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時(shí)間：2024-01-08 14:44:25
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇數(shù)字金融發(fā)展趨勢范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
轉(zhuǎn)變1：中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越PC網(wǎng)民規(guī)模，移動(dòng)營銷受眾群體不容小覷。
2014年上半年，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶比例首次超過PC。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2014年6月，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶比例從2013年的81.0%升至83.4%，規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底凈增2，699萬人，而PC上網(wǎng)用戶比例輕微下滑至80.9%。
啟示：手機(jī)首次超越PC成為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備，這就要求以往只注重PC端數(shù)字營銷的廣告主，應(yīng)密切留意目標(biāo)受眾上網(wǎng)習(xí)慣的新變化，適當(dāng)調(diào)整數(shù)字營銷策略，真正觸及目標(biāo)用戶，最大化營銷效果。
轉(zhuǎn)變2：社交類服務(wù)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端趨勢明顯，面向移動(dòng)端社交平臺(tái)營銷值得重視。
數(shù)據(jù)顯示，PC端社交服務(wù)遭遇增長瓶頸，并趨于飽和，社交服務(wù)流量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移趨勢明顯。艾瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年2月至2014年2月，社交類服務(wù)App月度使用時(shí)長同比增長率高達(dá)255.7%，但PC端同比增長率僅為2.5%。社交用戶在移動(dòng)端耗時(shí)明顯超過PC，其中微信和微博更成為移動(dòng)端耗時(shí)增長的主要因素。
啟示：未來數(shù)字營銷應(yīng)重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端社交服務(wù)，并將之作為重要廣告投放平臺(tái)。目前，已有品牌在微信平臺(tái)實(shí)施數(shù)字營銷策略，通過設(shè)立認(rèn)證公眾號(hào)，推廣產(chǎn)品，提升品牌形象，其中部分已吸引大量粉絲關(guān)注。
轉(zhuǎn)變3：移動(dòng)支付類應(yīng)用普及率迅速提升，推動(dòng)O2O發(fā)展并擴(kuò)充線下消費(fèi)場景。
移動(dòng)支付成為2014上半年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展亮點(diǎn)。CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，中國移動(dòng)支付用戶從2013年底的1.25億人增至2.05億人，增長率達(dá)63.4%，使用率從25.1%增至38.9%。移動(dòng)購物用戶規(guī)模也隨之增長，手機(jī)購物用戶從1.44億人增至2.05億人，增長高達(dá)42.0%。移動(dòng)支付推動(dòng)O2O交易，并實(shí)現(xiàn)與線下商務(wù)緊密結(jié)合，已經(jīng)成為公認(rèn)的發(fā)展趨勢。
啟示：數(shù)字營銷應(yīng)注重O2O實(shí)踐，從認(rèn)識(shí)品牌、接觸產(chǎn)品或服務(wù)到促成用戶下單，打造完善的消費(fèi)體驗(yàn)。廣告主可通過lookalike定向?qū)a(chǎn)品推送給背景相似的用戶，或通過交叉銷售向同一用戶推薦類似產(chǎn)品，縮短用戶從品牌認(rèn)知到實(shí)現(xiàn)購買的路徑；而打車預(yù)定、餐飲預(yù)定和服裝試穿等服務(wù)可以充分利用移動(dòng)支付的便捷優(yōu)勢，直接擴(kuò)展用戶消費(fèi)場景。類似方法將廣告與交易結(jié)合的更為緊密。
轉(zhuǎn)變4：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶初具規(guī)模，理財(cái)類APP營銷熱度直線上升。
互聯(lián)網(wǎng)金融正呈井噴式發(fā)展。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶達(dá)6，383萬，約為上網(wǎng)用戶總數(shù)的10%。中國人民銀行的《中國金融穩(wěn)定報(bào)告(2014)》顯示，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)模接近10萬億美元，其中第三方支付超過9萬億美元，P2P網(wǎng)貸交易額累計(jì)超過600億元。
啟示：互聯(lián)網(wǎng)金融在2014年的井噴式發(fā)展說明，個(gè)人用戶逐漸接受并習(xí)慣網(wǎng)上支付和管理個(gè)人財(cái)富，將帶來新一波數(shù)字營銷熱潮。相關(guān)行業(yè)廣告主應(yīng)把握機(jī)會(huì)，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)安全性，優(yōu)化支付過程或建立自適應(yīng)設(shè)計(jì)網(wǎng)站(responsive design)，同時(shí)滿足PC和移動(dòng)用戶需求。
轉(zhuǎn)變5：移動(dòng)營銷發(fā)展迅猛，熱點(diǎn)事件營銷凸顯移動(dòng)端的高價(jià)值。
移動(dòng)營銷發(fā)展迅猛，尤其在熱點(diǎn)事件營銷中，新聞和社交媒體移動(dòng)客戶端展現(xiàn)了其較高廣告價(jià)值。艾瑞咨詢最新的《2014中國移動(dòng)廣告行業(yè)年報(bào)》顯示，2013至2014年中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)2014全年同比增長率將達(dá)到76%。另據(jù)媒體報(bào)道，巴西世界杯期間，主要新聞客戶端和社交媒體客戶端紛紛整合資源，全面覆蓋移動(dòng)端用戶。其中，網(wǎng)易表示其新聞客戶端世界杯廣告資源在4月就已基本售罄，創(chuàng)網(wǎng)易新聞客戶端歷屆大事件營銷新高。
啟示：廣告主應(yīng)充分借助熱點(diǎn)事件，利用新聞和社交媒體移動(dòng)客戶端吸引用戶關(guān)注、討論和分享，擴(kuò)大曝光率。新聞移動(dòng)客戶端擁有開機(jī)報(bào)頭、信息流廣告、展示廣告和欄目冠名等廣告投放形式，而社交媒體App上的游戲和競猜等營銷形式，也值得廣告主關(guān)注參與。
透過這些轉(zhuǎn)變，縱觀2014上半年，“移動(dòng)端”成為了互聯(lián)網(wǎng)用戶生活與工作的有機(jī)組成部分，也成為了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的有利推動(dòng)力量。用戶規(guī)模的變化不僅傳達(dá)了移動(dòng)端的市場規(guī)模和未來潛力，而社交服務(wù)、在線支付、理財(cái)類應(yīng)用在移動(dòng)端的迅速發(fā)展，則更加證明移動(dòng)營銷的良好趨勢和巨大市場價(jià)值。
在這一趨勢下，廣告主如何布局移動(dòng)端數(shù)字營銷，多渠道覆蓋有效目標(biāo)受眾？為此，愛點(diǎn)擊建議廣告主：
1.設(shè)立符合品牌特點(diǎn)的移動(dòng)營銷策略，合理分配PC端與移動(dòng)端的營銷資源：移動(dòng)端帶給廣告主新渠道和流量，但將其轉(zhuǎn)化為銷售才是關(guān)鍵。PC端和移動(dòng)端各有所長，營銷廣告主應(yīng)按照品牌自身的營銷策略，理性制定合適的移動(dòng)策略，合理分配PC端和移動(dòng)端的營銷資源以達(dá)到整合營銷效果。
中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）05（a）-0219-02
當(dāng)前我國已進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，人均GDP已超過4000美元，文化產(chǎn)業(yè)具有高附加值和高科技含量等新經(jīng)濟(jì)特征，已成為當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮著極其重要的作用?？萍家呀蝗跐B透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黨的十六大以來，我國各級(jí)政府非常重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)系列政策支持文化產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和支撐體系建設(shè)，文化科技創(chuàng)新能力不斷加強(qiáng)，有力促進(jìn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
文化與科技相互促進(jìn)、融合發(fā)展是人類文明發(fā)展的最重要特征，文化與科技是人類物質(zhì)文明和精神文明的具體表現(xiàn)，科技創(chuàng)新是社會(huì)文化形態(tài)演進(jìn)發(fā)展的催化劑，同時(shí)，先進(jìn)文化又是科技創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿驮慈?，因此推進(jìn)文化和科技融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。然而文化產(chǎn)業(yè)分類廣泛、內(nèi)容多樣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)鏈長，科技如何如何介入，如何助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分析和了解文化科技融合趨勢是文化科技工作領(lǐng)域重要工作。
1 文化和科技融合發(fā)展趨勢
隨著社會(huì)發(fā)展，文化和科技不斷進(jìn)步，相互融合的模式也不斷變化而且多樣，總結(jié)文化和科技融合的相關(guān)特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，我們嘗試將文化產(chǎn)業(yè)按新聞出版、電影、廣播電視、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等分類。以此為基礎(chǔ)探討提出文化和科技融合發(fā)展趨勢，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有六點(diǎn)，一是文化科技融合創(chuàng)新的深度和廣度不斷拓展，二是文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化提升的方向更加清晰，三是文化產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展態(tài)勢日益明顯，四是文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合更廣泛更緊密，五是金融資本投資文化產(chǎn)業(yè)的勢頭將持續(xù)升溫，六是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應(yīng)著重培育大型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容提供商。
1.1 新聞出版
（1）新聞出版將是受信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊最大的行業(yè)，市場化程度越來越高，科技引領(lǐng)作用逐步加強(qiáng)多種新興發(fā)展模式，傳統(tǒng)以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈遭到破壞，需重塑基于版權(quán)的盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。新聞出版將更加關(guān)注的核心技術(shù)，一是內(nèi)容制作、整合和標(biāo)引技術(shù)，包括海量數(shù)據(jù)的加工與存儲(chǔ)、信息標(biāo)引、語義分析、多媒體制作及內(nèi)容資源嵌入式聚合等技術(shù)；二是數(shù)字內(nèi)容的多渠道技術(shù)，包括數(shù)字內(nèi)容的多終端呈現(xiàn)、多屏無縫銜接的傳播技術(shù)；三是MPR技術(shù)、智能語音識(shí)別技術(shù)和智能語音合成技術(shù)；四是營銷與用戶服務(wù)技術(shù)，包括對(duì)消費(fèi)行為收集、分析并反饋給生產(chǎn)端的相關(guān)技術(shù)與方法；五是電子商務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括線上線下互動(dòng)技術(shù)；六是數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，包括原有的數(shù)字水印、數(shù)字DNA技術(shù)及各種第三方計(jì)數(shù)與付費(fèi)等相關(guān)技術(shù)與解決方案；七是3D印刷、綠色印刷、數(shù)字印刷、按需印刷技術(shù)，包括新型印刷流程控制技術(shù)；八是信息技術(shù)，特別是移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用。
（2）新聞出版發(fā)展趨勢將是數(shù)字出版、移動(dòng)出版、傳統(tǒng)出版競爭與共存的時(shí)代，傳統(tǒng)圖書業(yè)的衰退不可避免，移動(dòng)出版是圖書業(yè)的未來，移動(dòng)出版和全媒體出版將是報(bào)業(yè)的基本服務(wù)形式，期刊業(yè)必然轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)庫出版和知識(shí)服務(wù)，數(shù)字印刷和綠色印刷市場份額將快速增加，基于動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、整合、個(gè)性、智能等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)將成為創(chuàng)新熱點(diǎn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集中度將逐步增強(qiáng)，做大做強(qiáng)才有出路，電子商務(wù)將成為出版物發(fā)行的主要渠道。
（3）新聞出版將推進(jìn)出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛、傳輸快捷的現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播體系。鼓勵(lì)平臺(tái)運(yùn)營商提高創(chuàng)新能力，采用先進(jìn)技術(shù)，形成動(dòng)態(tài)聚合、實(shí)時(shí)分發(fā)、精準(zhǔn)投送的數(shù)字閱讀服務(wù)系統(tǒng)；推動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量，提高新型數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、改善數(shù)字出版內(nèi)容閱讀服務(wù)和用戶體驗(yàn)，推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的發(fā)展與繁榮，滿足人民群眾日益增長的對(duì)文化產(chǎn)品的需求，提高我國文化軟實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)提供動(dòng)力支撐。
1.2 電影科技
電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 數(shù)字化的攝制傳放技術(shù)，高品質(zhì)的音像體驗(yàn)追求。膠片到數(shù)字的轉(zhuǎn)變基本完成，信息技術(shù)全面滲透到電影制作各個(gè)環(huán)節(jié)，前期拍攝追求更高分別率和更快拍攝速度，前期、后期制作技術(shù)的融合日趨明顯，3D電影攝制技術(shù)日趨成熟，放映技術(shù)追求大尺寸、高幀率、高分辨率和高亮度，發(fā)行、傳輸渠道向衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行方向轉(zhuǎn)變。
1.3 廣播電視
