè)三項(xiàng)教學(xué)內(nèi)容在同一企業(yè)完成
學(xué)校充分發(fā)揮與校外實(shí)訓(xùn)基地緊密合作的優(yōu)勢，幫助學(xué)生選擇一家企業(yè)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)。學(xué)生在實(shí)習(xí)過程中接受外界業(yè)務(wù)設(shè)計。設(shè)計作品首先在市場定向的要求下確立，然后在校內(nèi)、校外專業(yè)指導(dǎo)教師的共同指導(dǎo)下，本著社會服務(wù)性與市場開拓性并重的原則深入加工，最終形成畢業(yè)設(shè)計作品。即畢業(yè)設(shè)計課題來源于真實(shí)市場，而非虛擬創(chuàng)作。學(xué)生在實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)過程中，全力展現(xiàn)自己的才干，從而贏得實(shí)習(xí)企業(yè)的認(rèn)可、接納，最終與實(shí)習(xí)企業(yè)簽定就業(yè)協(xié)議。實(shí)現(xiàn)學(xué)生就業(yè)工作與崗前培訓(xùn)同步進(jìn)行，同步完成，實(shí)現(xiàn)畢業(yè)即就業(yè)。
（2）“雙師”指導(dǎo)，謀求雙贏
確定一名企業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計師，即企業(yè)內(nèi)的指導(dǎo)教師為“師傅”，全程指導(dǎo)學(xué)生的實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計、就業(yè)三項(xiàng)工作，學(xué)校的專業(yè)指導(dǎo)教師與企業(yè)內(nèi)的“師傅”密切合作，共同指導(dǎo)學(xué)生完成畢業(yè)環(huán)節(jié)各項(xiàng)工作?！半p師”指導(dǎo)的功效是：學(xué)校得“質(zhì)”――教學(xué)質(zhì)量，企業(yè)得“才”――人才。
（3）畢業(yè)設(shè)計成績以學(xué)校與企業(yè)考核相結(jié)合的形式評定
因畢業(yè)設(shè)計課題源于學(xué)生實(shí)習(xí)中的實(shí)際項(xiàng)目，所以客戶對設(shè)計作品的評價與接受度、實(shí)習(xí)企業(yè)對設(shè)計過程和作品質(zhì)量的評價以及校內(nèi)專業(yè)指導(dǎo)教師對畢業(yè)設(shè)計作品的評價都將作為學(xué)生畢業(yè)設(shè)計作品成績考核的重要依據(jù)。
與純美術(shù)專業(yè)相比，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的社會實(shí)踐性特點(diǎn)十分突出。這不僅體現(xiàn)為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在教學(xué)中要穿插大量的實(shí)踐活動或?qū)嶋H操作，更重要的是這種實(shí)踐是與社會活動、生產(chǎn)加工相對應(yīng)的職業(yè)實(shí)踐，是藝術(shù)設(shè)計觀念的物化，也是藝術(shù)設(shè)計的基本屬性。藝術(shù)設(shè)計的職業(yè)特點(diǎn)決定了它對實(shí)踐性的要求。學(xué)校與企業(yè)相結(jié)合的畢業(yè)環(huán)節(jié)教學(xué)方法，一方面適應(yīng)了藝術(shù)設(shè)計的職業(yè)特點(diǎn)，同時也激發(fā)了學(xué)生“以人為本”的設(shè)計觀念，對培養(yǎng)學(xué)生的市場意識起到了促進(jìn)作用。
畢業(yè)設(shè)計是本科四年教學(xué)成果的總結(jié)，是學(xué)生大學(xué)階段最重要的實(shí)踐課程，也是視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)學(xué)生走向市場的第一步。信息技術(shù)和媒介傳播的創(chuàng)新與變化，要求以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標(biāo)，以社會市場需求為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)在畢業(yè)設(shè)計教學(xué)上，結(jié)合市場和社會實(shí)際，結(jié)合新觀念和新媒介，體現(xiàn)創(chuàng)新性與社會性。好的選題是畢業(yè)設(shè)計好的開始，優(yōu)秀的畢業(yè)設(shè)計作品，往往從選題開始就是優(yōu)秀的。清代大藝術(shù)家鄭板橋曾說：“作詩非難，命題為難。題高則詩高，題矮則詩矮，不可不慎也?！毖院喴赓W地道出了選題在整個創(chuàng)作中的重要作用。具有創(chuàng)新性和社會性的選題，能驅(qū)動學(xué)生從市場和社會角度出發(fā)，不斷地發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，最終產(chǎn)生具有創(chuàng)新性和社會性的畢業(yè)設(shè)計成果。
