時間：2023-12-27 10:31:58
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇新聞傳播發(fā)展史范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
專業(yè)外某些關(guān)鍵人士對于開創(chuàng)新聞傳播教育的阻力甚大，他們慣常的理由還有“新聞與政治相關(guān)”――言外之意是新聞學(xué)是敏感專業(yè)，申報不得。事實上，“新聞與政治相關(guān)”不假――這也說明了新聞學(xué)的重要性，更應(yīng)當(dāng)辦好才對――但拿它來阻撓新聞學(xué)教育的開辦就未免顯得太短視了。
二、新聞傳播院系應(yīng)該為當(dāng)?shù)貍髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量
傳媒在人們社會生活中的地位和作用越來越重要，新聞傳媒有力助推了一個城市經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，極大地豐富了人們的精神生活。另一方面，傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性已經(jīng)得到了凸顯，傳媒產(chǎn)業(yè)本身也在創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財富。
新聞傳播教育的一個很重要很現(xiàn)實的作用，應(yīng)當(dāng)是為當(dāng)?shù)貍髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧力量。新聞傳播教育界與當(dāng)?shù)匦侣剛髅綐I(yè)界應(yīng)當(dāng)形成良好互動，共同支持雙方的發(fā)展，步入良性循環(huán)的狀態(tài)。新聞傳播學(xué)界與業(yè)界的這種互動非常重要，業(yè)界為學(xué)界提供實踐經(jīng)驗和鮮活案例，學(xué)界為業(yè)界提供研究支撐，二者的順暢交流是保證雙方健康發(fā)展的有力舉措。凡是新聞業(yè)發(fā)達(dá)的城市，這個城市的高校新聞傳播教育大都會比較發(fā)達(dá)，反過來講亦是如此。
從這個角度講，一個城市也應(yīng)該大力發(fā)展新聞傳播教育事業(yè)。經(jīng)常性地為當(dāng)?shù)貍髅綐I(yè)提供咨詢與研究服務(wù)，任務(wù)只能落在當(dāng)?shù)卦盒５募缟?，由?dāng)?shù)匦侣剛鞑パ芯繖C(jī)構(gòu)來提供這種智力支撐有其天然合理性。全國其他地方的新聞院校再多，一個城市如果沒有自己的新聞傳播研究與教育力量，無論如何都不能很好地解決智力支撐問題。
三、高度重視業(yè)界對新聞傳播人才的需求變化
新聞傳播學(xué)科的辦學(xué)思路與辦學(xué)模式應(yīng)當(dāng)有所改進(jìn)，培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容必須針對現(xiàn)代傳媒與社會的需求而設(shè)定，新聞院系應(yīng)該加強(qiáng)對用人單位的調(diào)查，不斷改進(jìn)自己的教學(xué)方案。
西方國家新聞院系的一些做法值得我們深思。
“我們必須有超前意識。今年進(jìn)校的學(xué)生要幾年后才進(jìn)入市場接受檢驗，我們應(yīng)當(dāng)考慮到他們畢業(yè)時市場需要什么”，英國新聞教育學(xué)會會長、英國城市大學(xué)新聞系主任羅德?艾倫（Rod Allen）在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院訪問時說，“我們一方面要傾聽傳媒業(yè)界的意見，同時要自己做判斷，根據(jù)業(yè)界對現(xiàn)狀的分析，預(yù)測他們在未來幾年的具體需求。他們也不清楚幾年后需要什么樣的人。他們通常只能預(yù)測半年內(nèi)的人才需求。超前主要指觀念而不是技術(shù)。每當(dāng)新技術(shù)來臨，80%不變，20%技術(shù)部分比較容易學(xué)到，我們花更大的精力教學(xué)生那80%的內(nèi)容。我們的本科教育非常注重寬基礎(chǔ)。50%以上的課程為非新聞類課程。我們要求本科生都是雙學(xué)位，比如新聞與當(dāng)代歷史、新聞與社會科學(xué)。同時，本科生必須學(xué)習(xí)母語之外的第二語言并且達(dá)到相當(dāng)?shù)某潭?。”?/p>
四、新聞傳播學(xué)教師應(yīng)該高度關(guān)注傳媒一線情況
新聞傳播教育水平高低主要取決于教師的專業(yè)水準(zhǔn)，從全國新聞院系的情況看，師資水平參差不齊，名牌新聞院系師資水平相對較高，而一些地方普通新聞院系則普遍缺乏高水平的教師，不少講授新聞專業(yè)課程的教師是從中文或其他學(xué)科半道轉(zhuǎn)過來的,在很長一段時間里，專業(yè)教師不專業(yè)在很多高校尤其是一些普通地方院校里比較普遍。其結(jié)果是損害了高等院校專業(yè)教育的聲譽(yù)，損害了高等教育的質(zhì)量和學(xué)生的利益。
應(yīng)當(dāng)注意吸收傳媒業(yè)界精英加入到新聞傳播教育隊伍中來。高校過多地依賴于從應(yīng)屆畢業(yè)生中選擇招聘老師，結(jié)果招來的老師往往擅長紙上談兵，對業(yè)界實際情況并不熟悉，習(xí)慣于書本對書本式的講授知識，過于空洞和脫離實際。鑒于新聞傳播學(xué)的實踐特性，教育界有必要在吸收新生力量的時候多考慮應(yīng)聘者的傳媒實戰(zhàn)經(jīng)歷背景。另外，已經(jīng)就職的新聞傳播學(xué)教師也必須保持與傳媒業(yè)界的聯(lián)系，積極參與到業(yè)界活動中去，不斷研究新問題新情
況，不斷地從新聞傳媒一線吸收新的知識。
五、科學(xué)設(shè)置課程體系，提高學(xué)生培養(yǎng)質(zhì)量
新聞傳播學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，就業(yè)觀念也不得不加以調(diào)整。與之相適應(yīng)的是，本科教育就應(yīng)當(dāng)注重拓寬基礎(chǔ)，以使學(xué)生在大眾傳播領(lǐng)域能夠獲得更多的就業(yè)機(jī)會。
互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動我國新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會大眾的日常生活帶來了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，其特點為鮮明的自主性與普及性。面對迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機(jī)會。如今，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的傳播平臺和工作生活離不開的信息高地。故而，積極研究新媒體時代新聞傳播的特點和未來發(fā)展是非常重要的。
一、新媒體時代新聞傳播的特點
在新媒體時代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨特之處，如傳播信息的即時性、傳播內(nèi)容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動化等特點，下面對之做具體分析：
（一）傳播信息的即時性在信息傳播的過程中，最重要的就是新聞的即時性。在新媒體時代，獲得時間上的優(yōu)勢，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的消息公布之后，各大門戶的新聞客戶端均在一分鐘內(nèi)向用戶的手機(jī)進(jìn)行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評論熱潮?，F(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實的發(fā)生同步。
（二）傳播內(nèi)容的海量化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷增強(qiáng)，各國的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個國家、各個地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺中隨時隨地發(fā)表自己的感受、所見所聞等，這就使得新聞信息不再受到時間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。
（三）傳播方式的多元化在新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)等在各個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補(bǔ)，并為新聞傳播實現(xiàn)跨平臺傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。同時，受眾可以隨時隨地通過各種渠道來搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。
（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞采編隊伍，專業(yè)記者負(fù)責(zé)對新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫和，媒體作為傳播者，處于傳播過程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至是對受眾的影響，對輿論的主導(dǎo)，而受眾僅僅是被動地接受新聞信息。在新媒體時代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)中的每個人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時都可以把所見所聞所感到新媒體上，每一個人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。
