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時間：2024-04-03 14:38:07
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自動化控制技術在農業(yè)機械現(xiàn)代化過程中不可替代的地位和作用越來越被人們所認識。農業(yè)機械的自動化控制大大提高了勞動生產率，增加了勞動舒適性，滿足了社會進步的需求；有效解決了經(jīng)濟全球化帶來的農產品開放進口和市場競爭壓力以及農村勞動力不足的問題?，F(xiàn)代農業(yè)只有通過進一步提高生產率、降低生產成本和提高產品品質才能生存。從這些新的需求出發(fā)，農業(yè)生產向著高效率和高精度的機械化、自動化方向發(fā)展是必然的選擇。
1.自動控制技術的原理
自動控制技術是指在沒有人直接參與的情況下，利用外在的設備或裝置（稱控制裝置或控制器），使機器、設備或生產過程（統(tǒng)稱被控對象）的某個工作狀態(tài)或參數(shù)（即被控制量）自動地按照預定的規(guī)律運行技術。為了實現(xiàn)各種復雜的控制任務，首先要將被控制對象和控制裝置按照一定的方式連接起來，組成一個有機總體，這就是自動控制系統(tǒng)。在自動控制系統(tǒng)中，被控對象的輸出量即被控量是要求嚴格加以控制的物理量，它可以要求保持為某一恒定值，例如溫度、壓力或飛行航跡等；而控制裝置則是對被控對象施加控制作用的機構總體，它可以采用不同的原理和方式對被控對象進行控制，例如氣壓傳動技術、液壓傳動技術等。廣泛應用和發(fā)展自動化控制技術可以克服因人為因素造成的調節(jié)滯后等不利因素，減少運行參數(shù)的波動，達到減少用工和節(jié)約能源的目的。將自動控制技術成功的運用到農業(yè)機械工程系統(tǒng)里，實現(xiàn)農業(yè)機械的高度自動化，能顯著提高生產效率、節(jié)約資源、降低農業(yè)生產成本、提高產品的品質、強化農產品的國際競爭力，必將在未來的農業(yè)機械化生產系統(tǒng)中起核心作用。
2.農業(yè)機械自動化控制類型
2.1已有農業(yè)機械及裝置的部分自動化控制 這種自動化方式以提高已有農業(yè)機械及裝置的作業(yè)與操作性能，提高作業(yè)效率和作業(yè)精度，減輕駕駛員的負擔，節(jié)約資源等為目的。
2.2已有農業(yè)機械及裝置的無人自動操作 這種自動化方式多用在操作簡單且容易實現(xiàn)無人運轉、危險性大或是長時間重復單調過程的作業(yè)上，如用計算機程序或無線電遙控來操縱拖拉機及聯(lián)合收割機、自動控制行駛、自動檢測耕深、耕寬或作物行列數(shù)、自動完成作業(yè)的機械及裝置。
2.3農業(yè)機器人 農業(yè)機器人是一種可由不同程序軟件控制，以適應各種作業(yè)，能感覺并適應作物種類或環(huán)境變化，有檢測(如視覺等)和演算等人工智能的新一代無人自動操作機械?，F(xiàn)在農業(yè)機械自動化控制系統(tǒng)基本上是各種系統(tǒng)的集成，硬件上由傳感器、傳感器變換器接口、控制器、計算機網(wǎng)絡、被控設備、總線等組成。
中圖分類號： F724.6 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2016.22.025
1 研究問題的提出
蔬菜專業(yè)農業(yè)合作社、農業(yè)生產基地、大型農場等已初具規(guī)模，由于蔬菜生產的季節(jié)性和區(qū)域性特征明顯，農產品供銷市場信息不對稱，行業(yè)內信息閉塞，缺乏充分溝通與交流，造成農產品銷售缺乏良好的渠道，資源浪費，各地農產品供需矛盾加劇，區(qū)域性蔬菜滯銷與脫銷并存的局面。國內也有很多學者關注農產品電商，駱毅通過研究得出根據(jù)各地實際情況，有選擇地扶持農產品電子商務企業(yè)的結論。但是沒有得到蔬菜專業(yè)合作社電商發(fā)展的數(shù)據(jù)[1]。楊志峰分析了淘寶蔬菜網(wǎng)店的零售環(huán)節(jié)和經(jīng)營上的優(yōu)勢和劣勢，物流成本相對較高。消費者經(jīng)常購買蔬菜，但每次買菜的金額一般也不高，相比之下，配送成本就顯得很高。很難規(guī)?；?jīng)營[2]。楊明梅證實物流發(fā)展的滯后性，導致農產品增豐歉收的事件屢見不鮮[3]。在此種背景下，研究蔬菜產業(yè)的物流對促進生鮮市場的健康發(fā)展具有重大意義。以上研究都是從發(fā)展農產品電商角度研究，但任何電商最終還是需要消費者接受，因此本論文以消費者對對黃岡地區(qū)蔬菜專業(yè)合作社發(fā)展電子商務的態(tài)度調查與研究，通過對收集的數(shù)據(jù)進行因子分析，提取出關鍵因子，有利于分析蔬菜專業(yè)合作社電子商務的發(fā)展制約因素，為蔬菜專業(yè)合作社快速發(fā)展提供參考依據(jù)。
2 調查研究設計
在選擇潛在客戶樣本時，將潛在客戶分類為普通客戶和大宗客戶。通過調研建立對潛在消費者個體可能的特征、消費行為等有一定的認識，運用態(tài)度量表的因子分析探索引起顧客消費行為的具體原因，收集數(shù)據(jù)進行因子分析。在因素分析之前，先將鑒別率較低題目刪除，其標準為：平均數(shù)大于5.30或小于1.70、標準差小于0.90。按照此標準經(jīng)經(jīng)驗所有題項都符合條件。從設計的第31項收集的數(shù)據(jù)分析表明，其均值為4.25，大部分樣本理解調查的內容。方差為1.083表明數(shù)據(jù)的可信性，還是有一定差別。表明調研者大多還是理解理解，平均得分4.25分，本調研有一定可信度。
3 調查研究的實施結果分析
3.1綜合板塊分析
信度和效度分析如表1，信度（Alpha）大于0.6，因此問卷度量具有可靠性。由表1，KMO為0.636，Bartlett球形檢定卡方值為42.976，p值非常接近0，適合進行因子分析。
由表2可知存在二個潛變量，通過分析這兩個潛變量：大部分樣本還是認可網(wǎng)上購買蔬菜，但對目前網(wǎng)絡能夠馬上實施存在質疑。
3.2蔬菜特征板塊分析
由表3，KMO為0.553，大于0.5，說明因子分析的效度可行，Bartlett球形檢定卡方值為100.320，p值非常接近0，適合進行因子分析。
由表4可知，以特征值為1為提取標準時，共得到4個公因子，分別可以解釋27.215%，16.307%，14.969%與11.347%的變量方差，共計占69.837%。旋轉后的變量方差貢獻變化不大，故不用旋轉的矩陣，直接分析充分矩陣的結果。
由表5分析可以提取潛在變量1可以設計為和蔬菜質量有關的指標，主要涵蓋的質量指標有：保鮮、價格、成本和設計參與體驗等。潛在變量2設計為網(wǎng)上設計的多樣性，特別關注消費者的口感。潛在變量3注重網(wǎng)絡平臺的品牌設計。潛在變量4顧客希望發(fā)揮價格優(yōu)勢。
3.3網(wǎng)購體驗板塊分析
由表6，KMO為0.662，大于0.5，說明因子分析的效度可行，Bartlett球形檢定卡方值為436.975，p值非常接近0，適合進行因子分析。
由表7可知，以特征值為1為提取標準時，共得到5個公因子，分別可以解釋30.736%，12.891%，9.689%，7.853%和6.454%的變量方差。共計占67.623%。旋轉后的變量方差貢獻變化不大。但是考慮到旋轉的矩陣，直接提取潛在變量有一定效果，后面使用旋轉后的成分分析矩陣。
由表8可以提取潛在變量1可以設計增強網(wǎng)上蔬菜的服務質量，涉及退貨和服務，以及優(yōu)質的三網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)絡的網(wǎng)絡設計，增加能夠手機上網(wǎng)、微信下單等客戶體驗內容。潛在變量2設計為，能夠給顧客超量的驚喜。特別產品設計過程中，歡迎顧客參與合作社種植體驗，形成長期的合作關系，通過設計豐富的偷菜活動，促銷產品。潛在變量3注重網(wǎng)絡設計，方便客戶上網(wǎng)下單，操作方便，便于追蹤訂單。潛在變量4顧客希望通過定制等形式形成議價，降低購買成本。同時定時定制，可以減少物流的不確定性。潛在變量5顧客希望增強體驗，增加微信手機訂單等通用的模式。
4 調研結論
以上結論雖然定量部分是通過數(shù)據(jù)分析得出的，但由于量表是設計過程中有主觀成分，因此潛在因子的提取有一定主觀性。定性的數(shù)據(jù)由于設計可能不完整，樣本選擇有一定誤差。同時調研僅僅以黃岡地區(qū)為例，將數(shù)據(jù)結論推廣到全國有一定誤差。
從以上調查可以得出，蔬菜類電子商務雖然存在種種的發(fā)展瓶頸，但還是獲得了大部分相關參與主體的認可，可以總結結論如下：
從綜合板塊分析得出有四因素影響電商的發(fā)展：蔬菜質量、網(wǎng)頁設計質量、品牌和適當?shù)膬r格。蔬菜質量有關的指標主要涵蓋保鮮、價格、成本和設計參與體驗等。潛在網(wǎng)上設計的多樣性，特別關注消費者的口感和評價。
從蔬菜特征板塊分析有五因素影響電商的發(fā)展：網(wǎng)上蔬菜的服務質量、超值的購物實體種植等體驗、便捷的網(wǎng)絡操作、靈活定時定制等靈活購買方式和顧客希望增強網(wǎng)絡體驗。蔬菜類專業(yè)合作社需要保證自身的蔬菜的品質，吸引顧客參與種植等多種方式推銷自己產品。同時也需要較好的界面設計技術，適應顧客靈活定制的需求。
網(wǎng)購體驗板塊分析以及優(yōu)質的三網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)絡的網(wǎng)絡設計，增加能夠手機上網(wǎng)、微信下單等客戶體驗內容。潛在變量2設計為，能夠給顧客超量的驚喜。特別產品設計過程中，歡迎顧客參與合作社種植體驗，形成長期的合作關系。
以上結論雖然定量部分是通過數(shù)據(jù)分析得出的，但由于量表是設計過程中有主觀成分，因此潛在因子的提取有一定主觀性。定性的數(shù)據(jù)由于設計可能不完整，樣本選擇有一定誤差。同時調研僅僅以黃岡地區(qū)為例，將數(shù)據(jù)結論推廣到全國有一定誤差。
參考文獻
[1] 駱毅.我國發(fā)展農產品電子商務的若干思考[J].中國流通經(jīng)濟，2012（09）：110-115.
