首頁(yè) > 優(yōu)秀范文 > 包裝廣告設(shè)計(jì)
時(shí)間：2023-09-01 09:19:04
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇包裝廣告設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析
在包裝設(shè)計(jì)課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場(chǎng)的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場(chǎng)中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無(wú)聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。
首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語(yǔ)言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語(yǔ)言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購(gòu)貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。
其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購(gòu)買信息。
第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無(wú)，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡(jiǎn)練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。
最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購(gòu)買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過來(lái)，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)
人性化設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的現(xiàn)代新理念設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的包裝最終的目的是為了進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的作用。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，與眾不同，無(wú)非就是把消費(fèi)者的目光吸引過來(lái)，而隨著市場(chǎng)的多元化發(fā)展，商品的種類繁多，消費(fèi)者的眼睛也已到了應(yīng)接不暇的地步，或者已產(chǎn)生了視覺疲勞。這個(gè)時(shí)候，如果出現(xiàn)一個(gè)“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標(biāo)受眾的眼睛給吸引過來(lái)了。因此，這些也就要求我們的學(xué)生在包裝構(gòu)思創(chuàng)作時(shí)，一定要做好市場(chǎng)調(diào)研，以自己作為設(shè)計(jì)者和購(gòu)買者的雙重身份來(lái)分析消費(fèi)者的心理，在造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)上，從實(shí)際出發(fā)，以人為本。當(dāng)然，本著綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的宗旨，維護(hù)人類可持續(xù)發(fā)展的形勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)的綠色包裝理念也成為了我們包裝設(shè)計(jì)課程中教學(xué)重點(diǎn)。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者在市場(chǎng)中的地位越來(lái)越得到重視?，F(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費(fèi)者密切的溝通互動(dòng)，POP廣告作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁之一，在商品的整個(gè)市場(chǎng)周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費(fèi)者傳達(dá)直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性
POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營(yíng)銷為中心的，通過視覺語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、實(shí)施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營(yíng)銷活動(dòng)中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動(dòng)態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。POP廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是其重點(diǎn)。文字的設(shè)計(jì)主要解決閱讀問題，突出品牌個(gè)性，具有符號(hào)化的視覺特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對(duì)于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費(fèi)者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢娚式o人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計(jì)中具有符號(hào)性的傳遞功能，幫助人們識(shí)別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)靈活運(yùn)用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運(yùn)用是色彩設(shè)計(jì)的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費(fèi)心理從而產(chǎn)生購(gòu)買。而色彩的強(qiáng)調(diào)對(duì)比能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。
2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性
具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和煽動(dòng)性的POP廣告會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生停下來(lái)瀏覽的意向，加上賣場(chǎng)銷售人員的現(xiàn)場(chǎng)溝通操作，配合各種營(yíng)銷手段，如贈(zèng)送、試用等，可充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時(shí)地把企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系建立起來(lái)，讓消費(fèi)者在駐足停留的短暫時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)行為。POP廣告在向消費(fèi)者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場(chǎng)所，向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價(jià)格等，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大銷售的目的。對(duì)于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動(dòng)嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費(fèi)者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來(lái)促進(jìn)購(gòu)買，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤(rùn)。在很多新產(chǎn)品會(huì)上，我們總會(huì)見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會(huì)場(chǎng)入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無(wú)聲的銷售員”與“最忠誠(chéng)的推銷員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購(gòu)買方式的特點(diǎn)。消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場(chǎng)地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會(huì)忠實(shí)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動(dòng)的廣告媒介，它是最直觀且具有及時(shí)更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場(chǎng)中能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在琳瑯滿目的商場(chǎng)中，POP廣告采用柜臺(tái)展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無(wú)聲銷售員的作用，以此來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)群體發(fā)生購(gòu)買行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費(fèi)者在營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購(gòu)買欲望。此外，POP廣告還可以營(yíng)造出不同時(shí)節(jié)的特定廣告，使消費(fèi)者體會(huì)到強(qiáng)烈的時(shí)間感，誘導(dǎo)消費(fèi)。POP廣告是一種直觀的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場(chǎng)所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨(dú)特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營(yíng)銷之中，它能把商業(yè)情報(bào)、生活情報(bào)及時(shí)地傳播給消費(fèi)者，具有極強(qiáng)的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻(xiàn)：
[1]于謳,王春英.POP廣告設(shè)計(jì)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2011.
[2]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].南京:江蘇美術(shù)出版社,2002.
[3]吳國(guó)欣.廣告設(shè)計(jì)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,1999.
1傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的表現(xiàn)類型
包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形創(chuàng)意兼具創(chuàng)意性和充分傳達(dá)產(chǎn)品的功能、成分、品質(zhì)以及品牌特性等信息，并確保產(chǎn)品信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形表現(xiàn)形式，大致可分為四大類型：第一，寫實(shí)的表現(xiàn)形式。一是通過拍攝產(chǎn)品實(shí)物或局部，真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品全貌或局部細(xì)致特征；二是通過手繪的形式繪制產(chǎn)品全貌或者局部特征；三是利用明星與產(chǎn)品代言之間的關(guān)系，通過拍照的方式呈現(xiàn)出市場(chǎng)購(gòu)買引導(dǎo)的間接關(guān)系。第二，抽象的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品造型或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)事物作為母本進(jìn)行概括、簡(jiǎn)化、提煉、抽象為特征形態(tài)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；二是利用寫意的手法表現(xiàn)與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設(shè)計(jì)表現(xiàn)風(fēng)格。第三，裝飾的表現(xiàn)形式。一是用真實(shí)的產(chǎn)品圖片配搭裝飾圖形相結(jié)合來(lái)展現(xiàn)；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動(dòng)漫造型、構(gòu)成形式來(lái)表現(xiàn)圖形，可與產(chǎn)品相關(guān)，也可無(wú)關(guān)；三是用媒材的肌理效果來(lái)展現(xiàn)與產(chǎn)品或有或無(wú)的關(guān)系，追求材質(zhì)質(zhì)感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現(xiàn)形式。一是以產(chǎn)品相關(guān)的要素為藍(lán)本，用文字完全替代主題圖形來(lái)詮釋與表現(xiàn)，或者出現(xiàn)局部主圖配置部分文字來(lái)替代整體圖形的表現(xiàn)；二是用產(chǎn)品諧音的文字替代產(chǎn)品圖形的表現(xiàn)，與產(chǎn)品沒有直接的關(guān)聯(lián)性，利用音似，開發(fā)趣味性等賣點(diǎn)。因傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式不夠豐富，沒法跟上當(dāng)代消費(fèi)者的視覺需求，在新媒介技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，還可以繼續(xù)拓展包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新形式。
2當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)
當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中，廣告圖形的創(chuàng)新表現(xiàn)不僅與新媒材、新技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，還與如何創(chuàng)新理解廣告圖形乃至包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推介中的功能與作用有關(guān)。以下列舉當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中廣告圖形創(chuàng)新表現(xiàn)的幾種類型。
2.1廣告圖形的平面空間視覺表現(xiàn)形式
