時(shí)間：2023-08-29 09:19:06
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近年來，全球有機(jī)農(nóng)業(yè)和有機(jī)產(chǎn)品市場發(fā)展較快，據(jù)IFOAM網(wǎng)站2012年世界有機(jī)食品報(bào)告統(tǒng)計(jì)，全球2011年有機(jī)產(chǎn)品銷售額達(dá)到629億美元；有機(jī)生產(chǎn)者數(shù)量從2005年的60萬增加到2011年的160萬。世界有機(jī)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展和有機(jī)食品消費(fèi)的快速增長，促進(jìn)了對(duì)其相關(guān)研究的深入展開。目前對(duì)有機(jī)食品消費(fèi)行為的研究已經(jīng)較深入，關(guān)于市場開發(fā)和營銷渠道的研究也較多，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析有機(jī)食品市場開發(fā)還不系統(tǒng)?；诖?，本文從有機(jī)食品價(jià)格形成分析、有機(jī)食品消費(fèi)的影響因素、基于政府視角的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析等方面對(duì)有機(jī)食品市場開發(fā)進(jìn)行論證。
一、有機(jī)食品的價(jià)格分析
據(jù)savvysugar網(wǎng)站的報(bào)道，在美國，如果選擇常規(guī)的食品組合，所有這些雜貨加起來為34.22美元一個(gè)星期；同樣的組合，如果選擇100%的有機(jī)食物，你會(huì)支付53.41美元一個(gè)星期，即要多支付56%。有機(jī)谷物的價(jià)格是非有機(jī)谷物的價(jià)格的2.76倍，有機(jī)牛奶價(jià)格是非有機(jī)牛奶價(jià)格的1.6倍，有機(jī)面包價(jià)格是非有機(jī)面包的價(jià)格的1.3倍，有機(jī)雞蛋價(jià)格是非有機(jī)雞蛋價(jià)格的2.3倍。
1、有機(jī)食品的供給成本分析
由于在有機(jī)食品的生產(chǎn)過程中，不能使用化學(xué)肥料或化學(xué)合成肥料，所以在日常管理和維護(hù)方面需要更多地使用勞動(dòng)力去處理，導(dǎo)致勞動(dòng)成本投入較普通食品高；在使用過程中有機(jī)肥料的成本比普通食品的化學(xué)肥料也要高。另外，根據(jù)有機(jī)食品的生產(chǎn)規(guī)定，有機(jī)土地需要相應(yīng)的輪作，從而降低了土地的使用效率，變相地使得土地的生產(chǎn)成本提升。有機(jī)食品的認(rèn)證需要向發(fā)證機(jī)構(gòu)繳納一定的認(rèn)知費(fèi)用，而普通食品是不需要的。以上這些因素的累積導(dǎo)致有機(jī)食品的生產(chǎn)成本較普通食品高，供給較少，供給彈性較小。
2、有機(jī)食品的需求狀況
根據(jù)美國農(nóng)業(yè)部（USDA）的報(bào)告，有機(jī)食品的零售銷售從1997年的3.6億美元上升至2008年的211億美元，58%的美國人聲稱他們喜歡吃有機(jī)食品。歸納當(dāng)前消費(fèi)者購買有機(jī)食品的動(dòng)機(jī)可分為兩大類型：一類是出于追求健康營養(yǎng)、質(zhì)量和食品安全的短效型動(dòng)機(jī)；另一類是出于保護(hù)環(huán)境、動(dòng)物福利和人類可持續(xù)發(fā)展的長效型動(dòng)機(jī)。在這兩種動(dòng)機(jī)的作用下，有機(jī)食品的需求逐年增加和上升。相比普通食品，有機(jī)食品的需求彈性更大，需求量更加巨大。
根據(jù)上述分析，有機(jī)食品和普通食品的需求和供給狀況如圖1所示。
根據(jù)價(jià)格機(jī)制原理，價(jià)格是由供給和需求的相互作用決定的。相比普通食品市場出清的結(jié)果是，有機(jī)食品的均衡價(jià)格較高，均衡需求量較低。
二、有機(jī)食品消費(fèi)的影響因素研究
根據(jù)經(jīng)典的市場營銷理論，影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素主要有消費(fèi)者的心理因素、生理因素、行為因素與經(jīng)濟(jì)因素。由于這些影響因素有些無法進(jìn)行定量處理，有些因素可以作為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)去處理，因此這里主要從消費(fèi)者的個(gè)人收入（人均GDP）、消費(fèi)者的文化和認(rèn)知程度（教育公共開支總額占GDP的比例）來進(jìn)行分析。根據(jù)IFOAM2012年的官方統(tǒng)計(jì)，世界上有機(jī)食品銷售額最大的十個(gè)國家是美國、德國、法國、加拿大、英國、意大利、瑞典、澳大利亞、日本、西班牙（見表1），下面根據(jù)這十個(gè)國家的數(shù)據(jù)來分析有機(jī)食品消費(fèi)與國民經(jīng)濟(jì)之間的相關(guān)關(guān)系。
計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)中常用的需求函數(shù)模型有線性模型、半對(duì)數(shù)模型和雙對(duì)數(shù)模型三種。由于雙對(duì)數(shù)模型其系數(shù)就是彈性系數(shù)，有合理的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋，而其他兩個(gè)不具有這樣的優(yōu)點(diǎn)，故在此采用雙對(duì)數(shù)模型分析，表示如下：
lnQ=？琢+？茁lnGDP+？酌lnEDU+？滋
首先用EVIEWS6.0進(jìn)行相關(guān)性分析，結(jié)果（見表2）顯示lnQ和lnGDP相關(guān)系數(shù)為0.401635，lnQ和lnEDU相關(guān)系數(shù)為0.848227，即人均有機(jī)食品的消費(fèi)與人均GDP弱相關(guān)，而與教育公共開支總額占GDP的比例高度相關(guān)。
根據(jù)2011年的國別數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸得出：
lnQ=-21.75+1.07lnGDP+3.66lnEDU
表3的結(jié)果表明，人均GDP每提高1%，會(huì)使有機(jī)食品消費(fèi)提高1.07%，但回歸結(jié)果在10%的顯著性水平下不顯著。教育公共開支總額占GDP的比例每提高1%，會(huì)使有機(jī)食品消費(fèi)提高3.66%，回歸結(jié)果在10%的顯著性水平下顯著，即可得到下面的回歸結(jié)果：
lnQ=-21.75+3.66lnEDU
通過上面的實(shí)證分析，我們發(fā)現(xiàn)有機(jī)食品的消費(fèi)其實(shí)與人均GDP的相關(guān)度不是很大，而與這個(gè)國家在教育上的投資高度相關(guān)，即人們通過教育可加強(qiáng)對(duì)有機(jī)食品的認(rèn)識(shí)、提高對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)。這也驗(yàn)證了我們上面的統(tǒng)計(jì)，瑞典人均有機(jī)食品的消費(fèi)最高與其公共教育開支的高比例是相吻合的。
三、基于政府視角的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
1、加強(qiáng)對(duì)有機(jī)食品生產(chǎn)者的補(bǔ)貼
根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，在原料生產(chǎn)和產(chǎn)品加工過程中不得使用農(nóng)藥、化肥、生長激素、化學(xué)添加劑、化學(xué)色素和防腐劑等化學(xué)物質(zhì)，不得使用基因工程技術(shù)。同時(shí)在有機(jī)食品的生產(chǎn)過程中，有機(jī)的耕地還要進(jìn)行一定的輪休。所以從長遠(yuǎn)來看，有機(jī)食品的生產(chǎn)體系為人類提供優(yōu)質(zhì)的食物的同時(shí)，也在保護(hù)著人類的自然環(huán)境，利于人類的可持續(xù)發(fā)展。以經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來說，有機(jī)食品的生產(chǎn)過程中產(chǎn)生正的外部性，所以政府為了鼓勵(lì)生產(chǎn)者，應(yīng)該給予有機(jī)食品的生產(chǎn)者一定的補(bǔ)貼。
2、加強(qiáng)對(duì)有機(jī)食品的認(rèn)證管理
由于有機(jī)食品的價(jià)格要高于普通食品，而且消費(fèi)者在選購有機(jī)食品時(shí)無法從外觀上進(jìn)行鑒別，只能根據(jù)認(rèn)證來作為辨別的依據(jù)。如果不加強(qiáng)認(rèn)證工作，本來市場上的供給和需求相交于P1和Q1，由于消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的真假無法識(shí)別，導(dǎo)致本來要購買有機(jī)食品的消費(fèi)者轉(zhuǎn)買普通食品，使得需求下降至D2，從而價(jià)格和需求量均下降至P2和Q2（見圖2）。這樣在市場上就會(huì)出現(xiàn)假的有機(jī)食品驅(qū)逐真的有機(jī)食品的現(xiàn)象，需求量和價(jià)格的下降將阻礙有機(jī)食品的良性發(fā)展。
有機(jī)食品發(fā)展過程中出現(xiàn)的很多問題，我們都可以從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論上找到解決的途徑。但是整個(gè)有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多方共同配合完成，有機(jī)食品價(jià)格的降低需要有機(jī)食品生產(chǎn)規(guī)模的經(jīng)濟(jì)化，同時(shí)供應(yīng)鏈完善與否直接影響產(chǎn)品的物流和配送成本。消費(fèi)者收入水平的提高和對(duì)有機(jī)生產(chǎn)的全面認(rèn)知將有助于有機(jī)食品的消費(fèi)，而政府規(guī)范認(rèn)證下的制度環(huán)境則是有機(jī)食品健康發(fā)展的前提。
（注：本項(xiàng)目為2012浙江省教育廳基金項(xiàng)目“有機(jī)食品市場的系統(tǒng)整合機(jī)制研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：Y201223466；主持人：趙翼虎。）
【參考文獻(xiàn)】
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薯片膨化 洋品牌的天下
百事的樂事薯片除了一如既望地保持著產(chǎn)品的本地化，終端的大力促銷等策略。推出了綠茶味薯片，以及和碳酸飲料捆綁銷售都是其代表策略。而近年來比較突出的一個(gè)特征是開始“務(wù)農(nóng)”，即開始尋求在原材料來源上尋求突破。其實(shí)，百事公司10年前便意識(shí)到可口可樂在碳酸飲料市場的領(lǐng)先地位無人能及，于是百事在中國和其他主要市場開始了大膽的嘗試──這個(gè)計(jì)劃便是更多地依賴于馬鈴薯而非碳酸飲料。
百事目前在中國有5個(gè)農(nóng)場負(fù)責(zé)種植馬鈴薯，這5個(gè)農(nóng)場分別分布在內(nèi)蒙古達(dá)拉特旗、阿魯克爾沁旗、廣西北海、廣西湛江、河北沽源。這些農(nóng)場在克服技術(shù)、環(huán)境、人才等難關(guān)后開始為樂事薯片的生產(chǎn)提供了充足的保障。與此同時(shí)，其他美國公司也在開拓中國的零食市場， 雖然它們在本地化生產(chǎn)方面還不能與百事公司媲美。例如，寶潔公司在華銷售的品客薯片就是其在美國和比利時(shí)的工廠生產(chǎn)的。
