時間：2023-07-25 09:25:00
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在新聞傳播的理論中，對“受眾”是這樣界定的：是新聞的接受者，是新聞信息傳播的目標和傳播效果的檢驗者，也是新聞信息的消費者。而所謂“可信性”，是指受眾對新聞報道的肯定性反應，即相信的程度、比率和取向等屬性?？梢哉f?？尚判詷嫵闪怂行侣勑畔⒌钠犯窈退刭|。如果新聞報道的受眾多?？尚判愿?。產生的社會效益就積極，就可以形成推動社會前進的力量。而“不可信性”則與“可信性”恰恰相反。
電視新聞報道出現受眾不信任的情況，是與新聞事業(yè)的黨性原則相矛盾的，是現實的一種不和諧現象。一方面。電視受眾要通過電視新聞了解國內外及身邊發(fā)生的時事信息，了解黨和政府的有關方針政策的信息，對黨和政府的電視新聞媒體抱有真摯的信任感：另一方面，受眾有日漸強烈的自主意識，往往對所接受信息的真實性有疑慮、有戒心，特別是對某些敏感、熱點問題的報道，不信任的心里特別突出，且不說大到“固若金湯”的豆腐渣工程，僅就我們眼前。那些已經出籠或正在出籠的摻雜著各種水分的電視新聞報道，就已經使部分受眾不信服我們的新聞報道，損害了新聞事業(yè)發(fā)揮黨和政府的效能，削弱了電視新聞媒介的輿論影響。綜上，正因為電視新聞報道的受眾多，如果他的可信性低，不僅浪費人力、財力、物力，影響新聞信息發(fā)揮積極的效益，還會對社會起到不小的渙散性、破壞性作用，長此以往，會使受眾的不可信心態(tài)惡性蔓延，造成社會性的“信任危機”
二、不可信性的主客觀原因及其表現
受眾對電視新聞報道的不可信心態(tài)，不僅僅是新聞報道本身的問題，他還涉及其他許多方面。但是睿智思考、明辨真?zhèn)?、追求真知是受眾自我意識的健康心態(tài)。而良好的黨風、社會風氣則是高素質新聞報道和受眾正常心態(tài)存在的社會政治大環(huán)境。這三方面的不和諧與脫節(jié)。致使新聞報道在宣傳和受眾雙方出現不可信性及其他一些問題。當然三者之中，有內因有外因。有主因有次因。從一定程度上說，黨風和社會風氣的大環(huán)境影響新聞報道和受眾心態(tài)及相互關系的小環(huán)境，具有決定性意義。
真實的新聞報道是贏得受眾信任的源泉。不真實的新聞報道是喪失信譽的癥結所在。失實失真有無意和有意之分。我們主要分析有意失實失真的情況。大致可有以下幾種：
1.政策走樣。新聞報道未能全面表述或用典型的表述體現黨和政府的方針政策的基本精神，而是過分熱衷于眼前的宣傳效果，取其所需，不恰當地突出某點，渲染某部分，以致政策變形，甚至于此政策與彼政策抵牾，使正確的走樣，變得經不住理論辨析和實踐檢驗。
2.觀點錯誤。未能把理論同我國實際結合好。未能吃透某些理論觀點，就在新聞報道中生搬硬套地引用、“體現”這些理論觀點?；蛞阅秤^點俯就過時的個別事實現象，或把社會中的個別事實現象硬帖某觀點以應時，致使新聞報道傾向偏頗。
3.思想片面、唯上是尊。未能全面權衡、比較各個方面新聞事實的聯系，利害，不是按比例地濃縮、反映事物的正面與反面、成績與缺點、利與害等環(huán)節(jié)和側面的關系，往往取其一點一面、以某個上級領導的意圖為報道宗旨，投其所好，報喜不報憂，說好就絕對好，說壞就絕對壞，不斷出現“否定之否定”，致使聰慧者反感，盲從者錯覺?？梢赃@樣說，片面的、唯上是尊的報道及報道后輿論監(jiān)督和引導不利，也是導致事態(tài)擴大的原因之一。
4.頌今非昔。未能歷史地辯證地看待事物，或今昔褒貶不一。或頌今不當。非昔過多過濫，或對今昔功過、是非、得意隨意評價，出爾反爾，缺乏準頭和穩(wěn)定性。
5.閉門造車，人為地撥高。典型化、言過其實，搞理想化的主觀宣傳，造成新聞報道與受眾生活體驗的認知和和諧，拉大距離。
6.沽名釣譽、惡意造假。某些電視臺人為、主觀、故意、為了沽名釣譽進行的惡意造假、炒做，這已經不僅僅是在考量一個新聞工作者的判斷和能力，而是考量一個新聞工作者的職業(yè)操守和人格。
三、如何盡力消除電視新聞報道的不可信性因素
不盲從、不依附、不輕信而獨立選擇、思考和評價，這無疑是現代受眾對待所有新聞報道的基本取向。僅就電視新聞報道而言，筆者認為，消除不可信性因素，提高可信性效果，重要的在于新聞信息視聽要素的真實，傾向正確，適應受眾的“期待視界”。要在堅持以正面報道為主，講真話、講真理，全面正確的報道、體現黨和政府的方針政策及看問題要客觀辯證這一大前提下，還要注意：
要善于用心、用眼、用鏡頭捕捉人民群眾普遍關注的敏感、焦點、熱點題材。正因為電視新聞報道受眾最多，影響最大，及具有視聽兼?zhèn)?、時效性強、家庭式接受方式等一系列其他媒體不可比擬的優(yōu)勢，因此，在電視新聞報道中，更要注意需要與可能、長遠與眼前、客觀與主觀各個方面，要切中要害，在報道時立場、態(tài)度要正確，時機要恰當，要反映人民群眾的愿望、要求、呼聲，要注意疏導和降溫，分析入情入理，不強詞奪理，不民意，不舍本逐末，避實質而講枝節(jié)，在這一點上，黑龍江電視臺的《新聞夜航》可為楷模。
1.適合受眾“期待世界”。電視新聞報道提供的信息，要急受眾所想，滿足受眾視聽所需，力求符合受眾的“期待視界”。對于多數受眾尚未普遍認識的真理，未能了解、贊同的信息、觀點的傾向。不要硬性灌輸，不要強加于人，要善于調動詳實、準確的背景資料和事實信息，輔佐以剪裁得當的真實鏡頭語言。善于下“毛毛雨”引導，力求由淺入深、由少積多，疏密分量恰當，適合受眾的承受能力。
2.平等交流、平視采訪、多問為什么。要擺正電視新聞報道與受眾的關系：電視新聞記者、編輯與被采訪單位、任何時候也不可以救世主、教育者自居，要以知心朋友的熱誠態(tài)度，循循善誘，讓受眾在和諧的氣氛中了解事實，相信事實，接受健康有益的信息。其次，電視新聞記者、編輯不是“無冕之王”，決不能有“王氣”。
