時間：2023-08-12 08:25:07
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電子商務是什幺
12月25號晚上才從美國回來的商務部副部長廖曉淇一上來就對本次研討會給予高度的評價，他說：“來自國內外的專家學者和企業(yè)家們今天聚集一堂，深入探討電子商務與經濟發(fā)展的理論和實踐問題，這必將會提高我們對電子商務的發(fā)展規(guī)律的認識，對促進電子商務的發(fā)展產生積極的影響。”同時他也從美國帶回了他參觀的感受，他認為“美國的經濟現(xiàn)在應該說是在復蘇，應該是在回升。第三季度美國的GDP增長了8．2％，這是一個非常高的數(shù)字，而且它的科學技術、科技產業(yè)，包括網絡經濟在內的科技產業(yè)發(fā)展也非常快。所有的飛機座上都有無線電話，而且都有網絡的接口，我們看到大部分的機場都有專門給人家打電話和上網的設施，美國這方面的設施現(xiàn)在搞的比較好。所以網絡經濟的發(fā)展是比較快的?！?/p>
在會上廖部長給了電子商務下了一個比較完整的定義，“電子商務是依托網絡和信息技術開展的商務活動”近年來信息技術的迅速發(fā)展和互聯(lián)網的快速普及，網上采購、網上銷售、網上會展以及提供網上的招商、網上的交易平臺、網上廣告等服務還有多種形式的電子商務層出不窮，不斷發(fā)展。由于電子商務的速度快，效率高，成本低，不受時空的限制，越來越受到企業(yè)和消費者的歡迎。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全世界的互聯(lián)網用戶已經超過了7億戶，超過了全球人口的十分之一，我國互聯(lián)網用戶也已經增長到了7 8 0 0萬戶，居全球第二?；ヂ?lián)網用戶的增長為電子商務的發(fā)展打下了基礎，隨著因特網的設施和服務的普及，個人電腦進入家庭，便攜式電腦降價以及ADSL等寬帶傳輸方式的普及，網絡經濟顯示出巨大的活力。越來越多的企業(yè)加快了信息化的步伐，許多企業(yè)不同程度的引入了ERP(企業(yè)資源規(guī)劃)、SCM(供應鏈管理)、CRM(客戶關系管理)等先進的軟件管理系統(tǒng)，優(yōu)化了內部管理，提升了競爭力，取得了良好的經濟效益。
健康的電子商務
近幾年來，許多網上交易網站取得了驕人的業(yè)績，并顯示出強勁的發(fā)展勢頭。特別是2003年春夏之交突如其來的非典疫情突出展示了電子商務不可替代的功能和巨大的潛力。在非典期間召開的第93屆廣交會上，網上點擊的次數(shù)達到了5 8 8 2萬次，同比增長了4 8．1％，網上交易成交額已經占到了全部交易額的7％，過去都是在1％以下。據(jù)廖曉淇透露，商務部的公眾網站每天的訪問量已經超過了3 0 0萬次，9月份首次超過了1億次。目前形式多樣的電子商務活動正在廣泛展開，各種網上的招商、博覽會、跨國項目洽談會、跨國采購活動，“不落幕”的交易會等層出不窮。一些具有地方特色的“貿易之橋”、“信息港”等電子商務的網絡體系紛紛建立，電子銀行、電子稅收、電子海關等工程有了長足的進展，電子商務已經成為當今經濟領域里蓬勃發(fā)展的潮流。實踐證明、電子商務起到了引領商務方式革命，帶動企業(yè)管理方式創(chuàng)新等新的作用，對提高企業(yè)的經營管理水平，加快技術進步，增強市場競爭力，提高經濟效益等方面都有現(xiàn)實和深遠的意義。
廖曉淇副部長認為當前要使電子商務能夠健康發(fā)展，應該注意以下幾點。
一是開展電子商務應該以需求為導向，應該是根本，要講效益，講投入產出比，循序漸進，不搞花架子。
二是要認清電子商務的應用本質是生產方式的變革，是技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的結合，是企業(yè)增強活力與競爭力的有力手段。要遵循企業(yè)是主體，市場化運作，政府去推動的原則，使我國的電子商務健康發(fā)展?！?三是要不斷完善電子商務的環(huán)境建設，特別是法律法規(guī)信用體系建設和信息安全保護等方面的建設。
政府做什么
在提到政府在電子商務建設中要解決哪些問題時，廖曉淇副部長說“政府要在環(huán)境建設、規(guī)范服務和示范引導等方面做好工作。首先，加強法規(guī)條例等環(huán)境建設。要繼續(xù)推動《電子簽章法》的制定工作，推動《電子合同法》、《個人數(shù)據(jù)保護法》等相關法律法規(guī)的研究和制定工作。其次，積極推進建立社會信用體系，以建立信用體系和加強信用監(jiān)管為手段，以健全法規(guī)和創(chuàng)新制度為支撐，促進誠信經營，防范交易風險，通過行業(yè)誠信自律機制，強化守信意識和誠信自律，建立重點行業(yè)的信用監(jiān)管系統(tǒng)，強化信用意識，逐步使信息管理工作規(guī)范化、制度化。第三，做好協(xié)調工作，要加強政策和業(yè)務的協(xié)調，針對性地解決各種阻礙電子商務應用發(fā)展的多種因素。加強與銀行、工商、海關、稅務、統(tǒng)計等部門的協(xié)調，使認證、支付、電子合同、數(shù)字簽名、信用、消費者保護、證據(jù)等逐步適應電子商務的需要。第四，組織電子商務的試點工程，選擇企業(yè)信息化基礎比較好，市場競爭環(huán)境比較健全的行業(yè)和地區(qū)，開展電子商務的試點，總結經驗，開展經驗交流。經過實踐證明切實可行的做法加以介紹和推廣，同時要考慮建設起內外貿結合的符合電子商務需要，適應全球競爭的現(xiàn)代化物流系統(tǒng)，推進各種大型的投資貿易洽談會，廣泛應用電子商務手段，開拓國際市場。 第五，積極開展國際交流與合作，要在相應的國際組織中積極參與制定有關信息網絡的國際條約，參與有關的國際立法工作，加強電子商務的國際交流與合作，探索建設以促進多邊和雙邊經貿合作為目的的中外合作網站。
官、產、學的互動
像這類的研討會，以前經常是在某飯店、某賓館開，把專家教授請去，這次為什么專選在校園開?商務部發(fā)起這次研討會，但實際上是由北京大學和有關的一些團體組織的，商務部應該說是支持推動這件事情的，促進了官、產、學的互動。廖曉淇說，他覺得這種做法使官、產、學相結合，這幾方面都要經常地在一起，目的有三個，一個是要提供一個平臺或者說提供更多的平臺，讓高水平的大學，高水平的研究充分的在社會上發(fā)揮作用，如果這些研討會老是在社會上，在外面開，可能學校的很多研究成果難以更多地、更好地發(fā)揮作用。第二個，促進高校更好地和經濟社會相結合，高校有一點這方面的，可能程度不同，就是對社會有脫離的現(xiàn)象，學校研究的東西不能夠很切合社會的實際，提的一些措施不能夠很有說服力或者是很有操作性，相比美國或者其他發(fā)達國家的大學我們是有差距的，通過這樣的形式要促進大學和社會相結合。第三個，希望同學們能夠早一點，多一點聽到社會上的聲音，不只是老師教的書和發(fā)給的課本，更多地聽到社會上的聲音，對大家成才，學到更全面的知識有好處。
國際電子商務是指企業(yè)利用電子商務運作的各種手段從事國際貿易活動，即在國際貿易領域內，拋開傳統(tǒng)的交易方式，利用簡單、快捷、低成本的現(xiàn)代信息技術和通訊手段進行交易，實現(xiàn)從洽談、簽約、交貨到付款全過程的電子化，以提高交易效率。一般可以分為兩類，一類是有形產品的間接貿易，指通過電子方式，尤其是國際互聯(lián)網等來處理有形商品的洽談、訂貨、收款等與商品交換相關的活動；另一類是無形產品的直接貿易，是指通過電子方式，尤其是國際互聯(lián)網等來進行買賣咨詢報告、電腦軟件、數(shù)控程序等可以通過網絡傳輸并能以某種方式存儲的無形商品交換的全部過程。
國際電子商務給國際貿易帶來了嶄新的運作模式，使國際經貿活動進一步向信息化、網絡化、無紙化發(fā)展，正在逐漸成為21世紀的主流國際貿易方式和世界經濟的重要增長點。而順應全球新經濟的發(fā)展潮流，加快國際電子商務的發(fā)展，則是我國外貿新世紀發(fā)展的手段。
國際電子商務的主要特點
（一）貿易信息傳遞更便捷
電子商務中，買方主要通過隨時上網來獲取自己所需要的商品信息；賣方則主要利用互聯(lián)網和各種貿易網站商品廣告，積極上網推出自己的商品信息，尋找貿易伙伴和交易機會，擴大貿易范圍和市場份額。賣方的宣傳空間隨著網絡體系的延伸而延伸，網上廣告可以運用多媒體技術制成，配以文字、聲音、圖像說明，能夠全方位地介紹產品的性能及服務，從而達到極佳的宣傳效果。網絡成為最大的中間商，買賣雙方可以直接接觸，因而減少了國際貿易中進出口公司、商和中間商環(huán)節(jié)。
（二）貿易磋商和合同簽訂更規(guī)范
交易磋商在互聯(lián)網絡和電子交易系統(tǒng)的支持下完成，交易各方事先在網絡認證中心進行合法有效的注冊，只有注冊的用戶才能從事網上交易，在交易過程中系統(tǒng)將會提供動態(tài)聯(lián)機認證和保密措施。用戶間可實現(xiàn)“一對一”或“一對多”的網上實時談判。網上實時談判是對傳統(tǒng)商務交流方式的網上模擬，某種程度上可代替電話、傳真和E-mail，能夠節(jié)省成本，提高效率。談判的各方可以通過一個類似聊天室的區(qū)域通過鍵盤進行筆談，筆談被存入數(shù)據(jù)庫供調閱。原來的貿易磋商中的單證交換過程，在國際電子商務中演變成為記錄、文件和報文在網絡中的傳遞過程。
各種各樣的電子商務系統(tǒng)和專用的數(shù)據(jù)交換協(xié)議自動保證了網絡信息傳遞過程的準確性和安全可靠性，不再要求以書面合同形式來確定磋商的結果，而是采用電子合同的形式，網絡協(xié)議和應用系統(tǒng)自身保證了所有貿易磋商日志文件的確定性和安全可靠性，各類貿易單證、文件等在國際電子商務下都變成了標準的報文形式，從而提高整個交易過程的速度，減少了漏洞和失誤發(fā)生的幾率，規(guī)范了整個商品貿易的過程。
（三）外貿單證流轉程序更簡潔
與傳統(tǒng)的外貿單證運營過程相比較，引入電子商務后的外貿單證流轉至少減少了買方輸入賣方報價單數(shù)據(jù)、郵寄采購單、確認所采購貨物清單、將發(fā)票輸入應付款系統(tǒng)、寄支票給賣方以及賣方收到采購訂單、進行訂貨登記、打印裝箱單、寄發(fā)票、登記應收款賬戶沖賬等步驟。
（四）合同履行更順暢
