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2工業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化的前景分析

2.1對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)的核心是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就是對(duì)人與自然關(guān)系中產(chǎn)生的工具需求的響應(yīng)，其中包括維持生存和發(fā)展的物質(zhì)需求，即產(chǎn)品能夠很好地匹配使用者的身心。（1）對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)的沖擊。傳統(tǒng)的手繪效果圖是20世紀(jì)90年代以前工業(yè)設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)方式，但是隨著計(jì)算機(jī)的普及和軟件的開(kāi)發(fā)推廣，數(shù)字化工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)被廣泛的應(yīng)用，原來(lái)的工業(yè)模式有了跨越式的轉(zhuǎn)變，但是有些企業(yè)不切實(shí)際的使用數(shù)字化，不但沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，反而影響經(jīng)濟(jì)效益。此外，許多設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生喪失了基本徒手制作的能力，而淪為電腦的奴隸，設(shè)計(jì)的作品呆板而又機(jī)械，缺乏人文氣息。（2）對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)的革新。數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)的革新是毋庸置疑的，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形式上，而是全方位思維模式的創(chuàng)新，無(wú)論是設(shè)計(jì)的意念、工業(yè)流程、展示與評(píng)估、產(chǎn)品形態(tài)，還是設(shè)計(jì)教育，數(shù)字化在工業(yè)上的應(yīng)用革新都是巨大的。

2.2對(duì)現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響（1）新思維方式的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)階段，在數(shù)字化領(lǐng)域中，出現(xiàn)兩種設(shè)計(jì)思維：一是非物質(zhì)的設(shè)計(jì)觀，二是界面設(shè)計(jì)思維，兩者共同促進(jìn)虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化、界面化、服務(wù)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式，并包含人性化的特征。非物質(zhì)設(shè)計(jì)以計(jì)算機(jī)為輔助工具，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)向服務(wù)設(shè)計(jì)發(fā)展。界面設(shè)計(jì)就是能使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程轉(zhuǎn)變成動(dòng)態(tài)的交流過(guò)程，使人機(jī)界面成為相互交流和作用的窗口?？偟膩?lái)說(shuō)，我們用數(shù)字化的思維和數(shù)字化的技術(shù)去設(shè)計(jì)具有數(shù)字化技術(shù)和思維的產(chǎn)品，已經(jīng)成為一種既定的設(shè)計(jì)風(fēng)景線。（2）基于VR技術(shù)下的互動(dòng)模式方案。VR技術(shù)是可以創(chuàng)造虛擬世界，使人在自然環(huán)境中有高度逼真的視、聽(tīng)、動(dòng)等行為的人機(jī)界面系統(tǒng)。現(xiàn)在它已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到我們生活的各個(gè)地方，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，這種技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到航天領(lǐng)域，它所創(chuàng)造的價(jià)值也是巨大的，所以它的發(fā)展具有前瞻性和廣闊性。（3）工業(yè)產(chǎn)品面貌的改變。新時(shí)代下，工業(yè)產(chǎn)品應(yīng)該具有以下品格：以人為本，尊重客戶需求，以客觀化、實(shí)用性為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，批量生產(chǎn)。要有追求和精神意義，具備美學(xué)功能，設(shè)計(jì)應(yīng)該容易被理解，并且注重細(xì)節(jié)。設(shè)計(jì)者遵循誠(chéng)信原則，睿智創(chuàng)新。遵循生態(tài)原則，簡(jiǎn)單耐用無(wú)污染。具備這些設(shè)計(jì)原則的設(shè)計(jì)者才能夠潛移默化地改變?nèi)藗兊纳?，改善人們的心靈。

2.3工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)首先，軟件設(shè)計(jì)的剛性需求超越硬件設(shè)計(jì)；物質(zhì)的、有形的向非物質(zhì)的無(wú)形的轉(zhuǎn)變；智能的設(shè)計(jì)和第六感應(yīng)研究逐漸適應(yīng)于數(shù)字化中，并把資訊融入到人們的生活當(dāng)中，消除隔閡；設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)民主。我們對(duì)數(shù)字化的揣摩并不是空穴來(lái)風(fēng)，數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨是有可能的。

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關(guān)鍵詞：資產(chǎn)證券化;商業(yè)銀行;資本約束

Abstract: On the day the securitization of credit assets, officially launched the pilot project has attracted enthusiastic attention of the parties. The author of this article for the earlier asset securitization research, that asset securitization for China's commercial banks to meet regulatory requirements, and resolve the credit risk spread a positive role in promoting, is a breakthrough in the capital "bottleneck" of one of the products and effective means.

Key words: asset securitization; commercial banks; capital constraints

前言

隨著現(xiàn)代銀行業(yè)的發(fā)展，對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)資本的要求越來(lái)越高，中國(guó)的銀行業(yè)要在加入世界貿(mào)易組織后與世界金融巨擘“與狼共舞”，除了要具備科學(xué)的管理理念、方法、手段和產(chǎn)品外，更需要具備的是資本約束下的發(fā)展觀，具體體現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)資本的管理，要改變目前銀行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)與資本雙擴(kuò)張為特征的粗放式外延型的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，運(yùn)用多種手段走出一條集約化內(nèi)涵式的資產(chǎn)與資本相適應(yīng)的業(yè)務(wù)發(fā)展之路。這其中資產(chǎn)證券化不失為當(dāng)前中國(guó)銀行業(yè)突破資本“瓶頸”的有效手段和產(chǎn)品之一。

資產(chǎn)證券化指的是將缺乏流動(dòng)性但預(yù)期能夠產(chǎn)生穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)，通過(guò)重新組合，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢栽谫Y本市場(chǎng)上轉(zhuǎn)讓和流通的證券，進(jìn)而提高金融資源(主要是信貸資源)的配置效率。資產(chǎn)證券化的過(guò)程較為復(fù)雜，涉及發(fā)起人、SPV(Special-purpose Vehicle，特別目的載體)、信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、投資者等諸多方面。目前，國(guó)際上信貸資產(chǎn)證券化具代表性的模式主要有美國(guó)模式(表外模式)、德國(guó)模式(表內(nèi)業(yè)務(wù)模式)、澳大利亞模式(準(zhǔn)表外模式)。

資產(chǎn)證券化對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的啟示

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[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2013） 04-0094-03

[Abstract] Expounds the difficulties encountered during the operation of Sci-Tech periodicals’digitalization， namely having rare scale effects， suffering a low integration， lacking creative publishing modes and having not adapted to the online publishing environment yet. In order to change the current situation， the following steps must be taken to optimize the operating environment： to form strategic alliances among different Sci-Tech periodicals to achieve clustering development， to facilitate resource integration， to strengthen the service function of periodical websites and to employ the advantages of the priority of online publishing and its promotion function to enlarge its readership.

[Key words] Sci-Tech periodicals Operation of digitalization Dilemma

隨著信息科技的迅猛發(fā)展，科技期刊的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是大勢(shì)所趨?？萍计诳瘮?shù)字化運(yùn)營(yíng)需要良好的生態(tài)環(huán)境作為依托。然而，目前的運(yùn)營(yíng)生態(tài)并不盡如人意，困擾期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的各種問(wèn)題層出不窮。本文擬就科技期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中面臨的困境及應(yīng)采取的對(duì)策進(jìn)行探討。

1 科技期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式

綜觀科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，主要有以下兩種數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式。

一是依托技術(shù)提供商的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)字化。目前我國(guó)大部分科技期刊都以加入技術(shù)提供商的數(shù)據(jù)庫(kù)作為最主要的數(shù)字化模式。這種運(yùn)營(yíng)方式又可分為兩種情況：①建立以技術(shù)提供商為主導(dǎo)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，由于內(nèi)容提供者距離價(jià)值實(shí)現(xiàn)端最遠(yuǎn)，因此完全處于弱勢(shì)地位，它們?cè)谂c下游的技術(shù)提供商在數(shù)字出版收益分配的談判中沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)[1]。②內(nèi)容提供者（科技期刊出版者）組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。在這一類型的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供者不再單打獨(dú)斗，而是形成集聚關(guān)系，其在與技術(shù)服務(wù)商的談判中就會(huì)擁有更多話語(yǔ)權(quán)，占有更多的利益分配，但由于自身缺乏技術(shù)支持，歸根到底仍容易受制于技術(shù)服務(wù)商。這種運(yùn)營(yíng)方式在出版產(chǎn)業(yè)鏈中難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二是期刊自建網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自建網(wǎng)站比例較高的為北京、重慶、廣東、遼寧、陜西等8個(gè)地區(qū)[2]。自建網(wǎng)站又分為很多種情況：有些是一刊單獨(dú)建立網(wǎng)站；有些是數(shù)刊或某一類期刊聯(lián)合起來(lái)建立網(wǎng)站，如廣東醫(yī)學(xué)類期刊就聯(lián)合起來(lái)建立醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)；還有些依托主辦單位或上級(jí)主管單位上網(wǎng)，如很多高校主辦的期刊依賴高校網(wǎng)站上網(wǎng)。自建網(wǎng)站進(jìn)行科技期刊的數(shù)字化擺脫了對(duì)技術(shù)提供商的依賴，但是其競(jìng)爭(zhēng)力取決于刊物自身資源建設(shè)和技術(shù)研發(fā)能力的高低，需要投入的資金和周期比較長(zhǎng)，因而能否利用原有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成功進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有不確定性。相比之下，國(guó)外的大型出版集團(tuán)由于財(cái)力雄厚，往往能夠通過(guò)并購(gòu)技術(shù)提供商實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)和轉(zhuǎn)換，比較容易形成順暢的產(chǎn)業(yè)鏈，并可在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，商業(yè)運(yùn)作也能在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入良性循環(huán)[3]。

2 科技期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)面臨的生態(tài)困境

期刊的數(shù)字化出版是對(duì)期刊整個(gè)編輯業(yè)務(wù)流程、編排格式體例、出版?zhèn)鞑シ绞降囊环N革命性整合和再造。它改變了期刊的信息采集、內(nèi)容編排、形式表達(dá)、媒體組合、信息鏈接等方式[4]。但是，有些科技期刊只是把自己作為單純的內(nèi)容提供商，缺乏積極參與數(shù)字出版的主體意識(shí)，沒(méi)有針對(duì)期刊的信息采集、形式表達(dá)、內(nèi)容整合、媒體組合作出改變?？偟目磥?lái)，科技期刊在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展中面臨諸多困難，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，服務(wù)意識(shí)不夠，期刊網(wǎng)站功能的滿足度差。面對(duì)日益延伸的數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)鏈，很多科技期刊還固守著傳統(tǒng)的出版模式，只提供單一的閱讀服務(wù)，主動(dòng)為讀者提供個(gè)性化服務(wù)和延伸服務(wù)的意識(shí)薄弱。抱著這種意識(shí)經(jīng)營(yíng)數(shù)字期刊必然導(dǎo)致讀者滿意度較差。因此，科技期刊的辦刊理念應(yīng)由賣“內(nèi)容”向賣“信息服務(wù)”轉(zhuǎn)變，延伸期刊產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)期刊的相關(guān)經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮期刊的品牌價(jià)值，開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品[5]。

第二，未能發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。如前文所述，很大一部分期刊通過(guò)自建網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化，但由于一些紙質(zhì)刊物的影響力非常有限，期刊網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和下載率也不會(huì)太高，由此帶來(lái)的收益也將十分有限。多家期刊聯(lián)合起來(lái)形成期刊集群建立網(wǎng)站則有可能帶來(lái)較大的規(guī)模效應(yīng)。目前，很多行業(yè)的科技期刊建立了集群式數(shù)字出版平臺(tái)，但是仍有不少期刊依托的是影響力不大的自建網(wǎng)站或主管單位網(wǎng)站。規(guī)模效應(yīng)不夠?qū)O大地影響科技期刊的數(shù)字化發(fā)展，并阻礙期刊的國(guó)際化進(jìn)程。

第三，期刊網(wǎng)站品牌宣傳不夠。總體來(lái)看，無(wú)論期刊自建網(wǎng)站還是集群網(wǎng)站都存在缺乏宣傳和網(wǎng)絡(luò)品牌影響力不夠的問(wèn)題。大量期刊網(wǎng)站設(shè)計(jì)呆板，缺乏宣傳與互動(dòng)，基本無(wú)法吸引讀者群，也不能針對(duì)個(gè)體用戶的特點(diǎn)提供個(gè)性化服務(wù)。這樣一來(lái)，期刊社得不到應(yīng)有的宣傳，吸引不到相關(guān)產(chǎn)品的廣告商，網(wǎng)站點(diǎn)擊率低，盈利空間大大縮小。因此，期刊網(wǎng)站必須樹(shù)立品牌意識(shí)，爭(zhēng)取成為科技期刊傳播信息的重要載體和窗口，成為編輯與讀者、作者和審稿專家溝通的主要橋梁[6]。

第四，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的深度加工，內(nèi)容集成度低。原創(chuàng)內(nèi)容是期刊的生命力。不管是紙質(zhì)圖書(shū)還是數(shù)字圖書(shū)，其核心價(jià)值仍然是內(nèi)容[7]。但有些科技期刊擁有較好的原創(chuàng)內(nèi)容卻缺乏深度加工，沒(méi)有根據(jù)數(shù)字出版的特點(diǎn)和規(guī)律開(kāi)發(fā)適合多種網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)行的新產(chǎn)品。其數(shù)字化運(yùn)營(yíng)止于出售紙質(zhì)期刊的電子文本，及時(shí)性和交互性無(wú)從體現(xiàn)，只簡(jiǎn)單羅列和組合信息，原創(chuàng)內(nèi)容傳播受阻，價(jià)值沒(méi)能得到應(yīng)有的發(fā)揮。原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量不佳或把關(guān)不嚴(yán)的數(shù)字期刊無(wú)法擁有穩(wěn)定的高質(zhì)量讀者群。除了內(nèi)容創(chuàng)新，還需要有強(qiáng)大的內(nèi)容集成，這樣才能將科技期刊產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。一般而言，要提高內(nèi)容集成度，必須打造良好的內(nèi)容集成服務(wù)技術(shù)支撐平臺(tái)，由其完成內(nèi)容經(jīng)營(yíng)管理、匯聚加工和分發(fā)管理，只有這樣才能使期刊的原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值發(fā)揮到最大。

第五，數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到發(fā)揮。一是沒(méi)有很好地利用數(shù)字平臺(tái)提供增值服務(wù)，擴(kuò)大期刊的國(guó)際影響力。目前，很多期刊沒(méi)有認(rèn)識(shí)到利用數(shù)字平臺(tái)提供增值服務(wù)的意義，滿足于依靠自己簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化或者被動(dòng)地依賴上游技術(shù)服務(wù)商將紙質(zhì)刊物進(jìn)行數(shù)字化。而期刊的數(shù)字增值服務(wù)優(yōu)劣在很大程度上決定著期刊及其網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力。二是沒(méi)有優(yōu)化數(shù)字出版流程。大部分期刊簡(jiǎn)單地按照紙質(zhì)出版模式來(lái)運(yùn)營(yíng)其數(shù)字出版。不過(guò)也有少數(shù)期刊開(kāi)始關(guān)注這一問(wèn)題，并采取了相應(yīng)措施。如《中國(guó)機(jī)械工程學(xué)報(bào)》就其研發(fā)的電子刊展開(kāi)了很好的宣傳工作，并進(jìn)行與用戶的互動(dòng)，刊物的瀏覽量和下載量得到明顯提升，刊物知名度也隨之上升。還有些期刊積極發(fā)展在線出版平臺(tái)，為加快周期將某些論文進(jìn)行在線優(yōu)先發(fā)表。可見(jiàn)，根據(jù)數(shù)字出版的特點(diǎn)優(yōu)化工作流程，一方面可以加強(qiáng)作者、讀者、期刊社編輯之間的互動(dòng)，另一方面也大大加快了論文的傳播速度。反之，如沒(méi)有很好地利用數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，固守傳統(tǒng)紙質(zhì)出版模式或者只是將已經(jīng)出版的紙質(zhì)刊物放到網(wǎng)上，就會(huì)無(wú)法適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展要求，因而必將在數(shù)字化大潮中落敗。

第六，編輯不能很好地適應(yīng)數(shù)字化出版要求。編輯人員對(duì)辦刊的作用和意義、期刊地位、辦刊思路的認(rèn)識(shí)都需要隨著環(huán)境變化而變化[8]。目前，我國(guó)真正從事數(shù)字出版的大部分是傳統(tǒng)出版相關(guān)人員，期刊社及相關(guān)主管部門也不注重對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化出版培訓(xùn)。編輯沒(méi)有得到相應(yīng)的技巧和能力的提高，一味固守以前的業(yè)務(wù)模式和辦刊思維，將使刊物喪失諸多數(shù)字化發(fā)展機(jī)會(huì)?？萍计诳瘮?shù)字化要求編輯具有網(wǎng)上欄目和選題策劃能力，在線和用戶進(jìn)行交流溝通的能力，網(wǎng)上篩選、挖掘、過(guò)濾信息的能力，此外，還要具有很強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)和開(kāi)放辦刊意識(shí)。