我們手中的鏡頭和筆。不是展示我們“特殊地位”的機槍大炮，只是我們真實的紀錄新聞事實的工具。新聞記者只能以平等的心態(tài)和姿態(tài)面對和接觸被采訪單位和個人，以理性的思辨報道已經發(fā)生的新聞事件，關注正在發(fā)生的新聞事件，在正確行使輿論監(jiān)督職能的同時，決不能按自己的主觀意圖還是被采訪單位、被采訪人。
3.利用自身優(yōu)勢，講求新鮮、時效。時效與新鮮關系很大?？炜尚?，新需快，新快可以先人受眾頭腦，增大效益。電視，新聞報道要力求時間新、觀點新，不要逆受眾的求新心理。
基于以上認識，地方電視新聞在選題上必須堅持以人為本，充分體現人文關懷。要加強對新聞現場的報道，減少結論性的解說和評論，更多地把新聞事件所引發(fā)的思考讓受眾獨自體味，或者讓不同層面的受眾展開討論，發(fā)表不同的看法和意見，讓他們自己得出結論。如某電視臺報道了一則《贍養(yǎng)爭執(zhí)的背后》的新聞，內容是子女間為了爭奪母親房產的繼承權而“爭奪”贍養(yǎng)權，該報道除大量采用現場同期聲外，還以老人無奈而傷感的背影作為結束方式，給受眾留下了極大的思考空間。①
有了民生的視角，即便是時政新聞、社會新聞、法制新聞等照樣能贏得受眾。舉例說，某市鄉(xiāng)村道路建設取得了突破性進展，如果我們把報道的視角定位在有關部門的政績上，也許這條新聞根本不會有人去關注。但如果我們從民生的視角出發(fā)，著力報道鄉(xiāng)村道路建設在新農村建設中的重要意義，報道農民獲得的實惠和好處，以及農民的所思所想和所為，那么這條新聞一定能夠抓住廣大農民受眾的眼球。
地方電視新聞報道要以為民服務為己任。關注民生意味著百姓生活無小事，地方電視新聞就是要把鏡頭瞄準老百姓的衣食住行、柴米油鹽、氣象物價、鄰里關系、家長里短等似乎新聞性并不強的事件，不但要關注事件本身，而且要增強服務意識，著眼于問題的解決。特別是對于關系老百姓切身利益的問題，電視新聞工作者一定要加強與相關職能部門的溝通與聯系，及時向主管部門反饋信息，以使問題得以高度重視和高效解決。尤其要注意，對問題的報道要有始有終，要時刻關注事態(tài)的發(fā)展變化，及時給予跟蹤報道，直到問題得以最終解決。
如某電視臺報道的《這樣的商品房我敢住嗎？》，即是值得借鑒的成功之作，該報道對業(yè)主在裝修時遇到的房屋質量問題進行了深入的調查采訪，尤其就現場勘察時樓板厚度、鋼筋粗細和密度等與設計圖紙的差異問題拍攝了大量的圖像資料，隨后又采訪了開發(fā)商以及國土房管局等相關職能部門，引起了社會的普遍關注和政府主管部門的高度重視，此后又進行了及時的后續(xù)報道和反饋報道，最終促成了問題的解決，維護了有關業(yè)主的切身利益。這樣的新聞報道不但吸引了受眾，提高了收視率，而且使媒體和政府都贏得了老百姓的信任，提高了媒體和政府的公信力，產生了廣泛的社會效益。試想，如果電視臺僅僅曝光這個問題，而不促成問題的解決，或者問題曝光以后就沒有了下文，那么這樣的報道對老百姓有什么實質性的意義呢？這樣的報道對受眾又有多大的吸引力呢？
地方電視新聞報道要植根于本土文化。盡管衛(wèi)星信號擴大了地方電視節(jié)目的傳播范圍，但地方電視新聞報道無疑仍然是以本地受眾為主，這決定了地方電視新聞報道必須以本地受眾為中心，植根本土文化，才能真正具有生命力。
植根本土文化，要求地方電視新聞報道不僅要注重選擇能展示本土文化的新聞場景，更要注重對本土文化資源的發(fā)掘和利用，以尋求受眾對本土文化的認同，達到傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，引導和培養(yǎng)受眾熱愛家鄉(xiāng)的情感。所謂本土文化，包括當地的地理環(huán)境、經濟狀況、人文傳統(tǒng)、風俗習慣和圖騰禁忌等，如果發(fā)掘利用得好，可以有效地形成地方新聞報道的特色。在這方面，南京電視臺曾經制作的《1860新聞眼》系列新聞報道堪稱典范之作。該系列報道以尋訪南京老地名、重拾南京人的地名情結為主線，制作了八集關于南京老地名的節(jié)目，采用老南京人生動的敘述和豐富的資料畫面相結合，輔以主持人適時的背景解說和現場訪談，極大地喚起了人們對歷史文化的記憶和認同。②
植根本土文化，要求地方電視新聞報道與本土受眾感同身受，用百姓的話說百姓的事。為此，我們必須注意研究本地的風土人情，研究和運用本土受眾的個性語言，使新聞報道通俗易懂，充滿鄉(xiāng)土氣息。尤其是現場報道時主持人的采訪用語一定要考慮本土受眾的語言習慣，這樣的報道才會讓受眾感到真摯、親切，容易接受。
植根本土文化，要求地方電視新聞報道充分發(fā)揮受眾主體性，使他們在與電視新聞工作者的互動中，既是新聞的接受者，又是新聞的傳播者。現在很多地方電視臺都鼓勵本地民眾積極主動地提供新聞線索，并給予適當的物質獎勵和精神獎勵。這樣不僅拓寬了新聞來源渠道，而且提高了新聞傳播的效果，同時也拉近了電視臺與受眾的距離，提高了新聞的收視率。這些做法非常值得各地方電視臺借鑒和推廣。
最后，需要指出的是，關注民生也不能為“民生”而“民生”。地方電視新聞報道一定要特別注意新聞的真實性、客觀性和公正性，通過建立有效的機制防范假新聞的出現，力避新聞的“隱性失實”。否則，非但于民生無益，反而會帶來嚴重的社會問題。
注 釋：
①楊明、裴金波：《從〈萬家燈火〉欄目看電視新聞節(jié)目的人文關懷》，《新聞傳播》，2008(8)。
也許有人會問，這是創(chuàng)新嗎？這不就是很平常的新聞報道嗎？沒錯！我認為這就是創(chuàng)新，創(chuàng)新是腳踏實地一步步走出來的，創(chuàng)新是用一個個鏡頭積累起來的，創(chuàng)新是一次次超越自我的挑戰(zhàn)。
