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時(shí)間：2023-07-14 09:44:19
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一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課程的性質(zhì)、作用和特色
旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課程是本科層次旅游管理專業(yè)高年級(jí)的核心主干課程之一。從課程性質(zhì)來(lái)看，該課程是綜合的應(yīng)用性課程，涉及到旅游資源學(xué)、旅游市場(chǎng)學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游心理學(xué)、旅游地理學(xué)、旅游文化學(xué)、旅游制圖、旅游影響、旅游形象設(shè)計(jì)等本專業(yè)多門教學(xué)課程的相關(guān)知識(shí)和技能，且直接對(duì)應(yīng)社會(huì)需求量越來(lái)越大的旅游規(guī)劃策劃行業(yè)，對(duì)學(xué)生畢業(yè)后從事旅游規(guī)劃策劃工作以及旅游企業(yè)和旅游行業(yè)的管理工作具有重要的意義。
評(píng)價(jià)旅游規(guī)劃策劃的好壞有三個(gè)最關(guān)鍵的指標(biāo)：一是嚴(yán)謹(jǐn);二是創(chuàng)意;三是落地。嚴(yán)謹(jǐn)要求規(guī)劃的各個(gè)部分邏輯嚴(yán)密、環(huán)環(huán)相扣;創(chuàng)意要求旅游的主題、形象、項(xiàng)目、活動(dòng)有特色、有創(chuàng)新;落地要求規(guī)劃要因地制宜，具體可行。只有同時(shí)具備了嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意和落地的規(guī)劃策劃方案才能保障旅游開(kāi)發(fā)的成功和效益。因此，在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課程的教學(xué)中，嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意、落地是規(guī)劃教學(xué)的三要素。傳統(tǒng)教學(xué)模式中，該課程多以教師分章講授的形式組織教學(xué)，學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，對(duì)于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的相關(guān)理論、發(fā)展脈落、步驟環(huán)節(jié)、基本方法等了解得比較多，但由于沒(méi)有親身經(jīng)歷規(guī)劃策劃過(guò)程，學(xué)生對(duì)規(guī)劃策劃的核心問(wèn)題、各規(guī)劃環(huán)節(jié)的要點(diǎn)以及各環(huán)節(jié)之間的邏輯聯(lián)系理解得不深刻，也不具備規(guī)劃制圖等關(guān)鍵技能，一旦涉及到具體的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的實(shí)際操作時(shí)，基本上是有心無(wú)力。因此，要保障該課程教學(xué)的效果和質(zhì)量，在深度轉(zhuǎn)型的要求下，必須對(duì)教學(xué)的形式、內(nèi)容和重點(diǎn)上進(jìn)行全方位的改革。一是在教學(xué)模式上，應(yīng)該采用案例式教學(xué)或研究性教學(xué)的方式使用學(xué)生經(jīng)歷旅游規(guī)劃策劃的過(guò)程、熟悉旅游規(guī)劃的環(huán)節(jié)、掌握旅游規(guī)劃的方法和手段;二是在教學(xué)的內(nèi)容上，必須減少相關(guān)理論知識(shí)的教學(xué)，強(qiáng)化形象設(shè)計(jì)、旅游制圖、項(xiàng)目策劃等旅游規(guī)劃策劃的技能訓(xùn)練;三是在教學(xué)重點(diǎn)上，除了讓學(xué)生分段掌握各規(guī)劃環(huán)節(jié)的基本要求和技能外，更重要的是讓學(xué)生理解各環(huán)節(jié)的功能及其相互關(guān)聯(lián)，訓(xùn)練和培養(yǎng)他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐评怼?chuàng)新的思維和實(shí)事求是的精神。
二、適用型旅游規(guī)劃的核心框架、關(guān)鍵環(huán)節(jié)及相互關(guān)系
根據(jù)旅游規(guī)劃的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971-2003）及目前較為流行的規(guī)劃方案，我們認(rèn)為適用型旅游規(guī)劃至少應(yīng)該包括區(qū)域發(fā)展環(huán)境分析、旅游資源的調(diào)查與評(píng)價(jià)、旅游市場(chǎng)分析、旅游主題策劃與形象設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目策劃與時(shí)空布局、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、及投入產(chǎn)出分析、保障體系規(guī)劃及可持續(xù)發(fā)展對(duì)策等重要的環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)盡管在旅游規(guī)劃中必不可少，但對(duì)于整個(gè)規(guī)劃的意義和作用是不同的;同時(shí)好的規(guī)劃文本中這些部分之間是相互呼應(yīng)、環(huán)環(huán)相扣甚至形成網(wǎng)絡(luò)狀關(guān)聯(lián)的，從而保證整個(gè)規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意和實(shí)用，圖1展示了適用型旅游規(guī)劃中各環(huán)節(jié)的功用及其相互關(guān)系。
三、深度轉(zhuǎn)型背景下旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課程教學(xué)各章節(jié)的基本要求和教學(xué)重點(diǎn)
在深度轉(zhuǎn)型和全域旅游的背景下，要讓學(xué)生掌握規(guī)劃策劃的技能，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課程以區(qū)域開(kāi)發(fā)的實(shí)踐為內(nèi)容的案例式或研究性教學(xué)模式改革勢(shì)在必然。在指導(dǎo)學(xué)生從事旅游規(guī)劃的操作中，除了讓學(xué)生了解各規(guī)劃環(huán)節(jié)的基本要求外，教學(xué)目標(biāo)應(yīng)該提升到保障規(guī)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)意性和實(shí)用性的層次上，重點(diǎn)關(guān)注各規(guī)劃環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，并注重培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力，見(jiàn)表1。
四、Y語(yǔ)
引 言：我國(guó)城市建設(shè)的目標(biāo)已經(jīng)從擴(kuò)大城市規(guī)模、提高人居適宜指數(shù)發(fā)展到了實(shí)現(xiàn)智慧型城市建設(shè)這樣一個(gè)新的角度，即城市建設(shè)即要符合符合人民生活發(fā)展需要，又要顯示出環(huán)保、經(jīng)濟(jì)等多方面的發(fā)展。因此，在城市建設(shè)過(guò)程中，進(jìn)行旅游區(qū)建設(shè)成為一個(gè)熱門項(xiàng)目。而旅游區(qū)規(guī)劃如何能夠達(dá)到多種建設(shè)效果，是值得我們思考的問(wèn)題。
1. “多規(guī)合一”的規(guī)劃背景
1.1 “多規(guī)合一”的基本含義
“多規(guī)合一”并不是多個(gè)規(guī)劃合并成一個(gè)規(guī)劃，而是把各項(xiàng)規(guī)劃涉及到相同內(nèi)容統(tǒng)一起來(lái)，落實(shí)到一個(gè)共同的空間規(guī)劃平臺(tái)上，各規(guī)劃仍按各自相關(guān)專業(yè)要求編制完成，以滿足提交人大審核或向上級(jí)報(bào)批的要求。通過(guò)“五個(gè)一”，即“一張圖”、一個(gè)信息平臺(tái)、一個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)制、一個(gè)審批流程、一個(gè)監(jiān)督體系，達(dá)到“多規(guī)合一”。從旅游區(qū)規(guī)劃的文件中體現(xiàn)的多規(guī)合一是規(guī)劃項(xiàng)目的綜合設(shè)計(jì)，而在旅游區(qū)實(shí)際規(guī)劃過(guò)程中體現(xiàn)的多規(guī)合一，則是旅游區(qū)規(guī)劃本身帶來(lái)的城鄉(xiāng)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、環(huán)境建設(shè)的綜合發(fā)展。
1.2 “多規(guī)合一”的發(fā)展?fàn)顩r
2014年8月，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土部、環(huán)保部、住建部四委、部聯(lián)合發(fā)文開(kāi)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃（簡(jiǎn)稱環(huán)保規(guī)劃）“多規(guī)合一”試點(diǎn)工作。目前開(kāi)展“多規(guī)合一”就是發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地規(guī)劃和環(huán)保規(guī)劃“四規(guī)合一”。廣州市是廣東省率先進(jìn)行“多規(guī)合一”建設(shè)的城市，在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)，廣州市通過(guò)一系列城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了城市旅游產(chǎn)業(yè)、環(huán)境保護(hù)、市民宜居指數(shù)和土里利用率的共同發(fā)展，成為“多規(guī)合一”的典型。在這一系列規(guī)劃中，圍繞著旅游區(qū)發(fā)展的多規(guī)合一取得了巨大的成效，值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。
2. 多規(guī)合一背景下的旅游區(qū)規(guī)劃
2.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與土地規(guī)劃結(jié)合
湛江市是廣東省重要的沿海城市之一，漫長(zhǎng)的海岸線和島嶼資源成就了湛江市的漁業(yè)發(fā)展，為湛江市南三島東部濱海旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)提供了充足的土地資源條件。在旅游度假區(qū)規(guī)劃中，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃應(yīng)與湛江市土地資源應(yīng)用規(guī)劃向結(jié)合，以旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)土地資源的合理利用，使土地資源規(guī)劃更加科學(xué)。旅游規(guī)劃區(qū)位于南三島的東部，是湛江灣的外海岸線區(qū)。整個(gè)規(guī)劃區(qū)呈南北狹長(zhǎng)的條帶狀，南北向長(zhǎng)約8km，東西向陸域縱深在1―1.9km之間，它北起南三島大辣村，南至南三鎮(zhèn)沙頭寥村，東臨南海，西接南三鎮(zhèn)田頭圩，規(guī)劃總用地面積約為10.49km2 。規(guī)劃區(qū)的建設(shè)用地約77.18公頃，約占規(guī)劃區(qū)的7.54%（紅色圖斑）；風(fēng)景旅游用地166.55公頃，約占規(guī)劃區(qū)的16.27%（深藍(lán)色圖斑）；一般農(nóng)地286.59公頃，約占規(guī)劃區(qū)的28%（淺黃色圖斑）；生態(tài)環(huán)境安全控制區(qū)（防護(hù)林）約46.45公頃，占規(guī)劃區(qū)的4.54%（深綠色圖斑）；自然保留地約98.24公頃，占規(guī)劃區(qū)的9.6%（灰色圖斑）。為了使旅游產(chǎn)業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展，南三島土地規(guī)劃形成了交通用地、農(nóng)業(yè)用地、旅游區(qū)用地和自然資源保留用地的立體型規(guī)劃布局，以旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主線的交通用地同時(shí)也能夠滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要，而自然資源保留地也可以作為旅游區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的資源。
2.2 建設(shè)規(guī)劃與生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃結(jié)合
