首頁(yè) > 優(yōu)秀范文 > 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)需求
時(shí)間：2023-08-29 09:19:18
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)需求范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)科學(xué)，它對(duì)人類行為的目的與可以有其他用途的稀缺資源之間的關(guān)系進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)了資源的稀缺與選擇的問(wèn)題。人們?cè)谏a(chǎn)和生活活動(dòng)中，必須做出多種多樣的選擇，使絕對(duì)稀缺的經(jīng)濟(jì)資源得到充分而有效的合理利用。根據(jù)資源配置與資源利用的不同內(nèi)容，可將經(jīng)濟(jì)學(xué)劃分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。本文就微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究進(jìn)行一些綜合性的探討、論析。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位，諸如單個(gè)消費(fèi)者、單個(gè)生產(chǎn)者、單個(gè)市場(chǎng)等。通過(guò)研究個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量單項(xiàng)數(shù)值的決定來(lái)說(shuō)明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)的資源配置問(wèn)題。價(jià)格分析是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的核心，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)也被稱為價(jià)格理論。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，任何商品的價(jià)格都由商品的需求和供給這兩個(gè)因素共同決定。需求曲線和供給曲線的應(yīng)用分析，通常被當(dāng)作微觀經(jīng)濟(jì)分析的出發(fā)點(diǎn)，而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析所涉及的經(jīng)濟(jì)變量都是個(gè)量，主要從分析單個(gè)消費(fèi)者和單個(gè)生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為、分析單個(gè)市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定、分析所有單個(gè)市場(chǎng)均衡價(jià)格的同時(shí)決定三個(gè)層次上逐步深入的。這種由個(gè)別到一般再到全部的總結(jié)、推導(dǎo)，形成了消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者行為理論和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論?！昂虾趵硇缘娜恕蓖耆硇?、完全信息、完全競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)基本假設(shè)是整個(gè)微觀經(jīng)濟(jì)研究的前提。兩種分析方法均衡分析包括兩方面的基本含義：一是相對(duì)穩(wěn)定，二是相對(duì)最佳。各種理論所尋找的最佳答案，最終都是在某種均衡狀態(tài)確定了它。對(duì)于邊際分析的方法，要想確定問(wèn)題的最佳解答，必須考察經(jīng)濟(jì)變量在原有水平即邊際上所發(fā)生的微小變化，以明確事物向最佳狀態(tài)發(fā)展變化的趨勢(shì)或方向，直至達(dá)到極值。需求曲線、供給曲線確定單一變量，各種影響因素的分析方法，得到供求定理的過(guò)程，以及彈性概念的提出及應(yīng)用都為各種問(wèn)題的研究、解決提供了便捷的途徑。
需求曲線斜率為負(fù)值、供給曲線斜率為正值是需求曲線和供給曲線的基本特征，它表明了商品的價(jià)格和需求量之間成反方向變動(dòng)的關(guān)系、商品的價(jià)格和供給量成同方向變動(dòng)的規(guī)律。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)者行為和生產(chǎn)者行為相互影響構(gòu)造出了市場(chǎng)的均衡狀態(tài)，需求曲線和供給曲線分別是以消費(fèi)者行為和生產(chǎn)者行為分析作為依據(jù)的。效用論分析需求曲線背后消費(fèi)者的行為，并從中推導(dǎo)出需求曲線，因而效用論也被稱為消費(fèi)者行為理論。分析供給曲線背后生產(chǎn)者的行為理論，從生產(chǎn)者行為的分析中推導(dǎo)出供給曲線。將需求曲線與供給曲線結(jié)合在一起，并將兩者之間的相互作用及結(jié)果表現(xiàn)為產(chǎn)品市場(chǎng)中消費(fèi)者行為和生產(chǎn)者行為相互作用及結(jié)合結(jié)果，即可分析出產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡狀態(tài)。
效用是消費(fèi)者對(duì)商品滿足自己欲望能力的一種主觀心理評(píng)價(jià)。運(yùn)用效用論中基數(shù)效用論和邊際效用遞減規(guī)律可分析得出基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件，即消費(fèi)者應(yīng)該使自己所購(gòu)買(mǎi)的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等。運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律和消費(fèi)者效用最大化的均衡條件可推導(dǎo)出單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，同時(shí)可得出消費(fèi)者剩余的概念，表示一種愿意支付與實(shí)際支付的差額，代表著一種狀態(tài)。效用論的序數(shù)效用論從消費(fèi)者偏好進(jìn)而應(yīng)用無(wú)差異曲線細(xì)化分析出消費(fèi)者消費(fèi)行為。應(yīng)用無(wú)論在函數(shù)形式上還是在曲線特點(diǎn)上都非常的相似的長(zhǎng)期生產(chǎn)理論等產(chǎn)量曲線與消費(fèi)者行為理論中的無(wú)差異曲線，再由邊際技術(shù)替代率和預(yù)算線共同推導(dǎo)出序數(shù)效用論消費(fèi)者效用最大化的均衡條件，即所購(gòu)買(mǎi)兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比與之對(duì)應(yīng)，由等產(chǎn)量曲線和等成本線（企業(yè)預(yù)算線）推導(dǎo)出既定成本條件下產(chǎn)量最大化，既定產(chǎn)量條件下成本最小化和利潤(rùn)最大化的最優(yōu)生產(chǎn)要素組合；以及原理相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的價(jià)格―消費(fèi)曲線、收入―消費(fèi)曲線，生產(chǎn)者的擴(kuò)展線，規(guī)模報(bào)酬及規(guī)模報(bào)酬曲線，而規(guī)模報(bào)酬的變化又是規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特例。商品價(jià)格變化所引起的該商品需求量的變化（替代效應(yīng)和收入效應(yīng)），再由單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線到市場(chǎng)需求曲線，補(bǔ)充了不確定性下消費(fèi)者的行為。生產(chǎn)者行為理論從企業(yè)的本質(zhì)分析各種類型的生產(chǎn)函數(shù)，再由一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)分析得出邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，短期成本變動(dòng)的決定因素正是邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，與之對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)期成本可推論出長(zhǎng)期生產(chǎn)技術(shù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是長(zhǎng)期平均成本曲線呈U型的決定因素，而長(zhǎng)期平均成本曲線的特征又決定了長(zhǎng)期邊際成本也呈先降后升的U型特征。長(zhǎng)期成本曲線是在短期成本曲線的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整規(guī)模，選擇最優(yōu)后推導(dǎo)出來(lái)的。
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的內(nèi)容構(gòu)成了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論。市場(chǎng)論的中心是分析不同類型市場(chǎng)中商品的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的決定。在各種市場(chǎng)的類型以及劃分市場(chǎng)類型的四個(gè)主要因素中，第一市場(chǎng)上廠商的數(shù)目和第二產(chǎn)品的差別程度是最基本的決定因素，第三個(gè)因素對(duì)價(jià)格的控制是第一、二因素的必然結(jié)果，第四個(gè)因素進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程序是第一個(gè)因素的延伸。市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量取決于市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線。消費(fèi)者追求效用最大化的行為決定了市場(chǎng)的需求曲線，廠商追求利潤(rùn)最大化的行為決定了市場(chǎng)的供給曲線。收益取決于市場(chǎng)對(duì)其商品的需求狀況，成本取決于廠商的生產(chǎn)技術(shù)方面的因素，收益和成本決定了利潤(rùn)。不同類型的市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求是不同的，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種最有效率的市場(chǎng)類型，為其他類型市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率分析和評(píng)價(jià)提供了一個(gè)參照對(duì)比。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和供給曲線及行業(yè)的短期供給曲線推導(dǎo)得出完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡。在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的三種類型中，壟斷市場(chǎng)的壟斷程度最高，寡頭市場(chǎng)居中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最低。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思想即論證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)有效的資源配置。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以需求、供給和均衡為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)效用論研究消費(fèi)者追求效用最大化的行為，推導(dǎo)出消費(fèi)者的需求曲線，進(jìn)一步得出市場(chǎng)的需求曲線。生產(chǎn)論、成本論和市場(chǎng)論主要研究生產(chǎn)者追求利潤(rùn)最大化的行為，推導(dǎo)出生產(chǎn)者的供給曲線，進(jìn)而得出市場(chǎng)的供給曲線，就可以決定市場(chǎng)的均衡價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最優(yōu)，壟斷市場(chǎng)最差，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，寡頭市場(chǎng)比較接近壟斷市場(chǎng)。在所有個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位追求各自經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)程中，一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)如何在市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的作用下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)資源的配置，是我們要研究的重要問(wèn)題。
尋求最優(yōu)值是人類經(jīng)濟(jì)生活中的第一宗旨和目標(biāo)，而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)和微觀經(jīng)濟(jì)研究是總結(jié)、指導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)這一宗旨和目標(biāo)的有效方法和途徑。但是，認(rèn)知和研究的局限性、人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜性、影響因素的多元性，決定了對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)不能簡(jiǎn)單地以帕累托最優(yōu)理想狀態(tài)應(yīng)用“看不見(jiàn)的手”原理去研究、推理每一個(gè)家庭都具有一系列反映該家庭對(duì)兩種物品的偏好的、向原點(diǎn)突出的無(wú)差異曲線及一系列代表生產(chǎn)任何一種產(chǎn)品所需的勞動(dòng)和其他投入品的有連續(xù)性或平滑的等量曲線，存在經(jīng)濟(jì)中任何一個(gè)部門(mén)的一系列向上傾斜的供給曲線，存在生產(chǎn)過(guò)程中一切投入品的一系列的邊際物質(zhì)產(chǎn)品曲線。我們只有以客觀、辯證、唯物的方法，深入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)踐，總結(jié)、認(rèn)知市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)內(nèi)在的運(yùn)行和發(fā)展規(guī)律，反過(guò)來(lái)指導(dǎo)、推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康、有序發(fā)展，方能達(dá)到微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)和微觀經(jīng)濟(jì)研究的真正初衷。
【參考資料】
經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)科學(xué)，它對(duì)人類行為的目的與可以有其他用途的稀缺資源之間的關(guān)系進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)了資源的稀缺與選擇的問(wèn)題。人們?cè)谏a(chǎn)和生活活動(dòng)中，必須做出多種多樣的選擇，使絕對(duì)稀缺的經(jīng)濟(jì)資源得到充分而有效的合理利用。根據(jù)資源配置與資源利用的不同內(nèi)容，可將經(jīng)濟(jì)學(xué)劃分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。本文就微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究進(jìn)行一些綜合性的探討、論析。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位，諸如單個(gè)消費(fèi)者、單個(gè)生產(chǎn)者、單個(gè)市場(chǎng)等。通過(guò)研究個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量單項(xiàng)數(shù)值的決定來(lái)說(shuō)明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)的資源配置問(wèn)題。價(jià)格分析是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的核心，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)也被稱為價(jià)格理論。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，任何商品的價(jià)格都由商品的需求和供給這兩個(gè)因素共同決定。需求曲線和供給曲線的應(yīng)用分析，通常被當(dāng)作微觀經(jīng)濟(jì)分析的出發(fā)點(diǎn)，而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析所涉及的經(jīng)濟(jì)變量都是個(gè)量，主要從分析單個(gè)消費(fèi)者和單個(gè)生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)行為、分析單個(gè)市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定、分析所有單個(gè)市場(chǎng)均衡價(jià)格的同時(shí)決定三個(gè)層次上逐步深入的。這種由個(gè)別到一般再到全部的總結(jié)、推導(dǎo)，形成了消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者行為理論和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論?！昂虾趵硇缘娜恕蓖耆硇?、完全信息、完全競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)基本假設(shè)是整個(gè)微觀經(jīng)濟(jì)研究的前提。兩種分析方法均衡分析包括兩方面的基本含義：一是相對(duì)穩(wěn)定，二是相對(duì)最佳。各種理論所尋找的最佳答案，最終都是在某種均衡狀態(tài)確定了它。對(duì)于邊際分析的方法，要想確定問(wèn)題的最佳解答，必須考察經(jīng)濟(jì)變量在原有水平即邊際上所發(fā)生的微小變化，以明確事物向最佳狀態(tài)發(fā)展變化的趨勢(shì)或方向，直至達(dá)到極值。需求曲線、供給曲線確定單一變量，各種影響因素的分析方法，得到供求定理的過(guò)程，以及彈性概念的提出及應(yīng)用都為各種問(wèn)題的研究、解決提供了便捷的途徑。
