時間：2023-05-24 08:58:04
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇企業(yè)公司標志設計范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
各區(qū)（縣）勞動和社會保障局，各企業(yè)主管局、總公司勞動處，各計劃單列企業(yè)：
目前我市企業(yè)職工和退休人員因病或非因工死亡后其供養(yǎng)直系親屬的救濟費標準，仍按《中華人民共和國勞動保險條例》的規(guī)定執(zhí)行。企業(yè)普遍反映按死者本人標準工資待遇偏低、且不易操作。經(jīng)研究現(xiàn)就有關救濟的標準問題通知如下：
一、企業(yè)職工和退休人員因病或非因工死亡后，仍按照《中華人民共和國勞動保險條例》的有關規(guī)定，根據(jù)供養(yǎng)直系親屬的人數(shù)分別給相當于死者本人工資6個月、9個月、12個月的救濟費?！八勒弑救斯べY”指按死亡時全市最低工資為標準。
二、所需資金仍在原渠道列支。
三、本通知自2001年1月起執(zhí)行。
另一家公司是保險公司成立，慕名而來找到廣告公司希望給他們即將孕育而成的新公司設計一套VI視覺體系。第一次為保險公司設計標識系統(tǒng)，而且是一家跨區(qū)域性的大公司，自然對我們而言是一項嚴峻的挑戰(zhàn)。為了對保險的業(yè)務有深入的了解和感性的認識，特別是對保險公司的企業(yè)形象有所認知，1995年我和當時的總經(jīng)理一同飛赴美國，參觀了紐約人壽保險、美國大都會保險公司，想找找感覺，雖然是走馬觀花，但讓客戶感動不已。最后，發(fā)動全公司的設計師“全民參戰(zhàn)”，而且還動用了美國知名的設計評論專家助陣。在方案“久攻不下”的情況下，還聘請了幾位國內(nèi)最知名的設計師同客戶一同會診。“拉鋸”式的標志設計歷經(jīng)半年之久，最后以客戶滿意地選擇了其中一個頗有爭議的標志而順利結(jié)束。
中圖分類號：G434 文獻標識碼：A
1“雙軌”教學模式的創(chuàng)新
標志與品牌設計課程的“雙軌”教學模式是以“工學結(jié)合、校企合作”為指導，針對市場需求，強調(diào)“項目先行，以工促學，學以致用”的教學方法，以提高學生專業(yè)技能水平為目的的一種新型教學模式。該教學模式的做法是，教學活動以教師帶領學生承接項目、制定工作計劃、執(zhí)行并完成項目為主線，來自企業(yè)的真實工作任務貫穿教學活動始終；同時圍繞項目執(zhí)行所需要的基礎理論知識學習為輔線，兩條線索相互滲透、有機結(jié)合。
該教學模式將標志設計流程、標志設計方法等顯性理論知識“潤物細無聲”地穿插在項目實踐中，以項目需求來序化課程內(nèi)容，確定教學模塊（比如，為了更好地服務項目，教學內(nèi)容創(chuàng)造性地加入投標項目實訓模塊），在實訓過程中學生獲取隱性實踐知識和技能；顯性理論知識和隱性實踐知識有機銜接，以科學的教學方法和考核評估方式，全面培養(yǎng)標志設計所需的業(yè)務技能、專業(yè)知識、工作態(tài)度、職業(yè)素質(zhì)和社會能力。（見圖1）
圖1：“雙軌“教學模式實施圖
課堂的組織與實施按照實際工作過程開展，與項目實施順序同步。教師與學生的職責和活動要保證項目的正常進行。將來自校企合作企業(yè)的項目直接引入課堂，項目驅(qū)動課程內(nèi)容，課程內(nèi)容服務于項目執(zhí)行，按照企業(yè)運行模式組織教學，教師扮演“項目總監(jiān)”角色統(tǒng)籌整個項目，學生以設計小組形式分析、執(zhí)行項目；企業(yè)行業(yè)專家以“項目導師”身份介入項目，最終保證項目順利完成，課程成果即是真實項目的順利完成，并通過合作企業(yè)交于客戶，接受市場檢驗。真正實現(xiàn)了設計教育與設計崗位的有效結(jié)合。
圖2：標志與品牌設計課程學生工作流程圖
2具有針對性和適用性的教學內(nèi)容選取
2.1 教學內(nèi)容針對性
