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時(shí)間：2023-06-11 08:24:01
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇廣告字體設(shè)計(jì)范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
（一）趣味與象征結(jié)合
為突出廣告的視覺(jué)效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態(tài)，本身已經(jīng)具備趣味性的特征，但依然有必要通過(guò)繪寫(xiě)順序的調(diào)整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時(shí)再融入設(shè)計(jì)者的某些創(chuàng)意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當(dāng)然，趣味性是爭(zhēng)取受眾主體關(guān)注的方法，但在成千上萬(wàn)的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達(dá)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，尤其是受眾主體對(duì)“俗”與“雅”追求要求越來(lái)越嚴(yán)格的情況下，象征性的同步表達(dá)，將使得POP廣告字體設(shè)計(jì)的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設(shè)計(jì)者站在童趣的角度表達(dá)兒童產(chǎn)品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設(shè)計(jì)主題煥然一新。
（二）藝術(shù)與實(shí)用結(jié)合
手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術(shù)性的表達(dá)。當(dāng)然，藝術(shù)的表達(dá)并非一成不變，在字體活靈活現(xiàn)地重新應(yīng)用表達(dá)后，手繪POP字體所煥發(fā)的藝術(shù)信息，都可能出現(xiàn)質(zhì)變的效果。當(dāng)然，廣告的目的是為了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，講究的是宣傳的實(shí)用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達(dá)，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設(shè)計(jì)時(shí)，藝術(shù)性和實(shí)用性分量的權(quán)衡，將是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強(qiáng)化宣傳的適用性，這樣會(huì)喪失字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達(dá)，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設(shè)計(jì)意圖。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該以消費(fèi)需求為設(shè)計(jì)的主要方向，站在消費(fèi)者的角度，尋求能夠讓廣大消費(fèi)者所理解，而且不需要費(fèi)力猜測(cè)的藝術(shù)表達(dá)方法，這樣才足以控制好藝術(shù)和實(shí)用表達(dá)的分量。
（三）可識(shí)別和個(gè)性結(jié)合
手繪POP廣告中的字體，最終需要將產(chǎn)品和服務(wù)宣傳信息，寄于字體當(dāng)中，再通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準(zhǔn)確性，是達(dá)成廣告效果的關(guān)鍵。目前，手繪POP廣告文字已經(jīng)成為一種大眾的設(shè)計(jì)元素，尤其在商業(yè)領(lǐng)域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識(shí)別性和個(gè)性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺(jué)閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個(gè)性化，而擅自改動(dòng)文字表達(dá)的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺(jué)閱讀，即便沒(méi)有框架與規(guī)則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會(huì)暢通無(wú)阻，大大增強(qiáng)POP廣告的溝通和宣傳效果。
在廣告設(shè)計(jì)中，字體是一個(gè)非常重要的要素，字體構(gòu)成標(biāo)題、表達(dá)主要內(nèi)容，它是最直接的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的對(duì)象。如今字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中也占有很大的位置。
一、字體與廣告設(shè)計(jì)
1.字體的概念
字體的造型、結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)，具有象形、指事、會(huì)意的特點(diǎn)。對(duì)字體進(jìn)行裝飾加工后形成的美術(shù)字，蘊(yùn)含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細(xì)膩，有的浪漫而概括，成為既表達(dá)文字意義，又表現(xiàn)字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術(shù)享受。
2.廣告設(shè)計(jì)的概念
廣告設(shè)計(jì)是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替代產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等內(nèi)容來(lái)做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該是早期報(bào)紙的小小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。接著廣播出現(xiàn)了，于是有聲音式的廣告出現(xiàn)了，今日也都還聽(tīng)得到，隨著電視時(shí)代的到來(lái)，廣告設(shè)計(jì)變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專(zhuān)門(mén)。從另一角度講，廣告設(shè)計(jì)又是一種創(chuàng)造。媒介的手段，是在主述內(nèi)容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，人們能夠及時(shí)了解信息，從而利用這些相息。
3.字體設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)是相輔相成的
在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)中，字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)給我們的生活都帶來(lái)了很大的方便與快捷，讓我們大家對(duì)廣告設(shè)計(jì)都有了進(jìn)一步的了解。字體設(shè)計(jì)作為一個(gè)元素，輔助并完善廣告設(shè)計(jì)，使廣告畫(huà)面更具有易讀性。如果在大型的商場(chǎng)里，消費(fèi)者清晰地看見(jiàn)了字體和廣告的結(jié)合，消費(fèi)者在很大程度上對(duì)產(chǎn)品有了一定的了解，讓消費(fèi)者在看了廣告以后就更想購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，這就是字體設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)相輔相成的好處。
二、字體在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
1.字體的圖形化
字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現(xiàn)字意與語(yǔ)義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號(hào)性的字體作為圖形元素來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為廣告設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來(lái)設(shè)置字體，也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無(wú)論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。將字體圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服廣告的單調(diào)與平淡，從而打動(dòng)人心。
2.字體的疊置
字體與圖像之間或字體與字體之間在經(jīng)過(guò)疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫(huà)面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁(yè)面獨(dú)特的視覺(jué)效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運(yùn)用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)中也被廣泛采用。
3.字體與圖形的組合
字體不僅要和畫(huà)面配合好，甚至顏色和部分筆畫(huà)都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個(gè)設(shè)計(jì)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種字體自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，在統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一字體個(gè)性的方法來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來(lái)形成字體統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。
三、廣告設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用范圍
1.字體在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在文字的設(shè)計(jì)過(guò)程中，一個(gè)更為顯著的動(dòng)向是文字的設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入一種新的境界，即通過(guò)分解傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的文字排列結(jié)構(gòu)、進(jìn)行破壞而有趣味的編排、重組，增強(qiáng)了畫(huà)面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說(shuō)文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺(tái)上則呈現(xiàn)出極大的靈活性，著力尋求視覺(jué)上的標(biāo)新立異，以增強(qiáng)作品的活力與視覺(jué)沖擊力。文字是人類(lèi)文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。
2.字體在POP廣告（購(gòu)賣(mài)場(chǎng)所廣告）設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
POP廣告的字體設(shè)計(jì)給現(xiàn)代的商家?guī)?lái)了很大的方便，在當(dāng)今社會(huì)，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡(jiǎn)單的色彩以及簡(jiǎn)單的文字去結(jié)合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨(dú)特的魅力，這也是POP字體設(shè)計(jì)獨(dú)特的魅力所在。說(shuō)到POP廣告字體的設(shè)計(jì)，首先給人們一種很輕快的感覺(jué)，感覺(jué)好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設(shè)計(jì)針對(duì)不同年齡設(shè)計(jì)出不同的字體，在老年人的范圍內(nèi)，大多數(shù)會(huì)使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對(duì)年輕人就會(huì)用一些比較中性并且略微鮮艷一點(diǎn)的顏色。針對(duì)兒童就要用鮮艷的顏色，因?yàn)閮和瘜?duì)鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩(wěn)重的顏色和鮮艷顏色也會(huì)把目光聚集在鮮艷的顏色上。因?yàn)轷r艷的顏色視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。讓人們一看就會(huì)有種興奮的感覺(jué)。
參考文獻(xiàn)：