一、我校視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計現(xiàn)狀
我校視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計選題階段存在眼界和思維的局限性，在整個畢業(yè)設(shè)計階段，學(xué)生通常首先將著眼點(diǎn)放在設(shè)計表現(xiàn)技法和畢業(yè)設(shè)計展的最終呈現(xiàn)形式上，習(xí)慣以某一門專業(yè)課程出發(fā)，虛擬課題占大部分比重，忽略選題階段的市場調(diào)研、創(chuàng)意思維對畢業(yè)設(shè)計中期進(jìn)展和畢業(yè)設(shè)計后期呈現(xiàn)的影響。而在設(shè)計中后期階段也沒有在表現(xiàn)形式上深入挖掘提煉出創(chuàng)新點(diǎn)，解決具體問題，導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計空有軀殼，言之無物，作品俗套而雷同。學(xué)生在選題過程中，首先切入的不是創(chuàng)意性的概念，而是單一的課程方向，如先確定是做包裝設(shè)計還是VI設(shè)計，然后再隨意虛擬出一個主題名稱，套用市面上已經(jīng)存在的設(shè)計形式，最后完成一系列的包裝或是VI設(shè)計。這種選題只是單純的設(shè)計形式重復(fù)，既沒有結(jié)合市場的調(diào)研與分析，也沒有考慮到后期能否實(shí)際應(yīng)用，使最終的設(shè)計成果并沒有實(shí)際的市場價值和社會現(xiàn)實(shí)意義。針對此情況，我校視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)在畢業(yè)設(shè)計整體教學(xué)改革過程中，認(rèn)為畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量控制應(yīng)從源頭上抓起，對畢業(yè)設(shè)計選題階段的教學(xué)進(jìn)行了選題模式和教學(xué)管理的探索。
二、概念先導(dǎo)和問題主導(dǎo)的選題模式
1.概念先導(dǎo)，融會貫通。
畢業(yè)設(shè)計選題要以概念先導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生分析社會中好的設(shè)計項(xiàng)目的策劃、設(shè)計、媒介表現(xiàn)方式，通過觀念的碰撞，產(chǎn)生新的創(chuàng)意點(diǎn)和核心概念，再依據(jù)概念來進(jìn)一步確定選題，鼓勵學(xué)生做出能融會貫通四年所學(xué)的設(shè)計課程甚至跨學(xué)科方向的畢業(yè)設(shè)計。如果畢業(yè)設(shè)計的目的就是研究與探索某一具體設(shè)計方向，這類選題也應(yīng)該是以概念為先導(dǎo)，探索具有創(chuàng)新性的視覺表現(xiàn)形式和媒介應(yīng)用形式，在觀念上注重多維交叉融合和跨界思維，以市場的角度看問題。
2.問題主導(dǎo)，結(jié)合實(shí)際。
在畢業(yè)設(shè)計選題過程中，要關(guān)注社會動態(tài)，結(jié)合實(shí)際，以問題為主導(dǎo)來思考畢業(yè)設(shè)計的選題。原則在于，結(jié)合自己的興趣點(diǎn)，思考在自己生活中和社會上存在的問題，以設(shè)計的介入來解決社會中存在的某個問題，完成一項(xiàng)完整的畢業(yè)設(shè)計?？梢詮囊韵聨讉€方面作為切入點(diǎn)：一是思考自己的興趣所在，從自己的生活著眼，思考身邊的事物對自己、對他人、對社會產(chǎn)生的影響，以小處入手，讓畢業(yè)設(shè)計能解決實(shí)際生活中的某個問題或是引起他人和社會的關(guān)注和思索。二是做來源于校企合作的真題項(xiàng)目，真實(shí)的項(xiàng)目是植根于解決企業(yè)和品牌存在的問題的，必須考慮到企業(yè)、市場、消費(fèi)者和媒介，實(shí)踐性強(qiáng)，是最具現(xiàn)實(shí)意義的選題。三是結(jié)合大型的設(shè)計競賽。設(shè)計競賽中的選題一般都是具有研究探索性的選題，關(guān)注于目前社會中正在發(fā)生的事件，或者近期設(shè)計行業(yè)中的焦點(diǎn)問題。以設(shè)計競賽為切入點(diǎn)的選題能充分發(fā)揮學(xué)生的想象力和創(chuàng)作力，調(diào)動學(xué)生的積極性。概念先導(dǎo)和問題主導(dǎo)的選題模式使學(xué)生更能結(jié)合市場和社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，會不知不覺地驅(qū)動學(xué)生去關(guān)注市場，重視畢業(yè)設(shè)計的調(diào)研與策劃，規(guī)劃畢業(yè)設(shè)計的設(shè)計內(nèi)容，使畢業(yè)設(shè)計有一個良好的有意義的開端。在近年畢業(yè)設(shè)計中，我校視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)學(xué)生運(yùn)用概念先導(dǎo)和問題主導(dǎo)的選題模式，產(chǎn)生了一系列具有創(chuàng)新性和社會性的畢業(yè)設(shè)計。