買賣雙方在履行合同的過程中要涉及很多機構，如外貿機構、銀行金融機構、海關系統(tǒng)、商檢系統(tǒng)、保險公司、運輸系統(tǒng)、稅務系統(tǒng)等。電子商務使得原本繁瑣的合同履行環(huán)節(jié)變得簡潔、高效。企業(yè)可以通過進入政府專門的網站而實現(xiàn)在網上進行進出口許可證的聯(lián)網申領、申領進出口貨物原產地證、報關報驗、出口收匯和進口付匯核銷、出口退稅等手續(xù)的辦理。傳統(tǒng)的跨國支付手續(xù)復雜且程序緩慢、時間周期很長，具有很多無法預測的損失和風險，而利用現(xiàn)代的網絡通訊技術和先進的計算機處理系統(tǒng)，可以保證資金運營的高效率。買賣雙方達成協(xié)議并完成各種交易手續(xù)后，商品交付給運輸公司起運，可以通過電子貿易系統(tǒng)跟蹤貨物。銀行按照電子合同及相應的單證支付貨款，出具相應的電子銀行單證，最終完成整個交易過程。
國際電子商務由于具有上述特點，對比較分散、規(guī)模小和勞動密集型的中小企業(yè)影響最大，使其具有出口潛力的產品能以最快、最便捷、最低成本的方式找到買家，眾多的中小企業(yè)有了一個直接參與國際競爭更加公平的機會。
推進國際電子商務對我國開放型經濟發(fā)展的作用
加緊推進國際電子商務，是我國外貿工作的重要任務，也是事關開放型經濟發(fā)展全局的前瞻性戰(zhàn)略。
加快國際市場信息流，促進產品結構升級。出口企業(yè)及時獲取網上的產品技術發(fā)展信息和市場供求信息，適時調整產品構成和功能設計，以提高傳統(tǒng)的紡織、服裝、農副產品的質量和技術水平，提高單位出口產品的附加值，強化成套設備、通訊設備、家用電器、動力機械等產業(yè)的競爭優(yōu)勢。
加快出口企業(yè)物流，促進加工貿易升級和結構優(yōu)化。采用電子商務，積極參與國際招投標，獲取更多的加工貿易定單，促進中西部地區(qū)企業(yè)參與國際加工貿易競爭；逐步提高加工貿易的技術檔次，培育技術先進、規(guī)模領先的大項目，以發(fā)揮加工貿易的規(guī)模經濟優(yōu)勢；推進加工貿易由以往勞動密集型為絕對主導逐步向勞動密集與技術、資金密集型產業(yè)并重的方向發(fā)展。
運用網絡廣告和網絡營銷，積極拓展海外市場。利用電子商務拓展歐洲、北美市場，恢復和穩(wěn)定東南亞市場，積極開發(fā)非洲、拉丁美洲市場，穩(wěn)步擴大俄羅斯和東歐市場，針對不同國家和地區(qū)制定相應的出口策略。
加快投融資現(xiàn)金流，建立海外生產和銷售基地。面對非洲、南亞、東歐、中南美洲等地區(qū)日益增強的進口限制，利用電子商務尋找投資機會，將我國成熟產業(yè)的技術和產品轉移出去，建立生產線或加工裝配基地。利用當?shù)氐馁Y源發(fā)展加工貿易，帶動國內原材料、零部件、半成品、技術和機械設備的出口，并應用網絡管理海外公司和生產基地，降低管理費用。
實施體制改革推進戰(zhàn)略，確保開放型經濟發(fā)展目標順利實現(xiàn)。利用與電子商務接軌的外貿電子政務系統(tǒng)加強外貿監(jiān)管，完善配額招投標等制度，賦予更多的企業(yè)特別是高技術企業(yè)、民營企業(yè)以外貿經營權，建立公平、透明、自由競爭的外貿管理體制，促使各類企業(yè)直接進入國際市場參與競爭。
推進我國國際電子商務發(fā)展的對策
（一）完善基礎設施，營造良好的支撐環(huán)境
加快商務部與各省市外貿管理機關、駐外商務機構、有關部委以及與外貿相關的銀行、稅務、海關、外匯、保險等部門的計算機聯(lián)網，加強外貿專用網的建設和管理，逐步擴大與國際經濟組織和國際商務網的聯(lián)網，強化規(guī)模效應，最大限度地為外貿企業(yè)服務。制定我國電子商務政策框架，建立以行業(yè)為依托的專業(yè)電子商務平臺；完善金融支付清算系統(tǒng)；建立全國物流配送體系；建立對外貿易運輸網絡，使貨物運輸?shù)挠喤?、單證傳輸、集裝箱管理、船舶管理、貨物跟蹤、財務及結算等重要業(yè)務采用國際標準的EDI單證傳輸；建立網上貨物跟蹤系統(tǒng)，使客戶和貿易伙伴直接進行查詢，簡化交易程序，降低交易成本。加快建設一批外貿領域大型數(shù)據(jù)庫和專門的技術研究中心，完善外貿信息服務體系。
（二）完善外貿信息化保障體系，制定相關政策法規(guī)
組建國家經濟貿易信息安全認證中心，提高信息安全技術防范手段，有效解決電子商務發(fā)展中面臨的信息傳遞、儲存等信息安全問題，為發(fā)展國際電子商務提供安全的網絡環(huán)境，避免國家和企業(yè)利益受到損失。加強外貿信息化標準體系的建立、應用和完善。研究發(fā)展國際電子商務所面臨的數(shù)據(jù)保護、稅務、安全與認證、知識產權、非法和有害信息、電子支付系統(tǒng)、消費者保護等法律問題，盡快出臺和實施有關電子商務的基本法律法規(guī)，逐步建立和完善與國際規(guī)則接軌的國際電子商務的法規(guī)體系，普及相關法律基礎知識，盡快建成最具權威的外貿信息化和電子商務方面的法律資料庫。消除和減少電子商務發(fā)展所面臨的法律障礙，使電子商務得到有效的法律保障。
（三）加強國際電子商務服務和監(jiān)管，打造良好的政務環(huán)境
逐步實現(xiàn)全國外貿政府管理部門的聯(lián)網，建成覆蓋廣泛、功能先進、安全實用的外貿電子政務體系，加強各級外貿管理部門和駐外經商機構的政府網站建設，建立政府與企業(yè)之間高效便捷的溝通反饋機制，提高各級外貿管理部門的政策透明度、管理效率和服務水平。進一步完善金關工程和電子海關建設，形成包括外貿、海關、稅收、外匯等部門在內的，完整統(tǒng)一、規(guī)范暢通的外貿電子化管理體系。各部門共同研究解決在電子商務過程中的電子支付、外匯結算、稅收等問題，建設良好的電子商務環(huán)境。
完善全國外貿業(yè)務管理的應用網絡系統(tǒng)。發(fā)揮進出口統(tǒng)計信息系統(tǒng)作用，及時加工制成各類統(tǒng)計分析報表，為有關外貿管理機關和企業(yè)分析、決策提供服務。利用外貿專用網和互聯(lián)網建成“與駐外經商參贊處聯(lián)網系統(tǒng)”，實現(xiàn)商務部與駐外經商參贊處的網絡直通。進一步擴大和強化各專業(yè)網站的規(guī)模和作用，積極支持政府部門和企業(yè)無償或以成本價格在外經貿專用網上及時更新、信息。
（四）推動企業(yè)信息化建設，完善企業(yè)管理信息系統(tǒng)
一、引言
改革開放40年一路走來，我國經濟發(fā)展、社會建設成就舉世矚目，各行各業(yè)均發(fā)生變革。隨著現(xiàn)代互聯(lián)網技術的興起，在傳統(tǒng)經濟模式之外，出現(xiàn)了一種全新的經濟發(fā)展模式，即互聯(lián)網經濟?；ヂ?lián)網經濟發(fā)展模式中最為典型的就是電子商務。尤其是近幾年，電子商務呈井噴式發(fā)展，迅速滲透到農村經濟發(fā)展體系中。作為世界上的農業(yè)大國，我國農村經濟的發(fā)展關乎我國現(xiàn)代化的總體進程。黨的十以來，在農業(yè)農村經濟發(fā)展方面，我們取得的成就斐然，但與世界發(fā)達國家相比，我國農村經濟發(fā)展仍存不足，諸多短板尚需補齊。電子商務的出現(xiàn)，給農村經濟發(fā)展、生產生活方式注入了新的動能，以電子商務作為跳板，推進農村經濟發(fā)展已是大勢所趨。與傳統(tǒng)經濟模式相比，電子商務模式給人民生活提供了快捷、便利，推動了社會經濟的發(fā)展。對農村經濟而言，電子商務模式的引入為農戶提供了全新的銷售方式，打破了傳統(tǒng)農村經濟規(guī)模小、地域性等方面的限制，為推進我國“三農”問題的解決提供了新思路，盡快了農業(yè)、農村現(xiàn)代化進程。
二、當前農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀
一直以來，農村經濟發(fā)展都是我國經濟建設的重中之重，我國政府圍繞解決“三農”問題頒布了一系列相關農業(yè)農村政策，旨在實現(xiàn)“惠農富農強農”的目標。改革開放以來，我國農村經濟發(fā)展一直是穩(wěn)中有進，取得了巨大的成績，但是農村經濟發(fā)展中尚存的一些問題也亟待解決。目前，我國農村經濟發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾個方面：第一，農村基礎設施相對落后，城鄉(xiāng)差距大。眾所周知，基礎設施建設是經濟發(fā)展的基本物質保障。我做目前農村大部分地區(qū)的基礎設施尚不完善，甚至落后，無法滿足經濟快速發(fā)展的需求。因此，完善的基礎設施建設是農村經濟發(fā)展的前提。第二，傳統(tǒng)的生產、經營模式比較落后。落后的生產、經營方式是農村經濟發(fā)展滯后的重要因素。一方面，粗放的農業(yè)生產方式導致生產力水平較低，表現(xiàn)在：分散型為主的生產方式，產業(yè)結構不合理難以形成規(guī)模經濟，特色農業(yè)不突出；銷售途徑比較單一，多數(shù)依靠自產自銷，無法實現(xiàn)市場化運作。第三，農村大量青壯年外出務工，農業(yè)生產出現(xiàn)老齡化、女性化現(xiàn)象。近年，農業(yè)人口受市場經濟的影響，農民外出務工增加收入情況與日俱增，致使耕地出現(xiàn)閑置，甚至荒廢，嚴重制約了農村經濟的進一步發(fā)展。第四，農村文化建設滯后，農村人才短缺嚴重。人才是農村經濟發(fā)展的推動力?，F(xiàn)今是科技日新月異的時代，現(xiàn)代化農業(yè)生產方式必將淘汰傳統(tǒng)的農業(yè)模式。但是，我國農村的文化建設形勢不容樂觀，絕大多數(shù)農民群眾缺乏使用現(xiàn)代知識、技術改變現(xiàn)狀的能力。
三、農村經濟發(fā)展引入電子商務模式的意義
農村經濟發(fā)展積極引入電子商務模式，結合現(xiàn)代物流業(yè)，顛覆了傳統(tǒng)的農村經濟模式。一方面，能夠推動廣大農村地區(qū)的科技進步，盤活農村經濟活力，增加廣大農民收入，促進農村經濟結構全方位調整，有效縮小城鄉(xiāng)差距。另一方面，電子商務模式的引入改變了農村的生活和生產經營方式，為新型城鎮(zhèn)化的實現(xiàn)打開了新的通道。
(一)利于有效解決農村經濟發(fā)展中的信息不暢問題
在農村經濟發(fā)展中引入電子商務模式，將為農村經濟發(fā)展帶來更多的便利條件，也會加快實現(xiàn)農村現(xiàn)代化的進程。傳統(tǒng)的農村經濟模式以分散為主，自產自銷，與現(xiàn)代市場脫節(jié)，信息閉塞。電子商務利于農民獲取準確、及時的市場信息，通過電商平臺第一時間獲得市場供需情況，合理調整產品種類、價格，提高經濟效益。
(二)升級落后生產經營模式