（五）傳播過程的互動性對于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動性，受眾僅能夠被動地接受新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時代背景下，新聞傳播的互動性很強(qiáng)，信息發(fā)送出去只是這一整個傳播過程的開始，信息內(nèi)容需要受眾去評論、轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、參與和分享，內(nèi)容才能成為活躍的內(nèi)容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進(jìn)一步的完整。例如在每條新聞的下方設(shè)置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個互動平臺，網(wǎng)友可以點贊、可以評論、可以轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評論，并且可以參與討論。
（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時間段從廣播、電視及報紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時代背景下，人們的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，每天的時間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們并不愿意在固定的時間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時間里獲取信息，隨時隨地通過手機(jī)App獲取短小精干的新聞信息?；诖?，新媒體時代下新聞傳播內(nèi)容具有碎片化的特點，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。
二、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢
基于新媒體時代以及新聞傳播表現(xiàn)出來的特點，在傳播發(fā)展方式上也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時展的需求，傳播渠道社會網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢。
（一）傳播渠道社會網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)如今，我國社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速進(jìn)步，推動著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們已進(jìn)入到新媒體時代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前全世界社會化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動性、普及化及鮮明的個性化特點，可結(jié)合網(wǎng)民的提問給出相應(yīng)的解答，從而更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求。此外，通過技術(shù)支持，可以讓受眾參與到新聞中來身體力行，以此來提升用戶體驗。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對來說比較復(fù)雜，如果附帶一個交互性的東西讓讀者自己填寫自己的情況，填完之后隨時可以得出結(jié)果，一定會大受歡迎。
網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，自其誕生之初，就注定是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，也可以算作是傳統(tǒng)新聞的附庸，可是，經(jīng)過十幾年的發(fā)展歷程，它不僅不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分，同時也在逐漸拓展自己的內(nèi)涵，而且其中有些發(fā)展是革命性的，甚至有可能對整個媒體的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這么多年來，技術(shù)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)新聞已漸漸沖破傳統(tǒng)新聞的邊界，在視、聽、感等方面給予受眾全新的體驗。而本文由收集整理實際上，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和劣勢是互補(bǔ)的；電視具有強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力、也含有豐富的內(nèi)容和較為穩(wěn)定的觀眾群，可是兩者之間缺乏互動；而網(wǎng)絡(luò)的即時、快捷、互動、多媒體、非線性、容量巨大、無時空限制、天然落地等特性， 但權(quán)威性不足，且缺乏原創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的嶄新模式令網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮了“后發(fā)優(yōu)勢”和“比較優(yōu)勢”。
面對越來越多的電視媒體開始利用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實狀況，怎樣更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播變成了擺在電視新聞人面前的一個新課題。依據(jù)業(yè)界的經(jīng)驗與思考，以下幾個方面需要重點注意：
首先，要準(zhǔn)確定位。做好“把關(guān)人”，電視媒體工作者必須做好“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”概念最早是庫爾特？盧提在進(jìn)行群體中信息流通渠道的研究時提出的，他是傳播學(xué)的奠基人之一。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，充滿了大量的不真實信息，因此新聞的編輯者必須要堅守把關(guān)人的責(zé)任與義務(wù)，必須本著對受眾負(fù)責(zé)的原則來做新聞。
其次，是要改變文風(fēng)，需要以人為本的表達(dá)方式。當(dāng)前，新聞戰(zhàn)線正在開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動，電視新聞作為主流媒體，其工作承載著宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾的重要責(zé)任，因此必須要牢固樹立群眾觀點，堅持群眾路線。
日前，安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、安徽科教頻道《法治時空》所采用的網(wǎng)絡(luò)新聞播報選擇了多點觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)具體體現(xiàn)在：
1、媒體文件自由操作（如可以通過雙手選擇、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)視頻和圖片）。
2、混媒體操作（可以同時操作視頻，圖片和圖標(biāo)，并且自由切換）。
3、不僅可以對視頻文件進(jìn)行放大，旋轉(zhuǎn)，切換，播放等操作外，還可以通過長按視頻，實現(xiàn)快速對視頻進(jìn)行截圖。
4、對視頻與圖片進(jìn)行批注，在視頻和圖片上都可以實現(xiàn)批注功能。
三、提升職業(yè)素養(yǎng) 提高輿論引導(dǎo)水平
目前，網(wǎng)絡(luò)輿論盛行，各類信息種類繁多，面對這一事實，要做一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目實在無法對其視而不見，因此必須要借助電視傳媒的特點做出適當(dāng)應(yīng)對，這樣才能夠有效地吸引注意力并提高節(jié)目的傳播水平及增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。這也是堅持黨的新聞事業(yè)宗旨、履行新聞工作者使命的必然要求，同時也是落實“三貼近”要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力及感染力的重要途徑。傳統(tǒng)媒體怎樣注重與實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)輿情的表述與引導(dǎo)，這注定是一個不可回避的巨大任務(wù)。
傳統(tǒng)的新聞報道一般是通過報紙、電視來實現(xiàn)傳播的，報紙、電視等媒體具有一定的局限性，人們并不能隨時隨地觀看電視節(jié)目，也不喜歡隨時隨地讀報紙，因此使得人們對各種消息的了解程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，承載的是快餐文化，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用加上通信技術(shù)的發(fā)展，使得人們在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看各種新聞，使得人們的生活方式有了很大的改變，能夠?qū)﹄娨曅侣動懈嗟牧私?。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有一定的外向性以及立體性，而且其使用范圍十分廣泛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，為信息的傳遞提供了一個全新的平臺，這種平臺的開放性也正好切合市場的開放性。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)的媒體而言，其地域條件不斷拓寬，可以說是一種沒有界限的媒體形式，這也使得電視新聞的傳播環(huán)境得到拓展，傳統(tǒng)電視新聞傳播不到的地方可以接受相關(guān)信息。所以，在當(dāng)前的環(huán)境下，越來越多的電視臺開始加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺的利用，使得電視新聞行業(yè)的發(fā)展變得越來越迅速。
2電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合策略
廣義上講，新聞的范圍很廣泛，只要是發(fā)生在社會生活中的新鮮事，都可以被當(dāng)做新聞內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，促進(jìn)電視新聞實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，可以從以下幾個方面著手。