另一個(gè)在上海薯片和膨化市場有上佳表現(xiàn)的就是上好佳，雖然受到百事的妙脆角在膨化食品領(lǐng)域強(qiáng)有力的阻截，但是憑借忠實(shí)的消費(fèi)群體以及差異化的路線取得了突出的成績。在終端的陳列上，上好佳絲毫不落下風(fēng)，不僅占有著比較大的陳列面積和單品數(shù)量，同時(shí)上好佳聰明地利用了賣場的場地資源，抓住電梯、過道等有利位置做產(chǎn)品群陳列，取得了理想的效果。
蜜餞市場 三大陣營的角逐
蜜餞市場一直是休閑食品市場的長青市場，其產(chǎn)品之豐富程度要高于一般的休閑食品，以話梅、山楂、楊梅、桃肉等為原料的蜜餞市場一直保持著可觀的市場規(guī)模，每年也總有一些新面孔與消費(fèi)者見面。
總體來說，蜜餞市場的競爭呈現(xiàn)滬、浙、粵三足鼎立的格局。以天喔、百味林為代表的上海品牌，以華味亨、益民為代表的浙江品牌，以雅士利、康輝為代表的廣東品牌，在蜜餞市場展開了激烈的角逐。三大品牌陣營各有自己的競爭策略和路線。
早年占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位的雅士利、康輝等廣東品牌，隨著浙江和上海品牌的崛起逐漸失去了原有的霸主地位，但是他們的地位任不可小覷。例如，雅士利的加應(yīng)子仍然是蜜餞中的“大明星”，雖然加應(yīng)子成功后其他品牌紛紛跟進(jìn)和模仿，但是雅士利的家應(yīng)子仍然無人能及，一個(gè)品牌能把一類產(chǎn)品做到如此大的規(guī)模，的確令人嘖嘖稱奇。如何把一類產(chǎn)品做精，然后帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，雅士利找到了好的方法，這一點(diǎn)值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)。
浙江的蜜餞企業(yè)代表一個(gè)是近幾年在上海迅速成長的華味亨，另一個(gè)是浙江的老品牌益民。市場比較突出的是華味亨，該品牌已經(jīng)在2006年取得了上海市場頭名的位置，其成功的原因可以簡單地概括為“終端為王”，通過地毯式的鋪貨來爭奪消費(fèi)份額。在其他品牌因?yàn)榻K端費(fèi)用上升而不得不采取選擇性進(jìn)入的時(shí)候，華味亨缺是在不惜代價(jià)把產(chǎn)品鋪向賣場、超市和便利店，同時(shí)選擇的排面和單品數(shù)量也領(lǐng)先其他品牌。而該品牌幾乎從來不在上海投入廣告宣傳，甚至都沒有成立上海辦事處和分公司來專門管理這個(gè)龐大的市場，他們相信終端就是最好的廣告，這樣的做法可以使市場迅速打開，但是隨后的盈利水平和持續(xù)增長的能力將是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
以天喔和百味林為代表的上海本土品牌一直呈現(xiàn)出比較良性和穩(wěn)健的增長，同時(shí)對(duì)于品牌的管理以及市場的運(yùn)作，可以說是三個(gè)陣營中做的最出色的陣營。不僅在產(chǎn)品線上不斷完善產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新一直保持著持續(xù)的發(fā)展，幾乎每年都有不錯(cuò)的新產(chǎn)品取得成功。例如2006年天喔推出的茶爽、咖啡和精選三款口味的加應(yīng)子就取得了不錯(cuò)的業(yè)績，成功從雅士利口中分得一杯羹。同時(shí)，兩大上海蜜餞品牌在對(duì)市場的操控上更講究精細(xì)化管理，例如對(duì)終端進(jìn)行分級(jí)管理，對(duì)新產(chǎn)品的上市采取一系列前期運(yùn)作，不斷地對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行的升級(jí)以及改善等。同時(shí)，兩大品牌還在滬上各自開出了自營休閑食品的門店，無疑成為了今年休閑食品市場上的最大亮點(diǎn)，同時(shí)也為休閑食品的持續(xù)增長打開了另一扇門。
炒貨 兩大門派的競爭
說到炒貨不得不提瓜子，說到瓜子不得不提到洽洽，這個(gè)出生在安徽的“炒貨大王”在上海的瓜子市場仍然保持著領(lǐng)頭羊的地位，并且?guī)ьI(lǐng)著小劉、傻子、張二嘎等安徽品牌征戰(zhàn)上海灘。但是上海本地的炒貨品牌也不會(huì)眼睜睜地看著別人在自己的地盤上“撒野”，以阿明、天喔、百味林、寶峰、老城隍廟等為代表的海派品牌也進(jìn)行著強(qiáng)有力的“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”。 阿明今年推出美國煎豆、響瓜子、青豆等新產(chǎn)品，力圖形成對(duì)市場的新一輪沖擊。
與瓜子相比，干果的產(chǎn)品品種要大大超過瓜子的品種，缺少強(qiáng)勢品牌的領(lǐng)導(dǎo)，因此其市場集中度要明顯低于瓜子，競爭激烈程度也要高于瓜子，根據(jù)上海商情信息中心2006年上半年對(duì)超過4500家具有代表性的大賣場、超市、便利店以及食品大店的統(tǒng)計(jì)顯示，第一名與第二名之間的差距僅0.2個(gè)百分點(diǎn)。這在一定程度上，也給眾多中小品牌提供了“搶食”的機(jī)會(huì)，例如通過經(jīng)銷商來運(yùn)作上海市場的寶峰炒貨、“府上府”花生等。
肉制品 一個(gè)新興的陣地
今年休閑食品市場最大的亮點(diǎn)可能就是肉制品這個(gè)品類，很多原來以炒貨發(fā)家的企業(yè)開始投入到該領(lǐng)域，一時(shí)間其在終端的陳列面積大幅擴(kuò)大，產(chǎn)品數(shù)量急劇上升。拿上海人最喜歡的鴨肫肝產(chǎn)品來說，原來只有稻香村、立豐等屈指可數(shù)的企業(yè)在做，而現(xiàn)在天喔、阿明、臺(tái)尚、康輝、寧老大等品牌紛紛進(jìn)入，產(chǎn)品口味也不斷豐富。鴨肫肝的老字號(hào)企業(yè)稻香村，今年不得不推出了10幾種新產(chǎn)品來維護(hù)其在禽肉制品市場的地位。
牛肉干、豬肉脯、魚肉制品等也風(fēng)風(fēng)火火，天喔的很牛系列和Q豬系列、阿明的御品系列，康輝的正一品系列，海灣的小辣椒系列，靖江的伊香和雙魚等在各自的市場都有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力?？梢灶A(yù)見的是，隨著肉制品方便性、營養(yǎng)化、口味豐富等的不斷創(chuàng)新，這一市場的競爭將會(huì)越來越激烈。
憑借強(qiáng)大的住房需求，東南沿海城市商品住宅地產(chǎn)最具投資價(jià)值
該地區(qū)移民人口指標(biāo)0.326，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均水平的0.186，特別是廣州、深圳、東莞三地移民人口數(shù)量很大。大量的移民人口涌入東南沿海，帶來住房的強(qiáng)烈需求。東南沿海城市居民儲(chǔ)蓄額0.411，高于全國水平的0.209，儲(chǔ)蓄增長0.828也高于全國平均水平的0.771，說明該地區(qū)居民住房購買力很強(qiáng)，住房需求很大。
強(qiáng)勁的區(qū)域發(fā)展勢頭，使環(huán)渤海區(qū)域足以吸引更多投資目光
伴隨京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展升級(jí)，該地區(qū)腹地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和增長水平指數(shù)0.390和0.665均高于全國0.265和0.552的平均水平，該地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景一致被看好。
最適宜的生活環(huán)境，西南城市投資潛力巨大
西南城市環(huán)境舒適度和氣候環(huán)境指數(shù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均水平，表明該地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)越，生活舒適，可算是宜居城市。加之豐富的旅游資源，吸引了一定數(shù)量分時(shí)度假的城市居民，給本地房地產(chǎn)投資品種帶來了新思路和額外之喜。西南各城市房地產(chǎn)市場當(dāng)年商品住宅吸納率指數(shù)均高于全國0.665的平均水平，表明商品住宅空置率低，市場健康。
一、電子外設(shè)產(chǎn)品市場背景分析
（一）發(fā)展現(xiàn)狀分析。
隨著經(jīng)濟(jì)和信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品的用戶在世界范圍內(nèi)不斷擴(kuò)充和普及。一方面國內(nèi)外廠商紛紛抓住機(jī)遇，不斷地發(fā)展壯大，使得品牌之間的競爭日益白熱化；另一方面與行業(yè)息息相關(guān)的電子外設(shè)行業(yè)卻表現(xiàn)出了高利潤、發(fā)展快的行業(yè)發(fā)展勢頭，逐漸成為新的競爭行業(yè)。由于國內(nèi)企業(yè)對(duì)于外設(shè)市場的關(guān)注時(shí)間比較晚，行業(yè)中本身的競爭度相比較于電子產(chǎn)品行業(yè)比較低；同時(shí)現(xiàn)有的外設(shè)產(chǎn)品在技術(shù)、性能上還在不斷創(chuàng)新，因此電子外設(shè)市場有著良好的發(fā)展前景和巨大的增值空間。
（二）發(fā)展趨勢分析。
電子外設(shè)產(chǎn)品的發(fā)展總是要和時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)，并且要不斷滿足用戶的需求。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，日新月異的電子產(chǎn)品就需要不斷更新?lián)Q代出相應(yīng)的電子外設(shè)產(chǎn)品。因此，電子外設(shè)產(chǎn)品的產(chǎn)品線可以得到進(jìn)一步的豐富和發(fā)展。這些日益豐富和多樣化的電子外設(shè)產(chǎn)品為用戶在選購和組建自己電子產(chǎn)品的過程中提供了豐富的選擇，使得用戶可以根據(jù)自己的需要選購相應(yīng)的電子外設(shè)產(chǎn)品。同時(shí)，用戶對(duì)電子外設(shè)產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)和移動(dòng)性的要求也隨著電子產(chǎn)品的更新而逐漸加強(qiáng)。因此，在現(xiàn)有以及未來的市場中，電子外設(shè)產(chǎn)品的競爭將會(huì)更加激烈，發(fā)展趨勢也十分廣闊。
二、電子外設(shè)產(chǎn)品市場形勢分析
（一）行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀。
面對(duì)未來中國電子外設(shè)市場的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑖鴥?nèi)一些有研發(fā)和制造實(shí)力的廠家開始涉足電子外設(shè)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。雖然起步較晚，但卻發(fā)展快速。這些廠家按照中國人自己的特點(diǎn)和使用習(xí)慣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，與國外品牌相比更適合中國人使用。綜上所述，就目前而言，我國電子外設(shè)產(chǎn)品行業(yè)與其他國家還存在較大差距，需要依靠其他國家的資本注入與相關(guān)專業(yè)技術(shù)的支持，從而促進(jìn)我國電子外設(shè)這一產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。與此同時(shí)，我國在這一領(lǐng)域也要加快自身的發(fā)展，在利用國外先進(jìn)技術(shù)與優(yōu)秀資源的同時(shí)，也使我國在國際上享有一定的地位。隨著我國電子外設(shè)行業(yè)的快速發(fā)展，在“十二五”期間，我國在電子外設(shè)這一產(chǎn)品增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品附加價(jià)值，樹立品牌意識(shí)，將優(yōu)秀品牌進(jìn)行推廣，從而走向品牌戰(zhàn)略。只有具有創(chuàng)新能力、較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力和科學(xué)的管理基礎(chǔ)的企業(yè)，才能迅速地吐故納新，才能立于不敗之地。