第七，出版新媒體的潛力挖掘不夠?？萍计诳黧w在利用數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多種媒體和形式將刊物內(nèi)容及信息展現(xiàn)給用戶這方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，難以滿足用戶多方面的需求?？萍计诳跀?shù)字出版中可以嘗試提供各種期刊版本。例如，除了紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版以外，還可以借助手機(jī)媒體提供動(dòng)態(tài)下載等終端服務(wù)。此外，博客、播客、微博、戶外新媒體等都能為科技期刊的發(fā)展提供平臺(tái)和機(jī)遇。這就需要科技期刊在利用這種數(shù)字新媒體上轉(zhuǎn)變觀念，充分挖掘新媒體的潛力。目前只有少量期刊網(wǎng)開(kāi)始關(guān)注這點(diǎn)，如龍?jiān)雌诳W(wǎng)可向用戶提供文本版、原貌版、語(yǔ)音版、手機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版5種版本[9]。

3 走出科技期刊數(shù)字化運(yùn)營(yíng)困境的對(duì)策

那么，我國(guó)科技期刊的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)如何走出困境呢？筆者提出以下四點(diǎn)對(duì)策。

3.1 科技期刊之間組成戰(zhàn)略聯(lián)盟以實(shí)現(xiàn)期刊集群化發(fā)展

我國(guó)分散化、小型化的科技期刊出版單位難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有實(shí)力與技術(shù)服務(wù)商合作，也就無(wú)法形成順暢的產(chǎn)業(yè)鏈[10]。實(shí)現(xiàn)期刊戰(zhàn)略聯(lián)盟要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：①打破期刊的區(qū)域分割和行業(yè)分割，通過(guò)跨地區(qū)跨行業(yè)的期刊企業(yè)聯(lián)合、重組、兼并，實(shí)現(xiàn)不同期刊主體或不同行業(yè)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。②發(fā)揮學(xué)會(huì)優(yōu)勢(shì)，組建科技社團(tuán)，培育科技期刊集群。如中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)期刊網(wǎng)、中國(guó)力學(xué)期刊網(wǎng)都是探索期刊集群化發(fā)展比較成功的例子。③相關(guān)主管部門要出臺(tái)優(yōu)惠政策大力支持期刊集群化發(fā)展。沒(méi)有相關(guān)部門的政策支持，僅靠各期刊主體進(jìn)行協(xié)商，很難真正整合各種出版資源，促進(jìn)期刊集群化發(fā)展。④注重科技期刊集群化發(fā)展的效益研究。組成期刊戰(zhàn)略聯(lián)盟的最終目的是為了期刊在更高的平臺(tái)上提升競(jìng)爭(zhēng)力從而實(shí)現(xiàn)效益最大化。因此，研究如何通過(guò)新平臺(tái)獲得效益非常必要。⑤注重關(guān)聯(lián)性或支撐性出版資源的開(kāi)發(fā)和利用，只有這樣才能有效利用集群化平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化“經(jīng)營(yíng)”，否則，只有“集團(tuán)化”而沒(méi)有有效“經(jīng)營(yíng)”，促進(jìn)科技期刊向集團(tuán)化方向發(fā)展將流于空談。

3.2 促進(jìn)資源整合

促進(jìn)資源整合是改變期刊與技術(shù)服務(wù)商談判中的劣勢(shì)地位、增強(qiáng)科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，具體包括以下兩個(gè)方面的整合。一是傳統(tǒng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源的整合。實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源的整合，就必須充分發(fā)揮原有紙質(zhì)期刊的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)結(jié)構(gòu)化加工為將來(lái)更加充分地挖掘、分析、組合和應(yīng)用內(nèi)容資源打好基礎(chǔ)。辦得較好的傳統(tǒng)期刊社擁有獨(dú)特的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，將這種優(yōu)勢(shì)與電子、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電信等各種資源進(jìn)行整合，是優(yōu)化期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。二是傳統(tǒng)出版力量和技術(shù)服務(wù)商的資源整合，通過(guò)加強(qiáng)與技術(shù)服務(wù)商的合作化解技術(shù)弱勢(shì)，建立利益共享機(jī)制，規(guī)避出版風(fēng)險(xiǎn)。

3.3 增強(qiáng)期刊網(wǎng)站的服務(wù)功能

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，科技期刊出版單位更應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展潮流，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從單純的內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型[11]，具體做法有：①按照終端用戶的實(shí)際需求提品和服務(wù)，擴(kuò)大盈利空間，開(kāi)發(fā)各類新的在線產(chǎn)品，提供用戶信息定制、個(gè)體咨詢服務(wù)等。②凸顯期刊網(wǎng)站的信息服務(wù)功能，如提供行業(yè)信息、培訓(xùn)消息、讀者在線留言、專家風(fēng)采、相關(guān)學(xué)科科普知識(shí)、讀者分布統(tǒng)計(jì)等。

3.4 利用網(wǎng)站優(yōu)先和宣傳期刊的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大刊物讀者群

具體措施如下。

（1）充分利用網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、互動(dòng)性，對(duì)于定稿并計(jì)劃刊出的文章，實(shí)現(xiàn)先于期刊印刷版的網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版，提高文章的時(shí)效性，縮短出版周期[12]。為優(yōu)秀論文的快速優(yōu)先發(fā)表設(shè)立綠色通道，是中國(guó)科協(xié)科技期刊最重要的手段，82.4%的期刊采用這種方式吸引優(yōu)秀稿件?！吨参飳W(xué)報(bào)》（英文版）特別為我國(guó)科學(xué)家提供快速發(fā)表通道，為我國(guó)學(xué)者搶占學(xué)術(shù)研究?jī)?yōu)先權(quán)發(fā)揮作用，同時(shí)也提升了期刊影響力[13]。

（2）搭建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)揮在線發(fā)表優(yōu)勢(shì)，必須完善期刊網(wǎng)站的后臺(tái)功能。期刊網(wǎng)各項(xiàng)功能的實(shí)現(xiàn)必須依賴于功能強(qiáng)大的后臺(tái)管理系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)備份等功能，降低內(nèi)容資源被掠奪、版權(quán)糾紛頻繁出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

（3）及時(shí)公布論文下載、點(diǎn)擊頻次及提供相關(guān)檢索功能。公布論文點(diǎn)擊、下載頻次，期刊所載論文的網(wǎng)上學(xué)術(shù)影響力便可以一目了然，并隨之得到更廣泛的傳播，刊物和論文作者的影響力也將隨之得到提高。提供關(guān)聯(lián)檢索可以為作者提供更為便捷的信息查詢功能。

綜上，在國(guó)內(nèi)外科學(xué)技術(shù)向縱深發(fā)展的背景下，科技期刊作為學(xué)術(shù)交流、傳承、評(píng)價(jià)的平臺(tái)，必須主動(dòng)尋求發(fā)展機(jī)遇，挖掘新型出版模式，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，共同營(yíng)造良好的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)環(huán)境。要實(shí)現(xiàn)良好的期刊出版生態(tài)環(huán)境就必須從編輯理念、出版方式、經(jīng)營(yíng)模式等各個(gè)方面進(jìn)行探索，尋求最優(yōu)發(fā)展路徑，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)我國(guó)科技期刊的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

注 釋

[1][2][8][9][12][13]中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì).中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2011）[M].北京：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社，2011：188，117，112，143，179，19

[3]秦緒軍.國(guó)外出版商發(fā)展數(shù)字出版的特點(diǎn)給我們的啟示[J].科技與出版，2007（12）：11-12

[4][5][6][11]程維紅，任勝利，路文加，等.我國(guó)科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議[J].中國(guó)科技期刊研究，2011，22（4）：467-474

篇4

中圖分類號(hào)：G237

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-2374（2012）16-0001-03

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的普及化，新型出版方式——數(shù)字化出版得到了快速發(fā)展。與傳統(tǒng)出版方式相較，數(shù)字化出版具有以下特點(diǎn)：（1）寫(xiě)作、編輯的便利性，縮短出版周期；（2）可以同步出版、印刷、發(fā)行，做到按照發(fā)行數(shù)量決定印刷數(shù)量，從而減少庫(kù)存；（3）節(jié)約出版發(fā)行的開(kāi)支，方便檢索，綠色出版。本文結(jié)合我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版的現(xiàn)狀，淺析我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版的發(fā)展思路。

1　目前國(guó)內(nèi)外期刊數(shù)字化出版發(fā)展現(xiàn)狀

1.1　國(guó)外期刊數(shù)字化出版發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)外，數(shù)字化出版是在20世紀(jì)80年代開(kāi)始初露鋒芒。數(shù)字化出版運(yùn)作主體主要是期刊出版大集團(tuán)，在當(dāng)時(shí)數(shù)字化出版雖然與印刷化出版是并存的，但是數(shù)字化出版已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上相關(guān)信息，這也就標(biāo)志著印刷化出版已經(jīng)慢慢向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)發(fā)展了。到了20世紀(jì)90年代的中期，如Wiley-Blackwell等國(guó)際科學(xué)出版商（社）都相繼建立了期刊的網(wǎng)絡(luò)采編和平臺(tái)、引文鏈接、全文數(shù)據(jù)庫(kù)等各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且還創(chuàng)建了鏈接多種資源的一站式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)出版平臺(tái)。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，截至2010年國(guó)外大約總共出版了6000多種高水平的學(xué)術(shù)期刊，ISI已經(jīng)收錄了超過(guò)50%的期刊。所以我們已經(jīng)可以得出，當(dāng)前數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版已經(jīng)幾乎覆蓋了國(guó)際主流科技期刊。

1.2　我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版的情況

在我國(guó)，期刊的數(shù)字化出版一直都得到政府的重視，國(guó)家“九五”重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目中就有一項(xiàng)是推進(jìn)科技期刊的數(shù)字化出版?！秶?guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：“大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展電子書(shū)、收集報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)出版物。鼓勵(lì)自主研發(fā)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務(wù)終端的產(chǎn)品和裝備。即將的“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃中出版業(yè)及出版社的數(shù)字化改革是重點(diǎn)

內(nèi)容?！?/p>

經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，我國(guó)的數(shù)字化出版已經(jīng)得到了飛速發(fā)展，2010年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的整體收入大約為799.4億元人民幣，較之2009年的404.4億元人民幣增長(zhǎng)了50.6%；2011年的收入又比2010年增長(zhǎng)了40.2%。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)總共有4800多種科技期刊，超過(guò)八成的期刊已經(jīng)通過(guò)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方這三家大型信息服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)了期刊的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)化出版。在我國(guó)按需印刷（POD）、期刊同步數(shù)字化上網(wǎng)、紙本期刊數(shù)字化等形式都是期刊數(shù)字化出版的主要形式，然而與國(guó)外同行業(yè)的相比較，我國(guó)的數(shù)字化出版僅僅處在較為初級(jí)的階段，2011年數(shù)字化出版的收入只達(dá)到了傳統(tǒng)印刷化出版收入的4%，然而在國(guó)外，數(shù)字化出版的收入與傳統(tǒng)印刷化出版之間的比例已經(jīng)可以基本達(dá)到持平，甚至數(shù)字化出版的收入已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)印刷化出版的收入。

2　我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版中現(xiàn)存的問(wèn)題

2.1　期刊學(xué)術(shù)水平偏低

在我國(guó)，雖然科技期刊上發(fā)表了大量的科技論文，然而這些論文卻普遍缺乏學(xué)術(shù)質(zhì)量，無(wú)論是在國(guó)際學(xué)科影響力方面，還是在論文的引用率方面都不高。據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，從2001年到2011年6月，我國(guó)科技論文的引用率為6.2，而在國(guó)際上，科技論文的引用率已經(jīng)達(dá)到了12.03.按照論文的引用率進(jìn)行排名，我國(guó)只能屈居第14位。期刊學(xué)術(shù)水平較低的原因有以下幾點(diǎn)：（1）因?yàn)槲覈?guó)科技期刊發(fā)展比較遲，所以在國(guó)際學(xué)術(shù)影響力較小；（2）根據(jù)現(xiàn)有的科技評(píng)價(jià)系統(tǒng)，學(xué)術(shù)質(zhì)量高的科技論文一般都鼓勵(lì)向國(guó)外期刊投稿，這是導(dǎo)致我國(guó)科技期刊學(xué)術(shù)水平不高的主要原因。從21世紀(jì)開(kāi)始，我國(guó)科技研究論文越來(lái)越少選擇發(fā)表在國(guó)內(nèi)科技期刊上，其數(shù)量從2000年的42.6%跌落到2010年20.2%；（3）數(shù)字化出版的科學(xué)評(píng)價(jià)體系沒(méi)有建立起來(lái)。與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊相比，數(shù)字化科技期刊的社會(huì)肯定度不高，很多學(xué)者認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表學(xué)術(shù)論文缺乏制約性，其論文的價(jià)值認(rèn)可方面沒(méi)有權(quán)

威性。

2.2　缺乏建設(shè)科技期刊數(shù)字化的自覺(jué)意識(shí)

目前，信息傳播的方式日益增多，而主要的傳播方式必然是網(wǎng)絡(luò)傳播，然而很多科技期刊并沒(méi)有達(dá)到這個(gè)認(rèn)識(shí)，很多科技期刊主要負(fù)責(zé)人至今對(duì)數(shù)字技術(shù)缺少認(rèn)識(shí)，而科技期刊的工作人員的數(shù)字技術(shù)水平也普遍較低，所以缺乏建設(shè)科技期刊數(shù)字化的自覺(jué)意識(shí)，局限于已有的出版方式及出版形式，大家都在觀望數(shù)字化出版的發(fā)展形勢(shì)，與國(guó)外傳媒相比較，我國(guó)的數(shù)字化科技期刊在動(dòng)力、效果、方法方面都明顯存在較大的距離。

2.3　人才與資金缺乏

如果推行數(shù)字化出版的方式，在前期需要較大的資金投入，然而目前我國(guó)的大部分期刊，尤其是科技期刊，經(jīng)營(yíng)效果都不是很好，面對(duì)這筆較大的前期資金都只能望而卻步。另外在人才方面同樣也是一個(gè)較大的問(wèn)題，如今數(shù)字出版方面的工作一般都交由具有計(jì)算機(jī)專業(yè)背景的工作人員，但是這部分工作人員卻普遍缺乏出版編輯學(xué)方面的知識(shí)，所以我國(guó)的數(shù)字化出版一直都舉步維艱。

2.4　科技期刊的網(wǎng)站格局缺少創(chuàng)新性

現(xiàn)在雖然很多科技期刊都建立了自己的網(wǎng)站，但是卻缺乏創(chuàng)新性，很多網(wǎng)站無(wú)論在格局方面，還是在內(nèi)容方面都出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象。大部分科技期刊的網(wǎng)絡(luò)版只是其紙質(zhì)版的附帶形式，常常忽略了對(duì)網(wǎng)站上的信息進(jìn)行維護(hù)及定時(shí)更新，其傳統(tǒng)品牌的效力在網(wǎng)絡(luò)空間沒(méi)有辦法得到延續(xù)。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、技術(shù)力量、信息量及人力、物力、財(cái)力方面都緊缺，所以根本就沒(méi)有力量維護(hù)大訪問(wèn)量。很多科技期刊網(wǎng)站缺乏時(shí)效性及交互性，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)，只有不到30%的科技期刊網(wǎng)站具有在線交流互動(dòng)的平臺(tái)，也正是因?yàn)槿鄙龠@個(gè)平臺(tái)，讀者進(jìn)入網(wǎng)站之后，只能瀏覽文章，不能與網(wǎng)站的后臺(tái)人員進(jìn)行交流互動(dòng)。同時(shí)，為了不影響傳統(tǒng)期刊的發(fā)行銷售情況，大部分科技期刊故意推遲網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間，對(duì)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的光盤(pán)發(fā)行也是一拖再拖，最長(zhǎng)的時(shí)間可以達(dá)到4個(gè)月，甚至更遲。缺乏時(shí)效性。

2.5　數(shù)字化出版缺少統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

如今，我國(guó)知識(shí)信息的檢索方法及期刊的網(wǎng)絡(luò)格式都缺少一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。比如知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方這三家大型的信息服務(wù)商都有各自的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。知網(wǎng)及維普在頁(yè)面打印、頁(yè)面原樣瀏覽的方面都是采用自己公司開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)軟件，只有萬(wàn)方是使用國(guó)際上通用的瀏覽器。因?yàn)橛胁煌拇鎯?chǔ)格式，所以在進(jìn)行期刊維護(hù)、資源共享、數(shù)據(jù)交換的時(shí)候沒(méi)有辦法使用統(tǒng)一的全文管理系統(tǒng)，從而為資源的傳播帶來(lái)難度。這樣對(duì)于資源交流、共享、監(jiān)督、整合方面都是不利的。

3　我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版的發(fā)展思路

上面所提到的問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響到了我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版的進(jìn)程，所以我們應(yīng)該運(yùn)用有效對(duì)策為數(shù)字化出版的發(fā)展擯除阻礙，讓我國(guó)科技期刊以更快地速度實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、國(guó)際化及現(xiàn)代化的

轉(zhuǎn)變。

3.1　改變理念，加強(qiáng)建設(shè)科技期刊數(shù)字化的自覺(jué)意識(shí)

如今，科技期刊的傳統(tǒng)出版形式正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革，它們必然要面對(duì)信息化、數(shù)字化的問(wèn)題，每一個(gè)科技期刊的工作人員都要開(kāi)拓自己的思維、擴(kuò)大視野，加強(qiáng)建設(shè)科技期刊數(shù)字化的自覺(jué)意識(shí)，主動(dòng)尋找適應(yīng)數(shù)字化出版的運(yùn)營(yíng)管理模式，從而為建設(shè)具有中國(guó)特色的數(shù)字化出版業(yè)出謀