南三島旅游區(qū)的建設(shè)規(guī)劃可以反映出對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護(hù)的作用。規(guī)劃區(qū)內(nèi)現(xiàn)狀排水體制主要為為雨污合流制，無(wú)系統(tǒng)性的排水設(shè)施，大部分以明溝形式排放，溝渠走向隨意性大，排水?dāng)嗝孑^小。蝦場(chǎng)通過(guò)管道向海灘排放污水，已對(duì)周圍環(huán)境以及近海水體造成了一定污染。遇到排污量大，潮水頂托，污水不易擴(kuò)散，引起“黑潮”現(xiàn)象；村民生活垃圾以丟棄至海灘，或小規(guī)模堆放，定期焚燒為主。無(wú)統(tǒng)一固定收集點(diǎn)，通常散布于路邊及水塘邊，對(duì)規(guī)劃區(qū)的土壤及沙灘造成了一定的污染。旅游區(qū)的建設(shè)規(guī)劃中明確指出要進(jìn)行一系列居民生活基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與市政工程建設(shè)，包括居民垃圾投放點(diǎn)、排污管道修建、水利設(shè)施修建等，這些建設(shè)項(xiàng)目的主要目的是服務(wù)于旅游區(qū)發(fā)展，便于濱海度假村的日常經(jīng)營(yíng)，但是，這些建設(shè)項(xiàng)目一定會(huì)給附近居民生活帶來(lái)一定的便利，有效減少由于居民隨意丟放廢水和廢棄物造成的污染；另外，旅游區(qū)建設(shè)規(guī)劃中還包含了退蝦場(chǎng)為休閑海濱或自然保留區(qū)等項(xiàng)目，這是對(duì)粗放農(nóng)業(yè)濫用環(huán)境資源的控制，也是對(duì)生態(tài)環(huán)境的恢復(fù)過(guò)程。
2.3 旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃結(jié)合
湛江市南三島旅游區(qū)的近期發(fā)展規(guī)劃是構(gòu)建濱海休閑度假、親水娛樂(lè)、溫泉療養(yǎng)、冬休、漁島生活、文化體驗(yàn)幾大功能板塊，樹立湛江濱海旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭地位、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的目標(biāo)，建成國(guó)內(nèi)知名的海洋生態(tài)旅游度假目的地，攜手湛江市其他旅游景區(qū)， 創(chuàng)建國(guó)內(nèi)重點(diǎn)濱海旅游城市。在這個(gè)過(guò)程中，一系列的旅游設(shè)施的建設(shè)和旅游企業(yè)的進(jìn)駐，將為南三島的農(nóng)村居民帶來(lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，參與旅游區(qū)開(kāi)發(fā)是農(nóng)村居民創(chuàng)收的主要途徑；而南三島旅游度假區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)則是通過(guò)進(jìn)一步完善配套設(shè)施，拓展宗教朝覲、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌板塊的旅游服務(wù)，延伸旅游服務(wù)鏈條，建成國(guó)家級(jí)濱海旅游示范區(qū)、中國(guó)南方冬休度假基地、湛江旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭和彰顯湛江旅游形象的代表作。這樣一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，將促使湛江市及附近鄉(xiāng)村的居民和各類社會(huì)組織都積極投入到旅游區(qū)建設(shè)當(dāng)中，其中，以漁業(yè)文化為主線的旅游文化建設(shè)，將吸引大批資金的投入，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)徹底脫離傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，轉(zhuǎn)而以農(nóng)業(yè)文化發(fā)展為主的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形式。
3. 多規(guī)合一背景下的旅游區(qū)規(guī)劃的實(shí)際價(jià)值
通過(guò)湛江市南三島旅游區(qū)規(guī)劃我們可以看出，旅游區(qū)規(guī)劃實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了多規(guī)合一的規(guī)劃目的，即將湛江市南三島地區(qū)的土地資源規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃在旅游區(qū)規(guī)劃表達(dá)出來(lái)。在這樣的多規(guī)合一背景下，旅游區(qū)規(guī)劃的實(shí)際價(jià)值表現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與人居環(huán)境發(fā)展的高度結(jié)合的方面，而旅游區(qū)規(guī)劃在促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展高度統(tǒng)籌的同時(shí)，也是在踐行低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展思路。
4. 結(jié)語(yǔ)
綜上所述，在多規(guī)合一背景下，旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃從表面上看來(lái)是以旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主的產(chǎn)業(yè)性規(guī)劃，但實(shí)際上，旅游區(qū)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)了對(duì)規(guī)劃區(qū)內(nèi)各類社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境資源的綜合性協(xié)調(diào)和部署，能夠起到全面改善地區(qū)建設(shè)面貌的作用，是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃的科學(xué)模式，值得我們進(jìn)行實(shí)踐和探索。
參考文獻(xiàn)：
一、低碳經(jīng)濟(jì)下循環(huán)發(fā)展模式的基本內(nèi)涵及其對(duì)于旅游企業(yè)的作用意義和相應(yīng)要求的概述
目前發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、改變傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)成為了我國(guó)的重要國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用、提高其利用效率和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展是低碳經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容和組成部分，它對(duì)于改變?cè)瓉?lái)的對(duì)于資源的過(guò)度開(kāi)采利用、對(duì)于廉價(jià)勞動(dòng)力的過(guò)度依賴和較高的發(fā)展中的外部性有著十分重要作用。旅游企業(yè)由于其行業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品服務(wù)特征一直走在了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的前列，而如何打造和有效實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展模式對(duì)于新時(shí)期下旅游企業(yè)的低碳化增長(zhǎng)起著決定作用，它可以顯著地提高旅游資源的利用效率和效益，并帶動(dòng)相關(guān)環(huán)節(jié)和主體實(shí)現(xiàn)整體性能的提升。
低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游企業(yè)的循環(huán)發(fā)展模式的重要作用意義客觀上要求旅游企業(yè)在探索和創(chuàng)新其循環(huán)發(fā)展模式的過(guò)程中要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考和把握，即從自身發(fā)展戰(zhàn)略和整體發(fā)展規(guī)劃的角度層次去考慮循環(huán)發(fā)展問(wèn)題，將其建設(shè)成為企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，依據(jù)對(duì)旅游行業(yè)和企業(yè)自身特點(diǎn)的分析來(lái)將循環(huán)發(fā)展模式的具體功能和要求在旅游企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈成員之間進(jìn)行合理分配，并建立某種機(jī)制確保其功能得到有效的貫徹和執(zhí)行，最后要著眼于旅游企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造流程分析，提升循環(huán)發(fā)展模式的價(jià)值貢獻(xiàn)程度。
二、低碳經(jīng)濟(jì)下目前旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及其原因分析
從總體上來(lái)看，我國(guó)旅游企業(yè)目前循環(huán)發(fā)展模式的探索還處于初級(jí)階段，循環(huán)發(fā)展對(duì)于旅游企業(yè)的低碳化發(fā)展和內(nèi)在效益增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率都還比較低，循環(huán)發(fā)展的理念和思維在旅游企業(yè)中還沒(méi)有得到有效的貫徹和普遍性認(rèn)識(shí)。除此之外，歸納總結(jié)起來(lái)旅游企業(yè)在打造循環(huán)發(fā)展模式中存在的問(wèn)題及其原因主要有以下幾個(gè)方面。
第一，旅游企業(yè)在探索和實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展模式中缺乏對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略和長(zhǎng)期整體規(guī)劃的充分考慮和有效解讀，使得對(duì)于循環(huán)發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新都沒(méi)有得到企業(yè)相關(guān)保障和機(jī)制的支持，相關(guān)的環(huán)節(jié)和職能也沒(méi)有得到持續(xù)性的朝著循環(huán)式發(fā)展的機(jī)能轉(zhuǎn)變；第二，旅游企業(yè)在探索和實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展模式中缺乏對(duì)于從上下游供應(yīng)鏈的范疇來(lái)考慮和分配相關(guān)循環(huán)發(fā)展模式的要求，使得旅游企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈成員對(duì)于整個(gè)循環(huán)發(fā)展模式的貢獻(xiàn)率較低，這也使得整個(gè)循環(huán)發(fā)展模式在整體功能上存在一定的欠缺；第三，旅游企業(yè)在探索和實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展模式中缺乏對(duì)于旅游企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造流程的具體細(xì)分，使得其循環(huán)發(fā)展模式對(duì)于價(jià)值創(chuàng)造的貢獻(xiàn)率較低，不能有效地按照市場(chǎng)要求將相關(guān)的客戶訴求和意愿有效地融入到循環(huán)發(fā)展的模式之中。
三、低碳經(jīng)濟(jì)下旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式的建議和對(duì)策
根據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)下循環(huán)發(fā)展模式的基本內(nèi)涵及其對(duì)于旅游企業(yè)的作用意義和相應(yīng)要求的概述，在分析了低碳經(jīng)濟(jì)下旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及其原因的基礎(chǔ)上，從以下幾個(gè)方面提出加強(qiáng)和改善低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式的建議和對(duì)策。