眾所周知，傳統(tǒng)農村經濟以小生產形式為主，小作坊是典型的生產單位，而現(xiàn)代經濟是以大市場為核心。農村電子商務則可以很好地解決二者之間的矛盾。一方面，農村電子商務可以有效促進農業(yè)產業(yè)化進程，實現(xiàn)自動化、信息化，現(xiàn)代化的集約型生產模式將取代傳統(tǒng)的粗放型生產模式；另一方面，農業(yè)生產效率極大提高之后，農業(yè)生產銷售成本減少，實現(xiàn)效益增加。
(三)改善民生，縮小城鄉(xiāng)差距
改革開放以來，我國城市建設日新月異，城市生活水平普遍優(yōu)于農村，城鄉(xiāng)差距呈擴大趨勢。然而，隨著電子商務的發(fā)展，人們開始轉變思想，學習使用新科技、新技術改變自身落后的狀態(tài)，提高生活質量，逐步縮小城鄉(xiāng)差距。
四、農村電子商務發(fā)展的問題和瓶頸
當前，隨著我國互聯(lián)網飛速發(fā)展，各類電子商務平臺日趨完善，為農村經濟的發(fā)展注入了新的催化劑。農村經濟發(fā)展搭上電子商務的“順風車”，實現(xiàn)了農村經濟的可持續(xù)發(fā)展，但是不可否認的是，農村電子商務的發(fā)展也著實存在問題和瓶頸。
(一)農村電子商務配套政策支持較弱
2015年國務院的《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》明確提出了促進農村電子商務加快發(fā)展的實施指導意見。隨后，商務部等19部門聯(lián)合印發(fā)了《關于加快發(fā)展農村電子商務的意見》，針對農村電子商務發(fā)展中存在的問題，提出了多項舉措?？梢钥隙ǖ氖?，相關政策的出臺促進了我國農村電子商務的發(fā)展，但就目前看，政策仍不健全，尤其是與之配套的法規(guī)、制度缺位，一定程度上阻礙了農村電子商務的進一步發(fā)展。
(二)農村基礎設施建設嚴重滯后
現(xiàn)代電子商務經濟對基礎設施的要求很高。首先，完善的現(xiàn)代物流體系是現(xiàn)代電子商務經濟的基本保障；其次，交通設施不盡完善，農村地區(qū)的鐵路、公路運輸網尚未形成；最后，廣大農村地區(qū)的自來水、電力、網絡通信等基礎設施建設緩慢且不均衡，這也成為限制農村電子商務發(fā)展的關鍵因素。
(三)生產方式落后，生產力水平較低
不可否認，我國當前大部分農村地區(qū)的生產方式較落后，生產力水平不高，產業(yè)結構不合理，靠天吃飯的傳統(tǒng)思想仍存在。大部分農村地區(qū)，小農經濟占主體，農業(yè)優(yōu)質資源無法得到優(yōu)化配置，甚至出現(xiàn)浪費現(xiàn)象。一方面，農村地區(qū)的民營企業(yè)發(fā)展緩慢，受制于落后的經營管理方式，起不到引領地區(qū)經濟的作用。另一方面，農村市場開放程度不高，規(guī)模小，不規(guī)范，吸引不到外部投資，限制了農村生產力水平的提高。
(四)鄉(xiāng)村人才短缺問題
據(jù)相關調查顯示，大多數(shù)的農民群眾只有初中以下學歷，自身的文化水平較低。在互聯(lián)網迅速進入農村家庭中后，多數(shù)人只是將其作為新的娛樂方式，鮮有將其作為電子商務的交易平臺。現(xiàn)代電子商務平臺的使用需要一定的門檻，即電腦的基礎操作和產品分析能力，這也直接導致了農民傾向于選擇更為直接簡單的面對面交易模式。同時，由于進城務工創(chuàng)收快，農村大量青年勞力流失，而電子商務涉及的產品定位、包裝、宣傳、銷售、物流等環(huán)節(jié)缺少人力資源進行學習和運作，致使農村電子商務發(fā)展受阻。
五、電子商務模式下的農村經濟發(fā)展策略
十三五規(guī)劃提出“推進農業(yè)信息化建設，鼓勵互聯(lián)網企業(yè)建立產銷銜接的農業(yè)服務平臺，加快發(fā)展涉農電子商務”以來，我國農村電子取得了長足發(fā)展，為解決“三農”問題和鄉(xiāng)村振興提供了新的思路，推動了農村經濟發(fā)展。但是，我們應該看到一些限制農村經濟發(fā)展的問題十分嚴重，如：農村地區(qū)基礎設施仍落后，相關政策、法規(guī)體系不健全，人才短缺等。為切實推進農村電子商務健康、持續(xù)發(fā)展，必須著手解決這些相關問題。
(一)完善相關政策和法規(guī)，提供保障
完善的相關政策和法規(guī)是實現(xiàn)農村電子商務發(fā)展的前提。關于政策支持，主要有兩點。第一，針對發(fā)展較好的、典型地區(qū)進行經驗總結和推廣。第二，結合本地區(qū)自身資源優(yōu)勢和電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，合理統(tǒng)籌規(guī)劃，制定事宜本地區(qū)的相關制度、規(guī)范，為農戶提供電子商務經濟發(fā)展標準，降低農戶經營風險?；诖耍鞯卣枰钊胴瀼芈鋵嵨覈P于農村電子商務發(fā)展的相關政策，提供政策引導，為其發(fā)展保駕護航。
(二)加強農村基礎設施建設，提供物質保障
完備的基礎設施是農村電子商務全面、健康、持續(xù)發(fā)展的基石。加強農村基礎設施建設，主要從以下幾個方面著手。第一，為了實現(xiàn)物流業(yè)務進村，必須加大農村道路基礎設施建設，尤其是要將縣級、村級公路建設列為重點，形成發(fā)達的農村公路交通網。第二，加快農村信息化基礎設施建設步伐，形成完備的網絡通信體系，實現(xiàn)網絡暢通，確保電子商務交易平臺的順利運行。
(三)優(yōu)化資源配置，有效提高農村生產力水平
科學技術是第一生產力。農村生產力水平的提高最終要依靠先進的科學技術。在引進先進科學技術的同時，充分合理開發(fā)農村資源，使農村的自然資源、人力資源等資源得以充分使用，實現(xiàn)資源變效益。與此同時，在發(fā)展經濟中貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，開發(fā)資源不忘環(huán)境保護。
(四)鼓勵電商人才投身農村電商，培養(yǎng)農村電商人才隊伍
專業(yè)人才隊伍是農村電子商務發(fā)展的中堅力量。當前，農村電子商務專業(yè)人才短缺問題亟待解決，可嘗試以下途徑。第一，加大人才引進的優(yōu)惠力度，通過當?shù)卣男麄?，出臺優(yōu)惠政策和技術支持，吸引優(yōu)秀人才扎根農村。第二，搭建電子商務培訓平臺，邀請相關專家或專業(yè)機構對農戶進行培訓，提高農戶自身的電子商務知識。第三，完善人才管理模式和激勵機制，以更優(yōu)的政策吸引青年電商人才，帶動農村電商經濟發(fā)展。
(五)搭建“互聯(lián)網+”農業(yè)信息平臺
在當今信息化時代背景下，阻礙農村電商經濟發(fā)展的一個重要因素就是信息的滯后性。為推動農村電商發(fā)展，各級政府應對搭建“互聯(lián)網+”農業(yè)信息平臺給予支持，幫助獲得全面、準確的市場信息，實現(xiàn)科學決策。搭建“互聯(lián)網+”農業(yè)信息平臺可以一定程度上解決產需沖突，避免盲目生產，借助相關信息拓寬銷售渠道，從而促進農村經濟的快速、健康發(fā)展。
(六)打造特色農業(yè)品牌
一、農村電子商務對農村經濟發(fā)展的積極影響
(一)無論古代還是現(xiàn)代，對于農民而言，最重要的都是農產品的銷售能在最合適的時間把農產品賣出去，并賣個好價錢，這是農民最大的愿望。而電子商務的出現(xiàn)，解決了以往農民信息滯后的問題，他們可以通過網絡隨時隨地了解農產品的信息，還可以通過網絡來了解產品的價格變化，避免盲目地投資造成的失誤。
(二)電子商務能夠幫助農民節(jié)省開拓市場所需資金以往農民要想讓市場了解自己的產品，就需要作出大量的宣傳。而現(xiàn)在電子商務的快速發(fā)展，使農民可以利用網絡這一信息平臺進行宣傳。這一方式簡潔、快速、見效，讓農民收獲更多的利益，也擴大了農產品的銷路。并且還為農民節(jié)約了大筆的宣傳資金。
(三)電子商務能夠擴大特色產品推廣提高經濟效益電子商務的出現(xiàn)，同時也使農民敢于推出大量的特色產品，在網絡上的宣傳，迅速地打開了思路，使得農民獲取更多的信心。進而開始推出更具特色的產品，加大宣傳的力度。產品的熱銷，也使得農民開始把家鄉(xiāng)發(fā)展成為旅游基地，吸引更多的游客同時也為產品打開更多的銷路。
(四)電子商務能夠加大農村宣傳力度吸引客商投資農民通過電子商務為農產品打開了銷路，于是，農民有開始利用電子商務這一途徑吸引更多的人。他們把家鄉(xiāng)建設成為旅游基地。通過電子商務的大力宣傳，讓更多的人了解農村，了解農產品，以便帶動農村經濟的發(fā)展。早點讓偏遠地區(qū)改變落后的面貌，跟上時展的步伐。
(五)電子商務能夠轉變農民購物方式提高生活品質以往農民出售農產品需要到集市上，要花費大量的人力和物力、財力。而電子商務的出現(xiàn)，在網絡上銷售產品，大大節(jié)約了成本，讓農民獲取了更多的利益。而電子商務還能夠讓農民隨時關注價格的變動，以便隨時調整情況。電子商務的出現(xiàn)使農民的生活水平有了大幅度的提高。
二、發(fā)展農村電子商務促進農村經濟發(fā)展的措施建議
(一)通過政府的正確引導和政策扶持促進農村電子商務發(fā)展筆者已經充分論述了電子商務在農村所起到的積極作用，可是電子商務在農村起到的作用中，不僅僅都是積極作用，還有一部分是消極的作用，對于這部分消極作用，政府要采取一定的措施來進行管理。爭取能夠正確地引導電子商務的發(fā)展，以下是引導電子商務發(fā)展的手段：首先，要加大電子商務的宣傳力度，宣傳人員要深入到農村做宣傳，讓更多的農民了解電子商務；其次，要通過媒體進行宣傳，讓電子商務逐漸在農民的心中生根發(fā)芽。不管通過何種方式，都要讓農民更多地了解電子商務。
(二)通過加強網絡的覆蓋和平臺開發(fā)促進農村電子商務發(fā)展盡管大大中小城市內，移動、電信等網絡已經非常普及，可是在農村地區(qū)，還需要再進一步地推廣。尤其是在農村地區(qū)的網絡容易出現(xiàn)不穩(wěn)定的現(xiàn)象，信號不正常。這就給電子商務的發(fā)展帶來一定的影響。因此，為了確保電子商務的快速發(fā)展，政府部門一定要加強網絡的穩(wěn)定性，同時在價格上也要做到合理公平，讓更多的農民能夠接受，只有他們能夠接受價格，安裝了網絡，才是推廣電子商務的基礎。
(三)通過加強網絡技術應用意識能力促進農村電子商務發(fā)展雖然網絡已經發(fā)展的非常迅速，人們對于網絡也不再陌生，可是這些僅限于大中小城市。而在我國，很多偏遠的農村地區(qū)，對網絡的使用還是一種奢望。他們生活的地區(qū)甚至還沒有電和公路。因此，國家不能只盯著那些發(fā)展迅速的城市，對于農村地區(qū)也要多加關注，爭取在有限的時間內為這些偏遠地區(qū)安裝網絡，讓更多的農民認識到網絡的優(yōu)越性，能夠通過電子商務來銷售產品。另外，偏遠地區(qū)的農民也要多培養(yǎng)一些人才，讓這些人才大學畢業(yè)后回到農村，為農村的建設貢獻力量。
