首頁(yè) > 優(yōu)秀范文 > 過(guò)度包裝的優(yōu)點(diǎn)
時(shí)間：2024-02-02 15:01:21
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇過(guò)度包裝的優(yōu)點(diǎn)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1005-5312（2012）24-0155-02
隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的逐步提高，包裝在商品銷(xiāo)售中成為了人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的部分。甚至不少人曾經(jīng)有過(guò)為了包裝而購(gòu)買(mǎi)商品的經(jīng)歷。然而，科技發(fā)展的不平衡帶來(lái)了環(huán)境污染、資源大量消耗、不可再生資源的過(guò)度開(kāi)采等一系列環(huán)境問(wèn)題，嚴(yán)重影響了人類(lèi)未來(lái)生活的質(zhì)量。因此在包裝設(shè)計(jì)制作中融入綠色設(shè)計(jì)、低碳生活的理念是非常重要的。
綠色包裝是指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。它的理念有兩個(gè)方面的含義：一個(gè)是保護(hù)環(huán)境，另一個(gè)就是節(jié)約資源。綠色包裝它不等于用綠色包裝，它傳遞的應(yīng)該是一個(gè)低碳環(huán)保的理念，不僅僅是材料達(dá)到環(huán)保要求，同時(shí)也要符合可持續(xù)發(fā)展的理念，減少對(duì)不可再生資源的開(kāi)采。在設(shè)計(jì)上也要求避免浪費(fèi)，杜絕過(guò)度包裝現(xiàn)象的發(fā)生。這就要求包裝設(shè)計(jì)師發(fā)揮自己的想象，把綠色的包裝理念融入設(shè)計(jì)中，引導(dǎo)消費(fèi)者從被動(dòng)的綠色消費(fèi)變成主動(dòng)的選擇環(huán)保低碳的生活方式。
國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)包裝的研究比較早，日本早在上世紀(jì)70年代就提出了合理化包裝的七條原則。到了80年代，美國(guó)環(huán)保部門(mén)就包裝廢棄物提出了“3r1d”的概念。歐洲在“丹麥瓶”事件后制定了《廢棄物運(yùn)輸法》，該法提出包裝的廢棄物禁止運(yùn)送到他國(guó)，各國(guó)需承擔(dān)自己生產(chǎn)產(chǎn)品的廢棄物的回收工作。1994年，歐共體《包裝及包裝廢棄物指令》，進(jìn)一步規(guī)范了對(duì)包裝廢棄物的要求。WTO在《貿(mào)易與環(huán)境協(xié)定》中也提出了對(duì)各國(guó)生產(chǎn)出對(duì)環(huán)境無(wú)害包裝的要求。除此之外，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定了相應(yīng)的ISO標(biāo)準(zhǔn)，歐洲共同體也要求，只有成功申請(qǐng)“歐洲環(huán)境標(biāo)志”的商品才能向其盟國(guó)銷(xiāo)售。這兩項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)成為了世界上最新的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。因此，無(wú)論從環(huán)保角度，還是從國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的大方向來(lái)看，包裝行業(yè)必須要走可持續(xù)發(fā)展的道理，綠色包裝是這一行業(yè)的唯一選擇。
綠色包裝的要求是在生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售、使用及回收的全過(guò)程中，均不對(duì)人體和環(huán)境造成危害。從各國(guó)對(duì)合理化包裝的研究和要求中可以總結(jié)出幾點(diǎn)原則：
1.減少材料種類(lèi)，便于回收。
2.材料使用后可回收或可降解。
3.加工過(guò)程無(wú)污染、低能耗。
4.不用有毒有害的材料。
5.選能耗小、價(jià)格低的材料。
6.優(yōu)選材質(zhì)輕盈、體積較小的材料，減小運(yùn)輸成本。
綜上結(jié)論可以分析出，通過(guò)材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兩方面可以做到真正的綠色包裝。
一、材料的選擇是做包裝的第一步。選擇環(huán)保材料的同時(shí)要考慮材料本身是否可再生，回收物是否可降解，加工過(guò)程有無(wú)污染，選擇什么樣的材料能降低碳排放也是關(guān)鍵。
材料可以分以下幾大類(lèi)：
（一）綠色包裝首選是原生態(tài)材料。原生態(tài)材料可以說(shuō)是最符合綠色包裝要求的材料了。它本身材質(zhì)天然，加工過(guò)程大多原始，不產(chǎn)生污染，銷(xiāo)售使用中無(wú)毒無(wú)害，用后一般可自然降解或可回收加工再利用，而且獲取比較容易，通常是一些農(nóng)作物或經(jīng)濟(jì)作物的廢棄物，價(jià)格也相對(duì)低廉。綠色包裝所選擇的原生態(tài)材料還應(yīng)該具備一個(gè)特點(diǎn)，就是它應(yīng)該是可持續(xù)、可再生的材料。
原生態(tài)包裝材料有很多種，主要包括兩種：
一種是不需加工直接可以用的天然材料。它主要是利用植物纖維的形狀和韌性，作為包裝外殼或外皮。比如說(shuō)椰殼、竹筒、荷葉、粽葉、竹葉、玉米皮、蘆葦、秸稈等。
另一種是需做簡(jiǎn)單加工的天然材料。包括糯米紙、再生紙、草漿紙板、玉米粉做成的食品容器等。
（二）不可再生天然材料。優(yōu)點(diǎn)是天然環(huán)保，缺點(diǎn)是不可持續(xù)生產(chǎn)或不可再生或加工過(guò)程復(fù)雜等。如石油是不可再生原料，因此應(yīng)減少使用石油制品。
（三）新型環(huán)保材料。隨著科技的發(fā)展以及人們對(duì)環(huán)保的重視，越來(lái)越多的環(huán)保材料被創(chuàng)造出來(lái)。
聚丙烯是現(xiàn)在常用的材料之一，它的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)毒無(wú)味、耐熱、透明、絕緣、可回收循環(huán)使用，可代替一般的塑料制品。
回收再加工材料。常見(jiàn)的有鋁塑復(fù)合材料，它具備塑料的防水性、柔韌性、耐腐蝕和金屬材質(zhì)的堅(jiān)硬性質(zhì)。
塑木（木塑）是由回收的塑料和廢木料、木屑制成，在木材的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上，還可具備防水、防火、防蛀、防腐蝕的特點(diǎn)。是非常好的可代替木制包裝的材料。
利樂(lè)公司用回收的牛奶包裝成功的制作成了2010年上海世博會(huì)上的2000條長(zhǎng)椅。
目前還有很多新的發(fā)明被應(yīng)用于包裝材料的制作上。如美國(guó)的Ecovative Design公司生產(chǎn)一種類(lèi)似泡沫的材料，它以棉碎屑、稻殼、蕎麥殼作物加工后留下的垃圾為原料，加入孢子菌絲后，將混合材料裝進(jìn)各式各樣的模具內(nèi)，就會(huì)“生長(zhǎng)”出符合包裝要求的泡沫材料，它被命名為EcoCradle。
二、要做到低碳環(huán)保，不僅要從選材上下手，包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)結(jié)構(gòu)層面也有很多方法，雙管齊下才能做到真正的綠色包裝。從結(jié)構(gòu)上做綠色包裝需要注意以下幾點(diǎn)：
1 包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析
1.1 包裝的概述
人類(lèi)在自然環(huán)境中不斷磨煉和進(jìn)步，從古時(shí)的荷葉、葫蘆、獸皮等材料作為容器一直到今天種類(lèi)繁多的包裝形式。古時(shí)，人們?yōu)榱耸⒀b谷物、果實(shí)、并進(jìn)行儲(chǔ)存、運(yùn)輸，運(yùn)用大自然的天然材料，靠雙手和簡(jiǎn)單的工具，用藤條、植物纖維及樹(shù)枝編織簍、籃、筐、麻袋等。陶器出現(xiàn)后，人們開(kāi)始用陶器盛酒盛水，有利于避光、防潮、防腐、易儲(chǔ)存、不變形等特點(diǎn)。這些都是原始的包裝，且易回收、易分解，對(duì)環(huán)境沒(méi)有污染和破壞。
1.2 過(guò)度包裝造成的環(huán)境污染及浪費(fèi)
過(guò)度包裝指的是企業(yè)為經(jīng)濟(jì)利益而過(guò)度投資于產(chǎn)品的包裝，造成對(duì)產(chǎn)品的過(guò)分包裝。這幾年來(lái)，尤其是對(duì)于茶、煙酒、食品、化妝品等的一些產(chǎn)品的包裝過(guò)于豪華，如月餅的過(guò)度包裝對(duì)包裝材料造成了嚴(yán)重浪費(fèi)。過(guò)度包裝的主要用材有高檔原紙、紅木、綢緞、金屬等，對(duì)這些包裝廢棄物和一次性的生活消費(fèi)品廢棄物及其處理，帶來(lái)了極大的資源浪費(fèi)。企業(yè)為了自己的利益，使包裝的造型復(fù)雜化，提高了成本，增加了回收的成本，還造成對(duì)自然環(huán)境的污染和破壞。
2 綠色包裝設(shè)計(jì)理念的形成與發(fā)展
2.1 綠色包裝設(shè)計(jì)的興起
在包裝界，綠色包裝是20世紀(jì)最為震撼人心的包裝革命。綠色包裝發(fā)端與1987年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)的《我們的未來(lái)》，又被稱(chēng)為“環(huán)境之友包裝”“生態(tài)包裝”。它從20世紀(jì)70年代起，在歐美工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家率先形成聲勢(shì)，繼而向世界各國(guó)延伸的。
2.2 綠色包裝的特點(diǎn)
產(chǎn)品對(duì)生命周期擴(kuò)大，產(chǎn)品使用后對(duì)回收、重用及處理階段延伸；有利于對(duì)環(huán)境的保護(hù)，維護(hù)及平衡生態(tài)系統(tǒng)，可以做到從生產(chǎn)的源頭減少產(chǎn)生不必要的廢棄物；充分利用零部件的材料，減少包裝材料的消耗，節(jié)約了資源；包裝原材料無(wú)毒、無(wú)污染，可降解、可再生、可回收利用；還可采用天然的包裝材料，如木、竹、稻草、麥秸、甘蔗、蘆葦、藤條等材料；包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化、減量化，從而達(dá)到簡(jiǎn)化包裝，使用時(shí)易拆卸；包裝所造成的廢棄物的回收處理加強(qiáng)了，做到了可修復(fù)、可回收、可再生、可降解、可填埋焚化等一些處理。
3 綠色包裝設(shè)計(jì)的執(zhí)行策略
3.1 包裝材料的選擇
（1）有毒害材料的替代，如采用植物纖維替代泡沫塑料；印刷中的油墨對(duì)環(huán)境和人體健康都有危害，要采用環(huán)保油墨；可以降解的塑料，由谷物合成的塑料――PLA聚合物材料生產(chǎn)的水杯不需要進(jìn)行任何處理，可以與食品垃圾一道廢棄。（2）可食性包裝材料的運(yùn)用，這種材料具有可食性，主要包括：植物纖維、淀粉、蛋白質(zhì)等，其優(yōu)點(diǎn)就是既可食用，又可回收，對(duì)土壤及自然環(huán)境不會(huì)造成破壞。例如，包裝冰激凌的玉米烘烤而成的杯子，既節(jié)省了材料，又沒(méi)有對(duì)自然環(huán)境造成污染和破壞；可選擇天然的材料如木材、竹材、麻類(lèi)、草類(lèi)等。這些可以被自然環(huán)境分解的材料，如竹類(lèi)，主要用來(lái)做竹制板材和編制包裝容器，如竹箱、竹籠、竹瓶、竹筐等。竹材質(zhì)地比較堅(jiān)硬，還富有彈性、耐摩擦、耐沖擊、耐火、耐油等特點(diǎn)，多用于工藝包裝和禮品包裝。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中還象征著幸福、長(zhǎng)壽等美好寓意。
3.2 包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
保護(hù)商品是包裝最基本的功能，其根本目的是防止商品受到損害。一件商品最終到消費(fèi)者手中，要裝卸、運(yùn)輸，陳列、銷(xiāo)售等眾多環(huán)節(jié)，包裝在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上要利于商品的整合和存放，節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)空間。包裝的色彩和外形要便于搬運(yùn)、管理。根據(jù)商品的不同性質(zhì)，要使其在儲(chǔ)藏期間不變質(zhì)不損壞。
可折疊化：可折疊的包裝紙盒是用較薄的紙板經(jīng)模切和壓痕折疊而成。在裝商品之前，紙盒可折疊起來(lái)，易于運(yùn)輸、儲(chǔ)存，節(jié)省了空間和運(yùn)輸成本，回收性好、方便垃圾處理、有利于環(huán)保。日本90%的牛奶都是用可折疊的紙盒包裝，這可使小孩子從小就接觸和了解綠色包裝產(chǎn)品。
仿生：仿生設(shè)計(jì)對(duì)科學(xué)與藝術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，將產(chǎn)品更好地與大自然所融合，比如，花生的瓦楞包裝、葫蘆的全封閉包裝、松果球種子攜帶式包裝、椰子的汁、肉、殼共生的重疊包裝等，都給予設(shè)計(jì)師們很大的靈感啟發(fā)。
4 綠色包裝在視覺(jué)設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)
綠色包裝產(chǎn)品在滿(mǎn)足環(huán)境環(huán)保目標(biāo)要求的同時(shí)，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)的造型、顏色、圖形、文字等都應(yīng)符合綠色產(chǎn)品的要求，要體現(xiàn)綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。比如綠色能給人自然、環(huán)保、清新、安全、生機(jī)勃勃及和平之感，從而從包裝的視覺(jué)上加強(qiáng)人們對(duì)綠色環(huán)保包裝的認(rèn)知。自然美好的東西會(huì)不由得喚起人們對(duì)美好事物的共鳴及向往。
