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時(shí)間：2023-09-04 09:27:13
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
二、自媒體新聞傳播對(duì)象的沖擊及影響
在信息化時(shí)展與進(jìn)步的當(dāng)下，人們對(duì)于信息的需求也是不斷增大的。自媒體新聞傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播范圍的拓展，新聞受眾對(duì)象也不斷增加，拓展了一大批新聞?dòng)脩?。在自媒體新聞傳播的過(guò)程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)和信息技術(shù)便可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播，很多用戶只需要通過(guò)“手機(jī)”，便可以接收到各個(gè)領(lǐng)域的新聞信息[2]。但是，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾對(duì)象相對(duì)較為狹隘，若在同一時(shí)間段內(nèi)，受眾對(duì)象聽了這一時(shí)間段的廣播便無(wú)法接收同一時(shí)間段的電視新聞內(nèi)容。而且傳統(tǒng)新聞信息內(nèi)容都是以“聽新聞對(duì)象向未聽新聞對(duì)象進(jìn)行傳播”，在某種意義上“聽新聞對(duì)象”并不是專業(yè)媒體，導(dǎo)致其新聞傳播的準(zhǔn)確性無(wú)法保障。但是自媒體新聞傳播形式非常靈活，廣大受眾對(duì)象可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上收看任何一個(gè)時(shí)段的新聞內(nèi)容，新聞信息可以直接向受眾對(duì)象進(jìn)行傳遞，保障了信息傳播的精準(zhǔn)性。在新時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞傳播工作必須要正確認(rèn)識(shí)到自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，充分吸取自媒體新聞傳播信息傳遞直接、高效的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合廣大群眾們的基礎(chǔ)，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞事業(yè)向新媒體、自媒體平臺(tái)領(lǐng)域進(jìn)行傳遞，為傳統(tǒng)新聞事業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)保障。
三、自媒體新聞傳播社會(huì)輿論程度的沖擊及影響
1.自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
從MSN、ICQ、QQ等即時(shí)通信出現(xiàn)到博客、微博的勃興，再到公民新聞網(wǎng)站的悄然興起，自媒體全面進(jìn)入了普通公眾的生活。自媒體煥發(fā)出巨大能量，自媒體也是一種“自組織”，有著“自我凈化”的功能?！敖鹩谷ナ馈钡闹{言在微博擴(kuò)散，使很多人在評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，變得更理性、更謹(jǐn)慎?！拔錆h女大學(xué)生被割腎”的傳聞，通過(guò)知情網(wǎng)友的質(zhì)疑、辟謠，也澄清了事實(shí)。謠言不是自媒體的主流，但其危害也不容小視。社交網(wǎng)站、微博上流傳的無(wú)稽之談“日本核輻射空氣抵滬”，讓上海市民驚出一身冷汗；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實(shí)傳言，也在一定程度上造成了公眾恐慌。
2.自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)
自媒體與傳統(tǒng)媒體從點(diǎn)到面的傳播方式截然不同，自主交叉互播的特點(diǎn)形成了它獨(dú)有的傳播理念，從傳播向互播轉(zhuǎn)變，這是自媒體時(shí)代的顯著特征。
一是平等的傳播理念。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對(duì)話、信息共享。如韓國(guó)的OhmyNews，其新聞理念就是“每個(gè)公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關(guān)注普通公眾。
二是同向的傳播價(jià)值。傳播價(jià)值取決于傳播主體和客體的需要。自媒體的傳播主體與客體為同一群體，信息的生產(chǎn)者、使用者具有相近的價(jià)值取向，這種同向性決定了自媒體新聞具有更加強(qiáng)烈的貼近性、趣味性、動(dòng)態(tài)性，更符合目標(biāo)受眾的偏好。
三是網(wǎng)狀的傳播路徑。信息源決定了傳播的方式和路徑。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于壟斷信息源、獨(dú)享話語(yǔ)權(quán)，而自媒體的信息源則遍布民間，每一個(gè)公眾只要有手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)，都可以將各種信息傳送出去。所以，自媒體的傳播路徑不再是傳統(tǒng)媒體的一對(duì)多的扇形模式，而是多對(duì)多的網(wǎng)狀模式。
四是高速的傳播時(shí)效。時(shí)效性是新聞的生命力所在。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程有嚴(yán)格的制度規(guī)定，經(jīng)過(guò)層層篩選、把關(guān)、編輯后才能到達(dá)受眾。在自媒體時(shí)代，新聞的技術(shù)門檻和“準(zhǔn)入”條件降低，任何人都可以在微博、論壇、QQ上新聞，信息會(huì)很快在這些載體之間互播。
3.自媒體的傳播缺陷
自媒體深刻影響著媒體形態(tài)的演變進(jìn)程，而它自身，同樣存在著本身無(wú)法克服的缺陷。
一是新聞?wù)鎸?shí)性存疑。首先，自媒體的新聞生產(chǎn)者沒有任何準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人道德素質(zhì)無(wú)法甄別評(píng)判。其次，自媒體不受新聞傳播機(jī)制監(jiān)管，這使它的真實(shí)性失去了制度保障。再次，有些自媒體過(guò)分追求新聞速度而忽略了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致可信度降低。
二是媒體公信力較低。有些自媒體為了追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，植入、惡搞等內(nèi)容，有的炒作個(gè)人隱私換取點(diǎn)擊率，降低了公信力。
三是受眾選擇性困惑。專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)都有自己的系統(tǒng)過(guò)濾功能和把關(guān)人制度，新聞定位明確。但自媒體載體種類多，在海量信息面前，個(gè)體要依據(jù)自己的喜好和價(jià)值觀來(lái)選擇信息難度加大，難免產(chǎn)生無(wú)助感，容易陷入選擇信息的困惑之中。
傳統(tǒng)媒體負(fù)重前行
“在搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)站的雙重?cái)D壓下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為‘金字塔下的奴隸’。每年辦一張綜合性日?qǐng)?bào)的采編成本數(shù)以千萬(wàn)元計(jì)，但是當(dāng)我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元?！雹俣W(wǎng)絡(luò)媒體則依靠對(duì)平面媒體內(nèi)容的重新包裝整合，構(gòu)筑起了新的新聞傳播價(jià)值鏈條，使得報(bào)紙客觀上陷入了線上大量資訊的下游提供者的困局之中。②
1.傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，積累了豐厚的固有優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)是難以被取代的。
一是專業(yè)化程度高。傳統(tǒng)媒體在采集、編輯、制作、發(fā)行、商業(yè)運(yùn)作這個(gè)大流程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都相當(dāng)成熟。
二是品牌內(nèi)容好。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容一般都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢審過(guò)程才能對(duì)外傳播，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以品牌影響力來(lái)影響大眾。
三是版面視覺感強(qiáng)。和新媒體不同，報(bào)紙、雜志有版面視覺感，版面可以從上下、左右、前后所提供的信息判斷出新聞的價(jià)值，這其中還包括標(biāo)題的濃淡、大小、報(bào)道分欄等。編輯把對(duì)新聞的價(jià)值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時(shí)間里接受這種判斷。
2.傳統(tǒng)媒體的弊病和不足
一是針對(duì)性和時(shí)效性亟待加強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、時(shí)效性、主動(dòng)性還不是很強(qiáng)，結(jié)合實(shí)際策劃和做深做透不夠；輿論引導(dǎo)滯后、有時(shí)很被動(dòng)，被網(wǎng)絡(luò)等其他媒體牽著鼻子走；主題宣傳、成就報(bào)道的方法比較生硬，鮮活的內(nèi)容顯得較少。
二是報(bào)道模式和報(bào)道手法陳舊。質(zhì)量不夠高，特色不強(qiáng)，精品佳作較少。同時(shí)，在新聞報(bào)道中，“說(shuō)教”的痕跡太多；新聞寫作模板化、臉譜化和程式化，有的混淆與行政公文的區(qū)別，難以讓受眾接受。
加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)
自媒體優(yōu)點(diǎn)突出、缺點(diǎn)明顯，它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但自媒體時(shí)代還是不能缺少傳統(tǒng)媒體的保駕護(hù)航，為公共輿論提供正確引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體既有著不可推卸的使命與責(zé)任，也是傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)展的未來(lái)方向。
1.把脈輿情變化，主動(dòng)設(shè)置議題
隨著社會(huì)輿論多元化，傳統(tǒng)媒體要想成為新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)者，必須用主流聲音主動(dòng)引導(dǎo)，及時(shí)準(zhǔn)確地把握輿情變化，主動(dòng)設(shè)置議題，才能贏得輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)媒體是自媒體高可信度的關(guān)鍵信源，所以，一定要把握好傳統(tǒng)媒體的信源關(guān)，主動(dòng)及時(shí)地正面信息，傳達(dá)黨與政府的聲音，特別是在突發(fā)事件發(fā)生后，要遵循及時(shí)、準(zhǔn)確、有利的原則開展相關(guān)新聞的報(bào)道，引導(dǎo)自媒體輿論健康發(fā)展。
2.凸顯自身優(yōu)勢(shì)，樹立權(quán)威地位
自媒體時(shí)代，雖然誰(shuí)都可以充當(dāng)信息傳播者，但受眾迫切需要具備權(quán)威性、可靠性的傳播者。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)，注重打造媒體的權(quán)威性和公信力，以提升輿論引導(dǎo)能力，實(shí)現(xiàn)新聞的深度開發(fā)，寓思想性和指導(dǎo)性于新聞性之中。
3.創(chuàng)新報(bào)道形式，提高引導(dǎo)藝術(shù)
傳統(tǒng)媒體必須充分研究、準(zhǔn)確把握大眾傳播規(guī)律和受眾的信息接收習(xí)慣，立足時(shí)代特征和當(dāng)下特點(diǎn)，持之以恒地創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，提高輿論引導(dǎo)藝術(shù)，力求形態(tài)新、包裝新、風(fēng)格新。要采用群眾喜聞樂見的形式，提高輿論引導(dǎo)的吸引力和感染力。
4.與新媒體有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
傳統(tǒng)媒體要與新媒體有機(jī)結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)的合力，提升輿論引導(dǎo)力。例如，很多新聞事件都是由網(wǎng)絡(luò)媒體率先報(bào)道，而后傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，因此，傳統(tǒng)主流媒體開設(shè)微博，能以更快速、更有效的傳播效率向大眾傳播新聞，特別是對(duì)于官方傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這是必要的選擇。
注釋：
一、自媒體的概念
作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認(rèn)為自媒體是普通人民通過(guò)數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的一種新的提供和分享新聞和事實(shí)的途徑，是可以發(fā)送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區(qū)、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過(guò)這些載體自我親身經(jīng)歷或親眼目睹的事件。早在上個(gè)世紀(jì)，傳播學(xué)家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國(guó)新聞學(xué)會(huì)（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報(bào)告，對(duì)于“We Media”下了十分謹(jǐn)慎的定義：“We Media”是一個(gè)普通市民經(jīng)過(guò)數(shù)字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑。這份報(bào)告認(rèn)為“We Media”改變了長(zhǎng)期以來(lái)的新聞傳播模式，我國(guó)著名新聞傳播學(xué)者喻國(guó)明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認(rèn)為，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點(diǎn)是通過(guò)數(shù)字互動(dòng)媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶。在自媒體時(shí)代，每個(gè)用戶都可以發(fā)言、評(píng)論，都可以實(shí)現(xiàn)“節(jié)點(diǎn)共享”。
二、自媒體的特點(diǎn)
