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時間：2023-09-07 09:19:42
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關鍵詞：
文化遺產 數(shù)字信息 展示與傳播 新媒體 發(fā)展方向
中圖分類號：G20
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）07-0076-02
我們知道，展覽是一種經濟產業(yè)，文化遺產數(shù)字信息展示僅僅是某項文化資源展覽項目的一部分，運用新媒體藝術和技術手段對之設計，其根本還是要從營銷的角度全面深入研究文化遺產信息整體傳播的效果。研究首先應包括文化遺產項目的內容及定位、場館（包括虛擬場館）的環(huán)境與構造、信息的特點與分布、觀眾的需求和目的、新媒體技術手段的應用利弊與目標、資金情況等。在這些分析的基礎上，再全面整體地進行新媒體藝術表達形式的策劃，包括形式與信息內容的配合、形式多樣性的選擇、新技術的運用、綜合多種形式的設計方案等，才能使數(shù)字傳播效果在文化遺產展示場所――被呈現(xiàn)。
當然，在形式的選擇和新技術運用環(huán)節(jié)，設計人員始終需要清醒地意識到：新技術的運用是否能與傳播效果成正比？新技術的應用、新形式的出現(xiàn)當然會吸引更多觀眾對其信息進行關注，但設計人員如果單純是為了探索文化遺產數(shù)字形式的新穎性，沉湎于科技優(yōu)勢而忽視文化遺產的學術價值，最終的結果則是乏味的空殼無法與豐富的文化遺產信息對接，文化遺產數(shù)字傳播的效果和目的也就完全喪失了。
一 文化遺產數(shù)字信息在新媒體語境中的發(fā)展方向
1 采用新的數(shù)字信息展示形式。
目前，文化遺產數(shù)字信息展示在新媒體語境中具有技術現(xiàn)實意義的新穎形式，包括虛擬現(xiàn)實場景、遠程臨場、文物全景交互式控制、數(shù)字幻影成像裝置、主題性綜合媒體展示等。
遠程臨場與虛擬現(xiàn)實非常相似，虛擬現(xiàn)實是在電腦模擬中盡力達到“真實現(xiàn)場存在”的幻象，而遠程臨場，則盡力令人們產生出現(xiàn)在遠距離場所中的幻覺。在本質上遠程臨場和虛擬現(xiàn)實的最終結果是相同的，兩者都有一個人機接口（interface），觀眾通過該接口運用人類的自然力量，與另一個環(huán)境產生互動，而后一個環(huán)境不在用戶身體周圍。遠程臨場技術運用于文化遺產展示場所，通過主題設i+，可以讓觀眾感覺自己視乎真的出現(xiàn)在歷史上某一時間或事件中。在遠程臨場中，觀眾有越多越豐富的感覺線索，就越能感到一種存在的真實性。而虛擬現(xiàn)實的典型特色，則是通過改革知覺和人機界面技術，在知覺感性方面表現(xiàn)出令觀眾感覺身I缶其境的“沉浸式”視覺和聲覺體驗。虛擬現(xiàn)實通過各種技術增強普通計算機的表現(xiàn)能力，包括顯示給予人立體感的三維視覺幻象、圍繞在整個環(huán)境的環(huán)繞式投映影像、三維立體聲音定位等，這些技術都是建立在人類生理反應基礎上的。觀眾可以通過兩眼看見的差異來判定深度，或是兩耳感覺到以信號的毫秒時間差異來定位空間。同樣的，虛擬現(xiàn)實場景設計可以給觀眾造成―種假象，讓他們感覺看到、聽見的―切比想象中的歷史真實環(huán)境更加真實。
文物全景交互式控制的范圍通常是在720°（x和y兩個維度的360°），因此可以全方位細致地觀摩文物，這對那些不能觸碰的珍貴文物有積極的展示補充作用。文物的全景圖片可以通過高密度角度的序列圖片生成，也可以是高質量的三維建模渲染圖片。這種形式既可以用于展廳現(xiàn)場控制以作為真實文物展示的補充部分，又可以通過網絡展示以替代文物二維圖片展示的不足。
數(shù)字幻影成像裝置的主體部分是裝置，所采用的技術手段不一，設計通常都是巧妙、有創(chuàng)造性、耐人尋味的。究其原因，則在于裝置作為一種傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式，具有先進性和自由性，在對傳播內容本質進行揭示的過程中又具有強烈的趣味性，現(xiàn)在再配合數(shù)字技術手段，就更具有時代吸引力了。例如深圳博物館新館的證券交易所幻影成像裝置，就非常值得我們學習。裝置通過多層玻璃折射平面影像（分了圖層的單人影像），形成多層次的影像幻象，并通過底層圖作為最終背影，使場景呈現(xiàn)較為立體的空間層次，很有現(xiàn)場感。
主題性綜合媒體展示其性質也是屬于新媒體的一種，通常是某個主題展覽的核心部分，是圍繞某個文化主題所進行的展示策劃，以達到強烈吸引觀眾對其文化遺產關注和認知的目的。這種形式的設計通常是運用多種媒體、多種技術呈現(xiàn)某個歷史狀態(tài)或某種文明。例如日本國立科學博物館舉辦的“神秘的王朝――瑪雅文明展”，工作人員在4000張攝影、測量圖紙、地圖以及大量文獻調研的基礎上構建了瑪雅的虛擬空間，并由日本著名的演員扮演“國王”、“天文學者”、“考古學家”等角色，使展期中的12萬觀眾通過虛擬現(xiàn)實與表演藝術，親身體驗了瑪雅文化。
2 科學樹立文化遺產網絡數(shù)字信息建設思路。
目前，國內大部分文化遺產保護和宣傳單位所設計的網站明顯有兩種思路：一是為完成建設任務而進行的設計，相關的文化遺產內容展示非常粗略，通常為時間――地點――人物――事件（特征）為框架的少量文字+圖片介紹；二是網站的定位，大多是以保護和宣傳單位為宣傳重心，文化遺產原本的信息展示則很少。這樣的建設思路直接導致文化資源為全社會共享的目的無法實現(xiàn)。
對文化遺產的網絡建設，在目前的條件下，至少應有兩種不同的建設思路：一是圖像資料的收集與展示（在廣度上展示信息）；一是對單項藝術作品的深入研究，以至可以延伸到當時的文化體態(tài)和其他文遺作品（在深度上介紹信息）。這兩種定位可以綜合地體現(xiàn)在一個站點中，也可以根據(jù)文化遺產保護宣傳單位的信息特點，選擇其中一種方式對網站進行設計。當然，無論是怎樣的選擇，都必須是在對文化遺產內容有深刻研究的基礎上，根據(jù)文化遺產的信息特點來設計數(shù)據(jù)收集方式、框架結構、媒體選擇、演示方式、交互方式等內容。
3 以嚴謹?shù)奈幕z產信息傳播態(tài)度推動文化遺產主題游戲研發(fā)和創(chuàng)新。
以文化遺產內容為主題的數(shù)字游戲，讓人們更有發(fā)現(xiàn)的快樂。中國幾千年的歷史，每個文明階段、人物事件、文化內容、民族故事，都會讓游戲策劃的主題異彩紛呈。無論是在線多人游戲，還是單機單關游戲，只要具有良好的游戲機制和游戲性，傳播的文化遺產信息內容就能實現(xiàn)良好的學習性。
對游戲產業(yè)來講，以文化遺產內容為主題策劃游戲，不但會帶來游戲的品質提升，形成新的消費點和盈利點，實現(xiàn)游戲產業(yè)發(fā)展的新路標，更重要的是，游戲的形式會使文化遺產知識和信息被更有廣度和深度地傳播。游戲產業(yè)的主要消費人群――青少年，同時也是文化遺產知識傳播的主要對象。作為用戶，他們人數(shù)眾多，知識吸收力強，隨著游戲的深入，需要掌握更全面的文化遺產背景知識和對人物事件進行深入研究才能把握游戲進程，這就會在無形中促成了青少年對文化遺產知識的了解和研究興趣。例如，法國文化特色的戰(zhàn)略探險游戲《太陽王宮殿的陰謀》，以1685年路易十四時代的凡爾賽宮為背景，利用3D和虛擬漫游技術再現(xiàn)了當時的宮殿建筑、家具、油畫作品、工藝品、30多個生活在宮殿中的人物、音樂等，加上游戲中的地圖、文獻等輔助功能，讓青少年在尋寶探秘的同時了解了法國的歷史、文化和藝術。
當然，眾多的游戲公司已經認識到了此類游戲的市場前景，目前市面上的歷史策略游戲也舉不勝數(shù)，但在游戲的策劃和設計中卻普遍存在一個僅僅考慮市場營銷的問題，極少準確地去展示和傳播文化遺產信息，有時甚至與之背道而馳。因此，這些游戲無論怎樣精彩和吸引，也并不是真正意義的歷史文化遺產游戲。只有基于文化遺產信息被準確傳播和展示這一前提，只有在游戲策劃中關注文化遺產信息的真實性和知識深度問題，游戲這種形式才能完美而有效地與文化遺產信息相結合、相促動。因此，以嚴謹?shù)奈幕z產信息傳播的態(tài)度推動文化遺產主題游戲的研發(fā)和創(chuàng)新，才是我們目前工作的重點。
二 在文化遺產數(shù)字信息發(fā)展中的關鍵問題
一）專業(yè)人力資源缺乏
在文化遺產保護和宣傳領域，缺乏數(shù)字設計、網絡建設、傳播與心理、交互行為研究的新媒體人才；而在新媒體藝術設計領域，缺少甚至沒有人文歷史研究方面的專業(yè)人員。這樣，在文化遺產和數(shù)字技術之間，造成了一種因各自缺位而形成的人才斷層，帶來的直接后果就是數(shù)字技術不能在學術層面對文化遺產進行傳播，也就缺乏了對應文化遺產信息特點和傳播需要的獨特設計。
如何解決人文和科技方面人力資源的互補、融合和組合問題，是各級政府、文化部門、教育部門急待研究和行動的工作。目前在滿足這一需要的人才培養(yǎng)尚不能到位的情況下，只能首先做到對兩方面專業(yè)人才怎樣磨合、互補、有效合作的研究。
二）數(shù)字信息設計、運用中“度”的把握對文化遺產保護與宣傳的影響
在文化遺產信息內容的研究和數(shù)字創(chuàng)作的過程中，會存在過分人文專業(yè)化所導致的傳播阻隔問題，也會存在過分追求娛樂化、趣味性而產生對文化遺產價值的消解和損害問題，這都是我們在實施文化遺產數(shù)字化工作時需要特別警惕的。造成這一問題的直接原因其實還是前一個問題，即研究文化遺產資源的專業(yè)人員不熟悉數(shù)字傳播的原理和特色，專業(yè)習慣思維和專業(yè)表達讓文化遺產信息在傳播層面造成與受眾的疏離，同時，新媒體藝術創(chuàng)作人員不熟悉文化遺產豐富深厚的內涵和優(yōu)勢，往往會順應商業(yè)和普通公眾的娛樂性淺層需求，不但不能把深厚的文博知識豐滿地傳達給受眾，甚至造成對文化遺產信息傳播的負面影響。因此，怎樣在文化遺產數(shù)字設計工作中衡量是否過度，是研究課題中的一個新方向。
數(shù)字信息的過度應用，也會給展覽、旅游等產業(yè)帶來負面問題。在傳統(tǒng)文物展示場所、文化遺產遺址、文化社區(qū)和保護區(qū)，觀眾（游客）搜尋的目標有可能不再是文化遺產信息而是數(shù)字設備，更有可能造成觀眾（游客）在觀光游覽時對數(shù)字形式和設備的極度依賴，其代價就是造成觀眾（游客）與文化歷史資源產生分割，與展覽或旅游項目的最終目標背道而馳。
二、分享經濟的發(fā)展概況
國外已經出現(xiàn)分享經濟的巨無霸平臺企業(yè)，如房屋分享Airbnb已經覆蓋全球190多個國家和地區(qū)的34000多個城市；Uber的全球市場估值已經達到600億美元。分享經濟在中國的發(fā)展尚處于初期，如互聯(lián)網模式下的滴滴出行、易到用車、小豬短租以及WiFi萬能鑰匙，既節(jié)約了資源，又極大降低了消費成本，對于平臺、使用者、出讓者、社會都是多贏的結局，這也是為何“分享經濟”在我國越來越受到受到追捧的原因。
英國政府認為分享經濟有助于城市以一種創(chuàng)新模式應對社會和經濟發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)，同時能推動社會進步和經濟發(fā)展。為了正是分享經濟模式將給英國經濟發(fā)展帶來紅利，2015―2016年期間英國政府在利茲市和曼徹斯特市進行試點，來測試當?shù)毓妼步煌?，公共空間、衛(wèi)生健康和社會保障等系統(tǒng)的分享意愿。在政策支持方面，英國政府在2015年《數(shù)字融合戰(zhàn)略》，目標是到2016年將英國的數(shù)字排斥水平減少25%，以及此后每2年減少25%。通過實施《數(shù)字融合戰(zhàn)略》，英國政府致力于確保每個在英國生活的人，不管他們是呆在家中與朋友和家人聯(lián)系，或在尋找工作的過程中，都具有充分利用在線系統(tǒng)的數(shù)字化能力，而目前有20%的人口缺乏基本的數(shù)字技能。這意味著英國政府意識到必須盡快消除人們利用數(shù)字化系統(tǒng)時的障礙，這些障礙包括缺乏上網技能，無法接觸網絡，缺乏上網動機，以及缺乏對網絡的信任。英國所有的政府部門都致力于實施在《數(shù)字融合戰(zhàn)略》提到的具體行動。政府人員正在努力識別某些機會，利用這些機會提高公民的數(shù)字化能力有可能改善現(xiàn)有分享經濟政策的執(zhí)行效果。英國地方政府正在逐步效仿中央政府，將他們多余的辦公空間與當?shù)鼐用駞^(qū)、社區(qū)和企業(yè)分享。這既可以通過Space for Growth網站實現(xiàn)，也可以通過個人的在線應用來申請。這使得初創(chuàng)企業(yè)、小型企業(yè)、中型企業(yè)、慈善機構和社會企業(yè)在適宜情況下，臨時免費使用政府擁有的閑置空間?！队Y產戰(zhàn)略》（The Government Estates Strategy）中明確提出，對于多余的閑置辦公空間，政府的首要任務是盡快與企業(yè)分享。
最近的研究調查顯示，技術分享經濟在澳大利亞的發(fā)展正在迅速趕上美國和英國。澳大利亞人秉承開放的理念，提供消費商品、服務、知識、技術和經驗分享，并且基于實際用途考慮，能夠提供便利性和降低成本。根據(jù)2015年相關調查報告的研究結論，近幾年在澳大利亞各地出現(xiàn)了人們能夠分享和交流各種商品和服務的分享經濟平臺。澳大利亞的新興分享經濟模式是基于云客戶智能平臺實現(xiàn)。2015年澳大利亞針對新興分享經濟的調查情況如下：（1）14%受訪者聽說過“分享經濟”這個詞。（2）43%的受訪者涉及或了解分享經濟行為，如拼車、房屋交換、集資、汽車共用和共用工作空間。（3）61%的受訪者知道在澳大利亞有分享經濟服務，其中有27%的人知道Uber公司提供分享經濟平臺；有20%的人知道Airbnb提供分享經濟平臺。（4）53%的受訪者在去年參加了某種形式的分享經濟行為。（5）63%的受訪者認為他們計劃在不久的將來參加分享經濟活動；其中36%的受訪者有興趣嘗試分享交通和住宿服務。
三、我國發(fā)展分享經濟的建議
2016年兩會，總理首次在《政府工作報告》中提到：支持分享經濟發(fā)展，提高資源利用效率，讓更多人參與進來、富裕起來。國內許多企業(yè)不斷在分享經濟領域發(fā)展壯大。不可忽視的事實是，發(fā)展分享經濟對我國現(xiàn)有的制度、政策和法律提出了新的挑戰(zhàn)。尤其是我國涉足分享經濟的諸多領域都處于發(fā)展初期，分享經濟依存的互聯(lián)網平臺有待發(fā)展和完善，服務和產品的供應方具有高度的不穩(wěn)定性。因此本文就我國發(fā)展分享經濟提出如下建議：