課程內(nèi)容選取來自于品牌設計師職業(yè)崗位典型工作任務。經(jīng)詳細分析武漢蕓眾設計有限公司（視覺傳達設計公司）、廣東東方麥田設計機構(gòu)（工業(yè)設計公司）的主要工作崗位，歸納總結(jié)“標志與品牌設計”課程主要針對的崗位及應具備的知識、能力、素質(zhì)要求，歸納如下：
（1）視覺傳達設計領域：廣告公司、印刷出版公司、網(wǎng)絡媒體、企業(yè)企劃部門等從事以標志為核心的企業(yè)品牌視覺形象各要素設計相關工作；
職業(yè)崗位：平面設計與制作人員、品牌設計師、設計師助理
（2）工業(yè)產(chǎn)品設計領域：既具有工業(yè)產(chǎn)品外觀設計的職業(yè)核心技能，同時又能夠完成與產(chǎn)品相關的品牌VI設計等工作的復合型設計人才；
職業(yè)崗位：具備品牌設計意識的產(chǎn)品造型師、設計師助理、產(chǎn)品UI界面設計師。
2.2教學內(nèi)容適用性
2.2.1教學內(nèi)容選取源于真實，高于真實
課程教學內(nèi)容來源于真實的品牌設計公司標志與品牌設計工作任務，但又加以提煉、補充，經(jīng)過適當改造設計成適合學生的學習型工作任務。
2.2.2教學內(nèi)容序化，基于學生認知規(guī)律，從簡單到復雜，從單一到綜合
按照項目實施需求序化教學內(nèi)容，項目訓練任務由易到難，層層推進，有序?qū)崿F(xiàn)教學目標。
2.2.3教學內(nèi)容選取兼顧典型職業(yè)崗位需求和學生可持續(xù)發(fā)展需求
教學項目選取以視覺傳達工作領域常見工作任務為主，同時兼顧其他工作領域，如工業(yè)設計工作領域，以知識拓展的形式，拓展學習視野，重視學生可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)。
3 符合學生認知規(guī)律和職業(yè)成長規(guī)律的教學內(nèi)容設計
通過與武漢蕓眾設計有限公司、深圳市美恩廣告公司、順德東方麥田設計機構(gòu)等企業(yè)密切合作，以行業(yè)和崗位需求為導向，綜合考慮高職學生的特點，并基于標志與品牌設計工作過程共同制定了本課程的教學內(nèi)容。將課程教學內(nèi)容貫穿在精心設計的任務中，共設置了層層遞進的三個主體任務，每個主體任務又設計了與崗位工作任務相匹配的若干子訓練任務（共7個），這些子任務在項目載體下既相互聯(lián)系又相對獨立，由易到難，由簡單到復雜，由單一到綜合。教學內(nèi)容的任務設計如圖3所示：
圖3：學習任務由易到難的遞進關系圖
4教學載體的選擇既體現(xiàn)典型性又體現(xiàn)多樣性
教師引導：以深圳鼎創(chuàng)激光有限公司標志招標項目為教學載體。
學生主體：根據(jù)教學需要分別以廣州泰安機電安裝工程有限公司標志招標項目、北京七彩行云數(shù)字技術(shù)有限公司標志招標項目、武漢玖融昌投資有限公司標志招標項目為學習工作載體。（見表1）
（1）選取深圳鼎創(chuàng)激光有限公司標志招標項目、廣州泰安機電安裝工程有限公司標志招標項目等四個項目都屬于商業(yè)性題材標志招標項目，這類中小企業(yè)標志與品牌設計是學生畢業(yè)走上工作崗位所面臨工作任務中最常見的類型，最貼近實際工作內(nèi)容，具有很強的職業(yè)針對性。
（2）教學載體與學生學習載體在類型上具有高度的一致性，便于學生理解、學習；同時學習載體又有其獨有的個性，體現(xiàn)了學習載體的多樣性。
（3）這些題材標志設計相對于高職學生而言難度適中，學生容易理解接受，為以后設計活動性標志、公共服務機構(gòu)類標志等打下基礎；同時具有一定的代表性，涵蓋了課程大部分學習內(nèi)容。
表1：教學、學習載體一覽表
5教學內(nèi)容具體表現(xiàn)形式
經(jīng)過多年的教學改革與實踐，依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標，我們與企業(yè)兼職教師共同制定了《標志與品牌設計》課程大綱、課程整體設計、單元設計，教學做一體設計、教學課件等資料，并正策劃編寫更符合本課程的教材；選取標志與品牌設計行業(yè)中最專業(yè)和最前沿的書籍以及設計公司的真實案例為參考資料。