自媒體（We media）重點(diǎn)還是在“We”，大致有三個(gè)方面。
（一）多樣化
自媒體的傳播主體來(lái)自各行各業(yè)的民眾，因此相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的局限性來(lái)說(shuō)，自媒體具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，在一定程度上，傳播者對(duì)于新聞和事件的整體性、把握性、及時(shí)性要強(qiáng)于他傳播。
（二）平民化
自媒體的傳播主體主要來(lái)自于社會(huì)底層，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語(yǔ)權(quán)。
（三）普泛化
只要擁有數(shù)字終端，并且有網(wǎng)絡(luò)連接，自媒體能保證每時(shí)每刻向民眾提供所需要的資源，進(jìn)一步縮小了人與人的距離。
當(dāng)然，當(dāng)今社會(huì)的自媒體還擁有許多缺點(diǎn)，由于自媒體內(nèi)容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內(nèi)容的把關(guān)方面掌控不夠，有些團(tuán)體或個(gè)人為了自身利益的實(shí)現(xiàn)，虛假信息不斷流出，降低了公眾對(duì)一些自媒體的言論的可信性；一些營(yíng)銷號(hào)為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負(fù)面影響，恪守底線已經(jīng)成為自媒體用戶必須面對(duì)的頭等大事。最后，自媒體維權(quán)也頻頻出現(xiàn)，由于引用他人原創(chuàng)而不標(biāo)明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權(quán)則需要大量時(shí)間、金錢?？傊悦襟w現(xiàn)在還尚未成熟，它的日后維護(hù)建設(shè)道路還任重而道遠(yuǎn)。
三、自媒體的數(shù)據(jù)
在自媒體時(shí)代的大背景下，不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項(xiàng)信息技術(shù)，來(lái)自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數(shù)據(jù)顯示，這兩項(xiàng)技術(shù)所搭建的信息交流平臺(tái)目前用戶均數(shù)以億計(jì)。微博（Weibo）是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。根據(jù)2016年微博的第三季度財(cái)報(bào)，Useit知識(shí)庫(kù)進(jìn)行了整理，數(shù)據(jù)顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)達(dá)到2.97億，較2015年同期相比增長(zhǎng)34%，其中9月份移動(dòng)端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達(dá)到1.32億，較去年同期增長(zhǎng)32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內(nèi)容的資料的社交插件，根據(jù)騰訊的2016年微信數(shù)據(jù)分析：截至到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)94%的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到8.06億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家，超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，個(gè)人品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”?？梢园l(fā)現(xiàn)，微信已不再是最開始那個(gè)簡(jiǎn)單的“APP”，它正從一個(gè)“應(yīng)用”，進(jìn)化成一種蘊(yùn)含巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力的“現(xiàn)象產(chǎn)品”。
四、自媒體的發(fā)展前景
自媒體在現(xiàn)代傳媒地位中占據(jù)越來(lái)越高的比重，Bill Gates曾經(jīng)宣稱，報(bào)紙還有40年的生命。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，自媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。作為最主要的信息平臺(tái)，營(yíng)銷推廣平臺(tái)、社交應(yīng)用平臺(tái)，微博、微信兩項(xiàng)信息技術(shù)的使用人群將以更加快速的方式增長(zhǎng)。另外，日后自媒體的一些數(shù)據(jù)也會(huì)被應(yīng)用于預(yù)測(cè)一些現(xiàn)實(shí)生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來(lái)預(yù)測(cè)股市走向，微博信息還被用來(lái)生成地震和各種流感流行的早期警告。
企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公開的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對(duì)稱的匹配程度，以往的傳統(tǒng)媒體只是注重于報(bào)道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無(wú)法享有這個(gè)權(quán)利。自媒體的出現(xiàn)改善了這種情況的產(chǎn)生，除了傳統(tǒng)媒體，公司還可以通過(guò)在自媒體來(lái)傳播自己的公司信息，這能很大地彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴(kuò)寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價(jià)值也會(huì)成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究之一。由此看來(lái)，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對(duì)于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動(dòng)因素之一。
五、自媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略
在輿論導(dǎo)向方面，應(yīng)積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應(yīng)就其的不足做好應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于以上提到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)安全等問(wèn)題，應(yīng)從完善法律法規(guī)等方面入手，加強(qiáng)對(duì)自媒體信息內(nèi)容的管制，減少假新聞、標(biāo)題黨等缺陷，提供一個(gè)真實(shí)良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境，一旦查處假新聞，通過(guò)罰款等方式使其承擔(dān)社會(huì)后果，增強(qiáng)自媒體言論的可信性；加強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，加大對(duì)抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問(wèn)題要有一段艱辛的路要走。
六、結(jié)語(yǔ)
自媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以及當(dāng)今數(shù)字技術(shù)，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，自媒體也漸漸成為當(dāng)今時(shí)代的主流，對(duì)于其研究還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)然，自媒體在日后也會(huì)衍生出很多對(duì)于其他行業(yè)的影響，包括對(duì)公司行為的改變、人類行為的影響等，對(duì)于自媒體的探索也會(huì)不斷充實(shí)傳媒方面的學(xué)術(shù)研究。
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中圖分類號(hào) S165 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）03-0268-01
目前，氣象服務(wù)產(chǎn)品日益多樣化，針對(duì)性、適用性強(qiáng)，但服務(wù)產(chǎn)品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統(tǒng)媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時(shí)間獲取其需要的氣象資訊。通過(guò)對(duì)比各種傳播方式，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，得出合理地開發(fā)利用各種新媒體是非常有必要的。
1 氣象信息產(chǎn)品的分類及特點(diǎn)
氣象信息產(chǎn)品可分為兩大類。一種是公益屬性產(chǎn)品，由氣象主管機(jī)構(gòu)統(tǒng)一向社會(huì)公眾，氣象部門通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、新媒體等方式為社會(huì)公眾提供公眾氣象預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣警報(bào)和氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)等預(yù)報(bào)產(chǎn)品。另一種是專業(yè)化專項(xiàng)型產(chǎn)品，由氣象部門借助自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)，為有特定服務(wù)需求的用戶量身定制的專業(yè)化氣象服務(wù)產(chǎn)品，如為社會(huì)公眾提供的生活氣象指數(shù)類產(chǎn)品和為電力、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)提供的專業(yè)氣象信息產(chǎn)品等。氣象信息產(chǎn)品普遍具有技術(shù)含量高、時(shí)效性強(qiáng)、易于產(chǎn)生效益等特點(diǎn)。
2 氣象信息產(chǎn)品的傳播方式
報(bào)刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統(tǒng)意義上的四大媒體，為氣象信息產(chǎn)品的即時(shí)提供了有力的技術(shù)支撐。氣象信息產(chǎn)品由最初制作到最終在相關(guān)媒體上，即變成了有價(jià)值的東西，廣大受眾可以根據(jù)產(chǎn)品趨利避害，合理安排生產(chǎn)生活，最大程度地減少浪費(fèi)。傳統(tǒng)媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點(diǎn)是受時(shí)空限制。報(bào)紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報(bào)紙?jiān)诳臻g上分離，信息的傳播就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。廣播和電視屬于時(shí)間性媒體，受眾一旦錯(cuò)過(guò)節(jié)目播出時(shí)間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家戰(zhàn)略的提出，新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體時(shí)代的來(lái)臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門的官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端APP等陸續(xù)推出，收聽、關(guān)注、安裝氣象APP等的人數(shù)也在不斷攀升，大有超過(guò)傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息、防災(zāi)小常識(shí)、科普小專欄等都是實(shí)用的內(nèi)容。內(nèi)容有了，若沒有好的傳播渠道，沒有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發(fā)聲也是無(wú)效的、不成功的。正所謂“一個(gè)巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運(yùn)營(yíng)，加上不斷充實(shí)的內(nèi)容，通過(guò)親民化的氣象服務(wù)內(nèi)容吸引網(wǎng)友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會(huì)越來(lái)越寵大，傳播的效果也會(huì)呈幾何式增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，讓受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的認(rèn)識(shí)。新興媒體通過(guò)裂變式的信息傳輸方式，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等個(gè)性化信息定制功能，使信息達(dá)到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對(duì)所有人的傳播[2]。
傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播以及新興媒體的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，二者融合發(fā)展，非常有利于預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的即時(shí)共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。
3 各類氣象信息產(chǎn)品規(guī)范管理方法
