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篇1

基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳項目（項目編號：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》和江蘇省2013年大學(xué)生實踐指導(dǎo)項目（項目編號：201314160010Y）《洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持研究》的階段性成果

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A

原標(biāo)題：蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析——基于宿遷學(xué)院萬名以上學(xué)生家長的問卷調(diào)查

收錄日期：2014年1月24日

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。文化創(chuàng)意概念其實早已應(yīng)用于蘇北白酒的發(fā)展中，如蘇北白酒中“洋河藍色經(jīng)典”的藍色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。“蘇酒”現(xiàn)在又正處于全面振興的階段，尤其是在當(dāng)前，蘇北白酒面臨沿海開發(fā)和融入長三角的重大發(fā)展機遇，更應(yīng)以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引擎，尋求比較優(yōu)勢，培育競爭優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型升級，推動工業(yè)經(jīng)濟新一輪高水平增長，集聚資源優(yōu)勢，推動沿海開發(fā)實現(xiàn)新突破。

蘇北白酒的兩大主力品牌均位于宿遷市，宿遷學(xué)院的學(xué)生也均來自于江蘇省，很多學(xué)生家長工作在白酒類相關(guān)領(lǐng)域，同時90%以上的家長都飲酒，對蘇北白酒發(fā)展了解得非常深入。為更好地了解蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇及威脅，促進其更好更快發(fā)展。利用地域優(yōu)勢，特對宿遷學(xué)院萬名學(xué)生家長進行問卷調(diào)查，此次問卷調(diào)查總共發(fā)出問卷13，000份，回收有效問卷12，501份，占96.16%。

一、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與機遇分析

（一）傳統(tǒng)文化底蘊深厚。我國的酒文化歷史悠久，伴隨著傳統(tǒng)文化的發(fā)展，與其早已息息相通、水乳相融。早在唐詩、宋詞、四大名著等，很多文人對酒的描述和鐘愛，不勝枚舉。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，我國的白酒文化一方面繼承了傳統(tǒng)文化，另一方面緊跟時代步伐正在迅速流傳。我國的蘇北白酒（三溝一河）傳統(tǒng)文化因素豐富，經(jīng)歷了享有盛名到漸衰，到如今又走向全面振興。早在兩漢時，“蘇酒”的主力品牌洋河釀酒便起源，興于唐宋，在唐代時洋河大曲盛名遠播，到了明末清初，洋河大曲更是聞名遐邇。洋河大曲歷史上多次獲得名獎。（表1）

洋河酒業(yè)從2009年上市成功后，發(fā)展態(tài)勢良好。在2011年9月16日，華樽杯第三屆中國酒類品牌價值研究成果會（在國家會議中心舉行）上，中華品牌戰(zhàn)略研究會及我國酒類流通協(xié)會共同公布出我國新的白酒品牌，洋河的品牌價值再創(chuàng)新高，品牌價值（210.89億元）僅次于國酒茅臺和五糧液，位列第三位，與其他主力白酒品牌形成強有力的競爭，“茅五洋”的時代正在逐步形成。2012年8月8日，洋河又以320億元的品牌價值首次入選胡潤研究院的《2012中國企業(yè)品牌排行榜》，位列第17位，在江蘇上榜品牌中居首位。

“蘇酒”另一主力品牌“雙溝”被譽為中國酒源頭，自古已名揚江淮，香飄九州。早在1910年的南洋勸業(yè)會上獲金質(zhì)獎?wù)?，被評為國際名酒第一。在1984年、1989年的第四、第五屆全國評酒會上，均獲評“國家名酒”，榮獲金質(zhì)獎?wù)隆！疤K酒”中的今世緣酒業(yè)近年來以其“緣”文化為主打，發(fā)展態(tài)勢也非常好。傳統(tǒng)文化元素一直在助力蘇北白酒文化的發(fā)展。

（二）軟實力助推蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在國家的“十二五”規(guī)劃綱要中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了前所未有的高度。伴隨著我國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，白酒自身也相應(yīng)經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)-工業(yè)-服務(wù)業(yè)-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已進入文化創(chuàng)意階段，充分利用文化創(chuàng)意元素提升中國白酒產(chǎn)業(yè)競爭力成為業(yè)界努力的方向。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著江蘇省大力振興“蘇酒”，打造“酒都宿遷”的良好契機。江蘇省政策上鼓勵蘇北白酒產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，同時江蘇省乃至全國經(jīng)濟發(fā)展也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了扎實的溫床。隨著茅臺、五糧液等高端產(chǎn)品的價格不斷攀升，空出來的價格必須要有產(chǎn)品替代并覆蓋；高端產(chǎn)品價格不斷攀升，逐步成為奢侈品，而奢侈品是不可能作為行業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品的。目前，蘇北各家白酒廠商作為次高端的上升趨勢非常明顯，無論是政商宴會還是家庭用酒，都可以經(jīng)?？吹教K北白酒的影子。

（三）洋河酒業(yè)快速發(fā)展?！疤K酒”以三溝（雙溝、高溝、湯溝）一河（洋河）而著稱，洋河和雙溝為“蘇酒”的龍頭，為更好促進“蘇酒”的發(fā)展，在政府的支持下，從2010年開始，洋河酒業(yè)分為三個階段逐步收購雙溝酒業(yè)，使雙溝酒業(yè)成為洋河酒業(yè)的子公司。洋河酒業(yè)成功牽手雙溝酒業(yè)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉開序幕，也為洋河酒業(yè)的快速發(fā)展帶來了眾多潛在的經(jīng)濟效應(yīng)。洋河酒業(yè)并購雙溝酒業(yè)后，大幅度提高了產(chǎn)品獲利能力，營業(yè)收入攀升，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入140億元；同時也很好地改進了資產(chǎn)管理效率，短期償債能力表現(xiàn)增強。

“蘇酒”的龍頭老大和老二的強強聯(lián)合，洋河酒業(yè)獲得更大的經(jīng)濟效應(yīng)。我國白酒業(yè)前三名為茅臺、五糧液、瀘州老窖，隨著洋河酒業(yè)突飛猛進的發(fā)展，白酒行業(yè)前三位巨頭的排名已逐步被改寫，洋河酒業(yè)逐漸位居第三。通過杜邦財務(wù)體系對比分析五糧液和洋河股份的盈利能力，五糧液和洋河股份利用財務(wù)杠桿能力都比較好，兩企業(yè)在產(chǎn)品獲利能力方面相當(dāng)；但五糧液在資產(chǎn)管理效率方面低于洋河股份；在利用流動資產(chǎn)方面，洋河股份做得更好些；五糧液的凈現(xiàn)金流入更充足些。洋河股份作為后起之秀，成功上市后，充分發(fā)揮其傳統(tǒng)白酒優(yōu)勢，與雙溝酒業(yè)強強聯(lián)合，帶來強大的規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。目前，該企業(yè)是白酒領(lǐng)域同時擁有兩大名酒、五枚中國馳名商標(biāo)的白酒企業(yè)集團，與五糧液和茅臺形成強有力的競爭。2013年2月4日，由市委宣傳部、宿遷廣播電視總臺（集團）、宿遷報業(yè)傳媒集團共同組織開展的“2012宿遷最具影響力十件大事”評選活動正式揭曉，“江蘇洋河酒廠股份有限公司（蘇酒集團）躋身上市公司全球500強”成功入選。2012年7月1日，在英國《金融時報》評選出的上市公司全球500強排行榜中，公司首次入圍，位列425位，打破了江蘇省上市公司世界頂級企業(yè)的零記錄。

（四）婚宴市場的迅速發(fā)展。伴隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的快速提高，大家的婚宴費用上升速度非常高，酒水在婚宴開銷中占非常大的比重。在婚宴上，熱鬧的氣氛需要我們的白酒文化。問卷調(diào)查中顯示，98.9%的家庭辦婚宴時選擇的用酒均是白酒。一方面是根據(jù)我國傳統(tǒng)的飲酒習(xí)慣；另一方面也是對我國白酒文化的追溯。據(jù)統(tǒng)計，我國每年約有2，000萬青年男女喜結(jié)良緣，平均每次婚宴用酒（指白酒）大概在80瓶，則總用酒量為16億瓶，每瓶以平均80元計算，總消費量為1，080億元。如果以10%的市場占有率計算，就可擁有108億元的銷售額。而且這種商機的主流地位輕易不會發(fā)生改變，因為白酒是我國中華民族非常寶貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如此巨大的商機怎能不吸引眾多白酒企業(yè)，因此越來越多的白酒品牌將搶占婚宴消費市場。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早已發(fā)現(xiàn)此商機，“今世緣”酒的“緣”文化，品牌定位——中華婚宴用酒；核心訴求——中華文化名酒，婚宴首選品牌；文化內(nèi)涵：今世有緣，無怨無悔，包容創(chuàng)新，日日增輝，內(nèi)圓外方，和諧社會。今世緣迅速搶占了很多婚宴市場的用酒，同時也很好地為其做了免費的宣傳。2012年今世緣酒業(yè)的“幸?！惫こ檀蛟欤浞煮w現(xiàn)了今世緣酒業(yè)充分利用白酒文化創(chuàng)意為其宣傳，既提升了其自身的品牌價值，也為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了很好的帶動作用。

二、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢與威脅分析

（一）蘇北白酒文化創(chuàng)意觀念弱。在宿遷學(xué)院萬名學(xué)生家長進行問卷調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)對白酒文化了解較多，對蘇北白酒文化也都有一定的了解，但整體上對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解較少，同時能給出蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議的也比較少。（圖1）

（二）影響蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，資本因素、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊因素等均是主要影響因素。54.4%的人認(rèn)為資本因素是最重要的影響因素；20.3%的人認(rèn)為人才是最重要的影響因素；15.4%的人才認(rèn)為科技因素是最重要的影響因素；5.3%的人認(rèn)為人才因素是最重要的影響因素；4.6%的人認(rèn)為信息通訊因素也非常重要。（詳見圖2）蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這幾方面因素都存在一定不足。（圖2）

1、資本因素方面。從資本市場發(fā)展上看，洋河股份2009年上市成功后，在資本市場上籌集到了一定的資金，為其進行產(chǎn)業(yè)整合奠定了基礎(chǔ)。不過目前在資本市場上融資情況逐漸下降，具體情況見表2（數(shù)據(jù)來源于東方財富股吧）。因此，需要更好地培育洋河酒業(yè)資本市場，以便為其提供充足快捷的資金。今世緣酒業(yè)現(xiàn)在正積極推進上市工作，還未能上市，其讓今世緣成為“最具影響力的文化品牌，最具競爭力的創(chuàng)新企業(yè)，最具吸引力的精神家園”的文化創(chuàng)意，還需成功上市為其帶來更多的發(fā)展機會。（表2）

從蘇北白酒本身的發(fā)展需要上看，我國白酒文化歷史悠久，有眾多的白酒品牌，各白酒品牌間競爭非常激烈。高端白酒“五糧液”產(chǎn)地宜賓，酒都宜賓的打造與中國“白酒金三角”發(fā)展戰(zhàn)略緊密融合，發(fā)展態(tài)勢非常好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，洋河酒業(yè)正極力打造洋河酒業(yè)文化創(chuàng)意新城，名優(yōu)酒釀技改二期、三期工程、三萬噸名優(yōu)酒釀造技改工程、雙溝酒業(yè)園區(qū)包裝物流項目等建設(shè)正處在穩(wěn)步推進并逐漸投產(chǎn)階段。在這一過程中，需要大量資金，洋河酒業(yè)近年來雖然發(fā)展迅速，但與其他白酒企業(yè)相比還存在一定差距，尤其在流通市值方面，洋河酒業(yè)的流通市值與茅臺和五糧液還存在較大差距。具體情況見表3和圖3。（數(shù)據(jù)來源東方財富股吧，2012年底）（表3、圖3）

2、人才因素、科技因素、人文因素、信息通訊方面。蘇北白酒的發(fā)展應(yīng)實施“打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營銷、人才強企”的戰(zhàn)略。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是離不開人才和科技創(chuàng)新。而目前蘇酒的主要品牌“洋河”、“雙溝”位于宿遷市，“今世緣”位于淮安市。2012年宿遷市地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破1，500億元，達到1，516.77億元，可比價比上年增長13.0%。全市人均GDP達到31，717元，按年平均匯率計算，首次突破5，000美元大關(guān)，達5，024美元，在江蘇省13個地級市排最后。宿遷市正在快速發(fā)展，但與其他發(fā)達城市相比還存在較大差距，全國有很大一部分人都沒聽說過宿遷?；窗彩?012年GDP為1，968億元，常住人口479.99萬，人均41，000.85元，僅比宿遷好一些，在江蘇省13個地級市排第12。蘇北白酒的兩大主產(chǎn)地經(jīng)濟發(fā)展雖然正在快速發(fā)展，但無論在人才引進、科技投入、人文環(huán)境方面，還是信息通訊方面都不是特別利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多高尖端的人才，很多投資資金都不愿意來，這些因素均是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。

（三）其他酒類的競爭巨大

1、其他白酒品牌的競爭。我國有很多白酒品牌，汾酒、瀘州老窖、茅臺酒、西鳳酒、古井貢酒、洋河大曲、雙溝大曲、五糧液、郎酒、劍南春、綿竹大曲、全興大曲、酒鬼酒、沱牌曲酒、水井坊、孔府家酒、董酒、特制黃鶴樓酒、宋河糧液、寶豐酒、桂林三花酒、習(xí)酒、四特酒、白云邊等等；白酒香型也有很多，醬香型、濃香型、清香型、鳳香型、米香型、藥香型、馥郁香型、特香型、老白干型、豉香型、芝麻香型、兼香型、復(fù)香型等等。眾多的白酒品牌和白酒香型都和蘇北白酒的發(fā)展形成強有力的競爭。

2、洋酒的競爭。隨著國與國之間的交流越來越頻繁，我國酒業(yè)市場的半壁江山逐漸被洋酒占據(jù)。很多西方白酒（葡萄酒、紅酒、冰酒以及白蘭地、威士忌等）極大地挑戰(zhàn)著我國的傳統(tǒng)白酒。特別是在一些公關(guān)場合、涉外場合和高檔場合，我國的傳統(tǒng)白酒一定程度上好像有些不適合，傳統(tǒng)白酒的身影逐漸消失；另一方面在很多城市里，很多酒吧、KTV里，年輕人喝的大多也是洋酒和啤酒。如何進軍這些市場，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了極大的難題。