2.1促進(jìn)電視新聞內(nèi)容簡潔化、精品化
在新的時代，社會上的各個行業(yè)受到的關(guān)注程度越來越高，新聞報道作為傳遞行業(yè)發(fā)展規(guī)律的一個重要途徑，其價值也越來越大，對新聞的定位是否準(zhǔn)確，在很大程度上影響了新聞本身的質(zhì)量和宣傳效果。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)上的新聞數(shù)量越來越多，很多新聞也都出現(xiàn)了重復(fù)的現(xiàn)象，電視臺要想在信息爆炸時代脫穎而出，一方面，要對電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行精簡，提煉出更多有趣的信息，要樹立精品理念，將打造精品新聞作為新聞報道的一個發(fā)展趨勢，提高新聞的內(nèi)涵與質(zhì)量，并且借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體將一些高質(zhì)量的新聞廣泛傳播出去，拓展其傳播范圍，讓更多人接受到這些新聞。另外，要對新聞的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，在新時代，復(fù)雜繁冗的語言并不會受到青睞，簡潔的新聞?wù)Z言反而會成為人們津津樂道的內(nèi)容。新聞?wù)Z言是新聞的主要內(nèi)容，語言指的是新聞制作過程中所采用的各種素材，比如文字語言、圖片語言、聲音信息、視頻信息等，都可以叫做新聞?wù)Z言。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，通過簡單的表述可以傳遞出豐富的信息，符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣。比如當(dāng)前很多電視采用視頻圖片來播報新聞，使得新聞的內(nèi)容更加生動、形象。
2.2利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行電視新聞宣傳
網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對電視新聞傳播的作用主要表現(xiàn)在速度和范圍兩個方面，一方面可以提高傳播的速度，衛(wèi)星信號的傳播速度相對于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，其速度稍遜一些；另一方面，可以擴(kuò)大傳播的范圍，世界上任何一個有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可以實現(xiàn)各種新聞內(nèi)容的傳遞，因此使得電視新聞的傳播范圍更廣泛，接受人群更龐大。電視行業(yè)發(fā)展過程中要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的研究，對網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行利用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體快速、便捷的特點，同時加強(qiáng)對各種新聞的內(nèi)容的精細(xì)化處理，及時將各種信息傳遞給受眾。比如在網(wǎng)絡(luò)電視上，可以對新聞的內(nèi)容進(jìn)行集錦，將同類的新聞組合在一起，便于觀眾點播觀看。同時，由于數(shù)字電視新聞報道往往可以進(jìn)行直播，因此在傳播的過程中給人帶來很好的觀看感受和體會。在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞的傳播時，應(yīng)該要加強(qiáng)對通信技術(shù)的研究和應(yīng)用，結(jié)合各種其他的媒體平臺，對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，比如手機(jī)媒體就可以作為傳播電視新聞的重要途徑，而且各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的應(yīng)用，還可以實現(xiàn)實時評論，從而提高新聞傳播過程中的互動性。
2.3利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)與受眾之間的互動
一、引言
新媒體的迅猛發(fā)展不僅讓受眾有了更多的選擇權(quán)，同時其憑借強(qiáng)大的信息傳播力逐漸改變了媒體行業(yè)的形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)，使信息資源的逐漸變得公開透明，信息從單方面的傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變。相反，對于傳統(tǒng)的報業(yè)傳媒來說，由于各方面因素的限制，其逐漸不能適應(yīng)當(dāng)前社會節(jié)奏的變化，在某些領(lǐng)域已完全落后于新媒體。但總的來說，傳統(tǒng)報紙媒體有其存在的基礎(chǔ)，并不會輕易地消失。但是，面對新媒體日益緊逼的步伐，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識到隱藏的危機(jī)。報紙作為傳統(tǒng)傳媒的代表，應(yīng)該想方設(shè)法地解決存在的問題，改變自己的不利處境。
二、新媒體的主要特征分析
新媒體主要是指依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化的智能終端來傳播信息的一種媒體形態(tài)。而且信息的擴(kuò)散不受時間和空間的約束，發(fā)展?jié)摿薮?。新媒體時代，各種信息技術(shù)的更新發(fā)展速度也不斷加快，新媒體平臺成為信息的主戰(zhàn)場，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。同時，新媒體具備傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，具有實時傳播、可隨時更新的特點。此外，如微信、微博、論壇等平臺的快速普及讓新聞傳播更加及時，而傳統(tǒng)媒體在這方面明顯落后許多。另外，新媒體不僅信息傳播容量大，而且還有很強(qiáng)的互動性，可以很好地和受眾進(jìn)行互動。信息技術(shù)的發(fā)展對于新媒體信息的擴(kuò)散和傳播產(chǎn)生了重要的影響，所以傳統(tǒng)媒體必須思考如何利用信息技術(shù)來確定自己的轉(zhuǎn)型道路，如何在保留自身特點和創(chuàng)新方面尋找平衡。
三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與缺陷
（一）信息不及時，缺乏互動
對于傳統(tǒng)的報紙媒體來說，自身組織結(jié)構(gòu)的弊端日益凸顯。特別是在當(dāng)前新媒體不斷壯大的背景之下，報紙新聞的傳播速度明顯落后于新媒體。其中，最為主要的影響因素還是組織結(jié)構(gòu)層面的問題。我們可以看到一些傳統(tǒng)媒體正在嘗試改變，尋求一些新的突破。但是，對于大多數(shù)的媒體來說，其受限于行政管理體制，對于組織結(jié)構(gòu)的設(shè)置仍然保持著傳統(tǒng)的形態(tài)。此外，很多時候改革也多流于形式，并沒有帶來什么本質(zhì)的變化。
（二）新聞信息源有限，沒有技術(shù)突破
在傳播主體方面媒體行業(yè)發(fā)生了很大的變化。新媒體本身就有豐富的信息收集渠道，可以通過多方面的信息源進(jìn)行內(nèi)容采集，同時各種互聯(lián)網(wǎng)資訊也可以用來做原材料，然后進(jìn)行再加工，效率很高。而對于以報紙新聞媒體為代表的傳統(tǒng)媒體來說，主要的信息來源還是政府和專門的采編記者。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的真實性方面具有優(yōu)勢，但是在信息的及時性方面卻嚴(yán)重滯后，并且內(nèi)容過于保守，許多觀點并不能得到受眾的認(rèn)可。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以和受眾直接進(jìn)行交流，匯聚了群眾的智慧。此外，對比信息技術(shù)，可以看到新媒體在應(yīng)用技術(shù)方面更為成熟，而報紙等傳統(tǒng)媒體卻沒有利用新的技術(shù)手段，在多種終端介質(zhì)上也沒有大量發(fā)展自己的用戶，浪費了許多寶貴的資源。
四、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的策略
（一）拓寬傳播渠道，吸引更多受眾
面對日趨嚴(yán)峻的媒體競爭形勢，報紙新聞媒體必須尋求新的突破。首先，報紙媒體必須確立自己的優(yōu)勢，那就是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和加工。在新的歷史背景下，如果只是保留過去的傳播渠道，不積極搭建新的傳播平臺，便很難產(chǎn)生足夠的影響力。因此，在新媒體環(huán)境下，報紙應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特長，同時吸收和利用新的信息技術(shù)。例如，可以和微信、微博等社交平臺合作，嘗試一些新的信息傳播形式，在更大的范圍內(nèi)傳播報紙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，以最全面的多媒體手段完成信息的二次加工和報道。
對于新聞傳播來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心也是最重要的部分。就目前的情況來看，報紙的內(nèi)容編排和策劃也跟不上時代的發(fā)展。因為在消息來源都差不多的情況下，如何對信息源進(jìn)行深度的分析和二次加工就成為獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。在不同的情況和背景下，報紙媒體應(yīng)該進(jìn)一步整合自己的編輯團(tuán)隊，創(chuàng)新新聞的編輯形式，對于內(nèi)容的生產(chǎn)和加工積極創(chuàng)新求變，選取一個新穎的角度來編寫相關(guān)內(nèi)容，給人耳目一新的感覺。
（三）積極利用新的技術(shù)手段