在“甬黔攜手 萬人助學”活動正式啟動前，寧波電視臺新聞綜合頻道就敏銳地意識到這是一個重大新聞主題，擁有深厚的新聞背景。因為這項活動體現了“政府積極引導，全民自覺參與”的特性，活動的開展對促進東西部合作，建設和諧社會都將起到重要的推動作用。擁有這樣的新聞背景，一定能夠為采制好作品創(chuàng)造條件?；谶@樣的前期心理準備，新聞綜合頻道下定決心，調集精兵強將，實施兩個小時的新聞直播，目標鎖定中國新聞獎。為實現預期目標，頻道組織了兩項活動，一是觀摩歷年中國新聞獎作品，要求全體采編人員集體觀摩和討論，加深大家對好新聞作品的把握和了解。二是開展現場好新聞大獎賽。優(yōu)秀的電視新聞作品需要用鏡頭說話，沒有現場生動的畫面，再好的題材也不能在競爭中取勝。19日當天，新聞綜合頻道以大練兵為出發(fā)點，組織40名記者、編輯開展了同一題材的電視新聞大賽。在榮譽和責任面前，所有參與大賽的人事先都進行了精心策劃。實踐證明，這些前期工作的準備，為最后新聞作品獲得大獎創(chuàng)造了充分的條件。
為一個新聞事件設計一個大賽，讓參賽人員八仙過海、各顯神通。我想，這本身就是一種創(chuàng)新。在萬人助學的現場，有成千上萬的寧波市民參與活動。只要有不同的人，就會有不同的經歷，也就會有不同的思想，更會有不同的行動，因此也就會有成百上千的線索供你采訪。這其中每一個人每一種角度就是一個創(chuàng)新的過程。
電視現場報道是電視記者在新聞事件現場，面向攝像機（觀眾），以事件目擊者或參與者的身份作的口頭報道。現場報道的基本特征：記者出圖像、（記者身臨現場進入畫面）；現在進行時（新聞事件正處于發(fā)生、發(fā)展之中）；完整同期聲（有現場聲音）[2]。報道形式有現場錄像報道、現場直播?，F場報道有時效性強、可信性強、現場感強和信息量大，等等特點?，F場報道要求電視記者必須具有相當深厚的功力。要有較高的政治理論修養(yǎng)和政策水平以及敏銳的觀察力、洞察力，能迅速抓住事件的本質與核心，即席形成一套現場報道的構思；要有巧舌如簧的口頭表達力，能生動形象、簡明扼要地向觀眾介紹新聞事件的背景和發(fā)生、發(fā)展情況；要善于應對，針對不同的采訪對象采取不同的提問方法，能使采訪者吐露真言；要有淵博的知識積累，反應敏捷，很強的應變能力和把握現場的能力；還必須有較強的組織能力，特別要與攝像師配合默契，善于用鏡頭語言把現場的環(huán)境、氛圍、細節(jié)，以及現場各方面的反映和有特色的音響效果等等，都直接展現到觀眾面前[3]。以瀘西電視臺曾報道過的一則新聞《鋪筑山區(qū)致富路》為例——現場主持人：“觀眾朋友，我現在是在高寒山區(qū)三塘鄉(xiāng)俱久公路的施工現場，在我身后，大家可以看到這里的村民正在修建他們的進村道路，這條公路建成后，俱久村‘山間鈴響馬幫來’的歷史將一去不復返?！敝黧w部分：三塘鄉(xiāng)俱久村委會有著600來戶人家、2539口人?！扒缣煲簧砘?、雨天一身泥”的鄉(xiāng)村道路多年來一直制約著當地的經濟發(fā)展。修通水泥路成了村民們幾代人夢寐以求的愿望。同期聲：村民李紹本：“路都進不來，來的車（都是）進都不敢進來，泥濘不堪、坑坑洼洼的，農副產品也出不去，生產資料也進不來，就是落后了?！编l(xiāng)黨委、政府“想群眾之所想”，多方籌措資金170萬元，村民自籌10萬元，于2008年5月，開工建設三塘至俱久村年久失修的進村道路。據悉，這段公路全長4.2公里、寬6.5米，預計今年11月完工。在公路施工現場，記者隨處可見筑路村民們揮汗如雨，一派忙碌景象，熱情高漲的村民正為發(fā)展山區(qū)經濟創(chuàng)造有利條件。位于三塘鄉(xiāng)東部的大孔照普村，海拔2160千米，流傳著“遍山都是寶，無路就是草”的是順口溜，多年來，晴通雨阻的道路遠遠不能滿足人們生產生活的需要，鄉(xiāng)黨委、政府因勢利導，多渠道籌措資金，投資80多萬元，投工投勞6萬個，修通了長2.3公里，寬6.5米，厚18厘米的進村水泥路，改善了道路交通環(huán)境，讓老百姓真正走上了致富路。同期聲：村民李紹本：“（路）修好后，好走了，現在基本上天天都有車進來。大車、小車、養(yǎng)的豬都能‘坐’小轎車了，小車直接就可以開到豬圈門前，養(yǎng)的豬都好賣得多了?！睋私猓瑥?005年至今短短3年時間，三塘鄉(xiāng)黨委、政府積極籌措資金、發(fā)動群眾走自力更生與多方支持的路子，總投資400多萬元，共修建村間道路31.8公里，全鄉(xiāng)8個村委會道路硬化效率達62.5%，通路率達100%，基本實現了村村通水泥路，創(chuàng)造了山區(qū)修路史上的奇跡。同期聲：村民李紅英：“我們山區(qū)，（目前）到處是水泥路，村村寨寨（都是），我們三塘鄉(xiāng)基本上到處都通水泥路了，方便得多了?！爆F場主持人：“如今的三塘鄉(xiāng)，一條條康莊大道正向遠方延伸！村村通水泥路領跑全鄉(xiāng)經濟快速發(fā)展！”這則新聞中，記者能把現場最真實、最精彩、最有說服力、最鮮活生動的形象呈現給群眾，使觀眾產生身臨其境的參與感。
二、新聞真實是電視新聞現場報道的生命力所在
電視新聞具有新聞性、知識性、藝術性，是有聲音的報紙、有文字圖像的廣播，列寧曾將蘇聯電影定義為“政治性強的形象化政論”。現場新聞的真實性是對報道對象的客觀反映，現場真實性就是要把所發(fā)生的新聞事實，不加修飾、原原本本地展示在受眾面前，充分發(fā)揮現場真實性在新聞報道中的重要作用，把報道做得生動、鮮活、真實、可信。近一個時期，一些電視媒體的電視新聞，尤其是紀實性很強的現場報道節(jié)目頻頻使用“再現”鏡頭。例如：抓獲受賄者后，電視記者通過犯人或見證人的口述，人為地再現案件中行賄受賄的細節(jié)；人為地再現犯人密謀犯罪的過程……[4]眾所周知，新聞與電視劇有不同表現方式，新聞之道在于求真，離開了真實，新聞便無價值可言，對電視新聞而言，其真實性包括：構成新聞的基本要素，如時間、地點、人物、事件、因果等都必須真實。由此可見，現場報道新聞的真實，是嚴格的事實的真實，無疑要完全忠于生活的真實，它不允許像藝術作品那樣塑造典型、合理想象、推理，不能隨心所欲地把記者的語言和道聽途說的事情用虛假的畫面顯現出來，當然新聞也不是原始生活真實的翻版，而是在絕對忠于生活真實的基礎上進行取舍，提煉主題，加強新聞表現力，便于新聞受眾了解真實的生活，但新聞加工的幅度應嚴格遵循新聞原有的真實、客觀、公正的要求。