例如畢業(yè)設(shè)計作品“怡瑞嘉園———家庭式養(yǎng)老房地產(chǎn)項(xiàng)目”，學(xué)生對于傳統(tǒng)的VI設(shè)計項(xiàng)目中作了創(chuàng)新設(shè)計，聯(lián)合文理專業(yè)背景的廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行跨專業(yè)畢業(yè)創(chuàng)作，完成了一套具有扁平化視覺風(fēng)格的完整房地產(chǎn)策劃項(xiàng)目，例如關(guān)于夢現(xiàn)象探索與研究的“十萬個夢什么”，融合了統(tǒng)計學(xué)、醫(yī)學(xué)、文學(xué)等知識，以信息可視化設(shè)計形式進(jìn)行表現(xiàn)。也出現(xiàn)了很多以解決社會現(xiàn)實(shí)問題和企業(yè)實(shí)際問題為出發(fā)點(diǎn)的畢業(yè)設(shè)計和校企合作項(xiàng)目，例如針對公共場所母嬰室設(shè)置情況的“愛寶母嬰室整體形象設(shè)計”，針對武漢本土企業(yè)的改良設(shè)計“武漢動物園的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計”、“soda二廠汽水包裝改良設(shè)計”、“成都華貝興廢舊物資回收有限公司VI設(shè)計”等。設(shè)計效果出色，得到學(xué)校和企業(yè)專家的一致好評，優(yōu)秀畢業(yè)作品多次得到本土媒體報道。
三、多層次與分階段的教學(xué)管理
1.循序漸進(jìn)的選題過程。
很多視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計乃至整個大學(xué)期間，都只重視設(shè)計本身，不能用系統(tǒng)和整體的觀念思考設(shè)計的本質(zhì)。要求學(xué)生在畢業(yè)設(shè)計選題階段，完成選題的可實(shí)施性分析、前期調(diào)研和資料收集、設(shè)計內(nèi)容和時間規(guī)劃等內(nèi)容，循序漸進(jìn)地選題過程是很有必要的。
（1）選題的可實(shí)施性分析。
選題的可實(shí)施性要從三個方面進(jìn)行考量，一是學(xué)生自身的水平；二是選題的創(chuàng)新性；三是選題在畢業(yè)設(shè)計展中的呈現(xiàn)方式。如果學(xué)生的水平與選題的難度不能匹配，就應(yīng)該縮小選題內(nèi)容，減小難度，或是直接放棄選題，重新選擇。除了新的選題外，畢業(yè)設(shè)計中也有很多老題新做的選題，這一類選題要注意選題的創(chuàng)新性，如果在老題新做中沒有創(chuàng)新點(diǎn)可以挖掘，那就是重復(fù)的、沒有意義的畢業(yè)設(shè)計。如果選題涉及到新的視覺表現(xiàn)方式和媒介應(yīng)用形式，就要考慮設(shè)計內(nèi)容能不能在最終的畢業(yè)設(shè)計展中完美呈現(xiàn)。
（2）重視前期調(diào)研和資料的收集。
確定了選題的可實(shí)施性，就要對主題進(jìn)行調(diào)研和資料收集。視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)學(xué)生平時設(shè)計實(shí)踐較多，容易孤立地看待設(shè)計問題，不能整體系統(tǒng)地對待整個設(shè)計，對前期調(diào)研和資料的收集不夠重視。設(shè)計的根基和創(chuàng)新點(diǎn)，來源于前期的調(diào)研和資料的收集，只有實(shí)實(shí)在在地了解同類選題的設(shè)計和研究現(xiàn)狀之后，才能確定選題的目的和定位，才能在創(chuàng)新點(diǎn)上有所呈現(xiàn)。
（3）設(shè)計內(nèi)容和時間規(guī)劃。
選題的可實(shí)施性和選題調(diào)研完成后，要確定具體設(shè)計內(nèi)容，并制定好時間規(guī)劃，對于畢業(yè)設(shè)計過程會起到事半功倍的效果。具體設(shè)計內(nèi)容和時間規(guī)劃包括在設(shè)計過程中需要完成的工作任務(wù)、畢業(yè)設(shè)計小組成員的工作分配、與指導(dǎo)教師溝通的時間安排、畢業(yè)展覽呈現(xiàn)的效果規(guī)劃等內(nèi)容，只有確定好具體的內(nèi)容和時間規(guī)劃，畢業(yè)設(shè)計的中期階段、答辯階段、成果展示階段才能循序漸進(jìn)地進(jìn)行。
2.雙師團(tuán)隊(duì)分階段協(xié)同指導(dǎo)。
從畢業(yè)設(shè)計選題到畢業(yè)設(shè)計成果展示階段，指導(dǎo)教師在畢業(yè)設(shè)計教學(xué)中起著重要作用。以概念先導(dǎo)和問題主導(dǎo)的選題模式，促使畢業(yè)設(shè)計指導(dǎo)教師必須由擅長各自領(lǐng)域的教師和企業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行協(xié)同指導(dǎo)。學(xué)生會依據(jù)選題和分組確定具體的指導(dǎo)教師，在涉及到跨專業(yè)合作的畢業(yè)設(shè)計小組中，指導(dǎo)教師團(tuán)隊(duì)由相關(guān)專業(yè)教師共同組成協(xié)同指導(dǎo)，在涉及到校企合作的畢業(yè)設(shè)計中，學(xué)校教師和企業(yè)教師進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計的協(xié)同指導(dǎo)。指導(dǎo)教師在選題之前，就必須引導(dǎo)學(xué)生以概念先導(dǎo)和問題主導(dǎo)進(jìn)行選題，并積極引入企業(yè)真題和競賽項(xiàng)目作為畢業(yè)設(shè)計選題。在選題過程中，指導(dǎo)教師要與學(xué)生一起討論選題的可操作性，并敦促學(xué)生進(jìn)行完善的前期調(diào)研和資料收集，制定設(shè)計內(nèi)容規(guī)劃和時間規(guī)劃，并將選題階段整體完成情況以開題報告、任務(wù)書的形式完成存檔。