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一、平面廣告中的字體要素
平面廣告雖然是在二維空間中所表現(xiàn)的，但是所涉及的要素是多元的。除了二維廣告主體本身，還要搭配整體的字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、以及印刷、媒體宣傳手段來(lái)達(dá)到它自身的價(jià)值去感染消費(fèi)者。
廣告中的字體設(shè)計(jì)其實(shí)也是一種隱藏在廣告中的隱性設(shè)計(jì)，字體隱藏于廣告中并融合為一體。消費(fèi)者通過(guò)直觀的感受和聯(lián)想所融合的一種無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，通過(guò)廣告中的信息不知不覺(jué)的傳授到消費(fèi)者腦中，進(jìn)而達(dá)到廣告推廣的目的。目前來(lái)說(shuō)在平面廣告中，字體設(shè)計(jì)還是輔助廣告來(lái)完成的，但是也有一些利用大量字體的表現(xiàn)手法來(lái)達(dá)到宣傳的目的，形式是多種多樣的。不可置否的是字體設(shè)計(jì)在平面廣告中所占的比重是很大的，缺一不可的。平面廣告中的字體設(shè)計(jì)得當(dāng)與否，不在于有多花哨，主要是在于運(yùn)用時(shí)的色彩與版面的排版組合是否符合人們常規(guī)的審美形式。如果排版的擁擠雜亂、缺乏字體本身的韻律感，不僅會(huì)妨礙閱讀，還會(huì)影響整體美感。所以在設(shè)計(jì)前期，對(duì)于字體的大小、樣式、顏色都要加以揣摩對(duì)比找對(duì)最佳的視覺(jué)效果。在字體的設(shè)計(jì)中，要注意幾個(gè)方面，字體的設(shè)計(jì)是為了在能夠進(jìn)行正常的閱讀前提下美化整體畫(huà)面增強(qiáng)視覺(jué)傳遞信息，賦予常規(guī)審美，讓消費(fèi)者興趣濃厚的閱讀下去。字體在平面廣告設(shè)計(jì)中也是一種圖形化的語(yǔ)言，如果能很好的利用正負(fù)空間，比對(duì)字體再設(shè)計(jì)效果要好很多。在圖片比較多的版式中，字體在設(shè)計(jì)的時(shí)候要相對(duì)集中，不要過(guò)分分散，以免造成視覺(jué)混淆的現(xiàn)象，分不清重點(diǎn)。圖片比較少的版式中，字體可以起到拋磚引玉的功能。
二、平面廣告中字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)法則
1、字體的可識(shí)別性
不管是中文的字體還是英文的字體，可識(shí)別性是字體設(shè)計(jì)最基本的要求，字體的主要功能就是在視覺(jué)傳遞的過(guò)程中對(duì)受眾群體表達(dá)廣告中的創(chuàng)作意圖和信息。當(dāng)對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作后，反而識(shí)別度降弱了，就失去了字體設(shè)計(jì)本身的作用更談不上在廣告中的輔助效用了。清晰、易懂的設(shè)計(jì)手法才是字體設(shè)計(jì)在廣告中的訴求，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。
2、字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感
在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字作為版面的要素之一，不僅具有傳遞信息的功能，還要在視覺(jué)上達(dá)到審美的要求，具有美感的畫(huà)面總是賞心悅目的，字體設(shè)計(jì)在平面廣告中雖然占據(jù)的份額不大，但是總能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，并且現(xiàn)在很多平面廣告，有很多都是大面積的去使用字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，沖擊力不僅強(qiáng)并且深入人心。例如，在“Absolut Vodka”酒品包裝設(shè)計(jì)中主要是以文字為主要圖形的，沒(méi)有那么多花哨的圖形，但是就是這么一個(gè)平穩(wěn)的文字居中的設(shè)計(jì)中，已經(jīng)足夠大的程度上吸引消費(fèi)者的眼球了，達(dá)到了宣傳的目的了。
3、字體設(shè)計(jì)的獨(dú)一性
根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)中作品所要表達(dá)的主題，在不宣兵奪主的前提下突出字體設(shè)計(jì)的個(gè)性，創(chuàng)造出和主題相一致的特色字體，更加重了設(shè)計(jì)者意圖的表達(dá)。利用中文、英文字體外部形態(tài)和韻律的不同，結(jié)合使用讓畫(huà)面產(chǎn)生靈動(dòng)感。
4、字體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性
字體的設(shè)計(jì)要和廣告作品的風(fēng)格相一致，不能脫離了作品本身，更不能相沖突。在用色方面中也要協(xié)調(diào)一致，不斷修改、反復(fù)琢磨，明確的傳達(dá)作品的形式語(yǔ)言。字體和圖片的統(tǒng)一就是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候特別要注意這點(diǎn)，不要紛繁雜亂，干擾正常閱讀。
三、字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的表現(xiàn)手法
1、直接體現(xiàn)法
字體設(shè)計(jì)作為平面廣告中的一個(gè)要素，直接或者間接的展示在平面版式中，充分運(yùn)用字體本身的韻律、色彩、再設(shè)計(jì)進(jìn)行傳達(dá)。把廣告本身想要表述的旨意用事實(shí)勾畫(huà)出來(lái)，使受眾群體直觀的去理解。這種手法不用猜測(cè)，直觀的敘述，所以要注意文字和廣告的版式角度，用最簡(jiǎn)短的話描述最真實(shí)的內(nèi)容?？梢杂帽尘斑M(jìn)行烘托文字，讓文字這個(gè)元素也具有一定程度的感染力沖擊畫(huà)面。
2、相對(duì)夸張法
對(duì)廣告本身的性質(zhì)、特征等擴(kuò)大或者縮小。借助于想象，對(duì)平面廣告中所宣傳的對(duì)象的特征在某個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行明顯的夸大，加深受眾對(duì)此特征的認(rèn)識(shí)，夸張的手法可突出廣告想表達(dá)的主題，烘托畫(huà)面氣氛以便于達(dá)到引起聯(lián)想的效果。當(dāng)然夸張的手法也是多種多樣的，有直接夸張法、間接夸張法，前者直擊主題，后者則含蓄性的留給人余味。通過(guò)夸張的運(yùn)用，為平面廣告的二維局限性注入了生命，更加鮮明、深入人心。
3、畫(huà)面對(duì)比法
在一定程度上，平面廣告中的文字不單單只是解釋說(shuō)明的作用，也是一種圖形化。隨著字體設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，一些字體在使用過(guò)程中有意或者無(wú)意的被賦予了新的含義，圖形化的處理手法不僅滿(mǎn)足了在平面廣告中的所占據(jù)的視覺(jué)份額，并且還打破了人們常規(guī)的視覺(jué)印象。
二字體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
表現(xiàn)手法通常情況下，字體的復(fù)雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點(diǎn)。另外，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要非常注重文字的內(nèi)涵以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的。在設(shè)計(jì)中，需要將字體的特點(diǎn)充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的字體來(lái)消費(fèi)者的眼球。真正地做到傳播文化和內(nèi)涵。不僅如此，廣告還需要對(duì)人們的價(jià)值觀、世界觀以及生活方式等進(jìn)行引領(lǐng)。因此，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用到字體形式，主要應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
1漢字的結(jié)體化表現(xiàn)手法
從這一方面上看，廣告設(shè)計(jì)工作中對(duì)漢字字體的應(yīng)用主要是從漢字的結(jié)構(gòu)造型上來(lái)進(jìn)行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過(guò)深入地設(shè)計(jì)，可以將漢字的體態(tài)特征表達(dá)的更加新鮮。設(shè)計(jì)手法對(duì)于漢字字體的應(yīng)用也起到了至關(guān)重要的作用。為了對(duì)我國(guó)的字體進(jìn)行研究，相關(guān)的研究人員不斷對(duì)相關(guān)的作品進(jìn)行研究，同時(shí)對(duì)形體結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)的手法等內(nèi)容進(jìn)行了深入分析。將現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)手法和傳統(tǒng)的哲學(xué)思想相融合，將其中的內(nèi)涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設(shè)計(jì)工作中。盡量做到畫(huà)面的簡(jiǎn)潔和規(guī)整，而且還需要和消費(fèi)者之間進(jìn)行良性的互動(dòng)，這就是字體的功能和效果。最終以實(shí)現(xiàn)平面廣告的效果為前提。
2字體的圖形化表現(xiàn)手法
眾所周知，字體和圖形之間有些千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，將漢字應(yīng)用到實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要是實(shí)現(xiàn)漢字圖形化的主要途徑。首先，圖形能夠給人一種視覺(jué)上的感染力，所以說(shuō)，在多數(shù)的廣告設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師們都會(huì)應(yīng)用到圖形的形式在其中。這樣的例子不勝枚舉。由于圖形和漢字能夠相互融合，相輔相成。所以，將漢字字體圖形化具有一定的可選擇性。所以說(shuō)，能夠達(dá)到兼容并蓄的目的。平面廣告的設(shè)計(jì)者，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將漢字的字體和字形與圖形之間的關(guān)系進(jìn)行明確，找到視覺(jué)上的相同點(diǎn)，進(jìn)而將二者相結(jié)合，最直觀地體現(xiàn)出平面廣告的訴求點(diǎn)。以作品《大愛(ài)無(wú)痕》為例，作為一個(gè)公益廣告，這幅作品圖形形象的設(shè)計(jì)手法給我們表達(dá)出了一方有難八方支援的真情。"愛(ài)"字的文字輪廓里面是滿(mǎn)滿(mǎn)的創(chuàng)傷貼，反映大愛(ài)無(wú)痕的理念。作品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)就是對(duì)主題文字"愛(ài)"進(jìn)行了圖形化處理，整個(gè)畫(huà)面效果強(qiáng)烈，一下子就能打動(dòng)觀眾。所需傳達(dá)的公益信息也能夠得以準(zhǔn)確地傳播。
3漢字的意境化表現(xiàn)手法
分析意境是中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)中的美學(xué)范疇，在中國(guó)的歷史發(fā)展長(zhǎng)河中有著極其重要的地位。不僅是過(guò)去文人墨客的追求，在現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)意境的追求也絲毫沒(méi)有銳減，相反而是呈現(xiàn)更加鐘愛(ài)的態(tài)度。這一點(diǎn)在很多方面都可以找到明顯的例子來(lái)加以說(shuō)明。就平面廣告設(shè)計(jì)中意境化的實(shí)現(xiàn)而言，對(duì)傳統(tǒng)民族元素的運(yùn)用則是其突出的一個(gè)表現(xiàn)。漢字與傳統(tǒng)元素之間的結(jié)合與重構(gòu)便在于通過(guò)設(shè)計(jì)的外在形式的表達(dá)而凸顯出了設(shè)計(jì)的意，同時(shí)也便于人們對(duì)已有的文字情境的認(rèn)識(shí)與思考，從而在內(nèi)容和形式雙重內(nèi)涵上深化了設(shè)計(jì)的主旨。以香港著名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生為臺(tái)灣印象館設(shè)計(jì)的一組以漢字為基礎(chǔ)的系列廣告作品為例，在該系列的作品中分別以"山"、"水"、"風(fēng)"、"云"為主題。
漢字藝術(shù)是以漢字為載體的視覺(jué)化、傳播化、媒介化的藝術(shù)形式。從古至今，人們驚異于漢字的無(wú)窮魅力，漢字在字形和字義之間，往往存在一種邏輯的內(nèi)在關(guān)系。透過(guò)漢字表意方式的特性，可以反映本民族思維方式的形象性;從漢字方塊構(gòu)形特征，可以反映人們中規(guī)中矩，崇尚平衡對(duì)稱(chēng)的審美情趣;從漢字的字義體系特征，我們可以發(fā)現(xiàn)隱藏在漢字中的歷史文化現(xiàn)象的凝聚過(guò)程。漢字是漢民族文化的載體，它凝聚著漢民族的智慧，包藏著豐富的藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)，有著無(wú)窮的藝術(shù)魅力。廣告的定義很多。就其反映的內(nèi)容來(lái)看，由于它的外延很大，包括了大眾傳播的許多內(nèi)容，人們可以從不同的角度去定義廣告。就總體來(lái)看，廣告的漢語(yǔ)字面意思是指廣而告之，即向廣大公眾告知某一事件。文字定位是廣告設(shè)計(jì)的前提條件，在眾多的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者總是徘徊于創(chuàng)意的痛苦與歡樂(lè)之中。作為廣告的基本元素，圖形、文字、色彩的選擇會(huì)讓設(shè)計(jì)者苦思冥想，一方面人們苦苦尋找那些最新穎、最時(shí)尚的元素作為圖形創(chuàng)意的火花;另一方面卻忽略了那些最為人們所熟知的樸素元素。