需求曲線斜率為負(fù)值、供給曲線斜率為正值是需求曲線和供給曲線的基本特征，它表明了商品的價(jià)格和需求量之間成反方向變動(dòng)的關(guān)系、商品的價(jià)格和供給量成同方向變動(dòng)的規(guī)律。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)者行為和生產(chǎn)者行為相互影響構(gòu)造出了市場(chǎng)的均衡狀態(tài)，需求曲線和供給曲線分別是以消費(fèi)者行為和生產(chǎn)者行為分析作為依據(jù)的。效用論分析需求曲線背后消費(fèi)者的行為，并從中推導(dǎo)出需求曲線，因而效用論也被稱為消費(fèi)者行為理論。分析供給曲線背后生產(chǎn)者的行為理論，從生產(chǎn)者行為的分析中推導(dǎo)出供給曲線。將需求曲線與供給曲線結(jié)合在一起，并將兩者之間的相互作用及結(jié)果表現(xiàn)為產(chǎn)品市場(chǎng)中消費(fèi)者行為和生產(chǎn)者行為相互作用及結(jié)合結(jié)果，即可分析出產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡狀態(tài)。
效用是消費(fèi)者對(duì)商品滿足自己欲望能力的一種主觀心理評(píng)價(jià)。運(yùn)用效用論中基數(shù)效用論和邊際效用遞減規(guī)律可分析得出基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件，即消費(fèi)者應(yīng)該使自己所購(gòu)買(mǎi)的各種商品的邊際效用與價(jià)格之比相等。運(yùn)用邊際效用遞減規(guī)律和消費(fèi)者效用最大化的均衡條件可推導(dǎo)出單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線，同時(shí)可得出消費(fèi)者剩余的概念，表示一種愿意支付與實(shí)際支付的差額，代表著一種狀態(tài)。效用論的序數(shù)效用論從消費(fèi)者偏好進(jìn)而應(yīng)用無(wú)差異曲線細(xì)化分析出消費(fèi)者消費(fèi)行為。應(yīng)用無(wú)論在函數(shù)形式上還是在曲線特點(diǎn)上都非常的相似的長(zhǎng)期生產(chǎn)理論等產(chǎn)量曲線與消費(fèi)者行為理論中的無(wú)差異曲線，再由邊際技術(shù)替代率和預(yù)算線共同推導(dǎo)出序數(shù)效用論消費(fèi)者效用最大化的均衡條件，即所購(gòu)買(mǎi)兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比與之對(duì)應(yīng)，由等產(chǎn)量曲線和等成本線（企業(yè)預(yù)算線）推導(dǎo)出既定成本條件下產(chǎn)量最大化，既定產(chǎn)量條件下成本最小化和利潤(rùn)最大化的最優(yōu)生產(chǎn)要素組合；以及原理相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的價(jià)格—消費(fèi)曲線、收入—消費(fèi)曲線，生產(chǎn)者的擴(kuò)展線，規(guī)模報(bào)酬及規(guī)模報(bào)酬曲線，而規(guī)模報(bào)酬的變化又是規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特例。商品價(jià)格變化所引起的該商品需求量的變化（替代效應(yīng)和收入效應(yīng)），再由單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線到市場(chǎng)需求曲線，補(bǔ)充了不確定性下消費(fèi)者的行為。生產(chǎn)者行為理論從企業(yè)的本質(zhì)分析各種類型的生產(chǎn)函數(shù)，再由一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)分析得出邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，短期成本變動(dòng)的決定因素正是邊際報(bào)酬遞減規(guī)律，與之對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)期成本可推論出長(zhǎng)期生產(chǎn)技術(shù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是長(zhǎng)期平均成本曲線呈U型的決定因素，而長(zhǎng)期平均成本曲線的特征又決定了長(zhǎng)期邊際成本也呈先降后升的U型特征。長(zhǎng)期成本曲線是在短期成本曲線的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整規(guī)模，選擇最優(yōu)后推導(dǎo)出來(lái)的。
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的內(nèi)容構(gòu)成了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論。市場(chǎng)論的中心是分析不同類型市場(chǎng)中商品的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的決定。在各種市場(chǎng)的類型以及劃分市場(chǎng)類型的四個(gè)主要因素中，第一市場(chǎng)上廠商的數(shù)目和第二產(chǎn)品的差別程度是最基本的決定因素，第三個(gè)因素對(duì)價(jià)格的控制是第一、二因素的必然結(jié)果，第四個(gè)因素進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程序是第一個(gè)因素的延伸。市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量取決于市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線。消費(fèi)者追求效用最大化的行為決定了市場(chǎng)的需求曲線，廠商追求利潤(rùn)最大化的行為決定了市場(chǎng)的供給曲線。收益取決于市場(chǎng)對(duì)其商品的需求狀況，成本取決于廠商的生產(chǎn)技術(shù)方面的因素，收益和成本決定了利潤(rùn)。不同類型的市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求是不同的，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種最有效率的市場(chǎng)類型，為其他類型市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率分析和評(píng)價(jià)提供了一個(gè)參照對(duì)比。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和供給曲線及行業(yè)的短期供給曲線推導(dǎo)得出完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡。在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的三種類型中，壟斷市場(chǎng)的壟斷程度最高，寡頭市場(chǎng)居中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最低。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思想即論證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)有效的資源配置。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以需求、供給和均衡為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)效用論研究消費(fèi)者追求效用最大化的行為，推導(dǎo)出消費(fèi)者的需求曲線，進(jìn)一步得出市場(chǎng)的需求曲線。生產(chǎn)論、成本論和市場(chǎng)論主要研究生產(chǎn)者追求利潤(rùn)最大化的行為，推導(dǎo)出生產(chǎn)者的供給曲線，進(jìn)而得出市場(chǎng)的供給曲線，就可以決定市場(chǎng)的均衡價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最優(yōu)，壟斷市場(chǎng)最差，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)比較接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，寡頭市場(chǎng)比較接近壟斷市場(chǎng)。在所有個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位追求各自經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)程中，一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)如何在市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的作用下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)資源的配置，是我們要研究的重要問(wèn)題。
尋求最優(yōu)值是人類經(jīng)濟(jì)生活中的第一宗旨和目標(biāo)，而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)和微觀經(jīng)濟(jì)研究是總結(jié)、指導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)這一宗旨和目標(biāo)的有效方法和途徑。但是，認(rèn)知和研究的局限性、人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜性、影響因素的多元性，決定了對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)不能簡(jiǎn)單地以帕累托最優(yōu)理想狀態(tài)應(yīng)用“看不見(jiàn)的手”原理去研究、推理每一個(gè)家庭都具有一系列反映該家庭對(duì)兩種物品的偏好的、向原點(diǎn)突出的無(wú)差異曲線及一系列代表生產(chǎn)任何一種產(chǎn)品所需的勞動(dòng)和其他投入品的有連續(xù)性或平滑的等量曲線，存在經(jīng)濟(jì)中任何一個(gè)部門(mén)的一系列向上傾斜的供給曲線，存在生產(chǎn)過(guò)程中一切投入品的一系列的邊際物質(zhì)產(chǎn)品曲線。我們只有以客觀、辯證、唯物的方法，深入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)踐，總結(jié)、認(rèn)知市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)內(nèi)在的運(yùn)行和發(fā)展規(guī)律，反過(guò)來(lái)指導(dǎo)、推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康、有序發(fā)展，方能達(dá)到微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)和微觀經(jīng)濟(jì)研究的真正初衷。
【參考資料】
關(guān)鍵詞微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)改革軟件開(kāi)發(fā)一、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)教學(xué)改革問(wèn)題的提出目前許多高等院校都開(kāi)設(shè)了經(jīng)濟(jì)學(xué)系，為社會(huì)培養(yǎng)了大量具有本科學(xué)歷的經(jīng)濟(jì)學(xué)人才。但學(xué)生在走向工作崗位后，常會(huì)發(fā)現(xiàn)在校期間所學(xué)的理論知識(shí)很難迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)際技能應(yīng)用于實(shí)際工作中。同時(shí)，在校就讀的很多同學(xué)也希望在學(xué)習(xí)中能通過(guò)增加實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)來(lái)增強(qiáng)實(shí)際動(dòng)手能力。為了切實(shí)滿足學(xué)生對(duì)實(shí)際操作這一需要，很多高等院校開(kāi)始開(kāi)發(fā)各種軟件和操作平臺(tái)，如貿(mào)易模擬實(shí)驗(yàn)室，模擬談判室等，也確實(shí)起到了一定的作用，而針對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)類的教學(xué)輔助軟件和動(dòng)手操作平臺(tái)卻少之又少，很難滿足經(jīng)濟(jì)類學(xué)生的要求。針對(duì)學(xué)生在高校的學(xué)習(xí)情況，在教學(xué)改革的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出一套真正能讓學(xué)生動(dòng)手操作的教學(xué)輔助軟件，成了很多同學(xué)迫切的需要。本文主要對(duì)微觀部分的開(kāi)發(fā)做以簡(jiǎn)要介紹。二、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系西方經(jīng)濟(jì)學(xué)分為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)兩大部分，兩者均使用均衡分析與邊際分析，它們相互補(bǔ)充和相互依存，共同支架起西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的整個(gè)體系。相對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以社會(huì)總體為研究對(duì)象，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)則以個(gè)量分析為出發(fā)點(diǎn)，從資源稀缺這個(gè)基本概念出發(fā)，認(rèn)為所有個(gè)體以期利用有限的資源取得最大的收獲，以此來(lái)考察個(gè)體取得最大收獲的條件。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)所包括的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，主要有均衡價(jià)格理論、消費(fèi)者行為理論、生產(chǎn)者行為理論、一般均衡理論與福利經(jīng)濟(jì)學(xué)等等［1］。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是中觀部分和宏觀部分的基礎(chǔ)，只有在了解微觀層面的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行宏觀的國(guó)家調(diào)控和中觀的政策分析。因此，針對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的的教學(xué)改革，主要側(cè)重于基礎(chǔ)的夯實(shí)。而對(duì)學(xué)生而言，積累案例知識(shí)和加強(qiáng)動(dòng)手能力也成了當(dāng)務(wù)之急。三、經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)改革的意義西方經(jīng)濟(jì)學(xué)作為高等院校經(jīng)濟(jì)類的本科必修課程，已成為重中之重，而目前在校生學(xué)習(xí)狀況的反饋情況卻不盡如人意。因此，對(duì)本次教學(xué)改革，應(yīng)該是具有深遠(yuǎn)意義的。（一）解決理論與實(shí)際脫節(jié)問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)學(xué)作為人們?nèi)粘躺钪薪佑|最多的學(xué)科之一，本該與實(shí)際緊密相聯(lián)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)更能解釋許多現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。因此教改要達(dá)到的首要目的即讓學(xué)生可以將理論實(shí)踐于現(xiàn)實(shí)。（二）重視西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)作用。對(duì)于高校的經(jīng)濟(jì)學(xué)系學(xué)生而言，最基礎(chǔ)也是最核心的內(nèi)容無(wú)疑是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)。所以對(duì)于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)——微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行教學(xué)改革，從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上來(lái)說(shuō)，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)都有著很深的影響。（三）面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。西方國(guó)家在發(fā)展市場(chǎng)的幾百年中，有許多成功的經(jīng)驗(yàn)和合理的做法，這些東西反映了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律。而根據(jù)這些規(guī)律提出一些政策主張、制度框架，也成為世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)交往中普遍遵循的國(guó)際慣例和通行做法，應(yīng)該是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的［2］。對(duì)于擔(dān)負(fù)著未來(lái)重任的本科學(xué)生而言，學(xué)好微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)——西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的我國(guó)是具有重要作用的。四、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)改革的內(nèi)容任何一門(mén)知識(shí)，都應(yīng)該經(jīng)過(guò)由理論到實(shí)踐，再由實(shí)踐升華到理論這樣一個(gè)過(guò)程。因此對(duì)本次教學(xué)改革的內(nèi)容，初步設(shè)想包括四個(gè)方面，即基礎(chǔ)理論的夯實(shí)、經(jīng)典案例分析、模擬公司運(yùn)行，以及與國(guó)內(nèi)外圖書(shū)和網(wǎng)上資料“連——連——看”。（一）基礎(chǔ)理論的夯實(shí)。理論聯(lián)系實(shí)際，這是教學(xué)輔助的最重要目的之一。軟件開(kāi)發(fā)的第一部分必然要對(duì)學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行考核和鞏固。當(dāng)然，軟件不應(yīng)該完全模仿教科書(shū)的內(nèi)容，進(jìn)行再一次的知識(shí)填充。這一部分應(yīng)側(cè)重于將現(xiàn)實(shí)中大量的小例子與微觀的理論相結(jié)合的方式，借以讓學(xué)生對(duì)知識(shí)的了解加深。經(jīng)濟(jì)概念大多是由經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而來(lái)，將這些現(xiàn)象再升華為理論，而教改的目的之一便是增強(qiáng)理解性和記憶性。在這一部分，可將某些有特點(diǎn)的概念與實(shí)際相聯(lián)系進(jìn)行分析。如果大量的知識(shí)可以和生活相聯(lián)系，與目前的市場(chǎng)，我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r相聯(lián)系，對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是加強(qiáng)了記憶和了解。對(duì)于教師而言，在教學(xué)中也發(fā)揮了相當(dāng)大的輔助作用。