(四)通過完善農村物流配送網絡布局促進農村電子商務發(fā)展目前，在大中型城市，電子商務發(fā)展迅速，相配套的物流行業(yè)也發(fā)展迅速。電子商務和物流行業(yè)在相互促進的情況下，各自都取得快速發(fā)展。而農村的電子商務也有了不同程度的發(fā)展，可是物流行業(yè)還是一個空白。農民需要到城里取件，這就造成很大的不便，甚至嚴重影響了電子商務的繼續(xù)發(fā)展，同時讓農民放棄電子商務這種模式。鑒于此種情況，政府要加強對物流行業(yè)的扶持力度，讓物流也逐漸地深入到農村。
(五)通過健全和完善相關的機制體制促進農村電子商務發(fā)展農村電子商務的發(fā)展涉及農村經濟發(fā)展、信息網絡建設、網絡安全管理、工商行政管理、食品藥品監(jiān)督、道路運輸管理、物流快遞管理等多個領域，如果沒有完善的管理機制和管理體制，眾多管理部門和相關領域很難形成有效合力，各自為政勢必不利于甚至阻礙農村電子商務的健康發(fā)展。因此，要不斷健全完善促進農村電子商務發(fā)展的相關法律法規(guī)體系建設和配套措施建設，通過機制體制的約束和調控，讓各部門各領域形成最大合力，讓電子商務最大程度促進農村經濟發(fā)展。
一、電子商務是戰(zhàn)略性新興產業(yè)與現(xiàn)代流通方式的重要組成部分
發(fā)展電子商務相關產業(yè)，緊緊圍繞區(qū)域、產業(yè)綜合競爭力的提升，大力推動體制創(chuàng)新，深入推進電子商務在社會經濟各領域的普及應用。發(fā)展電子商務可以有效提升物流、資金流、信息流的傳輸和處理，大大縮小生產、流通、消費之間的距離，對于企業(yè)高效、高質、節(jié)能、降耗具有重要作用。以信息化帶動工業(yè)化，建立現(xiàn)代產業(yè)體系。
（1）使企業(yè)成為發(fā)展和應用電子商務的主體
要以大企業(yè)為龍頭，通過供應鏈管理的電子化，采用“一對多”的模式，將上游供應鏈與下游銷售商通過Internet聯(lián)為一體，建立上下游客戶的網上采購系統(tǒng)，加快市場反映速度，降低成本，提高效益。
（2）積極鼓勵生產和外貿企業(yè)上網
利用電子商務手段，積極鼓勵生產和外貿企業(yè)上網，建立網站，開展國際貿易的網上交易，把電子商務作為企業(yè)開拓國際市場的一種重要手段和途徑，逐步實現(xiàn)全球采購和全球分銷。
（3）發(fā)展和引導面向中小企業(yè)的中介商務網
積極引導面向中小企業(yè)的中介商務網的建立，以信息服務起步，吸引企業(yè)上網開展廣告宣傳、咨詢服務，逐步向網上交易、結算等深層次業(yè)務拓展。通過電子商務的應用，使企業(yè)真正感受到降低成本、提高流通效益、增強企業(yè)競爭力的好處，并進一步轉化為發(fā)展電子商務的內在動力。
二、區(qū)域間經濟發(fā)展缺乏層次，要素流動缺乏明晰的導向機制，產業(yè)低水平重構，地區(qū)間競爭大于合作。加快電子商務與產業(yè)集群融合，推進商貿物流和產業(yè)園區(qū)信息化現(xiàn)代化，不斷提升區(qū)域經濟發(fā)展水平。
（1）各級政府堅持統(tǒng)籌兼顧、動態(tài)協(xié)調的原則。建立協(xié)調推進工作機制，將電子商務納入?yún)^(qū)域的發(fā)展規(guī)劃。
（2）通過政府推動和資金引導，充分調動企業(yè)發(fā)展電子商務的積極性。加強電子商務推進工作的部門協(xié)同，落實和強化政府對電子商務發(fā)展的宏觀指導，積極營造誠信為本、守信激勵和失信懲戒的社會信用環(huán)境。
（3）以需求為導向，大力推廣電子商務應用，不斷引進開發(fā)經濟實用的電子商務產品和服務，營造良好的電子商務發(fā)展環(huán)境。
（4）在重點領域和重大工程，發(fā)揮示范帶動作用，大力推進電子商務與傳統(tǒng)產業(yè)的融合，深化電子商務應用，提高大型工業(yè)企業(yè)的供應鏈管理水平。支持大型工業(yè)企業(yè)利用電子商務增強與產業(yè)鏈下游企業(yè)的協(xié)同能力，促進產品分銷和售后服務水平提升。
三、打造電子商務服務平臺，圍繞加快重點行業(yè)、重點產業(yè)和區(qū)域特色經濟發(fā)展，不斷增強區(qū)域引導、行業(yè)輻射和產業(yè)帶動能力。
（1）推動特色產業(yè)電子商務。在政策和市場的雙重驅動下，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始“觸電”，建立自己的網絡銷售渠道。鼓勵采取多種方式，使電子商務與具有地方和行業(yè)特色的產業(yè)集群相結合，推進產業(yè)集群戰(zhàn)略轉型升級。通過第三方電子商務平臺，將區(qū)域特色產業(yè)展現(xiàn)給全球的采購商，通過規(guī)模優(yōu)勢、協(xié)同優(yōu)勢吸引更多買家的關注和采購，打造特色產業(yè)品牌。
（2）推進大型企業(yè)集團與開發(fā)區(qū)（園區(qū)）電子商務。通過網絡營銷和網上支付，實現(xiàn)商務運營的電子化。充分發(fā)揮制造業(yè)大型骨干企業(yè)的帶動作用，以產業(yè)鏈為基礎，供應鏈為重點，在技術研發(fā)、生產協(xié)調、資源共享、集群創(chuàng)新等方面實現(xiàn)共同發(fā)展。支持中小型生產制造企業(yè)利用電子商務創(chuàng)新生產經營模式，開展在線購銷和客戶關系管理等活動，拓展國內外市場，提高經營效率和效益。
（3）提升商貿服務業(yè)電子商務。鼓勵大型商貿流通企業(yè)建立數(shù)據(jù)交換（EDD系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)（EOS）、供應鏈管理系統(tǒng)和商 品網絡零售系統(tǒng)，推行網上數(shù)據(jù)傳送，幫助企業(yè)品牌完成建網店、平臺產品展示、訂單處理等相對簡單的服務，對于電子商務更加關鍵的競爭力環(huán)節(jié)如后臺的數(shù)據(jù)挖掘、物流以及供應鏈管理等。利用互聯(lián)網與物流配送中心、上游供應商共享商品信息，實現(xiàn)業(yè)務協(xié)同，加快產業(yè)鏈的延伸。鼓勵傳統(tǒng)批發(fā)市場 進行電子商務改造。
（4）發(fā)展對外貿易與經濟合作電子商務。繼續(xù)推廣電子通關和無紙貿易，提高跨境電子商務效率。引導電子商務企業(yè)為中小企業(yè)提供電子單證處理、報關、退稅、結匯、保險和融資等“一站式”服務，提高中小企業(yè)對國際市場的響應能力，降低企業(yè)成本。同時，利用電子商務優(yōu)勢建設海外營銷渠道，鼓勵商貿服務企業(yè)通過電子商務拓展進出口業(yè)務，創(chuàng)新服務功能，幫助中小企業(yè)提高國際競爭能力。鼓勵建設和參與對外貿易第三方電子商務平臺。
（5）開拓農村電子商務應用。促進農資和農產品流通體系的發(fā)展，拓寬農民致富渠道。依靠農村綜合信息服務平臺和農村專業(yè)網站，把握市場信息，及時準確地提供農情信息咨詢服務。開展農產品網上購銷，農民可以更貼近市場，提高生產的敏捷性和適應性，促進市場繁榮、農業(yè)增效和農民增收。對于有地方特色和競爭力的大宗農產品，以國家和省級農產品批發(fā)市場、重點農業(yè)龍頭企業(yè)、農業(yè)信息技術應用示范區(qū)為依托，建設農產品信息平臺和電子商務平臺，迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，從而促進了供需雙方的研究與開發(fā)活動，推動農業(yè)電子商務平臺與農業(yè)產業(yè)化基地，降低流通成本，惠及三農。
（6）推進移動電子商務發(fā)展。加快推動移動支付、公交購票、公共事業(yè)繳費和超市購物等移動電子商務應用的示范和普及推廣，推動移動電子商務應用從生活服務和公共服務領域向工農業(yè)生產和生產業(yè)領域延伸。
四、面臨的問題
（1）傳統(tǒng)實體市場營銷策略仍然占據(jù)主流，舊的體制不適應信息化發(fā)展要求，缺乏現(xiàn)代化的科技管理手段。
（2）人們對電子商務的仍有信任危機，社會信用體系和電子商務法律環(huán)境及網絡安全性有待完善。
（3）電子商務的普及應用是一個系統(tǒng)工程，需要必要的資金支持和政策引導。
（4）缺乏在全國有影響的電子商務平臺。企業(yè)特別是中小企業(yè)，缺乏對電子商務發(fā)展的高瞻遠矚，在電子商務專業(yè)人才，和資金方面投入較少，相對規(guī)模型企業(yè)，對互聯(lián)網的應用仍然局限在企業(yè)宣傳和產品信息上。
參考文獻
互聯(lián)網從出現(xiàn)之日便以驚人的速度發(fā)展，目前，互聯(lián)網已經滲透到人類社會生活的方方面面，人們對電子商務的興趣已經電子商務對人類生活的影響也與日俱增.
關于電子商務，業(yè)界認為是在互聯(lián)網的廣泛聯(lián)系和傳統(tǒng)技術（IT）系統(tǒng)的豐富資源相互結合的背景之下，應運而生的一種相互關聯(lián)的動態(tài)商務或。據(jù)調查，2008年中國的網購市場總額便已經超過600億，年增長超過90%，增幅驚人，更有專家預測，網購市場很快就將占據(jù)消費品零售總額的5%到8%，不僅如此，目前網絡消費和電子商務逐漸深入人心并加速向二三線城市甚至中西部區(qū)域和農村擴散.
電子商務和網絡經濟的驚人發(fā)展速度和巨大商機使得它逐漸受到大量經濟體的青睞，而如何提升并推動電子商務的進一步發(fā)展更是成為業(yè)界討論的熱點。關于這個問題，IBM、阿里巴巴、杰姆克萊克等電子商務運營商能夠給我們很多啟示，而目前以電子商務為代表的網絡經濟發(fā)展前景和發(fā)展模式，我們可以從以下幾個方面來認識.778論文在線
1SOA模式的發(fā)展
2006年，IBM首先提出了SOA（面向服務的架構）的概念，今天，SOA已經逐漸成為了業(yè)內公認的信息技術基礎架構發(fā)展的趨勢。據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）的數(shù)據(jù)，到2010年時SOA產值將突破400億美元，市場潛力巨大.
一般來說，SOA服務體系包括了以下三個內容：1）運用“客戶服務聯(lián)機操作系統(tǒng)”及相關的自動運送軟件，為客戶
圖一SOA示意簡圖
提供最實時，最完整的在線咨詢服務；2）打造緊密的運籌網絡以提高服務范圍與滿意度；3）通過員工理念與員工素質的提高來強化客戶關系管理.