而漢字藝術(shù)作為我們每個(gè)人熟悉的形象，無(wú)論是從形體還是意象都表達(dá)了設(shè)計(jì)者的美好情感和心理愿望。在優(yōu)秀設(shè)計(jì)師手中，漢字藝術(shù)經(jīng)過(guò)有效的設(shè)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)許多美好的效果。漢字藝術(shù)圖形作為廣告設(shè)計(jì)元素，所表現(xiàn)的魅力是十分樸素而又令人感動(dòng)的。在以漢字藝術(shù)為元素的廣告創(chuàng)意中，沒(méi)有華麗的色彩和優(yōu)雅的造型，而是通過(guò)簡(jiǎn)潔明快的漢字藝術(shù)造型，在公眾語(yǔ)義中傳遞著人們所熟悉的漢字藝術(shù)的聲音。漢字作為廣告圖形元素，質(zhì)樸的語(yǔ)言圖形被賦予恰當(dāng)?shù)南笳饕饬x，設(shè)計(jì)師正是利用這些人們熟知的漢字語(yǔ)言，構(gòu)成視覺(jué)的可讀性。漢字的藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)大致包含以下幾個(gè)方面:造型美———精彩的圖畫(huà)。漢字的本質(zhì)是一種視覺(jué)圖形，這是中國(guó)傳統(tǒng)文字學(xué)的基本觀點(diǎn)。揚(yáng)雄《揚(yáng)子法言•問(wèn)神》中說(shuō):“言，心聲也;書(shū)，心畫(huà)也。”李軌注:“書(shū)法成聲，畫(huà)紙成書(shū)?！边@是對(duì)語(yǔ)言和文字作的區(qū)別，即文字首先是畫(huà)，即圖形。今人也有持這種看法的。如劉又辛認(rèn)為:“文字是人類(lèi)用以交際的、記錄語(yǔ)言的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)?！保?］如果將漢字輔以色彩、光線，加之以扭轉(zhuǎn)、疊合、解構(gòu)等多種設(shè)計(jì)方式后，其圖形化更明顯。既可以以文案的表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)信息，引領(lǐng)受眾注意力，也可以作為圖形語(yǔ)言來(lái)傳遞一般圖形信息的字符。這些縱橫的筆畫(huà)中有了漢字形態(tài)的美麗。正是因?yàn)闈h字的或扁或圓、亦莊亦諧、動(dòng)靜相宜，才有了漢字多彩的美麗。如圖1，“怎比我蘇州魚(yú)米香?”，象形文字的運(yùn)用，以筆墨趣味寫(xiě)意，整個(gè)設(shè)計(jì)自信、形象、經(jīng)典［3］。
發(fā)音美———優(yōu)美的音韻。“一聲平，二聲提，三聲轉(zhuǎn)彎，四聲降。”它的每一種發(fā)音都包涵了隱藏在漢字之內(nèi)的美妙，漢字音韻美的基本元素是在于漢字發(fā)音系統(tǒng)里的韻母多是由元音構(gòu)成，而輔音則較少，同時(shí)還有一個(gè)重要的因素，就是漢字的四個(gè)聲調(diào)抑揚(yáng)頓挫，且可以在一定的語(yǔ)境中變音。當(dāng)然，雙聲疊韻等也是一個(gè)很重要的因素。示義美———生動(dòng)的歷史?！靶巍奔纯梢?jiàn)性，“意”即可展性。在漢字設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果能“以形寫(xiě)意”，“以意達(dá)神”，往往可收到非常奇妙的視覺(jué)效果。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的所有平面廣告中都有會(huì)徽(如圖2)，這一漢字設(shè)計(jì)典范把北京的“京”和一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人相聯(lián)系，就是漢字“形”與“意”的有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到傳神的目的。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，無(wú)論是取漢字最初之形，還是取其意，或者取其神，都會(huì)有非凡的效果。傳情美———最佳的鏡頭。從漢字的發(fā)展史來(lái)看，遠(yuǎn)古人類(lèi)由結(jié)繩記事到創(chuàng)造出文字———首先出現(xiàn)了象形文字，即將字與圖，語(yǔ)言與視覺(jué)有機(jī)地關(guān)聯(lián)在一起。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史年代，由大篆的原始到小篆的嚴(yán)謹(jǐn)，由隸書(shū)的古拙到楷書(shū)的莊麗，由行書(shū)的奔放到草書(shū)的狂放，再由書(shū)寫(xiě)到書(shū)法，由刻劃到印刷，無(wú)不體現(xiàn)出漢字構(gòu)成的多樣性與可塑性。寓意美———深刻的哲理。漢字是漢族語(yǔ)言的視覺(jué)表達(dá)形式，在漢字設(shè)計(jì)中，能體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族元素與民族特征，也就使文化的底蘊(yùn)賦予漢字以更深層次的內(nèi)涵。如圖3所示，漢字以各種不同“家”的寫(xiě)法組成圖形，主體部分似中國(guó)沿海地圖，“家”的一點(diǎn)彩色，代表了臺(tái)灣［4］。
漢字藝術(shù)作為中國(guó)人一直利用其形式作為記錄、儲(chǔ)存、交流、傳承知識(shí)與記憶的工具與方式，正在成為越來(lái)越豐富或者永遠(yuǎn)與現(xiàn)代同行的視覺(jué)文化形式，它集強(qiáng)烈的文化信息、多元的表現(xiàn)體裁、豐富的藝術(shù)風(fēng)格于一體，大大地超越了“書(shū)法”、“美術(shù)字”的范疇，已成為設(shè)計(jì)與藝術(shù)表現(xiàn)形式中的“一道亮麗的風(fēng)景線”。
二、漢字在廣告設(shè)計(jì)中的審美意蘊(yùn)和媒介形式
在廣告設(shè)計(jì)中，漢字作為藝術(shù)符號(hào)語(yǔ)言是可感可視的，負(fù)載了許多象征意義，傳達(dá)著人們的思想、行為、觀念，使人的情感產(chǎn)生互動(dòng)交流與溝通。通過(guò)漢字藝術(shù)的象征意義，使人聯(lián)想到漢字以外的意義，漢字作為一種最常見(jiàn)、最普通的交流方式，巧妙的運(yùn)用可以傳達(dá)出許多震撼的力量。作為在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有特殊意味的“語(yǔ)言符號(hào)”，漢字藝術(shù)已被眾多設(shè)計(jì)師關(guān)注并采用。無(wú)論漢字藝術(shù)表達(dá)的是數(shù)字概念，還是祈福祝愿，那些富于變化和象征意義的漢字藝術(shù)圖形負(fù)載了諸多的含義，并在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中作為真實(shí)而又樸素的設(shè)計(jì)元素被不斷地挖掘使用。
1．漢字具有信息傳遞的優(yōu)勢(shì)信息傳遞的準(zhǔn)確與否是廣告設(shè)計(jì)首先要考慮的問(wèn)題。漢字作為一種語(yǔ)言工具，從漢字的造字方式六書(shū)中，我們可以看出:象形—指事—會(huì)意—假借—轉(zhuǎn)注—形聲，都是以視覺(jué)上的“形”為主進(jìn)行的，這種以形為主的設(shè)計(jì)過(guò)程和現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)思維不謀而合。具象的、直觀的、迅速的傳達(dá)永遠(yuǎn)是廣告設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)，而漢字恰恰具備了這一特點(diǎn)?？v觀世界上大多數(shù)文字系統(tǒng)，都是從象形表意走向字母表音的道路，而漢字則一直堅(jiān)守方塊字的表意，即使方言發(fā)音不同也可自由交流?；诮涣鞯男枰?，形象傳達(dá)出的信息可以在某種程度上超越文化和種族，這一點(diǎn)漢字是具有形象優(yōu)勢(shì)的。［5］如果設(shè)計(jì)師理解透徹，表現(xiàn)合理，漢字將是極好的交流工具。在信息傳遞方面，漢字的面構(gòu)成比西方的線性文字具有更易識(shí)別的特點(diǎn)。而且由于國(guó)人把自己對(duì)外部世界的感受都放到了這小小的方塊之中，使?jié)h字成為了自然和人之間的天然聯(lián)系，通過(guò)這些聯(lián)系，人與人之間、人與自然之間可以自由溝通。
2．漢字具有構(gòu)架字符、裝置界面的結(jié)構(gòu)之美漢字是圖形化的文字，造型的形式是象形。所謂象形，是在文字形成過(guò)程中對(duì)具象事物的歸納、提煉、抽象和重構(gòu)。從“看圖識(shí)字”演化為“圖形文字”。由于提煉于自然物象，漢字既有自然的美，又有藝術(shù)的美。漢字的各種書(shū)寫(xiě)方式不同，從規(guī)整的宋體、黑體到肆意揮灑的草書(shū)，有著廣闊的空間可以作為我們?cè)O(shè)計(jì)的切入點(diǎn)。其筆劃結(jié)構(gòu)可以說(shuō)是抽象美的最高成果，點(diǎn)線面的合理組織、各部分的和諧比例，都是嚴(yán)謹(jǐn)而極富美感的。尤其是書(shū)法文字的表達(dá)體系，其節(jié)奏、韻律、疏密、主次、對(duì)稱(chēng)、均衡、陰陽(yáng)、剛?cè)?、?dòng)靜、虛實(shí)等表現(xiàn)都達(dá)到了藝術(shù)的最高峰?？梢哉f(shuō)，漢字發(fā)展到現(xiàn)在，本身就是中國(guó)人對(duì)世界貢獻(xiàn)的最偉大、最智慧的一項(xiàng)設(shè)計(jì)。
3．漢字具有意象美中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)一向是以形寫(xiě)意、以意傳情，漢字藝術(shù)也不例外。漢字在人們眼中似乎是有生命的個(gè)體，不是凝固在紙上的，而是有各種心理形象，即使難以描繪，但它確實(shí)是存在的。由于漢字的表意性和其特有的抽象結(jié)構(gòu)，使它成為最富意象蘊(yùn)涵的文字。中國(guó)的藝術(shù)從古至今都是一種形而上的藝術(shù)，它的最高價(jià)值不是對(duì)物象的單純?cè)佻F(xiàn)，而是通過(guò)“寫(xiě)意”以“參贊造化”。［6］漢字的造字過(guò)程也集中體現(xiàn)了我們祖先這種藝術(shù)觀念上的側(cè)重。由于幾千年來(lái)集體無(wú)意識(shí)的積淀，漢字對(duì)中國(guó)人的意義不僅僅是文字符號(hào)，而且在文字來(lái)源之中還包含著一種對(duì)萬(wàn)物的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)人將自己對(duì)外部世界的感受和觀念以及自身的情感體驗(yàn)和道德標(biāo)準(zhǔn)都放在了這個(gè)方塊字系統(tǒng)內(nèi)。這也使得漢字本身既可以從形態(tài)來(lái)表達(dá)意象，又可以從含義上來(lái)表達(dá)意象。這種豐富的意象美為我們?cè)诓僮鲝V告設(shè)計(jì)時(shí)提供了極為廣闊的創(chuàng)作空間。自古以來(lái)，“書(shū)畫(huà)同源”，書(shū)法作品給人的美的欣賞，給人的藝術(shù)震撼力與現(xiàn)代平面廣告中的漢字設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的美在視覺(jué)審美規(guī)律上是一致的。隨著社會(huì)的發(fā)展，印刷技術(shù)的進(jìn)步，書(shū)法已經(jīng)成為純粹的藝術(shù)形式。但在平面廣告漢字設(shè)計(jì)中，書(shū)法的藝術(shù)美有著增強(qiáng)漢字審美價(jià)值的重要作用，使?jié)h字更有魅力。幾乎所有名勝古跡的宣傳廣告都以書(shū)法作為背景或以其作為文案文字。除了一般的文案文字、書(shū)法藝術(shù)之外，現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)其實(shí)就是對(duì)漢字的一種裝飾。將漢字的部分或整體予以變形，就顯示出創(chuàng)造性的裝飾美。中國(guó)鐵路的標(biāo)志就是對(duì)“工”“人”二字進(jìn)行變形、裝飾、組合(如圖4)。圖案就像一輛飛馳在鐵軌上的火車(chē)頭。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民;“工”是鐵軌的橫斷面，代表鐵路，整個(gè)意義表示人民鐵道。其中還蘊(yùn)涵的中國(guó)工人階級(jí)是時(shí)代前進(jìn)的火車(chē)頭寓意，又具漢字意韻之美。
4．漢字具有表現(xiàn)形式的豐富性中國(guó)的漢字是伴隨華夏古國(guó)幾千年文明一路走來(lái)的，它不但是文化的載體，而且本身就是最富內(nèi)涵的文化形式，有著異乎尋常的強(qiáng)大生命力。漢字在內(nèi)容和形式上涵蓋極廣，幾乎涉及中國(guó)人精神和物質(zhì)的方方面面。從形式上看，漢字的表現(xiàn)種類(lèi)隨著歷史的發(fā)展不斷地演化和擴(kuò)充，從甲骨文、青銅銘文、竹木簡(jiǎn)、帛書(shū)、石刻等物質(zhì)形式，到篆書(shū)、隸書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、黑體、宋體等表現(xiàn)形式;從原始彩陶的天真稚拙到書(shū)法的法度森嚴(yán);從民間裝飾的濃郁質(zhì)樸到文人名士的陽(yáng)春白雪……每一種演變都代表一個(gè)時(shí)代的特征，每一種形式都有其自身獨(dú)特的美感力量，凝聚著無(wú)窮的想象力和創(chuàng)造力。這里不僅有字體的種種變化，還有應(yīng)用的種種不同。形式的多變?yōu)槲覀兲峁┝嗽O(shè)計(jì)的無(wú)數(shù)可能性和切入點(diǎn)。
三、漢字藝術(shù)在多元廣告語(yǔ)境下彰顯中國(guó)形象