3.分階段多層次的考核體系。
我校視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計教學(xué)過程分為設(shè)計選題、中期檢查、畢業(yè)答辯和成果四個階段，并依據(jù)四個階段制定分階段的考核體系，掌控整個項(xiàng)目化設(shè)計過程，在不同階段有不同考核重點(diǎn)。設(shè)計選題階段，選題是否來源于真題，選題的社會性和創(chuàng)新性是重要觀測點(diǎn)；中期檢查階段，設(shè)計項(xiàng)目的計劃進(jìn)度、完成的方案質(zhì)量是重要觀測點(diǎn)；答辯階段，設(shè)計項(xiàng)目的系統(tǒng)性和完整性，論文的創(chuàng)新點(diǎn)是重要觀測點(diǎn)；成果展示階段，設(shè)計細(xì)節(jié)顯示出的專業(yè)性和創(chuàng)意性，設(shè)計項(xiàng)目能否產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是重要觀測點(diǎn)。而在選題階段，也要依據(jù)選題的過程制定多層次的考核體系。學(xué)生在選題階段有沒有進(jìn)行可實(shí)施性分析，資料收集與市場調(diào)查情況，設(shè)計內(nèi)容和時間規(guī)劃是否合理，共同組成選題階段的分值。同時，提高選題階段和中期檢查階段的分值比重，重視過程考核成績，從源頭上提高畢業(yè)設(shè)計的質(zhì)量。
四、結(jié)語
總之，對于視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計來說，優(yōu)秀的畢業(yè)設(shè)計從選題開始就應(yīng)該是優(yōu)秀的，作為學(xué)生大學(xué)生涯的最后一步和進(jìn)入職場的準(zhǔn)備之步，畢業(yè)設(shè)計選題應(yīng)該注重創(chuàng)新性與社會性的結(jié)合，通過概念先導(dǎo)，問題主導(dǎo)的畢業(yè)設(shè)計選題模式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題論證與調(diào)研，整體系統(tǒng)的設(shè)計，提升藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)實(shí)踐教學(xué)和畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量，以培養(yǎng)應(yīng)用型的藝術(shù)設(shè)計類高素質(zhì)人才，反映出學(xué)以致用的意義。
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1.1.1學(xué)生自身方面的原因。
學(xué)生自身的原因包括：①對畢業(yè)設(shè)計的重要性認(rèn)識不夠；②專業(yè)基本功不扎實(shí)；③手繪制圖和電腦機(jī)輔助設(shè)計制圖能力不足；④沉湎于網(wǎng)絡(luò)游戲或賭博等惡習(xí)；⑤畢業(yè)前戀愛投入時間和精力過多；⑥在畢業(yè)設(shè)計之前已經(jīng)找到與園林行業(yè)無關(guān)的工作，或?qū)Ξ厴I(yè)后從事園林方面的工作根本沒有興趣，因而對畢業(yè)設(shè)計采取敷衍態(tài)度。
1.1.2環(huán)境影響方面的原因。
①虛假宣傳、作弊、欺詐、以次充好、冒名頂替等社會上各種不誠信現(xiàn)象的影響；②學(xué)術(shù)腐敗與學(xué)術(shù)不端行為的影響；③抄襲雷同已成為園林設(shè)計行業(yè)的普遍現(xiàn)象；④園林專業(yè)畢業(yè)設(shè)計作假容易，成本低，而找到確鑿證據(jù)并進(jìn)行查處則很難；⑤畢業(yè)設(shè)計一般安排在大四下學(xué)期進(jìn)行，與找工作、畢業(yè)實(shí)習(xí)、考研復(fù)試、公務(wù)員考試、畢業(yè)清考等存在客觀上的時間沖突。
1.1.3學(xué)校管理方面的原因。
①重視園林專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的結(jié)果，即園林專業(yè)畢業(yè)設(shè)計圖件和文本，輕視畢業(yè)設(shè)計的過程管理，存在監(jiān)控漏洞，對畢業(yè)設(shè)計過程放任自流；②選題環(huán)節(jié)的制度性漏洞，如設(shè)計題型不豐富，與上屆相同的題目多，居住區(qū)景觀綠化設(shè)計占比偏高等；③針對畢業(yè)設(shè)計指導(dǎo)教師的考核與評價制度欠缺，沒有制度約束，僅靠自律意識，影響指導(dǎo)教師的工作成效；④畢業(yè)設(shè)計的答辯通過率太高，一般全班僅有1~2個人不能通過，爭議答辯又淪為走過場；⑤缺乏園林專業(yè)設(shè)計圖件和文本的規(guī)范化細(xì)則；⑥對畢業(yè)設(shè)計作假行為的查處力度小，缺乏舉報及獎懲制度。