在廣告圖形的設(shè)計(jì)中利用錯(cuò)視空間效果、多媒材同質(zhì)和異質(zhì)結(jié)合展示、圖形與空間形式互動(dòng)呈現(xiàn)、敘事性圖形故事情節(jié)連載等表現(xiàn)形式，力求突破平面圖形二維呈現(xiàn)方式，造成平面空間錯(cuò)視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現(xiàn)手法集趣味、動(dòng)態(tài)、變化、體驗(yàn)于一體，在圖形造型中屬于探索性運(yùn)用與推廣呈現(xiàn)方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設(shè)計(jì)的廣告當(dāng)中，可以增強(qiáng)廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，廣告圖形區(qū)域利用手工折紙制作形態(tài)各異的花的造型引起購(gòu)買者的好奇心；當(dāng)完成購(gòu)買行為后，包裝設(shè)計(jì)中的折紙又可成為某種體驗(yàn)游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達(dá)利用空間錯(cuò)視和體驗(yàn)趣味，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設(shè)計(jì)中，擬設(shè)完整的故事情節(jié)，廣告圖形分別設(shè)計(jì)在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節(jié)連續(xù)性。如此運(yùn)用敘事情節(jié)的平面展現(xiàn)手法、空間關(guān)聯(lián)性，將該包裝設(shè)計(jì)中的各個(gè)廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗(yàn)和故事情節(jié)的空間聯(lián)想有效地連結(jié)為一體。
2.2“以無(wú)勝有”的表現(xiàn)形式
何謂“以無(wú)勝有”，即是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的廣告區(qū)域內(nèi)不設(shè)計(jì)任何圖形，僅放置產(chǎn)品品牌的標(biāo)志或品牌名，可以說(shuō)是無(wú)印刷的“裸包裝”。如果從環(huán)保角度來(lái)看，此種“以無(wú)勝有”的表現(xiàn)形式可以大力節(jié)約印刷成本和減少印刷污染，能直擊品牌信息的質(zhì)樸設(shè)計(jì)風(fēng)格。日本知名品牌企業(yè)“無(wú)印良品”（MUJI）就踐行著“NoBrand”，即無(wú)品牌的精神，在其生產(chǎn)的商品的外包裝設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，印刷統(tǒng)一的品牌標(biāo)志名稱，無(wú)過分的包裝修飾，著力宣傳品牌并通過設(shè)計(jì)傳導(dǎo)樸素的生活理念和生活哲學(xué)。
2.3互動(dòng)表現(xiàn)形式
包裝設(shè)計(jì)中的廣告圖形“互動(dòng)表現(xiàn)形式”，是利用各種互動(dòng)形式、預(yù)設(shè)情境、趣味體驗(yàn)的互動(dòng)廣告表現(xiàn)形式刺激體驗(yàn)溝通的情感述求，加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買行為和品牌識(shí)別能力，催生銷售功能。例如，一款廣告圖形由大量規(guī)則幾何切塊構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其表面看似極為簡(jiǎn)單，但消費(fèi)者購(gòu)買商品之后，可根據(jù)每天的心情變化掀開包裝表面不同幾何圖形組合創(chuàng)意出新的造型，可以是笑臉，也可以是字母，或者是符號(hào)等圖形，給消費(fèi)者帶來(lái)視覺刺激和游戲體驗(yàn)樂趣。該包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形摒棄圖像與文字具象性的描述功能，著重關(guān)注包裝與人的體驗(yàn)行為互動(dòng)性設(shè)計(jì)的關(guān)系。又如，在購(gòu)買衣物時(shí)附送衣架的包裝設(shè)計(jì)中，考慮到消費(fèi)者需要臨時(shí)購(gòu)買或無(wú)剩余的衣架造成衣物存放尷尬的行為因素，該款包裝設(shè)計(jì)反而較少考慮廣告圖形的制作效果，將包裝設(shè)計(jì)的核心回歸到包裝與產(chǎn)品、包裝與消費(fèi)者的生活行為方式便利性等特性，重新思考廣告圖形的設(shè)計(jì)形式。
2.4動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式
動(dòng)態(tài)包裝的設(shè)計(jì)理念核心就是要求包裝與使用者交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情感訴求的滿足。在包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表達(dá)形式中則以新技術(shù)、新材料的使用與開發(fā)以及創(chuàng)意結(jié)構(gòu)形式的合理運(yùn)用占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，并由此引導(dǎo)用戶發(fā)生購(gòu)買行為的系列性情感交流互動(dòng)與后續(xù)的信息反饋。盡管動(dòng)態(tài)包裝作為一種新型的包裝形式，受到市場(chǎng)價(jià)格、資金投入、環(huán)保技術(shù)改良、動(dòng)態(tài)技術(shù)研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，其實(shí)質(zhì)性推廣在國(guó)內(nèi)包裝市場(chǎng)中方興未艾，但是動(dòng)態(tài)包裝作為一種滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者雙重需求的包裝設(shè)計(jì)潮流，必將得以持續(xù)發(fā)展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有檜酸特殊化學(xué)物質(zhì)的生鮮果品透明包裝紙，該包裝紙能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制果品、蔬菜的熟化過程，使其保質(zhì)時(shí)間延長(zhǎng)2倍。
毫無(wú)疑問，動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形隨著新媒體技術(shù)和交互界面的發(fā)展，不僅基于新技術(shù)和材料、結(jié)構(gòu)形式層面的研發(fā)，更多的機(jī)遇還來(lái)自其與交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)創(chuàng)新形式的融合與開發(fā)。動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式向功能性的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的核心關(guān)注于界面信息傳遞、人與人之間持續(xù)聯(lián)系、強(qiáng)化人的交流互動(dòng)等內(nèi)容，包括動(dòng)態(tài)包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形如何轉(zhuǎn)化為基于用戶對(duì)預(yù)測(cè)產(chǎn)品的使用，如何影響產(chǎn)品與用戶的關(guān)系以及用戶對(duì)產(chǎn)品的理解，如何探索產(chǎn)品、人和情境（物質(zhì)、文化和歷史）之間互動(dòng)性、體驗(yàn)性對(duì)話等問題。必須指出，隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，本文僅是粗略介紹當(dāng)前發(fā)展較為新潮與時(shí)尚的幾種類型，難免會(huì)掛一漏萬(wàn)，旨在拋磚引玉，讓更多人關(guān)注這一領(lǐng)域的快速發(fā)展趨勢(shì)。
參考文獻(xiàn)：
［1］郝凝輝，魯曉波.實(shí)體交互界面設(shè)計(jì)的方法思辨［J］.裝飾，2014（2）：33-37.
［2］單歡，伊延波.圖形在包裝設(shè)計(jì)中的視覺魅力［J］.藝術(shù)教育，2010（10）：147.
［3］鄭建軍.創(chuàng)造有意味的新形式［J］.包裝與設(shè)計(jì)，2005（129）：31-35.
［4］劉文良，劉榮.兒童食品包裝的益智性設(shè)計(jì)探析［J］.裝飾，2010（3）：117-119.
在我國(guó)社會(huì)發(fā)展過程中,我們既要關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也要關(guān)注環(huán)境對(duì)我們生產(chǎn)生活的變化產(chǎn)生的影響。環(huán)保廣告不僅能讓群眾很好的理解保護(hù)環(huán)境的重要性,同樣也是環(huán)保的一個(gè)重要手段。在改革深化的今天不管是在政治還是經(jīng)濟(jì)上,環(huán)境保護(hù)的重要性已越發(fā)凸顯。而環(huán)境廣告對(duì)于推進(jìn)我國(guó)環(huán)保發(fā)展和完善增加了許多保障機(jī)制。輿論的監(jiān)督,從而提高群眾的社會(huì)責(zé)任感對(duì)社會(huì)發(fā)展有著重要的作用。綠色廣告的發(fā)展史可分為兩個(gè)時(shí)期,第一個(gè)時(shí)期是在二十世紀(jì)70年代的綠色市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,人們對(duì)環(huán)境問題有了初步的關(guān)注,第二個(gè)時(shí)期則是80,90年代,在綠色廣告的映襯下商業(yè)廣告的發(fā)展達(dá)到了,綠色消費(fèi)也開始成為廣告界的新熱點(diǎn)。90時(shí)代以來(lái)對(duì)綠色廣告的研討首要會(huì)集在以下幾個(gè)范疇:綠色廣告的內(nèi)容、廣告方針方針、廣告戰(zhàn)略和效果。一些專家對(duì)綠色廣告進(jìn)行內(nèi)容剖析的一起測(cè)量了被試對(duì)不一樣廣告的情緒,意圖在于辨認(rèn)出綠色廣告中常用的訴求辦法,然后剖析何種訴求最簡(jiǎn)單讓花費(fèi)者發(fā)生不信任感。研討區(qū)分了五種常見的綠色訴求,它們是:著重某種對(duì)環(huán)境有利商品特性的商品訴求、著重公司技術(shù)水平、處置技術(shù)對(duì)保護(hù)環(huán)境有利的進(jìn)程訴求。擬定廣告戰(zhàn)略的第一步即是要斷定方針方針并知道其特征,以找到與其交流的正確廣告戰(zhàn)略。通常來(lái)說(shuō)綠色廣告的方針方針是綠色花費(fèi)者,因而辨認(rèn)綠色花費(fèi)者、知道他們的花費(fèi)習(xí)氣變成綠色廣告研討的又一個(gè)重要方向。綠色花費(fèi)者指的是對(duì)環(huán)境疑問關(guān)懷、花費(fèi)行動(dòng)受環(huán)境要素影響的那有些花費(fèi)者。關(guān)于綠色花費(fèi)者的研討企圖清晰綠色花費(fèi)者和其他通?；ㄙM(fèi)者之間的不一樣,這些研討通常會(huì)集在對(duì)生齒統(tǒng)計(jì)學(xué)材料以及心思描繪圖的剖析上。
一、環(huán)保廣告設(shè)計(jì)理念構(gòu)思及完善對(duì)策
1、環(huán)保廣告的設(shè)計(jì)理念
環(huán)保公益廣告是不帶任何束縛與枷鎖的,一切為了環(huán)境保護(hù)需要的公益創(chuàng)意海報(bào),用平常心去交流,創(chuàng)意時(shí)懷著一顆平常心是十分重要的,廣告的影響力大多數(shù)是人民群眾,所以用心與心的交流是十分重要的。在創(chuàng)作治理主體、生態(tài)環(huán)境的公益海報(bào)中要將創(chuàng)作者也置身社會(huì)群眾中。用交流的方式告訴大眾,是繼續(xù)編織我們美好的家園還是一意拆卸都在我們的一念之間,希望我們?yōu)榱耸澜缍嗔酎c(diǎn)綠。用警醒的視覺聽覺效果去震撼。神態(tài)環(huán)境的惡化已經(jīng)到了緊要關(guān)頭,有效地采取震撼效果使受眾群體發(fā)自內(nèi)心的產(chǎn)生一種警醒和積極行動(dòng)參與其中。達(dá)到事倍功半的效果。
2、內(nèi)容上結(jié)合現(xiàn)行的環(huán)保新理念
環(huán)保廣告內(nèi)容上包括的不僅僅是保護(hù)環(huán)境、禁止亂砍亂伐樹木等環(huán)保同時(shí)應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)行的環(huán)保新理念。比方環(huán)境倫理學(xué)的關(guān)于自然生存權(quán)的觀念,人類,生態(tài)系統(tǒng)、生物的物種、景象等也具有生存的權(quán)力,不可以隨意否定。
3、藝術(shù)表現(xiàn)手法形式上創(chuàng)新
在環(huán)保廣告的表現(xiàn)方式的運(yùn)用中,要大膽嘗試傳統(tǒng)文化符號(hào)對(duì)環(huán)保廣告進(jìn)行表現(xiàn),運(yùn)用突破傳統(tǒng)的的藝術(shù)表現(xiàn)手法和創(chuàng)造性思維。一個(gè)方面中國(guó)民族傳統(tǒng)紋樣中樸素的方法得紋樣能夠被合理、正確地與廣告中建議的內(nèi)容結(jié)合起來(lái),把要建議的、批判的內(nèi)容經(jīng)過立異的環(huán)保廣告方式演示出來(lái),用傳統(tǒng)的藝術(shù)方式來(lái)表示新時(shí)期環(huán)保廣告的宗旨。這種演示既將新的藝術(shù)方式拿到大家面前以供賞識(shí),又起到了宣揚(yáng)教育的效果.另一個(gè)方面中國(guó)傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)是中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域的重要組成部分。因而能夠抓取機(jī)遇將環(huán)保廣告的內(nèi)容和曲藝有機(jī)結(jié)合起來(lái)。比如在電視前言中,尤其是在一些曲藝節(jié)目中,能夠?qū)⒔ㄗh的內(nèi)容用平面或三維甚至多維動(dòng)畫的擬人相聲扮演出來(lái);或許能夠?qū)h(huán)保廣告要宣揚(yáng)的內(nèi)容有機(jī)地融進(jìn)快板書的表現(xiàn)方式之中,這樣既形象、有趣、有效、幽默,表達(dá)含義、針貶時(shí)弊,無(wú)形中形成了潛在的、廣泛的環(huán)保廣告的承受群。如果受眾看到藝術(shù)性強(qiáng),形象明顯生動(dòng),聲情并茂,圖文俱佳的廣告,視聽覺甚至心靈就會(huì)遭到?jīng)_擊,由感官影響引感沖動(dòng)和理性考慮。
二、環(huán)保廣告的影響
1、環(huán)保廣告的社會(huì)公益性
環(huán)保廣告是通過媒介以傳達(dá)環(huán)保文明和環(huán)保理念為主,引發(fā)公司與群眾參與環(huán)保的知道、養(yǎng)成出色的環(huán)保習(xí)氣的廣告。其深遠(yuǎn)意義在于傳播環(huán)保文化和環(huán)保理念,而且它可以喚起企業(yè)與公眾參與環(huán)保的意識(shí)、養(yǎng)成良好的環(huán)保習(xí)慣。所以要想提升環(huán)保廣告的影響力,增加社會(huì)公益性,就需求媒體傳播效應(yīng)來(lái)拉動(dòng)其擴(kuò)散范圍。
2、環(huán)保廣告需要深層次影響社會(huì)
在環(huán)保主題的廣告中傳遞出的是作為現(xiàn)代社會(huì)精神以及文明的載體,大力宣傳環(huán)保知識(shí)、保護(hù)環(huán)境、傳達(dá)生態(tài)文明。促進(jìn)群眾對(duì)環(huán)保知識(shí)的了解和注重,從而在公眾中產(chǎn)生了強(qiáng)烈并且深遠(yuǎn)的環(huán)保教育作用,從而影響著公眾的行為和思想,深層次影響社會(huì)可持續(xù)發(fā)展觀的進(jìn)步。
三、結(jié)語(yǔ)
環(huán)保公益廣告?zhèn)鞑ト沃氐肋h(yuǎn)。公益廣告以一種特殊藝術(shù)形式，它所傳達(dá)的信直觀理念息影響人們的價(jià)值觀和行為理念，環(huán)境問題是影響子孫后代的文明傳承、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的最大、最嚴(yán)竣的問題。環(huán)保廣告宣傳有各種各樣的傳播媒介，主題豐富多彩。通過更多的創(chuàng)意宣傳的主旨內(nèi)容向公眾表達(dá)了具有深刻教育性和起到指導(dǎo)意義的行為性的信息，因此公眾可以共同達(dá)到認(rèn)知上的共識(shí)，從而推動(dòng)了人類社會(huì)和自然生態(tài)的和諧與可持續(xù)發(fā)展。
作者:陸彥圻 郝青青 單位:大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]婷婷.WWF環(huán)保廣告賞析[J].中國(guó)廣告,2008,12:107-110.
