序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇企業(yè)宣傳廣告設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！

篇1

一、招貼設(shè)計(jì)概述

良好的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有能夠傳播信息和視覺刺激的特征效果。招貼設(shè)計(jì)能夠刺激人們的視覺，從而達(dá)到吸引人們興趣的目的，并在腦海里產(chǎn)生一定的印象，達(dá)到企業(yè)想要的一種宣傳效果。而地鐵作為一種最為方便的交通方式也是人流量最為密集的地方，不管是公益性招貼還是指示性標(biāo)志設(shè)計(jì)以及商家的宣傳廣告，都會(huì)是形成南昌市地鐵文化建設(shè)的重要影響因素。

二、南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)

南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)是影響南昌城市建設(shè)的重要因素，同時(shí)也是作為地鐵功能性的一個(gè)延伸。地鐵多建設(shè)在城市的地下，那么多多少少的會(huì)給人形成一種壓力，而招貼設(shè)計(jì)則能夠在一定程度上解決地鐵空間所給人的壓力感，給乘客一種全新的視覺感受和精神感受。南昌市地鐵招貼設(shè)計(jì)多以指示性和公益性為主，進(jìn)一步宣傳最新的時(shí)事政治以及一種民族的文化理念，進(jìn)一步增加整個(gè)南昌地鐵設(shè)計(jì)的藝術(shù)感。

1、指示性招貼設(shè)計(jì)

人們?cè)诔鲂袝r(shí)候由于外部環(huán)境的不熟悉性會(huì)時(shí)長(zhǎng)使得自己失去一定的方向性，尤其是當(dāng)人們?nèi)ネ獾氐臅r(shí)候那么指示性的招貼設(shè)計(jì)就顯得尤為必要。根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，通過指示性招貼設(shè)計(jì)將地面的方向移植到地鐵內(nèi)部的通道上，不僅可以使得人們?cè)诘叵聝?nèi)部環(huán)境中明確方向，還能使得擴(kuò)展地鐵內(nèi)部文化氛圍以及空間的效果。是地鐵一號(hào)線的?？啃畔⒄匈N設(shè)計(jì)，是張貼在地鐵內(nèi)部空間里的具有一個(gè)指示性作用的招貼設(shè)計(jì)，一般乘客兩個(gè)方向都是有地鐵的，但是方向卻是完全相反的，那么這個(gè)招貼設(shè)計(jì)的目的就是為乘客指明了方向的一款實(shí)用性招貼設(shè)計(jì)，圖中明確了往瑤湖西方向的列車乘坐右邊的地鐵，而往雙港方向的列車則乘坐左邊的地鐵，這樣完全具有指示性的地鐵招貼設(shè)計(jì)是完全具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值意義的。指示性招貼設(shè)計(jì)對(duì)我們的每一個(gè)人都起著絕對(duì)的重要性，為我們?cè)谌粘３说罔F指明正確的方向，能夠使我們了解整個(gè)一號(hào)線人們所需的信息，能夠使得在不熟悉城市的我們也可以一樣的便捷，提高效率。

2、公益性招貼設(shè)計(jì)

公益性招貼設(shè)計(jì)是通過采用一定的手段針對(duì)一定的題材，運(yùn)用設(shè)計(jì)的手法向公眾社會(huì)傳播的一種有益的廣告招貼活動(dòng)。公益性的招貼設(shè)計(jì)多采用從全方位的視覺角度和語言闡釋社會(huì)中人與人、人與自然的社會(huì)話題，倡導(dǎo)一種應(yīng)當(dāng)正確持有的觀念和態(tài)度。是南昌市地鐵一號(hào)線通道內(nèi)的廣告招貼設(shè)計(jì)，一個(gè)雷鋒的人物形象和弘揚(yáng)雷鋒精神構(gòu)建和諧社會(huì)的幾個(gè)矚目的大字的設(shè)計(jì)，充分弘揚(yáng)了學(xué)習(xí)雷鋒精神的重要性。是很明確的一幅公益性招貼，這種公益性招貼設(shè)計(jì)在南昌市地鐵一號(hào)線內(nèi)多處可見，更多的向社會(huì)和南昌市民宣揚(yáng)了一種積極的作為和正確的價(jià)值觀、人生觀。地鐵通道是地鐵文化宣傳的重要區(qū)域，作為人流量最大的區(qū)域，一旦廣告在這里張貼，那么必然就會(huì)引起人們的關(guān)注。同時(shí)，公益性的招貼設(shè)計(jì)有力于促進(jìn)南昌市的地鐵文化建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)南昌市的城市文化，增添受眾對(duì)招貼廣告圖形的期待性,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了引起大眾長(zhǎng)期關(guān)注的目的。