獻(xiàn)策。

在推動(dòng)科技期刊數(shù)字化出版發(fā)展的進(jìn)程中，很多科技期刊都做了不少有效的探索。例如，萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司就與很多科技期刊結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，就像是中華醫(yī)學(xué)會(huì)所屬的系列期刊的結(jié)盟，這一結(jié)盟標(biāo)志著重復(fù)出版、資源的多方授權(quán)的局面的結(jié)束，這是我國(guó)首個(gè)與信息服務(wù)商達(dá)成的獨(dú)家合作。而廣東省出版集團(tuán)也在2009年1月開(kāi)辟了新傳媒的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的新局面，該集團(tuán)成立了我國(guó)第一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的數(shù)字出版公司，探索了數(shù)字出版新的運(yùn)營(yíng)模式。

3.2　加大資金量的投入，重視數(shù)字化出版相關(guān)人員的培養(yǎng)

在人才方面，數(shù)字化出版比傳統(tǒng)出版方式要求更高，它需要的是既懂得編輯出版學(xué)專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還要對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、現(xiàn)代化傳媒技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面等方面的知識(shí)都有涉獵的綜合性的人才，因此在人才培養(yǎng)方面需要投入更大的力量。而無(wú)論是人才的培養(yǎng)，還是在硬件設(shè)備的采購(gòu)上，資金都是必不可少的，只有加大資金量的投入，才能為數(shù)字化出版的發(fā)展?fàn)I造良好的條件。

3.3　建設(shè)科技期刊新穎的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，積極建設(shè)數(shù)字化編輯部

據(jù)統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有1000多家科技期刊都建立了自己的網(wǎng)站，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯部要緊跟國(guó)際數(shù)字化出版的技術(shù)，利用好網(wǎng)絡(luò)的便捷性，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)編輯、產(chǎn)業(yè)整合等平臺(tái)，提高編輯工作的時(shí)效性，從而實(shí)現(xiàn)編輯工作的現(xiàn)代化。建立網(wǎng)站互動(dòng)交流平臺(tái)，提高讀者間、讀者與編輯間交流的便利性。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將最新的科技信息傳播給讀者。

3.4　促進(jìn)科技期刊國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)

數(shù)字化出版的發(fā)展是依托于網(wǎng)絡(luò)的，所以在處理信息的時(shí)候最好要采用國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。如知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普這三個(gè)信息服務(wù)商的管理都是采用信息的集成化，也就更要求一致的標(biāo)準(zhǔn)。在制定及執(zhí)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，要將靈活性和適應(yīng)性、系統(tǒng)性和整體性、合作性和國(guó)際性幾個(gè)因素有機(jī)地結(jié)合在一起，從而讓標(biāo)準(zhǔn)更具可操作性及兼容性，從而確保了網(wǎng)上資源信息開(kāi)發(fā)利用的效果及水平。

3.5　制定、完善相關(guān)法律法規(guī)

現(xiàn)今雖然我國(guó)數(shù)字化出版還處于較初級(jí)的階段，但是它正以迅猛的速度向前發(fā)展，在發(fā)展中出現(xiàn)了方方面面的問(wèn)題，很多相關(guān)法律法規(guī)已經(jīng)跟不上形勢(shì)，嚴(yán)重落后于數(shù)字化出版的發(fā)展。為了建設(shè)更優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)科技期刊的數(shù)字化出版，要求更為完善的法律法規(guī)，無(wú)論是在評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范，還是在版權(quán)有償使用機(jī)制或版權(quán)登記制度方面都需要進(jìn)一步的完善健全，從而保護(hù)數(shù)字

版權(quán)。

3.6　堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先的原則

不論出版業(yè)出現(xiàn)怎樣的變革，質(zhì)量?jī)?yōu)先的原則是永遠(yuǎn)都不會(huì)改變的。信息的生產(chǎn)及傳播是期刊的生存之本，相對(duì)于其他因素，質(zhì)量是期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是傳統(tǒng)紙質(zhì)化出版，又或者是數(shù)字化出版，只要掌握了質(zhì)量，就把握住了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位，所以堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先的原則，是謀求期刊發(fā)展的重要條件。只有不斷提高期刊的創(chuàng)新性和學(xué)術(shù)性，才有可能得到持續(xù)發(fā)展的力量。

4　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，數(shù)字化出版已經(jīng)成為期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)，科技期刊只有順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，及時(shí)改變辦刊理念，才能在出版業(yè)中求得生存，謀得發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇5

[中圖分類號(hào)] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2016） 06-0094-04

[Abstract] Published in the current issue of the digital trend， university philosophy social science academic journals publishing resources scattered， repeated construction is serious， the development of digital slow disadvantage behave more prominent， construction is imperative to the discipline of the philosophy and social science academic journals digital platform. Specifically discusses the function positioning of sub disciplines of the university academic periodicals of philosophy and social sciences in the digital platform， process， elements and profit model are built， and the safeguard mechanism analysis， trying to provide reference and use for reference for the digital development of philosophy and social sciences in university academic journals， promote the university philosophy social science academic journals digitalization， specialization and industrialization development.

[Key words] University philosophy Social science academic journals Digital publishing Public platform

當(dāng)今全球出版業(yè)的形態(tài)正在發(fā)生巨大而迅速的變化，數(shù)字化和集約化成為不可阻擋的趨勢(shì)[1]。高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化大潮面前也在積極尋求對(duì)策。但目前各高校學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版絕大多數(shù)仍然處于各自為政的階段：或?qū)⑵诳臄?shù)字版本全數(shù)交給中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)這樣的專門數(shù)字機(jī)構(gòu)，自己只負(fù)責(zé)紙質(zhì)版本的出版；或自己建設(shè)網(wǎng)站和微信平臺(tái)等。但目前這種情況不僅會(huì)造成辦刊資源上的浪費(fèi)，也勢(shì)必導(dǎo)致高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化道路上無(wú)法走得更遠(yuǎn)。數(shù)字化時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)實(shí)現(xiàn)集約化數(shù)字出版。作為內(nèi)容提供方的學(xué)術(shù)期刊，仍然應(yīng)該專注于內(nèi)容生產(chǎn)，確保自己的內(nèi)容產(chǎn)品在整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中占有優(yōu)勢(shì)地位，這樣才有利于保證學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊一直以來(lái)被認(rèn)為是“全、散、小、弱”的代表，辦刊資源分散，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，精品期刊數(shù)量不多，急需進(jìn)行資源整合，分工合作實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、集約化發(fā)展，以進(jìn)一步提高高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的整體質(zhì)量。從數(shù)字出版的角度看，高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展程度較之其他類型學(xué)術(shù)期刊更加緩慢，更加不適應(yīng)數(shù)字化出版的要求，急需通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)提升整體數(shù)字出版水平，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化集約出版及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

分學(xué)科的高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“分學(xué)科期刊平臺(tái)”）通過(guò)整合現(xiàn)有高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的資源，在按學(xué)科對(duì)期刊進(jìn)行分類后通過(guò)構(gòu)建的統(tǒng)一的數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行出版，并且通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的統(tǒng)一運(yùn)作最終實(shí)現(xiàn)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

1 分學(xué)科學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)分學(xué)科的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)大致可分為兩種： 一是由各專業(yè)學(xué)會(huì)主辦的專業(yè)期刊數(shù)字化平臺(tái)，如中國(guó)地學(xué)期刊門戶網(wǎng)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社網(wǎng)站等；二是由同時(shí)主辦多種期刊的主辦單位發(fā)起組建的專業(yè)化、數(shù)字化平臺(tái)，例如中國(guó)科學(xué)院上海光學(xué)精密機(jī)械研究所中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)、上海生命科學(xué)研究院生命科學(xué)期刊網(wǎng)、蘭州文獻(xiàn)情報(bào)中心資源環(huán)境科技期刊集群等[2]。此外，清華大學(xué)等10 所高校也都各自建立了獨(dú)立的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)[3]。其中最引人矚目的是依托于中國(guó)知網(wǎng)的“中國(guó)高校系列專業(yè)期刊”。它突破了傳統(tǒng)的一校一刊、各自為政的高校辦刊模式，集中各高校的名刊資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段強(qiáng)化傳播效果，實(shí)現(xiàn)建設(shè)高校權(quán)威專業(yè)期刊的目標(biāo)，成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)的典范[4]。

以上這些數(shù)字化平臺(tái)大多實(shí)現(xiàn)了期刊編輯部的協(xié)同合作、出版資源整合、編輯人員交流學(xué)習(xí)、出版內(nèi)容深度挖掘等。雖然目前大多數(shù)數(shù)字化平臺(tái)還處在發(fā)展的探索期，但是代表了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展方向。當(dāng)然，現(xiàn)有專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊數(shù)字平臺(tái)也存在一些不足，主要表現(xiàn)在：（1）匯聚的資源量不夠多。大多數(shù)數(shù)字化平臺(tái)的加盟期刊數(shù)量有限，行業(yè)特色不鮮明，影響力較小。以最有影響力的高校系列專業(yè)期刊為例，它目前只集中了幾十家名刊的資源。這也制約了它的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。（2）沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同采編。上述各數(shù)字化平臺(tái)中，絕大多數(shù)只提供各期刊的鏈接，作者在投稿時(shí)，只能選擇一種期刊網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)之后投稿，如要投向其他刊物，還需要重新登錄平臺(tái)連接至新的刊物網(wǎng)站再次注冊(cè)投稿，未能體現(xiàn)專業(yè)數(shù)字化出版平臺(tái)的便捷優(yōu)勢(shì)。對(duì)于加盟期刊來(lái)說(shuō)也作用有限，因?yàn)槌镜恼故拘麄魍?，具體的出版工作各期刊的編輯還需要使用各個(gè)刊物自己的網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)[5]。（3）功能單一，技術(shù)不夠先進(jìn)。現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)大多僅僅是期刊網(wǎng)站匯總，并未在后臺(tái)將各刊資源集成為專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為用戶提供更為便捷的檢索和更為豐富的資源。（4）未建立有效的經(jīng)營(yíng)機(jī)制?，F(xiàn)有專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)中只有中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社網(wǎng)站建立了經(jīng)營(yíng)機(jī)制，通過(guò)廣告、宣傳、會(huì)議等形式獲取利潤(rùn)，其他數(shù)字化平臺(tái)均沒(méi)有考慮盈利性問(wèn)題[6]。

因此，整合高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的出版資源，建立分學(xué)科期刊平臺(tái)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具有重要意義。

2 分學(xué)科期刊平臺(tái)功能定位

2.1 以高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊為核心的學(xué)術(shù)資源匯集平臺(tái)

數(shù)字出版時(shí)代，期刊出版仍然是“內(nèi)容為王”，高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊作為內(nèi)容資源的提供者，在數(shù)字化平臺(tái)中將始終處于最重要的地位。數(shù)字化平臺(tái)應(yīng)該把學(xué)術(shù)期刊作為核心資源之一，圍繞高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的組稿、審稿、發(fā)行等環(huán)節(jié)展開(kāi)工作。

2.2 提供多元化的數(shù)字產(chǎn)品

分學(xué)科的高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的重要功能之一，就是實(shí)現(xiàn)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。因此，數(shù)字化平臺(tái)應(yīng)努力為終端用戶提供多元化的數(shù)字產(chǎn)品。除為用戶提供學(xué)術(shù)期刊和論文產(chǎn)品外，數(shù)字化平臺(tái)還可以增加圖書(shū)、會(huì)議報(bào)告、工作論文等形式的信息產(chǎn)品。此外，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)的社交網(wǎng)絡(luò)功能，可以深度挖掘用戶潛在的需求信息，并針對(duì)需求打造新的產(chǎn)品形態(tài)。

2.3 學(xué)術(shù)期刊和用戶合作共贏的開(kāi)放式平臺(tái)

高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)的最根本任務(wù)是溝通期刊出版者和用戶，使雙方都能在平臺(tái)上找到自己的位置，實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)方的合作共贏。分學(xué)科期刊平臺(tái)是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)，平臺(tái)內(nèi)各利益相關(guān)者通過(guò)契約建立相互合作的關(guān)系，集中優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)各方的分工和合作。

2.4 服務(wù)于科學(xué)研究全過(guò)程的信息平臺(tái)

分學(xué)科期刊平臺(tái)由3類主體合作運(yùn)營(yíng)：期刊出版方，期刊經(jīng)營(yíng)方，數(shù)字出版平臺(tái)。其中數(shù)字化平臺(tái)應(yīng)該是獨(dú)立的第三方，通過(guò)提供合作的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和相應(yīng)的服務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。其核心價(jià)值應(yīng)該是：通過(guò)服務(wù)集聚資源，實(shí)現(xiàn)價(jià)值整合和再造。

3 分學(xué)科期刊平臺(tái)構(gòu)建思路

在分學(xué)科期刊平臺(tái)的構(gòu)建中，上述3類主體可以再歸并為兩個(gè)基本部分：作為內(nèi)容提供方的各專業(yè)學(xué)術(shù)期刊編輯部，作為技術(shù)提供方、最終產(chǎn)品方和最終產(chǎn)品營(yíng)銷方的數(shù)字化平臺(tái)。

其中學(xué)術(shù)期刊編輯部是數(shù)字化平臺(tái)的核心部分。它提供的優(yōu)質(zhì)作品是平臺(tái)成功運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)和保證。基于當(dāng)前高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀，簡(jiǎn)單地把各家學(xué)術(shù)期刊論文的電子版集結(jié)到數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一出版這種方式對(duì)于提高期刊的總體質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有太大意義。要使數(shù)字化平臺(tái)真正能達(dá)到整合資源、提升總體競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)，作為內(nèi)容提供者的各專業(yè)期刊編輯部所提供的必須是經(jīng)過(guò)篩選之后重新整合的各學(xué)科優(yōu)質(zhì)論文資源。因此，分學(xué)科期刊平臺(tái)構(gòu)建的第一步，應(yīng)該是成立或調(diào)整各專業(yè)學(xué)術(shù)期刊編輯部。這些編輯部一般由各專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)科領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起和主導(dǎo)，可以是實(shí)體的或虛擬的，職能是把專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)各高校的論文重新組合，淡化文章來(lái)源，以專業(yè)期刊編輯部的名義統(tǒng)一出版專業(yè)期刊的電子版。這樣集結(jié)起來(lái)的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊編輯部應(yīng)該涵蓋各個(gè)學(xué)科專業(yè)，最終目標(biāo)是在各個(gè)學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域通過(guò)的市場(chǎng)化運(yùn)作把學(xué)術(shù)期刊做專、做強(qiáng)。

各學(xué)科專業(yè)編輯部的組成可有以下兩種方式：（1）加盟分學(xué)科期刊平臺(tái)的各高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯部都保持原有體制不變，依托于各自的主管和主辦單位，各編輯部自行負(fù)責(zé)期刊紙質(zhì)版的編輯和出版。每期定稿后，由各專業(yè)期刊編輯部擇優(yōu)選擇該學(xué)科專業(yè)的論文電子版整合后通過(guò)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行。（2）各專業(yè)期刊編輯部統(tǒng)一進(jìn)行文章的采集和編輯，完全以一個(gè)期刊編輯部的模式運(yùn)行。編輯部?jī)?nèi)部制定一套完整的質(zhì)量控制體系，包括系統(tǒng)評(píng)價(jià)制度、專家審讀制度、差錯(cuò)處罰制度等。各專業(yè)期刊編輯部采集加工后的稿件統(tǒng)一交由數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字。

在數(shù)字化平臺(tái)內(nèi)，作為內(nèi)容提供方的各專業(yè)學(xué)術(shù)期刊編輯部和數(shù)字出版平臺(tái)是一種契約上的合作關(guān)系。數(shù)字化平臺(tái)負(fù)責(zé)將各專業(yè)學(xué)術(shù)期刊編輯部的文章統(tǒng)一數(shù)字出版，并努力拓展終端客戶需求，實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字產(chǎn)品的多渠道。同時(shí)，數(shù)字平臺(tái)還可承接專業(yè)化學(xué)術(shù)期刊的廣告業(yè)務(wù)。

4 分學(xué)科期刊平臺(tái)的構(gòu)成模塊

分學(xué)科期刊平臺(tái)的功能分為兩個(gè)層面：一個(gè)層面是服務(wù)于各專業(yè)期刊編輯部，實(shí)現(xiàn)對(duì)編輯部資源的統(tǒng)計(jì)分析，幫助其了解自身學(xué)術(shù)能力的數(shù)據(jù)接口； 另一個(gè)層面是服務(wù)于數(shù)字終端用戶，采用分布式設(shè)置，不僅匯聚平臺(tái)內(nèi)部資源，同時(shí)也方便編輯部及其他合作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行再加工或轉(zhuǎn)載至其他開(kāi)放的數(shù)字化平臺(tái)。具體來(lái)說(shuō)，平臺(tái)應(yīng)由3個(gè)功能模塊構(gòu)成。

4.1 學(xué)術(shù)內(nèi)容資源模塊

學(xué)術(shù)內(nèi)容資源模塊除了要為編輯部提供對(duì)少量資源的瀏覽和檢索之外，還應(yīng)該針對(duì)特定編輯部對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化地再組織與分析，對(duì)資源內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，使之轉(zhuǎn)化成結(jié)構(gòu)化的知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，從而為編輯部形成優(yōu)勢(shì)內(nèi)容方向提供高質(zhì)量的參考依據(jù)，從而增加平臺(tái)價(jià)值，吸引更多編輯部加盟。最終就有可能將該專業(yè)領(lǐng)域的科研工作者鎖定在這個(gè)平臺(tái)上，促成平臺(tái)的良性循環(huán)。