三、現場感與參與感帶來真實感
電視新聞現場感是電視新聞真實性的體現，也是電視新聞的魅力所在。除了現場感之外，電視新聞現場報道還能帶給觀眾另一種鮮明的心理狀態(tài)——參與感。在人際傳播中，參與感是人與人直接交流中的心理狀態(tài)。當電視把畫面與聲音一齊訴諸觀眾的感官時，參與已成為普遍的收視心理需要和衡量傳播效果的公共標準。而在電視新聞現場報道中，參與感已成為決定現場報道勝敗的關鍵因素之一。云南電視臺有一檔民生新聞欄目《都市條形碼》，細心的觀眾不難發(fā)現，記者總是能拍攝到新聞現場的鏡頭，這說明記者在第一時間已經到達了現場。《都市條形碼》主持人總是能夠深入案件本身給觀眾帶來一種知識的解讀性，一種能夠深入其中又能夠置身事外的獨特關注和客觀評析。采用在現場完成報道，這一點對欄目的風格形成起到了良好的作用。云南電視臺《都市條形碼》開播以來，創(chuàng)下了昆明地區(qū)欄目收視率的最高點。記者在第一時間、第一現場、給一雙雙關注的眼睛帶來過最及時的新聞現場，共同親歷新聞、感覺發(fā)生、關注細節(jié)，創(chuàng)造了收視率最高的奇跡[5]。
四、電視新聞中的同期聲有助于其現場真實性的表現
電視新聞是以畫面、聲音為傳播版符號，只有聲畫的真實，傳播的信息才是準確的。在這一前提下，新聞現場報道才能在受眾中產生真實感。從而使電視新聞真實性與真實感統(tǒng)一，事實真實和表現手法真實統(tǒng)一。那種靠扮演、重拍等事后通過導演的“再現”鏡頭，制造出來的“真實”一旦被觀眾敏銳的目光察覺其中破綻，便會疑惑頓生，假作真時真亦假。圖像的真實性既然受到懷疑，那么新聞的真實當然也無從談起，這種沒有新聞真實性的手法，也就沒有了真實感，更談為上新聞的報道力度了。電視新聞同期聲的運用有助于其現場報道真實性表現，對于增強電視新聞的真實性和感染力有著無可替代的作用。近幾年來，由于電視從業(yè)人員良莠不齊，出現了記者拿著話筒到處伸的現象，新聞中各類人物也不管有無必要，都請其出畫面大講一通，使電視新聞屏幕充斥著大量水分，降低了一檔新聞的整體質量，倒了觀眾的胃口，所以現場報道時選好采訪對象是決定同期聲應用成敗的關鍵。
新聞是正在發(fā)生的事情，這就要求新聞工作者必須尊重新聞真實客觀的原則，在制作新聞節(jié)目的時候，盡可能地展現出新聞的原生態(tài)。一些電視新聞工作者害怕新聞直播出現閃失，因而盡可能地把新聞節(jié)目變成一個精心設計的戲劇類節(jié)目，追求起承轉合，強調新聞的戲劇化沖突?；蛟S是害怕觀眾不買賬，在節(jié)目編排的過程中，要求新聞節(jié)目主持人或者評論員盡可能地追求現場感。換句話說，本來是經過精心編排的新聞節(jié)目，可是節(jié)目的制作者又千方百計地要求節(jié)目的主持人或者評論員極力掩蓋“新聞策劃”的痕跡，把新聞變成一個正在發(fā)生的事實。
這樣的電視新聞制作手法是不誠實的，它不僅違背了新聞報道的基本原則，而且更主要的是，會讓新聞變得十分虛假。如果對新聞進行隨意的剪裁篩選，把新聞變成一個個精致的小品，或者，在制作新聞節(jié)目的時候刻意地追求戲劇化的沖突，那么，這樣的新聞節(jié)目就是一個不真實的新聞節(jié)目。
部分電視新聞工作者不了解新聞的本質，以為新聞就是信息供給，因此在有限的時間里，為觀眾提供大量的信息。部分電視新聞節(jié)目采用電話訪問或者視頻對話的方式，把電視新聞畫面切割得支離破碎。新聞評論員在畫面之外喋喋不休，而電視節(jié)目主持人則一臉困惑呆呆地望著電視觀眾。這種為了追求信息量而徹底顛覆電視新聞傳統(tǒng)表現手法的所謂創(chuàng)新舉措，不僅大大削弱了電視新聞的表現能力，而且讓電視新聞變成了電視宣傳。電視新聞與電視宣傳雖然都在傳播自己的理念，但是，電視新聞強調的是真實性和客觀性，“以事實說話”，電視宣傳強調的是導向性和說服性，因而“以觀點說話”。因為過于突出電視評論員的評論色彩，結果導致電視新聞具有明顯的說教成分。這樣的電視新聞節(jié)目，與其說是在傳播信息，不如說是在灌輸觀點，久而久之，會讓觀眾產生錯誤的思維定勢?，F在某些電視臺的新聞節(jié)目之所以成為公眾嘲笑的對象，根本原因就在于節(jié)目制作者主題先行，在確定基本的報道基調和價值判斷之后，聘請一些所謂的專家評論員在電視直播中胡說八道。由于電視臺的主觀傾向性過于明顯，電視新聞評論不是建立在客觀事實基礎之上，而是建立在大膽猜測基礎之上，因而電視新聞節(jié)目給人一種滑稽之感。
假如為了追求畫面的完美，而故意選擇奇特的角度；為了證明自己的價值判斷，而故意舍棄一些重要的細節(jié)；為了強化自己的觀點，而讓電視新聞評論員刻意地引導觀眾得出錯誤的結論，那么，這樣的電視新聞就是在用現代傳播手段集體造假。
（一）信息更新慢，不能滿足人們的需求
電視新聞報道需要具有一定的及時性和最新性，這樣才可以讓受眾群體可以在第一時間了解到最新的社會消息。傳統(tǒng)的電視新聞媒體中，傳播的信息需要經過很多的審查程序方可公布，使得信息播放存在嚴重的滯后性，不能滿足受眾群體的需求。對于一些突發(fā)事件，電視新聞報道也不能進行現場的報道，使人們難以及時的掌握自己想要了解的信息，使新聞報道的意義難以發(fā)揮出來。
（二）反饋環(huán)節(jié)薄弱，無法與受眾進行有效互動
傳統(tǒng)的電視媒體中存在著反饋環(huán)節(jié)薄弱的問題，使電視媒體和受眾之間的互動較少，從而很難獲得用戶的真實反饋。傳統(tǒng)媒體中，信息者是電視媒體，而媒介從業(yè)人員需要把編輯好的內容以電視傳播的渠道傳播給受眾群體，這一環(huán)節(jié)缺少必要的反?和互動，使得受眾群體不能及時的表達自己對信息的見解和想法，同時由于反饋環(huán)節(jié)的缺乏，導致新聞媒介不能了解到受眾群體對自己的改善意見，從而難以在滿足受眾群體的基礎之上更好的完善自我，使傳統(tǒng)觀媒體不能實現很好的發(fā)展和突破。