第一，低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式中應(yīng)該從旅游企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和整體業(yè)務(wù)運(yùn)行的角度出發(fā)，將循環(huán)發(fā)展模式的建立健全確立為旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，然后以此為指導(dǎo)將符合循環(huán)發(fā)展的模式和理念貫穿于旅游企業(yè)的業(yè)務(wù)決策、戰(zhàn)略制定和具體業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)之中。這種戰(zhàn)略地位和層面的確認(rèn)是確保旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式得以持續(xù)推進(jìn)和保障的根本，它可以使得旅游企業(yè)的循環(huán)發(fā)展模式的發(fā)展得到有效的資金資源投入保障；第二，低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式中應(yīng)該根據(jù)循環(huán)發(fā)展模式的具體功能細(xì)分和要求，將之從上下游產(chǎn)業(yè)鏈成員的范疇中根據(jù)優(yōu)勢(shì)分析來(lái)做出具體的職能分配和工作安排，然后在供應(yīng)鏈成員之間根據(jù)合作共贏互惠互利來(lái)達(dá)成相關(guān)機(jī)制來(lái)避免各種短期利益博弈行為。旅游企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈成員的配合和協(xié)作是快速建立起高效的循環(huán)發(fā)展模式的組織保證；第三，低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游企業(yè)循環(huán)發(fā)展模式中應(yīng)該對(duì)于旅游企業(yè)自身的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值增值流程做出具體的分析，然后將旅游市場(chǎng)消費(fèi)者的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等納入到循環(huán)發(fā)展模式之中，以此來(lái)提升旅游企業(yè)在打造循環(huán)發(fā)展模式中的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值增值能力，從而最終提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益水平。
四、總結(jié)
旅游企業(yè)在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下由于其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品服務(wù)特征決定了打造循環(huán)發(fā)展模式對(duì)于提升其增長(zhǎng)水平質(zhì)量和內(nèi)在效益起著十分重要的作用。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種低碳環(huán)?？沙掷m(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展模式，本文在分析了旅游企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從以下幾個(gè)方面提出了加強(qiáng)和改善旅游企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的建議和對(duì)策，即從旅游企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃的高度層次去認(rèn)識(shí)和考慮，根據(jù)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求和功能細(xì)分將之從旅游企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作的角度來(lái)進(jìn)行操作層面的思考和措施制定，最后要根據(jù)旅游企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造流程和價(jià)值增值環(huán)節(jié)的需要來(lái)具體修正和調(diào)整循環(huán)發(fā)展模式的具體參數(shù)和屬性。
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第一，信息時(shí)代使我們的客戶――旅游規(guī)劃的委托方（如旅游局）越來(lái)越成熟、高明。原因有三：其一，旅游局之間的互訪、交流深度增加，主管領(lǐng)導(dǎo)的出國(guó)考察頻度增加，甲方的感性認(rèn)識(shí)不斷加深，甲方更加關(guān)注實(shí)操和規(guī)劃深度；其二，互聯(lián)網(wǎng)有力推動(dòng)了新規(guī)劃理論、新理念的傳播，加快了委托方之間的方案交流、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，使其理論水平不斷提高，視野不斷開(kāi)闊，在無(wú)形中提高了對(duì)規(guī)劃成果的期望值；其三，信息時(shí)代也使規(guī)劃公司們（乙方，規(guī)劃的受托方）趨于透明化，使委托方對(duì)其技術(shù)實(shí)力、人員結(jié)構(gòu)一清二楚，從而能在招標(biāo)、商務(wù)談判、成果把握方面保持主動(dòng)地位。
第二，信息時(shí)代使旅游規(guī)劃公司之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。表象有二：其一，互聯(lián)網(wǎng)使信息查詢、資料索取變得更容易的同時(shí)，也促使同行之間的信息趨于對(duì)稱、知識(shí)結(jié)構(gòu)走向趨同，從而在無(wú)形中結(jié)束了以往那種單純靠資料壟斷、信息壟斷包打天下的時(shí)代。其二，規(guī)劃公司的透明化加速了同業(yè)人員的快速流動(dòng)，計(jì)算機(jī)的普及更為方案之間的拷貝、抄襲提供了便利，并直接引發(fā)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：方案趨同。如果對(duì)同行們近3年的所有方案做一個(gè)簡(jiǎn)單的比較分析，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容的近似程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我們的想象！
第三，在信息壁壘消除的同時(shí)，旅游規(guī)劃行業(yè)正在走向市場(chǎng)化。其現(xiàn)實(shí)背景是：客戶在成熟、進(jìn)步，客戶視野正不斷開(kāi)闊，客戶鑒別力、期望值正不斷提高；同行正不斷強(qiáng)大，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。市場(chǎng)提出了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：我們?nèi)绾螐娜輵?yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、并讓客戶高度認(rèn)可？
其實(shí)，客戶的回答已經(jīng)很明確、到位。早在2004年，在筆者核心參與的《寧波市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制過(guò)程中，寧波市局領(lǐng)導(dǎo)就做了含蓄回答：“寧波規(guī)劃的難度在于：我們既很關(guān)注理論高度，也更加注重現(xiàn)實(shí)可操作性，關(guān)注現(xiàn)實(shí)抓手”。
“大連規(guī)劃很難做。因?yàn)槲覀円呀?jīng)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，市領(lǐng)導(dǎo)期望的是國(guó)際水準(zhǔn)的一流規(guī)劃。我們?cè)陉P(guān)注前瞻性的同時(shí)，更加關(guān)注細(xì)節(jié)、關(guān)注亮點(diǎn)項(xiàng)目，尤其是要明確告訴我們近、中、遠(yuǎn)期要做什么、怎么做，要解決我們最關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題……”，2005年，在筆者負(fù)責(zé)的大連市旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制過(guò)程中，大連市領(lǐng)導(dǎo)、旅游局領(lǐng)導(dǎo)提出了更加具象、清晰、明確的要求。換言之，委托方對(duì)中國(guó)旅游規(guī)劃界提出了明確挑戰(zhàn)：委托方期望一個(gè)戰(zhàn)略清晰、策略明確、可操性強(qiáng)的，能同時(shí)涵蓋宏觀、中觀、微觀層面的高水平規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃既要立意高、視野寬、分析透、能清晰指出區(qū)域旅游戰(zhàn)略發(fā)展方向，同時(shí)還要能指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)，指導(dǎo)旅游“十一五”規(guī)劃的編制工作，實(shí)現(xiàn)方案與現(xiàn)實(shí)的對(duì)接；既要完成通則所要求的規(guī)定動(dòng)作，也要通過(guò)設(shè)計(jì)新的自選動(dòng)作，加強(qiáng)具體項(xiàng)目策劃含量，對(duì)重大亮點(diǎn)項(xiàng)目提出深度思考，有效解決傳統(tǒng)規(guī)劃“墻上掛、案頭放、中看不中用”的問(wèn)題。
1、研究背景
旅游業(yè)區(qū)域化合作發(fā)展已成為新型旅游發(fā)展思路，是旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。2003年《長(zhǎng)江三角洲旅游城市合作宣言》的簽署拉開(kāi)了我國(guó)首個(gè)跨省市無(wú)障礙旅游區(qū)工作的帷幕。
無(wú)障礙旅游的發(fā)展基于旅游區(qū)域化合作，通過(guò)區(qū)域旅游合作可促進(jìn)各地在旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)等方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力，保證區(qū)域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)旅游交通、服務(wù)、投訴等的無(wú)障礙以及資源、市場(chǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施及品牌和信息的共享。
2、當(dāng)代太行旅游新格局
2.1國(guó)家層面
2011年8月，北京、河北、河南、山西等省市共同出席了首屆“上黨國(guó)際旅游夏季論壇”，圍繞“十二五”期間“國(guó)家太行山旅游區(qū)”建設(shè)的深入和拓展合作達(dá)成共識(shí)：
①建立與“國(guó)家太行山旅游區(qū)”合作開(kāi)發(fā)相適應(yīng)的權(quán)威綜合協(xié)調(diào)機(jī)制；
②建立共促“國(guó)家太行山旅游區(qū)”建設(shè)的制度性合作機(jī)制；
③共同編制區(qū)域發(fā)展規(guī)劃；
④共建旅游公共服務(wù)體系；
⑤景區(qū)整合提升。
2.2省域?qū)用?/p>
北京市在市域內(nèi)推動(dòng)“一核一軸、兩帶十二板塊”的網(wǎng)絡(luò)化旅游產(chǎn)業(yè)空間布局。其中“兩帶”中的永定河生態(tài)休閑帶和長(zhǎng)城文化旅游帶，“十二板塊”中的海淀西山、西部山區(qū)兩大板塊共同引領(lǐng)太行北端旅游發(fā)展。
河北省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要提出在河北省構(gòu)建“一極、兩城、兩帶、十二區(qū)”的產(chǎn)業(yè)空間格局中依托太行山重點(diǎn)構(gòu)建邢臺(tái)太行山旅游區(qū)。
山西省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中提出“一核、三級(jí)服務(wù)體系，六大旅游板塊，八條精品線路，休閑度假旅游區(qū)域，十核心景區(qū)”的大旅游格局。其中太行山水旅游線路以建成國(guó)內(nèi)一流的山水觀光與避暑休閑度假旅游區(qū)為目標(biāo)，已成長(zhǎng)為山西省的八條精品游線之一，更是山西省旅游業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)地區(qū)。
河南省重點(diǎn)抓住南太行的文化優(yōu)勢(shì)，形成品牌效應(yīng)，通過(guò)規(guī)劃在各地布局太行山區(qū)域游客服務(wù)中心，并與山西強(qiáng)化協(xié)作，構(gòu)成南太行旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。
3、山西省和順縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃
和順縣居于大太行山脈中段，背依山西高原，面臨華北大平原，戰(zhàn)略區(qū)位顯赫，資源稟賦豐厚，旅游發(fā)展勢(shì)強(qiáng)，故而進(jìn)行全程深度旅游規(guī)劃，以期培育成為大太行山的旅游新明星，晉中旅游的新增長(zhǎng)極。從而為國(guó)務(wù)院批復(fù)的新型改革試驗(yàn)區(qū)探討一條發(fā)展新路，和順以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和銳意進(jìn)取而進(jìn)行先行探索。
規(guī)劃范圍為山西省晉中市和順縣所轄5鎮(zhèn)5鄉(xiāng)，總面積2251km2，總?cè)丝?4萬(wàn)。
3.1背景分析
近年來(lái)和順縣周邊縣市十分重視旅游業(yè)發(fā)展，太行山特色景區(qū)逐步開(kāi)發(fā)，各方在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中不可避免地會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。因此，應(yīng)通過(guò)對(duì)和順周邊各地區(qū)旅游進(jìn)行競(jìng)合分析，以期減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打破行政壁壘，加深合作，謀求和順縣旅游業(yè)更好的生存和發(fā)展（表1）。