三、蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

（一）借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢。蘇北白酒具備悠久的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，我們可以繼續(xù)發(fā)揮其傳統(tǒng)文化優(yōu)勢。以蘇北白酒中豐富的酒文化元素為基礎(chǔ)進行研究和提煉，大大提高蘇北白酒的附加值，開拓更廣闊的市場。一方面我們可以從尋找文化的根源和立足點處著手。白酒與其他商品不同，很多商品講究新鮮，而白酒卻不同，她講究的是年份越久越好，俗話說得好：“陳年的酒是佳釀”。我國現(xiàn)在有很多白酒品牌，像茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、金六福等各白酒品牌，為增強其白酒品牌的歷史價值，均充分挖掘自身白酒的歷史素材。各白酒品牌在營銷時，哪一件文物，哪一處古跡，一個傳說，有時甚至連一句詩詞，都可能成為白酒企業(yè)獲得成功營銷、提升品牌價值的法寶。對于蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展，我們可以在乾隆下江南等歷史時間上下文章，乾隆帝大駕來宿遷，品嘗佳釀而贊不絕口，植入此類的歷史，大家對乾隆大帝的敬仰，為這個白酒品牌省去了很多宣傳和廣告，大家很容易便可將傳統(tǒng)的歷史嫁接到蘇北白酒文化創(chuàng)意中來；另一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意在傳統(tǒng)文化方面下文章的同時，還需要通過對傳統(tǒng)文化的有效提煉，形成蘇北白酒獨特的個性。像“今世緣”酒，成為許多婚宴的首選酒，從省內(nèi)省外強有力競爭的白酒品牌中能脫穎而出，讓消費者認(rèn)準(zhǔn)她的品牌，形成強有力的品牌號召，靠的就是她的“緣”文化，與消費者形成共鳴。消費者現(xiàn)在飲酒非常注重精神消費，在飲酒的同時，希望所欽之酒可以為其帶來精神方面的附加價值，希望酒的品牌具備文化符號。從調(diào)查問卷中，我們發(fā)現(xiàn)85.5%的家長選擇洋河藍色經(jīng)典均是基于她的“藍”文化。蘇北白酒可以新創(chuàng)更多其他文化的白酒品牌，尤其是國際知名品牌。

（二）打造新生文化品牌。蘇北白酒具備傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，但如果全部打造傳統(tǒng)文化，容易脫離新生代消費者，使白酒成為傳統(tǒng)文物。蘇北白酒在奮力挖掘歷史文化元素來豐富自身內(nèi)涵的時候，也要注意打造新生文化品牌，以適應(yīng)新一代年輕群體。當(dāng)今社會更具備消費潛力的還是不斷的年輕群體，而年輕群體一定程度抵觸古老的、傳統(tǒng)的、跟不上時尚的東西。蘇北白酒在借力傳統(tǒng)文化的同時，應(yīng)針對不同群體打造不同白酒文化品牌。隨著經(jīng)濟全球化、國際化，各方面與世界接軌，已經(jīng)有越來越多的人，尤其是新一代的年輕群體一定程度上不喜歡喝白酒，對白酒文化也不了解，使白酒的消費群體容易出現(xiàn)斷層。從調(diào)查問卷中我們發(fā)現(xiàn)，年齡在25歲以下的消費群體，有88.7%的人不喜歡喝白酒，傾向于喝紅酒和啤酒。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)把這部分?jǐn)鄬油ㄟ^新的白酒文化創(chuàng)意給補充上，可以通過更為年輕、時尚動感的包裝，更加小資的飲用方式方面來吸引年輕的消費群體；另一方面，蘇北白酒目前還未能有效打開國際市場，蘇北白酒雖曾獲過國際金獎，但并沒有形成國際市場。蘇北白酒也應(yīng)打造新生的國際白酒文化品牌，突破白酒國際化瓶頸。從飲酒的生活方式如何與發(fā)達國家的現(xiàn)代生活理念相結(jié)合上入手，找出適應(yīng)國外消費者口感和文化的白酒品牌，通過現(xiàn)代化的營銷渠道使蘇北白酒走上國際化。

（三）形成有效的支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制。蘇北白酒擁有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊和獨特的文化資源，只有有效保護和維護才能使其得到更好更快地發(fā)展。同時，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖已起步，但起步相對比較晚，需要政府進行良好的引導(dǎo)與服務(wù)。

1、加大對蘇北白酒原產(chǎn)地傳統(tǒng)文化的保護力度，可以發(fā)展洋河古鎮(zhèn)和雙溝古鎮(zhèn)酒窖的旅游文化，在旅游文化保護區(qū)域內(nèi)大大加快蘇北優(yōu)質(zhì)白酒的發(fā)展。

2、在資金方面，大力支持洋河酒業(yè)及今世緣酒業(yè)加大科研投入。一方面可以搭建銀行與蘇北白酒企業(yè)溝通合作平臺，洋河和今世緣企業(yè)也應(yīng)建立文化創(chuàng)意信息庫，為關(guān)系型貸款的開展提供真實低成本的模塊化信息，以便更好地利用銀行資金；另一方面也可以引進外商直接投資?？傊?，多方面推動洋河酒業(yè)更好地提升自身白酒的核心競爭力，實施白酒文化品牌戰(zhàn)略、多極化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略，使蘇北白酒突破目前已有的品牌，把洋河酒業(yè)打造成跨國公司，使蘇北白酒走向國際。

3、稅收政策上，加強公平稅賦的管理，創(chuàng)造機會使蘇北白酒與國外白酒企業(yè)享受同等待遇，支持蘇北白酒向世界酒類行業(yè)進軍，使蘇北白酒成為世界的白酒，像法國的葡萄酒一樣，成為全世界暢銷的酒，使蘇北白酒文化成為全世界文明的重要組成部分。

4、有效培育蘇北白酒發(fā)展的資本市場，放松洋河酒業(yè)、今世緣酒業(yè)等白酒創(chuàng)意企業(yè)無形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，加快其場外交易市場的建設(shè)。同時，政府應(yīng)大力支持今世緣酒業(yè)快速上市成功，從資本市場上籌集到更多的資金，以促進蘇北白酒更好地發(fā)展，同時也可以減輕政府負擔(dān)。

5、建立有效的人才引進機制、培養(yǎng)和流動機制，洋河酒業(yè)和今世緣酒業(yè)一方面應(yīng)加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，大量培養(yǎng)一批頭腦創(chuàng)新、善于營銷、管理的綜合型人才，同時支持相應(yīng)人才到外地去學(xué)習(xí)；另一方面高薪和情感留人引進高尖端人才，同時形成良好的流動機制，實現(xiàn)人才區(qū)域內(nèi)自由流動，資源共享，更好地優(yōu)化資源配置。

（四）追尋消費者喜好。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一定要注重消費者的喜好，消費者十分的滿意，是蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不懈追求。蘇北白酒目前以濃香型為主，現(xiàn)借力傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，可以試著推出醬香型蘇北白酒品牌，進一步搶占市場。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和廣大人民群眾生活水平的提高，大家越來越注重健康飲酒，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)將自然的、健康的元素引入蘇北白酒的生產(chǎn)中，在白酒的包裝、香、味、色、質(zhì)上體現(xiàn)出健康、美麗、自然，讓消費者感受到，飲用蘇北白酒，是一種健康的文化消費；另一方面，蘇北白酒在文化形象的打造與廣告宣傳上還需繼續(xù)努力，加大蘇北眾多品牌在電視，網(wǎng)絡(luò)，路邊宣傳牌的廣告投資，既可以提升蘇北白酒的知名度，又可以宣傳其優(yōu)秀的形象。我們不難發(fā)現(xiàn)，洋河近年來大大加大對電視廣告上的投資。如其與浙江臺的合作，主打“藍”這一概念，提出了中國藍的口號，很好地融入了藍色經(jīng)典系列酒的宣傳。又如其在近年來央視春晚上的廣告投資，洋河酒在小品中的出現(xiàn)和廣告的插入，很好地提升了它的形象效應(yīng)，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了較好的鋪路；又如雙溝珍寶坊的廣告：“低度的柔和，高度的激情，開創(chuàng)中國白酒自由調(diào)兌風(fēng)格”，很好地闡釋了其一瓶酒，兩個濃度的特點，合適而有宣傳力。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意出發(fā)點需始終圍繞著消費者的喜好，這樣才能更好地發(fā)展蘇北白酒。

主要參考文獻：

[1]姜麗麗.基于鉆石模型分析洋河收購雙溝的背景及動因[J].時代金融，2011.8.

篇2

一、相關(guān)概念

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在文化產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意、技能和智力投資為初始資本，對文化資源進行創(chuàng)意整合與提升，生產(chǎn)出有形或者無形的創(chuàng)造成果，為社會公眾提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費潮流的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)等設(shè)計類方面的創(chuàng)意集群。

（二）鉆石模型

“鉆石模型”又稱為“波特菱形理論”，是由美國戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾•波特提出來的，用于分析一個國家或者產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢或競爭力的全方位動態(tài)理論。重點在于研究影響產(chǎn)業(yè)競爭力的多種因素和知識技能等?！般@石模型”提出了影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的四個基本要素和兩個輔助要素。四個基本要素為:生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭兩個輔助要素為：政府行為和機會如圖所示：關(guān)于鉆石模型的六大要素具體包括內(nèi)容如下：①生產(chǎn)要素：是指一個國家或產(chǎn)業(yè)所具備的資源與才能要素，按照等級劃分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素。初級生產(chǎn)要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級生產(chǎn)要素如人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、無形資產(chǎn)等。②需求條件：主要指本國市場對該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何。③關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)：主要是指國內(nèi)是否存在關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)關(guān)系，考察原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力。④企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭：指一國內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件，以及國內(nèi)競爭的本質(zhì)，國內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭狀況。⑤機會：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動、政府的政策變化、重大技術(shù)革新等，形成和提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。⑥政府：指政府政策、法律法規(guī)等與其他各因素的相互影響關(guān)系。

二、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的菱形分析

（一）生產(chǎn)要素

地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對外開放度，利于國內(nèi)外的文化吸引與傳承。自然資源方面，作為大汶口文明的發(fā)祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究價值和保護性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻等，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻了巨大的研究價值。人力資源方面，它是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，山東省已經(jīng)出現(xiàn)了許多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，學(xué)院不斷開辟此類課程并產(chǎn)生了許多專利成果等，這種優(yōu)勢資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供了優(yōu)異的獨特的感染力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴于人才，但是山東省相關(guān)人力資源的開發(fā)力度不夠大，培養(yǎng)院校少且學(xué)校注重專業(yè)技能的提高而忽視了文化底蘊、藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)。資本資源方面，依托山東省強勁的經(jīng)濟發(fā)展勢頭，2013年前三季度,山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到2224.2億元,同比增長18%,占同期GDP的比重達到5.6%，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望首次邁入3000億元時代,總量規(guī)模處于全國前列。據(jù)悉到2015年，全省廣播影視產(chǎn)業(yè)將突破300億元，力爭達到350億元，產(chǎn)業(yè)增加值達到170億元，力爭突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式?；A(chǔ)設(shè)施方面，省城濟南作為文化中心，在“十藝節(jié)”的推動下，已經(jīng)建成了省會文化藝術(shù)中心,占地480畝,包括大劇院、圖書館、美術(shù)館、群眾藝術(shù)館以及劇團、書城、影城等文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)配套項目，其他城市文化配套設(shè)施如淄博市圖書館新館、聊城市藝術(shù)館、圖書館主體已經(jīng)完工，一些現(xiàn)代化、多功能、標(biāo)志性的公共文化服務(wù)設(shè)施滿足了日益增長的民眾文化需求。

（二）需求條件

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅供給資源豐富，也有很強的需求拉動。作為人口大省，山東不斷與時俱進，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求非常顯著。濟南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟寧等地區(qū)的高校聚集，高校學(xué)生形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的積極擁護者，并且響應(yīng)國家號召，樂于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市，從國內(nèi)到國外，從電視到網(wǎng)絡(luò)，山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求潛力巨大。影視行業(yè)中，2015年第一季度省級衛(wèi)視分周天收視率排名，山東衛(wèi)視為0.202，居全國第五；會展行業(yè)中，制造業(yè)、生產(chǎn)流通企業(yè)、服務(wù)行業(yè)等都需要借助展覽、展會開拓銷售渠道。省內(nèi)居民的文化創(chuàng)意點已不局限于影視、出版等一兩個領(lǐng)域，而是擴延到動漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。這些需求促使山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、文化創(chuàng)意網(wǎng)站等組織的建立和發(fā)展，使山東省初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產(chǎn)業(yè)體系。

（三）關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力也取決于相互關(guān)聯(lián)的輔行業(yè)，關(guān)聯(lián)及輔行業(yè)的支撐越大，越能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成互惠互利的作用。一般文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要通過制造業(yè)生產(chǎn)出來，更多概念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品則需要由高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)做支撐完成概念到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。此外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個高度市場化的交易平臺。相關(guān)性行業(yè)如軟件開發(fā)、設(shè)計、金融、教育、信息等。山東省許多地區(qū)的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)匯集了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上應(yīng)用的新工藝、新技術(shù)，形成了產(chǎn)業(yè)聚集，突出人才培養(yǎng)，真正將科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時在面對出口方面也是強有優(yōu)勢，真正為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，2004年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的2.7%，而同年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時間已經(jīng)有了兩倍左右的增長，但是目前除少數(shù)形成規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)如齊魯文化產(chǎn)業(yè)園，更多的是缺乏競爭優(yōu)勢的企業(yè)?？梢娺€沒有形成自身的企業(yè)戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。競爭機構(gòu)上以國有產(chǎn)業(yè)文化集團占優(yōu)勢，民營文化產(chǎn)業(yè)缺少培育條件，此外省內(nèi)不同地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡。同業(yè)競爭中，據(jù)資料中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強，山東省內(nèi)的不超過七家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺等，同行業(yè)中的競爭力比較弱。

（五）機會與政府

入世之后，山東省可以依靠地理優(yōu)勢和先天資源優(yōu)勢，實現(xiàn)國內(nèi)外市場的聯(lián)合擴展。此外隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家新的經(jīng)濟增長點，是軟實力的象征，山東省更是將其發(fā)展上升到戰(zhàn)略層次，備受人們關(guān)注。這些機會都會促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2014年山東省提出了關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見，在文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟重要支柱性產(chǎn)業(yè)前提下，目標(biāo)是使山東省總體實力和競爭力走在全國前列,山東成為全國重要的文化產(chǎn)業(yè)高地。要推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，培育壯大骨干文化企業(yè)，引進建設(shè)重點文化產(chǎn)業(yè)項目，推動文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，可以看出政府的強大支持力度。通過鉆石模型分析，可以看出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各要素發(fā)展不平衡，還需要在各個方面進行深入挖掘或產(chǎn)業(yè)集聚。必要時依靠政府支持，創(chuàng)意發(fā)展，贏得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新突破。