（三）選擇性較差，使得新聞傳播缺乏靈活性
電視媒體中，一般是按照電視臺規(guī)定的順序進行播放，受眾群體自主選擇性較差。另外，電視媒體播放具有不可逆性，電視節(jié)目播放不具有重播和后退的功能，使受眾群眾不能根據電視節(jié)目合理的選擇自己的時間，很多電視節(jié)目由于播放時間和受眾群體休息時間相沖突，使很多受眾群體錯過了自己想看的電視節(jié)目，嚴重影響受眾群體的觀看欲望，不利于電視媒體的發(fā)展。
二、電視新聞報道在新媒體語境下的策略
（一）將電視新聞與移動媒體建立聯系
在新媒體環(huán)境下，電視新聞要和異動媒體建立良好的關系，要使傳統(tǒng)媒體和新媒體得到完美的融合。可以從以下幾個方面進行：第一，不斷開發(fā)電視新聞手機客戶端。新媒體環(huán)境下，存在著很多點播觀看電視新聞的網站，但是這種方式不太方便，會受到網速傳播方法的限制，因此可以不斷的開發(fā)電視新聞手機客戶端，以此為人們提供更大的便捷；第二，創(chuàng)立社交媒體的客戶端。社交媒體在新媒體環(huán)境下，不斷的融入了人們的生活。騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都推出了客戶端根據熱點事件，客戶端提供互動評論、消息更新、視頻直播等多項功能。在建設電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創(chuàng)立客戶端，獲得更好的營銷效果，也可以減少自身在客戶端的投入。
（二）創(chuàng)新新聞報道形式
新媒體帶給受眾的強烈的視聽感受是電視新聞無法比擬的，因此，電視新聞報道要在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，就必須對新聞報道形式進行改革，簡單的主播加上采訪視頻的形式已經不能滿足受眾的信息接受需要，其他多樣化的新聞報道形式可以參與到新聞報道中。例如，借助網絡技術將畫面聲音結合，讓觀眾感受到真實的現場報道情形，使采訪環(huán)節(jié)的感染力更強；又如，借鑒新聞類節(jié)目的形式，將新聞事件采用動畫、配音、新聞小短劇的形式再現，給受眾強烈的新聞事件還原感，引導受眾的感知情緒和新聞評價走向；另外，電視新聞記者在采訪群眾時應加強與群眾互動，強調群眾的參與，群眾的參與能夠給新聞報道提出許多臨時性但極具創(chuàng)意的問題，這樣很容易形成有特色的新聞報道。同時，在電視新聞報道的后期制作中可以通過適當的技術調整，讓互動畫面更加真實生動，使新聞有血有肉。
（三）建立完善的反饋及交流機制
電視新聞報道的特性就在于強烈的現場感和事件報道的時效性與同步性。在這一特性的要求下，新聞報道當中現場出境記者的作用顯得格外重要，其意義和價值已經超出簡單的新聞報道本身，而是代表著媒體的形象以及輿論的導向。成為研究電視新聞報道所必需面對的課題。電視新聞的報道形式與很多種，有一般消息的簡單處理，大多言簡意賅，突出信息量和時效性。但與之相對照，電視記者在現場新聞的出鏡報道，一般都被賦予了更深層次的含義，顯示了媒體對這一新聞事件的重視程度非同一般。電視媒體之所以用這樣的方式來強化新聞的重要性，是由于現場出境報道本身所具有的特殊新聞效果所決定的。從傳統(tǒng)意義上講，記者在現場是新聞報道的必需條件。這一點不論是報紙、廣播還是電視概莫能外。而電視新聞由于記者的出鏡報道，使得記者的身份和形象從隱性的幕后轉而來到臺前。因此比起其他媒體來說，電視新聞報道具有了獨特的手段和表現形式。記者出鏡報道既為新聞增加了現場感，也為新聞現場報道增加了記者參與的痕跡，將新聞報道的主客觀因素清晰可辨的統(tǒng)一到新聞報道中來。電視記者的現場出鏡報道形式多種多樣，總的來看分以下幾種：1）現場報道；2）現場探訪；3）現場評論。不論哪一種形式，都值得深入探討和研究。
1現場報道
電視新聞節(jié)目當中我們經?？吹诫娨曈浾叱霈F在一條新聞的報道的起始部分，手舉話筒進行現場報道。由于身處現場無論畫面還是聲音都強烈的發(fā)出來自現場的信息，給觀眾強烈的真實感和現場感。這種方式被普遍采用到新聞報道當中。但是，在實際應用過程當中這種記者出鏡報道形式往往會出現一些問題。其中最主要的一點是，現場報道記者與演播室的節(jié)目主持人先后對同一條新聞的導語或內容進行播報，造成重復。在遇到這種情況發(fā)生時，后期的新聞節(jié)目編輯往往會去掉記者現場出鏡的段落，以保持新聞節(jié)目的整體和連貫，因此這就對現場出鏡記者的報道內容提出了更高的要求。記者的現場出鏡報道不能是新聞導語的簡單重復，而是應該成為新聞報道的一個切入點。在這里，現場報道記者的身份不是一個出外景的主持人，而必須是一個帶著問題去采訪的記者，他需要發(fā)現現場的新聞事件有哪些值得拿出來強調的新聞點。而這個新聞點，必須就在新聞現場，而通過現場出鏡可以將該新聞點進一步強化突出，以達到通過現場報道為整個新聞增色的目的。目前，在中央電視臺新聞聯播節(jié)目播出的新聞報道，其記者出鏡的運用大多能夠很好地把握這一原則。不論是“一帶一路”這樣的大型系列報道，還是比較重要的時效性新聞報道，記者出鏡目的性強，記者現場把握能力和編輯后期選材能力都顯示出較高水平。但是在地方電視媒體的新聞報道當中，出鏡記者的現場報道尚缺乏嚴謹規(guī)范的訓練，現場抓取新聞點的能力，現場表達能力都有欠缺，如果后期編輯的要求也不規(guī)范，就會出現記者語言、行為、形象失當，現場報道與演播室導語重復等現象，影響新聞報道的質量，進而影響媒體的公眾形象。
2現場探訪