1 出口蔬菜源頭管理安全隱患及污染途徑
1.1 出口蔬菜源頭管理安全隱患
①在農業(yè)化學投入品生產流通方面 農業(yè)化學投入品生產企業(yè)良莠不齊，質量難以保證。部分市場銷售的農藥名稱不一、標簽不清、成分不明，甚至有的混合藥劑里含有違禁農藥成分。
②在農業(yè)化學投入品治理方面 非法生產、違禁銷售、使用高毒高殘留農藥的現(xiàn)象時有發(fā)現(xiàn)。
③在農業(yè)化學投入品使用方面 農業(yè)生產者整體知識技術水平不高，違規(guī)用藥、不按安全間隔期用藥、超標用藥現(xiàn)象時有發(fā)生。
④在原料種植管理方面 亂混、濫用農藥，破壞農作物原有的免疫能力，造成病蟲害抗性逐年增高；病蟲害測報及信息傳遞工作落后，防治工作不及時，造成防治效果較低；種植距離貼近，防治時間不統(tǒng)一，病蟲害交叉感染和交叉為害現(xiàn)象嚴重；重茬地較多，病蟲源基數(shù)高；過量使用化肥而不重視有機肥和微量元素的使用，造成作物長勢較弱，抗病蟲害能力較低。
⑤在原料溯源體系建設方面 原料溯源體系不完善，追溯信息數(shù)據(jù)采集不全面；有些原料生產經(jīng)營者自律意識不強。
⑥在原料質量安全自檢自控方面 企業(yè)原料質量安全自檢自控體系不健全，部分企業(yè)缺少建立與生產的產品相配套的實驗室檢測技術能力；原料驗收標準和安全檢測項目制定不合理。
1.2 蔬菜原料污染途徑
影響蔬菜質量安全的污染可分為本底性污染和種植過程污染。
①本底性污染 是指蔬菜產地環(huán)境中的污染物對蔬菜質量安全產生的為害，主要包括產地環(huán)境中水、土、氣的污染，本底性污染治理需要通過凈化產地環(huán)境或調整種植品種等措施加以解決。
②種植過程污染 主要有物理性污染、化學性污染、生物性污染。物理性污染是指物理性因素對蔬菜質量安全產生的為害，主要是在農產品收獲、運輸或儲運過程中由于操作不規(guī)范，不慎將有毒有害雜質混入蔬菜中，該污染可以通過規(guī)范操作加以預防?；瘜W性污染是指在生產過程中使用農業(yè)化學投入品不合理而對蔬菜質量安全產生的為害，如使用禁用農藥，過量、過頻使用農藥等造成的有毒有害物質殘留污染，該污染可以通過標準化生產進行控制。生物性污染是指自然界中各類生物因子對蔬菜質量安全產生的為害，如致病性細菌、病毒以及毒素污染等，生物性為害具有較大的不確定性，控制難度大，大多采取綜合措施治理。
2 農場式出口蔬菜種植示范區(qū)建設
相對于一般蔬菜種植基地而言，國有農場在以下幾個方面有著自己獨特的優(yōu)勢。①在農田規(guī)模、機械化程度、農業(yè)基礎設施、科技人才隊伍、組織化程度等方面。②在土地統(tǒng)籌規(guī)劃、種植布局規(guī)?；?、生產管理組織化、技術推廣規(guī)范化、生產水平集約化等方面。③在農場內推動建立“政府主導、行業(yè)發(fā)動、企業(yè)自律、監(jiān)管部門齊抓共管”的種植管理機制方面。④在對出口蔬菜生產各環(huán)節(jié)、全過程進行質量安全監(jiān)管方面。⑤在實施出口蔬菜安全區(qū)域化管理基礎上，推行以企業(yè)為龍頭、基地為依托、標準為核心、品牌為引領、市場為導向的“五位一體”的出口蔬菜安全示范區(qū)方面。
2.1 示范區(qū)“工廠化”種植模式
示范區(qū)以國有大型農場為載體推行區(qū)域化種植，由企業(yè)租賃土地、提供種子，通過農場實施統(tǒng)一育苗、種植管理、產品采收，企業(yè)接收原料的方式，按照GAP體系要求開展種植。在種植過程中，從種植環(huán)境入手，通過開展種植適宜性的研究，確定種植品種和發(fā)展規(guī)劃；通過制定蔬菜安全生產技術規(guī)程實現(xiàn)標準化種植管理、農用化學投入品統(tǒng)一管理、農事活動統(tǒng)一管理、同一產品溯源標志、殘留監(jiān)控統(tǒng)一管理；通過物理防控、生物防控等措施實施減農藥栽培；通過對種植品種常發(fā)病蟲草害的研究、信息收集和驗證，參考進出口國農藥殘留限量標準確定可用農藥名錄；通過農殘檢測中心做好蔬菜生產過程中農殘自檢自控工作，確保蔬菜原料的安全衛(wèi)生。
工廠化種植模式：訂單評審種植計劃制定標準化種植原料安全質量檢驗檢測產品交付。
訂單評審：訂單包括外部訂單和農場自主訂單。訂單評審包括種植適宜性評審和價格評審以及訂單滿足生產的能力評審。
標準化種植：出口蔬菜生產的標準化種植，就是遵循統(tǒng)一、簡化、協(xié)調、優(yōu)化的原則，對蔬菜生產的產前、產中、產后銷售等活動進行全程控制。通過制定標準和實施，促進科技成果和先進技術的推廣應用，確保蔬菜的安全衛(wèi)生質量。
種植適宜性評審：包括通過分析氣候資源、土壤資源、環(huán)境條件、地形條件對蔬菜種植的影響作出最終判斷：高度適宜、適宜、勉強適宜和不適宜。
2.2 示范區(qū)管理模式
示范區(qū)由農場統(tǒng)一管理，相關部門和企業(yè)聯(lián)合監(jiān)管。發(fā)揮農場統(tǒng)一管理的組織優(yōu)勢、農業(yè)部門植保技術優(yōu)勢和監(jiān)管部門的監(jiān)管作用，通過視頻監(jiān)控、采收原料數(shù)據(jù)、原料溯源信息電子化的管理，構建示范區(qū)管理系統(tǒng)信息平臺，實現(xiàn)農場、企業(yè)、監(jiān)管部門網(wǎng)絡互動。
農場統(tǒng)一種植管理+有關監(jiān)管部門監(jiān)管+訂單企業(yè)監(jiān)管三結合。
統(tǒng)一種植管理：包括種植計劃制定、田塊流轉、種植過程管理、農業(yè)投入品管理、產品采收儲運管理、溯源標識管理。
有關監(jiān)管部門監(jiān)管和訂單企業(yè)監(jiān)管：包括農業(yè)投入品管理，種植過程規(guī)范性管理，病蟲害發(fā)生防治及防治效果評價，溯源標識管理，產品抽樣檢驗檢測。
2.3 示范區(qū)管理體系建設
示范區(qū)建立和實施良好農業(yè)規(guī)范（GAP），針對蔬菜生長特點，對種植基地環(huán)境、種子評估、土壤肥力保持、水源衛(wèi)生防護、田間操作、植物保護，人員安全衛(wèi)生操作等建立良好農業(yè)規(guī)范，從源頭開始奠定了食品安全管理體系基礎條件，提升農業(yè)生產的標準化水平，為生產出優(yōu)質、安全的農產品提供了安全保障。良好農業(yè)規(guī)范的實施正在成為增強農產品在國際貿易中的國際互信、消除技術壁壘的一項重要措施。
2.4 示范區(qū)種植布局
①試驗種植區(qū) 試驗種植區(qū)通過吸納國內外蔬菜領域的高科技成果，使其成為蔬菜科技交流和推廣的平臺。通過對新品種引進及其栽培技術研究，發(fā)展適合本地生態(tài)條件的優(yōu)良蔬菜品種；通過開展廣泛的技術咨詢與培訓，引導生產者增強科技生產意識，促進蔬菜科研與生產水平的全面提升；引進、使用適合本地的新型園藝機械和設備，不斷提高蔬菜種植機械化程度和管理水平。
②推廣種植區(qū) 建立示范區(qū)蔬菜新品種、新技術示范推廣體系，在試驗種植的基礎上進行推廣種植。開展蔬菜新品種、新技術科普培訓，推行標準化生產技術規(guī)程，以效益引導農民發(fā)展蔬菜產業(yè)，推廣新品種，應用新技術，不斷調優(yōu)品種布局，促進產業(yè)升級，穩(wěn)步擴大種植面積，提高蔬菜產量和產品質量。
③育苗中心（區(qū)） 隨著出口蔬菜種植面積不斷擴大、花色品種增多、復種指數(shù)提高，蔬菜業(yè)的產量、效益達到了階段性的頂峰，為實現(xiàn)蔬菜業(yè)持續(xù)增收和種植安全，建設蔬菜育苗中心（區(qū)），推廣機械化育苗。育苗中心（區(qū)）的建立，提高了土地利用率、生產率、壯苗率，減少了病蟲害的發(fā)生和自然災害的威脅，節(jié)約了種子、能源、用工等，減輕了種植戶在生產秧苗中的技術壓力，促進了蔬菜早熟、高產、高質。
2.5 示范區(qū)農用投入品管理
實行農業(yè)化學投入品準入、專營、專供、專用綜合管理。實行示范區(qū)農業(yè)投入品市場準入制度，杜絕高毒、高殘留農藥和輸入國禁止使用的農業(yè)投入品進入示范區(qū)。
成立示范區(qū)農業(yè)投入品銷售專營店，執(zhí)行定點、定牌購買和成分分析確認。建立農業(yè)投入品進貨和銷售登記建賬存檔備案制度，對每次所進的農業(yè)投入品名稱、來源、數(shù)量、時間、批次和主要去向及時登記建檔。定期公布并明示示范區(qū)內允許使用、禁用或限用的農業(yè)投入品目錄。
實施示范區(qū)農業(yè)投入品監(jiān)督檢查制度，定期對示范區(qū)生產中使用的農業(yè)投入品進行監(jiān)督檢查和抽查，依法對農業(yè)投入品進行質量安全檢查，杜絕使用禁用農藥的行為。形成農業(yè)化學投入品“供、銷、用”全程鏈式管理機制。
3 農場式蔬菜種植示范區(qū)溯源體系
