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時間：2023-06-29 09:32:14
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計算機(jī)技術(shù)能夠?yàn)?a href="http://www.zxgck.com/haowen/40672.html" target="_blank">平面廣告設(shè)計提供技術(shù)上的支持，而平面廣告設(shè)計又與人們的生活密不可分，兩者之間相輔相成，互相促進(jìn)，互相支持，因此，研究平面廣告設(shè)計與計算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性是十分必要的。
1 平面廣告設(shè)計的發(fā)展簡介
1.1 平面廣告的設(shè)計的定義與分類
廣告簡言之就是廣而告之，中國國家工商總局對廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。按照媒介來劃分可以分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報紙廣告、雜志廣告、POP（賣點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告。
1.2 平面廣告設(shè)計的發(fā)展歷程
我國是一個具有五千年文明史的大國，古人通過圖形來標(biāo)記商品，事實(shí)上，這就是平面廣告設(shè)計最早的起源，繼而，造紙術(shù)的發(fā)明使得我國的平面廣告設(shè)計發(fā)生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國又通過不斷的探索學(xué)習(xí)，借鑒西方先進(jìn)的印刷術(shù)，使得金屬活字印刷得以廣泛的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計。之后，現(xiàn)代的激光照排技術(shù)使得平面廣告設(shè)計的效率得以極大的提高，到目前為止我國的平面廣告設(shè)計仍然使用文字與圖片傳遞信息。
1.3 計算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
伴隨著我國的計算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計算機(jī)技術(shù)的過程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計工作的效率，使得計算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時，平面廣告設(shè)計人員要具備一定的計算機(jī)操作技能，在掌握會提技巧的同時，對計算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國就廣泛的應(yīng)用各種計算機(jī)軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計效果更加完美。
2 平面廣告設(shè)計對計算機(jī)軟硬件的要求
人們對于平面廣告設(shè)計需求量的加大與提高，使得計算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對于計算機(jī)的存儲設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計的運(yùn)作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計算機(jī)的運(yùn)行速度，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計對于計算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計中在設(shè)計制作過程中對圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。
3 探究平面廣告設(shè)計與計算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性
3.1 平面廣告設(shè)計促使計算機(jī)硬件的發(fā)展
隨著人們對于平面廣告設(shè)計需求量的加大，計算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來，其中包括計算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn)，我國科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對于平面廣告設(shè)計的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場競爭力。另一方面，計算機(jī)的存儲設(shè)備也需要改進(jìn)與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計平面廣告的時候需要計算機(jī)有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計的需求。另外，對于平面廣告設(shè)計對于計算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的，在設(shè)計制作過程中計算機(jī)的工作速度不斷加快，主機(jī)不斷的升級以滿足平面設(shè)計市場的需求，同時，計算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計要求。
3.2 平面廣告設(shè)計促進(jìn)計算機(jī)軟件的發(fā)展
平面廣告設(shè)計需求量的加大對于計算機(jī)軟件的促進(jìn)作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計對于專業(yè)性的軟件開發(fā)具有互相兼容的促進(jìn)作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進(jìn)步的，目前，我國使用計算機(jī)軟件來設(shè)計平面廣告主要包括點(diǎn)陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項計算機(jī)技術(shù)共同完成，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計算機(jī)軟件來完成設(shè)計要求，顯然，在這一過程中，計算機(jī)的軟件開發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時在計算機(jī)軟件結(jié)合使用的過程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計的兼容性，保證了設(shè)計文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計只需要單一的軟件就可以完成，但是，對于此項計算機(jī)軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計算機(jī)所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達(dá)到規(guī)定的設(shè)計要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進(jìn)單一計算機(jī)軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達(dá)到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時，對于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計算機(jī)軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。
3.3 計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對于平面廣告設(shè)計的促進(jìn)作用
隨著我國計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計算機(jī)軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)楹苓^專業(yè)的廣告設(shè)計提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計算機(jī)軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計算機(jī)技術(shù)要求設(shè)計人員具有過硬的計算機(jī)技能，同時，對于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計，就要求設(shè)計的畫面具有一定的表現(xiàn)力，計算機(jī)技術(shù)能夠使得畫面更加的形象、真實(shí)，對平面廣告設(shè)計的促進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。
4 處理好計算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計之間的關(guān)系
平面廣告設(shè)計人員在應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)之前應(yīng)該對其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計算機(jī)軟硬件，只有依靠設(shè)計人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計中起到積極的促進(jìn)作用，當(dāng)然，計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計算機(jī)技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計當(dāng)中。
5 結(jié)語
綜上所述，本研究用辯證統(tǒng)一的觀點(diǎn)闡述了平面廣告設(shè)計與計算機(jī)之間的循環(huán)促進(jìn)性，平面廣告設(shè)計的發(fā)展對于計算機(jī)的軟硬件都提出了更加嚴(yán)格的要求，只有不斷的發(fā)展計算機(jī)技術(shù)，才能夠使得平面廣告設(shè)計具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時，平面設(shè)計也循環(huán)的促進(jìn)了計算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
引言
隨著時代的進(jìn)步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計也隨著時代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會需求,平面廣告設(shè)計在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設(shè)計發(fā)夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發(fā)展,這對于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。
一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計的基本含義
在了解平面廣告設(shè)計的時代芝遷的同時,首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進(jìn){設(shè)計,依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計則是卷對平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運(yùn)籌等,通過對平面廣告的設(shè)計能夠最大程度將最有效的信息傳達(dá)給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計方式。
二、平面廣告的作用以及意義
隨著社會的發(fā)夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費(fèi),刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進(jìn)生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀,傳播優(yōu)良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值(唯進(jìn)社會團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進(jìn)了邂奢道催的傳播,有利于社會團(tuán)結(jié),提升社會文明。
三、平面廣告的設(shè)計的時代變遷
廣告對于人類意義羹歲丈,不言而喻,在不同時代,人們對于廣告的需求也不同。廣告處于不斷的革新變化中,平面廣告也處在不斷的發(fā)展和變化之中,人們對廣告業(yè)的需求推動著平面廣告的發(fā)夔和芝化。據(jù)文如己載,最早.的平面廣告大約是公元前三千年,在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎彰氏,寫著追捕一名逃亡奴隸shem(賽姆)愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。在古希臘和古羅馬,經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告,如旅店的標(biāo)志是松果酒店的標(biāo)志是常青藤,奶品廠的標(biāo)志是山羊,面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤等?？韶惼矫鎻V告歷史源遠(yuǎn)流民,而本篇文章著重劉于當(dāng)代平面廣告的發(fā)展和芝化作為重點(diǎn)來論述。由于毛進(jìn)技術(shù)和媒介的出現(xiàn),當(dāng)代平面廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上有了{(lán)捉的進(jìn)步。媒介技術(shù)的毛進(jìn),創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式,其傳播范圍•應(yīng)夏、對象和傳播方式者遠(yuǎn)比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。平面廣告大多是通過片覺媒介來進(jìn)行信息的傳遞,而視覺媒介包括報紙、雜志、海報、由阱、包裝等的各類印刷廣告,以及戶夕曠告、實(shí)物陳列、櫥窗陳設(shè),還有現(xiàn)夔的線上先下廣告。那么平面廣告的類型也就多種多樣,根據(jù)不同的分類,平面廠一告可以分為紙質(zhì)類廣告如報紙雜志、海報招貼類的廣告,線上廣告(網(wǎng)頁上的廣告)以及線下廣告(如紙質(zhì)鑫下需葵通過網(wǎng)頁來宣傳的廣告),印刷類,非印刷累,光電類的廣告等等。平面廣告設(shè)計的時代芝遷,充分的說明了時代變遷對平面廣告設(shè)計的影響以及引領(lǐng),時夔以及社會需求引領(lǐng)著廣告的發(fā)夔,因此掌握不同時代平面廣告的發(fā)展,分析影響廣告發(fā)夔的各種因素,與時俱進(jìn),在平面廣告設(shè)計的基本要素上進(jìn)行改變與創(chuàng)新,與社會需求相結(jié)合,將是新時期平面廣告設(shè)計發(fā)夔的重要點(diǎn)。