運(yùn)用材料固有色：隨著包裝的迅猛發(fā)展，其視覺(jué)表現(xiàn)力越來(lái)越豐富，從而掩蓋了包裝材料的本有特質(zhì)，所以運(yùn)用材料的固有色會(huì)給人以自然的感官體驗(yàn)。紙質(zhì)材料色天然的植物纖維，很容易被分解，不會(huì)污染自然環(huán)境，而且讓消費(fèi)者感覺(jué)產(chǎn)品天然質(zhì)樸，感受大自然的氣息。
運(yùn)用視覺(jué)肌理：包裝材料的肌理能給人以直觀的視覺(jué)感受，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品特性的反應(yīng)。比如木紋、樹(shù)葉的紋絡(luò)又自然又美觀；肌理具有秩序美，自然植物中比如花瓣、向日葵有規(guī)律排列的葵花籽。視覺(jué)肌理從視覺(jué)上影響人們的心理變化，觸覺(jué)肌理體現(xiàn)在材質(zhì)的細(xì)膩粗糙、舒展緊密等來(lái)影響人的心理反應(yīng)，二者的結(jié)合使人對(duì)自然的感受起到了進(jìn)一步強(qiáng)化的作用。
5 結(jié)語(yǔ)
如今，綠色包裝越來(lái)越受到人們的重視，綠色包裝設(shè)計(jì)的范圍逐漸擴(kuò)大，人們也開(kāi)始注重人文價(jià)值及長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。我國(guó)在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下，國(guó)家環(huán)保政策不斷完善，同時(shí)隨著人們環(huán)保意識(shí)不斷提高，“綠色包裝”終將成為現(xiàn)實(shí)。作為設(shè)計(jì)師要倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)，在包裝的設(shè)計(jì)中，樹(shù)立綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的道德觀念，選擇無(wú)毒無(wú)害、易分解的材料，設(shè)計(jì)全過(guò)程實(shí)現(xiàn)綠色化、生態(tài)化、人性化，以及物質(zhì)與精神的雙重結(jié)合，為自然環(huán)境及可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn)：
[1] 中國(guó)商報(bào)網(wǎng).
[2] 王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].開(kāi)封：河南大學(xué)出版社，2004.
[3] 李航，于靜.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2009.
關(guān)鍵詞：茶葉包裝；茶文化；綠色包裝；過(guò)度包裝
一、茶文化與茶葉包裝
中國(guó)是世界產(chǎn)茶大國(guó)，也是茶葉的故鄉(xiāng)。據(jù)史料記載，茶葉被人類(lèi)發(fā)現(xiàn)是在我國(guó)公元前28世紀(jì)的神農(nóng)時(shí)代，有“神農(nóng)氏嘗百草，遇毒，以荼解之”的說(shuō)法，距今已有5000多年。多少年來(lái)，中華茶文化植根于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的華夏文明，吸取了民族優(yōu)秀傳統(tǒng)中豐涵無(wú)比的給養(yǎng)，融宗教、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)、格律、樂(lè)理、繪畫(huà)、美學(xué)、建筑學(xué)等各家之長(zhǎng)，發(fā)展成為我國(guó)文化寶庫(kù)中彌足珍貴的遺產(chǎn)，在歷史的長(zhǎng)廊中熠熠生輝。西晉詩(shī)人張載“芳茶冠六清，溢味播九區(qū)，人生茍安樂(lè)，茲士聊可娛”的詩(shī)，被稱(chēng)為第一首詠茶妙詩(shī)?？梢?jiàn)，自古以來(lái)“茶”在國(guó)人心目中的地位。
時(shí)展至今，茶文化已經(jīng)走向了國(guó)際，茶葉包裝在其過(guò)程中一直起著至關(guān)重要的作用，雖然我國(guó)現(xiàn)代茶葉包裝已經(jīng)走上了世界化的軌道，但是我國(guó)傳統(tǒng)茶文化所積淀下來(lái)的精神依然指引著我們。除了針對(duì)茶葉的種類(lèi)和好茶葉的特性來(lái)衡量茶葉的價(jià)值外，它的包裝也成為茶葉檔次的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
二、現(xiàn)代茶葉包裝發(fā)展現(xiàn)狀
1、茶葉的主要包裝形式
（1）棉紙包裝。棉紙價(jià)格低廉，質(zhì)量輕，易折疊無(wú)異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝。
（2）多層復(fù)合噴鋁紙包裝。多層復(fù)合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄、價(jià)廉，對(duì)茶葉有很好的保質(zhì)效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣，看起來(lái)不是很雅觀。
（3）紙盒包裝。通常分為外包裝紙盒和內(nèi)包裝紙盒兩大類(lèi)，外包裝紙盒氣密性較差，；內(nèi)包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復(fù)合包裝盒，綜合復(fù)合薄膜袋和紙盒的優(yōu)點(diǎn)。
（4）紙盒罐包裝。紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統(tǒng)的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復(fù)合薄膜袋的防潮性等優(yōu)點(diǎn)。用紙筒罐來(lái)包裝茶葉，不但有很好的保質(zhì)效果，且方便使用。
（5）竹包裝。竹包裝的茶葉又稱(chēng)“竹筒茶”，有悠遠(yuǎn)的歷史。竹筒外觀樸實(shí)，雅致，不僅美觀還能有效的防潮和保護(hù)茶葉。
（6）馬口鐵罐包裝。馬口鐵罐防潮、避光、密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器?？捎糜诟咂焚|(zhì)的茶葉包裝。
（7）銀罐包裝。銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達(dá)到很好的保質(zhì)效果。但銀價(jià)昂貴，不利于普及。
（8）錫罐包裝。錫罐也有很好的殺菌效果，是茶葉的理想包裝容器，有著悠久的歷史。但錫罐成本相對(duì)較高，可以用于高級(jí)禮品茶包裝，包裝高品質(zhì)的茶葉。
2、茶葉包裝中存在的主要問(wèn)題
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)代社會(huì)中，茶葉作為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚纳唐?，各個(gè)商家都絞盡腦汁的想盡各種辦法來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)，這就對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿(mǎn)足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵，這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、地域文化等方面進(jìn)行綜合考慮。
隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)代茶的品種繁多，其包裝無(wú)所不有，其中不乏低水平的包裝充斥市場(chǎng)。我們經(jīng)?？梢钥吹竭@幾種情形：在商場(chǎng)的茶葉貨架上，放眼望去多數(shù)茶葉包裝都像是一個(gè)模子里刻出來(lái)的那樣，包裝手法雷同，圖形文字相似，綠茶清一色的綠色包裝，紅茶全部都是紅色外衣，沒(méi)有絲毫的個(gè)性化和人情味；又或者是，在商場(chǎng)中的茶柜上或茶專(zhuān)營(yíng)店里，過(guò)度包裝的現(xiàn)象比比皆是：一種是外包裝極其奢華，讓人絲毫不懷疑里面茶葉的質(zhì)量；另一種是外包裝與內(nèi)裝物嚴(yán)重失調(diào)，精美的大盒子與里面少得可憐的茶葉形成了鮮明的對(duì)比。消費(fèi)者買(mǎi)回家后才發(fā)現(xiàn)自己上了包裝的當(dāng)，一些不負(fù)責(zé)任的商家為了追求短期的利益而為之，給消費(fèi)者造成心理上的誤導(dǎo)。
古代有“買(mǎi)櫝還珠”的故事，比喻的是做事本不應(yīng)該本末倒置，同時(shí)恰恰說(shuō)明了包裝的魅力和效果。但過(guò)度強(qiáng)調(diào)包裝的魅力和效果，而忽視商品的內(nèi)在品質(zhì)，包裝現(xiàn)象使商品大戰(zhàn)變成了包裝大戰(zhàn)，大量華而不實(shí)的包裝產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，精美的包裝變成了美麗的陷阱，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)和行政公正，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
三、未來(lái)茶葉包裝發(fā)展的趨勢(shì)
任何的產(chǎn)品都需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)包裝，才可以進(jìn)入市場(chǎng)，從而進(jìn)行商品的流通，進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。眾所周知，茶葉本身所具有的質(zhì)地脆、容易斷碎、容易受到氣溫和濕度等外界環(huán)境氣味影響的特點(diǎn)，而且對(duì)其顏色、味道、香氣要求均很高。所以，如果在其包裝中不夠合理和細(xì)心，就很容易造成茶葉的變質(zhì)或葉片的斷碎，從而大大降低茶葉的飲用口感和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足保護(hù)存貯茶葉的品質(zhì)、適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不同需求，而且要能夠傳播綠色環(huán)保的理念和傳承幾千年以來(lái)的茶文化。由此可見(jiàn)，茶葉包裝是實(shí)現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品自身的價(jià)值和使用價(jià)值的一種很重要的手段，所以研究茶葉包裝也就更具有深遠(yuǎn)的意義。
在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，包裝設(shè)計(jì)如何能適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足可持續(xù)化原則對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求，變得尤為重要。在茶葉市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，各個(gè)商家為了迎合眾多消費(fèi)者的口味，許多新型的茶葉包裝慢慢涌現(xiàn)，新型包裝設(shè)計(jì)注重品牌的塑造，包裝方式和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，追求個(gè)性化和人性化。越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到過(guò)度包裝帶給環(huán)境的負(fù)擔(dān)和危害，并身體力行抵制購(gòu)買(mǎi)那些具有華而不實(shí)外表的商品，使茶葉包裝逐漸走入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。
茶葉作為一種純天然綠色食品，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也要傳承茶葉的這種綠色天然的本性，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中盡可能的體現(xiàn)“綠色”的意識(shí)。首先要體現(xiàn)在對(duì)包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧氣等性能的前提下，在包裝材料的選擇上藥盡可能的選擇一些易降解，能重復(fù)利用，對(duì)環(huán)境不會(huì)造成污染的材料，如最近大熱的復(fù)合紙罐材料等，并且在包裝的保護(hù)、運(yùn)輸、存數(shù)和銷(xiāo)售時(shí)，也要盡量的減少材料的使用總量。
除了在茶葉包裝設(shè)計(jì)中要注重環(huán)保理念外，個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到包裝設(shè)計(jì)師的關(guān)注和消費(fèi)者的追捧。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性和品質(zhì)，以獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者。在具體的設(shè)計(jì)中，要對(duì)實(shí)際情況做不同的分析，必須考慮各種可能影響到茶葉包裝的折損。在構(gòu)思上力圖標(biāo)新立異，追求創(chuàng)新，達(dá)到一種強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。
四、結(jié)語(yǔ)