6全方位、重過程、開放性考核方式
課程構(gòu)建了多元化評價體系，實施“公司化”管理，考核“績效化”。強調(diào)階段式的過程考核方法。把項目執(zhí)行過程按照工作流程分解為幾個階段，分別對每個階段進行考核，這種考核方式能動性強，能快速地對學生在項目執(zhí)行的各個階段作出評價，對學生是極大的激勵與鼓舞。
1概述
1.1標志發(fā)展概述
標志設計是視覺傳達設計中最基礎也是最重要的一環(huán)。隨著科技的進步，標志從早期的結(jié)繩記事、刻畫標記到印刷圖形再到如今的電子顯示、光學傳輸，以不同的方式呈現(xiàn)在大眾眼前。商品經(jīng)濟的急速發(fā)展，使標志以文字、圖形或是二者結(jié)合的形式構(gòu)成一個簡潔、具體、可視的信息符號，充分體現(xiàn)其所指對象的內(nèi)在意念和精神。
1.2汽車標志的意義
汽車標志是汽車企業(yè)成長歷程的見證者，都有耐人尋味的含義，都帶那個時代的發(fā)展氣息，是一個汽車企業(yè)質(zhì)量、信譽、原則、精神和價值昭示于世的圖騰。在某種程度上，它更代表了車主的身份和地位。
標志歷史源遠流長，以汽車行業(yè)為代表，將三個有悠久歷史的汽車企業(yè)的標志發(fā)展變遷作為標志發(fā)展變遷中的一個縮影進行分析，找出能夠折射標志發(fā)展變遷的主干內(nèi)容。
2 背景
2.1汽車標志發(fā)展背景
2.1.1別克汽車
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大衛(wèi)?別克（David Dunbar Buick）于1899年底在底特律創(chuàng)建了別克動力公司，由于經(jīng)營不善，于1903年9月11日賣給了詹姆斯?懷特，并將公司遷至弗林特，1904年6月第一輛別克汽車誕生了。經(jīng)過幾起幾落，別克并入通用公司，逐漸發(fā)展成為全球有影響力的汽車品牌，并且是通用公司中外形最漂亮、質(zhì)量最好的車種。
2.1.2凱迪拉克汽車
凱迪拉克（Cadillac）品牌是由美國汽車精細生產(chǎn)大師亨利?利蘭創(chuàng)立的。凱迪拉克這個名字起初是為了向法國皇室貴族、探險家安東尼?門斯?凱迪拉克表示敬意，不僅是為紀念他建立底特律城的功績，更是為了繼承他的開創(chuàng)精神和百折不撓的意志，體現(xiàn)企業(yè)的價值觀。
2.1.3標致汽車
標致公司的名稱曾幾經(jīng)改變，在1896年標致公司正式成立。最初只是一個以生產(chǎn)鋼鋸為主的工具作坊，后與蒸汽動力先驅(qū)合作之后制造了四輛蒸汽汽車，1890年又生產(chǎn)了第一批汽油機汽車。
2.2發(fā)展歷程
2.2.1別克汽車
最早的別克標志是各種變化的草書“Buick”字樣。20世紀30年代，通用汽車的造型設計師拉爾夫找到了別克家族的徽章―一種盾形紋飾，并將其裝飾在汽車前端的散熱隔柵上。20世紀80年代，別克管理層決定重新推廣并強調(diào)三重盾形的標志，以加重公司的歷史感，便在原有盾形標志的基礎上化簡為繁，取消了鹿頭、十字架等圖形。
2.2.2凱迪拉克汽車
凱迪拉克汽車標志與別克汽車一樣來源于家徽，是凱迪拉克家族特有的族徽。早期的標志遠看像王者的皇冠，近看又似將軍的徽章。它分為冠和盾兩部分：冠象征凱迪拉克家族的徽章，象征凱迪拉克的高貴、豪華與氣派。盾象征凱迪拉克家族勇猛、堅貞不屈的家族精神，意寓凱迪拉克汽車巨大的市場競爭力。的花環(huán)和桂冠表示永遠領先的冠軍地位。2002年的新標志內(nèi)含大膽、輪廓鮮明的棱角，象征其在行業(yè)內(nèi)的領導地位，反映該品牌新的設計方向和技術(shù)發(fā)展。
2.2.3標致汽車