3、商業(yè)性招貼設(shè)計(jì)

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的日益增長(zhǎng)，如今的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)也愈來愈多樣化，商業(yè)招貼的模式已然成為常見。商業(yè)招貼的設(shè)計(jì)是通過海報(bào)的設(shè)計(jì)來傳達(dá)一定的企業(yè)文化以及目前存在的以及暢銷的經(jīng)濟(jì)模式等，達(dá)到促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的目的。這種招貼設(shè)計(jì)在人流量密集的南昌地鐵通道內(nèi)張貼必定是一個(gè)良好的選擇。是作者自己拍攝的一張南昌市地鐵通道內(nèi)的商業(yè)性招貼，從圖上我們可以一目了然的看出這是江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)廣告制作中心為自己的企業(yè)做宣傳的一種手段，突出了幾款產(chǎn)品真正還原真實(shí)色彩以及無異味的特點(diǎn)，那么在人流量巨大的地鐵空間內(nèi)，人們總是會(huì)多看幾眼，這就達(dá)到了企業(yè)宣傳的一個(gè)目的，進(jìn)一步增加產(chǎn)品的一個(gè)銷售量。商業(yè)性的招貼設(shè)計(jì)選擇在地鐵通道內(nèi)進(jìn)行張貼無疑是一個(gè)正確的選擇，色彩鮮明，特點(diǎn)明確的商業(yè)性招貼設(shè)計(jì)必然會(huì)引起人們的視覺刺激，從而吸引人們的注意力，達(dá)到企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的一個(gè)宣傳作用，從而達(dá)到一定的商業(yè)價(jià)值。

三、結(jié)語

地鐵文化是南昌市城市文化的重要組成部分,作為推動(dòng)城市文化的一個(gè)重要發(fā)展那么招貼設(shè)計(jì)是必不可少的選擇，進(jìn)一步提升整個(gè)南昌市的精神面貌和南昌市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過對(duì)南昌市地鐵招貼世紀(jì)的分析，達(dá)到理論與實(shí)踐相結(jié)合的目的，進(jìn)一步對(duì)南昌市的地鐵文化貢獻(xiàn)微博的力量。

篇2

戶外廣告作為城市建設(shè)中的延伸資產(chǎn)，不僅是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和管理水平的縮影，同時(shí)是城市文化內(nèi)涵與人文素養(yǎng)的反映。良好的戶外廣告可以美化城市風(fēng)貌、改善城市環(huán)境、提高城市人文素養(yǎng)，進(jìn)而提升城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為城市帶來可觀的商業(yè)價(jià)值。戶外廣告已經(jīng)不僅僅是單純的廣告行為，它還體現(xiàn)著一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展?fàn)顩r。因此，對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行研究有著十分重要的意義。

一、戶外廣告在城市化進(jìn)程中的價(jià)值體現(xiàn)

（一）城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)

戶外廣告作為城市建設(shè)不可或缺的景觀，直接體現(xiàn)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)繁榮程度和對(duì)外開放水平。作為城市經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，戶外廣告展示著當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展路線、對(duì)外招商政策、當(dāng)?shù)刂髽I(yè)甚至旅游景區(qū)宣傳等內(nèi)容。如北京中關(guān)村富有強(qiáng)烈科技感的戶外廣告、上海富有金融氣息的戶外廣告、深圳富有現(xiàn)代感的戶外廣告都體現(xiàn)了整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，讓消費(fèi)者能夠直觀感受到整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)面貌。