茶是最契合自然之物，它歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，散發(fā)這獨(dú)特迷人的魅力?，F(xiàn)如今，茶與現(xiàn)代生活的聯(lián)系日益緊密，在銷(xiāo)售中，茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質(zhì)作用，同時(shí)也傳播著茶文化。近幾年茶葉包裝不斷推陳出新，要求設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)茶包裝設(shè)計(jì)的文化研究要有較深的底蘊(yùn)，重視文化品味和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，體現(xiàn)中國(guó)茶包裝的獨(dú)特風(fēng)格與形式。茶葉包裝的審美往往對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)有著十分重要的引導(dǎo)作用。在茶葉包裝中，選擇適當(dāng)?shù)男问?，不僅能很好的保存茶葉，更能為茶葉增值。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來(lái)包裝茶葉，以此來(lái)增強(qiáng)我國(guó)茶葉商品的競(jìng)爭(zhēng)力，表現(xiàn)和弘揚(yáng)中國(guó)茶文化，以?xún)?yōu)良的形象和品質(zhì)，再創(chuàng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的輝煌。（作者單位：四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1]漢普希爾，史蒂芬森.分眾包裝設(shè)計(jì)[M].楊茂林，譯.北京：中國(guó)青年出版社，2008.
[2]莎拉?羅娜凱利，凱迪斯?埃里克特.包裝設(shè)計(jì)法則[M].劉鸝，譯.江西：江西美術(shù)出版社
[3]冉劍.淺析現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)[D].湖南師范大學(xué)
2對(duì)策
作為包裝設(shè)計(jì)從業(yè)者，首先我們可以從與物流運(yùn)輸合作，先使發(fā)達(dá)地區(qū)的物流運(yùn)輸環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化，運(yùn)輸環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)化可以造就包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，國(guó)際已有標(biāo)準(zhǔn)化的集裝箱、托盤(pán)、包裝箱、插板等標(biāo)準(zhǔn)尺寸的包裝物料，而我們要做的就是充分根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行包裝件尺寸的精簡(jiǎn)，使五花八門(mén)的包裝尺寸都盡量符合標(biāo)準(zhǔn)化尺寸，如此不僅使物流運(yùn)輸更加便利、包裝物料通用性加強(qiáng)，減少物料種類(lèi)，增加循環(huán)利用，還可使包裝物料下游生產(chǎn)充分利用包裝材料，減少因制造原材料引起的污染；其次，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者的使命，未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是個(gè)性化的，做出的包裝應(yīng)該是具有延伸性的，對(duì)于不能歸類(lèi)于標(biāo)準(zhǔn)化包裝的設(shè)計(jì)，建議傾向于設(shè)計(jì)多次利用包裝，目前已有小部分的食品類(lèi)包裝開(kāi)始這樣做，將玻璃飲料瓶設(shè)計(jì)成有收藏價(jià)值的工藝品；將包裝箱印刷的背面印刷上可以讓消費(fèi)者裁剪的成各種小家具小玩偶的圖案，將塑料飲料瓶的logo貼紙背面印刷指引說(shuō)明，消費(fèi)者可以自己動(dòng)手將飲料瓶剪裁成其他可再利用的物品；也有部分家電企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，在主機(jī)包裝箱的正面增加對(duì)角裁剪線，裁剪后，包裝箱可以成為小書(shū)架等，這些小小的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，給了人們對(duì)于包裝消費(fèi)品除了丟棄之外的另一種選擇，不管這創(chuàng)意是否能夠真正改變一個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但這一點(diǎn)點(diǎn)的改變卻是一個(gè)企業(yè)對(duì)于環(huán)境、對(duì)于人類(lèi)關(guān)懷的體現(xiàn)。而作為研究材料的學(xué)者，研究產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)員，環(huán)境友好性材料的開(kāi)發(fā)，可快速降解材料研發(fā)，也是對(duì)環(huán)境發(fā)展的一種幫助；企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，除了給人類(lèi)帶來(lái)更加先進(jìn)便利舒適的科技生活，也要同時(shí)承擔(dān)起給環(huán)境減負(fù)的責(zé)任，當(dāng)產(chǎn)品壽命極限時(shí)，企業(yè)是否有設(shè)立廢舊產(chǎn)品分類(lèi)回收再生部門(mén)，負(fù)責(zé)處理產(chǎn)品零件分類(lèi)，使其激活再生再次被利用，當(dāng)設(shè)計(jì)員設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，是否能真正理解產(chǎn)品與包裝的相互依存的關(guān)系，理解產(chǎn)品的脆值是決定包裝的重要因素。
包裝的造型設(shè)計(jì)，除了審美元素和實(shí)用功能的體現(xiàn)，還需注意諸多因素。例如：產(chǎn)品內(nèi)容本身的特性（物質(zhì)性）、材料的選取、人機(jī)關(guān)系、機(jī)械性能、制作工藝等諸多因素，另外，一些產(chǎn)品包裝的造型和材料也需要遵循國(guó)家制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不能主觀地去改造產(chǎn)品外觀。這些因素在一定范圍內(nèi)，都會(huì)制約著設(shè)計(jì)師的構(gòu)想和創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師如果想要設(shè)計(jì)出利于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新包裝，需整體提升設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一、根據(jù)產(chǎn)品自身特性，在包裝造型上創(chuàng)新
再富有創(chuàng)意和情感的包裝都會(huì)遵循產(chǎn)品自身固有的物理特性而設(shè)計(jì)，固體和液體的包裝造型的設(shè)計(jì)和材料的選擇一般都會(huì)有較大的差別。另外，食品和日用化學(xué)品對(duì)于包裝材料的采用也有很大的講究。例如：瓶裝水包裝一般會(huì)采用PET，PET即聚對(duì)苯二甲酸類(lèi)塑料，因其有較高的安全性、成本低廉、重量輕、便于攜帶等優(yōu)點(diǎn)。一般瓶裝酒，會(huì)裝在食品專(zhuān)用的玻璃容器中，因?yàn)榫苾?nèi)含有的酒精易揮發(fā)，而且放到塑料瓶中時(shí)間久了會(huì)對(duì)塑料有輕微的腐蝕性，不易長(zhǎng)久儲(chǔ)存。
一般液體的瓶體包裝造型結(jié)構(gòu)都會(huì)嚴(yán)格地遵循人機(jī)工程學(xué)，瓶體寬大穩(wěn)固、瓶口處細(xì)小，易于儲(chǔ)存，液體不易灑出，倒出液體時(shí)又易于控制劑量。
近年來(lái)，瓶裝礦泉水、飲料和酒類(lèi)的瓶形設(shè)計(jì)也在不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新。例如：法國(guó)知名品牌依云礦泉水的瓶形包裝設(shè)計(jì)，總是能夠給我們一次又一次的驚喜。一般在超市中售賣(mài)的依云水基本都是普通塑料瓶包裝的，但是依云也會(huì)根據(jù)其營(yíng)銷(xiāo)需要，進(jìn)而推出一些限量版或節(jié)日紀(jì)念版玻璃瓶裝水。自1995年起，依云每年都會(huì)攜手各界設(shè)計(jì)大師推出具有藝術(shù)氣息的玻璃瓶限量版礦泉水，限量版的誕生將依云水推向了奢華的殿堂，也因此吸引了諸多設(shè)計(jì)師矚目和收藏愛(ài)好者的青睞。2013年，著名的黎巴嫩婚紗禮服設(shè)計(jì)師艾麗?薩博與法國(guó)依云礦泉水合作，推出了“向純凈致敬”限量版依云礦泉水瓶。礦泉水瓶的材質(zhì)由透明玻璃制造，瓶型優(yōu)雅，瓶身上裝飾著白色蕾絲花邊圖案，猶如一位穿著白色婚紗禮服的冰雪美人，冰清玉潔，也寓意著依云水的純凈無(wú)暇。日本時(shí)裝設(shè)計(jì)大師三宅一生也連續(xù)四年為依云限量版水瓶進(jìn)行設(shè)計(jì)。逐漸依云限量水瓶被譽(yù)為水瓶中的奢侈品，一般只有在特定的酒店和專(zhuān)營(yíng)店才有售。
二、根據(jù)材料可持續(xù)性，在包裝材料上創(chuàng)新
由于先前人類(lèi)缺乏對(duì)于環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)，過(guò)度開(kāi)發(fā)致使資源和能源逐漸的匱乏，使我們的生存環(huán)境逐漸受到了威脅?？諝?、土壤和水質(zhì)的污染給人的身體和心靈都帶來(lái)了極大的傷害，當(dāng)人們意識(shí)到了問(wèn)題的重要性，才開(kāi)始對(duì)自然環(huán)境保護(hù)有了一定的意識(shí)。所以，當(dāng)下環(huán)境保護(hù)不再單單是自然科學(xué)領(lǐng)域的問(wèn)題，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)也是有責(zé)任的。設(shè)計(jì)必須從人類(lèi)的利益出發(fā)，將可持續(xù)發(fā)展作為新的設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)中應(yīng)采用綠色環(huán)保材料，并提高包裝的回收和利用率。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，世界每年丟棄的垃圾總量高達(dá)100億噸，而廢棄包裝所造成的垃圾數(shù)量就占了垃圾總量的4成。這個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，讓我們深刻地意識(shí)到了過(guò)度包裝所造成的危害。對(duì)于我國(guó)而言，產(chǎn)品過(guò)度包裝所造成的資源浪費(fèi)不勝枚舉，最具有說(shuō)明性的例子便是月餅的包裝。繁縟的包裝并不等于產(chǎn)品的貴重與奢華，反而過(guò)度的包裝讓產(chǎn)品本身顯得微不足道。一些價(jià)格昂貴的月餅禮盒中，里面只有為數(shù)不多的幾塊月餅，但是其價(jià)格賣(mài)到了4位數(shù)甚至更高，原因是包裝單個(gè)月餅的木質(zhì)盒子是用名貴木材手工雕刻而成的，具有收藏價(jià)值，另外禮盒中還配有一瓶法國(guó)原產(chǎn)的紅酒?？赡苁窃O(shè)計(jì)師的思想太過(guò)于追求“奢華”，將本不搭調(diào)的幾種產(chǎn)品混裝在一起，造成了月餅價(jià)格的飆升，其實(shí)這種搭配賣(mài)的不是月餅，而是這些附加品。雖然月餅的過(guò)度包裝在一定程度展示了包裝制作工藝的發(fā)展，但是過(guò)度包裝所帶來(lái)的各種負(fù)面影響卻不僅僅限于設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
隨著消費(fèi)者的環(huán)保觀念逐漸提高，消費(fèi)者不再青睞于過(guò)度包裝的產(chǎn)品，人們意識(shí)到，在包裝資源浪費(fèi)的同時(shí)，商品的價(jià)值有很大一部分被包裝材料所代替，不論在資源上還是在費(fèi)用上都是不必要的浪費(fèi)。
因此，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝時(shí)，要考慮材料的可持續(xù)性，加大其重復(fù)利用率，以免減少不必要的浪費(fèi)。
三、根據(jù)人與包裝的情感，發(fā)展人性化包裝
以人為本是設(shè)計(jì)的不變宗旨，任何設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的。首先，產(chǎn)品包裝的造型要符合人機(jī)工程學(xué)，使用時(shí)要給人以親和性，給人以便利感。其次。產(chǎn)品包裝上的圖案和顏色也會(huì)拉近人和包裝之間的情感。一些有趣的卡通形象和鮮亮的色彩搭配會(huì)增加消費(fèi)者的好感，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望。
現(xiàn)在不少設(shè)計(jì)師把產(chǎn)品與一些著名的卡通形象進(jìn)行組合，利用卡通形象所具有的親和力帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。例如：某品牌牙膏和日本著名卡通形象“輕松小熊”有過(guò)一季的合作，只要購(gòu)買(mǎi)牙膏，便贈(zèng)送印有“輕松小熊”形象的正版瓷碗一個(gè)，那些“輕松小熊”的忠實(shí)熱愛(ài)者，一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)此次產(chǎn)品活動(dòng)。另外，某面膜攜手美國(guó)迪士尼《冰雪奇緣》里的女主人公形象做了一次活動(dòng)，致使面膜暢銷(xiāo)。這是一個(gè)非常好的營(yíng)銷(xiāo)策略，它通過(guò)知名的卡通形象來(lái)對(duì)產(chǎn)品的功效進(jìn)行隱喻，給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的親切感，而且購(gòu)買(mǎi)此款面膜還附贈(zèng)“冰雪奇緣化妝鏡”，所以愛(ài)美的女孩子，有幾個(gè)能禁得住如此的情感策略。