標致公司位于法國的蒙貝利亞爾市，獅子一直是蒙貝利亞爾人的家族徽章，也是蒙貝利亞爾的標志。于是標致公司就以此為切入口，將獅子作為企業(yè)標志的圖案元素。2010年標志煥發(fā)新生，體現(xiàn)著標致將開創(chuàng)一種全新的發(fā)展格局，更加展現(xiàn)出激情、嚴謹和美觀的品牌特質(zhì)。
3識別性、藝術(shù)風格及設計原則
3.1識別性
汽車標志設計按其表現(xiàn)形式多種多樣，但無論如何變化發(fā)展，汽車標志都是首先為其自身的識別性而存在的。
別克汽車的標志是從盾牌元素中抽取出來相對獨立的形象進行簡化和設計以表明企業(yè)文化；凱迪拉克汽車的標志是從盾形家族徽章中汲取元素加以裝飾或變形而成，給人視覺上的尊貴之感；標致汽車的標志是對雄獅具體形象進行簡化形成的標志，強調(diào)企業(yè)獨特的理念。在此基礎上，附以汽車標志一定的色彩，或在標志制作材料上采用新的技術(shù)，強化標志形象的鮮明生動,使之更具有可識性和藝術(shù)性。
3.2藝術(shù)風格
三把顏色不同、位置從低到高依次排列的利劍，給人一種積極進取、不斷攀登的印象，不僅代表別克的頂尖技術(shù)，也代表別克培養(yǎng)出的人才是無堅不摧勇于登封的勇士。今天的別克標志將具有人文理念的內(nèi)容和精神傾注其中，不僅引起社會主流人群的共鳴，還將其一直倡導的成熟穩(wěn)重達到完美備至的境界。
盾形被等分為了四分，第一等份和第四等份是門斯家族的紋章金底。第二和第三等份以紅色和銀色為主，代表門斯家族也擁有廣闊的土地。從其發(fā)展的歷程可以看出凱迪拉克貫徹的精神就是經(jīng)典、尊貴、傳承與突破，在標志設計中繼承創(chuàng)始者的膽識和榮耀，又不斷注入大膽而潮流的設計理念，在每個時代演繹它那貫穿百年、特立獨行的創(chuàng)新靈魂。
獅子古今中外都象征著威嚴、英武和權(quán)力，用它來做標志是為了體現(xiàn)別克公司的產(chǎn)品質(zhì)量和公司實力。最新的標志仍是雄獅，卻在視覺上融入了更具現(xiàn)代風格和立體視覺感的雙金屬層次質(zhì)感，更加簡約、凝練、硬朗，體現(xiàn)出活力與穩(wěn)健的融合，不僅成為一個無線追求高質(zhì)量企業(yè)的象征，也標志它迎來了全新的發(fā)展階段。
3.3汽車標志設計原則
從以上的三種標志可以簡單歸納出汽車標志在設計過程中想要達到的藝術(shù)效果：
⑴構(gòu)思醒目突出：具有強烈的視覺效果,留下深刻的印象,在眾多品牌當中具有自身獨樹一幟的氣質(zhì)和形象。
⑵構(gòu)圖簡潔生動：用一個簡單的符號來表明復雜的企業(yè)理念與歷史傳承的同時突出裝飾性,既能使人一目了然,又追求強烈的藝術(shù)感染力。
⑶形象新穎獨特：無論是標志的圖案或是文字都應是企業(yè)和汽車特點的形象反映，將豐厚的歷史積淀運用到標志設計中，使其具有長久的使用功能。以上三款汽車標志都是從家族徽章一步步演化而來的。
⑷要具有遠視效果：汽車是運動的物體,要想使標志能在運動中被人識別,就要從標志本身的色彩和形狀上花費心思。別克和凱迪拉克汽車都在其標志中應用了對比色，標致汽車則在標志本身的材料上做出了新的嘗試。
4 結(jié)語
有人說，汽車就是人類行走的藝術(shù)。藝術(shù)提高汽車的品味與檔次，汽車為藝術(shù)提供展示的舞臺，它們互相啟迪、互相促進，共同發(fā)展。每個經(jīng)典汽車品牌背后都有一部創(chuàng)始人艱苦奮斗的歷史，凝聚著幾代人的心血，簡單的一個汽車標志代表的不僅僅是一個被社會認可的符號，而是一種精神和情懷，汽車標志的發(fā)展只是標志發(fā)展的一個小小縮影。從家族徽章到品牌象征，一個汽車標志設計的成功與否涉及到很多方面，作為視覺傳達專業(yè)的學生，怎么樣設計出一個既能有效的傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息，又容易被大眾接受，理解和認可，并符合時代潮流的這么樣的一個標志，還有待于我們進行深入的研究和探討。
參考文獻：
[1] 林平、林龍、趙玉梅.車標的故事:全球名車標志鑒賞[M].北京：機械工業(yè)出版社，2009.