表1 和順縣與周邊縣市旅游發(fā)展競(jìng)合分析
縣市 定位 與和順的競(jìng)合分析
和順 牛郎織女文化之鄉(xiāng)，消夏避暑之都
晉中 晉商文化 互補(bǔ)發(fā)展
晉中是晉商文化的中心，與和順的自然風(fēng)光景區(qū)具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。晉中旅游的蓬勃發(fā)展為和順旅游事業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)較高層次的平臺(tái)，為和順帶來(lái)豐富的客源。
長(zhǎng)治 山水太行、天脊上黨 聯(lián)合發(fā)展
資源相似度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但和順的資源豐度和文化深度較長(zhǎng)治更具優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)治山水旅游的高速發(fā)展能為和順提供寶貴的借鑒，和順近階段可借力長(zhǎng)治，加強(qiáng)區(qū)域合作。
邢臺(tái) 太行山地度假基地，邢襄文化休閑名城 聯(lián)動(dòng)發(fā)展
邢臺(tái)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，和順縣應(yīng)該借助自身非物質(zhì)文化認(rèn)證地的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與邢臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)山上、山下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
太原 千年晉陽(yáng)古城，區(qū)域旅游中心 借力發(fā)展
太原旅游的蓬勃發(fā)展能夠?yàn)楹晚樎糜问聵I(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力地推動(dòng)作用，能夠?yàn)楹晚槑?lái)豐富的客源。
3.2目標(biāo)定位與發(fā)展戰(zhàn)略
3.2.1總體定位
太行山岳生態(tài)文化避暑休閑度假養(yǎng)生勝地
山岳生態(tài)是本底優(yōu)勢(shì)資源，民俗文化和紅色文化是特色，休閑度假養(yǎng)生是發(fā)展主體。夏秋季舒適的氣候資源和生態(tài)環(huán)境資源是和順旅游的發(fā)展根基，以避暑休閑度假、夏秋健身養(yǎng)生產(chǎn)品為主導(dǎo)，兼顧太行觀光、山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，打造深度生態(tài)旅游目的地。同時(shí)，在晉冀層面，將和順縣定位為“大太行無(wú)障礙旅游線路重要節(jié)點(diǎn)，晉冀無(wú)障礙旅游新通道”。突出和順在太行山旅游整體發(fā)展中的地位，強(qiáng)調(diào)太行無(wú)障礙旅游發(fā)展的重要性。
3.2.2發(fā)展目標(biāo)
1.總體目標(biāo)
抓住發(fā)展機(jī)遇，培育深度體驗(yàn)型生態(tài)與文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造不同主題的深度休閑體驗(yàn)組團(tuán)，構(gòu)建集約型、高效型深度旅游產(chǎn)業(yè)體系，使旅游業(yè)成為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要引擎。在大力推進(jìn)物質(zhì)文明、精神文明、生態(tài)文明的同時(shí)，構(gòu)造深度體驗(yàn)型山岳生態(tài)文化避暑度假養(yǎng)生目的地，將和順建成知名的山岳生態(tài)文化旅游名縣。
2.經(jīng)濟(jì)目標(biāo)
促進(jìn)一產(chǎn)、融合二產(chǎn)、激活三產(chǎn)，使旅游業(yè)成為和順現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)特色畜牧業(yè)和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)深加工銷售，進(jìn)而成為縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
3.社會(huì)目標(biāo)
促進(jìn)和順“山水城鎮(zhèn)、文化城鎮(zhèn)、園林城鎮(zhèn)、生態(tài)城鎮(zhèn)、宜居城鎮(zhèn)”的構(gòu)建，提升和順乃至?xí)x中的城市形象，提高居民休閑養(yǎng)生水平、擴(kuò)大就業(yè)，促進(jìn)居民幸福指數(shù)增長(zhǎng)。
4.環(huán)境目標(biāo)
強(qiáng)化保護(hù)資源和環(huán)境，引入低碳旅游、生態(tài)旅游理念和技術(shù)，以旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，營(yíng)造新的旅游生產(chǎn)力。
5.文化目標(biāo)
深入挖掘和順的歷史文化、民俗文化和紅色文化，融入旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)要素中，傳承和發(fā)揚(yáng)本土優(yōu)秀文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升和順文化的品牌和知名度。
3.3空間結(jié)構(gòu)
和順旅游規(guī)劃形成“一核兩心兩軸三片區(qū)”的開(kāi)放式空間格局，即一個(gè)旅游核心、兩個(gè)旅游集散亞中心、兩條旅游發(fā)展軸線、三大旅游片區(qū)（表2，圖1）。
表2 旅游規(guī)劃空間布局結(jié)構(gòu)表
一個(gè)旅游核心 以和順縣山水宜居城為旅游輻射核心和中心服務(wù)樞紐
兩個(gè)旅游集散亞中心 以松煙鎮(zhèn)為東部旅游集散亞中心
以橫嶺鄉(xiāng)為西部旅游集散亞中心
兩條旅游發(fā)展聯(lián)動(dòng)軸 利用交通主干線突破旅游交通瓶頸，連接重要景區(qū)，吸引游客
一條發(fā)展縱軸：以縱貫和順南北的207國(guó)道為縱軸，北通昔陽(yáng)，南達(dá)左權(quán)
一條發(fā)展橫軸：以橫穿和順東西的S318省道董榆線為橫軸，西通晉中、太原，東連邢臺(tái)、邯鄲
三大旅游片區(qū) 東部太行山岳奇異景觀旅游片區(qū)
中部多功能山水和順樞紐旅游片區(qū)
西部山林生態(tài)紅色文化旅游片區(qū)
規(guī)劃特別重視晉冀京津地區(qū)，尤其是省級(jí)中心城市對(duì)和順旅游的輻射、拉動(dòng)作用及互補(bǔ)效應(yīng)。建設(shè)以旅游核心和發(fā)展軸線為空間布局骨架、以三大片區(qū)為重點(diǎn)優(yōu)化項(xiàng)目布局以及以兩個(gè)亞中心城鎮(zhèn)為配套的和順旅游支撐體系的基本架構(gòu)系統(tǒng)。
圖1 和順縣旅游發(fā)展空間結(jié)構(gòu)圖
3.4產(chǎn)品體系及旅游線路設(shè)計(jì)
規(guī)劃提出了“相去千年·來(lái)和順尋你——牛郎織女文化情戀產(chǎn)品”、“養(yǎng)生太行·和顏悅色——休閑度假健身養(yǎng)生長(zhǎng)壽產(chǎn)品”等8大旅游產(chǎn)品體系和牛郎織女文化景區(qū)、陽(yáng)曲山生態(tài)旅游景區(qū)等12個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。
規(guī)劃將形成：國(guó)家太行山中段游線、自駕一日游、七日度假養(yǎng)生游、紅色旅游主題游線、山地農(nóng)家樂(lè)主題游線、晉冀無(wú)障礙游線等旅游線路。
其中無(wú)障礙游線的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。長(zhǎng)期以來(lái)，和順受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，占據(jù)太行山中段巔峰，卻無(wú)太行山旅游之實(shí)，而邢臺(tái)一直走在和順前列。打造晉冀無(wú)障礙游線，目的是打破行政壁壘，盤活太行旅游體系，太行山周邊旅游城市聯(lián)動(dòng)發(fā)展。因此和順至邢臺(tái)的旅游將首先成一體化合作發(fā)展，為游客實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙旅游。
石家莊為河北省會(huì)，擁有華北大平原、京廣通道的地理優(yōu)勢(shì)和交通優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)作，分流石家莊客流，打造和順至石家莊的無(wú)障礙旅游對(duì)于帶動(dòng)和順經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為重要。
3.5規(guī)劃實(shí)施策略
從經(jīng)濟(jì)效益上看，區(qū)域內(nèi)旅游合作具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性。旅游資源空間稟賦上的互補(bǔ)、旅游活動(dòng)空間上的連續(xù)性與便捷性、區(qū)域文化內(nèi)涵上的相對(duì)一致性與相互吸引性，是開(kāi)展區(qū)域旅游合作的重要前提。
和順的旅游發(fā)展可以同太原、石家莊、長(zhǎng)治、陽(yáng)泉、邢臺(tái)、邯鄲以及晉中其他縣區(qū)開(kāi)展無(wú)障礙區(qū)域合作，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、合作機(jī)構(gòu)組織、區(qū)域整體規(guī)劃、線路產(chǎn)品組合、整體形象打造、聯(lián)合宣傳促銷、信息平臺(tái)構(gòu)建、企業(yè)資產(chǎn)重組、旅游危機(jī)處理、保障體系建設(shè)、企業(yè)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)及人才開(kāi)發(fā)、利益共享等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，優(yōu)化區(qū)域資源組合，共享區(qū)域旅游資源、游客、信息、經(jīng)驗(yàn)、利益等多方面的內(nèi)容，提升區(qū)域旅游品牌吸引力、影響力，推動(dòng)和順旅游事業(yè)的健康、快速、長(zhǎng)效發(fā)展。
同邢臺(tái)開(kāi)展合作，共同開(kāi)發(fā)太行斷裂帶，以期優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享客源，爭(zhēng)取讓兩地的合作成為營(yíng)造晉冀無(wú)障礙旅游區(qū)的經(jīng)典。
溝通與晉中其他區(qū)縣、太原周邊景區(qū)游線；溝通與長(zhǎng)治、邢臺(tái)等太行山的旅游線路，筑造太行山無(wú)障礙旅游區(qū)。
4、總結(jié)
旅游業(yè)是開(kāi)放性程度極高的產(chǎn)業(yè)，特別是在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)程加快的形勢(shì)下，我國(guó)旅游業(yè)面臨的是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)障礙旅游的推行，是全面提高我國(guó)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力措施，是符合我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)和世界旅游業(yè)運(yùn)作規(guī)律的重大舉措，是旅游經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的方向。
旅游業(yè)又是地域性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。從空間分布而言，既相互關(guān)聯(lián)又相對(duì)獨(dú)立。就太行山旅游發(fā)展而言，首先，從地域范圍來(lái)看，太行山縱臥京、冀、晉、豫一市三省，非一家獨(dú)有，任何一家對(duì)太行山的單獨(dú)開(kāi)發(fā)都無(wú)法形成統(tǒng)一的太行山旅游品牌形象，也難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，而空間整合則是開(kāi)發(fā)太行山旅游的前提；其次，從時(shí)間上分清主次緩急，抓好重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，使景區(qū)更具開(kāi)發(fā)潛力和競(jìng)爭(zhēng)力。只有把太行山放在大地域背景下，形成省際范圍的合作關(guān)系，才能更好的突出太行山旅游主題，凸顯太行精神，在太行山的規(guī)劃中實(shí)現(xiàn)多贏。
《山西省晉中市和順縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》則順應(yīng)國(guó)家太行山旅游發(fā)展戰(zhàn)略的影響，提出“創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家經(jīng)典紅色游線”的發(fā)展目標(biāo)，以及突破區(qū)域間行政壁壘，實(shí)現(xiàn)晉冀合作申報(bào)“太行斷裂帶嶂石巖地貌”為“世界地質(zhì)公園”；在太行山文化挖掘、旅游資源整合開(kāi)發(fā)、景區(qū)建設(shè)與經(jīng)營(yíng)等方面能夠形成區(qū)域間合作，使得和順縣乃至國(guó)家層面太行山旅游向著更加科學(xué)、健康的的方向發(fā)展。
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[4]上黨國(guó)際旅游夏季論壇.《國(guó)家太行山旅游區(qū)合作開(kāi)發(fā)長(zhǎng)治宣言》，2011.