四、總結(jié)
綜上所述,廣告行業(yè)的發(fā)夔推進(jìn)了平面廣告設(shè)計的發(fā)夔,平面廣告設(shè)計在澎盾點(diǎn)、線、面結(jié)合付北的基本的廣告設(shè)計的知識外,更應(yīng)該通過對當(dāng)前社會大眾臼理進(jìn){硫的研究和分析,了解和掌握宣傳產(chǎn)品對社會大眾臼理的影響有助于平面廣告精確的傳達(dá)群眾需要的信息,更有利于設(shè)計出生珍子的平面廣告。同時,研究和分析平面廣告的發(fā)展和變化,有利于掌握平面廣告的發(fā)夔趨勢,在廣告行業(yè)贏得先機(jī),這l需要與時俱進(jìn),融嚷王多的創(chuàng)新因素,讓平面廣告在傳統(tǒng)的二維基礎(chǔ)上,發(fā)買戊為三維以及多維,甚至是立體的視覺效果,能夠在最少的時間內(nèi)傳達(dá)最有效的信息。當(dāng)然,平面廣告的設(shè)計除了澎盾基本的理論知識以及與時俱進(jìn)的創(chuàng)新理念,更應(yīng)該實(shí)事求是,不夸大,不虛偽,給社會大眾提供真實(shí)有效的信息。
作者:呂莎 單位:宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
近幾年，平面廣告設(shè)計課程在高職院校開展比較廣泛，這是由于一方面經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息膨脹，社會對廣告設(shè)計和制作人才需求量越來越大；另一方面“平面廣告設(shè)計”課程本身在學(xué)習(xí)內(nèi)容上具有“專業(yè)化程度較高，實(shí)踐知識豐富，職業(yè)定向性及動手能力很強(qiáng)”等特點(diǎn)，因此，無論從目前的社會需求還是高職院校的培養(yǎng)目標(biāo)來看，平面廣告設(shè)計課程都應(yīng)該繼續(xù)深入開展下去。但是，從目前許多高職院校對此類課程開展的實(shí)際情況來看，效果并不是太好，主要表現(xiàn)在學(xué)生實(shí)踐動手能力差，理論和實(shí)踐無法融會貫通，作品設(shè)計風(fēng)格拘謹(jǐn)，模仿抄襲痕跡重，沒有創(chuàng)新；布局、結(jié)構(gòu)、色彩存在這樣那樣的問題，這些都與平面廣告設(shè)計課程培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐技能的教學(xué)目標(biāo)有較大偏差。那么，如何對該門課程的日常教學(xué)工作進(jìn)行改進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐培養(yǎng)，使學(xué)生真正掌握所學(xué)知識，提高應(yīng)用技能，值得我們思考。
一、國外高職平面廣告設(shè)計課程教學(xué)特點(diǎn)
由于國外高職教育起步較早，發(fā)展相對成熟，因此其在相關(guān)課程的設(shè)計、教學(xué)上都有許多值得學(xué)習(xí)和借鑒的成果。英、法等國的某些藝術(shù)院校則發(fā)展繼承了傳統(tǒng)的“師生制工作室”，強(qiáng)調(diào)低年級至高年級共同組成縱向?qū)W習(xí)小組，由教授、教師、廣告設(shè)計師、工藝美術(shù)師領(lǐng)導(dǎo)的各專業(yè)組共同指導(dǎo)。在美國，其高職的運(yùn)行模式采取的是合作教育的途徑和方式，因此其平面廣告設(shè)計課程的教學(xué)也非常注重對學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在課程教授過程中，廣泛開展學(xué)校與工商企業(yè)、服務(wù)部門等校外機(jī)構(gòu)之間的合作，把學(xué)生的理論學(xué)習(xí)、實(shí)際操作或訓(xùn)練有機(jī)地聯(lián)系起來，使其在接受學(xué)?；A(chǔ)知識和技能教育的同時，還到企事業(yè)部門進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)實(shí)踐。
二、目前國內(nèi)高職平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中出現(xiàn)的問題
在我國，由于廣告專業(yè)的教學(xué)在各高校開展較晚，相關(guān)的廣告設(shè)計課程在設(shè)計和教學(xué)上并不太成熟，還存在各種各樣的問題，特別是在針對培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的實(shí)訓(xùn)教學(xué)這一塊存在較大問題。
1.教學(xué)目標(biāo)不突出。平面廣告藝術(shù)設(shè)計課程的教學(xué)目標(biāo)，具有其特殊性。它既具有一般藝術(shù)設(shè)計類課程的教學(xué)目標(biāo)和要求，還具有廣告設(shè)計教學(xué)的特殊目標(biāo)，即除了要求學(xué)生掌握基本的基礎(chǔ)技能外，更重要的是要求學(xué)生具有平面廣告設(shè)計能力，而這種能力最重要的體現(xiàn)就是學(xué)生的設(shè)計創(chuàng)新能力，要求學(xué)生能夠以全新角度揭示視覺形態(tài)屬性、詮釋主題，同時利用視覺語言通過美的表達(dá)形式，創(chuàng)造出全新的藝術(shù)形態(tài)。但是，從目前大部分高職院校開設(shè)的平面廣告設(shè)計課程所采取實(shí)訓(xùn)教學(xué)來看，主要是在原有工藝美術(shù)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的基礎(chǔ)上逐步建立起來的，因此受到傳統(tǒng)美術(shù)觀念和實(shí)訓(xùn)教學(xué)方法的影響，比較偏重基礎(chǔ)實(shí)訓(xùn)教學(xué)和技能訓(xùn)練，而沒有考慮平面廣告設(shè)計課程的特殊性，導(dǎo)致對學(xué)生創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不夠，忽視了學(xué)生的個性和創(chuàng)造性，使學(xué)生的新想法、新思路在萌發(fā)階段得不到科學(xué)的引導(dǎo)，失去了培植的機(jī)會。
2.教學(xué)手段單一。目前，在平面廣告設(shè)計課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)采取的主要的教學(xué)手段是計算機(jī)上機(jī)教學(xué)的方式，一般的教學(xué)過程是教師首先按照教材內(nèi)容進(jìn)行操作演示，學(xué)生觀看；然后學(xué)生模仿教師的演示進(jìn)行個人操作，教師在一旁糾正其錯誤；最后學(xué)生上交制作結(jié)果，教師檢查評分。這種實(shí)訓(xùn)模式固然可以全面而細(xì)致地貫徹教學(xué)內(nèi)容，保證學(xué)生在有限的時間內(nèi)完成實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，但每節(jié)課都重復(fù)同一模式多次，未免令學(xué)生感到單調(diào)枯燥，注意力分散，影響了實(shí)訓(xùn)教學(xué)的效果。而且目前的教學(xué)模式只強(qiáng)調(diào)基本操作能力，學(xué)生通過模仿來掌握，制作的步驟和效果都將遵循教材或教師的示范，實(shí)訓(xùn)效果的審核主要看操作步驟及制作的結(jié)果是否與預(yù)設(shè)的一致，用簡單的“對”與“錯”來衡量，學(xué)生完全沒有發(fā)揮自身創(chuàng)造力的余地。這都與廣告專業(yè)最為看重的創(chuàng)造性背道而馳，也不符合培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計綜合能力的教學(xué)方針。
3.教學(xué)內(nèi)容與整體教學(xué)脫節(jié)。由于目前廣告設(shè)計行業(yè)早已普及計算機(jī)技術(shù)，廣告專業(yè)所開設(shè)的大部分課程也需要使用計算機(jī)設(shè)計軟件，因此在平面廣告設(shè)計課程的教學(xué)內(nèi)容上勢必會涉及軟件操作教學(xué)，但軟件操作教學(xué)部分，絕不是簡單的軟件培訓(xùn)課，而是綜合培養(yǎng)學(xué)生審美、設(shè)計和制作能力的技能課程。因此，該門課程的教學(xué)內(nèi)容既要注意縱向上與基礎(chǔ)課，如素描、色彩、構(gòu)成等課程的聯(lián)系，又要注意橫向上與其他廣告課程聯(lián)系。另一方面，平面廣告需要制作各種傳單、海報等，在軟件操作教學(xué)上，不但要求學(xué)生掌握一般的圖像編輯操作，還要懂得圖文排版和一些特效的制作，對軟件的綜合運(yùn)用要求較高。如果不能在教學(xué)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)融會貫通的話，很可能會導(dǎo)致學(xué)生在課程學(xué)習(xí)之后，盡管已掌握了軟件的每項功能，仍不能應(yīng)付實(shí)際制作中遇到的問題，出現(xiàn)“學(xué)了軟件但不知如何用”的結(jié)果。
三、高職平面廣告設(shè)計課程教學(xué)中實(shí)踐能力的培養(yǎng)探索
1.實(shí)訓(xùn)教學(xué)突出專業(yè)特色。平面廣告設(shè)計的實(shí)訓(xùn)教學(xué)必須要突出廣告設(shè)計專業(yè)特色，突出培養(yǎng)學(xué)生的廣告審美和創(chuàng)意能力。這就要求我們的實(shí)訓(xùn)課程不能僅僅是案例模仿式的軟件培訓(xùn)，而應(yīng)該靈活安排課時，除了詳細(xì)講解案例的操作實(shí)現(xiàn)過程外，還應(yīng)該在實(shí)訓(xùn)過程中增加相關(guān)的案例分析內(nèi)容，包括分析廣告的創(chuàng)意、廣告設(shè)計的元素組合、畫面的表現(xiàn)力與沖擊力，甚至還應(yīng)該結(jié)合實(shí)際市場背景來分析，通過一邊從理論上分析案例，一邊從技術(shù)上講解操作，使學(xué)生不僅僅掌握技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，而且在具體的案例分析中逐步培養(yǎng)廣告審美能力，更重要的是，學(xué)生可以從邊分析邊操作的過程中深入理解平面廣告實(shí)現(xiàn)的手段與方式，這樣，在以后的設(shè)計中就會有意識地學(xué)習(xí)或模仿經(jīng)典平面廣告，最終自己去做有創(chuàng)意的廣告。
2.采取多種實(shí)訓(xùn)教學(xué)模式。前面提過，目前，大部分平面廣告設(shè)計課程采取的實(shí)訓(xùn)教學(xué)手段主要還是示范操作為主，即教師示范與學(xué)生模仿操作，該實(shí)訓(xùn)模式比較簡單，學(xué)生容易接受，適用于難度較低的基礎(chǔ)性知識，如軟件基本操作和實(shí)例操作這兩類教學(xué)內(nèi)容，但由于是模仿操作，不利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造能力和創(chuàng)新意識。因此除了這種實(shí)訓(xùn)模式外，還應(yīng)該針對教學(xué)內(nèi)容的不同，靈活多樣的采取教學(xué)模式，例如采取互動討論、規(guī)定題目實(shí)訓(xùn)等方式，互動討論分為主要是教師結(jié)合實(shí)例演示，針對學(xué)生的練習(xí)作業(yè)進(jìn)行互動，通過作業(yè)講評向?qū)W生反饋他們技能掌握的效果，指出存在的問題和改進(jìn)方法，提高學(xué)生的應(yīng)用技巧，形成“教-學(xué)-練-評-深入學(xué)習(xí)”的良好循環(huán)。師生互動的方式可采取討論、提問、自由發(fā)言、互相評比等比較輕松的方式，教師主要起引導(dǎo)和總結(jié)作用，鼓勵各種不同的反饋信息，盡量使每一位學(xué)生都參與其中。通過師生互動討論給學(xué)生提供一個可以展示自我的舞臺，互動的教學(xué)氛圍加深了學(xué)生對知識的理解，拓展了創(chuàng)新思維的空間。學(xué)生在發(fā)表自己觀點(diǎn)的同時相互借鑒啟發(fā)，在熱烈的討論中，思維被打開，開始尋找多種解決問題的途徑，一個創(chuàng)作理念演變成多個創(chuàng)作系列，完成作業(yè)課題成為順其自然的事，在設(shè)計成果與設(shè)計研究能力之間找到一個較好的平衡點(diǎn)。
3.拓展多種渠道，加強(qiáng)學(xué)生自主實(shí)訓(xùn)。除了在課堂上加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)外，有條件的學(xué)校還應(yīng)該積極拓展多種渠道，為學(xué)生提供更多的實(shí)訓(xùn)練習(xí)，如加強(qiáng)與企業(yè)合作，建立廣告設(shè)計教學(xué)基地。由于廣告設(shè)計專業(yè)的師生在很大程度上與廣告實(shí)踐存在脫節(jié)的問題，有些沒有接觸到廣告實(shí)務(wù)，有些還是在理論中自我陶醉。因此，給學(xué)生尋找廣泛的實(shí)習(xí)機(jī)會，鍛煉學(xué)生的實(shí)際操作能力，加強(qiáng)與廣告實(shí)業(yè)界溝通，這是教學(xué)體制課程改革的重中之重。通過與企業(yè)聯(lián)手建立實(shí)習(xí)基地是雙贏的策略。從教學(xué)來說，強(qiáng)化和提高了學(xué)生實(shí)踐能力，從廣告行業(yè)來說，可以通過實(shí)習(xí)來選拔有能力的學(xué)生來服務(wù)于現(xiàn)有廣告公司，壯大公司實(shí)力。除了第一課堂的實(shí)訓(xùn)練習(xí)外，還應(yīng)該廣泛開展第二課堂，鼓勵學(xué)生課后自主學(xué)習(xí)，例如各種比賽是檢驗(yàn)學(xué)生實(shí)踐水平高低的最好方式，為了更好地培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，應(yīng)該鼓勵學(xué)生積極參與各種比賽。
總之，隨著平面廣告設(shè)計行業(yè)近年來在我國的蓬勃發(fā)展和日新月異的變化，平面廣告設(shè)計課程在教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)要求和教學(xué)方法等各方面必須不斷調(diào)整更新，實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)也必須不斷探索更有效的方法和模式，切實(shí)培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力，協(xié)助學(xué)生掌握實(shí)實(shí)在在的專業(yè)技能。
參考文獻(xiàn)：
［1］ 林華.計算機(jī)平面設(shè)計［M］.北京：中央廣播電視大學(xué)出版社，2007.