在新媒體背景下，延續(xù)過去的形式顯然不符合時展的要求，也不利于媒體的發(fā)展壯大。所以，積極采用新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)驗才是當(dāng)務(wù)之急。同時，報紙等傳統(tǒng)媒體雖然具有特有的優(yōu)勢，但也需要應(yīng)用新技術(shù)來擴(kuò)大自己的影響力。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變過去高高在上的姿態(tài)，積極與受眾溝通、交流。因為受眾反饋的意見能讓媒體發(fā)現(xiàn)自己存在的問題，從而更好地進(jìn)行改正和提高。具體來說，在這樣的傳播過程中，受眾不僅可以給工作團(tuán)隊提供相應(yīng)的新聞線索，還可以對專業(yè)記者的報道進(jìn)行評價。
（四）提高新聞的及時性
新媒體是新聞報道在新時期的產(chǎn)物，所以代表著媒體發(fā)展的方向。對于報紙這類傳統(tǒng)媒體來說，由于受多種因素的限制，其新聞傳輸速率較慢，無法體現(xiàn)新聞的時效性。所以，應(yīng)采取相應(yīng)措施來改變現(xiàn)狀。例如，可以發(fā)展電子報紙等類似的形式。這類辦法能最大限度地解決出版過程中出現(xiàn)的各種煩瑣的問題，保證出版的時效性。
五、結(jié)語
新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播可以有許多變化和改變的空間。在新的歷史時期，雖然新媒體的沖擊令其處境危險，但同時也孕育著機(jī)會，所以其應(yīng)不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)良好的過渡，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，傳遞正確的價值觀和信息。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號 G220
文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
作者簡介 常州紡織服裝學(xué)院外語系副教授，常州213164；上海外國語大學(xué)英語學(xué)院博士研究生，上海200000
作為國家對外傳播的主要載體，外文媒體一直是每個國家傳播事業(yè)發(fā)展的重要分支。隨著我國綜合國力的不斷加強(qiáng)，尤其我國加入WTO之后，對外傳播的必要性愈加明顯，原國務(wù)院新聞辦公室主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長趙啟正曾表示中國媒體與世界主流媒體存在巨大差距，中國對外傳播存在嚴(yán)重赤字。雖然目前我國的電視英語新聞傳播事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個高速發(fā)展的黃金時期。十年來：我國電視英語新聞的發(fā)展經(jīng)歷了一個不斷成熟和蛻變的過程，通過不斷地突破和調(diào)整，達(dá)到了一個相對高峰發(fā)展水平，但依舊存在若干迫切需要破解的難題。
一、我國電視英語新聞對外傳播現(xiàn)階段特征
我國英語新聞?wù)Q生于戰(zhàn)爭年代，早期的英語新聞具有明顯的政冶性特征。隨著電視媒介的不斷普及，英語新聞也逐漸以一種全新的方式走進(jìn)公眾視野。2000年CCTV9全天英語新聞播報頻道的開播，標(biāo)志著我國電視英語新聞進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。我國電視英語新聞傳播的發(fā)展速度和發(fā)展水平有目共睹，但是從國際化角度審視，作為承擔(dān)我國對外傳播重要職能的電視英語新聞，其發(fā)展現(xiàn)狀仍然存在一些問題。
第一，發(fā)展范圍具有局限性。主要是指空間即發(fā)展地域的局限性。這種局限性主要表現(xiàn)在我國電視英語新聞在國際范圍內(nèi)收視率低以及海外市場占有率低。值得任意的是，由于科技的不斷進(jìn)步和通訊的不斷發(fā)展，傳播的技術(shù)手段已經(jīng)相當(dāng)成熟，世界范圍內(nèi)接收我國的電視英語新聞成為現(xiàn)實可能。因此我國電視英語新聞發(fā)展的地域局限性并非技術(shù)原因，而是由其它因素造成的。目前我國主要面向海外公眾的對外英語傳播電視媒體只有中央電視臺英語頻道(CCTV-9)和部分地方電視臺的英語類欄目。其中，CCTV-9通過6個衛(wèi)星向全球發(fā)送信號，在亞、歐、美等洲落地，接收和傳播情況良好，共有用戶4000多萬。相對于世界近70億的總?cè)丝趤碚f，覆蓋的范圍還非常有限。
第二．受眾定位模糊。主要是指我國電視英語新聞沒有一個相對明確的目標(biāo)受眾群體。受眾定位是每一個傳播主體在媒介策劃和實施階段都應(yīng)該引起足夠重視的問題。只有進(jìn)行了準(zhǔn)確的受眾定位，才能進(jìn)行有效的市場定位，從而針對目標(biāo)客戶群體進(jìn)行定向傳播，使傳播活動行之有效，從而達(dá)到積極的傳播效果。目前我國電視英語新聞的目標(biāo)受眾群并不是十分清晰，主要從其傳播目標(biāo)和傳播內(nèi)容、傳播方式上的矛盾中體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞主要是將國內(nèi)的新聞事件通過國內(nèi)較為傳統(tǒng)的播報方式進(jìn)行傳播，從一定角度說，我國電視英語新聞將原版的國內(nèi)中文新聞模式作為自身的發(fā)展模板，但是其發(fā)展目標(biāo)是對外進(jìn)行國際化的傳播。采用本國傳統(tǒng)的報道模式去進(jìn)行國際化的傳播而非采用國際化的報道模式，這本身就注定了我國電視英語新聞的受眾定位具有矛盾性和模糊性。
第三，影響力有限。是指其受認(rèn)可程度有限，主要從其收視率上體現(xiàn)出來。我國電視英語新聞的影響力有限，與其受眾定位模糊有著直接的關(guān)系。受眾定位模糊，導(dǎo)致其收視率不穩(wěn)定，沒有固定的受眾群，就很難具有比較大的影響力。以CCTV-9為例，這一頻道的受眾大多是學(xué)習(xí)外語的中國觀眾，而國外一般觀眾不會收看這個頻道，只有部分與中國密切相關(guān)或者對中國感興趣的觀眾才主動收看。我們通常認(rèn)為的實現(xiàn)全球98％的地區(qū)覆蓋，說的只是有機(jī)會接觸CCTV-9的可能性。由此可見，對承擔(dān)對外傳播重要職能的電視英語新聞節(jié)目而言，如何增加其收視率、擴(kuò)大其影響力，依然任重道遠(yuǎn)。
二、我國電視英語新聞對外傳播現(xiàn)狀成因
我國電視英語新聞對外傳播的現(xiàn)狀有著多方面的成因。作為國家對外進(jìn)行國際傳播的載體，它的發(fā)展與國家綜合國力具有密切關(guān)系，同時其發(fā)展也有自身的規(guī)律和特色。本文主要從國家綜合實力相關(guān)部門素質(zhì)、傳播內(nèi)容傾向性三個角度進(jìn)行分析。
國家綜合實力，包括一個國家經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化等各個方面的實力。從一定角度上說，一個國家的綜合實力越強(qiáng)，其對外傳播越具有王動權(quán)和影響力。美國的VOA、英國的BBC之所以發(fā)展為世界一流的英語新聞傳媒，根本原因是都以其國家的綜合實力為依托。從某個角度說，英語新聞對外傳播不僅是一個國家的信息方面的傳播，也是一個國家價值觀的傳播。國際化視野就是在這種各個國家的價值觀相互碰撞融合中形成的。而這種價值觀的傳播能力本身就是一個國家綜合實力的體現(xiàn)。改革開放以來，我國的綜合國力不斷提升，這也是我國電視英語新聞不斷發(fā)展的重要原因。而我國的電視英語新聞發(fā)展?fàn)顩r也與我國現(xiàn)階段遼處于一個發(fā)展中國家的發(fā)展?fàn)顟B(tài)具有根本關(guān)系。
相關(guān)部門機(jī)構(gòu)素質(zhì)影響。我國電視英語新聞的發(fā)展，與相關(guān)部門機(jī)構(gòu)的素質(zhì)水平具有重要關(guān)系。相關(guān)部門機(jī)構(gòu)的素質(zhì)水平，主要包括機(jī)構(gòu)運行實力和從業(yè)人員素質(zhì)兩個方面。第一，機(jī)構(gòu)運行實力。主要是指電視英語新聞的機(jī)構(gòu)發(fā)展水平。我國現(xiàn)階段電視英語新聞主要分為國家和地方兩個類型。不管是哪一種類型，其運轉(zhuǎn)都需要大量資金投入和技術(shù)手段的運用。電視英語新聞運用高科技技術(shù)手段，其資金的需求是大量的。但是由于其目標(biāo)客戶群的不明確性，以及其對外傳播的特殊要求，決定了電視英語新聞的廣告收益是有限的。這就需要國家撥款或者相關(guān)機(jī)構(gòu)的資助。例如CCTV9就是由中央電視臺進(jìn)行補(bǔ)貼。從這個角度說，電視英語新聞的發(fā)展與其運行機(jī)構(gòu)的實力尤其是經(jīng)濟(jì)實力具有密切的關(guān)系。第二，從業(yè)人員素質(zhì)，主要是指電視英語新聞的相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)技能。英語新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，與傳統(tǒng)中文新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有較大的差別。電視英語新聞要求其從業(yè)者具有過硬的英語語言能力、習(xí)慣性的英文思維方式。以及深厚的新聞專業(yè)素養(yǎng)等等。新聞從業(yè)人員直接參與了英語新聞的采集和過程，直接決定了電視英語新聞的質(zhì)量，具有至關(guān)重要的作用。
傳播內(nèi)容傾向性，是指電視英語新聞在傳播過程中，由于對外宣傳的傳播目標(biāo)等因素的影響，其傳播內(nèi)容具有一定的傾向性尤其是形態(tài)傾向性。這種政治上的傾向性是不可避免的，任何國家的對外傳播中都具有這種維護(hù)本國利益的政治傾向性，但是程度不一。我國電視英語新聞對外傳播的認(rèn)可度有限，一定程度上是因為其傳播內(nèi)容具有過濃的形態(tài)傾向性。我國的電視英語新聞傳播傾向于立足于本國信息，將本國的新聞按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行海外傳播，具有傾向性明顯和過于機(jī)械化的缺點。
三、我國電視英語新聞對外傳播未來發(fā)展方向
我國電視英語新聞已經(jīng)進(jìn)入了一個高速發(fā)展時期，總結(jié)其現(xiàn)階段的發(fā)展特點，規(guī)避其發(fā)展缺陷。能夠促進(jìn)我們對其未來發(fā)展方向性的正確把握。