SOA的服務體系和流程，我們可以用一個簡圖來表示（圖一）。
2ASP集成服務模式
很少有人聽說過杰姆克萊克公司，但它卻是ASP集成服務模式的先行者和發(fā)展壯大者，它的特點是自己不開發(fā)ASP軟件，而是和ASP開發(fā)商合作，把應用服務組合成不同綜合產品提供給客戶。例如，通過杰姆克萊克的ASP平臺，一家提供電子郵件服務的ASP企業(yè)和另一家提供CRM（客戶關系管理）的企業(yè)能夠組成綜合服務包出現(xiàn)在客戶面前，客戶只要進入杰姆克萊克公司的平臺，就能享受各種ASP服務，如同從“ASP自助餐廳”的應用服務菜單中挑選服務，然后杰姆克萊克公司把這些應用服務打成一個軟件包提供給客戶，同時公司還將保證服務質量并為技術支持提供單一的鏈接點.
3網絡營銷的拓展
網絡營銷是網絡經濟最為重要的方式之一，但是近年來的發(fā)展卻停滯不前，傳統(tǒng)的點擊式廣告在效果大減的同時還逐漸引起消費者的反感，由此謀求網絡營銷的拓展成為各個網絡經濟體的當務之急.
DELL為代表的直銷模式曾經風靡整個信息技術行業(yè)，然而由于資金鏈和新興技術的發(fā)展，DELL模式已經難以滿足日新月異的信息技術市場渠道運作需求.
而中關村信息技術分銷模式也是多層次銷售傳統(tǒng)模式，廠家下邊有分銷商、商、零售商以及很多炒貨商，互相之間炒貨串貨，嚴重干擾市場價格體系，也越來越不能適應當下的網絡經濟發(fā)展形勢.
在這方面，歐酷模式給了我們很大的啟示，歐酷率先將網絡信息技術分銷模式和信息技術服務理念引入網絡零售，一方面采用直接向廠家下訂單生產，直接銷售到用戶，省去中間環(huán)節(jié)，從而體現(xiàn)成本優(yōu)勢。另一方面歐酷也不參與產品研發(fā)和生產，它把這些都交給其他企業(yè)，如HP、IBM等，而只專注于服務好用戶.
歐酷模式與傳統(tǒng)網絡營銷模式相比，優(yōu)勢十分明顯，主要有：1）可以只選擇成熟產品和品牌，避免了用戶去當新產品的試驗品；2）不需大筆資金去開發(fā)產品，不需要去打造單個產品品牌；3）專注于客戶服務，把所有的資源都用在客戶服務上，客戶不僅不需要支付更多的成本，而且能享受更多的實惠；4）不進入生產制造領域，所以能和各個廠家成為合作伙伴，而不是競爭對手。新晨
4搭建更高級別的網絡金融支付通道
就中國市場而言，目前網絡金融支付主要有以支付寶、財付通等第三方機構為代表的方式，而這些方式在安全性、及時性、跨國性等方面都還存在著諸多不足，我們可以參考PayPal進行相應的改進。PayPal提供的服務具有國際性、安全和快速等優(yōu)點，作為賣家，來自買家的付款會立即出現(xiàn)在PayPal賬戶中，不會像國內交易中那樣有一個不定的等待時間。而作為買家，在跨地區(qū)、跨國購買中使用免費的PayPal賬戶進行即時付款，通過與傳統(tǒng)市場的無縫集成，整個交易流程僅需幾次點擊而已.
圖二PayPal操作界面
RFID技術的發(fā)展也能有效地推動新型支付通道的構建，RFID即無限射頻技術，通過這項技術，用戶可以使用手機、一卡通等設備進行包括地鐵票、超市購物等一系列的活動，這將進一步豐富用戶的支付方式.
網絡經濟在社會經濟中比重的不斷上漲是歷史大流，而電子商務的進一步發(fā)展也將從根本上改變人們的消費觀念和消費方式，我們應該加快發(fā)展和更新的步伐，才能在新一輪的經濟競賽中立于不敗之地.
參考文獻：[1]涂全波，《網絡時代的區(qū)域經濟》[M].北京：教育科學出版社，2007.
一、前言
根據(jù)國家統(tǒng)計局于今年4月28日的《第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)》，我國農村人口為67415萬人（占50.32%），農村市場潛力非常巨大。眾所周知互聯(lián)網可消除由于地理位置而帶來的不利因素。在這種情況下，電子商務有三個特點：緩解地理劣勢、擴展市場規(guī)模、給城市和農村提供了公平的競爭環(huán)境。在虛擬的市場里，商店的地理位置和規(guī)模大小都不重要。因此，利用在互聯(lián)網中可以進行產品交易或者虛擬物品交易的特性，電子商務具備相當大的潛力來振興農村地區(qū)的產業(yè)。借助電子商務平臺，不但可提高農產品種植地的知名度，還可拓寬銷售渠道、擴大銷售市場。
二、電子商務簡述
電子商務（e-Commerce）被視為Web 2.0環(huán)境下ITeS（信息技術服務）的一種代表。在Web 2.0出現(xiàn)之前，電子商務這個產業(yè)對于大型公司而言是一件“奢侈品”，因為它們必須有能力建造電子商務平臺。在WEB 2.0環(huán)境中，構建電子商務平臺的初期費用顯著下降。因此，電子商務已經逐漸滲透到小型或微型產業(yè)以及地理條件不利的地區(qū)，比如浙江舟山群島。按照這一趨勢，在未來的時間里，電子商務會是商業(yè)交易的一種主要手段。在所有的電子商務活動中，最顯著的增長點是B2C（商家對客戶）和C2C（客戶對客戶）交易。中國商務部信息化司司長李晉奇今年5月在“中國電子商務成長高峰論壇”上披露：“2010年中國電子商務交易總額超過了4萬億人民幣”。電子商務在提高資源配置效率、帶動創(chuàng)新就業(yè)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，近年金融危機中未應用電子商務的企業(yè)陷入困境的比例高達84.2%，而運用電子商務的企業(yè)僅為16.8%，兩者相差5倍。
三、農村環(huán)境下的兩個案例與分析
1.中國絲綢之鄉(xiāng)――桐鄉(xiāng)
在浙江桐鄉(xiāng)，有無數(shù)在網上賣絲綢制品的商店。在管理工作上，他們開發(fā)有吸引力的商品（如透氣保暖的蠶絲被、舒適的真絲衣褲）、制作漂亮和智能化的網站、贈送小禮品并客氣地回復客戶的郵件等。使得他們的銷售量變得越來越大，這些絲綢店在淘寶商城上也做得非常出色。網上絲綢店的銷量往往比實體店的銷量大得多。
大眾媒體，如咨詢網站、雜志，反復地介紹這些商店和絲綢產品，有效地提升了這些店在市場上的知名度，吸引許多新的顧客來購買。雖然支付給這些大眾媒體的費用很低，但起的作用非常大。
絲綢店除了通過B2C或C2C的方式把商品賣給普通客戶外，還可賣給其它商店或公司。一個公司如果要尋找一個絲綢店，可以通過互聯(lián)網先了解商店的信譽，并直接詢問商店里的商品，再與其簽訂批量訂購商品的合約。從管理角度來看，B2B（商家對商家）業(yè)務的拓展可分散商店的風險。
品牌認可度是企業(yè)成功最重要的因素之一。對于農村產業(yè)，在市場的認可方面往往比城市的競爭對手少。B2C、C2C或者B2B等電子商務模式極大地拓展了農村產品的市場，提升了當?shù)禺a業(yè)的知名度。因此，電子商務活動本身給農村產業(yè)提供的獨特的廣告機會。
2.本地網上商城
在因特網上有各種各樣的的網上商城，有些商場管理的店鋪隸屬于特定地區(qū)、領域或類型的企業(yè)。多數(shù)情況下，它們的規(guī)模相對較小，這與大型綜合網上商城不同（如“亞馬遜”、“京東商城”、“淘寶商城”）。
“安溪鐵觀音茶葉原產地直銷平臺”是農村地區(qū)的網上商城之一。所有加入網上商城的商店，在福建安溪縣都擁有他們自己的實體店，并且它們都是小型或是微型的商店，這種情況表明了建立網上商城的目的：網上商城為它們提供了簡單實施B2C的機會，盡管它們都是農村小型商店，且不知道什么是電子商務。
網上商城可促進網絡上商店之間結盟和合作。例如，有三個獨立的本地網上商店：一個賣茶葉，一個專賣禮品盒和婚慶用品，還有一個專賣瓷器。實際上，茶葉店可以采用禮品店的禮盒來包裝茶葉，還可向瓷器店訂購茶具。如此，顧客的選擇余地就會增大，也就更愿意來購買茶葉，茶葉的附加價值也就提高了。雖然這三家店都在相同的區(qū)域且都有優(yōu)質的商品，在過去，它們并沒有與其他本地商店合作的意識，也沒有收集管理資源的能力、開發(fā)新產品的技術以及在網上銷售的經驗，但有了本地網上商城的協(xié)調，便使這種合作成為可能。因此，電子商務可促進本地小企業(yè)、小商店的合作，提高創(chuàng)新能力，進而降低成本、提升商品的附加價值。
四、總結與展望
本文通過兩個案例說明了在農村開展電子商務的必要性和可行性。電子商務不僅可拓展農產品市場、提升農村產業(yè)的知名度，還可促進農村產業(yè)合作、提高農村的創(chuàng)新能力進而帶動農村生產力的發(fā)展。隨著網絡技術的飛速發(fā)展以及電子商務平臺的普及，農民進入電子商務領域的門檻越來越低。為了避免再次出現(xiàn)今年4月蔬菜價格暴跌所導致的巨額經濟損失、為了提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的創(chuàng)造力和競爭力、為了拓寬農村商店的進貨渠道，在農村開展電子商務是可行的也是必然的，它具有廣闊的發(fā)展前景，是電子商務潛在的最大增長點。
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我國經濟發(fā)展市場化進程與電子商務發(fā)展
（一）我國經濟發(fā)展市場化進程1978年，我國開始了市場化進程，隨著經濟改革的推進，經歷了近40年的錘煉取得了巨大成功。我國經濟發(fā)展市場化進程主要經歷了三大階段：初始階段（1978-1984年）。該階段未改變原有計劃經濟體制的總格局，計劃經濟仍占據(jù)主導地位，市場發(fā)育剛剛起步，市場機制的引入基本上都于“體制外”展開，因此有學者將其稱為“體制外市場化階段”。展開階段（1984-1992年）。該階段以“有計劃的商品經濟”為基本特征，市場體系的框架慢慢浮現(xiàn)，市場力量開始與計劃力量相抗衡，出現(xiàn)了“雙軌制”并存的體制模式。雖然這一模式為我國經濟改革發(fā)揮了巨大作用，使市場化取得重大進展，但是也導致了“尋租”與腐敗等現(xiàn)象的出現(xiàn)，阻礙了市場化進程，使改革進入不進則退的關鍵時刻。深化階段（1992年至今）。此階段建立了社會主義市場經濟新體制。1992年，我國確立社會主義市場體制的改革目標，市場化進程便轉向“快車道”行使。要素市場開始同時發(fā)展資本與勞動力，成立了股票交易所，實現(xiàn)了勞動力的全國性流動；企業(yè)化市場由“放權讓利”轉向“制度創(chuàng)新”，不斷推進股份制改革，加快資產重組、資本運營、結構調整的步伐，將民營經濟推上了經濟舞臺；政府逐漸與市場相適應，由原始型的直接調控轉變?yōu)殚g接調控；市場對外開放程度不斷擴大，增大了與國內外市場接軌的壓力。在深化階段，市場化實現(xiàn)了廣度與深度上的突破，市場機制在經濟體制中的絕對優(yōu)勢愈發(fā)明顯。（二）電子商務發(fā)展與前景電子商務的出現(xiàn)與發(fā)展標志著人類社會進入了“新經濟”時代，其將傳統(tǒng)的商務活動形式予以改進，從全球化層面將市場造就得更廣闊、更靈活、更迅捷，深刻地影響著各國經濟社會發(fā)展。19世紀40年代，人們通過電報對貿易信息進行傳輸，之后電話與傳真逐漸發(fā)展起來。EDI（ElectronicDateInterchange）的出現(xiàn)大大地提高了電子商務效率，大幅度降低成本?，F(xiàn)代意義上的電子商務以互聯(lián)網為基礎，開展各項電子化商業(yè)活動?；ヂ?lián)網打破時間與空間的限制，使貿易形態(tài)發(fā)生了變化，通過自身載體與媒介作用進行信息傳遞與商業(yè)貿易開展，成為電子商務發(fā)展的重要依托。我國電子商務起步比較晚，20世紀90年代的數(shù)據(jù)交換為其起步的標志。1993年以來，我國政府對電子商務的發(fā)展發(fā)揮了重要的支持與推動作用，“三金工程”、“金貿工程”、國務院國家信息化小組等的成立，不斷地指導著國家電子商務的工作進程。2009年，以B2B為主體的電子商務進入了可持續(xù)發(fā)展時期。在此之后，電子商務不斷進行創(chuàng)新，通過提供新服務、開辟新市場、成立新的組織方式推動我國傳統(tǒng)經濟的升級與轉型，未來的電子商務必定會對我國經濟社會產生巨大而又深遠的影響。