一、背景及概況
1.平面設(shè)計發(fā)展概況
拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫平面設(shè)計可追溯至西元前一萬四千年左右（如圖一），包括西元前三至四百萬年出現(xiàn)的書寫語言，它也是其他相關(guān)領(lǐng)域非常有參考價值的基礎(chǔ)圖形，這可以說是平面設(shè)計史上的里程碑。約在西元800年由凱爾特修士所制作的圣經(jīng)福音手抄本——凱爾經(jīng)（BookofKells），有著華麗裝飾文字，是早期平面設(shè)計的范例之一。我國唐代，使用木板雕刻圖形并印染于紡織物，隨后在868年用于印刷佛教經(jīng)典，直至宋代，畢昇發(fā)明簡單實(shí)用的活字印刷術(shù)，讓書籍更為廣泛流行起來。而在十九世紀(jì)末的歐洲，開始從美術(shù)中分離出平面設(shè)計，設(shè)置為專門的學(xué)科，特別是英國。平面設(shè)計之父——皮特•蒙德里安，現(xiàn)代的廣告、印刷和網(wǎng)頁版面的設(shè)計就來源于他使用網(wǎng)格的靈感。1849年，亨利科爾在其創(chuàng)辦的期刊《設(shè)計和制造雜志》中大力宣傳了設(shè)計的重要性，并舉辦了萬國工業(yè)博覽會，極大地促進(jìn)了英國平面設(shè)計教育的發(fā)展。1892年之后的幾年，威廉•莫里斯設(shè)計出版了許多有著非常精致視覺風(fēng)格的書籍，不但為大眾所喜愛，也給出版社帶來豐厚的利潤，無疑這是平面設(shè)計商業(yè)市場已然存在的最好證明，莫里斯以及其他的一些作品直接影響到新藝術(shù)運(yùn)動的發(fā)展，加速推動了平面設(shè)計領(lǐng)域的獨(dú)立，同時也簡介促成了二十世紀(jì)初期平面設(shè)計的快速發(fā)展，莫里斯那些精致書籍被視為工藝美術(shù)運(yùn)動中平面設(shè)計產(chǎn)品的代表。中國大陸現(xiàn)代平面設(shè)計的建立是在1992年深圳“中國平面設(shè)計”展覽，代表中國大陸設(shè)計師的王序、陳少華、王岳飛策劃了這個設(shè)計展覽，這是我國平面設(shè)計第一次從中國美術(shù)中獨(dú)立出來，具有劃時代的里程碑意義。
2.平面設(shè)計的近況
20世紀(jì)80年代中期電腦的出現(xiàn)為我們的生活和生產(chǎn)帶來了前所未有的變化速度。更值得注意的是，全球商業(yè)環(huán)境因此而發(fā)生的劇變意味著從此可以通過電腦等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)直接與客戶取得聯(lián)系，這一切都使得平面設(shè)計與數(shù)碼藝術(shù)發(fā)生了技術(shù)性的融合，為平面設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師們創(chuàng)造新的設(shè)計平臺和載體。目前，設(shè)計行業(yè)常常指的是商業(yè)設(shè)計行業(yè)，這就要求設(shè)計工作者站在一個更高的高度，不但把設(shè)計與市場結(jié)合，同時也不離設(shè)計源本，隨著社會的發(fā)展，設(shè)計手段更加完善，不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，而且要跟上科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，例如網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域已然成為了現(xiàn)代設(shè)計和制作的主要陣地?？茖W(xué)技術(shù)帶來的種種動力下，平面設(shè)計行業(yè)似乎正在在向多元化發(fā)展，當(dāng)平面設(shè)計漸漸從人工手繪演變到數(shù)碼技術(shù)化時，商企界從市場經(jīng)濟(jì)效益角度，十分強(qiáng)調(diào)設(shè)計的重要性，并對設(shè)計提出了新挑戰(zhàn)，這要求數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計需要更加完美的靈魂，即創(chuàng)意，更加強(qiáng)調(diào)了作品的設(shè)計創(chuàng)意和內(nèi)涵，通過運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)對內(nèi)容設(shè)計、布局等設(shè)計要素進(jìn)行重新群體構(gòu)成，尋找個性的演變，強(qiáng)調(diào)設(shè)計風(fēng)格以及視覺感，使設(shè)計作品具有更強(qiáng)的生命力，這無疑激發(fā)了現(xiàn)代設(shè)計市場的潛力。
二、平面設(shè)計的傳統(tǒng)制作技術(shù)
1.傳統(tǒng)手工繪制
傳統(tǒng)手繪創(chuàng)作是指傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計時期，即上個世紀(jì)20-90年代，手繪是當(dāng)時平面廣告設(shè)計的主要形式，這一時期設(shè)計作品的好壞主要依附于設(shè)計師的審美以及主觀能動性，每個設(shè)計師都是獨(dú)立創(chuàng)作，工作量非常大且繁瑣，每制作一件設(shè)計作品，設(shè)計師首先構(gòu)思一個令自己滿意的創(chuàng)意并畫好草圖，然后用鉛筆，尺子，油漆和其他各種繪畫工具繪制成品。不難看出，手繪痕跡明顯是這一時期設(shè)計作品的一個共同特點(diǎn)，觀賞者在欣賞優(yōu)秀設(shè)計作品時，可以很直觀地體會出設(shè)計人員突出的手繪能力、個人風(fēng)格明顯并具有較強(qiáng)的設(shè)計獨(dú)立性，因?yàn)閺馁Y料的收集和信息的整理，包括創(chuàng)意稿的形成和圖紙成稿，都是由設(shè)計師獨(dú)立完成，可以說，這一時期所有的設(shè)計和生產(chǎn)過程中一般都是獨(dú)立的。與數(shù)字化時代相比，工作效率很低，但也不可否認(rèn)傳統(tǒng)平面設(shè)計時期作品帶有鮮明的民族藝術(shù)特色。
2.作品關(guān)鍵在于繪制者的繪畫功底
手繪作品十分考驗(yàn)繪畫者，即傳統(tǒng)平面設(shè)計時期的設(shè)計師的繪畫功底，這些作品制作復(fù)雜且難以修改，所以這一時期設(shè)計師們通常在初稿階段就確定作品的創(chuàng)作內(nèi)容，如果在制作途中有了更好的創(chuàng)意，則需要花費(fèi)更長的時間和精力來重新繪制，后期的修改非常不便。為了使得作品突出且引人注目，設(shè)計師經(jīng)常使用生動的色彩和夸張的形式，來表達(dá)作品內(nèi)容，設(shè)計內(nèi)容極大程度上出于設(shè)計師的主觀能動。從設(shè)計行業(yè)的設(shè)計人員薪資水平來說，傳統(tǒng)平面設(shè)計時期是按照設(shè)計師的繪畫功底強(qiáng)弱來擬定薪水的，而現(xiàn)在，不少設(shè)計師在制作平面廣告設(shè)計時根本不用手繪技術(shù)，設(shè)計人員只要擁有一定的繪畫基礎(chǔ)和審美思維，就可以直接運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。
三、數(shù)碼技術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計
20世紀(jì)60年代，美國科學(xué)家米歇爾諾爾開發(fā)出一組抽象的計算機(jī)圖形，這可以說是數(shù)碼藝術(shù)的萌芽，上個世紀(jì)末，數(shù)碼藝術(shù)迅速發(fā)展，已成為全球性的平面設(shè)計資源，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景，數(shù)碼技術(shù)也在設(shè)計領(lǐng)域波及面甚廣，有著不可或缺的地位。
1.電腦制作的便捷
首先，設(shè)計師不需要花費(fèi)大量的時間和精力來制作作品成稿，很多時候僅僅只是繪制出方案和電子成像作品，這樣設(shè)計作品出稿時間大大縮短；其次，使用計算機(jī)能在互聯(lián)網(wǎng)上迅速地搜索設(shè)計作品所需要的資料和素材，極大地豐富了創(chuàng)作素材資源庫，各種創(chuàng)新方法也能得到交流，刺激更新的好創(chuàng)意的出現(xiàn)；再次，數(shù)碼技術(shù)下設(shè)計師運(yùn)用相關(guān)設(shè)計軟件可以快速改變圖形、字體、顏色、構(gòu)圖以及排版效果等設(shè)計工作，同時計算機(jī)的復(fù)制、刪除和撤銷能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計作品的即時性修改，可逆性強(qiáng)；最后，數(shù)碼技術(shù)還可以有效的在設(shè)計中對圖像進(jìn)行控制，避免了傳統(tǒng)設(shè)計實(shí)踐里對圖像更改時出現(xiàn)的資料浪費(fèi)現(xiàn)象。平面廣告設(shè)計在數(shù)字時代以最直觀、高效的方式出現(xiàn)在公眾視野中，作品傳達(dá)的內(nèi)容也更加多樣化、更加豐富。這樣的設(shè)計方式，不受經(jīng)費(fèi)和時間的限制，只需設(shè)計師掌握數(shù)碼技術(shù)，勾繪出草圖使用電腦就可以完工，在競爭激烈的今天，無疑是為設(shè)計界的商業(yè)化發(fā)展開辟新天地。
2.作品關(guān)鍵在于主題的創(chuàng)新創(chuàng)意——關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移
可口可樂招貼數(shù)碼技術(shù)大大改善了繁瑣的創(chuàng)作環(huán)境，采用計算機(jī)輔助設(shè)計，系統(tǒng)建模，可動態(tài)、靜態(tài)分析。同樣可進(jìn)行成本分析，在質(zhì)量，效率的基礎(chǔ)上提高經(jīng)濟(jì)效益。在設(shè)計的初期，同樣可根據(jù)市場需求，選擇設(shè)計產(chǎn)品功能。現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)化時代的設(shè)計還具有周期短的特點(diǎn)，一般產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)，周期不會超過3個月，甚至更短。所以，設(shè)計師們有更多的時間花在設(shè)計的創(chuàng)意和創(chuàng)意點(diǎn)上。比如可口可樂招貼設(shè)計中，其很多的創(chuàng)意點(diǎn)在于充分使用色彩傳遞的視覺語言，首先入目的便是大片的紅色，這激情并熱烈的作品氛圍強(qiáng)烈刺激人們的視覺，并帶來巨大的視覺沖擊，同時可口可樂廣告還非常善于最大限度地利用數(shù)碼藝術(shù)，虛構(gòu)出一個個在現(xiàn)實(shí)生活中不可能存在的場景，場景中布置了很多夸張的奇異的陌生的圖形，引發(fā)觀賞者的好奇心，達(dá)到最終的廣告效應(yīng)。諸如此類創(chuàng)新型畫面是我們無法在現(xiàn)實(shí)中所獲取到的物象畫面，恰恰利用數(shù)字技術(shù)作為輔助，我們卻可以任想象騰飛，為設(shè)計增添亮點(diǎn)。
3.顧客零距離面對設(shè)計師
隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，全民數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的到來，平面設(shè)計也充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)顧客和設(shè)計師的零距離感溝通交流，使得設(shè)計師可以無地域客戶，設(shè)計師可以將自己的設(shè)計思想和設(shè)計能力遠(yuǎn)程展示于網(wǎng)絡(luò)，也能使得設(shè)計師充分了解客戶的訴求和想法，打破時空的限制，提高客戶參與度，做出更為符合客戶需求的設(shè)計作品。因此，計算機(jī)數(shù)字技術(shù)在平面設(shè)計中的廣泛應(yīng)用，極大縮短了設(shè)計師與客戶之間的距離。
4.平面設(shè)計的新領(lǐng)域