首先要明確發(fā)展目標(biāo)。明確我國電視英語新聞的發(fā)展目標(biāo)，是指明確我國電視英語新聞發(fā)展的方向和預(yù)期達(dá)到的效果。主要是指在世界范圍內(nèi)擁有的市場占有率，從而促進(jìn)我國信息文化的有效對外傳播。當(dāng)然，達(dá)到這個目標(biāo)不是一蹴而就的，需要通過兩個階段的努力來完成。第一個階段是在亞洲國家中達(dá)到較高的收視率，得到廣泛的認(rèn)可，從而促進(jìn)我國信息文化在亞洲范圍內(nèi)的有效傳播。第二個階段是將這種傳播優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，向更大的范圍進(jìn)行輻射，從而促進(jìn)我國的跨文化交流，實現(xiàn)我國電視英語新聞在世界范圍內(nèi)具有較高認(rèn)可度的目標(biāo)。
其次要清晰受眾定位。主要是指我國電視英語新聞傳播在明確發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行市場劃分，確定自身的目標(biāo)客戶群。清晰地受眾定位可以促進(jìn)明確我國電視英語新聞的傳播內(nèi)容，促進(jìn)培養(yǎng)固定受眾，從而擴(kuò)大自身的影響力和認(rèn)可度。我國電視英語新聞傳播的目標(biāo)受眾在其不同的發(fā)展階段也不盡相同，總體上呈現(xiàn)由亞洲向世界范圍擴(kuò)散的發(fā)展態(tài)勢。在我國電視英語新聞傳播的第一階段，其目標(biāo)客戶群主要是國內(nèi)和亞洲周邊國家對中國新聞感興趣的英語受眾群體，發(fā)展的第二階段，其目標(biāo)客戶群擴(kuò)大到世界范圍內(nèi)對中國新聞感興趣的受眾群體。
1.數(shù)字電視信號技術(shù)概述
所謂的數(shù)字電視系統(tǒng)（DTV：Digital Television），其主要是指在廣播電視中運用數(shù)字技術(shù)，將電視信號中的聲音和活動圖像等加以壓縮、編碼，在經(jīng)過信號的存儲或進(jìn)行實時廣播之后，過用戶接收并播放的整個電視系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié)。所謂數(shù)字電視，就是將電視畫面的每一個像素、伴音的每一個音節(jié)都用二進(jìn)制數(shù)變成多位數(shù)碼，并以非常高的比特率進(jìn)行數(shù)碼流發(fā)射、傳輸和接收的系統(tǒng)工程。，數(shù)字電視是把模擬電視信號轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號并進(jìn)行數(shù)字信號處理、存儲、控制、傳輸和顯示的系統(tǒng)。數(shù)字電視已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語音等全方位的服務(wù)，是 3C 融合的一個典范，是計算機(jī)、傳輸平臺、消費電子三個環(huán)節(jié)的聚焦點。
2.數(shù)字電視信號的優(yōu)勢與特點
數(shù)字化的電視信號技術(shù)增強(qiáng)使電視信號的抗干擾能力增強(qiáng)，使廣播電視信號在節(jié)目的制作和傳輸?shù)倪^程中不會受到損傷，讓電視用戶所接收到聲音和圖片的質(zhì)量幾乎和電視臺錄制時的質(zhì)量是一樣的。其最大的特性包括以下幾點。
2.1電視信號的清晰度較高，音頻效果較好
在相同的電視信號覆蓋范同內(nèi)，在發(fā)射功率數(shù)字化電視信號要比傳統(tǒng)的電視信號低一個數(shù)量級，在整個的環(huán)節(jié)中，數(shù)寧化電視信號傘部轉(zhuǎn)化為數(shù)寧的信號，所以其并不受在電視節(jié)目編輯、傳輸、轉(zhuǎn)播和接收的過程中外界因素的影響。一般性的 SDTV 數(shù)字電視節(jié)目都可以做到 DVD 播放質(zhì)量，電視用戶在觀看 HDTV 節(jié)目時，其電視的清晰度能夠達(dá)到傳統(tǒng)電視的 4 倍以上。
2.2數(shù)字電視信號質(zhì)量高，抗干擾的能力強(qiáng)
利用糾錯及編解碼技術(shù)都可以將錯誤糾正，能保證信號質(zhì)量基本不變，使得用戶接收到的音視頻質(zhì)量和電視臺發(fā)送的質(zhì)量基本相同。同時還能夠?qū)?shù)字電視信號進(jìn)行移動接收與多項增值業(yè)務(wù)，便于用戶進(jìn)行節(jié)目的點播，確保了用戶自身利益，并且還有加密防干擾的作用。
2.3在數(shù)字電視技術(shù)中，新技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)互存
在使用新技術(shù)時還能夠接收之前的模擬的電視信號，正在原有的基礎(chǔ)上加上機(jī)頂盒，直接進(jìn)行信號的接收。電視數(shù)字化技術(shù)，引入了全新的雙向互動概念。將傳統(tǒng)電視的一對多廣播方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式，即既保留原有的一對多廣播方式，又?jǐn)U展點對點的點播互動方式。這樣不同的用戶就可以按照自己的需要點播節(jié)目和獲得信息。
2.4利用數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)頻譜資源的多功能復(fù)用
這種技術(shù)能夠?qū)⑿盘栂嗷ソ粨Q使用，與計算機(jī)進(jìn)行互聯(lián)，運用技術(shù)可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息大的相互交換，經(jīng)過這種數(shù)字技術(shù)能夠組建出網(wǎng)合一的基層信息面，以獲得更多的廣播功能、帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。
2.5易于實現(xiàn)信號間的存儲，而且存儲時間與信號的特性無關(guān)
可以存儲多幀的電視信號，從而完成用模擬技術(shù)不可能達(dá)到的處理功能，在有這種存貯條件的情況下，能夠方便開展另外的各種增值性的電視的業(yè)務(wù)。
2.6在數(shù)字化下多種媒體相互融合
數(shù)字電視信號的傳輸方式可分為基帶傳輸與調(diào)制傳輸兩種。數(shù)字電信號經(jīng)過信源編碼后，得到由一系列二進(jìn)制數(shù)據(jù)代表的樣值信息。為了便于傳輸，還需要進(jìn)一步用一組有限的離散電脈沖波形來表示，這些離散電脈沖波形稱為碼型。由于電脈沖信號所占據(jù)的頻帶通常從直流或低頻開始，因而又稱其為數(shù)字基帶信號。這些信號在某些有線信道中，特別是傳輸距離不太遠(yuǎn)的情況下，可以直接進(jìn)行傳輸。這種傳輸方式叫做數(shù)字信號的基帶傳輸。
基帶信號是數(shù)字信號傳輸中的基本信號，在傳輸信道中，一般都是從基帶信號開始，經(jīng)過各種變換最后恢復(fù)為基帶信號?；鶐鬏?shù)奶攸c是有較強(qiáng)的低頻能量。在傳輸距離較遠(yuǎn)時，需借助連續(xù)載波調(diào)制進(jìn)行頻率搬移，將數(shù)字基帶信號調(diào)制在高頻上上，變換成適合信道傳輸?shù)臄?shù)字頻帶信號后才能在信道中傳輸，此時稱為數(shù)字信號的調(diào)制傳輸或載波傳輸。載波傳輸采用數(shù)字調(diào)制，根據(jù)調(diào)制參量的不同，分別有幅度鍵控（ASK）、相移鍵控（PSK）和頻率鍵控（FAK），而由這些基本類型出發(fā)，還可以組成各種各樣的派生形式，如廣泛使用的正交幅度調(diào)制（QAM）等。
數(shù)字電視不同的傳輸系統(tǒng)具有不同的特點，為了獲得高質(zhì)量的傳輸效果，必須結(jié)合各自的特點采用不同的調(diào)制方式。就數(shù)字電視整體而言，各國的信源編碼部分普遍采用MPEG2系列標(biāo)準(zhǔn)，信道編碼方案也大體相似，但在調(diào)制方式上存在著不同的選擇。
衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸利用地球同步衛(wèi)星做中繼，將地球上行站發(fā)射的信號轉(zhuǎn)發(fā)回地球。其特點是傳輸距離遠(yuǎn)、覆蓋面廣、信號質(zhì)量較好、頻譜資源相對富裕。衛(wèi)星數(shù)字電視傳輸，一般采用四相絕對移相鍵控（QPSK）調(diào)制。這種調(diào)制方法抗干擾能力較強(qiáng)，但頻譜利用系數(shù)較低。
有線數(shù)字電視傳輸是利用同軸電纜、光纜或混合光纖同軸電纜（HFC）以閉路傳輸方式傳送電視信號。其特點是傳輸條件好，信號質(zhì)量高、雜波干擾小，頻譜資源豐富、節(jié)目容量大。有線數(shù)字電視大多采用正交振幅（QAM）調(diào)制方式，這種調(diào)制方法頻譜利用系數(shù)較高，而抗干擾能力次于QPSK。
地面數(shù)字電視傳輸是利用架設(shè)在電視塔上的發(fā)射天線，將已調(diào)制在VHF或UHF頻道上的數(shù)字電視信號輻射出去。在其覆蓋區(qū)內(nèi)，用戶利用接收天線接收信號。簡單地說，地面數(shù)字電視傳輸就是將過去的地面開路模擬電視信號換成數(shù)字電視信號的發(fā)射。模擬信號數(shù)字化后，地面?zhèn)鬏斎允且环N重要的電視覆蓋手段。數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敃r，要求采用抗干擾能力極強(qiáng)的調(diào)制方式，目前國際上主要有兩種傳輸制式：（1）美國提出的殘留邊帶（MVSB）調(diào)制方式，這種方式的頻譜利用率較高，但不能滿足移動接收。（2）歐洲提出的編碼正交頻分復(fù)用（COFDM）調(diào)制方式，這種調(diào)制方式抗干擾能力極強(qiáng)，可滿足移動接收的條件。
我國地面數(shù)字電視傳輸采用時域同步OFDM技術(shù)（TDS-OFDM）調(diào)制方式。這種調(diào)制方式能較好地支持移動接收，在頻譜利用，同步速度，支持單天線移動接收，室內(nèi)接收等方面表現(xiàn)出了比 OFDM 更好的性能。
目前，世界上共有4個主要數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，包括美國的ATSC、歐洲的DVB、日本的ISDB和中國的DTMB。美國的ATSC和歐洲的DVB標(biāo)準(zhǔn)用的較為廣泛，特別是DVB已經(jīng)成為世界數(shù)字電視傳輸?shù)闹髁鳂?biāo)準(zhǔn)。2012年2月，我國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)DTMB得到國際電信聯(lián)盟（ITU）的通過，正式成為繼美、歐、日之后的一個數(shù)字電視國際標(biāo)準(zhǔn)。和歐、日同類標(biāo)準(zhǔn)采用RS+卷積碼的級聯(lián)糾錯編碼相比，在相同傳輸碼率條件下，中國 DTMB可以信號發(fā)射功率更低、覆蓋性能更好，有利于低碳環(huán)境，降低電磁污染。
3.結(jié)論