（二）城市文化傳播的媒介

戶外廣告是城市文化傳播的載體，地域特色使得城市文化顯示出不同的個(gè)性形態(tài)，戶外廣告通過最直觀的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐某鞘形幕?，從而讓消費(fèi)者了解城市、增強(qiáng)對(duì)城市的印象。西安的戶外廣告比較有氣勢(shì)、文化底蘊(yùn)厚重，注重設(shè)計(jì)與歷史的關(guān)聯(lián)；杭州的戶外廣告則追求情調(diào)的細(xì)膩，往往把西湖蘊(yùn)含的特征用廣告的手法充分展現(xiàn)，配合造型、文案、材料、圖案、燈光等，把西湖文化展現(xiàn)到極致。由此可見，戶外廣告是城市文化傳播、增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)城市文化了解的有效途徑。

（三）城市人文素養(yǎng)提高的途徑

富有人文公益性的戶外廣告或者戶外公益廣告是提高整個(gè)城市人文素養(yǎng)的有效途徑。優(yōu)秀的戶外公益廣告不僅對(duì)市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的巨大作用，更有利于塑造整個(gè)城市的對(duì)外形象，進(jìn)而讓外來消費(fèi)者感受到當(dāng)?shù)爻鞘械木衩婷?。如環(huán)境保護(hù)、綠色出行、文明交通等戶外廣告。戶外廣告表面上看雖然起到的作用不盡相同，但都是城市建設(shè)的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)發(fā)展為城市帶來直接的商業(yè)利益，而城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高作為城市的軟經(jīng)濟(jì)，其作用也不容忽視。從北京、上海、杭州等大中型城市來看，戶外廣告的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到充分的證明，但像衡水這樣的中小型城市的戶外廣告現(xiàn)階段仍然面臨著發(fā)展瓶頸。

二、衡水城市建設(shè)中戶外廣告的現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，衡水作為發(fā)展中城市，其經(jīng)濟(jì)與文化也取得了較大的進(jìn)步，同時(shí)戶外廣告也得到了快速的發(fā)展。就目前來看，衡水的戶外廣告與其他大中型城市相比存在一定差距，在城市形象建設(shè)中并未起到其應(yīng)發(fā)揮的作用，同時(shí)也暴露出一些問題。

（一）戶外廣告設(shè)置隨意性大

就目前衡水市戶外廣告的設(shè)置來看，整個(gè)市場(chǎng)缺少整體規(guī)劃或者是有規(guī)劃不能貫徹，戶外廣告貪大貪密，違法廣告治理不力、屢禁不止，在一定程度上造成“城市污染”。過大過寬的戶外廣告，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長(zhǎng)期缺乏維修保養(yǎng)，陳舊破損，存在安全隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環(huán)境紊亂。例如市區(qū)的報(bào)社街、商貿(mào)城等臨街建筑被大量的廣告牌、廣告標(biāo)語所遮擋，由于廣告牌制作規(guī)格不一致，內(nèi)容更是林林總總，甚至是低俗，因此破壞了建筑原本的外觀造型，形式美感被損害，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時(shí)，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。

（二）戶外廣告商業(yè)化嚴(yán)重

戶外廣告作為產(chǎn)品宣傳的主要途徑，眾多的廣告主、廣告公司為謀取利益，往往忽視廣告本身的內(nèi)容以及戶外廣告的設(shè)置規(guī)范，制作出的戶外廣告質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等問題突出。缺乏文化內(nèi)涵和人文關(guān)懷的戶外廣告本身就與城市的形象建設(shè)產(chǎn)生了沖突，破壞了城市形象的美化與時(shí)代性。例如衡水市區(qū)內(nèi)公交站牌、住宅小區(qū)、休閑場(chǎng)所等大多數(shù)看到的是商業(yè)性廣告，很少看到富有本地文化宣傳或者是愛護(hù)環(huán)境、文明交通的公益性廣告。衡水被人們稱為湖城，但是在車站、高速公路等外來消費(fèi)者居多的地方卻很少看到衡水湖旅游景點(diǎn)的宣傳廣告，甚至近期在衡水舉行的河北省園林博覽會(huì)，也缺少大型的園博園宣傳廣告。

（三）戶外廣告設(shè)計(jì)層次低

從整個(gè)衡水的戶外廣告市場(chǎng)來看，戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、等環(huán)節(jié)現(xiàn)代化程度低，以致眾多的戶外廣告始終處于低水平重復(fù)狀態(tài)，科技含量較低，并且缺乏現(xiàn)代意味。這是由于廣告從業(yè)者廣告設(shè)計(jì)水平參差不齊和戶外廣告高端硬件載體缺少造成的。