經濟發(fā)展市場化與電子商務的關系
本文選取各地區(qū)電子商務人均增長率反映電子商務的發(fā)展情況，市場化指數(shù)衡量經濟發(fā)展的市場化程度，技術進步率以及上網人數(shù)增長率作為衡量電子商務發(fā)展的輔助指標。樣本空間為2005-2014年，數(shù)據(jù)部分來源于我國統(tǒng)計年鑒與我國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計報告，部分來源于文獻查閱。（一）平穩(wěn)性檢驗由于序列一般都有著程度不同的相關性，因此本文通過單位根（ADF）檢驗，對上文提到的變量序列的平穩(wěn)性進行檢驗。此處將各地區(qū)電子商務人均增長率用ECG來表示，MI、IP以及GOP分別表示市場化指數(shù)、技術進步率以及上網人數(shù)增長率，D表示對原變量進行了一階差分，檢驗結果如表1所示。通過表1可以看出，各序列均不平穩(wěn)，但是由于各序列一階差分的單位根檢驗值均比顯著性水平為1%的臨界值要小，故可以認為各序列都是一階單整序列，因此能夠利用格蘭杰因果關系檢驗以及協(xié)整檢驗來對各變量之間的因果關系以及長期均衡關系進行驗證。（二）格蘭杰因果關系檢驗格蘭杰因果檢驗結果的可信度受到檢驗結果對滯后階數(shù)敏感性的影響，當敏感性比較低時，其可信度會比較高，故而為了對檢驗結果的敏感性進行考察，需要檢驗不同的滯后階數(shù)。本文所選擇的是滯后1期與2期的階數(shù)，檢驗結果如表2所示。表2的檢驗結果表明，經濟發(fā)展市場化的變動與電子商務的發(fā)展變動互為因果關系，技術進步率與上網人數(shù)增長率是經濟發(fā)展市場化變動的原因。（三）協(xié)整關系檢驗本文的分析屬于多變量協(xié)整問題，故采用Johansen-Juselius的極大似然進行協(xié)整關系檢驗，檢驗結果如表3所示。表3的檢驗結果表明，我國經濟發(fā)展市場化與電子商務增長率、技術進步率以及上網人數(shù)增長率之間存在協(xié)整關系。
我國經濟發(fā)展市場化對電子商務發(fā)展的影響顯著性分析
我國經濟發(fā)展市場化對電子商務發(fā)展的影響是否仍然十分顯著，市場化程度的擴大是否有利于電子商務發(fā)展，是一個值得探討的問題，因此采用Leamer的極值邊界分析模型進行分析。（一）模型設置Leamer、Levine以及Renelt提出了如下的極值邊界分析模型，用來評價不同解釋變量與被解釋變量關系的“強顯著”性：Y=α+βiI+βmM+βzZ+μ在該式中，Y通常指某國或某一地區(qū)人均GDP增長率，本文將其用來表示電子商務增長率。I為核心變量信息集，通常用其來表示與經濟增長產生直接關系的解釋變量，此處將其用來表示與電子商務直接相關的解釋變量。M為將要研究或者感興趣的目標變量，多用于代表經濟政策性或制度性等變量，本文用其表示市場化指數(shù)。Z為一組條件變量集，多將其設為與經濟增長有關的潛在重要解釋變量，當然，本文將其設置為與電子商務潛在相關的解釋變量。條件集Z的目的為從最大限度對目標變量M系數(shù)βm的范圍予以確認。I與Z中解釋變量的選擇依據(jù)為文獻資料以及相關實證研究結果。μ代表隨機誤差項。通過Levine以及Renelt的研究可知，當I與Z發(fā)生變化之時，模型分析結果不受影響。（二）模型估計與檢驗模型估計。在對EBA模型進行估計之時需要分兩步進行：首先，通過核心變量集I以及目標變量M對Y進行基本回歸：Y=α+βiI+βmM+μ此時對βm進行觀察，若其統(tǒng)計顯著，便可直接進入下一步；而若不顯著，便無需進入下一步，因為這可能存在模型設置有誤、各變量并無“強顯著”關系等問題。其次，對模型Y=α+βiI+βmM+βzZ+μ進行多次遍歷式估計，并盡可能對Z變量的線性組合進行回歸分析，并發(fā)現(xiàn)最大與最小βm，將其分別記為βm-max與βm-min。模型檢驗。在對EBA模型進行估計時同樣需要分兩步進行：首先，計算極限邊界的上下邊界，有：β_=βm-max+2δmaxβ_=βm-min-2δmin其中，δmax與δmin代表的分別是系數(shù)βm-max與βm-min的標準差，2為95%置信區(qū)間的近似概率值。其次，假設Y與目標變量的關系是“不顯著”的，本文即假設電子商務增長率與市場化指數(shù)是不顯著的，以下三個條件必須同時予以滿足才能夠拒絕此原假設：第一，βm∈[β_，β-]；第二，，即最大邊界與最小邊界必須同為正或者同為負，符號必須相同；第三，βm、βm-max與βm-min在回歸模型中必須都統(tǒng)計顯著。若這三個條件中的任意一個條件沒有滿足，那便需要接受原假設。相反，若這三個條件全部得到滿足，原假設便會遭到拒絕，這時便會接受備擇假設，即Y與目標變量的關系是“強顯著”的，亦即電子商務增長率與市場化指數(shù)是“強顯著”的。（三）數(shù)據(jù)說明以EBA模型的設置要求為依據(jù)，定義Y為2005-2014年我國各地區(qū)人均電子商務平均增長率，目標變量M為2005-2014年我國各地區(qū)市場化指數(shù)，核心變量信息集I包含：2014年各地區(qū)人均電子商務產業(yè)增加值（EC2014）、技術進步率以及上網人數(shù)增長率。考慮到影響電子商務發(fā)展的潛在變量很多，綜合考慮各變量的意義，并計算其與電子商務發(fā)展的相關系數(shù)，本文決定選擇以下變量作為潛在的重要解釋變量集（條件集Z）：政府干預度、網絡安全程度、通訊發(fā)展水平以及組織規(guī)模，將其依次記為GOV、NS、TL以及OC。（四）EBA核模型估計通過I與M對Y進行基本回歸，可以得到如下的EBA核估計模型：Y=0.29821-0.5153EC2014+0.2574TP（2.067）（－3.113）（2.265）+0.05727GOP+0.4312M+ε（3）（1.815）（3.473）R2=0.748DW=1.84F=12.24其中，括號內的數(shù)值表示t檢驗量的值，從該核估計模型可以看出，目標變量市場化指數(shù)的回歸系數(shù)通過了顯著性檢驗。由于市場化指數(shù)M的t值顯著，便可以進行βm的“強顯著”性檢驗。這里需要指出的是，若市場化指數(shù)M的t值不顯著，βm的“強顯著”性檢驗便沒有進行的必要。（五）目標變量系數(shù)βm的“強顯著”性檢驗如表4所示，β滿足了EBA模型的三個檢驗，因此可以說明目標變量M對電子商務變量的影響是“強顯著”的，即我國經濟發(fā)展市場化對電子商務發(fā)展的影響是顯著的、抗干擾的，這也可以充分說明我國經濟發(fā)展市場化水平的提高有利于加快電子商務的發(fā)展。
基于經濟發(fā)展市場化的電子商務發(fā)展對策
（一）加快信息化基礎設施建設政府需對電子商務的基礎設施建設提供支撐，加大信息基礎設施支出，并合理引導資金投入，通過對高速傳輸骨干網絡以及寬帶互聯(lián)網的工程建設，提高上網速度與效率，降低上網成本。引入與開發(fā)電子信息化的軟硬件，縮短我國與互聯(lián)網發(fā)達國家之間的距離。對于一些投資比較困難的重要發(fā)展項目，政府可以進行直接投資，或者通過政府主導對電子商務建設給予支持。總而言之，政府與企業(yè)需要借助于一系列行之有效的措施加強信息化建設投入，整合企業(yè)內部信息與資源，以推動電子商務的發(fā)展。（二）保障網絡安全并建設社會信用體系隨著市場化進程的加快，安全問題尤以網絡安全為主日益引發(fā)關注，為了使電子商務發(fā)展得到有力保障，各級部門及相關企業(yè)需組建起專業(yè)性隊伍，研發(fā)包括防火墻技術、密碼技術、認證技術等在內的網絡安全技術，營造出安全的網絡運行環(huán)境，以使網民網上交易信息的保密性、完整性、真實性與不可抵賴性得到有力保障。電子商務企業(yè)需提高自身整體防范能力，對網站進行嚴格的安全管理與配置，切實做好重要信息的保密工作。為了使電子商務健康發(fā)展，需要建設電子商務信用認證中心、電子商務信用等級數(shù)據(jù)庫等社會信用體系，通過信用評價及數(shù)字等級證書發(fā)放等措施，解決電子商務交易中的商業(yè)信用問題，使之適應經濟自由化的發(fā)展。（三）完善電子支付結算體系由于我國各大商業(yè)銀行擁有不統(tǒng)一的網絡通信平臺，因此應該將標準統(tǒng)一，加強銀行、企業(yè)以及第三方支付平臺的合作，鼓勵其運用銀行卡、電子支票、電子現(xiàn)金等進行支付與結算。各大銀行應不斷完善自身網銀業(yè)務，通過健全電子支付與結算系統(tǒng)，推動我國電子支付水平的提高。（四）建設電子商務物流配送體系為了向電子商務提供良好的支持與服務，各類物流企業(yè)需優(yōu)化自身物流流程，建立健全物流配送體系，加強信息化管理，在物流成本得到降低的同時提高配送效率。通過第三方物流體系的建設，提高專業(yè)化程度。此外，各物流企業(yè)還要積極引進外部先進的設備與技術，通過企業(yè)間資源的整合與國內外物流企業(yè)建立起密切的合作關系，通過在國內建立起現(xiàn)代物流配送體系促進電子商務的發(fā)展。（五）制定各項法律法規(guī)外部環(huán)境會對電子商務的發(fā)展產生影響，我國政府應制定并出臺更多行之有效的電子商務法律法規(guī)，例如電子商務貿易、稅收、知識產權保護等制度。通過法律法規(guī)的建設，保護信息安全、網絡管理等內容，使電子商務法律法規(guī)在與我國實際情況相符的同時實現(xiàn)與國際的接軌，以保障電子商務健康有序的發(fā)展。（六）宣傳電子商務并培養(yǎng)高素質人才電子商務宣傳能夠提高全民電子商務意識，促進電子商務的發(fā)展。通過宣傳，人們會更加具有網上交易積極性，消費環(huán)境也會得到優(yōu)化。對于政府來說，不僅需要建設外部環(huán)境，還要培養(yǎng)與引進電子商務專業(yè)型人才。通過在高校開設電子商務專業(yè)講授相關課程或者采取遠程教育與在職培訓等方式，提高電子商務人才理論知識與實踐操作能力素養(yǎng)。綜上，我國經濟發(fā)展市場化水平與電子商務之間具有“強顯著”關系。經濟發(fā)展市場化是一項長期的系統(tǒng)工程，未來的市場化改革進程任重道遠。在這一背景下，對電子商務發(fā)展的研究就顯得尤為重要?，F(xiàn)階段，我國電子商務理論體系還不夠成熟，還沒有完成對電子商務發(fā)展的理論創(chuàng)新，因而需要更加科學、客觀、深刻地理論與闡述。
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1、專業(yè)課程體系與地方行業(yè)對接不緊密