1.2作假行為的主要表現(xiàn)
1.2.1請他人代做。
請他人代做畢業(yè)設(shè)計是設(shè)計類專業(yè)普遍存在的一個老問題，園林專業(yè)也不例外?，F(xiàn)在校園常見一些小廣告宣傳畢業(yè)論文、代做畢業(yè)設(shè)計是值得警惕和打擊的。
1.2.2掃描或拍攝。
很多書刊雜志上有園林設(shè)計圖，以往還要依靠掃描儀、數(shù)碼相機(jī)，現(xiàn)在的智能手機(jī)就能辦到。有些園林專業(yè)的學(xué)生也做與室內(nèi)設(shè)計有關(guān)的畢業(yè)設(shè)計，在一本室內(nèi)設(shè)計雜志上就能拍攝到全套設(shè)計圖。1.2.3拷盤或下載。在高校里，學(xué)生可能直接把上屆學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計成果拷盤，稍加改動即剽竊成功。也有學(xué)生會到網(wǎng)上去下載園林設(shè)計圖，目前有筑龍網(wǎng)、園林人資料、天工網(wǎng)、百度圖庫、建庫網(wǎng)、土木工程網(wǎng)等很多網(wǎng)站都提供園林設(shè)計方面的電子圖件下載服務(wù)，有些是收費(fèi)的，有些是免費(fèi)的。
1.2.4濫用設(shè)計意向圖。
以一個雕塑為例，如果用一張相似雕塑的照片來表達(dá)設(shè)計構(gòu)思，即是設(shè)計意向圖?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，使得設(shè)計意向圖正在被泛化和濫用，花架、廊、游船碼頭、門房、噴泉、茶室等很多本來可以親自設(shè)計構(gòu)思項(xiàng)目，都被用設(shè)計意向圖來表示，因?yàn)榫W(wǎng)上隨便就可以搜索下載到一大堆。意向圖的濫用和泛化，使畢業(yè)設(shè)計教學(xué)的效果大打折扣。
1.2.5偷換設(shè)計場地。
例如在選題環(huán)節(jié)，學(xué)生的選題為A居住小區(qū)環(huán)境設(shè)計，指導(dǎo)老師也提供了現(xiàn)狀地圖，但是教研室可能并未對現(xiàn)狀地圖存檔保存。到了畢業(yè)設(shè)計制圖時，該學(xué)生可能因?yàn)槟撤N原因未進(jìn)行設(shè)計，而是到網(wǎng)上下載一套居住小區(qū)景觀綠化設(shè)計圖，指導(dǎo)教師也可能會睜一只眼閉一只眼讓其參加答辯，并順利通過。
1.2.6抄襲設(shè)計文本。
園林設(shè)計文本的作假主要是拷盤、抄襲。不可否認(rèn)，很多場地的園林設(shè)計原理和方法是相通的，但即便如此，設(shè)計文本也應(yīng)該由本人親自完成，而不是拷貝。甚至有的指導(dǎo)教師直接把上屆學(xué)生的設(shè)計文本拷貝給自己指導(dǎo)的學(xué)生。
2園林專業(yè)畢業(yè)設(shè)計作假行為的管理對策
2.1優(yōu)化設(shè)計選題
應(yīng)鼓勵畢業(yè)設(shè)計題型多樣化，一定程度上可以減少作假行為。公園設(shè)計、廣場設(shè)計、工廠綠化設(shè)計、校園景觀綠化設(shè)計、風(fēng)景區(qū)規(guī)劃、森林公園規(guī)劃、休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃、濕地公園設(shè)計、居住小區(qū)景觀設(shè)計、公共建筑綠地設(shè)計、道路綠地設(shè)計、濱水景觀帶設(shè)計、屋頂花園設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、庭園設(shè)計等都可以，如果沒有具體的設(shè)計場地，虛擬的設(shè)計場地也是可以接受的。在選題環(huán)節(jié)，一定要將指導(dǎo)教師提供的設(shè)計場地具體化，并提供地形圖建檔保存，在答辯時進(jìn)行對照，以免學(xué)生偷換設(shè)計場地，在網(wǎng)上下載全套園林設(shè)計圖蒙混過關(guān)。
2.2加強(qiáng)過程管理
目前，很多高校的畢業(yè)設(shè)計選題在大四第一學(xué)期9月初即完成，接下來撰寫文獻(xiàn)綜述和開題報告，11月左右進(jìn)行開題答辯，到下學(xué)期6月中旬進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計答辯。完成畢業(yè)設(shè)計的時間跨度長達(dá)6個多月，而這期間的大部分時間，學(xué)生在進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí)，找工作，參加招聘會，考研及復(fù)試，考公務(wù)員等。學(xué)生在大四第二學(xué)期前兩個月根本不在學(xué)校，大部分學(xué)生真正開展實(shí)際的畢業(yè)設(shè)計工作是在返回學(xué)校后的5月份。因此，加強(qiáng)畢業(yè)設(shè)計的過程管理重點(diǎn)在畢業(yè)設(shè)計答辯前的一個多月時間。