（二）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典案例分析。目前，本科生西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的教科書(shū)，大部分是由國(guó)內(nèi)的學(xué)者編著的，其目的主要讓學(xué)生對(duì)西方的經(jīng)濟(jì)體系有一定程度的了解。因此在編書(shū)過(guò)程中，必然會(huì)略去一部分經(jīng)典案例及其背景和分析。軟件開(kāi)發(fā)的這一部分主要搜尋教科書(shū)上略去的大量的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，結(jié)合微觀知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)分析。例如微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的博弈模型——囚徒困境，被堪稱為經(jīng)典案例。如果在軟件開(kāi)發(fā)上能模擬案例的真實(shí)情景，讓學(xué)生作為案例的參與者，無(wú)疑會(huì)讓他們更深切地領(lǐng)悟整個(gè)案例的過(guò)程。在這個(gè)模型中，學(xué)生可以模擬囚徒做出選擇，選擇的答案不同，“命運(yùn)”也就不同，也可以模擬警察對(duì)囚徒進(jìn)行審訊，即如何制造“困境”的過(guò)程。如2004年美國(guó)朗訊公司的朗訊中國(guó)“賄賂門(mén)”事件，事實(shí)上，對(duì)于任何想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)公司而言，也面臨著類似的“囚徒困境”。假設(shè)有兩個(gè)跨國(guó)公司A和B正在爭(zhēng)取同一個(gè)項(xiàng)目，他們?cè)谔幚砼c政府公職人員的關(guān)系上有兩個(gè)選擇，行賄或不行賄［3］，學(xué)生可以模擬公司A和B進(jìn)行抉擇。在案例中學(xué)習(xí)，既是老師的要求，也是學(xué)生的渴望。軟件開(kāi)發(fā)基于兩種目的結(jié)合，給學(xué)生創(chuàng)造了動(dòng)手平臺(tái)，給教師也提供了寶貴的案例資料。（三）模擬公司運(yùn)行。在完成上述兩個(gè)環(huán)節(jié)之后，軟件最重要的部分是訓(xùn)練學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力。第三部分，軟件會(huì)生成一定的運(yùn)行環(huán)境，學(xué)生需要自己動(dòng)手操作來(lái)完成重重難題。微觀重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)個(gè)量分析，與宏觀的整體調(diào)控有很大的區(qū)別。因此在進(jìn)行模擬環(huán)境時(shí)，主要側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部，或某個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)部，而并非從整體上來(lái)調(diào)節(jié)各產(chǎn)業(yè)和部門(mén)間的運(yùn)作。比如在進(jìn)入這一部分之后，軟件會(huì)將一個(gè)公司的背景資料給出，并提出公司運(yùn)行的要求。學(xué)生要通過(guò)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和各方面知識(shí)相結(jié)合進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作。學(xué)生首先要針對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)需求狀況分析等，然后針對(duì)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷個(gè)案分析、人力資源培訓(xùn)、福利分配設(shè)計(jì)等。同時(shí)考慮到學(xué)科間的交叉性，可以同產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)等學(xué)科相聯(lián)系，對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為、績(jī)效的關(guān)系進(jìn)行分析并給出有實(shí)際意義的結(jié)論措施等。在給出初始資金、人力和資本之后，所有的操作將由學(xué)生獨(dú)立完成。一定時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)效果和政策效應(yīng)將作為公司效益的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)最后會(huì)給出相應(yīng)的評(píng)價(jià)和建議。（四）連——連——看。國(guó)內(nèi)的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教材對(duì)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的講解并不全面，很多理論帶有政治色彩便被略去。學(xué)生除了書(shū)本上的知識(shí)之外，對(duì)一本真正的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)籍也想了解得更多。介于本科生外語(yǔ)水平的有限性，學(xué)生很難讀懂一本原文的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教材。而國(guó)內(nèi)外有諸多網(wǎng)站和圖書(shū)資料可供查閱，這一部分主要便是提供一些知名網(wǎng)站和書(shū)籍介紹等，并可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行微觀知識(shí)乃至經(jīng)濟(jì)學(xué)新聞的最新動(dòng)態(tài)展示。由于軟件的制作限制，上述幾個(gè)環(huán)節(jié)的題庫(kù)也會(huì)存在有限性，軟件開(kāi)發(fā)之后可以成立專門(mén)的網(wǎng)站提供新的題庫(kù)下載和知識(shí)的更新，從而使軟件時(shí)常在線更新，不至于落伍。以上是教學(xué)改革的一個(gè)初步設(shè)想，而真正的教改之路還要更久更長(zhǎng)，教改的結(jié)果是否有成效也不是一朝一夕便能體現(xiàn)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的軟件開(kāi)發(fā)將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并且要在不斷修改中加強(qiáng)和完善。我們期待這套軟件能成為學(xué)生的實(shí)踐助手，讓他們?cè)诿鎸?duì)真正的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題之前，已經(jīng)具備了一定的素質(zhì)和能力，那么教改的目的也就達(dá)到了。 文章項(xiàng)目來(lái)源：天津工業(yè)大學(xué)教務(wù)處。
參考文獻(xiàn)
一、問(wèn)題的提出
中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)三十年多的高速發(fā)展，其成就舉世矚目。然而長(zhǎng)期以來(lái)粗放型增長(zhǎng)所積累的矛盾日益突出，基于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷積累的一系列深層次矛盾，我國(guó)提出了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重大戰(zhàn)略，并成為“十二五”規(guī)劃的主線，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展指明了方向。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式我們談了很多年，效果一直不理想，從“九五”規(guī)劃提出兩個(gè)“轉(zhuǎn)變”，“十一五”規(guī)劃更是用“經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”代替過(guò)去常提的“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變”，進(jìn)入“十二五”以來(lái)更加重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變內(nèi)涵界定不清晰，體制、制度改革滯后，“數(shù)典忘祖”的事經(jīng)常發(fā)生，長(zhǎng)期形成的結(jié)構(gòu)性矛盾和粗放型增長(zhǎng)方式尚未根本改變，轉(zhuǎn)變面臨艱巨任務(wù)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何有效破解經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變困局，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?nèi)〉迷鷮?shí)實(shí)的成效，已成為理論界和學(xué)術(shù)界必須面對(duì)和亟待解決的重要課題。本文通過(guò)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角下經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的比較研究，重新界定經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的核心內(nèi)涵，從全新視角和深層次視角探究制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的核心因素，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變提供新的理論思考。
二、理論分析
1、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)涵
宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變也稱為傳統(tǒng)理論視角下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。即當(dāng)下大家最熟悉的，也是正普遍應(yīng)用的凱恩斯理論角度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。其核心內(nèi)涵主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)公式。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的增長(zhǎng)公式，即凱恩斯的增長(zhǎng)公式，其核心是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量GDP是由總需求決定的，而總需求是由三部分組成，用公式表示：GDP=AD（總需求）=消費(fèi)需求（C）+投資需求（I）+政府購(gòu)買(mǎi)需求（G）+凈出口需求（X-M）。
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)路徑。依據(jù)凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和財(cái)富的積累主要取決于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的總需求，因而要刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠刺激總需求來(lái)實(shí)現(xiàn)。但凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)理論揭示出三大規(guī)律，即邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律、資本邊際報(bào)酬遞減規(guī)律、流動(dòng)性偏好陷阱規(guī)律，且三大規(guī)律發(fā)生的作用分別是：邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)社會(huì)消費(fèi)需求（C）的不足；資本邊際效率遞減規(guī)律導(dǎo)致投資需求（I）的不足；流動(dòng)性偏好陷阱規(guī)律導(dǎo)致消費(fèi)需求（C）和投資需求（I）的不足。由于三大規(guī)律共同作用，必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)社會(huì)總需求的不足，進(jìn)而影響GDP的增長(zhǎng)。其結(jié)論是，經(jīng)濟(jì)社會(huì)要保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，必須增加總需求，要增加總需求只有借助政府力量來(lái)實(shí)現(xiàn)，即依靠政府的經(jīng)濟(jì)干預(yù)政策主要是財(cái)政政策和貨幣政策來(lái)實(shí)現(xiàn)。
（3）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。依據(jù)凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌問(wèn)題的基本思維定式是，只要經(jīng)濟(jì)社會(huì)有需求，只要總需求是增加的，不論是國(guó)有企業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重大還是私營(yíng)企業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重大，GDP就可以增加。因而在一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不成熟、法律、法規(guī)還不健全的國(guó)家，尤其在中國(guó)這樣一個(gè)有著幾千年封建強(qiáng)權(quán)政治沿襲下的“強(qiáng)政府，弱社會(huì)”的國(guó)家，增加社會(huì)總需求的最有效、最直接的方式就是大力發(fā)展國(guó)有經(jīng)濟(jì)，充分利用國(guó)有企業(yè)。在這種理論思維定式下，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)國(guó)有部門(mén)的比例大幅提升，尤其是自2008年美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)“國(guó)進(jìn)民退”的過(guò)程加速推進(jìn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2010年，中國(guó)國(guó)有部門(mén)占GDP的比重高達(dá)35%以上，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家的國(guó)有部門(mén)占到如此大的比重。其理論的負(fù)面效應(yīng)是：一方面，在中國(guó)的國(guó)有企業(yè)由于享有“共和國(guó)長(zhǎng)子”的特殊地位，在得到了國(guó)家太多的資源、資金、項(xiàng)目的扶持和政策傾斜的同時(shí)，又能憑借它的壟斷地位獲得高額壟斷利潤(rùn)，導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力缺失和經(jīng)濟(jì)效率的低下；另一方面國(guó)有企業(yè)上交國(guó)家的利潤(rùn)比例偏低，大量GDP不能變成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，導(dǎo)致收入差距不斷擴(kuò)大，消費(fèi)占GDP比重持續(xù)下降。
2、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)涵
微觀經(jīng)濟(jì)視角下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變也稱新理論視角下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，也就是亞當(dāng)？斯密理論角度的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。其核心內(nèi)涵主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