（1）廣播電視將構(gòu)建技術(shù)體系，一是在內(nèi)容層面高清化，研究開發(fā)高清、3D、環(huán)繞立體聲、業(yè)務(wù)基地等關(guān)鍵技術(shù)。二是在系統(tǒng)層面平臺(tái)化，研究開發(fā)業(yè)務(wù)集成、交換分發(fā)、內(nèi)容與業(yè)務(wù)保護(hù)、資源共享等關(guān)鍵技術(shù)。三是在網(wǎng)絡(luò)層面互聯(lián)互通，研究開發(fā)骨干網(wǎng)、接入網(wǎng)、家庭網(wǎng)、無線網(wǎng)、互聯(lián)協(xié)議與接口等關(guān)鍵技術(shù)。四是在服務(wù)層面互動(dòng)化，研究開發(fā)中間件、智能操作系統(tǒng)、智能終端、跨屏互動(dòng)等關(guān)鍵技術(shù)。五是在管理層面可管可控，研究開發(fā)運(yùn)營支撐、安全管控等關(guān)鍵技術(shù)。
（2）將加強(qiáng)幾個(gè)能力建設(shè)，一是全面提升制播能力，再造網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制播工藝流程，基本實(shí)現(xiàn)全國地級(jí)以上廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目制作與播出數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。二是大力發(fā)展高清電視，實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目制作播出。三是積極發(fā)展3D電視，研究3D電視技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，開展3D電視技術(shù)試驗(yàn)和播出示范。四是積極推動(dòng)內(nèi)容開發(fā)，大力開發(fā)面向多種平臺(tái)、多種媒體、多種終端的新型節(jié)目形態(tài)。五是全面提升傳播能力：提高網(wǎng)絡(luò)承載能力，全國有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)協(xié)同覆蓋，有線、無線網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。加快有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化改造，打造基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)―― 光纖到基于同軸電纜網(wǎng)絡(luò)，解決家庭用戶最后一百米的接入問題，加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。六是積極推廣地面數(shù)字電視，建設(shè)下一代無線廣電網(wǎng)，重點(diǎn)解決“廣播”與“雙向”的無線網(wǎng)絡(luò)融合，“單向廣播”開發(fā)新一代無線廣播技術(shù)，“雙向傳輸”基于OFDMA技術(shù)適應(yīng)性開發(fā)，組網(wǎng)覆蓋融合“大區(qū)廣播”和“蜂窩組網(wǎng)”。
（3）廣播電視將基于智能引擎構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)支持區(qū)域性組網(wǎng)和全國性組網(wǎng)，發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視CMMB實(shí)現(xiàn)廣播、電視、多媒體信息服務(wù)、移動(dòng)接收、便攜接收。構(gòu)建服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，加大新業(yè)務(wù)的研究與開發(fā)。建立智能電視門戶，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容和應(yīng)用在用戶端的生動(dòng)展示，實(shí)現(xiàn)不同用戶和不同終端服務(wù)界面的可定制化，實(shí)現(xiàn)跨屏應(yīng)用和多屏融合。廣電網(wǎng)未來演進(jìn)方向―― 統(tǒng)一架構(gòu)，協(xié)同傳輸，形成真正意義的全覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有線+無線+衛(wèi)星形成立體化網(wǎng)絡(luò)，天地一體，協(xié)同覆蓋。
廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展科技支撐作用進(jìn)一步明顯，將構(gòu)建以廣電網(wǎng)絡(luò)為紐帶的自我發(fā)展體系，數(shù)字化、寬帶化、融合化日趨明顯，將向全媒體、全業(yè)務(wù)、全服務(wù)三網(wǎng)融合方向方向發(fā)展。
1.4 動(dòng)漫游戲
動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢一是高質(zhì)量的體驗(yàn)型產(chǎn)品，集群化的生產(chǎn)，多渠道的傳播和多形式的終端不斷涌現(xiàn)。二是產(chǎn)品向高質(zhì)量動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)類動(dòng)漫游戲產(chǎn)品及泛動(dòng)漫類產(chǎn)品演進(jìn)。三是生產(chǎn)方式向大規(guī)模集群化生產(chǎn)、無紙化動(dòng)漫協(xié)作生產(chǎn)、二三維動(dòng)畫與實(shí)景拍攝動(dòng)畫的一體化轉(zhuǎn)變。四是傳播渠道向新媒體傳播（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、數(shù)字電視等）及移動(dòng)終端（智能手機(jī)、平板電腦、掌上游戲機(jī)等）發(fā)展。
1.5 網(wǎng)絡(luò)文化
（1）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 內(nèi)容、模式、終端與跨行業(yè)合作，技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用越來越顯著。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速由Web1.0jfwa―― Web2.0時(shí)代―― Web3.0時(shí)代快速轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依賴特征明顯，每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，都推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運(yùn)營、應(yīng)用、服務(wù)等多個(gè)方面的變革和發(fā)展。內(nèi)容為王仍將是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化需求必將越來越多，真正“按需生產(chǎn)”的局面必將出現(xiàn)。隨著音樂、電影以及紙質(zhì)媒體開始對(duì)版權(quán)實(shí)行收費(fèi)，只有好的內(nèi)容才能有真正的消費(fèi)者，才能在激烈的競爭中贏得一席之地。
（2）移動(dòng)終端的研發(fā)與制造競爭更加激烈，除了終端廠商外，谷歌、蘋果等信息服務(wù)提供商和消費(fèi)電子廠商（如淘寶等）已經(jīng)大舉進(jìn)入終端市場，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的運(yùn)營商，也在進(jìn)行終端相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，紛紛推出自己的定制終端，甚至運(yùn)營商自主研發(fā)的終端產(chǎn)品。
商業(yè)模式不斷創(chuàng)新和應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，博客、手機(jī)上網(wǎng)呈、“微博、微信”、LBS+團(tuán)購、LBS+精準(zhǔn)推送，LBS圖片分享、LBS+點(diǎn)評(píng)等LBS商業(yè)模式的發(fā)展，平民百姓參與文化表達(dá)和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲。
（3）策略性跨行業(yè)合作步伐將進(jìn)一步加快，隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)化，跨行業(yè)合作必將日益變得有策略性和有選擇性。如YouTube加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)展策略，推出了一系列與新聞、音樂和電影相關(guān)的特色入口。與米高梅電影公司的合作使YouTube擁有了更全面而穩(wěn)定的受眾群體。
1.6 演藝產(chǎn)業(yè)
（1）演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 虛實(shí)結(jié)合的多維化表現(xiàn)空間出現(xiàn)，自動(dòng)化、數(shù)字化、集成化和智能化舞臺(tái)裝備大量使用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從劇場藝術(shù)向多場合消費(fèi)藝術(shù)發(fā)展，相應(yīng)的演藝科技也從有限空間向多維空間發(fā)展。實(shí)景演出是當(dāng)前演藝產(chǎn)業(yè)最為復(fù)雜的演出空間，多維空間帶動(dòng)演藝科技從自動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)集成、單元智能向規(guī)?；伞⑾到y(tǒng)間協(xié)同、智能化服務(wù)發(fā)展。
（2）專業(yè)燈光的發(fā)展趨勢，一是高效、節(jié)能是舞臺(tái)燈具發(fā)展的必然趨勢，燈具自動(dòng)化將進(jìn)一步深入發(fā)展，舞臺(tái)燈具呈現(xiàn)多樣化格局，燈具的操控更簡便、實(shí)用。二是控制臺(tái)的功能將更為強(qiáng)大，燈光控制系統(tǒng)必將兼容。三是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將更加通用和開放發(fā)展，LED與視屏市場將成為新的增長點(diǎn)。
（3）專業(yè)音響的發(fā)展趨勢，一是數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、綠色、節(jié)能、智能化、易操作、交互性；功放、揚(yáng)聲器等向高效、緊湊發(fā)展。二是調(diào)音臺(tái)向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、人性化方向發(fā)展。三是技術(shù)與藝術(shù)交融，三維多聲道擴(kuò)聲技術(shù)、實(shí)時(shí)聲像定位技術(shù)等不斷創(chuàng)新發(fā)展。
（4）舞臺(tái)機(jī)械的發(fā)展趨勢，一是舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化劇場的多功能，舞臺(tái)機(jī)械技術(shù)的專用性更加突出，舞臺(tái)機(jī)械元器件通用性與專用性并存，舞臺(tái)機(jī)械的維修與保養(yǎng)專業(yè)化發(fā)展。二是舞臺(tái)設(shè)備廣泛應(yīng)用，舞臺(tái)技術(shù)等與藝術(shù)深度交融，舞臺(tái)機(jī)械及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定更全面和廣泛。三是舞臺(tái)機(jī)械的質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)開始設(shè)立。四是演藝裝備制造產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)制造業(yè)”向“高科技產(chǎn)品”過渡，主動(dòng)研發(fā)在演藝裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中逐漸興起。
（5）樂器的發(fā)展趨勢，一是自主創(chuàng)新，使樂器行業(yè)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”過渡。二是文化營銷，使樂器行業(yè)從“普通工業(yè)化產(chǎn)品”向“藝術(shù)類音樂產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變。三是形成一條龍頭產(chǎn)業(yè)鏈，使樂器行業(yè)從“生產(chǎn)銷售領(lǐng)域”向“綜合服務(wù)領(lǐng)域”轉(zhuǎn)變。
1.7 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)
（1）文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢―― 文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)將綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化，科學(xué)技術(shù)在廣告服務(wù)、文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)等服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用將更加廣泛。
（2）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作力，將加強(qiáng)基于視線追蹤的創(chuàng)意產(chǎn)品測評(píng)方法及技術(shù)、基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)用戶體驗(yàn)系統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估方法及系統(tǒng)、設(shè)計(jì)知識(shí)管理及服務(wù)系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)概念預(yù)測及概念模型測試系統(tǒng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易中的誠信交易及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)效率提升的支撐系統(tǒng)等研發(fā)。將進(jìn)一步加大工業(yè)設(shè)計(jì)和人機(jī)工程的評(píng)價(jià)體系和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綜合性產(chǎn)品開發(fā)軟件環(huán)境技術(shù)、市場快速響應(yīng)的數(shù)據(jù)庫集成技術(shù)及信息傳輸技術(shù)、基于Internet的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Cult3D）應(yīng)用于文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。
（3）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等共性技術(shù)在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒈怀浞掷茫糜诮ㄔO(shè)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)專業(yè)數(shù)字素材庫。研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)交易保障、創(chuàng)意設(shè)計(jì)撮合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜合集成、創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)等系統(tǒng)，構(gòu)建專業(yè)化媒體超算與協(xié)同式創(chuàng)意設(shè)計(jì)云服務(wù)平臺(tái)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。聚集遍布全球的百萬級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)作力，服務(wù)數(shù)十萬企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)，建立文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)開放式合作平臺(tái)，國家將積極培育文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)第三方、第四方公共服務(wù)平臺(tái)，面向廣告、會(huì)展、工藝品等文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開展社會(huì)化服務(wù)應(yīng)用。