具體地，學(xué)術(shù)內(nèi)容資源模塊應(yīng)包括以下功能模塊： 投審稿系統(tǒng)模塊、作者和專家?guī)斓墓蚕砟K、生產(chǎn)流程的整合和標(biāo)準(zhǔn)化模塊、期刊出版元數(shù)據(jù)的分析和挖掘模塊、期刊論文的語(yǔ)義挖掘模塊、學(xué)術(shù)搜索引擎的集成與應(yīng)用模塊等。

4.2 數(shù)字技術(shù)模塊

分學(xué)科期刊平臺(tái)是依賴于數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的。借助數(shù)字化平臺(tái)，作為內(nèi)容提供者的各高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊可以更深地挖掘?qū)W術(shù)資源的多重價(jià)值，發(fā)現(xiàn)不同用戶對(duì)內(nèi)容資源的需求，從而與用戶建立更緊密的合作關(guān)系，同時(shí)有利于形成具有良好競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版發(fā)展模式。

分學(xué)科期刊平臺(tái)的支撐技術(shù)主要包含系統(tǒng)架構(gòu)、硬件設(shè)施以及軟件實(shí)施3個(gè)層面。目前，平臺(tái)的系統(tǒng)體系架構(gòu)主要有B/S 和C/S 兩種方式。硬件設(shè)施主要是指服務(wù)器，其結(jié)構(gòu)主要分為機(jī)架式、塔式和刀片式3種[7]。每種結(jié)構(gòu)又適用于不同環(huán)境，需要按照平臺(tái)的需要自主選擇。支持平臺(tái)的軟件包括服務(wù)器操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理軟件、編輯出版應(yīng)用軟件等。還可以根據(jù)期刊數(shù)字編輯、發(fā)行等的特殊需求，自行開(kāi)發(fā)或委托第三方開(kāi)發(fā)一些新的應(yīng)用軟件，以完善和優(yōu)化系統(tǒng)性能。

4.3 整合營(yíng)銷模塊

整合營(yíng)銷模塊主要是通過(guò)將內(nèi)容資源按照市場(chǎng)需求整合包裝，交由終端營(yíng)銷商進(jìn)行統(tǒng)一營(yíng)銷。它將改變以往數(shù)字出版商與編輯部直接單一的合作模式，不僅在數(shù)字資源方面實(shí)現(xiàn)合作，也實(shí)現(xiàn)渠道合作、品牌合作和戰(zhàn)略合作。整合營(yíng)銷模式的特點(diǎn)是以終端用戶互動(dòng)和分享數(shù)字內(nèi)容為主。在這種模式下，無(wú)論是編輯部還是終端用戶都將成為數(shù)字化平臺(tái)的傳播者和宣傳者，在保證用戶獲得更個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，可以使平臺(tái)的社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，平臺(tái)的資源數(shù)量和品牌影響力也會(huì)得到快速增長(zhǎng)。

5 分學(xué)科期刊平臺(tái)盈利模式

分學(xué)科期刊平臺(tái)的最終目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)業(yè)化和自身的可持續(xù)發(fā)展。因此平臺(tái)的盈利模式是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。一般說(shuō)來(lái)，數(shù)字化平臺(tái)的盈利模式主要是通過(guò)對(duì)內(nèi)容提供方提供的內(nèi)容資源進(jìn)行專業(yè)的數(shù)字化，形成具有特色的電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)和其他形式的產(chǎn)品。其中，最終產(chǎn)出的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品既可整庫(kù)銷售，又可借助在線平臺(tái)通過(guò)有償查詢或按需印刷等方式獲取多種銷售收益[8]。具體來(lái)說(shuō)，分學(xué)科期刊平臺(tái)的盈利模式可經(jīng)歷以下幾個(gè)階段。

（1）內(nèi)容盈利階段。內(nèi)容盈利模式是指數(shù)字化平臺(tái)將內(nèi)容提供者的內(nèi)容資源進(jìn)行加工后形成數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行出售，從中獲取利潤(rùn)的一種盈利模式[9]。這種模式是大多數(shù)數(shù)字平臺(tái)的初期盈利模式，盈利方式包括內(nèi)容收入分成、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品銷售等。

（2）廣告盈利階段。是指依靠免費(fèi)或低價(jià)數(shù)字內(nèi)容吸引受眾，通過(guò)第三方廣告主獲取利潤(rùn)。它是數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展到一定時(shí)期開(kāi)始出現(xiàn)的盈利模式[10]。這種模式與傳統(tǒng)報(bào)刊的盈利模式有相似之處，都是通過(guò)銷售讀者注意力來(lái)獲取經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。與傳統(tǒng)報(bào)刊不同的是，數(shù)字產(chǎn)品的廣告空間更廣闊，投放更加便利和精準(zhǔn)。

（3）品牌盈利階段。是指通過(guò)銷售數(shù)字出版的相關(guān)衍生產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)盈利的一種方式[11]。這種盈利方式是在平臺(tái)形成品牌之后發(fā)展出來(lái)的一種更高端的模式。它以期刊品牌為依托，利用企業(yè)品牌、內(nèi)容、渠道等各種資源的市場(chǎng)價(jià)值，延伸相關(guān)業(yè)務(wù)，拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

6 分學(xué)科高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)數(shù)字化平臺(tái)保障機(jī)制

6.1 政府的引導(dǎo)與支持

分學(xué)科期刊平臺(tái)的建設(shè)工作涉及諸多單位和部門，且與各方利益密切關(guān)聯(lián)，因此需要建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，并獲得政府的支持。政府的作用體現(xiàn)在：（1）制定相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展進(jìn)行規(guī)范與扶持。（2） 通過(guò)相關(guān)政策引導(dǎo)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。（3）通過(guò)相關(guān)法規(guī)政策規(guī)范和協(xié)調(diào)數(shù)字化平臺(tái)各利益相關(guān)方的合作行為。

6.2 人力資源保障

人才是分學(xué)科期刊平臺(tái)的重要支撐，也是平臺(tái)成功運(yùn)作的關(guān)鍵。目前，數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展急需既精通期刊出版又通曉數(shù)字出版的復(fù)合型人才，主要包括數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)加工人才、數(shù)字產(chǎn)品策劃研發(fā)人員、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)人才等。

6.3 完善的契約機(jī)制

在分學(xué)科期刊平臺(tái)內(nèi)部，在由各哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯部整合資源形成專業(yè)期刊編輯部的過(guò)程中，需要有完善的契約保障并約束各學(xué)術(shù)期刊編輯部及專業(yè)期刊編輯部的合作。在各專業(yè)期刊編輯部和數(shù)字平臺(tái)之間，也需要通過(guò)契約來(lái)明確雙方的權(quán)利和責(zé)任，包括各自的權(quán)利和義務(wù)、利益分成方式、違約的處罰方式等[12]。完善的契約機(jī)制也是分學(xué)科期刊平臺(tái)的重要保障。

注 釋

[1] 吉海濤，郭雨梅，郭曉亮.數(shù)字化背景下學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展研究[J].編輯學(xué)報(bào)，2015（1）： 75-77

[2]楊春蘭，李文竹.學(xué)術(shù)論文數(shù)字平臺(tái)：學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來(lái)？[J].中國(guó)出版，2015（3）：46-49

[3] 吉海濤，郭雨梅，郭曉亮，等.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展新模式[J].中國(guó)科技期刊研究，2015（1）： 60-64

[4]劉天星.中國(guó)科技期刊集群發(fā)展之路探討[J].中國(guó)科技期刊研究，2014（6）： 754-759

[5]魏常友，羅維.基于云服務(wù)的科技期刊管理與模式[J].編輯學(xué)報(bào)，2013（4）： 372-374

[6]黃敏.關(guān)于新形勢(shì)下出版企業(yè)科技期刊集群發(fā)展策略的思考[J].編輯學(xué)報(bào)，2012（5）： 461-465

[7]李紅.我國(guó)數(shù)字化專業(yè)科技期刊集群的形成與發(fā)展[J].編輯學(xué)報(bào)，2015（4）： 323-326

[8]司靜輝，張秀梅，程煜華.構(gòu)建開(kāi)放式學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化平臺(tái)的思考與實(shí)踐[J].中國(guó)科技期刊研究，2012（3）： 421-427

[9]劉肖，董子銘.內(nèi)容、平臺(tái)、多元總合――數(shù)字出版盈利模式研究綜述與思考[J].中國(guó)出版，2012（3）： 26-29

[10]暢榕，陳丹.數(shù)字化平臺(tái)的建構(gòu)模式與運(yùn)營(yíng)機(jī)制初探[J].科技與出版，2012（2）： 57-60

篇6

當(dāng)今，我國(guó)室內(nèi)裝修行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何在這場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)中找到自己未來(lái)發(fā)展的位置，已經(jīng)成為業(yè)界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。本文就是在這種情況下，以研究室內(nèi)裝修行業(yè)中的家裝企業(yè)為例，以家裝行業(yè)在多媒體數(shù)字化背景下的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式為主體，通過(guò)對(duì)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)下的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)裝修平臺(tái)的發(fā)展情況，提出家裝企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式。

一、我國(guó)家裝行業(yè)的規(guī)模及發(fā)展

“室內(nèi)裝修”行業(yè)目前主要分為兩大類，一類是以公共空間環(huán)境為設(shè)計(jì)、施工主體的，建筑裝飾企業(yè)。一類是以家居空間環(huán)境為主的，家庭裝修企業(yè)。所謂“家庭裝修”（簡(jiǎn)稱家裝），是指通過(guò)設(shè)計(jì)、施工等一定技術(shù)手段，利用材料、家具、織物等飾品對(duì)住宅空間進(jìn)行改造和裝飾的過(guò)程。“家裝”這種新需求理念的產(chǎn)生，也促使了一個(gè)具有龐大的家裝產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)的產(chǎn)生。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的產(chǎn)業(yè)，除了傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、施工、材料等內(nèi)容外，還包括了家具、廚具、潔具、燈具、家電、廣告、營(yíng)銷等等。其范圍之廣，市場(chǎng)行為之多樣性，需求之旺盛，使得這個(gè)“家裝”行業(yè)擁有著持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力和無(wú)窮的商機(jī)。

目前我國(guó)家裝市場(chǎng)的容量已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)億元的規(guī)模。但是，傳統(tǒng)家裝市場(chǎng)不規(guī)范，裝修公司之間競(jìng)爭(zhēng)無(wú)底線，合同簽訂陷阱，消費(fèi)者為了達(dá)到自身要求往往要支付超出原預(yù)算甚至翻倍的費(fèi)用，如果沒(méi)有加價(jià)，消費(fèi)者則可能被迫掉進(jìn)另一陷阱，所用材料質(zhì)量低下，以次充好或缺項(xiàng)漏項(xiàng)。這一系列問(wèn)題的背后，都顯示了傳統(tǒng)家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了困局，亟待求解。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下的家裝行業(yè)

隨著這幾年我們國(guó)家網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，現(xiàn)代消費(fèi)意識(shí)的多元化對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值取向和消費(fèi)行位產(chǎn)生了巨大的影像，人們的生活方式也由單一的傳統(tǒng)型向多樣的現(xiàn)代型轉(zhuǎn)化。人們對(duì)信息的需求日益細(xì)化，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求也各式各樣，這就給功能綜合型的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)務(wù)的發(fā)展，提供了無(wú)限的發(fā)展空間。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，一些具備專業(yè)信息的信息平臺(tái)成為人們獲取信息資料的首要選擇。

在這種環(huán)境下，越來(lái)越多的家裝企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到為大眾服務(wù)的不再只是設(shè)計(jì)和施工，而是信息和需求，“互聯(lián)網(wǎng) + 家裝”已迎來(lái)前所未有的契機(jī)。那么，如何將裝修與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合企業(yè)該如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式才能更好地適應(yīng)當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代？如何在當(dāng)下掌握企業(yè)發(fā)展的先機(jī)？由于家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈太復(fù)雜，涉及的行業(yè)太多，再加上管理制度的缺失，導(dǎo)致家裝行業(yè)水很深，可暗箱操作的漏洞非常多。這就迫切需要借助一種透明的手段來(lái)改造傳統(tǒng)家裝行業(yè)，讓家裝的信息更透明，讓服務(wù)更到位。“互聯(lián)網(wǎng)”就是這樣一種很好的手段。

三、家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)

1.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)設(shè)計(jì)

通過(guò)以上的分析發(fā)現(xiàn)，目前的客舳約易笆諧〈嬖謐乓恢忠求高品質(zhì)、省時(shí)、省力還省錢的需求。這種需求將是未來(lái)家裝市場(chǎng)的主流，也是影響家裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的因素之一。要想滿足這種需求，使家裝行業(yè)能夠更好地發(fā)展，家裝行業(yè)就必須要?jiǎng)?chuàng)新與轉(zhuǎn)型。目前傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)，在這種情況下，企業(yè)業(yè)務(wù)要想邁上新臺(tái)階，轉(zhuǎn)型電商無(wú)疑將成為關(guān)鍵。

家裝行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型可以依托“互聯(lián)網(wǎng) +”這個(gè)平臺(tái)，利用這個(gè)平臺(tái)將“互聯(lián)網(wǎng)與家裝行業(yè)”相結(jié)合，通過(guò)結(jié)合，形成一種“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)”的新模式。所謂“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)”新模式，可以這樣理解：“家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)”是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，業(yè)主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的裝修網(wǎng)站直接與裝修公司、設(shè)計(jì)師、建材商等進(jìn)行交易。通過(guò)這種方式來(lái)減少中間轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)，從而使業(yè)主買到的服務(wù)的價(jià)格比市場(chǎng)便宜很多，相應(yīng)的，企業(yè)等到了大量的業(yè)務(wù)。在這個(gè)平臺(tái)中，以消費(fèi)者的利益為核心，兼顧家裝公司及裝修產(chǎn)業(yè)的商業(yè)利益，使家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)業(yè)能夠很好的結(jié)合，達(dá)到一種平衡，最大程度的減少產(chǎn)業(yè)鏈中的矛盾，提高服務(wù)的質(zhì)量和效率。

2.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的特點(diǎn)

該平臺(tái)的設(shè)計(jì)定位于通過(guò)數(shù)字化的設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者提供一套完整的家裝解決方案，在該方案中包括設(shè)計(jì)、施工、材料采購(gòu)、預(yù)算、家具配飾等一系列內(nèi)容。這樣消費(fèi)者的裝修工程不但省時(shí)省力，還更加的透明化，在價(jià)格上也能得到更多的實(shí)惠。

該平臺(tái)最大的特點(diǎn)在于信息量整合和信息的直觀透明化。該平臺(tái)中儲(chǔ)存著裝修產(chǎn)業(yè)體系中各個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品信息、價(jià)格信息和產(chǎn)業(yè)規(guī)范等內(nèi)容。通過(guò)這些信息，客艨梢院苤憊鄣匱褡約旱男棖螅決定自己的裝修形式及資金投入。

該平臺(tái)購(gòu)買過(guò)程具備直觀透明化的特點(diǎn)，裝修公司和供貨商通過(guò)該平臺(tái)公開(kāi)、透明地處理和共享信息，與消費(fèi)者建立互信惠的良好商業(yè)關(guān)系。同時(shí)還可以保證平臺(tái)中的商家在最大程度上活的盈利，并能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更快捷方便的服務(wù)，提升消費(fèi)者的滿意度，減少可能發(fā)生的糾紛。

3.家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)

家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)是多方面的。首先，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了裝修公司、材料商、產(chǎn)品商和消費(fèi)者的最優(yōu)化組合。四者之間的利益原本就是緊密聯(lián)系、密不可分的。該平臺(tái)將這一關(guān)系利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的實(shí)體體現(xiàn)出來(lái)，使得該商業(yè)運(yùn)作更有效率，操作更直接、方便。其次，該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間上的整合。消費(fèi)者只需要一臺(tái)電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場(chǎng)資訊，省去了四處奔走的時(shí)間和辛苦。

四、構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式

1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)商業(yè)模式的構(gòu)建方式

家裝企業(yè)在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的過(guò)程中，需要將自己放在企業(yè)和合作伙伴在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和家裝市場(chǎng)的大系統(tǒng)中思考。現(xiàn)在的裝修公司一般都是設(shè)計(jì)與裝修相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，這種經(jīng)營(yíng)模式雖然專業(yè)性會(huì)更強(qiáng)，但是對(duì)于裝修過(guò)程中所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)涉獵的很少，不同的產(chǎn)業(yè)之間交流較少，合作領(lǐng)域不寬泛。本文提出的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式是

基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)之上構(gòu)建的一站式平臺(tái)家裝到戶的商業(yè)模式。消費(fèi)者只需要一臺(tái)電腦、一條網(wǎng)線，待在家里就可以了解到當(dāng)前最全的裝修信息和市場(chǎng)資訊，坐享家裝的品質(zhì)服務(wù)，也可以到線下的實(shí)體公司中去體驗(yàn)。通過(guò)這種聯(lián)合多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，消費(fèi)者可以輕松享受從裝修設(shè)計(jì)、施工、安裝等一系列，一站式的服務(wù)。