（1）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型。亞當(dāng)·斯密200年前提出的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型關(guān)注的是財(cái)富創(chuàng)造，即經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠全員勞動(dòng)生產(chǎn)率水平的提升；全員勞動(dòng)生產(chǎn)率水平的提升主要依靠技術(shù)進(jìn)步，依靠創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)；而技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新又靠什么來(lái)實(shí)現(xiàn)，主要依靠社會(huì)分工和專業(yè)化，即社會(huì)分工越細(xì)、專業(yè)化程度越高，那么社會(huì)技術(shù)水平越高、創(chuàng)新能力越強(qiáng)；分工和專業(yè)化又靠什么，主要依靠市場(chǎng)規(guī)模（包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，并保持內(nèi)外需市場(chǎng)的平衡），市場(chǎng)規(guī)模越大，社會(huì)分工越細(xì)、專業(yè)化水平越高，最終通過(guò)全員勞動(dòng)生產(chǎn)率水平的提升來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)財(cái)富的積累。改革開(kāi)放30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，其主要原因是充分利用了市場(chǎng)，尤其是充分利用了國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)在充分利用市場(chǎng)范圍擴(kuò)大的同時(shí)充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，積極參與國(guó)際分工，不斷提高專業(yè)化水平，通過(guò)專業(yè)化水平的提高，以推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新能力的提升，最終在全球范圍內(nèi)形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“中國(guó)制造”產(chǎn)品，由此創(chuàng)造了世人矚目的“中國(guó)奇跡”。但是中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和利用是不充分的，隨著世界性金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，在國(guó)際市場(chǎng)逐步萎縮的狀況下，深層次的結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何保持可持續(xù)增長(zhǎng)，重點(diǎn)應(yīng)該是如何有效開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和繼續(xù)開(kāi)辟新的國(guó)際市場(chǎng)，使內(nèi)外需市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨向平衡，這是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重點(diǎn)和核心。
（2）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)路徑。下面就亞當(dāng)·斯密理論視角的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行闡述。首先分析需求。從亞當(dāng)·斯密經(jīng)濟(jì)理論角度分析，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)生和市場(chǎng)開(kāi)辟，依靠的主體是企業(yè)，只有通過(guò)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，才能開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品進(jìn)而進(jìn)一步創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求（即經(jīng)濟(jì)學(xué)理論通常所講的培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)以刺激消費(fèi)需求的產(chǎn)生和市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大），如聯(lián)想的樂(lè)Phone，蘋(píng)果公司生產(chǎn)的IPAD新產(chǎn)品。而企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)在動(dòng)力，主要靠市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制的形成；而激勵(lì)機(jī)制形成的前提必須是科斯經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)權(quán)制度（產(chǎn)權(quán)制度的核心是產(chǎn)權(quán)明晰），只有產(chǎn)權(quán)明晰了并且得到法律的安全保障，企業(yè)的創(chuàng)新才有回報(bào)，企業(yè)才有動(dòng)力去進(jìn)行創(chuàng)新、去開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式才能實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)變?；趤啴?dāng)·斯密的市場(chǎng)需求理論的結(jié)論是要擴(kuò)大市場(chǎng)需求和規(guī)模，必須要依據(jù)科斯的產(chǎn)權(quán)理論來(lái)建立、健全市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制以調(diào)動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力，確保創(chuàng)新得到應(yīng)有回報(bào)。其次分析投資。從亞當(dāng)？斯密經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角分析的投資是為了獲得未來(lái)的收益，投資是現(xiàn)在的事而收益是未來(lái)的事，未來(lái)有許多不確定性，不確定性則是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所講的風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)放棄今天的消費(fèi)進(jìn)行投資，從機(jī)會(huì)成本分析則意味著企業(yè)放棄今天消費(fèi)所能帶給它的最大效用，顯然企業(yè)放棄眼前消費(fèi)而冒著風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投資，是為了通過(guò)投資效率的提升，以獲取未來(lái)更多的收益，如果不能提升效率，那么投資不僅沒(méi)有任何意義，反而還會(huì)給社會(huì)帶來(lái)巨大的浪費(fèi)，因而只有具有效率的投資才是可行的，企業(yè)具有效率的投資既能為社會(huì)創(chuàng)造需求又能最終提高整個(gè)社會(huì)的效率水平。同時(shí)亞當(dāng)·斯密經(jīng)濟(jì)學(xué)理論還指出經(jīng)濟(jì)社會(huì)投資的主體是企業(yè)，不是政府，政府投資往往是低效率的并以社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)為代價(jià)，因而要提高資源的配置效率，必須要減少政府投資，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)投資積極性。
（3）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。依據(jù)亞當(dāng)？斯密經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌問(wèn)題的基本思維定式是，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型能否成功實(shí)現(xiàn)，其關(guān)鍵是能否充分發(fā)揮企業(yè)家的主導(dǎo)作用，尤其是民營(yíng)企業(yè)家的作用（即使企業(yè)家根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)他敏銳的思維判斷，依據(jù)他對(duì)市場(chǎng)信息靈敏的嗅覺(jué)去研究和開(kāi)拓每一個(gè)市場(chǎng)，去發(fā)現(xiàn)每一個(gè)未被滿足的需求，并通過(guò)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新去創(chuàng)造更多新的需求和培育更多新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模去創(chuàng)造更多的GDP），并非依靠政府經(jīng)濟(jì)政策干預(yù)；要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)家積極性，必須在全社會(huì)形成一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)氛圍，而良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)氛圍的形成，至少需要從以下兩個(gè)方面來(lái)培育：一方面降低國(guó)有經(jīng)濟(jì)比重。其關(guān)鍵在于將更多的國(guó)有資產(chǎn)真正變成老百姓手里的股份，變成他們的資產(chǎn)性收入。如此同時(shí)，大幅提高國(guó)有企業(yè)上交國(guó)家利潤(rùn)的比例，真正做到既“善其身”又“善天下”；另一方面健全和完善產(chǎn)權(quán)制度，注重私有財(cái)產(chǎn)的保護(hù)和合法性。只有私有財(cái)產(chǎn)得到合理、合法的保護(hù)，才能促使企業(yè)家有動(dòng)力、有精力去進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，去開(kāi)拓每一個(gè)未被滿足的市場(chǎng)，從而為社會(huì)創(chuàng)造更多的需求和更多的GDP，而不至于由于缺乏安全感，當(dāng)財(cái)富創(chuàng)造達(dá)到一定程度后，就思考如何轉(zhuǎn)移財(cái)物，如何脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
三、結(jié)論分析
通過(guò)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角下經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的比較研究，可以引發(fā)我們脫離傳統(tǒng)的思維定式，以全新的理論視角重新界定思經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的核心內(nèi)涵，通過(guò)體制和制度創(chuàng)新為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供良好創(chuàng)業(yè)環(huán)境，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?nèi)〉迷鷮?shí)成效。主要結(jié)論如下。
1、不能用解決短期經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的方法去解決長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)問(wèn)題
兩種理論比較分析的結(jié)論是：凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解決的是短期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題，亞當(dāng)·斯密經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解決的是長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)學(xué)上所講的短期經(jīng)濟(jì)問(wèn)題主要指由于經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性增長(zhǎng)；由于金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)大起大落等，這些短期經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的出現(xiàn)，凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋是市場(chǎng)運(yùn)行出現(xiàn)偏差，市場(chǎng)會(huì)失靈，這時(shí)依靠市場(chǎng)本身“糾錯(cuò)”是不可能的，只能借助政府的力量，通過(guò)政府的行政手段、法律手段，尤其是經(jīng)濟(jì)手段對(duì)市場(chǎng)實(shí)行干預(yù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如當(dāng)金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)時(shí)引致需求不足、失業(yè)增加、經(jīng)濟(jì)萎縮現(xiàn)象出現(xiàn)時(shí)，可以遵循“逆向調(diào)節(jié)”原則，依靠政府實(shí)施積極的財(cái)政政策和寬松的貨幣政策以刺激需求，進(jìn)而刺激經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，反之。長(zhǎng)期以來(lái)，我們?cè)诮?jīng)濟(jì)理論認(rèn)識(shí)上的重大誤區(qū)，在于用亞當(dāng)·斯密的短期經(jīng)濟(jì)政策去解決長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的深層次矛盾不斷激化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變舉步維艱?，F(xiàn)階段中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)注焦點(diǎn)應(yīng)從短期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從關(guān)注經(jīng)濟(jì)的數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提升，因而必須暫時(shí)告別凱恩斯理論回歸亞當(dāng)·斯密經(jīng)濟(jì)理論（即回歸市場(chǎng)，市場(chǎng)運(yùn)行會(huì)出現(xiàn)偏錯(cuò)，但市場(chǎng)運(yùn)行本身就是一個(gè)試錯(cuò)和糾錯(cuò)的過(guò)程），這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變能否取得扎實(shí)成效的關(guān)鍵。
2、不能用解決宏觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的方法去解決微觀經(jīng)濟(jì)問(wèn)題
本世紀(jì)以來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理需要而出現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷，它是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)不包括人們的選擇行為，這便是本文為何要用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法去市場(chǎng)營(yíng)銷所在，以期營(yíng)銷決策中將出現(xiàn)一些定量化的運(yùn)用。
一、尋求潛在客戶
你的產(chǎn)品或服務(wù)要銷售給誰(shuí)，（這是營(yíng)銷循環(huán)的第一步）誰(shuí)有可能購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，誰(shuí)就是你的潛在客戶。
1.分析需求
確定誰(shuí)是潛在客戶，就得分析人們的需要。需要是在沒(méi)有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)，是人類與生俱來(lái)的，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要分為：生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要，自我實(shí)現(xiàn)需要。商家可以用不同方式去滿足它，但不能憑空創(chuàng)造。甚至可以通過(guò)開(kāi)發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)影響實(shí)現(xiàn)上述需要的欲望，而需要的欲望就表現(xiàn)為需求。
有效的需求必須具備2個(gè)基本要素：主觀上要滿足消費(fèi)者的嗜好或偏好，即用得著；客觀上要受到消費(fèi)者收入預(yù)算的制約，即買(mǎi)得起。具體來(lái)說(shuō)，需求反映了在不同價(jià)格水平下商品的需求量，它遵循需求法則，受消費(fèi)者偏好、收入水平、相關(guān)商品的價(jià)格（主要是替代品和互補(bǔ)品）、人口數(shù)量、預(yù)期等因素的影響。這些因素的變動(dòng)都會(huì)影響需求曲線的變動(dòng)。
2.需求的量化---彈性分析
引起需求變動(dòng)的因素可以用彈性來(lái)定量化。彈性有多種，價(jià)格彈性、收入彈性、交叉彈性等，在這里主要探討人們長(zhǎng)熟悉的需求價(jià)格彈性。不同商品的需求價(jià)格彈性不同，我們的營(yíng)銷策略就不同。對(duì)于需求彈性大于1的商品，提價(jià)會(huì)導(dǎo)致價(jià)格的上漲幅度效應(yīng)小于收益的減少幅度效應(yīng)，因而最理智的營(yíng)銷者應(yīng)該采取降價(jià)策略；對(duì)于需求彈性等于1的商品，價(jià)格的變化對(duì)需求量的變動(dòng)影響不大，理智的營(yíng)銷者可根據(jù)實(shí)際情況采取降價(jià)或提價(jià)策略；對(duì)于需求彈性小于1的商品，理智的營(yíng)銷者應(yīng)該采取提價(jià)策略。
3.需求價(jià)格彈性的求解
需求價(jià)格彈性是指需求量相對(duì)價(jià)格變化作的反應(yīng)程度，即某商品價(jià)格下降或上升百分之一時(shí)，所引起的對(duì)該商品需求量增減的百分比之比。
比如：在某段時(shí)期，某商品價(jià)格由5元降為4元，需求量由100件增加為130元，則該商品的營(yíng)銷策略應(yīng)該是降價(jià)，因?yàn)樗男枨髢r(jià)格彈性為1.5
在計(jì)算彈性的時(shí)候要注意基期選擇，價(jià)格的變動(dòng)資料與需求量的變動(dòng)資料，可以根據(jù)一定時(shí)期的銷售統(tǒng)計(jì)資料獲得，但要注意變動(dòng)情況的計(jì)量口經(jīng)要保持一致。
由此可知：確定誰(shuí)是潛在客戶，不僅要看他有無(wú)購(gòu)買(mǎi)能力，還得分析其需求欲望，需求欲望的大小可以借助需求彈性來(lái)量化，需求彈性的大小可以引導(dǎo)營(yíng)銷策略。因而適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略就會(huì)吸引更多的客戶。
二、提高客戶滿意度
客戶滿意既是客戶本人再購(gòu)買(mǎi)的基礎(chǔ)，也是影響其他客戶購(gòu)買(mǎi)的要素。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，前者關(guān)系到能否保持老客戶，后者關(guān)系到能否吸引新客戶。因此，使客戶滿意是商家贏得客戶，占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)，提高效益的關(guān)鍵。