（4）為進(jìn)一步提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)力，數(shù)字化互動(dòng)式新媒體展示將逐漸加強(qiáng)。依托于先進(jìn)數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫、高速運(yùn)算、數(shù)字內(nèi)容），虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，電腦技術(shù)強(qiáng)大運(yùn)算能力支持，可借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）完成多種傳播任務(wù)，傳播過程具有高度的互動(dòng)性、多元性、社群化、海量數(shù)據(jù)等特性。互動(dòng)性是指傳者和受者互動(dòng)性增強(qiáng)，信息快速交換和傳播，個(gè)性化交互，靈活性增強(qiáng)，多種交互方式共存。多元化是指終端多元化，傳播終端不局限于屏幕，可以是任何介質(zhì)，而且是跨終端的顯示，內(nèi)容多元化，文字、聲音、圖像、視頻等內(nèi)容廣泛。
[中圖分類號(hào)]G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2013）40-0079-02
1云計(jì)算時(shí)代
自2008年以來，“云計(jì)算”、“云安全”、“云存儲(chǔ)”等詞匯紛紛在各大媒體上出現(xiàn)。文化出版界也不甘落后，中國出版集團(tuán)的“云出版”、盛大文學(xué)的“云中圖書館”、方正番薯網(wǎng)的“云閱讀”等陸續(xù)出現(xiàn)在人們的視野中。
云計(jì)算是指IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需的資源，提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”，這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境被稱為“云環(huán)境”。云環(huán)境通過巨大的數(shù)據(jù)中心協(xié)同全球各地的各種數(shù)據(jù)運(yùn)算，隨時(shí)隨地滿足用戶的各種需求，是極具發(fā)展前景的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。隨著云技術(shù)的發(fā)展和關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的成熟，必將帶來閱讀方式新變革。
2中國出版業(yè)現(xiàn)有數(shù)字出版商業(yè)模式分析
數(shù)字出版已成為我國出版業(yè)新的增長點(diǎn)。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2011年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1377.9億元，較2010年增長31.0%；增加值389.4億元，增長34.2%；利潤總額106.7億元，增長19.1%。有關(guān)方面預(yù)測，到2030年我國90%的出版物都是電子出版物。
數(shù)字出版的發(fā)展趨勢是不容置疑的，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字出版最棘手的問題就是沒有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。原因是數(shù)字出版仍然是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)出版的區(qū)別在于內(nèi)容載體的改變，傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版大潮的冷漠使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展動(dòng)力。
數(shù)字出版不但需要技術(shù)支撐，而且必須“以內(nèi)容為王”才能長足發(fā)展。我國數(shù)字出版的內(nèi)容和技術(shù)分離，而且雙方各守其利，沒有共同的目標(biāo)，在利益分配過程中，內(nèi)容提供方處于弱勢，出版機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字化的熱情不高。傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化的最大難點(diǎn)在于能否把握數(shù)字出版的本質(zhì)和特點(diǎn)，建立商業(yè)模式和盈利模式。
3云技術(shù)條件下數(shù)字出版商業(yè)模式的構(gòu)建
3.1云技術(shù)條件下數(shù)字出版的商業(yè)模式
下圖是在云技術(shù)條件下構(gòu)建的數(shù)字出版商業(yè)模式。該模式把出版社、金融提供商、讀者之外的產(chǎn)業(yè)鏈綜合在云計(jì)算提供商，使產(chǎn)業(yè)鏈大大縮短。作為整合的出版社聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)鏈地位得到提高，收益分配話語權(quán)加強(qiáng)，開展數(shù)字出版的積極性提高。讀者也將更方便快捷地從云環(huán)境中獲得豐富的資源。
在整個(gè)模式里，出版社聯(lián)盟是數(shù)字出版內(nèi)容的提供商，云計(jì)算提供商作為整合、存儲(chǔ)、更新、維護(hù)、管理、輸出的數(shù)字出版云，金融提供商提供資費(fèi)方案，讀者作為最終消費(fèi)者。
3.2數(shù)字出版的內(nèi)容提供商——出版社
目前的出版社內(nèi)容資源散亂、數(shù)字化程度較低，很多資源只能被封存在倉庫里，即使以數(shù)字內(nèi)容儲(chǔ)存，格式也不統(tǒng)一。
出版社作為數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，必須組成聯(lián)盟，增加內(nèi)容資源的全面性和豐富度，提高出版社的產(chǎn)業(yè)鏈地位，使出版社具有足夠高的地位和話語權(quán)。
該模式中，出版社聯(lián)盟向數(shù)字出版云提供商購買相應(yīng)的服務(wù)，按照統(tǒng)一的數(shù)字格式，把獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化處理，放在數(shù)字出版云中，等待下一步由計(jì)算云進(jìn)行數(shù)字出版內(nèi)容的整合。整合后的數(shù)字出版內(nèi)容由出版社所有，在讀者請(qǐng)求輸入以后，可以獲得全面豐富的資源。同時(shí)制定詳細(xì)、合理的版權(quán)協(xié)議。
3.3數(shù)字出版的技術(shù)提供商——數(shù)字出版云
3.3.1數(shù)字出版內(nèi)容的整合
數(shù)字出版云對(duì)出版社的數(shù)字資源進(jìn)行整合，出版社提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，在數(shù)字出版云中進(jìn)行分類、修復(fù)、完整化，數(shù)字出版云整合各種信息內(nèi)容和應(yīng)用，將不同主體提供的業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合在一起提供給客戶，大大縮短資源整合的過程。
3.3.2數(shù)字出版內(nèi)容的存儲(chǔ)
云技術(shù)能容納十分豐富的信息資源，為用戶提供巨大的存儲(chǔ)空間。在云技術(shù)的背景下，信息用戶還可以瀏覽資源豐富的數(shù)字圖書館。經(jīng)過整合的數(shù)字出版內(nèi)容儲(chǔ)存在儲(chǔ)存云中，一方面讀者可以獲得全面豐富的資源，增加選擇性；另一方面讀者不必?cái)y帶專用的設(shè)備，在任何一個(gè)連接云計(jì)算的服務(wù)器的客戶端設(shè)備，都可以通過瀏覽器進(jìn)行登錄，獲取資源。
3.3.3數(shù)字出版內(nèi)容的輸出
數(shù)字出版云以云計(jì)算服務(wù)器為核心，動(dòng)態(tài)部署虛擬的硬件服務(wù)器。讀者在使用網(wǎng)絡(luò)云接入時(shí)，實(shí)現(xiàn)“無處不在”的訪問，同時(shí)也和網(wǎng)絡(luò)上的讀者共享流量和計(jì)算能力，可以動(dòng)態(tài)的提供請(qǐng)求和反饋信息。讀者通過檢索界面輸入動(dòng)態(tài)請(qǐng)求驅(qū)動(dòng)云計(jì)算服務(wù)器，云計(jì)算服務(wù)器根據(jù)讀者提交的請(qǐng)求調(diào)配強(qiáng)大的計(jì)算能力，進(jìn)行本地演算、機(jī)械智能推理等復(fù)雜運(yùn)算，充分分析讀者需求。根據(jù)分析結(jié)果調(diào)配存儲(chǔ)在分布式儲(chǔ)存云上的資源，將結(jié)果提供給讀者。存儲(chǔ)云可以極大提高資源查全率，計(jì)算云可以更精確查準(zhǔn)，為讀者提供快捷、直達(dá)需要的數(shù)字出版內(nèi)容服務(wù)。
3.3.4數(shù)字出版內(nèi)容的維護(hù)與管理
數(shù)字出版云可以向云資源服務(wù)提供商提供保護(hù)，避免他們受到外來攻擊，滿足云計(jì)算環(huán)境中不同用戶之間的數(shù)據(jù)獨(dú)立性，確保云服務(wù)提供商自身平臺(tái)的安全。
數(shù)據(jù)中心管理員有效地執(zhí)行數(shù)字出版內(nèi)容的管理與維護(hù)，提升數(shù)據(jù)中心的管理效率。數(shù)字出版云提供了安全可靠的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)云，嚴(yán)格的權(quán)限管理避免了數(shù)據(jù)的丟失和損壞。
3.4數(shù)字出版金融提供商
金融服務(wù)提供商作為第三方，針對(duì)不同的讀者特征制定不同的資費(fèi)方案，使讀者具有更多的選擇權(quán)。增加了收益情況的透明度，充分保護(hù)各方的獲益權(quán)，減少產(chǎn)業(yè)鏈沖突，有利于產(chǎn)業(yè)鏈健康運(yùn)行。具體來說，金融服務(wù)商包括以下幾種：
3.4.1各類銀行
銀行作為數(shù)字出版的金融提供商，能夠使得大多數(shù)讀者方便、快捷地進(jìn)行交易。
3.4.2移動(dòng)通信運(yùn)營商
由于移動(dòng)運(yùn)營商的便捷性、及時(shí)性、普及性，再加上其成熟的收費(fèi)模式，移動(dòng)支付的發(fā)展空間很大。在數(shù)字出版中手機(jī)出版異軍突起的情況下，移動(dòng)支付越來越成為數(shù)字出版支付主力。
3.4.3自辦收費(fèi)
作為數(shù)字出版云服務(wù)的一部分，自行制定特定的收費(fèi)模式，可以以充值卡、預(yù)交費(fèi)等形式進(jìn)行。這部分服務(wù)必須做到對(duì)利益相關(guān)者透明。
3.5數(shù)字出版消費(fèi)者——讀者
海量的存儲(chǔ)空間、充足的帶寬、免費(fèi)的傳輸成本使得出版產(chǎn)業(yè)從資源短缺的時(shí)代進(jìn)入了資源豐富的時(shí)代，數(shù)字出版內(nèi)容范圍的拓展以及表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變，使出版內(nèi)容的消費(fèi)者從傳統(tǒng)出版物的讀者拓展到包括觀眾、聽眾、網(wǎng)民在內(nèi)的廣義的“內(nèi)容消費(fèi)者”，搜索技術(shù)的發(fā)展更是開辟了個(gè)性化內(nèi)容需求的廣闊市場。
讀者只需運(yùn)用簡單的終端設(shè)備，選擇合理的資費(fèi)方案，向數(shù)字出版云發(fā)送動(dòng)態(tài)的請(qǐng)求指令，即可獲得所需要的資源。
4結(jié)論
傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中會(huì)遇到資源、人才、制度、管理方式、運(yùn)營方式等諸多方面的問題，最根本的是沒有建立起有效可行的數(shù)字出版商業(yè)模式。本文以云技術(shù)為背景，充分凸顯了出版社在內(nèi)容資源方面的地位，及關(guān)鍵資源整合的能力，構(gòu)建了數(shù)字出版的商業(yè)模式，著重分析了該模式的四部分主體，整合了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。
隨著數(shù)字出版的發(fā)展，新媒體的大融合趨勢，未來的數(shù)字出版不僅僅局限于內(nèi)容的云計(jì)算，而且會(huì)廣泛分布于選題策劃的云計(jì)算、出版技術(shù)的云計(jì)算、發(fā)行的云計(jì)算等。
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中圖分類號(hào)：TP317 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 (2012) 14-0054-01
一、多媒體技術(shù)簡述
在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，信息的傳輸、信息處理和信息的共享已成為現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵，多媒體技術(shù)就是適應(yīng)于這一需要的產(chǎn)物。多媒體技術(shù)是當(dāng)今信息技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展最快、最活躍的技術(shù)，是新一代電子技術(shù)發(fā)展和競爭的焦點(diǎn)。多媒體技術(shù)融計(jì)算機(jī)、聲音、文本、圖像、動(dòng)畫、視頻和通信等多種功能于一體，借助日益普及的高速信息網(wǎng)，可實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)的全球聯(lián)網(wǎng)和信息資源共享，因此被廣泛應(yīng)用在咨詢服務(wù)、圖書、教育、通信、軍事、金融、醫(yī)療等諸多行業(yè)，并正潛移默化地改變著我們生活的面貌。由此可見，多媒體技術(shù)在信息社會(huì)中所處的重要地位。
多媒體（Multimedia），即為兩種或者多種媒體的融合或集合使用所實(shí)現(xiàn)的人機(jī)信息交流以及信息傳播的形式，使得人機(jī)交互形式和信息傳播形式更加富有多樣性、集成性、交互性、實(shí)時(shí)性以及數(shù)字化。其所運(yùn)用的媒體形式具體可含有文本（Text）、圖形（Graph）、圖像（Image）、聲頻（Audio）、視頻（Video）和動(dòng)畫（Animation）。
二、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的現(xiàn)有應(yīng)用狀況
（一）多媒體技術(shù)在通信領(lǐng)域的應(yīng)用
1.數(shù)據(jù)壓縮和數(shù)據(jù)編碼技術(shù)。多媒體技術(shù)在通信領(lǐng)域中的重要應(yīng)用之一即為數(shù)據(jù)壓縮和編碼技術(shù)。通信領(lǐng)域的視聽業(yè)務(wù)中，若想達(dá)到漸趨完美的視聽享受，需要數(shù)據(jù)的低延時(shí)、高壓縮比率和良好的圖像質(zhì)量來實(shí)現(xiàn)，這也是實(shí)現(xiàn)良好視聽視頻壓縮技術(shù)的衡量指標(biāo)。多媒體視聽業(yè)務(wù)正在不斷發(fā)展中，在提高壓縮比率和方面不斷改進(jìn)，陸續(xù)涌現(xiàn)出一些更為優(yōu)良的數(shù)據(jù)壓縮和數(shù)據(jù)編碼的算法和標(biāo)準(zhǔn)。
2.數(shù)據(jù)傳輸同步。多媒體技術(shù)在通信領(lǐng)域中的另一重要應(yīng)用是數(shù)據(jù)同步。在處理多媒體數(shù)據(jù)的過程之中，例如采集數(shù)據(jù)、傳輸數(shù)據(jù)和播放數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)如何維持?jǐn)?shù)據(jù)的同步機(jī)制。
3.多媒體通信網(wǎng)絡(luò)。多媒體數(shù)據(jù)由于其數(shù)據(jù)量大，形式復(fù)雜，在通信網(wǎng)絡(luò)中的傳輸和交換，對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境提出了更高的要求。因此，通信網(wǎng)絡(luò)在帶寬方面要求更高，除此之外，在通信協(xié)議和交換方式也有較高要求。
（二）多媒體技術(shù)在信息數(shù)據(jù)處理方面的主要應(yīng)用
1.視頻應(yīng)用。多媒體在視頻技術(shù)方面的應(yīng)用，包括視頻編碼和數(shù)字化視頻。視頻數(shù)字化實(shí)現(xiàn)的是將視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換成為數(shù)字視頻文件后，將視頻文件存儲(chǔ)于存儲(chǔ)設(shè)備中的過程，其中轉(zhuǎn)換過程利用到視頻采集卡。視頻編碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的是將數(shù)字化視頻信號(hào)編碼成視頻信號(hào)。