【參考文獻】

[1]劉愛華.基于“鉆石模型”的西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力分析[J],經(jīng)濟研究導(dǎo)刊.201105，37—40

[2]段迎豪.基于菱形理論的河北會展業(yè)競爭力研究[J],經(jīng)濟研究參考.2014（44），25-27

篇3

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定與發(fā)展態(tài)勢

創(chuàng)意必須打破傳統(tǒng)和常規(guī)，具有不可重復(fù)的特點，是一種融藝術(shù)性、活潑性、新穎性和創(chuàng)造性于一體的設(shè)計思想及其成果。創(chuàng)新屬于技術(shù)的范疇，而創(chuàng)意則屬于文化的范疇。以創(chuàng)意為核心的生產(chǎn)型組織屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，簡稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries或Creative Economy），其內(nèi)涵是把抽象的文化理念直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟附加值的產(chǎn)品形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重創(chuàng)意構(gòu)思和藝術(shù)設(shè)計，并運用了市場化的方式開發(fā)、應(yīng)用和營銷創(chuàng)意產(chǎn)品。不管是物質(zhì)的還是非物質(zhì)的，這種效果能使與之相關(guān)的產(chǎn)品身價倍增。文化創(chuàng)意主要體現(xiàn)在廣告設(shè)計、建筑設(shè)計、室內(nèi)裝潢、工藝制作、產(chǎn)品包裝或外觀設(shè)計、時裝和配飾設(shè)計、互動休閑與動漫游戲軟件設(shè)計、美術(shù)作品、音樂作品、表演藝術(shù)作品、印刷品、出版物、戲劇與影視創(chuàng)作、廣播電視節(jié)目制作等產(chǎn)品形式上和相關(guān)制作領(lǐng)域。以創(chuàng)意設(shè)計為服務(wù)手段，將這些諸多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)絡(luò)帶動起來，就可形成一個有上游有下游和旁側(cè)經(jīng)濟實體的體系龐大、市場前景十分廣闊的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

2武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

對武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，目的是為了深度了解武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的機會和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面上對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式加以建構(gòu)和調(diào)整，積極探索文化和經(jīng)濟掛鉤，文化和科技融合，文化和市場橋接，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速成長，從而推動武漢經(jīng)濟穩(wěn)定增長、長期發(fā)展，精心打造魅力武漢、活力武漢、實力武漢、幸福武漢。

2.1武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

2.1.1區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于文化資源，只有久遠的歷史積淀與現(xiàn)代風(fēng)貌的完美結(jié)合，只有充滿歷史印記和文明符號的人文與地理環(huán)境，才具備發(fā)展高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件和要求。

武漢是龍的故鄉(xiāng)、世界城市文明的發(fā)祥地之一，她的城市文明歷史可追溯到3500年前的盤龍古城。以武漢為圓心，以1000km為半徑，是中國人口、產(chǎn)業(yè)密集的文化圈、經(jīng)濟圈。武漢容可海納周邊，展可輻射全國，也因此擁有融匯多元文化的優(yōu)勢和特質(zhì)：有由鑄就的敢為天下先的首義文化，有古老的舉世聞名的“相知相報”的知音文化，有“千湖之省、百湖之都”的自然風(fēng)光；武漢的人文景觀獨具楚風(fēng)楚韻，并深受老莊哲學(xué)影響，充滿浪漫情懷；遐邇聞名的“四菜一湯”為黃鶴樓、博物館、古琴臺、歸元寺和東湖。此外還有漢正街小商品文化、戶部巷美食文化、卓刀泉武圣文化、龍王廟治水文化、武漢關(guān)租界文化和通江達海的碼頭文化等。

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地理交通條件聯(lián)系緊密。一方面，地理交通優(yōu)勢為直接發(fā)展旅游業(yè)、會展業(yè)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群落奠定了良好的客觀基礎(chǔ)；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的供給、生產(chǎn)與銷售、配送也需要便利的交通條件。就現(xiàn)代交通面貌而言，武漢作為“九省通衢”之地，更加名副其實。武漢是中國內(nèi)陸最大的水陸空交通樞紐，水運已形成“干支一體，通江達海，上抵川渝，下會吳越，北出江漢，南絡(luò)三湘”的客貨運網(wǎng)絡(luò)，武漢港是我國長江流域重要的樞紐港和對外開放港口。華中地區(qū)最大的航空港武漢天河機場，是華中地區(qū)唯一可辦理落地簽證的出入境口岸。武漢正在成為全國四大鐵路運輸樞紐之一。總之，武漢具備了得天獨厚的地理交通優(yōu)勢，它所產(chǎn)生的集散效應(yīng)更有利于吸引文化產(chǎn)業(yè)來此投資創(chuàng)業(yè)，為武漢文化產(chǎn)業(yè)的落戶創(chuàng)業(yè)和穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了極為優(yōu)越的地理條件。

2.1.2人力優(yōu)勢唯楚有才

人力資本對于經(jīng)濟增長起著不可替代的決定性作用，人才更是文化與科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要件和技術(shù)核心。武漢高等院校眾多，在校大學(xué)生居全國首位。2011年，武漢市大專院校在校生超過了110萬人，每年大學(xué)畢業(yè)人數(shù)達到或超過了35萬人。武漢眾多的科研機構(gòu)為武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有利的技術(shù)和人才支撐。據(jù)統(tǒng)計，2011年年末全市擁有政府部門所屬科學(xué)技術(shù)研究機構(gòu)近百所，除此之外，隸屬于各大中型企業(yè)的民營科研機構(gòu)數(shù)不勝數(shù)。武漢現(xiàn)有國家實驗室、國家重點實驗室總計22個，國家工程實驗室3個，國家級工程技術(shù)研究中心22個，國家級企業(yè)技術(shù)中心18個，兩院院士59人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界人才素質(zhì)具有高端性、綜合性、集群性、規(guī)模性，武漢地區(qū)的教育與科技環(huán)境為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才需求與人才質(zhì)量提供了基本保障。

2.1.3創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾

武漢地區(qū)已建與在建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多達45家，成為功能齊備的創(chuàng)意孵化平臺和產(chǎn)出平臺。創(chuàng)意地產(chǎn)正成為催生新型創(chuàng)意集群與文化綜合消費的載體，創(chuàng)意一條街已在武漢市各主要集結(jié)開發(fā)區(qū)和文化休閑區(qū)悄然流行：有以武漢東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、以武漢沌口經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為基地的“漢陽造”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、以外灘里設(shè)計藝術(shù)中心為基地的武漢江岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，由萬達集團投資興建的武漢中央文化區(qū)，更是盛況空前。該區(qū)以前所未有的大創(chuàng)意大手筆，將國際上一流的百老匯文化演藝項目及大量時尚文化消費項目引入一流的地產(chǎn)領(lǐng)域，以“楚河漢街”的創(chuàng)意為主心骨，吸引制造商、服務(wù)商、營銷商、文藝團體等各類企事業(yè)魚刺型集聚，形成集文、商、旅相互融合的產(chǎn)業(yè)集群和時尚商圈。

武漢的創(chuàng)意設(shè)計正在發(fā)揮著集群效應(yīng)，眾多的創(chuàng)意產(chǎn)品將從這里起飛，馳騁天下。

2.2武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢分析

2.2.1市場化程度偏低

據(jù)2011年的統(tǒng)計，武漢文化產(chǎn)業(yè)增加值為378億元，占GDP的比重僅為5.5%，市場化程度偏低。而早在2009年，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增加值1497.7億元，占GDP比重的12.6%。

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無論是企業(yè)間的合作，還是企業(yè)自身的續(xù)接程度都不夠高，缺乏有效的延伸性開發(fā)。比如動漫作品《天上掉下個豬八戒》，曾在央視熱播，但迄今為止，在兒童教育、玩具及兒童生活用品等可孵化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品與無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化率僅為7%。

2.2.2高端人才缺乏

武漢是一個教育發(fā)達的城市，但人才流失嚴(yán)重，許多高端人才紛紛到深圳、上海等沿海經(jīng)濟較發(fā)達的城市謀職，武漢成了沿海發(fā)達地區(qū)的“人才培訓(xùn)基地”。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅缺乏高端人才，更缺乏領(lǐng)軍人才，已成為普遍現(xiàn)象。

2.2.3投融資環(huán)境掣肘

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化程度和人力資源困境，導(dǎo)致投資者信心不足，致使資金投入短缺。如武漢動漫行業(yè)里所屬各類企業(yè)在后期衍生產(chǎn)品開發(fā)、軟件研發(fā)、市場拓展等環(huán)節(jié)所需資金約300億元，而現(xiàn)有動漫企業(yè)注冊資金不足2億元。主要原因一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值易受多種因素的影響，市場需求比較難以預(yù)測，自身存在很大的不確定性和風(fēng)險性。二是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值體現(xiàn)主要是符號系統(tǒng)，容易被仿制，“替他人作嫁衣裳”的考量進一步增加了融資風(fēng)險。三是文化創(chuàng)意企業(yè)無形資產(chǎn)比重大，價值評估難度大，抵押擔(dān)保條件不成熟，很難獲得貸款。四是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不完整，企業(yè)規(guī)模小，資金投入大，市場發(fā)育緩慢，投資回報期長，也導(dǎo)致融資渠道狹窄。武漢文化創(chuàng)意企業(yè)比非文化創(chuàng)意企業(yè)的融資門檻要高。

2.3武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

2.3.1宏觀環(huán)境正在優(yōu)化

武漢市政策扶持力度已經(jīng)加大。市委、市政府搶抓建設(shè)國家自主創(chuàng)新示范區(qū)機遇，將一系列金融激活、股本激勵、人才獎勵、市場培植與產(chǎn)業(yè)孵化政策引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，爭取金融界工、農(nóng)、交行及漢口銀行分別對武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立可觀的授信額度，為武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建信息平臺、投融資平臺、人才保障平臺和產(chǎn)業(yè)推廣平臺。另一方面，全球性的“創(chuàng)意浪潮”也為武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好環(huán)境，不僅可以借鑒國際先進的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，還可以合理引入資本和高端人才，加速武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3.2經(jīng)濟環(huán)境得到改善與發(fā)展

經(jīng)濟環(huán)境的改善和發(fā)展具備了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和條件。僅“武漢-長沙-南昌中部城市金三角”一個創(chuàng)意，就成功地使武漢成為中部崛起的龍頭老大。武漢戰(zhàn)略發(fā)展地位逐漸抬升，經(jīng)濟發(fā)展速度加快，綜合經(jīng)濟實力不斷增強。經(jīng)濟的發(fā)展也促使城市文化服務(wù)與消費在快速增長，文化消費已成為新的市場需求熱點，消費需求增強為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大潛在的市場空間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或成為武漢市新的經(jīng)濟增長點。

2.3.3其他省市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來威脅

作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展最早的上海市，已經(jīng)成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、總體實力最強、產(chǎn)業(yè)形態(tài)相對成熟的城市之一。從2006年起，北京市設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展早已進入了快車道。深圳市很早就提出了“文化立市”、“創(chuàng)意深圳”的口號，積極構(gòu)建“創(chuàng)意設(shè)計之都”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)正逐步走向高端化。杭州市于2009年5月頒布實施《杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009年～2015年）》，這標(biāo)志杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了一個新階段。而武漢市作為中部經(jīng)濟中心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策起步較晚，錯失進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一方陣的最佳時期。

2.3.4發(fā)達國家文化企業(yè)帶來沖擊

武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著日趨激烈的國際競爭，我國逐步放寬了外國產(chǎn)品和企業(yè)進入中國市場的限制，國際上一些著名的文化、傳媒、影視業(yè)巨頭往往擁有更好的資本、品牌、渠道等優(yōu)勢，如目前日本、韓國等國家的動漫和游戲等產(chǎn)品已經(jīng)占武漢市場絕大多數(shù)份額。這些都是威脅武漢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部力量。

3武漢市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展

3.1利用內(nèi)部優(yōu)勢與外部機會，巧計東風(fēng)撬動市場

內(nèi)部優(yōu)勢與外部機會的疊合，能四兩撥千斤，產(chǎn)生杠桿效應(yīng)。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如能合理地利用自身優(yōu)勢，敏銳地捕捉外部機會，就可以輕松地撬動市場，謀求重大突破。

“中部塌陷”的預(yù)警導(dǎo)出了“中部崛起”的創(chuàng)意和呼聲，引起了中央的高度重視，中央由此制定了一系列“向中部傾斜”的政策措施，盤活了中部六省的經(jīng)濟成分，以武漢為龍頭的“中三角”經(jīng)濟總量正在放大，可謂東風(fēng)浩蕩。在“中部崛起”的運作中，武漢的區(qū)位優(yōu)勢和教育優(yōu)勢地位得到了進一步凸顯。這些內(nèi)外部條件都給武漢的經(jīng)濟發(fā)展帶來了絕佳的時機，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正好起航，破浪前行。

首先，促進武漢“創(chuàng)意城市”理念化、常態(tài)化。在舊城改造和新區(qū)建設(shè)中，積極順應(yīng)城市化浪潮和“兩型社會”建設(shè)，倡導(dǎo)“科學(xué)與藝術(shù)聯(lián)姻”、“創(chuàng)意與時尚競艷”的特色，構(gòu)建文化創(chuàng)意社區(qū)、品牌街道，發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的引擎作用，讓武漢文化創(chuàng)意亮點紛呈，精彩不斷。

其次，建立一個“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。生態(tài)圈的首要特點是多元共存、和諧競爭。利用武漢人文與教育優(yōu)勢，精心營建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論及政策研究平臺、創(chuàng)意人才交流及培訓(xùn)平臺、企業(yè)融資及理財服務(wù)平臺、大型活動策劃及信息平臺，與市場運作相結(jié)合，充分進行創(chuàng)意設(shè)計、人才培訓(xùn)、政策服務(wù)、信息交流、創(chuàng)意傳播、創(chuàng)意消費、旁側(cè)聯(lián)動等立體運作，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好的整體成長環(huán)境。