（二）面臨的問題。
首先，在目前的中國電子市場上，電子外設(shè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，產(chǎn)品銷售的時(shí)間縮短；其次，客戶的需求不斷增多，產(chǎn)品之間的差異呈現(xiàn)多元化趨勢；最后，由于面臨著多樣化的市場需求，所以需求量不容易把握。電子產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)難以預(yù)測，所以導(dǎo)致廠商難以把握市場的有效需求。在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)全球化信息格局下，全球電子外設(shè)產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)較為集中地掌握在行業(yè)巨頭的手中，擁有最為核心技術(shù)的行業(yè)巨頭占據(jù)著整個(gè)行業(yè)中利潤最大、技術(shù)人員最多、國家提供支持最為豐富的部分。因此，電子外設(shè)產(chǎn)品的咨詢、銷售和售后等一系列服務(wù)想要在激烈的競爭中脫穎而出，就必須有自己獨(dú)特的亮點(diǎn)，把握市場機(jī)遇，確定市場定位，抓住消費(fèi)者的需求，通過良好的市場營銷組合策略來吸引消費(fèi)者，從而擴(kuò)大知名度。
三、電子外設(shè)產(chǎn)品市場營銷分析
（一）營銷方式
1、網(wǎng)絡(luò)營銷。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、內(nèi)容詳盡、反饋迅速等特點(diǎn)，可以有效降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。因此，可借助微博營銷、微信營銷、優(yōu)化搜索引擎競價(jià)排名等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。搭建微博、微信等公眾運(yùn)營平臺(tái)，注重與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)。通過這些平臺(tái)，及時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)最新產(chǎn)品優(yōu)惠信息、活動(dòng)的最新展示等，以線上線下統(tǒng)一營銷的方式來宣傳推廣公司的品牌形象，塑造良好的公司口碑。
2、體驗(yàn)營銷。
體驗(yàn)營銷以用戶體驗(yàn)為主，與網(wǎng)絡(luò)新媒體、傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，并配以內(nèi)容形式新穎化、管理方式制度化、活動(dòng)時(shí)間自由化。比如，以實(shí)體咖啡店為載體，將電子外設(shè)產(chǎn)品與咖啡店結(jié)合在一起，消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時(shí)，可親身體驗(yàn)最新電子外設(shè)產(chǎn)品的性能與操作，這對(duì)于電子外設(shè)愛好者來說無疑是有巨大吸引力和誘惑力的。以產(chǎn)品體驗(yàn)為核心，搭建線下交流平臺(tái)，從而達(dá)到消費(fèi)者口口相傳的戰(zhàn)略目的。
3、會(huì)員營銷。
會(huì)員營銷的主要面對(duì)客戶是指對(duì)公司的產(chǎn)品抱有濃厚興趣、并多次咨詢產(chǎn)品各方面性能的一類客戶。這類客戶活動(dòng)參與度高、參與態(tài)度積極向上。將消費(fèi)會(huì)員卡作為公司促銷手段之一，可吸引新客戶，留著老客戶，同時(shí)還可以為公司品牌形象做宣傳，作為一種時(shí)尚消費(fèi)享受不同的優(yōu)惠政策，并實(shí)現(xiàn)會(huì)員的全面信息化管理，通過現(xiàn)有顧客群帶動(dòng)更多的消費(fèi)群，以便采取相應(yīng)的經(jīng)營促銷戰(zhàn)略。
（二）經(jīng)營策略
1、品牌定位。
對(duì)于品牌來說，品牌定位就是以LOGO為代表的視覺標(biāo)識(shí)體系。給予公司品牌一定含義，全方位策劃完整品牌形象、品牌情懷、品牌故事、品牌信仰以及品牌成長的過程，將公司產(chǎn)品上升至一種品牌宣傳，宣傳出一種品牌概念，這就是品牌定位所要做的。
2、消費(fèi)者定位。
消費(fèi)者定位是產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略核心內(nèi)容之一。在現(xiàn)行市場中，公司在達(dá)成銷售目標(biāo)的前提是選擇正確的目標(biāo)消費(fèi)者，在與客戶的溝通交流中，可以從談話水平、敘述水平、價(jià)值水平等幾個(gè)方面來了解客戶。我們要做的是抓住目標(biāo)人群，明白用戶的需求，抓住用戶的關(guān)注點(diǎn)，就是抓住市場的先機(jī)。
3、價(jià)格定位。
企業(yè)的價(jià)格定位并不是一成不變的。在不同的環(huán)境中，變換價(jià)格有時(shí)可起到提高產(chǎn)品在市場中的占有率，從而達(dá)到抑制競爭對(duì)手的目的。選擇正確的價(jià)格定位既是公司在市場不斷前行的重要一步，也是公司生產(chǎn)出優(yōu)秀產(chǎn)品的依據(jù)。一個(gè)優(yōu)秀的公司應(yīng)該做出產(chǎn)品品質(zhì)更好、價(jià)格適中、致力于生產(chǎn)最高等級(jí)的產(chǎn)品，并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給潛在的消費(fèi)者和現(xiàn)有的消費(fèi)群。即使價(jià)格相對(duì)其他產(chǎn)品較高，也可以得到消費(fèi)者的青睞。綜合以上考慮，基于電子外設(shè)市場其需求不斷地增加，電子外設(shè)市場也正不斷發(fā)展壯大，同時(shí)外設(shè)市場利潤空間也在吸引著相關(guān)的企業(yè)不斷進(jìn)入，本文得出電子外設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將會(huì)在未來的市場中占有一席之地這一結(jié)論。首先，其產(chǎn)品在市場上有很大需求，而有需求就會(huì)有市場，抓住這一要點(diǎn)就搶占了市場先機(jī)；其次，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展為電子外設(shè)這一與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷傳播正符合電子外設(shè)產(chǎn)品消費(fèi)者的傳播理念與分享交流；最后，咖啡店和電子外設(shè)這兩種看似毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品可通過實(shí)體分享溝通的方式巧妙地聯(lián)系在一起，打破了以往傳統(tǒng)的銷售方式，向消費(fèi)者傳播了嶄新的消費(fèi)理念，因此咖啡店與電子外設(shè)產(chǎn)品的結(jié)合市場前景廣闊，發(fā)展空間很大。
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在市場開拓之前，有必要對(duì)產(chǎn)品本身特征及其目標(biāo)市場進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上為每一類型產(chǎn)品制定一個(gè)合適的營銷組合戰(zhàn)略。
產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段
產(chǎn)品生命周期是認(rèn)識(shí)產(chǎn)品銷售歷史上各個(gè)不同階段的一種方法。一般來說，產(chǎn)品生命周期由四個(gè)不同階段組成，即引入期、成長期、成熟期和衰退期。
引入期。產(chǎn)品在引入市場階段時(shí)銷售增長非常緩慢，而且由于引入市場的巨額費(fèi)用，利潤幾乎不存在。但如果是市場所需的產(chǎn)品，則具有很大的發(fā)展空間。
成長期。這是產(chǎn)品被市場迅速接受和利潤大量增加的時(shí)期，就像冉冉升起的明星，有著極大的利潤創(chuàng)造力和吸引力。
成熟期。這一階段，產(chǎn)品開始被大多數(shù)的潛在顧客所接受，銷售潛力發(fā)揮到極至。同時(shí)，追隨者也已經(jīng)制造出同質(zhì)量或更高質(zhì)量的產(chǎn)品，競爭極為激烈。
衰退期。此時(shí)，產(chǎn)品銷售經(jīng)過長期的增長已呈現(xiàn)下滑趨勢，利潤不斷下降。此階段要么發(fā)掘新的市場增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售復(fù)興，要么盡早退出市場。
新、舊市場的劃分
我們可以根據(jù)公司對(duì)市場的熟悉程度及市場本身出現(xiàn)的時(shí)間，將市場分為兩大類：新市場和舊市場。新市場相對(duì)公司而言較新，而舊市場則公司已經(jīng)進(jìn)入。
新市場。對(duì)于全新的市場領(lǐng)域，先下手為強(qiáng)，后下手遭殃。大多數(shù)研究報(bào)告認(rèn)為新興市場開拓者往往能夠獲得最大的優(yōu)勢。由于早期的使用者大多偏好最早使用的品牌，因而市場開拓者所擁有的市場份額比早期追隨者和后來者要高許多。而對(duì)于市場的追隨者，則應(yīng)把優(yōu)勢兵力集中在關(guān)鍵的時(shí)刻和地點(diǎn)，通過最佳時(shí)刻的“恰當(dāng)一擊”，重創(chuàng)對(duì)手而分走市場份額。
舊市場。在已經(jīng)進(jìn)入的市場領(lǐng)域，最為積極的策略是不斷創(chuàng)新。領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)克服自滿、拒絕滿足現(xiàn)狀，并應(yīng)成為本行業(yè)新產(chǎn)品構(gòu)思、更佳客戶服務(wù)理念和成本降低的先驅(qū)。然而，能處在市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位并仍時(shí)刻保持警惕心態(tài)的公司并不多見。世界第一大汽車制造商通用不愿生產(chǎn)小型汽車，怕因此而損失利潤，但它卻因此而喪失了極大的利潤和市場占有率；施樂公司沒有研制小型打印機(jī)，結(jié)果讓日本制造商乘虛而入。
產(chǎn)品市場分析
可將新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品、新市場、舊市場四項(xiàng)組成一個(gè)產(chǎn)品市場分析的矩陣。
對(duì)于第1象限而言，公司應(yīng)分析需求是否已得到最大滿足，是否還有滲透的機(jī)會(huì)？如果有，則應(yīng)采取市場滲透策略，開發(fā)未使用公司產(chǎn)品的客戶群。
國內(nèi)外大豆期貨價(jià)格的實(shí)證分析
數(shù)據(jù)的選取與處理由于期貨具有到期日，因此期貨價(jià)格具有不連續(xù)性。本文選取的是中國大連商品交易所（DCE）和美國芝加哥期貨交易所（CBOT）上的1205號(hào)合約，用臨近交割月份的每日收盤價(jià)作為代表，國內(nèi)外的樣本區(qū)間為2011年11月21日到2012年4月27日，剔除掉工作日以及兩市場非配對(duì)數(shù)據(jù)，一共得到100對(duì)有效樣本數(shù)據(jù)。由于芝加哥期貨交易所和大連商品交易所的報(bào)價(jià)單位不一致，理論上應(yīng)該根據(jù)匯率因素，把兩市場的單位統(tǒng)一起來進(jìn)行比較，1美分/蒲式耳=0.367美元/噸，1美元=6.2804人民幣，因此：1美分/蒲式耳=（0.3676.2804）元/噸=2.3049元/噸（2.1）通過使用Eviews6.0分析，得出兩市場的相關(guān)系數(shù)達(dá)到了0.9163，說明兩市場大豆期貨價(jià)格的正相關(guān)程度較高。