交互式設(shè)計體驗(yàn)界面的出現(xiàn)，標(biāo)志著平面設(shè)計里新領(lǐng)域的出現(xiàn)，是數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步、普及與運(yùn)用的直接結(jié)果。數(shù)碼技術(shù)越來越廣泛的應(yīng)用對平面設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，數(shù)碼技術(shù)持續(xù)推動著藝術(shù)新風(fēng)格的出現(xiàn)，使藝術(shù)形式更為多元化，技術(shù)手段更為完善，催生了許多新的藝術(shù)形態(tài)，如以網(wǎng)絡(luò)為平臺的許多不同形式的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，更甚者，在現(xiàn)代設(shè)計師開放的創(chuàng)新思維理念下，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)為輔助，甚至病毒也可以成為藝術(shù)創(chuàng)作的手段之一。就這樣，在數(shù)碼技術(shù)專家與設(shè)計專業(yè)人士的共同努力，數(shù)碼藝術(shù)呈現(xiàn)了更為開放的姿態(tài)，數(shù)碼技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域中的運(yùn)用全面盛開?，F(xiàn)代廣告的視覺傳達(dá)展現(xiàn)出了一番新的景象，我們正處于一個從單一紙媒介向屏幕媒體為主的多媒體發(fā)展過度的時代，平面設(shè)計和視覺元素從以往平面的、靜態(tài)的和單一的，開始逐步增強(qiáng)向動態(tài)化發(fā)展的節(jié)奏，并向立體性和空間性的廣告媒體式方向轉(zhuǎn)變?；邮綇V告設(shè)計的興起和普及，就是這一趨勢的直接體現(xiàn)。
四、平面設(shè)計與數(shù)碼技術(shù)的未來前景
社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步速度的加快和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今的平面設(shè)計呈現(xiàn)給我們的是一個完全不同的面貌，數(shù)字技術(shù)水平的日漸提升，數(shù)碼藝術(shù)的全面發(fā)展，為平面設(shè)計提供了新的設(shè)計語言和平臺，平面廣告設(shè)計在當(dāng)今的數(shù)字化時代展現(xiàn)出完全不一樣的活力，標(biāo)志著平面設(shè)計進(jìn)入一個新的領(lǐng)域。
1.未來平面設(shè)計的發(fā)展離不開數(shù)碼技術(shù)
全球一體化進(jìn)程的加速，平面設(shè)計師利用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，使得設(shè)計師的想象空間更為龐大，出現(xiàn)了越來越多的新創(chuàng)意，新時代的許多設(shè)計作品的新理念和創(chuàng)意點(diǎn)，都是傳統(tǒng)平面設(shè)計時期不可想象的。結(jié)合平面設(shè)計歷史發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，平面設(shè)計離不開數(shù)碼技術(shù)是適應(yīng)現(xiàn)代社會的需要，未來的發(fā)展亦離不開現(xiàn)代通訊手段，所以，平面設(shè)計必然進(jìn)入計算機(jī)的數(shù)字化平面設(shè)計的歷史階段。從設(shè)計師角度來說，掌握了數(shù)碼技術(shù)后，他們深刻感受到數(shù)字技術(shù)是一個平面設(shè)計的一個新世界，能為設(shè)計作品的成稿節(jié)省大量時間，并提供了更多的設(shè)計可能性，可以使用數(shù)碼技術(shù)快速地提出設(shè)計方案，并能夠及時修改，不論是圖形、顏色、字體、文字、圖像、構(gòu)圖都可以非常方便地進(jìn)行調(diào)整和修改，即使對最后的成稿進(jìn)行調(diào)整也是可以實(shí)現(xiàn)的。相信在數(shù)碼技術(shù)的支持下，未來的平面設(shè)計將會產(chǎn)生更多新的設(shè)計理念和形式。
2.數(shù)碼藝術(shù)極大促使平面設(shè)計的飛速發(fā)展
隨著國際交流的頻繁，貿(mào)易的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)和信息技術(shù)的日益成熟，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各種新的計算機(jī)軟件，各種數(shù)字設(shè)備的發(fā)展和普及，數(shù)字技術(shù)迅速滲透到平面廣告設(shè)計行業(yè)，為現(xiàn)代平面設(shè)計人員提供了新的創(chuàng)作載體，推進(jìn)視覺藝術(shù)的巨大變革，我們可以直觀地看到，現(xiàn)代平面設(shè)計的創(chuàng)作與過去固有的傳統(tǒng)平面設(shè)計有著完全不同的創(chuàng)作手段，這對平面設(shè)計來說，是一個新的突破，一個質(zhì)的飛躍，同時也使得平面設(shè)計的任務(wù)必將變得越來越重。然而，每件事都具有其兩面性，設(shè)計師們運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)為設(shè)計創(chuàng)作帶來方便的同時，也使得現(xiàn)今很多平面廣告設(shè)計缺乏生動，顯得呆滯。因此，數(shù)字化時代，設(shè)計理念的再創(chuàng)新發(fā)展、工作思維的轉(zhuǎn)換也顯得尤其重要，這要求設(shè)計師不但擁有藝術(shù)家的創(chuàng)作意識，同時也要善于理解和充分運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)進(jìn)步給平面設(shè)計帶來的巨大變化和新挑戰(zhàn)，并適應(yīng)這種變化，使自己的設(shè)計融入一個新世界，這種意識在推動平面設(shè)計向更高層次發(fā)展的過程中起著非常重要的作用。
五、結(jié)語
“現(xiàn)今數(shù)碼技術(shù)輔助平面設(shè)計創(chuàng)作，在數(shù)字時代已經(jīng)成為平面設(shè)計的典型特征，這是事物發(fā)展的必然結(jié)果，筆者認(rèn)為，數(shù)碼技術(shù)的優(yōu)勢使得未來平面設(shè)計對數(shù)碼技術(shù)的依賴會繼續(xù)加強(qiáng)，但我們也必須認(rèn)識到不好的現(xiàn)象，許多現(xiàn)代設(shè)計師已然過分依賴計算機(jī)，使得作品缺乏生氣，然后現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)下的平面設(shè)計和傳統(tǒng)平面設(shè)計的手繪是不能夠完全分割開的，因?yàn)楝F(xiàn)代平面設(shè)計是在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來的，沒有手繪的扎實(shí)功底也就不存在設(shè)計作品的生命力和最大程度的視覺感，數(shù)碼技術(shù)是手段，是能使得設(shè)計作品更加具有表現(xiàn)力的手段，我們應(yīng)該以揚(yáng)棄的態(tài)度對待平面設(shè)計數(shù)字化發(fā)展，取其精華去其糟粕。民族的才是世界的”，優(yōu)秀的平面廣告作品應(yīng)植根于民族文化的特征，并反映出全球化新風(fēng)尚的時代風(fēng)格。我們作為設(shè)計人員應(yīng)該緊跟時代的步伐前進(jìn)，合理運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)，將傳統(tǒng)藝術(shù)與民族智慧、時代精神相融合，設(shè)計出既有中國民族特色又具有國際時代風(fēng)格的平面廣告設(shè)計作品出來。
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中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01
競爭在這個殘酷的社會是我們所有人及公司所面臨的問題，如果在想立足于這個社會并且有著長遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來的是一個充滿變化的階段，有很多未知的變量。機(jī)會與挑戰(zhàn)是并存的，中國的廣告業(yè)必須正視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。筆者總結(jié)了中國廣告業(yè)要想在長遠(yuǎn)的生存的幾個必備條件。
一、廣告設(shè)計的概念及形式
廣告設(shè)計是科技與時代的結(jié)合點(diǎn)，體現(xiàn)了時代的脈絡(luò)和特征，精神和文化的觀念。廣告設(shè)計被人們譽(yù)為“文化科技的結(jié)晶、歷史的影子和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設(shè)計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設(shè)計活動。它不僅要求廣告設(shè)計的作品要具有功能和精神的內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受的雙向互動性，并且符合經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)律。現(xiàn)代人在展示活動中尋求的是交流、對話和勸服，而不是訓(xùn)誡和灌輸。廣告設(shè)計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時也是與時俱進(jìn)的設(shè)計形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設(shè)計的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時代要求，明確專業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會，與科技文化，與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設(shè)計的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設(shè)計能更好地為建設(shè)有中國特色的市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)。廣告設(shè)計需要用策劃設(shè)計、空間設(shè)計、VI設(shè)計，多媒體設(shè)計等表現(xiàn)手段和方法來達(dá)到展示的目的。今天的廣告設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設(shè)計鏈索，涵蓋了眾多的設(shè)計門類及形式：建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計、空間設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計，廣告設(shè)計等，成為使用多種形式綜合表現(xiàn)的，與市場關(guān)系日益緊密設(shè)計形式。換句話說，今天的廣告設(shè)計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設(shè)計元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設(shè)計以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時空平臺。
二、要具備個性化設(shè)計需求