按照國家制定的十五規(guī)劃，2015年停止模擬廣播電視的播出，普及數(shù)字電視。這預(yù)示著依托數(shù)字電視技術(shù)的新產(chǎn)業(yè)將有巨大的推廣潛力。隨著通信網(wǎng)、電視網(wǎng)和計算機(jī)網(wǎng)的相互滲透和融合，數(shù)字電視必將得到迅猛的發(fā)展。電視業(yè)務(wù)將延伸到更廣闊的領(lǐng)域，數(shù)字電視傳輸?shù)倪^程也隨之更加趨于復(fù)雜化和多樣化。 [科]
中圖分類號 G2
文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
文章編號 1674-6708（2016） 154-0020-02
如今的時代是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，也是一個全媒體的時代，隨著人民生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏的不斷加快，汽車的使用量也不斷增加，隨之而來的還有廣播的收聽，廣播成了汽車上最有收聽價值的媒介形式。于是，人們把交通和廣播巧妙的結(jié)合了起來，于是便出現(xiàn)了今天的交通廣播。隨著科技的發(fā)展，社會的進(jìn)步，交通廣播發(fā)展到今天，已經(jīng)逐漸從探索初期趨于成熟階段，交通廣播已經(jīng)受到當(dāng)今越來越多的人們的關(guān)注。
1 交通廣播的特點
當(dāng)今，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，最早的廣播媒體有逐漸弱化的趨勢。然而因其便捷，伴隨性強(qiáng)等特質(zhì)，它有著其它媒體不可忽視的作用。廣播是私家車、出租車上必不可少的新聞媒介。私家車上有了廣播，車主可以很快捷的知道交通道路上的所有信息，比如某某地因什么情況堵車，某某收費站因什么特殊情況被封閉，某某路口施工完畢，正常通行等，這些都為車主帶來了很大的便利，為車主提供了非常有利的信息。城市的出租車上有了廣播，司機(jī)就會清楚地知道整個城市的交通情況。比如某某路因暴雨天氣導(dǎo)致路面積水的現(xiàn)象，無法正常通行，需要繞道等，這些即時的信息，會為車主和乘客帶來很大便利，節(jié)省了車主的時間，也節(jié)省了乘客的時間。廣播是人們生活中獲取新聞信息最便捷的途徑，比如，面對突如其來的自然災(zāi)害，像“5?12”地震，在災(zāi)難來臨之后，因為突況造成停電，停水，電路不通，公路，交通都受阻，廣播是災(zāi)區(qū)人民獲取新聞信息的唯一方式，因此，廣播具有便捷的優(yōu)點。除此之外，廣播還具有信息及時準(zhǔn)確的特點。比如，廣播早報上說今天幾點到幾點會出現(xiàn)能見度小于多少米的霧霾，提醒市民做好出行防范工作等，這些通過廣播滾動播報出來的天氣預(yù)報，信息非常及時準(zhǔn)確，為人們的生活帶來了很大的便利。
2 全媒體視域下交通廣播新聞分眾化傳播發(fā)展
全媒體視域下，媒介信息的傳播方式主要是以文字、聲音、影像、動畫和網(wǎng)頁等多媒體的手段，利用電影、電視、雜志、報紙、廣播、音像和網(wǎng)站等這些不同的媒介形態(tài)，對一些網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行融合，幫助用戶實現(xiàn)以電腦、電視和手機(jī)這些終端完成信息的融合接收，從而實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點以任何終端獲得任何想要的信息。目前，已有不少全媒體傳播指數(shù)的出現(xiàn)，比如全媒體春晚收視、“馬航失聯(lián)”衛(wèi)視全媒體傳播指數(shù)、2014“兩會”全媒體傳播指數(shù)等的播出，電視界全媒體收視傳播的應(yīng)用也逐漸被業(yè)界所接收。全媒體是人類掌握信息量最大最全面的手段之一，它不排斥傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式，全媒體所體現(xiàn)出來的不是“跨媒體”時代媒體間的簡單鏈接，而是媒體間全方位的融合。
在全媒體視域下，為了把廣播新聞做大做強(qiáng)，一定要注重品牌欄目的打造，對于廣播新聞節(jié)目而言，它的品質(zhì)比數(shù)量更重要。而對于廣播節(jié)目的播報，除了首播之外，還可以實行隔時間重播的形式，因為對于品牌類的欄目，人們不會反感，反而會百聽不厭，因此可以間隔一定的時間對廣播新聞播報一次，這樣不但能夠提升新聞欄目的品牌形象，還能提高廣播新聞的收聽率。基于廣播新聞自身的特點，因此它的受眾比較廣泛。在分眾化傳播的今天，人們對外界信息的分類，也有了更多的要求，媒體為了迎合不同的大眾群體，為了迎合大眾群體的不同需求，便對廣播新聞的制作更加用心和細(xì)致。以很多電視頻道而言，其電視頻道的名稱經(jīng)歷了無數(shù)次的更改，例如中央電視臺的財經(jīng)衛(wèi)視，最早叫經(jīng)濟(jì)綜合頻道，而現(xiàn)在叫中央電視臺財經(jīng)頻道，新聞廣播節(jié)目也做得更全面，更有針對性，更專業(yè)。全媒體時代，交通廣播發(fā)展迅速，新聞分眾化的特點越來越明確，在全媒體視域下，交通廣播新聞分眾化也更具有發(fā)展前景。
3 全媒體視域下，交通廣播發(fā)展的注意要點
在全媒體視域下，伴隨著時代的不斷發(fā)展，社會的不斷進(jìn)步，交通廣播新聞的分眾化傳播為人們的生活提供了很大便利條件。交通廣播新聞分眾化傳播，為交通廣播的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)，在內(nèi)容設(shè)置，取材范圍等方面都有了新的要求。
3.1 交通廣播的內(nèi)容取材要準(zhǔn)確
廣播具有便攜，及時，信息準(zhǔn)確的特點，那么，不容置疑的是大眾對其的重視程度，因此，為了能夠讓廣播受到更多群體的歡迎，對廣播新聞的內(nèi)容取材，要務(wù)必把握好它的準(zhǔn)確度，盡量選取大眾熱愛的，關(guān)注最多的，和人們生活息息相關(guān)的一些典型內(nèi)容進(jìn)行播報，吸引大眾收聽，提高交通廣播的收聽率。
3.2 交通廣播的取材范圍要恰當(dāng)
在對交通廣播的內(nèi)容取材時，一定要注重范圍的考慮，廣播新聞內(nèi)容的取材范圍務(wù)必要恰當(dāng)。新聞編輯人員在設(shè)置新聞內(nèi)容時，取材范圍不能太廣泛，否則容易讓聽眾抓不住新聞重點，同時取材范圍不能太狹小，否則又會凸顯不出廣播新聞的主要內(nèi)容。因此，廣播新聞內(nèi)容的取材范圍一定要恰到好處，做到游刃有余。
3.3 廣播節(jié)目的內(nèi)容要長短搭配
對于廣播節(jié)目而言，大眾在收聽的時候，對節(jié)目收聽時間的長短也有要求。比如，有的聽眾熱衷于都市快報類的，新聞內(nèi)容短小精干，播報的內(nèi)容清晰明了，給人一聽就明的感覺。也有的人熱衷于聽長故事以及探索性新聞事件，這部分聽眾對新聞的事件細(xì)節(jié)和具體過程比較感興趣，因此，新聞編輯人員在廣播內(nèi)容的長短上要控制好時間，對于一些簡單的新聞事件，盡量用簡短的語言進(jìn)行播報，對于故事性、懸念性和偵探性的一些新聞事件，應(yīng)該用較多的語言進(jìn)行描述，使得新聞事件的過程被剖析的更清楚，幫助引起聽眾的關(guān)注，引發(fā)聽眾對廣播新聞的收聽興趣，提高廣播新聞的收聽率。
3.4 廣播節(jié)目一定要凸顯出它的特點
云計算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級計算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬臺電腦和龐大的服務(wù)器集群計算能力連接成一張大網(wǎng)到一個遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。本地計算機(jī)只需要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送一個需求信息，遠(yuǎn)端就會有成千上萬的計算機(jī)為你提供需要的資源并將結(jié)果返回到本地計算機(jī)，本地計算機(jī)幾乎不需要做什么，所有的處理都在云計算提供商所提供的計算機(jī)群來完成。
云計算的服務(wù)形式多種多樣，目前已有一些應(yīng)用到日常網(wǎng)絡(luò)活動中，比如QQ空間提供的在線制作Flash圖片，360的在線收藏夾，Google的doc服務(wù)，百度的在線音樂盒，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)硬盤，蘋果的appstore，等等。2011年，已有多個行業(yè)利用云計算形成了各種各樣的“云”從而成為云行業(yè)，如教育云、金融業(yè)云、醫(yī)療云、物流云、交通云等。那么，新聞傳播遇到云計算會發(fā)生什么呢？
首先是云傳播概念。 傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有點對點、面對面、點對面和面對點等多種傳播方式，云傳播的重要特點是簡化了傳播模式，只存在“云”到“端”，即C2C（Cloud to Client）。在“云”的層面，可以建設(shè)信息云、新聞云、視頻云等等龐大的數(shù)據(jù)庫，同時保證各類云的通用與安全；在“端”的層面可以讓用戶享受定制化服務(wù)，為用戶提供個性化內(nèi)容，在用戶間搭建操作編輯的分享通道。
其次是云監(jiān)測。 互聯(lián)網(wǎng)多點并發(fā)、頻繁交互的傳播特性，使得網(wǎng)上內(nèi)容在幾乎完全失控的狀態(tài)下被變異和再傳播。要想全面、快速地掌握網(wǎng)上傳播態(tài)勢，借助云計算就可以對原始內(nèi)容的瀏覽量以及散布于論壇、微博、SNS社區(qū)的所有再傳播內(nèi)容的瀏覽量進(jìn)行實時監(jiān)測，深度挖掘傳播內(nèi)容的內(nèi)容變異和傳播參與者的特性，并鎖定特定媒體或特定傳播人，即時監(jiān)測。
第三是云編輯。 云計算與云存儲使得信息的獲得成本接近忽略不計，媒體之間獲取信息的時間差也縮小至最低。信息已不是媒體競爭的主要目標(biāo)，對于信息的獨到解說、重新整合、編輯成為媒體勝出的關(guān)鍵。內(nèi)容生產(chǎn)流程隨之發(fā)生重大變化，“人人皆為傳者”＋“云計算”將革新媒體從業(yè)者的分工與在組織內(nèi)部的權(quán)重。
第四是云媒體。 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體因受制于既有的流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制而步履艱難。進(jìn)入云計算時代，媒體不用再重復(fù)購置服務(wù)器、終端設(shè)備等，復(fù)雜的內(nèi)容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶訂制與廣告細(xì)分等，都將在“云端”處理，云媒體將在“云計算”這一全新平臺上得以輕松實現(xiàn)。