協(xié)整分析為進(jìn)一步研究大連商品交易所與芝加哥期貨交易所的大豆期貨價(jià)格之間的關(guān)系，在此引入市場整合理論，并在此理論基礎(chǔ)上使用協(xié)整檢驗(yàn)的方法，來分析兩市場的價(jià)格是否存在市場整合。1.價(jià)格序列平穩(wěn)性檢驗(yàn)使用Eviews6.0，在假設(shè)DLJG(大連商品交易所的大豆期貨價(jià)格)和ZJG（芝加哥期貨交易所大豆期貨價(jià)格）存在單位根的前提下。2.組合殘差的平穩(wěn)性檢驗(yàn)選取DLJG為因變量，ZJG為自變量，可得Eviews6.0結(jié)果為：殘差的檢驗(yàn)結(jié)果-3.795939小于1%、5%、10%置信水平的t統(tǒng)計(jì)量，且殘差存在單位根的可能性非常小只有0.0041，因此可以得出：lnln~(0)tDLJGZJGeI（2.4）因此我們得出，序列DLJG和ZJG存在著協(xié)整關(guān)系。表明大連商品交易所和芝加哥期貨交易所的大豆期貨價(jià)格存在著長期均衡。
誤差修正模型設(shè)協(xié)整方程（2.4）的殘差項(xiàng)te為誤差修正項(xiàng)（ECM），由于誤差修正模型要求變量具有平穩(wěn)性，因此將d(lndljg)和d(lnzjg)分別作為因變量和自變量，再將誤差修正項(xiàng)ECM的一期滯后項(xiàng)作為新的自變量放在等號(hào)右側(cè)。根據(jù)模型參數(shù)的估計(jì)值分析，短期內(nèi)芝加哥期貨市場的大豆價(jià)格對(duì)國內(nèi)大連商品市場的影響達(dá)到了9.5%，而滯后一期的芝加哥價(jià)格對(duì)本國大豆期貨的影響也較為明顯，達(dá)到了16.5%，ECM（-1）的系數(shù)為負(fù)數(shù)，符合反向修正機(jī)制，說明當(dāng)日大連商品交易所大豆價(jià)格的波動(dòng)受到前一日非均衡誤差的反響影響，如果前一天的期貨價(jià)格增長率超過或者低于均衡的價(jià)格增長率，則當(dāng)天的價(jià)格會(huì)以-0.225的調(diào)整力度下降或上升，最后趨近均衡水平，這也就表明大連的大豆期貨價(jià)格在短期內(nèi)雖然會(huì)受到國際新信息的干擾，但長期會(huì)由ECM項(xiàng)以反方向的速度調(diào)整回歸到均衡狀態(tài)。
格蘭杰因果檢驗(yàn)格蘭杰因果檢驗(yàn)是由Granger（1969）提出的如何檢驗(yàn)變量之間因果關(guān)系的方法。Granger的解決方法是看當(dāng)期的Y值在多大程度上可以被前期的Y值所解釋，加入X的滯后變量的值是否能加強(qiáng)這種解釋能力，如果加入X的滯后項(xiàng)有助于預(yù)測Y，則說明X對(duì)Y具有Granger因果性，然而需要注意的是具有因果性并不是意味著Y是X的結(jié)果。從格蘭杰檢驗(yàn)中我們可以得知，美國芝加哥期貨交易所的大豆期貨價(jià)格在一定程度上起到影響大連商品交易所大豆期貨價(jià)格的作用，而大連大豆期貨卻不足以影響到芝加哥期貨交易所的大豆期貨價(jià)格，足見中國在大豆期貨市場上的沒有掌握足夠的定價(jià)權(quán)。
基于VAR模型下的脈沖響應(yīng)函數(shù)1.建立VAR模型2.VAR穩(wěn)定性檢驗(yàn)由上述協(xié)整分析可知，d(lnDLJG)和d(lnZJG)是平穩(wěn)序列，因此將d(lndljg)和d(lnzjg)作為內(nèi)生變量進(jìn)行VAR的估計(jì)。全部根的倒數(shù)指均小于1即在單位圓之內(nèi)，因此VAR模型是穩(wěn)定的。3.脈沖響應(yīng)函數(shù)分析脈沖響應(yīng)函數(shù)刻畫的是誤差項(xiàng)上加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差大小的沖擊對(duì)內(nèi)生變量的當(dāng)期值和未來值所帶來的影響，在VAR模型中，當(dāng)某一變量t期的擾動(dòng)項(xiàng)變動(dòng)時(shí)，會(huì)通過變量之間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系，對(duì)t期以后各變量產(chǎn)生一連串的連鎖作用。從整體上看，內(nèi)生變量在序列沖擊時(shí)隨時(shí)間的推移影響越來越小，最終都趨于零，因此對(duì)應(yīng)的VAR模型是一個(gè)穩(wěn)定的系統(tǒng)。從左上角的圖可以看出，中國DCE大豆期貨價(jià)格對(duì)自身的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差新信息在當(dāng)期就有較強(qiáng)的反應(yīng)，價(jià)格變動(dòng)0.58%；右上角的圖表明，在當(dāng)期美國CBOT的價(jià)格對(duì)DCE造成不了沖擊，而在第二期DCE的價(jià)格就開始受CBOT信息的影響，價(jià)格變化靠近0.39%；左下角的圖表明CBOT基本上不受DCE市場信息的沖擊；從右下角的圖可以看出美國CBOT對(duì)自身一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差的新信息在當(dāng)期就有明顯的反應(yīng)，價(jià)格變動(dòng)達(dá)到1.2%。從脈沖響應(yīng)函數(shù)分析來看，美國CBOT期貨市場仍然是價(jià)格形成的主導(dǎo)者，中國DCE期貨市場價(jià)格的形成在很大程度上受到國際因素的影響。
一、現(xiàn)代拼布藝術(shù)
拼布工藝最早起源于古埃及和中國北方地區(qū)，其出現(xiàn)的主要原因是由于當(dāng)時(shí)物資匱乏，人們?yōu)榱吮芎∨瘜⒁恍┝闼榛蛘咂茐牡男〔碱^拼湊到一起，然后制成生活必需品，隨后經(jīng)過不斷的流傳、演變與發(fā)展，拼布工藝得到普及?，F(xiàn)代拼布已從廢物利用轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)創(chuàng)作，不僅僅是實(shí)用的日常生活用品，而是具有很高的觀賞和審美價(jià)值的拼布藝術(shù)品。也正因如此，拼布藝術(shù)品受到都市人的廣泛青睞，并成了時(shí)尚生活的一部分。當(dāng)下拼布藝術(shù)在多個(gè)國家及地區(qū)已得到廣泛的認(rèn)可與應(yīng)用，拼布DIY工藝尤為受人關(guān)注與熱愛。受國際拼布藝術(shù)發(fā)展浪潮的影響，拼布藝術(shù)在我國雖然得到了史無前例的關(guān)注與重視，與美、日、韓等國家相比仍存在一些差距，但是隨著國人的不斷努力，我國拼布藝術(shù)的發(fā)展前景必然不可估量。
二、拼布藝術(shù)之美
拼布藝術(shù)不僅僅是為了廢物利用或節(jié)約材料，可以通過布料重組形成一種新的視覺沖擊與美感，其更是一種藝術(shù)的代表。它的制作工藝是將布料分解或打散之后再重組，以此達(dá)到秩序、色彩、肌理、針法等方面交織混合的重構(gòu)之美。通過巧妙構(gòu)思和拼布技藝呈現(xiàn)出豐富多彩，生動(dòng)迷人的拼布作品，拼布藝術(shù)的美感顯而易見，本文就不做贅述。
三、拼布藝術(shù)復(fù)興的理由
1.“拼”出個(gè)性如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，人們在緊張忙碌的日常生活情況下，特別提倡回歸慢生活，一些能修生養(yǎng)性的手工藝逐漸被人們喜愛，手工藝與機(jī)器生產(chǎn)最大的不同在于手工藝術(shù)強(qiáng)調(diào)個(gè)性，每一個(gè)作品都飽含創(chuàng)作者的智慧和心血，由于其本身的獨(dú)特性，拼布工藝深受人們喜愛與珍視，如果是自己親手制作出獨(dú)一無二的作品，感受到手工創(chuàng)作的樂趣，其意義會(huì)更加不同，在現(xiàn)今這個(gè)物質(zhì)過剩、文化多元的時(shí)代背景下，人們逐漸厭倦流水線生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，“拼”出個(gè)性成為人們追求的時(shí)尚。除此之外，手工藝術(shù)還涵蓋了一種消費(fèi)理念，能夠有效抑制工業(yè)化所造成的資源消耗與浪費(fèi)，對(duì)實(shí)現(xiàn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展有著重要作用。2.“拼”出生活當(dāng)今社會(huì)，人們?yōu)榱双@得更好的物質(zhì)生活整日奔波，社會(huì)競爭激烈，生活壓力不斷增加，人們處在浮躁繁雜的社會(huì)中，免不了為物質(zhì)所累，心靈變得不安、盲目而焦慮，一些社會(huì)問題也隨之出現(xiàn)。回歸自然、回歸寧靜變成了很多都市人對(duì)生活的一種想往，滋養(yǎng)身心、提升能量是時(shí)下每個(gè)人都渴求的圓滿境界。而拼布藝術(shù)正是一種讓心靈變得寧靜和專注的現(xiàn)代女工藝術(shù)。拼布以其“拼”的樂趣、通過思考和動(dòng)腦，分解重構(gòu)的現(xiàn)代藝術(shù)形式，豐富唯美的色彩，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的縫制工藝和嫻熟的拼布技巧相結(jié)合，形成新的藝術(shù)魅力。人們對(duì)拼布手工藝的喜愛，在于制作過程中，人們對(duì)自己親手把碎布拼接，做成一件可玩可賞的拼布物品產(chǎn)生的愉悅感和滿足感。人們把對(duì)生活最純樸、最直觀的審美認(rèn)識(shí)和情感表達(dá)在拼布作品中。拼布是現(xiàn)代女紅的心靈瑜伽，是藝術(shù)與情感之間的交流，是人們對(duì)生活態(tài)度的一種追求，是人們注重生活品質(zhì)的重要標(biāo)志。隨著生活拼布的不斷升級(jí)與發(fā)展，其已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠床妓囆g(shù)，并且在我國得到非常可觀的發(fā)展，各地區(qū)相關(guān)拼布培訓(xùn)與技藝傳承機(jī)構(gòu)接踵而至，傳統(tǒng)布藝用一種新的方式在為傳統(tǒng)民間布貼藝術(shù)的發(fā)展提供實(shí)踐思路。所以現(xiàn)代拼布藝術(shù)的復(fù)興是一種歷史發(fā)展的必然。拼布藝術(shù)的發(fā)展將帶動(dòng)一部分人的心靈歸于寧靜，引領(lǐng)人們體驗(yàn)一種新的生活方式，也必定會(huì)帶動(dòng)拼布產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
四、拼布藝術(shù)的發(fā)展前景分析