出鏡記者引領觀眾探訪新聞現場以期更生動、更直觀地報道新聞事件的方方面面，是現在的電視新聞節(jié)目經常運用的手段。它發(fā)揮了電視新聞報道的優(yōu)勢，增強了現場感，同時也顯示了電視新聞記者突破簡單的現場報道程式，向更深入的現場報道發(fā)展推進的進取精神。“探訪”與“引領”本來是電視專題節(jié)目經常運用的現場報道手段，在旅游風光考古探險類節(jié)目當中更是屢見不鮮。而電視新聞報道當中，現場記者運用這樣的手段來報道新聞目前尚不多見。原因在于，這樣的報道方式經常受到報道題材和現場記者本身素質的限制，加之新聞報道的篇幅有限，因此，在實際報道當中較少運用。但是隨著電視報道記者隊伍的不斷充實，許多既具備新聞采訪經驗又擁有較強表達能力的專業(yè)電視新聞記者不斷涌現，他們能內能外，能寫能說，眼中有物，嘴里有話，腦有所思，筆下有神，這樣的“全才”電視新聞記者的出現，為電視新聞報道增添了眾多靚麗的色彩?；陔娨曅侣動浾攥F場把握能力的現場“探訪”式報道，目前在電視報道中經常運用到重大新聞事件現場花絮報道、重要科學考察現場報道以及重大災害事故現場報道當中，這樣的報道往往最為人們所關注。一帶一路國際合作高峰論壇北京如何接待？南極北極珠峰科考，探險隊員們的工作生活如何？礦難、火災、地震、交通事故等突發(fā)事件現場救援的進展和難度如何？這些報道，無法用統(tǒng)一的、客觀的新聞通稿式的語言和程式化的鏡頭加以描述，所有這些都需要一個具有把握能力、發(fā)現能力、表達能力的現場記者來組織完成報道，而其最好的報道形式就是現場出鏡報道?，F場記者通過自己所處環(huán)境、所接觸的有價值信息、親眼所見并能與觀眾共同分享的特殊物品、細節(jié)，在電視鏡頭前，將其有重點、有邏輯、有次序的表達出來。通過強烈的現場畫面和聲音氛圍的營造，給觀眾更多的信息量，更真切地感受，應該說是將電視新聞的現場報道更大的優(yōu)勢發(fā)揮了出來。
談到電視新聞報道是否應該有個性的問題，人們的第一反應是個性會不會影響新聞的客觀真實性。而新聞的客觀真實性是當前強調的一個熱點問題，也是新聞工作的底線。那么在堅守真實這一底線的同時，是否允許電視新聞報道有個性呢？在這里我們暫時放下新聞這個話題，先看一下與新聞一樣強調客觀真實性的“歷史”是否允許有個性。
我們都知道《史記》是中國古代最著名的典籍之一，記載了上自上古傳說中的黃帝時代，下至漢武帝元狩元年間共3000多年的歷史。與后來的《漢書》《后漢書》《三國志》合稱“前四史”。 《史記》確定無疑是歷史類書籍。然而《史記》一改以前歷史書籍的枯燥與沉悶，開創(chuàng)了紀傳體編史方法，為后來歷代“正史”所傳承。同時，《史記》還被認為是一部優(yōu)秀的文學著作，在中國文學史上有重要地位，被魯迅譽為”史家之絕唱，無韻之離騷”。《史記》在章法、句法乃至用詞上都頗有個性，《史記》并沒有因為其鮮明的文學性和包含作者情感這些個性，而失去歷史的客觀真實性，反而更容易被人接受、傳播，產生了巨大的社會影響力。
強調客觀真實性的“歷史”編寫允許有個性；同樣，強調客觀真實性的電視新聞報道也可以有個性。新聞事實是客觀存在的真實，是一種“本真真實”。新聞報道是對客觀事實的反映和再現，是再現真實。傳統(tǒng)的西方新聞教科書奉客觀中立為新聞圭臬，卻忘記了任何報道都會有傾向性，都不過是特定意識形態(tài)的反映，西方的媒體只不過更懂得表達觀點的技巧。不同的媒體、不同的記者在報道新聞時也都或多或少地摻入了自己的觀點和情感。在報道“5?12”汶川大地震和“3?11”日本大地震時，面對重大的自然災害，在新聞報道時，記者也都流露出自己的感情，媒體和記者的個性也都表現在新聞中。這種感情是源于事實的生發(fā)，不但不會影響到新聞的真實性，而且會讓人感到更加真實可信。如果在這樣的大災大難面前，記者保持無動于衷的冷靜、麻木不仁的客觀，不但不能保持新聞的真實性、客觀性，反而會引起讀者和觀眾的反感。也正是由于媒體和記者有了自己的個性，他們才會從不同的角度、用不同的方式方法報道新聞，使新聞更全面，更生動。一萬個讀者心中有一萬個哈姆雷特，但是，這一萬個哈姆雷特是大同而小異的，不會因為人們心中的哈姆雷特有“個性”而喪失哈姆雷特的共性，使哈姆雷特成為不可知或是截然不同的兩個人。因此，電視新聞報道在保證客觀真實性的同時，還應該具有個性。
二、個性讓電視新聞報道更生動
隨著科技和通訊的迅猛發(fā)展，以及信息的日益開放，獨家新聞已經越來越稀缺。特別是因特網的普及，使新聞資源在最短的時間里成為共享資源。在這樣的大背景下，如果每個廣播電視臺報道的內容和程式都一樣，就很難吸引讀者和觀眾。沒有個性就沒有生命力，沒有生命力就沒有感染力，沒有感染力就沒有競爭力。
意大利著名女記者奧莉婭娜?法拉奇就是依靠其獨具個性的新聞報道成為二十世紀新聞采訪女王。她在新聞面前表現出的犀利和直率，她那種富于文學色彩的語言、第一人稱親歷報道風格、敘述與議論相結合、故事性構思新聞的諸多個性特點讓其成為新聞工作者的偶像。
以嚴謹著稱的山東電視臺所創(chuàng)辦的《早新聞》》以其嚴肅性、多信息、快節(jié)奏以及刪繁就簡的個性色彩讓傳統(tǒng)的正規(guī)新聞煥發(fā)青春，牢牢抓住了白領階層；而以娛樂聞名的湖南電視臺，其午間新聞《播報多看點》，則以輕松、幽默、知識性和少許的時尚性、娛樂性的個性色彩贏得了很多年輕人的喜愛；以民生新聞一炮走紅的江蘇電視臺城市頻道，其名牌欄目《南京零距離》以其犀利的語言、平民的視角的個性色彩深受普通老百姓的喜愛。世界是豐富多彩的，新聞也是豐富多彩的。正是因為有了許許多多充滿了個性的新聞報道，才真實反映了豐富多彩的客觀世界。反觀許多省市電視臺的《新聞聯播》報時政新聞和報經濟新聞、社會新聞沒有多少區(qū)別，甚至有人戲稱，看了中央臺的《新聞聯播》就不用看本省的《新聞聯播》。
三、電視新聞報道個性的塑造