2.音頻應(yīng)用。多媒體技術(shù)在音頻應(yīng)用中，主要包括數(shù)字化音頻、語音合成、語音處理和識(shí)別等。目前，大部分的聲像信息都是以數(shù)字化的形式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳輸?shù)?，使得針?duì)這些信息的使用更為便捷和快速。
3.動(dòng)畫制作。多媒體技術(shù)在動(dòng)畫方面的應(yīng)用，包括二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫。目前大量利用Flash制作出的動(dòng)畫都是二維動(dòng)畫，而三維動(dòng)畫由于生動(dòng)動(dòng)感和逼真的效果等一系列優(yōu)點(diǎn)，廣泛被運(yùn)用于動(dòng)畫制作、大型網(wǎng)游、電視電影預(yù)告片和廣告片中。
4.虛擬現(xiàn)實(shí)。虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）是近年來最為矚目的研究方向之一，其建立的是一個(gè)虛擬的環(huán)境，使用戶置身于計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)相結(jié)合創(chuàng)造出的接近真實(shí)感受的模擬氛圍。目前，這種技術(shù)正在廣泛被引入軍事、大型網(wǎng)游和醫(yī)療領(lǐng)域。
（三）人工智能領(lǐng)域的多媒體技術(shù)應(yīng)用
人工智能（Artificial Intelligence）是通過模擬類似人類智能的方式，來延伸和擴(kuò)展人類智能的方法和技術(shù)而產(chǎn)生的一門新興的交叉學(xué)科，其研究方面包括計(jì)算機(jī)輔助系統(tǒng)、智能信息系統(tǒng)和多媒體智能監(jiān)控技術(shù)，研究領(lǐng)域包括智能機(jī)器人、圖像和語言識(shí)別和專家系統(tǒng)等。
三、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)未來的發(fā)展方向和趨勢
（一）多媒體技術(shù)的發(fā)展更趨于多種業(yè)務(wù)融合和網(wǎng)絡(luò)化
由于多媒體技術(shù)可以借助網(wǎng)絡(luò)和通信系統(tǒng)環(huán)境，創(chuàng)造出更為真實(shí)生動(dòng)的二維和三維景象，并且可以將攝像等其他設(shè)備連接起來，集合辦公、娛樂、學(xué)習(xí)于一身，還可以基于計(jì)算機(jī)和通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)地理上的無隔離優(yōu)勢，將多種業(yè)務(wù)融合使用，例如，召開計(jì)算機(jī)視頻會(huì)議、手機(jī)視頻會(huì)議、信息融合和虛擬現(xiàn)實(shí)等。因此，搭建更高速、更大帶寬的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，是促成多媒體技術(shù)更加網(wǎng)絡(luò)化和多種業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)。
（二）多媒體終端設(shè)備的嵌入式和智能化
現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)，在視頻和音頻接口將不斷的改善，輔之算法的改進(jìn)，計(jì)算機(jī)性能指標(biāo)會(huì)有更高的飛躍。除此之外，未來基于“云技術(shù)”的網(wǎng)絡(luò)化趨勢，使得多媒體終端設(shè)備將涉及到更廣泛的方面，對(duì)智能化和嵌入式的要求更為嚴(yán)苛。
（三）多媒體技術(shù)在PC-TV融合方向的發(fā)展趨勢
傳統(tǒng)的電視機(jī)（TV）是單向接收電視網(wǎng)絡(luò)信息，重在娛樂功能。而未來電視機(jī)將采用多媒體技術(shù)，基于雙向接收-發(fā)送信息的模式，可以交互式的使用功能，也就是說未來的電視機(jī)將具備現(xiàn)有計(jì)算機(jī)的大部分功能，例如，家庭網(wǎng)上購物、家庭Office、家庭醫(yī)療和收發(fā)郵件等一系列功能，真正體現(xiàn)出PC-TV融合的發(fā)展趨勢。
（四）多媒體在安全領(lǐng)域和軍事方面的應(yīng)用和發(fā)展
由于多媒體技術(shù)朝向更加趨于網(wǎng)絡(luò)化、多種業(yè)務(wù)交融、智能化和嵌入式等方向發(fā)展，其對(duì)處理、傳輸數(shù)據(jù)的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性要求更高，多媒體安全技術(shù)將成為信息安全領(lǐng)域的研究重點(diǎn)之一。
另外，多媒體技術(shù)在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用也將是未來的趨勢。例如，傳統(tǒng)的軍事信息管理系統(tǒng)、作戰(zhàn)指揮和模擬系統(tǒng)、軍事教育系統(tǒng)等都將融入多媒體技術(shù)，其前景將無限廣闊。
參考文獻(xiàn)：
[1]李曉靜.計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì),2007(36).
未來金融藍(lán)海：消費(fèi)金融
在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)承受下行壓力的大背景下，在供給側(cè)改革和需求拉動(dòng)的共同作用下，我國經(jīng)濟(jì)整體保持了中等發(fā)展速度。伴隨著經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，消費(fèi)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國消費(fèi)支出占GDP的比重超過了66%，雖已取得了持續(xù)性增長，但與發(fā)達(dá)國家高達(dá)百分之八十以上的這指標(biāo)相比，還有著巨大的發(fā)展空間。
為持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，形成“消費(fèi)升級(jí)-需求擴(kuò)大-產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的良性循環(huán)，國家政策層面也在不斷釋放培育消費(fèi)群體、促進(jìn)消費(fèi)金融創(chuàng)新發(fā)展的政策導(dǎo)向，近年來密集出臺(tái)了一系列支持消費(fèi)金融快速發(fā)展的積極政策。
同時(shí)，消費(fèi)金融業(yè)務(wù)通常無需擔(dān)保、簡便高效，依托科技手段，可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場申請(qǐng)、即時(shí)審批、實(shí)時(shí)放款的優(yōu)質(zhì)客戶體驗(yàn)；在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下合理簡化了信貸流程，提高審批效率，滿足了客戶對(duì)便捷性和時(shí)效性的要求。
因此，在市場空間的吸引下，在政策的引導(dǎo)下，在業(yè)務(wù)模式的驅(qū)動(dòng)下，除傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)致力于消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，擁有消費(fèi)場景的電商巨頭、具有互聯(lián)網(wǎng)基因的金融與非金融機(jī)構(gòu)也不斷嘗試涉足消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，消費(fèi)金融市場呈現(xiàn)出空前的繁榮景象。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國消費(fèi)信貸規(guī)模，已從2010年的7.5萬億元，持續(xù)增長至2015年底的近19萬億元，年均增速近20%，已經(jīng)成為金融領(lǐng)域的藍(lán)海（圖1）。
中小銀行的發(fā)展良機(jī)
在傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)競爭中并不具備絕對(duì)優(yōu)勢的中小銀行，在消費(fèi)金融普惠而無歧視性的環(huán)境下，與大銀行和電商巨頭們站在了同一起跑線上。消費(fèi)金融業(yè)務(wù)的獨(dú)有特點(diǎn)與發(fā)展趨勢，賦予了中小銀行更多的創(chuàng)新優(yōu)勢，也為其帶來發(fā)展良機(jī)。
消費(fèi)金融的客群定位與中小銀行客群相契合。中小銀行的客群定位往往略低于大銀行，與消費(fèi)金融等共享經(jīng)濟(jì)下的普惠金融創(chuàng)新業(yè)態(tài)的客戶定位具有同質(zhì)性。中小銀行對(duì)此類客群的掌握與了解，使其更易于貼近客戶，實(shí)現(xiàn)客戶需求導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新。
消費(fèi)金融小額分散的特點(diǎn)致使大銀行無法顧全。消費(fèi)金融業(yè)務(wù)具有小額分散的特點(diǎn)，現(xiàn)階段大銀行無暇顧及或不愿意投入。但大眾客戶數(shù)量大、潛力大，只要針對(duì)大眾客戶的不同消費(fèi)需求，積極開發(fā)和創(chuàng)新種類多樣的小額消費(fèi)信貸產(chǎn)品，并形成一定規(guī)模，同樣可以帶來豐厚盈利。
消費(fèi)金融是中小銀行應(yīng)對(duì)利率市場化挑戰(zhàn)的重要舉措。消費(fèi)金融業(yè)務(wù)對(duì)資本需求少、盈利能力強(qiáng)，與中小銀行體量小的特點(diǎn)相契合，也是其應(yīng)對(duì)利率市場化后利差縮小問題的有效舉措之一。
作為中小銀行中的一員，包商銀行作為一家從走向全國的城商行，在依托區(qū)外網(wǎng)點(diǎn)逐步實(shí)現(xiàn)全國運(yùn)營的同時(shí)，契合當(dāng)前國內(nèi)大力倡導(dǎo)的普惠金融發(fā)展理念，也在積極謀求新金融時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在進(jìn)行數(shù)字化銀行――有氧金融戰(zhàn)略布局的同時(shí)，創(chuàng)新性地打造了互聯(lián)網(wǎng)金融扶貧平臺(tái)“馬上幫”，將互聯(lián)網(wǎng)金融引入社會(huì)責(zé)任承擔(dān)領(lǐng)域。目前，消費(fèi)金融也已經(jīng)成為包商銀行轉(zhuǎn)型發(fā)展布局上重要的一環(huán)，通過與各業(yè)務(wù)單元的聯(lián)動(dòng)，可形成戰(zhàn)略協(xié)同、業(yè)務(wù)協(xié)同，共享平臺(tái)資源，將為整個(gè)集團(tuán)帶來穩(wěn)定的客戶群、更加完備的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而增加綜合競爭力。
中小銀行如何發(fā)展消費(fèi)金融實(shí)現(xiàn)彎道超車
在消費(fèi)金融呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的趨勢中，中小銀行更應(yīng)緊握產(chǎn)業(yè)革命帶來的歷史契機(jī)，謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，從而實(shí)現(xiàn)完美超越。
大數(shù)據(jù)征信思維，多樣化信用數(shù)據(jù)來源打造立體風(fēng)控體系。作為持牌機(jī)構(gòu)，中小銀行開展消費(fèi)金融業(yè)務(wù)，擁有人行征信的天然優(yōu)勢，可以成為其風(fēng)控的基礎(chǔ)與核心。但消費(fèi)金融的普惠性決定了中低端客群的納入，而人行征信僅35%的個(gè)人征信記錄覆蓋率，難以滿足以信用為基礎(chǔ)的消費(fèi)貸款業(yè)務(wù)需求。大數(shù)據(jù)征信思維的應(yīng)用，通過對(duì)來源于政府組織、第三方征信機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)等多樣化渠道的客戶身份信息、教育背景信息、社交網(wǎng)絡(luò)信息、GPS位置信息等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行交叉驗(yàn)證與建模分析，實(shí)現(xiàn)了對(duì)客戶征信的立體畫像。通過數(shù)據(jù)來源的不斷演進(jìn)和數(shù)據(jù)模型的持續(xù)訓(xùn)練，具有學(xué)習(xí)性和前瞻性的消費(fèi)信貸風(fēng)控體系會(huì)愈發(fā)精準(zhǔn)。
將前沿信息技術(shù)應(yīng)用于消費(fèi)金融，提升中小銀行的競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)金融的新起點(diǎn)上，在共享經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，前沿信息技術(shù)已成為共創(chuàng)共建的公共資源，如何應(yīng)用與場景化才是關(guān)鍵。中小銀行在擁有與大型金融機(jī)構(gòu)平等機(jī)會(huì)與起點(diǎn)的同時(shí)，能夠以更靈活輕盈的體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在數(shù)字化技術(shù)迎面而來的世紀(jì)，將前沿的底層信息技術(shù)，如區(qū)塊鏈、生物識(shí)別、數(shù)字加密等，植入與融合在消費(fèi)金融場景中，服務(wù)于更快速、精準(zhǔn)、數(shù)字化的業(yè)務(wù)需求，從而打造信息技術(shù)核心競爭力。
在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)扮演著十分重要的角色，其不但徹底顛覆了人們的傳統(tǒng)生活方式，同時(shí)也推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)前，我們不僅能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下借助智能手機(jī)等設(shè)備與對(duì)方進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)溝通，而且還能進(jìn)行一些休閑娛樂活動(dòng)，如打游戲、看電影等。站在行業(yè)發(fā)展的角度來看，無論是哪個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)，幾乎都離不開計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，而要使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的作用得到更加充分地發(fā)揮，就必須對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢等有一個(gè)清晰的了解。
1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的概述
1.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)簡單來說指的就是把不同區(qū)域內(nèi)，但在功能上具備一定獨(dú)立性的多臺(tái)個(gè)人計(jì)算機(jī)有效連接起來的信息化系統(tǒng)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳遞與資源的有效共享等功能，就必須借助網(wǎng)絡(luò)操作平臺(tái)、通信協(xié)議以及各類管理軟件。從功能上來看，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的主要作用是準(zhǔn)確傳遞信息，并借助通信線路在不同的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)之間建立聯(lián)系，形成一個(gè)完善的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸系統(tǒng)。
1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的類型
通常來說，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)都是按照地理位置進(jìn)行劃分的，根據(jù)這一劃分標(biāo)準(zhǔn)，可將其劃分為廣域網(wǎng)、城域網(wǎng)和局域網(wǎng)這三種類型。其中，局域網(wǎng)所覆蓋的范圍是最小的，它是我們?nèi)粘Ｉ钪凶顬槌Ｒ?，且?yīng)用最為廣泛的一類網(wǎng)絡(luò)，幾乎每一個(gè)企業(yè)或單位內(nèi)部都具備自身所獨(dú)有的小型局域網(wǎng)，一般來說，醫(yī)院中所用的網(wǎng)絡(luò)大都屬于局域網(wǎng)。局域網(wǎng)對(duì)于連接網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備數(shù)量沒有硬性限制，在用戶數(shù)量較少的情況下，網(wǎng)絡(luò)連接速率也相對(duì)較快。和局域網(wǎng)相比，廣域網(wǎng)和城域網(wǎng)的覆蓋范圍要大得多，這兩類網(wǎng)絡(luò)都屬于局域網(wǎng)的進(jìn)一步延伸，連接的設(shè)備數(shù)量也更多，但在連接速率上往往比局域網(wǎng)低一些。