客戶滿意是指對(duì)一個(gè)產(chǎn)品可感知的效果（或結(jié)果）與期望值相比較后，客戶形成的愉悅或失望的感覺(jué)狀態(tài)。
1. 客戶滿意度的測(cè)定
為了能定量地進(jìn)行評(píng)價(jià)客戶滿意程度，可對(duì)客戶滿意分為七個(gè)級(jí)度，給出每個(gè)級(jí)度得分值，并根據(jù)每項(xiàng)指標(biāo)對(duì)客戶滿意度影響的重要程度確定不同的加權(quán)值，這樣即可對(duì)客戶滿意度進(jìn)行綜合的評(píng)價(jià)。
例如，某企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、價(jià)格、服務(wù)、包裝、品位進(jìn)行客戶滿意調(diào)查，按七個(gè)級(jí)度，從很滿意到很不滿意的分值分配如表：
兩種方法計(jì)算的結(jié)果是不同的，加權(quán)法為58.5，接近于滿意水平，而簡(jiǎn)單分值法僅為36.67，處于較滿意水平。而實(shí)質(zhì)上，客戶對(duì)產(chǎn)品的總體感受應(yīng)是滿意水平。所以利用加權(quán)法更能準(zhǔn)確的反映客戶的滿意狀態(tài)。加權(quán)法的加權(quán)值，商家可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)、專家評(píng)定或調(diào)查等方法進(jìn)行確定。
2.提升客戶滿意度
首先我們從下面一個(gè)案例分析入手：
一個(gè)商人用4元錢(qián)一斤批發(fā)來(lái)的梨。他會(huì)分出三種：一種最小的和有毛病的，賣(mài)3.8元一斤；一種中間的，賣(mài)4.6元一斤；最大最好的賣(mài)6元一斤?！袄?塊8一斤了！”低于批發(fā)價(jià)格的叫賣(mài)很快就會(huì)讓大家蜂擁而至。這提高了客戶的欲望，會(huì)使其產(chǎn)生一種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。小商通常會(huì)問(wèn)你：“你買(mǎi)梨是干什么用？”這是在撲捉你的行為意向。一些不講究的客戶圍著小商，在3.8一斤的的梨里挑三揀四，這會(huì)提升一些客戶的從眾心理。 如果看你穿得西裝革履，如果得知你買(mǎi)蘋(píng)果是為了看病人、送禮，他會(huì)告訴你買(mǎi)4.6元或6元一斤的才有面子，這是攻破客戶的心理防線，提升滿意度。
有經(jīng)驗(yàn)的小商，知道讓客戶在買(mǎi)什么（便宜的，還是一般的，或是最好的）之間做選擇，這樣做的結(jié)果最終的結(jié)果就是50%的梨賣(mài)了4.6元，25%的蘋(píng)果賣(mài)了3.8元，25%的蘋(píng)果賣(mài)了6元。而且很快就能賣(mài)完。而不懂營(yíng)銷的小商，是讓客戶在買(mǎi)與不買(mǎi)之間做選擇。4.2元的價(jià)格被客戶挑來(lái)選去的賣(mài)到最后，剩下的只是一堆爛蘋(píng)果。
所以生活告訴我們：給孩子和朋友送禮物，分批分次的多送點(diǎn)，一定比一次性送前者總和要讓他們感覺(jué)爽；出了很多倒霉事，你千萬(wàn)不要一一匯報(bào)，報(bào)個(gè)總數(shù)就行了。商業(yè)告訴我們：商家做廣告，特別是面向家庭主婦的電視廣告，那種讓您限時(shí)撥打的免費(fèi)電話，購(gòu)物免費(fèi)送東西的，一般都送您幾件便宜貨，而不是一件貴的東西；推銷一件產(chǎn)品，推銷人員應(yīng)該是指向客戶報(bào)一個(gè)項(xiàng)目總價(jià)，不是單獨(dú)強(qiáng)調(diào)某一個(gè)項(xiàng)目的價(jià)格，這讓您覺(jué)得對(duì)于買(mǎi)東西，總開(kāi)支沒(méi)加多少；你買(mǎi)東西的時(shí)候，交完了款，再給您送送點(diǎn)小禮品啥的，您一定很高興吧？（買(mǎi)東西前給再多，客戶也認(rèn)為羊毛出在羊身上，買(mǎi)完后給一點(diǎn)點(diǎn)，也會(huì)認(rèn)為是額外的獲得啊，這樣的小禮物對(duì)于增加客戶滿意度而言，是非常重要的）。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們：如果有多個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均涉及到收益/甜頭/好處，盡可能的單列他們。如果有多個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)均涉及到開(kāi)支/損失/霉頭/災(zāi)難，盡可能的合并他們。
由此看來(lái)，提高客戶的滿意度就正是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的提升消費(fèi)者剩余。一個(gè)人對(duì)一物所付的價(jià)格，決不會(huì)超過(guò)，而且也很少達(dá)到他寧愿支付而不愿得不到此物的價(jià)格；因此，他從購(gòu)買(mǎi)此物所得的滿足，通常超過(guò)他因付出此物的代價(jià)而放棄的滿足；這樣，他就從這種購(gòu)買(mǎi)中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價(jià)格，超過(guò)他實(shí)際付出的價(jià)格的部分，是這種剩余滿足的經(jīng)濟(jì)衡量。這就是消費(fèi)者剩余。
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中提升消費(fèi)者剩余途徑有：（1）消費(fèi)者利益應(yīng)是政府規(guī)制政策的目標(biāo)；（2）放松管制，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)；（3）發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的作用；（4）合理的宏觀稅負(fù)是增進(jìn)消費(fèi)者剩余的有效途徑；（5）樹(shù)立消費(fèi)者至上的觀念。這些也無(wú)不是提高客戶滿意度經(jīng)驗(yàn)之談。
三、合理定價(jià)
商家為了有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)銷售收入的增加和利潤(rùn)的提高，必須給其產(chǎn)品制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格。影響定價(jià)的因素是多方面的，包括定價(jià)目標(biāo)、產(chǎn)品成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格等。
在銷售過(guò)程中，買(mǎi)賣(mài)雙方都是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性人，都追求個(gè)人利益最大化，即賣(mài)方趨向于遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格，買(mǎi)方趨向于付出最少的金錢(qián)。
（1）賣(mài)方給出實(shí)價(jià)，雙方都不討價(jià)還價(jià)。顯然，這對(duì)買(mǎi)方是極有利的，但這將導(dǎo)致賣(mài)方生意沒(méi)有繼續(xù)營(yíng)運(yùn)的成本，時(shí)間久了，商家自然虧本，退出市場(chǎng)。
（2）賣(mài)方要一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格，買(mǎi)方不討價(jià)還價(jià)。這時(shí)賣(mài)方處于優(yōu)勢(shì)，買(mǎi)方就會(huì)感到商品的質(zhì)量于價(jià)格不符。沒(méi)有人會(huì)明知吃虧還持續(xù)買(mǎi)下去。若賣(mài)方一直不降價(jià)，長(zhǎng)此以往，買(mǎi)方也會(huì)因?yàn)閮r(jià)格太高，自己的利益得不到滿足而不再購(gòu)買(mǎi)商品。
（3）賣(mài)方要一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格，買(mǎi)方要討價(jià)還價(jià)。在這種情況下，賣(mài)方能夠滿足自己定高價(jià)的傾向，買(mǎi)方也能滿足自己壓低價(jià)格的傾向，兩者都感受到了彼此利益能夠達(dá)到最大化的可能。
1.價(jià)格博弈
市場(chǎng)就是以適當(dāng)?shù)膬r(jià)格出售商品，低于這個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，賣(mài)方就會(huì)停止出售這種商品；高于這個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，買(mǎi)方就會(huì)停止購(gòu)買(mǎi)這種商品。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)活動(dòng)就是買(mǎi)賣(mài)雙方的博弈活動(dòng)。
人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)東西殺價(jià)時(shí)，絕大多數(shù)商家都會(huì)和你討價(jià)還價(jià)的。這是因?yàn)樵陔p方的博弈中賣(mài)方處于為商品定價(jià)的優(yōu)勢(shì)地位，他們通常會(huì)為自己的商品定個(gè)最高的價(jià)格。相反，消費(fèi)者因?yàn)椴恢肋M(jìn)貨價(jià)格而處于劣勢(shì)。在這種情況下，消費(fèi)者對(duì)商家逐利本性的懷疑，就會(huì)促使不斷地用砍價(jià)來(lái)測(cè)探商家的心里底線，進(jìn)而摸清最貼近物品真實(shí)價(jià)格的價(jià)格。所以消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，要多方打聽(tīng)，貨比三家才能探測(cè)到商家的底線。
2.價(jià)格歧視
價(jià)格制定的壟斷者，向不同的購(gòu)買(mǎi)者索取不同的價(jià)格，如果這些不同價(jià)格并非因?yàn)槌杀静煌斐傻模@就是價(jià)格歧視。比如：在風(fēng)景旅游點(diǎn)對(duì)外國(guó)游客和國(guó)內(nèi)游客收取不同的門(mén)票；同一商品的外銷價(jià)格不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)；工業(yè)用電和生活用電的價(jià)格不同，高峰時(shí)段用電和低峰時(shí)段用電價(jià)格不同；電影院對(duì)學(xué)生實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)，對(duì)成人實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)等等。
不過(guò)采用價(jià)格歧視必須滿足以下幾點(diǎn)：（1）市場(chǎng)必須是可以細(xì)分的，而且各個(gè)市場(chǎng)須表現(xiàn)出不同的需求程度；（2）以較低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的客戶沒(méi)有可能以較高價(jià)格把這種產(chǎn)品倒賣(mài)給別人；（3）競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有可能在企業(yè)以較高價(jià)格銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)上以低價(jià)競(jìng)銷；（4）細(xì)分市場(chǎng)與控制市場(chǎng)的成本不得超過(guò)因?qū)嵭袃r(jià)格歧視而得到的額外收入；（5）價(jià)格歧視不會(huì)引起客戶反感而放棄購(gòu)買(mǎi)，影響銷售；（6）采取的價(jià)格歧視形式不違法。這樣商家在一定條件下就可以獲得更高的利潤(rùn)。
四、總結(jié)
市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中包括了許多微觀經(jīng)濟(jì)原理。對(duì)消費(fèi)者需求分析，可以幫助我們找到潛在客戶；對(duì)消費(fèi)者剩余分析，可以提高客戶的滿意度；對(duì)博弈論的探討，可以提高討價(jià)還價(jià)的能力；對(duì)價(jià)格歧視的理解，會(huì)明確商家的良苦用心；對(duì)消費(fèi)者均衡的探討可以找到消費(fèi)者的最佳購(gòu)買(mǎi)組合；等等。并且利用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些定量分析手段，還將推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的科學(xué)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 黃亞均.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京.高等教育出版社,2010：16-21.61-65.143-146
[2] 吳健安.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M]. 北京.高等教育出版社,2003：27-32.233-249
[3] 侯榮華.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)[M]. 北京.中國(guó)計(jì)劃出版社,2003：37-61.130-132
[4] 李燕，周德群.中小企業(yè)e化之路如何走[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2002（6）
[5] 何自力.經(jīng)濟(jì)學(xué)科學(xué)發(fā)展的回顧與前瞻[J].理論與現(xiàn)代化，2000（1）
對(duì)消費(fèi)者行為和房地產(chǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)行為研究，通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀，國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要從兩個(gè)方面來(lái)研究：經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷學(xué)。
二、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究住宅市場(chǎng)消費(fèi)者行為
在傳統(tǒng)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，主要通過(guò)個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為來(lái)說(shuō)明社會(huì)市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)行和作用，并由此得出改善這種運(yùn)行狀況的途徑。它把價(jià)格作為分析的核心，并認(rèn)為任何商品的價(jià)格都是由需求和供給這兩方面的因素所決定的。傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考慮消費(fèi)者行為是建立在信息充分的基礎(chǔ)上，假設(shè)市場(chǎng)上每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的個(gè)體對(duì)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)情況具有完全的信息，即完全信息假設(shè)。在住房消費(fèi)行為研究方面，國(guó)內(nèi)許多房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材都對(duì)此有一定的論述，這些研究主要集中在房地產(chǎn)需求的內(nèi)涵、影響房地產(chǎn)需求的因素等方面。
從新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，住房市場(chǎng)并不是一個(gè)真正意義上的單個(gè)市場(chǎng)，相反，住房市場(chǎng)是一個(gè)由多個(gè)子市場(chǎng)相互疊加而形成的一個(gè)復(fù)合的市場(chǎng)，這些子市場(chǎng)可以通過(guò)區(qū)位、住房類型、居住模式、房產(chǎn)金融甚至業(yè)主的年齡來(lái)加以區(qū)分。根據(jù)房地產(chǎn)市場(chǎng)的特性，就消費(fèi)者的需求經(jīng)濟(jì)學(xué)家也進(jìn)行了研究。西方文獻(xiàn)中對(duì)住房市場(chǎng)較早的分析始于Blank et al及Olsenls，他們假設(shè)住房市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，并用古典的經(jīng)濟(jì)理論加以分析。例如，住房商品耐用性密切相關(guān)而且比較明顯的實(shí)際表現(xiàn)是住房市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)與租賃市場(chǎng)的并存和與之相關(guān)的一系列問(wèn)題。又如，租房和買(mǎi)房的選擇，這在大多數(shù)其他商品的交易市場(chǎng)并不常見(jiàn)，由此對(duì)住房需求的分析必須兼顧租和買(mǎi)之間的離散選擇和消費(fèi)個(gè)人在進(jìn)行住房消費(fèi)或住房投資時(shí)所作的連續(xù)性數(shù)量選擇，Henderson和Lonnides首次提出了一個(gè)基于兩階段的跨期效用動(dòng)態(tài)最大化模型來(lái)分析住房的選擇，他們考慮了買(mǎi)房和租房之間的差異，發(fā)現(xiàn)了租房所存在的外部性，并且把對(duì)住房的消費(fèi)需求和投資需求與個(gè)人的跨期總收入和收入變化結(jié)合起來(lái)，考察了它們之間比較靜態(tài)的關(guān)系。
在應(yīng)用傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究住房需求偏好與消費(fèi)行為方面，國(guó)內(nèi)一些學(xué)者提出了自己的一些觀點(diǎn)。王全民等主編的《房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》把影響需求的因素細(xì)分為影響需求總量的因素和影響需求結(jié)構(gòu)的因素這兩個(gè)方面；很多學(xué)者“都利用了需求彈性的概念來(lái)說(shuō)明不同因素對(duì)住房需求量的影響，他們把收入彈性、價(jià)格彈性等概念引入了對(duì)住房需求的研究?！?/p>
三、從營(yíng)銷學(xué)角度研究消費(fèi)者行為
研究消費(fèi)者行為的重要學(xué)科就是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。與經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者行為不同的是，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的消費(fèi)者行為研究具有明顯的商業(yè)意圖。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)要受到市場(chǎng)需求的影響，“消費(fèi)者是上帝”，因此，企業(yè)必須研究消費(fèi)者的行為。