（一）建立健全政策制度和法律體系，為分享經濟的發(fā)展保駕護航
建立健全一套行之有效的制度和法律保障體系對于分享經濟的快速安全發(fā)展具有重要的意義。首先，建立消費者對網上交易的信任對分享經濟發(fā)展是至關重要的。無論是服務提供者還是服務使用者都普遍希望徹底消除由于不良身份認證而導致付出昂貴代價的欺詐行為。政府應該加快建設面向消費者的個人身份驗證制度，并建設相應的身份驗證系統(tǒng)，把這個系統(tǒng)開放給發(fā)展分享經濟的企業(yè)。對于那些由數(shù)字鴻溝而無法通過網絡獲得分享經濟所提供機會的人群，政府應該組建志愿者團隊去幫助這類人群，讓他們有機會通過分享自有資產和服務活動獲得更多的利益回報。此外，政府加大宣傳力度，讓這類人群通過移動電話或固定電話分享資源和服務。其次，建立風險防范制度。分享行為存在風險。如自己進入一個陌生人的房子，或者進入一個陌生人的汽車，而不知道他們的保險、駕駛許可證的狀態(tài)，他們的職業(yè)背景等；讓一個陌生人提供雜貨并送到你沒人的家中或者幫你遛狗。這些行為都存在風險。這些風險已經越來越多地蔓延到現(xiàn)實的分享經濟世界。例如，曾經發(fā)生過住宅被用作窩點或團伙蝸居點；住宅被毀壞；順風車司機毆打乘客或殺死行人。也有一些城市和整個國家因為缺乏預防風險和懲罰犯罪的法規(guī)制定，已經禁止此類分享經濟服務。建立基于客觀評估信用的系統(tǒng)仍是一個有效的解決方法。信任機制是分享經濟快速增長不可或缺的需求。我們需要不斷超越當前的分享經濟平臺，發(fā)掘解決分享過程中信任和降低分享風險的新技術和新的管理策略。第三，要改革稅收制度。傳統(tǒng)經濟模式下的稅收制度已經無法適應分享經濟模式，稅務部門應建立如何計算分享經濟稅收的指南，使得參與分享經濟行動的人，可以更方便地了解他們的稅收義務和向稅務部門報告其收入。此外，建立相關的網站提供在線稅收計算器來幫助分享經濟用戶很容易地計算出他們需要支付多少稅。
（二）重構分享經濟模式下的監(jiān)管治理體系
分享經濟的快速發(fā)展對現(xiàn)有的監(jiān)管治理模式提出了新的挑戰(zhàn)。政府、企業(yè)、社會組織和用戶必須協(xié)同治理和聯(lián)合監(jiān)管。政府要不斷進行管理模式的創(chuàng)新，并積極推進公共數(shù)據(jù)開放和利用大數(shù)據(jù)等新技術手段實現(xiàn)精準治理。采用分享經濟模式的企業(yè)既要加強企業(yè)內部治理，也要服從政府的監(jiān)管。尤其是要在建設分享經濟平臺的過程中建立清晰的準入制度、交易規(guī)則、質量與安全保障、風險控制、信用評價機制等自律監(jiān)管體系。建議成立分享經濟產業(yè)聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)自律、促進與監(jiān)管部門溝通，旨在促進協(xié)調溝通、資源共享、行業(yè)自律等方面將發(fā)揮更大作用。
科技含量低。江蘇歷史悠久，人文薈萃，文化積淀深厚，擁有豐富的文化資源和歷史遺存，獨特的文化底蘊為經濟的快速發(fā)展、綜合競爭力的提高提供了源源不斷的動力。據(jù)2015年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，江蘇文化產業(yè)達到3167億元，位列全國第二。同年，省文化企業(yè)達到10萬家左右，從業(yè)人員突破110萬人，企業(yè)資產總規(guī)模、主營業(yè)務總收入分別達到1萬億元。但同時，創(chuàng)意文化產業(yè)供給總量相對不足、因科技融入度不高帶來的供給結構不夠合理等問題依然突然，其主要體現(xiàn)在數(shù)字化產品業(yè)態(tài)較少，數(shù)字化核心產品與知名產品欠缺上。
核心競爭力不強。近年來江蘇創(chuàng)意文化總體取得了長足的發(fā)展。但從自身發(fā)展進程看，步入了文化創(chuàng)新力薄弱、集約化程度偏低、核心競爭力不足的發(fā)展瓶頸。作為擁有優(yōu)勢文化資源的文化大省，現(xiàn)時的江蘇創(chuàng)意文化產業(yè)有高地，但缺乏高峰。要激活江蘇文化產業(yè)的深層活力，必須抓住關鍵環(huán)節(jié)和主要因素，創(chuàng)意產業(yè)、原創(chuàng)品牌、高新技術新業(yè)態(tài)等高精尖核心產業(yè)層應成為重點發(fā)展對象。
區(qū)域聯(lián)動薄弱。一是從全省范圍來看，以蘇南地區(qū)南京、無錫、蘇州等城市為代表，近幾年省內各區(qū)域、城市創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展規(guī)模、增長速度都較為突出。但創(chuàng)意文化產業(yè)整體的聯(lián)動作用還沒有充分體現(xiàn)出來，各地區(qū)創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展較為獨立，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展薄弱，產業(yè)融合度低，一定程度上制約了創(chuàng)意文化產業(yè)整體跨越式發(fā)展。二是據(jù)調研總結發(fā)現(xiàn)，目前江蘇創(chuàng)意文化集聚發(fā)展主要體現(xiàn)在空間產業(yè)園區(qū)集群，偏重物理性和空間性集聚，創(chuàng)意文化資源集聚發(fā)展較為欠缺，缺乏相關對策，實踐不夠系統(tǒng)，未能形成輻射效應。
國際意識淡薄。據(jù)觀察，在經濟全球化的大背景下，江蘇創(chuàng)意文化產業(yè)暫未將自己置身于世界文化產業(yè)的大環(huán)境中，增強國際化意識。其中主要原因是由于江蘇省的創(chuàng)意文化產業(yè)基礎比較薄弱，起步較晚，加之文化產品和文化服務才剛剛走向國際市場，部分文化企業(yè)及分管部分國際化發(fā)展意識缺乏，缺少創(chuàng)意文化產業(yè)國際化發(fā)展的規(guī)劃，制約了創(chuàng)意文化產業(yè)的國際化發(fā)展。
二、互聯(lián)網+機遇下發(fā)展江蘇文化產業(yè)的對策建議
加大科技融入，開發(fā)數(shù)字產品。一是建議應依托互聯(lián)網傳播渠道、數(shù)字化技術、增強現(xiàn)實技術、虛擬現(xiàn)實技術等，對江蘇豐富的文化資源進行立體性、多元化開發(fā)。建議推出適應網絡時代多種媒介、多種終端和載體、各種類型傳播渠道的多元化創(chuàng)意產品。二是應重視發(fā)展文化產業(yè)鏈的高端，運用最新數(shù)字技術武裝內容產業(yè)，通過自主創(chuàng)新發(fā)展科技含量高、知識含量高、附加值高的創(chuàng)意文化產品。如廣播電視業(yè)可加快數(shù)字化建設，全力實現(xiàn)電視節(jié)目采集、制作、播出、存儲、交換和管理整個鏈條的信息化、虛擬化、數(shù)字化。三是省內出版業(yè)要積極推進科技創(chuàng)新，實現(xiàn)編輯出版及經營管理的數(shù)字化、網絡化、主動化、智能化。
加強網絡應用，構建集聚發(fā)展。一是建議應充分利用互聯(lián)網提供的移動網絡，融合高校研發(fā)成果、文化產業(yè)園區(qū)及品牌企業(yè)的聚集效應，開發(fā)具有高端創(chuàng)意智慧和市場推廣性的應用性創(chuàng)意文化產品種類和新業(yè)態(tài)，尋求江蘇創(chuàng)意文化資源集聚實式發(fā)展。具體而言，應依托網絡平臺，構建高校、科研機構和產業(yè)園區(qū)的聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)產學研一體化，開發(fā)創(chuàng)意資源集聚模式，加快創(chuàng)意資源集聚進程。二是可從差異化、合作機制、品牌戰(zhàn)略及培育優(yōu)質創(chuàng)意等方面建設創(chuàng)意產I園區(qū)，提升創(chuàng)意產業(yè)集聚效力。三是要開發(fā)江蘇數(shù)字化創(chuàng)意文化、虛擬創(chuàng)意文化、高智能創(chuàng)意文化等高精尖文化形態(tài)，提升江蘇創(chuàng)意文化核心競爭力，擴大輻射效應。四是需積極發(fā)揮互聯(lián)網的平臺作用，完善文化服務體系，加強文化服務在文化產業(yè)的運營中“黏合劑”作用，促進江蘇創(chuàng)意文化產業(yè)與旅游業(yè)、通信行業(yè)、展示行業(yè)、博物館業(yè)等行業(yè)的融合，開發(fā)江蘇創(chuàng)意文化新產品、新業(yè)態(tài)和新的產業(yè)鏈，發(fā)揮創(chuàng)意文化產業(yè)轉變經濟結構、帶動江蘇經濟發(fā)展的輻射作用，提升整體經濟效益。
中圖分類號：TE244 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）37-0262-01
引言
隨著市場經濟的飛速發(fā)展，國家對能源如石油、天然氣等的需求逐漸增大。在勘探和開發(fā)油氣儲藏過程中，通常利用巖芯來分析地層巖化學性質、物性及含油性等情況[1]。巖芯的獲取有三種方式：鉆井取芯、爆炸碰撞式井壁取芯和旋轉式井壁取芯。其中旋轉式井壁取芯是一種從靠近裸眼井地層中直接獲取井壁巖芯的測井技術，它具有對地層破壞小、獲取巖芯規(guī)則，且獲取的巖芯可直接進行巖電實驗和含油性分析等優(yōu)點，應用廣泛，備受人們關注[2]。本文主要介紹了旋轉式井壁取芯技術的工作原理以及增強其工作效率的改進性建議等。
1 取芯方式
取芯是指為了解地層地質情況，對所鉆地層進行巖石取樣的過程。通過對所取的巖石樣品進行化學成分、滲透率、孔隙度、硬度等分析來確定油氣層的開采位置及其儲量情況[3]。取芯方式可分為鉆井取芯、爆炸撞擊式井壁取芯和旋轉式井壁取芯三種。
1.1 鉆井取芯
指在鉆井的過程中利用芯管來獲取樣品。優(yōu)點是可對所取巖芯直接進行巖電分析化驗。但施工復雜、成本高、易漏取，影響鉆井速度和效率。
1.2 爆炸撞擊式井壁取芯
指利用火藥爆炸產生的能量促使取芯筒撞擊進入井壁地層，以此獲取巖心的方法。其優(yōu)點是施工簡便、成本較低、可對全井段各地層取芯。但獲取的巖芯體積小、不規(guī)則、且有污染，不能用于物理分析化驗。
1.3 旋轉式井壁取芯
指采用液壓傳動技術，使用金剛石空心鉆頭垂直鉆進井壁來獲取巖芯的方法。此方法兼有以上兩種取芯方式的優(yōu)點：取芯施工簡便，成本低，所取巖心顆粒大且規(guī)則，而且通過該種方式獲得的巖芯可直接用于巖石分析。該技術越來越受到人們的青睞。
2 旋轉式井壁取芯技術的應用
旋轉式井壁取芯由地面系統(tǒng)和井下系統(tǒng)兩部分組成，二者通過兩個微處理器間的主從應答式載波通訊方式進行連接[4]。首先地面儀器向地下部分發(fā)出執(zhí)行命令，待井下部分儀器接收命令后，由其電子儀器部分將采集到的信息經鎧裝測井電纜傳輸?shù)降孛妫瑥亩鴮崿F(xiàn)了人為操控井壁取芯的過程。
2.1 地面系統(tǒng)
井壁取芯儀地面系統(tǒng)主要由高壓電源面板、控制面板兩部分構成。高壓電源面板的作用是為地面控制面板、井下儀器等提高所需電源[5]。井下微機傳來的給進馬達鉆頭伽馬儀和測量所得結果，傳到地面控制系統(tǒng)，地面操作人員對收集到的信息：鉆頭位置、液壓情況、巖芯長度、比例電壓表等進行綜合處理，以實現(xiàn)對井下取芯情況的掌控。
2.2 井壁取芯儀井下系統(tǒng)
井下系統(tǒng)主要包括三部分：電子線路、機械液壓和安全保障部分。
2.2.1 電子線路部分
井下電子線路部分主要分為五塊：供電電路、通訊電路、控制電路、采集電路、自然伽馬測量電路等[6]。其作用是接收井下各部分傳感器的感應信號，并將感應信號與自然伽瑪脈沖信號二者進行轉換、處理、放大，之后借助電纜傳輸?shù)降孛婵刂泼姘?，經控制面板轉換成相應的測量信號或電壓。
2.2.2 機械液壓部分
機械液壓系統(tǒng)構成：電機，大、小泵系統(tǒng)，平衡裝置和液壓節(jié)外殼等。大泵系統(tǒng)主要由液壓泵、電磁換向閥、液壓馬達三部分構成。啟動電機后，大、小泵系統(tǒng)開始工作。大泵系統(tǒng)通過對液壓馬達的操控來帶動空心鉆頭高速運轉，獲取巖芯；小泵系統(tǒng)功能較多：操縱推靠臂張開與收回、鉆頭的“進”“退”、折芯以及將取出的巖芯推入貯芯筒等工作。通過井下機械液壓部分的協(xié)調工作，最終完成取芯的各種動作。
2.2.3 安全保障部分
安全保障部分主要是通過對取芯器設置防粘卡、解卡的自救技術措施，來達到取芯器在井下安全作業(yè)的目標。如：在機械節(jié)外殼上設置防粘卡槽、在芯筒上端設計安全機構來防止巖芯倒出等，為井壁取芯技術的順利實施奠定了基礎。
3 旋轉式井壁取芯技術的發(fā)展建議
盡管旋轉式井壁取芯方式優(yōu)點較多，但目前井壁取芯技術并不完善，仍存在諸多弊端。我們需要在保留其原有優(yōu)點的情況下，采取有效改進措施，使井壁取芯技術向著更高效的方向發(fā)展。
3.1 提高旋轉式井壁取芯儀的耐高溫能力
由于井壁取芯技術特殊工作環(huán)境的限制，決定了井壁取芯儀的關鍵部件必須具有耐高溫、高壓的能力，這也要求我們必須改進原有技術，提高其耐高溫能力，從而提高儀器測試結果的可靠性。如對液壓系統(tǒng)中的液壓馬達部分的改進，需設計出體積足夠小，輸出軸必須為空心軸等能滿足在0～180 ℃的環(huán)境下可靠工作的新型高溫齒輪液壓馬達。
3.2 增強旋轉式井壁取芯器鉆頭的性能
金剛石鉆頭在井壁取芯過程中具有重要作用。目前井壁取芯在技術上仍存在著對復雜多巖地層適應能力較差的現(xiàn)象。因此在實際現(xiàn)場工作中，我們應準備不同類型的地層金剛石鉆頭，因地制宜。此外，還應注意檢查鉆頭使用前后是否存在壞齒、磨損等情況。建議鉆取50～80顆巖芯后應更換一次鉆頭。總之，通過對井壁取芯儀金剛石鉆頭的優(yōu)化，可以大大提高取芯的效率。
3.3 促進全數(shù)字井壁取芯控制儀的實現(xiàn)
對井壁取芯技術實現(xiàn)全數(shù)字化控制是今后發(fā)展的必然趨勢。全數(shù)字井壁取芯控制儀解決了井下取芯槍卡檔和亂檔等機械問題，此外它結構簡單、操作方便，大大提高了井壁巖芯取樣的可靠性和取芯效率。全數(shù)字取芯控制儀采用信號調制，實現(xiàn)了電源研究數(shù)據(jù)傳輸共用一個通道的數(shù)據(jù)傳輸。全面促進全數(shù)字井壁取芯控制儀的實現(xiàn)不僅可以節(jié)約電纜，而且通過采用抗干擾技術，大大提高了控制儀的可靠性，應用前景十分廣泛。