要防止學(xué)生的作假行為，應(yīng)要求學(xué)生在手繪設(shè)計室和電腦輔助設(shè)計室開展畢業(yè)設(shè)計，并安排督導(dǎo)教師和指導(dǎo)教師巡查，檢查學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計并形成記錄。記錄內(nèi)容包括：學(xué)生的到位情況及異常原因，畢業(yè)設(shè)計成果質(zhì)量、進(jìn)度，對畢業(yè)設(shè)計質(zhì)量、進(jìn)度不符合要求的學(xué)生提出整改意見；布置下一階段畢業(yè)設(shè)計工作并進(jìn)行輔導(dǎo)。要求學(xué)生在記錄冊上簽字，以便檢查學(xué)生和指導(dǎo)教師的出勤情況。而現(xiàn)實(shí)的情況是，大部分學(xué)生在寢室用電腦開展畢業(yè)設(shè)計，也無人監(jiān)管。另有一些學(xué)生借口返校前已完成畢業(yè)設(shè)計，根本無法對其監(jiān)管，而實(shí)際上他的設(shè)計作品可能是網(wǎng)上下載的。
2.3真實(shí)性承諾與審查
真實(shí)性承諾，即要求學(xué)生簽署畢業(yè)設(shè)計成果真實(shí)性承諾聲明，指導(dǎo)教師和輔導(dǎo)教師也要簽名，以防止有些指導(dǎo)教師或輔導(dǎo)教師不負(fù)責(zé)任，對學(xué)生的作假行為睜一只眼閉一只眼。另外，還要求1/4左右的同班同學(xué)提供真實(shí)性證明簽名。真實(shí)性承諾能夠在心理層面、道德層面、信用層面對畢業(yè)設(shè)計的作假行為產(chǎn)生震懾作用。資格審查的重點(diǎn)是指導(dǎo)教師相互交流評審，對于評審結(jié)果不合格者或存在弄虛作假者取消答辯資格，必須進(jìn)行修改或重新做。不過，很多學(xué)校未實(shí)行盲審，評閱教師即使發(fā)現(xiàn)有弄虛作假者也可能礙于情面放水。要查證學(xué)生畢業(yè)設(shè)計成果的真實(shí)性，較好的辦法是成立真實(shí)性審查小組，除園林專業(yè)教師外，最好有學(xué)生參加。審查內(nèi)容包括是否變更設(shè)計題型，是否變更設(shè)計場地，是否由本人親自完成，是否完成真實(shí)性承諾手續(xù)，畢業(yè)設(shè)計工作手冊是否記錄完整，文本是否存在抄襲行為等。在真實(shí)性審查階段，可接受畢業(yè)設(shè)計作假行為舉報，被舉報者一經(jīng)核實(shí)即取消答辯資格。
2.4設(shè)計進(jìn)程圖的答辯展示
目前，大多數(shù)高校園林專業(yè)畢業(yè)設(shè)計答辯都存在只看結(jié)果不看過程的弊端，學(xué)生憑借手繪圖或電腦輔助設(shè)計圖及文本即可參加答辯，至于其畢業(yè)設(shè)計成果是否由學(xué)生親自完成，則無人考究。要改革這一弊端，可以引入設(shè)計進(jìn)程圖，所謂設(shè)計進(jìn)程圖，即學(xué)生在電腦輔助設(shè)計完成到50%~75%時，將其利用autoCAD、photoshop、3Dmax、sketchup等輔助設(shè)計軟件繪制的圖件保存為JPG格式文件，在畢業(yè)設(shè)計答辯時作為設(shè)計圖件真實(shí)性的證明在ppt文檔中展示。參加答辯的圖件是一套完整的最終設(shè)計圖，可通過掃描、拷盤或網(wǎng)上下載等途徑獲取，可以隨時打印。而設(shè)計進(jìn)程圖是未完成的設(shè)計圖，根本無法通過拷盤或網(wǎng)上下載等途徑獲取。對于手繪圖件，因不便于制作設(shè)計進(jìn)程圖，最好的解決辦法是將采用手繪圖件答辯的學(xué)生集中到設(shè)計室繪圖，由管理人員對其設(shè)計進(jìn)程進(jìn)行記錄，防止雇請他人手繪設(shè)計圖件的事情發(fā)生。
現(xiàn)代社會要求高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)把培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和設(shè)計實(shí)踐能力作為培養(yǎng)目標(biāo)。創(chuàng)新意識是從事專業(yè)設(shè)計工作的活力與動力，設(shè)計實(shí)踐能力是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生立足社會、成長成才的必備素質(zhì)，高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的任何一個教學(xué)環(huán)節(jié)都應(yīng)該落實(shí)這一基本原則，畢業(yè)設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)也不例外，要對學(xué)生進(jìn)行就業(yè)前的強(qiáng)化綜合訓(xùn)練，加大課程改革力度，科學(xué)組織、規(guī)劃畢業(yè)設(shè)計教學(xué)，全面而系統(tǒng)地訓(xùn)練、培養(yǎng)、提高學(xué)生的綜合設(shè)計能力。在畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)，高校要指定指導(dǎo)教師對學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計進(jìn)行全程指導(dǎo)，從專業(yè)考察、市場調(diào)研、課題選定、設(shè)計方案優(yōu)化，到設(shè)計作品的制作與畢業(yè)設(shè)計報告書的撰寫，再到作品的展覽答辯與企業(yè)人才招聘會，直至把畢業(yè)生送入社會實(shí)現(xiàn)就業(yè)。在整個畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)，高校要融應(yīng)用性與創(chuàng)新性于一體，保證該環(huán)節(jié)的實(shí)際教學(xué)效果，為畢業(yè)生滿足社會的需要打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)。
二、指導(dǎo)教師的教學(xué)觀念創(chuàng)新
教育部明確要求高等學(xué)校要深化教育改革，主動適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)和國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要，充分開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，鼓勵學(xué)生積極開展自主創(chuàng)業(yè)，不斷提高人才的培養(yǎng)質(zhì)量。這就要求教師與時俱進(jìn)，創(chuàng)新教學(xué)觀念，適應(yīng)新形勢，滿足新要求，以教育觀念的新突破帶動人才培養(yǎng)模式的新突破，要探索畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，在指導(dǎo)學(xué)生畢業(yè)設(shè)計的過程中培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能，把創(chuàng)新思想轉(zhuǎn)化為學(xué)生的設(shè)計實(shí)踐活動。教師要以項(xiàng)目課題為中心，圍繞項(xiàng)目課題創(chuàng)設(shè)情境，引導(dǎo)學(xué)生自覺進(jìn)入創(chuàng)造狀態(tài)，注重開發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，突出培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。教師在畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)可以增設(shè)實(shí)踐課程，在校內(nèi)外建立藝術(shù)設(shè)計工作室，在企業(yè)建立實(shí)踐實(shí)習(xí)基地，搭建增強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力的平臺，使學(xué)生將所學(xué)的理論知識成功運(yùn)用到設(shè)計實(shí)踐中。教師在畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)可以讓學(xué)生走出校門開展調(diào)研，根據(jù)畢業(yè)設(shè)計的要求，帶領(lǐng)學(xué)生到企業(yè)或市場中搜集第一手資料，讓學(xué)生深入一線，參與設(shè)計全程，進(jìn)行實(shí)兵演練，提高學(xué)生的設(shè)計能力和動手能力，改變紙上談兵的現(xiàn)狀，使學(xué)生從事的設(shè)計活動逐步貼近專業(yè)、貼近市場、貼近社會，與企業(yè)、市場實(shí)現(xiàn)無縫對接，實(shí)現(xiàn)“零距離”就業(yè)。
三、學(xué)生的參與方式創(chuàng)新
畢業(yè)設(shè)計通常有選題、設(shè)計、展示三大階段，可形象地描述為“想設(shè)計”“做設(shè)計”“秀設(shè)計”。選題是一個大課題，圍繞大課題衍生出相關(guān)的子課題，學(xué)生可以根據(jù)自身的特長與愛好選擇參與方式，不同專業(yè)的學(xué)生可以協(xié)同參與。從設(shè)計構(gòu)思到實(shí)物制作，都能體現(xiàn)創(chuàng)新精神和原創(chuàng)設(shè)計。具有不同專業(yè)技能的學(xué)生都可以融入創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識，開展協(xié)同創(chuàng)作，增強(qiáng)畢業(yè)設(shè)計的專業(yè)性和規(guī)模性。畢業(yè)設(shè)計作品有創(chuàng)意型作品和市場型作品。在創(chuàng)意型作品設(shè)計時，學(xué)生可以自主選擇設(shè)計主題，主題確定后，學(xué)生就要用專業(yè)手段進(jìn)行設(shè)計，使設(shè)計體現(xiàn)專業(yè)特色，體現(xiàn)學(xué)生對專業(yè)的深層認(rèn)識和理解。如，裝潢設(shè)計專業(yè)的創(chuàng)意型作品就是用包裝、廣告等設(shè)計手法，運(yùn)用創(chuàng)意理念設(shè)計出一種令人耳目一新的新形式，讓人們對包裝設(shè)計產(chǎn)生新鮮感。