總體思路：對不同品種按照其種植田塊和采收日期進行標識和追溯。
3.1 標識
實施二維碼標識，對原料采收信息進行二維碼翻譯，建立與管理系統(tǒng)的鏈接，對收購的原料進行標識，要具體到每個田塊、收購日期，并對由原料加工后的產品進行數(shù)字標識，連接了原料從收購到田間到產品的所有信息，實現(xiàn)了產品信息與原料信息的互認，起到了田間管理系統(tǒng)中信息追溯與田間管理有效性驗證。
原料標識通過對采收原料裝載容器進行標識，既滿足了溯源要求，又降低了標識成本。
3.2 體系及驗證
圍繞開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動，起草制定開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動實施方案，要求各支部制定了創(chuàng)先爭優(yōu)活動實施方案，支部和黨員參加創(chuàng)先爭優(yōu)活動公開承諾書，參照縣委創(chuàng)先爭優(yōu)活動實施方案，結合廣電實際，有針對地設計了“五比五創(chuàng)”活動，即“比學習，創(chuàng)一流素質；比團結，創(chuàng)一流隊伍；比服務，創(chuàng)一流作風；比效能，創(chuàng)一流業(yè)績；比奉獻，創(chuàng)一流形象”。在電臺、電視臺黨員從業(yè)人員中設立了“先鋒示范崗”、在有線臺設立了“黨員示范窗口”、在廣告部設立了“黨員服務崗”。目前，我們正按照縣委關于開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動的整體部署，進一步深化主題、明確爭創(chuàng)目標、創(chuàng)設活動載體，有力有序推進活動開展。
二、開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動的思路和措施
廣電局工作主要分新聞宣傳、事業(yè)建設、產業(yè)發(fā)展、經(jīng)營創(chuàng)收、社會管理五大塊，既有政治屬性，又有經(jīng)濟屬性；既有公益事業(yè)屬性，又有產業(yè)屬性。把政治屬性放在第一位、把導向正確放在第一位始終是廣電局開展工作的第一要義、第一要務、第一要事。圍繞中心、服務大局，提升輿論引導能力，確保輿論導向正確，始終是廣電局堅守的媒體工作準則。
圍繞把全縣創(chuàng)先爭優(yōu)活動宣傳好，把縣委、縣政府更新的思想思路、更新的執(zhí)政理念、更新的決策部署、更新的施政方略、更新的重點工作宣傳好，同時也把廣電自身創(chuàng)先爭優(yōu)活動開展好，我們下步思路與措施是：唱響一個活動主題，突出六大宣傳重點，培樹十名黨員標兵，推出五大創(chuàng)建成果。
唱響一個活動主題，就是在實干、發(fā)展、惠民、和諧理念的引領下，“奮力創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)業(yè)，建設活力實力廣電”。
安丘市針對農產品質量安全監(jiān)管，探索建立了“八個體系”，明確了“一套機制”和“三道防線”，實現(xiàn)了農產品“源頭無隱患、投入無違禁、管理無盲區(qū)、出口無障礙”，被國家質檢總局總結為“安丘模式”并在全國推廣。
（一）健全組織領導體系，實現(xiàn)管理無盲區(qū)。整合政府和社會資源，建立了政府主導、科學指導、部門聯(lián)動、龍頭帶動、全民行動的“兩導三動”工作推進機制。政府主導，就是政府負總責，發(fā)揮主導和行政推動作用，搞好統(tǒng)籌協(xié)調和宏觀管理；科學指導，就是依托業(yè)務部門的業(yè)務指導與技術支持，及時把握發(fā)展方向和工作重點，不斷完善工作措施；部門聯(lián)動，就是整合部門資源，明確部門職責，做到既各負其責，又密切配合；龍頭帶動，就是充分發(fā)揮農產品加工出口龍頭企業(yè)和農村合作組織的輻射帶動作用；全民行動，就是加強宣傳培訓，充分調動廣大干部群眾開展示范區(qū)建設的積極性。圍繞工作推進機制，安丘市出臺《初級農產品質量安全監(jiān)管工作實施辦法》等一系列文件，完善告知備案、市場準入、責任追究等各項制度；成立農產品質量安全監(jiān)管領導小組，設立農產品質量安全管理辦公室，各鎮(zhèn)街區(qū)均設有農產品質量安全監(jiān)管站，各村、社區(qū)設有農產品質量安全監(jiān)管員和動物防疫員；市政府、鎮(zhèn)街區(qū)、各村和種養(yǎng)業(yè)戶之間逐級簽訂責任書或承諾書，明確各級責任，形成了層層監(jiān)管、上下聯(lián)動、左右配合的工作格局。
（二）健全質量標準體系，實現(xiàn)生產標準化。成立農業(yè)綜合標準化研究所，按照“有標貫標、無標建標、缺標補標”的原則，做好農業(yè)生產標準的制定完善工作。大力推進標準化種植養(yǎng)殖園區(qū)建設，引導企業(yè)積極開展ISO、HACCP、GAP、GMP等質量安全認證。嚴格遵守生產技術標準，推行農業(yè)生產標準化管理，在種植養(yǎng)殖、收獲貯存、生產加工、包裝運輸、物流配送等環(huán)節(jié)全面普及農業(yè)綜合標準化。目前，已制定安丘大姜、安丘大蔥、安丘肉雞等標準綜合體6大類，農業(yè)操作規(guī)程33個，生產技術標準200多個，參與起草的《初級農產品安全區(qū)域化管理體系要求》國家標準已在全國施行；全市已建成標準化種植園區(qū)139個、養(yǎng)殖園區(qū)139個，“三品一標”農產品發(fā)展到276個，其中國家地理標志產品7個。
（三）健全控制管理體系，實現(xiàn)投入無違禁。抓住農產品質量安全監(jiān)管工作的“牛鼻子”，對農業(yè)化學投入品實行全過程、全封閉管理。一是實行告知備案。制定農獸藥管理辦法，所有進入安丘市的農獸藥生產企業(yè)和產品必須嚴格落實告知備案制度。目前已對542個農獸藥生產企業(yè)的3409個農獸藥產品進行了備案。二是推行連鎖直營。全市35處農獸藥批發(fā)企業(yè)和973處鎮(zhèn)村連鎖直營店全部實行封閉式管理，落實實名購買制度，確保農獸藥來源可確認、去向可查詢、質量可追溯。三是堅持聯(lián)合執(zhí)法。從農業(yè)、畜牧、市場監(jiān)管等部門抽調人員，成立聯(lián)合執(zhí)法檢查隊伍，采取分組分片包干的辦法，不間斷地對全市農資市場進行檢查整治，始終保持對農資違法行為的嚴打高壓態(tài)勢?！叭婪谰€”的建立，強化了農業(yè)化學投入品的監(jiān)管，從根本上保證了農產品的質量安全。
（四）健全檢驗檢測體系，實現(xiàn)監(jiān)控全覆蓋。整合政府、企業(yè)和社會檢測資源，建立以市級農產品質量檢測機構為中心，出口龍頭企業(yè)和鎮(zhèn)街檢測資源為主體，農業(yè)、畜牧、市場監(jiān)管等部門檢測機構共同參與、分工協(xié)作、覆蓋廣泛的檢驗檢測網(wǎng)絡。制定《安丘市食用農產品抽檢辦法》，明確市直有關部門和各鎮(zhèn)街區(qū)所負責的抽檢監(jiān)管區(qū)域。加強抽檢能力建設，分別組建市級和鎮(zhèn)級抽檢隊伍，建立種植類食用農產品固定檢測點，并配備流動檢測車，并在全市20個基層獸醫(yī)站全部建立畜禽產品檢測室。通過抽檢，及時發(fā)現(xiàn)問題類食用農產品，送交相關職能局立案，依法追究違禁農化品經(jīng)營者和使用者的責任，同時對農產品質量安全狀況進行評估，及時進行糾偏控制和處理。
總部設在德國勒沃庫森的拜耳是一家在醫(yī)藥保健、作物營養(yǎng)領域擁有核心競爭力的全球性企業(yè)，該集團在世界各地75個國家擁有300多家附屬公司，2015年財年銷售額為463億歐元，孟山都則是一家以轉基因作物著稱的美國公司。
拜耳對孟山都青睞已久，這已經(jīng)是其第三次向孟山都發(fā)起收購，今年5月拜耳發(fā)起的第二次要約收購金額為620億美元，但最終并未被孟山都接受。
根據(jù)披露的收購方案，拜耳將以每股128美元的價格，總金額660億美元，溢價44%全現(xiàn)金交易收購孟山都。美銀美林、瑞士信貸、高盛、匯豐和摩根大通將為拜耳提供570億美元的過橋貸款，其余25%的融資，拜耳將通過發(fā)行190億美元強制可轉債募得。
截至2015年底，拜耳的凈債務水平已經(jīng)達到174.5億英鎊，此次又舉債收購孟山都，對其重視程度可見一斑。
拜耳對外宣稱，此次收購意在“與孟山都聯(lián)手引領全球農業(yè)”，雙方將圍繞數(shù)字化農業(yè)等展開協(xié)同創(chuàng)新。此次并購將創(chuàng)造可觀的價值，完成交割第三年后預計每年通過協(xié)同效應可創(chuàng)造價值達15億美元。