自媒體時(shí)代，信息和傳播信息不受時(shí)間和空間的限制，無(wú)需相關(guān)部門的審核，每個(gè)人都可以是信息的者和傳播者?？梢灶A(yù)見，將來(lái)開發(fā)利用氣象共享資源產(chǎn)品的企業(yè)和用戶越來(lái)越多，在充分釋放個(gè)人聲音的同時(shí)，勢(shì)必也會(huì)讓一些不實(shí)信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對(duì)此加以約束，勢(shì)必會(huì)造成公眾的恐慌和社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)，因此從源頭上規(guī)范面向社會(huì)公眾的氣象預(yù)報(bào)顯得尤為重要?！稓庀箢A(yù)報(bào)與傳播管理辦法》（中國(guó)氣象局令第26號(hào)）作了明確規(guī)定：公眾氣象預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣警報(bào)和氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)由官方統(tǒng)一向社會(huì)，其他任何組織和個(gè)人不得以任何形式向社會(huì)氣象預(yù)報(bào)。鼓勵(lì)媒體和單位傳播氣象預(yù)報(bào)，媒體和單位傳播氣象預(yù)報(bào)應(yīng)當(dāng)使用當(dāng)?shù)貧庀笾鞴軝C(jī)構(gòu)所屬的氣象臺(tái)提供的最新氣象預(yù)報(bào)，并注明氣象預(yù)報(bào)的氣象臺(tái)名稱和時(shí)間，不得自行更改氣象預(yù)報(bào)的內(nèi)容和結(jié)論[3]。氣象主管機(jī)構(gòu)要引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)氣象預(yù)報(bào)與傳播的事中、事后監(jiān)管，媒體要堅(jiān)守職業(yè)操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實(shí)氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的蔓延、傳播[4]。
4 結(jié)語(yǔ)
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，會(huì)形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的權(quán)限和流程，借助“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)”，利用報(bào)紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機(jī)短信等各種手段和渠道，第一時(shí)間向社會(huì)公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區(qū)。
5 參考文獻(xiàn)
[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.
【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
傳統(tǒng)意義上的廣播以聲音作為載體，通過(guò)傳統(tǒng)方式從事信息傳播活動(dòng)。如今，高速發(fā)展的融媒體充分利用多種不同媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。融媒體資源整合、多元化傳播的特性讓傳播變得更加立體和多元。
一、對(duì)傳統(tǒng)廣播的質(zhì)疑
融媒體時(shí)代到來(lái)，各種單一媒介被以多種形式整合后重新推出，在全新的媒介平臺(tái)上，自媒體也應(yīng)運(yùn)而生。自媒體主持人借助新媒體平臺(tái)，生產(chǎn)獨(dú)立的信息產(chǎn)品，其群體日益壯大、受眾數(shù)量日益增長(zhǎng)、社會(huì)影響力也不容小覷。信息傳播需求的碎片化和分眾化使得小眾音頻產(chǎn)品在開放平臺(tái)上廣泛傳播，這為自媒體主持人打通了傳播的渠道，融媒體較強(qiáng)的互動(dòng)性也使自媒體主持人有了鐵桿粉絲。相比之下，傳統(tǒng)廣播在信息傳播方面的弊端日益凸顯，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
（一）表現(xiàn)形式單一
隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，一條信息被整合為多種形式，通過(guò)不同媒介傳遞給受眾，這對(duì)傳統(tǒng)廣播提出了很大的挑戰(zhàn)。這不僅體現(xiàn)在信息時(shí)效性、多元性、準(zhǔn)確性上的“同質(zhì)”超越，還是對(duì)傳播模式這一最能體現(xiàn)媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力要素的根本顛覆。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)廣播的受眾被豐富、多元的可視內(nèi)容分流，新時(shí)代下單靠生產(chǎn)單一聲音產(chǎn)品的廣播能夠給受眾帶來(lái)多少刺激開始受到越來(lái)越多的質(zhì)疑。
（二）聽廣播不再是主流用戶的習(xí)慣
融媒體時(shí)代，收音機(jī)不再是收聽廣播的唯一渠道，數(shù)碼技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使傳統(tǒng)廣播受眾收聽習(xí)慣發(fā)生改變。數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)式收音機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品類傳統(tǒng)收聽終端的使用比例最小，便攜式收音機(jī)、手機(jī)、車載收音系統(tǒng)則占據(jù)較大份額。其中，使用手機(jī)收聽廣播的聽眾比例超過(guò)40%，近五年來(lái)上升幅度超過(guò)30%，已經(jīng)躍升為主要收聽終端。①各家門戶網(wǎng)站也紛紛開通音頻服務(wù)，蜻蜓.fm、考拉FM等音頻客戶端紛紛搶占手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，一方面為通過(guò)手機(jī)收聽廣播節(jié)目提供了更多選擇，另一方面也無(wú)形中分流了傳統(tǒng)廣播的受眾。
二、眾多媒體人開辦自媒體音頻節(jié)目
隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，借助新媒體技術(shù)的不斷突破，自媒體的概念也越來(lái)越被大家所熟知。吳曉波、羅振宇等主持界的“外行”紛紛在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上開設(shè)自己的自媒體賬號(hào)，其分流傳統(tǒng)廣播節(jié)目固定受眾群的能力之強(qiáng)令人震驚。以羅振宇的自媒體公號(hào)“羅輯思維”為例。羅振宇曾是中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)與法》和《對(duì)話》節(jié)目的制片人，2012年底打造知識(shí)型脫口秀“羅輯思維”，“羅輯思維”微信公眾號(hào)以每天一分鐘的有聲語(yǔ)音推送作為嘗試，半年內(nèi)，由一款互聯(lián)網(wǎng)自媒體聲音產(chǎn)品逐漸成長(zhǎng)為全新的互聯(lián)網(wǎng)社群品牌?！傲_輯思維社群”目前有350萬(wàn)以上的年輕聽眾，“羅輯思維”視頻節(jié)目是互聯(lián)網(wǎng)上最多人喜愛的知識(shí)型脫口秀，僅優(yōu)酷視頻上的每日新增播放量就達(dá)10萬(wàn)余次。
類似羅振宇這樣的媒體人群體，憑借自己鮮明的性格、知識(shí)抑或是語(yǔ)言個(gè)性，依托更加開放的新媒介平臺(tái)，在滿足普羅大眾與“明星偶像”直接交流的心理需求同時(shí)，也能更好地實(shí)現(xiàn)小眾化的傳播。這些主持人火爆的因素，恰恰是在傳統(tǒng)廣播媒體工作的廣播主持人缺乏的。
三、傳統(tǒng)廣播如何突破困境
縱觀上文提到的質(zhì)疑，傳統(tǒng)廣播節(jié)目并非沒有機(jī)會(huì)。危機(jī)中蘊(yùn)含希望，傳統(tǒng)廣播依舊可以在困境里找到突破口和生機(jī)，實(shí)現(xiàn)自我突破。
（一）聲音產(chǎn)品更易得到受眾認(rèn)可
融媒體時(shí)代，新的媒介傳播方式層出不窮，人們?cè)诔鹘y(tǒng)廣播時(shí)，可否想過(guò)為什么新涌現(xiàn)的自媒體紛紛選擇了以聲音為載體？正像著名傳播學(xué)者麥克盧漢說(shuō)的那樣，一種媒介總是充當(dāng)另一種媒介的“內(nèi)容”，媒介之間只有進(jìn)行相互作用才具有自身存在的意義。②顯然，聲音作為媒介就是連接傳統(tǒng)廣播與融媒體之間的橋梁，聲音產(chǎn)品不會(huì)因?yàn)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)而被淘汰。而之所以會(huì)是聲音，則是因?yàn)槁曇舾先诿襟w環(huán)境下用戶的接受特點(diǎn)。
融媒體時(shí)代，多種媒介互相融合借鑒，促成了更加細(xì)分化的受眾市場(chǎng)，受眾更多希望是一對(duì)一的信息接受者，相對(duì)于其他媒介傳播形式，廣播的聲音傳播方式使其更擅長(zhǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入，深入人心，成為受眾親密的伴侶媒介。有調(diào)查顯示，43%的聽眾同意這樣的說(shuō)法“我發(fā)現(xiàn)我好像正在與廣播中的主持人交談”③。這種交談是一種私密的感受，這樣的一對(duì)一地傳播也正好契合融媒體時(shí)代受眾的心理需求。
2015年11月，從中央電視臺(tái)辭職的電視新聞主播曾選擇了聲音藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化探索。首先，曾籌辦聲音劇場(chǎng)《一段》，項(xiàng)目名稱主打聲音牌；其次，在內(nèi)容方面，曾邀請(qǐng)到了著名配音演員、演播者、新聞主播以及主持人等表現(xiàn)聲音的專業(yè)人士，聲音產(chǎn)品感動(dòng)受眾。曾在《一段》的宣傳語(yǔ)中說(shuō)：“無(wú)論你是否熟悉我們的臉，都一定聽過(guò)我們的聲音，我們是通過(guò)話筒，用聲音表達(dá)自己的人。而在《一段》里，我們都是想好好說(shuō)一段話的人?！痹賱?chuàng)業(yè)選擇聲音產(chǎn)品，看出他對(duì)于聲音市場(chǎng)在融媒體時(shí)展前景的敏銳觀察力。
（二）內(nèi)容為王是時(shí)代不變的主題
優(yōu)質(zhì)聲音節(jié)目的生產(chǎn)者，依舊是融媒體時(shí)代傳播領(lǐng)域的明星。蜻蜓.fm、考拉FM等音頻客戶端里也成長(zhǎng)起來(lái)一批保有大量原創(chuàng)節(jié)目的群體。可是，無(wú)論媒體技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容和品質(zhì)永遠(yuǎn)是媒體得以生存的根本。在眾多全新媒體平臺(tái)上，以打造聲音產(chǎn)品自居的自媒體主持人更是逃不出這樣的傳播規(guī)律。所以，融媒體時(shí)代具有專業(yè)的聲音產(chǎn)品生產(chǎn)能力依舊是吸引受眾的關(guān)鍵。
縱觀當(dāng)下眾多音頻客戶端，點(diǎn)擊和關(guān)注量高居榜單前列的還是傳統(tǒng)廣播媒體生產(chǎn)的高質(zhì)量節(jié)目，而受到融媒體環(huán)境下受眾追捧的明星也大多是這些傳統(tǒng)廣播媒體的主持人。蜻蜓.fm副總裁段然介紹說(shuō)：“2015年以來(lái)，蜻蜓.fm共簽約至少5000位主持人，其中真正擁有較高留存率的仍然是那些在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)中的專業(yè)主持人?！?/p>
另外，由眾多廣播主持人發(fā)起的《為你讀詩(shī)》活動(dòng)，借助當(dāng)下流行的微信朋友圈傳播方式，瞬間受到用戶關(guān)注、熟悉和喜愛。包括老一輩播音表演藝術(shù)家方明、于芳在內(nèi)的眾多廣播主持人用聲音的傳播方式，達(dá)到了令人震撼的傳播效果。這樣的聲音產(chǎn)品的傳播嘗試，甚至還引領(lǐng)了當(dāng)下整個(gè)社會(huì)關(guān)注中華傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮。借助新媒體的傳播，一批年輕的廣播主持人，憑借著對(duì)于聲音表現(xiàn)的熟練把控，也成為了融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)聲音紅人。
這些事例再一次證明，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品依舊是吸引受眾的致勝法寶，而先天就善于生產(chǎn)優(yōu)秀聲音產(chǎn)品的廣播主持人依舊會(huì)是受眾心目中的明星。
（三）后勁不足是自媒體主持人的先天劣勢(shì)
依托穩(wěn)定節(jié)目資源的主持人方能在融媒體環(huán)境下打造穩(wěn)定的節(jié)目品牌。高曉松、羅振宇、吳曉波這些自媒體主持人以個(gè)人品牌為基底，擁有龐大的知識(shí)儲(chǔ)備或在某個(gè)領(lǐng)域有多年的積累，在思維與形象上均能體現(xiàn)出個(gè)人的獨(dú)特性，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立自己的聲音自媒體進(jìn)行傳播，但他們的自媒體賬號(hào)在繁華背后，卻存在著先天的危機(jī)。
自媒體公眾號(hào)采取完全原創(chuàng)的方式，等同于經(jīng)營(yíng)一家以采訪、寫作、編輯為主體的傳統(tǒng)媒體，存在嚴(yán)重的“難以為繼”的問(wèn)題。個(gè)人的創(chuàng)作存在和低谷，更新率的無(wú)節(jié)奏性往往導(dǎo)致粉絲的大量流失，或者由于個(gè)人見解的狹隘、知識(shí)體系的缺陷，在原創(chuàng)內(nèi)容上易產(chǎn)生雷同，或者由于個(gè)人力量所限等因素，無(wú)法找到恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)變現(xiàn)渠道。
也就是說(shuō)，不論是在傳統(tǒng)媒體獨(dú)大的時(shí)代，抑或是現(xiàn)如今自媒體蓬勃發(fā)展的階段，內(nèi)容為王意味著媒體需要穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這才是其核心價(jià)值所在。而在這方面，依托廣播電臺(tái)專業(yè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的廣播主持人無(wú)疑可以更穩(wěn)定、更長(zhǎng)久。
四、未來(lái)傳統(tǒng)廣播如何創(chuàng)新發(fā)展
融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播不可能退出歷史舞臺(tái)，但如何在未來(lái)媒介環(huán)境不斷更新變化的情況下守住自己的位置，依舊需要廣播人探索和創(chuàng)新。
（一）依托傳統(tǒng)廣播節(jié)目，探索適播產(chǎn)品
融媒體時(shí)代，眾多全媒體表現(xiàn)形式并不是敵人，甚至是傳統(tǒng)廣播可以尋求幫助的朋友。多媒體、多渠道、多終端的時(shí)代，從品類、質(zhì)量、數(shù)量等方面對(duì)內(nèi)容的需求提出了更高的要求。過(guò)時(shí)的只是載體，優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不變的“明星”。如果傳統(tǒng)廣播能夠利用好新媒體的技術(shù)、渠道，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)就會(huì)被放大。
當(dāng)然，樹立這樣的理念并不意味著傳統(tǒng)廣播可以像以往一樣高枕無(wú)憂、以不變應(yīng)萬(wàn)變，其中一個(gè)最重要的原因就是，傳統(tǒng)廣播流程模式下的內(nèi)容產(chǎn)品，已經(jīng)不能適應(yīng)如今多種形式的新媒體傳播渠道?！吨袊?guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》中指出，傳統(tǒng)廣播影視向視聽新媒體的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，除了將傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播節(jié)目做好、做精之外，還要適應(yīng)受眾“從線性、順時(shí)、完整”到“回看、逆時(shí)、碎片化”的消費(fèi)模式變化，加工出更為個(gè)性化、專業(yè)化、適播化產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)廣播在融媒體環(huán)境下重塑內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。適播化正是依托傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，調(diào)整制作流程，生產(chǎn)適合多渠道同時(shí)編輯分發(fā)的傳播產(chǎn)品。