20世紀(jì)40年代中期電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的便捷。電腦的出現(xiàn)使傳統(tǒng)繁瑣的手繪表達(dá)到現(xiàn)在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達(dá)設(shè)計出來。它也大大縮短了廣告公司與客戶之間需要溝通的時間，只需要通過電子郵件便可確定最終客戶滿意的方案。個性化是設(shè)計師對平面設(shè)計個性差異的獨(dú)到見解，設(shè)計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員通過對設(shè)計內(nèi)容，版式等設(shè)計元素的重新組構(gòu)，在演變中尋找個性，倡導(dǎo)設(shè)計風(fēng)格。施展個人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計在個性表達(dá)的道路上才更有生命力。
三、要有人性化設(shè)計需求
人性化設(shè)計需求是21世紀(jì)的設(shè)計主題，設(shè)計承載了對人類心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚(yáng)個性，表達(dá)青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來你想表達(dá)什么，說明什么，或者值得人們贊揚(yáng)，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng)意、想法、認(rèn)知。當(dāng)然，追求個性化不是一味的給別人強(qiáng)加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設(shè)計的更能打動人，更有文化底蘊(yùn)，那樣才能更勝一籌。
四、更注重創(chuàng)新發(fā)展
創(chuàng)新發(fā)展在當(dāng)今社會一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費(fèi)者，廣告商不斷的利用智慧與現(xiàn)代技術(shù)的相結(jié)合。創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶外廣告舉例，還在20世紀(jì)80年代的時候戶外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時候廣告燈箱這塊國內(nèi)還沒有像樣的自主品牌噴繪機(jī)，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國噴繪機(jī)，因?yàn)閮r格昂貴，出來的產(chǎn)品價格同樣也不低，以至于那時候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛(wèi)生間，到處都是寫真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費(fèi)者，使消費(fèi)者認(rèn)識并且認(rèn)知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng)意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類智慧和科技的結(jié)晶，更是人類創(chuàng)新的結(jié)果。
五、應(yīng)具有綠色設(shè)計理念
綠色設(shè)計需求給平面廣告設(shè)計師提出了一個重要的課題。綠色設(shè)計指的是在產(chǎn)品整個生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品對自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復(fù)利用性等融入到設(shè)計的作品中，在滿足人類需求的同時，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們在設(shè)計作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節(jié)約資源。著重利用綠色材料、綠色結(jié)構(gòu)設(shè)計、綠色能耗設(shè)計、綠色包裝設(shè)計以及綠色制造過程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計將是中國平面廣告設(shè)計發(fā)展的目標(biāo)。
總之，要做好平面設(shè)計就必須與時俱進(jìn)，緊跟時代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)打好基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：品牌傳播；核心價值
所謂“品牌傳播”,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進(jìn)市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要,培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段,是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。
品牌的本質(zhì)就是制造信任，信任的目的就是為了更多的被選擇，被選擇就形成了區(qū)隔，從而占領(lǐng)了市場獲得了利潤，建立品牌所著眼的目標(biāo)不同，建立的信任標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，附加價值的高低也不一樣。
品牌傳播也從傳統(tǒng)的平面廣告向電商平臺發(fā)展，亦有后來居上的趨勢。故而朗意品牌在探討品牌與電商平臺的關(guān)系，希望于此總結(jié)出電商平臺和傳統(tǒng)平面廣告之間的區(qū)別，幫助企業(yè)在品牌締造過程中整合資源，實(shí)現(xiàn)利益最大化。切實(shí)做好、做大、作強(qiáng)企業(yè)品牌，在激烈的市場競爭中占領(lǐng)有利高地。
品牌傳播中傳統(tǒng)平面廣告的作用。平面廣告設(shè)計在品牌傳播過程中對人類在認(rèn)識世界的觀念上起著關(guān)鍵的作用；它控制著一些很重要的文化體制和流行元素。是什么，使一個在現(xiàn)今世界才有的東西擁有如此強(qiáng)大的力量？商品，我們對它的生產(chǎn)過程，由誰生產(chǎn)，原料來源，一無所知。就在商品沒有任何資訊的時候，廣告便誕生了?！罢鎸?shí)而完整的生產(chǎn)意義，被掩藏在交換中空洞的表象下；也只有在這種真實(shí)意義被系統(tǒng)地從商品中掏得干干凈凈的情況下，廣告才能發(fā)揮他傳播的作用，以自己特定設(shè)計的符號意義來填補(bǔ)產(chǎn)品信息這個空間?！?/p>
故而平面廣告在人類認(rèn)知事物指出就發(fā)展起來，是傳統(tǒng)而重要的品牌傳播渠道，因其選擇的地點(diǎn)和投放的對象不同，對人群效應(yīng)的影響也存在較大的差異，但無論其影響是消費(fèi)者還是其傳播的作用，都受到了社會的一致認(rèn)同，發(fā)展至今仍然的我們選擇品牌的傳播的主要方式。在信息化高度發(fā)達(dá)的今天，平面廣告的發(fā)展也增加了需要不同的表現(xiàn)形式，從紙制平面到媒體、視頻、電視廣告等等。這些傳統(tǒng)的媒體在品牌傳播中發(fā)揮了超強(qiáng)的作用，隨著發(fā)展一種電商平臺也發(fā)展起來，其實(shí)電商平臺也是一種廣告的形式，但兩者有這根本性的區(qū)別。
電商平臺與平面廣告媒體的關(guān)系：電商平臺也是一種平面廣告媒體形式，相比傳統(tǒng)的平面廣告媒體有其自己的優(yōu)越性。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化普及超高的時代，電商或者電子商務(wù)平臺的影響力越來越高，人們使用網(wǎng)絡(luò)的時間已經(jīng)達(dá)到上班峰值，沒有網(wǎng)絡(luò)可以說工作就沒有頭緒了，所以就能窺視到網(wǎng)絡(luò)無限的商機(jī)，也是一個品牌傳播的絕佳的平臺。有了廣泛的使用群體，保證了瀏覽量，也就保證了品牌傳播效果非常廣泛，影響之大已經(jīng)毋庸置疑。
那就是電商平臺也保證了品牌傳播受眾的廣泛性，也保證了傳播的深度。電商在肩負(fù)品牌傳播的同時，有是可以交易的平臺，把品牌傳播和商品交易結(jié)合是電商最有力的競爭工具。傳統(tǒng)的平面媒體廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品的特性、文化、責(zé)任等等，吸引到無數(shù)消費(fèi)者的眼球，但消費(fèi)者想要親眼目睹產(chǎn)品就必須去到產(chǎn)品的門店，這樣給消費(fèi)者帶來很多麻煩，電商就解決了這個問題，電商的廣告你覺得感興趣，就可以立即點(diǎn)擊進(jìn)入查看商品，如果喜歡就可以立即下單付款一氣呵成。
電商平臺很好的把平面廣告和門店銷售的功能結(jié)合在一起，把品牌傳播立刻變成交易，使得品牌傳播具有了立竿見影的世紀(jì)效果?，F(xiàn)在深受消費(fèi)者喜愛，展望未來電商平臺在品牌傳播和品牌締造的工程中的作用越來越巨大的作用，將深刻的改變我們傳統(tǒng)對平面廣告媒體的認(rèn)知，也將深刻的改變我們工作和生活的方式，電商平臺的寬度和廣度也在發(fā)生深刻的變化。
電商平臺作為近些年來發(fā)展起來的新鮮事物，也有著各種挑戰(zhàn)，在品牌傳播和交易的過程中有著諸多的不完善。
1.如何分辨電商平臺中信息的真實(shí)性是我們首要考慮的問題，百度就曾經(jīng)多次暴光為虛假信息做品牌推廣，只要給足夠的推廣費(fèi)，就可以讓你的品牌和商品信息排列到首業(yè)，優(yōu)先被消費(fèi)者搜索到，使消費(fèi)者上當(dāng)受騙，結(jié)果消費(fèi)者沒有地方去維護(hù)自己權(quán)益。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，首先是電商平臺的責(zé)任，這個是不能推卸的責(zé)任，消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上無法分辨電商提供的信息，就像明星帶言虛假廣告一樣，同樣負(fù)有監(jiān)督責(zé)任。電商應(yīng)該嚴(yán)格審核在其平臺的每家公司，資質(zhì)和企業(yè)信息，產(chǎn)品信息等。維護(hù)電商品臺的安全性，使消費(fèi)者切實(shí)感受電商的便捷。
2.電商發(fā)展的未來預(yù)測，未來什么產(chǎn)品都可以在互聯(lián)網(wǎng)上交易，但也有其局限性。如何把電商平臺虛擬空間中的優(yōu)勢和面對面對話形式結(jié)合，做到線上和線下相結(jié)合。有效的彌補(bǔ)在虛擬空間中品牌傳播的局限性，在線下實(shí)際現(xiàn)場中達(dá)成交易。
隨著時代的更替，廣告設(shè)計也在不斷地改變著自己的創(chuàng)意思維，以適應(yīng)消費(fèi)者的各種審美需求。傳統(tǒng)意義的廣告，都是一廂情愿地推介某件事或是某種商品，那些都是非常硬性的推銷方式，這些方式會潛移默化的把顧客的接受能力一次次的降低，從而越來越抵制、排斥。也正是現(xiàn)在這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，讓設(shè)計師們開始反思，傳統(tǒng)的方式還是否可行，廣告到底是為了什么，怎么達(dá)到一個好的廣告效果，這些都需要更設(shè)計師們好好思量一番，只有做到廣告業(yè)主與消費(fèi)者都接受的，才是平面廣告設(shè)計的理想狀態(tài)。
平面設(shè)計，顧名思義就是在二維空間內(nèi)，以傳遞信息為目的，將各種具象符號，幾何圖形，顏色等進(jìn)行組合、排列在一起，然后以各種媒介方式展示出其效果的設(shè)計活動。這里的符號即可感知的元素，例如，杯子放在平面作品里也是符號，或者信息本身也即為符號，各個符號靠交集去除設(shè)計時所產(chǎn)生的歧義，加以美的形式法則就是平面設(shè)計作品。視覺符號與其他符號相比，具有獨(dú)特的自身特點(diǎn)：它主要由以點(diǎn)線面所形成的圖形符號和色彩這兩類基本符號元素組成；它的表現(xiàn)形式僅僅只有一種，那就是畫面（視屏可以看做是由多個畫面組成并且連續(xù)展現(xiàn)的結(jié)果）。但總之一點(diǎn)，都是人類用眼睛這一感覺器官所能接收到的符號形式。