最后，培養(yǎng)和引進高端文化創(chuàng)意人才和領(lǐng)軍人物。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，是進一步制定優(yōu)化人才激勵的政策措施和管理機制。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫，組建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級顧問團，建立中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理與專業(yè)人才培訓(xùn)基地，在市人才專項資金中專門安排一塊用于文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、交流、引進和獎勵。

3.2優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題

當(dāng)環(huán)境提供的機會與內(nèi)部資源配置狀況出現(xiàn)某種程度的緊張時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢再大也將得不到有效發(fā)揮。這種情形主要表現(xiàn)在下述幾個方面。

（1）破解融資瓶頸：正確處理產(chǎn)業(yè)投融資問題。巧媳婦難為無米之炊，融資困難是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大劣勢和瓶頸。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有高收益，但它也是高風(fēng)險的產(chǎn)業(yè)。如何降低風(fēng)險需要精心地策劃和組織。一個策劃品應(yīng)該包括創(chuàng)意創(chuàng)新價值、市場預(yù)期、直接經(jīng)濟效益、社會綜合效益、推廣措施、知識產(chǎn)權(quán)保護措施等內(nèi)容，只有強有力的策劃品才能爭取到較為寬松的投融資環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)品多屬無形資產(chǎn)，缺乏融資抵押能力，需要政府政策性扶持。建立和完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金（資金），探索適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點的新型金融服務(wù)產(chǎn)品，創(chuàng)造多元化、高效率、低成本的投融資環(huán)境和良性資金支持，以解決創(chuàng)意企業(yè)面臨的資金困難。

（2）破解人力資源瓶頸：注重培養(yǎng)引進高端創(chuàng)意人才，防范人才流失。一個強有力的策劃品是人才素質(zhì)的集中表現(xiàn)。人是強大的，同時也是極其脆弱的。保證人的強大靠環(huán)境，留住人才靠環(huán)境，包括政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、市場環(huán)境、教育環(huán)境、人文環(huán)境和物理環(huán)境，只有進一步制定優(yōu)化人才激勵的政策措施，營造良好的人才成長和發(fā)展環(huán)境，才能努力培養(yǎng)和加快引進高端文化創(chuàng)意人才，特別是領(lǐng)軍人物。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫，組建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級顧問團，建立中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理與專業(yè)人才培訓(xùn)基地，在本市人才專項資金中專門安排一塊用于文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、交流、引進和獎勵，加強對現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是管理人才、營運人才的培養(yǎng)是實現(xiàn)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化和留住人才的根本措施。

（3）破解城市規(guī)劃瓶頸：要重視“創(chuàng)意社區(qū)”的建設(shè)。“創(chuàng)意社區(qū)”特別能營建創(chuàng)意人才成長和發(fā)展的綜合環(huán)境，是創(chuàng)意人才的生存特區(qū)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與創(chuàng)意社區(qū)在空間上毗鄰、融合，相關(guān)信息集中，技術(shù)集中，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)緊湊，政策服務(wù)與金融服務(wù)力度加大，相互依附特性增強，推廣和營銷渠道拓寬，容易出成果、出效益，能對創(chuàng)意人才和團隊形成巨大“引力”，為創(chuàng)意企業(yè)尋找創(chuàng)意人才、獲得政府資助、享受稅收優(yōu)惠、獲取金融支持、進行市場培育提供機會和便利。

武漢三鎮(zhèn)各施其“重”，利用區(qū)位優(yōu)勢錯位發(fā)展，形成百花爭艷、欣欣向榮的發(fā)展局面。武昌乃科學(xué)教育重鎮(zhèn)，高等院校鱗次櫛比，科研院所比比皆是，更有光谷通訊、東湖高新已蜚聲中外；漢口乃金融商貿(mào)重鎮(zhèn)，武漢國際金融中心等金融大廈拔地而起，庇護產(chǎn)業(yè)壯大，推動中部崛起，“駕乎津門，直追上海”的昔日風(fēng)采依舊，漢正街商圈、航空路商圈、江漢路商圈、漢口北商圈、漢西火車站物流八方；漢陽乃旅游會展重鎮(zhèn)，知音文化、歸元文化、漢陽造文化早已聲名遠播，武漢產(chǎn)業(yè)工業(yè)園以及與之相鄰的國際博覽中心所發(fā)揮的聚焦效應(yīng)正在升溫。

（4）破解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)瓶頸：構(gòu)筑完整的產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高市場化程度。“創(chuàng)意社區(qū)”使具有相關(guān)性的商賈云集，具有良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，這也是社區(qū)管理的刻意追求。比如光谷動漫產(chǎn)業(yè)和人才培養(yǎng)基地，從完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，鼓勵和引導(dǎo)動漫原創(chuàng)、制作、加工、交易等各類相關(guān)企業(yè)入駐，或通過動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會密切聯(lián)合，加強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)、生產(chǎn)和銷售企業(yè)間的密切協(xié)作，分工合作，互利共贏，形成集群優(yōu)勢，其發(fā)展勢頭已初顯端倪。光谷動漫產(chǎn)業(yè)的示范作用會促進其他創(chuàng)意社區(qū)紛紛仿效，發(fā)揮彌散效應(yīng)。

2012年11月綠色科技第11期4結(jié)語

經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果是促使文化消費的走俏，帶來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。武漢市應(yīng)把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略整體規(guī)劃的重點之一，制定關(guān)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專門政策，加大政策引導(dǎo)力度，圍繞城區(qū)各色產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心布局形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)特色分化，鼓勵和支持社會力量和民間資本興辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，比如降低市場準(zhǔn)入，實行稅收優(yōu)惠，通過政策引導(dǎo)解決創(chuàng)意企業(yè)的投融資問題、人力資源的配置與優(yōu)化問題，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，鼓勵企業(yè)積極吸納先進的科技成果，多出原創(chuàng)產(chǎn)品，加大對精品名牌的獎勵和市場拓展力度，加快政策法規(guī)體系建設(shè)，注重保護知識產(chǎn)權(quán)，有效提供政策、資金、人才與法律援助。

文化創(chuàng)意是城市的靈魂，沒有靈魂的城市是長不大的。武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看好，不僅為武漢注入了靈光，而且魅力四射，有了大智大勇大手筆，大江大湖大武漢正在健步挺進國際大都市的行列。

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篇4

組織文化是企業(yè)管理的一個重要內(nèi)容，對企業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新具有重要作用?，F(xiàn)代管理學(xué)之父彼得•德魯克說：“文化能把戰(zhàn)略當(dāng)午餐吃掉?！眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到各國的普遍重視，一些國家和地區(qū)提出創(chuàng)意立國或以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的經(jīng)濟發(fā)展模式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于知識的產(chǎn)業(yè)部門，主要以人的創(chuàng)意為內(nèi)容核心，以創(chuàng)意人才為基礎(chǔ)，對創(chuàng)意人才的培育和管理是發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的重要內(nèi)容。創(chuàng)意企業(yè)擔(dān)負著創(chuàng)意人才的使用性開發(fā)的責(zé)任。相關(guān)學(xué)者對其組織文化的研究具有重要意義。

一、創(chuàng)意人才特點

一些學(xué)者認(rèn)為，文化創(chuàng)意人才是以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心、以“頭腦”服務(wù)為特征、以專業(yè)或特殊技能為手段的精英人才。創(chuàng)意人才雖然從事的工作各有不同，但他們具有一些普遍的共性和特征。其一，創(chuàng)新性。創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力是創(chuàng)意人才的最大特征，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的永恒動力。創(chuàng)意人才慣于打破常規(guī)，不受制度的約束，對常規(guī)生活保持求新求變的態(tài)度，不斷嘗試用新的、不同尋常的方式發(fā)現(xiàn)和解決問題，并由其創(chuàng)意不斷生發(fā)出新的經(jīng)濟增長點。其二，高端創(chuàng)意人才具有稀缺性的特點。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)尤其是高精創(chuàng)意人才的培育具有長期性和復(fù)雜性。許多學(xué)者從創(chuàng)意人才的勝任力等方面分析其能力構(gòu)成，但很難尋求一種相對固定的培養(yǎng)模式，高端創(chuàng)意人才往往具有不可替代、難以復(fù)制的特點。其三，個性化。創(chuàng)意人才往往對某種藝術(shù)或從事的專業(yè)有一種近乎癡狂的熱愛，有執(zhí)著追求的特質(zhì)，不受工作時間等體制和制度地約束，喜歡自由，具有很強的個性。其四，工作成果不易測量。創(chuàng)意人才的工作成果具有創(chuàng)新性和前瞻性，而且有很多成果，尤其是科技含量高的成果大部分是集體智慧的結(jié)晶，難以分割，因此給個人的績效衡量帶來很多困難。其五，組織松散。創(chuàng)意人才的自由性較強，很難受體制的約束，不同項目的人員配置也很靈活，人員流動性比較大。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織文化特點

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)運營中，人才是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)前進的原動力。企業(yè)文化的核心是如何盡可能地把全球頂級智力吸引過來，并有效地組織在一起創(chuàng)造更大的職能。創(chuàng)意人才呈現(xiàn)出其獨特的群體特征，因而這促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織文化具有包容性、跨文化性、培育性等特點。其一，包容性。組織文化的包容性在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有重要的意義。創(chuàng)意人才的思維非常開放，個性很強，不愿受規(guī)章、制度的約束。因而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織文化必須最大限度地包容人才的個性、文化、背景，，不斷促進創(chuàng)意人才地開發(fā)與培育。其二，跨文化性。這是我們這個時展，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要求的?？缥幕椭饕憩F(xiàn)在兩個方面：一是應(yīng)注重多文化氛圍的和諧共存，互相促進，有最大限度的包容。二是積極創(chuàng)造跨文化環(huán)境，促進多文化的交流、碰撞。“人類的歷史就是在開放中發(fā)展的。任何一個民族的發(fā)展都不能只靠本民族的力量。只有處于開放交流之中，經(jīng)常與外界保持經(jīng)濟文化的吐納關(guān)系，才能得到發(fā)展，這是歷史的規(guī)律?！逼淙嘤?。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重自身軟環(huán)境的打造，建立學(xué)習(xí)型組織，為創(chuàng)意人才的成長提供更多的空間。學(xué)習(xí)型組織的理論奠基人彼得•圣吉指出，學(xué)習(xí)型組織指培養(yǎng)彌漫于整個組織的學(xué)習(xí)氛圍、充分發(fā)揮成員的創(chuàng)造性思維能力而建立起來的一種有機的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持續(xù)發(fā)展的組織。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要注重對現(xiàn)有人才的開發(fā)培育，還要注重對未來人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)。例如，有的企業(yè)和高校合作聯(lián)合培養(yǎng)人才，甚至直接在高校開設(shè)課程。其四，激勵性。組織文化應(yīng)該能夠最大限度地激發(fā)公司員工的創(chuàng)意和激情。除了傳統(tǒng)管理體制中的績效管理體系和激勵機制之外，對于創(chuàng)意人才的管理，相關(guān)企業(yè)更要注意營造寬松自在和公平競爭的環(huán)境，強調(diào)情感的歸屬機制而非強制性的約束，注重對員工的人文精神和性格的培育，要強調(diào)奉獻精神、合作精神、進取精神的情感激勵，激發(fā)其工作的內(nèi)在動力，建立員工對企業(yè)的忠誠度和情感歸屬。其五，合作性。合作是文化產(chǎn)業(yè)組織文化的重要內(nèi)容。相關(guān)企業(yè)應(yīng)強調(diào)團隊的力量，強調(diào)不同個體碰撞迸發(fā)出的創(chuàng)意火花。尊重個性與強調(diào)合作是創(chuàng)意企業(yè)組織文化的重要內(nèi)容。其六，靈活性。創(chuàng)意多具有偶發(fā)性和隨機性，很多利益觸發(fā)點多來自于不拘泥常規(guī)的創(chuàng)意，其具有時間不確定、成果預(yù)期不確定、目標(biāo)達成不確定，人員構(gòu)成不確定的特點，因而組織管理應(yīng)該具有很強的靈活性，能夠根據(jù)市場反應(yīng)和項目進展做出快速反應(yīng)。

三、結(jié)束語

組織文化的表現(xiàn)有很多，有外在的，如衣著、舉止、做事風(fēng)格等，還有更深層次的認(rèn)識和文化，如身份認(rèn)同、思考方式和工作氛圍等。這種深層次的企業(yè)文化往往是潛移默化、難以覺察，但是至關(guān)重要。我們應(yīng)正確認(rèn)識創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，明確創(chuàng)意人才特征，構(gòu)建有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康的組織文化，不斷促進創(chuàng)意人才的開發(fā)和培育，以此有效促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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可以看出，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出鮮明的地域特色，如，影視作品主要以表現(xiàn)白山黑水的粗獷為主，自然景觀原始而質(zhì)樸，人物善良而狡黠，形成了迥異于其他地區(qū)的獨有文化樣態(tài)。這種自然與人文的特殊景觀，成為吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競相開發(fā)的對象。但是，我們也應(yīng)該看到，獨有的自然景致并不能成為文化產(chǎn)業(yè)依賴的全部，需要對自然資源進行深度開發(fā)，使吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成可持續(xù)發(fā)展、有頑強生命力的朝陽行。但是，需要指明的是，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮景象只是表面的繁榮，內(nèi)里存在諸多問題。筆者針對此現(xiàn)象進行了深入的調(diào)查研究。從調(diào)查資料的整理與分析可以看出，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在諸多問題。問題主要表現(xiàn)為以下三個方面：

1.深度開發(fā)較少

主要依靠原始自然形態(tài)資源，如長白山及周邊民俗村的旅游開發(fā)，主要依靠自然存在的原始樣態(tài)，而對深厚的文化意蘊缺乏深度發(fā)掘。

2.缺乏精確的文化定位

僅把吉林文化展現(xiàn)為東北方言和鄉(xiāng)村的喜劇性和娛樂性，吉林文化的真實性與復(fù)雜性并未得到全面的體現(xiàn)，如東北風(fēng)二人轉(zhuǎn)和鄉(xiāng)村影視劇等。

3.缺少整體性文化產(chǎn)業(yè)觀念，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈并不完善

現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為單一化、零散化和隨機化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)少有全局性的戰(zhàn)略考慮和高層設(shè)計，缺乏文化產(chǎn)業(yè)理念，各自分散經(jīng)營，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扎堆或發(fā)展不足的兩個極端。