二、制作、完成階段
1.對(duì)其他材料的嘗試
一般的光盤包裝材料為塑料和紙，而對(duì)其他材料的運(yùn)用非常少，但是廣告藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生對(duì)各種材料進(jìn)行了嘗試。如，一位學(xué)生的光盤包裝追求的是樸實(shí)、美好、懷舊的效果，因而選用了麻布、牛皮紙、草繩等，這些材料給人的第一感覺是自然、純樸、簡(jiǎn)潔，符合該CD“回到家園”的主題。另一位學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)嘗試用布作為材料，用布袋裝CD光盤，更能凸顯出此張CD的與眾不同。還有的學(xué)生運(yùn)用了木材與布料作為材料，用木材是為了結(jié)構(gòu)的牢固，添上布料使其更加人性化，在整個(gè)CD包裝盒上加上幾個(gè)圖釘，顯得更加古典。
2.對(duì)包裝造型的實(shí)驗(yàn)
光盤包裝造型可以凸顯產(chǎn)品的個(gè)性、品質(zhì)和特點(diǎn)，普通的造型為四邊形，其他形狀很少。學(xué)生意識(shí)到了這一點(diǎn)，并對(duì)包裝的造型做了一些大膽的嘗試。如，一名學(xué)生設(shè)計(jì)的包裝是一個(gè)可以打開的“心”形，讓人有一種時(shí)刻被呵護(hù)的溫馨感覺。有的學(xué)生的包裝造型由普通的四邊形變成了三角形，給人的視覺沖擊力很強(qiáng)。還有的學(xué)生采用八邊形造型，用黑色卡紙做成包裝。
3.作品中關(guān)注人對(duì)包裝的心理需求
包裝除了具有便于運(yùn)輸、保護(hù)、宣傳、介紹、陳列、推銷和使用等功能之外，其心理功能也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。學(xué)生意識(shí)到了包裝的心理功能，并且強(qiáng)化了人對(duì)包裝的心理需要，做出了一批實(shí)驗(yàn)性的作品。如，一名學(xué)生以最具童年色彩的波板糖作為包裝的主體，奪目的色彩和放大的糖體相得益彰，也暗示這張專輯中浪漫、甜美、陽(yáng)光的曲風(fēng)，而碩大的糖體和繽紛的色彩更給人帶來(lái)無(wú)盡的滿足感和甜美的遐想，情景相融，由內(nèi)而外散發(fā)出清新、明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格。另一名學(xué)生設(shè)計(jì)兒童CD光碟，選用的是符合兒童心理需要的卡通形象——米老鼠，這個(gè)人見人愛的造型設(shè)計(jì)很容易抓住小朋友的心。學(xué)生的光碟包裝設(shè)計(jì)均選用生動(dòng)的形象、鮮艷的色彩，從眾多的同類光盤中脫穎而出，抓住了特定客戶的心理，識(shí)別性很強(qiáng)。
4.對(duì)光盤包裝結(jié)構(gòu)及光盤本身的可能性探討
光盤包裝結(jié)構(gòu)及光盤本身的可能性探討，是學(xué)生大膽而前衛(wèi)的探索，打破常規(guī)常理，創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)和改造CD包裝。如，一名學(xué)生的“唱一唱”設(shè)計(jì)就是對(duì)光盤包裝結(jié)構(gòu)的一個(gè)嘗試，可以360度開啟的光盤盒便于顧客使用。還有的學(xué)生對(duì)光盤本身做了極其超前的嘗試，如刻印實(shí)驗(yàn)，即在不影響光盤功能的情況下最大限度地破壞它；又如烙孔實(shí)驗(yàn)，即在不影響光盤功能的情況下在外沿邊上用燒紅的鐵絲烙上一些裝飾的小孔。
檢 索：.cn
Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual
harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.
Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect
Internet ：.cn
公益廣告是指不以盈利為目的，而是為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。在企業(yè)宣傳中融入公益理念，不僅能讓公益宣傳的信息很快的進(jìn)入人們生活中，讓人們能充分享受到健康、低碳生活，同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。
包裝設(shè)計(jì)的最主要目的向公眾傳達(dá)視覺理念。公益廣告最顯著的特點(diǎn)是情感成份多，它傳播的是科學(xué)理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大眾傳達(dá)出公益廣告的文化內(nèi)涵。
把公益廣告理念運(yùn)動(dòng)到包裝設(shè)計(jì)中是一種巧妙的宣傳形式，包裝是公益廣告宣傳的一個(gè)載體。公益廣告是以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合魅力，來(lái)讓人們的觀念加以更新。在環(huán)境污染、酒后駕車等一系列領(lǐng)域中，公益廣告包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮著極大的作用。故商品包裝與公益廣告相結(jié)合，既能表現(xiàn)出商品包裝的宣傳性，亦能體現(xiàn)公益廣告的公益性。公益廣告理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。
一、文字
（一）位置的選擇
文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息的載體，表達(dá)某一公益主題內(nèi)容的符號(hào)，在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告所運(yùn)用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包裝的版面中去。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，不能產(chǎn)生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費(fèi)者引起注意。所以在包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字標(biāo)語(yǔ)位置，不要太過顯眼。如圖農(nóng)夫山泉下面黃色的的公益廣告語(yǔ)：天然之泉，自然之水，請(qǐng)愛護(hù)環(huán)境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費(fèi)者看到此商品包裝的時(shí)候，先會(huì)注意到商品的標(biāo)志，然后包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告才會(huì)引起消費(fèi)者的注意。這樣就會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)商品包裝有一個(gè)主到次的認(rèn)識(shí)，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。
（二）面積的選擇
在包裝設(shè)計(jì)中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個(gè)至關(guān)點(diǎn)。影響文字面積大小的主要因素也就是對(duì)字體的選擇，對(duì)于字體的選擇有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對(duì)于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志大小而定，如果商品標(biāo)志字體大小是四號(hào)字體，那么公益廣告標(biāo)語(yǔ)的字體一定要比包裝設(shè)計(jì)中商品標(biāo)志的字體小，如小四號(hào)、五號(hào)等，一般最好是小兩個(gè)層次，才會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告語(yǔ)不過于顯眼。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中公益廣告語(yǔ)字體的選擇也需要設(shè)計(jì)，字體一定要簡(jiǎn)單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當(dāng)然，必要時(shí)，也可以用設(shè)計(jì)體，這樣可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的趣味性，可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)外包裝設(shè)計(jì)的第一印象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告有清晰的認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來(lái)尊守執(zhí)行。這樣就達(dá)到在包裝設(shè)計(jì)中融入公益廣告宣傳效果的目的。
（三）方向的選擇
公益廣告運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，公益廣告字體除了對(duì)位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設(shè)計(jì)版面的動(dòng)感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行，組與組的關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的文字編排是在不同方向上進(jìn)行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無(wú)一定模式， 分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實(shí)用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會(huì)讓包裝設(shè)計(jì)中公益廣告對(duì)商品品牌起到喧賓奪主的反作用。
二、造型
公益廣告在包裝設(shè)計(jì)中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設(shè)計(jì)中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認(rèn)定的文字字體，而是人們對(duì)一些字隨性的改變，而達(dá)到另一種藝術(shù)趣味的形式字體。在包裝設(shè)計(jì)中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細(xì)膩得多，因此要對(duì)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告的字體造型進(jìn)行更深層次設(shè)計(jì)，這樣每個(gè)字不僅意義充實(shí)，而且具有一定的藝術(shù)意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術(shù)魅力吸引和感染消費(fèi)者。因此包裝設(shè)計(jì)中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。
（一）圖形
1.產(chǎn)品包裝圖形
產(chǎn)品包裝圖形，指運(yùn)用包裝原有的主題內(nèi)容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結(jié)合起來(lái)進(jìn)行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進(jìn)行愛心捐贈(zèng)，如加多寶、郎酒集團(tuán)、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設(shè)計(jì)成圖形融進(jìn)去，在觀眾及消費(fèi)者心里的印象會(huì)更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個(gè)中國(guó)各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時(shí)刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災(zāi)區(qū)人民和全中國(guó)人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對(duì)加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。
2.公益廣告理念下的圖形
目前，在包裝設(shè)計(jì)中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關(guān)注了，其中有保護(hù)環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中的圖形最多的是環(huán)境保護(hù)相關(guān)的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，如農(nóng)夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達(dá)的主要意思都是不要隨地亂丟，保護(hù)環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會(huì)被消費(fèi)者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設(shè)計(jì)中加入“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，讓人們?cè)陲嬀魄熬吞嵝汛蠹?，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關(guān)圖形，而且對(duì)他起到一定影響，那么包裝設(shè)計(jì)中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進(jìn)“請(qǐng)勿酒后駕車”相關(guān)圖形，宣傳效果會(huì)更好。
三、色彩
色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素。為了加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中公益廣告色彩的注目性，首先包裝設(shè)計(jì)用色要簡(jiǎn)潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡(jiǎn)潔的整體效果。從商品出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉、概括和具有象征性，以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。當(dāng)然包裝設(shè)計(jì)中公益廣告不管是文字的形式還是圖形的文字，它的色彩強(qiáng)度都不能超越商品包裝本身標(biāo)志的強(qiáng)度，因?yàn)楣鎻V告和包裝設(shè)計(jì)始終是從屬關(guān)系。人們先被外包裝完美搭配色彩所吸引，然后對(duì)商品本身和公益廣告有了一定的了解，接著進(jìn)行購(gòu)買，這也達(dá)到了公益廣告包裝設(shè)計(jì)中色彩的真正目的和意義。