當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，信息技術(shù)的應(yīng)用與普及，現(xiàn)代科技手段的導(dǎo)入，促使了廣告設(shè)計(jì)觀念的更新。信息時(shí)代新媒介的介入，將會(huì)使廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)更好的突出藝術(shù)表現(xiàn)上的視覺(jué)張力。人的視覺(jué)需求也隨著社會(huì)、文化的發(fā)展而日益提高。人們已經(jīng)不滿(mǎn)足于那些自然形態(tài)的視覺(jué)形象，在其復(fù)雜性、視覺(jué)沖擊力和聯(lián)想等方面，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)走得很遠(yuǎn)。從客觀方面來(lái)說(shuō)，日益復(fù)雜多變的視覺(jué)文化，有一個(gè)不斷趨向于完善和紛雜的發(fā)展邏輯;從主觀方面來(lái)看，作為文化生產(chǎn)和消費(fèi)的主體，人的視覺(jué)要求和期待也有一個(gè)不斷提升的對(duì)應(yīng)過(guò)程。這種視覺(jué)的豐富性和人為化有著太多的呈現(xiàn)，然而作為讀圖時(shí)代的視覺(jué)方式，漢字藝術(shù)在圖像、圖形、印刷品、廣告、網(wǎng)頁(yè)、多媒體、電視、影視視覺(jué)等形式多樣化、全方位地吸引著人們的視覺(jué)時(shí)，應(yīng)該如何適應(yīng)、發(fā)展、演化，就成為廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)有意義的課題。
一、 引言
在當(dāng)今這個(gè)信息化的時(shí)代里文字媒體隨處可見(jiàn)，“文字”作為廣告設(shè)計(jì)的重要元素，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的《字體設(shè)計(jì)》課程顯得尤為重要。為了讓課程教學(xué)能夠切實(shí)提升學(xué)生專(zhuān)業(yè)能力，筆者在教學(xué)過(guò)程中做過(guò)很多有益的嘗試，也帶來(lái)了很好的教學(xué)效果。本文將從加強(qiáng)設(shè)計(jì)類(lèi)軟件的學(xué)習(xí)，增加實(shí)踐實(shí)訓(xùn)、提升學(xué)生動(dòng)手能力和加強(qiáng)創(chuàng)新理念與社會(huì)需求的結(jié)合入手探討高職院校字體教學(xué)的有效性策略。
二、 高職院校廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)字體設(shè)計(jì)課程教學(xué)策略探究
（一）加強(qiáng)軟件的更新和結(jié)合
原來(lái)《字體設(shè)計(jì)》課程主要是以手繪字體，純粹的為字體設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，已經(jīng)明顯適應(yīng)不了現(xiàn)在學(xué)生就業(yè)的需求。高職院校的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)生主要的就業(yè)趨勢(shì)為一些中小型廣告公司的設(shè)計(jì)員，這些公司一般不會(huì)做純粹的字體設(shè)計(jì)，而多半為與標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的品牌字體的設(shè)計(jì)為主，故現(xiàn)在的教學(xué)主要還是應(yīng)該以這一部分就業(yè)需求為主體，結(jié)合設(shè)計(jì)類(lèi)軟件（PS、AI、coredraw），進(jìn)行與標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合的品牌字體設(shè)計(jì)。在教學(xué)過(guò)程中，要及時(shí)把握軟件綜合運(yùn)用能力，學(xué)會(huì)集中設(shè)計(jì)軟件的優(yōu)勢(shì)，將這些軟件完全成為自己的熟練工具，讓教學(xué)過(guò)程也因此變得更加豐富多彩。
（二）增加實(shí)踐實(shí)訓(xùn)，提升動(dòng)手能力
根據(jù)高職院校的教學(xué)特點(diǎn)，在教學(xué)過(guò)程中要注重實(shí)踐實(shí)訓(xùn)，不斷加強(qiáng)學(xué)生的動(dòng)手能力，培養(yǎng)技術(shù)、技能型實(shí)用型人才。筆者結(jié)合教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為《字體設(shè)計(jì)》教學(xué)應(yīng)該從情感、空間、象形和會(huì)意入手，充分利用上文中提到設(shè)計(jì)類(lèi)軟件進(jìn)行配合。為了提高課堂教學(xué)質(zhì)量與學(xué)生學(xué)習(xí)效果，必須嚴(yán)格按照這一課程的特點(diǎn)，從以下三個(gè)環(huán)節(jié)，提升學(xué)生學(xué)習(xí)的實(shí)踐性和有效性。首先，要對(duì)常用字體結(jié)構(gòu)及繪寫(xiě)技法的訓(xùn)練。從字體結(jié)構(gòu)的韻律美感出發(fā)，為文字的創(chuàng)作打下良好的思維基礎(chǔ)。其次，要加強(qiáng)思維和創(chuàng)作表現(xiàn)力。字體創(chuàng)作的第二個(gè)階段就是充分利用軟件進(jìn)行文字的聯(lián)想和制作，側(cè)重點(diǎn)在于聯(lián)想上。要根據(jù)文字內(nèi)容和特征，用字體的形體語(yǔ)義作為創(chuàng)意源，加強(qiáng)相關(guān)的創(chuàng)作和練習(xí)。當(dāng)然，還要保持持續(xù)的創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)。在教學(xué)過(guò)程中，教師要盡量營(yíng)造一種輕松詼諧的課堂狀態(tài)，在字體設(shè)計(jì)的訓(xùn)練中，要加強(qiáng)字體與圖形創(chuàng)意的結(jié)合，文字與其他同類(lèi)設(shè)計(jì)的結(jié)合諸如字體和版式的結(jié)合，書(shū)籍裝幀的結(jié)合等等。字體的設(shè)計(jì)是需要結(jié)合具體廣告內(nèi)容而定的，在教學(xué)中強(qiáng)調(diào)品牌背景的介紹，要學(xué)生了解設(shè)計(jì)是與品牌擁有者的需求相結(jié)合，不同的品牌有一些特定的品牌要求。另外專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程中的《色彩構(gòu)成》中的色彩知識(shí)在字體設(shè)計(jì)中也十分重要。
（三）字體設(shè)計(jì)創(chuàng)新與社會(huì)需求的融合
應(yīng)該充分還原課堂主體，把學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)的主動(dòng)權(quán)交給學(xué)生，注意學(xué)生核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。而針對(duì)字體教學(xué)的實(shí)際應(yīng)用而言，我們必須認(rèn)識(shí)到注重與廣大商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)合的能力的提升是至關(guān)重要的。換言之，作品不僅要得到自身的認(rèn)可和接受，還要得到廣大商家和客戶(hù)的強(qiáng)烈反響。個(gè)性化是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基本的要求。一件作品的好壞，包括文字設(shè)計(jì)的好壞評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一就是是否具有自身特點(diǎn)。因此，在教學(xué)中要引導(dǎo)學(xué)生模仿作品創(chuàng)作的同時(shí)要根據(jù)時(shí)代喜好和社會(huì)需求進(jìn)行創(chuàng)新。在設(shè)計(jì)教學(xué)中，盡量不要過(guò)多的限制學(xué)生思維，也不要做太多的示范，給學(xué)生一個(gè)自我發(fā)揮的過(guò)程。在教學(xué)課堂以及課下作業(yè)的布置中都要注重對(duì)當(dāng)下的社會(huì)元素進(jìn)行剖析和利用，同時(shí)開(kāi)拓自身思維。廣告設(shè)計(jì)乃至字體設(shè)計(jì)從來(lái)不是閉門(mén)造車(chē)，他們都需要豐富的生活和社會(huì)實(shí)踐。
三、 結(jié)語(yǔ)
字體設(shè)計(jì)在廣告中有著不可替代的位置，加強(qiáng)這一教學(xué)過(guò)程的有效性顯得至關(guān)重要。教學(xué)的過(guò)程是提供基礎(chǔ)和方法的過(guò)程，因此，在廣大高職字體教學(xué)過(guò)程中，教師要盡量充分進(jìn)行綜合性教學(xué)，為學(xué)生提供良好的工具基礎(chǔ)，同時(shí)思維和理念的創(chuàng)新也是教學(xué)過(guò)程中必不可或缺的，雖然無(wú)法直接介入，但是還是有著一定的方法和規(guī)律可循的。筆者希望更多的人能夠關(guān)注于此，不斷提升我國(guó)高職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)水平，為社會(huì)提供廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)、技能型人才。
參考文獻(xiàn)
廣告作為一個(gè)深受媒體影響的行業(yè)，自誕生之時(shí)便伴隨著媒體變革而不斷轉(zhuǎn)換其表現(xiàn)形式，從報(bào)紙、雜志廣告到廣播、電視廣告;從單一的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)廣告到視聽(tīng)結(jié)合一體廣告的出現(xiàn)，每一次媒體技術(shù)的革新和廣告形式的變化都引導(dǎo)了廣告行業(yè)的巨大飛躍。但無(wú)論傳統(tǒng)媒體下的廣告形式如何變化，廣告與受眾之間的信息傳遞方式永遠(yuǎn)都是單向的傳播關(guān)系，受眾都是一如既往的被動(dòng)接受。然而，當(dāng)今先進(jìn)的信息技術(shù)和新型數(shù)字交互媒體的出現(xiàn)，從根本上改變了這種單向狀態(tài)，數(shù)字多媒體廣告形式的出現(xiàn)推動(dòng)了廣告的多維化發(fā)展。廣告由過(guò)去的獨(dú)白形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾交互的對(duì)話局面。
新興的數(shù)字多媒體技術(shù)將人際媒體(即廣告參與者作為傳遞信息的媒體)和大眾媒體的優(yōu)勢(shì)充分地結(jié)合起來(lái)，數(shù)字多媒體廣告通過(guò)交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)切實(shí)改變了傳統(tǒng)“一對(duì)多”模式的束縛，真正為受眾建立起了“一對(duì)一”的廣告定制新模式，每個(gè)參與廣告的受眾都在一定程度上擁有了對(duì)等及相互控制的權(quán)利。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出令受眾感興趣的交互體驗(yàn)方式，將全面的產(chǎn)品、服務(wù)信息和充滿(mǎn)溫情的人性關(guān)懷一并送至受眾的內(nèi)心深處，從而建立起受眾與廣告之間的情感紐帶。例如美國(guó)某店鋪的售點(diǎn)投影交互廣告(圖1，公共場(chǎng)所體驗(yàn)廣告)，當(dāng)消費(fèi)者站在離櫥窗較遠(yuǎn)的地方時(shí)，在櫥窗的界面上會(huì)循環(huán)展示一個(gè)女士服裝系列廣告，目的是把顧客吸引過(guò)來(lái)。當(dāng)消費(fèi)者靠近櫥窗時(shí)，系列廣告變成在每個(gè)櫥窗上介紹的詳細(xì)條款和庫(kù)存信息。當(dāng)消費(fèi)者將手伸進(jìn)和伸出櫥柜時(shí)，則觸發(fā)與其最近的壁櫥上顯示用戶(hù)所尋求的那個(gè)壁櫥褲子的信息。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)觸摸圖片右下角的圖標(biāo)來(lái)檢驗(yàn)?zāi)撤N型號(hào)的褲子的庫(kù)存。在這個(gè)例子中，壁櫥既是投影屏，也是交互廣告的硬界面，方便消費(fèi)者更便捷地進(jìn)行操作。另外設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)受眾心理的分析以及與受眾的溝通，可以推出符合受眾需求的創(chuàng)意情境，從而促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的豐富多元化，這是以往傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)形式所無(wú)法企及的。數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，打破了廣告中在時(shí)間和空間上的局限性，更加有利于品牌的建立與維護(hù)。其個(gè)性化、靈活、便捷的優(yōu)點(diǎn)征服了各種需求的消費(fèi)者，并且可以伴隨消費(fèi)者不同時(shí)期需求和喜好的變化而做出及時(shí)更改，切實(shí)改善了廣告與受眾之間的關(guān)系。
二數(shù)字多媒體廣告中交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
(一)視、聽(tīng)、觸等多感官的融合