該經(jīng)營(yíng)模式將裝修過(guò)程分為裝修（風(fēng)格）設(shè)計(jì)、材料選購(gòu)、家居用品選購(gòu)、施工、安裝、軟裝配飾和入住等八個(gè)過(guò)程的形式來(lái)為不同需求的消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的裝修進(jìn)程來(lái)選擇合適的商品和服務(wù)。該經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)家庭裝修的工具，它可以使不懂家裝的人通過(guò)這個(gè)平臺(tái)輕松地完成裝修，使裝修的各個(gè)環(huán)節(jié)更加透明，減少裝修糾紛的產(chǎn)生。對(duì)于裝飾建材家居行業(yè)的供應(yīng)商來(lái)說(shuō)可以直接獲得消費(fèi)者和訂單的渠道或平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)的多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式將商品交易建立在互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)之上，借助網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化，消費(fèi)者輕松選擇優(yōu)質(zhì)的家裝產(chǎn)品和服務(wù)，降低交易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，借助第三方支付系統(tǒng)，比如支付寶作為支付工具，將支付寶所記錄的交易質(zhì)量與誠(chéng)信體系掛鉤，再加上交易評(píng)價(jià)系統(tǒng)的導(dǎo)入，理論上解決網(wǎng)上交易的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，解決了消費(fèi)者的后顧之憂。

2.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)商業(yè)模式的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)多品牌、多行業(yè)交叉的商業(yè)模式的主要盈利模式是銷售盈利。就是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化平臺(tái)的基礎(chǔ)上與建材、家居、軟裝、裝修、裝飾等企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用平臺(tái)直接從其廠家采購(gòu)商品。數(shù)字化平臺(tái)利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒體為企業(yè)做宣傳推廣。消費(fèi)者選擇好自己需要的商品后，通過(guò)下訂單通知平臺(tái)，平臺(tái)再經(jīng)過(guò)一定的程序?qū)彶椋瑢彶橥ㄟ^(guò)后通知商家發(fā)貨。商家每賣出一件商品，就會(huì)按事先的約定比例給數(shù)字平臺(tái)一定的返利。如此良性循環(huán)，既給企業(yè)帶來(lái)了銷售利潤(rùn)，也給數(shù)字平臺(tái)帶來(lái)銷售返利。這種 利模式可以零庫(kù)存，無(wú)需建立物流倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施，便于把握市場(chǎng)，可有效獲取用戶需求反饋，不依賴中間商，可為用戶過(guò)濾無(wú)用信息，能夠有效的推薦優(yōu)良的產(chǎn)品。

五、關(guān)于家裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考

綜上所述，未來(lái)的家裝行業(yè)將會(huì)以一種全新的模式和渠道來(lái)呈現(xiàn)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好到實(shí)體店體驗(yàn)產(chǎn)品，然后在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)上或借助移動(dòng)終端購(gòu)買商品。同時(shí)，消費(fèi)者溝通、提貨或送貨以及退換貨等工作在一定程度上也由實(shí)體店來(lái)承擔(dān)。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺(tái)成為“生產(chǎn)兼消費(fèi)者”模式的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)挖掘的平臺(tái)。因此，對(duì)于已經(jīng)開(kāi)展或者即將投入到家裝網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，改變傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略觀念勢(shì)在必行，必須樹(shù)立以消費(fèi)者為本的理念，打破現(xiàn)有的顧客、品牌、產(chǎn)品種類、行業(yè)以及部門之間的界限，構(gòu)建新型的業(yè)務(wù)體系，形成創(chuàng)新的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。

參考文獻(xiàn)：

篇7

中圖分類號(hào)：D912.29文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1002-2589（2016）05-0149-02

根據(jù)2014年7月15日中國(guó)新聞出版研究院出版的《2013―2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)數(shù)字出版全年收入規(guī)模比2012年增長(zhǎng)31.25%，高達(dá)2540.35億元人民幣[1]。其中，數(shù)字化期刊實(shí)現(xiàn)逐年平穩(wěn)增長(zhǎng)，我國(guó)絕大部分學(xué)術(shù)期刊也已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化傳播，知網(wǎng)（CNKI）、萬(wàn)方、維普、龍?jiān)吹却笮推诳瘮?shù)據(jù)庫(kù)都是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播的有效平臺(tái)。與此同時(shí)，數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為科研人員進(jìn)行創(chuàng)作研究的重要手段，數(shù)字化傳播不僅僅在學(xué)術(shù)期刊的出版與傳播方式上帶來(lái)了革命性的改變，同時(shí)也引發(fā)了在信息時(shí)代有關(guān)于學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)的熱烈爭(zhēng)論。毋庸置疑，學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)界科研工作人員展示最新研究成果的重要載體，傳承思想，催生創(chuàng)新，對(duì)我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著不可估量的潛在推動(dòng)作用。這種作用無(wú)論是在紙本時(shí)代還是數(shù)字化時(shí)代都是無(wú)法忽略的，相較紙本時(shí)代，數(shù)字化閱讀對(duì)于閱讀者更凸顯方便快捷，科研人員能夠通過(guò)特定搜索引擎在數(shù)據(jù)庫(kù)中準(zhǔn)確查找所需的學(xué)術(shù)資源并予以合理利用。數(shù)字化傳播已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，在現(xiàn)行法律框架和倡導(dǎo)資源共享的自媒體時(shí)代，加強(qiáng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的電子版權(quán)侵權(quán)的法律規(guī)制，并實(shí)現(xiàn)一定程度內(nèi)的學(xué)術(shù)資源共享，這是一個(gè)值得深入探討的問(wèn)題。

一、學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播

1996年，美國(guó)學(xué)者尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》一書(shū)進(jìn)入公眾視野，數(shù)字化生存成了人們耳熟能詳?shù)男吕砟?，此?shū)被譽(yù)為“20世紀(jì)信息技術(shù)及理念發(fā)展的圣經(jīng)”[2]。數(shù)字化傳播亦可稱之為網(wǎng)絡(luò)傳播，是伴隨著數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)而產(chǎn)生的一種新的信息傳播方式。1997年，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化光盤(pán)面世，1999年，世界上全文信息量規(guī)模最大的“CNKI數(shù)字圖書(shū)館”的建成以及《中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)》的正式啟動(dòng)，在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播發(fā)展歷程中具有里程碑式的重要意義。之后，萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普期刊網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播的進(jìn)度。當(dāng)前，幾乎絕大多數(shù)的學(xué)術(shù)期刊除了傳統(tǒng)的傳播途徑外，都加入了數(shù)字化傳播的行列中。這已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代大趨勢(shì)。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播遭遇版權(quán)保護(hù)瓶頸

追根溯源，版權(quán)是源自英美法系的法律專業(yè)術(shù)語(yǔ)，側(cè)重于保護(hù)權(quán)利人的經(jīng)濟(jì)權(quán)利；著作權(quán)是源自大陸法系的概念，側(cè)重于保護(hù)權(quán)利人的精神權(quán)利。因此版權(quán)和著作權(quán)都是舶來(lái)品，如今，二者之間在概念上的差別逐步縮小，這也是兩大法系不斷融合和相互借鑒的發(fā)展趨勢(shì)。在我國(guó)法律領(lǐng)域，并沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分版權(quán)和著作權(quán)，我國(guó)的版權(quán)保護(hù)主要是通過(guò)《著作權(quán)法》《民法通則》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》以及相關(guān)的規(guī)章制度的法律條文得以體現(xiàn)的。為了順應(yīng)時(shí)代的變化，迄今為止，我國(guó)的《著作權(quán)法》歷經(jīng)三次修訂，但隨著學(xué)術(shù)期刊進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，以及隨之而來(lái)的公眾獲取和傳播資源的便捷程度愈高，現(xiàn)有的《著作權(quán)法》和《民法通則》相關(guān)條例在數(shù)字化期刊版權(quán)保護(hù)方面遭遇瓶頸，現(xiàn)有的為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境指定的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的效力還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。

（一）學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的版權(quán)保護(hù)主體設(shè)定

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播的正規(guī)載體是學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，這里并不涉及一些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，如百度文庫(kù)、豆丁網(wǎng)、道客巴巴等，他們更容易成為版權(quán)侵權(quán)行為的主體。學(xué)術(shù)期刊全文電子數(shù)據(jù)庫(kù)涉及三類版權(quán)方[3]。其一是單篇學(xué)術(shù)論文的寫(xiě)作者，我國(guó)《著作權(quán)法》第2條規(guī)定，“中國(guó)公民、法人或者其他組織的作品，不論是否發(fā)表，受本法保護(hù)。”其二是出版者，根據(jù)《著作權(quán)法》第14條“以改編、翻譯、注釋、整理等方式利用已有作品而產(chǎn)生的新作品為演繹作品，其著作權(quán)由演繹者所有”以及第16條“匯編若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料，對(duì)其內(nèi)容的選擇或者編排體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權(quán)由匯編人所有。”因此，出版者基于對(duì)期刊的設(shè)計(jì)、編排享有一定的演繹作品版權(quán)和匯編作品版權(quán)。此外，《著作權(quán)法》第30條、31條還專門規(guī)定了出版者享有的其他相關(guān)權(quán)利。其三是期刊數(shù)據(jù)庫(kù)同樣依據(jù)著作權(quán)法第16條對(duì)編輯整理的數(shù)據(jù)庫(kù)文獻(xiàn)資源享有匯編作品版權(quán)。

（二）當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)版權(quán)保護(hù)遭遇瓶頸

1.論文作者的版權(quán)保護(hù)亟須進(jìn)一步健全

對(duì)論文作者的版權(quán)保護(hù)在《著作權(quán)法》中主要體現(xiàn)在復(fù)制權(quán)的規(guī)定上，事實(shí)上大量的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制行為并沒(méi)有得到及時(shí)有效的法律規(guī)制，近年來(lái)頻頻發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為案件完全能夠說(shuō)明對(duì)于論文作者的著作權(quán)并未得到真正完整的保護(hù)。此外，目前國(guó)內(nèi)三大期刊數(shù)據(jù)庫(kù)都是以收費(fèi)形式運(yùn)作的，通常是以下載頁(yè)數(shù)作為單位計(jì)算來(lái)收取用戶費(fèi)用的，但論文創(chuàng)作者卻被排除在經(jīng)濟(jì)利益分配之外?；谏鲜銮闆r，目前對(duì)于論文創(chuàng)作者的版權(quán)保護(hù)還更多地停留在文本層面，實(shí)際侵犯版權(quán)的行為仍然時(shí)常發(fā)生。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)行為舉證更為困難

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前擁有各類學(xué)術(shù)期刊五千多種，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播的一半以上，用戶可以通過(guò)一次性付款獲取想要的學(xué)術(shù)資源。與此同時(shí)，也可以通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)再次上傳至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大范圍傳播，且不論其是否從中牟利，最重要的是并未取得著作權(quán)人許可，這是在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中有明文規(guī)定的。對(duì)出版社而言，通常被大量傳播的是單篇論文而非整本雜志，因此沒(méi)有太強(qiáng)的法律訴求。而對(duì)于論文創(chuàng)作者，此種行為已經(jīng)侵犯了其享有的著作權(quán)，但在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，舉證著實(shí)成為一項(xiàng)難度極大的工作。3.數(shù)字化傳播背景下的侵權(quán)隱患

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為科學(xué)研究不可獲取的重要工具，為了進(jìn)一步給科研人員提供便利，開(kāi)放存儲(chǔ)期刊（OpenAccessJournal，簡(jiǎn)稱OAJ）作為一種學(xué)術(shù)信息共享的自由理念和出版模式在20世紀(jì)90年代末興起[4]?！案顿M(fèi)發(fā)表，免費(fèi)閱讀”是OA倡導(dǎo)的一種一個(gè)全新的、顛覆性的理念[5]。中國(guó)科技論文在線（http：//paper.edu.cn/）由教育部支持，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、發(fā)展較好的開(kāi)放存儲(chǔ)期刊平臺(tái)。目前OA期刊的版權(quán)模式主要有三種：版權(quán)保留、版權(quán)分?jǐn)?、部分版?quán)轉(zhuǎn)讓[6]。由此而知，OA論文的使用也是視具體情況來(lái)使用的，并非籠統(tǒng)的全部免費(fèi)，否則可能構(gòu)成侵權(quán)行為。

三、健全數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)的對(duì)策建議

（一）樹(shù)立全社會(huì)的尊重版權(quán)意識(shí)

公民的版權(quán)意識(shí)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)法治的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是促進(jìn)文化創(chuàng)新和科技進(jìn)步，激發(fā)國(guó)家文化軟實(shí)力不斷提升的極為重要的激勵(lì)因素。版權(quán)侵權(quán)之所以在我國(guó)屢禁不止，在數(shù)字化時(shí)代更是頻繁發(fā)生，最根本的原因是全社會(huì)缺乏版權(quán)意識(shí)，久而久之便形成了全體公民默認(rèn)的一種“習(xí)慣”。盡管，很多專家用“任重而道遠(yuǎn)”來(lái)形容培養(yǎng)公眾版權(quán)意識(shí)的艱巨性，但唯有全社會(huì)尊重版權(quán)，整個(gè)社會(huì)才會(huì)進(jìn)步，法律制度和秩序才能擁有預(yù)設(shè)的尊嚴(yán)。

（二）加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)措施的法律保護(hù)

版權(quán)的技術(shù)保護(hù)措施是版權(quán)人的私利救濟(jì)方式，歐盟對(duì)其做了如下界定：“是設(shè)計(jì)用于阻止侵犯版權(quán)以及與數(shù)據(jù)庫(kù)有關(guān)的特殊權(quán)利的設(shè)備、產(chǎn)品或方法?！盵7]技術(shù)保護(hù)措施無(wú)非兩類，一是控制接觸作品，二是控制任意使用作品。從理論上講，如果技術(shù)保護(hù)措施到位，將會(huì)大大增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)安全。但防止版權(quán)人的權(quán)利濫用又是一個(gè)值得探討的問(wèn)題，因《著作權(quán)法》中版權(quán)期限是有限制的，超過(guò)一定期限就應(yīng)進(jìn)入公共領(lǐng)域。因此，技術(shù)措施保護(hù)的初衷是保護(hù)版權(quán)，但在具體的操作過(guò)程中應(yīng)關(guān)注利益平衡，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)和諧發(fā)展。

（三）提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的準(zhǔn)入門檻

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是數(shù)字化期刊侵權(quán)中無(wú)法繞開(kāi)的話題，無(wú)論是百度文庫(kù)、新浪愛(ài)問(wèn)共享、豆丁網(wǎng)等知名網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商都曾無(wú)一例外被曝侵權(quán)，用戶上傳大量未經(jīng)授權(quán)的文獻(xiàn)資料廣泛傳播，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不經(jīng)審核一概準(zhǔn)予，在法律責(zé)任的承擔(dān)上難辭其咎。被社會(huì)認(rèn)可的大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商尚且如此，其他資質(zhì)較低的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為了謀取利益，就更是對(duì)用戶上傳文獻(xiàn)不加分辨。因此，提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的準(zhǔn)入門檻，規(guī)范其運(yùn)行機(jī)制，國(guó)家版權(quán)局可加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)管理部門及公安機(jī)關(guān)的合作，對(duì)涉嫌侵權(quán)行為的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商采取相關(guān)法律措施。

（四）確立參與廣泛的社會(huì)監(jiān)督機(jī)制

篇8

1概述

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族傳統(tǒng)文化的代表，是各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間[1-2]，隨著社會(huì)的高速發(fā)展，主流文化對(duì)于傳統(tǒng)文化的沖擊在所難免，不同國(guó)家民族的文化交流成為必然趨勢(shì)。在此背景下，世界各國(guó)開(kāi)始重新尋求、審視自身民族文化的根脈，開(kāi)啟了對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)外便已著手對(duì)于文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)工程。美國(guó)通過(guò)政府以及工商界的力量對(duì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)，如“美國(guó)記憶”工程；歐盟國(guó)家的保護(hù)工作通常由政府牽頭，高校及科研機(jī)構(gòu)開(kāi)展實(shí)施，更加重視相關(guān)學(xué)科的建設(shè)和人才培養(yǎng)，如“內(nèi)容創(chuàng)作啟動(dòng)計(jì)劃”；日本則多是通過(guò)民間組織來(lái)保護(hù)的，政府只提供相關(guān)支持。我國(guó)是世界上擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最多的國(guó)家，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目近87萬(wàn)項(xiàng)。但同時(shí)也面臨著原生態(tài)空間破壞所導(dǎo)致的非遺文化生存威脅；專項(xiàng)保護(hù)資金不足導(dǎo)致的保護(hù)工作受阻；傳播及技術(shù)手段方面的欠缺造成的文化體驗(yàn)、認(rèn)同感缺失等等。因此，我國(guó)政府采取了各種積極措施，參與國(guó)際間的非遺保護(hù)工作并制定相關(guān)法律。我國(guó)大量珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在現(xiàn)代化進(jìn)程中都面臨著嚴(yán)峻的生存困境和轉(zhuǎn)型困難，對(duì)它們進(jìn)行保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意采取合理的方式方法。利用現(xiàn)代科技手段，使兩者有效結(jié)合，能充分發(fā)揮二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)關(guān)系。因此，對(duì)非遺的數(shù)字化研究也成為學(xué)界關(guān)注的話題。本文中國(guó)知網(wǎng)利用“數(shù)字化”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“非遺”為關(guān)鍵詞進(jìn)行模糊檢索，檢索式為數(shù)字化AND非物質(zhì)文化遺產(chǎn)OR數(shù)字化AND非遺，得到核心期刊論文共99篇（檢索時(shí)間為2015年12月31日），以此為主，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和總結(jié)。