二、吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

上述問題的出現(xiàn)是有諸多原因的，除了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策、地域、經(jīng)濟等外在因素外，創(chuàng)意人才的教育問題阻礙了吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

較以北京、上海等發(fā)達地區(qū)，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才較少：2010年上海市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達到108.94萬，江蘇省為111.9萬，北京市82.9萬，浙江省75萬，而同期吉林省不足50萬人，占總?cè)丝诘?%不到。創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，吉林省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量上的不足，已經(jīng)預(yù)示了吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來充滿挑戰(zhàn)。

復(fù)合型高端人較少，而且大部分缺乏現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)意識。高校是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的主要機構(gòu)，但由于培養(yǎng)機制等原因，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才少有經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)訓(xùn)練的人才。所以，從事文化創(chuàng)意的人員不僅缺乏創(chuàng)意，而且少有精通策劃經(jīng)營和管理，熟知東北亞各國語言和文化的復(fù)合型高端人才，更缺乏享譽國內(nèi)外聲望的高層次、高素質(zhì)，能實現(xiàn)“頭腦風(fēng)暴”的個性化高端人才。

人才結(jié)構(gòu)不合理，實際動手能力較差。大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員主要畢業(yè)于傳統(tǒng)的中文專業(yè)，重理論，但缺乏實踐，更沒有經(jīng)歷過產(chǎn)學(xué)研一體化的培養(yǎng)，缺乏明確的產(chǎn)業(yè)意識，不適應(yīng)動手能力極強的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題，為吉林省進一步實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提出了新的考驗。對地處東北腹地、經(jīng)濟不發(fā)達的吉林省而言，上述現(xiàn)象的出現(xiàn)確實為吉林省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。從地理條件、經(jīng)濟環(huán)境和政策支持等方面來看，吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是存在劣勢的，但從吉林省社會結(jié)構(gòu)來看，又具有得天獨厚的優(yōu)勢，因為吉林省高校云集，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)做好了準(zhǔn)備。高校不僅是科技創(chuàng)新的發(fā)動機，還應(yīng)是文化創(chuàng)新的發(fā)動機。

三、發(fā)展吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策

從上面的分析可以看出，改變吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狀況的重要途徑是探索吉林省高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才教育體系，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供最重要的基礎(chǔ)性人才。這就要求改革吉林省高校傳統(tǒng)中文教學(xué)體制，創(chuàng)建文化創(chuàng)意寫作學(xué)科。只有通過創(chuàng)意寫作這個管道，讓創(chuàng)意寫作機制發(fā)揮作用，文化產(chǎn)業(yè)才能在市場這個怪獸面前依然保持價值觀和國家意志的敏感度、清晰度，從而幫助吉林省形象，乃至國家形象的自我確認(rèn)和向外伸張。吉林省高校教育，尤其是中文教育將會面臨巨大改革，將會出現(xiàn)大量創(chuàng)意寫作系。

篇6

所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融合了我國的歷史、政治、經(jīng)濟及文化等諸多領(lǐng)域，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻和創(chuàng)意作為溝通渠道，一方面擴充文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，另一方面以我國實際國情為出發(fā)點。近年來，我國諸多省市開始運用文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化發(fā)展思路，而名稱上的規(guī)范具有一定的必然性。無論是文化產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都強調(diào)了文化與創(chuàng)新兩大層面，但是這兩點并不能直接轉(zhuǎn)化為財富，還需要將文化觀念和創(chuàng)新手段深入到技術(shù)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中，進而轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟發(fā)展中較為適宜的商品與服務(wù)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，與原有的文化產(chǎn)業(yè)相比，添加了“市場化”要素，不再是單一的、靜止的文化狀態(tài)，而是強調(diào)人類文化與智慧的結(jié)晶，最終通過市場化手段轉(zhuǎn)變?yōu)閷崒嵲谠诘奈镔|(zhì)財富。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的一部分，強調(diào)“創(chuàng)意”的核心作用，為大眾提供了精神、文化、藝術(shù)及心理等多方面需求的產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有引導(dǎo)性、創(chuàng)造性的內(nèi)容之一。因此可以說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的高級表現(xiàn)形式，也是創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)模式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，涉及到“文化”、“創(chuàng)意”、“產(chǎn)業(yè)”三大要素，也是具有區(qū)別和聯(lián)系的三大階段，那么有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義可以理解為：對文化元素的創(chuàng)新，通過高科技、高智力的技工過程，提升產(chǎn)品的附加值，最終形成具有市場潛力、規(guī)模化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

我們應(yīng)該意識到，文化創(chuàng)意的發(fā)展并不是單純地復(fù)制、模仿傳統(tǒng)文化，而是需要憑借科學(xué)技術(shù)來提升傳統(tǒng)的文化資源。因此，我們認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，并具備如下幾點特征：

1.具有一定的知識性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、理念及文化為核心，客觀體現(xiàn)了人的知識與智慧；由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)、自動化技術(shù)、傳播技術(shù)密切相關(guān)，因此具有知識密集特征。

2.強化融合性發(fā)展。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，融合了經(jīng)濟、文化與技術(shù)等要素，具有強烈的融合性、滲透性及輻射力，為進一步發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，除了推動區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)性發(fā)展，還可以深入到社會的方方面面，在提升人民群眾整體素質(zhì)方面也發(fā)揮了不可估量的作用。

3.體現(xiàn)高附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)位于技術(shù)創(chuàng)新的前沿，具有高附加值特征。通過衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值，不難發(fā)現(xiàn)其中的科技附加值、文化附加值明顯高于其他產(chǎn)品或服務(wù)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究范式分野

近年來，我國學(xué)者已經(jīng)在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域加大了研究力度，從學(xué)科差異性、研究側(cè)重點的不同來看，基本可以劃分為三大類別，其研究學(xué)者主要來自文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域、新聞媒介領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域，由于不同的學(xué)科劃分，產(chǎn)生了研究范式的分野。具體分析如下：

1.該類別的研究者大多屬于人文類學(xué)科，如傳統(tǒng)的藝術(shù)、文學(xué)、哲學(xué)等，因此一般統(tǒng)稱為“文學(xué)與藝術(shù)學(xué)派”。他們更多地關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的創(chuàng)造性活動，充分體現(xiàn)了個人的創(chuàng)意、精神活動以及由此對商業(yè)、產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)生的影響，發(fā)揮了精神文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢。

2.該類別的研究者大多屬于新聞傳播領(lǐng)域，如新聞出版、廣播影視等，一般統(tǒng)稱為“傳播學(xué)派”。這一類別的學(xué)者更多地關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的“文化”要素，其關(guān)注的重點在于傳播、廣告、影視等實踐領(lǐng)域。這些學(xué)者將原本分散化、空泛化的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”落實到具體的實踐中，具有特別意義。

3.該類別的研究者大多屬于經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，一般統(tǒng)稱為“經(jīng)濟學(xué)派”。這一類別的學(xué)者更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)問題，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為一種獨特的屬性，推動其市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，并將文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟密切結(jié)合，認(rèn)為在社會發(fā)展過程中離不開文化屬性的積極作用，而產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一部分，也不容忽視。因此，結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展的實際情況，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化發(fā)展的有機融合，同時發(fā)揮經(jīng)濟學(xué)專業(yè)背景的作用，對定量分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到支持作用。

由于不同學(xué)科的研究領(lǐng)域、出發(fā)點、側(cè)重點均有所不同，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究范式分野具有一定的必然性，在研究過程中必然出現(xiàn)彼此隔閡、矛盾，浪費了大量的研究資源。結(jié)合關(guān)注點的不同，我們也可將其劃分為理論研究與實踐研究兩大模式，理論研究關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)科發(fā)展與理論完善，而實踐研究則重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在解決實際問題方面的運用。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的反思與發(fā)展

由前文研究來看，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究過程中，由于學(xué)者的學(xué)術(shù)背景不同、所處學(xué)科領(lǐng)域不同，因此出現(xiàn)了概念混淆、命名混亂的局面，這也是產(chǎn)生研究范式分野的主要原因之一，由此產(chǎn)生了種種弊端。當(dāng)前，在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，各方研究的不同也產(chǎn)生了一定的局限性，這主要由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身具有一定特征，而當(dāng)前研究的局限性亟須產(chǎn)業(yè)整合步伐的加快。所謂“整合”，是對研究領(lǐng)域的各個學(xué)科進行重新構(gòu)建，但并不是簡單地疊加學(xué)科或者研究者的表面結(jié)合，而是從最根本、最源頭的位置進行范式的重新建立，實現(xiàn)全新思路與方法。當(dāng)前，結(jié)合整合的實際需求，可主要包括以下幾方面：

1.突破原有的學(xué)科局限性，形成一個全新的學(xué)科研究模式，尤其從研究的力量環(huán)節(jié)加強培養(yǎng)。例如，考慮與新聞傳播、文化藝術(shù)、經(jīng)濟或管理等諸多學(xué)科的融合，共同構(gòu)建一個全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究學(xué)科。

2.在已有的基礎(chǔ)和條件上，進一步在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加大人才培養(yǎng)力度。以我國當(dāng)前的教育發(fā)展模式來看，在博士階段的教育過于集中于一些學(xué)科，沒能拓展更多領(lǐng)域，那么在博士后階段，則可彌補博士學(xué)科的專項訓(xùn)練不足，以此推動跨學(xué)科的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供智力支持。

3.從當(dāng)前各個學(xué)科的研究情況來看，應(yīng)建立一個全國范圍的、專業(yè)性的學(xué)術(shù)機構(gòu)或者學(xué)會機構(gòu)，通過專業(yè)整合的方式，更好地發(fā)揮研究資源優(yōu)勢、研究機構(gòu)優(yōu)勢等，實現(xiàn)組織內(nèi)部的有效溝通。因此，通過各個學(xué)科、各個領(lǐng)域的共同努力之后，既可構(gòu)建一門全新學(xué)科，也可避免研究資源、財政資源或者教育資源的浪費，由此產(chǎn)生強大的社會影響力，再加上研究學(xué)者視野的不斷開拓，在社會發(fā)展的各個層面意識到“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的未來發(fā)展方向，必將帶動我國“創(chuàng)意階層”的進一步發(fā)展。

總之，創(chuàng)意是一種意識形態(tài)，并不是可觸摸、可感知的物質(zhì)，但是創(chuàng)意也不能被簡單地模仿或掠奪，更不能用于買賣?？陀^認(rèn)知“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，促進創(chuàng)意的不斷發(fā)展、不斷補充、不斷完善，改變不同學(xué)科之間研究的矛盾問題，實現(xiàn)多方觀點的共存與融合，促進知識資源的合理共享，共同推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進步，并在我國發(fā)展中起到積極作用，具有重要的現(xiàn)實意義。

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“營改增”就是關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)征收營業(yè)稅改增值稅，“營改增”是我國的一次關(guān)于稅收制度的重大改革，是我國服裝制造產(chǎn)業(yè)的一次重大機遇。首先，“營改增”就是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了試點，“營改增”的開展是對我國自主創(chuàng)業(yè)人以及對企業(yè)的一個機遇，是國家對企業(yè)發(fā)展、壯大的支持，“營改增”的實施說明了我國重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，避免了對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重復(fù)稅收，通過多種渠道的方式加快了服裝制造業(yè)的快速升級和進一步優(yōu)化。

一、營改增消除了服裝產(chǎn)業(yè)的重復(fù)納稅

（一）營改增消除重復(fù)納稅

由于傳統(tǒng)增值稅的收取具有環(huán)環(huán)相扣的特點，每個環(huán)節(jié)都要扣除稅額，計稅方式是通過每個環(huán)節(jié)銷售額的全額進行納稅，具有很多不合理性，存在著嚴(yán)重的重復(fù)納稅。營改增的實施，保證了基本納稅之后不再有重復(fù)納稅，而是繳納多出部分的稅額，使得征收的營業(yè)稅更加人性化，不僅減小了納稅的重復(fù)性，同時也緩解了企業(yè)的成本壓力。服裝制造I難免需要廣告及宣傳，傳統(tǒng)的納稅方式廣告費和成本費不能相互抵消都需要繳納增值稅，這給生產(chǎn)單位無疑造成了巨大的隱性壓力。因此，為了避免重復(fù)納稅，實行營改增政策后廣告宣傳及成本之間產(chǎn)生了相互抵消，因此大大降低了納稅成本，促進了企業(yè)的發(fā)展。也促進了服裝制造業(yè)的進一步擴展，由于市場擴展，納稅人逐漸增加，而使得整體納稅收入不減反增，達到了雙贏的局面。

（二）營改增避免重復(fù)納稅應(yīng)用

營改增對于企業(yè)避免重復(fù)納稅節(jié)約了資金，也為企業(yè)的發(fā)展開辟了新的途徑。例如服裝品牌艾格女裝，在“營改增”之前，首先由愛格集團廣告宣傳費支出，繳納廣告營業(yè)稅，都有公司自己承擔(dān)不能抵消若公司的廣告費收入大約為1億元，那么應(yīng)當(dāng)納稅即為5，000，000元，這些資金作為成本繼續(xù)全額繳納增值稅，而實行營改增之后，廣告費和額外的增值稅相互抵消大約能夠節(jié)約850，000元的重復(fù)納稅資金?？梢?，“營改增”對減少服裝制造業(yè)的成本，促進服裝制造業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。營改增涉及到服裝制造產(chǎn)業(yè)的所有企業(yè)，不僅降低企業(yè)的制造成本，同時也為新企業(yè)的開辟減輕了壓力，有助于我國整體經(jīng)濟環(huán)境的提升和發(fā)展。

二、利用營改增促進服裝制造業(yè)快速發(fā)展

（一）營改增促進了服裝制造業(yè)的發(fā)展

營改增不僅消除了重復(fù)納稅，同時也為服裝制造產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了條件。由于“營改增”的實施，使得重復(fù)納稅減少，同時也促進了服裝智造產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，服裝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人們智慧和創(chuàng)新思維的結(jié)晶，是民族文化的靈魂，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)資源進行再建設(shè)，從消費層面和生產(chǎn)層面進行文化消費。由于“營改增”使服裝產(chǎn)業(yè)的成本稅率變低，服裝制造商將會在廣告宣傳方面加大力度和支出，服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對產(chǎn)品進行宣傳，也可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品進行分析調(diào)查，促進了消費。在服裝制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)為了制造出更好的產(chǎn)品，提高工作效率，會考慮引進先進的設(shè)備和技術(shù)，這些設(shè)備在進行文化傳業(yè)產(chǎn)業(yè)營改增時，能夠使小稅額相抵，大大降低了生產(chǎn)成本和企業(yè)負擔(dān)。這就為自身的經(jīng)營和發(fā)展提供了良好的條件和更大的機會。為企業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展提供了平臺。