巧妙且恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用包裝中的色彩，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)起著至關(guān)重要的作用。包裝的色彩是首先反映到消費(fèi)者大腦中的信息，它比包裝中的文字信息更加直觀。例如：一些還不認(rèn)識(shí)字的學(xué)齡前兒童，他們?cè)谔暨x自己喜歡的商品時(shí)，一般都是先通過(guò)包裝中的色彩來(lái)傳遞信息的。因?yàn)閮和瘜?duì)色彩的敏感度極高，艷麗（高純度）的色彩會(huì)迎合兒童的心理，從而拉近商品與兒童心理上的距離，一些兒童玩具包裝色彩的運(yùn)用就是很好的說(shuō)明。合理地運(yùn)用包裝中的色彩，不僅要考慮消費(fèi)人群的年齡差異，更要考慮到消費(fèi)人群所處地域以及受教育程度不同等諸多因素。另外，根據(jù)產(chǎn)品自身的檔次，也要有不同的包裝色彩。奢侈品大多給人以高貴、優(yōu)雅的氣氛，其包裝顏色以黑色、紅色、白色、深藍(lán)色居多，給人以沉穩(wěn)之感。相反，一些普通日用生活品和食品的包裝其色彩多給人輕盈歡快的感覺(jué)，如：天藍(lán)色、粉色、黃色、橙色、綠色等，將這類(lèi)顏色運(yùn)用到食品包裝中會(huì)激發(fā)人的食欲、運(yùn)用到日用品包裝中會(huì)給人以親和感。
檢 索：.cn
中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）12-0060-03
Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design
LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）
Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.
Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation
Internet ：.cn
隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，商品種類(lèi)越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。想要在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，生產(chǎn)商不得不越來(lái)越注重產(chǎn)品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，創(chuàng)新設(shè)計(jì)必不可少。如今在各大市場(chǎng)上，各式各樣的飲料包裝中出現(xiàn)許多具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)。有時(shí)過(guò)猶不及，部分飲料包裝為了個(gè)性過(guò)度創(chuàng)新，忽視了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。所以，在滿(mǎn)足功能性的前提下，我們應(yīng)該更加注重消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，設(shè)計(jì)出更加理性化的飲料包裝。創(chuàng)新中不失理性，理性中又有創(chuàng)新，才能符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，達(dá)到受眾審美的新高度。
一、飲料包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀
隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，人們生活節(jié)奏的加快，商品包裝設(shè)計(jì)已成為溝通商品和消費(fèi)者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個(gè)性及競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。例如可口可樂(lè)公司易拉罐外包裝的個(gè)性化圖案設(shè)計(jì)，迅速地吸引了大量年輕消費(fèi)群體，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可以見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)于飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化、個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈。
伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們物質(zhì)需求日漸提高，飲料產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。過(guò)去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經(jīng)出現(xiàn)了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類(lèi)別的飲料。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如何在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上贏得勝利，脫穎而出，各大經(jīng)銷(xiāo)商為此絞盡腦汁。于是，商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上做足了功課。通過(guò)調(diào)查分析，部分商家只注重產(chǎn)品本身，采取保守策略，沒(méi)有在包裝設(shè)計(jì)上花太多心思，產(chǎn)品包裝中規(guī)中矩；另一部分的生產(chǎn)廠家為了包裝的新穎性，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝，忽視了產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的感受。
德國(guó)包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉曾說(shuō)：“設(shè)計(jì)的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設(shè)計(jì)成酒瓶的樣子，那么消費(fèi)者在飲用它時(shí)仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵(lì)的作用。一個(gè)優(yōu)秀而理性的飲料包裝設(shè)計(jì)需將創(chuàng)新與消費(fèi)者的心理、生理完美融合，通過(guò)其獨(dú)特的材質(zhì)表現(xiàn)，科學(xué)的造型設(shè)計(jì)和恰當(dāng)?shù)钠矫嬖O(shè)計(jì)在保護(hù)商品的同時(shí)，還可以吸引消費(fèi)者，為商家獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益。
二、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化分析
（一）產(chǎn)品屬性
所謂產(chǎn)品屬性，指的是自然屬性和社會(huì)屬性的總和。飲料包裝設(shè)計(jì)，要同時(shí)兼顧產(chǎn)品的屬性的兩個(gè)方面，創(chuàng)新才能更理性，符合人的行為習(xí)慣。
從自然屬性看，產(chǎn)品的味覺(jué)、視覺(jué)等方面都是飲料包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)一般指通過(guò)色彩、圖形、文字等視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)直接反映商品內(nèi)容以及它要表達(dá)的理念，而飲料包裝更需根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)該與產(chǎn)品的自然屬性相契合。若包裝設(shè)計(jì)違背了產(chǎn)品的自身屬性，那么不僅無(wú)法體現(xiàn)產(chǎn)品原有的特色，還會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)誤區(qū)，最終被市場(chǎng)所淘汰。
在各大商場(chǎng)的飲品消費(fèi)區(qū)，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫(huà)面設(shè)計(jì)絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類(lèi)產(chǎn)品，它的包裝材質(zhì)采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的顏色，紅茶和綠茶的區(qū)別一目了然。包裝整體設(shè)計(jì)感覺(jué)比較簡(jiǎn)潔、唯美、干凈，給消費(fèi)者一種清爽的感覺(jué)。
從社會(huì)屬性看，產(chǎn)品的消費(fèi)定位是它的具體表現(xiàn)。比如說(shuō)按照飲品的消費(fèi)群體的年齡段可分為兒童消費(fèi)飲料、青年消費(fèi)飲料、老年消費(fèi)飲料。兒童消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是安全、方便、快樂(lè)；青年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是量多，風(fēng)格設(shè)計(jì)新穎；老年消費(fèi)飲料包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)則是保健最重要。因此，針對(duì)不同消費(fèi)群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設(shè)計(jì)。
如圖2，某品牌果汁的包裝設(shè)計(jì)，包裝在結(jié)構(gòu)方面和圖文方面都做了創(chuàng)新。外包裝結(jié)構(gòu)不同于其他長(zhǎng)方形盒子的飲料，它的外在結(jié)構(gòu)是多邊形盒子且每個(gè)角都可以使其站立。包裝設(shè)計(jì)的形狀類(lèi)似于水果的剖面，顏色和產(chǎn)品原本的味道形成統(tǒng)一。所以與同類(lèi)產(chǎn)品相比，顯得與眾不同。這款產(chǎn)品傳達(dá)出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費(fèi)群體。
（二）生態(tài)環(huán)保性
現(xiàn)今，生態(tài)環(huán)保問(wèn)題已成為大多數(shù)人關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，人們?cè)谶x購(gòu)飲料的時(shí)候，也會(huì)盡可能的去選擇生態(tài)環(huán)保、健康安全的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為生產(chǎn)對(duì)象的組成部分，同樣受到市場(chǎng)需要的影響。在眾多飲料包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師除了考慮外包裝設(shè)計(jì)的審美水平和吸引力度外，還要在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn)。
如圖3，挪威設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設(shè)計(jì)師別具匠心，將飲料包裝的四個(gè)折角展開(kāi)，一只只活靈活現(xiàn)的小鳥(niǎo)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視野內(nèi)，非常俏皮可愛(ài)。這樣的設(shè)計(jì)自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對(duì)產(chǎn)品的興趣。設(shè)計(jì)師利用的是傳統(tǒng)的利樂(lè)包裝的復(fù)合型材料，此材料可以進(jìn)行回收再利用，十分環(huán)保。
除了上述的利樂(lè)包裝外，玻璃材質(zhì)的外包裝也很吸引消費(fèi)者。不過(guò)玻璃材質(zhì)的外包裝容易破碎，在運(yùn)輸中需多加保護(hù)，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點(diǎn)，采用玻璃包裝的優(yōu)點(diǎn)有很多，比如無(wú)毒、無(wú)味，透明、美觀、價(jià)格低廉等，最重要的一點(diǎn)是可以回收再利用，符合環(huán)保的要求。
（三）人性化
人性化是現(xiàn)今社會(huì)的一種設(shè)計(jì)理念，即在滿(mǎn)足人們審美需求的基礎(chǔ)上，同時(shí)滿(mǎn)足人們的行為習(xí)慣。包裝設(shè)計(jì)的主題是人，是為人而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，所以飲料包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)多考慮人的因素，比如情感、習(xí)慣、年齡等，避免自說(shuō)自話，設(shè)計(jì)的太過(guò)花哨而變得不實(shí)用。在以“創(chuàng)意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量體現(xiàn)“人性化”的特點(diǎn)。
如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設(shè)計(jì)的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個(gè)包裝的支撐點(diǎn)，并且這三個(gè)牛形成非常穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。綠色的斑點(diǎn)如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮和安全感。此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常巧妙，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新度高于其他的同類(lèi)產(chǎn)品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費(fèi)者接受。