以中央人民廣播電臺(tái)《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》節(jié)目為例，節(jié)目被碎片化制作成適合音頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻、喜劇TV等多種表現(xiàn)形式的內(nèi)容進(jìn)行多次傳播。與此同時(shí)，海陽(yáng)團(tuán)隊(duì)依據(jù)受眾用戶特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化傳播。比如海陽(yáng)的粉絲被分為環(huán)球旅行團(tuán)成員、私家車友匯成員以及海陽(yáng)樂跑團(tuán)成員等，對(duì)于不同類型的粉絲進(jìn)行更加精準(zhǔn)的內(nèi)容投放，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的傳播。通過(guò)這樣的方式，《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》這樣一檔優(yōu)秀傳統(tǒng)廣播節(jié)目用各種新媒體表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)適播化投放，而廣播主持人海陽(yáng)也成為在融媒體時(shí)代受眾中的明星。
（二）充分互動(dòng)，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)
受眾至上是傳統(tǒng)廣播需要重塑的思維方式。以往的廣播節(jié)目中，受眾互動(dòng)只是豐富節(jié)目的一種手段，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播必須更加重視受眾的互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)用戶更高的滲透率和忠誠(chéng)度，只有這樣才能強(qiáng)化在用戶心中的品牌地位。對(duì)于需要商業(yè)盈利的廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這樣的品牌價(jià)值才能保證受眾用戶的轉(zhuǎn)化率，給廣告主帶來(lái)可觀的收益，從而實(shí)現(xiàn)自我的生存和發(fā)展。
（三）突出個(gè)性，塑造品牌
在重視互動(dòng)、強(qiáng)化粉絲黏合度的同時(shí)，注重品牌的塑造更有助于廣播主持人在紛繁眾多的自媒體主持人中脫穎而出?！逗ｊ?yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》主持人海陽(yáng)在節(jié)目中故意放低姿態(tài)，把自己塑造成為一個(gè)親和、有小缺點(diǎn)且經(jīng)常憤憤不平的小人物，同時(shí)海陽(yáng)在節(jié)目中通過(guò)模仿、演繹等表現(xiàn)形式形成獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。如此一來(lái)，一個(gè)敢愛敢恨又可愛活潑的草根形象通過(guò)聲音電波形成極易識(shí)別的品牌符號(hào)，受眾可以一下子辨認(rèn)出這就是廣播主持人海陽(yáng)。當(dāng)海陽(yáng)的品牌形象被成功塑造后，隨之而來(lái)的忠誠(chéng)粉絲用戶群體就成為了商業(yè)機(jī)遇，也成為了廣播主持人在融媒體時(shí)代的牢固根基。
五、結(jié)論
融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播并非如坊間所說(shuō)“大限將至”。傳統(tǒng)廣播在看似危機(jī)的情況下也能找尋到逆勢(shì)而上的機(jī)遇。媒介融合后音頻產(chǎn)品的自身特性使得音頻產(chǎn)品能被新時(shí)代受眾接受，使傳統(tǒng)廣播有了生存發(fā)展的契機(jī)。技術(shù)在革新，時(shí)代在改變，廣播只要敢于改變、善于動(dòng)腦，不僅不會(huì)死于改革浪潮，還能成為融媒體時(shí)代受眾的“新寵”。
注釋
①白京京《新媒體領(lǐng)域廣播受眾發(fā)展研究》，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播發(fā)展研究》，中國(guó)廣播電視出版社，2014年6月第1版。
一、新媒體的迅速崛起，在內(nèi)容及傳播渠道上顛覆了電視媒體的傳統(tǒng)模式
電視媒體作為一種大眾傳媒，在幾十年的發(fā)展變化中形成了固有的渠道優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，節(jié)目制作的專業(yè)性和渠道傳播的廣覆蓋使電視媒體一直以來(lái)來(lái)牢牢占據(jù)著信息傳播的制高點(diǎn)，由于渠道壟斷性的存在，中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)事實(shí)上一直是以傳播者本位的理念為主導(dǎo)，同時(shí)又由于廣播電視產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)基礎(chǔ)投入巨大的國(guó)家事業(yè)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，每一次技術(shù)變革都意味著大量資金的再投入，于是在面臨制作理念和技術(shù)更新上，規(guī)模實(shí)力較弱的城市電視臺(tái)在新媒體時(shí)代遭受的轉(zhuǎn)型壓力更為劇烈。這表現(xiàn)為：
1、內(nèi)容生產(chǎn)上不能滿足新興受眾的收視需求，資源優(yōu)勢(shì)被削弱
傳統(tǒng)電視媒體屬大眾傳播方式，在我國(guó)，大大小小的電視頻道數(shù)以千計(jì)，生產(chǎn)大量的同質(zhì)化、無(wú)差異的內(nèi)容產(chǎn)品提供給受眾，在這種單向的傳播的框架下，受眾只有看或不看的權(quán)利，而代表其意見表達(dá)的收視率調(diào)查又嚴(yán)重滯后于真實(shí)的受眾感知。大量的地方電視臺(tái)生產(chǎn)節(jié)目的內(nèi)容缺乏對(duì)受眾市場(chǎng)的了解和貼近，創(chuàng)新意識(shí)不足，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，而新媒體的崛起更是將這些問(wèn)題凸顯了出來(lái)。如果說(shuō)之前的互聯(lián)網(wǎng)媒體興起還只是在文字圖片和視頻內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體做了一個(gè)擴(kuò)展和延伸，彌補(bǔ)了線性傳播的缺點(diǎn)的話，那么近些年移動(dòng)智能終端的普及，多屏互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)，則徹底改變了人們使用媒體的方式。資源壟斷被打破，信息的接收者和者的位置在不斷的更換，每一個(gè)接收終端也都有可能成為信息的來(lái)源，而往往在移動(dòng)終端上被大量點(diǎn)擊和瀏覽的熱點(diǎn)信息并不是由電視媒體經(jīng)過(guò)精心選擇而報(bào)道出來(lái)的內(nèi)容，受眾真正的興趣所在通常正是電視媒體所回避和忌憚的。而在娛樂休閑方面，電視臺(tái)所播放的電影電視劇集早已不是稀缺資源，高清視頻網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的大量涌現(xiàn)，讓電視劇這個(gè)地方電視臺(tái)攬金的重頭戲變得價(jià)值縮水，日益成為主婦和老年人消磨時(shí)光的所在。而在原創(chuàng)娛樂欄目上，廣告投放日益集中于大投入大制作的真人秀欄目，這種規(guī)模的欄目，普通城市電視臺(tái)并無(wú)實(shí)力和市場(chǎng)支撐。
2、以電視產(chǎn)業(yè)為依托，城市電視臺(tái)建立新媒體平臺(tái)面臨巨大的資金壓力，投入回報(bào)的前景尚不明晰
目前絕大多數(shù)普通城市電視臺(tái)面臨的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)收渠道狹窄的局面，廣告客戶的流失讓單純依靠廣告收入維持運(yùn)營(yíng)的很多城市臺(tái)感到力不從心。而實(shí)踐證明，電視媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型并非是簡(jiǎn)單的內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，在多屏?xí)r代（電腦屏、手機(jī)屏、智能電視屏等）媒體運(yùn)營(yíng)必須在內(nèi)容生產(chǎn)管理，欄目運(yùn)營(yíng)支撐和多屏服務(wù)互動(dòng)等多個(gè)層面上對(duì)硬件設(shè)備和人力資源進(jìn)行換代更新和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。同時(shí)，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的逐步規(guī)范，新媒體的運(yùn)作，在版權(quán)成本和傳輸帶寬上都有較為嚴(yán)格的要求，這些瓶頸的逐一解決，對(duì)于城市電視媒體而言在收益前景尚未明晰的情況下是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
二、城市電視媒體的新媒體化發(fā)展策略
毫無(wú)疑問(wèn)，城市電視媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)化需要巨大的人力財(cái)力作為支撐，但不進(jìn)則退，如若因循守舊，無(wú)疑于坐以待斃。我們?cè)谔接戨娨暶襟w向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合城市臺(tái)的實(shí)際情況，做好規(guī)劃，逐步實(shí)行。我們認(rèn)為應(yīng)有以下幾點(diǎn)舉措：
1、內(nèi)容生產(chǎn)上，打破各頻道各欄目之間的界限，實(shí)現(xiàn)資源共享，生產(chǎn)聚合
建立統(tǒng)一的制作平臺(tái)，將采編素材統(tǒng)一上傳，按照適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播形態(tài)，分別將這些素材加工成文字、圖片、視頻，以微博、微信以及多屏的視屏客戶端在線或下載收看的方式進(jìn)行多種渠道的立體傳播，并通過(guò)在線統(tǒng)計(jì)功能及時(shí)反饋受關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)這部分內(nèi)容再進(jìn)行二次提取和深度加工并做好后續(xù)的內(nèi)容采集。在傳統(tǒng)的數(shù)字電視傳播平臺(tái)上，將熱點(diǎn)內(nèi)容予以重點(diǎn)關(guān)注和報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的深度挖掘和多維度釋放，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視收視目標(biāo)到達(dá)的最大化。
2、機(jī)構(gòu)運(yùn)作上，擴(kuò)大融資渠道，引入社會(huì)化資本進(jìn)入新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)合作共贏
新媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵在于體制和機(jī)制的創(chuàng)新。在確保正確的輿論導(dǎo)向的前提下，對(duì)新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行股份制的改造，引入社會(huì)化資本進(jìn)入，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模和影響力的最大化，這是新時(shí)期城市電視臺(tái)從事新媒體業(yè)務(wù)獲得資金保障的唯一捷徑。目前新媒體業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，包括戶外電子大屏、樓宇電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)可以說(shuō)魚龍混雜，很多是由市場(chǎng)上較為弱小的廣告公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。城市電視全可以借助社會(huì)資本結(jié)合自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的整合，把電視媒介的觸角向各個(gè)層面延伸，從而保證新媒體領(lǐng)域的電視到達(dá)。并且利用新媒體的在線統(tǒng)計(jì)優(yōu)勢(shì)，可以使類型廣告更精準(zhǔn)的到達(dá)目標(biāo)客戶，這也為地方城市電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)開辟了新的途徑。
3、資源挖掘上，尋求與知名媒介人的合作共贏，生產(chǎn)更具個(gè)性化和符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾口味的文化產(chǎn)品
移網(wǎng)時(shí)代，各種自媒體形式風(fēng)起云涌，微博、微信造就了全民吐槽時(shí)代。但不可否認(rèn)，一些媒介精英和網(wǎng)絡(luò)大V們所經(jīng)營(yíng)的自媒體博客或視頻欄目由于個(gè)性十足、觀點(diǎn)犀利，正在越來(lái)越受到尋求個(gè)性求知途徑的年輕受眾的歡迎。那些成千上萬(wàn)的粉絲群，構(gòu)成了巨大的社群，在這樣的社群中，信息的傳播力是驚人的。作為地方城市電視臺(tái)而言，可以和擁有這些巨大粉絲群的自媒體精英進(jìn)行商業(yè)合作，以合適的價(jià)格向其訂制適合本地受眾口味的內(nèi)容，形成品牌。這種制播分離的模式，對(duì)于快速提升電視臺(tái)的品牌熱度極為有利。
總而言之，地方城市電視臺(tái)在日新月異的媒介變革時(shí)代，應(yīng)牢固樹立以內(nèi)容服務(wù)和多渠道傳播及多產(chǎn)業(yè)融合為核心的發(fā)展理念，強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并使傳統(tǒng)電視傳媒向全媒體轉(zhuǎn)變，形成各項(xiàng)業(yè)務(wù)互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。城市電視臺(tái)在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，應(yīng)持續(xù)提升主流媒體的品牌影響力和輿論引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。
【參考文獻(xiàn)】
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[2]李幸.十年來(lái)中國(guó)電視的第三次革命[J].視聽界，2004（1）.
中圖分類號(hào)：G41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