人類社會自從有了商品交換，就有了廣告。廣告最原始的形式，恐怕要屬口頭叫賣了。伴隨著市場上商品的豐富多彩和商業(yè)服務(wù)范圍的擴(kuò)大，音響廣告出現(xiàn)了，像江湖郎中的串鈴、粘扇面的挎鈴、賣炭的搖鼓、剃頭的“喚頭”等都是最原始的音響廣告。其次便是實(shí)物廣告，商家把所發(fā)售的商品或商品中具有代表性的部分，懸掛、陳列于門前或櫥窗，用以宣傳。商店門臉前的房檐底下各式各樣的幌子，就是由實(shí)物廣告演變而來的。民俗學(xué)家曲彥斌先生在《中國招幌辭典》一書中對招幌是這樣定義的：“招幌是‘招牌’和‘幌子’的復(fù)合通稱，是工商及其他諸行業(yè)向社會宣傳經(jīng)營內(nèi)容、特點(diǎn)及檔次等信息，以招徠生意的標(biāo)志性廣告方式，是一種特定的行業(yè)標(biāo)志和榮譽(yù)標(biāo)志，也是一種視覺傳播的傳統(tǒng)廣告民俗與民俗語言藝術(shù)。”廣告是睡著時代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等等的發(fā)展所出現(xiàn)的，平面廣告的表現(xiàn)過程中在一定程度上反映了出了當(dāng)今社會商品的買賣和交換，是在市場營銷活動中起到重要作用的表現(xiàn)手法。廣告在市場中所起到的作用非同小可，最主要的有促進(jìn)銷售、宣傳品牌、傳播信息等等。
17世紀(jì)出現(xiàn)了世界上第一份近代報紙，隨之出現(xiàn)了報紙廣告；到18世紀(jì)報紙廣告成為一種相當(dāng)普遍的廣告形式；21世紀(jì)的廣告得力于電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等載體和技術(shù)，得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。蒙勒?李和卡拉?約翰在《廣告原理》一書中，提出了廣告的性質(zhì)與作用：“廣告是一種付酬的、關(guān)于一個組織的、非人際的傳播，它的作品通過大眾傳媒如電視、廣播、報紙、雜志、直接郵寄、戶外展示或者其他的傳播途徑傳遞給目標(biāo)受眾。當(dāng)今社會，廣告信息還可以通過新媒介，特別是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播?！睆V告是一種消費(fèi)行為引導(dǎo)的信息傳播活動，具體表現(xiàn)為：廣告無論直觀與否，以何種工具為載體，廣告文案晦澀或者直接，表現(xiàn)手法藝術(shù)化或者大眾化，都普遍具有明確的訴求和確定的呈現(xiàn)方式。訴求明確，是市場定位及其引發(fā)的消費(fèi)行為是能夠讓消費(fèi)者獲得效用的基礎(chǔ)，這一點(diǎn)也是消費(fèi)者可以感受的到的，并且形成各種反饋。在計劃經(jīng)濟(jì)時代，廣告的重要性并不為所有人承認(rèn)，那時有相當(dāng)多的人認(rèn)為做廣告大凡是產(chǎn)品滯銷、迫不得已的一種“措施”，因而反感做廣告。如今信息數(shù)字化時代，“酒香也怕巷子深”，供求關(guān)系越來越復(fù)雜和多樣化，人們的生活節(jié)奏和活動范圍也產(chǎn)生明顯的變化，沒有各種信息的傳播，人們將很難適應(yīng)高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會。做廣告與不做廣告大不一樣，“千里姻緣一線牽”，廣告似乎起到了“紅娘”的作用。在信息傳播活動中，廣告其目的在于運(yùn)用不同藝術(shù)表現(xiàn)手法把商品和服務(wù)信息傳遞給消費(fèi)大眾，為了推銷一種產(chǎn)品，宣傳一個品牌，讓消費(fèi)者接受和了解。廣告發(fā)展到今天，人們在購買生活必需品、消費(fèi)品的時候，往往都會選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兏杏X這些產(chǎn)品比較可信并且有保障。廣告是科學(xué)，廣告又是藝術(shù)；廣告離不開科學(xué)的分析，廣告同樣離不開藝術(shù)的創(chuàng)造。廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益，觸動人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強(qiáng)度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。廣告作為一種大眾傳播的工具和手段，既具有經(jīng)濟(jì)效益，同時也具有社會效益。
當(dāng)代廣告設(shè)計師一門綜合性的學(xué)科?！皬V告設(shè)計是整個廣告活動中的重要一環(huán)。”當(dāng)代廣告設(shè)計設(shè)計社會性、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、公關(guān)學(xué)、美學(xué)、語言學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、繪畫、攝影、音樂、表演、印刷、廣播、影視、通訊、計算機(jī)及法律等諸多學(xué)科，廣告有多種表現(xiàn)手段，如平面設(shè)計、電視、多媒體動畫等，廣告的傳播途徑又有報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。
總而言之，對生活以及設(shè)計的理解直接關(guān)乎到了平面廣告作品的高低水平，視覺符號不僅僅是單純的概念，更重要的是作為設(shè)計的基礎(chǔ)，對基本事物的概括水平很高，總結(jié)與創(chuàng)新才是學(xué)習(xí)的意義。設(shè)計的最終客戶是接受信息的觀眾，如果僅僅為了身邊的幾個上司老板客戶去設(shè)計的話可能會獲得暫時的生存利益，但是對于一個設(shè)計師的未來進(jìn)步是相當(dāng)不利的，這也是國內(nèi)設(shè)計普遍低劣的原因之一。
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[1] David Ogilvy， Ogilvy On Advertising. Vintage Books. A Division of Random House，New York， 1983， P18.
[2] 曲彥斌著.中國招幌辭典.上海：上海辭書出版社.2001
一、廣告一詞的起源于發(fā)展
“廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。據(jù)考證，英文“Advertising”這個詞來源于拉丁語--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思。到了中古英語時代(約公元1300-1475年)Adverture演變?yōu)锳dvertise，其含義拓寬為:“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。17世紀(jì)中后期，隨著英國大規(guī)模的商業(yè)活動，廣告一詞因此得以流行，受到人們的青睞，并且對廣告的認(rèn)識不斷加深，原來帶有靜止意義的名詞advertisement被人們賦予了現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化為具有活動色彩的詞匯Adver-tising。廣告這個詞Advertising作為社會的一個基本概念得以確定，并被廣泛地運(yùn)用于社會生活之中。當(dāng)今社會廣告已不單指某一個廣告，其更多的是指一系列的廣告活動。中國的古漢語中沒有廣告這個詞。大約在20世紀(jì)初到20年代左右，廣告一詞被翻譯、引入中國。從人類的發(fā)展歷史和傳遞信息角度來看，廣告是一種古老的社會現(xiàn)象，是人類社會中無所不在、無時不有的活動。人類祖先開始利用姿態(tài)、聲音、火光進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，后來又發(fā)明和運(yùn)用語言與文字，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度。大眾傳播媒體的出現(xiàn)，使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化，廣而告之的功能性越來越強(qiáng)，對推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用越來越顯著。
二、廣告在展覽會中的應(yīng)用
當(dāng)今社會各類展覽會對廣告的應(yīng)用極其普遍，隨處都能看到廣告的存在。大到展覽會的名稱招牌、會場外懸掛的條幅標(biāo)語、戶外商品廣告及用不同方式來招攬眾人關(guān)注的易見物。小到會場內(nèi)展位的眉版、產(chǎn)品介紹冊頁、簡易拎兜、商品商標(biāo)圖樣、門票廣告及為商品銷售所采取的任何宣傳手段都是廣告的范疇。
(一)針對性
在商業(yè)展覽會中應(yīng)用廣告必須強(qiáng)調(diào)針對性。由于特定的局限性而使展覽會中的廣告又與其他媒體的廣告存在著不同的方式和特點(diǎn)。例如，固定的地點(diǎn)(展場)、固定的時間(展期)、固定的位置(展位)、密集的觀眾、商品趨同的展區(qū)等。因此，在展覽會中投放的廣告一定要根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合不同商品需求要有較強(qiáng)的針對性。
(二)易見易懂性
易見易懂是廣告在展覽會上的最重要的元素。廣告的易見性是指參展商不論是在公共廣告投放區(qū)所作廣告，還是在自己的參展區(qū)域內(nèi)張貼或發(fā)放的冊頁及宣傳單，都要有容易被觀眾見到的作用；而廣告的易懂性則是在最短的時間內(nèi)能夠被觀眾看懂其所表達(dá)的內(nèi)容。易見易懂是廣告在商業(yè)展覽會(尤其是展銷會)中最基本的屬性，也是最便捷、最高效的要求。因此，無論是品牌推廣還是商品促銷都離不開廣告的宣傳和強(qiáng)迫觀眾感知的信息傳遞。
三、廣告的表現(xiàn)語言及方式
在商業(yè)展覽會中常用的廣告方式基本上可以分為平面廣告、立體廣告、視頻廣告、語音廣告及光電廣告等形式。
(一)平面廣告
平面廣告：從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告;從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);從使用場所界定，可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。1.平面設(shè)計。它是視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式，通過對符號、圖片、字母和文字在二維的平面上再創(chuàng)造組合來表達(dá)信息的一種手段。這種設(shè)計方式多用于包括商品和品牌的標(biāo)識、印刷出版物品、廣告宣傳品、產(chǎn)品包裝等。廣告，是藝術(shù)再創(chuàng)造的過程，是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，在視覺上要給人一種美的享受。2.創(chuàng)意、構(gòu)圖、文字和色彩。一件好的設(shè)計作品一定要有好的設(shè)計理念和設(shè)計思想，而這種理念和思想正是平面設(shè)計的最重要的靈魂———創(chuàng)意。創(chuàng)意是平面設(shè)計的生命，也是有別于其他作品的所在。然而，創(chuàng)意絕對不是簡單的圖案、文字及色彩的隨意拼湊，更不是為了達(dá)到吸引觀眾為唯一目的的標(biāo)新立異和形式上的嘩眾取寵，它必須符合設(shè)計藝術(shù)的審美邏輯，同時，是再創(chuàng)造各要素之間的統(tǒng)一及合理的完美組合。廣告的設(shè)計過程，按照設(shè)計的審美邏輯把再創(chuàng)造各要素合理的布局和分配，使其在總置和空間關(guān)系上更新穎、合理和統(tǒng)一，是解決畫面整體協(xié)調(diào)關(guān)系的架構(gòu)———構(gòu)圖。構(gòu)圖是設(shè)計過程中最直觀的要素合理布局的過程，尤其是在不平衡構(gòu)圖設(shè)計中，如何使要傳達(dá)的信息更加直觀高效，更科學(xué)合理的畫面構(gòu)圖就顯得尤為重要了。文字和色彩是廣告設(shè)計中不可缺少的語言。文字是傳達(dá)信息的最主要介質(zhì)，表達(dá)信息更直觀、更簡明，是在同一種語言的區(qū)域內(nèi)最便捷、無障礙的溝通方式，因此，在平面廣告設(shè)計中是必備的語言信息。而色彩則是一種輔助手段，它會使廣告的畫面更加清新明染觀眾的情緒，以達(dá)到傳遞信息的最佳效果。