對于引領農業(yè)未來發(fā)展方向的前景，拜耳方面顯得信心十足。拜耳表示，此次合并將融合兩家公司的領先創(chuàng)新能力和研發(fā)技術平臺，預計年度研發(fā)預算約為25億歐元。在中長期，合并后的公司將能夠加速創(chuàng)新，根據(jù)數(shù)字化農業(yè)應用技術而提供農業(yè)經(jīng)濟建議，為客戶提供更優(yōu)質的解決方案和產品組合。
2015年拜耳農化業(yè)務銷售量達116.4億美元，孟山都銷售量則為150億美元。收購完成之后，拜耳的農化業(yè)務銷售量占全公司比重，將由2015年的30%上升至50%以上，和該公司醫(yī)藥業(yè)務不相上下。
但是有些分析師對此次收購給出了不同觀點，一份名為《合并與收購：善惡丑》的報告中指出，在進入“羅素3000指數(shù)”（Russell 3000）的公司中，進行過重大收購的公司隨后的表現(xiàn)通常都會比其他同類企業(yè)差。
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.41.021
1 我國電商物流的特點
物流促進電商的發(fā)展，但電子商務也向物流行業(yè)提出了信息化、自動化、網(wǎng)絡化、智能化與柔性化的更高要求。在這樣的要求下，我國電子商務物流有自己的發(fā)展特點。
1.1 信息化已實現(xiàn)但自動化水平低
我國電子商務物流目前已經(jīng)基本上實現(xiàn)了數(shù)字化，這為物流行業(yè)以后的發(fā)展打下了堅實的技術基礎。但在自動化方面，因為我國物流行業(yè)起步較晚，在技術設備、機械化、無人化方面無法趕超外國，所以還無法實現(xiàn)。
1.2 網(wǎng)絡化處于發(fā)展階段
因為物流需要在設施、倉儲、交通工具方面形成統(tǒng)一的管理，電子商務物流網(wǎng)絡是必然。物流網(wǎng)絡化能使制造商、供應商及目標顧客之間聯(lián)系更加緊密。
1.3 客戶對物流水平要求更高
隨著生活水平的提高，客戶對物流配送的速度、服務方面要求都有所提高。另外，我國對外貿易發(fā)展速度也相當迅速，物流同時要承受滿足外國客戶需求的壓力。在這樣的情況下，很多物流網(wǎng)絡、配送體系、貨物運輸工具等都會出現(xiàn)重合的情況。如果不能將這些資源進行重新整合再利用，實現(xiàn)資源共享，就會造成很大的資源浪費。
2 我國電商物流的現(xiàn)狀分析
2.1 快遞業(yè)進入新常態(tài)
截至2015年11月，全國快遞業(yè)務量已達182.5億件，同比增長48.1%，其中約七成為電商快件。從2010年開始，全國快遞業(yè)務量均以超過55%以上速度迅猛增長，2013年一度超過60%?？爝f業(yè)作為新動能的組成部分，形勢依然比傳統(tǒng)行業(yè)要樂觀。
2.2 中西部地區(qū)增速迅猛
從全國快遞總量來看，東部電商發(fā)達地區(qū)的物流增速開始放緩，廣東、福建、上海等電商發(fā)達城市快遞業(yè)務量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低于40%，北京市快遞物流規(guī)模已降至27%。此外，東部地區(qū)快遞物流基數(shù)大，盡管放緩但仍保持較高的增長速度；西部地區(qū)屬于基數(shù)與增幅雙低，如自治區(qū)，快遞物流規(guī)模為全國最低，增幅亦最低，僅為16%。中部地區(qū)電商與快遞物流發(fā)展迅速崛起：河北、河南、安徽快遞量全年增長速度均超過60%，其中河南、安徽兩地甚至超過70%，這與中部地區(qū)電商發(fā)展政策、產業(yè)基礎以及人口回流均有一定關系；湖北、湖南等中部省份增長穩(wěn)定，但增幅并沒有過于明顯。
2.3 農村淘寶雙向物流打通
2015年，阿里巴巴已經(jīng)建設超200個縣級運營中心，約10000個村合作點，引入村淘合作物流企業(yè)30余家，合作伙伴配送能力覆蓋全國2800個區(qū)縣，實現(xiàn)50萬個村子送貨進村，使得更多的農村居民可以享受到與城市同等的消費權利。目前，農村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng)，在農村產品上行方面也有新的發(fā)展，淘寶村數(shù)量從2014年的212個增長到超過780個，一些淘寶村升級為淘寶鎮(zhèn)，農村淘寶雙向物流結構初見端倪。
3 電商物流的發(fā)展趨勢
3.1 人口結構的改變與電商物流自動化趨勢
今天的網(wǎng)絡零售已經(jīng)占到社會零售總額的12%，未來的整個電子商務，還保持在一個快速發(fā)展的區(qū)間內，這決定了未來電商物流的總需求。預計到2020年，整個網(wǎng)絡零售將會超過10萬億元，社會零售總額占比將超過20%，5～8 年之后，全年包裹量將超過1000億件，按照阿里研究院就業(yè)測算模型，屆時電商物流從業(yè)人員將超過500萬人。但隨之而來的矛盾是，中國在2015年之后，就已經(jīng)過了人口的拐點了，適齡勞動力人口急劇下降。換句話說，中國電子商務之所以如此成功，與傳統(tǒng)商業(yè)基礎設施發(fā)展滯后、世界工廠地位以及極低的勞動力成本有關。快遞物流人員的待遇偏低，實際上很大的原因在于供求關系的因素，從2005年到2015年，快遞單價降幅超過50%，目前已到極限，隨著勞動力的短缺與服務消費升級，物流快遞人員的工資可能會快速增加。
3.2 大數(shù)據(jù)應用與未來智能供應鏈的趨勢
隨著大數(shù)據(jù)應用對供應鏈的改變，物流路徑也會發(fā)生變化，全國的產業(yè)布局也在發(fā)生著變化，目前很多都是從品牌商倉庫發(fā)出去的，數(shù)據(jù)打通后，未來這些貨物將直接從工廠發(fā)貨，做到物流路徑最優(yōu)，貨物不動數(shù)據(jù)動。
未來，工廠生產需求穩(wěn)定的標準產品，物流將逐漸向倉配模式轉型，這是一個不可抗拒的趨勢。大數(shù)據(jù)的應用可能將使工業(yè)經(jīng)濟時代的經(jīng)典庫存問題――啤酒問題成為歷史，通過菜鳥天網(wǎng)系統(tǒng)，品牌商完全可以做到海量SKU智能分倉，降低綜合物流成本，提高消費者體驗。而非標品，主要是長尾端非標品，如為工廠生產，很可能是單點發(fā)全國，貨源地發(fā)全國的，這也會帶來物流路徑和倉儲的變化；對于手工作坊和個人生產的個性化產品，隨著消費升級和C2B的發(fā)展，這類商品市場可能擴大，但物流模式仍然會保持不變。
3.3 社會化物流趨勢與數(shù)據(jù)降低社會交易成本
隨著平臺經(jīng)濟的發(fā)展，“平臺+個人商業(yè)”模式不斷演化，僅靠專職的物流從業(yè)人員是解決不了問題的，電商物流勢必走向社會化物流，共享物流之路。物流資源將向云計算資源一樣，按使用付費，如告別IT的農業(yè)化時代一樣，告別現(xiàn)代物流的農業(yè)化時代。每一個人，每一個車輛，以及每一個閑置的倉儲資源，都有可能成為物流使用的一個環(huán)節(jié)，碎片化的運力倉儲的這些資源，通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來形成的網(wǎng)絡的資源，有可能會成為一個重要的物流參與的環(huán)節(jié)。
社會化物流必然會面臨交易成本難題，很難想象未來平臺1000萬商家，幾百萬社會物流實際操作者，如果沒有協(xié)同和聯(lián)動機制，是無法想象的；也難以想象，一個包裹經(jīng)歷了數(shù)十個不同主體的環(huán)節(jié)，中間會發(fā)生多少故事。社會化供應鏈的協(xié)同本質上是一個信息對稱問題，菜鳥已經(jīng)在嘗試通過打通供應鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)的方式，來促進聯(lián)動，推動各參與方形成穩(wěn)定預期，2015年“雙十一”菜鳥牽頭各大物流快遞企業(yè)提前一日攬收，即是新型產業(yè)聯(lián)動的典型案例。未來，這個聯(lián)動機制不僅僅是技術的、數(shù)據(jù)的，更應該是規(guī)則的、機制的，通過一系列統(tǒng)一的規(guī)則，將作業(yè)流程、行業(yè)服務、主體責任進行標準化、有效化。
4 結 論
電子商務物流既是電子商務實施的重要環(huán)節(jié)和發(fā)展推力，又受益于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果的深度融合，是支撐電子商務發(fā)展的重要支柱。在電子商務物流的發(fā)展中，必須以現(xiàn)狀與特點，科學預測發(fā)展趨勢，并制定相應的對策。本文剖析物流電商的特點與發(fā)展現(xiàn)狀，并以更長的時間跨度、更高的格局觀測電商物流的發(fā)展趨勢，促進電商物流健康發(fā)展。同時，以期為相關研究者提供參考。
參考文獻：
[1]馬雪琦.電商物流的痛點與趨勢研究[J].物流技術，2016，35（4）.