拼布藝術(shù)具有其獨(dú)特的魅力，它的魅力來源于拼布工作者在創(chuàng)作過程中對(duì)面料的縫納及圖案與色彩在選擇與勾勒過程中所付出的情感，每一個(gè)作品都飽含著創(chuàng)作者的智慧及對(duì)藝術(shù)的獨(dú)特見解。拼布作品中常見人物、植物和動(dòng)物圖案，記載著日常生活的平凡故事，是人們?nèi)粘Ｉ畹膶懻?，正是百姓需要的“民眾的工藝”。它在我們的生活中處處可見，美化著人們的生活，陶冶著人們的情操，是生活的藝術(shù)。由于社會(huì)觀念的改變，近幾年手工藝人的社會(huì)地位有了顯著提高，手工藝術(shù)品漸漸受到人們的珍重并且逐步形成一種社會(huì)時(shí)尚，是人們對(duì)高雅生活追求的象征，對(duì)人們的日常生活有著重要影響。政府也開始投入重金，興建各種傳統(tǒng)工藝文化園區(qū)，保護(hù)與傳承“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”也得到空前重視，這說明中國手工藝正在悄然復(fù)興，并且快速發(fā)展。在這種形式下給手工創(chuàng)作和研究者帶來機(jī)遇的同時(shí)也提出了更高的要求。因此，拼布藝術(shù)的創(chuàng)作者要牢牢抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，并且與中國的實(shí)際相結(jié)合，走向具有中國特色的手工藝復(fù)興之路。近年來，女性對(duì)拼布藝術(shù)越來越鐘愛。在市場上、網(wǎng)絡(luò)上拼布交流平臺(tái)比比皆是，拼布藝術(shù)工作者數(shù)量也有了大幅度提升，拼布材料搭配也十分專業(yè)化，拼布團(tuán)體和機(jī)構(gòu)越來越多，隨著國際上拼布藝術(shù)的發(fā)展迅速，各種拼布藝術(shù)節(jié)及活動(dòng)也將帶動(dòng)和提高國內(nèi)拼布藝術(shù)的發(fā)展水平。隨著拼布藝術(shù)的廣泛流傳與應(yīng)用，再加上國內(nèi)相關(guān)流行色協(xié)會(huì)拼布色彩與藝術(shù)研究專業(yè)委員會(huì)的成立，這都將標(biāo)志著中國現(xiàn)代拼布藝術(shù)將越來越專業(yè)化與系統(tǒng)化，拼布產(chǎn)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展。當(dāng)前中國拼布藝術(shù)較美、日、韓等國家還有很大差距，可喜的是，也出現(xiàn)了如金媛善為代表的一批優(yōu)秀拼布藝術(shù)家，和大批拼布愛好者，她們在傳承民間工藝的同時(shí)，不斷探索和創(chuàng)新，創(chuàng)作出大量具有民族特色的現(xiàn)代拼布作品，為我國現(xiàn)代拼布藝術(shù)做出貢獻(xiàn)。相信在他們的帶領(lǐng)和推動(dòng)下一定會(huì)使中國傳統(tǒng)拼布藝術(shù)煥發(fā)生機(jī)，形成具有中國特色的現(xiàn)代拼布藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)。
五、結(jié)語
隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，拼布藝術(shù)已逐步融入人們的日常生活并且與其有著密切聯(lián)系。拼布藝術(shù)的宗旨是變廢為寶、物盡其用，利用那些濃縮著生活的布頭，來創(chuàng)作一些生動(dòng)的拼布作品，為生活點(diǎn)綴色彩，增添情趣，是一件很有意義的事情。五彩繽紛的拼布藝術(shù)煥發(fā)著迷人的魅力，像一陣清風(fēng)撫慰現(xiàn)代人浮躁的心靈?？傊?，拼布藝術(shù)會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展成為一門時(shí)尚而個(gè)性的大眾藝術(shù)，有著非常良好的市場前景。
參考文獻(xiàn)：
外來品牌像好利來等和本土品牌
在食品和禮品市場豐富的今天，越來越理性和趨向于實(shí)惠的消費(fèi)者，對(duì)月餅只是應(yīng)景性地品嘗一下，廠家一貫重視的團(tuán)購也轉(zhuǎn)向其他更為實(shí)惠的時(shí)尚禮品，月餅的主角地位已經(jīng)被動(dòng)搖。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，需求是市場動(dòng)力的源泉，當(dāng)需求下降時(shí)，市場萎縮也就不可避免了，所謂的月餅危機(jī)早在幾年前已經(jīng)出現(xiàn)，月餅傳統(tǒng)的工藝和華而不實(shí)的包裝不僅桎梏了月餅市場的發(fā)展，傳統(tǒng)月餅消費(fèi)觀念以及“冠生園”事件等引發(fā)的信任危機(jī)，直接導(dǎo)致月餅經(jīng)濟(jì)的逐漸衰退。
所以現(xiàn)在很多廠家都已經(jīng)注意到了這個(gè)情況，生產(chǎn)采取的是定量保守策略，避免因盲目生產(chǎn)而造成的損失。
但是，月餅作為一種傳統(tǒng)食品，在百姓中有著深厚的基礎(chǔ)，人們很注重節(jié)日文化，月餅已成為中秋節(jié)不可或缺的一部分，說白了，中秋畢竟是一個(gè)有關(guān)月亮的節(jié)日，而月餅畢竟是一個(gè)有關(guān)月亮的產(chǎn)物，并且它是在多少年文化積累下才形成的，所以在越來越多的“另類”禮品一點(diǎn)點(diǎn)分食中秋禮品市場的同時(shí)，月餅銷售的短期限內(nèi)，還是依然帶動(dòng)了包括商業(yè)、包裝、農(nóng)產(chǎn)品深加工、印刷、廣告在內(nèi)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，成就了上億元的市場消費(fèi)額。
從中秋禮品市場的構(gòu)成角度來看，呈現(xiàn)出“情趣化、多元化、個(gè)性化”發(fā)展趨勢。
從呈送者和收受者來說，如今的豐衣足食已經(jīng)使得人們不再把月餅當(dāng)作是稀罕的美食，雖說有古語云，“千里送鵝毛，禮輕情義重”，禮品的價(jià)格未必高，但隨著人們生活水平的提高，對(duì)中秋禮品的無形要求也在無形中提升，比方說，一定要和中秋節(jié)本身一樣，有供咀嚼回味的內(nèi)涵，一定要有值得反復(fù)賞玩的情趣，一定要能體現(xiàn)饋贈(zèng)者的個(gè)性和受禮者的品位，等等，足以證明禮品市場越來越傾向個(gè)性化與情趣化。
于是，按照這樣的發(fā)展需求，自然就出現(xiàn)了不少符合潮流的禮品。
從06年流行的普洱茶也成為廣大消費(fèi)者的首選，既有類似月餅一樣團(tuán)圓象征的外形，也是流行趨勢所至。我公司以廠價(jià)推出的最新中秋禮品普洱可以滿足不同層次，不同價(jià)位，不同口感的需求，有特殊需要的還可以定制。
比方說，從實(shí)際情況看，隨著科技消費(fèi)觀念逐漸深入人心，電腦、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等科技產(chǎn)品成為人們追逐的時(shí)尚潮流，尤其是在禮品選購上，讓人們又多了一種選擇。
鈞瓷自從登上兩屆博鰲論壇之后，其知名度與美譽(yù)度又重新塑造了一個(gè)高峰，對(duì)于中秋節(jié)這個(gè)除去春節(jié)外中國的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，鈞瓷在文化和市場的接軌上，又作了一次嘗試，這次進(jìn)行中秋禮品市場嘗試的榮昌鈞瓷坊打造的“中秋團(tuán)圓瓶”，應(yīng)該是給中原的中秋禮品市場增添了另外一種顏色。
中秋月亮是圓的，月餅是圓的，這個(gè)同樣是圓形的鈞瓷無論在外觀還是在內(nèi)涵上，都繼承了博鰲論壇國禮的路子，結(jié)合鈞瓷讓人浮想聯(lián)翩的特點(diǎn)，體現(xiàn)了中秋的民俗文化。
參與設(shè)計(jì)的大師介紹，實(shí)際上，這樣的結(jié)合也滿足了消費(fèi)者對(duì)于商品實(shí)用消費(fèi)的心理，這樣的一個(gè)把藝術(shù)價(jià)值和使用價(jià)值相結(jié)合的產(chǎn)物，其實(shí)也是把藝術(shù)作為市場，把市場藝術(shù)化的同時(shí)完成與傳統(tǒng)文化的接軌。
這樣的嘗試對(duì)于鈞瓷來說，應(yīng)該算是又一個(gè)商業(yè)上的突破，就算脫離了中秋節(jié)的時(shí)間主題，由于其本身的藝術(shù)價(jià)值，還是可以獨(dú)立存在。
保健品是有著明顯淡旺季的
快速消費(fèi)品，由于中秋節(jié)送禮風(fēng)氣盛行，為保健品注入了強(qiáng)心劑，成就了保健品的一個(gè)銷售旺季。
另外像糖果、副食品等等，都可以被商家貼上一個(gè)“恭賀中秋愉快”的標(biāo)簽，針對(duì)中秋節(jié)大做文章。
餐飲也是一個(gè)消費(fèi)的高峰期，在中秋節(jié)期間，不少在外忙碌的人都會(huì)選擇和家里人團(tuán)聚作為最好的禮物，某商家有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，按照往年的預(yù)定情況，多數(shù)都是十幾個(gè)人的大圓桌，基本上是一家老小，祖孫同堂來享用團(tuán)圓飯的居多，今年馬上就要迎來又一個(gè)中秋節(jié)預(yù)定高峰了，合家前往飯店吃“中秋團(tuán)圓飯”，已經(jīng)成為中秋一景。
另外，注重生活品位、追求幸福感、崇尚文化和儀式，現(xiàn)代人的生活方式已經(jīng)從“物質(zhì)時(shí)代”邁向“后物質(zhì)時(shí)代”，手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)、速遞公司、郵局已經(jīng)成為中秋市場的“新寵”，大大地“火”了一把。
短信有望為運(yùn)營商和網(wǎng)站“掘金”掀起又一大熱潮，許多網(wǎng)站都像往常一樣推出了“月餅賀卡”?？吹靡姡圆坏?，虛擬世界帶來的可都是實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。
一、概述
隨著人類文明的進(jìn)步和電子科技的快速發(fā)展，視頻監(jiān)控作為人類視野的延伸，被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，成為安全防范與可視化管理的重要手段。最近倍受國人振奮的“神州六號(hào)”載人航天飛船就安裝了視頻監(jiān)控系統(tǒng)，使中華億萬同胞通過直播目睹了飛船與火箭分離的壯觀場面。視頻監(jiān)控應(yīng)用環(huán)境的復(fù)雜及應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大，使監(jiān)控的傳輸成為業(yè)界關(guān)注的重要話題，并促進(jìn)了監(jiān)控傳輸方式由單一化向多元化迅速發(fā)展，各種傳輸方式以自己獨(dú)特的適應(yīng)性或便易性活躍在監(jiān)控的舞臺(tái)上。視頻干擾問題是困惑監(jiān)控工程商由來已久的難題，也成為監(jiān)控進(jìn)一步拓展的障礙，寬頻共纜監(jiān)控作為視頻監(jiān)控最新傳輸利器已經(jīng)成為解除監(jiān)控傳輸干擾的一枝奇葩。
二、常見視頻干擾情況分析
說起視頻干擾，要講一下視頻監(jiān)控信號(hào)傳輸?shù)膫鹘y(tǒng)方式視頻基帶傳輸。所謂的視頻基帶傳輸是指視頻信號(hào)不經(jīng)過頻率變換等任何處理由圖像攝取端通過同軸電纜直接傳輸?shù)奖O(jiān)視端的傳輸方式，圖像在傳輸時(shí)直接利用同軸電纜的0~6mhz來傳輸，非常容易受到干擾，使圖像出現(xiàn)網(wǎng)紋、橫紋和噪點(diǎn)影響監(jiān)視效果。對(duì)于基帶傳輸視頻干擾，從干擾源角度分為交流聲干擾和空間電磁波干擾，從干擾切入方式分為傳導(dǎo)式干擾和輻射式干擾。下面分析一下常見視頻干擾現(xiàn)象及其原因。
1、工頻干擾
干擾現(xiàn)象：圖像出現(xiàn)雪花噪點(diǎn)、網(wǎng)紋或很寬暗橫帶持續(xù)不斷滾動(dòng)。
干擾原因：此現(xiàn)象是當(dāng)攝像端與監(jiān)控設(shè)備端同時(shí)接地時(shí)，由于地電阻及電纜外皮電阻的存在，在兩地之間電力系統(tǒng)各相負(fù)載不平衡或接地方式不同引起50hz電位差，從而產(chǎn)生工頻干擾所致。地電位使兩接地端存在電壓降，電壓降加在屏蔽層兩端并與大地（地電阻）構(gòu)成回路產(chǎn)生地電流，地電流經(jīng)過線纜屏蔽層形成干擾電壓，地電流的部分諧波分量落入視頻芯線，致使芯線與屏蔽層之間產(chǎn)生干擾電位，使干擾信號(hào)加入視頻信號(hào)中對(duì)監(jiān)控圖像形成干擾。
2、空間電磁波干擾
干擾現(xiàn)象：圖像出現(xiàn)較密的斜形網(wǎng)紋，嚴(yán)重時(shí)會(huì)淹沒圖像。
干擾原因：當(dāng)監(jiān)控電纜在空中架設(shè)時(shí)，空中電磁波干擾信號(hào)所產(chǎn)生的空間電場會(huì)作用于監(jiān)控傳輸線路，使線路兩端而產(chǎn)生相當(dāng)大的電磁干擾電壓，其頻率約在200hz~2.3mhz。由于電纜中電位差的存在，使電纜屏蔽層產(chǎn)生干擾電流，而一般情況下攝像端和監(jiān)控設(shè)備端均為接地狀態(tài)，這就使干擾電流通過線纜兩端接地點(diǎn)與大地形成回路，導(dǎo)致終端負(fù)載產(chǎn)生干擾電壓，干擾信號(hào)耦合進(jìn)視頻信號(hào)中，產(chǎn)生圖像干擾情況。