2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀
2.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的誕生最早可追溯到上世紀(jì)六十年代，其最初起源于美國，剛開始只是被用到軍事通訊領(lǐng)域，之后才慢慢滲透到民用領(lǐng)域。當(dāng)今時(shí)代，無論是集體還是個(gè)人、政府還是企業(yè)，幾乎都離不開計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，毫不夸張地說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到當(dāng)今世界的各個(gè)角落。從發(fā)展歷程上來看，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展主要可分為以下四個(gè)時(shí)期：第一是誕生時(shí)期，即上世紀(jì)60年代中期之前的以單個(gè)計(jì)算機(jī)為中心的第一代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；第二是形成時(shí)期，即上世紀(jì)60年代中期到70年代的將若干個(gè)主機(jī)利用通信線路連接起來的第二代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；第三是互聯(lián)互通時(shí)期，即上世紀(jì)70年代末到90年代的具備統(tǒng)一開放性的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系，這是按照國際標(biāo)準(zhǔn)建立起來的第三代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。第四是高速發(fā)展時(shí)期，即從上世紀(jì)90年代至今的以智能化、高速化的互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。
2.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1基礎(chǔ)資源建設(shè)投入顯著增加，資源應(yīng)用水平明顯提升近幾年，我國在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、移動(dòng)通信基站、光纜等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投入明顯增加，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量也得到了有效改善，這就促進(jìn)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用水平的提升。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)結(jié)構(gòu)中一個(gè)不可或缺的基本組成部分，其在醫(yī)療、教育、科研、金融等各方面的應(yīng)用也越來越廣泛。2.2.2光通信技術(shù)成為主要通訊手段，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信飛速發(fā)展計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)從誕生到發(fā)展至今，傳統(tǒng)的電路通信與微波通信方式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代人們的工作與生活需要了，在這樣的背景下，以光纖作為典型代表的光通信技術(shù)慢慢取代傳統(tǒng)技術(shù)而逐漸成為網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域的主流技術(shù)。移動(dòng)通信具有較廣的覆蓋面、較好的可移動(dòng)性以及高效穩(wěn)定的信號(hào)傳輸?shù)葍?yōu)勢，其發(fā)展態(tài)勢良好，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)通信領(lǐng)域占據(jù)著至關(guān)重要的地位。2.2.3數(shù)字經(jīng)濟(jì)越發(fā)繁榮，電子商務(wù)持續(xù)增長當(dāng)今社會(huì)正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，該時(shí)代的主要特征是智能化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)正逐漸成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長方式的主要?jiǎng)幽??！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》中指出，2019年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模為31.3萬億元，占GDP比重為34.8%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。新時(shí)代背景下，各類新型的電子商務(wù)模式層出不窮，特別是電子商務(wù)企業(yè)與線下各類零售企業(yè)的深度合作，促進(jìn)了電子商務(wù)總量的進(jìn)一步提升。2.2.4計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的穩(wěn)定性有待提升現(xiàn)階段，我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在具體應(yīng)用的過程中，由于設(shè)計(jì)人員對(duì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)缺乏科學(xué)性與合理性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的應(yīng)用質(zhì)量造成了一定程度的影響，使系統(tǒng)在實(shí)際運(yùn)行的過程中經(jīng)常出現(xiàn)不穩(wěn)定的問題，同時(shí)也增大了網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)性，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息的安全帶來了一定的威脅。2.2.5計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)的安全保護(hù)不到位為了確保計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行的安全性，相關(guān)人員和用戶必須在平常使用的時(shí)候積極運(yùn)用各種現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，使計(jì)算機(jī)始終保持在一個(gè)安全的運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)境下。相對(duì)來說，局域網(wǎng)在當(dāng)今社會(huì)各行各業(yè)的使用中比較廣泛，并對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展有著極為重要的影響，所以，相關(guān)人員同樣必須做好對(duì)應(yīng)的安全防護(hù)工作，以最大限度提升網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行的安全性與可靠性。但是，伴隨現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在促進(jìn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)也帶來了更多的安全隱患問題，這就造成了計(jì)算機(jī)安全防護(hù)措施無法跟上隱患問題發(fā)展速度的現(xiàn)狀，進(jìn)而為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。
3計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化對(duì)策
3.1提倡合理使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)用戶的自我防護(hù)意識(shí)
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)具備一定的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。首先，要合理使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，安裝必要的安全防護(hù)軟件，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)的警惕性，不隨便下載來歷不明的軟件，同時(shí)，也不能隨便點(diǎn)擊網(wǎng)頁鏈接，做到安全文明上網(wǎng)。其次，要掌握基本的網(wǎng)絡(luò)防護(hù)知識(shí)，通過實(shí)際行動(dòng)抵御網(wǎng)絡(luò)病毒的襲擊。最后，如果遇到信息泄露等問題，必須沉著冷靜應(yīng)對(duì)，必要的時(shí)候可采取網(wǎng)絡(luò)報(bào)警的方式，以免不法人員繼續(xù)活動(dòng)。
3.2加強(qiáng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了全新的機(jī)遇，不管是哪個(gè)行業(yè)，都必須緊跟時(shí)展潮流，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與技術(shù)之間的深層次融合，從而提高計(jì)算機(jī)傳輸?shù)姆€(wěn)定性與傳輸效率，降低傳輸成本，提高用戶體驗(yàn)的滿意度。
4計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢
4.1大容量與開放性發(fā)展趨勢
為了實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行質(zhì)量的提高與使用壽命的延長，相關(guān)工作人員必須推動(dòng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)朝著大容量、開放性的方向發(fā)展，做好無線移動(dòng)通信、高速局域通信、衛(wèi)星通信、光纖通信等與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入融合，以此來擴(kuò)大通信平臺(tái)的覆蓋范圍，提高用戶上網(wǎng)的便捷性，進(jìn)而促進(jìn)我國的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以更加健康、穩(wěn)定的姿態(tài)不斷向前發(fā)展。
4.2信息高速化處理的發(fā)展趨勢
在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的過程中，為了提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的效率和綜合質(zhì)量，相關(guān)人員必須在平常的工作中注重現(xiàn)代化先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)手段的引入，使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)據(jù)信息更好地融為一體，進(jìn)而提高信息處理的高效性，這對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升以及綜合國力的壯大來說都是大有好處的。
4.3智能化發(fā)展趨勢
毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的智能化已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的必然發(fā)展趨勢，無論是智能手機(jī)還是筆記本、平板電腦，都在智能化發(fā)展道路上不斷前進(jìn)，這就使計(jì)算機(jī)不但能有效模擬人的思維，同時(shí)還更加人性化。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的智能化發(fā)展賦予了電子設(shè)備與人類相似的思維能力，可獨(dú)立感知、判斷和學(xué)習(xí)不同的人類行為，這就幫人類承擔(dān)了一些計(jì)算量較大、較為復(fù)雜的工作，有利于節(jié)省物力和人力。例如，當(dāng)前已經(jīng)研發(fā)出的各類“機(jī)器人”，有些能代替人類進(jìn)行勞動(dòng)，有些能和人下棋等，這些都屬于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)智能化發(fā)展的成果。
4.4微型化發(fā)展趨勢
最初的計(jì)算機(jī)不但需要占據(jù)較大的空間，且十分笨重，現(xiàn)如今的智能手機(jī)、平板電腦等則非常輕便，完全可以放在包里或拿在手上，其表現(xiàn)出越發(fā)微型化的發(fā)展特點(diǎn)。微型處理芯片誕生之后，受到了社會(huì)各界的廣泛歡迎與關(guān)注，從現(xiàn)如今計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展態(tài)勢來看，在計(jì)算機(jī)功能越發(fā)強(qiáng)大、用戶要求不斷提升的背景下，微處理芯片也將逐漸改進(jìn)和完善，從而推動(dòng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)朝著更加微型化的方向發(fā)展。
5結(jié)語
綜上所述，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與當(dāng)今時(shí)代人們的日常生活和工作息息相關(guān)，它有效打破了時(shí)空限制，幫助人們解決了不少工作上、社交上的問題。當(dāng)前，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)正呈現(xiàn)出大容量、開放性、智能化、微型化等發(fā)展趨勢，未來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用也必將更加豐富多彩，更能滿足人們對(duì)美好生活的需求。
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區(qū)塊鏈具有去中心化、透明性、匿名性以及安全性等主要特征，對(duì)于金融業(yè)態(tài)發(fā)展具有重要價(jià)值。在信用機(jī)制層面，區(qū)塊鏈技術(shù)借助密碼學(xué)技術(shù)，擺脫了傳統(tǒng)的第三方信用機(jī)制，由節(jié)點(diǎn)上各個(gè)數(shù)據(jù)塊實(shí)現(xiàn)信息間的傳遞和交流，權(quán)利與義務(wù)對(duì)等而提升其運(yùn)營效率。因而也可以進(jìn)一步的提升整個(gè)區(qū)塊鏈上價(jià)值信息的透明性，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息都是固定而且相互獨(dú)立的，不能夠進(jìn)行修改，節(jié)點(diǎn)之間采用密碼學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)匿名。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)較高的信息和價(jià)值存儲(chǔ)與傳遞的安全性，任一節(jié)點(diǎn)都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)區(qū)塊數(shù)據(jù)的拷貝，但是不能改變?nèi)魏喂?jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)，在不借助中心第三方中介的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息安全傳遞。
2 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的應(yīng)用方向
2.1.1 數(shù)字貨幣。在金融業(yè)長期的發(fā)展中，貨幣的發(fā)展變革也悄然興起，在互聯(lián)網(wǎng)電子化的今天，數(shù)字貨幣比傳統(tǒng)的紙幣發(fā)展更具活力。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在比特幣發(fā)展中已經(jīng)取得了重要的成績，特別是以密碼學(xué)技術(shù)為核心加密實(shí)現(xiàn)了數(shù)字貨幣的安全性。數(shù)字貨幣的發(fā)展能夠有效的降低紙幣發(fā)行和流通的成本，隨著數(shù)字貨幣在世界范圍內(nèi)的流通與交換問題得到解決，數(shù)字貨幣將會(huì)帶來整個(gè)金融業(yè)的變革。