3.4 全面提高工作者技術水平
操作工程師在井壁取芯過程中起著決定性作用，直接制約著取芯工作的順利進行。隨著經濟的不斷發(fā)展，新時期的操作人員必須不斷提高自身技術水平。嚴格遵照取芯標準進行作業(yè)流程，執(zhí)行操作過程中技術要規(guī)范，不斷總結、不斷進步，增進自身業(yè)務水平。
4 結束語
本文通過對三種取芯技術的比較，重點介紹了優(yōu)勢明顯的旋轉式井壁取芯技術。它具有所取巖芯規(guī)則、顆粒大、可直接用于巖性、物性和含油性分析等特點。在重點介紹旋轉式井壁取芯技術工作原理的基礎上，提供了增強其取芯效率的一些建議性措施，以滿足新時期對油田勘探開發(fā)的需求。
參考文獻
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縣域科學發(fā)展需要度量的不僅是科學發(fā)展，而且有區(qū)域發(fā)展，區(qū)域發(fā)展本身也有基于不同學科理論的科學發(fā)展問題，這一點好像并沒有引起研究者的高度重視。因此，要按照區(qū)域條件，因地制宜制定發(fā)展規(guī)劃，才能保持區(qū)域科學發(fā)展。區(qū)域發(fā)展還有一個科學分工和規(guī)模經濟的問題。沒有規(guī)模經濟和因地制宜的科學分工，管理成本就會增加，土地的生產潛力就無法被充分地挖掘和利用，就沒有縣域經濟的科學發(fā)展。
在美國，自20世紀70年代以來，為解決凱恩斯主義所遺留的滯脹問題，新自由主義思潮逐漸抬頭并呈現(xiàn)占主導地位的趨勢。美國傳播學者丹席勒(DanSchiller)指出，以“應該讓市場自己遵循其自然的邏輯”的新自由主義思潮從20世紀80年代以來重新被奉為美國國內的正統(tǒng)理論。80年代的里根時代和90年代的克林頓時代都很大程度上遵循新自由主義思潮的理念。
最近幾年，新自由主義思潮成為美國數(shù)字經濟繁榮的重要支柱之一。
首先，作為數(shù)字經濟重要技術推動力的因特網本身就是自由思想創(chuàng)新的產物。一方面，因特網的設計思想避免了壟斷集中，體現(xiàn)分散自由；另一方面，因特網為數(shù)字化的信息提供了自由流動的空間。因此，因特網不僅是流通領域數(shù)字化的重要技術支持，更是新自由主義經濟的組成部分。新自由主義思潮在美國的發(fā)展提供了因特網生長的土壤，孕育了數(shù)字經濟的發(fā)展。
其次，新自由主義思潮的自由市場觀點和理念滲透到了美國的經濟發(fā)展政策中，特別是以數(shù)字技術為基礎的電信和傳媒業(yè)發(fā)展的政策中，為數(shù)字經濟的發(fā)展創(chuàng)造了適宜的宏觀經濟環(huán)境。20世紀60年代中期起，美國聯(lián)邦通訊委員會通過一系列程序對電子計算機業(yè)、電腦業(yè)和電信業(yè)的界限一再進行重新劃定，將蓬勃發(fā)展的網絡業(yè)中越來越多的部分劃到放松控制的電腦業(yè)一邊，促進電腦業(yè)的發(fā)展。20世紀80年代后，主張把政府的控制管理降到最低程度、強調充分發(fā)揮市場原理的作用的思想，在美國電信和傳媒業(yè)決策中逐漸占據(jù)優(yōu)勢，更使有關決策出現(xiàn)放松管制的特點。1980年，在《有關計算機的第二次調查》中，美國聯(lián)邦通訊委員會決定，作為美國電訊基礎設施的核心部分，受政府管理的電訊公司也可以成立分公司，不受制于現(xiàn)有管制措施。這一措施使得被賦予特別市場自由權的專業(yè)化網絡行業(yè)向整個電信市場擴展。1996年，美國通過了《1996年電訊法》，消除電信行業(yè)的壟斷，開放所有的電信市場，放松了對不同種類的電信和媒體公司相互進入業(yè)務領域的限制，允許不同的媒體市場相互滲透，促使美國全國范圍內的從電信運營到硬件制造、軟件開發(fā)、網絡通信、互聯(lián)網服務、廣播電視等各個領域展開新的競爭和重組，從而推動高速“寬帶”網絡的建設。由此可見，新自由主義思潮的廣泛滲透，為數(shù)字經濟的發(fā)展創(chuàng)造了寬松的市場環(huán)境。
二、美國政府的政策支持是數(shù)字經濟健康高速發(fā)展的重要保障
為了保證數(shù)字經濟的健康發(fā)展，美國政府不僅投入大量資金用于基礎設施建設和技術研發(fā)，而且還通過政策支持保障數(shù)字經濟健康高速發(fā)展。首先，美國政府增強網絡的安全性，提高消費者對網絡的信任度。美國政府通過《關于信息系統(tǒng)保護的國家計劃》構建聯(lián)邦政府的信息安全模式，推動公眾與民營之間的自愿合作，以保護信息基礎設施。美國商務部企業(yè)服務局與產業(yè)界、消費者代表和政府部門共同合作，開發(fā)一種新的電子商務密碼系統(tǒng)，專用于網上消費者的保護。另外，美國聯(lián)邦貿易委員會(FTC)采用網上沖浪的方法，對網上的違規(guī)行為進行調查。對于網上的欺詐行為，司法機構按刑事犯罪進行審理。其次，美國政府加大知識產權保護力度。1999年10月，美國通過了《域名權保護法案》，規(guī)定域名與商標保護統(tǒng)一，不得冒用、非法注冊或使用與他人域名十分相似的域名進行網上商業(yè)活動。在域名的管理上，將過去的政府負責注冊登記改為由因特網域名定名公司(ICANN)和網絡解決方案公司(NSI)代表政府負責域名的注冊登記，大大降低了域名的注冊管理費。最后，積極發(fā)展電子商務。1996年底，克林頓親自倡導成立美國政府電子商務工作組負責制定有關發(fā)展電子商務的政策措施，并協(xié)調督促相關部門實施。1997年頒布《全球電子商務框架》為電子商務的發(fā)展創(chuàng)造有利環(huán)境，并具體提出五項原則：(1)私營部門必須發(fā)揮主導作用；(2)政府應避免對電子商務的不當限制；(3)政府必須參與，并致力于支持和創(chuàng)造一種可預測的、受影響最小的、持續(xù)簡單的法律環(huán)境；(4)政府必須認清因特網的特性；(5)應該在全球范圍內促進因特網上的電子商務。2000年，美國國會通過了《全球和全國商務電子簽名法案》，使在線合同或在線交易的電子簽名與手寫簽名具有同樣的法律效力，進一步方便企業(yè)和消費者的電子商務。
三、官—產—學—公眾創(chuàng)新模式是美國數(shù)字經濟發(fā)展的內在源泉
數(shù)字經濟之所以在美國興起和繁榮，最重要的原因是因特網演化處在官、產、學、公眾各類主體組成的創(chuàng)新網絡之中。正是這一網絡機制促成因特網的迅速普及發(fā)展，帶動整個美國經濟向數(shù)字經濟的轉變。
美國數(shù)字經濟是數(shù)字化技術在經濟領域創(chuàng)新以及滲透的結果。創(chuàng)新包括了技術、制度和產品服務方面的創(chuàng)新。單單市場需求的存在或者技術機會的存在都不能促成技術革新，單獨看來，這兩者都是技術發(fā)生革新的必要條件而不是充分條件。只有他們同時成立的時候，技術革新才成為可能。也就是說，脫離了產品服務創(chuàng)新的市場需求，單純技術創(chuàng)新不會促進數(shù)字經濟的蓬勃發(fā)展。以美國蘋果電腦為例，就可以清楚地認識這一點。蘋果在PC發(fā)展過程中，一直扮演著先行者的角色。過去十年，蘋果獲得了1300項專利，相當于微軟的一半，幾乎相當于戴爾的1．5倍。但是，創(chuàng)新能力并沒有使蘋果公司置身于食物鏈的頂層。1981年，該公司營業(yè)利潤率高達20%，而目前僅有0．4%，遠低于行業(yè)平均的2%。目前，該公司在全球PC市場的份額僅有2%，無法與戴爾和IBM相匹敵。蘋果公司充分說明業(yè)務模式創(chuàng)新比技術創(chuàng)新更為重要。戴爾、亞馬遜、eBay等公司都是以更低的價格銷售商品和服務模式，迎合更多的消費者。因此，美國數(shù)字經濟時代的創(chuàng)新是由技術創(chuàng)新需求和產品服務創(chuàng)新的市場需求相互推動。
事實上，傳統(tǒng)的“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系僅僅提供美國數(shù)字經濟技術創(chuàng)新的需求。美國科研體系的特點是政府、企業(yè)和大學單獨或聯(lián)合資助進行研發(fā)活動，促成了美國產生大量創(chuàng)新成果，并得以產業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展。因特網正是在這種政府、企業(yè)和大學創(chuàng)新體系中由國家投入基礎技術開發(fā)和基礎設施建設，同時企業(yè)積極支持和參與的過程中發(fā)展起來的。在這種建設新的創(chuàng)新環(huán)境的過程中，機構和國家的界限被打破。相反，原來互不聯(lián)系的三類機構，即公共(官)、私人(產)、學術(學)三方面逐步適應共同工作，相互交織作用，進一步在創(chuàng)新進程的各個階段建立了相互聯(lián)系，形成了“三線螺旋體”。
但是，“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系忽略了產品服務創(chuàng)新的市場需求，還不能夠完全成為數(shù)字經濟的創(chuàng)新源泉。結合蘋果電腦失敗的教訓可以看出產品、服務等業(yè)務方面的創(chuàng)新同技術創(chuàng)新同樣重要，而且這些歸根結底取決于對公眾偏好的滿足。公眾的偏好需求驅動企業(yè)、大學科研機構的創(chuàng)新方向，引導政府政策與制度的制定。在進一步滿足公眾偏好的基礎上，公眾積極廣泛地參與在線購物、虛擬社區(qū)、數(shù)字學習、數(shù)字娛樂等都構成推動美國數(shù)字經濟發(fā)展的堅實動力。而且，當前美國的部分研究機構在統(tǒng)計數(shù)字經濟發(fā)展狀況時，都對公眾的上網比率、上網時間等進行了詳細的統(tǒng)計。蘭德公司在加強美國國家創(chuàng)新體系的建議中同樣認識到設法讓民眾了解創(chuàng)新活動的重要性以及民眾通過什么方式來支持創(chuàng)新。這些都說明公眾是推動美國數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展的重要因素之一。因此，公眾與“官—產—學”三線螺旋體創(chuàng)新體系相互作用，形成“官—產—學—公眾”創(chuàng)新模式，為數(shù)字經濟發(fā)展提供了所必需的技術創(chuàng)新、產品服務的業(yè)務創(chuàng)新，成為美國數(shù)字經濟發(fā)展的內在源泉。
四、風險資本是美國數(shù)字經濟轉型的“革新力量”
美國數(shù)字經濟發(fā)展的另一個重要原因是新技術企業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本或風險資本的互動式發(fā)展起到了關鍵性作用。所謂風險資本是由職業(yè)金融家(即風險投資家)連同管理一道投資到年輕的、快速增長的、并且有潛力發(fā)展成經濟重要貢獻者的公司中的資本，風險資本是初創(chuàng)公司重要的資金來源。美國風險資本市場制度是一種增進和分享創(chuàng)新收益為目標的有效率的融資制度安排。風險資本投資的運行特點包括三方面：一是投資面向新興產業(yè)(主要是信息產業(yè))中的初創(chuàng)企業(yè)；二是風險資本還通過資本經營服務直接參與企業(yè)創(chuàng)業(yè)；三是風險資本具有良好的退出機制。正是這三個特點使得風險資本能夠通過獨特的創(chuàng)新試錯機制和風險分散機制，把資本、技術和知識聯(lián)系起來，賦予美國經濟支持技術型初創(chuàng)公司發(fā)展的優(yōu)越環(huán)境。20世紀90年代，風險資本投資在美國發(fā)展迅猛，相繼培育出DEC(數(shù)字設備公司)、Intel(英特爾公司)、Microsoft(微軟公司)、Compaq(康柏電腦公司)、Apple(蘋果電腦公司)等著名的高科技企業(yè)。這些高科技公司為美國數(shù)字經濟的發(fā)展起到巨大的示范效應。
進入新世紀，美國數(shù)字經濟遭遇挫折，風險資本投資的絕對數(shù)額出現(xiàn)急劇下降的趨勢，但這并沒有削弱其對美國經濟的貢獻。統(tǒng)計表明，2000—2003年期間曾經接受過風險資本投資的企業(yè)在就業(yè)創(chuàng)造和銷售收益增長方面對美國經濟的貢獻仍然超過其他同行企業(yè)。在信息產業(yè)部門這一現(xiàn)象更為明顯，比如2000—2003年期間，計算軟件整體行業(yè)出現(xiàn)裁員8%，銷售額僅增長5%，而風險資本投資企業(yè)卻仍然創(chuàng)造了17%的就業(yè)機會，銷售額高達31%。因此，風險資本投資正在很大程度上拉動當前美國經濟的復蘇。
總之，無論是在美國經濟繁榮或復蘇階段，風險資本都對美國經濟做出重要貢獻，是美國數(shù)字經濟轉型中不可替代的“革新力量”。
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中圖分類號：F016 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2012）08-0186-01
一、“幸福導向型產業(yè)”的提出
“幸福導向型產業(yè)”作為廣東省第十一次黨代會報告的一大亮點，是國內首次提出的新概念。書記在報告中提出，“大力發(fā)展健康服務、節(jié)能環(huán)保、休閑旅游、文化創(chuàng)意等幸福導向型產業(yè)，引導轉型升級的方向”?！靶腋蛐彤a業(yè)”這個概念隨之首次亮相。“幸福導向型產業(yè)”這一概念的提出是基于人類社會的必然趨勢，也符合廣東的發(fā)展實際。近年來，廣東在經歷了多年經濟的快速增長之后，全省經濟總量已經位居全國前列，推出的諸多“倒逼”政策，促使越來越多資本、土地、勞動力向更多附加值、更多技術含量、更高端方向聚集。今年的廣東省黨代會報告淡化GDP數(shù)字，消除GDP崇拜，而創(chuàng)造性提出要發(fā)展幸福導向型產業(yè)，體現(xiàn)的是在指導觀念上更加重視經濟發(fā)展的質量和效益，表明廣東今后不僅是發(fā)展產業(yè)，還要在發(fā)展中帶來物質享受，讓老百姓普遍體會到幸福。正如廣東省社會科學院產業(yè)經濟研究所所長向曉梅所言，幸福導向型產業(yè)體系的構建，將讓廣東的產業(yè)轉型升級“見物又見人”。
二、幸福導向型產業(yè)的內涵分析