College Grassroots Students Party Branch Construction in Media Age
CHANG Wenhui
（Tianjin Normal University， Tianjin 300074）
Abstract The advent of grassroots media age for college students branch building opened up new areas， and improved the students party's interest in learning， grassroots college student branch should take advantage of this favorable opportunity to continue to improve branch building， so to become party building work from the media new platform， with the traditional building activities together better for the college student branch of the grass-roots work services.
Key words media； college grassroot students Party Branch； the work of Party building
1 當(dāng)代青年大學(xué)生是“自媒體時(shí)代”的引領(lǐng)先鋒
自媒體時(shí)代傳播載體多樣化，以微博為例，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2012年1月），截至2011年12月底，我國(guó)微博用戶數(shù)量暴增，我國(guó)微博用戶數(shù)量從2010年的6311萬(wàn)迅速增長(zhǎng)到2.5億，較上一年增長(zhǎng)了296.0%，在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到48.7%。手機(jī)微博的應(yīng)用也成為亮點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例上升至了38.5%?！?011年中國(guó)社會(huì)心態(tài)研究報(bào)告》表明，年輕、學(xué)歷高的人群是微博的核心用戶群體，其中大學(xué)?？苹蛞陨蠈W(xué)歷的比例為81.7%。另外，相關(guān)的抽樣調(diào)查表明，在校大學(xué)生中，使用微博的比例為75%，所占比例較大，微博已經(jīng)成為很多大學(xué)生校園生活的重要組成部分。①
除了微博，微信、論壇、MSN等形式也是受到廣大青年學(xué)生的追捧，使用率極其高?！白悦襟w”自身的傳播特點(diǎn)與大學(xué)生需求極其吻合，這也是“自媒體”贏得大學(xué)生群體的重要原因。大學(xué)生追求自由、張揚(yáng)個(gè)性，希望隨時(shí)隨地發(fā)表自己獨(dú)特的觀點(diǎn)并渴望引起圈內(nèi)人的關(guān)注，得到小范圍共鳴。大學(xué)生正處在青春期，對(duì)外界事物感興趣的同時(shí)也非常關(guān)注自己的內(nèi)心世界，他們希望隨時(shí)記錄自己的心情，及時(shí)表達(dá)自己的喜怒哀樂，他們希望自己的信息能夠讓特定的人群接收，在小群體中分享自己的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而“自媒體”恰好給了大學(xué)生這樣的交流平臺(tái)，使這種想法成為現(xiàn)實(shí)?！白悦襟w”的成本較低，基本的通訊套餐、特定的上網(wǎng)流量、一部手機(jī)完全可以達(dá)到“自媒體”的使用要求，這也使無(wú)高消費(fèi)能力的大學(xué)生更愿意接受和使用。
2 “自媒體時(shí)代”開辟了高?；鶎訉W(xué)生黨支部建設(shè)的新陣地
2.1 “自媒體時(shí)代”的來(lái)臨，為高校基層學(xué)生黨支部建設(shè)開辟了更廣闊的互動(dòng)交流陣地
目前，高?；鶎訉W(xué)生黨支部的互動(dòng)交流大部分還是以座談形式為主，這種“教室座談”的形式無(wú)疑有其特殊的優(yōu)勢(shì)，學(xué)生黨員相對(duì)集中，出勤率可控，面對(duì)面的形式能夠使交流更加深入，老師可以通過(guò)觀察學(xué)生的表情、神態(tài)等獲得更多的信息。但這樣的方式也受到時(shí)間、空間和參與人員的限制。而在自媒體時(shí)代下，互動(dòng)交流就變得更加具有時(shí)效性、內(nèi)容也更加寬泛，能夠借助的外界力量也就更大。學(xué)生黨支部可以根據(jù)理論學(xué)習(xí)、社會(huì)政治熱點(diǎn)學(xué)習(xí)等內(nèi)容為支部學(xué)生黨員推薦有代表性的博客、微博等，為學(xué)生黨員提供更廣闊的互動(dòng)交流陣地。在黨的十召開之前，央視網(wǎng)微博和央視網(wǎng)博客聯(lián)合推出“喜迎十，微博·博客曬變化”活動(dòng)，大家可以通過(guò)微博和博客展示自己家鄉(xiāng)、自己身邊的喜人變化，央視微博粉絲已經(jīng)達(dá)到42139人。另外，學(xué)生黨員可以通過(guò)自媒體與所在黨支部的支部書記、學(xué)校相關(guān)老師進(jìn)行自由溝通，交流思想。例如，東北師范大學(xué)黨委書記盛連喜開通的微博在長(zhǎng)春市微博人氣關(guān)注榜上排名第七位。 2010年6月1日，他寫下這樣一條微博：
我在想個(gè)事情，你們可以參與意見：您心目中的好學(xué)生應(yīng)該是個(gè)什么樣子？您心目中的好教師應(yīng)該是個(gè)什么樣子？您心目中的好大學(xué)應(yīng)該是個(gè)什么樣子？
此博一出，上百學(xué)生跟帖。隨后，他給出了自己的答案：我心目中的好大學(xué)是這個(gè)樣子的：有人物——學(xué)生和社會(huì)敬仰的大師或教育家；有故事——大學(xué)自身深邃的文化積淀；有空間——學(xué)生個(gè)性發(fā)展的條件；有代表——被社會(huì)認(rèn)同的一批優(yōu)秀學(xué)生。
盛連喜說(shuō)，之所以要讓學(xué)生思考這些問(wèn)題，就是要告訴他們，來(lái)到大學(xué)學(xué)習(xí)，是要在老師的指導(dǎo)下學(xué)會(huì)自主學(xué)習(xí)、學(xué)會(huì)自我思考，在充足的空間內(nèi)培養(yǎng)自己的創(chuàng)新能力。②
盛連喜的微博拉近了他與學(xué)生的距離，增強(qiáng)了師生黨員的交流，取得了很好的效果。
2.2 “自媒體時(shí)代”的來(lái)臨，為高?；鶎訉W(xué)生黨支部建設(shè)拓展了更廣泛的民主生活陣地
民主生活會(huì)是指黨員領(lǐng)導(dǎo)干部召開的旨（下轉(zhuǎn)第157頁(yè)）（上接第106頁(yè)）在開展批評(píng)與自我批評(píng)的組織活動(dòng)制度。民主生活會(huì)制度是我們黨在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中形成的優(yōu)良作風(fēng)，是增強(qiáng)黨的生機(jī)與活力的一大法寶。學(xué)生黨支部建設(shè)更應(yīng)該重視民主生活會(huì)制度，充分發(fā)揮民主生活會(huì)對(duì)學(xué)生黨員的教育作用。但是，目前一些高校學(xué)生黨支部出現(xiàn)民主生活會(huì)質(zhì)量不高、學(xué)生參與度低等問(wèn)題，民主生活會(huì)形式單一的問(wèn)題日益凸顯出來(lái)。對(duì)此，高?；鶎訉W(xué)生黨支部應(yīng)充分利用自媒體，探索民主生活會(huì)新形式，促進(jìn)交流的深入性，學(xué)生黨支部書記、教師黨員、黨總支、黨委書記等個(gè)人可以通過(guò)自媒體與廣大黨員同學(xué)進(jìn)行交流。例如，東北師范大學(xué)黨委書記盛連喜還在微博中與學(xué)生交流學(xué)校管理方面的問(wèn)題：
盛連喜經(jīng)常發(fā)表自己對(duì)于學(xué)校管理、建設(shè)以及發(fā)展的一些看法，去外地學(xué)習(xí)的見聞和收獲他也樂于與學(xué)生分享。
有東北師大的學(xué)生在微博上給盛連喜留言，反映學(xué)校食堂飯菜質(zhì)量有問(wèn)題。當(dāng)天，他就給反映情況的同學(xué)留言：食堂問(wèn)題最近反映得較多。我將在本周專門開會(huì)研究。對(duì)不起啦。
涉及到食堂漲價(jià)的反映，盛連喜也給予了回復(fù)：是漲價(jià)啦！目前看不光是咱學(xué)校一家的事。幅度正在比較。
9月8日，他留言：關(guān)于我校食堂伙食漲價(jià)的事，我最近搞了點(diǎn)調(diào)研。明天就召開相關(guān)部門座談會(huì)做具體研究，特告知同學(xué)們。
9月12日：價(jià)格降回來(lái)是對(duì)的，前一段的關(guān)鍵是沒有指導(dǎo)價(jià)，二樓調(diào)價(jià)太隨便，這次是調(diào)價(jià)要有依據(jù)。所以可以放心。 ④
2.3 “自媒體時(shí)代”的來(lái)臨，增強(qiáng)了黨團(tuán)建設(shè)的互動(dòng)性，促進(jìn)了黨支部對(duì)入黨積極分子的全面培養(yǎng)
目前，一些高?；鶎訉W(xué)生黨支部存在這樣一種現(xiàn)象，即黨建與團(tuán)建脫節(jié)，黨建無(wú)法帶動(dòng)團(tuán)建，團(tuán)建也不能很好地促進(jìn)黨建，這就存在了斷層現(xiàn)象，影響了黨員整體素質(zhì)的提升，也使學(xué)生黨員隊(duì)伍發(fā)展不完善，黨支部對(duì)入黨積極分子的培養(yǎng)薄弱。自媒體時(shí)代，黨支部與團(tuán)支部可以增強(qiáng)交流，建立共建體系，對(duì)入黨積極分子進(jìn)行全面培養(yǎng)。
2.4 “自媒體時(shí)代”的來(lái)臨，彌補(bǔ)了高?；鶎訉W(xué)生黨支部工作中“重發(fā)展、輕教育，后勁不足”的缺點(diǎn)，加強(qiáng)了對(duì)學(xué)生黨員的教育、監(jiān)督
高校學(xué)生黨支部工作中“重發(fā)展、輕教育，后勁不足”的現(xiàn)象普通存在，由于高校學(xué)生數(shù)量龐大，入黨積極性高但政治素養(yǎng)水平參差不齊，黨員發(fā)展工作任務(wù)重、要求高、時(shí)間緊，這就使黨支部工作的重點(diǎn)往往都集中在發(fā)展階段，對(duì)正式黨員、預(yù)備黨員的培養(yǎng)和管理不足，使得黨支部發(fā)展“無(wú)后勁”。自媒體可以通過(guò)靈活的形式，凝聚黨員，增強(qiáng)黨員學(xué)習(xí)實(shí)踐能力，加強(qiáng)黨員管理，時(shí)刻對(duì)學(xué)生黨員進(jìn)行全員、全方面監(jiān)督，提高學(xué)生黨員素質(zhì)。
中圖分類號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）17-0080-02
一、引言
隨著近幾年全國(guó)范圍內(nèi)高考生源數(shù)量的逐年不斷下降和高考改革的不斷深化，地方及民辦高校招生工作面臨著諸多新的變化和挑戰(zhàn)。與國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)高校相比較，地方及民辦高校發(fā)展平臺(tái)小，而且受到地區(qū)政治、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多因素的影響。地方及民辦高校為了盡快突破自身的發(fā)展瓶頸，必須在保證生源數(shù)量的前提下，提高所招收生源的整體質(zhì)量。在過(guò)去幾十年的招生工作中，高校相對(duì)于考生是強(qiáng)勢(shì)的一方，考生需要經(jīng)過(guò)“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”的激烈競(jìng)爭(zhēng)才能獲得高校的認(rèn)可，然而高等教育發(fā)展到今天，高校與考生的態(tài)勢(shì)發(fā)生了深刻的變化。生源數(shù)量的下降、招考方式、國(guó)外高校的進(jìn)入等這些變化逼迫地方及民辦高校在招生工作思路上必須要重新定位、有所轉(zhuǎn)變，摒棄“坐等”學(xué)生找上門的思想，主動(dòng)向考生宣傳自身辦學(xué)特色，展示自身專業(yè)培養(yǎng)特點(diǎn)等，使高校招生工作化被動(dòng)為主動(dòng)出擊。本文在分析傳統(tǒng)招生宣傳方式弊端的基礎(chǔ)上，提出了新時(shí)代地方及民辦院校招生宣傳多元化研究，給出了“互聯(lián)網(wǎng)+招生宣傳”的宣傳理念，以期為地方及民辦院校的招生工作提供新的思路，促進(jìn)地方及民辦院校的良性發(fā)展。
二、地方及民辦高校傳統(tǒng)招生宣傳方式的弊端
由于傳統(tǒng)招生工作多是集中在考生填報(bào)志愿之前，而且以前高校對(duì)招生工作存在“坐等”的認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，在開展招生宣傳工作時(shí)存在對(duì)招生宣傳宣傳不充足等問(wèn)題。
1.招生宣傳對(duì)象定位不明確。在傳統(tǒng)的招生工作中，招生宣傳對(duì)象僅僅集中在應(yīng)屆考生，而忽視了對(duì)潛在生源（高一、高二學(xué)生和復(fù)讀生）以及學(xué)生家長(zhǎng)的宣傳。
2.招生宣傳方式單一。以往許多地方及民辦高校的招生宣傳方式主要選擇期刊、報(bào)紙等紙質(zhì)媒體作為宣傳媒介，從而來(lái)擴(kuò)大自身的知名度和影響力。然而，這些紙質(zhì)媒體在信息化高速發(fā)展的今天，其所能承載的信息量有限以及其信息時(shí)效性滯后的弊病不斷凸顯出來(lái)，讀者正在快速地流失，尤其是在青少年之中，紙質(zhì)媒體缺乏足夠的影響力。因此，雖然花費(fèi)大量的資金在這些傳統(tǒng)媒體上做招生廣告，卻得不到預(yù)期的宣傳效果，造成投入與產(chǎn)能嚴(yán)重不對(duì)等。
3.招生宣傳不充足。在傳統(tǒng)招生中，招生宣傳內(nèi)容僅限學(xué)校簡(jiǎn)介，考生僅能知道學(xué)校的名稱、專業(yè)的等基本信息，而看不到學(xué)校的特色，不能引起考生的“興趣”。
4.招生工作中存在違規(guī)現(xiàn)象。在招生工作中存在，有個(gè)別地方及民辦高校為了獲得足夠的生源數(shù)量，把工作對(duì)象瞄準(zhǔn)了高中學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和班主任，向高中教師承諾介紹一個(gè)考生給予幾百至幾千元不等中介費(fèi)用的違規(guī)現(xiàn)象。不論這種方式效果如何，至少該方式涉嫌違法違規(guī)操作，而且這種方式必然會(huì)破壞招生的整體生存環(huán)境，最終高校將會(huì)為此付出無(wú)法承受的代價(jià)，因此該方式是應(yīng)被杜絕的?？傮w來(lái)看，傳統(tǒng)招生宣傳方式存在效率低、成本高的不足，不適于今天新時(shí)代的招生宣傳工作。
三、新時(shí)代地方及民辦院校招生宣傳多元化研究
1.新時(shí)代地方及民辦院校招生工作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。國(guó)家教育部2016年的《中國(guó)高等教育質(zhì)量報(bào)告》中顯示：2015年，中國(guó)在校大學(xué)生規(guī)模達(dá)到3700萬(wàn)人，位居世界第一；各類高校2852所，位居世界第二；毛入學(xué)率40%，高于全球平均水平。預(yù)計(jì)到2019年，高等教育毛入W率將達(dá)到50%以上，中國(guó)將進(jìn)入高等教育普及化階段。招生規(guī)模的擴(kuò)大給地方及民辦高校的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)，我國(guó)高校生源的數(shù)量在一定時(shí)期內(nèi)將呈下降的趨勢(shì)，這又對(duì)地方及民辦高校的招生形成了極大的挑戰(zhàn)。