[2]［英］彭妮?斯帕克（著）.郭志鋒（譯）.設計百年―――20世紀汽車設計的先驅(qū)［M］.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2005.
【關鍵詞】
邏輯思維；形象思維；標志設計
標志設計是一個高度提煉和概括的設計工作，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達到近乎完美的設計，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負責對設計對象本身的調(diào)研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負責元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。
一、邏輯思維與形象思維之間的關系分析
邏輯思維與形象思維之間的關系可以表述為以下幾個方面的內(nèi)容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產(chǎn)生錯誤。即使是詩劇創(chuàng)作，也需要依靠邏輯思維來進行設計，否則天馬行空，思維馳騁，產(chǎn)生出來的也都是沒有半點真實性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時候只有在形象思維處理之后，才能夠?qū)τ趯氖挛锂a(chǎn)生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統(tǒng)一的關系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產(chǎn)生聯(lián)合效益來。
二、論邏輯思維與形象思維在標志設計過程中的配合策略
（一）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合分析在標志設計過程中實現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關系的基礎上，去探索和研究。對此我們援引功邦科技有限公司的標志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對于此標志設計進行詳細分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現(xiàn)出良好的標志設計配合效益。其一，功邦科技標志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時G有設計成為一個植物幼苗的形式。顯然這運用的是形象思維，基于形象思維去對于這樣的字母進行再次分析，同時結(jié)合功邦科技公司的企業(yè)文化發(fā)展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農(nóng)業(yè)為起點和核心的集團公司，植物正是代表了企業(yè)的核心經(jīng)營內(nèi)容以及綠色經(jīng)營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業(yè)能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養(yǎng)分與陽光，供給企業(yè)的成長與壯大。同時字母“G”又以手掌的形式出現(xiàn)，象征著對自然與社會的呵護，也暗示了企業(yè)發(fā)展不僅依賴于外界的滋養(yǎng)，同時企業(yè)也承擔著一定的社會責任，又義務去呵護整個社會的發(fā)展與繁榮。這也正符合了功邦企業(yè)“依靠社會發(fā)展，承擔社會責任”的企業(yè)愿景。其三，標志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個企業(yè)的內(nèi)部，讓企業(yè)的發(fā)展更加的健康與長遠。同時將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業(yè)在更大的市場范圍內(nèi)擁有廣闊的發(fā)展空間。“八”又寓意“發(fā)”的意思，暗喻企業(yè)在不斷的發(fā)展壯大的過程中可以取得非常良好的經(jīng)濟效益。其四，從圖表設計顏色的角度來看，綠色代表的生態(tài)環(huán)保，希望生機，都寓意著企業(yè)將會朝著更加理想的方向發(fā)展和進步，而橙色代表的科技，有著嚴謹理性的含義，也是符合企業(yè)的氣質(zhì)的。
（二）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合策略上述援引功邦科技企業(yè)的標志設計案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標志設計的過程中這樣的事實。