二、目前基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及其原因分析
隨著我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的國(guó)家戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)的制定和貫徹實(shí)施，旅游經(jīng)濟(jì)走在了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列，諸多旅游景點(diǎn)發(fā)展模式得到了低碳發(fā)展模式的初步化改造，旅游產(chǎn)值中單位產(chǎn)出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)間起步相對(duì)較晚，歸納總結(jié)起來(lái)存在的主要問(wèn)題及其原因主要有下面幾個(gè)方面。第一，基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀，使得旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的營(yíng)銷管理對(duì)于其發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)的貢獻(xiàn)程度不高，由于得不到高層次的旅游景點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略上的確認(rèn)，使得其低碳化營(yíng)銷管理的相關(guān)機(jī)制沒(méi)有確定下來(lái)；第二，基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)如何設(shè)計(jì)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效解決方案，使得低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理的思維模式得不到堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)支撐，打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)成為了不少旅游景點(diǎn)的共識(shí)，但其落實(shí)下來(lái)還存在較大困難；第三，基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)管理企業(yè)自身內(nèi)部低碳化營(yíng)銷管理的具體部署，使得內(nèi)部低碳化管理水平不高，同時(shí)面向旅游消費(fèi)者的低碳營(yíng)銷宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。
三、低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的建議和對(duì)策研究
前 言
隨著旅游規(guī)劃行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的全面展開(kāi)，旅游規(guī)劃工作的不斷深入，旅游規(guī)劃的現(xiàn)實(shí)需求也相應(yīng)出現(xiàn)了新的變化特點(diǎn)，為了適應(yīng)這些變化，旅游規(guī)劃界對(duì)傳統(tǒng)的規(guī)劃思想和經(jīng)典的研究方法不斷重新認(rèn)識(shí)，更加重視規(guī)劃是否符合當(dāng)?shù)乜陀^實(shí)際，是否科學(xué)合理，重新規(guī)劃的發(fā)展前瞻性與現(xiàn)實(shí)可操作性是否相統(tǒng)一，快速多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求規(guī)劃的組織高效有力，規(guī)劃的制訂、修編周期將大大縮短，因此旅游規(guī)劃的快速設(shè)計(jì)時(shí)代到來(lái)了。
旅游需求的發(fā)展變化、旅游資源的創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)、旅游品牌塑造與市場(chǎng)開(kāi)拓呼喚著“創(chuàng)意先行、快速設(shè)計(jì)、直擊要點(diǎn)、融入規(guī)劃”。我們?cè)诼糜胃拍钚砸?guī)劃中只是做了一個(gè)突破模板化的大膽嘗試，要點(diǎn)浮出水面，也許還有很多值得商榷的地方，但求能推進(jìn)中國(guó)旅游規(guī)劃的不斷創(chuàng)新。
1大勢(shì)研判：項(xiàng)目背景與資源解讀
1.1研究框架
首先介紹策劃背景，內(nèi)含策劃目的、策劃范圍、策劃內(nèi)容、策劃分期、策劃原則及項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的意義；其次進(jìn)行資源解讀，包括地方旅游資源解讀、項(xiàng)目區(qū)位解讀、地脈解讀、文脈解讀、資源評(píng)價(jià)；最后做國(guó)內(nèi)外同類旅游資競(jìng)合分析。
1.2分析重點(diǎn)及圖件說(shuō)明
1.2.1策劃內(nèi)容
圖1 規(guī)劃類型分析圖
1.2.2項(xiàng)目開(kāi)發(fā)指向
一般針對(duì)三種類型旅游資源項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)：（1）資源價(jià)值高、區(qū)位好、經(jīng)濟(jì)好及可開(kāi)發(fā)空間大；發(fā)展有基礎(chǔ)，要提升做大，項(xiàng)目創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣及經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)組合等突破發(fā)展。（2）資源價(jià)值高、區(qū)位條件不好、經(jīng)濟(jì)差。（3）資源價(jià)值低、區(qū)位好、區(qū)位好。
1.2.3涵蓋圖件
包括規(guī)劃范圍圖、區(qū)位分析圖、綜合現(xiàn)狀圖、旅游資源評(píng)價(jià)圖、區(qū)域旅游板塊圖等。
1.3項(xiàng)目案例
以《武威市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》資源解讀部分為例。（1）絕佳區(qū)位：武威東接蘭州，南靠西寧，北臨銀川、呼和浩特四大省會(huì)城市，西連新疆，古代是兵家必爭(zhēng)之地，現(xiàn)代為商家必爭(zhēng)之地。武威是河西走廊的東大門，蘭新鐵路、干武鐵路、312國(guó)道貫通全境，省道308線、211線和地方道路縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)，是河西走廊人流、物流、資金流、信息流最集中的地區(qū)。（2）九個(gè)絕世資源：世界白牦牛唯一產(chǎn)地——天祝藏族自治縣；中國(guó)旅游標(biāo)志——馬踏飛燕；中國(guó)普氏野馬及野駱駝養(yǎng)殖地；中國(guó)唯一的西夏碑；中國(guó)石窟鼻祖——天梯山石窟；西北避暑勝地——涼州氣候涼爽；民勤國(guó)際治沙生態(tài)聚焦點(diǎn)——決不讓民勤變成第二個(gè)羅布泊；亞洲第一大沙漠水庫(kù)——紅崖山水庫(kù)；西藏歸屬祖國(guó)的歷史見(jiàn)證地——白塔寺。（3）七大絕妙地貌：冰川雪山：祁連山雪山；戈壁沙漠：騰格里沙漠、巴丹吉林沙漠、毛烏素沙漠；三大高原：黃土高原、青藏高原、內(nèi)蒙高原交匯地；綠洲風(fēng)光：河西走廊上最大的綠洲中心；丹霞地貌：本康丹霞地貌；峽谷風(fēng)光：天祝三峽；草原森林：抓西秀龍大草原。
2主題致勝：旅游區(qū)總體定位
2.1研究框架
首先從區(qū)域旅游研判入手，著重從國(guó)際旅游、國(guó)內(nèi)旅游、省域旅游來(lái)看；其次做總體定位、功能定位、市場(chǎng)定位；再次劃分旅游產(chǎn)品體系；最后做旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
2.2分析重點(diǎn)及圖件說(shuō)明
2.2.1五大旅游產(chǎn)品體系
(1)自然生態(tài)游：山岳、山地、森林、峽谷、地質(zhì)、水域、濕地、草原、沙漠生態(tài)游。
（2）人文歷史游：歷史、文化遺產(chǎn)、文物古跡；古城、古街、古鎮(zhèn)、古村、名人游；地方文化游; 民俗文化、民俗風(fēng)情、民俗體驗(yàn)游;宗教文化游;紅色文化游;城市風(fēng)光游;主題公園游;民族文化游;專題文化游(絲路、黃河游、漢江游、茶、酒、邊塞文化)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游。
（3）休閑度假游：山地度假、避暑度假；濱水度假游；溫泉旅游；養(yǎng)生度假、保健、醫(yī)療游；鄉(xiāng)村度假游；草原度假游；體育度假游；美食娛樂(lè)游。（4）鄉(xiāng)村體驗(yàn)游：地方鄉(xiāng)村游；鄉(xiāng)村生態(tài)、觀光農(nóng)業(yè)游；鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)游；鄉(xiāng)村節(jié)慶游；農(nóng)家樂(lè)游。（5）專題旅游產(chǎn)品：自駕游；商務(wù)會(huì)議游；康體健身、體育、運(yùn)動(dòng)游；戶外運(yùn)動(dòng)游；探險(xiǎn)游；修學(xué)游（攝影基地、寫生、夏/冬令營(yíng)）；科普游；工業(yè)游；節(jié)慶旅游產(chǎn)品；購(gòu)物旅游。
2.2.2旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（1）“2+8+5”模式，即早晨2小時(shí)、白天8小時(shí)、晚上5小時(shí)項(xiàng)目。3小時(shí)餐、6小時(shí)住，開(kāi)發(fā)夜游項(xiàng)目。（2）“十二體驗(yàn)”設(shè)計(jì)：A“自然體驗(yàn)—觀：水、花、林、山、谷；B人文體驗(yàn)—看：猿文化、民俗、玉文化；C溫泉體驗(yàn)—泡：主題溫泉；D養(yǎng)生體驗(yàn)—養(yǎng)：康體館、療養(yǎng)園；E美食體驗(yàn)—吃：生態(tài)餐廳；F住宿體驗(yàn)—?。簻厝频?、山景別墅、猿人穴居、鄉(xiāng)居；G運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)—?jiǎng)樱和讲?、騎車、健身、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地；H娛樂(lè)體驗(yàn)—娛：水上娛樂(lè)、演藝娛樂(lè)；I民俗體驗(yàn)；J購(gòu)物體驗(yàn)；K宗教體驗(yàn)；L宜居體驗(yàn)—居。（3）旅游新業(yè)態(tài)： 由旅游發(fā)展而產(chǎn)生新業(yè)態(tài)變化。A旅游綜合體設(shè)計(jì)B旅游文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)C旅游景觀地產(chǎn)D旅游文化民俗村E旅游綜合服務(wù)商業(yè)街F自駕車營(yíng)地G鄉(xiāng)村國(guó)際驛站、采摘籬園、鄉(xiāng)村酒店、養(yǎng)生山吧、休閑農(nóng)莊、生態(tài)漁村、山水人家、民族風(fēng)苑H戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等I會(huì)所經(jīng)濟(jì)J莊園經(jīng)濟(jì)
2.2.3涵蓋圖件
主要包括客源市場(chǎng)分析圖。