2.新時(shí)代地方及民辦院校招生宣傳方式多元化研究。新時(shí)代地方及民辦院校招生宣傳要確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性、發(fā)揮宣傳途徑的多樣性、樹立招生宣傳的服務(wù)性。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用對(duì)高考學(xué)生獲取信息、選擇高校等行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，因此，地方及民辦院校的招生宣傳工作有必要引入“互聯(lián)網(wǎng)+招生宣傳”的新理念。
如圖1所示，“互聯(lián)網(wǎng)+招生宣傳”的新理念的執(zhí)行包括“線上”宣傳和“線下”宣傳兩部分。（1）“線上”宣傳?！熬€上”宣傳的實(shí)現(xiàn)通過(guò)院校招生部門設(shè)立招生專用即時(shí)聊天工具賬號(hào)和其他信息平臺(tái)以及招生網(wǎng)站的建設(shè)。通過(guò)專用信息軟件的強(qiáng)大功能，由專門招生教師負(fù)責(zé)在線與潛在生源建立經(jīng)常性互動(dòng)，對(duì)線上“好友”提供專業(yè)的答疑解惑，并且推送招生的相關(guān)資料。使這些潛在的生源充分了解學(xué)校的招生政策、專業(yè)設(shè)置、校史發(fā)展、師資力量、實(shí)驗(yàn)設(shè)施、科研實(shí)力、獎(jiǎng)、貸學(xué)金及勤工助學(xué)以及校園生活等方方面面的情況，使他們?cè)谛睦飳?duì)學(xué)校產(chǎn)生認(rèn)同感。而要保證對(duì)聊天工具的賬號(hào)和信息平臺(tái)推廣的順利實(shí)現(xiàn)，首先是需要使高中應(yīng)屆畢業(yè)生成為“好友”或關(guān)注信息的平臺(tái)，這主要可通過(guò)兩種途徑實(shí)現(xiàn)：一是到生源集中的高中進(jìn)行宣傳推廣；二是充分發(fā)揮在校生、畢業(yè)生和學(xué)生家長(zhǎng)的作用，通過(guò)他們推薦給身邊的潛在生源，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注招生賬號(hào)。完善招生網(wǎng)站的建設(shè)，將院校招生網(wǎng)站建設(shè)為一個(gè)招生宣傳的平臺(tái)，網(wǎng)站上除有規(guī)章和招生數(shù)據(jù)外，還要更多地展示學(xué)校軟、硬件條件，同時(shí)還要體現(xiàn)出人文的情懷，讓招生網(wǎng)頁(yè)能夠“講故事”，讓瀏覽的考生對(duì)我校大學(xué)生活充滿憧憬。同時(shí)，可以將即時(shí)聊天工具嵌入到學(xué)校招生主頁(yè)上，學(xué)生在瀏覽招生網(wǎng)頁(yè)后可與我校招生人員直接交流。對(duì)網(wǎng)站的推廣渠道很多，較為簡(jiǎn)單的一種方式是與搜索網(wǎng)站進(jìn)行合作，這種方式節(jié)省人力資源，資金的投入也是可控的。同時(shí)，拍攝招生宣傳片，在自媒體中傳播。動(dòng)態(tài)的影響資料能夠給考生帶來(lái)最直觀的印象，所以院校拍攝招生宣傳片是必要的。推廣招生宣傳片主要利用自媒體的強(qiáng)大影響力，發(fā)動(dòng)廣大師生進(jìn)行宣傳推廣。（2）“線下”宣傳。將線上潛在的考生信息統(tǒng)計(jì)匯總，派專人到潛在生源相對(duì)集中的高中舉辦“宣講會(huì)”，與考生面對(duì)面交流，現(xiàn)場(chǎng)解答他們的各種疑問(wèn)，同時(shí)，可以將在校生學(xué)科競(jìng)賽的各項(xiàng)成果做成展板或視頻展現(xiàn)給學(xué)生看，激起他們參與的熱情。同時(shí)，通過(guò)在校生和校友自身的學(xué)習(xí)經(jīng)歷向周圍的親戚同學(xué)宣傳學(xué)校文化，擴(kuò)大學(xué)校的影響力。采取線下與線上相結(jié)合進(jìn)行的“互聯(lián)網(wǎng)+招生宣傳”的理念，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)招生宣傳工作的時(shí)效性、地域性的缺點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的營(yíng)運(yùn)使得招生宣傳工作更靈活、更生動(dòng)，更易于接受。
四、結(jié)論
招生工作是高校保證優(yōu)質(zhì)、充足、均衡生源的前提和關(guān)鍵。地方及民辦高校的發(fā)展必須以招生工作為基礎(chǔ)，而招生工作必須把招生宣傳工作作為重要支點(diǎn)。因此，地方及民辦高校必須充分認(rèn)識(shí)招生宣傳的新特點(diǎn)，研究新方法，拿出新對(duì)策，從而使招生宣傳取得更好效果，進(jìn)而促進(jìn)高校更好、更快發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
表格數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)廣告正在逐漸受到廣告商的重視。
2.移動(dòng)廣告的分類和特點(diǎn)。本文擬將移動(dòng)廣告分為誘導(dǎo)式廣告、圖文硬廣和軟文廣告。
（1）誘導(dǎo)式廣告。誘導(dǎo)式廣告通過(guò)移動(dòng)端應(yīng)用呈現(xiàn)至用戶。例如，一些手游設(shè)置下載特定應(yīng)用可以獲取獎(jiǎng)勵(lì)。誘導(dǎo)式廣告的特點(diǎn)用戶可以選擇是否接受廣告，廣告的投放效果取決于誘導(dǎo)的程度。對(duì)移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)者而言，誘導(dǎo)式廣告的優(yōu)點(diǎn)是成本可控。缺點(diǎn)是廣告只停留在送達(dá)階段，有效轉(zhuǎn)化率較低。因?yàn)檎T導(dǎo)式廣告的載體用戶粘性低，受眾和廣告相關(guān)程度低。
（2）圖文、視頻硬廣。移動(dòng)端的圖文硬廣常見于APP彈窗、社交推廣。具體表現(xiàn)形式有：打開手機(jī)客戶端彈出倒計(jì)時(shí)廣告，社交網(wǎng)絡(luò)刷新強(qiáng)制品牌推廣彈出等。彈窗類圖文硬廣的優(yōu)點(diǎn)是，強(qiáng)制消費(fèi)用戶注意力，圖文、視頻硬廣彈出時(shí)間較短且不能跳過(guò)，使得移動(dòng)用戶只能在等待的時(shí)間查看廣告，缺點(diǎn)是投放往往針對(duì)所有用戶，不夠精準(zhǔn)。社交推廣類圖文硬廣有比彈窗類更能精準(zhǔn)投放，但容易引起用戶反感。
（3）軟文廣告。在移動(dòng)廣告中，軟文廣告是最有效的形式。以微信朋友圈為例，根據(jù)梅花網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，朋友圈推廣廣告在重點(diǎn)城市為圖文廣告150元/千次曝光量，相當(dāng)于1.5萬(wàn)/10萬(wàn)次曝光量。而據(jù)目前的自媒體廣告報(bào)價(jià)，自媒體非頭條廣告（閱讀量低于10萬(wàn)）從幾千至幾萬(wàn)不等，優(yōu)質(zhì)自媒體價(jià)格更高?？梢钥闯?，在相同曝光率之下，自媒體軟文廣告效果大于社交網(wǎng)絡(luò)推廣。
通過(guò)以上分析，本文認(rèn)為，廣告轉(zhuǎn)化效果方面，軟文廣告>社交推廣>圖文硬廣>誘導(dǎo)式廣告。
三、移動(dòng)廣告中的長(zhǎng)尾效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)為廣告營(yíng)銷發(fā)揮“長(zhǎng)尾效應(yīng)”創(chuàng)造了土壤，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)本身就是一個(gè)“聚沙成塔”的過(guò)程。移動(dòng)廣告是隸屬互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的一部分。理論上，運(yùn)用長(zhǎng)尾效應(yīng)能為移動(dòng)廣告創(chuàng)造極大的傳播效果。但是，本文結(jié)合移動(dòng)廣告的特點(diǎn)分析后認(rèn)為，不是所有移動(dòng)廣告都可以用長(zhǎng)尾效應(yīng)來(lái)解釋。從廣告類型來(lái)看，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣在移動(dòng)廣告中傳播效果是有限的，而社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在“被遺忘的尾部”更有提升空間。
首先，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣可稱為移動(dòng)廣告，只因?yàn)榇嬖谛问皆谝苿?dòng)端。實(shí)際上，這類廣告和PC端以及戶外展板廣告差別很小。長(zhǎng)尾的“尾部”用戶有其自身特點(diǎn)，不是大眾化的廣告能夠覆蓋的。而這兩類廣告都屬于強(qiáng)制廣告，不針對(duì)特定人群。其次，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣在網(wǎng)絡(luò)中不具備可傳播的特性，僅僅在用戶打開APP的前提下，廣告內(nèi)容才會(huì)送達(dá)到用戶。由于廣告覆蓋受眾數(shù)量少，投放又不夠精準(zhǔn)，所以誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣不適用于長(zhǎng)尾理論提高轉(zhuǎn)化率。
社交推廣和媒體軟文則不同。首先，一些經(jīng)營(yíng)自媒體的媒體人都有自己優(yōu)質(zhì)的活躍粉絲，用戶粘性非常高并且運(yùn)營(yíng)者十分熟悉自己的粉絲特點(diǎn)，隨著媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)模增大，廣告在這種平臺(tái)轉(zhuǎn)化效果有巨大的提升潛力。對(duì)于社交推廣和自媒體，精確的用戶定位為挖掘小眾用戶提供了可能。其次，隨著大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的日漸成熟，促使“兩微一端”（微博、微信、今日頭條客戶端）的內(nèi)容分發(fā)也更為精細(xì)。以今日頭條客戶端為例，在其用戶中，每個(gè)人的首頁(yè)內(nèi)容都是不同的。越頻繁使用這類平臺(tái)獲取資訊和內(nèi)容的用戶，越容易獲得更精確的個(gè)性化內(nèi)容推薦。在這種高智能化推送的基礎(chǔ)上，如果用戶打開的文章已開通廣告服務(wù)，那么這種廣告的轉(zhuǎn)化效果是可觀的。粉絲經(jīng)濟(jì)加上內(nèi)容分發(fā)渠道精確完備，社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在能夠更好地占據(jù)“被遺忘的尾部”，從而有提升廣告轉(zhuǎn)化率的潛力。
四、提高移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化效果的路徑
長(zhǎng)尾效應(yīng)的重點(diǎn)在于小眾被關(guān)注。所以，移動(dòng)廣告要擴(kuò)大投放效果，重點(diǎn)應(yīng)該關(guān)注怎么充分挖掘小眾用戶，讓廣告能覆蓋小眾用戶并有傳播效果。以場(chǎng)景為中心能聚集一批年g、性格等各方面迥異的人，并且，當(dāng)群體中的個(gè)體變化了，場(chǎng)景仍然是不變的。所以，筆者認(rèn)為，移動(dòng)廣告的從目標(biāo)用戶分析到內(nèi)容生產(chǎn)再到投放階段，都應(yīng)該以場(chǎng)景為中心。技術(shù)上再利用智能設(shè)備和數(shù)據(jù)，盡可能覆蓋更多小眾用戶，提高轉(zhuǎn)化效果。
1.分析小眾用戶的特點(diǎn)
廣告設(shè)計(jì)結(jié)合用戶的習(xí)慣和愛好，減少?gòu)?qiáng)制廣告。一方面，可穿戴設(shè)備的普及，移動(dòng)設(shè)備對(duì)用戶的分析能夠更準(zhǔn)確。定位系統(tǒng)能統(tǒng)計(jì)用戶經(jīng)常到的地點(diǎn)，從而分析出用戶的愛好，例如經(jīng)常去電影院代表喜歡看電影等。這個(gè)例子中，電影院就是場(chǎng)景，用戶的特點(diǎn)是喜歡看電影。通過(guò)個(gè)性的準(zhǔn)確定位，能夠?yàn)樵龃笠苿?dòng)廣告的投放效果提供便利。另一方面，粉絲社群的運(yùn)營(yíng)也能為挖掘小眾用戶愛好提供便利。
2.力求在最短的時(shí)間吸引用戶注意力
首先，移動(dòng)廣告必須簡(jiǎn)潔。移動(dòng)廣告的效果衡量在于吸引注意力。所以內(nèi)容多以簡(jiǎn)潔為主，圖片效果大于文字。第二，廣告出現(xiàn)往往伴隨著載體，例如，電視廣告插播在影視劇間隙，網(wǎng)絡(luò)廣告彈窗在網(wǎng)站首頁(yè)。移動(dòng)廣告也應(yīng)該重視利用載體，時(shí)間上盡量短。第三，內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合場(chǎng)景。這要求廣告在創(chuàng)意階段能分析目標(biāo)用戶的特點(diǎn)，追求生產(chǎn)能重現(xiàn)場(chǎng)景的內(nèi)容，提高代入感。
3.以場(chǎng)景為中心投放
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)是連通個(gè)體。當(dāng)今人人都是媒體，大眾傳播的概念弱化，形成眾多以年齡、興趣等劃分出的社群。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要重點(diǎn)關(guān)注“移動(dòng)”的特點(diǎn)。斯考伯在《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》中指出，移動(dòng)設(shè)備是場(chǎng)景五力之一。所以，移動(dòng)設(shè)備更利于產(chǎn)出具有“場(chǎng)景”特點(diǎn)的內(nèi)容。場(chǎng)景時(shí)代意味著精確營(yíng)銷，場(chǎng)景時(shí)代高效以至于買方無(wú)須去特別的地方或表明他們的意圖。當(dāng)場(chǎng)景五力（移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)）表明顧客對(duì)某一產(chǎn)品或服務(wù)感興趣時(shí)，賣方將找到他們[9]。所以，移動(dòng)廣告根植于移動(dòng)設(shè)備，通過(guò)場(chǎng)景五力獲取和分析用戶所處場(chǎng)景，再根據(jù)場(chǎng)景特點(diǎn)進(jìn)行投放。
五、小 結(jié)
長(zhǎng)尾效應(yīng)的應(yīng)用，本質(zhì)在于開發(fā)了更大的市場(chǎng)。就廣告效果而言，無(wú)論是定位用戶還是挖掘場(chǎng)景，移動(dòng)廣告的改進(jìn)都增大了隨時(shí)隨地吸引用戶注意力的可能。在這種背景下，本文以長(zhǎng)尾理論為基礎(chǔ)，提供了移動(dòng)廣告提升轉(zhuǎn)化效果的三條路徑。正如艾瑞咨詢預(yù)測(cè)2018年移動(dòng)廣告將占網(wǎng)絡(luò)廣告78%的比重，移動(dòng)廣告已經(jīng)有眾多潛在用戶，加之合適的方式提升移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化率，必定能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)可觀的新用戶和營(yíng)收增加。