三、飲料包裝設(shè)計(jì)的理性化創(chuàng)新途徑
（一）結(jié)構(gòu)的理性化
優(yōu)秀的飲料包裝設(shè)計(jì)，一般須達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備美感，符合消費(fèi)者的審美要求。飲料包裝的結(jié)構(gòu)樣式是產(chǎn)品外在形態(tài)的體現(xiàn)。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結(jié)構(gòu)非常合理，同時(shí)具有一定的創(chuàng)新性；也存在許多產(chǎn)品包裝樣式墨守成規(guī)，同類(lèi)產(chǎn)品包裝的形態(tài)與風(fēng)格也近乎相似，無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者對(duì)其提不起興趣。為了滿(mǎn)足自己好奇心，大部分消費(fèi)者還是愿意嘗試新鮮有趣的產(chǎn)品。
（二）材料的理性化
當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)材料的環(huán)保要求愈加強(qiáng)烈，飲料包裝設(shè)計(jì)也向綠色環(huán)保、可持續(xù)性方向發(fā)展。在考慮消費(fèi)者環(huán)保要求的同時(shí)，材料的創(chuàng)新應(yīng)用也扮演著重要的角色。創(chuàng)新就是要做到區(qū)分產(chǎn)品的同質(zhì)化，且凸顯自身的品牌特色。
如圖5，這是來(lái)自日本設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的一系列獨(dú)特的果汁飲料包裝盒。在視覺(jué)感官和觸覺(jué)感官方面，它們與真實(shí)的水果表皮一模一樣。設(shè)計(jì)立意主要從仿生角度出發(fā)，草莓果汁包裝外表布滿(mǎn)凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設(shè)計(jì)恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿(mǎn)毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設(shè)計(jì)，不僅吸引了不同層次的消費(fèi)者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）裝飾的理性化
我們發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品包裝一味地追求創(chuàng)新，容易忽視產(chǎn)品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的理念，讓消費(fèi)者感受到使用產(chǎn)品的益處。包裝的裝飾通過(guò)圖形、圖案、色彩、文字等視覺(jué)元素來(lái)刺激消費(fèi)者。裝飾的目的是不僅能凸顯產(chǎn)品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費(fèi)者的眼球，起到宣傳的作用。
如圖6，這是來(lái)自英國(guó)的一個(gè)叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標(biāo)志和封口貼采用了淡藍(lán)色，給人一種純凈的感覺(jué)。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒(méi)有開(kāi)啟前，瓶身的圖畫(huà)不會(huì)顯現(xiàn)，只能看見(jiàn)兩只卡通手的圖案，這樣設(shè)計(jì)的目的是充分激發(fā)消費(fèi)者看到整個(gè)圖案的好奇心。消費(fèi)者喝完整瓶飲料才能看見(jiàn)完整的圖案，即一個(gè)落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個(gè)落水人的形象才逐漸顯現(xiàn)，就好像是一個(gè)落水的人逐漸獲救的過(guò)程。消費(fèi)者在品嘗牛奶的同時(shí)觀察著圖案的變化。設(shè)計(jì)者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫(huà)的急切心理，加快了消費(fèi)者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現(xiàn)了牛奶能能量感和無(wú)限活力。不得不說(shuō)，這是一次成功的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
四 總結(jié)
綜上所述，飲料包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的前提。創(chuàng)新的飲料包裝設(shè)計(jì)要易于被消費(fèi)者接受，注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)的理性化。設(shè)計(jì)者要以產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系為切入點(diǎn)，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的飲料包裝，滿(mǎn)足更多的消費(fèi)需求。
參考文獻(xiàn)：
[1] 朱和平.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論及應(yīng)用研究[M].北京：人民出版社，2008.
[2] 李小紅.商品包裝設(shè)計(jì)中的附加值研究[J].包裝工程，2008，29（4）：158-159.
[3] 章曉崗，張璐.論包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[J].包裝工程，2012，33（4）：102-105.
隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,包裝在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要,與此同時(shí),包裝所造成的環(huán)境污染和生態(tài)環(huán)境破壞也日趨嚴(yán)重。包裝廢棄物是固態(tài)廢棄物的重要組成部分,人們?cè)絹?lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到它對(duì)環(huán)境的危害,所以綠色包裝成為包裝界研究發(fā)展的方向。
綠色包裝是指符合環(huán)保要求的包裝。綠色包裝首先要求用料要節(jié)約資源,力求減少?gòu)U棄物量,用后易于回收、重復(fù)使用或再生為其他有用之材。其次是焚燒時(shí)可回收熱能,不會(huì)產(chǎn)生毒害性氣體,填埋時(shí)少占用土地并能自然降解。實(shí)現(xiàn)綠色包裝可通過(guò)如下幾個(gè)途徑:(1)簡(jiǎn)化包裝,節(jié)約材料,既降低了成本,又減輕了環(huán)境污染,更主要的是樹(shù)立了企業(yè)的良好形象,拉近了同消費(fèi)者的距離;(2)包裝重復(fù)使用或回收再生,如在日本興起了多功能包裝,這種包裝用過(guò)之后,可以制成展銷(xiāo)陳列架、儲(chǔ)存柜等,實(shí)現(xiàn)了包裝的再利用;(3)應(yīng)用可分解、降解的包裝材料。目前已開(kāi)發(fā)研制出多種可降解塑料。如有的塑料包裝品能夠在被棄埋入土壤后,成為土壤中微生物的食物,在很短時(shí)間內(nèi)化為腐殖質(zhì)。
1、簡(jiǎn)化包裝,節(jié)約材料
包裝的目的是保護(hù)商品不受損傷,便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏和消費(fèi)者攜帶,在此基礎(chǔ)上美觀大方,并且有利于商品的銷(xiāo)售。適當(dāng)?shù)陌b無(wú)疑是必要的,也是有益的,但是對(duì)于保護(hù)、方便、傳達(dá)和裝飾等功能過(guò)剩的包裝即過(guò)度包裝,則使包裝走向了另一個(gè)極端。一方面,過(guò)度包裝導(dǎo)致浪費(fèi)了大量的資源。以紙包裝業(yè)為例,如現(xiàn)在常用的瓦楞紙,主要分為3層、5層和7層,發(fā)達(dá)國(guó)家使用3層的占到90%。而我國(guó)以5層為主,使得我國(guó)每年要花十億多元進(jìn)口紙漿和紙板。如改用3層瓦楞紙,就可以節(jié)約1/3的費(fèi)用。另一方面,過(guò)度包裝造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。目前,我國(guó)包裝廢棄物的年排放量在重量上已經(jīng)占城市固體廢棄物的1/3,而體積更是達(dá)到1/2,且排放量以每年10%的速度遞增。此外,過(guò)度包裝侵害了消費(fèi)者的利益,同時(shí)也損害了社會(huì)利益。過(guò)度包裝之風(fēng)容易形成奢華、浮夸的社會(huì)風(fēng)氣,不利于節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)。
綠色環(huán)保思想的倡導(dǎo)下,設(shè)計(jì)者們應(yīng)該嚴(yán)格遵循“5r+1d”原則,對(duì)包裝材料進(jìn)行有的放矢地取舍。①紙的原材料主要是天然植物纖維,在自然界中會(huì)很快地分解,造成環(huán)境的污染程度底,并且可以回收利用,所以紙類(lèi)材料成為包裝行業(yè)中應(yīng)用比較廣泛的一種材料,食品包裝是包裝工業(yè)的大戶(hù),占包裝工業(yè)的70%左右,解決食品包裝廢氣物問(wèn)題是包裝業(yè)的一大難題。在當(dāng)下的消費(fèi)時(shí)代,人們?cè)谑称愤x擇上,更加講究質(zhì)量、情趣和品位。設(shè)計(jì)師應(yīng)按照食品包裝功能化、環(huán)?；秃?jiǎn)便化的主流發(fā)展趨勢(shì),選擇可食性包裝材料,解決食品包裝廢棄物與環(huán)保之間的矛盾。如在進(jìn)行部分食品包裝的設(shè)計(jì)中,可制成一種不影響食品原味的可食性包裝膜,此類(lèi)材料既節(jié)省又無(wú)污染,值得大力推廣選用。
2、包裝重復(fù)使用或回收再生
在包裝廢棄物回收與利用方面,歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家要求進(jìn)口商、產(chǎn)品制造商與零售商必須肩負(fù)包裝回收再利用的責(zé)任。如法國(guó)規(guī)定2000年生產(chǎn)商、進(jìn)口商必須完成70%的廢舊包裝回收率;英國(guó)規(guī)定2000年實(shí)現(xiàn)對(duì)60%的工業(yè)用品包裝物和35%的家庭用品包裝物的回收再利用;荷蘭環(huán)保部門(mén)規(guī)定,2002年包裝材料的可回收比例必須達(dá)到其重量的65%;日本百貨業(yè)協(xié)會(huì)制定的百貨商品包裝規(guī)定,盡量少用廢棄后難以處理的包裝材料,盡量縮小包裝體積,容器的空間不超過(guò)產(chǎn)品體積的20%,包裝成本不應(yīng)越過(guò)商品價(jià)值的15%。
在德國(guó),馬口鐵回收率達(dá)50%,瓦楞紙回收率高達(dá)95%,廢報(bào)紙綜合回收率為78%;瑞士的紙、鋁、鐵、玻璃容器包裝重復(fù)使用率達(dá)86%;10年時(shí)間,美國(guó)通過(guò)對(duì)包裝廢棄物的回收,制造了40多億美元的財(cái)富。 新西蘭奧克蘭大學(xué)高級(jí)合成材料研究中心成功地將廢舊的聚乙烯塑料牛奶瓶和pet可樂(lè)瓶合成了一種新的聚合塑料。試驗(yàn)證明,這種新型塑料的性能明顯優(yōu)于兩種原材料,隔氧效果提高了2~3倍,非常適合作食品的包
裝材料。該研究中心還發(fā)現(xiàn),加入合適的添加劑后,這種新型塑料的電磁屏蔽功能大大增強(qiáng),是電子產(chǎn)品理想的包裝材料。更有意義的是,這種新材料可回收循環(huán)使用幾次而性能不會(huì)降低。
因此,要更新設(shè)計(jì)理念、堅(jiān)持節(jié)約、環(huán)保和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則,高度重視包裝制品在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)過(guò)程中造成的污染,對(duì)廢棄物的管理和回收利用要制訂相應(yīng)的法規(guī),及時(shí)采取行之有效地措施,保護(hù)環(huán)境、創(chuàng)造新的價(jià)值。
3、應(yīng)用可分解、降解的包裝材料
蜂窩紙板是由蜂窩芯與上下面紙復(fù)合加工而成的一種全紙質(zhì)的包裝材料,具有輕、強(qiáng)、剛、穩(wěn)四大優(yōu)點(diǎn)。如通過(guò)材料與結(jié)構(gòu)的匹配,還具有良好的支撐、彎曲、緩沖形態(tài)性能,是一種成本低廉、節(jié)木代木、替代eps發(fā)泡塑料較為理想的家用電器新型環(huán)保包裝材料。海信科龍(廣東)空調(diào)有限公司根據(jù)幾年從事蜂窩紙板開(kāi)發(fā)應(yīng)用的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),采用了以蜂窩紙板為主要材料與紙護(hù)角、epe有機(jī)組合,在柜式空調(diào)包裝上的應(yīng)用,通過(guò)幾種材料的組合,使空調(diào)包裝達(dá)到了:1.epe解決了因蜂窩紙板緩沖強(qiáng)度不夠而造成桂機(jī)底座變形的問(wèn)題;2.紙護(hù)角解決了因蜂窩紙板邊壓強(qiáng)度不夠而造成柜機(jī)側(cè)板變形的問(wèn)題;3.整體保護(hù)性能更好;4.整體包裝成本低;5.車(chē)間裝配更容易,生產(chǎn)線速度提高。
漿模塑制品是采用廢棄紙品再生漿或草本植物纖維漿作基材,利用獨(dú)特的工藝和專(zhuān)用助劑,在擬定的專(zhuān)用網(wǎng)模上塑造成一定的幾何形狀,具有質(zhì)輕、緩沖、阻燃、防靜電等優(yōu)點(diǎn)的環(huán)保生態(tài)環(huán)境,符合國(guó)際包裝工業(yè)材料應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)。