（二）“營改增”在服裝制造產(chǎn)業(yè)過程中存在的問題

當(dāng)然，在為服裝制造產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展的同時，也有一些需要注意的問題，“營改增”之后應(yīng)當(dāng)加強對企業(yè)發(fā)票的管理，加強增值稅的管理，最重要的是對發(fā)票的監(jiān)督，而營改增以后一定要對內(nèi)部人員的濫用權(quán)力，不遵紀(jì)守法的現(xiàn)象進行嚴(yán)肅處理和打擊，減少腐敗現(xiàn)象的出現(xiàn)，有助于國家對企業(yè)的透明化管理，做到真正的公平、公正、公開。內(nèi)部人員應(yīng)當(dāng)加強自我監(jiān)管，對目前出現(xiàn)的救助資金進行合理利用，切勿，偷稅扣稅，應(yīng)當(dāng)對每筆救助資金的使用情況進行記載，做到有帳可查，在營改增的實行過程中，應(yīng)當(dāng)正確的擺正態(tài)度，利用營改增把企業(yè)做好做大。

三、結(jié)語

“營改增”對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，為服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的商機，和機遇，“營改增”不僅消除了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重復(fù)納稅，同時又促進了服裝制造業(yè)的快速發(fā)展，推動了我國經(jīng)濟進步的進程。營改增施行以來，服裝制造產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，蓬勃發(fā)展，當(dāng)然也不乏存在著一些問題，這就需要相關(guān)部門在實行營改增的同時對實際效果進行考察，找出不足，并不斷改進，實現(xiàn)合理納稅，依法納稅的人性化納稅方法。“營改增”對于我國經(jīng)濟來說既是一次機遇又是一場挑戰(zhàn)，我們要牢牢把握好“營改增”這股時代潮流，順應(yīng)其要求，讓“營改增“”為服裝制造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多機會和希望。

參考文獻：

篇8

經(jīng)過幾十年的動畫行業(yè)的發(fā)展，我國動畫行業(yè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展與進步，同時涌現(xiàn)出了許多的具有民族特色的動畫片，這對我國的動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常好的促進作用。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，全世界經(jīng)濟發(fā)展都呈現(xiàn)出一定的下降趨勢，在這種危機形式下，關(guān)于如何提高經(jīng)濟發(fā)展的步伐，避免經(jīng)濟的下滑，需要進行新的變革。對于動畫產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，為動畫設(shè)計增添新的內(nèi)容，同時也能夠為動畫設(shè)計帶來新的消費者需求。將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動畫藝術(shù)設(shè)計中，為動畫藝術(shù)設(shè)計注入新的活力，同時也為動畫行業(yè)帶來新的增長點。本文就關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動畫藝術(shù)設(shè)計的生存現(xiàn)狀進行分析。

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種新興的產(chǎn)業(yè)，主要是基于文化領(lǐng)域的內(nèi)容，通過個人的創(chuàng)造，將文化創(chuàng)意通過個人的獨特方式進行表達展現(xiàn)出來。目前，關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不同的國家對其有不同的定義，如有些國家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過個人的智力創(chuàng)作活動，將個人的思想智慧進行外化表達的方式，是非常具有潛力的行業(yè)，而也有些國家認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為指那些藝術(shù)、傳媒行業(yè)所涉及到的產(chǎn)業(yè)的集合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其本質(zhì)上是圍繞創(chuàng)意和知識為中心，將文化創(chuàng)意同動畫數(shù)字相結(jié)合，然后經(jīng)過重新融匯組合，形成一種新的動畫產(chǎn)業(yè)形式，吸引新的消費人群。同時將一些高端技術(shù)應(yīng)用到動畫設(shè)計中，增強動畫設(shè)計的技術(shù)性，從而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟社會價值，這對帶動動畫行業(yè)具有極大的促進作用。這說明將文化創(chuàng)意應(yīng)用到動畫產(chǎn)業(yè)中，能夠為動畫領(lǐng)域帶來新的生機與活力，對此，可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

二、動畫藝術(shù)設(shè)計存在的前提

動畫藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)存在的意義之一首先就是該產(chǎn)業(yè)存在一定的價值，之所以能夠存在于市場中，首先需要具有一定的市場價值，能夠有受眾群，有受眾需求，這樣才能使動畫藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)能夠有發(fā)展的動力。動畫藝術(shù)設(shè)計存在的前提首先就是能夠滿足一定人群的需求。動畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的形式相比于傳統(tǒng)商品領(lǐng)域，屬于非物質(zhì)性范疇，不會隨著人們的使用而被消耗，同時動畫藝術(shù)設(shè)計的價值會隨著人們的需求變化使得其本身價值而發(fā)生變化。對此，需要不斷對動畫產(chǎn)業(yè)進行更新，不斷滿足人們不同時期的需求，從而讓動畫藝術(shù)行業(yè)能夠永葆生機。對此，動畫藝術(shù)設(shè)計存在的前提需要能夠滿足人們不斷變化的需求，也即是需要讓動畫藝術(shù)設(shè)計存在一定的價值，即有用性。

三、我國動畫所取得的成就

我國的動畫行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，涌現(xiàn)出來一大批優(yōu)秀的富有民族文化特色的動畫作品，其中也不乏一些優(yōu)秀的并被廣泛流傳的優(yōu)秀文化作品，如將富含我國獨特文化的剪紙、水墨等民族特色的元素應(yīng)用到動畫藝術(shù)設(shè)計中來。還有將一些獨特的舞臺設(shè)計應(yīng)用到我國動畫設(shè)計中，如我國的第一步彩色動畫片《大鬧天空》，可以說是我國的第一部彩色動畫長片。該篇中就采用了我國的傳統(tǒng)文化因素，該篇中將西游記中的一些人物及故事通過改編之后應(yīng)用到該篇動畫藝術(shù)設(shè)計中，是我國具有代表性的富有民族文化的動畫作品?？v觀我國的動畫領(lǐng)域，可以發(fā)些在我國的動畫發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出了很多的優(yōu)秀的動畫作品，這些作品是我國動畫領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。

四、根據(jù)消費者需求來轉(zhuǎn)變動畫藝術(shù)設(shè)計

動畫藝術(shù)設(shè)計存在的前提即需要滿足消費者的需求，根據(jù)不斷變化的市場環(huán)境來轉(zhuǎn)變畫藝術(shù)設(shè)計中所蘊含的表達內(nèi)涵，以此來滿足消費者的需求，從而使動畫藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)能夠一直保持增長發(fā)展?fàn)顟B(tài)。對此，如何從消費者的角度來進行動畫藝術(shù)設(shè)計，可以從以下這幾個方面來進行動畫藝術(shù)設(shè)計。

（一）根據(jù)消費者心理來進行動畫藝術(shù)設(shè)計

隨著社會的發(fā)展，人們對生活品質(zhì)的追求也隨之上升，市場也隨著社會的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的變化，對此，我們需要根據(jù)社會的發(fā)展，研究消費者的心理變化過程，探索消費者的品味變化情況，然后來進行動畫藝術(shù)設(shè)計。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，如何進行動畫藝術(shù)設(shè)計，首先是尋找探究人們在當(dāng)今社會中對何種事物的關(guān)注度，通過對這些現(xiàn)象進行分析，研究這些關(guān)注現(xiàn)象背后消費者心理需求，從而根據(jù)這些需求來進行動畫藝術(shù)設(shè)計，不斷滿足人們的需求，也能夠帶動文化創(chuàng)意背景下的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）分析消費者經(jīng)濟能力進行動畫藝術(shù)設(shè)計

動畫領(lǐng)域?qū)σ话阆M者來說并不是必要的消費，制定高昂的動畫藝術(shù)設(shè)計，能夠具有消費能力的消費者比較少，對此，在進行動畫藝術(shù)設(shè)計時，不能制定過高成本的動畫藝術(shù)設(shè)計，對此，動畫藝術(shù)設(shè)計必須考慮這點，從而滿足一般消費者的消費能力。

五、保持動畫藝術(shù)設(shè)計的自身價值

動畫設(shè)計能夠存在就是因為其能滿足消費者的需求，滿足消費者的需求首先就需要其本身具有一定的價值。對于提升動畫藝術(shù)設(shè)計的價值，通過將文化創(chuàng)意應(yīng)用其中，提高動畫設(shè)計技術(shù)，加強動畫設(shè)計品質(zhì)，提升動畫本身的價值。能夠促進我國動畫藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的價值，提升動畫藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的價值，從而吸引更多的消費者。同時能夠促進動畫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進動畫產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，對于動畫藝術(shù)設(shè)計，對于其生存發(fā)展，需要根據(jù)消費者的消費能力進行動畫藝術(shù)設(shè)計，迎合市場消費者的需求，從而使得動畫藝術(shù)設(shè)計行業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，能夠在市場競爭中占據(jù)一定的地位，擁有自己的發(fā)展空間。

【參考文獻】

[1]熊薇薇.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下動畫藝術(shù)設(shè)計的生存分析[J].電影文學(xué)，2010（22）：48-49.

篇9

中圖分類號 F279.27

文獻標(biāo)識碼 A

文章編號 1006-5024（2013）01-0121-03

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并沒有統(tǒng)一的界定。綜合而言，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”有廣義與狹義之分，廣義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于國際上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中更偏重于文化的部分，也就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的交叉部分。本文立足于狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”界定為以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容的創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)集合。

二、區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分模式的一類新興產(chǎn)業(yè)，我國還未對其統(tǒng)計口徑進行明確設(shè)定，其相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也并不系統(tǒng)。所以本文在建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系時，基于科學(xué)性、系統(tǒng)性和可操作性原則，結(jié)合區(qū)域發(fā)展的具體規(guī)律，借鑒了邁克爾-波特的鉆石模型，通過選取其相關(guān)的影響因素指標(biāo)來綜合分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

三、遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力實證分析

（一）遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競爭力評價

本文根據(jù)所建立的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價體系，運用因子分析法，通過統(tǒng)計分析軟件SPSS19.0，對全國31個省、直轄市、自治區(qū)（由于統(tǒng)計年鑒有所缺失，港澳臺三地不包含在內(nèi)）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響因素進行數(shù)據(jù)分析，并對其產(chǎn)業(yè)整體競爭力進行計算和排名。其中所用到的原始數(shù)據(jù)均來源于2011年出版的各地統(tǒng)計年鑒、《中國第三產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》、《中國社會統(tǒng)計年鑒》和《中國統(tǒng)計年鑒》。

排名前13的省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的最終排名情況見表2。

如表2所示，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力在全國31個省、直轄市、自治區(qū)中排名第9，說明其在全國范圍內(nèi)已具有較大的競爭優(yōu)勢。但是，與全國地區(qū)GDP排名前13的重點省市相比，遼寧省的產(chǎn)業(yè)競爭力仍屬于中等偏下水平。其中，第一因子F1與其他兩個因子相比，排名最低，是拉低其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的主要原因。根據(jù)軟件SPSS的因子分析可知，F(xiàn)1的方差貢獻率最高，說明它對最終的綜合競爭力影響最大。

（二）遼寧省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不利因素

1 文化創(chuàng)意人才偏少

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員規(guī)模指標(biāo)在全國13個重點省市中排名第10，其人員規(guī)模不足廣東省的一半，這也是拉低遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的重要原因。需要注意的是，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計口徑并不確定，本文基于狹義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，對其從業(yè)人數(shù)的統(tǒng)計主要涉及計算機服務(wù)和軟件業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、教育以及文化和娛樂業(yè)等，剔除了部分高技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門，只為強調(diào)文化領(lǐng)域的創(chuàng)意人才。

這種文化創(chuàng)意人才的偏少，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，也表現(xiàn)在質(zhì)量上，而導(dǎo)致這種結(jié)果的主要原因有兩點：第一，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的高風(fēng)險性，在缺乏政府有力扶植的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難迅速發(fā)展起來，表現(xiàn)在指標(biāo)上，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的規(guī)模偏小。第二，傳統(tǒng)教育機制阻礙了高級文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。遼寧省還沒有形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨立的人才自我培養(yǎng)體系，大部分文化創(chuàng)意企業(yè)的從業(yè)人員都是從其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過來的，專業(yè)性并不高。

2 文化創(chuàng)新實力較弱

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實力在全國13個重點省市中排名第11，位于較低水平，這也是阻礙遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的直接影響因素。本文對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實力的考核主要是根據(jù)地方的年專利授權(quán)數(shù)，而基于狹義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的考量，這里的“專利”主要是指“實用新型”和“外觀設(shè)計”，因此更能反映區(qū)域在文化領(lǐng)域中的創(chuàng)新實力。

3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財政支出不足

由上表可知，遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財政支出指標(biāo)在全國13個重點省市中排名第12，說明相較于其他重點省市，遼寧省對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財政支出明顯不足，而這也是遼寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個不利因素。

四、提升遼寧省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的對策建議

（一）完善教育體系，加快高級文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

第一，整合現(xiàn)有高校的優(yōu)勢資源，開設(shè)高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科和專業(yè)，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造潛能，著重加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才、營銷人才、設(shè)計人才等復(fù)合型高端人才的培養(yǎng)。第二，結(jié)合市場需求，鼓勵“產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合體”的人才培養(yǎng)方式，建立一些如動漫設(shè)計、廣告設(shè)計、軟件開發(fā)之類的短期培訓(xùn)機構(gòu)，讓人才與市場接軌，提高文化創(chuàng)意從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)濟價值。第三，建立專門的文化創(chuàng)意研究基地。在基地里不僅有完善的課程體系，還會以研究院、研究所、研究中心等為主體向文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)的信息服務(wù)和技術(shù)支持。與此同時，基地也會通過舉辦各種展覽會、研討會，為各類創(chuàng)意人才提供一個交流、溝通的平臺，從而更好地激發(fā)從業(yè)人員創(chuàng)新活力。