2.1.2 金融資產(chǎn)綜合交易平臺(tái)建設(shè)。隨著金融業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的綜合金融資產(chǎn)交易平臺(tái)成為金融業(yè)高效發(fā)展的重要基礎(chǔ)。而區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)在平臺(tái)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)智能合約化，依靠數(shù)據(jù)模塊特有的安全性、去中心特性實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。
2.1.3 降低國際支付與結(jié)算成本與時(shí)間。區(qū)塊鏈支付技術(shù)正在興起并得到快速發(fā)展，比較傳統(tǒng)的跨國交易支付，區(qū)塊鏈技術(shù)更加安全、高效。區(qū)塊鏈支付方式可以通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有效手段實(shí)現(xiàn)支付，降低支付手續(xù)時(shí)間，而且沒有第三方信用機(jī)構(gòu)的存在，很大程度上降低支付手續(xù)費(fèi)率，能夠推動(dòng)跨境貿(mào)易和跨境電商的快速發(fā)展。
2.1.4 提高金融資產(chǎn)交易組織效率。以往的金融資產(chǎn)轉(zhuǎn)移需要依靠一定的證券等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行一系列的審批操作，區(qū)塊鏈技術(shù)可以依靠數(shù)據(jù)的共享，實(shí)現(xiàn)各個(gè)節(jié)點(diǎn)間的有效互通，并且在不影響資金安全的情況下快速完成資產(chǎn)交易。這種模式下信息更加透明、操作更加規(guī)范、周期更短、效率更高、成本也更低。
2.2 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀
目前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)得到很多國家的重視，并且出臺(tái)很多政策引導(dǎo)市場對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的研究和應(yīng)用。在數(shù)字貨幣、商業(yè)銀行以及交易所等金融機(jī)構(gòu)組織方面，區(qū)塊鏈技術(shù)得到了初步的探索與實(shí)踐。
在數(shù)字貨幣方面，比較常見的就是比特幣。比特幣作為一種數(shù)字貨幣，完全不具備傳統(tǒng)紙幣和當(dāng)前電子貨幣的屬性，但是能夠用于交易、購買支付以及貨幣對(duì)換等，隨著比特幣的發(fā)展，一些圍繞比特幣的借記卡等產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)。厄瓜多爾也在2015年推出自己的國家數(shù)字貨幣，這種貨幣依靠區(qū)塊鏈加密技術(shù)，不僅能夠使各個(gè)群體記住互聯(lián)網(wǎng)獲得金融服務(wù)，還能夠推進(jìn)國家對(duì)于貨幣流通的控制，減少洗錢等非法行為。國際支付方面，區(qū)塊鏈技術(shù)很大程度上緩解了跨境支付對(duì)于第三方金融機(jī)構(gòu)的依賴，美國的Ripple建立了基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)金融傳輸協(xié)議實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)第三方信用機(jī)構(gòu)的替代。這種網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議在桑坦德英國分行的國際結(jié)算業(yè)務(wù)中得到使用。目前Ripple區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)與全球19個(gè)國家的銀行進(jìn)行合作，推進(jìn)了國家支付的變革。在金融綜合服務(wù)平臺(tái)和金融資產(chǎn)交易組織方面，也已經(jīng)有很多公司進(jìn)行嘗試，如R3CEV 公司建立了由美國銀行、花旗銀行、德意志銀行、匯豐銀行等43 家不同國家銀行參與的區(qū)塊鏈聯(lián)盟，力圖確立一個(gè)國家區(qū)塊鏈技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)在全球的跨境結(jié)算和資產(chǎn)轉(zhuǎn)移中更加高效、安全。
3 區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)應(yīng)用的前景展望
區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)發(fā)展從2015年開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，根據(jù)一份調(diào)查結(jié)果可知，目前全球有近15%的銀行正將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐，IBM預(yù)測指出未來幾年將是區(qū)塊鏈金融技術(shù)發(fā)展的重要時(shí)期，預(yù)計(jì)全球約有66%的商業(yè)銀行會(huì)開發(fā)出具有優(yōu)質(zhì)商業(yè)價(jià)值的區(qū)塊鏈技術(shù)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的熱度提升，我國金融行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)探究也逐漸出現(xiàn)，2016年工信部《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》奠定了未來幾年我國金融業(yè)發(fā)展的基調(diào)。圍繞區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)金融行業(yè)各業(yè)態(tài)的創(chuàng)新變革將是未來發(fā)展的重要趨勢。
盡管區(qū)塊鏈技術(shù)能夠解決很多金融業(yè)發(fā)展的實(shí)際問題，但是從目前來看在未來很長時(shí)間內(nèi)，區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)應(yīng)用的發(fā)展也會(huì)面臨如下難題：
3.1 技術(shù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
盡管區(qū)塊鏈技術(shù)得到很多國家的重視，并加強(qiáng)投入推進(jìn)技術(shù)開發(fā)，未來四年可以實(shí)現(xiàn)全球66%的商業(yè)銀行掌握商業(yè)應(yīng)用價(jià)值的區(qū)塊鏈金融技術(shù)，但是這些國家和企業(yè)間技術(shù)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)塊鏈技術(shù)在未來長期內(nèi)也很難成熟，要想真正的轉(zhuǎn)變國際金融業(yè)發(fā)展還需要推進(jìn)各方合作。因此，區(qū)塊鏈金融技術(shù)不是單一技術(shù)的核心優(yōu)勢，需要世界各個(gè)國家、各個(gè)企業(yè)打破金融政策壁壘，形成區(qū)塊鏈發(fā)展聯(lián)盟，通過對(duì)話合作，深化交流形成統(tǒng)一的技術(shù)基礎(chǔ)。
3.2 區(qū)塊鏈技術(shù)尚不成熟
區(qū)塊鏈金融技術(shù)的發(fā)展目前僅進(jìn)入初步的探討和實(shí)踐階段，很多國家已經(jīng)在金融支付和平臺(tái)服務(wù)中進(jìn)行嘗試，但是從比特幣技術(shù)轉(zhuǎn)變而來的區(qū)塊鏈金融技術(shù)尚需更多的實(shí)驗(yàn)和技術(shù)的投入。未來一段時(shí)期將是區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)的密集期，需要加大研發(fā)力度在支付、信用評(píng)級(jí)、信貸等金融服務(wù)體系等方面充分利用相關(guān)技術(shù)，重構(gòu)金融業(yè)務(wù)。
3.3 跨界人才缺乏
區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)中的應(yīng)用需要有人才保障，而這種既能夠充分掌握區(qū)塊鏈技術(shù)又能夠熟知與應(yīng)用金融知識(shí)的實(shí)踐性人才很少。因而，可以對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)在金融業(yè)的落地實(shí)施，務(wù)必需要在未來長時(shí)間內(nèi)，確立一套完善的專業(yè)人才培養(yǎng)體系，推進(jìn)金融理論與區(qū)塊鏈技術(shù)融合下的人才培養(yǎng)，并注重理論與技術(shù)結(jié)合的實(shí)踐性，以實(shí)現(xiàn)跨界人才培養(yǎng)。
參考文獻(xiàn)：
一、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的相關(guān)界定
現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是在工業(yè)化比較發(fā)達(dá)的階段產(chǎn)生的，主要依托信息技術(shù)和現(xiàn)代管理發(fā)展起來的信息和知識(shí)相對(duì)密集的服務(wù)業(yè)。對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)概念的理解需要從對(duì)信息技術(shù)（或現(xiàn)代管理）的依賴程度和工業(yè)化發(fā)展水平這兩個(gè)維度考慮。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用是一個(gè)不斷深化的過程，其發(fā)展業(yè)態(tài)、業(yè)務(wù)模式、競爭要素對(duì)信息技術(shù)的依賴也是不斷深化的過程，不同國家、不同產(chǎn)業(yè)、不同階段，服務(wù)業(yè)對(duì)信息技術(shù)的依賴是不同的，所以判斷一個(gè)服務(wù)業(yè)是否為“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，是把一個(gè)復(fù)雜問題簡單化的過程。在未來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用范圍的擴(kuò)大以及應(yīng)用程度的提高，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)所包含的內(nèi)容和范疇將不斷擴(kuò)大。
二、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，有利于提高產(chǎn)業(yè)競爭力、國家科技創(chuàng)新能力、人民生活質(zhì)量和社會(huì)就業(yè)率，是增強(qiáng)綜合國力的戰(zhàn)略舉措。發(fā)達(dá)國家在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展已經(jīng)處于領(lǐng)先地位的情況下，還在制訂各種加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，以持續(xù)強(qiáng)化本國的優(yōu)勢。我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)近年來得到高度重視，在一些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展，但總體上仍然較為滯后，在思想觀念、市場需求、政策體系、制度環(huán)境、人才儲(chǔ)備等方面都面臨一系列矛盾和困難。
（一）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)比重逐步上升
各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的基本規(guī)律是：在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，農(nóng)業(yè)的比重不斷下降，工業(yè)比重在持續(xù)增長之后呈現(xiàn)出下降的趨勢，服務(wù)業(yè)一直處于增長過程，在20世紀(jì)中后期的發(fā)達(dá)國家中已占了60%以上，進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。世界各國紛紛進(jìn)入“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)不斷被高新技術(shù)改造而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，基于新技術(shù)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅速崛起，正成為服務(wù)業(yè)最重要的組成部分。全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始由“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入“現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)”。
（二）生產(chǎn)業(yè)成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最重要的組成部分
在服務(wù)業(yè)內(nèi)部，通信、金融保險(xiǎn)、物流、信息、采購、農(nóng)業(yè)支撐服務(wù)、中介、專業(yè)與商務(wù)服務(wù)業(yè)等生產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在工業(yè)發(fā)達(dá)國家已占到服務(wù)業(yè)的50%以上，成為支柱產(chǎn)業(yè)，在其產(chǎn)業(yè)技術(shù)和整體經(jīng)濟(jì)中占有日益重要的地位，在世界經(jīng)濟(jì)和國際競爭中也有著很大的影響力。當(dāng)代信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)有力地推動(dòng)了生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，工農(nóng)業(yè)和國際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展所提供的需求，專業(yè)化服務(wù)和信息技術(shù)飛速發(fā)展所帶來的知識(shí)、技術(shù)保障，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力使得生產(chǎn)業(yè)仍將保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
（三）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與高新技術(shù)融合發(fā)展
依靠信息技術(shù)發(fā)展起來的電子商務(wù)、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)教育、信息服務(wù)等一批具有低資源、低能源消耗和高附加值的新興服務(wù)業(yè)，正成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和新增長點(diǎn)?，F(xiàn)代傳播媒介的高速發(fā)展帶動(dòng)了數(shù)字學(xué)習(xí)、動(dòng)漫、網(wǎng)游等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅本身是高附加值產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也能推動(dòng)多種增值服務(wù)的發(fā)展，其間接服務(wù)銷售額及延伸產(chǎn)品銷售額是其本身銷售額的10倍左右。
（四）帶動(dòng)制造業(yè)向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變