如今，包裝設(shè)計(jì)與公益廣告、低碳生活都是當(dāng)今社會(huì)很關(guān)注的重要話題。把公益廣告運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，不僅是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)嶄新視覺方式，也是為了促銷商品，增強(qiáng)企業(yè)形象，更主要的是為了讓公益理念更好的宣傳下去，讓更多的人能夠接觸和理解公益廣告，并付諸行動(dòng)。進(jìn)而讓消費(fèi)者享受因其而帶來(lái)的高品質(zhì)的低碳生活。
課題來(lái)源：2013年度湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《生態(tài)設(shè)計(jì)的遷移價(jià)值研究》，課題號(hào)：鄂教思政函[2013]1號(hào) 13y078
參考文獻(xiàn)
1 凱莉.包裝設(shè)計(jì)法則[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2011
2 王邵強(qiáng).新包裝[M].重慶：四川美術(shù)出版社，2005
3 毛溪.平面構(gòu)成[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2007
二、廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)中包裝設(shè)計(jì)課程的建設(shè)的建議
(一)教學(xué)理念的更新
包裝設(shè)計(jì)是與市場(chǎng)及產(chǎn)品非常貼合的課程，這需要我們?cè)诎b設(shè)計(jì)課程過程中加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的勘探了解。作為以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)課程，不論我們?cè)谠O(shè)計(jì)理論中，還是實(shí)踐操作中，現(xiàn)代包裝發(fā)展階段和發(fā)展?fàn)顩r都要了然于心，而且這個(gè)過程是不斷發(fā)展不斷跟進(jìn)的。這也是對(duì)于設(shè)計(jì)類課程教學(xué)來(lái)說(shuō)最基本的要求之一。這并不是簡(jiǎn)單的幾分問卷調(diào)查，也不是紙上談兵，這需要在教學(xué)過程中引導(dǎo)學(xué)生了解現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展，還要在生活中做個(gè)“有心人”，才能夠真正的做到包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化，做到包裝的超前設(shè)計(jì)。課程教學(xué)需要把握包裝設(shè)計(jì)在課程體系中的定位。包裝設(shè)計(jì)并非孤立地做好保護(hù)產(chǎn)品和視覺美觀就夠了，它在廣告學(xué)專業(yè)中是作為一個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)鏈條存在的。課程教學(xué)需要帶動(dòng)學(xué)生宏觀得觀察包裝設(shè)計(jì)的意義并思考包裝設(shè)計(jì)要與企業(yè)品牌的關(guān)系，將包裝設(shè)計(jì)課程與其他課程融會(huì)貫通。將“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”的理念注入教學(xué)設(shè)計(jì)。“綠色包裝”等環(huán)保觀念在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中常被提及，實(shí)際上有些設(shè)計(jì)也已經(jīng)將此付諸市場(chǎng)。但如何在教學(xué)實(shí)踐中做到“以人為本，從實(shí)際出發(fā)”還是一個(gè)挑戰(zhàn)。有些學(xué)生在錯(cuò)誤的引導(dǎo)下盲目地追求“綠色包裝”，結(jié)果導(dǎo)致設(shè)計(jì)成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學(xué)中確實(shí)需要我們深思，正確引導(dǎo)，避免這種狀況的發(fā)生。
(二)課程結(jié)構(gòu)的調(diào)整
要想為學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，必須將豐富的知識(shí)內(nèi)容教學(xué)與實(shí)踐制作教學(xué)視作同等重要。包裝設(shè)計(jì)課程需要引導(dǎo)學(xué)生多方面地實(shí)踐操作，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)并不能止于學(xué)生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學(xué)生熟悉相應(yīng)的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，尤其是在課程中后期，實(shí)踐制作起著至關(guān)重要的作用，它決定了學(xué)生是否將包裝理論知識(shí)轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)能力并提高了設(shè)計(jì)素養(yǎng)，最終這些專業(yè)知識(shí)通過實(shí)踐環(huán)節(jié)將有利于他們今后所面臨的實(shí)際問題。
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，每一件商品都需要從包裝設(shè)計(jì)上來(lái)引入市場(chǎng)概念，從而爭(zhēng)取有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的廣告功能，更需要運(yùn)用科學(xué)的研究方法，從包裝傳播信息對(duì)消費(fèi)者行為的影響入手，分析人與物、人與環(huán)境的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)“物”的設(shè)計(jì)上升到“事”的概念層次上。
1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的理念及發(fā)展趨勢(shì)
從包裝的概念來(lái)看，它是適應(yīng)商品流通，以社會(huì)整體發(fā)展、綜合需要為動(dòng)力，以材料技術(shù)、加工技術(shù)、印刷技術(shù)和管理科學(xué)及藝術(shù)科學(xué)等多種科學(xué)技術(shù)的相互滲透、發(fā)展、結(jié)合為條件的復(fù)雜系統(tǒng)。美國(guó)包裝協(xié)會(huì)定義為“包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售的準(zhǔn)備行為”，日本包裝詞典解釋為“包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地”。而包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序，我國(guó)在《包裝術(shù)語(yǔ)基礎(chǔ)》（GB4122.1.1996）給的定義為“對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)”。
包裝設(shè)計(jì)在今天作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的提升產(chǎn)品和企業(yè)形象的載體，更具有戰(zhàn)略意義。探討其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是從包裝設(shè)計(jì)理念上要體現(xiàn)先進(jìn)性和系統(tǒng)性，對(duì)于品牌戰(zhàn)略日益激烈的今天，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加注重理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性，如技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、信息技術(shù)、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)設(shè)計(jì)等構(gòu)思，已經(jīng)成為當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)。二是從包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)上創(chuàng)新，如日本采用再生紙來(lái)加大資源的利用率，瑞士采用混合即用包裝袋，利用干砂漿和水進(jìn)行混合后形成勻質(zhì)體包裝杯，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)運(yùn)輸便攜性指標(biāo)，不僅提升了庫(kù)存管理效率，還減少了包裝成本，便于包裝操作者、托運(yùn)人使用。三是從包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)人性化，以人為本的設(shè)計(jì)理念，將消費(fèi)者作為產(chǎn)品包裝的重要參考指標(biāo)，并從包裝的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性、適銷性、環(huán)保性上都體現(xiàn)了對(duì)人的尊重。四是在包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)可持續(xù)性，環(huán)境問題作為包裝設(shè)計(jì)的重要問題，越發(fā)受到廣泛的關(guān)注，特別是歐美率先開展的纖維包裝業(yè)課更新資源的包裝理念，將包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)作為重要原則，以推進(jìn)安全、合理地利用資源。
2 廣告在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的定位
據(jù)考證，廣告是“Advertsing”的英譯名，源自拉丁語(yǔ)“Adverture”，其意義是為了吸引人的注意，具有誘導(dǎo)、通知、披露的意思。在現(xiàn)代信息傳播機(jī)制下，廣告作為信息傳播的重要載體，其價(jià)值不僅僅表現(xiàn)在推銷商品，還表現(xiàn)在宣傳和傳遞相應(yīng)信息的媒介。其功能主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是包裝具有大眾傳播的媒介作用，對(duì)于今天的產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)幾乎無(wú)處不在，其不僅是構(gòu)架商品與消費(fèi)者之間的橋梁，更在社會(huì)生活中給企業(yè)帶來(lái)更大的影響，如對(duì)商家商標(biāo)、地址的宣傳，如山東的“龍口”粉絲系綠豆制品，臺(tái)灣的粉絲是綠豆與土豆混制而成，兩者在市場(chǎng)份額的占有和影響力是不同的，作為一種“無(wú)聲的推銷員”，其價(jià)值十分明顯。二是具有產(chǎn)品的識(shí)別和指導(dǎo)消費(fèi)功能，包裝除了產(chǎn)品說(shuō)明之外，還增加了提示性語(yǔ)言，如從產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)上進(jìn)行界定，并從安全性和企業(yè)信譽(yù)上傳遞重要信息，便于消費(fèi)者能夠從產(chǎn)品的差異化中區(qū)別商品，另外還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的引導(dǎo)，如某些食品包裝上“新鮮”“松軟”等字樣，可以消除消費(fèi)者的顧慮。三是包裝是廣告重要的大眾傳媒，廣告是傳播者與消費(fèi)者之間用來(lái)負(fù)載、傳遞特定符合的物質(zhì)實(shí)體，其文字、圖案、顏色等信息是傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的重要標(biāo)志，這些符號(hào)所蘊(yùn)含的特定的商品屬性及廣告信息，是對(duì)商品的屬性信息、企業(yè)信息、廣告信息進(jìn)行整合后來(lái)發(fā)揮傳播作用的。
3 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)廣告性分析
3.1 從視覺語(yǔ)言上來(lái)分析廣告性
視覺表現(xiàn)是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體，在視覺定位上，需要從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)手段上進(jìn)行全面分析，凸顯廣告功能的實(shí)際效果，不僅局限于與眾不同，更要從受眾已有的觀念與視覺元素進(jìn)行連接，以達(dá)到正確傳達(dá)視覺的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。在文字語(yǔ)言上，從產(chǎn)品名稱、廣告性用語(yǔ)、功能性說(shuō)明及相關(guān)資料文字表述上，都需要關(guān)注視覺表現(xiàn)，如字體的設(shè)計(jì)、文字編排位置的確定等，都需要進(jìn)行全面的識(shí)別和針對(duì)性的處理；在色彩處理上，作為最快的視覺信息符號(hào)，對(duì)色彩的象征性、識(shí)別性以及傳達(dá)能力都需要進(jìn)行準(zhǔn)確分析，尤其是關(guān)注受眾視覺對(duì)色彩的感知能力，對(duì)某些特殊信息，如商品的品名、廣告語(yǔ)等要體現(xiàn)出色彩的鮮明和具體，從而引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)認(rèn)識(shí)和接受商品；對(duì)于包裝圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)上，作為包裝畫面的重要部分，關(guān)系到整個(gè)包裝效果，從圖形圖案的運(yùn)用上要明確吸引力，刺激消費(fèi)者的重要性，并從圖形在記憶里存留時(shí)間最長(zhǎng)的研究中，凸顯出特定圖形結(jié)構(gòu)的獨(dú)特構(gòu)思，如藝術(shù)化的形式來(lái)表達(dá)主題，間接或直接的觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)商品的需求欲望；從造型、結(jié)構(gòu)語(yǔ)言上來(lái)體現(xiàn)容裝性、方便性、環(huán)保性，從而賦予包裝更深入人心的功能，如可口可樂最初的包裝瓶采用通用藥劑包裝方式，給產(chǎn)品的銷售帶來(lái)不便，而從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行優(yōu)化后的現(xiàn)代瓶裝方式，其垂直條紋、中間突出的曲線，給人以流暢、柔和、爽快、甜美的視覺和觸覺感受，更贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