界定幸福導向型產業(yè)內涵是研究幸福導向型產業(yè)以及制定幸福導向型產業(yè)政策的起點，既要體現(xiàn)幸福導向型產業(yè)的導向，也要體現(xiàn)幸福導向型產業(yè)的特征，更要體現(xiàn)幸福導向型產業(yè)的外延。幸福導向型產業(yè)的核心是“以人為本”，這使它不僅具有經濟學的意義，同時還兼具社會學的意義。傳統(tǒng)的產業(yè)轉型升級“只見物不見人”，而幸福導向型產業(yè)則要求產業(yè)轉型升級“既見物又見人”。它從人們現(xiàn)實需求出發(fā)，從最低層次的衣食住行需求到精神生活追求，淡化了GDP崇拜，更加注重追求經濟發(fā)展的質量與效益，對糾正唯利是圖、金錢至上等錯誤片面的價值觀具有重要作用。具體而言，可從以下三方面來理解幸福導向型產業(yè)：
第一，幸福導向型產業(yè)必然是共享式發(fā)展。雖然短期內幸福導向型產業(yè)所貢獻的GDP和財政收入增長，無法與傳統(tǒng)的一些大型產業(yè)項目相提并論，但該產業(yè)的發(fā)展自始至終就非常注重將產業(yè)發(fā)展成果惠及絕大部分民眾，所追求的不再是物質的“數(shù)量”而是生活的“質量”，而絕不是將產業(yè)發(fā)展高端化、富貴化，讓普通老百姓享受不到。
第二，幸福導向型產業(yè)必然是跨越式發(fā)展?！安慌缕鸩酵?，就怕起點低”。作為欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)展幸福導向型產業(yè)，必須摒棄以往片面追求“規(guī)模型”或“數(shù)量型”的發(fā)展思路，科學進行產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過廣泛應用網絡技術、低碳技術等高新技術，以高品質的幸福需求引領和帶動“幸福導向型”產業(yè)的跨越式發(fā)展。
第三，幸福導向型產業(yè)必然是生態(tài)文明式發(fā)展。世界科技和產業(yè)革命變遷史表明，建立在舊工業(yè)文明和物質經濟之上的傳統(tǒng)經濟發(fā)展模式，會使人類陷入人與自然沖突的嚴重生態(tài)危機。可預計，下一輪科技和產業(yè)革命的領頭產業(yè)，必定是能破解這種生態(tài)危機、以追求人類幸福最大化為根本動力的一組新興產業(yè)群。幸福導向型產業(yè)必然是一種走生態(tài)文明之路、符合可持續(xù)發(fā)展理念的新興產業(yè)。
三、廣東發(fā)展幸福導向型產業(yè)的對策建議
幸福導向型產業(yè)，既是廣東瞄準全球產業(yè)革命新趨勢、繼續(xù)爭當全國改革開放排頭兵的戰(zhàn)略舉措，也是跨越“中等收入陷阱”、加快轉型升級、建設“幸福廣東”的必由之路。圍繞幸福導向型產業(yè)的內涵和特點，結合廣東產業(yè)發(fā)展實際情況，提出以下五方面的對策建議。
（一）樹立正確產業(yè)發(fā)展觀念
幸福導向型產業(yè)是一個全新概念，是幸福社會必不可少的、提升老百姓生活水平的產業(yè)，需要樹立正確的產業(yè)發(fā)展觀念。面對全球新的文明轉型和產業(yè)變革調整，廣東必須圍繞人由“生存”到“發(fā)展”的多元幸福訴求，認真考慮人的生存快樂和內在需求，在設計新產品和開發(fā)新服務時注入更多人文理念和人文關懷，率先發(fā)展節(jié)能環(huán)保、生物醫(yī)藥、公共安全智能監(jiān)控等與重大民生需求密切相關的“幸福導向型”新興業(yè)態(tài)。
（二）制定一攬子政策促進產業(yè)發(fā)展
建議根據(jù)“幸福廣東”建設需求，選準最迫切、最需要培育的重點產業(yè)領域，集中力量進行攻克，帶動產業(yè)體系整體突圍，并培育和扶持一批幸福導向型產業(yè)的重點企業(yè)和示范基地。同時，圍繞健康服務、低碳環(huán)保、時尚創(chuàng)意、體閑旅游、數(shù)字娛樂等幸福導向型產業(yè)重點領域設立財政專項資金予以支持，重點對惠及民生的戰(zhàn)略性新興產業(yè)重大項目、前沿關鍵共性技術研發(fā)和重點產業(yè)集聚園區(qū)予以一定的稅費返還和貼息資助，形成政策疊加倍增效應，推動“幸福導向型”產業(yè)成為廣東經濟的新增長極。目前，廣東省委省政府已經做出了具體工作部署和安排，包括出臺“培育幸福導向型產業(yè)體系”等八項行動計劃，并將專門制定出臺“幸福導向型產業(yè)”發(fā)展的五年規(guī)劃。
（三）著力推進產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新
以制定實施幸福導向型產業(yè)技術路線圖為著力點，集中力量開展產業(yè)領域的關鍵共性技術和重點產品的研發(fā)攻關，實現(xiàn)創(chuàng)新鏈和產業(yè)鏈的雙螺旋融合，協(xié)同推進幸福導向型產業(yè)技術創(chuàng)新。同時，建議廣東從“民生幸?！苯嵌瘸霭l(fā)，大力開展幸福導向型產業(yè)領域的“三部兩院一省”產學研合作，實現(xiàn)市場需求拉動與科技創(chuàng)新驅動協(xié)同用力。此外，廣東也要圍繞“幸福導向型”產業(yè)重點領域，規(guī)劃和建設一批共性和關鍵技術創(chuàng)新平臺，重點規(guī)劃建設民生科技成果轉化公共服務平臺。
（四）不斷加大科技金融支持
建議廣東依托已有的科技型中小企業(yè)貸款風險準備金和省市聯(lián)合風險準備金，引導銀行加大對幸福導向型產業(yè)信貸支持。爭取設立廣東“幸福導向型”產業(yè)風險投資引導基金，積極發(fā)展私募基金、產業(yè)基金等新金融業(yè)態(tài)，構建起行之有效的風險分擔機制和特別融資機制。支持金融機構推出專門針對“幸福導向型”產業(yè)的金融創(chuàng)新產品，探索健康服務、節(jié)能環(huán)保、休閑旅游等幸福導向型產業(yè)的知識產權質押融資新模式，并推廣股權質押、應收賬款質押、存貨質押、訂單融資等創(chuàng)新型融資工具。
（五）規(guī)劃建設幸福導向型產業(yè)集聚區(qū)
建議廣東以高新區(qū)、民營科技園區(qū)、產業(yè)轉移園區(qū)、現(xiàn)代服務業(yè)合作區(qū)以及專業(yè)鎮(zhèn)等為載體，促進生物醫(yī)藥、綠色低碳、智能產業(yè)、文化創(chuàng)意等“幸福導向型”新興產業(yè)的集聚發(fā)展，打造幸福導向型產業(yè)集聚區(qū)。各個集聚區(qū)要加快公共服務平臺建設，構建集信息、研發(fā)、金融、培訓、檢測為一體的綜合服務平臺，為入區(qū)企業(yè)提供配套服務。廣東可重點推進高端創(chuàng)新資源向廣州中新知識城、廣州科學城、國際生物島、東莞松山湖科技園區(qū)、深圳國家高技術產業(yè)基地、順德中國南方智谷、中國農業(yè)科技華南創(chuàng)新中心等創(chuàng)新型產業(yè)集聚區(qū)集聚。推動廣州、深圳、佛山三大汽車整車產業(yè)基地，廣州設計港、國家網絡動漫產業(yè)基地，廣東數(shù)字家庭國家產業(yè)基地的建設和發(fā)展。
中圖分類號:F71文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)12-0182-02
21世紀是信息爆炸的時代,是網絡虛擬的時代。在這樣的背景下,精神文化生產的商業(yè)化、市場化趨勢前所未有的增強。與此同時,在當前新技術革命的經濟環(huán)境中,文化發(fā)展、數(shù)字技術與市場化機制的緊密結合成為了文化產業(yè)發(fā)展的重要特點。電視是重要的媒介,而數(shù)字電視作為電視媒介中的新寵,掀起了電視發(fā)展史上,繼黑白電視到彩色電視后的又一次重大革命。
一、數(shù)字電視市場推廣現(xiàn)狀
1.數(shù)字電視的概念。目前關于數(shù)字電視(DTV:Digital Television)的概念說法不一,一般認為是指采用數(shù)字技術將活動圖像和聲音等信號進行編碼、壓縮等處理,經存儲或實時廣播后,供用戶接收、播放的電視系統(tǒng)。
其具體傳輸過程是:由電視臺送出的圖像及聲音信號,經數(shù)字壓縮和數(shù)字調制后,形成數(shù)字電視信號,經過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送,由數(shù)字電視接收后,通過數(shù)字解調和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音。因為全過程均采用數(shù)字技術處理,因此,信號損失小,接收效果好,沒有模擬電視的雪花、重影現(xiàn)象 [1]。
2.中國數(shù)字電視推廣規(guī)劃。廣電總局2003年5月了《中國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》 [2],到2005年底前,付費影視頻道達到50～80個;全國有線數(shù)字廣播節(jié)目達到150套左右;數(shù)字電視用戶達到3 000萬戶。2005年3月國家廣電總局調整了這個目標,新目標為1 000萬戶?！稄V播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》中的過渡計劃為:
第一階段:到2005年,直轄市、東部地區(qū)地(市)以上城市、中部地區(qū)省會市和部分地(市)級城市、西部地區(qū)部分省會市的有線電視完成向數(shù)字化過渡。第二階段:到2008年,東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。第三階段:到2010年,中部地區(qū)縣級城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡,達到全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視。第四階段:到2015年,西部地區(qū)縣級城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。
3.中國數(shù)字電視推廣狀況。為鼓勵發(fā)展數(shù)字電視,中國先后頒布了《關于鼓勵數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展的若干政策》、《中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴省返日摺?008年的北京奧運會為整個數(shù)字電視產業(yè)經營注入了新的能量,奧運高清節(jié)目的開播提前釋放了數(shù)字電視的需求,中國廣播電視真正進入數(shù)字化時代 [3]。
2009年,國家出臺了一系列對產業(yè)發(fā)展有著深遠影響的政策,包括電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃,關于2009年深化經濟體制改革工作意見的通知,關于組織實施2009年數(shù)字電視研究開發(fā)及產業(yè)化專項通知,文化產業(yè)振興規(guī)劃,關于加快廣播電視有線網絡發(fā)展的若干意見、關于促進高清電視發(fā)展的通知等。
中國數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展從2003年的起步到今天,市場推廣面不斷加大,用戶總量迅速增長。黑龍江、山東、湖北、云南等地區(qū)積極推進有線數(shù)字化整體轉換工作,有線數(shù)字電視用戶增長幅度較大。截至2009年12月底,中國有線數(shù)字電視用戶總量已達到6 497.3萬戶,有線網絡數(shù)字化程度達到39.76% [4]。
二、數(shù)字電視在推廣中存在的問題
隨著數(shù)字電視在全國范圍的推廣,一些問題也逐步暴露出來,在個別地區(qū)還表現(xiàn)得比較突出,主要包括:
1.價格漲幅大及重復收費。數(shù)字電視較之于模擬電視,無論是技術還是質量都大為提高,因而其價格也有所上漲,其中不乏漲幅過大的情況。以武漢為例,有線電視用戶,可免費領取一臺數(shù)字機頂盒,但需要預存一年的數(shù)字電視基本收視維護費(每月24元,一年288元)。用戶若需另外選購其他收費節(jié)目,費用不等。相對于模擬電視收視費(120元/年),漲幅是以前的1倍還多。此外,一個機頂盒只能連接一臺電視機,家中有2臺或以上電視機的用戶,需要重新購買機頂盒和繳納收視費,在運營商的成本沒有上漲的情況下用戶的負擔則大大加重,這樣就出現(xiàn)了重復收費的現(xiàn)象。
2.機頂盒銷售涉及壟斷問題。數(shù)字機頂盒起到了模擬電視向數(shù)字電視轉換的橋梁作用,然而它也是造成市場推廣困境的重要因素之一。在一些推廣“模改數(shù)(模擬電視改為數(shù)字電視)”的城市,機頂盒只能由廣電部門專營。對此,也有人提出對此做法的合理性的質疑。比如,有新聞報道,一些群眾反映,市場上出售的機頂盒明顯要便宜一些,但沒有加密的用戶卡根本不能使用,這就迫使人們不得不購買捆綁銷售的機頂盒。
3.保留的模擬節(jié)目過少或關斷模擬信號。中國數(shù)字電視正處在市場推廣階段,人民群眾出于價格考慮或是收看模擬信號節(jié)目的習慣,在對數(shù)字電視的接受上還存在一定的障礙。而在模擬信號電視到數(shù)字信號電視的轉換過程中,存在強行取消模擬節(jié)目的現(xiàn)象。2007年8月起,武漢市以漢陽中心城區(qū)為試點,全面推廣數(shù)字電視。筆者了解到,當年9月底,還未報裝數(shù)字電視的原有線電視用戶發(fā)現(xiàn)家中幾乎無電視節(jié)目可看。這顯然不符合廣電總局一再要求的“保留至少6套模擬電視節(jié)目,不能簡單地搞一刀切,更不能以行政手段強行關斷模擬信號?！?[5]
4.信號質量不穩(wěn)定。對于觀眾而言,數(shù)字電視最吸引人的地方在于收視效果好,圖像清晰度高,音頻質量高。數(shù)字電視信號的穩(wěn)定性是數(shù)字電視高質量的畫面和音頻的保證,因此,數(shù)字電視信號也成為了保證數(shù)字電視順利推廣的關鍵因素之一。然而,不少推廣數(shù)字電視信號的城市都存在信號質量不穩(wěn)定的問題,主要是機頂盒抗干擾能力差,信號不十分穩(wěn)定,經常有馬賽克、滯癥收視音量忽大忽小、伴音信號出現(xiàn)電流聲等狀況。在筆者收看數(shù)字電視的兩年中,也出現(xiàn)過電視信號中斷的情況,雖然頻率已由過去的“時有發(fā)生”降低到現(xiàn)在的“偶爾發(fā)生”,但信號質量不穩(wěn)定的現(xiàn)象還未得到根除。相信隨著技術的不斷完善,這一問題將得到有效解決。