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當(dāng)今世界，自媒體以其平民化、自主化、普泛化的獨(dú)有特性，通過(guò)現(xiàn)代化、電子化的手段，迅速成為公民個(gè)體參與社會(huì)活動(dòng)的主要媒體，尤其對(duì)年輕人而言，包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇、BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的自媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為主要的社交信息傳播媒介。人力資源是一個(gè)組織發(fā)展的關(guān)鍵因素，人力資源管理就是要使這一關(guān)鍵因素?fù)P長(zhǎng)避短，發(fā)揮最大的效應(yīng)。自媒體凸顯的是個(gè)體的特性，這種特性往往沒有特定的目的和規(guī)律，而人力資源管理強(qiáng)調(diào)的是組織的團(tuán)隊(duì)性，往往具有明確的目的和可循的規(guī)律。因此，自媒體環(huán)境下的信息傳播對(duì)于人力資源管理的影響無(wú)疑是巨大的，既是助力，更是挑戰(zhàn)。
一、自媒體信息傳播的特點(diǎn)
（一）傳播主體的多樣性。社會(huì)上的任何一個(gè)人，只要具備一定的能力，都可以成為自媒體的傳播主體。這人可能是一個(gè)教師、一個(gè)醫(yī)生、一個(gè)出租車司機(jī)等等，他們自主地在自己的“媒體”上“想說(shuō)就說(shuō)”，每個(gè)人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳遞自己生活的陰晴圓缺，表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。
（二）傳播內(nèi)容的廣泛性。由于傳播主體的多樣性，所以導(dǎo)致傳播內(nèi)容是廣泛的。傳播主體來(lái)自社會(huì)各個(gè)行業(yè)、各個(gè)地區(qū)，他們的文化水平、價(jià)值觀念、生活環(huán)境等等的不同，都使得他們傳遞的信息千差萬(wàn)別，你會(huì)看到一個(gè)包羅萬(wàn)象的自媒體。
（三）傳播速度的快捷性。速度是信息傳播的關(guān)鍵要素，比如新聞，時(shí)效性是吸引受眾的重要手段。自媒體信息傳播速度相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，從某種程度上來(lái)講要更加快捷。自媒體的傳播完全突破了傳統(tǒng)傳播的方式，傳統(tǒng)媒體的傳播需要新聞?dòng)浾呲s到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪后才能傳播，但是在自媒體時(shí)代里，在新聞?dòng)浾哌€沒有獲得爆料之前，親眼看到、聽到的網(wǎng)友就通過(guò)自媒體渠道對(duì)事件進(jìn)行了傳播，等到新聞?dòng)浾呤盏叫畔②s到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，新聞事件已經(jīng)在全網(wǎng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
（四）傳播手段的簡(jiǎn)易性。對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運(yùn)作無(wú)疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。但是，對(duì)于自媒體而言，一部手機(jī)或一臺(tái)電腦就可以解決所有的問(wèn)題。一些社交軟件、手機(jī)APP，以及像新浪博客、優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，傳遞自己想要傳播的信息。雖然也需要付出一定的費(fèi)用和精力，但對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，還是可以承受的。
（五）信息傳播缺乏把關(guān)。傳統(tǒng)媒體和大眾媒體往往具有嚴(yán)格的把關(guān)程序，這些把關(guān)人會(huì)把一些錯(cuò)誤信息和不良信息盡量規(guī)避，從而使信息傳播具有較強(qiáng)的權(quán)威性和主流意識(shí)。而自媒體的信息傳播沒有把關(guān)人這一過(guò)程，信息的傳播全憑傳播主體的自律和自身素質(zhì)。因此自媒體上傳播的信息具有很大的不確定性，傳者不負(fù)責(zé)任，受者缺乏判斷，往往會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤信息和不良信息在自媒體環(huán)境下快速傳播。
二、自媒體環(huán)境下信息傳播對(duì)人力資源管理的影響
隨著科技的普及和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)、電腦等高科技產(chǎn)品成為大多數(shù)人的必備，這些產(chǎn)品的廣泛使用加速了自媒體時(shí)代的到來(lái)，尤其是越來(lái)越多的年輕人開始注重用手機(jī)獲取信息，而這就帶動(dòng)了企業(yè)關(guān)注自媒體平臺(tái)的作用，通過(guò)自媒體各類招聘信息，建立與大眾溝通交流的新渠道，這給組織人力資源管理工作帶來(lái)了巨大影響。
（一）改變傳統(tǒng)觀念，融入時(shí)代潮流人們對(duì)于傳統(tǒng)人力資源管理的刻板印象是嚴(yán)肅、嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾眢w系，它與人力資源這一特殊群體處于管理和被管理的位置，更強(qiáng)調(diào)一種主觀調(diào)配、管理和引導(dǎo)。具有較大的權(quán)威性和神秘性。人力資源不同于其他物質(zhì)資源，物質(zhì)資源沒有自我意識(shí)，沒有發(fā)展需求，它們的作用是可預(yù)測(cè)的，它們發(fā)揮作用的過(guò)程也是穩(wěn)定的。而人力資源價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，有比較復(fù)雜的前提要求，作用的發(fā)揮也存在不確定性。因此，在自媒體環(huán)境下，信息的傳播沖擊了傳統(tǒng)人力資源管理的觀念。過(guò)去的人們由于信息比較閉塞，思想比較單一，服從觀念較強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)的人力資源管理更加強(qiáng)調(diào)管理，在某種程度上，將人力資源這一特殊資源等同于普通物質(zhì)資源，忽略了他們的主觀能動(dòng)性，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。在自媒體環(huán)境下，人們獲得的信息越來(lái)越多，即使這些信息未必完全正確，也會(huì)使得人們的思維意識(shí)越來(lái)越活躍，主觀能動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，他們不再對(duì)人力資源管理者的指令一味服從，而是會(huì)更多地考慮自我的需求，他們很輕易的可以通過(guò)自媒體明確的或暗示性地發(fā)表自己的意見或觀點(diǎn)，并且由于自媒體傳播速度極快，從而迅速形成巨大的反應(yīng)，這些意見或觀點(diǎn)往往不是很正確或者很全面，經(jīng)常是道聽途說(shuō)、腦洞大開的產(chǎn)物。這就使得人力資源管理者們不能再像以前那樣，主要從組織和管理方面考慮，而是要改變傳統(tǒng)觀念，將人力資源個(gè)體的實(shí)際需求同組織發(fā)展的愿景目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，由以管理為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)、激勵(lì)和引導(dǎo)為主，從而調(diào)動(dòng)人力資源個(gè)體的積極主動(dòng)性，讓他們意識(shí)到，組織與個(gè)人是一體兩面的，雖然有一定的矛盾沖突，但這只是人民內(nèi)部矛盾，更重要的是一榮俱榮，一損俱損。比如，自媒體的出現(xiàn)改變了組織和個(gè)人對(duì)于招聘方式的觀念，逐步開始邁向以自媒體為主體的新時(shí)代。從組織角度來(lái)看，在采用傳統(tǒng)招聘方式的同時(shí)，自媒體的使用為組織招聘工作帶來(lái)了極大的便利，顛覆了招聘刻板嚴(yán)肅的形象，使得招聘也可以變得有趣和時(shí)尚起來(lái)，如創(chuàng)建組織自己的公眾號(hào)，定期有關(guān)企業(yè)文化、形象、工作等方面的資訊，以輕快簡(jiǎn)單的方式向眾人介紹企業(yè)及企業(yè)需求。從個(gè)人角度看，以前求職者普遍認(rèn)同的求職方式是參加招聘會(huì)、投遞簡(jiǎn)歷，而自媒體時(shí)代對(duì)人力資源招聘方式帶來(lái)的改變可以讓求職者足不出戶就可以了解到組織的需求并同組織建立聯(lián)系。組織與個(gè)人都在自媒體時(shí)代潮流中找到了自己的生存發(fā)展方式，這種和諧符合了當(dāng)今社會(huì)對(duì)于時(shí)間和效率的要求，具備無(wú)限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（二）創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，提高工作效率人力資源管理的概念，就是指為實(shí)現(xiàn)組織的戰(zhàn)略目標(biāo)，組織利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和管理理論，通過(guò)不斷地獲得人力資源，對(duì)所獲得的人力資源進(jìn)行整合、調(diào)控及開發(fā)，并給予他們報(bào)償從而有效地利用人力資源。人力資源管理者們要想更好地開展工作，以達(dá)到組織的目標(biāo)，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是其重要的組織部分，如何利用自媒體更好地進(jìn)行人力資源管理，已成為人力資源管理者們的一項(xiàng)重要課題。雖然相對(duì)于大眾傳播工具，自媒體信息傳播對(duì)組織而言具有很多局限性，但是如果利用得當(dāng)，也可以成為強(qiáng)有力的手段。使用自媒體進(jìn)行信息傳播，會(huì)讓人力資源主體覺得人力資源管理者更加貼近他們，而不是高高在上或距離較遠(yuǎn)。自媒體以微信、微博等新興方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)傳播，人力資源管理者只需將信息公示到指定服務(wù)器上，便會(huì)有用戶閱讀、分享，傳播效果大大加強(qiáng)。人力資源管理者利用議程設(shè)置理論，將組織要強(qiáng)調(diào)的信息在組織傳播的主要媒體和自媒體上同時(shí)，主要媒體的權(quán)威性和自媒體的親切感，會(huì)使人們對(duì)信息發(fā)自內(nèi)心的信任并執(zhí)行，往往會(huì)取得事半功倍的效果?，F(xiàn)在越來(lái)越多的信息可以通過(guò)自媒體方式傳播，且傳播形式多種多樣，可以做到趣味性與實(shí)用性兼?zhèn)?，如“企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)”CEO李毅先生成功推出“企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)”APP，提供有效系統(tǒng)的培訓(xùn)咨詢服務(wù)，用戶可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，進(jìn)行學(xué)習(xí)。此外，許多企業(yè)也建立了自己內(nèi)部的員工培訓(xùn)APP，如富士康云端自主學(xué)習(xí)、海爾冰博士APP、培伴APP、飛課移動(dòng)學(xué)習(xí)APP、培訓(xùn)小e手機(jī)版等，這些APP能夠?yàn)閱T工提供一個(gè)全新的信息接收方式，既能夠避免枯燥無(wú)聊，又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力，一舉多得。自媒體的應(yīng)用在為組織帶來(lái)利潤(rùn)的同時(shí)也大大提高了工作效率，各類人力資源管理APP開發(fā)公司帶動(dòng)了軟件的升級(jí)換代，如今，APP開發(fā)功能能夠滿足人力資源管理人事管理、招聘、培訓(xùn)、考勤、績(jī)效等眾多需求，比如在人事管理方面，可以實(shí)現(xiàn)人事調(diào)動(dòng)、合同管理、獎(jiǎng)懲管理、離職管理、復(fù)職管理、職稱評(píng)定、人事檔案管理等眾多功能；在績(jī)效考核方面，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的各種考核，如月考核、季考核等，考核結(jié)束可立刻得到分析和結(jié)果，考核項(xiàng)目可自定義，做到全程無(wú)紙化，為組織節(jié)省資源。這些都能夠極大滿足組織的需求。廣州APP開發(fā)公司別樣網(wǎng)絡(luò)研究發(fā)現(xiàn)，采用高級(jí)員工管理分析APP軟件的企業(yè)能夠顯著提高利潤(rùn)，提高客戶滿意度、服務(wù)質(zhì)量和效率，同時(shí)可以準(zhǔn)確、及時(shí)地了解企業(yè)人力資源變化趨勢(shì)和績(jī)效情況。
（三）提高素質(zhì)要求，保持組織活力自媒體的廣泛應(yīng)用和自媒體信息傳播的獨(dú)特性，對(duì)于現(xiàn)代人力資源管理者來(lái)說(shuō)，在綜合素質(zhì)方面提出了更高的要求。它不但要求人力資源管理者必須有過(guò)硬的人格品質(zhì)、合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)、先進(jìn)的人力資源管理理念、基本的工作能力、健全的心理素質(zhì)，還應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新意識(shí)、媒介接觸素養(yǎng)、輿情管理能力和危機(jī)公關(guān)能力等。自媒體涵蓋的信息可以很單一，也可以很廣泛，例如，微信公眾平臺(tái)可以用于專門招聘信息，也可以涵蓋組織形象宣傳、工作內(nèi)容介紹、趣聞?shì)W事、各類小貼士等方方面面，給予關(guān)注者更多細(xì)節(jié)方面的信息，擴(kuò)大組織的宣傳力。自媒體可以針對(duì)特定組織，也可以涵蓋各類組織，現(xiàn)在較為流行的APP如“前程無(wú)憂”、“智聯(lián)招聘”等，能夠集多種優(yōu)勢(shì)資源于一體，提供網(wǎng)絡(luò)招聘、招聘獵頭、培訓(xùn)測(cè)評(píng)和人事外包在內(nèi)的多種人力資源服務(wù)，人們可以方便快捷的找到自己感興趣的相關(guān)信息。這些都要求人力資源管理者應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，新理念，工作更加認(rèn)真，服務(wù)更加到位，真正體現(xiàn)以人為本，本著認(rèn)識(shí)人、尊重人、開發(fā)人、激勵(lì)人的觀念，把人看成一種重要資源來(lái)管理，當(dāng)作一種資本來(lái)開發(fā)利用。同時(shí)，人力資源管理者在使用自媒體的時(shí)候，無(wú)論是工作還是傳播私人信息，都應(yīng)當(dāng)要具有高度的敏銳性和辨別力，因?yàn)樵趧e人看來(lái)，你的一舉一動(dòng)都已經(jīng)打上了人力資源管理者的烙印，代表的都是組織，哪怕是你的私人信息跟工作沒有任何關(guān)系，也會(huì)被關(guān)注者結(jié)合組織人力資源管理的政策方針加以解讀，從而造成負(fù)面影響。在這種情況下，又要求人力資源管理者應(yīng)當(dāng)針對(duì)自媒體信息傳播的特點(diǎn)，作出快速反應(yīng)，消除不良影響。
三、利用自媒體信息傳播加強(qiáng)人力資源管理工作
自媒體是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，是社會(huì)在一定時(shí)期的趨勢(shì)，因此人力資源管理工作應(yīng)當(dāng)要正確對(duì)待，并善加利用自媒體，使之成為人力資源管理的重要工具，推動(dòng)人力資源管理工作更快更好地為組織目標(biāo)服務(wù)。