(二)立體廣告
1、夸張手法
夸張是在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上,以某一目的為指導(dǎo),對事物作出夸大或是超越客觀事實(shí)的表現(xiàn)和論述。為了達(dá)到幽默的表現(xiàn)目的,幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對這些形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸張表現(xiàn)。無論是局部特征的夸張,還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn),形態(tài)夸張給受眾實(shí)現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中看不到的具有強(qiáng)烈反差和對比的視覺體驗(yàn)。在這樣的視覺體驗(yàn)中,受眾先是被較之現(xiàn)實(shí)生活中沒有的夸張視覺形象所吸引,然后通過視覺領(lǐng)悟到廣告真正要傳遞的產(chǎn)品特性上來,這時受眾會不覺地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產(chǎn)品賣點(diǎn),為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會心的一笑。形態(tài)夸張即是對廣告中的事物形象元素進(jìn)行的“有形的夸張”,它以生動形象的夸張形象產(chǎn)生出經(jīng)過創(chuàng)意策略整合了的產(chǎn)品信息,在賣場可以強(qiáng)烈的影響到受眾的感官和心理,同時它能夠在吸引消費(fèi)者注意力的時候,不斷的強(qiáng)化和增強(qiáng)產(chǎn)品的買點(diǎn)和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺表現(xiàn)中,情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強(qiáng)烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式,同樣也在現(xiàn)實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性,通過夸張的手法、打破或改變它們原本的一些關(guān)聯(lián)性來表現(xiàn)廣告的訴求。通過這種表現(xiàn)手法的運(yùn)用,我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)之下,隱蔽的蘊(yùn)藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系則表達(dá)出事物真實(shí)的本質(zhì)狀態(tài),從而體現(xiàn)出強(qiáng)烈的幽默感。
2、倒置手法
先將事物發(fā)展的次序做一個倒置,再將顛倒了次序的進(jìn)展結(jié)果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。例如這樣一則平面廣告,廣告主是某品牌蛋糕生產(chǎn)商,廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好,人人都迫不及待的把它吃下去。根據(jù)這樣的廣告訴求,設(shè)計創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時候的場景,系列廣告中的人物、家庭不變,變化的只是場景和時間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場景是孩子連續(xù)的幾次生日場面,廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上,而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘渣和一家三口人嘴角邊的蛋糕殘留來看,他們每次都是先吃了蛋糕,再來補(bǔ)吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫面是從時間上,把事物發(fā)展的次序做了一個倒置。他將先許愿吹蠟燭,再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了,再來補(bǔ)吹蠟燭。從而用圖形的語言表達(dá)出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了,以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了,最后只好吃完后再來許愿補(bǔ)吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復(fù)性結(jié)合起來,更加增強(qiáng)了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后,給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產(chǎn)生的正面情緒,有助于增強(qiáng)受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶,同樣也有助于受眾對廣告的訴求產(chǎn)生出高度的認(rèn)同感。
3、錯視手法
在我們?nèi)祟惖囊曈X感官中,我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺上的錯覺。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象,或者說錯覺的產(chǎn)生,是因?yàn)槲覀兇竽X常一個體以往的視覺經(jīng)驗(yàn)來判斷當(dāng)前事物的投射效果,這樣的經(jīng)驗(yàn)影響著我們對當(dāng)前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯覺感受,使意料之外的經(jīng)驗(yàn)判斷解釋為情理之中的視覺形象,利用視覺上的錯覺因素,在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經(jīng)驗(yàn)的特別形象,突出矛盾的視覺感受,使形象的不合理性中又蘊(yùn)含合理的因素,以致于產(chǎn)生幽默詼諧的視覺效果,增強(qiáng)受眾對廣告的關(guān)注度。
錯視即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進(jìn)行重組,通過破環(huán)現(xiàn)實(shí)空間的合理性,進(jìn)而獲得獨(dú)特的錯視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對這類圖形的第一反應(yīng)是雖有悖我們平常所積累的視覺經(jīng)驗(yàn),但仔細(xì)分析下去每個細(xì)節(jié)的視覺元素又是那么的合乎情理,但如果想把它們在現(xiàn)實(shí)世界中復(fù)制出來則是不可能的,這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感,從而對于觀看者而言,此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機(jī)的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯覺,讓受眾起初誤以為是一個人要跳樓的場景,就在受眾關(guān)注到畫面細(xì)節(jié),了解到是畫面欺騙了自己的眼睛,使自己產(chǎn)生錯誤的聯(lián)系判斷時,廣告的訴求——電視機(jī)的高清顯示畫質(zhì),就更加深入到受眾的心理中產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。
結(jié)論
在這個充滿無限創(chuàng)意的21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,科學(xué)技術(shù)的革命為創(chuàng)意提供了無窮的發(fā)展空間,人們觀念的改變使得社會呈現(xiàn)出一個全新的精神面貌,如何將設(shè)計與時代精神、本土文化內(nèi)涵和國際化有機(jī)結(jié)合,就需要設(shè)計師學(xué)會用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺通過視覺圖形的語言表現(xiàn)出來,并以各自獨(dú)到的方式融入到現(xiàn)代社會建設(shè)中去。
二、設(shè)計的審美性
設(shè)計的審美性主要指的是設(shè)計以審美性為支撐。設(shè)計的審美性始終貫穿于產(chǎn)品本身,并支撐著產(chǎn)品的發(fā)展,因此也是必不可少的一部分。首先,人的審美需要是伴隨著物質(zhì)滿足的,正如墨子所說:“故食必常飽,然后求美;衣必常暖,然后求麗;居必常安,然后求樂?！边@就是說,在人的衣食住行中,當(dāng)基本的物質(zhì)需要得到滿足時,便會產(chǎn)生審美需要。因此,審美需求從屬于物質(zhì)需求,它以物質(zhì)需求為前提,同時它也促進(jìn)物質(zhì)活動本身包含精神生活的內(nèi)容。
總之,無論平面設(shè)計或其他設(shè)計,都必須以實(shí)用性為基礎(chǔ),使之首先達(dá)到有用,其次再加以美化,使欣賞者有賞心悅目之感。只有達(dá)到實(shí)用性與審美性的巧妙結(jié)合,才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計的價值。同時,這兩者也不可偏廢,否則可能會產(chǎn)生相反的效果。由此可見,物質(zhì)需求與審美需求是相輔相成、相互作用的,這就要求滿足人們物質(zhì)需要的產(chǎn)品必須具備審美性,達(dá)到實(shí)用性與審美性的完美統(tǒng)一。
三、設(shè)計是實(shí)用性與審美性的統(tǒng)一
設(shè)計是實(shí)用性與審美性的完美統(tǒng)一。首先,實(shí)用性是物品作為有用之物存在的最根本的屬性,也是產(chǎn)品用以滿足人的物質(zhì)需要的屬性,它合乎人的目的性與造物的目的性。設(shè)計藝術(shù)的審美性是通過產(chǎn)品的外在形態(tài)特征給人以賞心悅目的感受,喚起人們的生活情趣和價值體驗(yàn),使產(chǎn)品對人產(chǎn)生親和力。
然而,現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計似乎正偏離其軌道,越來越側(cè)重于審美性,而逐漸忽視了實(shí)用性。這種偏離性的設(shè)計形態(tài)只會越走越窄。只有將審美與實(shí)用相互融合,才能推動現(xiàn)代設(shè)計的不斷發(fā)展。
(一)設(shè)計離不開對人的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷
設(shè)計應(yīng)該堅持以“人”為本。設(shè)計作為一種服務(wù),本身就是為人民服務(wù)的,它的最終目的是“為人”的,因此設(shè)計師在完成一件設(shè)計作品時,首先應(yīng)該考慮的還是人的需要。只有把人的需要作為主要的思考對象,設(shè)計出最符合大眾需要的商品,被大眾所接受和購買,才實(shí)現(xiàn)了設(shè)計的最終目的。可見,設(shè)計對人的關(guān)懷是極其重要的,也是不可或缺的。比如,一些家具和燈具的設(shè)計就被裝飾的十分花哨,雖然在外觀上滿足了人的需要,但是在室內(nèi)的整體布局中卻搶占了風(fēng)頭,搶奪了人在室內(nèi)空間的地位。因此是這樣的設(shè)計反而是對人的一種蔑視。
在手工業(yè)時代,當(dāng)時的設(shè)計稱之為手工藝,也是設(shè)計的最初形態(tài)。它生產(chǎn)出來的物品,無論從設(shè)計還是到制作過程都是手工藝者全程參與的。因此,手工業(yè)時代的設(shè)計活動與個人是密不可分的。