2國(guó)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究現(xiàn)狀分析

2.1論文計(jì)量分析

期刊論文在發(fā)表時(shí)間上的規(guī)律，可以看出該學(xué)科學(xué)術(shù)研究的發(fā)展水平，上圖顯示近十年國(guó)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究方向的年份與數(shù)量的折線圖。圖1顯示，該領(lǐng)域的研究呈現(xiàn)相當(dāng)平穩(wěn)的上升趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)此領(lǐng)域最早的研究出現(xiàn)在2002年，林正同在國(guó)際博物館協(xié)會(huì)亞太地區(qū)第七次大會(huì)中發(fā)表《中國(guó)無(wú)形遺產(chǎn)現(xiàn)狀與博物館》，就中國(guó)無(wú)形文化遺產(chǎn)所面臨的狀況進(jìn)行了分析，強(qiáng)調(diào)了博物館在管理、保護(hù)和傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中所起到的地位和作用。建議博物館在更廣泛的范圍內(nèi)與地方政府合作，建立無(wú)形文化遺產(chǎn)的普查機(jī)制和保護(hù)機(jī)制，加大無(wú)形文化遺產(chǎn)保護(hù)的宣傳力度，促進(jìn)無(wú)形遺產(chǎn)的立法進(jìn)程，共同推進(jìn)無(wú)形遺產(chǎn)的保護(hù)工作。國(guó)務(wù)院辦公廳于2005年提出“要運(yùn)用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行真實(shí)、系統(tǒng)和全面的記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫(kù)”。學(xué)術(shù)界將此作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)工作起步的標(biāo)志。在2005到2009年間，學(xué)術(shù)界對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的研究停留在對(duì)其文化性的層面。強(qiáng)調(diào)對(duì)非遺地域性、本真性的保護(hù)。非遺依賴于特定的文化環(huán)境而存在，即為“語(yǔ)境”[3]。脫離特定語(yǔ)境的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)會(huì)形成代際傳承的斷裂，而這種斷裂所造成的影響是深遠(yuǎn)且難以逾越的。因此對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的數(shù)字化研究需要結(jié)合地域性和本真心。牟維和李琦將個(gè)人效用數(shù)字化,主張?jiān)谥贫仍O(shè)計(jì)的過(guò)程中,利用博弈理論將個(gè)人意識(shí)與文化遺產(chǎn)的生存狀況結(jié)合，解決了先傳承人后文化遺產(chǎn)的困境。2009年開(kāi)始，學(xué)術(shù)界對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)投入了極大的熱情。主要關(guān)注點(diǎn)在于對(duì)數(shù)據(jù)類型的整理分類歸納，異構(gòu)數(shù)據(jù)的整合等。到2013年，對(duì)技術(shù)手段的研究達(dá)到。

2.2基本情況研究

不同領(lǐng)域的研究人員對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注點(diǎn)不同，表1是對(duì)505篇文章所屬一級(jí)學(xué)科進(jìn)行統(tǒng)計(jì)所得。由表可知：對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的研究主要集中在計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、圖書(shū)館學(xué)、藝術(shù)、管理學(xué)等領(lǐng)域。間接地體現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的技術(shù)特性以及文化特性。表2顯示了資助項(xiàng)目排名最高的前10名，社科基金、自然科學(xué)基金以及教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金三項(xiàng)資助項(xiàng)目的論文篇數(shù)占到14篇，占到前十名資助項(xiàng)目的近一半。這說(shuō)明在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化的管理層面，政府的引導(dǎo)十分明顯，基本形成以政府引導(dǎo)為主線，各地區(qū)教育、文化部門參與的局面。除此，還可看出，國(guó)內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究地域性很強(qiáng)，并且集中在少數(shù)民族眾多的省市直轄市，地域性明顯，各地區(qū)都著力于研究本地區(qū)特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)與傳承，探索構(gòu)建該地區(qū)特色數(shù)據(jù)庫(kù)。但是研究呈現(xiàn)各自為政的局面，不利于形成數(shù)字化資源的整合效果.

3國(guó)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究?jī)?nèi)容分析

國(guó)內(nèi)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化建設(shè)的研究還處在理論向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的階段。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的研究集中在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息屬性、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的技術(shù)特性、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理層面三方面。

3.1非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息屬性

2008年至2013年間，學(xué)術(shù)界主要關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息性，對(duì)其數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)、分類體系的構(gòu)建、數(shù)字化的傳播進(jìn)行了眾多討論。3.1.1標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的數(shù)據(jù)分類數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)首先要面臨的就是對(duì)數(shù)據(jù)類型的整理分類歸納等步驟，然而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類是一項(xiàng)復(fù)雜的科學(xué)認(rèn)識(shí)活動(dòng)。多數(shù)現(xiàn)行的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類方法僅界定出非遺項(xiàng)所屬大類和亞類，尚未形成一種比較科學(xué)、合理、完善的分類方法。其次，在實(shí)踐中，因?yàn)檠芯咳藛T知識(shí)背景的不同存在著多重分類標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)的混亂影響非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化，無(wú)法體現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)的生態(tài)性、復(fù)雜性和關(guān)聯(lián)性。這種粗放型分類無(wú)法滿足數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)要求。為解決目前我國(guó)分類體系建設(shè)與數(shù)字化傳承的失衡問(wèn)題.構(gòu)建數(shù)字資源統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系。黃永林等人提出了多層次分類的基本設(shè)想及可行性路徑[4]，程齊凱等提出了基本體的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類組織方法。3.1.2新媒介、多平臺(tái)的傳播方式目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示媒介以PC網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，智能移動(dòng)設(shè)備、社交網(wǎng)絡(luò)、公共文化平臺(tái)為輔。VR虛擬展示技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的仿真可操作式體驗(yàn)，使受眾在展示媒介中感受到帶入感和體驗(yàn)性大大提高，例如敦煌研究院數(shù)字化研究中心的三維全景敦煌石窟。利用三維攝像、全景掃描和數(shù)字化編程，建立民族文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)，加工后生產(chǎn)數(shù)字影像實(shí)現(xiàn)全景展演。以中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的《中國(guó)古典家具》作為一款A(yù)PP應(yīng)用程序，通過(guò)趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)用戶探尋古典家具的奧秘，這種基于移動(dòng)智能設(shè)備的數(shù)字化展示媒介更能引起年輕人的關(guān)注，廣泛的傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化。此外，社交網(wǎng)絡(luò)已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最流行最普及的社交工具，用戶群體龐大，這些新媒體的利用，打破了非遺靜態(tài)呈現(xiàn)的局限性。但目前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化在社交網(wǎng)絡(luò)的展示成功案例并不多見(jiàn)。

3.2非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的技術(shù)特性

3.2.1平臺(tái)整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識(shí)重構(gòu)內(nèi)容復(fù)雜龐大，需要在合理的文獻(xiàn)觀指導(dǎo)下開(kāi)展多方協(xié)作。然而項(xiàng)目化的數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息源產(chǎn)生桎梏，導(dǎo)致資源信息的分散或遺漏，以特定文化現(xiàn)象為依據(jù)對(duì)相關(guān)信息源進(jìn)行規(guī)范聚類，更加全面客觀合理。宋麗華等人提出以知識(shí)本體的理論對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息進(jìn)行抽象和歸納[5]。從知識(shí)的內(nèi)部特征和外部特征兩個(gè)方面利用元數(shù)據(jù)模型對(duì)概念化的知識(shí)進(jìn)行表達(dá)。同時(shí)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目調(diào)查為核心進(jìn)行項(xiàng)目普查資源集合，以展示為核心進(jìn)行地方資源集合，以研究為核心進(jìn)行專項(xiàng)研究資源集合，以宣傳互動(dòng)為核心進(jìn)行知識(shí)傳播資源集合，以申報(bào)工作為核心進(jìn)行政務(wù)管理資源集合。3.2.2數(shù)字化技術(shù)的選擇國(guó)內(nèi)學(xué)者側(cè)重于探討不同數(shù)字化技術(shù)工具在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的實(shí)踐價(jià)值及應(yīng)用范圍。數(shù)字化的技術(shù)性主要體現(xiàn)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的保存、繼承、傳播和發(fā)展創(chuàng)新中。數(shù)字化應(yīng)用領(lǐng)域大致有數(shù)字化保存與存檔；數(shù)字化虛擬博物館；虛擬文物修復(fù)；數(shù)字化故事編排與講述技術(shù)；復(fù)原及演變模擬技術(shù)等[6]。所涉及的技術(shù)有空間信息技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等[6]?？臻g信息技術(shù)主要包括感測(cè)與識(shí)別技術(shù)、信息傳遞技術(shù)、信息處理與再生技術(shù)以及信息使用技術(shù)四個(gè)方面。信息傳遞技術(shù)包括各種通信技術(shù)以及廣播技術(shù)；信息處理與再生技術(shù)包括對(duì)信息的編碼、壓縮、加密等，以及在對(duì)信息進(jìn)行處理的基礎(chǔ)上，形成的新的更深層次的決策信息；信息使用技術(shù)作為信息過(guò)程的最后環(huán)節(jié)，包括控制技術(shù)、顯示技術(shù)等[7]。此外，數(shù)字化修復(fù)與演變模擬技術(shù)也備受關(guān)注。這種技術(shù)可以將三維建模、虛擬漫游、圖像處理、人工智能等技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和保護(hù)修復(fù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合專家的領(lǐng)域知識(shí)進(jìn)行藝術(shù)品的虛擬復(fù)原和演變模擬。

3.3非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化的管理層面

3.3.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬問(wèn)題國(guó)內(nèi)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)管理缺位，相關(guān)組織不健全，沒(méi)有相關(guān)專門保護(hù)法。例如：2011年制定的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)法》屬于行政性法律，側(cè)重于公權(quán)保護(hù)，對(duì)私法保護(hù)少有提及。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)私法保護(hù)存在特殊性和復(fù)雜性，涉及的法律較多，權(quán)利類型復(fù)雜、權(quán)利邏輯混亂。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化成果是通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行記錄整理創(chuàng)新，具有獨(dú)創(chuàng)性的改造就可以收到著作權(quán)的保護(hù)，相對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身來(lái)說(shuō)，對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)相對(duì)容易。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品通常以數(shù)據(jù)庫(kù)、圖片、視頻等方式表現(xiàn)，數(shù)字化的過(guò)程中如果加入了獨(dú)創(chuàng)性，就有可能會(huì)產(chǎn)生新產(chǎn)品，產(chǎn)生新的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。但是這種權(quán)利只停留在數(shù)字化成果上，并不能延伸到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身。3.3.2產(chǎn)業(yè)化建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)建設(shè)包含政府機(jī)制、市場(chǎng)機(jī)制和公益機(jī)制三大運(yùn)作體系。在此方面范對(duì)英國(guó)的全民參與性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)展開(kāi)了調(diào)查研究。英國(guó)成立了創(chuàng)意出口小組、文化遺產(chǎn)與旅游小組等把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、推廣、營(yíng)銷的總攬性與全民參與性的結(jié)合，從直接財(cái)政投資與撥款到產(chǎn)業(yè)化扶植，營(yíng)造出全英國(guó)范圍內(nèi)可持續(xù)發(fā)展、人人參與的文化與藝術(shù)氛圍。通過(guò)多層次分級(jí)的文化遺產(chǎn)管理與扶持體系為全民性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目提供多種資助方式。最終整合成一個(gè)大眾參與的、可持續(xù)發(fā)展的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化生態(tài)系統(tǒng)。

篇9

中圖分類號(hào)G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）123-0021-03

數(shù)字化出版指利用互聯(lián)網(wǎng)信息將自己創(chuàng)作或他人作品進(jìn)行編輯和數(shù)字化制作，并登載在數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上供多人同時(shí)在線閱讀或下載，這種出版方式已經(jīng)成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)，比傳統(tǒng)科技期刊出版更方便和快捷。傳統(tǒng)科技期刊也因數(shù)字化出版面臨了不少挑戰(zhàn)，尤其在當(dāng)下科技書(shū)刊資源競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的環(huán)境下，把握機(jī)遇和面對(duì)挑戰(zhàn)，無(wú)疑是促進(jìn)科技期刊的順利發(fā)展。

1 數(shù)字化出版的傳統(tǒng)科技期刊的影響

1.1 傳播方面

紙質(zhì)媒介的最大限制就是只能傳播文字和圖形，不能傳遞聲音、視頻等多媒體，有時(shí)因文字和圖片超出版面，還需刪減文章。此外，該如何從大量信息中檢索出自己所需信息也是一項(xiàng)較為艱巨的工程。讀者對(duì)于信息的獲取只是依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)籍，不能與作者進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，最后，由于傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，需要一定的周期，如果作者在這個(gè)階段有較好的觀點(diǎn)或研究成果，都不能及時(shí)的貢獻(xiàn)給讀者，阻礙信息傳播的實(shí)時(shí)性。讀者在閱讀過(guò)程中會(huì)遇到一些不能理解的觀點(diǎn)或想對(duì)作者提出的建議，因受條件限制不能即時(shí)與作者溝通，降低信息流通性。近年來(lái)，隨著數(shù)字化出版的普及和不斷繁榮，公眾獲得信息的渠道越來(lái)越多，傳統(tǒng)版面已經(jīng)不能限制網(wǎng)絡(luò)和電子出版物的出現(xiàn)，還借助新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)多媒體整合，服務(wù)更加全面和立體。尤其大型數(shù)字化期刊網(wǎng)如中國(guó)知網(wǎng)，維普，萬(wàn)方等數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)，大幅度提高了檢索效率，滿足讀者所需。

1.2 出版與營(yíng)銷方面

數(shù)字化出版與傳統(tǒng)的期刊相比，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。所謂數(shù)字化將傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物加以數(shù)字化并在網(wǎng)上重新出版，整個(gè)過(guò)程都依靠網(wǎng)絡(luò)完成，包括組稿、審稿、編輯等。當(dāng)前，全文上網(wǎng)等方式在國(guó)內(nèi)大部分紙質(zhì)期刊中應(yīng)用，也象征著向數(shù)字化出版的方向前進(jìn)。人們的閱讀習(xí)慣也因數(shù)字化的普及是而在發(fā)生著改變，據(jù)相關(guān)調(diào)查現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀量不斷下降，取而代之的數(shù)字化閱讀，人均年閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)也在不斷下降，原先每年每人6.97本，逐漸降低為5.74本。同樣，閱讀方式還影響著人們的購(gòu)買行為，本文通過(guò)對(duì)100名讀者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，內(nèi)容主要針對(duì)閱讀方式，其中表示通過(guò)手機(jī)、平板電腦等閱讀者有64名，占64%，依然保持傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的有37名，占37%，有52名讀者表示愿意付費(fèi)下載閱讀，可見(jiàn)，出版方式和銷售在影響著人們的閱讀習(xí)慣，會(huì)期刊未來(lái)出版方式或多或少都會(huì)產(chǎn)生影響。

2 傳統(tǒng)科技期刊的面臨的機(jī)遇

2.1 降低技術(shù)限制，減少資金投入

傳統(tǒng)科技期刊從投稿到發(fā)表需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，尤其在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有新興技術(shù)或方法的是出現(xiàn)，實(shí)在難以保證投稿論文的創(chuàng)新思想和實(shí)驗(yàn)方法是否處于“新”的領(lǐng)域中，因而大幅度降低了論文信息的時(shí)效性。然而出版工作在數(shù)字化條件下得到了較大的改善，如利用其先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行在線投稿，可以在短時(shí)間內(nèi)完成一片論文的加工編輯工作，省去了中間大量繁瑣的環(huán)節(jié)，保證了論文可以以最快的速度面向社會(huì)。由此可見(jiàn)，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)、3G乃至4G技術(shù)的全面覆蓋擴(kuò)展了數(shù)字化出版范圍，更有利于擴(kuò)大科技期刊的影響力。當(dāng)前，許多期刊編輯部也嘗試著運(yùn)用高科技數(shù)字技術(shù)來(lái)探索出符合自身發(fā)展的出版道路，如利用先進(jìn)的采編系統(tǒng)和在線投稿系統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)一站化編輯加工，最后將編輯完成的期刊進(jìn)行數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)化并上傳至數(shù)字化圖書(shū)館，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化閱讀。雖然這些工作與傳統(tǒng)意義上的數(shù)字化出版還存有差距，但對(duì)于轉(zhuǎn)型期的科技期刊，已經(jīng)邁出了扎實(shí)的一步，有利于數(shù)字化出版工作的推進(jìn)。也有一些期刊社選擇與國(guó)際大型出版集團(tuán)合作，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)行資源共享和開(kāi)放，所發(fā)表的科技期刊可以快捷的從數(shù)據(jù)平臺(tái)了解期刊的引用和點(diǎn)擊實(shí)際情況，便于調(diào)整內(nèi)容，上述做法都進(jìn)一步擴(kuò)大和提升了自身影響力。