三、數(shù)字電視推廣的初步建議
對于數(shù)字電視的推廣,廣電總局、相關領導和不少學者都提出了建議,筆者在總結、綜合的基礎上進行發(fā)展,提出以下幾點初步建議:
1.加強對數(shù)字電視的宣傳力度。技術的發(fā)展,還要依賴經濟的發(fā)展和市場的推動才能占到主導地位。現(xiàn)在數(shù)字電視的市場推廣中最主要的阻礙來自群眾。數(shù)字電視究竟為我們的生活帶來什么好處,哪些方面哪些領域改變了我們的生活,人們不理解,自然也不可能支持。因此,有關部門應加繼續(xù)強對數(shù)字電視的宣傳、解釋和正面引導工作。可通過廣播、電視、報刊、互聯(lián)網絡等人民群眾在日常生活中接觸多的各種媒體渠道,普及數(shù)字電視的有關知識,解答廣大群眾的疑問,引導積極的消費觀念,使人民群眾理解、接受和支持數(shù)字電視,真正做到和諧轉換、平穩(wěn)過渡。
2.合作建立良好的商業(yè)運營模式
數(shù)字電視產業(yè)鏈圖
由上圖可以看出,數(shù)字電視產業(yè)是多個部門和各個方面共同構建的。數(shù)字電視許多標準的制定、市場的推動方面等方面都離不開合作。在推廣中,應以市場為導向,而不是僅僅是依靠廣電網絡運營商強制性推廣,采取更加靈活多樣的市場促銷方式,改善服務質量,利用不同消費群體的差異化需求,提供相應的服務。除產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之外,還應注意產業(yè)界和廣電部門的密切合作,以便更好地建立良好的、長效的商業(yè)運營模式,促進數(shù)字電視產業(yè)健康發(fā)展,滿足人民群眾的需求。在解決機頂盒銷售帶來的問題時,可采取招標的形式選擇地區(qū)企業(yè),鼓勵競爭機制,給予受眾多種選擇的權利。
3.注重數(shù)字電視內容的開發(fā)。有線電視數(shù)字化后,頻道資源和傳輸容量大大增加,對節(jié)目內容和信息服務的需求也相應大大增加。特別是建國六十周年后的今天,人民的生活水品不斷提高,對精神食量的要求也隨之提高。在這種情況下,如果節(jié)目內容的創(chuàng)作和生產跟不上步伐,數(shù)字電視的推廣將成為無源之水、無本之木。此外,人們對數(shù)字電視的不滿跟內容產業(yè)遠遠不能滿足的人們的需求密切相關,在內容上的豐富和加強,將有利于讓人民群眾接受數(shù)字電視相對于以往使用的模擬信號電視較高的價格,讓人們感到物有所值。
可采取的具體措施主要有:采取開放性運營,拓寬數(shù)字電視的來源渠道,適當吸收民營制作力量進行數(shù)字電視節(jié)目的制作;鼓勵節(jié)目內容的多樣化和針對性,以適應觀眾市場分眾化的趨勢,滿足更多觀眾的個性化需求;增強數(shù)字電視頻道的互動性,如加入休閑、益智類的小游戲功能。
作為強勢的大眾傳媒,電視在人們的生活中無處不在。它因為能夠有效地溝通信息、傳播文化而將信息和文化這兩個產業(yè)結合了起來。在這個知識經濟、信息經濟的時代,數(shù)字技術又為電視產業(yè)提供了新的舞臺,使之持續(xù)扮演著文化知識傳播中的強力軍角色。電視的數(shù)字化是一場全球性的技術變革,可以說,也是電視媒介發(fā)展的必然產物。我們期待數(shù)字電視在推廣中的問題能盡快得到解決,更好地為提高人民群眾的精神文化生活質量作出貢獻。
參考文獻:
[1]鐘曉流,吳庚生.多媒體視聽技術與應用環(huán)境[M].北京:清華大學出版社,2007:9.
[2]國家廣播電影電視總局網站,.
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.18.129
[中圖分類號]G258.6；G253 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）18-0-01
為滿足新時代人才的培養(yǎng)需求，我國圖書館行業(yè)的科研人員加強科研工作，提出了“數(shù)字圖書館”的發(fā)展方向。主要原因在于數(shù)字資源不僅解決了傳統(tǒng)紙質資源的弊端，滿足當下快速發(fā)展的閱讀需求，同時還對相關科研工作具有重要的影響。高等院校是高層次人才的聚集地，優(yōu)化數(shù)字化資源，有利于培養(yǎng)他們的綜合素養(yǎng)，提高相關的專業(yè)技能。但是由于數(shù)字圖書館在采購模式上存在較為嚴重的資源浪費現(xiàn)象，增加了采購投入成本，影響了學校的相關教學和科研。因此，國內學者對高校圖書館資源采購進行了研究，為后期的科研教學奠定了基礎。
1 高校圖書館采購數(shù)字資源的現(xiàn)狀分析
我國圖書館在數(shù)字資源的采購方面缺乏系統(tǒng)的法律規(guī)范，因此存在著嚴重不足。隨著科技與經濟的發(fā)展，現(xiàn)下我國形成了自主采購、集團采購和政府招標采購的3種采購模式，但就目前對圖書館數(shù)字化的發(fā)展而言，都存在著一定的問題。
自主采購指的是單個高校圖書館自行組織采購數(shù)字資源的形式；集團采購指的是多個高校圖書館本著“慎重、科學、嚴格”的原則，聯(lián)合起來進行集合采購數(shù)字資源的方法，可分為多種采購形式；政府招標采購指的是按照《中華人民共和國招標投標法》和《中華人民共和國政府采購法》的法規(guī)及政策，通過數(shù)字資源的招標，采購數(shù)字資源的形式。
2 高校圖書館數(shù)字資源的采購模式分析
2.1 自主采購與集團采購
分析采購流程，可以發(fā)現(xiàn)，自主采購與集團采購的采購流程基本一致。分析采購效果，可以發(fā)現(xiàn)，自主采購具有一定的局限性，不能整合當下時代各高校的顯著優(yōu)勢，缺乏系統(tǒng)性、規(guī)范性、科學性，而集團采購可以通過談判的方式，以最低的價格、最優(yōu)的服務得到品質較高的數(shù)字資源，避免了單個圖書館的人力、財力消耗。
2.2 政府招標采購
分析采購流程，可以發(fā)現(xiàn)，政府招標采購的采購流程要比自主采購與集團采購更加嚴謹、規(guī)范。分析采購效果，可以發(fā)現(xiàn)，政府招標采購與集團采購和自主采購相比，嚴格規(guī)范各環(huán)節(jié)采購過程，加大了監(jiān)督力度。雖然各高校對政府招標采購的褒貶度不一，但它仍是當下高校采購的主流趨勢，因此還需要相關學術者不斷地探索與完善，同時兼顧現(xiàn)實性與差異性。
3 高校圖書館數(shù)字資源采購新模式
近年來，隨著我國政府對高校圖書數(shù)字資源的關注度越來越高，相關的采購法律法規(guī)也在不斷地完善和修訂中，為方便各高校的數(shù)字資源采購，現(xiàn)下實施了政府采購協(xié)議供貨的采購模式。
政府采購協(xié)議供貨是指通過公開招標的方式，確定數(shù)字資源的相關品牌、價格、折扣率等基本信息，通過協(xié)議的方式，由政府專門的采購人員執(zhí)行的某一時期的特定采購方式。在協(xié)議的有效期限內，采購人員與供應商直接進行訂貨交易，采購所需貨物，與政府招標采購的模式相比，協(xié)議供貨縮短了采購所需時間，降低了成本，提高了采購效率，最為突出的優(yōu)勢就是避免了同類貨物的重復招標，是當下采購雙方普遍認可的一種采購方式。
4 對當前協(xié)議采購工作的探討
4.1 協(xié)議供貨存在的問題
第一，由于現(xiàn)下缺乏相關的采購規(guī)范，相關的法律文獻也不健全。因此，采購人缺乏責任心及供應商之間難以形成良性競爭，導致了協(xié)議的供貨價格要高于市場價格。第二，社會主義市場經濟的高速運轉，人們對于新產品的需求也在日益的變化，但是目前可供選擇的協(xié)議資源產品種類相對有限，種類涵蓋范圍不夠全面，不能滿足采購單位的所有需求，因此在進行相關的采購工作時，給采購人員帶來困擾。第三，為追求經濟效益，供應商在招標過程中，為規(guī)避公開招標，會將數(shù)字資源化大為小、化整為散，分單申報走協(xié)議供貨程序采購，增加了相關的作業(yè)量，對采購工作造成一定的影響。
4.2 優(yōu)化數(shù)字資源協(xié)議采購方式的措施與建議
健全數(shù)字資源采購的法律法規(guī)，運用系統(tǒng)、科學、合理的治理手段，全面貫徹落實《中華人民共和國政府采購法》的同時，將采購理論與實踐進行有機結合，豐富采購體系，才能保障相關數(shù)字資源采購工作的有序開展。第一，針對當前采購工作管理中的突出問題，教育部門應該結合工作開展的實際，落實好相關制度的建設，政府部門應該不斷地完善采購法律及配套細則，制定完善的規(guī)章體系；第二，采購監(jiān)管部門應該強化相關協(xié)議，做好前期的調查工作，加強與省級或市級的監(jiān)管和采集機構的聯(lián)系，深入性地進行市場調研，及時把握市場動態(tài)，加強對協(xié)議產品的價格監(jiān)控；第三，為滿足當前高校對于產品的多樣化需求，政府部門應該加強相關的采購工作，擴充產品種類、更新產品信息，以此來滿足采購配置標準內的不同需求。
5 高校圖書館數(shù)字資源的采購原則
當代，高校在進行數(shù)字資源采購時，應該遵循以下四項原則，即教學科研保障原則、以人為本原則、經濟性原則和靈活機動原則。
6 結 語
我國必須加強相關圖書館數(shù)字資源的采購工作，保障在當下圖書館數(shù)字化的發(fā)展中，滿足對相關綜合型人才的培養(yǎng)需求，進而推動我國的經濟與科技發(fā)展。
數(shù)字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產業(yè)中最具商業(yè)價值的新興產業(yè)。數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實施的主要內容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，數(shù)字娛樂產業(yè)也是西部地區(qū)經濟發(fā)展中一個新的增值點，西部地區(qū)如何縮小與我國發(fā)達地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關注的熱點。本文立足于數(shù)字娛樂產業(yè)涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區(qū)的數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展進行了研究。通過分析數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設期間的數(shù)字娛樂產業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)競爭力提出了相應的發(fā)展對策建議。
1．數(shù)字娛樂產業(yè)與知識經濟發(fā)展
現(xiàn)代信息技術革命迅猛發(fā)展，科技進步對經濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設已成為經濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術及其相關產業(yè)，已經成為全球的共同趨勢。信息技術不僅是未來知識經濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經濟的重要先導和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經濟的必然要求。
1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)
可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產業(yè)的發(fā)展更加有效､敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經不僅僅是數(shù)字娛樂產業(yè)本身的､局部的､行業(yè)的事情，而與整個國民經濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)，是“十一五”建設中數(shù)字娛樂產業(yè)乃至信息產業(yè)由大到強轉變的有力推進，是精神文明建設的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。
1．2協(xié)調發(fā)展促進經濟增長方式轉變
文化產業(yè)是國民經濟產業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎之上，因此傳統(tǒng)經濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產業(yè)作為一種高新技術產業(yè)，主要依靠知識資源來推動經濟增長，是一個與傳統(tǒng)產業(yè)完全不同､可節(jié)約資源､實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產業(yè)的發(fā)展不僅能夠對傳統(tǒng)產業(yè)進行技術改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化､數(shù)字化建設的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經濟增長方式的轉變，實現(xiàn)經濟的持續(xù)､協(xié)調發(fā)展具有重要意義。
1．3發(fā)展文化產業(yè)建立民族文化品牌
通過最大限度地追求標準化､規(guī)模化和專業(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質特征[2]。正是在這種對標準化､規(guī)?；蛯I(yè)化的追求中，才使文化產業(yè)成為第三產業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術發(fā)展結合最緊密的產業(yè)。當代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產業(yè)”建設熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產業(yè)作為推動本地經濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”､“文化強市”､“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展建設步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。