數(shù)字多媒體廣告的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然有諸多創(chuàng)新之處，但是同傳統(tǒng)廣告一樣也需要運(yùn)用視覺(jué)原理合理地把握視覺(jué)設(shè)計(jì)中的各個(gè)要素，準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)視覺(jué)導(dǎo)向，同時(shí)還能將聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等其他感官形式完美地融合起來(lái)。由于數(shù)字多媒體廣告具有全球性，在其交互設(shè)計(jì)中應(yīng)更重視視覺(jué)氛圍的營(yíng)造，以保證視覺(jué)語(yǔ)言的相通性。視覺(jué)設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則，不斷提升視覺(jué)美感。在色彩設(shè)計(jì)中可以通過(guò)互動(dòng)的形式分析受眾的喜好，突出個(gè)性色彩的描繪，保持與受眾心理預(yù)期的一致性。同時(shí)在設(shè)計(jì)中可嘗試色彩的可更換性，使受眾通過(guò)互動(dòng)從中體驗(yàn)到樂(lè)趣。圖形設(shè)計(jì)也可以由過(guò)去靜態(tài)的轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的，造型更趨簡(jiǎn)潔且有針對(duì)性，可以在瞬間抓住受眾的眼球。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該具備變化性和及時(shí)性，如Google、搜狗的廣告經(jīng)常伴隨各種節(jié)日、事件、紀(jì)念日而產(chǎn)生變化。其中聞名世界的Google搜索引擎廣告其字母圖形從1998年至2004年經(jīng)過(guò)了1900多次變化，不僅維護(hù)了品牌形象，也與受眾建立起深層的情感聯(lián)系。而搜狗招聘廣告(圖2)則采用比喻和象征的設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)屬相與傳統(tǒng)紋樣及藝術(shù)形式融合到廣告中，將廣告訴求與中國(guó)文化相契合，令人產(chǎn)生極其深刻的印象。而版式設(shè)計(jì)則應(yīng)更加大膽、不拘束且具有靈活性和變化性，同時(shí)伴隨音效的配合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的節(jié)奏變化，從而打破均衡的視覺(jué)慣性，設(shè)計(jì)出具有出其不意效果的創(chuàng)意版式設(shè)計(jì)。各種音頻、音效設(shè)計(jì)在數(shù)字多媒體廣告中也顯得格外重要，聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)不僅對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)起到了輔助的作用，同時(shí)音頻音效更能引起受眾的注意，通過(guò)各種旋律的變化不斷引發(fā)受眾的心理共鳴。聲音與圖像的融合設(shè)計(jì)能夠更為立體地營(yíng)造出廣告的氛圍，使受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中達(dá)到身臨其境的效果，進(jìn)而突出廣告主題，強(qiáng)化了廣告效果。圖2搜狗招聘廣告觸覺(jué)體驗(yàn)作為廣告交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)中需要受眾配合參與的環(huán)節(jié)，自然也十分重要。受眾通過(guò)觸覺(jué)接觸如(圖3)小朋友通過(guò)腳接觸媒體進(jìn)入到廣告的交互體驗(yàn)中，經(jīng)過(guò)觸覺(jué)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)，變化豐富的圖像信息依次展現(xiàn)在受眾面前。另外通過(guò)自主的觸覺(jué)選擇(如受眾通過(guò)手指的觸碰選擇)可以方便快捷地尋找到滿(mǎn)足自己喜好和符合自己需求的信息與服務(wù)，并且在腦海中留下深刻的印象。
(二)鮮明有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)
數(shù)字多媒體廣告中的互動(dòng)設(shè)計(jì)首先要具備鮮明性。通過(guò)各種視聽(tīng)設(shè)計(jì)形式的呈現(xiàn)，使受眾能夠直觀明確地認(rèn)識(shí)到該廣告是可以進(jìn)行互動(dòng)的，并且操作起來(lái)十分快捷，激發(fā)出受眾的互動(dòng)熱情從而實(shí)現(xiàn)受眾與廣告的交互體驗(yàn)。最為常見(jiàn)的是采取設(shè)置懸念的設(shè)計(jì)形式，懸念為受眾的互動(dòng)體驗(yàn)行動(dòng)提供了向?qū)?，在層層遞進(jìn)的互動(dòng)中，不斷突出廣告的訴求目的。例如:bp公司在互聯(lián)網(wǎng)中的電力廣告(圖4)，開(kāi)始畫(huà)面是黑色背景上懸掛著一只小小的白色燈泡，除此之外畫(huà)面上只有一句提示語(yǔ):“怎樣點(diǎn)亮這只燈泡?”這個(gè)畫(huà)面持續(xù)數(shù)秒不變后，消費(fèi)者對(duì)于這種現(xiàn)象會(huì)產(chǎn)生一種想要得知下文和解答問(wèn)題的好奇感，會(huì)忍不住點(diǎn)擊燈泡，這時(shí)就在鼠標(biāo)滑過(guò)畫(huà)面的時(shí)候，黑色的背景會(huì)從燈泡所在的位置逐漸轉(zhuǎn)化為白色背景，仿佛是消費(fèi)者的互動(dòng)行為點(diǎn)亮了燈泡，照亮了畫(huà)面似的，隨后出現(xiàn)輔助的圖形，廣告語(yǔ)也解答了前面的問(wèn)題，并推出廣告的訴求點(diǎn):“用更清潔電力”、“用太陽(yáng)能的力量”。圖4bp電力廣告其次，數(shù)字多媒體廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)還要具有一定的趣味性。通常會(huì)采用游戲互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)形式，廣告信息可以作為附加內(nèi)容，在開(kāi)始或者結(jié)束的時(shí)候出現(xiàn)，或者根據(jù)廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)和要求，量身設(shè)計(jì)一個(gè)專(zhuān)門(mén)表現(xiàn)其產(chǎn)品特色的互動(dòng)游戲。如肯德基“美味對(duì)對(duì)碰”游戲(圖5)，將自己的食品照片制作成圖標(biāo)與現(xiàn)今熱門(mén)游戲連連看巧妙地融合在一起，讓消費(fèi)者在享受游戲帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)又能注意到產(chǎn)品的信息。值得注意的是，在互動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)中，文字要有感染力、號(hào)召力和口語(yǔ)化特征，色彩上力求流動(dòng)豐富且富于變化，通過(guò)畫(huà)面節(jié)奏變化，引導(dǎo)受眾由被動(dòng)閱讀走向主動(dòng)參與，體驗(yàn)互動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，強(qiáng)化了廣告信息，也拉近產(chǎn)品與受眾之間的距離。
隨著時(shí)代的發(fā)展，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等數(shù)字媒體迅速發(fā)展，這為我國(guó)的廣告業(yè)提供了新的發(fā)展方向。影視廣告動(dòng)態(tài)形式可以為觀眾呈現(xiàn)更加生動(dòng)、形象的互動(dòng)媒體。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告設(shè)計(jì)中，可以使影視廣告制作程序?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化，從而為廣告設(shè)計(jì)者提供更多影視廣告設(shè)計(jì)的方案和思路，這可以在很大程度上有效提升影視廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展能夠推動(dòng)廣告業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。
一、數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)
1.表現(xiàn)形式多樣化數(shù)字媒體是數(shù)字媒體技術(shù)主要的載體，其表現(xiàn)形式不再是固定、單一化的，而是呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式。影視廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)形式主要包括虛擬顯示、氣氛烘托、時(shí)空錯(cuò)覺(jué)置換、特殊場(chǎng)景表達(dá)、構(gòu)建特殊人物的形象等。影視廣告設(shè)計(jì)通過(guò)數(shù)字媒體的輔助增強(qiáng)藝術(shù)魅力，成為鑒別廣告和視聽(tīng)語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)。2.制作高效化在以往的影視制作過(guò)程中，剪輯師必須反復(fù)仔細(xì)查看膠片，將合理銜接的部分挑選出來(lái)，并將其與另外挑選出來(lái)的片段粘到一起，從而形成完整的有效銜接片段。如今在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)可以顯著降低該階段的工作量，從而使剪輯影片的質(zhì)量和效率得以有效提升。傳統(tǒng)的調(diào)整影視片段的方式被數(shù)字處理、記錄和掃描辦法替代，提高了影視廣告的制作質(zhì)量和效率。同時(shí)，數(shù)字媒體技術(shù)提高了影片剪輯的效率，在影像的校色、濾鏡、變形以及轉(zhuǎn)換方面都有較強(qiáng)的實(shí)效性。3.藝術(shù)大眾化現(xiàn)代社會(huì)人們的生活逐漸向藝術(shù)化的趨勢(shì)發(fā)展，而藝術(shù)也逐漸變得大眾化、生活化。應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠使那些未接受過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能培訓(xùn)的人對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生興趣，從而使大眾藝術(shù)具有更強(qiáng)的推廣性。只要人們能夠熟練使用相關(guān)的數(shù)字軟件，有思想的創(chuàng)作者就可以嘗試制作影視作品。感人的故事、動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè)以及精美的動(dòng)圖展現(xiàn)等，使人們可以欣賞到影視廣告的美。4.語(yǔ)言數(shù)字化很多領(lǐng)域都涉及數(shù)字媒體，數(shù)字技術(shù)是其最根本的內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)主要指通過(guò)相應(yīng)的設(shè)備把所有的信息轉(zhuǎn)化成二進(jìn)制數(shù)字“1”和“0”被計(jì)算機(jī)識(shí)別，然后再對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的還原、傳播、存儲(chǔ)、加工以及運(yùn)算等操作。數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)技術(shù)相比，不需要使用畫(huà)筆進(jìn)行勾勒，它是通過(guò)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言、數(shù)字軟件以及相關(guān)外設(shè)等用數(shù)字形式表達(dá)廣告內(nèi)容。因此，在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以通過(guò)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)廣告內(nèi)容打動(dòng)觀者。
二、影視廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)互相整合的優(yōu)勢(shì)