紙漿模塑的緩沖作用主要依靠結(jié)構(gòu)單元及其組合的不同幾何形狀結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)。而傳統(tǒng)的eps泡沫塑料是利用發(fā)泡材料受力以后自身的變形來(lái)吸收外界的能量,達(dá)到緩沖的效果。據(jù)實(shí)際應(yīng)用對(duì)比,目前紙漿模塑制品的緩沖性能要低于eps泡沫塑料。所以說(shuō),紙漿模塑紙品目前還難以達(dá)到體積大、重量重,外觀形狀復(fù)雜的產(chǎn)品的需求。如能將蜂窩紙板、紙漿模塑、紙護(hù)角等紙質(zhì)材料有機(jī)組合,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),全紙質(zhì)包裝材料,這無(wú)疑是環(huán)保包裝材料共同發(fā)展的方向。
當(dāng)前,紙漿模塑工業(yè)制品原材料絕大多數(shù)是舊紙箱、舊報(bào)紙等廢棄紙品再生利用。根據(jù)我國(guó)國(guó)情,建議應(yīng)重點(diǎn)推廣應(yīng)用稻草、麥桔桿等一年生草本植物纖維,用做紙漿模塑制品生產(chǎn)的主要材料,以廢治廢,降低成本,發(fā)揮物質(zhì)的最大利潤(rùn)率,使整個(gè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入生物鏈的良性循環(huán)。
21世紀(jì)的中國(guó)將成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó),經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高對(duì)包裝提出了更高的要求,也必定會(huì)帶動(dòng)包裝工業(yè)的快速發(fā)展。保護(hù)地球環(huán)境,尋求與自然的和諧,走可持續(xù)發(fā)展之路是全世界共同關(guān)心的課題。包裝設(shè)計(jì)今后發(fā)展方向必然是既要滿(mǎn)足現(xiàn)代人的需要,又要考慮環(huán)境的因素,減輕對(duì)地球環(huán)境的負(fù)荷,有利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡。增強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)和節(jié)儉意識(shí),推進(jìn)綠色包裝是大勢(shì)所趨,不可阻擋。
關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；綠色包裝；策略研究
Key words: low-carbon economy；green packaging；strategy research
中圖分類(lèi)號(hào)：F20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2011）23-0016-02
0引言
在2009年哥本哈根聯(lián)合國(guó)氣候大會(huì)上，我國(guó)承諾到2020年單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放量比2005年下降40%-45%，這一事件標(biāo)志著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)將向低碳經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。所謂低碳經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開(kāi)發(fā)等手段，盡可能減少煤炭和石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。包裝行業(yè)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、回收等一系列過(guò)程中會(huì)消耗大量的能源，而且會(huì)產(chǎn)生大量的包裝廢棄物，這些包裝廢棄物如果處理不當(dāng)，會(huì)造成白色污染，為了實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，綠色包裝的推廣將成為包裝行業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。
1低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)包裝行業(yè)提出了新的要求
發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)涉及各行各業(yè)，和企業(yè)的生產(chǎn)模式、人們生活方式、思想價(jià)值觀念等都有關(guān)系，同時(shí)，低碳經(jīng)濟(jì)也是未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，可以說(shuō)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但同時(shí)又是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的使命。未來(lái)在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，所有行業(yè)、企業(yè)乃至個(gè)人都將為自己所產(chǎn)生的二氧化碳買(mǎi)單。低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對(duì)包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用及回收提出了新的要求，于是綠色包裝成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂綠色包裝就是指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害，而且包裝材料能夠循環(huán)使用和再生利用的包裝。也就是說(shuō)包裝產(chǎn)品從原材料的選擇、各類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、回收和廢棄的整個(gè)過(guò)程均應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。因?yàn)橘Y源有稀缺性，而人類(lèi)對(duì)資源的需求卻是不會(huì)停止的，所以從資源的角度，從環(huán)保的角度，綠色包裝一定會(huì)成為將來(lái)包裝行業(yè)的主流。
2綠色包裝在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析
綠色包裝在我國(guó)還處于初級(jí)階段，還存在很多問(wèn)題，下面就針對(duì)我國(guó)綠色包裝發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)發(fā)展綠色包裝存在的問(wèn)題進(jìn)行分析：
2.1 綠色包裝在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)包裝工業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)逐步形成了自己的一套包裝工業(yè)體系，但在包裝技術(shù)、包裝設(shè)備應(yīng)用程度、包裝設(shè)計(jì)模式和觀念方面與世界先進(jìn)國(guó)家相比還有一定的差距。比如：我國(guó)包裝行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)還很不健全，沒(méi)有嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系等。雖然人民已經(jīng)意識(shí)到綠色包裝的重要性，但由于目前環(huán)保材料普遍價(jià)格比較高，很多企業(yè)處于生產(chǎn)成本的考慮而不愿使用綠色包裝。因此越來(lái)越多包裝質(zhì)量問(wèn)題暴露出來(lái)了。另外，因?yàn)槲覈?guó)人口眾多，所以會(huì)產(chǎn)生大量的包裝廢棄物，這些包裝廢棄物難回收對(duì)人身健康造成的傷害，對(duì)環(huán)境造成的污染，讓人們?cè)絹?lái)越重視包裝管理制度的完善。再有，就是人民缺乏正確的對(duì)綠色包裝涵義的理解。很多人錯(cuò)誤地認(rèn)為,使用可降解材料制成的包裝產(chǎn)品就是綠色包裝,它忽視了綠色包裝涵義中強(qiáng)調(diào)的不造成環(huán)境污染和資源浪費(fèi),使用后能回收再利用的要求。還有一些人認(rèn)為紙包裝就是綠色包裝,所有塑料包裝都不是綠色包裝，甚至有人認(rèn)為聚氯乙烯有毒,應(yīng)全面實(shí)行以紙包裝代替塑料包裝等。事實(shí)上,如果塑料包裝實(shí)現(xiàn)了減量化、資源化、無(wú)害化等目標(biāo)就是應(yīng)該提倡的。我們推行綠色包裝的主要措施是加強(qiáng)回收利用,而非全面禁止。要讓人們真正理解綠色包裝的內(nèi)涵,讓綠色包裝深入人心。
2.2 在我國(guó)推行綠色包裝存在的問(wèn)題分析首先，我國(guó)目前綠色包裝技術(shù)的開(kāi)發(fā)研究還很落后，人員、資金匱乏，綠色包裝材料的研制和廢棄包裝的回收再生技術(shù)仍不到位。其次，我國(guó)廢舊物資的回收沒(méi)有形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，物資回收公司只是物資部門(mén)的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)。最后，是人們?nèi)狈?duì)綠色包裝的認(rèn)識(shí)。
3如何通過(guò)實(shí)施綠色包裝，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展
在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)要長(zhǎng)期的發(fā)展，就必須實(shí)施綠色包裝，但由于長(zhǎng)期以來(lái)不管是企業(yè)還是消費(fèi)者都更關(guān)系自己的利益。再加上國(guó)家在包裝材料的選擇，包裝工藝、包裝廢棄物的回收方面都沒(méi)有嚴(yán)格的法律來(lái)規(guī)范人們的行為，所以導(dǎo)致實(shí)施綠色包裝困難重重，如何在低碳經(jīng)濟(jì)的背景下發(fā)展綠色包裝，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手：
3.1 完善包裝法規(guī)，提供政策支持要使包裝行業(yè)向低碳化方向發(fā)展，這就需要制定相應(yīng)的法規(guī)、政策，以法律形式促進(jìn)和規(guī)范綠色包裝發(fā)展。2008年8月財(cái)政部已經(jīng)出臺(tái)了《包裝行業(yè)高新技術(shù)研發(fā)資金管理辦法》，該辦法對(duì)包裝減量化、包裝廢棄物的處理和利用等項(xiàng)目提供了資金支持，支持的方式是采取無(wú)償資助和貸款貼息兩種。政府還將進(jìn)一步加大對(duì)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度，建立包裝押金、資源回收獎(jiǎng)勵(lì)等方法為綠色包裝的發(fā)展創(chuàng)造條件。
3.2 推廣新型的綠色包裝材料實(shí)施綠色包裝的前提和關(guān)鍵因素是采用綠色環(huán)保的包裝材料，要實(shí)現(xiàn)綠色包裝要從幾個(gè)主要方面抓起，第一是鼓勵(lì)包裝行業(yè)大量使用紙包裝。紙包裝材料的優(yōu)點(diǎn)是資源豐富、易回收，而且容易降解。第二是使用可降解塑料?？山到馑芰霞染哂袀鹘y(tǒng)塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之后，通過(guò)陽(yáng)光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環(huán)境中分裂降解和還原，最終以無(wú)毒形式重新進(jìn)入生態(tài)環(huán)境中，回歸大自然。第三是使用輕量化的玻璃材料。玻璃的特點(diǎn)是原料資源豐富且價(jià)格適中，被廣泛用于液體產(chǎn)品如酒類(lèi)、味品、香水和化學(xué)試劑的包裝。
3.3 使公民增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇綠色包裝的商品消費(fèi)者是包裝的需求者和最終處理者，發(fā)展綠色包裝要靠我們每一個(gè)公民的努力才能夠?qū)崿F(xiàn)，國(guó)民素質(zhì)的高低決定了這個(gè)國(guó)家長(zhǎng)期推行綠色包裝的可能性，如果每個(gè)公民都隨便處理包裝廢棄物，即使有再好的制度，也不能實(shí)現(xiàn)，因此，最重要的是提高國(guó)民的素質(zhì)，使公民增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)綠色包裝的產(chǎn)品，正確處理包裝所產(chǎn)生的包裝廢棄物。
4結(jié)束語(yǔ)
在低碳經(jīng)濟(jì)大背景下，我國(guó)企業(yè)應(yīng)把實(shí)施綠色包裝自己的自覺(jué)行動(dòng)，每個(gè)公民也應(yīng)該樹(shù)立綠色包裝的意識(shí)，政府也要加大在綠色包裝方面的法律法規(guī)建設(shè)。發(fā)展綠色包裝是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，我國(guó)要在世界經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，就必須轉(zhuǎn)變觀念，把眼光放的遠(yuǎn)一些，只有這樣才能取得經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的“多贏”的局面。
參考文獻(xiàn)：
[1]陶麗.國(guó)包裝工業(yè)的綠色設(shè)計(jì)與實(shí)施[J].南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2005，（4）.