2．重慶數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展條件分析
2．1具有較好的經濟基礎和發(fā)展?jié)摿?/p>
重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設立直轄市后，重慶抓住中央直轄､三峽工程建設､西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調整經濟結構，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎設施建設，其政治地位和經濟地位顯著提高。“十一五”規(guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產業(yè)的投資建設力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術經濟基礎和實力，特別是在高新技術產業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設備。如今數(shù)字娛樂產業(yè)作為新興的一項科學技術與文化并進的產業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。
2．2產業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
隨著重慶市高新技術產業(yè)帶的建設，其數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產權的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產權的網絡游戲引擎WHALE達到了國內領先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復生記､天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園､電子工業(yè)園，目前在重慶大學城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網站，篩選塑造大眾喜愛､具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產品?？梢姡貞c市數(shù)字娛樂產業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經濟持續(xù)增長的重要力量。
2．3產業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善
重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產業(yè)鏈基礎。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構，也有著名的信息類門戶網站——天極網，具有良好的市場推廣基礎。在衍生產品設計和制作領域，重慶本地低廉的生產成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產品提供了大規(guī)模生產的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網發(fā)達的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產業(yè)界深入了解重慶，關注重慶經濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎。
2．4高校密集智力資源豐富
重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學､四川美術學院､重慶郵電大學等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構､科研人員､科研經費收入及支出均為西部地區(qū)領先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京､上海等地更為低廉，可人才質量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)的人才基礎和智力資源。
2．5制約因素
“十一五”期間，重慶市緊密結合經濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經濟技術發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數(shù)字娛樂產業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產權的觀念較為陳舊，技術成果轉化還比較困難，自主知識產權意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散､小､弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導致競爭力較弱。3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施
3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考
針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應立足于:以政府指導和市場需求為導向，依托高新區(qū)､大學城､軟件園及數(shù)字娛樂產業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導技術創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產權的數(shù)字娛樂技術產品，發(fā)揮本土區(qū)域經濟科技和生產力布局優(yōu)勢，因地制宜，構建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調整和優(yōu)化當前經濟結構，促進數(shù)字娛樂走向市場化和產業(yè)化。
3．2對策措施建議
3．2．1完善數(shù)字娛樂產業(yè)化基地建設，促進數(shù)字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂產業(yè)主要是由數(shù)字娛樂企業(yè)和數(shù)字娛樂技術產品組成，而數(shù)字娛樂開發(fā)基地則是數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展的重要基地[6]。近年來，國內各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學城數(shù)字娛樂動漫基地､九龍坡區(qū)美視動漫產業(yè)及教學基地等一系列的動漫基地。重慶市應在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展途徑，結合重慶本地3G移動通信技術的發(fā)展和全國數(shù)字電視系統(tǒng)的建設。對數(shù)字娛樂產業(yè)基地提出以下兩點措施:
(1)目前重慶市的數(shù)字娛樂產業(yè)基地建設力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術城與高等院校和科研機構的結合還不夠緊密，在“產學研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎建設成果尚未很好的充分利用。今后應該在已有數(shù)字娛樂產業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎上充分發(fā)揮眾多院校和科研機構的作用，進一步加快數(shù)字娛樂科技園區(qū)的建立和技術水平的發(fā)展提高，加快“產學研”一體化的建設步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展途徑。
(2)采用產業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)還基本處于散､小､弱的狀態(tài)，沒有在國內有較大影響力的數(shù)字娛樂產品，也還沒有本土大型數(shù)字娛樂集團性企業(yè)。因此，應逐步擴大企業(yè)集團的范圍，對成員企業(yè)進行整合，以資本為紐帶､以數(shù)字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現(xiàn)研發(fā)､運營的一體化機制。
3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂產業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經取得了初步成效，“巴渝文化”､“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經濟基礎，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂產業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產業(yè)”的重要組成部分，未來的目標是建設成為國際數(shù)字娛樂領域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應采取城市數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產業(yè)”的構想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”､“數(shù)字紅巖”､“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產業(yè)化進程增值，使數(shù)字娛樂產業(yè)成為重慶市新的經濟增長點。
3．2．3轉變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道，形成產業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂企業(yè)作為數(shù)字娛樂產業(yè)重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強政府對動漫及數(shù)字娛樂產業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應從高附加值的動漫延伸領域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應盡快在香港､美國､歐洲､日本等國家或地區(qū)與當?shù)財?shù)字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進中心，逐步將重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)融入國際產業(yè)鏈當中;加深與國際產業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權合作或者轉讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產品，打造民族數(shù)字娛樂品牌。
3．2．4以科技為導向，以人為本，實現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂領域價值增值。以重慶大學､四川美術學院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產研發(fā)基地的發(fā)展基礎上，開展數(shù)字娛樂關鍵技術研究，進一步完善基地環(huán)境和條件建設，將已有的制作研發(fā)機構進行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善､結構合理的人才培訓中心及體驗實訓中心，打造多層次､高水平的西部數(shù)字娛樂產業(yè)研發(fā)､培訓一體化的基地，并在基地的建設中探索符合中國特色的數(shù)字娛樂產業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產學研”合作的形式，爭取國家“863”､“十一五”等攻關項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂領域的核心地區(qū)。
3．2．5完善數(shù)字娛樂產業(yè)鏈條，促進區(qū)域經濟全面協(xié)調的發(fā)展。數(shù)字娛樂產業(yè)化實質上包含了兩個層次的任務:第一層次是將數(shù)字娛樂技術成果商品化，數(shù)字娛樂商品產業(yè)化，數(shù)字娛樂產業(yè)國際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產業(yè)，促進產品結構和產業(yè)結構的調整､升級和優(yōu)化，實現(xiàn)產業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂企業(yè)和產業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產業(yè)結構的調整與傳統(tǒng)產業(yè)的改造很好的結合，數(shù)字娛樂產業(yè)的輻射和擴散作用遠沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展應該在繼續(xù)抓好產業(yè)化基地，高新區(qū)､開發(fā)園以及數(shù)字娛樂企業(yè)和關鍵技術研究發(fā)展的基礎上，進一步重視數(shù)字娛樂產業(yè)鏈的結構優(yōu)化。以數(shù)字娛樂產業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂產品的研發(fā)､生產到產品的市場營銷，再到形成版權的授權，最后到衍生產品開發(fā)和營銷的完整的產業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂產業(yè)鏈條得以擴展和延伸，開拓數(shù)字娛樂產業(yè)市場。