3、低頻干擾（20hz-nkhz低頻噪聲干擾）
干擾現(xiàn)象：圖像出現(xiàn)靜止水平條紋。
現(xiàn)象原因：由于聲音、數(shù)據(jù)等信號(hào)屬于低頻信號(hào)，其頻帶狹窄在傳輸時(shí)只用到20hz~nkhz，幾乎采用任何種類的電纜都可以傳輸，一般只受交流聲干擾。用于傳輸視頻信號(hào)的同軸電纜，其屏蔽層抗干擾曲線特性表明干擾信號(hào)頻率越高其屏蔽性能越好，對(duì)于諸如載波電話、有線電臺(tái)等低頻率信號(hào)干擾反而顯得蒼白無力。低頻干擾信號(hào)同樣會(huì)在傳輸線纜上產(chǎn)生干擾電壓，從而影響圖像質(zhì)量。
4、高頻干擾（高頻噪聲干擾）
干擾現(xiàn)象：圖像出現(xiàn)雪花點(diǎn)或高亮點(diǎn)。
現(xiàn)象原因：雖然視頻傳輸所用同軸電纜抗高頻干擾要比抗低頻干擾性能強(qiáng)，但是強(qiáng)高頻干擾信號(hào)還會(huì)對(duì)圖像的傳輸產(chǎn)生干擾。大電荷負(fù)載啟停、變頻機(jī)及高頻機(jī)等在工作時(shí)除了輸出高強(qiáng)度基波外，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生高強(qiáng)度的二次諧波。雖然諧波強(qiáng)度比基波低很多，但高次諧波頻帶很寬且成分復(fù)雜，所以基波的各次諧波都會(huì)對(duì)利用視頻基帶傳輸（即6mhz帶寬內(nèi)）的視頻信號(hào)造成不同程度的干擾。經(jīng)過多次精度實(shí)驗(yàn)，高頻干擾信號(hào)的基波和諧波頻率均在45mhz以內(nèi)。
5、反射干擾
干擾現(xiàn)象：圖像出現(xiàn)重影。
干擾原因：視頻信號(hào)在傳輸過程中色度、亮度及飽和度都會(huì)有相應(yīng)衰減，當(dāng)傳輸視頻的同軸網(wǎng)絡(luò)阻抗不匹配（也稱失配）時(shí)，視頻信號(hào)傳輸?shù)浇K端會(huì)有部分色度、亮度及飽和度產(chǎn)生微反射，反射回來的信號(hào)會(huì)回到發(fā)射處形成再反射，與視頻信號(hào)疊加經(jīng)過延時(shí)和損耗到達(dá)終端。多個(gè)反射信號(hào)將在接收端產(chǎn)生碼間干擾（isi），isi會(huì)導(dǎo)致監(jiān)視器收到錯(cuò)誤的輸入信號(hào)幅度和相位并顯示出來，這就使傳回來的圖像看起來好象清楚的圖像上又蒙上了一層模糊不清的圖像現(xiàn)象，即重影現(xiàn)象。
6、靜電干擾
干擾現(xiàn)象：圖像時(shí)有網(wǎng)紋時(shí)有噪點(diǎn)，且時(shí)有時(shí)無。
干擾原因：在發(fā)電場、煤礦和工業(yè)企業(yè)等存在高電壓（1000v以上）輸出、嚴(yán)重機(jī)械摩擦及高電磁環(huán)境場所接地時(shí)的對(duì)地電位差都在400vp-p~1500vp-p之間。接地與大地之間存在電位差的現(xiàn)象就屬于靜電現(xiàn)象的一種，存在靜電現(xiàn)象時(shí)，接地端（包括冷地和熱地）和大地就相當(dāng)于一個(gè)帶正電荷和負(fù)電荷的電容器。根據(jù)電容器的工作原理可知，當(dāng)電荷容量達(dá)到一定程度時(shí)便會(huì)放電。那么靜電放電時(shí)便會(huì)在不同的接地端之間形成電位差，使傳輸線路上屏蔽層形成地電流，從而使干擾信號(hào)耦合進(jìn)視頻信號(hào)并送入監(jiān)控設(shè)備中。靜電對(duì)視頻傳輸干擾情況取決于靜電電壓差的大小，嚴(yán)重時(shí)會(huì)造成接口芯片的損傷或損壞。
三、寬頻共纜監(jiān)控抗干擾技術(shù)概要
寬頻共纜監(jiān)控系統(tǒng)中的“寬頻”是針對(duì)視頻基帶傳輸利用0~6mhz的低頻只能傳輸一路視頻信號(hào)而言的，寬頻共纜監(jiān)控充分利用同軸電纜中5~550mhz可同時(shí)傳輸四十多路視頻、音頻和控制信號(hào)，并且在系統(tǒng)中予留了報(bào)警、廣播的傳輸空間；“共纜”的涵義非常明了，指的就是多系統(tǒng)、多信號(hào)可以通過“一根電纜”雙向傳輸。
寬頻共纜監(jiān)控系統(tǒng)是基于有線電視技術(shù)逆向應(yīng)用開發(fā)的，開發(fā)此系統(tǒng)的主要目的是為了解除在視頻監(jiān)控傳輸過程中出現(xiàn)的布線量大、施工復(fù)雜、抗干擾性能差、維護(hù)不便和不易擴(kuò)容等難題。在綜合分析國內(nèi)外視頻監(jiān)控傳輸方式后，沒有哪種方式可以既把上述問題徹底解決，又可以保證圖像傳輸質(zhì)量，使監(jiān)控工程商節(jié)省成本。為此我們成立了專題小組，對(duì)視頻傳輸中存在的難題進(jìn)行全面的調(diào)查研究和分析，經(jīng)過對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的比較和緊張的科技攻關(guān)，開發(fā)出了st-6000寬頻共纜“一線通”電視監(jiān)控傳輸設(shè)備。該套設(shè)備實(shí)現(xiàn)了集“布線簡潔、施工簡單、抗擾性強(qiáng)、維護(hù)方便、擴(kuò)充容易”于一體，是電視監(jiān)控視頻傳輸?shù)淖钚吕鳌?/p>
寬頻共纜監(jiān)控采用成熟穩(wěn)定的fdm（頻分復(fù)用）技術(shù)和fsk移頻鍵控技術(shù)，首先將同軸電纜的0~1000mhz劃分為不同的傳輸通道，包括上行通道、下行通道、報(bào)警傳輸通道和隔離帶，然后利用移頻鍵控（指視頻調(diào)幅調(diào)制、音頻調(diào)頻調(diào)制及fsk數(shù)據(jù)調(diào)制）技術(shù)，將不同的信號(hào)調(diào)制到不同的通道上，通過一根“同軸電纜”上行、下行同時(shí)傳輸，使多系統(tǒng)、多信號(hào)共纜傳輸。各種信號(hào)在同時(shí)傳輸時(shí)各行其道，互不干擾，打個(gè)比方，如京廣鐵路、京九鐵路、京滬鐵路雖然都在長城以南，但各有專門的路線，在其中行使的火車不會(huì)發(fā)生碰撞。恒星科通寬頻共纜“一線通”電視監(jiān)控傳輸系統(tǒng)的具體頻率劃分為：5~50mhz下行傳輸控制信號(hào)，50~65mhz下行傳輸智能廣播信號(hào)，65~87mhz為上下行傳輸隔離帶，87~110mhz雙向傳輸報(bào)警信號(hào)，110~550mhz上行傳輸監(jiān)控音視頻監(jiān)控信號(hào)。
轉(zhuǎn)換模型針對(duì)品牌（或產(chǎn)品種類）引入了“黏性”這一概念，將某品牌的用戶劃分為不同黏度的細(xì)分群體。與此同時(shí)，非使用者也依據(jù)其爭取的難易程度做了細(xì)分。從概念上來描述，轉(zhuǎn)換模型由以下這些要素組成：
用戶
目標(biāo)品牌的用戶通常被歸入以下四個(gè)細(xì)分群體之一：穩(wěn)固型——特定的產(chǎn)品領(lǐng)域之中，在未來不太可能改變消費(fèi)模式的用戶；普通型——在短期內(nèi)不太可能改變消費(fèi)模式，但在中長期有轉(zhuǎn)變的可能性；邊緣型——在品牌黏度方面低于普通型用戶，其中已有一些消費(fèi)者在考慮其他品牌；易轉(zhuǎn)換型——某品牌的用戶中最容易流失的群體。
非用戶
非用戶同樣被歸入以下四個(gè)細(xì)分群體之一：容易爭取型——這部分消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)品牌的偏好超過了現(xiàn)用品牌，所以盡管目前沒有發(fā)生品牌轉(zhuǎn)換行為，但在心理上已做好了轉(zhuǎn)換的準(zhǔn)備；左右搖擺型——在這部分消費(fèi)者看來，目標(biāo)品牌和現(xiàn)用品牌具有同等的吸引力；輕度背離型——偏好取向和現(xiàn)用品牌聯(lián)系在一起，但對(duì)現(xiàn)用品牌的黏度低于重度背離型；重度背離型——強(qiáng)烈偏好現(xiàn)用品牌，所以從近期來看，爭取這部分消費(fèi)者的可能性最小。
轉(zhuǎn)換模型的應(yīng)用同樣是建立在收集數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，較常用的數(shù)據(jù)收集方法包括郵寄問卷、電話訪問、一對(duì)一的面訪等，其中面訪是最適宜的數(shù)據(jù)收集方法。在實(shí)際操作的時(shí)候，通常需要被訪者回答一組問題，這組問題基本上涵蓋了以下四個(gè)維度：需求滿足度、在特定產(chǎn)品領(lǐng)域的購買介入度、對(duì)其他品牌的態(tài)度、現(xiàn)場決策猶疑程度。
需求滿足度
需求滿足度指的是消費(fèi)者使用某品牌后的體驗(yàn)，其需求得到滿足的程度。顯然，對(duì)某品牌的滿意度越低，品牌黏度也越低。需要注意的是，滿意度是測量品牌黏度一個(gè)必要的指標(biāo)，但如果只用這一個(gè)指標(biāo)來預(yù)測消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換行為是不夠的，其原因可以由第二個(gè)維度來解釋。
在特定產(chǎn)品領(lǐng)域的購買介入度
在這里，購買介入度的含義側(cè)重于品牌選擇的重要性。我們知道，某種產(chǎn)品在日常生活中占有的地位越重要，消費(fèi)者可以忍受不滿的限度也越高。同樣的道理，如果某種產(chǎn)品居于相對(duì)次要的地位，對(duì)某個(gè)品牌表示滿意的消費(fèi)者也可能在下次購買時(shí)轉(zhuǎn)向其他品牌，比如一個(gè)定價(jià)更為便宜的品牌。
對(duì)其他品牌的態(tài)度
用滿意度來預(yù)測轉(zhuǎn)換行為并不完善的另一個(gè)原因可以用這一維度來解釋。一個(gè)消費(fèi)者可能對(duì)當(dāng)前使用的品牌極其不滿，但如果他認(rèn)為其他品牌更糟糕，那么轉(zhuǎn)換行為就不太會(huì)發(fā)生。同樣的道理，消費(fèi)者可能對(duì)現(xiàn)用品牌很滿意，但相比之下認(rèn)為其他品牌更好一些，那轉(zhuǎn)換行為也可能發(fā)生。所以，消費(fèi)者對(duì)競爭品牌持有的態(tài)度應(yīng)是形成現(xiàn)用品牌黏度的重要因素之一。
現(xiàn)場決策猶疑程度
該維度指的是消費(fèi)者以往在作選擇時(shí)，是否容易被現(xiàn)場提供的品牌分散注意力。一些消費(fèi)者很少遲疑，不會(huì)輕易改變原有的消費(fèi)模式，另外一些消費(fèi)者面對(duì)眾多的品牌變得拿不定主意，一時(shí)之間很難下決心。現(xiàn)場決策所表現(xiàn)出來的猶疑不定對(duì)現(xiàn)用品牌的黏度將產(chǎn)生直接的影響。
借助數(shù)學(xué)中的突變理論（具體的類型為蝴蝶突變），根據(jù)被訪者對(duì)以上四個(gè)維度問題的回答，運(yùn)用一定的算法之后，可以將被訪者劃分為不同的群體。舉個(gè)簡單的例子，如果某個(gè)被訪者對(duì)現(xiàn)用品牌非常滿意，品牌選擇對(duì)他而言有著重要的意義（也就是說，在特定的產(chǎn)品領(lǐng)域中購買介入度較高），在品牌態(tài)度方面現(xiàn)用品牌被認(rèn)為明顯好于其他競爭品牌，在現(xiàn)場選擇時(shí)忠于一定的模式，該被訪者將歸入穩(wěn)固型用戶。
度量“黏性”不僅僅是一個(gè)理論概念，黏度較高的群體對(duì)于市場營銷而言，有著重要的意義，這是因?yàn)?，相比較黏度較低的群體有以下特征：他們更容易被說服重復(fù)購買某品牌；他們對(duì)競爭品牌的宣傳更具免疫力；當(dāng)遇到常用的品牌（產(chǎn)品）缺貨的情況，他們不會(huì)輕易接受其他品牌；他們對(duì)于價(jià)格的敏感度較低；他們支撐了特定的產(chǎn)品領(lǐng)域中和他們維持高強(qiáng)度關(guān)系品牌的較大的市場份額；最重要的是，黏度通常和未來的購買行為聯(lián)系在一起。
轉(zhuǎn)換模型被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品和概念測試、廣告測試以及持續(xù)的品牌良性發(fā)展監(jiān)測等領(lǐng)域。
應(yīng)用案例