近年來(lái)，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用和深入推廣使現(xiàn)階段影視廣告相關(guān)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)處理、設(shè)計(jì)策略以及設(shè)計(jì)思維方面有了巨大的變化。通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)的幫助，影視廣告設(shè)計(jì)完美呈現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)、氣氛烘托、時(shí)空錯(cuò)覺(jué)置換、特殊場(chǎng)景表達(dá)以及構(gòu)建特殊人物形象等表現(xiàn)形式，從而重新定義了衡量廣告水平的標(biāo)準(zhǔn)，為人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)了煥然一新的體驗(yàn)。影視廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程實(shí)際傾向于制作藝術(shù)品的過(guò)程，數(shù)字媒體技術(shù)在此過(guò)程中具有提高影視廣告質(zhì)量的重要作用。影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)具有以下兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：其一，應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)使影視廣告設(shè)計(jì)想要表達(dá)的語(yǔ)言得到了進(jìn)一步拓展，將現(xiàn)實(shí)與虛擬融合在一起。如，我國(guó)某公司曾經(jīng)在阿拉伯做過(guò)一個(gè)推廣廣告，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、特效處理技術(shù)以及圖形處理技術(shù)等數(shù)字媒體技術(shù)，使藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)得到了充實(shí)。這個(gè)影視廣告的藝術(shù)語(yǔ)言采用敘事式的呈現(xiàn)方法，廣告開(kāi)始時(shí)是一個(gè)小男孩向蒲公英吹氣，然后小男孩滿(mǎn)懷希望地看著蒲公英向遠(yuǎn)方飛去；在一個(gè)別墅上面蒲公英停了下來(lái)，別墅的主人又吹了一下，接著蒲公英又飛到了城市中車(chē)水馬龍的街道上；城中的司機(jī)又將蒲公英吹了一下，然后蒲公英落到了高高聳立的山上；接著，畫(huà)面又進(jìn)行了好幾次切換，蒲公英先后落到了杳無(wú)人煙的小島、藍(lán)色的大海以及人跡罕見(jiàn)的沙漠上；最后，蒲公英又回到小男孩面前。廣告結(jié)束時(shí)，屏幕上出現(xiàn)該公司的字樣，同時(shí)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)穿插了蒲公英經(jīng)歷的所有路線。其二，數(shù)字媒體技術(shù)還在一定程度上更新了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)了影視廣告的設(shè)計(jì)向著多元化的趨勢(shì)發(fā)展。該技術(shù)因?yàn)榫哂休^高的科技價(jià)值和廣泛的涵蓋范圍，使其在影視廣告設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用空間非常大。數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也在一定程度上創(chuàng)新了影視廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型和風(fēng)格。
三、基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計(jì)
1.數(shù)字媒體技術(shù)在設(shè)計(jì)影視廣告之前的具體應(yīng)用
一個(gè)成功的影視廣告作品必須在非常短的時(shí)間里將其獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思表現(xiàn)出來(lái)，為觀者帶來(lái)獨(dú)特、新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，這樣的要求對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)是非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在設(shè)計(jì)廣告之前的一系列工作將會(huì)對(duì)廣告的傳播效果造成直接的影響。通過(guò)應(yīng)用數(shù)字建模、三維影像以及圖形處理等技術(shù)能夠使設(shè)計(jì)前期的廣告制作質(zhì)量得到有效提升。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于影視廣告的前期設(shè)計(jì)制作主要包括以下三個(gè)階段：其一，數(shù)字媒體技術(shù)在準(zhǔn)備動(dòng)畫(huà)素材時(shí)的應(yīng)用。為了能夠引起更多觀者的注意，影視廣告所呈現(xiàn)的畫(huà)面往往是超乎常人想象、夸張、奇異的。這就需要在準(zhǔn)備素材的環(huán)節(jié)建立多維的藝術(shù)語(yǔ)言。采用普通攝像機(jī)對(duì)廣告制作素材進(jìn)行記錄，這種傳統(tǒng)的方式往往無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代影視廣告?zhèn)€性化和動(dòng)態(tài)化的要求。而通過(guò)采用3dsMax、Shake、Maya等數(shù)字軟件構(gòu)建出二維、三維動(dòng)畫(huà)模型，能夠在一定程度上創(chuàng)新廣告畫(huà)面的表達(dá)方式，使畫(huà)面呈現(xiàn)的效果得以提升。其二，數(shù)字媒體技術(shù)在制作廣告圖表和圖形時(shí)的應(yīng)用。在影視廣告作品中設(shè)計(jì)一些圖表和圖形可以使產(chǎn)品理念的闡釋更加清晰，同時(shí)省去了制作特效的高額費(fèi)用。廣告設(shè)計(jì)者不需要使用特別高級(jí)的處理工具，只需要合理使用Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠創(chuàng)作出廣告所需的圖表和圖形。其三，數(shù)字媒體技術(shù)在制作影視廣告字幕時(shí)的應(yīng)用。字幕往往在影視廣告的開(kāi)始或結(jié)尾出現(xiàn)，作為傳播廣告最核心的內(nèi)容，字幕的制作質(zhì)量和效果對(duì)廣告的最終效果有著直接的影響。LiveType軟件能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單的字幕處理工作，如果字幕比較復(fù)雜，就需要使用Photoshop或者Illustrator等軟件來(lái)制作和編排。
2.數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告剪輯中的具體應(yīng)用
在影視廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，畫(huà)面剪輯是非常重要的環(huán)節(jié)。信息技術(shù)的快速發(fā)展使人們對(duì)影視廣告的需求也呈現(xiàn)出新奇化、娛樂(lè)化以及個(gè)性化的趨勢(shì)?；谶@樣的背景，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告的特效制作環(huán)節(jié)得到了廣泛的應(yīng)用。任何一種廣告素材的特效必須通過(guò)相應(yīng)的剪輯合成才可能最大限度地發(fā)揮其視覺(jué)效果。因此，廣告設(shè)計(jì)師必須根據(jù)影視廣告想要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、二維建模、音頻編輯以及視頻編輯等方式逐漸優(yōu)化和完善影視廣告的素材，使最終的廣告效果富有內(nèi)涵，營(yíng)造濃厚的廣告文化氛圍，從而吸引觀者的注意力?，F(xiàn)階段，影視廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中廣泛應(yīng)用了特效技術(shù)，它可以為人們創(chuàng)造更加強(qiáng)烈和新奇的視覺(jué)體驗(yàn)。所以，設(shè)計(jì)者在制作影視廣告的過(guò)程中必須不斷追求更先進(jìn)的特效技術(shù)，但要注意特效技術(shù)制作的特效動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)方式比較夸張。因此，在進(jìn)行特效處理的時(shí)候必須遵循一定的規(guī)律，確保畫(huà)面的自然流暢。設(shè)計(jì)者在剪輯影片的時(shí)候要對(duì)實(shí)際人物進(jìn)行細(xì)致的觀察，總結(jié)出相應(yīng)的規(guī)律，從而確保所選擇畫(huà)面的合理性。而且設(shè)計(jì)者還必須具有一定的計(jì)算機(jī)操作技能，可以熟練運(yùn)用處理圖形和視頻的軟件。同時(shí)，設(shè)計(jì)者必須精確把握剪輯影片的標(biāo)準(zhǔn)，處理好圖形和視頻的變換幅度，等等。
3.三維特技后期處理
在影視廣告制作的中后期環(huán)節(jié)三維特技的適用空間非常大，如在對(duì)某影視廣告的視頻模型進(jìn)行疊化、劃變、淡入淡出等處理的時(shí)候可以使用Premiere軟件中處理特效的功能。特效處理的主要原理是通過(guò)使用摳圖技術(shù)對(duì)虛擬場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化和疊加處理，然后再利用相應(yīng)的軟件整合或分離廣告圖形，通過(guò)三維軟件拼接或合成圖形，最終呈現(xiàn)出理想的圖形效果。影視廣告制作的最后環(huán)節(jié)就是聲音的處理和色彩的調(diào)整，這個(gè)環(huán)節(jié)非常關(guān)鍵。如果一個(gè)影視廣告出現(xiàn)嘈雜混亂的聲音和質(zhì)量低下的畫(huà)面，那么它就不能吸引觀者的注意。廣告設(shè)計(jì)者可以通過(guò)使用控制影片色彩的軟件細(xì)致處理影片的色層、色調(diào)以及色彩，同時(shí)使用其美化功能完善和修改影片的色域部分，從而最終將影視廣告完美呈現(xiàn)給觀眾。如，Premiere和FinalCutPro軟件就能夠?qū)崿F(xiàn)圖像與音效對(duì)接、調(diào)整音效、調(diào)整混合音頻、收集聲音等功能，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)這些功能處理和完善影視廣告中的聲音。
結(jié)語(yǔ)
隨著數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，影視廣告的發(fā)展也呈現(xiàn)出改革和創(chuàng)新的趨勢(shì)。數(shù)字媒體技術(shù)具有表現(xiàn)形式多樣化、制作高效化、藝術(shù)大眾化以及語(yǔ)言數(shù)字化的特點(diǎn)，在影視廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)能夠有效提高其制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出個(gè)性化和動(dòng)態(tài)化的影視廣告，從而吸引觀眾的注意力，達(dá)到影視廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的日趨成熟，其在未來(lái)影視廣告的設(shè)計(jì)中必然會(huì)得到更加廣泛的應(yīng)用，從而推動(dòng)影視廣告向著智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向不斷發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[2]張曉婷.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計(jì)制作新理念.湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（5）．
關(guān)鍵詞：
數(shù)字媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計(jì)
一、前言
截至目前，數(shù)字媒體藝術(shù)早已同我們的生活息息相關(guān)。生活中的數(shù)字電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等等一系列的科技產(chǎn)品都已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代。數(shù)字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域很廣，并沒(méi)有單一的局限于科技產(chǎn)品中，在當(dāng)今的影視廣告設(shè)計(jì)中也出現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的身影，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告的設(shè)計(jì)中可以說(shuō)是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機(jī)下，研究數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有利于我國(guó)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
二、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特點(diǎn)
（一）語(yǔ)言數(shù)字化
數(shù)字媒體藝術(shù)的根本內(nèi)容就是數(shù)字技術(shù)。“數(shù)字技術(shù)”與計(jì)算機(jī)一同出現(xiàn)在人們的生活中，它是指借助一定的設(shè)備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)能識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”和“1”后進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳播、還原的技術(shù)。與傳統(tǒng)藝術(shù)所不同的地方在于，數(shù)字媒體藝術(shù)的工具不再是傳統(tǒng)藝術(shù)的畫(huà)筆，而是被電腦設(shè)備、數(shù)字軟件和編程語(yǔ)言取而代之，創(chuàng)作的過(guò)程也不再是純手工制作，很多的過(guò)程都以計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的方式交給計(jì)算機(jī)完成。我們以繪畫(huà)為例，人們拋開(kāi)了畫(huà)筆、顏料等常規(guī)的創(chuàng)作工具，而用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、數(shù)位板等數(shù)據(jù)輸入工具，結(jié)合各種繪畫(huà)軟件來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。
（二）表現(xiàn)多樣化