2.3項(xiàng)目案例
以《龔灘旅游度假區(qū)策劃方案》總體定位和形象口號(hào)部分為例。打造世界知曉、國(guó)內(nèi)知名的土家文化原生態(tài)體驗(yàn)旅游目的地；中國(guó)土家文化的發(fā)祥地；國(guó)家級(jí)古鎮(zhèn)文化生態(tài)旅游示范區(qū)； 重慶國(guó)際化山水大都市城市擴(kuò)張的休閑度假承載地；建設(shè)為重慶山地民族古鎮(zhèn)大旅游品牌；渝東南民俗生態(tài)旅游帶的核心區(qū)；宜游、宜居、宜購(gòu)、宜娛、宜創(chuàng)、宜養(yǎng)、宜修、宜業(yè)的高品質(zhì)旅游區(qū)，實(shí)現(xiàn)“山水、古鎮(zhèn)、田園、土家文化”的精彩結(jié)合，營(yíng)造詩(shī)情畫意的山水古鎮(zhèn)生態(tài)度假畫卷。主題形象口號(hào)：烏江經(jīng)典·醉美龔灘；輔助形象口號(hào)：龔灘一夢(mèng)·情醉千年；土家風(fēng)情·丹青龔灘；山水仙境·古韻龔灘
3指點(diǎn)江山：總體空間布局
3.1研究框架
首先介紹戰(zhàn)略發(fā)展布局；其次規(guī)劃總體布局；再次做一軸（帶、廊）的規(guī)劃說(shuō)明；最后做分區(qū)規(guī)劃說(shuō)明。
0 引言
低碳旅游的提出最早是為了適應(yīng)“低碳經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展要求。在全球環(huán)境惡化的背景下，低碳發(fā)展顯得尤為必要；英國(guó)的DTI在2003年提出發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法，而后，“低碳旅游”也逐漸出現(xiàn)，并在2009年的世界經(jīng)濟(jì)論壇報(bào)告中正式提出。發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者就低碳旅游、生態(tài)旅游、綠色旅游、旅游舒適度等理論持有多種觀點(diǎn)，但似乎并無(wú)定論，現(xiàn)實(shí)生活的發(fā)展中低碳舒適型景區(qū)的探討更是少之又少。
1 低碳舒適型景區(qū)的理論、概念及特征探討
“低碳”和“舒適”似乎不可兼容，因?yàn)橐胧孢m旅游，那么，肯定做不到低碳，而要想實(shí)現(xiàn)低碳，游客舒適度則會(huì)降低。雖然低碳和舒適之間存在著內(nèi)在的矛盾，但這也正是二者可以協(xié)同發(fā)展的原由所在。在國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游、綠色旅游、低碳旅游、旅游舒適度等理論研究的基礎(chǔ)上[1-8]，筆者認(rèn)為低碳舒適型景區(qū)指的是轉(zhuǎn)變?cè)械木皡^(qū)發(fā)展模式，引導(dǎo)旅游景區(qū)不斷往低碳、舒適型景區(qū)方向發(fā)展，在低碳的前提下，努力提高自身的服務(wù)質(zhì)量，提高游客的滿意度，其內(nèi)涵具有低碳性、舒適性、協(xié)調(diào)性三大基本特征。低碳舒適型景區(qū)建設(shè)的構(gòu)想為旅游景區(qū)提供一種新的發(fā)展方式和理念，可以促進(jìn)旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，使旅游業(yè)成為低碳經(jīng)濟(jì)的積極響應(yīng)方式，使景區(qū)成為低碳旅游的重要載體，從而實(shí)現(xiàn)低碳、舒適、經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。
2 低碳舒適型旅游景區(qū)發(fā)展?fàn)顩r
隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，低碳旅游也成為認(rèn)為廣為討論的話題，但在考慮游客舒適度的情況下，似乎并不樂(lè)觀，就目前而言，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，低碳舒適旅游發(fā)展極為緩慢，涉及低碳景區(qū)的研究也較少，而關(guān)于“低碳舒適”型景區(qū)方面的研究則更少。本研究主要是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法，專家咨詢法，得出低碳舒m型景區(qū)建設(shè)的必要性和可行性，并以廣東丹霞山景區(qū)為例展開(kāi)具體分析。
3 實(shí)證分析――以世界遺產(chǎn)丹霞山為例
3.1 低碳舒適型景區(qū)評(píng)價(jià)體系研究
考慮到大眾游客的主觀感受，低碳不一定舒適，同樣，舒適也不一定低碳。為了客觀準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)丹霞山低碳舒適型景區(qū)建設(shè)質(zhì)量，本項(xiàng)目基于利益相關(guān)者理論，從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游要素方面，在咨詢旅游專家學(xué)者、景區(qū)管理人員、旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人及旅游愛(ài)好者等的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)。問(wèn)卷分兩部分：第一部分為旅游者的基本情況如年齡、性別、職業(yè)等；第二部分為游客對(duì)丹霞山景區(qū)在低碳舒適型景區(qū)建設(shè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，如丹霞山景區(qū)的旅游服務(wù)態(tài)度、價(jià)格等等。
3.2 調(diào)查研究現(xiàn)狀
通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、專家咨詢等方法，從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游要素方面，通過(guò)游客對(duì)丹霞山旅游景區(qū)作了簡(jiǎn)要的調(diào)查。根據(jù)調(diào)查來(lái)看，去丹霞山景區(qū)的游客主要的交通工具是汽車或者火車，而大部分的人是自己出游；有接近一半的游客認(rèn)為丹霞山景區(qū)觀賞游憩價(jià)值較好，而服務(wù)態(tài)度一般，食宿價(jià)格又很高；對(duì)于景區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量（植被覆蓋率、空氣清新度、水源純凈度等）不同的游客持不同的觀點(diǎn)，大部分認(rèn)為生態(tài)環(huán)境質(zhì)量一般；能源使用（清潔能源、交通工具、基礎(chǔ)設(shè)施、食宿設(shè)備）情況、低碳化管理（一次性道具使用、道路及停車場(chǎng)綠化、環(huán)保廁所、垃圾處理及分類、安全措施）程度也一般；但是談及在丹霞山旅游的過(guò)程中，是否愿意乘坐公共交通工具出行，是否愿意自帶旅游基本生活物品，是否愿意在景區(qū)不亂扔垃圾以及是否愿意不購(gòu)買或少購(gòu)買非旅游區(qū)的旅游商品等方面時(shí)，絕大部分的游客還是愿意的；此外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)游客對(duì)低碳舒適旅游的方式是支持的，只是對(duì)低碳旅游的了解還比較少，這可能與我國(guó)當(dāng)前對(duì)于低碳舒適型旅游的倡導(dǎo)與景區(qū)宣傳工作不足密切相關(guān)。所以，綜合來(lái)看，丹霞山旅游景區(qū)，在知名度上占有很大的優(yōu)勢(shì)，但在規(guī)劃發(fā)展方式上還存在很多的不足，整體的發(fā)展勢(shì)頭較好，但景區(qū)低碳舒適建設(shè)還需加大力度，各利益相關(guān)者應(yīng)各司其職，做好規(guī)劃和宣傳。
4 丹霞山低碳舒適型景區(qū)發(fā)展措施
根據(jù)“十三五”期間對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在“旅游+”的背景下推進(jìn)“景區(qū)+”的發(fā)展模式，促進(jìn)大眾旅游穩(wěn)步發(fā)展。也就是說(shuō)，在景區(qū)原有的發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，通過(guò)多種方式的結(jié)合，更好地適應(yīng)低碳舒適型旅游發(fā)展模式，而要想該發(fā)展模式具有現(xiàn)實(shí)可行性，利益相關(guān)者需要做好自己該做的工作。
4.1 政府部門
當(dāng)?shù)卣龊玫は忌铰糜尉皡^(qū)旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，要基于我國(guó)旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合游客的需求，轉(zhuǎn)變?cè)新浜蟮穆糜伟l(fā)展理念，探索新的發(fā)展方式，優(yōu)化旅游景區(qū)建設(shè)環(huán)境，出臺(tái)有助于旅游景區(qū)向低碳舒適型建設(shè)的政策措施，加強(qiáng)“衣、食、住、行”等方面的監(jiān)管，給游客營(yíng)造健康的旅游環(huán)境，加大低碳旅游的宣傳力度，引導(dǎo)游客低碳消費(fèi)心理，推進(jìn)丹霞山旅游景區(qū)朝著既低碳又舒適的方向邁進(jìn)。
4.2 景區(qū)管理部門
實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的低碳舒適型建設(shè)，離不開(kāi)景區(qū)的管理。丹霞山旅游景區(qū)應(yīng)該制定比較合理的管理方案，在盡可能達(dá)到低碳標(biāo)準(zhǔn)的前提下為游客提供舒適的旅游環(huán)境，充分利用景區(qū)資源，創(chuàng)新景區(qū)旅游主題，在追求利益最大化的情況下，也應(yīng)注重景區(qū)生態(tài)保護(hù)，結(jié)合游客心理和“低碳舒適”理念，在景區(qū)規(guī)劃中多就地取材，實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
4.3 旅游企業(yè)
旅游企業(yè)的類型有很多種，比如，旅游酒店，旅行社等，雖然這些企業(yè)多是以盈利為目的，但是面對(duì)全球環(huán)境變化的大勢(shì)，應(yīng)該積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在保證衛(wèi)生質(zhì)量的前提下旅游企業(yè)盡可能提供低碳可循環(huán)的用品，在“旅游+”的發(fā)展趨勢(shì)中創(chuàng)新“景區(qū)+”的新天地。
4.4 旅游者
游客作為低碳舒適型景區(qū)建設(shè)的直接利益相關(guān)者，也應(yīng)發(fā)揮好自身的作用，樹立低碳觀念，積極配合景區(qū)低碳建設(shè)，轉(zhuǎn)變?cè)猩莩薜穆糜斡^念，從內(nèi)心真正接受低碳旅游的方式，在不影響正常外出旅游的情況下，用適度的舒適兼容低碳。
關(guān)鍵詞：旅游規(guī)劃；計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)；制圖