以下是一個(gè)關(guān)于酒類產(chǎn)品的案例，在這個(gè)案例中，運(yùn)用轉(zhuǎn)換模型將品牌A的用戶和非用戶細(xì)分后，具體構(gòu)成如圖1所示。在圖中，“容易被攻擊”的群體是將邊緣型和易轉(zhuǎn)換型兩類用戶合并在一起，“開放”的群體是將容易爭取型和左右搖擺型兩類非用戶群體做了合并。
我們需要了解為什么會(huì)有11％的用戶和品牌之間建立了較強(qiáng)的聯(lián)系，同時(shí)如何防止10％的易受攻擊的用戶轉(zhuǎn)向其他品牌。為此，研究的重點(diǎn)分為兩個(gè)方面：其一是在每個(gè)細(xì)分群體中，有哪些因素對(duì)品牌偏好產(chǎn)生了驅(qū)動(dòng)作用；另一方面，測量品牌A相對(duì)于競爭品牌在這些重要維度上的表現(xiàn)。
為了解決上述問題，我們將用到“多元回歸”和“提及次數(shù)份額”這兩種方法。
多元回歸是以品牌偏好得分為因變量，屬性維度上的得分為自變量，建立自變量和因變量之間的回歸方程，由此得到的回歸方程的系數(shù)代表了各種屬性對(duì)于品牌整體偏好的影響。在回歸系數(shù)的基礎(chǔ)上，我們可以將所有屬性按照重要程度進(jìn)行排序。
“提及次數(shù)份額”是一種相對(duì)簡單的測量方法，具體的算法是某種屬性維度上提到品牌A的次數(shù)除以所有品牌提及次數(shù)總和后得到的比值，通過這一數(shù)值可以看出品牌A相對(duì)其他品牌的表現(xiàn)。
運(yùn)用這兩種方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理之后，我們來看一下品牌A在“穩(wěn)固型”用戶心目中的形象，具體而言，看哪些是驅(qū)動(dòng)該群體品牌偏好的重要屬性，同時(shí)品牌A在這些重要屬性上有何種表現(xiàn)。圖形2顯示，在一些相對(duì)重要的維度上，在“穩(wěn)固型”用戶看來，品牌A都勝過其他品牌。
再來看品牌A在“易受攻擊型”用戶中的形象。圖形3顯示，品牌A在兩個(gè)維度（產(chǎn)品屬性1和飲酒動(dòng)機(jī)2）上的表現(xiàn)超過了競爭品牌，但這兩個(gè)屬性并不是影響品牌偏好的決定性因素。相反，在產(chǎn)品屬性2和品牌個(gè)性2這樣一些最具影響力的維度上，品牌A被認(rèn)為遜色于競爭品牌。
(一)藥品的范圍
作為監(jiān)管對(duì)象的藥品，按照《藥品管理法》附則的規(guī)定，藥品是指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治、用法用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原料及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液制品和診斷藥品等。[①]仔細(xì)分析，我們可以得出如下結(jié)論：第一，藥品專指用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，因而其不包括用于植物和動(dòng)物疾病的農(nóng)藥和獸藥;第二，藥品是有目的地調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥或者功能主治、用法和用量的物質(zhì)，這就與保健品和化妝品區(qū)分開來;第三，藥品既指非特殊管理的處方藥和非處方藥，也包括特殊管理的藥品品、、醫(yī)療用毒性藥品及放射性藥品。
(二)藥品市場監(jiān)管的內(nèi)涵與范圍
在明確我國藥品內(nèi)涵的前提下，上述分析表明，藥品市場監(jiān)管主要是指對(duì)藥品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、使用的全過程進(jìn)行的行政監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)督，也包括監(jiān)管主體對(duì)藥品市場公共產(chǎn)品的供給服務(wù)，但不包括對(duì)藥品市場的宏觀調(diào)控，也不包括對(duì)藥品產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理職能。事實(shí)上如果食品藥品監(jiān)督管理局兼宏觀調(diào)控、市場監(jiān)管、行業(yè)管理于一身。則其在行使市場監(jiān)管職能時(shí)，不可避免要受到宏觀調(diào)控和行業(yè)管理職能的干擾，市場監(jiān)管將背離其初衷，將無法實(shí)現(xiàn)公共利益和個(gè)體利益的兼得。市場監(jiān)管的目的在于增進(jìn)公共利益和合法私人利益，并使之避免或減少由個(gè)體經(jīng)濟(jì)決策(生產(chǎn)、銷售及價(jià)格行為)帶來的損害。
藥品市場的監(jiān)管重在對(duì)藥品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、使用的全過程進(jìn)行的行政監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)督，其目的在于確保藥品安全有效。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來，政府管制是政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)、彌補(bǔ)市場缺陷的一個(gè)重要舉措。政府管制一般分為經(jīng)濟(jì)性管制和社會(huì)性管制，經(jīng)濟(jì)性管制主要是針對(duì)自然壟斷和存在信息偏差的領(lǐng)域，主要是為了防止發(fā)生資源配置的低效率和確保利用者的公平利用。政府依據(jù)法律，通過許可和認(rèn)可等手段，對(duì)企業(yè)的進(jìn)入和退出、價(jià)格、服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量、投資、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)等有關(guān)行為加以管制。而社會(huì)性管制是指“以保障勞動(dòng)者和消費(fèi)者的安全、健康、衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)、防止災(zāi)害為目的，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和伴隨著提供它們而產(chǎn)生的各種活動(dòng)制定一定標(biāo)準(zhǔn)，并禁止、限制特定行為的管制”。[②]對(duì)于藥品市場監(jiān)管而言，其究竟歸屬于經(jīng)濟(jì)性管制還是社會(huì)性管制?有學(xué)者認(rèn)為：藥品產(chǎn)業(yè)管制主體上屬于以保障消費(fèi)者的安全、健康為目的的社會(huì)性管制，其旨在“從制度上保證消費(fèi)者獲得更多的藥品信息和醫(yī)療保健服務(wù)，從而盡量降低交易成本和健康風(fēng)險(xiǎn)”。[③]本文認(rèn)為對(duì)藥品市場的監(jiān)管則融和經(jīng)濟(jì)管制和社會(huì)性管制于一身，主要以社會(huì)性管制為主。對(duì)藥品市場的監(jiān)管既有市場準(zhǔn)入管制、價(jià)格管制等經(jīng)濟(jì)性管制的內(nèi)容，也有藥品質(zhì)量安全管制等社會(huì)性管制的內(nèi)容。
二、我國藥品市場監(jiān)管范圍存在的問題
(一)藥品市場監(jiān)管范圍存在的問題
我國對(duì)于藥品市場的監(jiān)管在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下無所不管到市場經(jīng)濟(jì)體制下
有所管有所不管的過程中，存在諸多問題，體現(xiàn)如下：
1、就藥品研發(fā)而言，監(jiān)管缺位。我國目前盡管已經(jīng)成為醫(yī)藥大國，但我們的藥品研發(fā)與創(chuàng)新能力欠缺。如在國內(nèi)銷售的藥品中，只有3%是我們自主開發(fā)的。中國是世界公認(rèn)的發(fā)展植物藥較早的國家，但在國際市場上銷售的植物藥，我國僅占396。中國生產(chǎn)的化學(xué)藥品，有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的寥寥無幾。我國生產(chǎn)的西藥品種中，98%是仿制品。藥品研發(fā)不足帶來的后果在于新藥品欠缺，民眾得不到需要的藥品，民眾的生命健康處于危險(xiǎn)之中。藥品生產(chǎn)企業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失調(diào)，市場混亂，無序競爭。藥品研發(fā)的不足透視市場監(jiān)管的缺位，政府應(yīng)采取措施降低新藥研發(fā)的成本和風(fēng)險(xiǎn)。就前者而言，多采取政策支持、扶助或者給予優(yōu)惠措施等手段鼓勵(lì)市場主體的藥品研發(fā)：就后者而言，或者政府購買研發(fā)出來的藥品，或者給予研發(fā)出來的藥品相應(yīng)的專利保護(hù)，以確保藥品研發(fā)者的利益。但應(yīng)當(dāng)注意的是應(yīng)蛤予研發(fā)出來的藥品以相應(yīng)的專利保護(hù)，但避免形成壟斷，即對(duì)研發(fā)新藥的專利保護(hù)有一定的期限，鼓勵(lì)非專利藥的上市，形成藥品市場競爭的良性秩序。特別是事關(guān)公共安全的公共藥品的研發(fā)，政府應(yīng)承擔(dān)責(zé)任，或者政府直接研發(fā)，或者政府與企業(yè)簽訂合同，政府提供幫助與支持，利用企業(yè)的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢研發(fā)，并購買最終的產(chǎn)品，提供給民眾。但我國目前對(duì)于藥品研發(fā)的支持與關(guān)注不夠，對(duì)藥品的專利保護(hù)不強(qiáng)，監(jiān)管缺位。
2、就藥品生產(chǎn)而言，我們面臨的問題在于：由于藥品的研發(fā)創(chuàng)新不足，導(dǎo)致我們的藥品生產(chǎn)品種不能出新。我國生產(chǎn)的西藥品種中，98%是仿制品。在此前提下，眾多的企業(yè)竟相重復(fù)生產(chǎn)同一品種，致使普藥生產(chǎn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩。中國藥品生產(chǎn)企業(yè)，大多數(shù)為中小企業(yè)，藥品市場整體管理水平不高，市場混亂、無序竟?fàn)?，?yán)重阻礙醫(yī)藥技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而且也是假冒偽劣藥品屢禁不止的深層根源。藥品生產(chǎn)存在惡性競爭，藥品生產(chǎn)企業(yè)或者降低藥品的原材料成本，或者在生產(chǎn)環(huán)境上降低要求，甚至直接生產(chǎn)假藥，以節(jié)省成本，獲取利潤。由此導(dǎo)致生產(chǎn)出來的藥品質(zhì)量不能保證，存在潛在危險(xiǎn)。上述問題的發(fā)生表明對(duì)于藥品生產(chǎn)的監(jiān)管存在缺失，許可藥品生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)立，往往忽略了生產(chǎn)藥品的市場需求和地域需求，忽視藥品產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。對(duì)藥品生產(chǎn)企業(yè)審批之后，疏于生產(chǎn)過程中的監(jiān)督，無法在生產(chǎn)過程保證藥品的質(zhì)量，確保其安全有效。
3、就藥品的流通過程而言，我們面臨的問題在于：百業(yè)經(jīng)營藥品，高定價(jià)高回扣作為主要促銷手段，流通渠道混亂，假冒偽劣藥品充斥市場。對(duì)于藥品流通的監(jiān)管，則存在缺位和越位的問題。
三、藥品市場監(jiān)管范圍重新確定
(一)藥品市場監(jiān)管范圍的確定標(biāo)準(zhǔn)