新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)視頻化趨勢
如果說中國互聯(lián)網(wǎng)的第一個10年是以圖文形式網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，那么，下一個10年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的時代。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一方面取決于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和高速帶寬的鋪設(shè)，一方面取決于用戶瀏覽習(xí)慣的自然轉(zhuǎn)變。相比較圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動、可控性播放和多樣化內(nèi)容更容易贏得用戶的青睞。來自國內(nèi)外的數(shù)據(jù)都顯示出新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)正在從圖文向視頻轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻將是用戶獲取新聞、信息、娛樂的重要渠道。
在美國，2011年10月整體的視頻瀏覽量達(dá)426億次，用戶平均每人在線瀏覽視頻時間超過21.1小時，有86.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少觀看了一次在線視頻。在中國，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.25億，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，使用率升至63.4%。每天上網(wǎng)時長超過5 小時的用戶達(dá)到39.3%。
除新媒體內(nèi)容整體呈現(xiàn)視頻化趨勢外，用戶在消費視頻內(nèi)容方面也在發(fā)生變化。網(wǎng)站的視頻節(jié)目構(gòu)成一般包括四個方面：影視長劇、播客分享、傳統(tǒng)電視和自制節(jié)目。過去，用戶以觀看前三者為主，特別是影視長劇，各大網(wǎng)站不惜血本購買版權(quán)同步或提前播出，以吸引用戶。但隨著版權(quán)購買成本的增大和用戶需求的多元化，視頻網(wǎng)站開始打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類等時長在20分鐘內(nèi)的視頻。這類微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。
新媒體傳播渠道趨向社會化網(wǎng)絡(luò)
如果將1997年上線的SixDegree視作社會化網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)，那么社會化網(wǎng)絡(luò)及社交網(wǎng)站發(fā)展至今已有近15年的歷史。在這近15年中，社會化網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)站風(fēng)云變幻，從Friendster、Myspace到Facebook、twitter，從開心網(wǎng)、人人網(wǎng)到QQ空間、新浪微博，各種web2.0、web3.0網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，不僅吸引了大量網(wǎng)民的眼球，而且成為網(wǎng)民獲取新聞、信息的新渠道。
根據(jù)市場研究公司InSites Consulting對全球35個國家9027名15歲以上消費者進(jìn)行調(diào)查后的《2011年全球社交媒體報告》顯示，目前全球有超過10億人在使用社會化網(wǎng)絡(luò)，占網(wǎng)民人數(shù)的大約70%，超過6億用戶每天使用社會化網(wǎng)絡(luò)。
一般的社會化網(wǎng)絡(luò)具備3層構(gòu)造：第一層為個人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。建構(gòu)社會化網(wǎng)絡(luò)的3個層次使得互聯(lián)網(wǎng)越來越趨于個性化、人性化、智能化，會讓網(wǎng)絡(luò)時代進(jìn)入一個“機(jī)器也會思考”的時代，網(wǎng)絡(luò)會對用戶提出的問題做出具體的、精準(zhǔn)的解答。比如你想帶孩子去游樂場玩，然后在附近吃個晚餐，互聯(lián)網(wǎng)會根據(jù)你的個人資料、與好友交流的信息、所處位置、平時瀏覽網(wǎng)頁所顯示的個人愛好等因素加以綜合判斷，然后給出符合你要求的游樂場、餐館，而不需要你在海量信息中再做檢索和查詢。這也就意味著，社會化網(wǎng)絡(luò)將來能幫助用戶屏蔽掉99%的不需要或垃圾信息而展示剩下的、精準(zhǔn)的1%的信息。
基于這樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶將會越來越愿意通過社會化網(wǎng)絡(luò)獲取有價值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶之間互動的一種方式存在。從web1.0時代用戶被網(wǎng)絡(luò)的海量信息所淹沒，到web2.0時代搜索引擎相對精確的搜索，人們對于網(wǎng)絡(luò)提供信息的質(zhì)量要求越來越高。未來智能化的Web3.0與擁有海量個人信息的社會化網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，不僅能讓用戶獲取精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，還能將這些內(nèi)容直接推送到用戶桌面，最終成為新聞傳播的主渠道。
新媒體進(jìn)入整合式傳播
從當(dāng)前新聞網(wǎng)站乃至整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境可以看到，存在著內(nèi)容與渠道的過剩與稀缺的悖論。內(nèi)容方面，來自用戶的龐雜、海量信息造成了新聞、內(nèi)容的過剩，但同時每一個個體面對浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)又感覺無所適從，高品質(zhì)、專業(yè)性、個性化的精品內(nèi)容又非常稀缺；渠道方面，除了傳統(tǒng)的報刊、圖書、廣播、電視等媒介外，還有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動閱讀器、平板電腦、樓宇電視、車載電視、電紙書等新媒介，多元化的渠道背后意味著渠道的過剩，也同時意味著針對性、有效率的渠道的稀缺。
新媒體造就了新聞產(chǎn)、供、銷多元化的生態(tài)環(huán)境，也將用戶帶入一個在過剩與稀缺間焦灼的社會環(huán)境。然而，新媒體的力量就在于既因為新技術(shù)產(chǎn)生了一種情狀，又能用更新的技術(shù)來解決這樣一種問題。面對當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，SoLoMo模式就是一種有效的路徑，也是新媒體進(jìn)入整合式傳播的必然選擇。
So、Lo、Mo，分別是Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動的)的縮寫，SoLoMo是社交、本地和移動三概念的結(jié)合，目前應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷和商業(yè)模式的變革。其實SoLoMo模式同樣適用于新聞傳播及科學(xué)傳播，能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動化的整合式傳播。
電視新聞作為傳統(tǒng)新聞媒介之一，在面對新媒體時代給傳統(tǒng)新聞媒體帶來的巨大沖擊，需要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，保留傳統(tǒng)電視新聞傳播的優(yōu)勢以及特色，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的改進(jìn)，借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢與自身的傳播特點進(jìn)行不斷地整合，使傳統(tǒng)的電視新聞可以與時俱進(jìn)，不斷地發(fā)展與進(jìn)步。
一、發(fā)展傳統(tǒng)電視新聞傳播必然性
（一）社會受眾的需求
隨著社會的不斷發(fā)展，人們對新聞消息的需求不斷增加，對新聞傳播速度的要求更高，傳統(tǒng)的電視新聞傳播的速度已很難滿足受眾對新聞傳播速度的需求，而隨著新媒體的發(fā)展，受眾獲得新聞的途徑增多，主要利用網(wǎng)絡(luò)來了解新聞，利用手機(jī)、電腦、iPad等媒介，用各種新聞APP、微博、微信等軟件瀏覽新聞消息，新媒體的新聞傳播具有及時、便捷的特點，在一定程度上可以滿足受眾對新聞消息的需求，但是在新媒體的全面性與準(zhǔn)確性方面還存在這缺陷，受眾對新媒體所傳播的消息不一定全部相信，并對新聞的真實性存在著質(zhì)疑，但也有的受眾則會全盤接受新媒體所傳播的新聞，這都不利于新聞的真實性傳播，在這一方面是新媒體與傳統(tǒng)電視新聞傳播都需要不斷發(fā)展的一個方向，需要保證新聞及時、全面、真實的進(jìn)行傳播。
（二）新媒體時代對其發(fā)展的挑戰(zhàn)
1、傳統(tǒng)的電視新聞傳播時效性差。新媒體的新聞傳播多以文字、簡易的畫面形式進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)的電視新聞傳播則需要進(jìn)行新聞采編與制作，最后在特定的時間內(nèi)由新聞播報者進(jìn)行播報，當(dāng)新聞傳遞給受眾時，已經(jīng)失去了其“新鮮性”，新媒體傳播新聞，主要利用互聯(lián)網(wǎng)之便進(jìn)行及時的新聞傳遞，當(dāng)受眾對某些新聞事件的進(jìn)展情況進(jìn)行了解時，會主動在微博、微信、各大網(wǎng)站上進(jìn)行搜索，而不是在電視機(jī)前等待新聞的播報。例如天津爆炸事故，受眾對于事件進(jìn)展的主要了解渠道首先是新媒體，而其次才是利用電視新聞來了解事故的發(fā)展情況。