數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用統(tǒng)一的數(shù)字工具、技術(shù)語(yǔ)言，使用各種數(shù)字傳播載體，可以被無(wú)限復(fù)制，如此一來(lái)使得在表現(xiàn)的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門(mén)舞臺(tái)表演的藝術(shù)，在小小的舞臺(tái)上表現(xiàn)出生活中的喜怒哀樂(lè)，演繹世界的絢爛繽紛。在數(shù)字藝術(shù)的時(shí)代，借助數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、視頻、音頻等計(jì)算機(jī)技術(shù)，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨(dú)有的表演技巧等就形成了具有數(shù)字媒體藝術(shù)的戲劇。
（三）制作高效化
數(shù)字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)時(shí)有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導(dǎo)演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導(dǎo)演滿(mǎn)意的片段，剪下來(lái)再與其他膠片粘在一起，最后完成整個(gè)電影的剪輯。這樣的一個(gè)過(guò)程相當(dāng)耗費(fèi)時(shí)間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費(fèi)大量的人力物力?，F(xiàn)在的電影剪輯師再也不會(huì)擁有如此龐大的工作量了，數(shù)字中間片技術(shù)的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數(shù)字中間片技術(shù)是指采用數(shù)字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統(tǒng)中間片所起到的影像傳遞和調(diào)整的作用，其技術(shù)不單包括數(shù)字校色，還有諸如剪輯、影像轉(zhuǎn)換、變形、濾鏡等多個(gè)方面。
（四）藝術(shù)大眾化
現(xiàn)實(shí)生活已經(jīng)告訴我們，生活越來(lái)越藝術(shù)化，藝術(shù)也越來(lái)越生活化、大眾化。數(shù)字媒體藝術(shù)主要面對(duì)的群體歸根結(jié)底還是廣大人民群眾。很多時(shí)候我們一旦聊到了藝術(shù)創(chuàng)作，自然的就會(huì)認(rèn)為是那些擁有著過(guò)人的天賦、傲人的創(chuàng)作技巧的藝術(shù)家們。一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的普通人，如果沒(méi)有受到過(guò)專(zhuān)業(yè)的技能訓(xùn)練，想要進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作著實(shí)是困難。但是數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，讓很多人都找到了創(chuàng)作藝術(shù)的機(jī)會(huì)，開(kāi)始著自己的藝術(shù)創(chuàng)作，而傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作手法就不再被重視了，一個(gè)人只要有思想、會(huì)使用相關(guān)的軟件就可以完成創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術(shù)是完全數(shù)字化的藝術(shù)，因此數(shù)字藝術(shù)作品不再只屬于藝術(shù)家，更多的變成了大眾所能接受的藝術(shù)作品。
三、影視廣告設(shè)計(jì)中的數(shù)字媒體藝術(shù)
由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個(gè)較為突出的特點(diǎn)：第一，影視廣告通常會(huì)給觀者意想不到的視覺(jué)沖擊享受與非凡的創(chuàng)意，有了數(shù)字媒體藝術(shù)作為堅(jiān)強(qiáng)的后盾，需要不斷地提升創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新出新的表現(xiàn)形式，讓現(xiàn)實(shí)中的事物同虛擬中的事物進(jìn)行無(wú)縫的結(jié)合。第二，之前我們所熟識(shí)的廣告在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，大多數(shù)情況下都會(huì)受制于較低的技術(shù)水平，從而影響了最后播出的質(zhì)量，然而通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作完成的影視廣告，在進(jìn)行傳輸?shù)倪^(guò)程中不必再受限于各種客觀條件。運(yùn)用了數(shù)字媒體藝術(shù)的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對(duì)比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無(wú)法比擬的。因此數(shù)字媒體藝術(shù)為影視廣告帶來(lái)了質(zhì)的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進(jìn)行創(chuàng)作。第三，數(shù)字媒體藝術(shù)讓影視廣告設(shè)計(jì)不再是曾經(jīng)通過(guò)繪畫(huà)的方式或是表演完成的了，由于數(shù)字媒體藝術(shù)的形式多樣，在進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候也就不需要再進(jìn)行墨守成規(guī)地創(chuàng)作了。隨著數(shù)字媒體的普及，進(jìn)行影視廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候就有了更多可以采用的思路或方案，在過(guò)去這都是無(wú)法想象的。影視廣告設(shè)計(jì)中的特殊人物形象構(gòu)建、特殊場(chǎng)景表達(dá)、時(shí)空錯(cuò)覺(jué)置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實(shí)等表達(dá)形式，通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)的支撐，讓影視廣告在保留傳統(tǒng)意義的同時(shí)以一種全新的形式出現(xiàn)在大眾的生活中。
四、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，在生活中隨處可見(jiàn)的事物幾乎都會(huì)與數(shù)字媒體藝術(shù)存在著直接或間接的聯(lián)系。由于數(shù)字媒體藝術(shù)的越發(fā)成熟，在影視廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)也會(huì)只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的影視廣告的。我國(guó)的影視廣告設(shè)計(jì)要充分利用數(shù)字媒體藝術(shù)中先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，讓我國(guó)的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。
作者：潘宋媛 單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
［1］姜浩，陳宇航，王強(qiáng).數(shù)字媒體技術(shù)與互動(dòng)影視應(yīng)用［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006：42.
在我國(guó)民俗藝術(shù)中，“福、祿、壽、囍”都是最常見(jiàn)的民俗藝術(shù)文字符號(hào)，這些文字符號(hào)不僅能夠滿(mǎn)足我國(guó)人民群眾的審美趣味，同時(shí)也是我國(guó)藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式。其中，“壽”字占首要的使用地位，將其進(jìn)行圖片的變換，可以變成具有吉祥意義的符號(hào)?！皦邸弊志哂卸喾N不同的變換形式，每個(gè)形式都有鮮明的民俗藝術(shù)風(fēng)格。在現(xiàn)代人的生活中，常常將“壽”字融入衣料和瓷器設(shè)計(jì)中，在廣告設(shè)計(jì)中也經(jīng)常出現(xiàn)百壽圖的圖案?！皣帧弊值姆?hào)來(lái)自于民間創(chuàng)作，具有雙喜的含義，一般在婚嫁時(shí)出現(xiàn)，體現(xiàn)吉祥的寓意。從文字學(xué)角度來(lái)看，“囍”字是不符合正確的漢字規(guī)范的，卻凝聚了人們的祝福，在一定程度上反映出人們對(duì)生活的追求與希冀。在一些喜慶的節(jié)日，將“福”字倒過(guò)來(lái)的習(xí)俗一直保留至今?！案！弊植粌H代表平安，還有祝福之意，符合人們普遍的心理需求?！暗摗弊执淼氖歉馀c官運(yùn)，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用“祿”字也有祝福之意。
二、民俗藝術(shù)文字符號(hào)對(duì)諧音的運(yùn)用
我國(guó)的民俗藝術(shù)在表現(xiàn)特定的意境時(shí)，一般都不會(huì)使用文字來(lái)直接表達(dá)，而是借用某些物象的諧音來(lái)表現(xiàn)對(duì)生活的美好追求。如“如意”一詞，原本是一種用來(lái)抓癢的普通器物，逐漸成為人們的賞玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意義，因而成為吉祥之物的象征，被人們用來(lái)表達(dá)美好愿望。對(duì)漢字進(jìn)行研究與探討可以發(fā)現(xiàn)，漢字含有明顯的審美感，而諧音就是利用文字代替相應(yīng)圖形的表達(dá)方法。我國(guó)的漢字具有獨(dú)特的性質(zhì)，有著相同讀音的不同漢字，意義卻截然不同?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)巧妙地應(yīng)用了漢語(yǔ)言的諧音，如“喜”字表示喜上眉梢；“棗”的諧音是“早”，有早生貴子的含義；每逢春節(jié)，年夜飯上一定會(huì)有一道“魚(yú)”，借諧音“余”，表示年年有余。與此同時(shí)，中國(guó)人對(duì)于數(shù)字的含義也十分重視，尤其是蘊(yùn)含吉祥之意的數(shù)字，如數(shù)字“三”是多的意思，而“九”則代表了無(wú)限，并且“九”是“久”的諧音，所以“九”具有長(zhǎng)長(zhǎng)久久的含義，也代表著吉祥。
三、民俗藝術(shù)文字符號(hào)的文字寓意
在我國(guó)的民俗藝術(shù)文字符號(hào)中，動(dòng)植物的名稱(chēng)同樣具有一定的民俗含義，并且極為豐富。動(dòng)植物的名稱(chēng)在我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，如鳳凰是深受中國(guó)人喜愛(ài)的動(dòng)物，具有美與自由的象征，因而被應(yīng)用于自行車(chē)品牌中；梅花具有高潔的含義，被應(yīng)用在健美褲的品牌中。貝克啤酒的廣告設(shè)計(jì)巧妙地應(yīng)用了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方式，其廣告詞就是“禁酒令”，使用了公文“令”的寫(xiě)作形式和語(yǔ)言風(fēng)格，結(jié)構(gòu)極為簡(jiǎn)單，既充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)信息，又在一定程度上展現(xiàn)了制造方在產(chǎn)品推銷(xiāo)過(guò)程中的嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)與推敲，其認(rèn)真的工作態(tài)度加深了大眾對(duì)產(chǎn)品的印象。企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的初衷，是希望在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，以及品牌的歷史和文化。上述品牌的廣告設(shè)計(jì)都具有一定的民俗藝術(shù)和文字符號(hào)色彩，在給消費(fèi)者留下深刻印象的同時(shí)，也能夠使其深入了解企業(yè)的文化與歷史，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。
四、民俗藝術(shù)文字符號(hào)與圖形符號(hào)的結(jié)合
在我國(guó)的民俗藝術(shù)中，文字符號(hào)的指向性比較強(qiáng)，具有一定的局限性，主要表現(xiàn)在具體所指的事物無(wú)法滿(mǎn)足大眾的心理思想與心境要求。因此，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，不僅要使用文字來(lái)表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)意圖，也要利用非語(yǔ)言文字進(jìn)行相應(yīng)的表現(xiàn)，也就是所謂的圖形符號(hào)。將文字與圖形進(jìn)行有效的結(jié)合，并將所要體現(xiàn)的廣告信息內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的整合，進(jìn)而綜合地反映出廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際內(nèi)涵，能夠在一定程度上擴(kuò)大廣告的發(fā)展空間與潛力，同時(shí)將民俗藝術(shù)文字符號(hào)的真實(shí)魅力充分體現(xiàn)出來(lái)。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的設(shè)計(jì)為例，福娃的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。福娃貝貝的外形是“魚(yú)”與“水”圖案的組合，“魚(yú)”“水”二字具有繁榮與富裕的含義。從古至今，人們喜歡用“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”來(lái)表示飛黃騰達(dá)，“魚(yú)”還有年年有余的含義。福娃貝貝代表水上運(yùn)動(dòng)，就像五環(huán)中的藍(lán)色一樣，彰顯了胸懷的廣闊。這種圖形與文字符號(hào)的結(jié)合，直觀、形象、真實(shí)地反映出了事物原貌，并體現(xiàn)出人們的情感追求。圖形不受語(yǔ)言限制，可以進(jìn)行廣泛的傳播。圖形符號(hào)的形態(tài)比較豐富，有一定的藝術(shù)價(jià)值，因而在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用。圖形符號(hào)的主要表現(xiàn)形式也是由民俗活動(dòng)演變而來(lái)的，體現(xiàn)了人們對(duì)幸福與吉祥的追求，具有較強(qiáng)的生命力。