日本是我國農產品出口的第一大國際市場，連續(xù)多年成為中國重要的貿易伙伴。但近年來中國輸日農產品增速與中國農產品出口增速并不處在同一水平。2002年—2011年，中國對日出口農產品年平均增長率只有4.3%，低于中國對全球農產品出口年均增速7.9%。其主要原因是日本2006年5月29日起實施的“肯定列表制度”。該制度的實施提高了中國對日出口農產品的門檻，嚴重影響到中國眾多對日農產品出口的企業(yè)和農民的切身利益。本文基于“肯定列表制度”的視角，對中日農產品貿易摩擦進行深入探討，以期實現(xiàn)中日農產品貿易的雙贏。
一、“肯定列表制度”出臺的背景和主要內容
由于日本大部分農產品依靠進口，近年來頻頻出現(xiàn)的進口農產品農獸藥超標事件以及日本國內發(fā)現(xiàn)的未登記農藥的違法使用問題，使消費者陷入對食品安全性的極度不信任狀態(tài)。為了扭轉這種局面，日本成立了食品安全委員會，以加強和協(xié)調相關機構對食品安全的管理。經(jīng)過多次修訂，2006年開始正式實施“肯定列表制度”，以此來提高農產品門檻，保護本國農業(yè)發(fā)展?！翱隙斜碇贫取鄙婕暗饺康霓r產品和農業(yè)化學品，包括三項具體落實措施：確定“豁免物質”，確定“最大殘留限量標準”和確定“一律標準”。
二、“肯定列表制度”對中國輸日農產品貿易的影響
首先，中國對日農產品貿易面臨大挑戰(zhàn)。“肯定列表制度”涉及到全部的農產品和農業(yè)化學品，而我國的限量指標不到3000項，差距明顯。中國制定的眾多標準與日本無法對接，而能夠對接的標準中，日本有25%的標準嚴于我國標準。
其次，加大了中國出口企業(yè)的經(jīng)營成本。由于中國農產品的絕對價格優(yōu)勢，受到日本消費者的青睞。自日本采用“肯定列表制度”后，增加了需要檢測的農藥項目，使得我國輸日產品的成本增加，部分企業(yè)因不堪重負而被迫退出市場。
再次，檢測項目成倍增加，通關速度大大減慢。每種農產品涉及的殘留限量標準多達200項。日方均要求我出入境檢驗檢疫機構出具衛(wèi)生證書，貨物到達日本港口后，還要抽查檢驗。不僅產品檢測費用增加，而且使檢驗周期延長，造成很多不確定因素，導致通關速度減慢。
三、中日農產品貿易摩擦的博弈分析
博弈論是研究存在兩個或多個理性個體的中， 一方根據(jù)其他的選擇決定自己最優(yōu)策略的一種理論。其最大特點是決策主體在做出決策前先要考慮其他個體的策略。“肯定列表制度”是日本單方面產生的，要求按照其制定的苛刻標準來進行自由貿易，阻礙了農產品貿易的順利開展，雙方受損并陷于“囚徒困境”。由此貿易爭端無法避免，個體理性導致了集體非理性。日本的“肯定列表制度”屬于貿易保護措施，因此中日農產品貿易摩擦的過程可以看作是雙方進行決策的博弈過程。
1.博弈模型的建立和分析
在經(jīng)典博弈論假設的基礎上，做如下假設：雙方的支付矩陣如下圖所示，每一格中第一個數(shù)字表示中國的支付，第二個數(shù)字表示日本的支付。其中，P 代表雙方爭奪的貿易利益，Q代表爭奪失敗方的損失，且 P>Q>0。
若雙方都采用貿易保護主義的策略，那么雙方都遭受損失，因此各自的支付都是-Q/2。若雙方都采取自由貿易策略，那么雙方能夠分享利益但沒有損失，因此各有 P/2 的得益。若自由貿易遇到了保護主義，那么貿易保護方獲利為 P，自由貿易方受損。
顯然，在這里博弈的納什均衡與博弈論中所謂的“囚徒困境”的結果一致。中日兩國為了提高自身福利都會選擇保護。如果實施單方面的保護，日本的單邊行為可以利益最大化，但必然遭致中方的強烈反抗，中方會采取同樣甚至更為強硬的政策，這種硬碰硬的對抗，只會雙輸（-Q/2，-Q/2），導致貿易戰(zhàn)的爆發(fā)與升級，雙方福利也會惡化。貿易保護主義傷到對方，也會傷到自己。
2.基于“肯定列表制度”的博弈結果分析
現(xiàn)實中，日本為了經(jīng)濟利益的最大化，單方面實施“肯定列表制度”。假如中國繼續(xù)實施貿易自由化政策，則會有所損失Q，日本則獲利P。若中國也采取貿易保護，結果是兩敗俱傷，需要支付都是-Q/2，這并非是帕累托最優(yōu)。走出“囚徒困境”，走向納什均衡帶來的“雙贏”，必須理解中日兩國農產品進出口貿易的相互依賴和促進，兩國改變原有的博弈規(guī)則和結果，可就一個理性的共同行動達成一個強制性的協(xié)議。這是對博弈結果的理論分析，在現(xiàn)實中貿易摩擦并不還涉及到政治、經(jīng)濟和社會等多方面的因素。
四、中日農產品貿易摩擦博弈的啟示
中日雙方應建立有效的激勵和約束機制，減少貿易摩擦?？赏ㄟ^談判達成雙邊協(xié)定，以法律的形式約定自由和保護政策。中國應全面提高農產品的質量，將危機轉換為契機。主動適應它的標準，增強國內農產品國際競爭能力。加強中日農產品貿易磋商，維護貿易正當權益。針對日本某些不合理、具有明顯歧視性的措施，應及時加強磋商，也可訴諸WTO 爭端解決機制，以期妥善解決。
2河北省農機制造業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新現(xiàn)狀分析
隨著信息化技術高速的發(fā)展，社會生活日益豐富以及人們生活情趣的多元化，農機市場也在發(fā)生變化，一是農機產品的同質化趨勢，去年什么機型賣的好，來年會有更多大同小異的產品沖向市場。二是用戶選擇農機的標準發(fā)生了變化，價格誘惑漸漸失去威力，相同的技術條件下，款式單一、風格單調的農業(yè)機械已不能受和到消費者的青睞。這些市場變化促使農機企業(yè)開始關注在產品設計中注入工業(yè)設計元素的問題，由于企業(yè)對工業(yè)設計認知不足以及傳統(tǒng)設計程序和工業(yè)設計創(chuàng)新程序間的“縫隙”，導致農機企業(yè)在運用工業(yè)設計創(chuàng)新時收獲非常小?？偟膩碚f，河北省農機制造業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下三個方面。
2.1農機制造企業(yè)工業(yè)設計創(chuàng)新意識有所增強但整體比較薄弱
對工業(yè)設計的認識不足、以及自身實力和資源的限制，導致多數(shù)企業(yè)的自主創(chuàng)新意愿不足，多依賴于低成本的模仿行為。只有極少數(shù)的大型企業(yè)嘗試在產品設計時注入工業(yè)設計創(chuàng)新因素，工業(yè)設計創(chuàng)新意識比較薄弱。其原因主要有：
(1)多數(shù)河北農機企業(yè)對工業(yè)設計概念認識不足，對工業(yè)設計的需求幾乎為零，在需求工業(yè)設計人才的河北企業(yè)中幾乎沒有一家是農機制造企業(yè)；
(2)工業(yè)設計創(chuàng)新存在沉沒成本、溢出成本等因素，相對風險較大，中小企業(yè)無法像大公司那樣建設一個完善的研發(fā)部門，同時也難以引進高素質的設計人才，與農機研究機構合作也不夠緊密，更缺乏對設計行業(yè)的信息資源占有和利用的能力。(3)品牌意識仍未深入人心，多數(shù)企業(yè)對品牌內涵、品牌形象理解不清楚，導致其生產的產品形象模糊，不利于企業(yè)發(fā)展。
2.2農機制造企業(yè)運用工業(yè)設計創(chuàng)新中的不足之處
由于農機市場“仿造”現(xiàn)象的存在，使較大的農機企業(yè)將目光投向工業(yè)設計創(chuàng)新，渴望利用工業(yè)設計開發(fā)出滿足用戶需求、符合用戶心理，能夠吸引顧客目光的創(chuàng)新產品，為企業(yè)注入新鮮的血液，增強企業(yè)產品在市場中的競爭力。但在實際的產品開發(fā)操作中，由于設計人員的觀念、傳統(tǒng)的設計程序、技術比較落后，難以融合生產技術和設計之間的鴻溝，導致工業(yè)設計創(chuàng)新并沒有起到預期的效果。農機制造企業(yè)在工業(yè)設計創(chuàng)新環(huán)節(jié)存在的問題主要表現(xiàn)為以下方面。
1）河北農機制造業(yè)對工業(yè)設計創(chuàng)新認識不足，對于工業(yè)設計的應用還處于“初級階段”。多數(shù)重視工業(yè)設計的農機企業(yè)認為工業(yè)設計僅限于外觀造型上，而不是把設計納入“設計—開發(fā)—生產制造—宣傳銷售—售后服務”這樣一個系統(tǒng)中。認為工業(yè)設計創(chuàng)新就是外觀改良設計，有利于他們的“模仿”生產方式，將其他品牌先進的農機購買后，拆裝后仿造，利用工業(yè)設計，將外觀和原產品區(qū)分開，這樣原本提倡自主創(chuàng)新的工業(yè)設計成了他們“模仿抄襲”的幫兇。
2）傳統(tǒng)的產品設計程序不利于工業(yè)設計創(chuàng)新的開展。工業(yè)設計創(chuàng)新是建立在計算機輔助設計技術應用基礎上，多數(shù)企業(yè)計算機輔助設計技術應用比較落后，傳統(tǒng)的農機開發(fā)過程是針對設計任務進行方案設計，根據(jù)經(jīng)驗判斷設計方案的可行性，在產品定型生產前需經(jīng)過“樣機生產—樣機測試—修改設計”的過程，且需反復多次，依賴物理樣機試驗的串行式開發(fā)設計流程會導致開發(fā)成本的增加和時間浪費，延長了產品開發(fā)周期。
3）產品開發(fā)缺乏企業(yè)戰(zhàn)略性的考量。多數(shù)農機企業(yè)的企業(yè)形象意識薄弱，同類產品形象不統(tǒng)一，沒有系列性和連貫性，產品和企業(yè)文化之間聯(lián)系性很小，這不利于企業(yè)的宣傳。