消贊者研究(consumer behavior)，也稱消費(fèi)者行為研究(consumer behavior research)，始于19世紀(jì)末20世紀(jì)初。西方消費(fèi)者研究通常是在宏觀和微觀兩個(gè)層次上進(jìn)行。在宏觀層面上，消費(fèi)者行為與消費(fèi)生活方式概念相聯(lián)系，通常是對(duì)消費(fèi)群人口統(tǒng)計(jì)特征及消費(fèi)行為特征的描述，這類研究更多的是描述性研究(descriptive research)。目前針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者行為所進(jìn)行調(diào)查，多數(shù)也屬于生活方式調(diào)查，方法是測(cè)量恩格爾等人提出的生活方式的四個(gè)維度，即態(tài)度(attitude)、活動(dòng)(ac-tivity)、觀點(diǎn)(opinion)、人口統(tǒng)計(jì)特征(demographic)來(lái)描述消費(fèi)者的生活方式(Engle，Blackwell，and Kollat，1978)。
在微觀層面上，消費(fèi)者行為則通常與消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度、購(gòu)買(mǎi)意愿以及決策過(guò)程等具體購(gòu)買(mǎi)行為相聯(lián)系，傾向于對(duì)消費(fèi)者在具體的信息溝通、購(gòu)買(mǎi)決策、產(chǎn)品使用、品牌態(tài)度等方面的行為進(jìn)行解釋和說(shuō)明，多屬于解釋性研究。很多學(xué)者對(duì)各個(gè)影響因素進(jìn)行了深入分析。消費(fèi)者行為可以看成是由兩個(gè)部分構(gòu)成，一是消費(fèi)者的行動(dòng)：二是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。
國(guó)外住宅市場(chǎng)的消費(fèi)者行為研究成果豐富，1976年Bible對(duì)影響購(gòu)房偏好的因素進(jìn)行了劃分。1978年Hempel等使用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和多變量回歸分析方法對(duì)美國(guó)、英國(guó)住房市場(chǎng)中購(gòu)房者行為進(jìn)行了跨文化研究。1988年Nelson等采用多為尺度分析方法對(duì)住宅市場(chǎng)中的消費(fèi)者偏好進(jìn)行了研究。1999年Knight等探討了如何運(yùn)用Gibbs等采樣法分析處理購(gòu)房數(shù)據(jù)缺失、測(cè)量錯(cuò)誤等問(wèn)題。
近年來(lái)，高房?jī)r(jià)一直困擾著不少人，也給人們的生活帶來(lái)不少的煩惱，即便國(guó)家出臺(tái)各種政策來(lái)抑制房?jī)r(jià)，但都沒(méi)有起到明顯效果。房屋空置率高和百姓居無(wú)住所成為當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題，兩者的矛盾發(fā)人深省。本文就是從房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨的現(xiàn)狀出發(fā)去發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象背后的本質(zhì)，從而為健全房地產(chǎn)市場(chǎng)提出自己的建議。
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀
隨著國(guó)家政策的出臺(tái)，通過(guò)控制房?jī)r(jià)、調(diào)整住房供應(yīng)結(jié)構(gòu)、信貸控制等措施，對(duì)于土地和房屋的開(kāi)發(fā)投資增速在放緩，但是供需矛盾仍將繼續(xù)存在，房地產(chǎn)價(jià)格仍然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
目前我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民收入也在持續(xù)增加，但是房?jī)r(jià)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)居民收入的增長(zhǎng)速度；房地產(chǎn)市場(chǎng)商品房空置率很高，房?jī)r(jià)過(guò)高；房地產(chǎn)市場(chǎng)融資結(jié)構(gòu)單一，過(guò)度依賴銀行貸款。
二、基于供求理論的分析
微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(chǎng)供求理論認(rèn)為，當(dāng)商品的供給等于需求時(shí)，市場(chǎng)達(dá)到均衡，從而得到的就是均衡數(shù)量和均衡價(jià)格，在此情況下，實(shí)現(xiàn)帕累托效率。但現(xiàn)在的高房?jī)r(jià)主要由供需不平衡所致，下面就分別從需求和供給兩方面加以分析。
首先，住房需求方面。住房可以看成是一種普通商品，即隨著市場(chǎng)價(jià)格的上升需求量下降。需求曲線如圖一所示：
從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的需求主要由自主性即剛性需求、投資和投機(jī)需求組成。但隨著政府調(diào)控力度的加大，比如限購(gòu)令的實(shí)施、提高首付比例、取消貸款優(yōu)惠政策等，來(lái)最大限度地抑制投資和投機(jī)需求。如今，這些舉措取得了較為顯著的效果，房地產(chǎn)市場(chǎng)的投資和投機(jī)需求得到基本遏制，因而，剛性需求基本覆蓋整個(gè)住房需求。并且隨著居民收入水平的提高，以及中國(guó)人對(duì)于產(chǎn)權(quán)的偏好，使得對(duì)于住房的需求較高，并且在缺乏彈性的情況下，對(duì)購(gòu)房者來(lái)說(shuō)并不是一件有利的事情，在下面的分析中讀者可以知道為什么對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō)不利。此時(shí)的需求曲線如圖二所示：
其次，住房供給方面。由于住房是普通商品，隨著價(jià)格的上升供給也會(huì)隨之增加；雖然在短期內(nèi)供給數(shù)量是固定的，但長(zhǎng)期來(lái)看，隨著價(jià)格上升以及土地資源的國(guó)家壟斷性和投資商的投資慣性使得住房供給也是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但增速在放緩?；镜墓┙o曲線如圖三所示：
根據(jù)圖二和圖三，我們得到住房市場(chǎng)的均衡價(jià)格P1和均衡數(shù)量Q1。如圖四：
三、高房?jī)r(jià)的原因
1.供給角度
首先，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)于房屋的供給量在下降。原因表現(xiàn)在：首先，房地產(chǎn)市場(chǎng)是個(gè)寡頭壟斷的市場(chǎng)，供應(yīng)商為了實(shí)現(xiàn)壟斷利潤(rùn)的最大化會(huì)減少房屋數(shù)量的供給，加之購(gòu)房者對(duì)于住房需求的彈性缺乏使得供應(yīng)商的“陰謀”得逞；其次，隨著國(guó)家限購(gòu)令的出臺(tái)，一方面遏制了需求者對(duì)于住房的投資和投機(jī)需求，但是另一方面也會(huì)使得供應(yīng)商試圖減少新住房的供給來(lái)維持原有的價(jià)格，二手房的供給量也在下降。
其次，建造住房成本的上升，主要體現(xiàn)在土地成本增加上；還有住房供給結(jié)構(gòu)不合理和供給的戶均面積不斷擴(kuò)大也是房?jī)r(jià)上漲的原因。
因?yàn)閴艛嗍欠康禺a(chǎn)價(jià)格居高不下的根本原因，那么本文主要將住房供應(yīng)量減少歸咎與壟斷，再加上購(gòu)房者對(duì)于住房的剛性需求，可以從圖中看出為什么房?jī)r(jià)會(huì)提高。如圖，P1是上文分析的市場(chǎng)的均衡價(jià)格，隨著供應(yīng)量的減少，供給曲線向上移動(dòng)，使得均衡數(shù)量和均衡價(jià)格變?yōu)镼2和P2，P2>P1；但是，房屋供應(yīng)商憑借其壟斷地位，不會(huì)將其所擁有的全部房屋出售出去，而僅僅出售Q3數(shù)量的房屋，并且在需求不變的情況下實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)的最大化。價(jià)格的上升就會(huì)給購(gòu)房者傳遞一個(gè)信號(hào)，使得購(gòu)房者認(rèn)為房地產(chǎn)市場(chǎng)前景良好，就會(huì)高估其市場(chǎng)價(jià)值，產(chǎn)生很大的房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫，一旦泡沫破裂將會(huì)產(chǎn)生不可想象的后果。
2.從政府的稅收政策角度
在圖五所反映的市場(chǎng)供求條件下，國(guó)家在上海、重慶試點(diǎn)征收房產(chǎn)稅會(huì)將稅負(fù)大部分轉(zhuǎn)移給購(gòu)房者，這對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō)不利，對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)并沒(méi)有起到很好的遏制作用，從圖六中可以看出由于需求曲線的價(jià)格彈性較小，征收房產(chǎn)稅對(duì)需求的影響不會(huì)太大，但是會(huì)減少供應(yīng)商的房屋供應(yīng)量，也就是圖中需求曲線的繼續(xù)上移，此時(shí)的均衡價(jià)格是P4，即為購(gòu)買(mǎi)者支付的價(jià)格，圖中的P5，即為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商收到的價(jià)格。很明顯，（P4-P2）>（P2-P5），涵義是征收房產(chǎn)稅，使得購(gòu)房者多支出的數(shù)額多于開(kāi)發(fā)商少得到的數(shù)額；并且由于供給量的減少還存在著凈損失，這都是市場(chǎng)低效率的表現(xiàn)。因此，本文認(rèn)為國(guó)家試點(diǎn)征收房產(chǎn)稅，雖然能在一定程度上起到減少供應(yīng)商壟斷利潤(rùn)的作用，但是相比起來(lái)，購(gòu)房者受到的限制會(huì)更大，只能減少需求者的投資和投機(jī)的需求，但是自住需求的剛性現(xiàn)狀使得購(gòu)房者稅負(fù)更重，不能很好的解決房地產(chǎn)市場(chǎng)的供需矛盾。
四、建議
本文認(rèn)為，通過(guò)房地產(chǎn)市場(chǎng)供需兩方面的分析可以看出，房?jī)r(jià)居高不下的原因在于整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)需求和供給不均衡，存在著矛盾。在住宅需求剛性的限制下，如何做才能有效解決供需矛盾實(shí)現(xiàn)房?jī)r(jià)能合理體現(xiàn)房屋價(jià)值，讓人們有房可住，也是當(dāng)下很多學(xué)者在討論的問(wèn)題。國(guó)家也在出臺(tái)一系列措施，比如上文提到的限購(gòu)令、抬高首付比例、取消貸款優(yōu)惠政策、房產(chǎn)稅等流轉(zhuǎn)費(fèi)用的增加等都在一定程度上穩(wěn)定了房?jī)r(jià)，但背后也存在著隱患。本文認(rèn)為，在中國(guó)這種現(xiàn)實(shí)情況下，有效的緩解市場(chǎng)供需矛盾的一個(gè)措施是建立合理的房地產(chǎn)供給結(jié)構(gòu)，建立一個(gè)社會(huì)保障性住房體系和市場(chǎng)化的商品房運(yùn)作體系并行的細(xì)分化的房產(chǎn)供應(yīng)市場(chǎng)。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號(hào)：F0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）31-0310-02
引言
公地悲劇（tragedy of the commons）是經(jīng)濟(jì)學(xué)家非常熟悉的一個(gè)模型，它泛指一種公共資源或無(wú)主資源的過(guò)度使用。1968年英國(guó)加勒特?哈丁教授（Garrett Hardin）在《The tragedy of the commons》一文中首先提出“公地悲劇”理論模型，隨后即被制度經(jīng)濟(jì)學(xué)廣泛引用，在今天已進(jìn)入初中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)之一。但是我們?cè)谘凶x了張維迎的《博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》，高鴻業(yè)主編的《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》、約翰?里奇《公共經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》、約翰?亞當(dāng)斯《公共經(jīng)濟(jì)學(xué)》等著名國(guó)內(nèi)外教材的公地悲劇模型之后，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于公地悲劇的論述存在著重大缺陷甚至錯(cuò)誤。本文先摘錄國(guó)內(nèi)外著名教材的公地模型，然后再討論其存在的問(wèn)題。限于篇幅，另文論述我們自己提出的公地悲劇模型。
一、國(guó)內(nèi)外著名教材對(duì)于公地悲劇的論述
（一）張維迎《博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》的公地悲劇模型
考慮n個(gè)農(nóng)民的村莊共同擁有一片草地，每個(gè)農(nóng)民都有在草地上放牧的自由。每年春天，每個(gè)農(nóng)民要決定自己養(yǎng)多少只羊gi。G=gi是羊的總量。v代表每只羊的平均價(jià)值，v=v（G），且存在草地最大放羊數(shù)量Gmax，當(dāng)G
πi（g1，g2，…，gn）=giv（gi）-gic，i=1，2，…，n
最優(yōu)化的一階條件是：=v（G）+giv′（G）-c=0，i=1，2，…，n
上述n個(gè)一階條件聯(lián)立，可以解出每個(gè)農(nóng)民的最優(yōu)放羊數(shù)量g*i，從而納什均衡的總飼養(yǎng)量G*=g*i。將n個(gè)一階條件相加，可以得到：v（G*）+v′（G*）=c。
而社會(huì)最優(yōu)的目標(biāo)是最大化社會(huì)總剩余價(jià)值：Gv（G）-Gc
最優(yōu)化的一階條件為：v（G**）+G**v′（G**）=c
由于[v（G）+Gv′（G）]′=2v′（G）+Gv″（G）<0，因此v（G）+
Gv′（G）是一個(gè)減函數(shù)。由v（G*）+v′（G*）=c兩邊同加上G*v′（G*）可得
可知G**<G*。從而社會(huì)最優(yōu)放牧量小于各個(gè)農(nóng)民個(gè)體最優(yōu)放牧量的總和，從而《博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》得到結(jié)論說(shuō)，公有草地被過(guò)度使用了，這就是公地悲劇。
（二）高鴻業(yè)《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》第11章的公地悲劇模型
1.整體最優(yōu)：用x表示公地上放牧的奶牛數(shù)量，每頭奶牛每天可產(chǎn)奶1公斤。牛奶需求函數(shù)為P=a-bx，其中a、b>0為常數(shù)。于是奶牛的邊際收益函數(shù)為MR=a-2bx。
每只奶牛的所有成本為1 000元，即邊際成本MC=1 000。從而整個(gè)鄉(xiāng)村的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量滿足MR=MC，即a-2bx=1 000，從而x**=（a-1 000）/2b。
2.個(gè)體最優(yōu)：設(shè)x1表示某個(gè)典型的村民擁有的奶牛數(shù)量，x2表示其余村民擁有的奶牛數(shù)量。需求函數(shù)P=a-bx=a-b（x1+x2）。
典型村民的私人收益TRp=p?x1=ax1-b（x1+x2）x1，于是其私人邊際收益MRp=TRp’=a-bx2-2bx1=a-bx-bx1。邊際私人成本與邊際社會(huì)成本一樣，也是1 000元。故典型村民的私人利潤(rùn)最大化條件為：a-bx-bx1=1 000。
令x1=kx（0≤k≤1），代入上式，可得實(shí)際放牧量x*=（a-1 000）/（1+k）b。當(dāng)k=1時(shí)，即當(dāng)?shù)湫痛迕駬碛朽l(xiāng)村的全部奶牛時(shí)，有x*=x**，這時(shí)候?qū)嶋H的放牧量將等于最優(yōu)的放牧量。當(dāng)0<k<1（0<x1<x、0<x2<x），即當(dāng)?shù)湫痛迕駬碛朽l(xiāng)村的部分奶牛時(shí)，x*>x**，這表示實(shí)際奶牛放牧量超過(guò)最優(yōu)的放牧量。當(dāng)k=0時(shí)，即當(dāng)?shù)湫痛迕駬碛械哪膛?shù)量相對(duì)于整個(gè)鄉(xiāng)村的奶?？偭縼?lái)說(shuō)小到可以忽略不計(jì)時(shí)，x*=2x**。這表明，在極端情況下，村民的數(shù)量極多時(shí)，實(shí)際放牧量達(dá)到最大，為最優(yōu)放牧量的2倍。
教材進(jìn)一步總結(jié)道：由于邊際私人收益和邊際社會(huì)收益的差別造成了公地的悲劇。當(dāng)個(gè)人決定增加奶牛的數(shù)量時(shí)，僅僅把個(gè)人的邊際私人收益與邊際成本進(jìn)行比較，而忽略了這樣一個(gè)事實(shí)，即他所增加的奶牛將使得所有其他村民放牧奶牛的收益均下降。
幾本國(guó)外教材的公地悲劇模型與上述模型大同小異，為節(jié)省篇幅，此不贅述。
二、公地悲劇的精確含義
從上面選錄的國(guó)內(nèi)最著名經(jīng)濟(jì)學(xué)教材有關(guān)公地悲劇的論述可以看出，它們把公地悲劇定義為：無(wú)主財(cái)產(chǎn)的私人競(jìng)爭(zhēng)性使用數(shù)量大于此財(cái)產(chǎn)被某個(gè)人所有或社會(huì)整體所有時(shí)的最優(yōu)使用數(shù)量;換言之，無(wú)主財(cái)產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)性消耗數(shù)量大于完全壟斷占有的消耗數(shù)量。