3．2．6強化政府的導向作用，加強宏觀調控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調節(jié)作用。針對目前重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展中，技術人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應強化其導向作用，加強宏觀調控。一方面要積極引導科研機構搞好轉制工作，找準市場定位，通過基礎設施建設､政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數(shù)字娛樂產業(yè)科技轉化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調節(jié)能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數(shù)字娛樂技術人才的培養(yǎng)與引進等工作，增強對數(shù)字娛樂技術成果的吸收和消化能力，更好地適應知識經濟和信息產業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂產業(yè)也屬于文化產業(yè)，文化產業(yè)必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當?shù)恼{節(jié)作用。長期以來，大家都認為是沒有優(yōu)秀的產品導致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓､策劃也有一定的關系。企業(yè)和政府不重視民族文化產業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應該適當放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數(shù)字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產業(yè)”的數(shù)字品牌。
3．2．7構建數(shù)字娛樂公共技術服務及支撐平臺。美國產業(yè)發(fā)展的經驗表明，平臺化運作是產業(yè)市場化發(fā)展的關鍵;產業(yè)平臺建設與風險投資結合是推動產業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產品開發(fā)的企業(yè)和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術與產業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無法支撐數(shù)字娛樂產業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數(shù)字娛樂產品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標準化､高性能的公共技術服務平臺可供利用，則可把有限資金應用到產品的設計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設，可為重慶數(shù)字娛樂創(chuàng)業(yè)團隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應通過集成和開發(fā)數(shù)字娛樂產品生產流水線的軟､硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂公共技術服務平臺。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)､創(chuàng)業(yè)團隊軟件平臺租賃服務以及增值技術服務，通過資源共享，降低數(shù)字娛樂產業(yè)的進入門檻，以促進數(shù)字娛樂產業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產學研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢､技術指導和培訓，實現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂產業(yè)集群化，并推廣自主知識產權軟件及高級產業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數(shù)字媒體公共技術服務平臺的建立，提高重慶數(shù)字娛樂產業(yè)的技術水平､開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數(shù)字娛樂精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂產業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎。
參考文獻:
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1．數(shù)字娛樂產業(yè)與知識經濟發(fā)展
現(xiàn)代信息技術革命迅猛發(fā)展，科技進步對經濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設已成為經濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術及其相關產業(yè)，已經成為全球的共同趨勢。信息技術不僅是未來知識經濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經濟的重要先導和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標志[1]。 隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經濟的必然要求。
1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)
可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產業(yè)的發(fā)展更加有效?敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經不僅僅是數(shù)字娛樂產業(yè)本身的?局部的?行業(yè)的事情，而與整個國民經濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)，是“十一五”建設中數(shù)字娛樂產業(yè)乃至信息產業(yè)由大到強轉變的有力推進，是精神文明建設的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。
1．2協(xié)調發(fā)展促進經濟增長方式轉變
文化產業(yè)是國民經濟產業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎之上，因此傳統(tǒng)經濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產業(yè)作為一種高新技術產業(yè)，主要依靠知識資源來推動經濟增長，是一個與傳統(tǒng)產業(yè)完全不同?可節(jié)約資源?實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產業(yè)的發(fā)展不僅能夠對傳統(tǒng)產業(yè)進行技術改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化?數(shù)字化建設的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經濟增長方式的轉變，實現(xiàn)經濟的持續(xù)?協(xié)調發(fā)展具有重要意義。
1．3發(fā)展文化產業(yè)建立民族文化品牌
通過最大限度地追求標準化?規(guī)模化和專業(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質特征[2]。正是在這種對標準化?規(guī)?；蛯I(yè)化的追求中，才使文化產業(yè)成為第三產業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術發(fā)展結合最緊密的產業(yè)。當代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產業(yè)”建設熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產業(yè)作為推動本地經濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”?“文化強市”?“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展建設步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。
2．重慶數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展條件分析
2．1具有較好的經濟基礎和發(fā)展?jié)摿?/p>
重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設立直轄市后，重慶抓住中央直轄?三峽工程建設?西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調整經濟結構，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎設施建設，其政治地位和經濟地位顯著提高。“十一五”規(guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產業(yè)的投資建設力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術經濟基礎和實力，特別是在高新技術產業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設備。如今數(shù)字娛樂產業(yè)作為新興的一項科學技術與文化并進的產業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。
2．2產業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
隨著重慶市高新技術產業(yè)帶的建設，其數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產權的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產權的網絡游戲引擎WHALE達到了國內領先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復生記?天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業(yè)園，目前在重慶大學城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網站，篩選塑造大眾喜愛?具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產品?？梢姡貞c市數(shù)字娛樂產業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經濟持續(xù)增長的重要力量。
2．3產業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善
重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產業(yè)鏈基礎。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構，也有著名的信息類門戶網站——天極網，具有良好的市場推廣基礎。在衍生產品設計和制作領域，重慶本地低廉的生產成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產品提供了大規(guī)模生產的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網發(fā)達的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產業(yè)界深入了解重慶，關注重慶經濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎。
2．4高校密集智力資源豐富
重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學?四川美術學院?重慶郵電大學等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構?科研人員?科研經費收入及支出均為西部地區(qū)領先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉，可人才質量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)的人才基礎和智力資源。
2．5制約因素
“十一五”期間，重慶市緊密結合經濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經濟技術發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數(shù)字娛樂產業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產權的觀念較為陳舊，技術成果轉化還比較困難，自主知識產權意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散?小?弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導致競爭力較弱。