1. 個性新聞報道要有好思路。公式化、概念化、教條化的新聞報道無人愛看，又何談作用。一條新聞的優(yōu)劣關鍵是看是否有好題目、好角度，是否有深度。一個好題目讓人眼前一亮，一個好導語讓人耳目一新，一條好新聞引人深思。記者的思維方式往往體現在其采制的新聞中。怎樣觀察、觀察什么？怎樣采訪，采訪什么？怎樣報道，報道什么？同樣一件新聞事件，有的記者會更側重從社會的原因去分析報道，而有的記者會從經濟的視角去詮釋，還有的記者會從道德和情感的角度去感悟。用記者最擅長的角度去采訪、分析、報道，也就形成了個性化新聞報道。
2. 個性新聞報道要有個性化語言。清楚準確地表達內容是記者的基本功。而一條優(yōu)秀的好新聞僅僅清楚準確是遠遠不夠的。要采制出具有個性的新聞就需要有個性的語言。新聞的語言最忌陳腐，老生常談，缺少活力。富有特色、生動活潑、貼近生活的語言能讓新聞更鮮活。
3. 個性新聞報道要有個性化欄目。電視新聞是要依附于媒體和欄目的，每一個新聞欄目都要有自己的風格。在新聞競爭日益激烈的今天，欄目的個性化尤為重要。要有個性化的理念、個性化的主持、個性化的點評、個性化的包裝。欄目也要養(yǎng)成自己的風格和習慣，形成自己的個性，以欄目的個性統(tǒng)一記者的思維。同時，欄目還要具有開放的思維、創(chuàng)造性思維、創(chuàng)新型思維。能夠包容個性記者，包容個性新聞報道，為記者創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和工作氛圍。
中圖分類號 G224
文獻標識碼 A
文章編號 1007-7316-（2014）06-0057-1
新聞自由隨著新聞事業(yè)的不斷繁榮興盛，許多新聞報道中的問題也日益突顯。新聞報道中侵犯隱私權的案例這些年尤為突出。2011年11月在新聞媒體報道的“楊武事件”中，伸張正義的報道是新聞媒體的職責。但各大媒體記者卻為新聞侵害他人隱私權。殊不知，任何泄露他們私人信息的做法都意味著第二次傷害。如何進行正確的新聞報道，如何盡到媒體應盡的責任，如何避免不該有的失誤，如何自律，任何一個媒體人都應該從中得到反思。
1 新聞報道中的隱私權保護
面對新聞報道侵犯隱私權的問題，我們要更明確新聞中對隱私權的具體規(guī)范，從而在法律與道德的約束下更好的進行新聞報道。
1.1新聞侵害隱私權的有責主體。新聞侵害隱私權的有責主體的含義就是當事人的隱私被侵權后，由誰來承擔這個責任。大致可以分為如下三種情況：
1.1.1非職作品侵害隱私。如中華人民共和國司法解釋規(guī)定：雜志報刊對需要發(fā)表的作品，必須嚴格審查，若發(fā)表的作品侵害第三者的名譽，影響到第三者的名聲，則作者和出版單位都有責任，作者和出版單位為共同被告。如果當事人可以選擇作者還是出版單位之一為被告，也可以把兩者同時列為被告。一句話總結：當事人有權選擇被告是單一的還是共同的。
1.1.2職務作品侵害隱私的。早在93年就有此規(guī)定，在1993年最高人民法院印發(fā)的《關于審查名譽權案件若干問題的解答》規(guī)定：如果因為職務行為發(fā)生新聞報道和其他作品發(fā)生名譽權糾紛，作者和出版單位為隸屬關系，如果新聞報道或者作品為作者履行他的職務所導致的，那么只能列出版單位為被告。一句話總結，如果作者的行為為職務行為，又有隸屬關系，則責任主體為新聞單位。
1.1.3提供新聞材料引起侵害他人隱私權的。此類行為分為主動和被動。主動提供的，導致他人隱私權受到傷害，那么出版單位和提供者就為族人主體。如果是因為被動采訪，出版單位又不經過采訪者的同意，擅自發(fā)表該作品，導致其他人的隱私權受到傷害的，那么采訪提供者不承擔責任。如果采訪提供者對這些行為采取默示或者知道不采取積極行動的，導致他人隱私權受到傷害，提供者仍然要承擔應由的法律責任。
1.2新聞侵害隱私權的責任承擔方式。新聞侵害隱私權的責任承擔有如下幾種形式：停止侵害、賠禮道歉、賠償損失、消除影響、恢復名譽等。但由于隱私是真實的事實，只不過當事人不愿意公開，所以一旦泄露，很難再消除影響、恢復名譽，而只能以前三種方式加以補償。這也是隱私權不同于名譽權的一個方面。
在明確新聞報道中的隱私權保護法律后，新聞人更應提高的是自身的職業(yè)道德素質，在日趨激烈的市場競爭中，我們更要保持住新聞人的職業(yè)操守與道德貞潔。遵紀守法能做出更多更好的新聞報道。下面我們從更深的層次中分析新聞報道中的隱私權保護問題。
2 新聞侵犯隱私權的思考
2.1價值、利益層面。新聞的自由與隱私之間的博弈其實就是價值和利益之間的博弈，這種博弈是對當前社會特定狀況的反映。在利益沖突的條件下，公平問題總是表現為新聞報道自由與隱私權平衡機制的問題，也就是利益協調問題，于是公平問題就轉化為如何限權與保權的問題。
“個人自主的領域――其存在和行動的范圍不觸及其他人的自由的領域，即是我們所稱的隱私。它使個人有權利使自己與其他人隔離開來，從公共生活中退回他自己的私人領域，以按照他自己的（以自我為中心的）愿望和期望塑造自己的生活?！?這段話說明新聞報道應嚴格遵循符合“公共利益合理關聯”原則，即在保護公益的時候對公眾人物的隱私權比普通當事人高，不同條件下新聞自由和隱私保護需求經常會造成兩者沖突的根據，甚至加劇或者緩沖和沖突的因素。擁有足夠權力而又極可能違法或的政府而言，公民渴求能尋求一種通過新聞媒體加強對政府的牽制作用。
2.2規(guī)范層面。遵循“法律均衡原則”，即意味著在處理新聞報道與隱私權保護，要在法律、政策條文與源于處境公平的訴求之間取得平衡。一方面規(guī)范新聞人報道的權責，另一方面對公眾人物的報道尤其以有權官員隱私的權限進行政策及法律的明晰化。
如何判斷某種權利安排的正當性，筆者依據經濟共和主義的觀點認為在一個共同體當中，其正當性是某種經濟結構和文化傳統(tǒng)的約束下，在不損害任何一個成員的生存和基本尊嚴的前提下，能夠增進該共同體的總體利益。對新聞報道首先要考慮的是：這樣做會不會損害公眾的隱私權，會不會帶來公眾利益的增進。如果不能滿足這些條件，那么這種改革的正當性就存在問題。