然而,到了工業(yè)革命后[本文轉(zhuǎn)自lunwen.1kejiAN.com]期,大機(jī)器生產(chǎn)逐漸取代了手工作坊,結(jié)果導(dǎo)致“機(jī)械復(fù)制品”大量的涌現(xiàn)出來。在這種歷史環(huán)境里生產(chǎn)出來的產(chǎn)品,本身帶有一種“物化”的屬性,忽視了以“人”為本的問題。在現(xiàn)代設(shè)計中,有些設(shè)計就是由于過于追求表象的東西而最終走向了低俗。
以現(xiàn)代商業(yè)廣告為例,為了說明商品的各種性能、品質(zhì)、生產(chǎn)商甚至廠長等要點(diǎn),會將繁雜的內(nèi)容全部混合到畫面中。這必然導(dǎo)致廣告設(shè)計的雜亂無章,重點(diǎn)無法突出,觀眾也就不容易記住廣告內(nèi)容了。這最終是弄巧成拙。其原因主要是在設(shè)計時只考慮了生產(chǎn)者的利益,卻恰恰忽視了作為受眾群體的消費(fèi)者的主觀感受。面對一個新廣告,觀眾很難再短時間內(nèi)接受畫面的所有內(nèi)容。只有最直觀、最突出的內(nèi)容才能被觀眾記住。廣告招貼不像電影、電視劇一樣,觀眾會花大量的時間欣賞。有資料顯示,在5分鐘內(nèi),觀眾首先把握上網(wǎng)內(nèi)容80%的是色彩,然后才是造型方面。因此,想要在短時間內(nèi)抓住觀眾的眼睛,廣告色彩一定要單純、突出,并且具有強(qiáng)烈的吸引力。同時,內(nèi)容一定要簡潔、生動、重點(diǎn)突出。比如很久以前的黑芝麻糊廣告就讓人記憶猶新,溫馨感人的畫面,深深的母子之情都使人印象深刻。它的成功之處就在于充分考慮到了人的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷,主打親情牌,以此抓住人們心靈的共鳴。
(二)設(shè)計實(shí)用性與審美性的平衡
學(xué)院占地1000畝，總建筑面積36.4萬平方米，投資總額逾10億元。涵蓋教學(xué)樓、行政樓、實(shí)驗(yàn)樓、圖書館、大學(xué)生活動中心、會堂、體育館、塑膠跑道運(yùn)動場、學(xué)生公寓、學(xué)生餐廳、教師公寓、教工餐廳等40棟建筑，設(shè)施先進(jìn)、功能齊全、環(huán)境優(yōu)美。
學(xué)院依托北京交通大學(xué)的優(yōu)勢學(xué)科，結(jié)合京津冀和環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，設(shè)有電子信息與控制工程系、機(jī)械與電氣工程系、計算機(jī)科學(xué)系、土木工程系、交通運(yùn)輸系、化學(xué)工程系、經(jīng)濟(jì)管理系、外語系、藝術(shù)系和基礎(chǔ)教學(xué)部等10個教學(xué)單位。學(xué)科專業(yè)設(shè)置以工科和管理學(xué)科為主，工科、管理、文科和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。目前開設(shè)了自動化、光電信息科學(xué)與工程、測控技術(shù)與儀器、軌道交通信號與控制、機(jī)械工程、電氣工程及其自動化、能源與動力工程、材料成型及控制工程、車輛工程、計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、軟件工程、物聯(lián)網(wǎng)工程、土木工程、交通運(yùn)輸、化學(xué)工程與工藝、資源循環(huán)科學(xué)與工程、物流管理、工商管理、旅游管理、工程管理、酒店管理、財務(wù)管理、英語、視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)、音樂學(xué)等27個本科專業(yè)。除港澳臺地區(qū)以外，面向全國招生，目前在校生規(guī)模11700多人。學(xué)生學(xué)習(xí)期滿且成績合格，由學(xué)院具名頒發(fā)本科畢業(yè)證書和學(xué)士學(xué)位證書。
學(xué)院秉承北京交通大學(xué)的優(yōu)良辦學(xué)傳統(tǒng)和先進(jìn)辦學(xué)理念，以“進(jìn)德修業(yè)、知行合一”為校訓(xùn)，以培養(yǎng)應(yīng)用型工程技術(shù)和經(jīng)營管理人才為目標(biāo)，建立了“因材施教、分類培養(yǎng)、個性發(fā)展、校企合作”的人才培養(yǎng)機(jī)制，形成了“本科學(xué)歷+職業(yè)技能+資格證書”的人才培養(yǎng)模式。先進(jìn)的教育教學(xué)理念、鮮明的辦學(xué)特色和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)管理已使學(xué)院辦學(xué)成績初露鋒芒。學(xué)生在全國大學(xué)生“飛思卡爾”杯智能汽車競賽、中國機(jī)器人大賽及RoboCup公開賽、ACM國際大學(xué)生程序設(shè)計競賽、全國軟件專業(yè)人才設(shè)計與開發(fā)大賽、全國大學(xué)生電工數(shù)學(xué)建模競賽、全國部分地區(qū)大學(xué)生物理競賽等各類學(xué)科競賽中屢獲殊榮，驕人的辦學(xué)成績得到了各級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的廣泛認(rèn)可和高度評價。在武漢大學(xué)中國科學(xué)評價研究中心全國獨(dú)立學(xué)院排行榜中，學(xué)院連續(xù)兩年名列全國第五。2013年6月，學(xué)院入選中國高等教育學(xué)生信息網(wǎng)的全國本科生綜合滿意度50強(qiáng)高校。2014年12月，學(xué)院在由騰訊網(wǎng)主辦，中國教育電視臺等單位協(xié)辦的2014“回響中國”騰訊網(wǎng)教育年度總評榜榮耀盛典上，榮膺“中國知名度獨(dú)立學(xué)院”。
二、 招生專業(yè)
序號
專 業(yè)
學(xué)制
層次
科 類
招生范圍
1
視覺傳達(dá)設(shè)計
四年
本科
文理兼招
全國(以實(shí)際公布計劃為準(zhǔn))
2
環(huán)境設(shè)計
四年
本科
文理兼招
全國(以實(shí)際公布計劃為準(zhǔn))
3
數(shù)字媒體藝術(shù)
四年
本科
文理兼招
全國(以實(shí)際公布計劃為準(zhǔn))
4
音樂學(xué)
四年
本科
文理兼招
河北省
三、 收費(fèi)規(guī)定
視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)、音樂學(xué)學(xué)費(fèi)14000元/年/生;住宿費(fèi)：大一新生一律入住6人間，住宿費(fèi)800元/年/生;大二起調(diào)整為4人間，住宿費(fèi)1200元/年/生。
四、 錄取規(guī)則
報考我院視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)的美術(shù)類考生，專業(yè)成績使用省(自治區(qū)、直轄市)藝術(shù)聯(lián)考成績。已獲得省(自治區(qū)、直轄市)聯(lián)考合格證的考生，應(yīng)參加全國普通高等院校招生考試文化課統(tǒng)考。凡文化課統(tǒng)考成績達(dá)到考生所在省(自治區(qū)、直轄市)同批次錄取控制分?jǐn)?shù)線者，依照綜合成績=文化成績×30%+專業(yè)成績×70%的原則，按綜合成績從高到低依次擇優(yōu)錄取(其中藝術(shù)不分文理的省份，報考我院的文理科考生一起排隊)。
我院音樂學(xué)專業(yè)僅在河北省投放招生計劃，按照河北省的藝術(shù)類考生投檔原則進(jìn)行錄取。
五、 聯(lián)系方式
咨詢電話：0317-8887322、0317-8887323
傳 真：0317-8887027
網(wǎng) 址：bjtuhbxy.cn
電子郵箱：zsbgs@bjtuhbxy.cn
通信地址：河北省黃驊市學(xué)院西路2009號
郵政編碼：061199
六、 專業(yè)介紹
視覺傳達(dá)設(shè)計
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有良好的創(chuàng)新性思維、扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和理論素養(yǎng)的專業(yè)人才。
課程設(shè)置
學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)美術(shù)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)藝術(shù)與繪畫、計算機(jī)輔助設(shè)計基礎(chǔ)、圖案、文字、色彩設(shè)計、攝影、史論、廣告、包裝、印刷、標(biāo)志、CI、網(wǎng)頁、多媒體設(shè)計等課程。
畢業(yè)生去向
學(xué)生具備可以完成平面廣告設(shè)計任務(wù)的能力，畢業(yè)后可以在廣告公司、設(shè)計公司的平面設(shè)計部門擔(dān)任平面設(shè)計師;在電視臺、報社、雜志社、大型網(wǎng)站等媒體單位的平面設(shè)計部門擔(dān)任美術(shù)編輯;在企事業(yè)單位的策劃部門擔(dān)任平面設(shè)計師等。
環(huán)境設(shè)計
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有良好的設(shè)計藝術(shù)修養(yǎng)，系統(tǒng)地掌握環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的基本理論和技能，從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)人才。
課程設(shè)置
學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)素描、色彩、建筑風(fēng)景速寫、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計表現(xiàn)技法、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、園林景觀設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、城市規(guī)劃設(shè)計、家具設(shè)計、人體工程學(xué)、史論、計算機(jī)輔助設(shè)計等。
畢業(yè)生去向
畢業(yè)生應(yīng)掌握藝術(shù)設(shè)計的基本理論、基本知識和基本能力，初步具有根據(jù)不同設(shè)計條件，獨(dú)立完成設(shè)計方案的能力，可以在室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計、公共藝術(shù)設(shè)計、城市規(guī)劃設(shè)計行業(yè)、展示展覽設(shè)計、園林景觀設(shè)計、平面廣告設(shè)計等領(lǐng)域從事設(shè)計、規(guī)劃、管理等工作。
數(shù)字媒體藝術(shù)
培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)具有較高藝術(shù)審美能力、熟練掌握數(shù)字媒體藝術(shù)基本理論知識與專業(yè)技能，能夠應(yīng)用數(shù)字媒體相關(guān)工具進(jìn)行獨(dú)立策劃、創(chuàng)作、設(shè)計的專門人才。
課程設(shè)置
學(xué)生在校期間除學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課外，還要學(xué)習(xí)素描、色彩、三大構(gòu)成、數(shù)字媒體概論、動畫發(fā)展史、專業(yè)軟件基礎(chǔ)、圖案設(shè)計等專業(yè)基礎(chǔ)課，以及視聽語言、動畫造型基礎(chǔ)、攝影與攝像藝術(shù)、三維動畫制作、動畫設(shè)計與制作、影視編導(dǎo)與制作等專業(yè)課程。
畢業(yè)生去向
學(xué)生畢業(yè)后可在廣播電視、新聞出版、廣告?zhèn)髅健?shù)字影像、游戲制作等企事業(yè)單位和部門工作。
音樂學(xué)
培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)掌握音樂學(xué)學(xué)科基本理論與基本技能，具有音樂、音樂表演、創(chuàng)作、傳播等集多種能力為一身的綜合型、實(shí)用型、創(chuàng)新型音樂人才。
課程設(shè)置