3.2 從傳播商品屬性信息上分析廣告性
產(chǎn)品包裝離不開商品屬性信息，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)商品屬性信息時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)廣告性。從對(duì)于產(chǎn)品名稱、主要成分、使用說(shuō)明、保質(zhì)期、相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證及企業(yè)狀況信息進(jìn)行說(shuō)明，并能夠從廣告角度來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)，如對(duì)于基本信息旨在讓消費(fèi)者了解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，從消費(fèi)者的角度來(lái)獲得產(chǎn)品屬性知識(shí)，對(duì)于商品促銷信息的傳遞也是廣告性的直接訴求，如法國(guó)某品牌洗滌液，從外包裝上增加了貼體收縮套標(biāo)包設(shè)計(jì)方式，可以滿足不同直接收縮套標(biāo)的設(shè)計(jì)需要，同時(shí)其別具匠心的預(yù)剪口以容納壺式手柄，并被廣大消費(fèi)者所青睞。從包裝設(shè)計(jì)的導(dǎo)向信息傳播上，體現(xiàn)了科普性、環(huán)保性和價(jià)值觀念，香煙是頗具爭(zhēng)議性的特殊商品，其“吸煙有害健康”的字樣，既是廣告宣傳語(yǔ)，還在于提醒消費(fèi)者要注意其危害，實(shí)現(xiàn)科普。同時(shí)，在倡導(dǎo)新的生活方式及消費(fèi)觀念時(shí)，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)也在方便生活的同時(shí)，改變著我們的生活，如盡管一次性塑料瓶裝水方便了我們的生活，但其越來(lái)越多的塑料廢棄物卻增加了對(duì)環(huán)境的壓力，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)玻璃瓶裝水的堅(jiān)持，以及對(duì)鋪設(shè)飲用水網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)想都在改變著我們的生活方式。
4 結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，不僅需要從現(xiàn)實(shí)生活的物質(zhì)層面來(lái)適應(yīng)變化，還需要從精神層面上來(lái)傳遞觀念和思想。因此，縱觀全球知名品牌的包裝設(shè)計(jì)，已不再是單純的產(chǎn)品識(shí)別，而更是企業(yè)文化的表達(dá)、營(yíng)銷思想的傳遞、品牌價(jià)值與企業(yè)形象的縮影。
（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖北）
【摘要】中國(guó)傳統(tǒng)篆刻元素在藝術(shù)中是極具特色的，在設(shè)計(jì)領(lǐng)
域空前國(guó)際化的語(yǔ)境中，有特色的傳統(tǒng)文化元素就顯得彌足珍貴，
把傳統(tǒng)篆刻元素運(yùn)用在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，有著廣闊的前景和審美價(jià)
值。本文全面研究分析了中國(guó)傳統(tǒng)篆刻所表達(dá)的藝術(shù)價(jià)值及其深厚
的文化底蘊(yùn)，通過實(shí)例闡述了中國(guó)傳統(tǒng)篆刻元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中
的應(yīng)用，希望能給廣告行業(yè)從業(yè)者以指導(dǎo)，推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的思
維創(chuàng)新。
【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；篆刻元素；有效應(yīng)用
一、引言
自從西方引進(jìn)后，我國(guó)的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，
我們欣喜的看到我國(guó)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的巨大進(jìn)步。同時(shí)，我們也
注意到在這個(gè)過程中存在的一些問題。中國(guó)的設(shè)計(jì)應(yīng)該走自己的發(fā)
展道路，不能按部就班。在如今看來(lái)，民族的精髓逐漸被大家發(fā)掘
出來(lái)并應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，將本土文化與現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行
有效的結(jié)合也成為了一種時(shí)展的趨勢(shì)。當(dāng)代設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為
社會(huì)文化的一種重要載體，設(shè)計(jì)作為人們生活方式的基本形態(tài)涵蓋
了生活中的方方面面，廣告的傳播已經(jīng)不再是商品流通的促銷方式，
更是成為人們觀念的創(chuàng)造和溝通的有效途徑。新時(shí)期的現(xiàn)代化平面
廣告設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，因此，平面廣告
設(shè)計(jì)所包涵的藝術(shù)內(nèi)涵、社會(huì)內(nèi)涵也越來(lái)越寬泛。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不
僅要具有藝術(shù)家的敏銳，還要具有科學(xué)家的縝密和是詩(shī)人的想象力。
如今，平面廣告設(shè)計(jì)師慢慢的將眼光著眼于漢字藝術(shù)與現(xiàn)代化平面
廣告設(shè)計(jì)的融合，以此來(lái)體現(xiàn)中國(guó)特色。另一方面，篆刻是我國(guó)歷
史上具有悠久歷史的一種獨(dú)特的由雕刻和書法有效結(jié)合的藝術(shù)。篆
刻藝術(shù)起源于實(shí)用，最初始作為商業(yè)上進(jìn)行物資交換的憑據(jù)。之后，
被越來(lái)越多的執(zhí)政者視作表征權(quán)益的法物。最后，篆刻被當(dāng)做一種
特殊的、獨(dú)立的并且極具觀賞價(jià)值的藝術(shù)。在平面廣告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)
作過程中將漢字結(jié)合進(jìn)設(shè)計(jì)作品的過程中，暴露出一些問題，盡管
漢字整齊、醒目，但是卻無(wú)法體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)篆刻的雋永、娟秀和極
具張力的飽滿內(nèi)涵。有鑒于此，本文試圖從傳統(tǒng)的理論角度出發(fā)，
結(jié)合實(shí)際例子來(lái)詳細(xì)分析篆刻元素在現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
二、篆刻元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
如今，現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻元素主要在
產(chǎn)品包裝、海報(bào)以及標(biāo)識(shí)中得到應(yīng)用。廣告設(shè)計(jì)師可以通過利用
Coreldraw、Photoshop 等軟件對(duì)篆刻元素進(jìn)行藝術(shù)修飾，拓寬其應(yīng)
用范圍。傳統(tǒng)的篆刻元素與現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)的融合并不僅僅體
現(xiàn)在能夠傳達(dá)豐富的形式語(yǔ)言，更在于賦予了平面廣告作品深厚的
文化內(nèi)涵。
1、篆刻元素在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國(guó)傳統(tǒng)篆刻元素能夠?qū)F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的三大重要視覺元素
文字、圖形和色彩進(jìn)行巧妙地結(jié)合。截止到目前為止，但凡經(jīng)典的
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品中都和篆刻元素的緊密結(jié)合密不可分，這也直接影響
了平面廣告設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)中經(jīng)常結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)篆刻元素，以彰顯
作品的感染力。從藝術(shù)的角度而言，
在這小小方寸之間融合了繪畫、書法
和雕刻等藝術(shù)。而篆刻相比繪畫、書
法，不易展示和裝飾的效果，也使它
成為收藏界的冷門。中國(guó)傳統(tǒng)篆刻元
素在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用之一就是
由陳紹華先生所設(shè)計(jì)的北京奧運(yùn)會(huì)申
奧標(biāo)志。中國(guó)印—舞動(dòng)的北京，采用
了典型的中國(guó)篆刻藝術(shù)表現(xiàn)形式。該
標(biāo)志結(jié)合中國(guó)特有的文字、篆刻和書
法于一體，以印章的形式設(shè)計(jì)，不僅
詮釋出北京奧運(yùn)會(huì)的宗旨，更是傳達(dá)
出深沉而厚重的東方文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)的“京”字造型經(jīng)過設(shè)計(jì)師獨(dú)
具匠心的藝術(shù)處理，巧妙地變化成一個(gè)不斷向前奔跑、舞動(dòng)著迎接
明天和希望的人形。該造型采用傳統(tǒng)的中國(guó)文化，凝聚了13 億中
華兒女對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的殷切期盼。國(guó)際奧委會(huì)專家組對(duì)次標(biāo)志給予了
高度的評(píng)價(jià)，認(rèn)為該作品是“奧林匹克精神和中國(guó)傳統(tǒng)文化意境的
完美結(jié)合之作。”
2、篆刻元素在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
招貼，顧名思義，就是招引注意而進(jìn)行張貼。招貼是現(xiàn)代化平
面廣告中使用最頻繁、最廣泛、最簡(jiǎn)潔，同時(shí)也是最經(jīng)濟(jì)的傳播廣
播媒介。招貼設(shè)計(jì)的核心在于能夠有效地傳遞信息，突出想要表達(dá)
的主題。招貼傳入我國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，中國(guó)的設(shè)計(jì)師是在對(duì)國(guó)外優(yōu)
秀設(shè)計(jì)的不斷學(xué)習(xí)中進(jìn)步的。這種學(xué)習(xí)并非是對(duì)西方國(guó)家的學(xué)習(xí)，
而是借鑒。我國(guó)的設(shè)計(jì)師越來(lái)越重視篆刻元素在招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新。
比如著名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生及他創(chuàng)作的“山”、“水”、“風(fēng)”、“云”
四幅作品，無(wú)不暗暗迎合著篆刻藝術(shù)的精髓。靳埭強(qiáng)主張把中國(guó)傳
統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳埭強(qiáng)先生的創(chuàng)作
理念是強(qiáng)調(diào)東西方文化的交融，當(dāng)然，這種相融并非是簡(jiǎn)單的相加，
而是在對(duì)中國(guó)文化在深層次理解上的融合。
3、篆刻元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
篆刻元素在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用主要是吸引顧客的購(gòu)買欲望。比
如郎酒的外包裝上的一個(gè)“郎”字，渾厚的中國(guó)風(fēng)，給人剛毅的感
覺，猶如白酒的清澈透明、口味芳香、醇香濃郁。
三、總結(jié)
將中國(guó)傳統(tǒng)篆刻元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，不僅要研究
這兩者相互交融的深層次的文化特點(diǎn)，從中挖掘出傳統(tǒng)文化的核心
內(nèi)容和精髓，對(duì)其進(jìn)行再創(chuàng)造和改進(jìn)，將中國(guó)傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)中的新
鮮元素潛移默化地融入廣告設(shè)計(jì)作品中，這樣不僅能體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)
的整體渾厚感，還能增添廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。如何以現(xiàn)代審美的視角
來(lái)審視傳統(tǒng)的中國(guó)篆刻藝術(shù)，如何在充分理解這種獨(dú)特的傳統(tǒng)文化
藝術(shù)的基礎(chǔ)上延其意、傳其神，以期讓傳統(tǒng)文化更夠更靈活的應(yīng)用
在現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)中。
參考文獻(xiàn)
[1] 劉丹丹，淺析中國(guó)書法元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合[J]，安徽
文學(xué)（下半月），2008 年01 期
[2] 黃偉，書法字體在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J]，包裝
世界，2008 年06 期
[3] 孫童，敖翔，蔣盼盼，論書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J]，
廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡(jiǎn)歷模板一國(guó)籍： 中國(guó)
目前所在地： 廣州
民族： 漢族
戶口所在地： 湛江
身材： 168 cm?55 kg
婚姻狀況： 未婚
年齡： 28 歲
求職意向及工作經(jīng)歷
人才類型： 普通求職?