“華體”引入我國后，曾在報紙媒體上風靡一時，國內的知名媒體《南方周末》上的很多深度報道，都有著典型的“華體”的風格和特點。其實，概括一下，“華爾街日報體”就是以人物命運為骨，以調查評述為肉，以細節(jié)語言為神，即以小切口反映大主題，精髓就在于“以人為本”，這種理念不僅表現在報道內容上的人性化、個性化，而且新聞主題也體現著深刻的人文關懷意識，同時也順應受眾的接受心理。掌握了這種報道理念和方法的精髓，“華體”在電視新聞報道中同樣大有用武之地。
隨著時代的飛旋，對于便捷而快速的傳播方式，人們普遍認可。時代的進步，新媒體的發(fā)展是一個很好的體現，但是，傳統(tǒng)媒體運營也受到了一定的威脅[1]。對于新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體必須要將定位找準，不斷地進行創(chuàng)新，才能夠立足。
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現狀
新媒體的傳播速度比較快，廣泛覆蓋資訊的內容，時效性非常強，民眾可以將評價及時地進行反饋。但是，新媒體的管理比較復雜，所涉及的內容也比較多，從而降低了資訊的準確性和民眾的信服度。
傳統(tǒng)媒體從產生的時間來看，比較長，有特定的用戶，幾十年來，對電視節(jié)目準時進行收看，已經成為許多用戶的習慣。電視新聞媒體的工作者，都進行過專業(yè)培訓，經驗比較豐富，報道的新聞權威性比效高[2]。但是，傳統(tǒng)電視媒體的報道傳播的速度比較慢，形式也比較單一，民眾不但不能及時地進行反饋，也無法參與互動，從而將一些用戶流失了。
從以上可以看出，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體都有優(yōu)缺點，如果想要與時代的發(fā)展相適應，必須要取長補短，才能夠使用戶的需求得到滿足。
二、電視新聞報道的困境
（一）收看電視要有特定接收環(huán)境
觀眾在接收電視信息時，需要有特定的環(huán)境，不但要有一臺電視機，還要有機頂盒及固定的接收場所，將安裝設備人工進行開通。只有具備了這些特定接收環(huán)境，才能夠收看電視[3]。因此，人們更青睞手機上網，對于比較感興趣的新聞熱點和資訊，可以利用網絡信號隨時進行查閱。
（二）用戶的互動性差，無法及時與民眾進行交流
電視媒體的用戶體系雖然非常龐大，但是，與用戶的互動性卻很差，無法及時地與用戶進行交流。傳統(tǒng)電視媒體傳播比較單向性，新聞資訊只是由媒體工作者傳達給觀眾，觀眾的聲音卻聽不到，民眾對事態(tài)反饋的信息無法及時地接收到。新媒體在這方面具有很大的優(yōu)勢，借助網絡平臺，對民眾的意見可以及時地聽取，將傳播的方式不斷地進行改革，從而使用戶的需求得以滿足。
（三）新聞資訊更新速度慢
對于新聞資訊而言，快和新是傳播的主要特點，對于新聞事態(tài)發(fā)展，在第一時間，民眾需要了解。新聞事態(tài)發(fā)展的，傳統(tǒng)電視媒體需要一些過程，這對于民眾所要求的快和新是很難滿足的。而新媒體卻能夠將熱點的事件在第一時間進行報道，民眾只要將網絡打開，就能夠將最快最新的新聞資訊及時收看到。
因此，雖然電視新聞報道的權威性比較強，但是，互動性比較差，傳播的速度也比較慢，接收的方式也受到了一定的制約，這就使電視新聞報道工作，在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，陷入了困境。
三、在新媒體語境下，電視新聞報道發(fā)展的策略
（一）與新媒體合作
從當前來看，信息技術和數字技術的應用都非常廣泛，新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有機的結合，共同進行發(fā)展，在新媒體的語境下，實現電視新聞報道的長足發(fā)展是非常有必要的。傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機地結合，可以將自身的缺陷進行規(guī)避，優(yōu)勢進行互補，使雙贏局面得以實現。傳統(tǒng)媒體應該將自身的基礎雄厚和受眾廣泛以及公信力高等優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，結合新媒體，新媒體將自身內容豐富和傳遞速度快的優(yōu)勢進行利用，對傳統(tǒng)媒體進行反作用，從而使雙方共同的進步得以有效地促進[4]。
（二）建立完善的交流和反饋機制
新媒體與傳統(tǒng)的媒體進行比較，能夠與民眾及時地進行交流和反饋。在新媒體的語境下，電視新聞報道應該將完善的交流和反饋機制建立起來，對于民眾的意見應該及時聽取，分析和研究觀眾對于新聞報道各方面的實際需求和意見，改進自身不合理之處，從而使新媒體語境下電視新聞報道的發(fā)展得以有效地促進。
（三）提高新聞的傳播速度，提升傳播的時效性
新和快是網絡媒體最主要的特點，傳統(tǒng)的電視媒體應該學習。電視新聞報道不但要有特定的采集和編輯，還需要有一定的制作費用和機制，這就會使傳播新聞的速度受到影響。對于第一手信息，人們更喜歡在網絡獲得，不愿意等待傳播速度比較慢的電視新聞。對于新聞的傳播機制，電視媒體的工作者就應該不斷地進行改革，將資源進行節(jié)省，對新聞資訊的利用率進行有效地整合，從而使新聞傳播的時效性得以提升。
四、總結
綜上所述，新媒體和傳統(tǒng)媒體都有優(yōu)缺點。所以，若將電視新聞報道的長足發(fā)展得以實現，就需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行結合，優(yōu)勢進行互補。
參考文獻：
[1]陳一鳴，閻罡.試論基于新媒體語境下的電視新聞報道策略[J].視聽，2016（12）：110-111.