以生產(chǎn)業(yè)為主的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在其發(fā)展壯大的過程中，與制造業(yè)日益融合、共同發(fā)展。信息服務(wù)、研發(fā)服務(wù)、營銷服務(wù)、融資服務(wù)、技術(shù)支持服務(wù)、物流服務(wù)等和生產(chǎn)活動(dòng)的結(jié)合日益緊密，體現(xiàn)了服務(wù)與制造相互滲透融合并進(jìn)一步增強(qiáng)的特點(diǎn)。制造業(yè)企業(yè)不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)，而是涉及產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)或改進(jìn)、生產(chǎn)制造、銷售、售后服務(wù)、產(chǎn)品的報(bào)廢、解體或回收。服務(wù)環(huán)節(jié)在制造業(yè)價(jià)值鏈中的作用越來越大，許多傳統(tǒng)的制造業(yè)企業(yè)甚至專注于戰(zhàn)略管理、研究開發(fā)、市場營銷等活動(dòng)，放棄或者外包制造活動(dòng)。制造業(yè)企業(yè)正轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N意義上的服務(wù)企業(yè)，呈現(xiàn)“制造業(yè)服務(wù)化”的趨勢。
三、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢
中圖分類號(hào)：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、引言
隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，數(shù)字化正不可阻擋地成為出版業(yè)的潮流和未來。數(shù)字出版即是以數(shù)字化的手段進(jìn)行的出版活動(dòng)，它既包括直接利用網(wǎng)絡(luò)編輯出版的行為，也包括將傳統(tǒng)印刷版的內(nèi)容數(shù)字化的活動(dòng)，是一種依托傳統(tǒng)和現(xiàn)代資源用數(shù)字化的工具進(jìn)行立體化傳播的出版方式。（數(shù)字出版時(shí)代的編輯理念）以載體分類，它可以分為網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、移動(dòng)出版等多種模式。相對(duì)于傳統(tǒng)出版來說，它具有快速、便捷、低定價(jià)、低成本、無需倉儲(chǔ)、無需運(yùn)輸、無需紙張、無需油墨等優(yōu)點(diǎn)，是未來出版業(yè)的發(fā)展趨勢。2010年1月1日新聞出版總署下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中更是明確提出，新聞出版業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展五大產(chǎn)業(yè)，其中之一就是發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)閿?shù)字出版具有明顯的優(yōu)勢，其發(fā)展速度極快，短短十幾年就已經(jīng)具有了較大規(guī)模，并且呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2009年我國數(shù)字出版的年產(chǎn)值已達(dá)795億元，同比增長近50%，產(chǎn)值規(guī)模已超過傳統(tǒng)出版業(yè)。
對(duì)于高校學(xué)報(bào)來說，數(shù)字出版給其帶來了全新的技術(shù)、生產(chǎn)方式以及相應(yīng)的出版理念，為其提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。相對(duì)于專業(yè)期刊來說，高校學(xué)報(bào)特別是占絕對(duì)多數(shù)的普通高校的綜合性學(xué)報(bào)，專業(yè)化程度低，學(xué)術(shù)水平不高，發(fā)行量極低，社會(huì)影響力較小，沒有發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有的作用。當(dāng)前在新的形勢下，除了要改革其管理體制與運(yùn)行機(jī)制外，還必須適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢，改變傳統(tǒng)的出版模式，發(fā)展數(shù)字出版，創(chuàng)新和拓展高校學(xué)報(bào)的生存和發(fā)展空間，提高學(xué)報(bào)的競爭力和影響力。
二、當(dāng)前學(xué)報(bào)數(shù)字化運(yùn)行現(xiàn)狀
就目前高校學(xué)報(bào)數(shù)字化進(jìn)程來說，大部分學(xué)報(bào)正在從傳統(tǒng)的單一性紙質(zhì)期刊向數(shù)字出版相關(guān)融合與整合的方向發(fā)展。
（一）學(xué)報(bào)正在逐步向數(shù)字化方向發(fā)展
1、加入大型期刊數(shù)據(jù)庫。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中，無論是高水平的學(xué)報(bào)，還是普通的學(xué)報(bào)，它們在數(shù)據(jù)庫中的地位是平等的。大部分學(xué)報(bào)依托大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，如《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》、《萬方數(shù)據(jù)庫》和《中文科技期刊數(shù)據(jù)庫》等，實(shí)現(xiàn)了學(xué)報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化傳播，提高了學(xué)報(bào)的影響因子和知名度。
2、建立自己的網(wǎng)站或主頁。高校學(xué)報(bào)有的單獨(dú)建立了網(wǎng)站，有的利用期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站提供的模板建立了具有自主版權(quán)的網(wǎng)頁，把編輯部介紹、征稿啟事等信息放在網(wǎng)上，方便作者和讀者查閱，加強(qiáng)了編輯、作者、讀者的三方互動(dòng)，成為對(duì)外交流和擴(kuò)大宣傳的窗口。
3、采用期刊稿件采編系統(tǒng)。很多學(xué)報(bào)采用了期刊稿件采編系統(tǒng)，可以進(jìn)行在線投稿、在線審稿、在線加工處理等工作，實(shí)現(xiàn)了稿件從收稿到發(fā)稿的全程數(shù)字化管理，提高了工作效率。
（二）學(xué)報(bào)的數(shù)字化運(yùn)用還處于較低水平
1、目前學(xué)報(bào)的數(shù)字化大多只是紙質(zhì)出版物的數(shù)字化傳播。數(shù)字出版不僅僅是出版物載體性質(zhì)與形態(tài)的改變，而是出版方式的根本性革命，它包括了原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)滲透到了出版的所有環(huán)節(jié)。（數(shù)字出版時(shí)代的編輯理念）未來隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物將越來越少，直接利用電子閱讀器、電腦、手機(jī)等閱讀數(shù)字出版物將成為一種普遍的現(xiàn)象。雖然目前有的學(xué)報(bào)與中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社簽訂了優(yōu)先數(shù)字出版協(xié)議，可以優(yōu)先出版數(shù)字期刊，但多數(shù)仍采用傳統(tǒng)的方式出版，之后再形成學(xué)報(bào)的數(shù)字版。即使是獨(dú)立創(chuàng)辦網(wǎng)站（或網(wǎng)頁）的學(xué)報(bào)，也只是把傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)報(bào)的“千刊一面”變成了數(shù)字出版的“千網(wǎng)一面”，學(xué)報(bào)的數(shù)字化運(yùn)用還處于較低的水平。
2、網(wǎng)絡(luò)沒有得到充分利用。雖然多數(shù)學(xué)報(bào)建立了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，但是對(duì)學(xué)報(bào)網(wǎng)站（網(wǎng)頁）上信息的管理與更新常常被忽視。一是網(wǎng)站使用率低，多數(shù)處于閑置狀態(tài)；二是信息資源較少，與學(xué)報(bào)內(nèi)容相關(guān)的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)信息更是嚴(yán)重匱乏；三是一些學(xué)報(bào)網(wǎng)站提供的是過時(shí)、失效的信息，缺乏更新維護(hù)，信息嚴(yán)重滯后；四是與作者、讀者互動(dòng)交流不足。多數(shù)學(xué)報(bào)對(duì)于作者、讀者留言沒有及時(shí)回復(fù)或根本沒有回復(fù)，與作者、讀者互動(dòng)交流的工具多是依賴電子郵件，網(wǎng)絡(luò)資源沒有得到充分利用。
三、充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，提高高校學(xué)報(bào)質(zhì)量
（一）努力提高學(xué)報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平。無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，其本質(zhì)都是信息的生產(chǎn)與傳播，出版業(yè)無論發(fā)生什么樣的變化，它都是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版的形態(tài)可能改變，而出版的功能不變，媒體的核心競爭力永遠(yuǎn)是內(nèi)容。因此，提高學(xué)術(shù)質(zhì)量始終是學(xué)報(bào)編輯工作的核心。在數(shù)字出版時(shí)代，就是要堅(jiān)持專業(yè)化和特色化的辦刊方向，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，努力提高刊物的學(xué)術(shù)質(zhì)量和水平。
1、加強(qiáng)編輯的選題策劃，吸引優(yōu)秀稿件。選題工作在學(xué)報(bào)質(zhì)量管理中占有重要的位置。在明確學(xué)報(bào)的發(fā)展方向、主要特色后，編輯應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息和各種學(xué)術(shù)性數(shù)據(jù)庫，及時(shí)獲取數(shù)字化的相關(guān)文獻(xiàn)資料與相關(guān)研究信息，把握相關(guān)學(xué)科的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢，在此基礎(chǔ)上制定合理的選題計(jì)劃，征稿啟事，吸引相關(guān)的高質(zhì)量稿件，建立刊物的作者群。也可根據(jù)選題計(jì)劃向相關(guān)的知名學(xué)者進(jìn)行約稿，組織和發(fā)表代表學(xué)科前沿發(fā)展的權(quán)威性文章。
2、把好審稿關(guān)，建立專家審稿庫。審稿對(duì)提高刊物質(zhì)量非常重要。一是初審。初審人員可利用數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站檢索，發(fā)現(xiàn)稿件是否一稿多投，是否存在抄襲，稿件的新穎性和學(xué)術(shù)價(jià)值如何，大大提高了初審的工作效率和質(zhì)量；二是復(fù)審。專家復(fù)審是保證刊物質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。審稿專家必須要有較高的學(xué)術(shù)造詣，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度。高校學(xué)報(bào)要打造成一流的學(xué)術(shù)刊物，必須要擁有一支高水平、高效率的專家隊(duì)伍，可通過學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)相關(guān)文獻(xiàn)檢索專業(yè)領(lǐng)域的專家，也可以通過各高等院校和研究機(jī)構(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行查詢，建立動(dòng)態(tài)的專家審稿庫，包括他們的研究方向、研究特長、職稱、聯(lián)系方式等信息，實(shí)現(xiàn)由計(jì)算機(jī)對(duì)審稿專家有序動(dòng)態(tài)地組織和管理。
（二）出版流程數(shù)字化
1、建立網(wǎng)上編輯新平臺(tái)。充分利用期刊編輯出版管理系統(tǒng)軟件，實(shí)現(xiàn)期刊編輯出版和編輯管理的全過程自動(dòng)化。無論是選題策劃、組稿、審稿、校稿，還是圖片、表格、版式的處理與設(shè)計(jì)，甚至資料的查詢和作者的投稿，都可以在這個(gè)平臺(tái)上及時(shí)高效地進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)編輯、作者、審稿專家、讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，縮短出版周期，提高工作效率和編輯質(zhì)量。
2、探索數(shù)字出版新模式。目前，學(xué)報(bào)僅僅是在紙質(zhì)出版物基礎(chǔ)上，經(jīng)過重新編輯，變成學(xué)報(bào)的數(shù)字版。這是對(duì)資源的極大浪費(fèi)，不符合低碳環(huán)保的發(fā)展要求。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展及數(shù)字閱讀的普及，直接編輯出版數(shù)字刊物將成為主流。因此，學(xué)報(bào)要積極適應(yīng)新形勢的發(fā)展，減少紙質(zhì)出版，發(fā)展電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)出版等多元化的數(shù)字出版模式。充分發(fā)揮聲音、文字、視頻等多種傳媒介質(zhì)的優(yōu)勢，根據(jù)文章的不同特點(diǎn)，以不同的形式展現(xiàn)其獨(dú)創(chuàng)性和學(xué)術(shù)價(jià)值，這樣在傳播媒介豐富的同時(shí)，也提高了學(xué)報(bào)的引用頻率和次數(shù)，擴(kuò)大了學(xué)報(bào)的知名度。
3、實(shí)施按需印刷。按需印刷是數(shù)字出版時(shí)代的一大特點(diǎn)?？梢愿鶕?jù)讀者的不同需求，可以將一份期刊“衍變”成不同的版本，實(shí)施按需印刷。相比于傳統(tǒng)的印刷方式，按需印刷不僅能滿足讀者的個(gè)性化需求，而且縮減了成本，更便捷、更環(huán)保，符合人類的環(huán)保趨勢。
（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響力
1、及時(shí)更新、維護(hù)網(wǎng)站（網(wǎng)頁）。網(wǎng)站（網(wǎng)頁）是擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響的重要途徑，一定要及時(shí)更新、維護(hù)，增加網(wǎng)站（網(wǎng)頁）的信息量。一是提供期刊簡介、征稿啟事、重點(diǎn)欄目等相關(guān)內(nèi)容，方便讀者查閱；二是學(xué)術(shù)前沿信息，提供相關(guān)學(xué)科的前沿問題和發(fā)展趨勢；三是歷年出版的期刊；四是及時(shí)回復(fù)作者、讀者的留言。
2、開辟學(xué)術(shù)論壇，發(fā)展多樣化交流方式。通過學(xué)術(shù)論壇，定期就某學(xué)術(shù)問題進(jìn)行在線交流研討；編輯也可以就某一個(gè)熱點(diǎn)問題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和虛擬主持人，召開虛擬的“學(xué)術(shù)研討會(huì)”。這種雙向的、多樣化的交流方式，能夠?qū)W(xué)報(bào)與作者、讀者的距離迅速拉近，更好地培養(yǎng)自己的作者、讀者群體。
3、加入國際檢索系統(tǒng)。學(xué)報(bào)不僅要加入國內(nèi)各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，而且要盡量加入國外檢索系統(tǒng)，提升學(xué)報(bào)的國外影響力。
（四）大力培養(yǎng)新型數(shù)字出版人才。學(xué)報(bào)的數(shù)字化要求編輯不僅要有豐富的專業(yè)知識(shí)，而且應(yīng)具備基本的網(wǎng)絡(luò)操作能力，具有數(shù)字出版意識(shí)，能夠適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境的要求，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來組織編輯活動(dòng)，因此新型的數(shù)字出版人才必不可少。一方面可招聘、引進(jìn)相關(guān)的專業(yè)人才；一方面加強(qiáng)培訓(xùn)，鼓勵(lì)編輯改變過去傳統(tǒng)的編輯理念，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用先進(jìn)的編排技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)提高編輯工作效率和質(zhì)量。
（作者單位：河北金融學(xué)院）
主要參考文獻(xiàn)：
[1]吳平.數(shù)字出版時(shí)代的編輯理念[J].中國出版，2009.2.