（二）完善市場機制、健全法律體系，激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新活力

第一，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場機制，明確政府在文化宣傳中的職責(zé)，減少對相關(guān)傳媒、出版行業(yè)的市場規(guī)制，從而降低新興企業(yè)進入市場的門檻，活躍市場氛圍，以激烈的市場競爭模式提高文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)造活力。第二，借鑒國外經(jīng)驗，健全法律體系，通過有效保護文化創(chuàng)意成果激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。一方面，根據(jù)文化創(chuàng)意成果的具體特點，制定專項保護條款，擴大對知識產(chǎn)權(quán)的保護范圍，加大對文化創(chuàng)意成果的保護力度。另一方面，明確對竊取文化創(chuàng)意成果行為的處罰手段，增加違法者的違法成本，以便更好地對文化創(chuàng)意成果進行有效的法律保護。

篇10

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)造力 1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素是文化產(chǎn)品創(chuàng)新

文化產(chǎn)品有其自身的特性,不同于其他的物質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)意是文化產(chǎn)品的魂。文化產(chǎn)品是具有獨特性、差異性、創(chuàng)造性和個性化的,沒有創(chuàng)意就沒有文化產(chǎn)品的生命。缺少文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,缺乏發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力,這是文化產(chǎn)業(yè)競爭力最薄弱的重要因素。在市場和消費者的角度,提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則是分不開的。

2.創(chuàng)新的核心要素是培養(yǎng)創(chuàng)造型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同是高度依賴文化的創(chuàng)新意識,包括藝術(shù)的、技術(shù)的等方面,但創(chuàng)新最核心的就是人的創(chuàng)造力的培養(yǎng)和釋放,尤此更顯出對文化創(chuàng)造型人才更迫切的需求。文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)達需要提高人的素質(zhì),充分培養(yǎng)和釋放人的創(chuàng)造力,開闊視野,增長知識,最大限度的激發(fā)人的潛能和無限的創(chuàng)造力。要提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,文化人、藝術(shù)家的創(chuàng)作能力是文化創(chuàng)造的技術(shù)保障。任何文化資源只有經(jīng)過一定形式的再創(chuàng)造,才可能成為具有豐厚知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。因此,應(yīng)鼓勵文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營造和鼓勵創(chuàng)新的寬松的社會環(huán)境,以利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力,培養(yǎng)大量的創(chuàng)造型人才。

三、藝術(shù)原創(chuàng)性的建構(gòu) 1.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成藝術(shù)化

文化產(chǎn)品必須有藝術(shù)屬性,文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,要遵循全方位考察和調(diào)查的原則,要有科學(xué)的發(fā)展觀,讓文化產(chǎn)品不僅僅只注重本身的實用性,更應(yīng)該注重產(chǎn)品的藝術(shù)性。文化產(chǎn)品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產(chǎn)品必須充分追求藝術(shù)性,充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的藝術(shù)價值。

2.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成品牌化

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,要培植文化品牌,要學(xué)習(xí)國內(nèi)外著名企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運作經(jīng)驗,要加強領(lǐng)導(dǎo)文化名園、名品、名館的建設(shè),組建一批綜合實力強、品牌優(yōu)良的文化產(chǎn)業(yè)集團，進而不斷加強藝術(shù)原創(chuàng)性水平的提高。同時,充分考慮當(dāng)前文化產(chǎn)品消費者的不同需求和消費習(xí)性,突出產(chǎn)品的知識性、娛樂性,更加巧妙地體現(xiàn)品牌的藝術(shù)性和原創(chuàng)性,增強文化產(chǎn)品的市場競爭力。

3.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成特色化

在實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中,要將文化資源、經(jīng)濟資源和人力資源等充分結(jié)合,形成獨有的藝術(shù)特色,這也是文化品牌真正形成的一個關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點或民族文化特色,有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。同時,我們要充分利用和挖掘區(qū)域性文化資源,吸取不同區(qū)域的文化精髓,加強文化與經(jīng)濟、文化與科學(xué)等各方面的融合,讓文化產(chǎn)品的藝術(shù)原創(chuàng)性達到充分的發(fā)揮。

四、藝術(shù)原創(chuàng)性在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的意義與價值 1.藝術(shù)原創(chuàng)性有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)原創(chuàng)性最大的特點就是設(shè)計出創(chuàng)新的文化產(chǎn)品,用以區(qū)分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以大規(guī)模的復(fù)制和無限生產(chǎn),而藝術(shù)原創(chuàng)正是這個復(fù)制時代不和諧的最強音,這也正突顯了藝術(shù)原創(chuàng)的重要性和必要性。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化藝術(shù)、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個領(lǐng)域,在這些資源中,原創(chuàng)性的根本性質(zhì)是賦予文化產(chǎn)品新的生命,讓人們感受到消費和心理新的愉悅感。讓人們意識到,必須通過文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新,改變過去的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,尋求新的指導(dǎo)思想理論,以促進文化產(chǎn)業(yè)走向一條更繁榮的可持續(xù)發(fā)展道路。

篇11

[中圖分類號] F062.9 [文獻標(biāo)識碼] A

[文章編號] 1673-0461(2008)09-0071-05

一、問題的提出

近年來，國外的發(fā)達國家，像英國、美國、韓國、日本等都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動下一輪經(jīng)濟增長的新動力，國內(nèi)許多大城市也把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫入政府報告。根據(jù)國外的經(jīng)驗，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多集聚在大都市，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形式出現(xiàn)。

本文主要回答兩個問題：什么樣的城市適合發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。首先介紹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形態(tài)、產(chǎn)生機制，其次討論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的影響因素，探索發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所必需具備的外部條件，回答了什么樣的城市適合發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要具備什么樣的外部環(huán)境；接著分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶來的效應(yīng)，從而解釋了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)背后形成的機制和原因，為我們?nèi)绾伟l(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為什么要通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以集聚的方式發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了理論依據(jù)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的影響因素分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般都會選擇在城市中集聚發(fā)展，主要是由城市功能和便利性所決定的，城市為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施和文化娛樂設(shè)施，便利的交通條件，豐富的人才資源和濃厚的文化氛圍，為創(chuàng)意階級①提供更多的就業(yè)機會和良好的居住環(huán)境，有組織和策劃各類文化藝術(shù)活動的機構(gòu)和團體，能夠使產(chǎn)業(yè)與社區(qū)發(fā)展緊密結(jié)合，城市作為各種新思想和新潮流的發(fā)源地和集聚地，擁有廣闊的市場空間，這些都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必備的條件和要素。反過來，因地制宜地在城市中發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠提高城市的吸引力和競爭力。

Florida提出“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”和“創(chuàng)意資本理論”是衡量一個國家和地區(qū)的創(chuàng)意水平，反映創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對社會、經(jīng)濟各個方面的影響，以及發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟所必備的條件和因素的指標(biāo)。Florida(2004)認(rèn)為對經(jīng)濟增長起推動作用的主要因素是3TS即：技術(shù)(Technology)、才能(Talent)、容忍度(Tolerance)②[1]。香港大學(xué)許焯權(quán)博士(Dr.Desmond Hui)領(lǐng)導(dǎo)的香港創(chuàng)意指標(biāo)研究課題組，在參考國際通行的城市競爭力指數(shù)和歐洲創(chuàng)意指數(shù)的基礎(chǔ)上研究香港的創(chuàng)意指數(shù)。其理論基礎(chǔ)包括Florida提出的“創(chuàng)意資本理論”，以及由人力、社會和文化資本所推導(dǎo)出的概念化的框架。許焯權(quán)(2004)認(rèn)為一個地區(qū)能否適合發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取決于以下幾個方面的因素：即人才、基建結(jié)構(gòu)、社會、文化[2]?；谏鲜隼碚?，我們可以總結(jié)出影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的因素：產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局、市場需求、交通、創(chuàng)意型人才、文化要素稟賦等。概括起來就是：制度、環(huán)境、人才和文化這四大因素，其中文化因素是基礎(chǔ)，制度因素是保障，人才因素是關(guān)鍵，環(huán)境因素是支撐(見圖1)。

1.環(huán)境因素

首先，提出要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市必須具備相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施；其次，這些城市的現(xiàn)代金融業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等非常發(fā)達，它們大多數(shù)是與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前向關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)的行業(yè)，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的滲透和融合，提升自主創(chuàng)新能力，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，導(dǎo)致追逐人力資本的企業(yè)接踵而至，各類服務(wù)業(yè)隨之興起，推動了地區(qū)就業(yè)，提高了城市競爭力。具體而言，環(huán)境因素的內(nèi)容十分廣泛，主要包括：創(chuàng)意氛圍、前向、后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、交通以及市場。吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市集聚的一個主要原因和創(chuàng)意階級的價值觀和生活偏好密切相關(guān)，創(chuàng)意階級崇尚個性、自由、開放、多樣化生活方式，喜歡居住的城市音樂、藝術(shù)，室外體育活動頻繁，有自行車專用路線和大片的城市綠地，而且咖啡店，各國風(fēng)味餐館隨處可見[3]。城市的便利性、多樣性和文化傳統(tǒng)牢牢吸引著創(chuàng)意階級。Florida引用Glaeser的研究，認(rèn)為城市利便性主要體現(xiàn)在四個方面：①充實的商品市場及服務(wù)；②由優(yōu)美的建筑和城市規(guī)劃等形成的良好城市外觀；③低犯罪率，良好的學(xué)校等公共服務(wù)的完備；④便捷的交通及通訊基礎(chǔ)設(shè)施[4]。這些為創(chuàng)意階級提供了良好的居住環(huán)境。

Florida還把城市的多樣性③(diversity)視為吸引創(chuàng)意階級的重要因素之一。不同的民族、年齡層次和性傾向，紋身和刺耳環(huán)等不同外表的形形的人們的存在是一個城市具有對外來者的寬容性與開放性的標(biāo)志之一。有魅力的城市并不一定是大城市，但必須具有寬容性和多樣性等都市風(fēng)格(cosmo-politanism)，人們在這里既能找到與自己興趣愛好相同的亞文化團體，而且從與自己不同的亞文化團體受到啟發(fā)和刺激[4]。越是多元文化并存、容忍度和開放程度高的城市，越能對創(chuàng)意階級和創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)生巨大的向心力。

2.文化因素

文化因素是指代表這個城市的各類文化屬性，包括保護建筑、地方音樂、歷史和典故等，有些是不可模仿和移植的。產(chǎn)生創(chuàng)意必有環(huán)境和人群的互動[5]。Florida強調(diào)并不是所有的文化娛樂設(shè)施都會給城市帶來活力。大型的體育場館、劇院、游樂園等設(shè)施對創(chuàng)造階級并不具有吸引力。相反，特色的酒吧、咖啡店 、餐館、小劇場，富有歷史韻味的建筑、街區(qū)、博物館和古玩店以及各種藝術(shù)展等文化活動更能激發(fā)創(chuàng)意的靈感，是吸引創(chuàng)意階級集聚的動因。國內(nèi)外許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)由舊城改造過程中保留下來的富有歷史文化內(nèi)涵的舊廠房、舊倉庫組建形成的。如英國泰晤士河南岸，柏林的哈克欣區(qū)，溫哥華哥蘭桂島，日本北海道小樽運河，紐約的蘇荷等，都是將舊式建筑改造成各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。國內(nèi)，上海昌平路990號和1000號原是上海窗鉤廠和上海航空設(shè)備廠，現(xiàn)在是上海新型廣告動漫影視圖片產(chǎn)業(yè)基地；建國中路八號橋原是上海制動器廠廠房，現(xiàn)為時尚創(chuàng)作中心；建于1925年的上海儲運公司現(xiàn)在變成東大名藝術(shù)中心[6]。杭州LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地位于杭印路9號，就是利用杭州藍孔雀化纖公司錦綸分廠的舊廠房改造的，那里生繡的鐵門、坑坑洼洼的水泥地，還有貼在墻上的標(biāo)語，處處彰顯著歷史的文化內(nèi)涵，喚醒人們的懷舊情節(jié)，為創(chuàng)意者發(fā)揮想像力提供元素和題材。這類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與充滿活力和朝氣的都市現(xiàn)代化形成對比，為藝術(shù)家提供了良好的創(chuàng)意空間和氛圍，激發(fā)人們的靈感和想像，既保存了城市歷史文化遺產(chǎn)，又與城市建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)相協(xié)調(diào)。文化因素除了包括硬件設(shè)施，還包括文化氛圍。Basset(2002)曾經(jīng)對電影制造業(yè)作過研究，發(fā)現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，需要軟硬件相互配合的氛圍才能維持效率，比如舉辦電影節(jié)之類[7]。杭州為了打造“動漫之都”，除了建造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)之外，每年都舉辦動漫節(jié)和各類動漫作品的會展，在獲取經(jīng)濟利益，交流信息與技術(shù)的同時，塑造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的品牌和提升城市的形象。

3.人才因素[8]

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以‘創(chuàng)造性“為投入要素，所以人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的一個重要因素，一旦脫離創(chuàng)意型的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就失去生存和發(fā)展的動力，而只有那些集聚了各類科研機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu)、文化團體、大專院校的城市才能源源不斷地滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對各類層次人才的需求。這里所謂人才不僅包括前面提到的創(chuàng)意階級，還包括掌握各類先進技術(shù)，精通各種儀器、設(shè)備和應(yīng)用軟件的技術(shù)人才，包括擁有豐富管理經(jīng)驗和營銷經(jīng)驗，能將創(chuàng)意商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化并成功進行市場運作的管理類人才，即所謂的“新媒介人”。創(chuàng)意的實體化表現(xiàn)越來越離不開高科技的支撐，好萊塢是全世界規(guī)模最大的電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚地，許多制作人杰出的創(chuàng)意和靈感，通過夢工廠的特技加工，運用高科技手段美倫美奐的展現(xiàn)在世人面前。目前城市中有一類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就是圍繞人才資源豐富的高校周圍集聚形成的，這類園區(qū)擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，一方面借助高校的影響力和品牌效應(yīng)提升創(chuàng)意園區(qū)的知名度；另一方面，高校每年培養(yǎng)的各類人才為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展源源不斷地輸送新鮮的血液。上海市楊浦區(qū)赤峰路的城市規(guī)劃、建筑裝潢設(shè)計一條街就是依托同濟大學(xué)土木建筑專業(yè)的人才技術(shù)優(yōu)勢而集聚起來的產(chǎn)業(yè)基地；長寧區(qū)天山路以時尚藝術(shù)、服裝設(shè)計、品牌為主要特色的時尚產(chǎn)業(yè)園是依托附近的上海市服裝研究所、東華大學(xué)和上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院而成立的[6]。