應(yīng)聘職位： 設(shè)計(jì)/廣告類：平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)/策劃：廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)師：廣告設(shè)計(jì)
工作年限： 5 職稱： 高級(jí)
求職類型： 全職 可到職日期： 一個(gè)星期
月薪要求： 3500--5000 希望工作地區(qū)： 廣州 深圳 珠海
個(gè)人工作經(jīng)歷： 公司名稱： 廣州創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司起止年月：2019-01 ～ 2019-09
公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營(yíng)銷
擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì)
工作描述： 在公司主要負(fù)責(zé)企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、雜志廣告跨頁(yè)設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)等等，平時(shí)也對(duì)公司的網(wǎng)站后臺(tái)周期性的修改和維護(hù)，對(duì)公司所有的宣傳廣告全程負(fù)責(zé)一直到完成階段。
離職原因：
公司名稱： 北京素顏堂高新技術(shù)有限公司起止年月：2019-11 ～ 2019-12
公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營(yíng)銷
擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì)
工作描述： 在公司主要負(fù)責(zé)自己品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)、整套VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)、展會(huì)易拉寶、_展架設(shè)計(jì)、燈箱設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、公司形象畫設(shè)計(jì)、宣傳頁(yè)設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)。但其中素顏堂的草本再生嫩膚透析術(shù)包裝與本草醫(yī)圣系列化妝品包裝、產(chǎn)品畫冊(cè)已被采用及在市場(chǎng)銷售等。
離職原因：
公司名稱： 北京美銘智揚(yáng)顧問有限公司起止年月：2019-09 ～ 2019-10
公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營(yíng)銷
擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計(jì)
工作描述： 在公司主要負(fù)責(zé)品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)、藥品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、展會(huì)易拉寶及_展架設(shè)計(jì)、產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)、報(bào)廣版式設(shè)計(jì)、宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)。但其中中藥類包裝與食品包裝、化妝品包裝、化妝品企業(yè)VI系統(tǒng)及英超銳能標(biāo)志已被采用。
離職原因：
教育背景
畢業(yè)院校： 北京文化藝術(shù)學(xué)院
最高學(xué)歷： 本科 畢業(yè)日期： 2019-07-01
所學(xué)專業(yè)一： 廣告設(shè)計(jì) 所學(xué)專業(yè)二： 平面設(shè)計(jì)
受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校機(jī)構(gòu)） 專 業(yè) 獲得證書 證書編號(hào)
2000-09 2019-07 北京文化藝術(shù)學(xué)院 廣告設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師證
語(yǔ)言能力
外語(yǔ)： 英語(yǔ) 一般
國(guó)語(yǔ)水平： 良好 粵語(yǔ)水平： 一般
工作能力及其他專長(zhǎng)
本人熟練操作Photoshop、Coreidraw、Illustrator等各種平面軟件，同時(shí)也掌握了Word、E_cel等一些辦公軟件，平時(shí)也懂得維護(hù)電腦，并會(huì)安裝電腦系統(tǒng)及各種軟件。
本人從小就喜歡畫畫，對(duì)美術(shù)非常的感興趣。從小學(xué)至高中一直在學(xué)習(xí)美術(shù)繪畫。在小學(xué)至高中曾經(jīng)參加過學(xué)校各種節(jié)校慶書畫比賽都分別獲過一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)等等。
本人一直從事著廣告設(shè)計(jì)行業(yè),對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著與追求是我生命的源泉。熱愛藝術(shù),創(chuàng)作就是把藝術(shù)轉(zhuǎn)化為靈魂與思想，更重要的體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，藝術(shù)簡(jiǎn)單地說(shuō)就是創(chuàng)意，它的創(chuàng)意點(diǎn)是在別人意料之外，情理之中，別人想不到的，它具有獨(dú)特的風(fēng)格與個(gè)性，最終能吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者有購(gòu)買欲望，最終達(dá)到目的,這就是廣告的重要手段。但我還是要持之以恒去努力與奮斗,去挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)!走更遠(yuǎn)的路,完成我的艱巨任務(wù)就是我的事業(yè)......假如能有一個(gè)施展我才華的舞臺(tái),我堅(jiān)信,我將會(huì)做的更好，更出色......
詳細(xì)個(gè)人自傳
誠(chéng)實(shí)、踏實(shí)、積極、勤奮、自信。
在大學(xué)四年里,一直都擔(dān)任著班里的團(tuán)書部書記,并兼任學(xué)校的學(xué)生宣傳部宣傳委員,為人熱情、誠(chéng)懇、樂觀、對(duì)班里與學(xué)校里的工作積極、認(rèn)真負(fù)責(zé)。同時(shí)在班里與學(xué)校里的學(xué)習(xí)成績(jī)起者帶頭領(lǐng)導(dǎo)作用，受到學(xué)校老師與同學(xué)的支持與表?yè)P(yáng)。
在2019年9月-2019年7月學(xué)年度被評(píng)為學(xué)校的三好學(xué)生，在校里門門專業(yè)科目?jī)?yōu)秀，有些作品也被學(xué)院收藏留校，并受到學(xué)院教授的肯定與認(rèn)可。在單位里所做的項(xiàng)目設(shè)計(jì)受到上司與領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)，同時(shí)也給我很高的評(píng)價(jià)。
在工作中積極認(rèn)真、吃苦耐勞、責(zé)任心強(qiáng)，并具有團(tuán)隊(duì)合作精神。有較高的專業(yè)水準(zhǔn)，但仍孜孜不倦地追求完善與提高。只要我想，我一定能行。只要我做，我一定能成功。如果能有幸成為貴公司的一員，我將珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，為公司效益的提高盡我所能，我將會(huì)做的更好，更出色......