一、互聯(lián)網(wǎng)金融的主要發(fā)展模式
金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，沒有資金支持企業(yè)很難發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)金融形成了以第三方支付為代表的多種互聯(lián)網(wǎng)金融模式，使互聯(lián)網(wǎng)金融得到了快速發(fā)展。
1.第三方支付
第三方支付是當(dāng)前金融支付市場的重要組成部分。第三方支付就是一些和產(chǎn)品所在國家以及國外各大銀行簽約、并具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的交易支持平臺(tái)。第三方支付平臺(tái)的優(yōu)勢主要在于其服務(wù)于公眾日常生活消費(fèi)中的小額高頻的支付服務(wù)，成立至今擁有大規(guī)模穩(wěn)定的用戶群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年，中國已經(jīng)有270家企業(yè)法人持有了第三方支付牌照。
競爭使得第三方支付公司不斷開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新，通過條碼等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了近場支付的功能，比如支付寶、微信等二維碼掃描支付，極大便利了人們的生活。同時(shí)，第三方支付企業(yè)提供的服務(wù)與銀行有越來越多的交集，涉足銀行長期占領(lǐng)的行業(yè)，比如公共事業(yè)繳費(fèi)、金融業(yè)、教育業(yè)等。
2. P2P網(wǎng)絡(luò)貸款
P2P是指借貸雙方通過第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行資金借與貸，借貸人通過網(wǎng)站平臺(tái)尋找出借方，貸款人通過與其他貸款人一起分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，并在所有信息中選擇低利率借款；其性質(zhì)上屬于小額民間借貸，方式靈活，手續(xù)簡便，是現(xiàn)有銀行體系的補(bǔ)充。P2P網(wǎng)絡(luò)貸款的發(fā)展對(duì)于緩解中小企業(yè)融資問題具有重意義。
2007年，我國第一家小額借貸網(wǎng)站――拍拍貸成立后，多家P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)如雨后春筍般接踵而出，根據(jù)網(wǎng)貸之家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年7月份，全國累計(jì)共有5902家網(wǎng)貸平臺(tái)，2016年1-7月累計(jì)成交量為11750.04億元。
3.眾籌
眾籌融資即大眾籌資或群眾募資，指項(xiàng)目發(fā)起人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為中介，把自己的創(chuàng)意通過文字、圖片或音頻等形式介紹給眾多潛在投資人，取得投資人的認(rèn)可后獲得募集資金。與傳統(tǒng)融資方式相比，眾籌融資方式更加開放，項(xiàng)目能否獲得資金支持，也不再由其是否能夠創(chuàng)造令人滿意的利潤作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，只要客戶看中這個(gè)項(xiàng)目，就可以通過眾籌方式籌得資金，為許多小經(jīng)營者或初創(chuàng)公司提供無限的可能。2014年《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法》頒布后，我國眾籌產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。
二、互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢
1.互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融融合共生趨勢
目前，圍繞互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展問題的爭論越演越烈。首當(dāng)其沖的便是：互聯(lián)網(wǎng)金融是否會(huì)取代傳統(tǒng)金融？其實(shí)不然，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)多年來建立的地域資源與良好信譽(yù)依舊無可撼動(dòng)。隨著中國持續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革，深化金融改革，互聯(lián)網(wǎng)金融將獲得較大發(fā)展；在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)勢必要進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)整經(jīng)營策略，同時(shí)不斷加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作。將來，銀行將不斷提升服務(wù)質(zhì)量，業(yè)務(wù)模式也會(huì)更貼近客戶、更加人性化，以此保障自己的地位。證券交易的電子商務(wù)化也會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)借用各種通道業(yè)務(wù)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。而各大保險(xiǎn)公司也不斷探索網(wǎng)上經(jīng)營業(yè)務(wù)模式，有望在未來的幾年內(nèi)得到快速發(fā)展，形成線上線下結(jié)合的新型保險(xiǎn)營銷模式。通過以上分析，互聯(lián)網(wǎng)金融雖然發(fā)展很快，但絕不會(huì)取而代之。同時(shí)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的來勢洶洶，傳統(tǒng)金融行業(yè)也會(huì)努力汲取教訓(xùn)，完善自身的服務(wù)，提高競爭力。我們可以預(yù)見的是，未來，雙方將會(huì)在業(yè)務(wù)上相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)逐步融合，從而提升整個(gè)金融體系的效率。而馬云也認(rèn)為，未來的金融有兩大機(jī)會(huì)，一是金融互聯(lián)網(wǎng)，金融行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)；二是互聯(lián)網(wǎng)金融。
2.第三方支付移動(dòng)化
移動(dòng)支付是指通過移動(dòng)電話、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備發(fā)出數(shù)字化指令為商品或服務(wù)交易進(jìn)行資金支付、轉(zhuǎn)賬等資金流動(dòng)活動(dòng)。近年來中國智能手機(jī)廣泛普及，為行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)的保障。同時(shí)新的支付技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如二維碼、指紋、人臉識(shí)別支付等各類創(chuàng)新支付方式，為消費(fèi)者支付帶來極大的方便。消費(fèi)者之所以選擇移動(dòng)支付，除了它能夠避免假幣難以識(shí)別的弊端以外，還因?yàn)樗s短了交易時(shí)間；而縮短交易時(shí)間即提高了資金流通速度。在移動(dòng)支付中，手機(jī)作為工作家庭兩者的必備品，它的可攜帶性和優(yōu)秀的信息處理能力能夠符合遠(yuǎn)程支付和近場支付的技術(shù)要求。
3. P2P資金價(jià)格呈下降趨勢
P2P市場規(guī)模在近兩年仍處于較高增速，大部分原因在于一些實(shí)力雄厚的民間金融機(jī)構(gòu)對(duì)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸表現(xiàn)出極大的興趣，同時(shí)也在積極的謀劃轉(zhuǎn)型為P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)，從而推動(dòng)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸規(guī)模大幅上升。隨著P2P網(wǎng)絡(luò)借貸市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，資金價(jià)格即借款利率將呈現(xiàn)下降趨勢。這是由于人們對(duì)于P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的認(rèn)知與接受度不斷增強(qiáng)，那么進(jìn)入P2P網(wǎng)絡(luò)借貸市場的投資者數(shù)量也會(huì)相應(yīng)增加，如果資金供給充足，優(yōu)質(zhì)借款項(xiàng)目將不斷增多，借款利率自然會(huì)下降；其次，隨著平臺(tái)數(shù)量的激增，行I競爭的加劇，借款人有機(jī)會(huì)獲得更多的議價(jià)空間。
4.眾籌與產(chǎn)業(yè)的融合日益加強(qiáng)
眾籌融資解決了一些企業(yè)尤其是小微企業(yè)的資金籌集問題，也有力地支持和鼓勵(lì)了社會(huì)個(gè)體和企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。我國眾籌融資當(dāng)前狀況雖然離發(fā)達(dá)國家還有一定距離，但發(fā)展?jié)摿薮?，與各產(chǎn)業(yè)的融合也不斷加強(qiáng)。2015年動(dòng)畫電影《大圣歸來》在上映期間收獲9.56億票房，創(chuàng)下了中國動(dòng)畫電影最高票房。這部動(dòng)畫電影正是一個(gè)影視股權(quán)眾籌項(xiàng)目。除了文化產(chǎn)業(yè)，還有農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等與眾籌結(jié)合，也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。
參考文獻(xiàn)：
在國際金融危機(jī)期間，很多企業(yè)受到不同程度的沖擊，但是我國部分印刷機(jī)械企業(yè)的銷售額反而大幅提升，市場占有份額也獲得大幅提升。原因就在于技術(shù)創(chuàng)新的力量。但是，尖端技術(shù)攻關(guān)仍在路上,單張紙多色膠印機(jī)產(chǎn)品已基本實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化,大型高端印刷機(jī)市場仍被國外知名品牌壟斷，純數(shù)字印刷機(jī)處于待“開墾”狀態(tài)。
一、存在的主要問題
當(dāng)前,我國印刷機(jī)械行業(yè)存在的主要問題是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍不盡合理，高、精、尖印刷技術(shù)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，部分高檔印刷機(jī)技術(shù)水平低，與國際同類產(chǎn)品相比，存在較大差距，以高檔膠印機(jī)為代表的部分印刷裝備仍主要依靠進(jìn)口。
海關(guān)總署提供的資料顯示，近年來我國每年印刷設(shè)備進(jìn)口額在16億美元左右，相當(dāng)于國內(nèi)印刷機(jī)械行業(yè)總產(chǎn)值的一半。例如：2007年全國印刷廠共購入1283臺(tái)高檔膠印機(jī)，而當(dāng)年進(jìn)口1135臺(tái)，占購入高檔機(jī)總數(shù)的88.5%。2008年和2009年，由于金融危機(jī)的影響，我國印刷設(shè)備進(jìn)口數(shù)量有所下降，但在高檔印刷設(shè)備市場，進(jìn)口設(shè)備仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
綜合比較國內(nèi)印刷機(jī)械行業(yè)與國際先進(jìn)水平的差距，主要問題是：科研開發(fā)能力弱，產(chǎn)品性能檔次低，數(shù)字化、智能化水平不高。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、關(guān)鍵核心技術(shù)、零部件材質(zhì)、制造精度、產(chǎn)品穩(wěn)定性、可靠性等重要工藝技術(shù)的研究方面，與國外先進(jìn)水平差距較大，需要奮起直追。
二、印刷機(jī)械行業(yè)發(fā)展的任務(wù)和目標(biāo)
結(jié)合我國印刷機(jī)械行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題，“十二五”期間，印刷機(jī)械行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)和目標(biāo)是，深入研究國內(nèi)外印刷市場、技術(shù)發(fā)展趨勢，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字印刷及印刷數(shù)字化技術(shù)裝備、高檔印刷機(jī)械、高端印后設(shè)備和綠色環(huán)保設(shè)備器材，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，擴(kuò)大生產(chǎn)能力，盡快改變高端設(shè)備主要依靠進(jìn)口的局面。積極開拓并擴(kuò)大國際市場，力爭2015年印刷設(shè)備出口額達(dá)到當(dāng)年進(jìn)口額的80%以上。
(一)印刷工業(yè)的發(fā)展趨勢和面臨的任務(wù)
1.數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化成為印刷工業(yè)發(fā)展的主要方向
當(dāng)前，以數(shù)字印刷、CTP直接制版機(jī)、數(shù)字化工作流程為代表的數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為世界印刷工業(yè)發(fā)展的重要方向。我國印刷工業(yè)在數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用方面與發(fā)達(dá)國家相比，起步較晚，但正呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。與發(fā)達(dá)國家相比，我國印刷工業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程正處于快速普及階段，“十二五”期間將有很大的發(fā)展空間。
2.綠色環(huán)保印刷是印刷工業(yè)發(fā)展的重要趨勢
環(huán)境保護(hù)是事關(guān)人類長遠(yuǎn)生存與發(fā)展的重大課題。節(jié)能、降耗、綠色、環(huán)保成為印刷生產(chǎn)發(fā)展的必然要求。為了提高印刷工業(yè)的綠色環(huán)保水平，環(huán)境保護(hù)部和新聞出版總署已經(jīng)啟動(dòng)了國家環(huán)保印刷標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并簽署了《實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將共同成立實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定綠色印刷行動(dòng)方案，完善綠色印刷評(píng)價(jià)體系，在印刷企業(yè)中推廣執(zhí)行綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)先開展中小學(xué)教材綠色印刷工作，并逐步向政府采購產(chǎn)品印刷、食品藥品包裝印刷等領(lǐng)域推廣，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)印刷企業(yè)實(shí)施綠色印刷的政策扶持，淘汰落后印刷工藝、技術(shù)和產(chǎn)能，推動(dòng)印刷工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
3.結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)是我國印刷工業(yè)面臨的迫切任務(wù)
近年來，隨著內(nèi)外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，我國印刷工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨深刻的調(diào)整：在產(chǎn)能分布上，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩，高檔產(chǎn)品產(chǎn)能不足的問題亟待解決;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，在電子媒體的沖擊下，以書報(bào)刊印刷為代表的出版物印刷增速放緩，在印刷工業(yè)中的比例將呈下滑趨勢，而服務(wù)于工業(yè)生產(chǎn)和商品流通的包裝、商業(yè)、標(biāo)簽印刷繼續(xù)保持穩(wěn)步、快速發(fā)展，在印刷工業(yè)中的比例將進(jìn)一步提升。同時(shí)，隨著市場環(huán)境的變化，印刷生產(chǎn)能力局部過剩的問題日漸突出，印刷企業(yè)利潤率下滑明顯，部分企業(yè)陷入經(jīng)營困境，迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，以企業(yè)數(shù)量眾多，“小而散”為特征的我國印刷工業(yè)正面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重任，培育一批具備較強(qiáng)技術(shù)和規(guī)模實(shí)力的大型龍頭企業(yè)和一大批“小、精、專、特”的特色印刷企業(yè)是我國印刷工業(yè)面臨的迫切任務(wù)。
三、措施與建議
（一）通過政策引導(dǎo)推動(dòng)印刷裝備制造業(yè)的發(fā)展
綜合利用財(cái)政、稅收、法律法規(guī)等政策手段，引導(dǎo)國內(nèi)印刷裝備制造企業(yè)積極投身具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高、精、尖印刷裝備技術(shù)研發(fā)，提高高檔印刷機(jī)械國產(chǎn)化水平。
（二）鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提高自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
印刷機(jī)械企業(yè)要以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)，以提高產(chǎn)品質(zhì)量為中心，以發(fā)展適用的多元投資結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代企業(yè)制度為保證，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，集中行業(yè)智力資源，大力提高自主創(chuàng)新能力
（三）強(qiáng)化引導(dǎo)和監(jiān)督，規(guī)范印刷裝備出口市場
近年來，我國印刷裝備制造企業(yè)對(duì)國際市場的重視程度普遍提高，這一方面推動(dòng)了我國印刷機(jī)械及器材產(chǎn)品的出口，另一方面隨著市場競爭的激烈，部分國內(nèi)企業(yè)自相殘殺，通過價(jià)格戰(zhàn)等手段爭奪國際市場份額。這既降低了企業(yè)的利潤率，又影響了中國企業(yè)和產(chǎn)品在國際上的整體形象，并且容易激起國外的貿(mào)易保護(hù)情緒。最近幾年，我國已經(jīng)有部分印刷機(jī)械及器材相關(guān)產(chǎn)品受到國外的反傾銷調(diào)查。“十二五”期間，要通過政策引導(dǎo)，法規(guī)約束和行業(yè)自律，規(guī)范印刷裝備出口市場，避免國際貿(mào)易糾紛。
四、結(jié)論
“十二五”時(shí)期是我國加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，全面實(shí)現(xiàn)建設(shè)小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。科學(xué)編制和實(shí)施中國印刷機(jī)械行業(yè)得“十二五”發(fā)展規(guī)劃，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，振興民族印刷裝備制造業(yè)的重要舉措，對(duì)我國實(shí)現(xiàn)建設(shè)世界印刷強(qiáng)國的目標(biāo)具有基礎(chǔ)性作用。