0引言
數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的繁榮和發(fā)展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動(dòng)不同傳播方式的重疊和組合，具有很強(qiáng)的渠道化特點(diǎn)。數(shù)字媒體藝術(shù)不斷的豐富著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，使得商家具有更大的靈活性來(lái)選擇適合自身產(chǎn)品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。
1數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用
所謂影視片頭廣告，也就是說(shuō)，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節(jié)目的豐富的思想內(nèi)涵，更加深入地迎合觀眾的審美需求，可以通過(guò)采用先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)來(lái)科學(xué)有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽(tīng)藝術(shù)和文化創(chuàng)意于一體的動(dòng)態(tài)多維立體藝術(shù)結(jié)構(gòu)，這就是影視片頭廣告。事實(shí)上，影視片頭廣告并非一個(gè)真正獨(dú)立的藝術(shù)元素，首先，影視片頭廣告和影視節(jié)目的具體內(nèi)容是息息相關(guān)的，其次，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)也必須考慮到觀眾的審美需求。同時(shí)，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽(tīng)藝術(shù)元素，它在特定的文化氛圍中發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。所以，在數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用過(guò)程中，必須遵循以下幾個(gè)基本原則：第一，影視片頭廣告的畫(huà)面必須具備新穎的創(chuàng)意以及視聽(tīng)美感；第二，影視片頭廣告的視覺(jué)效果必須和影視節(jié)目的情感追求密切聯(lián)系；第三，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要在具備較強(qiáng)的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設(shè)計(jì)一定要綜合權(quán)衡視聽(tīng)素材獨(dú)特的時(shí)代氣息及文化特點(diǎn)。影視片頭廣告視聽(tīng)設(shè)計(jì)必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)的科學(xué)有效的融合，對(duì)于多種形式的視聽(tīng)元素，必須結(jié)合目標(biāo)影視節(jié)目的定位有機(jī)地聯(lián)系和整合，從而產(chǎn)生出來(lái)一個(gè)具備多種功能的視聽(tīng)藝術(shù)作品。在影視片頭廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員也必須對(duì)以下幾個(gè)重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺(jué)構(gòu)圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應(yīng)用；第四，影視片頭廣告的運(yùn)動(dòng)控制；第五，影視片頭廣告的音效設(shè)計(jì)；第六，影視片頭廣告的數(shù)字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的電影《阿凡達(dá)》，其三維制作極其震撼，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的夢(mèng)幻感覺(jué)?；f三維影動(dòng)研究室的捕捉虛擬合成扣像技術(shù)在影片中被加以提升，通過(guò)演員穿上有節(jié)點(diǎn)的衣服適時(shí)捕捉到逼真的動(dòng)畫(huà)。3D攝影機(jī)拍攝主角穿上動(dòng)作感應(yīng)緊身衣的一舉一動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)即可在電腦上看到主角在特技森林場(chǎng)景中演戲的畫(huà)面，這個(gè)實(shí)時(shí)觀看3D拍攝效果的技術(shù)是史無(wú)前例的，數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻(xiàn)。從應(yīng)用對(duì)象來(lái)講，數(shù)字化特效技術(shù)可以分為聲音特效和視覺(jué)特效；從技術(shù)角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數(shù)字繪景等；從理論上講，在電視節(jié)目片頭制作過(guò)程中，特效技術(shù)幾乎可以應(yīng)用到任何片頭元素。需要注意的是，數(shù)字化特效技術(shù)雖然能幫助設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，但設(shè)計(jì)者還是應(yīng)該充分考慮目標(biāo)節(jié)目的風(fēng)格和主題內(nèi)涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽(tīng)沖擊力。
2數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用
在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的形勢(shì)下，各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)逐漸地產(chǎn)生出來(lái)，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告。目前各大網(wǎng)站那些融合了聲音、動(dòng)態(tài)圖片、FLASH、動(dòng)畫(huà)、視頻、JAVA的廣告，都是數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的杰作。網(wǎng)絡(luò)廣告要想增添其表現(xiàn)力，依靠的就是這些復(fù)合型媒體。數(shù)字媒體技術(shù)充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)基礎(chǔ)，借助其作用能夠?qū)⒉煌男畔⑥D(zhuǎn)化為數(shù)字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設(shè)計(jì)人員通過(guò)一系列專(zhuān)業(yè)處理程序，將信息轉(zhuǎn)變成具有較強(qiáng)邏輯功能的廣告形式，然后以實(shí)物媒體的形式存儲(chǔ)，最后將廣告到網(wǎng)絡(luò)上以感覺(jué)媒體的形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告具備非常新穎獨(dú)特的體驗(yàn)的方式，因此，眾多受眾都對(duì)于這種廣告形態(tài)喜聞樂(lè)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的個(gè)性化和體驗(yàn)化的特點(diǎn)使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時(shí)尚和潮流。目前兩者結(jié)合應(yīng)用較為典型的實(shí)例如：開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)以及QQ農(nóng)場(chǎng)中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛(ài)廣告形態(tài)，都綜合運(yùn)用了先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)。在二十一世紀(jì)，消費(fèi)者的思維方式以及行為模式也發(fā)生了巨大的變化，這也為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)結(jié)合應(yīng)用的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，在搜索引擎這種網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)中表現(xiàn)的最好的“百度搜索”引擎，在數(shù)字媒體藝術(shù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下探尋出來(lái)一種嶄新的競(jìng)價(jià)排名的廣告形態(tài)，為數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用帶來(lái)了非常良好的靈感和標(biāo)本。
3數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用
在我國(guó)，戶(hù)外廣告這種廣告形態(tài)由來(lái)已久，在不同地區(qū)都得到了非常廣泛的應(yīng)用。然而對(duì)于其他廣告形態(tài)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展速度是較為緩慢的。在二十一世紀(jì)的初期，數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用使得戶(hù)外廣告走在了飛速發(fā)展的快車(chē)道上面，戶(hù)外廣告這種廣告形態(tài)的營(yíng)業(yè)額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢(shì)頭。如今，戶(hù)外廣告公司可以利用精密的全球定位系統(tǒng)（global positioning system，簡(jiǎn)稱(chēng)GPS），通過(guò)衛(wèi)星技術(shù)找出某一指定路牌的確切經(jīng)度和緯度；而且通過(guò)在桌面電腦裝備了高級(jí)新軟件之后，媒介采購(gòu)員可以將上述信息與市場(chǎng)人口學(xué)特征以及客流統(tǒng)計(jì)數(shù)字結(jié)合起來(lái)，判斷哪塊路牌的位置最好。在數(shù)字媒體藝術(shù)與戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用的過(guò)程中，為了適應(yīng)數(shù)字媒體藝術(shù)帶來(lái)的變革，各種戶(hù)外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、樓字電視、電子互動(dòng)觸摸屏、電子票據(jù)、交通工具數(shù)字媒體廣告等等；由于現(xiàn)代消費(fèi)者生活習(xí)慣、工作環(huán)境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經(jīng)過(guò)的街道、建筑物、車(chē)站、視線所能企及的有效視覺(jué)范圍，都成為新媒體廣告不斷擴(kuò)張和占領(lǐng)的地盤(pán)；這些新的廣告形態(tài)已經(jīng)發(fā)展成了一定規(guī)模，最具有代表性的就是居住空間里社區(qū)廣告，借助逐步社區(qū)化分片的模式，個(gè)人所關(guān)注的社區(qū)成為許多日用品以及個(gè)人用品公司關(guān)注的重點(diǎn)廣告區(qū)域。
4結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，本文對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行了深入地探索，分別詳細(xì)地介紹了數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張的同時(shí)，自身內(nèi)容也不斷豐富和多樣起來(lái)，在不同行業(yè)和領(lǐng)域逐漸占據(jù)了重要地位。通過(guò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用，能夠最大限度地提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量和內(nèi)涵，從而推動(dòng)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)向更深的層次發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1] 肖永亮.數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位[J].現(xiàn)代傳播，2005（05）.