調查顯示，當前許多高校電子商務專業(yè)在課程結構設置、校內外實訓基地建設、專業(yè)發(fā)展定位、課程內容、產學研合作方面，與地區(qū)所需電子商務人才存在嚴重的脫節(jié)現(xiàn)象，根本無法滿足地方特色經濟發(fā)展需求，這導致電子商務專業(yè)大學生畢業(yè)之后無法順利就業(yè)，同時，由于校企聯(lián)系不緊密，企業(yè)對高校電子商務專業(yè)的服務能力缺乏信任，也未能為高校電子商務專業(yè)提供實習實訓與信息服務條件，這無疑對電子商務專業(yè)發(fā)展極為不利。
2、人才培養(yǎng)缺乏針對性
電子商務涉及到經濟、市場營銷、金融、信息技術、管理等方面，具有較強的交叉性，能夠為地區(qū)經濟發(fā)展培養(yǎng)技術、文化、咨詢等方面的電子商務人才。調查表明，當前許多高校的電子商務專業(yè)在人才培養(yǎng)方面缺乏針對性，未能結合地區(qū)經濟發(fā)展需求，培養(yǎng)方案不具體，導致專業(yè)核心競爭力較差，就業(yè)方向模糊。導致該專業(yè)學生在學習過程中缺乏方向性和針對性，未能掌握符合地區(qū)企業(yè)發(fā)展要求的專業(yè)技能。這一方面不利于提升電子商務專業(yè)學生的就業(yè)競爭力，另一方面，也不利于地區(qū)行業(yè)發(fā)展。
3、缺乏專業(yè)建設資金
若要提升電子商務專業(yè)的教學效率，就必須在學生技能競賽、課程模式改革、實訓基地建設等方面加大資金投入，使其專業(yè)設置緊跟地區(qū)經發(fā)展，更加貼近地區(qū)實際。但目前，許多高校電子商務專業(yè)資金投入有限，地區(qū)相關部門對高校電子商務專業(yè)發(fā)展重視度不夠，缺乏資金支持，導致電子商務專業(yè)基礎教學設施和實習基地建設缺乏必要支持，難以順利發(fā)展。
二、服務地方經濟發(fā)展背景下的電子商務專業(yè)教學策略
1、采用多樣化實踐教學方式
首先，可以采用模擬性實踐教學方法，這主要是指運用電子商務模擬教學軟件，為學生創(chuàng)設教學情境，并鼓勵學生根據(jù)教學情境進行角色安排，模擬電子商務交易。在參與模擬活動的過程中，大學生能夠深入了解電子商務的專業(yè)價值和具體操作技能。此外，在此過程中大學生還能夠了解電子商務中的各種崗位，進而深入認識電子商務參與者之間的合作與競爭關系。其次，可以采用實戰(zhàn)性實踐教學模式。這主要是指引導學生以創(chuàng)辦企業(yè)為目標，自主組建創(chuàng)業(yè)團隊，并完善電子商務方案，根據(jù)創(chuàng)業(yè)方案選擇創(chuàng)業(yè)資源，并作出相關準備，形成虛擬創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)環(huán)境，并在此基礎上開展多種市場模擬活動。這種教學方法能夠提升電子商務專業(yè)學生的團隊協(xié)作能力、知識運用能力和組織能力，幫助他們掌握必要的專業(yè)技能，為之后的擇業(yè)和就業(yè)打下堅實基礎。
2、明確人才培養(yǎng)目標
高校電子商務專業(yè)要在師資配備、課程設置等方面充分考慮地區(qū)經濟發(fā)展需求。并將通用性電子商務人才確定為基礎培養(yǎng)目標，制定特色專業(yè)教學標準，將信息技術、項目實踐、商務技術融合在一起，以現(xiàn)有的專業(yè)教學資源為依托，加強專業(yè)培養(yǎng)目標與地區(qū)經濟發(fā)展的聯(lián)系。同時，還要組織學生利用移動學習設備、微課等渠道不但鞏固學習內容。豐富學生的專業(yè)知識儲備。為地方經濟發(fā)展培養(yǎng)高素質、復合型電子商務人才。
在全球經濟一體化的信息時代，互聯(lián)網經濟逐步成為引領全球經濟走向繁榮的全新動力?；ヂ?lián)網與實體經濟的連接，離不開電子商務。近年來，電子商務不僅滲入到人類生產生活的各個領域，而且已經成為拉動我國區(qū)域經濟增長的重要支柱。在面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，只有充分了解電子商務行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，明確電子商務對區(qū)域經濟發(fā)展的具體影響，才能給電子商務行業(yè)的壯大提供更加切合實際的引導策略，加大電子商務對區(qū)域經濟發(fā)展的促進作用，從而帶動中國整體經濟的巨大騰飛。
一、我國電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀及特點分析
（一）增長迅速，潛力巨大
近年來，我國電子商務不斷發(fā)展，交易額增長速率一直保持快速提高的良好勢頭，并超過了GDP的增長速率。例如，就阿里巴巴“雙十一”節(jié)日當天的交易額來看，2011年的交易額為33.6億元，2012年為191億，而2013年則達到了350.19億。同時，這樣的迅猛的增長速度也讓人們看到我國電子商務市場發(fā)展的巨大潛力。電子商務正逐步成為拉動國民經濟快速增長的關鍵引擎。
（二）信息化快速發(fā)展
當今時代是信息時代，各行各業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網，同樣也離不開電子商務。我國有越來越多的工業(yè)、企業(yè)，以電子商務為依托，對生產計劃、物資儲備、采購供應、生產加工、推廣銷售等生產經營的所有環(huán)節(jié)進行管理監(jiān)督。還有一部分企業(yè)，尤其是規(guī)模較小的企業(yè)，建立起獨立的銷售網站或是在電子商務平臺開設網店，應用搜索引擎、即時聊天工具、電子郵件等方式開展電子商務營銷。為了滿足電子商務交易方的支付結算與資金管理需求，商業(yè)銀行提供了在線支付結算、快捷融資等途徑，使得電子商務交易更加便捷可靠。
（三）出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢
2008年經濟危機沒有對我國電子商務造成顯著影響，反而為它提供了創(chuàng)新發(fā)展的機遇。目前我國電子商務出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢，主要變現(xiàn)為：發(fā)展模式發(fā)生演變，B2B與B2C產生整合，C2C在零售市場中占據(jù)主要地位；零售電子商務日益趨于平臺化，追求種類齊全的綜合平臺和細分市場的垂直平臺；平臺之間競爭激烈，市場日益集中，阿里巴巴和京東商城的共存，使得電商平臺基本形成了寡頭競爭的局面。
（四）電子商務相關服務業(yè)應勢發(fā)展
隨著電子商務的迅速發(fā)展，與之相關的服務行業(yè)也應運而生，并且得到迅速的發(fā)展壯大。物流、電子支付兩個領域的發(fā)展尤為顯著，不僅規(guī)模快速膨脹，而且功能日益強大，競爭非常激烈。眾多物流公司迅速建立起全國乃至世界范圍內的運送流水線，第三方支付牌照也為水電、燃氣、物業(yè)、電話費等業(yè)務提供了更加便捷、完善的渠道。云計算也隨著電子商務平臺企業(yè)的發(fā)展而得到應用。此外，還有一些新的服務行業(yè)圍繞電子商務交易平臺而派生，如網店開店指導、網店模特、淘寶美工等。
（五）跨境電子交易快速發(fā)展
全球一體化使得互聯(lián)網經濟在全球范圍內建立起強勁的鏈接。目前，我國作為世界跨境電子商務第一大國，正在完善跨境網絡交易的交易平臺、物流、支付結算、海關商檢等相關方面的政策保障，以促進跨境電子商務的創(chuàng)新發(fā)展，使更多的中國制造產品通過網上外貿平臺走出國門、走向世界。
（六）電子商務形成新的監(jiān)管機制
目前我國的電子商務交易通常集中于幾個大型平臺，例如阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、聚美優(yōu)品等。通過這些電子商務平臺進行線上營銷的企業(yè)，不僅要接受傳統(tǒng)的管理監(jiān)督方式，即社會和政府職能部門的監(jiān)管，還要接受電商平臺規(guī)章制度的監(jiān)管。因此，電商平臺企業(yè)監(jiān)管的存在開創(chuàng)了一種全新的監(jiān)管機制。這也為政府部門、電商平臺、營銷商三者的協(xié)調帶來前所未有的挑戰(zhàn)。特別是對于電商平臺來說，作為一個企業(yè)，它必須服從政府部門的監(jiān)督管理，并且順應行業(yè)發(fā)展趨勢制定并調整自身的經營發(fā)展戰(zhàn)略；作為一個公共管理者，它又要對交易平臺中的各企業(yè)的資格、交易、信用、產品與服務標準等進行規(guī)范和認定，并負責行業(yè)培訓和行業(yè)統(tǒng)計等工作的完成和監(jiān)管。
（七）發(fā)展環(huán)境不斷改善
電子商務的發(fā)展環(huán)境涉及多個方面，主要包括技術環(huán)境、經濟環(huán)境、法規(guī)環(huán)境、政策環(huán)境等。近年來，各部門圍繞這些方面，采取了諸多措施來改善電子商務發(fā)展環(huán)境，為電子商務打造更加廣闊的發(fā)展空間。2012年是我國出臺有關電子商務環(huán)境改善的舉措最為密集的一年，對我國電子商務經濟發(fā)展環(huán)境的改善起到了承前啟后的關鍵作用。
（八）區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著
中國互聯(lián)網絡信息中心的相關調查顯示，我國開展在線銷售應用的企業(yè)大部分集中于東部地區(qū)，長三角、珠三角和北京等經濟發(fā)達的地區(qū)有危機中，在而中部、西部地區(qū)在線銷售企業(yè)所占的比例較小。出現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不均衡情況的主要原因是，各地區(qū)之間存在經濟基礎、技術條件、交通運輸、基礎設施、地方政府支持力度等環(huán)境因素的差異。
二、電子商務對區(qū)域經濟發(fā)展的影響分析
（一）電子商務促進拉動內需
我國消費市場廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?。隨著居民生活水平的提高和網民規(guī)模的增大，電子商務逐漸擁有更大的拉動內需的堅實基礎。網絡零售種類齊全、產品新穎、價格低廉，刺激著我國消費群體的消費欲望和需求，不斷擴大著我國的消費市場。
（二）電子商務促進經濟發(fā)展方式轉變和結構調整
我國經濟正處于由粗放型到集約型增長、從低級經濟結構到高級優(yōu)化的經濟結構、從單純經濟增長到全面協(xié)調可持續(xù)的經濟發(fā)展的轉變。而實現(xiàn)上述轉變的主要途徑就是大力發(fā)展服務業(yè)。作為集社會化、信息化、集約化等特點于一體的電子商務服務業(yè)，實現(xiàn)了資源共享，儼然已經成為服務業(yè)的核心。電子商務的發(fā)展使得傳統(tǒng)服務業(yè)與互聯(lián)網相結合，還促進了制造業(yè)與服務業(yè)的有機融合，從而加速了經濟發(fā)展方式轉變和結構調整。
（三）電子商務促進新型城鎮(zhèn)化建設