隨著計(jì)算機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)這個(gè)“處于朝陽(yáng)狀態(tài)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，開(kāi)始與計(jì)算機(jī)有了密切的聯(lián)系。各旅游企業(yè)逐漸突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式與手段，利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，開(kāi)啟旅游電子商務(wù)的道路。計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)在各個(gè)學(xué)科和領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用,特別是在旅游規(guī)劃中，電腦日益取代畫筆，成為旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)人員手中不可或缺的工具。
1效果圖在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中的作用1
在進(jìn)行風(fēng)景名勝區(qū)旅游總體規(guī)劃設(shè)計(jì)中，一般都會(huì)涉及到土方、水景、道路、建筑、植被、人口遷移等多方面的配套工作在圖紙上修改困難，表達(dá)不直觀的缺點(diǎn)。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)繪制的旅游規(guī)劃效果圖能幫助設(shè)計(jì)者更好地表達(dá)規(guī)劃設(shè)計(jì)概念,檢驗(yàn)和修改設(shè)計(jì)的缺陷, 幫助完善旅游設(shè)計(jì)方案。在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中, 設(shè)計(jì)者通過(guò)實(shí)地考察并經(jīng)過(guò)深思熟慮, 在頭腦中有了初步的輪廓, 通過(guò)計(jì)算機(jī)效果圖來(lái)表現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)理念。計(jì)算機(jī)輔助效果圖具有清晰度、仿真性、精細(xì)度高的優(yōu)點(diǎn), 具有多視角的模型、逼真的效果、真實(shí)的環(huán)境, 它對(duì)理解旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)方案非常直觀。目前，在計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)當(dāng)中，AutoCAD、Photoshop、3DSMAX作為設(shè)計(jì)類主要應(yīng)用軟件在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)效果圖渲染、平面方案、三維效果或施工圖設(shè)計(jì)后期處理中，以其逼真的效果、精美的圖案、取得了人工設(shè)計(jì)所無(wú)法比擬的巨大效益。
2計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)在旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)用中的特點(diǎn)
利用計(jì)算機(jī)軟件作為制圖工具應(yīng)用到旅游規(guī)劃中, 可采用AutoCAD 來(lái)進(jìn)行平面的建模, 而其3D 部分的功能, 大部分同行都會(huì)用3DSMAX 來(lái)代替AutoCAD 來(lái)進(jìn)行三維建模, 然后進(jìn)一步應(yīng)用Photoshop 來(lái)進(jìn)行后期的處理。采用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行旅游規(guī)劃, 其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在繪圖精度高、制圖速度快、表現(xiàn)內(nèi)容快捷、材質(zhì)效果逼真、出圖質(zhì)量高等。由于場(chǎng)地空間由三維模型描述, 透視關(guān)系由計(jì)算機(jī)精確計(jì)算完成, 并可對(duì)同一模型設(shè)定不同的觀察視點(diǎn), 一次形成不同視距、不同視角的透視場(chǎng)景, 因此能夠全面地反映不同視點(diǎn)的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)效果。用3DS MAX 繪制旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)圖, 可一次繪制出平面、立面、軸測(cè)、鳥瞰等多套圖紙。與手工繪圖相比, 由于電子圖形易于多次修改和重復(fù)利用, 因此為設(shè)計(jì)修改提供了極大的便利, 克服了手工圖難于修改、不易保存及交流困難的缺陷, 大大提高了工作效率并節(jié)省了材料消耗。
3 旅游規(guī)劃應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的方法和技巧
在旅游規(guī)劃當(dāng)中，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的常用軟件包括AutoCAD、3DSMAX和Photoshop等，雖然計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)相比人工制圖具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是如果在制作當(dāng)中不注意方法和技巧同樣無(wú)法收到事半功倍的效果。在應(yīng)用前應(yīng)對(duì)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)進(jìn)行整體分析, 分析景區(qū)旅游規(guī)劃的主體和細(xì)節(jié), 確定旅游規(guī)劃效果圖要表現(xiàn)的主體和整體效果, 從而確定需要表現(xiàn)多少?gòu)?fù)雜的細(xì)節(jié)以及刻畫到如何細(xì)致的程度。
3.1 旅游規(guī)劃區(qū)的風(fēng)景景觀工程
3.1.1 旅游規(guī)劃區(qū)原始資料為光柵類
方法一：在AutoCAD中矢量光柵混排，利用圖案填充表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，其圖像不是真彩色。
方法二：在Photoshop、CorelDRAW中利用路徑等勾邊處理，這種圖像真彩色。
3.1.2 旅游規(guī)劃區(qū)原始資料為矢量類
方法一：在AutoCAD中利用圖案填充表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。這種圖像不是真彩色。
方法二：在AutoCAD中繪制完成后，利用系統(tǒng)打印機(jī)輸出圖片，在Photoshop、CorelDRAW中后期處理，這種圖像是真彩色。
3.2 旅游規(guī)劃區(qū)的場(chǎng)地規(guī)劃
包括水域利用、開(kāi)放空間與公共綠地、旅游游憩地規(guī)劃。主要分人工景觀和自然景觀， 由于設(shè)計(jì)的細(xì)化，細(xì)節(jié)增多，更接近于概念規(guī)劃， 計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)利用主要如下：
3.2.1 平面類
在AutoCAD中繪制完成方案后，制作出將來(lái)圖紙大小的邊框，利用系統(tǒng)光柵格式打印機(jī)輸出圖片，地形圖和設(shè)計(jì)圖分別輸出，分辨率應(yīng)保持一致，在Photoshop中將兩張圖疊合．用選擇工具將設(shè)計(jì)圖紙的留白部分刪除，建立不同的物體層，對(duì)各種設(shè)計(jì)元素細(xì)化。
3.2.2 自然景觀效果圖類
方法一：AutoCAD和Photoshop結(jié)合，在AutoCAD中將視圖轉(zhuǎn)為三維視圖，用camera調(diào)整視圖，合適后打印為圖片格式，在Photoshop中進(jìn)行背景建筑、地被景觀、植物的合成。
方法二：AutoCAD、3DMAX、Photoshop單線程結(jié)合，AutoCAD制作設(shè)計(jì)方案圖，在3DMAX中將其導(dǎo)入修改物體渲染屬性，將Renderable屬性打開(kāi)， 將道路利用導(dǎo)入的線框建模，渲染出工作圖。利用Photoshop中進(jìn)行背景建筑、地被景觀、植物的合成。
方法三：AutoCAD、3DMAX、Photoshop交叉運(yùn)用，利用上述制作平面彩圖方法，制作出精細(xì)的平面圖，將其存為兩張圖，一張包含地面信息，一張包含植物布置圖，將dwg圖導(dǎo)入3dmax，將道路拉伸建模，邊框拉伸為高度為0的平面，利用FFD工具將地面進(jìn)行地貌處理或terrain建立微地形，將包含地面信息的圖貼于邊框平面上，建立相機(jī)、燈光，調(diào)整合適后渲染出圖片，將邊框平面材質(zhì)貼圖更換為植物布置圖，渲染出分辨率一樣的圖片，在Photoshop中疊和合二者，利用道路和地物把握尺度，利用植物布置貼圖渲染結(jié)果定位植物配制?？奢^完善的表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖，同時(shí)分析設(shè)計(jì)的缺陷。
3.2.3人工景觀效果圖類
AutoCAD、3DMAX、Photoshop交叉運(yùn)用，利用上述方法獲得場(chǎng)地的自然景觀設(shè)計(jì)效果圖，將建筑模型、小品模型等付材質(zhì)后合并到上述過(guò)程的MAX文件中，調(diào)整比例位置，調(diào)整材質(zhì)、燈光，用同樣的攝像機(jī)視圖渲染同像素的ShadOW圖片，Photoshop中將其上述圖片疊合。進(jìn)一步編輯處理明暗度、對(duì)比度、色調(diào)等。
3.3 旅游規(guī)劃中地形地貌的再現(xiàn)
AutoCAD、3DMAX運(yùn)用，將帶有等高線的DWG圖導(dǎo)人3DMAX，將等高線分離為單獨(dú)物體，利用terain建立微地形。用草地或材質(zhì)制作地形。
4旅游規(guī)劃應(yīng)用中計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的展望
在旅游規(guī)劃的設(shè)計(jì)和應(yīng)用中計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件能夠更加真實(shí)地刻畫出各種景觀要素的色彩、質(zhì)感，能夠營(yíng)造出極其真實(shí)的環(huán)境，還能進(jìn)行精細(xì)的修改，并能通過(guò)電腦運(yùn)算來(lái)進(jìn)行各種復(fù)雜的后期加工，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)可行的特殊效果,今后旅游規(guī)劃人員不論是外出考察還是在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行工程設(shè)計(jì)都將與其緊密結(jié)合，無(wú)論是照片修復(fù)、語(yǔ)音錄入還是道路規(guī)劃、旅游線路策劃都和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)形成了相結(jié)合的關(guān)系。如何用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)很好地與旅游規(guī)劃的結(jié)合，還要在今后的工作中進(jìn)一步探索。
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一、旅游管理專業(yè)開(kāi)展GIS實(shí)驗(yàn)課程的重要性