[2]世榮.重視包裝材料教學(xué)中的環(huán)保教育培養(yǎng)21世紀(jì)創(chuàng)新人才[J].中山大學(xué)學(xué)報(bào)論叢，2006，（2）.
[3]易丹丹.包裝設(shè)計(jì)的適度性[J].包裝工程，2005，（2）.
1視觸覺(jué)的產(chǎn)生
任何物體都有特定的材質(zhì)構(gòu)成，不同的材質(zhì)表面產(chǎn)生不同的觸覺(jué)感受，也就是我們所說(shuō)的肌理感，肌理是物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，光滑，粗糙，從外觀上就可以看出。質(zhì)感可大致分為兩種：視覺(jué)型和觸覺(jué)型。表面雖是光亮平滑，但視覺(jué)上則令人感覺(jué)到獨(dú)特的凹凸感或粗糙感，此即視覺(jué)優(yōu)先型的質(zhì)感J。視覺(jué)型就是我們所說(shuō)的視觸覺(jué)。視觸覺(jué)和真正的觸覺(jué)通常是既對(duì)立又統(tǒng)一的，視觸覺(jué)是真正的觸覺(jué)給人一種經(jīng)驗(yàn)的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺(jué)便成為一種符號(hào)，這種符號(hào)是通過(guò)先前的經(jīng)驗(yàn)得以產(chǎn)生，再經(jīng)過(guò)編譯和轉(zhuǎn)化，成為一種視覺(jué)信息，進(jìn)而對(duì)后來(lái)的觸覺(jué)判斷產(chǎn)生指導(dǎo)作用。因此，通過(guò)視觸覺(jué)來(lái)判斷新事物，可以誘導(dǎo)我們接觸，也可以警示我們遠(yuǎn)離。例如：沒(méi)有人愿意去抓長(zhǎng)滿(mǎn)刺的仙人掌，看到長(zhǎng)長(zhǎng)的刺，給人的反映是它會(huì)傷人，應(yīng)該遠(yuǎn)離。而我們看到嬰兒的一雙小手，又光滑又柔軟，很愿意去觸摸一下，這是由于我們過(guò)去對(duì)這些觸覺(jué)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)在大腦中形成了判斷符號(hào)，誘導(dǎo)了我們的行為。
2包裝設(shè)計(jì)中材質(zhì)的觸覺(jué)感
為保證視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的流暢順利，包裝設(shè)計(jì)中的各種視覺(jué)元素應(yīng)是目力所及，在知覺(jué)容量限度內(nèi)的，視覺(jué)客體必須是可視的，視覺(jué)信息要有一定強(qiáng)度的訴求力。視覺(jué)語(yǔ)言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解，并具備相應(yīng)的視覺(jué)環(huán)境。所以，包裝設(shè)計(jì)中視觸覺(jué)的導(dǎo)入必須建立在觸覺(jué)的高度可視化，也就是它必須有較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)功能，包裝是商品的外表，消費(fèi)者對(duì)商品的了解是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的。合理地導(dǎo)入可視的觸覺(jué)信息，可以幫助消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲和認(rèn)知度。
3包裝設(shè)計(jì)中視觸覺(jué)的2種形式
第一種視觸覺(jué)形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，它可以是感覺(jué)柔軟的，堅(jiān)硬的，光滑的，粗糙的等等，通過(guò)包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺(jué)觸覺(jué)感，建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計(jì)中都被廣泛采用，例如，想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設(shè)計(jì)師會(huì)采用竹木或者粗陶等包裝材料來(lái)設(shè)計(jì)，盡可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺(jué)感受中，通過(guò)視觸覺(jué)把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)知并建立購(gòu)買(mǎi)需求。
第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的外包裝上，使消費(fèi)者在第一時(shí)間獲得對(duì)包裝商品的認(rèn)知和識(shí)別，這種識(shí)別是通過(guò)包裝的視觸覺(jué)來(lái)完成的。例如，對(duì)一盒橙汁的包裝設(shè)計(jì)，可以通過(guò)對(duì)橙子表皮的肌理的真實(shí)模仿，將橙子表皮肌理設(shè)計(jì)到商品的外包裝上，建立較強(qiáng)烈的視觸覺(jué)感，使消費(fèi)者很快認(rèn)識(shí)到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常準(zhǔn)確和有效地建立了和消費(fèi)者之間的識(shí)別和認(rèn)同關(guān)系。圖2是由日本著名設(shè)計(jì)師原研哉設(shè)計(jì)的獼猴桃飲料包裝，他創(chuàng)意性地把獼猴桃的真實(shí)表皮材質(zhì)肌理通過(guò)包裝紙材的設(shè)計(jì)，將真實(shí)的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)判斷出商品的屬性和相關(guān)信息。這樣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是視觸覺(jué)理念導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的很好典范。
4實(shí)現(xiàn)視觸覺(jué)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的手段
實(shí)現(xiàn)視觸覺(jué)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的手后已有：
(1)在商品包裝的設(shè)計(jì)中，將真實(shí)的材質(zhì)和肌理運(yùn)用到包裝材料中去，也就是前面舉過(guò)茶葉包裝的例子，直接運(yùn)用竹木或陶器等來(lái)設(shè)計(jì)茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統(tǒng)的方法。
(2)采用模仿的方法，用其他常規(guī)包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產(chǎn)品特征或某一需要的材質(zhì)肌理來(lái)達(dá)到視觸覺(jué)和真實(shí)觸覺(jué)上的效果，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)來(lái)建立商品信息對(duì)消費(fèi)者有效的視覺(jué)傳達(dá)。圖2就是通過(guò)紙材的模仿設(shè)計(jì)的很好的案例。
大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)
大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，這兩大名詞自面世以來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、物流業(yè)、銷(xiāo)售業(yè)的影響似乎是理想過(guò)于現(xiàn)實(shí)。要使大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的潛力得到最大化的發(fā)揮需要一個(gè)支點(diǎn)，那就是――RFID（Radio Frequency IDentification）技術(shù)，即無(wú)線射頻識(shí)別。然而，RFID技術(shù)問(wèn)世多年，也未能普及使用，更別提能為傳統(tǒng)制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、物流業(yè)、銷(xiāo)售業(yè)帶來(lái)何種現(xiàn)實(shí)的價(jià)值了。追根溯源，RFID技術(shù)的成本筑就其難以規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化的推廣門(mén)檻。沒(méi)有RFI D技術(shù)的支持，產(chǎn)品與物流單體的唯一代碼缺失。在無(wú)法得到產(chǎn)品和物流單體信息流的情況下，大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的構(gòu)建根本無(wú)從下手。
產(chǎn)品和物流單體信息流的獲取需要從每一件產(chǎn)品和物流單體開(kāi)始著手。RFID包裝以RFID紙、RFID膜為基本材料，采用傳統(tǒng)印刷包裝設(shè)備進(jìn)行規(guī)模化的制作和生產(chǎn)，為每一件產(chǎn)品和物流單體安裝芯片，讓每一件產(chǎn)品和物流單體在獲得唯一代碼的同時(shí)，具備“讀”和“寫(xiě)”以及信息存儲(chǔ)的功能。而后通過(guò)在生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、商業(yè)銷(xiāo)售的節(jié)點(diǎn)處采集每一件產(chǎn)品和物流單體的信息，獲得完整的產(chǎn)品和物流單體的信息流，再與局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的信息進(jìn)行比對(duì)，建立自動(dòng)糾錯(cuò)的智能系統(tǒng)、查詢(xún)系統(tǒng)、防偽系統(tǒng)、防竄貨系統(tǒng)、促銷(xiāo)系統(tǒng)，最終構(gòu)建大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)以印刷包裝的方式實(shí)現(xiàn)RFID生產(chǎn)的規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化。借助RFID包裝，傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)也可以升級(jí)為IT產(chǎn)業(yè)。
RFID包裝種類(lèi)繁多，涵蓋盒、袋、封口墊、套標(biāo)、吊牌、票卡、標(biāo)簽、套環(huán)標(biāo)等。凡是涉及使用紙張、塑膠膜及其包裝的行業(yè)，都可以將傳統(tǒng)包裝升級(jí)為RFID包裝，讓每一件產(chǎn)品、物流單體獲得唯一代碼和成為信息存儲(chǔ)載體，實(shí)現(xiàn)非接觸的遠(yuǎn)距離讀寫(xiě)，登錄互聯(lián)網(wǎng)。以酒業(yè)為例。酒品的包裝之所以設(shè)計(jì)得如此豪華精美繁復(fù)，原意是為了阻止假酒進(jìn)入市場(chǎng)，但如今卻事與愿違，酒品的過(guò)度包裝成為浪費(fèi)的典型，連基本的防偽作用都談不上，那酒業(yè)的大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)更是一個(gè)虛無(wú)縹緲的概念詞了。有遠(yuǎn)見(jiàn)的酒企率先涉足了RFID技術(shù)領(lǐng)域，但遺憾的是他們并沒(méi)有整體的“RFID酒包裝”的概念，所以酒類(lèi)市場(chǎng)上普及的都是“RFID電子標(biāo)簽”的說(shuō)法。這類(lèi)“電子標(biāo)簽”使用起來(lái)有以下弊端：其一，電子標(biāo)簽可以揭下來(lái)二次使用，不具備安全性；其二，“易碎紙”電子標(biāo)簽在揭下來(lái)的同時(shí)射頻讀寫(xiě)功能也遭到了破壞，消費(fèi)者失去了追索的憑證；其三，電子標(biāo)簽、“易碎紙”電子標(biāo)簽讀寫(xiě)距離近，在倉(cāng)儲(chǔ)、門(mén)禁和物流等方面應(yīng)用受限；其四，無(wú)法獲得大數(shù)據(jù)。相比之下，“RFID酒包裝”不僅能滿(mǎn)足各種不同酒瓶的包裝需求，且讀寫(xiě)距離大于3米，一次性能讀取240瓶酒的信息，最重要的是“RFID酒包裝”能解決“電子標(biāo)簽”所存在的四大弊端，酒業(yè)大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)有望實(shí)現(xiàn)。