顯然，這樣理解公地悲劇是一個(gè)巨大的誤解。因?yàn)槿魏钨Y源，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性數(shù)量總是大于壟斷性數(shù)量。如果把市場(chǎng)需求也看成一種資源，那么市場(chǎng)供給即是對(duì)市場(chǎng)需求這一資源的消耗。上述兩個(gè)所謂的公地悲劇模型，其本質(zhì)不過(guò)是說(shuō)明一種無(wú)主資源（市場(chǎng)需求或市場(chǎng)容量），市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的消耗量要大于完全壟斷的消耗量。在通常的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材中，會(huì)講述市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容，較深的教材還會(huì)比較完全壟斷市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)（包括寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三種結(jié)構(gòu)）的賣(mài)方廠商對(duì)于市場(chǎng)需求這種資源的消耗，結(jié)論通常是，完全壟斷的市場(chǎng)產(chǎn)量小于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)的產(chǎn)量，即賣(mài)方完全壟斷廠商對(duì)于市場(chǎng)需求這一種無(wú)主資源的消耗要小于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)賣(mài)方對(duì)市場(chǎng)需求這一無(wú)主資源的消耗。因此，如果把上述兩個(gè)模型放在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中壟斷市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中的產(chǎn)量大小比較一節(jié)，就非常吻合了。換言之，上述兩個(gè)模型只不過(guò)說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)量大于壟斷性產(chǎn)量，或者說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)的廠商過(guò)度使用了市場(chǎng)需求這一無(wú)主資源，競(jìng)爭(zhēng)性廠商與完全壟斷廠商相比過(guò)度滿足了市場(chǎng)需求。顯然，競(jìng)爭(zhēng)性廠商與完全壟斷廠商相比過(guò)度滿足了市場(chǎng)需求，并不能證明公地悲劇。
公地悲劇的真正含義是無(wú)主資源的競(jìng)爭(zhēng)性使用數(shù)量大于資源正常生產(chǎn)能力的最大上限，從而導(dǎo)致資源的生產(chǎn)能力降低，以至于不再具有任何生產(chǎn)能力。草地過(guò)度放牧不過(guò)是指草地作為一種無(wú)主資源，牧民們競(jìng)爭(zhēng)性放牧的牲口數(shù)量大于草地正常新陳代謝能夠供養(yǎng)的牲口數(shù)量的上限，從而導(dǎo)致草地的新陳代謝不能正常進(jìn)行，最后導(dǎo)致草地所能提供的草料數(shù)量越來(lái)越少，以至于完全消失。但是仔細(xì)研讀國(guó)內(nèi)外一些著名教材的公地悲劇模型之后，發(fā)現(xiàn)上述公地悲劇的真正機(jī)制根本沒(méi)有被認(rèn)真考慮。
實(shí)際上，無(wú)主資源被過(guò)度使用的充分必要條件是無(wú)主資源的實(shí)際使用數(shù)量超過(guò)其正常新陳代謝所能提供服務(wù)的最大上限。但是公地悲劇這一術(shù)語(yǔ)通常并不等同于無(wú)主資源被過(guò)度使用。公地悲劇這一術(shù)語(yǔ)通常特指下面這種情況：無(wú)主資源的競(jìng)爭(zhēng)性使用數(shù)量>資源服務(wù)能力上限>無(wú)主資源的完全壟斷使用數(shù)量。而無(wú)主資源被過(guò)度使用還包括：無(wú)主資源的完全壟斷使用數(shù)量>資源服務(wù)能力上限。
下面以《博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)》的公地悲劇模型所設(shè)定的符號(hào)來(lái)說(shuō)明公地悲劇的真正含義。比較三個(gè)關(guān)鍵的變量的大小關(guān)系：無(wú)主資源競(jìng)爭(zhēng)性使用數(shù)量G*，無(wú)主資源壟斷性使用數(shù)量G**，無(wú)主資源的服務(wù)能力上限Gmax。通常的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)教材都只是證明了G*>G**，但是對(duì)于它們與資源服務(wù)能力上限的大小關(guān)系沒(méi)有任何說(shuō)法。
考慮到G*>G**之后，上述三個(gè)變量之間的關(guān)系有下面三種情況：
（1）G*>G**>Gmax>0
這種情況存在著無(wú)主資源的過(guò)度使用，但是通常不是公地悲劇這一術(shù)語(yǔ)的含義所指。但如果把公地悲劇這一術(shù)語(yǔ)定義為資源的實(shí)際使用數(shù)量超過(guò)資源的服務(wù)能力上限，那么這種情況也屬于公地悲劇范疇。不妨把這個(gè)含義稱為廣義的公地悲劇。
（2）G*>Gmax >G**>0
這種情況存在著無(wú)主資源的過(guò)度使用，而且通常正是公地悲劇的精確含義所指。為與第1種情況區(qū)分，不妨把這種情況稱為狹義的公地悲劇。
（3）Gmax >G*>G**>0
第3種情況不存在著無(wú)主資源的過(guò)度使用。因?yàn)楫?dāng)無(wú)主資源的競(jìng)爭(zhēng)性使用數(shù)量G*小于資源服務(wù)能力上限時(shí)，資源仍然能夠進(jìn)行正常的新陳代謝，不會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)性使用而逐漸枯竭，因此不能稱之為“公地悲劇”。如果這種情況被稱為公地悲劇的話，那么我們也只好斷言，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)供給由于較完全壟斷市場(chǎng)供給消耗了更多的市場(chǎng)需求這種資源，而存在市場(chǎng)需求被過(guò)度使用的公地悲劇了。這顯然非?；闹嚕?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)提供更多產(chǎn)量，通常不是悲劇而社會(huì)福利較大的表現(xiàn)。
結(jié)論
綜上所述，公地悲劇的含義可分為廣義與狹義兩種：（1）廣義的公地悲劇：無(wú)主資源實(shí)際使用數(shù)量大于資源服務(wù)能力上限。（2）狹義的公地悲?。簾o(wú)主資源的競(jìng)爭(zhēng)性使用數(shù)量>資源服務(wù)能力上限>資源的壟斷性使用數(shù)量=單個(gè)所有者的最優(yōu)使用數(shù)量=社會(huì)整體最優(yōu)使用數(shù)量。無(wú)主資源的競(jìng)爭(zhēng)性使用數(shù)量大于壟斷性使用數(shù)量，只是狹義公地悲劇的必要條件，而不是狹義公地悲劇的充分條件。因此，國(guó)內(nèi)外大多數(shù)著名教材都錯(cuò)誤地理解了公地悲劇的精確含義，或者說(shuō)它們的模型未能成功論證公地悲劇的精確意義。
參考文獻(xiàn)：
[1] 張維迎.博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：上海三聯(lián)書(shū)店，1996：82-85.
從利潤(rùn)最大化原理淺析身邊的現(xiàn)象
當(dāng)生活中的一些商品漲價(jià)或者是降價(jià)，只是模糊地知道是因?yàn)樾枨笈c供給大小關(guān)系的問(wèn)題?，F(xiàn)在就可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)理解了。
在我的家鄉(xiāng)煙臺(tái)，依賴于優(yōu)越的地理位置及自然條件，水果種植業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著舉足輕重的位置，幾年前在我的家鄉(xiāng)還是會(huì)看到大片大片蘋(píng)果樹(shù)林，但是讓我感到驚奇的是，幾年后在它們長(zhǎng)得還很茂盛的時(shí)候有的卻被砍掉了，最初只是知道因?yàn)樘O(píng)果價(jià)格下降，果農(nóng)賠錢(qián)，不得不另謀出路，這種見(jiàn)解是比較淺顯的，現(xiàn)嘗試用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理加以解釋之，即利潤(rùn)最大化原理以及市場(chǎng)機(jī)制原理。
像是蘋(píng)果這一類的農(nóng)產(chǎn)品的供給市場(chǎng)屬于競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，果農(nóng)們是在MC=MR=P的時(shí)候在短期達(dá)到利潤(rùn)最大化的，剛開(kāi)始的蘋(píng)果價(jià)格為P1，超過(guò)了平均成本，(P1—AC1)*Q>0，果農(nóng)得到了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，于是被利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始種蘋(píng)果，而且種的數(shù)量也是逐步增多的，市場(chǎng)上蘋(píng)果的供給越來(lái)越多，使得由市場(chǎng)需求和供給決定的蘋(píng)果價(jià)格趨于下降，價(jià)格降到了P2，位于平均成本和平均可變成本之間(P2-AC2)*Q2
據(jù)我們所知，市場(chǎng)機(jī)制是指在一個(gè)自由市場(chǎng)里，價(jià)格會(huì)不斷變化直到市場(chǎng)出清為止——即直到供給量與需求量相等為止，這也是一種理想的狀態(tài)。
剛開(kāi)始，蘋(píng)果的供給是屬于短缺的，價(jià)格位于P1，果農(nóng)就會(huì)試圖擴(kuò)展種植規(guī)模，增加蘋(píng)果供應(yīng)量，所以一時(shí)間蘋(píng)果樹(shù)被大量種植，供給量增加，價(jià)格下降直到P2,是處于市場(chǎng)出清的狀態(tài)的，市場(chǎng)上對(duì)蘋(píng)果的需求等于供給，但是市場(chǎng)信息不完善，果農(nóng)們自然也不知道市場(chǎng)的供給與需求關(guān)系，繼續(xù)種植，使得供給大于需求，超過(guò)了消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量，造成生產(chǎn)過(guò)剩，為了售出這些過(guò)剩的蘋(píng)果，果農(nóng)們不得不開(kāi)始降低他們的價(jià)格，最后價(jià)格將下降，需求量將會(huì)上升，供給量將下降，亦即會(huì)有大量的蘋(píng)果樹(shù)被砍，直到達(dá)到均衡價(jià)格P2。
從機(jī)會(huì)成本角度淺析生活中的小事
對(duì)于身邊的一個(gè)小事，也是很普遍的一件生活瑣事，現(xiàn)嘗試從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)此進(jìn)行剖析。
我家住在三樓，一樓有一對(duì)老夫妻，生活過(guò)得很滋潤(rùn)，也很讓人羨慕，白天會(huì)出去散散步，去菜市場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，晚上也很充實(shí)，在廣場(chǎng)跳交誼舞。五樓的王叔叔則是位上班族，只有在早晨他出去上班和傍晚回來(lái)時(shí)才會(huì)碰見(jiàn)他，只能說(shuō)年輕時(shí)是需要奮斗的。有時(shí)傍晚我會(huì)跟媽媽去附近的菜市場(chǎng)買(mǎi)菜，就會(huì)遇見(jiàn)一樓的奶奶和五樓的叔叔，但他們買(mǎi)菜的方式卻有著天壤之別。老奶奶買(mǎi)菜一般是先把菜市場(chǎng)逛個(gè)遍，察看不同攤位的蔬菜質(zhì)量?jī)r(jià)格 ，最后擇優(yōu)而買(mǎi)，有時(shí)甚至不惜走一段路到其他市場(chǎng)去買(mǎi)。王叔叔則要簡(jiǎn)單得多，就近碰到合適的則買(mǎi)，很少花時(shí)間去逛菜攤和進(jìn)行比較，那么，老奶奶的這種做法是否比王叔叔的實(shí)惠呢？在學(xué)習(xí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之前，我會(huì)覺(jué)得老奶奶更節(jié)儉，更聰明，因?yàn)楫吘故窃诒容^了多家攤位之后，會(huì)得出，去哪家買(mǎi)會(huì)更便宜，得到的消費(fèi)者剩余越多。但是我的這種觀點(diǎn)現(xiàn)在從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看來(lái)，并不正確，他們的行為方式都是理性的。
就像企業(yè)家在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策時(shí)，在選擇生產(chǎn)一種產(chǎn)品的時(shí)候，他所放棄的使用同樣的生產(chǎn)要素生產(chǎn)其他產(chǎn)品所帶來(lái)的利潤(rùn)。同樣王叔叔如果也在逛完菜市場(chǎng)之后，再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，是要付出代價(jià)的。老奶奶逛完菜市場(chǎng)之后，會(huì)得到有關(guān)商品價(jià)格的信息，然而獲得信息是有代價(jià)的，是要付出金錢(qián)和時(shí)間的，這是尋找信息的成本。信息也會(huì)帶來(lái)收益，有更充分的信息可以做出更正確的決策，這種決策會(huì)使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的收益更大。老奶奶逛菜攤就是一種尋找信息的活動(dòng)，所用的金錢(qián)（如磨損鞋子所需的支出）和時(shí)間就是成本。由于對(duì)各個(gè)攤位蔬菜質(zhì)量與價(jià)格信息了解而買(mǎi)到更好更便宜的菜就是收益。
國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，是在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，其研究對(duì)象是國(guó)濟(jì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系。它運(yùn)用一般經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念、理論和方法，研究稀缺資源在世界范圍內(nèi)的最優(yōu)配置，以及在此過(guò)程中發(fā)生的國(guó)際貨物、服務(wù)、資產(chǎn)等交易及其對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響，其內(nèi)容豐富，牽涉到的數(shù)量關(guān)系及數(shù)學(xué)模型占有相當(dāng)比重?？梢?jiàn)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)是門(mén)理論性較強(qiáng)，有一定難度的課程。在教學(xué)過(guò)程中，如果依然采取傳統(tǒng)單一的教學(xué)模式，將導(dǎo)致該課程的教學(xué)效果不理想，更不利于培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的高層次經(jīng)濟(jì)類專業(yè)人才。因此，探索與國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容和體系相聯(lián)系的、行之有效的、科學(xué)合理的教學(xué)方法與教學(xué)技巧，對(duì)提高國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)質(zhì)量，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的分析能力有重要意義，對(duì)于培養(yǎng)高層次的經(jīng)濟(jì)類應(yīng)用型國(guó)際化人才，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)的發(fā)展有著不可忽視的作用。
一、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題
（一）教學(xué)過(guò)程中理論與實(shí)踐相脫節(jié)。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)課程中，數(shù)學(xué)模型和邏輯分析較多。其主要運(yùn)用抽象分析方法，通過(guò)建立假設(shè)前提條件，排除干擾因素，創(chuàng)造一個(gè)純粹的理論分析框架。而經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生在高等數(shù)學(xué)方面相對(duì)薄弱，特別是對(duì)邏輯推導(dǎo)、圖示、公式、數(shù)學(xué)證明更不易于接受，難以將這些模型公式與經(jīng)濟(jì)涵義相聯(lián)系，故然對(duì)理解其理論模型的經(jīng)濟(jì)意義更是難上加難。而高校中的大部分國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教師，在教學(xué)過(guò)程中比較依賴教材，過(guò)于注重基本理論、模型及數(shù)學(xué)方法的講解，忽視了國(guó)際經(jīng)濟(jì)理論與現(xiàn)實(shí)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，使課堂教學(xué)顯得枯燥乏味，造成學(xué)生對(duì)該課程的學(xué)習(xí)興趣不高，使學(xué)生有學(xué)不會(huì)的感覺(jué)，以致于出現(xiàn)厭學(xué)的情況。這種傳統(tǒng)的教學(xué)模式，使學(xué)生學(xué)習(xí)的目的不明確，不知道學(xué)習(xí)這門(mén)課程到底有什么用處，對(duì)于用理論去分析國(guó)際經(jīng)濟(jì)問(wèn)題更是無(wú)從入手。另外，許多高校對(duì)教師考核的目標(biāo)主要涉及兩個(gè)方面：一是課堂教學(xué)；二是教學(xué)的科研成果。對(duì)于實(shí)踐教學(xué)方面根本不屬于考核范圍。正是由于院系方面對(duì)實(shí)踐教學(xué)方式的忽視，使授課教師也缺乏實(shí)踐教學(xué)的動(dòng)力和壓力，最終使理論與實(shí)踐相脫節(jié)。
（二）人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求相脫節(jié)。經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)和國(guó)際貿(mào)易專業(yè)都隸屬于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)門(mén)類。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)類人才培養(yǎng)提出了更高的要求。比如，國(guó)際貿(mào)易專業(yè)是涉外經(jīng)濟(jì)專業(yè)，不僅要求在國(guó)際經(jīng)濟(jì)方面有較扎實(shí)的理論功底，要求有較高的外語(yǔ)水平和良好的交流溝通能力，這就要求要培養(yǎng)具有全球視野和國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理技能的復(fù)合型人才。特別是從事國(guó)際貿(mào)易工作的人員，會(huì)經(jīng)常與國(guó)外客戶溝通聯(lián)絡(luò)，會(huì)經(jīng)常使用英語(yǔ)專業(yè)術(shù)語(yǔ)。而如今，大部分高校在培養(yǎng)國(guó)際貿(mào)易人才時(shí)，依然是“黑板加粉筆”，滿堂灌的中式教學(xué)方式，忽略了雙語(yǔ)教學(xué)的重要性。