當今時代以信息化為主，新型城鎮(zhèn)化建設的一個重點就是對信息的有效共享和充分利用。電子商務打破了傳統(tǒng)的以中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化思路，提供了一個全新的以小城鎮(zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化思路。傳統(tǒng)的資源配置是注重物質的聚集，而電子商務則主張信息的聚集，實現(xiàn)了門對門的資源配置方式，提高了資源配置的效率。此外，電子商務在農村廣泛應用，也促進了部分農村地區(qū)經濟的發(fā)展。他們以電子商務為依托而聚集，電子商務的發(fā)展帶動了當?shù)亟洕陌l(fā)展，使農村地區(qū)初步形成小規(guī)模城鎮(zhèn)化的形式。
（四）電子商務促進區(qū)域特色的發(fā)展
有的區(qū)域可能具有獨具特色的產品和文化，但卻無法大范圍推廣。但是通過電子商務平臺，實現(xiàn)了對自身的特色產品和特色文化進行宣傳推銷，打造品牌優(yōu)勢，開拓區(qū)域特色經濟的發(fā)展。深圳是我國最大的電子產品生產基地，他們在不斷發(fā)展線下交易的同時也通過電子商務平臺銷售產品，這樣足不出戶就能拓展更大的市場。
（五）電子商務促進制造業(yè)升級
我國是世界上最大的制造業(yè)大國，世界各國隨處可見中國制造產品。但是在經濟危機的沖擊下，制造業(yè)的對外貿易增長日以下滑。于是，制造業(yè)企業(yè)借助電子商務平臺，轉而轉為產品內銷。電子商務平臺為制造業(yè)提供了一個良好的銷售平臺，促進了制造業(yè)從外貿向內銷的轉型。此外，互聯(lián)網的普及使得消費者的消費觀念及需求產生了很大的變化。制造業(yè)依托電子商務平臺進行銷售，滿足了消費者對于產品數(shù)量和種類的要求，也使得消費者的購物方式變得更為便捷。線上銷售在價格、質量及個性方面的競爭，也使制造業(yè)企業(yè)降低生產成本、創(chuàng)新產品種類、提高產品質量。
（六）電子商務促進創(chuàng)業(yè)與就業(yè)
電子商務的發(fā)展為社會創(chuàng)造了大量就業(yè)機會。且不說電子商務企業(yè)需要招納相關人才來對電子商務工作就行后臺的監(jiān)管操控，通過電子商務平臺提品和服務的企業(yè)也需要相關人員進行操作，僅通過電子商務平臺開辦網店就能解決大量的就業(yè)。開辦網店不需要專門的辦公地點，免去了房租的困擾，不需要大量的庫存，資金投入小，操作簡單，吸納和帶動了許多就業(yè)者，為區(qū)域經濟的發(fā)展做出了獻。
三、強化電子商務促進區(qū)域經濟發(fā)展作用的策略分析
（一）營造良好發(fā)展環(huán)境
政府應該從技術、經濟、法規(guī)等方面入手，積極制定有效的扶持政策，全面優(yōu)化電子商務環(huán)境。尤其是對于電子商務發(fā)展較為緩慢地中西部地區(qū)，政府部門要加大資金投入并引導資金的合理利用，鼓勵電子商務行業(yè)的技術創(chuàng)新，提高對電子商務重點項目的扶持力度。還要完善地方基礎設施建設，優(yōu)化和完善網絡設施，加強互聯(lián)網網絡建設，形成區(qū)域內的資源共享。政府要協(xié)調工商、稅務、公安等部門的監(jiān)管職能，對電子商務的發(fā)展打造良好的環(huán)境，以充分發(fā)揮電子商務對區(qū)域經濟發(fā)展的促進作用。
（二）強化網絡安全意識
參與電子商務交易的各方都應該樹立網絡安全意識。電子商務企業(yè)要建立健全安全管理體系，不僅要完善電子商務系統(tǒng)的風險監(jiān)控與防范能力，還要保障通過電子商務平臺進行交易者的資料信息、資金等的安全。另外，電子商務企業(yè)還要明確產品和服務提供方的真實、詳盡的資料，嚴格把關準入原則，防止無良商家欺騙消費者。加強電子商務安全宣傳，提醒居民提高對網上交易的警惕性，要通過合理規(guī)范的途徑進行交易。
（三）完善物流系統(tǒng)及電子支付機制
物流和電子支付領域是保障電子商務行業(yè)在世界范圍內廣泛發(fā)展的重要支撐。因此完善物流及電子支付是促進電子商務發(fā)展，并強化電子商務促進區(qū)域經濟發(fā)展作用的有效舉措。物流企業(yè)要充分依托現(xiàn)有的交通運輸體系，建立起嚴密的配送網絡，不斷完善物流基礎設施建設，建設現(xiàn)代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現(xiàn)代物流系統(tǒng)；鼓勵金融機構開發(fā)電子錢包、網上支付、移動支付等支付方式，構建新型支付機制。支持非金融機構開展支付服務，協(xié)調金融機構和非金融機構之間的合作與競爭關系，促進第三方支付平臺的有序運行。
（四）建立健全信用保障機制
電子商務是線上交易，除了“貨到付款”的交易方式，基本無法做到和線下交易一樣“一手交錢，一手交貨”。為了監(jiān)督交易各方的守信行為，必須完善信用保障機制，通過電子商務平臺第三方監(jiān)管、建立信用評價體系、建立業(yè)務信用檔案等方式，可建立有效的電子商務信用保障機制。
（五）要重視相關專業(yè)的教育
高校要和職業(yè)技術學校等院校應該順應市場發(fā)展趨勢和客觀需求，著重對經濟管理相關專業(yè)的學生進行重點培養(yǎng)，加強對電子商務學科的重視，注重電子商務人才的培養(yǎng)。企業(yè)也應該對員工實行電子商務相關知識的培訓，使員工都能參與企業(yè)線上營銷的策劃與管理，促進企業(yè)的全面發(fā)展，拉動區(qū)域經濟的增長。
（六）通過電子商務宣傳特色產品和文化
隨著低碳經濟時代的來臨，國家開始重視環(huán)保、低碳和基于低能耗、低污染、低排放為基礎的低碳經濟發(fā)展模式等一系列有關人類社會可持續(xù)發(fā)展的問題。在過去的二十年中，互聯(lián)網和電子商務已成為一個新的低碳經濟戰(zhàn)略產業(yè)，并在中國迅速地發(fā)展。有關專家指出，新興的互聯(lián)網行業(yè)是一個典型的低碳產業(yè)，具有低功耗、低排放、低污染的特點。由于電子商務模式的出現(xiàn)避免了重復生產勞動，減少了流通環(huán)節(jié)和倉庫的使用，低碳經濟開始了新的崛起。電子商務是實現(xiàn)低碳經濟的有效途徑，因此，研究電子商務促進區(qū)域經濟的綠色發(fā)展是一個很值得探討的課題。
一、電子商務與低碳經濟
我國正處于工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加快發(fā)展的重要階段，發(fā)展經濟和改善民生的任務十分繁重。發(fā)展低碳經濟源自于我國經濟內部結構調整的動力。同時，由于我國目前經濟支柱仍以高能耗的產業(yè)為主，經濟發(fā)展對高能耗資源依賴很大，必須適時調整經濟結構。要進行經濟結構調整必然要尋找新的有別于高能耗產業(yè)的經濟增長點，而電子商務已有模式的發(fā)展和新模式的探索為經濟結構的調整提供了強有力的支撐。
以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式，低碳經濟的提出是農業(yè)文明和工業(yè)文明之后人類社會發(fā)展的又一偉大進步。低碳經濟的實質是能源高效和發(fā)展清潔能源，核心是能源技術和減排放技術創(chuàng)新、產業(yè)結構和制度創(chuàng)新以及人類生存和發(fā)展的觀念發(fā)生根本性的變化，低碳經濟模式的觀念是倡導低碳生活方式，以減少溫室氣體排放對全球環(huán)境氣候影響和實現(xiàn)電子商務基于電子技術和網絡技術為手段，以商務為核心的世界經濟的可持續(xù)發(fā)展。轉變傳統(tǒng)的經濟模式，盡可能地把原有的業(yè)務搬到互聯(lián)網，沖破區(qū)域的限制，讓各企業(yè)更易于交流和合作，最終實現(xiàn)企業(yè)全球化、網絡化、無形化、個性化。與傳統(tǒng)的經濟增長模式相比，電子商務不會受能源、空間和時間的限制，所以具有更大的發(fā)展空間和潛力。
二十世紀九十年代以來，互聯(lián)網技術和互聯(lián)網應用在各個領域不斷地滲透、創(chuàng)新和發(fā)展，互聯(lián)網的用戶數(shù)量迅速增長，電子商務的迅速增長對全球經濟的貢獻持續(xù)增加。根據(jù)聯(lián)合國貿易和發(fā)展會議的統(tǒng)計，全球電子商務交易總額在1994年達到12億美元，2000年增加到的3000億美元，2006年竟然達到12.8萬億美元，占全球商品銷售的18%，2011年全球電子商務交易達到40.6萬億美元，絕大部分的國際貿易額以網絡貿易形式實現(xiàn)。中國電子商務始于1997年，2007年電子商務交易額達2.17萬億元。根據(jù)國家互聯(lián)網絡信息中心的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年5月我國網民人數(shù)達到4.04億，互聯(lián)網普及率達到30.2%，移動電話用戶達到8.42億?；ヂ?lián)網業(yè)務的發(fā)展非常迅速，截至2010年6月底，網上購物、網上支付和網上銀行使用率分別為33.8%、30.5％、29.1%，用戶規(guī)模分別為1.42億、1.28億、1.22億。電子商務作為二十世紀末出現(xiàn)的新的商業(yè)模式與傳統(tǒng)的交易方式相比更加適合低碳經濟的發(fā)展要求。
電子商務通過減少污染和對自然資源的消耗，大幅度提高了經濟的可持續(xù)發(fā)展能力。傳統(tǒng)經濟的發(fā)展相當依賴自然資源、資本的占有和配置，發(fā)展經濟的指導思想是盲目地實現(xiàn)利潤最大化，而不考慮或很少考慮到自然環(huán)境效益和生態(tài)效益。與傳統(tǒng)商務相比，電子商務能夠有效減少油、電能耗，從而減少二氧化碳排放量。根據(jù)測算，2009年網絡零售節(jié)約油耗34415.49萬升，節(jié)約電能15.06億度，油耗和電耗的節(jié)約使得二氧化碳排放量減少大約204.1萬噸。在多種自然資源近乎耗盡、環(huán)境危機日益加劇的時代，電子商務以電子流、數(shù)字流代替了傳統(tǒng)業(yè)務實物流，可以明顯地減少人力和物力資源，大幅降低成本減低對自然資源的消耗，使得經濟的可持續(xù)發(fā)展成為可能。
電子商務突破空間和時間的限制，使得交易可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率?；ヂ?lián)網使傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生了巨大的變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會，世界上任何地方的任何個人、公司或機構都可以通過互聯(lián)網密切聯(lián)系在一起，建立虛擬政府、虛擬社區(qū)、虛擬公司、虛擬商場、虛擬大學或者虛擬研究所等等，以實現(xiàn)信息共享、資源共享、成果共享等目的。由于電子商務具有全球性和開放性的特點，為人們創(chuàng)造了更多的貿易機會?？缭絿绲幕ヂ?lián)網不受時間和空間的影響，只要使用相關的軟件和硬件設備，就可隨心所欲地登錄任何國家、地域的網站，與人面對面地直接溝通。電子商務顛覆了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使生產者和消費者能夠直接交易，從根本上改變了整個社會經濟運行的方式。