1.地理信息系統(tǒng)的特點(diǎn)。地理信息系統(tǒng)(GIS,Geographical Information System)是在計(jì)算機(jī)軟硬件支持下,對(duì)整個(gè)或部分地球表層(包括大氣層)的有關(guān)地理分布數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、管理、運(yùn)算、分析、顯示和描述的技術(shù)系統(tǒng)。它具有以下幾個(gè)基本特征:數(shù)據(jù)的空間定位特征、空間關(guān)系處理的復(fù)雜性、海量數(shù)據(jù)管理能力。GIS的處理對(duì)象是地理數(shù)據(jù)。地理數(shù)據(jù)除屬性和時(shí)間特征外,還具有空間位置特征,這是GIS區(qū)別于其他信息系統(tǒng)的根本特征。因此,GIS除了要處理一般的屬性數(shù)據(jù)外,還要處理相應(yīng)的空間位置數(shù)據(jù)和空間關(guān)系。
2.地理信息系統(tǒng)在旅游業(yè)中的應(yīng)用。旅游業(yè)所涉及的信息與地理位置有著密切的關(guān)系。例如旅游景區(qū)的位置、旅游道路的信息、客源地的分布等,都屬于空間數(shù)據(jù)。目前GIS在旅游業(yè)中主要應(yīng)用于以下幾個(gè)方面:(1)旅游信息的查詢。通常游客在選擇出游之前首先要查詢旅游地的各方面信息。而GIS具有的數(shù)據(jù)采集、組織、管理等功能可以提供旅游地全面的地理區(qū)位信息。(2)旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。在旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃方面,GIS主要的應(yīng)用有旅游資源的空間分析、旅游地發(fā)展條件分析、旅游客源市場(chǎng)分析、旅游環(huán)境的空間分析、旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理中的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)空間配置分析、旅游流量流向分析等。(3)旅游專題制圖。隨著GIS技術(shù)的不斷發(fā)展,電子地圖也越來(lái)越成熟。和傳統(tǒng)紙質(zhì)地圖相比,電子地圖具有地圖編輯方便、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與管理方便、表達(dá)信息多樣、成本低等優(yōu)點(diǎn)。因此,GIS技術(shù)應(yīng)經(jīng)被用于旅游專題地圖的制作。
二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)
1.基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)?；A(chǔ)性實(shí)驗(yàn)的主要目的是使學(xué)生熟悉GIS軟件的界面、基本功能,了解軟件的基本操作、空間數(shù)據(jù)的采集、管理與處理,掌握空間數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用方法。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容主要包括熟悉基本功能模塊、數(shù)據(jù)的采集和處理、空間信息查詢、圖形數(shù)據(jù)和屬性數(shù)據(jù)的編輯、空間數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)、緩沖區(qū)分析、疊置分析、網(wǎng)絡(luò)分析等內(nèi)容。
2.綜合性實(shí)驗(yàn)。主要是在學(xué)生掌握GIS基本功能、分析方法的基礎(chǔ)上,結(jié)合本專業(yè)的知識(shí)來(lái)分析解決在實(shí)際中遇到的問(wèn)題。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容主要包括:制作某區(qū)域的旅游資源分布圖;景點(diǎn)的可視域分析;確定旅游區(qū)的保護(hù)范圍;為景區(qū)周邊的賓館、飯店等設(shè)施布局;景點(diǎn)之間最短路徑分析。這幾個(gè)實(shí)驗(yàn)都是旅游管理實(shí)踐中經(jīng)常遇到的問(wèn)題,涉及到了地圖學(xué)、旅游規(guī)劃原理等相關(guān)理論背景,并且涵蓋了大部分GIS空間分析功能。
3.設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)。設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)要求學(xué)生綜合多門學(xué)科的知識(shí),充分運(yùn)用已學(xué)到的知識(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容包括:根據(jù)地區(qū)景區(qū)之間的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)潢P(guān)系,設(shè)計(jì)一日游路線;分析某地區(qū)的旅游環(huán)境,對(duì)旅游環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià),并分析經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等因素對(duì)該地區(qū)旅游的影響。通過(guò)實(shí)驗(yàn),鍛煉學(xué)生運(yùn)用GIS工具來(lái)解決相對(duì)較為復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題的能力,最大限度發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。
三、實(shí)驗(yàn)教學(xué)方法與手段
實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容的實(shí)施需要通過(guò)先進(jìn)的教學(xué)方法和手段才能取得良好的教學(xué)效果。根據(jù)不同的實(shí)驗(yàn)類型、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容,針對(duì)不同的對(duì)象,采取不同的教學(xué)方法與手段,既注重鍛煉學(xué)生的基本技能,又兼顧能力發(fā)展的協(xié)調(diào)性、系統(tǒng)性,全面提高學(xué)生的實(shí)踐能力。
1.學(xué)生自我訓(xùn)練為主,教師引導(dǎo)為輔。GIS實(shí)驗(yàn)教學(xué)以學(xué)生自我訓(xùn)練為主,學(xué)生在教師的指導(dǎo)下,從了解實(shí)驗(yàn)背景、學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)開(kāi)始,通過(guò)實(shí)驗(yàn)教學(xué),能夠掌握基本操作技能。在綜合性和設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)階段,建立以學(xué)生為中心的實(shí)驗(yàn)教學(xué)模式,在教師的引導(dǎo)下,學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析問(wèn)題,自行尋找解決問(wèn)題的方案,實(shí)施方案。
2.以案例教學(xué)為主。案例教學(xué)能夠使學(xué)生通過(guò)一個(gè)個(gè)由淺入深、由簡(jiǎn)到繁的案例,了解GIS的基本原理和功能,掌握GIS在旅游管理專業(yè)的應(yīng)用方法。案例的選擇非常重要,應(yīng)根據(jù)實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目的和教學(xué)要求進(jìn)行選擇。案例教學(xué)方法能夠?qū)⒌乩硇畔⑾到y(tǒng)基礎(chǔ)理論知識(shí)與學(xué)生本專業(yè)的理論知識(shí)聯(lián)系起來(lái),調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極主動(dòng)性,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情和興趣。
3.注重課后訓(xùn)練。實(shí)驗(yàn)報(bào)告的撰寫一般在課后完成,要求以電子文檔的形式提交。實(shí)驗(yàn)報(bào)告的內(nèi)容包括實(shí)驗(yàn)背景、原理、實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹?shù)據(jù)、操作步驟、實(shí)驗(yàn)結(jié)果等。其中,實(shí)驗(yàn)操作過(guò)程要求既有文字,又有截圖,力求將其操作過(guò)程表達(dá)清楚完整,同時(shí)防止學(xué)生之間的相互拷貝;實(shí)驗(yàn)結(jié)果要求文字與圖表相結(jié)合,引導(dǎo)學(xué)生對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析,最終解決問(wèn)題。通過(guò)課后實(shí)驗(yàn)報(bào)告的撰寫,可以促進(jìn)學(xué)生自主訓(xùn)練、探索創(chuàng)新的能力,
4.合理的考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?？己嗽u(píng)價(jià)的方式可以采取“平時(shí)成績(jī)+操作技能+考試成績(jī)”相結(jié)合的實(shí)驗(yàn)考核標(biāo)準(zhǔn)。其中,平時(shí)成績(jī)包括學(xué)生考勤、課堂表現(xiàn)等。操作技能主要指通過(guò)學(xué)生提交的實(shí)驗(yàn)報(bào)告檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)的完成情況,包括采用的實(shí)驗(yàn)方法是否合理、操作步驟是否正確、實(shí)驗(yàn)結(jié)果正確與否、圖表的表示是否準(zhǔn)確完整、是否拷貝等。通過(guò)多層次的考核標(biāo)準(zhǔn),綜合考查學(xué)生的學(xué)習(xí)效果,充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,提高學(xué)生的實(shí)踐探索能力。
四、總結(jié)與展望
對(duì)于旅游管理專業(yè)的學(xué)生來(lái)講,掌握GIS技術(shù)是非常必要的。旅游管理專業(yè)GIS實(shí)驗(yàn)教學(xué)的內(nèi)容應(yīng)緊密結(jié)合本專業(yè)理論原理,合理選擇實(shí)驗(yàn)案例,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膶?shí)驗(yàn)教學(xué)方法和手段,以學(xué)生自我訓(xùn)練為主、教師引導(dǎo)為輔的方式,同時(shí)注重學(xué)生的課后訓(xùn)練,制定合理的考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),從而調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣,鍛煉學(xué)生實(shí)踐能力、探索能力,提高學(xué)生獨(dú)立分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。
參考文獻(xiàn):
[1]湯國(guó)安,劉學(xué)軍,閭國(guó)年等.地理信息系統(tǒng)教程.北京:高等教育出版社,2007.