4.制度因素

制度因素是推動至上而下類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的重要機制，既包括國家和地方政府的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)策劃，又包括稅收、財政、金融等經(jīng)濟杠桿以及各項優(yōu)惠政策等，這對任何一種新興產(chǎn)業(yè)快速成長和發(fā)展至關(guān)重要[9]。為促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國外許多國家在政策制度上也為我們提供了值得借鑒的經(jīng)驗。英國政府首先設(shè)立了產(chǎn)業(yè)任務(wù)小組(Creative Industries Task Force)：建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藍圖，以宣傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，并挖掘文化對經(jīng)濟層面的影響力；建議政府必須與民間通力合作，以伙伴關(guān)系來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。日本政府在1995年發(fā)表《新文化立國，關(guān)于振興文化的幾個重要策略》的重要報告，在2001年設(shè)立文化審議會，提出“文化立國”的戰(zhàn)略方針。芬蘭教育部在1997年成立“芬蘭文化產(chǎn)業(yè)委員會”，由芬蘭科技發(fā)展中心、芬蘭研究發(fā)展基金會、貿(mào)易工業(yè)部、交通部及教育部等聯(lián)合推出SiSu計劃，一方面迅速推進國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的影響，另一方面，向國際化延伸。同時，美國、韓國、新加坡、丹麥等國的政府都在積極部署，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并取得巨大成功。目前在國內(nèi)，各級政府先后出臺多項政策加以規(guī)范和引導(dǎo)，包括的九項稅收政策，以及在融資方面對非公有資本進入文化領(lǐng)域、引進外資和文化產(chǎn)品進口管理等做出規(guī)范④。由政策因素導(dǎo)致形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多位于經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，這類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他類型相比，地域?qū)掗煟臻g延伸性強，得到政府的統(tǒng)一規(guī)劃和管理，基礎(chǔ)設(shè)施完善，有配套的服務(wù)體系支撐，優(yōu)勢非常顯著。位于上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地便是利用開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢，全新打造的創(chuàng)意園區(qū)。從發(fā)展至今，張江已聚集像盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、網(wǎng)星游戲、CORE等重量級游戲軟件企業(yè)，矽幻科技、創(chuàng)新科技等電影后期制作企業(yè)；后來，中國美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計藝術(shù)分院、上海電影藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院等紛紛落戶張江，有利于張江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地進一步發(fā)展壯大[10]。杭州動漫產(chǎn)業(yè)園也是位于濱江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)，以影視制作、游戲軟件、動漫制作等為主要產(chǎn)業(yè)，并建立相關(guān)的中介、展示及版權(quán)交易平臺，有良好的區(qū)位條件和廣闊的發(fā)展空間。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)

集聚已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為什么要集聚化發(fā)展?是人為作用還是由產(chǎn)業(yè)本身的特性所決定的?政府促建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的背后是形象工程還是受某種經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的支配?Porter(1990)認(rèn)為地理集聚的發(fā)生是由于地理接近性可以使集聚的生產(chǎn)率和創(chuàng)新利益進一步放大，它有助于交易費用的降低、信息的創(chuàng)造和傳播、地方機構(gòu)的發(fā)展以滿足集聚的特殊要求，并感知、承受來自同行的競爭壓力[11]。新經(jīng)濟地理學(xué)的學(xué)者認(rèn)為影響產(chǎn)業(yè)空間集聚的基本因素是運輸成本⑤、規(guī)模經(jīng)濟和馬歇爾的外在性[12]。這些都適用于解釋一般產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)集聚的原因。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，文化、產(chǎn)業(yè)、消費者相結(jié)合，以設(shè)計、咨詢、藝術(shù)等創(chuàng)意為主體的相關(guān)企業(yè)集中在一起，形成一個開放與創(chuàng)作、實踐與體驗、生產(chǎn)與營銷、消費與展示等多元化并存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成受到產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的影響，符合其本身的發(fā)展特性。

1.外部性

馬歇爾將規(guī)模經(jīng)濟分為內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟和外部規(guī)模經(jīng)濟。內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟是指隨著企業(yè)自身內(nèi)部生產(chǎn)規(guī)模的擴大，成本減少，效率提高；外部規(guī)模經(jīng)濟其實就是所謂的外部性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)生的外部性主要來自于整體品牌效應(yīng)，面對面接觸過程中產(chǎn)生的社會資本，社會與文化的互動等。在集聚區(qū)內(nèi)只要有一個企業(yè)知名度較高，就會對整個集聚區(qū)產(chǎn)生影響力，這就是整體品牌效應(yīng)。社會資本其實就是一種人際關(guān)系價值，也是產(chǎn)業(yè)集聚所帶來的外部性規(guī)模收益的重要體現(xiàn)，因為它導(dǎo)致交易成本的降低，比如降低企業(yè)搜尋成本，減少議價和談判過程，通過人際關(guān)系維護和宣傳企業(yè)的聲譽等。社會資本非常強調(diào)人與人互動的重要性，通過空間上的接近，面對面的接觸，建立互動的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，加強彼此信任，形成特殊的文化氛圍，提高集體學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力。面對面接觸的途徑主要有兩種：一種是正式的；一種是非正式的。正式的是有組織有計劃的進行，并不受到地理環(huán)境的限制，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，逐步被視頻會議和網(wǎng)絡(luò)會議所取代。而非正式的主要是指發(fā)生在正式接觸渠道外，非計劃性和目的性地接觸，這是任何現(xiàn)代化通信技術(shù)和工具無法替代的，從某種程度上反映了產(chǎn)業(yè)集聚的必然性和重要性。通過這種面對面的非正式接觸可以掌握最新的行業(yè)動態(tài)和最先進的技術(shù)水平，了解當(dāng)前的市場需求和企業(yè)的人才需求，建立情感聯(lián)絡(luò)，積累社會資本。非正式的面對面接觸反應(yīng)了知識外溢的途徑和過程[13]。

2.規(guī)模收益

企業(yè)單純依靠地理上的接近或者網(wǎng)絡(luò)關(guān)系并不能直接導(dǎo)致規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)生，由集聚導(dǎo)致的交易費用和生產(chǎn)成本的降低才被認(rèn)為是規(guī)模收益的主要來源。集聚的優(yōu)勢主要在于企業(yè)間彈性互動的關(guān)系，通過“干中學(xué)”和“用中學(xué)”對內(nèi)外資源的重新調(diào)整和加工，促進生產(chǎn)過程和最終產(chǎn)品的創(chuàng)新。在新產(chǎn)業(yè)區(qū)理論當(dāng)中非常強調(diào)中小企業(yè)組織間的網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系，通過企業(yè)之間的水平分工和垂直分工，建立起一個柔性的產(chǎn)業(yè)鏈[14]。在同一個集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)享受公共的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系和外部資源，減少專用化資產(chǎn)投入，節(jié)約生產(chǎn)成本，創(chuàng)意和靈感的產(chǎn)生非常追求環(huán)境和氛圍，在集體智慧下通過切蹉交流產(chǎn)生的概率比單獨閉門造車產(chǎn)生的可能性要大的多。不同類型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)代表了各自的文化符號和象征，吸引具有相同價值觀和文化認(rèn)知的創(chuàng)意人才和消費者慕名而來，幫助企業(yè)迅速發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場，減少搜尋成本；同時集聚也有利于企業(yè)分享專業(yè)型的勞動力市場，解決了勞動供給和需求信息不對稱的問題，提高匹配的概率和效率。

3.源市場效應(yīng)

根據(jù)新貿(mào)易理論提出的“源市場效應(yīng)”(home market effect)假設(shè)認(rèn)為企業(yè)會選擇定位在有大量需求的地方?？唆敻衤J(rèn)為源市場效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集聚過程中向心力的重要來源，大的市場更容易吸引企業(yè)進入該區(qū)域，這又促進了該地區(qū)市場的擴大，進而增強產(chǎn)業(yè)的集聚[15]。從需求方面看，城市的經(jīng)濟文化水平比較高，人們在滿足對物質(zhì)生活需求的同時，開始激發(fā)對精神生活的需求，由消費者偏好產(chǎn)生的向心力使得豐富人們文化生活的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向人口高度密集、知識文化和技術(shù)水平高度發(fā)展的大城市集聚；從供給方面看，大城市擁有豐富的創(chuàng)意型人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要投入要素，創(chuàng)意人才和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚又會帶來更大的市場需求。無論是從資源導(dǎo)向型還是市場導(dǎo)向型角度考慮，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會選擇大城市集聚發(fā)展，并通過“累積循環(huán)效應(yīng)“得到進一步加強。

4.創(chuàng)新能力和競爭力

創(chuàng)新經(jīng)常發(fā)生于集群當(dāng)中，因為集群可以提供彈性和能力，可增強產(chǎn)業(yè)間的擴散效果(Spillover)與增加技術(shù)創(chuàng)新所產(chǎn)生的外部化效果(externalities)提升創(chuàng)新的成效[11]。默化的知識、互動的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新構(gòu)成了創(chuàng)新的氛圍，所謂創(chuàng)新氛圍是指在一定區(qū)域內(nèi)，通過非正式的社會關(guān)系構(gòu)成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，決定了外在形象與內(nèi)在參與者的歸屬感，通過互動與相互學(xué)習(xí)的過程，漸漸強化地域的創(chuàng)新能力[16]。在網(wǎng)絡(luò)型的學(xué)習(xí)系統(tǒng)中，彼此信任是學(xué)習(xí)有效進行的主要因素，而彼此信任又是社會資本的重要體現(xiàn)。Florida(1995)研究創(chuàng)新環(huán)境時強調(diào)幾個重要因素：強化學(xué)習(xí)的機構(gòu)設(shè)立、企業(yè)間人員的溝通合作和技術(shù)交流、學(xué)習(xí)型的企業(yè)各部門間有彼此交流的管道、地區(qū)性政府機構(gòu)的介入等[17]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚除了追求規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟帶來的收益外，更主要是分享集聚形成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)習(xí)系統(tǒng)。知識不僅包括可以編碼的顯性知識和標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)，還包括類似經(jīng)驗等不可編碼的隱性知識，隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的發(fā)展，顯性知識的傳遞不再受空間和時間的限制，可以被無數(shù)次的復(fù)制使用，但是隱性知識的傳播因受到空間和傳播途徑的限制，帶有很強的偶然性。Ciccone和Hall(1996)研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域之間的知識擴散的確存在，但是隨著距離的增加而迅速減弱，因而說明了地理接近的重要性[18]。這里所說的知識正是隱性知識，它帶來的經(jīng)濟效益和影響是不可忽視的，甚至是推動區(qū)域創(chuàng)新的源泉。此外，集聚在一起的企業(yè)相互競爭產(chǎn)生的壓力也是創(chuàng)新的動力，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的有效途徑。

5.降低風(fēng)險

根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品投入產(chǎn)出的特性，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進出壁壘比較低，這意味著每一個企業(yè)都不可能憑借特殊的資源優(yōu)勢，占據(jù)絕對的壟斷地位。屬于現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對的是特定的消費群，由集聚產(chǎn)生的“扎堆效應(yīng)”使新進入企業(yè)充分享受外部性帶來的規(guī)模收益，降低企業(yè)宣傳和營銷的成本，在充滿壓力的競爭環(huán)境下，有動力更有機會去學(xué)習(xí)和模仿對手的經(jīng)驗，有利于積累創(chuàng)新元素，加快創(chuàng)新的進程，降低了創(chuàng)新的投資成本，提高其市場存活率。另一方面，也提高了買方和賣方的選擇機會和議價能力，減少機會主義的發(fā)生。對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為整體開發(fā)項目比成立單獨的小企業(yè)更加容易得到政府政策上的支持和保護，便于納入統(tǒng)一規(guī)劃和管理。

四、結(jié)束語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起了社會各界的廣泛重視，但是由于國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，理論上的研究仍處于探索階段，本文的主要任務(wù)是通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r進行分析，總結(jié)出一些規(guī)律性的經(jīng)驗，通過環(huán)境、文化、人才和制度分析影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)位選擇的因素，同時又從產(chǎn)業(yè)集聚所帶來的效應(yīng)來解釋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的必要性，為如何構(gòu)建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部條件提供理論依據(jù)，使人們了解什么樣的城市具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和可能性，避免出現(xiàn)形象工程或者低水平的產(chǎn)業(yè)同構(gòu)。文章的結(jié)論是：城市功能的特殊性決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位選擇，而以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的集聚化趨勢是由產(chǎn)業(yè)本身的特性所決定的，它既符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

[注 釋]

①Florida把創(chuàng)造階級分成“具有特別創(chuàng)造力的核心 (super creativecore)”和“創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員 (creativeprofessionals)”兩個組成部分。前者包括科學(xué)家 ，大學(xué)教授，詩人，小說家，藝術(shù)家 ，演員 ，設(shè)計師，建筑師 ，引導(dǎo)當(dāng)代社會潮流的小說家，編輯，文化人士，咨詢公司研究人員以及其他對社會輿論具有影響力的各行各業(yè)人士。后者包括高科技，金融，法律及其他各種知識密集型行業(yè)的專門職業(yè)人員。

②容忍度主要反映了國家和地區(qū)動用自己的創(chuàng)造力和為獲取創(chuàng)造性才能而競爭的能力，一個國家或地區(qū)更開放更容忍，就能動員和吸引更多有創(chuàng)意性才能的人。Florida設(shè)計的衡量歐洲容忍度的歐洲容忍指數(shù)包括三個指標(biāo)：態(tài)度指數(shù)(the AttitudeIndex)、價值指數(shù)( the Value Index)、自我表現(xiàn)指數(shù)( theSelf-Expressihengliang on Index)。

③Florida用6項指標(biāo)來測量城市的多樣性：高科技指標(biāo)(high―tech index)、發(fā)明指標(biāo)(innovation index)、同性戀指標(biāo) (gayindex)，波西米亞指標(biāo) (Bohemian index)、才 能 指 標(biāo) (talentindex)、人種熔爐指標(biāo) (melting pot index)， 將同性戀、波西米亞和人種熔爐指標(biāo)，合成多樣性指標(biāo) (diversity index)；然后又使用發(fā)明、高科技、同性戀指標(biāo)和創(chuàng)造階級占城市人口比例，合成了創(chuàng)造性指標(biāo) (creativity index)。

④2005年等六部門聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于加強文化產(chǎn)品進口管理的辦法》，文化部等五部委聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于文化領(lǐng)域引進外資的若干意見》以及《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》。

⑤運輸成本是廣義的運輸成本，即“所有因距離所引起的障礙， 如運輸費用本身、關(guān)稅及貿(mào)易的非稅壁壘、不同的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、交通困難和文化差異”(Fujita，1999)。

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