2、傳統(tǒng)的電視新聞傳播的形式落后。傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式比較單一，并且是一種單項的傳播方式，利用聲音與畫面相結(jié)合的傳播模式，滿足受眾對新聞的需求，新媒體的出現(xiàn)，使新聞的傳播模式變?yōu)榱穗p向的傳播方式，當(dāng)受眾在接受到新聞內(nèi)容后，還可以及時進(jìn)行反饋，有效的實現(xiàn)了新聞的雙向性傳播，在接受新聞的類型上有著很大的自由性，受眾可以根據(jù)個人喜好來接受新聞內(nèi)容，包括對社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、娛樂新聞等自由選擇，新聞內(nèi)容根據(jù)人們的喜好不斷地被細(xì)化，而傳統(tǒng)的電視新聞還不能靈活的做到細(xì)化新聞，即便是細(xì)化了新聞內(nèi)容，在信息量上還是不能滿足受眾的需求，由此可見傳統(tǒng)的電視新聞要想不斷地發(fā)展其傳播的形式，還需要做出很大的努力。
3、傳統(tǒng)的電視新聞傳播的內(nèi)容實用性差。新媒體時代下的新聞內(nèi)容比較豐富，移動媒體或網(wǎng)絡(luò)的終端為受眾提供文字、音頻、視頻、動畫等媒介手段，充分利用微博、微信等進(jìn)行新聞傳播，受眾在進(jìn)行瀏覽時，還可以自由的快進(jìn)、后退等，實現(xiàn)瀏覽新聞的自由性，同時受眾還可以下載新聞、轉(zhuǎn)發(fā)新聞，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高了新聞的傳播速度，方便新聞的日后查詢與收看，在極大程度上提高了新聞傳播的實用性以及互動性，而這些特點是傳統(tǒng)的電視新聞傳播的局限性，需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。
二、發(fā)展傳統(tǒng)電視新聞傳播的有效策略
（一）提高電視新聞傳播的時效性。新聞的三要素是時效性、新鮮性、真實性，其中時效性可以說是新聞傳播的生命，傳統(tǒng)的電視新聞傳播要想在新媒體環(huán)境下保持住新聞的時效性，就需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡，用“一句話傳播”的方式進(jìn)行新聞傳播，要將傳統(tǒng)電視新聞的現(xiàn)場直播的形式保留下來，在進(jìn)行現(xiàn)場直播時，記者要力求精簡去掉過多的修飾，直奔新聞主題，滿足受眾對新聞信息的及時性需求，在進(jìn)行新聞制作時，對于畫面的編輯也要力求快速、簡潔，對于重大的新聞可以臨時調(diào)整新聞的播出時間，將新聞的播出做到及時并且靈活，不再中規(guī)中矩，使新聞的傳播有其存在的價值，電視新聞在收集新聞的方式上要進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬收集新聞線索的辦法，例如，可以利用微博、微信公共號，由受眾提供新聞線索，不再僅僅依靠記者出去采訪收集新聞線索，提高新聞的時效性，但需要記者對受眾提供的線索進(jìn)行核實，保證新聞的真實有效。
（二）堅持新聞傳播的真實性。傳統(tǒng)電視新聞傳播的最大優(yōu)勢是其具有較高的真實性，電視新聞的形象、直觀等特點，以及新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)，在進(jìn)行新聞傳播時，除了注重新聞內(nèi)容的時效性外，還注重新聞的真實性，這一特點也是電視新聞在新媒體時代下發(fā)展的最大優(yōu)勢之一，在進(jìn)行電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展方面，需要加強(qiáng)新聞?wù)鎸嵉膫鞑?，這一點對新聞工作者的要求比較高，需要新聞工作者始終堅持新聞的真實性，利用真實的聲音與畫面進(jìn)行新聞報道。
（三）積極的與受眾進(jìn)行互動。電視新聞傳播的一大發(fā)展方向，是增加與受眾之間的互動，開展各種渠道，例如短信、電話、微信、微博等方式，發(fā)揮本臺明星主持人或者記者、工作人員等的作用，來與受眾進(jìn)行實時互動，學(xué)習(xí)借鑒其他電視臺的新聞傳播與受眾之間的互動辦法，利用某一話題與受眾進(jìn)行實時討論，調(diào)動觀眾的積極性。將傳播的新聞進(jìn)行深度化報道，挖掘新聞的真實原因，增加新聞評論等方式，發(fā)揮電視新聞輿論報道的功能。
結(jié)語：新媒體時代為傳統(tǒng)的電視新聞帶來的挑戰(zhàn)有很多，但是其為電視新聞的傳播也帶來很多發(fā)展的機(jī)會，不斷發(fā)展電視新聞傳播模式已經(jīng)是新媒體時代下電視媒介生存與發(fā)展的必然途徑，需要電視新聞工作者積極的對傳統(tǒng)的電視新聞傳播進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展，轉(zhuǎn)變電視新聞的傳播模式。
“公關(guān)”是公共關(guān)系的簡稱，譯自英語的“public relation”。在公關(guān)學(xué)中，公共關(guān)系是指組織在經(jīng)營管理中運用信息傳播溝通媒介，促進(jìn)組織與相關(guān)公眾之間的相互了解、信任與合作，從而為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象。在現(xiàn)代社會，搞好公共關(guān)系很重要。有西方學(xué)者總結(jié)，判斷一個國家發(fā)達(dá)與否有三大標(biāo)志，其中以公關(guān)能力為代表的經(jīng)營管理效能就是其中之一。從這里我們可以看出，公關(guān)已經(jīng)不僅僅是一種組織和公眾之間的關(guān)系，它已經(jīng)成為一種衡量國家發(fā)展程度的標(biāo)志。
一、公關(guān)的起源與發(fā)展
早期公關(guān)的雛形，要追溯到古代。就我國而言，從商周時期開始，統(tǒng)治者就十分重視調(diào)整、鞏固各種重要的關(guān)系。同樣，在古代的西方國家，先民們也十分重視建立各種關(guān)系，探索鞏固和改善各種關(guān)系的方式，如伯利克里時代的雅典，公民要定期參加“公民大會”，討論、解決城邦的重大事件。
伴隨著16世紀(jì)以來出現(xiàn)的科學(xué)革命、政治革命、工業(yè)革命和現(xiàn)代化進(jìn)程，社會發(fā)展的速度大大加快。人們的社會角色和關(guān)系也經(jīng)歷了由“身份到契約”根本改變，人與人之間的平等關(guān)系顯得更為重要。在1690年，哈里斯創(chuàng)辦了《國內(nèi)外公共事件》，這標(biāo)志著北美殖民地報刊業(yè)的興起，公關(guān)關(guān)系開始在美國萌芽。
至19世紀(jì)末20世紀(jì)初，現(xiàn)代公關(guān)誕生于美國。這一時期，美國大的壟斷企業(yè)胡作非為，遭到工人階級和社會公眾的抵制，越來越多的人開始注意到公眾利益的存在以及企業(yè)與公眾搞好關(guān)系的重要性，現(xiàn)代公共關(guān)系事業(yè)由此而迅速興起。享有“公關(guān)之父”之稱的艾維·李是這一時期頗具代表性的人物。
二、公關(guān)與新聞傳播的交叉互動——新聞傳播策劃
公關(guān)事業(yè)同時帶動了另外一種事業(yè)的發(fā)展，這就是新聞傳播事業(yè)。從理論上講，新聞、公關(guān)屬于不同性質(zhì)的傳播形態(tài)，具有各自規(guī)定性，但在實踐中卻又聯(lián)系緊密。
從傳播行為角度來看，公關(guān)與新聞傳播等不同的傳播行為交叉產(chǎn)生了某些新的傳播行為，董天策先生稱之為“傳播交叉”。這一行為主要包括“炒作”和“策劃”，說的再具體一點就是“制造新聞”和“媒體策劃”。近年來，“炒作”這個詞越來越多的出現(xiàn)在公眾的視野當(dāng)中。其實，炒作就是一種夸大新聞事件的手段，通過反復(fù)宣傳給公眾傳遞信息。說到底，也就是一種新聞制造。那么，新聞?wù)娴目梢员弧爸圃臁背鰜韱幔繉τ谛侣劷鐏碚f，這可能是一件不可思議的事情，可是公關(guān)做到了。
越來越多的公關(guān)人員開始將“制造新聞”作為一種“出奇制勝的奇招”。當(dāng)然，這里說的“制造新聞”其實也就是“新聞策劃”。我們先來看一下公共關(guān)系學(xué)教材上是怎么對新聞策劃定義的：新聞策劃，也叫“制造新聞”，是指組織為吸引新聞媒介報道并擴(kuò)散自身所希望傳播開去的信息而專門策劃的活動。
那么，新聞是如何通過公關(guān)策劃而達(dá)到好的效果呢？我們先來看一個案例：
有一天，在聯(lián)合碳化鈣公司剛剛竣工大樓的一間房子里，發(fā)現(xiàn)了大批無家可歸的鴿子。公關(guān)人員發(fā)現(xiàn)這一情況后，靈機(jī)一動。他們關(guān)好窗戶，不讓鴿子飛出去，然后通知了動物保護(hù)協(xié)會。隨著動物保護(hù)協(xié)會人員趕來，大批新聞界人士也被驚動了。于是他們對此進(jìn)行了大量報道，引起許多美國人民的關(guān)注。公司首腦也借機(jī)頻頻亮相，紐約聯(lián)合碳化鈣公司也因“鴿子事件”成為全美關(guān)注的焦點。
這本是一件小事，可是通過相應(yīng)的公關(guān)活動，并利用新聞媒介的傳播與擴(kuò)散功能，成功的將新聞“放大”，制造了轟動效應(yīng)。這是一起成功的新聞策劃事件，用威爾伯·施拉姆的話講，它“主要是制造來供媒介作報道的事件”。
三、公關(guān)新聞的興起與個性化
“公關(guān)新聞”是我國公關(guān)界在上世紀(jì)90年代提出來的概念，它不是新聞。但現(xiàn)在，越來越多的人卻直接將“公關(guān)新聞”等同于新聞，這是不對的。需要強(qiáng)調(diào)的是，“公關(guān)新聞”作為一種新聞而存在，是有前提和條件的，即真實合理和具備新聞價值。所謂真實就是事件必須是真真正正存在的。所謂合理必須是符合自身組織發(fā)展和社會利益的。再來談一下新聞價值，就是說這個新聞事件必須是具有一定的新聞價值的，而不能僅僅是沒有價值可言的單純事件。既要符合客觀真實性又要具備一定的新聞價值，這就是公關(guān)新聞。
公關(guān)新聞作為一種特殊的新聞，具有一定的特征。首先，它具有強(qiáng)烈的功利性。公關(guān)是為一定的組織或企業(yè)做宣傳的，相應(yīng)的就具備了一定的功利性質(zhì)。第二，它具備巧妙地傳播策略。像我們上面有提到，公關(guān)是有策劃的，講求策略。第三，它具有客觀的信息形式，即在形式上是完全真實客觀的。
現(xiàn)代公關(guān)仍處于發(fā)展之中，相信隨著社會的進(jìn)步，公關(guān)事業(yè)將對新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生越來越大的影響。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 張克非. 公共關(guān)系學(xué)[M]. 北京: 高等教育出版社， 2007.