個(gè)人聯(lián)系方式
通訊地址：
廣州市白云區(qū)金沙洲
聯(lián)系電話：
1 家庭電話：
手
機(jī)：
QQ號(hào)碼：
電子郵件：
個(gè)人主頁(yè)：
廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡(jiǎn)歷模板二目前所在地：天河區(qū)
民族：漢族
戶口所在地：湖南
身材：
婚姻狀況：未婚
年齡：29
求職意向及工作經(jīng)歷
人才類型：普通求職
應(yīng)聘職位：廣告設(shè)計(jì)
工作年限：6職稱：無(wú)職稱
求職類型：全職可到職日期：隨時(shí)
月薪要求：面議希望工作地區(qū)：廣州
個(gè)人工作經(jīng)歷：
公司名稱：起止年月：__-08～__-06慧妮集團(tuán)
公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：
工作描述：負(fù)責(zé)艾麗素品牌的設(shè)計(jì)工作
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-10～__-08廣州奧瑪集團(tuán)（肌膚食品）化妝品公司
公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：從事設(shè)計(jì)工作
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-01～__-10廣州市愛蔻蕾辛化妝品公司
公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：從事設(shè)計(jì)工作
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-03～__-01廣州市驅(qū)動(dòng)程序廣告有限公司
公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：從事平面設(shè)計(jì)
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-05～__-03廣州市美植化妝品集團(tuán)公司
公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：從事“小家碧玉”品牌的開發(fā)設(shè)計(jì)
工作描述：從事“小家碧玉”品牌的開發(fā)設(shè)計(jì)工作，并負(fù)責(zé)“泉潤(rùn)”、“植美村”等品牌的設(shè)計(jì)工作。
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-08～__-05廣州膚膳坊化妝品公司
公司性質(zhì)：所屬行業(yè)：
擔(dān)任職務(wù)：從事“澳姿微”、“佩吉”兩個(gè)品牌的設(shè)計(jì)
工作描述：
離職原因：
志愿者經(jīng)歷：
教育背景
畢業(yè)院校：衡陽(yáng)師范學(xué)院
學(xué)歷：本科獲得學(xué)位：學(xué)士學(xué)位畢業(yè)日期：__-07-01
所學(xué)專業(yè)一：美術(shù)設(shè)計(jì)（繪畫、平面設(shè)計(jì)）所學(xué)專業(yè)二：
受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：起始年月終止年月學(xué)校（機(jī)構(gòu)）專業(yè)獲得證書證書編號(hào)__-09__-07衡陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)（繪畫、平面設(shè)計(jì)）本科
語(yǔ)言能力
外語(yǔ)：英語(yǔ)良好
國(guó)語(yǔ)水平：良好粵語(yǔ)水平：一般
工作能力及其他專長(zhǎng)
電腦水平：熟練PHOTOSHOP，CORELDRAW，AI，F(xiàn)REEHAND，AUTOCAD軟件。
愛好特長(zhǎng)：設(shè)計(jì)、繪畫、音樂、體育運(yùn)動(dòng)、動(dòng)畫。
有扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)，曾在廣告公司跟化妝品公司從事過長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)工作，能獨(dú)立完成一系列設(shè)計(jì)工作。曾負(fù)責(zé)過“肌膚食品”“小家碧玉”“泉潤(rùn)““植美村”“膚膳坊”“四季康美“愛蔻蕾辛”“艾麗素”“皇家”等品牌的開發(fā)和設(shè)計(jì)工作！
詳細(xì)個(gè)人自傳
求職意向：設(shè)計(jì)主管、高級(jí)平面設(shè)計(jì)/及各企業(yè)單位等一切可以發(fā)揮本人特長(zhǎng)、能力的工作。
個(gè)性特點(diǎn)：開朗、謙虛、自律、自信、永不言敗、永遠(yuǎn)保持火熱的創(chuàng)作激情。
廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡(jiǎn)歷模板三姓名： 性別：男 出生日期：
專業(yè)：美術(shù) 民族：漢族 畢業(yè)院校：上海工業(yè)大學(xué)
學(xué)歷：本科 地址： 電話： 郵箱：
求職意向：
廣告設(shè)計(jì)師 美術(shù)指導(dǎo) 助力設(shè)計(jì)師 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師 電腦美工 網(wǎng)頁(yè)建設(shè) 動(dòng)畫設(shè)計(jì)
教育背景：
1996.09——1997.07
上海陽(yáng)光小學(xué)
1997.09——2002.07
上海第五中學(xué)
2002.09——2006.07
上海工業(yè)大學(xué)
職業(yè)技能：能夠熟練掌握photoshop 等電腦軟件 平面設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)制作軟件的熟練程度也同樣很高
工作經(jīng)歷：
2007.09——2008.03
上海知心廣告有限公司 設(shè)計(jì)師助理
2008.05——2009.09
上海芬奇?zhèn)髅綇V告有限公司 設(shè)計(jì)師
2009.10——2010.09
上海北親廣告策劃有限公司 主筆設(shè)計(jì)師
2010.10——2012.09
上海情和創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)有限公司 美術(shù)指導(dǎo)
獲獎(jiǎng)記錄：
在校期間多次獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)學(xué)金
工作期間多次獲得優(yōu)秀員工稱號(hào)
自我評(píng)價(jià)：本人性格開朗，樂于助人，無(wú)論是在生活中還是在工作中，人緣都很好，我這樣的性格有助于整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)凝聚力。對(duì)待工作，我一直都保持著一個(gè)比較認(rèn)真的態(tài)度，我的工作能力很強(qiáng)，在處理問題的過程中，能力一直是很高的，對(duì)于專業(yè)知識(shí)的掌握很好，所以能夠勝任這種工作。在工作中，我一直都具備較強(qiáng)的責(zé)任心，創(chuàng)意豐富的我，相信一定能夠在廣告行業(yè)中發(fā)光發(fā)熱。在工作中，處理問題的能力很強(qiáng)，豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，也就能夠看出，我在工作中不俗的工作能力了。
廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡(jiǎn)歷模板四姓名:
國(guó)籍:中國(guó)
目前所在地:廣州
民族:漢族
戶口所在地:廣東省
身材:171cm?
婚姻狀況:未婚
年齡:27歲
求職意向及工作經(jīng)歷
人才類型:普通求職?
應(yīng)聘職位:設(shè)計(jì)/廣告類:平面設(shè)計(jì)
工作年限:2
職稱:無(wú)職稱
求職類型:全職
可到職-隨時(shí)
月薪要求:20__--3500
希望工作地區(qū):廣州
個(gè)人工作經(jīng)歷:20__-12至20__-03廣州__廣告有限公司平面設(shè)計(jì)
20__-04至20__-01廣東__廣告有限公司平面設(shè)計(jì)
教育背景
畢業(yè)院校:華中科技大學(xué)
學(xué)歷:大專
畢業(yè)-20__-07-01
所學(xué)專業(yè)一:平面廣告設(shè)計(jì)
受教育培訓(xùn)經(jīng)歷:1997-9至20__-7風(fēng)采華僑中學(xué)電子技術(shù)
20__-9至20__-7華中科技大學(xué)信息管理
20__-3至20__-12中大星城平面廣告設(shè)計(jì)
語(yǔ)言能力
外語(yǔ):英語(yǔ)一般
國(guó)語(yǔ)水平:優(yōu)秀
粵語(yǔ)水平:優(yōu)秀
工作能力及其他專長(zhǎng)
在PC機(jī)或MAC機(jī)下操作平面設(shè)計(jì)軟件，精通Photoshop、CorelDRAW，熟練Illustrator;
對(duì)色彩配搭及排版具備良好的美感，有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意，能獨(dú)立完成VI，包裝，海報(bào)，宣傳畫冊(cè)等平面類設(shè)計(jì);
熟悉輸出印刷制作流程，有輸出制作經(jīng)驗(yàn);
有團(tuán)隊(duì)合作精神，能承受工作壓力，處事認(rèn)真謹(jǐn)慎，能為完成工作適量加班;
熟練運(yùn)用OFFICE辦公軟件和公司辦公室設(shè)備的使用;
熟練掌握各種操作系統(tǒng)的操作;熟悉計(jì)算機(jī)硬件安裝，故障排除、維護(hù)能力;
熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和具備處理網(wǎng)絡(luò)故障技術(shù)，有一定局域網(wǎng)組建和維護(hù)能力;
喜歡上網(wǎng)，能充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源配合設(shè)計(jì)靈感~!業(yè)余喜歡PS照片~~喜歡收集報(bào)紙上的廣告和用相機(jī)拍下身邊不經(jīng)意出現(xiàn)的經(jīng)典平面作品的收藏習(xí)慣!
詳細(xì)個(gè)人自傳
發(fā)自一個(gè)年輕廣告人的心聲:從來(lái)沒有平白無(wú)故的領(lǐng)悟,歷經(jīng)磨練,才有真正的脫胎換骨!!
廣告設(shè)計(jì)個(gè)人求職簡(jiǎn)歷模板五姓名：
年齡：24
性別：女
民族：漢
籍貫：浙江
電話：_
求職意向
要求月薪：面議
工作性質(zhì)：全職
擬定職業(yè)：設(shè)計(jì)/廣告/策劃類平面設(shè)計(jì)
求職意向：設(shè)計(jì)策劃平面設(shè)計(jì)
所學(xué)專業(yè)：廣告策劃
學(xué)歷：本科
工作經(jīng)驗(yàn)：
工作地區(qū)：浙江
教育背景
浙江理工大學(xué)(20__年9月--20__年6月)
專業(yè)類別：廣告策劃
學(xué)歷：本科
描述：熟練掌握photoshopcorelDRAWillustartor等設(shè)計(jì)制作平面軟件和premiere，aftereffects影視后期制作軟件，熟悉廣告策劃與推廣。
工作經(jīng)驗(yàn)
_公司(20__年7月--20__年9月)
公司性質(zhì)：國(guó)有企業(yè)
職位名稱：廣告設(shè)計(jì)
工作業(yè)績(jī)：主要從事報(bào)紙廣告畫面設(shè)計(jì)和制作，報(bào)紙排版。
_公司(20__年11月--20__年1月)
公司性質(zhì)：民營(yíng)企業(yè)
職位名稱：影視后期處理
工作業(yè)績(jī)：主要從事影視拜年廣告的制作
_公司(20__年6月--至今)
公司性質(zhì)：股份制企業(yè)
職位名稱：女裝平面設(shè)計(jì)
工作業(yè)績(jī)：女裝平面設(shè)計(jì)
一、廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)的效應(yīng)分析
廣告設(shè)計(jì)中的效應(yīng)就是其對(duì)產(chǎn)品對(duì)象，包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者和相關(guān)對(duì)象的影響，因此兒童消費(fèi)群體中的廣告設(shè)計(jì)效應(yīng)分析實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購(gòu)買力，其購(gòu)買力主要來(lái)自于兒童的家長(zhǎng)等，因此這類產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)在考慮到對(duì)兒童的影響時(shí)，還需相應(yīng)考慮到家長(zhǎng)的購(gòu)買心理。從廣告設(shè)計(jì)的效應(yīng)分析來(lái)看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說(shuō)的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。對(duì)于所有廣告來(lái)說(shuō)，都應(yīng)當(dāng)盡可能的擴(kuò)大正面效應(yīng)，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)。尤其在消費(fèi)對(duì)象為兒童時(shí)，受到兒童獨(dú)特的心理發(fā)展?fàn)顩r，更應(yīng)當(dāng)注意避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，防止對(duì)兒童心理健康成長(zhǎng)造成不利的影響。
1.正面效應(yīng)。兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中的正面效應(yīng)指的就是廣告設(shè)計(jì)在符合基本的社會(huì)價(jià)值取向的前提下，對(duì)兒童消費(fèi)群體有積極的影響。不僅可以增強(qiáng)兒童和家長(zhǎng)的消費(fèi)欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時(shí)，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進(jìn)兒童身心健康的發(fā)展。
從廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)的具體效應(yīng)來(lái)看，首先分析對(duì)兒童群體的具體影響，廣告設(shè)計(jì)可以培養(yǎng)兒童的品牌意識(shí)。在這里，我們首先需要明確一個(gè)概念，品牌意識(shí)不是一種不良的消費(fèi)購(gòu)物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側(cè)重點(diǎn)，從而提高我們的生活質(zhì)量?，F(xiàn)代社會(huì)中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識(shí)，繼而學(xué)會(huì)如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費(fèi)觀與價(jià)值觀，鍛煉獨(dú)立生活能力。
廣告設(shè)計(jì)的影響對(duì)象除兒童為，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)商也有一定作用。首先廣告設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)兒童消費(fèi)群體對(duì)品牌的信任感。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，可以在兒童心理樹立起對(duì)改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費(fèi)群體數(shù)量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)兒童的購(gòu)買行為，從而增加他們的購(gòu)買欲望。無(wú)論是兒童還是普通消費(fèi)者，在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)選擇困難?！坝擅绹?guó)廣告研究基金會(huì)（ARF）主持完成的廣告調(diào)查確認(rèn)項(xiàng)目（CRVP）發(fā)現(xiàn)越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強(qiáng)。在荷蘭，曾進(jìn)行了這樣一項(xiàng)行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個(gè)電視廣告，試圖估計(jì)這些廣告對(duì)品牌認(rèn)知度和購(gòu)買傾向的影響。研究者得出的結(jié)論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的?！庇绕鋵?duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們可能不會(huì)像成人顧客那樣通過對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)格、性質(zhì)等來(lái)選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品，更多的時(shí)候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產(chǎn)生對(duì)改商品或品牌的購(gòu)買欲望。所以廣告設(shè)計(jì)在一定程度上也引導(dǎo)了兒童的購(gòu)買行為，增加他們的消費(fèi)欲望。