3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施
3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考
針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應立足于:以政府指導和市場需求為導向，依托高新區(qū)?大學城?軟件園及數(shù)字娛樂產業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導技術創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產權的數(shù)字娛樂技術產品，發(fā)揮本土區(qū)域經濟科技和生產力布局優(yōu)勢，因地制宜，構建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調整和優(yōu)化當前經濟結構，促進數(shù)字娛樂走向市場化和產業(yè)化?！?．2對策措施建議
3．2．1完善數(shù)字娛樂產業(yè)化基地建設，促進數(shù)字娛樂企業(yè)集群化發(fā)展。數(shù)字娛樂產業(yè)主要是由數(shù)字娛樂企業(yè)和數(shù)字娛樂技術產品組成，而數(shù)字娛樂開發(fā)基地則是數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展的重要基地 [6]。近年來，國內各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產業(yè)基地或動漫園。重慶市正在建立沙區(qū)大學城數(shù)字娛樂動漫基地?九龍坡區(qū)美視動漫產業(yè)及教學基地等一系列的動漫基地。重慶市應在動漫業(yè)不斷完善的同時，積極拓寬數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展途徑，結合重慶本地3G移動通信技術的發(fā)展和全國數(shù)字電視系統(tǒng)的建設。對數(shù)字娛樂產業(yè)基地提出以下兩點措施:
(1) 目前重慶市的數(shù)字娛樂產業(yè)基地建設力度主要放在招商引資上，大部分的開發(fā)區(qū)和技術城與高等院校和科研機構的結合還不夠緊密，在“產學研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區(qū)密集的高校資源和科研基礎建設成果尚未很好的充分利用。今后應該在已有數(shù)字娛樂產業(yè)基地開發(fā)區(qū)的基礎上充分發(fā)揮眾多院校和科研機構的作用，進一步加快數(shù)字娛樂科技園區(qū)的建立和技術水平的發(fā)展提高，加快“產學研”一體化的建設步伐，不斷拓寬數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展途徑。
(2)采用產業(yè)集群發(fā)展模式，實施“集群化戰(zhàn)略”。目前重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)還基本處于散?小?弱的狀態(tài)，沒有在國內有較大影響力的數(shù)字娛樂產品，也還沒有本土大型數(shù)字娛樂集團性企業(yè)。因此，應逐步擴大企業(yè)集團的范圍，對成員企業(yè)進行整合，以資本為紐帶?以數(shù)字娛樂園區(qū)為載體，逐步實現(xiàn)研發(fā)?運營的一體化機制。
3．2．2充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成具有本土特色的數(shù)字娛樂產業(yè)化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經取得了初步成效，“巴渝文化”?“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續(xù)升溫。而企業(yè)作為城市持續(xù)發(fā)展的經濟基礎，其企業(yè)品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰(zhàn)略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數(shù)字娛樂產業(yè)作為重慶市“創(chuàng)意產業(yè)”的重要組成部分，未來的目標是建設成為國際數(shù)字娛樂領域的孵化器，起著政府與企業(yè)溝通橋梁的作用。重慶市應采取城市數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發(fā)展“文化創(chuàng)意產業(yè)”的構想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數(shù)字三峽”?“數(shù)字紅巖”?“數(shù)字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)的形象和品牌，為整個重慶的產業(yè)化進程增值，使數(shù)字娛樂產業(yè)成為重慶市新的經濟增長點。
3．2．3轉變企業(yè)贏利模式，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道，形成產業(yè)規(guī)模。數(shù)字娛樂企業(yè)作為數(shù)字娛樂產業(yè)重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優(yōu)勢，加強政府對動漫及數(shù)字娛樂產業(yè)的支持，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。比如動漫業(yè)，應從高附加值的動漫延伸領域獲利，積極打造具有影響力的本土原創(chuàng)作品，吸引外資，發(fā)展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應盡快在香港?美國?歐洲?日本等國家或地區(qū)與當?shù)財?shù)字娛樂企業(yè)展開合作，并建立商業(yè)合作促進中心，逐步將重慶本地數(shù)字娛樂企業(yè)融入國際產業(yè)鏈當中;加深與國際產業(yè)巨頭的合作，通過龍頭企業(yè)的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業(yè)務，并形成一定規(guī)模，帶動本地中小企業(yè)的發(fā)展;通過版權合作或者轉讓的形式，開始向海外市場出口自行開發(fā)或制作的游戲和動畫產品，打造民族數(shù)字娛樂品牌。
3．2．4以科技為導向，以人為本，實現(xiàn)重慶及西部地區(qū)數(shù)字娛樂領域價值增值。以重慶大學?四川美術學院等高校為依托，在高校及企業(yè)生產研發(fā)基地的發(fā)展基礎上，開展數(shù)字娛樂關鍵技術研究，進一步完善基地環(huán)境和條件建設，將已有的制作研發(fā)機構進行統(tǒng)一規(guī)劃與整合，初步建成一個功能完善?結構合理的人才培訓中心及體驗實訓中心，打造多層次?高水平的西部數(shù)字娛樂產業(yè)研發(fā)?培訓一體化的基地，并在基地的建設中探索符合中國特色的數(shù)字娛樂產業(yè)開發(fā)人才培養(yǎng)的新型模式。同時采取“產學研”合作的形式，爭取國家“863”?“十一五”等攻關項目的立項研究。鼓勵自主創(chuàng)新，使重慶成為數(shù)字娛樂領域的核心地區(qū)。
3．2．5完善數(shù)字娛樂產業(yè)鏈條，促進區(qū)域經濟全面協(xié)調的發(fā)展。數(shù)字娛樂產業(yè)化實質上包含了兩個層次的任務:第一層次是將數(shù)字娛樂技術成果商品化，數(shù)字娛樂商品產業(yè)化，數(shù)字娛樂產業(yè)國際化;第二層次是利用數(shù)字娛樂業(yè)的研究成果改造傳統(tǒng)產業(yè)，促進產品結構和產業(yè)結構的調整?升級和優(yōu)化，實現(xiàn)產業(yè)信息化[6]。目前重慶市數(shù)字娛樂企業(yè)和產業(yè)化基地的發(fā)展，沒有與該地區(qū)產業(yè)結構的調整與傳統(tǒng)產業(yè)的改造很好的結合，數(shù)字娛樂產業(yè)的輻射和擴散作用遠沒有發(fā)揮。因此，今后重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)的發(fā)展應該在繼續(xù)抓好產業(yè)化基地，高新區(qū)?開發(fā)園以及數(shù)字娛樂企業(yè)和關鍵技術研究發(fā)展的基礎上，進一步重視數(shù)字娛樂產業(yè)鏈的結構優(yōu)化。以數(shù)字娛樂產業(yè)化基地為中心，建立重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)鏈條，形成一條由數(shù)字娛樂產品的研發(fā)?生產到產品的市場營銷，再到形成版權的授權，最后到衍生產品開發(fā)和營銷的完整的產業(yè)鏈條模式。通過行業(yè)間穿插，使數(shù)字娛樂產業(yè)鏈條得以擴展和延伸，開拓數(shù)字娛樂產業(yè)市場。
3．2．6強化政府的導向作用，加強宏觀調控，在企業(yè)與文化間發(fā)揮調節(jié)作用。針對目前重慶市數(shù)字娛樂產業(yè)發(fā)展中，技術人才優(yōu)勢仍不明顯，投資環(huán)境培育還不佳，產業(yè)鏈整合不盡完善等問題，政府應強化其導向作用，加強宏觀調控。一方面要積極引導科研機構搞好轉制工作，找準市場定位，通過基礎設施建設?政策環(huán)境與金融環(huán)境的改善以及造就一大批科技型企業(yè)家等途徑著力營造有利于數(shù)字娛樂產業(yè)科技轉化的社會環(huán)境。營造充分的市場競爭環(huán)境，培育市場的自主調節(jié)能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優(yōu)惠政策。另一方面要引導和幫助企業(yè)不斷提高自身的創(chuàng)新意識，加快數(shù)字娛樂技術人才的培養(yǎng)與引進等工作，增強對數(shù)字娛樂技術成果的吸收和消化能力，更好地適應知識經濟和信息產業(yè)發(fā)展的要求。數(shù)字娛樂產業(yè)也屬于文化產業(yè)，文化產業(yè)必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業(yè)與文化之間發(fā)揮適當?shù)恼{節(jié)作用。長期以來，大家都認為是沒有優(yōu)秀的產品導致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓?策劃也有一定的關系。企業(yè)和政府不重視民族文化產業(yè)品牌的發(fā)展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內的中國動漫業(yè)，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創(chuàng)意[7]。政府在這方面應該適當放開，讓企業(yè)慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數(shù)字娛樂的發(fā)展，打造“文化創(chuàng)意產業(yè)”的數(shù)字品牌。
3．2．7構建數(shù)字娛樂公共技術服務及支撐平臺。美國產業(yè)發(fā)展的經驗表明，平臺化運作是產業(yè)市場化發(fā)展的關鍵;產業(yè)平臺建設與風險投資結合是推動產業(yè)發(fā)展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數(shù)字媒體產品開發(fā)的企業(yè)和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構與企業(yè)脫節(jié)，企業(yè)和市場脫節(jié)，技術與產業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象，無法支撐數(shù)字娛樂產業(yè)有效發(fā)展。對于高投入的數(shù)字娛樂產品開發(fā)而言，顯然企業(yè)開發(fā)資金有限，若有標準化?高性能的公共技術服務平臺可供利用，則可把有限資金應用到產品的設計和創(chuàng)意中去。其次，通過平臺的建設，可為重慶數(shù)字娛樂創(chuàng)業(yè)團隊提供工作和發(fā)展環(huán)境，避免人才外流，也就保證了產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，重慶市應通過集成和開發(fā)數(shù)字娛樂產品生產流水線的軟?硬件資源，打造該市的數(shù)字娛樂公共技術服務平臺。為重慶市數(shù)字媒體中小企業(yè)?創(chuàng)業(yè)團隊軟件平臺租賃服務以及增值技術服務，通過資源共享，降低數(shù)字娛樂產業(yè)的進入門檻，以促進數(shù)字娛樂產業(yè)的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產學研”交集點的優(yōu)勢，為企業(yè)提供顧問咨詢?技術指導和培訓，實現(xiàn)資源的共享，以加快數(shù)字娛樂產業(yè)集群化，并推廣自主知識產權軟件及高級產業(yè)人才培養(yǎng)。通過重慶數(shù)字媒體公共技術服務平臺的建立，提高重慶數(shù)字娛樂產業(yè)的技術水平?開發(fā)水平和核心競爭力，使重慶本土數(shù)字娛樂精品大幅增加，為重慶數(shù)字娛樂產業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎。
基金項目:重慶市沙坪壩區(qū)軟科學研究項目。
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