2.3河北省工業(yè)設計基礎及人才優(yōu)勢分析
河北有多所高校設有工業(yè)設計專業(yè)，培養(yǎng)工業(yè)設計人才已近幾千人，但由于河北農機制造企業(yè)對工業(yè)設計人才的忽視，致使本省工業(yè)設計人才外流現(xiàn)象非常嚴重，基本上轉向京津和南方城市發(fā)展。工業(yè)設計人才集聚能力的不足成為制約河北省農機制造業(yè)運用工業(yè)設計創(chuàng)新受阻的主要因素之一。但是河北省較雄厚的工業(yè)設計基礎和資源是企業(yè)提高工業(yè)設計創(chuàng)新力度的保障，隨著企業(yè)對工業(yè)設計認知的程度提高以及我省工業(yè)設計人才能力的提高，企業(yè)對工業(yè)設計人才的需求不斷擴大，工業(yè)設計人才對企業(yè)的新產品開發(fā)做出貢獻。
3工業(yè)設計創(chuàng)新驅動河北農機企業(yè)創(chuàng)新的路徑研究
3.1提高企業(yè)對工業(yè)設計創(chuàng)新手段的認識
對工業(yè)設計認識不足是企業(yè)運用工業(yè)設計創(chuàng)新手段收獲不佳的主要原因，筆者走訪幾家農機制造公司發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)對于工業(yè)設計的認識存在很大的誤區(qū)，有的是根本不理解，有的是懷疑工業(yè)設計創(chuàng)新的能力和作用。加強河北農機企業(yè)管理者對工業(yè)設計的正確認識是工業(yè)設計創(chuàng)新驅動河北農機企業(yè)發(fā)展的根本，從工業(yè)設計在其他制造企業(yè)的發(fā)展情況來看，農機制造企業(yè)正確對待工業(yè)設計、有效運用工業(yè)設計創(chuàng)新是一種必然趨勢。
3.2基于工業(yè)設計差異化理論的農機產品開發(fā)策略
模仿、組裝只能使企業(yè)短時間內獲利，利用工業(yè)設計對產品進行外觀美化，的確也會起到一定的作用，但是短暫的獲利維持不了企業(yè)的長久發(fā)展，絕對不是企業(yè)發(fā)展的好途徑，新產品創(chuàng)新開發(fā)才是企業(yè)發(fā)展的重要出路?；诠I(yè)設計差異化理論的農機產品開發(fā)是指農機企業(yè)以工業(yè)設計創(chuàng)新理論為依據(jù)努力創(chuàng)造獨特的產品或服務，形成在全產業(yè)范圍內具有獨特性并且可持續(xù)的優(yōu)勢，真正將工業(yè)設計當作一種發(fā)展策略來提高企業(yè)的競爭力。基于工業(yè)設計差異化理論的農機產品開發(fā)可以從兩方面著手。
1）滿足差異化的市場需求，避開同質化市場競爭。農業(yè)機械產品的市場需求往往與一個國家或地區(qū)的農業(yè)生產相關聯(lián)，目前我省主要種植作物有小麥、玉米、大豆、棉花、花生等，因此與這些作物相關的農業(yè)機械，如玉米聯(lián)合收獲機、小麥聯(lián)合收獲機、播種機等有著旺盛的市場需求；除此之外如油葵、蘿卜、甜菜等經(jīng)濟作物也需要靈活便利的農業(yè)機械產品以方便耕種、收獲、加工；畜牧、水產、林果業(yè)等也需要自動化的農業(yè)機械來減輕農民的繁雜工作強度。農機制造企業(yè)可以通過工業(yè)設計差異化理論，逐漸加強對用戶研究的重視，挖掘不同用戶的使用要求，開發(fā)出與眾不同的產品，避免同質化的激烈競爭。
2）塑造差異化品牌形象，提高產品競爭力。品牌形象差異化是指企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略和CI(CorporateIdentity)戰(zhàn)略而產生的差異。目前，我國的農業(yè)機械產品由于其所處行業(yè)的特殊性，產品形象凸顯出“農業(yè)化”、“機器化”、“粗糙”的傾向。農機企業(yè)應該具有強烈的品牌意識、運用成功的CI戰(zhàn)略，并借助于媒體宣傳等手段，使自己的農機產品在消費者心目中樹立起統(tǒng)一且獨特的特征形象，從而促使消費者對整個企業(yè)的偏好。
3.3基于工業(yè)設計創(chuàng)新的農機產品開發(fā)流程
基于工業(yè)設計創(chuàng)新的農機產品開發(fā)流程主要有四個階段。
1）產品開發(fā)定位階段。這是設計前的必要工作，是設計依據(jù)。開發(fā)新產品，首先從產品、環(huán)境、人三方面進行詳細的市場調研，重點摸清市場需求的變化和潛在的需求趨勢、生產技術的發(fā)展動向、競爭對手的產品特點、本企業(yè)產品的銷售情況和用戶意見等等，并完成調研報告，由市場部、產品開發(fā)部、企業(yè)管理人員組成評審小組根據(jù)市場調研報告、結合企業(yè)產品體系、差異化設計策略詳細制定產品開發(fā)內容，以便使企業(yè)對新產品開發(fā)的方向和要求，做到心中有數(shù)。即確定企業(yè)要開發(fā)什么樣的產品：什么功能、造型風格、價位多少、誰來使用、賣點是什么。
2）產品功能設計，是產品開發(fā)設計的核心部分，根據(jù)設計任務研究相關技術進行總體設計方案研討，結合產品定位對設計方案評估篩選，利用數(shù)字化設計技術將最優(yōu)方案三維仿真，利用計算機輔助工具分析設計方案的運動、結構設計、裝配關系等，驗證其可行性。進行修改合格后，利用計算機輔助工具分析制造，合格后，制造產品功能所需的零部件，產品裝配調試。
3）產品外觀造型設計，根據(jù)產品結構要求進行外觀造型的方案設計，綜合考慮殼體的結構設計要求、產品形象設計要求選擇好的方案并細化，根據(jù)產品開發(fā)造型定位、企業(yè)產品體系對方案進行優(yōu)化，計算機三維建模評價造型設計效果，方案修改通過后進行殼體的結構設計，殼體制造。
4）樣機調試。整機裝配，進行生產試驗，發(fā)現(xiàn)問題及時修改。如圖1所示，基于工業(yè)設計創(chuàng)新的農機產品開發(fā)流程中，有很多設計工作是互相干涉、影響，需要反復驗證。例如產品開發(fā)定位是后續(xù)設計工作的依據(jù)和根本，總體設計方案和外觀設計方案的選擇都需要符合產品開發(fā)定位的要求。產品的結構設計會受到功能和制造的約束，也會影響到造型設計，進而影響后續(xù)殼體的結構設計，設計方案需要由市場部人員、工程設計師、造型設計師、企業(yè)管理層多人員進行評價篩選，協(xié)同設計進行。
3.4基于工業(yè)設計創(chuàng)新的農機產品開發(fā)關鍵技術
工業(yè)設計創(chuàng)新的重點是多學科的產品開發(fā)隊伍共同合作，產品開發(fā)與生產的全過程周全考慮，所以整個開發(fā)過程離不開數(shù)字化設計與制造技術的應用。與傳統(tǒng)的產品設計流程相比，基于工業(yè)設計創(chuàng)新的農機產品開發(fā)在產品的建模、設計、性能測試等開發(fā)全過程采用數(shù)字化，達到減少或避免采用實物模型目的，同時可避免使用實物模型進行開發(fā)導致的成本和時間浪費。在農機產品開發(fā)的不同階段，利用數(shù)字化設計技術把產品結構、零件用三維實體描述出來，并將各種技術要求、材料公差、各結構之間的相對位置表示清楚，在此基礎上進行數(shù)字化虛擬裝配，檢查零部件之間是否發(fā)生干涉，以及檢查零部件之間的間隙，排除某些設計的不合理性，最終形成數(shù)字樣機。另外，以數(shù)字化模型表達的機械零件可以在各階段共享數(shù)據(jù)，因此在農業(yè)機械產品設計的同時，也可進行CAE分析計算、工裝設計、工藝設計、可制造性分析，并可借助于網(wǎng)絡技術進行數(shù)字化傳遞，為并行工程創(chuàng)造條件。
當前，我國農業(yè)正處在由傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的時期，推進農業(yè)信息化是加快建設現(xiàn)代農業(yè)的重要途徑。農業(yè)信息化技術已經(jīng)滲透到我國農業(yè)產前、產中、產后的各個領域，利用現(xiàn)代信息技術改造傳統(tǒng)農業(yè)，使信息技術與傳統(tǒng)農業(yè)有機結合，成為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的必然趨勢。安徽省是農業(yè)大省，農業(yè)人口多，要想從農業(yè)大省變成農業(yè)強省，開展農業(yè)信息化發(fā)展研究顯得尤為重要。只有加快農業(yè)信息化建設，以農業(yè)信息化帶動農業(yè)產業(yè)化和農業(yè)現(xiàn)代化，才能逐步縮小安徽城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，促進整個安徽社會主義新農村建設和社會經(jīng)濟和諧發(fā)展。
一、安徽省農業(yè)信息化建設現(xiàn)狀