還需注意的是，兒童作為消費(fèi)群體的一種，但是在一些時(shí)候他們沒有直接的購(gòu)買力，需要通過家長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行購(gòu)買行為。因此廣告設(shè)計(jì)除了要吸引兒童目光外，還需要適當(dāng)將產(chǎn)品性質(zhì)的信息透露在廣告之中，當(dāng)吸引兒童目光后，兒童會(huì)像家長(zhǎng)表示想要購(gòu)買這一產(chǎn)品，這時(shí)家長(zhǎng)往往會(huì)細(xì)看產(chǎn)品的性質(zhì)，如果符合心中要求的話就會(huì)購(gòu)買。
2.負(fù)面效應(yīng)。任何事物都有雙面性，廣告設(shè)計(jì)亦是如此。好的廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童產(chǎn)生正面效應(yīng)，使得雙方達(dá)到共贏的局面。而一些廣告設(shè)計(jì)，同樣具有負(fù)面效應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童負(fù)面效應(yīng)就是指其帶來(lái)的消極作用，不僅違背兒童健康成長(zhǎng)的基本準(zhǔn)則，甚至?xí)`背基本的社會(huì)價(jià)值取向。從具體的方面來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)在兒童消費(fèi)群體中的負(fù)面效應(yīng)主要有以下幾方面。
首先是可能誘導(dǎo)兒童產(chǎn)生不正確的消費(fèi)觀。廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)孩童樹立品牌意識(shí)，但是過度的消費(fèi)宣傳可能會(huì)給兒童的消費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生不正確的引導(dǎo)，刺激兒童的購(gòu)買欲望，導(dǎo)致在兒童群體之間逐步流行攀比之風(fēng)，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。
其次，廣告設(shè)計(jì)有時(shí)為了達(dá)到語(yǔ)言效果，可能會(huì)對(duì)常見詞語(yǔ)進(jìn)行變形組合，不符合正常的語(yǔ)法規(guī)范，繼而誤導(dǎo)兒童對(duì)詞語(yǔ)的使用，不利于他們的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)。
還需注意的就是廣告有時(shí)會(huì)對(duì)兒童的生活方式產(chǎn)生不利影響。例如當(dāng)前的快餐文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化造成了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國(guó)人成長(zhǎng)所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設(shè)計(jì)中采用大量?jī)和矏鄣目ㄍㄒ蛩?，引誘兒童前來(lái)購(gòu)買食用。不僅對(duì)兒童的身體健康造成危害，更是對(duì)兒童生活方式產(chǎn)生不利影響。
二、旺仔系列廣告中的效應(yīng)分析
兒童消費(fèi)的廣告設(shè)計(jì)與所有廣告設(shè)計(jì)一樣會(huì)產(chǎn)生正面效應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，1996年已經(jīng)在臺(tái)灣上市。從目前旺旺公司的產(chǎn)品范圍來(lái)看，包括飲料、食品等，吸引了大量?jī)和櫩?，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產(chǎn)品。從旺旺公司的產(chǎn)品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產(chǎn)與旺旺相似的產(chǎn)品，但是旺旺卻能在廣大消費(fèi)者尤其是兒童消費(fèi)者中樹立良好的品牌效應(yīng)，與其獨(dú)特的廣告模式是分不開的。
1.正面效應(yīng)。從旺旺廣告的平面設(shè)計(jì)基本圖案來(lái)看，旺旺的品牌標(biāo)志就是一個(gè)眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產(chǎn)品包裝上都可以看到。
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)的一種，例如旺旺的經(jīng)典食品“旺仔小饅頭”，在產(chǎn)品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標(biāo)志一定要體現(xiàn)在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓?，成為一個(gè)踢球的小男孩，體現(xiàn)出一種積極的運(yùn)動(dòng)精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進(jìn)口乳源”，則說(shuō)明其產(chǎn)品原料的先進(jìn)，富有營(yíng)養(yǎng)。而在設(shè)計(jì)顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達(dá)到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費(fèi)者可以直接看到產(chǎn)品的色澤、形狀等。從廣告設(shè)計(jì)的基本效應(yīng)來(lái)看，這一設(shè)計(jì)在圖案選擇上采用積極的運(yùn)動(dòng)形象，符合基本的社會(huì)價(jià)值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當(dāng)兒童對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買欲望時(shí)會(huì)向家長(zhǎng)表達(dá)需求，家長(zhǎng)再看到產(chǎn)品中標(biāo)注的“選用新西蘭進(jìn)口乳源”就會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，繼而完成購(gòu)買行為。
除了平面廣告設(shè)計(jì)外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關(guān)注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無(wú)論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現(xiàn)其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關(guān)注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學(xué)校，孩子則表示出對(duì)母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價(jià)值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，快快長(zhǎng)大，同樣貫穿了一種“父愛”的價(jià)值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現(xiàn)旺旺在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，將社會(huì)正確的價(jià)值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價(jià)值取向，因此這就是兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中正面效應(yīng)的體現(xiàn)。
除此之外，在旺旺很多系列產(chǎn)品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會(huì)體現(xiàn)全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學(xué)習(xí)的。
2.負(fù)面效應(yīng)。當(dāng)旺旺的廣告在電視上大量播放時(shí)，于此而來(lái)的爭(zhēng)議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對(duì)產(chǎn)品成分的敘述中，我們不難發(fā)現(xiàn)其往往都富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，并且有時(shí)原料還來(lái)自于國(guó)外。面對(duì)這種情況，一方面大眾質(zhì)疑其是否真的如此富含營(yíng)養(yǎng)，對(duì)身體好；另一方面，旺旺的產(chǎn)品大多都是零食，從營(yíng)養(yǎng)學(xué)的角度來(lái)看雖然其富含多種營(yíng)養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對(duì)兒童生長(zhǎng)不利的元素，長(zhǎng)期食用仍然會(huì)對(duì)兒童身體健康產(chǎn)生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營(yíng)養(yǎng)成分可能會(huì)造成一定的負(fù)面效應(yīng)。其次，在前文中我們已經(jīng)指出旺旺在電視廣告中會(huì)宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會(huì)正能量的表現(xiàn)。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)其在廣告人物和情節(jié)設(shè)計(jì)中，一般會(huì)采用較為夸張的拍攝手段。
例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來(lái)出發(fā)點(diǎn)是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語(yǔ)言略顯做作，讓人看了會(huì)覺得很假。并且甚至在一段時(shí)期內(nèi)，有些兒童認(rèn)為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現(xiàn)是很可怕的。這些都是其在廣告設(shè)計(jì)中的負(fù)面效應(yīng)所在，廣告內(nèi)容會(huì)對(duì)兒童的心理健康和價(jià)值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生極其重要的影響，旺旺的產(chǎn)品雖然在成人消費(fèi)市場(chǎng)中占有一席之地，但其主要消費(fèi)對(duì)象仍然是以兒童為主，因此在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)考慮到對(duì)兒童的負(fù)面效應(yīng)。在廣告拍攝時(shí)也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來(lái)吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會(huì)中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨(dú)行”來(lái)博取關(guān)注度。
三、兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中效應(yīng)的啟發(fā)
兒童消費(fèi)廣告的主要對(duì)象是兒童群體，他們與成人消費(fèi)群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導(dǎo)致不正確的消費(fèi)廣告會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生極其不利的影響。因此兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中需要注意到以下三方面因素。
1.增加積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容的存在。現(xiàn)代社會(huì)中，我們每天可以看到的廣告不計(jì)其數(shù)，平面的、動(dòng)態(tài)的甚至可以切身體會(huì)到廣告之中，面對(duì)琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購(gòu)買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說(shuō)去購(gòu)買了。兒童是社會(huì)發(fā)展的未來(lái)，他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中也會(huì)接觸到各種各樣的廣告，有時(shí)他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長(zhǎng)也不可能隨時(shí)都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現(xiàn)代兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)將淺顯易懂的積極內(nèi)容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導(dǎo)，從而樹立正確的三觀。以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)，再融入需要宣傳的產(chǎn)品，正確引導(dǎo)兒童的購(gòu)物心理。
2.加強(qiáng)相關(guān)法律監(jiān)管力度。法律對(duì)廣告具有監(jiān)管作用，我國(guó)法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內(nèi)容，不可以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。但仍然有一些廠家在利益的驅(qū)使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產(chǎn)品。在這種情況下，國(guó)家應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，對(duì)兒童廣告進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免誤導(dǎo)兒童消費(fèi)的情況出現(xiàn)。
3.加強(qiáng)公益宣傳力度。公益廣告在我國(guó)電視廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)，兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)可以融入公益廣告的相關(guān)理念，將公益思維融入到廣告設(shè)計(jì)之中，引導(dǎo)兒童樹立正確的價(jià)值取向，促進(jìn)兒童的健康成長(zhǎng)，也為全社會(huì)的價(jià)值觀做出一個(gè)正確的榜樣。
四、結(jié)語(yǔ)
消費(fèi)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的目的是為了更好的推產(chǎn)品，而兒童消費(fèi)產(chǎn)品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長(zhǎng)的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內(nèi)容，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，從而滿足兒童和家長(zhǎng)的心理需求。因此相比與一般的廣告設(shè)計(jì)，兒童消費(fèi)廣告除了滿足一般的產(chǎn)品消費(fèi)廣告要求外，更需要結(jié)合兒童和家長(zhǎng)的心理來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。
參考文獻(xiàn)：