（一）正確對(duì)待自媒體的信息傳播一位政府新聞工作的老領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“媒體不是你的部下，也不是你的敵人，而是你的朋友，不過(guò)這個(gè)朋友是帶有挑戰(zhàn)性的?！眰鹘y(tǒng)媒體如此，自媒體更是如此。由于自媒體的草根性特點(diǎn)，往往有些人力資源管理者將其視為“民間自發(fā)組織媒體”，是不經(jīng)過(guò)把關(guān)的、有噪音的信息傳播渠道，認(rèn)為自媒體傳播的很多信息不準(zhǔn)確，或不予重視。然而，根據(jù)中國(guó)社科院2012年城市居民生活質(zhì)量調(diào)查報(bào)告顯示，城市居民最信任的媒體依次是電視和報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)排第三。但30歲以下年輕人更信任網(wǎng)絡(luò)，如果發(fā)生某一事件，在開通了微博的人中，44.4%的人更相信微博上的信息，比信任新聞聯(lián)播的38.7%略高。自媒體傳播的威力不可小覷，比如雷陽(yáng)事件、女教師因癌癥被辭退、辱母殺人案等信息在自媒體平臺(tái)上的快速傳播，在社會(huì)上引起了公眾們的極大關(guān)注，并對(duì)涉及到的有關(guān)政府部門、學(xué)校、個(gè)人等，都造成了極大地影響。作為人力資源管理者，要對(duì)自媒體有一個(gè)正確的認(rèn)知，要深入研究自媒體的特點(diǎn)，不能因?yàn)樗牟莞远鲆曀膹?qiáng)大影響力。同樣，也不能盲目隨波逐流，不加判斷地輕信自媒體上傳播的信息，并且以訛傳訛。自媒體就只是一個(gè)工具，真正發(fā)揮作用的，還是掌握它的人們。
（二）善于利用自媒體進(jìn)行人力資源管理社會(huì)發(fā)展到今天，自媒體的使用已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。人力資源管理者應(yīng)當(dāng)順應(yīng)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，善用自媒體，爭(zhēng)取主動(dòng)。要重視并研究自媒體平民化、普泛化、傳播速度快、覆蓋面廣、影響力大等特點(diǎn)，善于利用自媒體開展人力資源管理工作，進(jìn)一步完善服務(wù)內(nèi)容，引導(dǎo)人力資源管理主體的思想和行為，提高工作效率，達(dá)到組織目標(biāo)。在自媒體環(huán)境下，人力資源管理形式和內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化，對(duì)招聘人才、人事管理、人員調(diào)配、績(jī)效考核、職稱評(píng)審、薪酬保險(xiǎn)等各個(gè)方面，都產(chǎn)生重要影響，并使其發(fā)生了根本性變化。比如手機(jī)微站，在宣傳組織人才政策、招攬人才等方面，比組織官方網(wǎng)站，更加具有主動(dòng)性和互動(dòng)性，手機(jī)微站可以通過(guò)微信朋友圈、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行主動(dòng)傳播，而不是被動(dòng)等人來(lái)看。微信圈、QQ群的建立，使得信息的傳播隨時(shí)隨地，24小時(shí)不間斷，一些緊急事務(wù)可以不會(huì)耽擱。并且由于這些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成員彼此熟悉或者信任，對(duì)于好友的信息經(jīng)常會(huì)不遺余力的進(jìn)行推薦。同時(shí)，會(huì)針對(duì)好友的需求，主動(dòng)尋找信息，并進(jìn)行定點(diǎn)推送。這就使得自媒體上信息的傳播更加具有針對(duì)性和時(shí)效性，這一點(diǎn)在組織招聘信息的傳播中，體現(xiàn)得更為明顯。一些系統(tǒng)軟件，如人員培訓(xùn)移動(dòng)客戶終端，設(shè)計(jì)得非常人性化，既有完備的課程體系，也有生動(dòng)有趣的參與活動(dòng)，使得受訓(xùn)人員的積極主動(dòng)性大大提高，不再是被動(dòng)去聽，而是主動(dòng)要學(xué)，培訓(xùn)效率自然提高。在傳統(tǒng)的人力資源管理模式中，由于工作條件和觀念所限，人力資源管理的側(cè)重點(diǎn)是組織的管理層，而對(duì)于組織普通員工的管理則顯得心有余而力不足。這種只重視中高層管理忽視基層管理的體制，直接影響著組織員工的工作效率和工作情緒，導(dǎo)致組織公信力有所下降，不利于組織的健康運(yùn)營(yíng)和穩(wěn)定發(fā)展。在自媒體環(huán)境中，人力資源管理整體的工作架構(gòu)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了改變。自媒體信息傳播具備了自我傳播、個(gè)體傳播、組織傳播和大眾傳播的眾多優(yōu)點(diǎn)，但是在一定程度上，又規(guī)避了它們的缺點(diǎn)。比如利用自媒體進(jìn)行個(gè)體傳播，既有面對(duì)面交流的效果，又避免了一些面對(duì)面的尷尬。人力資源管理者只要善加利用自媒體，主動(dòng)公開可以公開的信息，增加工作的透明度，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)員工參與組織活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，加強(qiáng)與員工的溝通交流，拉近與員工的距離，積極接受員工的監(jiān)督，接納員工的建議和意見，就一定可以不斷提高組織的公信力，培養(yǎng)員工對(duì)組織的忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。
（三）不斷提高人力資源管理者的綜合素質(zhì)在組織的管理活動(dòng)中，專業(yè)從事人力資源管理的人力資源管理者，對(duì)組織目標(biāo)達(dá)成以及戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。面對(duì)日益白熱化的人才競(jìng)爭(zhēng)，組織如何在自媒體時(shí)代更好地開發(fā)和利用人力資源，提高人力資源管理者的素質(zhì)，已成為現(xiàn)代管理的核心內(nèi)容。在自媒體環(huán)境下，人力資源管理形式和內(nèi)容發(fā)生變化的同時(shí)，他們的素質(zhì)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生很大變化，特別是知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力素質(zhì)和職業(yè)精神等方面的變化尤為明顯。從面對(duì)面招聘到網(wǎng)站招聘，再到現(xiàn)在最為普遍的微信、微博等方式的自媒體方式招聘，人才挖掘方式的變化對(duì)人力資源管理者的綜合素質(zhì)不斷的提出新要求。在這種形勢(shì)下，人力資源管理者要想更好的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，不斷的充實(shí)自身的綜合素質(zhì)，就要通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)等方式提高人力資源管理的素質(zhì)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的自媒體傳媒方式的同時(shí)，以自媒體傳播的方式為人力資源管理者提供可以雙向交流的平臺(tái)，促進(jìn)人力資源管理者之間有效信息的交流和溝通，從而幫助人力資源管理者提高相應(yīng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)素質(zhì)和實(shí)踐能力，最終達(dá)到提高人力資源管理者整體綜合素質(zhì)的目的。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)組織文化建設(shè)中的自媒體文化的建設(shè)。人力資源管理者素質(zhì)的形成會(huì)受到環(huán)境的影響，因此組織可以通過(guò)加強(qiáng)自媒體企業(yè)文化的建設(shè)，營(yíng)造學(xué)習(xí)氛圍，倡導(dǎo)人們進(jìn)行自我發(fā)展和自主學(xué)習(xí)，從而推動(dòng)人力資源管理者的提升。
總之，自媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，要求人力資源管理者必須緊跟時(shí)展的步伐，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新能力，才能充分利用自媒體時(shí)代的各類資源不斷提高人力資源管理者的綜合素質(zhì)，特別是他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力素質(zhì)，才能更好地適應(yīng)時(shí)代潮流的變化，為組織發(fā)掘優(yōu)秀人才。在自媒體環(huán)境下，人力資源管理工作必須擴(kuò)展知識(shí)面、完善自身體系，行業(yè)人員要做好從傳統(tǒng)向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)方式的轉(zhuǎn)變，緊跟時(shí)代潮流，去了解、使用新科技新思維。當(dāng)前信息傳播速度之快令人驚嘆，但如何正確運(yùn)用新媒體，如何通過(guò)高速信息傳播創(chuàng)造高效益仍是我們?cè)摽紤]和突破的問(wèn)題，在掌控和利用信息傳播方面，人力資源管理工作仍任重而道遠(yuǎn)。
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一、小學(xué)生課外閱讀現(xiàn)狀
1.閱讀興趣的淡薄。
“興趣是最好的老師”有閱讀興趣才會(huì)有閱讀的欲望，然而部分教師忽視了對(duì)學(xué)生閱讀興趣的培養(yǎng)，造成了學(xué)生閱讀興趣的淡薄。教師一堂言的傳統(tǒng)教學(xué)讓學(xué)生被迫接受知識(shí)，不注重文章情感的培養(yǎng)，學(xué)生與文章情感產(chǎn)生不了共鳴，學(xué)習(xí)語(yǔ)文對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)也就毫無(wú)興趣可言。教師對(duì)學(xué)生的閱讀不加評(píng)價(jià)（既沒表?yè)P(yáng)也沒指導(dǎo)），這樣就極大地降低了學(xué)生閱讀的興趣，長(zhǎng)久以來(lái)，學(xué)生對(duì)閱讀的興趣日益淡化。
2.閱讀評(píng)價(jià)的缺失。
語(yǔ)文課程評(píng)價(jià)的目的不僅是為了考察學(xué)生達(dá)到學(xué)習(xí)目標(biāo)的程度，更是為了檢驗(yàn)和改進(jìn)學(xué)生的語(yǔ)文學(xué)習(xí)和教師的教學(xué)。閱讀評(píng)價(jià)作為一種教學(xué)手段在閱讀教學(xué)中占了很大的比重。然而就閱讀教學(xué)的現(xiàn)狀看，閱讀評(píng)價(jià)的缺失甚為嚴(yán)重，閱讀評(píng)價(jià)的缺失導(dǎo)致了學(xué)生閱讀興趣的喪失。
二、不良閱讀現(xiàn)象產(chǎn)生的原因
一是語(yǔ)文教學(xué)對(duì)課外閱讀未發(fā)揮積極作用，主要受傳統(tǒng)的應(yīng)試教育的影響，學(xué)生承受著較大的W習(xí)壓力，應(yīng)付作業(yè)和考試，沒有更多的課余時(shí)間去閱讀自己喜歡的書籍或者文學(xué)作品。二是流行文化的沖擊，使學(xué)生的閱讀膚淺化。由于流行文化如影視、音像、電子游戲、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)等具有新穎性、時(shí)代性、通俗性、休閑性，對(duì)學(xué)生具有極大的感染力，尤其是網(wǎng)絡(luò)的超大信息化、直觀性、交互性，使傳統(tǒng)經(jīng)典作品的文本閱讀受到極大沖擊，加上青少年的思維活躍、接受力強(qiáng)、敏感性高，對(duì)流行文化具有特別的認(rèn)同力和接受性，自然成了流行文化最熱衷的追隨者，因而課外閱讀有所沖淡。三是個(gè)別教師對(duì)學(xué)生閱讀的指導(dǎo)不夠，學(xué)生沒有正確的、科學(xué)的閱讀方法。四是對(duì)閱讀的重要性的認(rèn)識(shí)不夠，淡化了閱讀。五是書源的良莠不齊導(dǎo)致學(xué)生的閱讀面不寬。
三、小學(xué)生課外閱對(duì)策
1.要激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣。
運(yùn)用多媒體手段激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣也是閱讀教學(xué)改革的有效手段之一。小學(xué)語(yǔ)文課本所收錄的文章多是優(yōu)美的，抒情的，感人的。有的故事離我們的生活較遠(yuǎn)，小學(xué)生對(duì)此很難理解，這就要求教師給學(xué)生以直觀的認(rèn)識(shí)，利用現(xiàn)代化多媒體課件重現(xiàn)這些故事，可以激發(fā)學(xué)生對(duì)故事閱讀的興趣。如閱讀《廬山的云霧》一課，教師先放映一段廬山云霧千姿百態(tài)的錄像，然后導(dǎo)入：“同學(xué)們，這么美的地方你們想去嗎？今天就讓我們跟著作者的筆一起去游覽一番?！币龑?dǎo)學(xué)生進(jìn)入情景，真切感受。又如閱讀《海底世界》一文，通過(guò)多媒體放映“海底世界”的奇妙神奇的畫面，激發(fā)了學(xué)生閱讀課文的興趣，幫助學(xué)生開闊視野，獲取知識(shí)。
2.要突出閱讀的評(píng)價(jià)。
新課程改革突出了對(duì)閱讀的評(píng)價(jià)。實(shí)施評(píng)價(jià)，應(yīng)注意教師的評(píng)價(jià)，學(xué)生的自我評(píng)價(jià)與學(xué)生之間互相評(píng)價(jià)相結(jié)合。在學(xué)生閱讀后，教師可以這樣評(píng)價(jià)：“你讀的真好，把作者那。。。的思想感情表達(dá)的淋漓盡致。誰(shuí)愿意和他比一比？”這樣的評(píng)價(jià)既點(diǎn)評(píng)了該學(xué)生在閱讀中優(yōu)點(diǎn)，挑戰(zhàn)閱讀又激發(fā)了學(xué)生的閱讀興趣。再如，教師在學(xué)生不動(dòng)情的朗讀后，應(yīng)給予這樣的評(píng)價(jià)：“你沒有讀出。。。的感受。究竟什么是‘渲染’什么是‘墨線勾勒’請(qǐng)同學(xué)們自己去查字典等方法理解一下?！边@種評(píng)價(jià)既指出了學(xué)生的不足又讓學(xué)生主動(dòng)去理解關(guān)鍵詞的意思。當(dāng)然學(xué)生的自我評(píng)價(jià)與學(xué)生間的互評(píng)在閱讀中同樣相當(dāng)重要，指出他人缺點(diǎn)的同時(shí)自己也注意避免缺點(diǎn)的產(chǎn)生。多種方式的閱讀評(píng)價(jià)讓學(xué)生感受到閱讀的樂趣，激起了閱讀的興趣。
3.在教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生良好的閱讀習(xí)慣。
（1）培養(yǎng)認(rèn)真讀書的習(xí)慣：課堂上要求學(xué)生聚精會(huì)神地去讀，善于抵制干擾，全身心去讀書，克服心不在焉的不良習(xí)慣。
（2）培養(yǎng)一邊讀一邊思的習(xí)慣：讀書前教師可以根據(jù)課后內(nèi)容先提出一些問(wèn)題，讓學(xué)生帶著問(wèn)題讀書，也可以讓學(xué)生根據(jù)課后提示問(wèn)題去讀。
（3）培養(yǎng)圈畫的習(xí)慣：在讀書時(shí)隨時(shí)圈點(diǎn)、畫、批，畫出重點(diǎn)、難點(diǎn)，圈出不理解的地方，批注自己的理解和理會(huì)。
（4）培養(yǎng)使用工具書的習(xí)慣：要求學(xué)生遇到不理解的字詞隨時(shí)翻閱詞典，在理解課文內(nèi)容的基礎(chǔ)上閱讀課文。