數(shù)字出版需要大量的資金支持，尤其前期階段，如硬件設(shè)施的投入、維護(hù)、升級(jí)。目前許多科技期刊社的盈利狀況不佳，規(guī)模較小，對(duì)于巨大的資金投入實(shí)在能力有所欠缺，進(jìn)而束縛了科技期刊的發(fā)展腳步。然而國(guó)內(nèi)多個(gè)數(shù)字基地趁著當(dāng)前數(shù)字化出版的浪潮中正在不斷規(guī)劃和建設(shè)，但在一定程度上功能系統(tǒng)都有重合，期刊內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)也因系統(tǒng)的多樣性存有差異，增加資源共享和推廣的難度。為此，一些數(shù)字化出版服務(wù)上會(huì)提供相應(yīng)的硬件配置以及后期的更新和維護(hù)，科技期刊單位不用進(jìn)行前期的投資，只根據(jù)實(shí)際所需購(gòu)買和租賃與業(yè)務(wù)相關(guān)的設(shè)備即可，節(jié)省了投資。用戶在日常的使用過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)所有需求只要有一臺(tái)普通的瀏覽器即可，不需要其他硬件設(shè)施，不僅降低期刊設(shè)數(shù)字出版人員壓力，不比再花費(fèi)資金培養(yǎng)IT人才，也進(jìn)而緩解了其經(jīng)濟(jì)壓力，促進(jìn)發(fā)展。

2.2發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

隨著我國(guó)綜合水平的不斷提升，競(jìng)爭(zhēng)力也在逐漸提升，中國(guó)科技期刊想要形成專業(yè)化出版集團(tuán)，必須走兼并重組的規(guī)模化發(fā)展道路，從而更好地面對(duì)國(guó)際出版集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)?？萍计诳馁Y源是支撐整個(gè)期刊的發(fā)展，也是提升質(zhì)量和在讀者心中影響力的重要因素，所以要用全新的思維角度來(lái)優(yōu)化技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品創(chuàng)作，保障期刊質(zhì)量。數(shù)字出版是為了取得良好的發(fā)展前景，因此它融合了管理成本和物質(zhì)生產(chǎn)成本在內(nèi)的完整出版管理系統(tǒng)，屬于一個(gè)規(guī)?；晒芾斫?jīng)營(yíng)模式。我國(guó)科技期刊與發(fā)達(dá)國(guó)家出版集團(tuán)相比，不僅市場(chǎng)和內(nèi)容資源都較為分散，最主要的是其發(fā)展處于初始階段，各項(xiàng)操作都不成熟，難以形成規(guī)模效應(yīng)，不利于科技期刊擴(kuò)大實(shí)力。所以，提升我國(guó)科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)力在于促進(jìn)出版規(guī)?；l(fā)展，雖然數(shù)字化計(jì)算的特點(diǎn)有無(wú)限擴(kuò)張性和易伸縮性，促使數(shù)字出版按實(shí)際需求出版的服務(wù)能力大大增強(qiáng)，進(jìn)一步優(yōu)化出版所需的設(shè)備配置和各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)方案，利于出版社可以按照市場(chǎng)所需和規(guī)模經(jīng)營(yíng)情況來(lái)進(jìn)行自由調(diào)整，降低生產(chǎn)成本和加快文化生產(chǎn)效果，最終擴(kuò)大期刊影響力，進(jìn)而形成規(guī)?；?jīng)濟(jì)，走向集團(tuán)化出版發(fā)展道路，提升在國(guó)際出版間的競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字化出版顧名思義將需要傳播的期刊交給一些數(shù)字平臺(tái)服務(wù)商，如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普等，其他流程很少涉及?？梢哉f(shuō)，更多的主導(dǎo)權(quán)都在數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)手中，其中的主要技術(shù)傳統(tǒng)科技期刊很難涉及，這樣一來(lái)不僅抑制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，也使出版產(chǎn)品失去了原有的傳播功能中國(guó)科技期刊對(duì)數(shù)字化新技術(shù)的掌握較為薄弱，不能有效準(zhǔn)確的將技術(shù)運(yùn)用其中，起步也晚于發(fā)達(dá)國(guó)家，從而操作起來(lái)增添了許多難度。數(shù)字出版平臺(tái)有利于整合和優(yōu)化相近學(xué)科科技期刊出版資源，多人、多機(jī)可以管理，有助于提高科技期刊學(xué)術(shù)影響力和整體實(shí)力。期刊出版單位在數(shù)字化出版平臺(tái)可以共享資源或自主管理出版內(nèi)容，不敢在定價(jià)、經(jīng)營(yíng)及結(jié)算方面都實(shí)現(xiàn)透明化，創(chuàng)新盈利的同時(shí)面向更廣闊的市場(chǎng)，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的中流砥柱。

3 基于數(shù)字化出版角度下傳統(tǒng)科技期刊的面臨的挑戰(zhàn)

3.1 正確認(rèn)識(shí)出版的數(shù)字化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍廣泛應(yīng)用和信息資源越來(lái)越數(shù)字化的發(fā)展熱潮，傳統(tǒng)科技期刊也會(huì)是相應(yīng)的受到其中的影響。目前，數(shù)字化期刊已經(jīng)成為眾多編輯部的發(fā)展方向，但期刊數(shù)字化需要一定的技術(shù)基礎(chǔ)作為支撐，編輯部人力、技術(shù)及組織方面都較為局限，不利于形成規(guī)模和擴(kuò)充期刊的功能性。雖然僅今年互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)有高的普遍度，但需要投入大方面技術(shù)和資金，減少讀者的閱讀成本。除此之外，科技期刊的編輯和出版需要花費(fèi)很多的人力、物力來(lái)進(jìn)行加工處理，為了解決期刊集中上網(wǎng)問(wèn)題，中國(guó)科技部特啟動(dòng)“數(shù)字化圖書(shū)館示范系統(tǒng)”，并將期刊上網(wǎng)其納入萬(wàn)方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)所展示的上網(wǎng)期刊已達(dá)上千種，成為了傳播科技期刊的窗口。網(wǎng)上讀者只有打開(kāi)萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等終端，即刻便可以閱讀期刊全文內(nèi)容，可以說(shuō)數(shù)字化出版實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容至遍及工作程序化的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)友還可以檢索論文資料和與編輯部專家進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。如果網(wǎng)友點(diǎn)擊某一刊主頁(yè)時(shí)，引入眼簾的就是該期刊的基本信息，如編委成員、期刊簡(jiǎn)介、創(chuàng)辦情況、來(lái)稿須知等，之后進(jìn)入某期目錄便可以閱讀全文內(nèi)容?？梢哉f(shuō)整個(gè)欄目列出了大量相關(guān)刊物網(wǎng)站，打破了傳統(tǒng)的版面限制，最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和成果都會(huì)及時(shí)更新，方便網(wǎng)絡(luò)閱讀者。

3.2 注重?cái)?shù)據(jù)安全、版權(quán)保護(hù)

計(jì)算機(jī)領(lǐng)域最關(guān)鍵也是最值得重視的問(wèn)題就是數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，數(shù)字出版的順利運(yùn)營(yíng)也同樣需要。期刊社可以利用數(shù)字計(jì)算獲得更高的技術(shù)價(jià)值，如高可用性、動(dòng)態(tài)的資源分配或快速的市場(chǎng)響應(yīng)，因此不能忽略數(shù)據(jù)安全帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。云端服務(wù)器存儲(chǔ)了數(shù)字出版中的所有數(shù)據(jù)資源，所謂云端服務(wù)用通俗語(yǔ)言來(lái)說(shuō)就是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)溝通多臺(tái)計(jì)算機(jī)的運(yùn)算工作或透過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)取得遠(yuǎn)程主機(jī)提供的服務(wù)，是多臺(tái)服務(wù)器組成的資源聚集地，云計(jì)算服務(wù)商主要維護(hù)出版社的云端服務(wù)器，使數(shù)字化出版系統(tǒng)數(shù)據(jù)的安全性得到大幅度提高。然而，由于網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字出版平臺(tái)的主要曝光地，隨時(shí)可能發(fā)生大規(guī)模計(jì)算資源系統(tǒng)故障。此外，云系統(tǒng)中的儲(chǔ)存信息有先行訪問(wèn)權(quán)的是提供云計(jì)算平臺(tái)的服務(wù)商，因從而無(wú)法保障用戶數(shù)據(jù)的完整性和機(jī)密性。在技術(shù)層面，安全防護(hù)工作是提高云服務(wù)平臺(tái)的供應(yīng)商的分內(nèi)之事，加強(qiáng)安全技術(shù)是保障數(shù)據(jù)信息的前提，是理所當(dāng)然之事。在制度層面，必須建立數(shù)據(jù)安全法規(guī)，它不僅是確保數(shù)據(jù)安全性的重要途徑，也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中立性監(jiān)管的有效措施。而對(duì)于科技期刊而言，做好涉及政治問(wèn)題與敏感性內(nèi)容的稿件備份工作，防止因盜竊影響國(guó)家安全。

實(shí)現(xiàn)科技期刊數(shù)字化中最重要的一環(huán)就是做好版權(quán)保護(hù)，奠定堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)法制及倫理基礎(chǔ)。在數(shù)字化出版時(shí)代科技期必須面臨的挑戰(zhàn)就是版權(quán)問(wèn)題。因數(shù)字化出版的服務(wù)較為開(kāi)放和統(tǒng)一，對(duì)于分散的出版資源可以有效的進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)版權(quán)管理技術(shù)，但這也是資源共享的過(guò)程，必定會(huì)涉及網(wǎng)絡(luò)化，在不同的網(wǎng)絡(luò)角色中有大量版權(quán)資源流動(dòng)，會(huì)產(chǎn)生各種版權(quán)矛盾，因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)是必然的。目前，我國(guó)科技期刊的數(shù)字化生產(chǎn)和傳播都交給數(shù)字期刊平臺(tái)服務(wù)商全權(quán)負(fù)責(zé)，由于數(shù)字化出版的成功實(shí)施，當(dāng)今數(shù)字出版的主體逐漸傾向于科技期刊社，期刊社會(huì)與是知名數(shù)字平臺(tái)達(dá)成共享協(xié)議，以此來(lái)避免商業(yè)糾紛，維護(hù)各方利益，也保證了科技期刊數(shù)字化發(fā)展的良性循環(huán)。

科技期刊需要編輯業(yè)務(wù)做支撐，也是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中重要的組成部分。數(shù)字出版在實(shí)踐活動(dòng)、工作內(nèi)容和編輯身份等方面相同的點(diǎn)在于“數(shù)字”，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源來(lái)進(jìn)行“數(shù)字編輯”行為，通常多媒體編輯必不可少的就是信息擴(kuò)展，信息中包含著大量的利用價(jià)值和推廣價(jià)值，同時(shí)也是蘊(yùn)含著發(fā)展機(jī)遇。因數(shù)字化科技期刊要有豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維技巧，對(duì)編輯業(yè)務(wù)流程可以融會(huì)貫通，因此，期刊編輯部應(yīng)加快現(xiàn)代化建設(shè)步伐，順應(yīng)時(shí)代潮流，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或新媒體來(lái)提升期刊質(zhì)量和影響力。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，要樹(shù)立與行業(yè)發(fā)展齊頭并進(jìn)的心態(tài)，掌握數(shù)字化期刊生產(chǎn)技術(shù)，學(xué)習(xí)多途徑的信息交流手段，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的種種變革。

4 結(jié)論

總之，傳統(tǒng)科技期刊需要面對(duì)種種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其在當(dāng)今的多媒體數(shù)字化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，雖然傳統(tǒng)科技期刊出版和數(shù)字化出版兩者會(huì)相互沖擊，但深層意義上更是一種文化的包容和促進(jìn)，更是產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，提升了許多高價(jià)值的內(nèi)容資源。數(shù)字化出版雖是流行趨勢(shì)，但在新聞出版政策法規(guī)方面仍需要借鑒傳統(tǒng)出版社的途徑，以此來(lái)保證出版物的質(zhì)量，發(fā)揮出更大社會(huì)效益。

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1數(shù)字期刊平臺(tái)的建設(shè)及云數(shù)字出版

軟件的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)交互式網(wǎng)絡(luò)出版方式轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是具備強(qiáng)大的數(shù)字內(nèi)容資源平臺(tái)和云出版服務(wù)體系。在圖書(shū)方面，國(guó)內(nèi)外已有多家數(shù)據(jù)公司構(gòu)建電子書(shū)平臺(tái)，國(guó)外如亞馬遜Kindle電子內(nèi)容平臺(tái)，國(guó)內(nèi)如漢王書(shū)城、盛大云中商城等。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容是比較獨(dú)立的，擁有特定的讀者對(duì)象，很適合自辟一個(gè)數(shù)字期刊平臺(tái)，提供版權(quán)管理、云存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。這樣一個(gè)完整的、大規(guī)模的數(shù)字期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由國(guó)家新聞出版廣電總局管理、大型數(shù)據(jù)公司如中國(guó)知網(wǎng)開(kāi)發(fā)是比較合適的。繼而是云數(shù)字出版軟件的開(kāi)發(fā)，保證出版單位均可自主上傳數(shù)字期刊，上傳的期刊后期可進(jìn)行在線出版評(píng)論和注釋。在歐洲《大氣化學(xué)和大氣物理學(xué)》交互式開(kāi)放存取辦刊模式中，審稿意見(jiàn)是在線公布的，其他感興趣者也可在線評(píng)論文章，作者也可在線回復(fù)審稿人或其他人的問(wèn)題并進(jìn)行討論；所有在線評(píng)論均可存檔，且這些評(píng)論（建議、討論等）跟文章正文一樣作為正式刊發(fā)的內(nèi)容，可被引用。從技術(shù)角度看，數(shù)字期刊平臺(tái)的建設(shè)及云數(shù)字出版軟件的開(kāi)發(fā)是完全可以實(shí)現(xiàn)的，但是需要投入大量的研發(fā)資金和人力。2014年4月24日，國(guó)家新聞出版廣電總局以及財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，向出版界明確提出：開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)技術(shù)裝備水平，加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式。近年來(lái)，我們國(guó)家也確實(shí)一直致力于推動(dòng)學(xué)術(shù)論文數(shù)字化平臺(tái)、版權(quán)在線交易平臺(tái)和出版資源庫(kù)的建立，同時(shí)鼓勵(lì)各平臺(tái)間通過(guò)市場(chǎng)化的方式，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容以及行業(yè)數(shù)據(jù)的跨平臺(tái)互通共享。國(guó)家財(cái)政部也通過(guò)成立一些基金項(xiàng)目如中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、國(guó)家出版基金等給予重點(diǎn)支持。政策和研發(fā)資金的支持，使科技學(xué)術(shù)期刊的交互式網(wǎng)絡(luò)出版充滿了希望。

2解決開(kāi)放獲取與經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾

科技學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念是促進(jìn)學(xué)術(shù)的百家爭(zhēng)鳴，快速傳播新的科研成果，傳遞高質(zhì)量的科學(xué)信息。而免費(fèi)開(kāi)放獲取方式最符合這一理念，方便讀者閱讀引用。國(guó)外的開(kāi)放獲取期刊正在不斷產(chǎn)生和發(fā)展，而我國(guó)目前也有600多種高水平的學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了不同程度的開(kāi)放出版。交互式網(wǎng)絡(luò)出版的目的實(shí)質(zhì)上就是促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，提供真實(shí)有效的數(shù)據(jù)和信息，故其同樣提倡免費(fèi)開(kāi)放獲取方式，但開(kāi)放獲取涉及到了多方面的經(jīng)濟(jì)利益，無(wú)論是期刊單位還是出版平臺(tái)均不能通過(guò)發(fā)行獲利。與傳統(tǒng)的期刊出版模式相比，網(wǎng)絡(luò)出版無(wú)需印刷裝訂等環(huán)節(jié)，出版費(fèi)用大大降低，但在數(shù)字期刊平臺(tái)出版、管理同樣要付費(fèi)，那這筆費(fèi)用誰(shuí)來(lái)付？開(kāi)放獲取等同于取消了版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，期刊的經(jīng)濟(jì)效益受到了影響，而任何一種期刊運(yùn)作都是有成本的，開(kāi)放獲取期刊也不例外。目前大部分學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題不容樂(lè)觀，尤其是自負(fù)盈虧的中小型期刊以及由主辦方和期刊社共同承擔(dān)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)的期刊。由主辦方全額提供各項(xiàng)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)的期刊，雖然表面上看似不用擔(dān)心經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，但大多主辦方也是以盈利為導(dǎo)向，對(duì)于虧損的期刊包袱不知道還肯背多久。因此，經(jīng)濟(jì)效益必然成為學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放獲取的最大阻力因素。目前，作者支付模式是國(guó)外開(kāi)放獲取期刊最主要的一種成本彌補(bǔ)手段，也就是向作者收取一定的論文處理費(fèi)如版面費(fèi)，讀者可以免費(fèi)使用。然而，國(guó)內(nèi)作者本來(lái)就要承擔(dān)一筆價(jià)格不菲的版面費(fèi)，再額外收取出版費(fèi)用，負(fù)擔(dān)未免過(guò)重。雖然只是學(xué)術(shù)論文的作者，但是他們作了研究、寫(xiě)了論文，付出的汗水不比文學(xué)作者少，可是當(dāng)他們無(wú)私地將研究成果公開(kāi)發(fā)表時(shí)不僅沒(méi)有稿費(fèi)，還要自己承擔(dān)高額的出版費(fèi)用，這未免太不公平了。未來(lái)的交互式學(xué)術(shù)電子期刊最好免收作者的版面費(fèi)及出版費(fèi)，極大程度上減輕科研人員在投稿方面的經(jīng)濟(jì)障礙，大力支持科研活動(dòng)。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊多數(shù)是由學(xué)（協(xié)）會(huì)、高校、科研機(jī)構(gòu)等主辦，與國(guó)外主要由出版商經(jīng)營(yíng)學(xué)術(shù)期刊的模式不同。因此，我們?cè)诮梃b國(guó)外開(kāi)放獲取期刊做法的同時(shí)，需要積極探索適合我國(guó)國(guó)情的期刊運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)保障模式，解決期刊實(shí)行開(kāi)放獲取的后顧之憂。也許不久的將來(lái)，待我國(guó)的國(guó)力進(jìn)一步強(qiáng)盛以后，學(xué)術(shù)期刊也能像義務(wù)教育一樣，得到國(guó)家的全額資助，我們的編輯也能像老師一樣，安心做好自己的本職工作，無(wú)需為辦刊經(jīng)費(fèi)發(fā)愁。

篇11

doi： 10.3969/j.issn.2095-5707.2014.01.017

Function Transformation of Medical Journal Editors under the Environment of Digital Publishing

Gao Ronghui， Fan Hongyu*

（Institute of Information on Traditional Chinese Medicine， China Academy of Chinese Medical Sciences， Beijing 100700， China）

Abstract： This paper describes the transformation of function， mode of thinking and action of medical journal editors under the environment which changed from traditional to digital publishing. Editors should increase the identification of authenticity of the manuscript on the base of the traditional editing proofreading， converte from selecting the manuscript to meta information， from using media to control the media， from sitting on the brand to enhance the brand effect， from post offices to promote reading， from the unconscious copyright to the importance of copyright. And editors also need advance with the times and promote the development of the publishing industry.