安徽省農村信息化工作啟動于上世紀八十年代初，中科院合肥智能所研發(fā)了國內首個農業(yè)專家系統(tǒng)，并得到成功應用，使安徽省成為農業(yè)信息技術研究應用最早的省份之一。2000年，安徽省在全國率先實施“信息入鄉(xiāng)”工程，2003年安徽省政府啟動實施“數(shù)字安徽”建設，2008年安徽省啟動全國首批星火科技12396信息服務試點省建設，2009年安徽省政府積極組織申報全國新農村信息化科技“示范省”。2012年，科技部將安徽省列為全國七個“國家農村信息化示范省”之一。阜陽、蕪湖市被列為首批國家農村信息化綜合信息服務試點，其模式被國家有關部委作為典型向全國推廣。舒城、寧國被批準為國家級縣域經(jīng)濟信息化試點縣。安徽省新農村“千村百鎮(zhèn)”信息化試點示范任務基本完成，省經(jīng)信委、省農委投入800多萬元，重點選擇了102個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、312個村開展試點工作，帶動了周邊地區(qū)和農戶開展信息化服務，示范輻射效應正在顯現(xiàn)。另外，安徽省農委牽頭有關部門研發(fā)的農業(yè)GIS信息系統(tǒng)、農情綜合信息監(jiān)測系統(tǒng)、動植物疫情信息監(jiān)測預警系統(tǒng)等，推廣普及到農業(yè)生產及管理各個領域，為發(fā)展“智能農業(yè)”創(chuàng)造了條件。從總體來看，安徽省農業(yè)信息化建設正朝著先進適用、穩(wěn)定可靠、貼近農民、進村入戶的目標邁進。
二、安徽省農業(yè)信息化發(fā)展制約因素
（一）政府意識不強，資金投入不足
國外農業(yè)信息的發(fā)展明確了政府在農業(yè)信息化建設中的主導作用。政府是農業(yè)信息化的主要建設者和推動者。但是，從現(xiàn)階段來看，由于農業(yè)信息化的建設周期長，且高成本，基層政府熱衷于見效快、易出政績的短期項目建設，不愿意主動參與農業(yè)化信息建設。不能根據(jù)本地農村實際，使用多種切實可行的手段整合信息資源。由于意識不強，在農業(yè)信息化建設中的資金投入嚴重不足，未能提供穩(wěn)定的政策和法律支持。由于農業(yè)信息化缺乏足夠的資金和良好的信息網(wǎng)絡體系支撐，農業(yè)信息化水平難以大幅度提高。
（二）農業(yè)信息服務人才匱乏
農業(yè)信息傳播、普及的主要渠道是基層農業(yè)信息服務組織，廣大農村地區(qū)，大部分農業(yè)信息服務組織工作人員少，且流動性大、專業(yè)性不強，人才匱乏，難以提供高質量的信息服務。表現(xiàn)在：①信息化知識更新緩慢；②信息分析人員嚴重不足；③基層信息服務人員整體素質不高。農民希望農業(yè)技術推廣站在加強農業(yè)生產技術指導培訓的同時，增加農資供應和協(xié)調產品供銷等方面的服務，滿足農民對市場信息的迫切需求。
（三）農業(yè)信息采集處理標準化程度低
農業(yè)信息采集的標準化程度不僅直接決定農業(yè)信息化水平的高低，而且影響著農業(yè)生產經(jīng)營主體對農業(yè)信息資源的利用。由于歷史和體制原因、安徽省農業(yè)管理條塊分割，農業(yè)信息體系內部各種信息采集渠道缺乏合理的整合與規(guī)范。影響了信息的準確性、權成性。同時，在數(shù)據(jù)庫建沒中指標設計不統(tǒng)一，特別是像農產品代碼數(shù)據(jù)庫、農業(yè)行業(yè)代碼數(shù)據(jù)庫等基礎代碼數(shù)據(jù)庫尚未建立起來，致使國家和省級以及省級政府部門之間，在農業(yè)基礎數(shù)據(jù)庫建設和信息應用系統(tǒng)開發(fā)上出現(xiàn)了重復建設和浪費；農業(yè)信息指標體系不健全，很多急需的指標沒有被納人采集范圍，比如很多農產品市場信息指標還沒有科學涉及和全面覆蓋。另外，信息采集方法不科學、采集制度不健全、信息采集點不足等也影響了信息的準確性和代表性。
（四）農業(yè)信息傳輸渠道不暢
目前，時效性、交互性強的信息與傳輸渠道尚未在農村得到普及，造成信息資源的閑置和浪費。政府部門、科研機構、農業(yè)企業(yè)、農產品批發(fā)市場等作為農業(yè)信息的重要產生源，還沒有被農民有效利用。政府部門、科研機構遠離農村，與農民缺乏有效的信息溝通渠道，家庭小規(guī)模分散經(jīng)營的生產模式又使農民與農業(yè)企業(yè)、農產品批發(fā)市場接觸極少，農民很難及時獲取全面、系統(tǒng)的信息，面臨嚴重的信息匱乏局面。電視作為農村信息與傳播最主要渠道，信息供給缺乏針對性和交互性，以農民的被動接受為主，使用功能相對單一。在信息的和傳輸上，還缺乏網(wǎng)絡、廣播、電視、報刊、信息臺等各種媒體之間的有機配合與協(xié)作，面對最終用戶和信息傳導梗阻現(xiàn)象沒有找到適當?shù)慕鉀Q方案，造成信息傳播的“最后一公里”始終無法突破。
三、安徽省農業(yè)信息化發(fā)展對策
按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展和建設現(xiàn)代農業(yè)的要求，立足安徽省農業(yè)信息化發(fā)展的新階段、新要求，堅持可持續(xù)發(fā)展，緊緊圍繞全面建設小康社會的奮斗目標，服務農業(yè)增效、農民增收、農產品競爭力增強的中心任務，面向“三農”，以市場需求為導向，以服務為目的，統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，突出重點，落實措施，進一步完善農業(yè)信息服務體系建設，系統(tǒng)謀劃、科學實施，提高全省農業(yè)信息管理與服務水平，加快信息技術在農業(yè)上的應用，促進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。加快具有安徽特色的農業(yè)農村信息化建設，深入推進社會主義新農村建設和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。
（一）強化政府統(tǒng)籌協(xié)調機制，加大投入
農業(yè)信息化工作是一項綜合性系統(tǒng)工程，涉及面廣，任務艱巨，難度大，需要多方配合與支持。針對當前農業(yè)工作管理體制，進一步強化政府統(tǒng)籌協(xié)調機制建設，把農業(yè)信息化建設納入各級政府議事日程，成為加強農村基礎設施建設的重要內容。按照農業(yè)信息化建設統(tǒng)籌要求，各級農業(yè)部門要切實加強對農業(yè)信息化工作的領導，堅持政府統(tǒng)籌、部門協(xié)作、社會參與的原則，組建有關方面領導成員牽頭、各涉農部門和有關企事業(yè)單位參與的全省農業(yè)信息化建設工作聯(lián)席會議，健全工作機制，切實加強對縣級以下農業(yè)信息化建設的指導，加強對鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務站的領導與管理，充分發(fā)揮基層農業(yè)信息化服務體系在發(fā)展農村經(jīng)濟和為農服務中的作用，務實推進農業(yè)信息化工作。另一方面，農業(yè)信息化工作是一項公益性事業(yè)，各級農業(yè)部門要把農業(yè)信息化工作列入重要議程，積極爭取財政專項和計劃基建投資，多渠道籌集建設資金。
（二）完善農業(yè)信息化服務人才建設
知識化、信息化時代中人力資源是第一大資源，他具有能動性和非凡的創(chuàng)造性，擁有和培養(yǎng)一批高素質的農業(yè)信息化人才隊伍是安徽省農業(yè)信息化發(fā)展的基礎。
一方面，我們要完善農業(yè)信息化人才培養(yǎng)機制。通過聯(lián)合高校、科研院所、農技服務站等單位涉農專家，建立全省農業(yè)專家信息庫，依托綜合信息服務平臺開展專家信息服務；注重對現(xiàn)有農業(yè)信息工作人員的后續(xù)教育和崗前培訓，組織培訓基層農技人員、科技特派員、農村經(jīng)紀人、技術能人、專職信息員的信息知識，注重發(fā)揮選派干部、“大學生村官”村級兼職信息員作用，在全省建立農民專業(yè)合作社和鄉(xiāng)村信息員的隊伍。采用電腦上網(wǎng)、網(wǎng)絡電視、電話咨詢、視頻問答、短信問答等方式，培養(yǎng)懂技術、用信息的新型農民；積極選派農業(yè)信息人才出國考察、進修、參加學術會議等，使他們盡快掌握國外先進農業(yè)信息科學技術，造就一批高水平的信息專家隊伍，更好地為農業(yè)、農村和農民服務；安徽省各農業(yè)院校應建立農業(yè)信息專業(yè)，開設農業(yè)信息技術與管理的課程，或者舉辦農業(yè)信息技術培訓班，有條件的普通中學、職業(yè)中學、農業(yè)技術學校也應開設計算機應用基礎及農業(yè)信息管理與服務的課程，培養(yǎng)各種水平的農業(yè)信息技術人才。
另一方面，我們還要完善農業(yè)信息化人才引進機制。通過制定吸引高層次農業(yè)信息化專業(yè)人才的一系列優(yōu)惠政策，鼓勵和引進留學生和國外農業(yè)信息人才到安徽省工作，努力提高信息人員的待遇，通過實驗室、試驗基地管理運營機制的建設和改革，創(chuàng)造能吸引人才的工作環(huán)境。與此同時，設計一種能有效激發(fā)農業(yè)信息管理人員積極性和創(chuàng)造性的激勵制度，穩(wěn)定人才隊伍，防止人才流失。
（三）加強農業(yè)信息標準化建設