（三）課程設(shè)置結(jié)構(gòu)不合理。課程設(shè)置是提高教學(xué)質(zhì)量的關(guān)鍵問(wèn)題，包括課程內(nèi)容的設(shè)置以及課程結(jié)構(gòu)優(yōu)化。課程內(nèi)容陳舊、結(jié)構(gòu)不合理，是很難培養(yǎng)出高質(zhì)量的學(xué)生的。美國(guó)大學(xué)就特別重視核心課程設(shè)置，比如康奈爾大學(xué)每年都要對(duì)課程設(shè)置（包括課程的教學(xué)內(nèi)容、重點(diǎn)與要求等）都要進(jìn)行修改。目前，康奈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的新生入學(xué)以后，首先，要求必修三門(mén)課程，即“初級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“初級(jí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“高等數(shù)學(xué)”。其后再修八門(mén)課程，這八門(mén)課程中，包括三門(mén)必修課程，即“中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“中級(jí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)”與“計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)”；另外五門(mén)可由學(xué)生按學(xué)校規(guī)定的范圍選擇課程?？梢?jiàn)，課程設(shè)置的合理與否，對(duì)于學(xué)生在日后的學(xué)習(xí)中，有著不可替代的作用。另外，案例教學(xué)不僅是實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，也可以說(shuō)屬于課程設(shè)置的內(nèi)容，部分高校教師在授課時(shí)“照本宣科”，不能合理安排課堂教學(xué)內(nèi)容，同時(shí)也就做不到理論知識(shí)與實(shí)踐知識(shí)相結(jié)合，使學(xué)生在學(xué)習(xí)該課程時(shí)缺乏興趣。
（四）實(shí)踐型教師隊(duì)伍水平有待提高。當(dāng)前，從事國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)的大部分老師中，雖說(shuō)擁有豐富的理論知識(shí)，但缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致老師在具體的教學(xué)授課中，只講本書(shū)中的理論知識(shí)，而忽略了該課程與其他課程之間的關(guān)系，同時(shí)也忽略了這門(mén)涉外課程要求有較強(qiáng)的外語(yǔ)運(yùn)用能力和實(shí)踐型的分析問(wèn)題能力。再得，參加學(xué)術(shù)活動(dòng)是提高教學(xué)質(zhì)量與科研水平的重要條件之一，但有許多大學(xué)教師很少參加學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，使自己不能與其它高校教師或同行教學(xué)進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)，僅局限于自己的教學(xué)模式，不易于教學(xué)創(chuàng)新。
二、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)改革與創(chuàng)新途徑
（一）采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)模式。由于傳統(tǒng)教學(xué)模式造成學(xué)生實(shí)踐能力差，以致部分高校畢業(yè)生就業(yè)前景不樂(lè)觀。因此，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)中，應(yīng)做到理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，只有這樣，才能進(jìn)一步提高學(xué)生的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。為此，應(yīng)做到以下兩方面：一是重視案例教學(xué)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要作用。案例教學(xué)將理論與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，可以使經(jīng)濟(jì)理論深入淺出，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生分析現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的能力，并有助于師生互動(dòng)，還能使學(xué)生充分了解當(dāng)前的國(guó)際形勢(shì)以及社會(huì)用人趨勢(shì)。通過(guò)案例教學(xué)，不僅可以闡釋抽象的理論和知識(shí)的要點(diǎn)，而且可以有效地開(kāi)發(fā)學(xué)生的智力潛能、培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。二是充分使用輔助教學(xué)軟件。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，多媒體教學(xué)已經(jīng)成為現(xiàn)代教學(xué)的重形式，通過(guò)多媒體教學(xué)，可以穿插一些現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的案例和圖片，不但豐富了教學(xué)資源，而且使課堂教學(xué)更為生動(dòng)，能有效提高學(xué)生的聽(tīng)課興趣，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.20.112
1前言
對(duì)于現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，根據(jù)不同的研究視角和領(lǐng)域，通常被分為兩個(gè)分支學(xué)科，分別為研究經(jīng)濟(jì)資源最佳配置的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及研究經(jīng)濟(jì)資源最佳利用的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，其將整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)作為主要的研究對(duì)象，并將國(guó)民的收入作為核心決定理論。因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角為整體化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，所以，其具體的研究領(lǐng)域主要包括就業(yè)問(wèn)題、長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與增長(zhǎng)相關(guān)問(wèn)題、國(guó)家與國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)來(lái)往以及匯率問(wèn)題和國(guó)際收支問(wèn)題等。同時(shí)，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)學(xué)主要考察與國(guó)民的生產(chǎn)總值、總投資和收入、國(guó)民收入以及物價(jià)水平等在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的變動(dòng)法則相關(guān)的內(nèi)容，故也將其稱作為總量分析，其主要解決資源有效利用方面的問(wèn)題。所以，為了能夠更好地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)該對(duì)西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的運(yùn)行規(guī)則、理論構(gòu)成以及其影響進(jìn)行分析，確保其可以在中國(guó)化改造中得到正確的借鑒，期望能夠?yàn)橹袊?guó)當(dāng)代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)理論的完善與發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義
對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)生的目的就是為更好地解決與研究人們自身的無(wú)限性需求與資源稀缺性之間的矛盾和沖突而形成的一種理論學(xué)說(shuō)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，其主要面臨兩個(gè)方面的問(wèn)題，人類無(wú)上限的需求和資源的稀缺。對(duì)于人們的無(wú)上限需求而言，及時(shí)不斷地更替和變化，需求和欲望也分輕重緩急，稀缺資源也具有被選擇的特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究中，主要的研究?jī)?nèi)容不是資源稀缺的原因，而是針對(duì)因資源稀缺所引發(fā)的對(duì)資源選擇、利用與合理配置的相關(guān)問(wèn)題[1]，換句話說(shuō)，就是正確選擇、配置與利用有限的經(jīng)濟(jì)資源，從而更好地滿足人類社會(huì)發(fā)展的需求。因此，所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)，其主要是從資源稀缺性的視角進(jìn)行研究，如何對(duì)稀缺資源進(jìn)行更加有效、合理的利用，在這種情況下，也就將經(jīng)濟(jì)學(xué)分為資源利用與資源配置兩個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，分別為宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指的就是資源的充分利用，而微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)指的則是資源的合理配置。
3西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)下的中國(guó)化改造
如今，西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)已經(jīng)被充分的引入到中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，在此過(guò)程中，其也經(jīng)歷了否定、批判、部分吸收以及有選擇借鑒的曲折歷程。對(duì)產(chǎn)生這種情況的原因進(jìn)行深入分析后不難看出：首先，因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)均以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)作為基本理論和指導(dǎo)思想，而西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)作為“后來(lái)者”，其若想得到整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的接受，則必須要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。其次，在中國(guó)，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)實(shí)行的都是以社會(huì)主義公有制為主體的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，這與西方的私有制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之間存在很大的區(qū)別。自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)雖然已經(jīng)實(shí)行了經(jīng)濟(jì)體制的改革與轉(zhuǎn)型發(fā)展，但是這種經(jīng)濟(jì)體制的成熟運(yùn)行還需要一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程。最后，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)自身具有雙重性質(zhì)，也就是對(duì)資產(chǎn)階級(jí)的意識(shí)形態(tài)性進(jìn)行宣揚(yáng)，又對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行客觀性總結(jié)。總體來(lái)說(shuō)，其本質(zhì)就是對(duì)私有制的維護(hù)。另外，因?yàn)橘Y本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有比較大的相同點(diǎn)，根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律性進(jìn)行客觀總結(jié)，也反映出了經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所客觀存在的事實(shí)，這也是值得我國(guó)借鑒與吸收的地方。因此，對(duì)西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的態(tài)度應(yīng)該是在吸納的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格把握分寸，不能照搬照抄，應(yīng)消化與學(xué)習(xí)其有用的部分，實(shí)現(xiàn)取其精華去其糟粕，適當(dāng)、合理的將西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)引入到中國(guó)化改造中。
對(duì)于政府行為，其往往表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)管理和宏觀調(diào)控，市場(chǎng)功能往往表現(xiàn)為供求、價(jià)格自發(fā)調(diào)節(jié)和自由競(jìng)爭(zhēng)，兩者緊密關(guān)聯(lián)、相互交織、缺一不可。因?yàn)檎袨椴豢赡芡昝罒o(wú)缺，市場(chǎng)功能也不可能完全有效，兩者都有弱點(diǎn)，都存在局限性，需要協(xié)調(diào)互補(bǔ)。這就需要以正確處理政府和市場(chǎng)關(guān)系問(wèn)題為核心，圍繞更加尊重市場(chǎng)規(guī)律和更好發(fā)揮政府作用，統(tǒng)籌推進(jìn)經(jīng)濟(jì)體制改革。要鞏固和完善基本經(jīng)濟(jì)制度，健全現(xiàn)代市場(chǎng)體系，完善宏觀調(diào)控體系，加快改革財(cái)稅體制、金融體制，使市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”和政府這只“看得見(jiàn)的手”能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短、有機(jī)結(jié)合，都得到有效發(fā)揮，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善。
立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的性質(zhì)進(jìn)行分析，無(wú)論是現(xiàn)代西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，還是中國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制下的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控理論，都是對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的一種總結(jié)，兩者的目的都是通過(guò)采用有效、合理的宏觀調(diào)控政策、宏觀調(diào)控方法和措施確保整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總量能夠保持平衡，從而優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使國(guó)民經(jīng)濟(jì)可以得到平衡、持續(xù)、健康、快速以及穩(wěn)定的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。也正是因?yàn)槿绱?，在世界?jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)接軌也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，無(wú)論是中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)或者是西方的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，其手段和措施也越來(lái)越趨向于一致化。那么有效的借鑒與引入西方宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成功經(jīng)驗(yàn)，可以促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定發(fā)展。
就宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與實(shí)踐的相關(guān)研究而言，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)其進(jìn)行建設(shè)與完善是首要任務(wù)。所以，應(yīng)該在宏觀經(jīng)濟(jì)政策的基礎(chǔ)上，將市場(chǎng)與政府之間的辯證關(guān)系進(jìn)行正確的處理。對(duì)于中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，其需要與社會(huì)主義初級(jí)階段中的相關(guān)經(jīng)濟(jì)制度進(jìn)行有機(jī)融合，確保國(guó)家干預(yù)力度的一種現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。一方面，政府應(yīng)該在一些特殊領(lǐng)域內(nèi)避免對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行進(jìn)行過(guò)多干擾；另一方面，政府應(yīng)正確的調(diào)控市場(chǎng)的自由度，避免市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展失控。為了實(shí)現(xiàn)這一局面，必須將政府宏觀調(diào)控手段與市場(chǎng)手段進(jìn)行融合，體現(xiàn)其優(yōu)越性，只有確保政府宏觀調(diào)控政策的順利落實(shí)，才可以確保我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到健康、均衡、可持續(xù)的發(fā)展。