如上所述，RFID包裝不僅僅在酒業(yè)大有作為，在其他行業(yè)，如食品、藥品、煙草、電子與機(jī)械制造、服裝、農(nóng)產(chǎn)品、票證卡、電商等行業(yè)的作為也很值得期待。為什么“RFID包裝”的觸角可以延伸如此之廣和深且能有大作為？除了以上提到其采用了傳統(tǒng)印刷包裝設(shè)備進(jìn)行規(guī)?；闹谱骱蜕a(chǎn)，降低了因成本而筑就的門(mén)檻之外，還有就是RFID包裝選擇的芯片本身就具有獨(dú)占性和唯一性。再加上RFID包裝不可二次使用，但開(kāi)啟后芯片讀取性能完好能滿(mǎn)足消費(fèi)者的追索要求、讀取距離遠(yuǎn)達(dá)3米以上能滿(mǎn)足智能倉(cāng)儲(chǔ)物流的讀寫(xiě)需求、適用于產(chǎn)品制造商包裝線的需求等等這些優(yōu)點(diǎn)，可以說(shuō)，RFID包裝是以一種新型的材料――RFID紙、RFID膜，惠及了諸多行業(yè)。
隨著RFID包裝的普及應(yīng)用，相配套的RFID讀寫(xiě)設(shè)備的投資門(mén)檻也會(huì)相應(yīng)降低，讓制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)、物流業(yè)以及銷(xiāo)售業(yè)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都能配備上RFID讀寫(xiě)裝置。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品制造、流通、銷(xiāo)售的流程進(jìn)行全信息記錄，建立產(chǎn)品商品的追溯制度，完善企業(yè)誠(chéng)信體系。銷(xiāo)售場(chǎng)所配備RFID信息顯示屏，方便消費(fèi)者查詢(xún)商品信息和驗(yàn)證商品真?zhèn)?；將傳統(tǒng)POS機(jī)升級(jí)為RFID-POS機(jī)，打印帶RFID芯片信息的收款收據(jù)，為消費(fèi)者提供除了查詢(xún)信息和驗(yàn)證真?zhèn)蔚膽{證，還有舉報(bào)竄貨、舉報(bào)假冒、舉報(bào)過(guò)期等相關(guān)憑證。當(dāng)RFID包裝的普及應(yīng)用達(dá)到一定規(guī)模，手機(jī)上也會(huì)安裝相應(yīng)的RFID讀取模塊，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始用手機(jī)讀取RFID包裝信息的時(shí)候，又會(huì)促進(jìn)RFID包裝的進(jìn)一步普及應(yīng)用，全民共享大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代即將到來(lái)。
在中國(guó)飲料市場(chǎng)上，目前還是很少見(jiàn)到金屬罐包裝的飲料。在皇冠（亞太）有限公司營(yíng)運(yùn)副總裁（中國(guó)）羅伯特？博克先生時(shí)介紹道，隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提高及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加特別是市場(chǎng)的細(xì)分化，金屬罐包裝的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯地體現(xiàn)出來(lái)。
在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，確保產(chǎn)品的獨(dú)樹(shù)一幟顯得比以往更加重要?；使谙蛑袊?guó)市場(chǎng)引入了幾款全新尺寸的金屬罐，包括185mL、300mL和330mL修長(zhǎng)式罐以及500mL。目前一些飲料品牌正在尋求替換傳統(tǒng)的330mL包裝以嘗試達(dá)到不同的零售價(jià)位；或是試圖區(qū)別份量控制和保健飲料，包括能量飲料——這些飲料罐尺寸便專(zhuān)為這些客戶(hù)而設(shè)計(jì)。我國(guó)大型飲料制造商天地壹號(hào)也與皇冠合作，為其能量飲料引入定制尺寸的金屬罐中。
對(duì)于啤酒、茶類(lèi)就很少用非金屬包裝。因?yàn)槠渌b技術(shù)上的限制，他們很少會(huì)能達(dá)到小于300mL的包裝形式。近些年由于消費(fèi)者對(duì)肥胖的擔(dān)憂，中國(guó)飲料行業(yè)將面臨消費(fèi)者對(duì)更健康飲料的持續(xù)需求。為了保持住市場(chǎng)份額或者贏得新的消費(fèi)者，制造商們必須確保迎合這一上升的需求。除了引入天然、保健或低卡路里系列的主流飲料，制造商們還可以嘗試其他的包裝方式，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不同生活方式的需求。例如，由于“沉迷但不放縱”趨勢(shì)的存在，制造商們需要更多地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更小包裝尺寸或者一次性包裝的需求。同樣，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追尋更積極、健康的生活方式，因此飲料的包裝需要更加耐用，這樣才能在人們將飲品帶到戶(hù)外或者在攜帶過(guò)程中，降低發(fā)生意外破損的風(fēng)險(xiǎn)。
皇冠的優(yōu)勢(shì)還在于強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，皇冠在全球有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，全球任何一家工廠都可以分享取得的成果。
“皇冠360 EndTM是一種全口徑飲料罐蓋，是最近的一項(xiàng)包裝創(chuàng)新。該創(chuàng)新產(chǎn)品首先在2010年FIFA世界杯上推出，去年，該技術(shù)的一項(xiàng)改進(jìn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。360 EndTM的整個(gè)蓋子都可以掀掉，使得易拉罐變成了一個(gè)光滑邊緣的酒杯，無(wú)需再倒出或者使用其他玻璃器皿。這種150mL的飲料罐為百威英博品牌而設(shè)計(jì)，在中國(guó)市場(chǎng)限量發(fā)行，其設(shè)計(jì)目的是為了提升消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)。360 EndTM結(jié)合了皇冠的食品罐和飲料罐技術(shù)。”羅伯特？博克介紹道。
金屬罐在可持續(xù)發(fā)展中的作用
可持續(xù)性是一個(gè)熱門(mén)的話題，即便是在新興的中國(guó)市場(chǎng)也是如此。中國(guó)地方政府開(kāi)始更多地關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和通過(guò)相關(guān)環(huán)境法律，例如《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》修訂版最終將禁止在上海采用過(guò)度包裝。中國(guó)的《再生資源回收管理辦法》旨在通過(guò)執(zhí)行強(qiáng)制性的法律標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范來(lái)減少過(guò)度包裝，例如包裝不得超過(guò)3層，違規(guī)行為將遭致嚴(yán)厲處罰，包括高額的罰款或沒(méi)收不合要求的產(chǎn)品，情節(jié)嚴(yán)重者，公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照將被沒(méi)收。
與整體環(huán)境的努力一致，全球飲料行業(yè)正轉(zhuǎn)而使用可持續(xù)性包裝。對(duì)于可持續(xù)性節(jié)約而言，金屬材質(zhì)以多種方式發(fā)揮作用。金屬可持續(xù)性特征的核心就是，金屬是100%可無(wú)限次回收的。2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，飲料罐同樣還是世界上回收最多的飲品包裝。根據(jù)美國(guó)鋁業(yè)協(xié)會(huì)及其他行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，鋁質(zhì)罐的回收率為58.1%，幾乎是所有其他飲料容器的兩倍。金屬的耐用性還意味著在裝運(yùn)過(guò)程中幾乎不需要再做二次運(yùn)輸包裝，而且與其他包裝形式相比，金屬有固有的優(yōu)點(diǎn)，如可以阻擋光線和氧氣，從而確保較長(zhǎng)的保質(zhì)期，并保持飲料的新鮮和風(fēng)味。這些說(shuō)明飲料罐還有助于減少產(chǎn)品浪費(fèi)，這是可持續(xù)性的另一個(gè)重要方面。
與20年前相比，如今的鋁制飲料罐重量減輕了28%。飲料罐的輕量化是金屬包裝可持續(xù)性的另一個(gè)方面。依托現(xiàn)代的技術(shù)，飲料罐生產(chǎn)商們能夠在減小飲料罐壁厚的同時(shí)，仍然保持容器的高性能。在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生的一項(xiàng)特定轉(zhuǎn)變就是，從以往慣常用于包裝飲料的206口徑的飲料罐轉(zhuǎn)向202口徑的飲料罐，縮小直徑可以減少生產(chǎn)過(guò)程中的金屬使用量。
除了可持續(xù)性方面的貢獻(xiàn)，作為一項(xiàng)長(zhǎng)期投資和特殊短期銷(xiāo)售機(jī)遇，飲料罐還具有無(wú)限的市場(chǎng)潛力。許多品牌商往往忽視了包裝的力量。作為更新或提升現(xiàn)有品牌及新品牌的一種理想手段，持續(xù)創(chuàng)新將仍然是行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是飲料罐生產(chǎn)商還是品牌所有人都將為多功能、可持續(xù)包裝解決方案的產(chǎn)生做出貢獻(xiàn)。今后，會(huì)有越來(lái)越多的品牌在包裝組合中采用和引進(jìn)金屬材料，這種現(xiàn)象將不足為奇。
同時(shí)，據(jù)羅伯特？博克先生介紹，金屬罐可以印刷漂亮的圖案，皇冠有很多新穎的印刷油墨效果，只有金屬包裝才能做到。一種是觸感效果，可以使圖案凸凹，在用手觸摸包裝時(shí)會(huì)有立體感；一種是軟塑效果，摸起來(lái)特別光滑；還有一種是熱變色效果，根據(jù)罐內(nèi)飲料的溫度使得鐵罐表面的顏色發(fā)生變化，比如一罐啤酒，如果是涼的，那么罐上的圖標(biāo)是藍(lán)色；如果啤酒變熱，那么罐上圖標(biāo)顏色會(huì)變成白色；此外還有夜光效果，在一些特定的環(huán)境中會(huì)使產(chǎn)品發(fā)揮意想不到的優(yōu)勢(shì)。最后一點(diǎn)就是，金屬罐的保存期相對(duì)于其他包裝形式都要長(zhǎng)很多，不需要冷藏或者采取任何措施控制環(huán)境溫度。
統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、層層檢測(cè)，確保產(chǎn)品安全性