創(chuàng)意型作品包含專業(yè)設(shè)計表現(xiàn)、材料運(yùn)用表現(xiàn)和展示策劃表現(xiàn)三方面內(nèi)容，學(xué)生對此興趣濃厚，設(shè)計積極性空前高漲，學(xué)生的畢業(yè)作品也得到了較好的社會評價。在進(jìn)行市場型作品設(shè)計時，教師要鼓勵學(xué)生承接企業(yè)委托的設(shè)計項(xiàng)目，并且能夠圓滿完成設(shè)計任務(wù)。在畢業(yè)設(shè)計過程中，指導(dǎo)教師要與學(xué)生形成一個團(tuán)隊(duì)，各位成員都要有團(tuán)隊(duì)意識、大局意識，相互合作，每位學(xué)生都要按照要求開展項(xiàng)目設(shè)計，指導(dǎo)教師要指導(dǎo)學(xué)生不斷優(yōu)化設(shè)計方案，組織設(shè)計團(tuán)隊(duì)集中討論設(shè)計方案，組織學(xué)生到企業(yè)、設(shè)計博覽會現(xiàn)場考察，征求企業(yè)家、專業(yè)設(shè)計師的意見和建議，把設(shè)計創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成實(shí)物產(chǎn)品。
四、作品的展示模式創(chuàng)新
畢業(yè)作品的展示是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的重要特色，過去高校在展示學(xué)生畢業(yè)設(shè)計作品時，大多按照畢業(yè)設(shè)計主題進(jìn)行布展，在學(xué)校規(guī)定的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行展示。但是，這種展示是靜態(tài)的、單向的，沒有和社會產(chǎn)生互動，不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會效益?，F(xiàn)在，采用“創(chuàng)意市集”作品展示模式，展示的作品多為學(xué)生原創(chuàng)，具有一定的商業(yè)價值，這種展示模式既可以展示學(xué)生的設(shè)計作品，也可以銷售學(xué)生的設(shè)計作品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與學(xué)生的互動交流。這種展示模式能極大地激發(fā)學(xué)生的參與熱情與創(chuàng)作激情，也能提高學(xué)生畢業(yè)設(shè)計作品的質(zhì)量。“創(chuàng)意市集”作品展示模式在當(dāng)前創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)發(fā)展趨勢下，無疑是高校在畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計實(shí)踐教學(xué)的有益探索。改革畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)中的答辯模式，成立答辯考評委員會，成員由畢業(yè)設(shè)計指導(dǎo)教師、企業(yè)家、專家教授、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)共同組成，學(xué)生在自己的設(shè)計作品展位前進(jìn)行答辯，答辯考評委員會對學(xué)生的設(shè)計方案、模型實(shí)物、設(shè)計報告進(jìn)行全方位評價。畢業(yè)設(shè)計答辯通過后再舉辦畢業(yè)設(shè)計作品匯報展和企業(yè)人才招聘會，讓行業(yè)、企業(yè)和學(xué)生之間相互了解，提高學(xué)生的就業(yè)率和用人單位的滿意度。
結(jié)語
新時期，高速發(fā)展的社會對藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才提出了新的要求，高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)必須與時俱進(jìn)，創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計人才培養(yǎng)模式。在畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)，高校必須以人為本，促進(jìn)學(xué)生的可持續(xù)發(fā)展，必須切合社會的實(shí)際需要，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力，為畢業(yè)生滿足社會需要打下堅(jiān)實(shí)的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)，為社會的發(fā)展與進(jìn)步培養(yǎng)更多、更好的高素質(zhì)、高技能的藝術(shù)設(shè)計人才。課題項(xiàng)目：省教研項(xiàng)目“高校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)與創(chuàng)新模式探討”，編號：JYX12038。
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