三、衡水戶外廣告與城市建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展建議

通過分析衡水戶外廣告現(xiàn)存的問題，可以看出衡水的戶外廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)、城市文化的傳播、人文素養(yǎng)的提高中并沒有充分發(fā)揮其作用。如何改變衡水戶外廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，把廣告的經(jīng)濟(jì)效益、文化傳播效益、道德素質(zhì)效益有機(jī)地結(jié)合在一起，考慮從以下幾點(diǎn)對(duì)衡水戶外廣告進(jìn)行改進(jìn)。

（一）戶外廣告經(jīng)濟(jì)效益與人文效益有機(jī)結(jié)合

在戶外廣告的設(shè)計(jì)過程中商家如果只注重產(chǎn)品本身的宣傳，而忽視了現(xiàn)代人所關(guān)注的人文理念，那么廣告就不會(huì)起到充分的作用。人文精神是現(xiàn)代人感性訴求的本源，所以廣告在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，有必要加入人文關(guān)懷的因素。例如由某酒業(yè)創(chuàng)作“請(qǐng)勿酒駕”的戶外廣告，人們看到這樣的廣告會(huì)倍感親切，從而對(duì)該產(chǎn)品的印象更加深刻。

（二）戶外商業(yè)廣告與公益廣告合理分配

商業(yè)廣告追求的是經(jīng)濟(jì)利益，公益廣告能夠提高整個(gè)城市的人文素養(yǎng)，是加快城市精神文明建設(shè)的重要途徑。日前衡水市區(qū)在沒有紅綠燈的路口新增了“車讓人”的公益性地面標(biāo)語，督促機(jī)動(dòng)車每到路口時(shí)都會(huì)不由自主地放慢速度，體現(xiàn)了城市的人文關(guān)懷。由此可見，衡水市對(duì)公益性戶外廣告逐漸重視起來，但是力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在城市形象建設(shè)中，戶外公益廣告的比重需要大量增加。

（三）戶外廣告要體現(xiàn)出地域性文化特色

由于各個(gè)城市都具備地方文化特色，地域的受眾群體不同，所以對(duì)廣告的訴求也不一樣。衡水市具有非常豐富的特色文化產(chǎn)品，如鼻煙壺、年畫、樂器、衡水湖、園博園等，將這些具有衡水文化的產(chǎn)品加入到戶外廣告，能夠提高城市文化形象，從而使消費(fèi)者更加全面、深刻地了解衡水。因此，衡水商業(yè)性戶外廣告中單純產(chǎn)品、企業(yè)宣傳廣告獨(dú)占的局面也要改變，商業(yè)廣告中城市文化宣傳也要占一定比例。

（四）完善戶外廣告整體規(guī)劃和加大監(jiān)管力度

任何解決對(duì)策都離不開相關(guān)部門的規(guī)劃和管理工作，要切實(shí)做到規(guī)劃前瞻、管理科學(xué)、責(zé)任明確、實(shí)施到位。首先從戶外廣告的源頭抓起，加大廣告內(nèi)容的審查力度，建立嚴(yán)格的設(shè)置規(guī)范。其次對(duì)違法設(shè)置戶外廣告的行為做到“早發(fā)現(xiàn)、早處理”，將違法戶外廣告遏制在萌芽狀態(tài)，保證戶外廣告與城市建設(shè)發(fā)展的協(xié)調(diào)性。

四、結(jié)語

總之，戶外廣告作為城市建設(shè)的裝飾性景觀，充分體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化以及人文素養(yǎng)情況。隨著人們認(rèn)知能力和審美能力的提高，人們對(duì)于戶外景觀的要求也越來越高，這就要求戶外廣告在設(shè)計(jì)與設(shè)置時(shí)，應(yīng)該注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)、兼顧地方文化特色的傳播以及人文素養(yǎng)的提升，同時(shí)緊跟時(shí)展步伐，以更優(yōu)美、更具特色的精品戶外廣告形式構(gòu)建更宜人、更具人性的美麗衡水。

參考文獻(xiàn)：