Key words： journal； digital publishing； editors； function transformation

隨著科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已滲透到信息情報(bào)傳播的各個(gè)角落，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以iPad、iPhone為代表的智能移動(dòng)終端出現(xiàn)等，開(kāi)創(chuàng)了在線閱讀、超文本閱讀為特征的屏幕閱讀時(shí)代，科技人員也越來(lái)越普遍地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索、閱讀研究資料進(jìn)行科技交流。醫(yī)學(xué)期刊也被快速推入數(shù)字化出版時(shí)代，數(shù)字出版給編輯的業(yè)務(wù)流程、編排體例、編排格式等帶來(lái)沖擊。從傳統(tǒng)的紙質(zhì)變?yōu)樘摂M的網(wǎng)絡(luò)，雖然出版模式改變了，但功能是否發(fā)生變化了呢？傳統(tǒng)出版方式下的編輯職能，轉(zhuǎn)為數(shù)字化出版后會(huì)發(fā)生什么變化呢？在數(shù)字出版的大環(huán)境下，醫(yī)學(xué)期刊編輯應(yīng)如何應(yīng)對(duì)、如何利用傳統(tǒng)的出版方式促進(jìn)醫(yī)學(xué)科技期刊的發(fā)展，是必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。

1 在傳統(tǒng)編輯審校稿件基礎(chǔ)上增加了鑒別稿件真?zhèn)?/p>

到目前為止的醫(yī)學(xué)科技期刊，是將醫(yī)學(xué)研究的新理論、新療法、臨床體會(huì)、心得等通過(guò)論文的形式進(jìn)行組織、撰寫(xiě)后，投給編輯部，通過(guò)編輯修改、加工，形成符合編輯規(guī)范的文稿，并印刷成以紙為載體的出版物，公開(kāi)發(fā)表、發(fā)行，讓更多的同行或相關(guān)人員了解、學(xué)習(xí)，起到將知識(shí)、信息廣泛傳播的作用。在稿件出版前的一系列過(guò)程中，作者的稿件雖具有原始價(jià)值，但不一定具有完整、科學(xué)、高質(zhì)量的表現(xiàn)形式。編輯的任務(wù)之一就是對(duì)稿件進(jìn)行取舍、對(duì)符合錄用條件的稿件提出審稿意見(jiàn)、督促其盡快修改，對(duì)修改后仍不滿意的稿件進(jìn)行文字加工，使稿件質(zhì)量、表現(xiàn)形式得以優(yōu)化、提升，達(dá)到期刊的出版要求。

進(jìn)入數(shù)字化出版時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，人們獲取信息、數(shù)據(jù)極其便捷，稿件的不端行為日益凸顯，科研的誠(chéng)信問(wèn)題包括科研過(guò)程中造假、重復(fù)發(fā)表、論文抄襲等越來(lái)越受到關(guān)注。編輯又增加了鑒別稿件真?zhèn)蔚墓ぷ?，即通常所說(shuō)的把關(guān)[1]。期刊的編輯、包括編委會(huì)在內(nèi)的相關(guān)人員要對(duì)刊載的稿件進(jìn)行質(zhì)量控制、把關(guān)，去偽存真，通過(guò)同行評(píng)議、定稿會(huì)等不同方式，篩選有價(jià)值、高質(zhì)量的稿件，這也是全社會(huì)的科研活動(dòng)能公正、客觀、有序進(jìn)行的前提。

2 由選擇稿件轉(zhuǎn)為薈萃信息

醫(yī)學(xué)期刊出版的固有流程是讀者投稿，編輯通過(guò)初審、復(fù)審、外審、終審等一系列過(guò)程，根據(jù)稿件的社會(huì)價(jià)值、新聞價(jià)值大小，從中選出可用的稿件。根據(jù)期刊欄目的需求對(duì)決定采用的稿件進(jìn)行加工、出版。選擇稿件的過(guò)程基本是被動(dòng)接受的過(guò)程。

在數(shù)字化出版環(huán)境下，由于其載體具有海量存儲(chǔ)、開(kāi)放性、交互性等特性，加上同類期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)日益明顯，優(yōu)質(zhì)稿源的去處較多。期刊編輯就必須改變以往“守株待兔”式的工作方式、習(xí)慣，從選題策劃開(kāi)始，千方百計(jì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、跟蹤報(bào)道熱點(diǎn)問(wèn)題等多種方式、途徑，聚焦學(xué)術(shù)前沿、突出期刊特色，以提高雜志的傳播效果。編輯需要從大量的來(lái)稿中選出具有較高學(xué)術(shù)水平的稿件，因每篇稿件都有其自身特點(diǎn)，要考慮各稿件之間的關(guān)聯(lián)性及其薈萃后可能產(chǎn)生的效果，通過(guò)專家評(píng)議，定稿會(huì)等討論的結(jié)果，組成有相同主題的稿件群，以使期刊達(dá)到更好的整體效果、傳播效果。這一過(guò)程中，雖然作者是原創(chuàng)，但在成稿之前的一系列活動(dòng)中，編輯起著在科技需求基礎(chǔ)上再創(chuàng)造的作用。

3 由利用媒介轉(zhuǎn)為駕馭媒介

傳統(tǒng)的出版模式僅要求編輯能深諳Word、Adobe、Acrobat等基本的文稿編輯軟件，掌握?qǐng)D表繪制軟件等，就能對(duì)文稿進(jìn)行相關(guān)專業(yè)的處理，即可完成日常工作。

但數(shù)字化出版要求編輯不僅能利用、而且要有駕馭媒介的能力。最基本的技術(shù)支撐是多媒體數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)傳輸以及電信通道服務(wù)。編輯通過(guò)服務(wù)器處理、對(duì)所要出版的內(nèi)容進(jìn)行加工，直接傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上；讀者通過(guò)個(gè)人電腦搜索、閱讀，也可以使用較便捷的手持閱讀器先從網(wǎng)上下載到閱讀器上，再在閱讀器上閱讀。網(wǎng)絡(luò)出版，直接從作者、出版者，到達(dá)讀者，中間沒(méi)有印刷加工過(guò)程，也沒(méi)有發(fā)行環(huán)節(jié)?？梢岳斫鉃橥瑫r(shí)就是發(fā)行。因此，其最大特點(diǎn)是快捷、直接。盈利模式，已沒(méi)有物流、資金流的循環(huán)系統(tǒng)，只是以出版者、讀者點(diǎn)擊閱讀，實(shí)行網(wǎng)上即時(shí)支付。但網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版，帶來(lái)的只是出版形式的變化，醫(yī)學(xué)期刊為學(xué)術(shù)交流而設(shè)置的初衷以及功能并未改變，所以，醫(yī)學(xué)編輯的角色更加重要。在對(duì)學(xué)術(shù)前沿信息的收集、整理、更新過(guò)程中，可以闡發(fā)自己有價(jià)值的判讀或取向；或客觀公正地表達(dá)對(duì)相關(guān)稿件的評(píng)價(jià)等，促進(jìn)與作者的互動(dòng)與促進(jìn)[2]。駕馭媒介的能力包括：①遠(yuǎn)程服務(wù)提高了稿件處理能力：在線稿件處理系統(tǒng)的使用，很大程度上方便了作者投稿、讀者閱讀、編輯審稿、專家審稿等工作流程，在使用過(guò)程中，還要根據(jù)作者反饋、編輯自身的工作特點(diǎn)及流程要求不斷完善各項(xiàng)功能，使該系統(tǒng)盡可能操作簡(jiǎn)便、直觀易用。②充分利用數(shù)字化媒體的力量，對(duì)傳統(tǒng)期刊進(jìn)行開(kāi)發(fā)、改革，延伸傳統(tǒng)科技期刊的價(jià)值鏈，發(fā)揮傳統(tǒng)期刊在醫(yī)學(xué)傳播領(lǐng)域的權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造健康的學(xué)術(shù)環(huán)境。③充分利用網(wǎng)絡(luò)、博客、微信、微博等互動(dòng)平臺(tái)，發(fā)揮虛擬空間的人際傳播功能，加強(qiáng)不同研究領(lǐng)域、支分、維度的聯(lián)系。聚集焦點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，使學(xué)術(shù)氛圍更加活躍。讀者、作者、同行專家都可以直接、便捷地了解期刊動(dòng)態(tài)，及時(shí)提出合理化的意見(jiàn)或建議，促進(jìn)期刊的迅速壯大和發(fā)展。

4 由坐擁品牌轉(zhuǎn)為提升品牌效應(yīng)

期刊品牌是科技期刊的無(wú)形資產(chǎn)，可反映期刊的發(fā)展?jié)摿烷L(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。以前總認(rèn)為中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊是“老牌精品”、有幾十年的辦刊基礎(chǔ)，出版業(yè)務(wù)能力、專業(yè)水平毋庸置疑，所以只要循規(guī)蹈矩地持續(xù)下去就能立于不敗之地。但事實(shí)上，僅有業(yè)務(wù)能力，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一無(wú)所知、不認(rèn)真打造品牌也不一定能適應(yīng)數(shù)字化出版的需求。

科技期刊在數(shù)字化時(shí)代能生存下來(lái)并脫穎而出，特別需要品牌的影響力。期刊品牌作為出版專業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能產(chǎn)生多重效應(yīng)，這是傳統(tǒng)出版者在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化出版產(chǎn)業(yè)鏈中的立足之本。因此，醫(yī)學(xué)編輯要樹(shù)立品牌的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，做好“把關(guān)人”，將期刊的質(zhì)量視為第一生命，積極采用新技術(shù)、新手段如不端學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)等審查來(lái)稿，保證出版質(zhì)量。隨著出版業(yè)的發(fā)展，期刊品牌的強(qiáng)化、再塑成為出版者必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量稿源的途徑包括：①采用走出去、開(kāi)門辦刊的方法，積極參加醫(yī)學(xué)各相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)活動(dòng)，掌握最前沿的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和成果，爭(zhēng)取通過(guò)會(huì)議約到優(yōu)質(zhì)稿源；②深入高?；蚩萍紮C(jī)構(gòu)，追蹤重大項(xiàng)目的研究進(jìn)展，組織參加項(xiàng)目研究的專家定向撰寫(xiě)某領(lǐng)域的稿件；③深入聽(tīng)取學(xué)術(shù)界、出版界相關(guān)專業(yè)人士的意見(jiàn)和建議，改進(jìn)期刊的經(jīng)營(yíng)、出版、發(fā)行模式；④定期組織編委會(huì)、座談會(huì)等相關(guān)會(huì)議，聽(tīng)取利用期刊發(fā)展的建議，開(kāi)辟新欄目。找準(zhǔn)期刊的定位，面向科技，從根本上提高辦刊質(zhì)量和水平，以強(qiáng)化期刊的品牌特色[3]。

5 由郵局轉(zhuǎn)為推介導(dǎo)讀

科技期刊以往的發(fā)行完全依靠郵局，發(fā)行費(fèi)的40%歸郵局所有，而且期刊丟刊、查無(wú)下落的問(wèn)題難以得到解決。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，編輯部應(yīng)積極開(kāi)展與期刊營(yíng)銷有關(guān)的多種宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大營(yíng)銷途徑。在郵局的基礎(chǔ)上，編輯部可通過(guò)郵購(gòu)業(yè)務(wù)，直接聯(lián)系讀者、作者，將雜志直接寄送到他們手里；通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)放獲取，建立更多聯(lián)系；對(duì)專業(yè)群的讀者重點(diǎn)突破，建立雙向互動(dòng)以增加發(fā)行。

期刊出版的終極目標(biāo)是滿足讀者工作及自身發(fā)展的需求，因此，在辦刊過(guò)程中應(yīng)時(shí)刻樹(shù)立盡最大努力讓讀者滿意的服務(wù)意識(shí)。編輯是站在引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的制高點(diǎn)判別稿件優(yōu)劣的，編輯的專業(yè)知識(shí)、信息掌握能力不僅是判斷稿件的依據(jù)，也是編輯擁有的豐富而潛在的資源[4]。在期刊推介導(dǎo)讀方面，醫(yī)學(xué)期刊編輯應(yīng)重點(diǎn)考慮從以下幾個(gè)方面入手：①導(dǎo)讀的推介作用：一個(gè)好的編輯可以通過(guò)對(duì)文稿的審修，將自己對(duì)作者文稿的創(chuàng)新判斷用文字以導(dǎo)讀的形式置于文稿之前，除突出展現(xiàn)期刊重點(diǎn)之處外，還可激發(fā)讀者進(jìn)一步關(guān)注此文信息的興趣。編輯通過(guò)導(dǎo)讀，可使讀者獲得期刊的文本信息、及時(shí)了解專業(yè)動(dòng)態(tài)資訊，提高期刊的傳播效率。②期刊專號(hào)的推介作用：集結(jié)出版期刊專號(hào)是最能體現(xiàn)辦刊宗旨及期刊編輯思路、學(xué)術(shù)敏感、文化積累和創(chuàng)新意識(shí)的。專號(hào)的選題策劃可使期刊的當(dāng)期發(fā)行量大大增加、知名度提高，也是推介和導(dǎo)讀的最好方式。③對(duì)投稿作者進(jìn)行論文寫(xiě)作培訓(xùn)：針對(duì)當(dāng)今大學(xué)生科研能力、動(dòng)手能力較差的問(wèn)題，定期或不定期舉辦定向培訓(xùn)，為期刊培養(yǎng)一批有專業(yè)潛力、高寫(xiě)作水平的忠實(shí)作者。

6 由無(wú)識(shí)版權(quán)轉(zhuǎn)為重視版權(quán)

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的科技期刊出版以紙媒為主，版權(quán)意識(shí)薄弱，甚至認(rèn)為期刊的版權(quán)理所當(dāng)然的歸編輯部所有，對(duì)版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題處于無(wú)意識(shí)狀態(tài)。但數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容的版權(quán)、授權(quán)、運(yùn)營(yíng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。由于缺乏相關(guān)技術(shù)法規(guī)的保護(hù)，普遍存在數(shù)字版權(quán)的利潤(rùn)分配不平衡、侵權(quán)盜版等問(wèn)題，特別是數(shù)字環(huán)境下，版權(quán)保護(hù)面臨的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大[5]。因此，作為科技期刊的編輯，要更新版權(quán)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到數(shù)字版權(quán)與紙質(zhì)期刊版權(quán)的分離，注意數(shù)字版權(quán)的合法取得和保護(hù)。

7 結(jié)語(yǔ)

作為中國(guó)的醫(yī)學(xué)期刊編輯，應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸地承擔(dān)起一份振興中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的責(zé)任。醫(yī)學(xué)期刊在傳播科技新知識(shí)、新技術(shù)的過(guò)程中，也為發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才做出了貢獻(xiàn)。作為醫(yī)學(xué)期刊的編輯，我們能做到不懷偏見(jiàn)、不因人廢言、不看人選稿，只根據(jù)稿件判斷其科學(xué)價(jià)值，使更多的科研人才能夠通過(guò)論文的發(fā)表而脫穎而出。對(duì)中醫(yī)中藥的基礎(chǔ)研究、臨床研究給予更多的關(guān)心和指導(dǎo)，促使中醫(yī)中藥的相關(guān)研究實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。作為醫(yī)學(xué)期刊的編輯，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，客觀、公正、敏銳地從眾多論文中甄別出符合醫(yī)學(xué)發(fā)展要求的論文予以發(fā)表，在選題、組稿、審稿等過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)新思路、新方法、新理論，促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]汪繼祥.科學(xué)出版社作者編輯手冊(cè)[M].北京：科學(xué)出版社， 2004.

[2]李若溪.進(jìn)化中的網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊[J].編輯學(xué)報(bào)， 2013，25（4）：312-314.

[3]倪集裘.科技期刊“品牌”說(shuō)[J].中國(guó)科技期刊研究， 2005，16（2）：226-228.