事實(shí)上，政府如何發(fā)揮作用或政府與市場的邊界如何劃分，是隨著生產(chǎn)要素的變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化而變化的，因此，政府與市場的邊界劃分是一個(gè)動(dòng)態(tài)的演進(jìn)過程。因?yàn)椴淮嬖谝粋€(gè)長期不變的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)規(guī)模，就不存在一個(gè)職能范圍和職能作用一成不變的政府。
但對(duì)于藥品市場的監(jiān)管范圍的確定，以下幾個(gè)原則是可以肯定的。
市場經(jīng)濟(jì)屬于私人產(chǎn)品生產(chǎn)的領(lǐng)域，政府屬于公共產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)的提供，各自遵循不同的規(guī)則，沒有這樣一條邊界的劃分，政府介入私人產(chǎn)品的生產(chǎn)領(lǐng)域，或者公共產(chǎn)品領(lǐng)域適用于私人產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)則，都不能得到很好的結(jié)果。
凡是由其他社會(huì)組織所能做的事情，政府就不應(yīng)該介入，更不應(yīng)該大包大攬的親自出面來進(jìn)行。例如經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身是經(jīng)濟(jì)組織的事情，但在傳統(tǒng)體制下，政府則不恰當(dāng)?shù)某洚?dāng)起經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織者，甚至對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的要素:人、財(cái)、物直接進(jìn)行調(diào)配。這一方面造成以政府調(diào)撥、分配的機(jī)制取代了市場機(jī)制，資源無法合理配置;另一方面也造成了作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)者的企業(yè)缺少積極性和活力，只是被動(dòng)的接受指令。因此，政府應(yīng)當(dāng)退出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域，不在具體從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
政府不再無所不能、無所不管，政府作為公共組織，其基本職能就是維護(hù)公共秩序，維護(hù)公共利益。維護(hù)公共秩序，維護(hù)公共利益，一是要制定規(guī)則，以確立個(gè)人、社會(huì)組織活動(dòng)的規(guī)則;二是依據(jù)這種規(guī)則進(jìn)行管理，將紙面上的規(guī)則變成生活中的狀態(tài)，形成每一社會(huì)組織或個(gè)人賴以生存的社會(huì)秩序。
市場監(jiān)管的范圍就是市場失靈的部分領(lǐng)域。市場機(jī)制作為一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，可以有效的配置資源，提高資源的利用效率。但市場機(jī)制本身亦非萬能，它具有種種的缺陷和不足。具體體現(xiàn)在:第一，市場機(jī)制難以解決外部效應(yīng)問題;第二，市場機(jī)制無法防止壟斷;第三，市場機(jī)制不能解決收入分配不公的問題;第四，市場機(jī)制不適應(yīng)于公共物品的有效生產(chǎn);第五，市場機(jī)制不能解決宏觀經(jīng)濟(jì)總量的平衡問題;第六，市場經(jīng)濟(jì)不能解決國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)期發(fā)展問題。等等。市場失靈的存在，說明政府干預(yù)的需要。政府干預(yù)的范圍自然不能超出市場失靈的范圍。但市場監(jiān)管的范圍僅針對(duì)其中的第一、第二、第四項(xiàng)，對(duì)于第三、第五、第六項(xiàng)則屬于宏觀調(diào)控的范圍。
按照上述原則，考慮確定藥品市場監(jiān)管范圍的制約因素，藥品市場監(jiān)管范圍的確定應(yīng)遵循如下標(biāo)準(zhǔn):
1、有效性
藥品市場監(jiān)管管什么?首先我們關(guān)注的是藥品的有效性。藥品是用來預(yù)防、診斷、治療人的疾病的，因而藥品必須對(duì)癥，具有效用，無效的藥品即使再安全，也不應(yīng)進(jìn)入市場。
2、安全性
藥品市場監(jiān)管不僅管效用，而且管安全，即關(guān)注藥品的質(zhì)量，藥品應(yīng)該對(duì)癥有效，同時(shí)不應(yīng)該對(duì)人體造成損害。事實(shí)上，藥品常分為以下四類:安全有效;有效但毒性大:無效且毒性大;安全無效。對(duì)于有效毒性大的藥品進(jìn)入市場是非常審慎的，僅在特殊的情況下才采用。無效毒性大的藥品、安全無效的藥品均禁止進(jìn)入市場。
3、創(chuàng)新性
藥品作為一種高科技的商品，創(chuàng)新性是藥品產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。但藥品創(chuàng)新的特殊困境決定了政府應(yīng)鼓勵(lì)對(duì)新藥的科研開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。政府對(duì)創(chuàng)新性的監(jiān)管體現(xiàn)在通過制定和完善醫(yī)藥領(lǐng)域內(nèi)的新藥監(jiān)測期和專利保護(hù)制度，保護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)獲得新藥上市后的壟斷利潤，從而可以繼續(xù)增加研發(fā)投入，形成良性循環(huán)，促進(jìn)制藥行業(yè)的發(fā)展，另外，政府也可以通過制定鼓勵(lì)新藥研發(fā)政策來激勵(lì)藥品創(chuàng)新。
總之，我國對(duì)于藥品市場的監(jiān)管注重兩個(gè)方面:即一方面保證藥品的安全和有效，另一方面鼓勵(lì)對(duì)藥品的科研開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。
（二）藥品市場監(jiān)管范圍的具體確定
上述分析表明，我國藥品市場的監(jiān)管存在缺位、越位的困境，藥品市場的監(jiān)管范圍需重新確定。具體到藥品市場的各個(gè)階段，市場監(jiān)管的權(quán)限邊界在于：
對(duì)于藥品的研發(fā)階段而言，市場監(jiān)管限于：第一，鼓勵(lì)藥品企業(yè)研制開發(fā)新藥，防止低水平重復(fù)，為企業(yè)和研究單位進(jìn)行新藥的研究開發(fā)創(chuàng)造良好的競爭環(huán)境。第二，提高審評(píng)質(zhì)量，統(tǒng)一審評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，以利于公平競爭，促進(jìn)新藥研制和生產(chǎn)健康發(fā)展。第三，建立優(yōu)先審批制度，對(duì)一類新藥、首家申報(bào)臨床研究、治療疑難危重疾病及因技術(shù)創(chuàng)新使仿制藥品成本明顯降低或質(zhì)量顯著提高的，給予優(yōu)先和加快審評(píng)。第四，嚴(yán)格控制對(duì)同一品種的研制、開發(fā)，減少重復(fù)研究造成的資源浪費(fèi)。第五，對(duì)新藥技術(shù)轉(zhuǎn)讓實(shí)行宏觀控制，從生產(chǎn)單位數(shù)量、劑型技術(shù)含量、GMP等方面進(jìn)行控制，避免多家轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)造成無序競爭。第六，對(duì)研制成的新藥，延長保護(hù)期，從而更有利于新藥研制。可見在新藥研發(fā)階段，市場監(jiān)管限于制定規(guī)則，維護(hù)競爭秩序，確保研發(fā)藥品安全有效。
對(duì)于藥品的生產(chǎn)階段而言，市場監(jiān)管限于：第一，確保生產(chǎn)主體適格，即藥品生產(chǎn)企業(yè)須符合法定的條件，還應(yīng)當(dāng)符合國家制定的藥品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，防止重復(fù)建設(shè)，其設(shè)立需經(jīng)審批。醫(yī)療機(jī)構(gòu)配置制劑也應(yīng)得到許可。第二，保證藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)出來的藥品安全有效，即生產(chǎn)出來的藥品應(yīng)符合GMP標(biāo)準(zhǔn)。第三，確保生產(chǎn)過程符合對(duì)藥品標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)工藝的管制規(guī)定。第四，確保藥品生產(chǎn)企業(yè)所需的原料和輔料符合規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，符合藥用要求。藥用要求大多在于符合藥品標(biāo)準(zhǔn)，不得對(duì)藥品的質(zhì)量產(chǎn)生不良的影響;應(yīng)到符合規(guī)定的單位購進(jìn)，并按規(guī)定入庫等。
對(duì)于藥品的審批上市階段，市場監(jiān)管限于：第一，嚴(yán)格審批新藥，確保藥品的非臨床研究符合GLP標(biāo)準(zhǔn)。第三，進(jìn)口藥品注冊。第四，仿制藥品審批。
對(duì)于藥品的經(jīng)營階段而言，市場監(jiān)管限于：第一，確保經(jīng)營企業(yè)適格。開辦藥品經(jīng)營企業(yè)必須經(jīng)負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理行政機(jī)關(guān)事先審批，經(jīng)審查確認(rèn)符合法定條件，方可準(zhǔn)予開辦。開辦藥品批發(fā)、零售企業(yè)必須符合基本的條件。第二，確保藥品經(jīng)營企業(yè)按GSP的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營藥品，在藥品經(jīng)營環(huán)節(jié)保證藥品質(zhì)量。第三，審批藥品廣告，檢查藥品廣告。對(duì)于處方藥可以在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒介廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。非處方藥可以在大眾傳播媒介廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。第四，規(guī)范醫(yī)療購藥行為，實(shí)行藥品集中招標(biāo)采購。
此外對(duì)于藥品上市之后的整個(gè)流程而言，市場監(jiān)管還應(yīng)包括：藥品上市后的再評(píng)價(jià)。新藥在經(jīng)過嚴(yán)格的動(dòng)物試驗(yàn)和臨床研究后被批準(zhǔn)上市，但上市前的實(shí)驗(yàn)研究受到諸多因素的限制，如病例少、研究時(shí)間短、試驗(yàn)對(duì)象年齡范圍窄、用藥條件控制較嚴(yán)、目的單純等，一些發(fā)生頻率低于1%的不良反應(yīng)和一些需要較長時(shí)間應(yīng)用才能發(fā)現(xiàn)或遲發(fā)的ADR、藥物相互作用、更多人群應(yīng)用的有效性等均未能發(fā)現(xiàn)。因而為保證藥品安全，市場監(jiān)管應(yīng)包括藥品上市后的再評(píng)價(jià)。
參考文獻(xiàn)
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[①]參見王生田著:《藥事管理學(xué)概論》，中國醫(yī)藥科技出版社2005年9月版，第25頁。
[②]參見【日】植草益:《徽觀規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中國發(fā)展出版社1992年版，第22頁。