通過構建省級農業(yè)綜合信息服務平臺和農業(yè)共享信息資源庫，并建立統(tǒng)一的農業(yè)數(shù)據(jù)采集指標體系來加強農業(yè)信息標準化建設。按照“統(tǒng)一標準、資源共享、互聯(lián)互通、發(fā)揮優(yōu)勢”的建設原則，全省已有的省、市、縣農村綜合信息服務門戶，共享各類涉農信息服務數(shù)據(jù)，以支撐平臺上移，應用服務下延的方式，建成統(tǒng)一省級農業(yè)農村綜合信息服務平臺。發(fā)揮涉農部門的人力、智力、信息資源優(yōu)勢，強化共享，減少投資，提高服務能力，通過手機、廣播電視、語音電話、網(wǎng)絡電視等多種手段，實現(xiàn)“融合”惠民。依托國家農業(yè)數(shù)據(jù)中心，建立統(tǒng)一的農業(yè)數(shù)據(jù)采集指標體系和農業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)采集分析平臺，健全農業(yè)信息數(shù)據(jù)庫群。開發(fā)應用智能化的農業(yè)專業(yè)搜索引擎技術，搜集涉農數(shù)據(jù)信息，整理分類后納入省級統(tǒng)一綜合信息服務平臺的信息資源體系，供各部門共享和社會公眾實時查詢獲取，把安徽農業(yè)信息網(wǎng)建成全省農業(yè)綜合門戶平臺。
（四）加強農業(yè)信息化基礎設施體系建設
健全基礎信息網(wǎng)絡，推進三網(wǎng)融合應用。加強覆蓋城鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡建設，降低使用資費，使其更加貼近農民實際。推進廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、3G移動通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)向全省鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村的延伸，實現(xiàn)固定電話、移動電話、寬帶和數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡的高覆蓋率。
健全服務體系，重點建設合作社社務管理系統(tǒng)、農產品質量安全追溯系統(tǒng)、農產品電子商務等信息技術的應用系統(tǒng)，真正實現(xiàn)“生產在社、營銷在網(wǎng)、業(yè)務交流、資源共享”。利用互聯(lián)網(wǎng)全面推介我省農民專業(yè)合作社的優(yōu)質農產品，實現(xiàn)合作社產品網(wǎng)上銷售、原產地供貨、專業(yè)市場配送（農超對接）的一體化服務功能；加強與信息科技企業(yè)的合作，利用物聯(lián)網(wǎng)，提升我省合作社生產、管理水平；通過信息化建設推進我省合作社規(guī)模化、標準化和規(guī)范化建設。
在安徽省農業(yè)信息化“十二五”發(fā)展規(guī)劃新的歷史起點上，在縮小數(shù)字鴻溝、全面建設小康社會和社會主義新農村的時代背景下，安徽省農業(yè)信息化正面臨著巨大的發(fā)展契機，農業(yè)信息化始終是促進安徽省經(jīng)濟結構調整、農業(yè)增長方式轉變以及農村社會全面進步的有利推動器。
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回到經(jīng)濟本身等于回到意義本身
在數(shù)字化生存之前，人類經(jīng)歷過兩種基本的生存狀態(tài)，一是農業(yè)化生存，二是工業(yè)化生存。農業(yè)化生存的核心是面向實體而存在，工業(yè)化生存的核心是面向價值而生存，數(shù)字化的核心是面向意義而生存。從工業(yè)化生存轉向數(shù)字化生存的關鍵，在于從價值轉向意義。我們稱之為意義轉向。價值與意義之間的關系，是手段與目的的關系。搜索引擎做的事，就是根據(jù)意義發(fā)現(xiàn)世界的價值。
工業(yè)化生存解決的問題，是把有形的世界，轉化為有價值的世界；遺留下來的問題，是人為了手段而忘記目的，比如有錢但是不快樂。數(shù)字化生存要解決的問題，就是讓手段與目無縫對接，使有價值的得更有意義。比如，根據(jù)能不能帶來快樂，決定一件有價值的事到底值不值得做，一個產品的功能值不值它的價錢。搜索引擎的位置，在于把“我到底是誰”作為意義的根據(jù)，尋找這個世界上到底什么是符合于我的，讓我的世界我作主。人找到的，就是符合自己因而自己想要的。人類整體從中找到的，就是人本身的意義。因此，可以把搜索引擎視為斯芬克斯之謎解答器，人對外在世界實體和價值的一切尋找，歸根結底是對“我是誰”(人類意義何在)的回答。
以往的經(jīng)濟一也就是僅僅在貨幣中得到表述的經(jīng)濟――只是整體經(jīng)濟的理性部分(物化部分)，它只是整個作為話語共同體的經(jīng)濟中的語形部分，僅相當于文本。新文明的話語體系，將把經(jīng)濟從文本，推廣到它背後的意義。
新商業(yè)文明的意義，在于回到經(jīng)濟本身。通過突破經(jīng)濟的文本，去除經(jīng)濟中無意義的存在，以及對意義存在的偏離，保持經(jīng)濟有意義的存在。有人擔心虛擬經(jīng)濟會“掏空”實體經(jīng)濟，實在是忽略了意義存在的價值。例如減少實體層面不必要的物質耗費、碳排放，或減少價值層面沒有有效需求對應的供給(不必要的勞動時間耗費)，使經(jīng)濟過程中的生產目的與生產手段達到統(tǒng)一，與生活的需要、自然的承受力相吻合，這絕不是在掏空實體經(jīng)濟。它掏空的只是大理石中，不屬于雕像的部分。當然，意義和符號的存在，不能實質性地“反對”實體經(jīng)濟?！胺磳Α笔侵赴褵o意義的當成是有意義的，特別是把有意義的當成無意義的。好比把大理石中本屬于雕像的部分掏掉。從這個角度看，虛擬經(jīng)濟的過度腫脹也存在它自己的問題，但這個問題不在于它在對意義進行解釋，而在于進行了過度的解釋，以致使意義變成了符號的奴隸。
如何破解經(jīng)濟堅硬的外殼回到意義本身
工業(yè)文明未決的問題在于，它無法把價值向意義的轉換制度化。這個工作，要通過語言轉向來實現(xiàn)。語言轉向，就是把用貨幣表征和組織經(jīng)濟，轉換為象搜索引擎這樣，用語言表征和組織經(jīng)濟。通過語言轉向，把隱藏于語形背後的意義揭示出來，從而成為照亮經(jīng)濟價值的指路明燈。
為此，我們需要換個角度看世界，把經(jīng)濟當作一種符號現(xiàn)象來重新認識。維維恩?布朗在《作為文本的經(jīng)濟》中談到：“作為文本的經(jīng)濟由符號系統(tǒng)構成，而符號必須加以解釋。”作者認為，“在經(jīng)濟學話語中”，人們把經(jīng)濟視為一個“清晰、真實的實體”。然而，“經(jīng)濟本身的真實存在”，只不過是一堆GNP(國民生產總值)的數(shù)據(jù)。以往的符號，主要是貨幣。貨幣之外沒有經(jīng)濟世界。
如今，信息作為符號，擴大了貨幣符號的范圍，搜索引擎可以說是進入以語言為代表的符號分析世界的門戶。
實現(xiàn)經(jīng)濟從貨幣的“語言”，向這種“語言”背後的意義轉向，實際要解決的問題是，可以加強做事的手段與做事的宗旨之間的一致性。新商業(yè)文明借此比工業(yè)文明更實事求是地做事，而話語系統(tǒng)則充當了宗旨檢驗和校正的功能。
隨著符號從貨幣轉向語言，符號分析的內容，也就從價值轉向了意義。經(jīng)濟既然可視為文本，在經(jīng)濟“文本”這個能指背後，一定有其所指。作為文本的經(jīng)濟(經(jīng)濟的理性存在)，與“經(jīng)濟本身”的關系，非常象金錢與快樂的關系。好象弗洛伊德用解夢的方法，讀出能指背後的所指那樣。通過GDP這個語形，闡釋它背後與幸福的關系，這就是經(jīng)濟文本與經(jīng)濟本身的關系。
這是經(jīng)濟的語言轉向，其本質就是代表“物”的理性向代表“心”的意義轉向。搜索引擎在實踐中代表的正是這個方向。
從搜索引擎看世界的意義結構
在新的世界里，為了把意義制度化，我們需要一種可以處理“能指一所指”關系的話語架構，從這個角度看，我們可以不把搜索引擎僅僅視為技術，而把它當作一種制度建設。
搜索引擎這種制度的作用，是為世界建立一種意義結構。建立一種人與世界的對話機制。從這種對話中，人會越來越鎖定意義。人們搜索的過程，就是拿意義當作尺子，不斷對世界進行選擇的過程。就好比從一座大理石中，逐步鑿出雕像的過程。在搜索中被丟棄的，就相當于鑿剩下的無意義的石料。由于每個人心中的意義不同，所指向的目標不同，所以對這個人無用的石料，可能是另一個雕像所需的一部分。
在實體經(jīng)濟中，人們在市場上的討價還價過程，就是一個通過話語，溝通意義所指，最終形成貨幣水平的能指的過程。魯賓斯坦在《經(jīng)濟學與語言》一書中，曾試圖解釋“自然語言的特性是如何與某種‘理性’目標函數(shù)的最優(yōu)化相一致的”。對新商業(yè)文明來說，可能需要發(fā)展的是一個反向的解釋過程，即從能指復歸到所指的意義生成過程。
在實踐中，搜索引擎、數(shù)據(jù)挖掘已在不聲不響地實現(xiàn)對最終消費者的所指的發(fā)現(xiàn)。人們不象傳統(tǒng)閱讀小說那樣，還需要宣布“作者已死”，才能確定參與者闡釋的權力，而是由或從最終消費者那里，直接或自動展開定制的行為。對于網(wǎng)站這樣的文本，通過開辟用戶參與渠道，網(wǎng)站原本的價值，因網(wǎng)絡結點增加而使其意義而得到提升，最終根據(jù)這種意義返回來置換成并提高了網(wǎng)站的市值。例如，F(xiàn)acebook通過在網(wǎng)站上設置API(應用程序接口)，使其用戶享受到更認同(貼近其意義)的服務，而提升的網(wǎng)站的價值。