但是真正的要實現(xiàn)邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結(jié)合自身標志設計實踐經(jīng)驗，倡導從如下幾個方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關系理念，不要以對立的視角去審視彼此，一個標志設計作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設計人員從思想觀念上去調(diào)整和改善的；其二，標志設計人員在進行設計的時候，應該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點，在收集和整理到的設計標志素材中去尋找靈感，進而給出更加多樣化的標志設計方案；其三，標志設計人員應該時常去關注標志元素，標志文化與標志本體之間的關系，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，站在本質(zhì)基礎上去選擇元素，由此實現(xiàn)自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設計作品的時候，就可以適當?shù)娜ミx擇；其四，注重現(xiàn)代信息技術(shù)的運用，使用當前比較普遍的標志設計軟件，幫助自己提升自身的設計效率和效益，這也是現(xiàn)代標志設計人員應該具備的基本素質(zhì)；其五，注重經(jīng)典標志設計案例的研究和分析，去看看別人在標志設計的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實現(xiàn)設計人員自身創(chuàng)新悟性的提升。
三、結(jié)束語
綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權(quán)衡，并且切實的將其融合到標志設計的過程中去，這是現(xiàn)代標志設計的基本理念。作為現(xiàn)代標志設計人員，應該懂得這兩者之間的關系，并且積極在實踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點。
參考文獻：
顯然，當企業(yè)走到今天，很多企業(yè)家經(jīng)過十幾年的商場拼殺，開辦企業(yè)時的某種政治抱負漸漸地被商業(yè)競爭的規(guī)則淡化了，他們個人的審美取向也在走南闖北、游歷世界的經(jīng)歷中轉(zhuǎn)向了所謂的 “國際化”，或者說與國際接軌。在我們一些本土的房地產(chǎn)公司企業(yè)愿景中，都將走向世界和國際化作為激勵員工奮斗的目標。很自然，原來設計的象形化的標志被視為過于傳統(tǒng)和落伍的象征，更換標志就成為這類企業(yè)順利成章的選擇。
但是，所有進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的房地產(chǎn)公司完成了標志的更換，并不意味著企業(yè)的品牌就完成了從產(chǎn)品導向到客戶導向的轉(zhuǎn)化，更不能代表企業(yè)的品牌就打造完成了。從我們給客戶咨詢的經(jīng)驗來看，企業(yè)換標僅僅是換了一張新的面孔而已，真正幫助企業(yè)和目標客戶在心靈上建立起持久的情感連接與共鳴的，還是要靠“心”，即從客戶體驗角度，在公司內(nèi)部管理觀念、管理組織、管理流程進行一次變革，讓公司內(nèi)每一位員工都從觀念和內(nèi)心深處把客戶利益放在第一位，企業(yè)上下達成一致，建立起一個真正以滿足客戶體驗為中心的品牌文化和品牌管理體系，這樣，換了新“面孔”的企業(yè)品牌才能讓客戶從心里認同你、忠誠于你。
二、第二代萬科標志
2007年，萬科銷售額達到500億元，同時了新一代標志。從設計元素來看，文字類型的元素只留下了“萬科”及新的口號“讓建筑贊美生命”，圖形部分由紅色的“V”翻轉(zhuǎn)組成正方形，四平八穩(wěn)，有建筑的風格，形似中國傳統(tǒng)民宅窗花紋樣，緊扣專業(yè)住宅開發(fā)商的定位，同時旋轉(zhuǎn)的圖形代表活力和無限可能的生活空間，也喻示企業(yè)生生不息的可持續(xù)發(fā)展理念。第二代標志由陳幼堅設計，其識別度有了很大的提升，字母組成抽象圖形能傳達一定的見解和品牌屬性，表達一種戰(zhàn)略上的意識。
三、第三代萬科標志
2015年，31歲的萬科集團了第三代標志。新版標志主體是紅色的“vanke”字母，弱化了漢字，去除了原本代表房地產(chǎn)企業(yè)的方形圖形，標志字體也有大幅度的改變，將原來的粗體字改為采用線條清晰字體柔和的細體字，文字不再傾斜，企業(yè)標語也改為更加具有人文關懷色彩的“贊美生命共筑城市”。新標志整體讓人感覺更加簡潔、時尚、精致，親和力強，設計理念與國際主流設計接軌，突出了可變化延展的空間，可以在特殊的節(jié)日或者舉辦活動時在基礎標志上變換添加動物、植物、人物等元素，以適合不同的主題情景。第三代萬科標志體現(xiàn)了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代萬科走向國際化的步伐，見證了企業(yè)在做好傳統(tǒng)房地產(chǎn)業(yè)務的同時，與城市共同發(fā)展，向城市配套服務商轉(zhuǎn)型，企業(yè)重心由產(chǎn)品自身轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)主的人文關懷等。萬科的每次標志更新都是伴隨著企業(yè)業(yè)務的轉(zhuǎn)型、發(fā)展思路的變革，每次變化都是一個新的里程（圖1）。從視覺角度看，標志從第一代較為繁瑣粗糙的形象，逐漸變?yōu)榈诙倪\用幾何圖形進行造型，再發(fā)展到第三代的單純化、高度簡潔的視覺形象，視覺元素越來越精煉，構(gòu)圖造型越來越簡潔，不再教條化地停留在現(xiàn)代主義設計運用簡練幾何圖形進行變化的傳統(tǒng)表現(xiàn)方式上，而是打破固有的設計原則和規(guī)律，形成將二維、三維的空間向多維拓展，由單一設計向多元化發(fā)展的多樣化趨勢。從設計理念來看，萬科處在不同的時代背景和企業(yè)發(fā)展狀況下，企業(yè)標志設計逐步打破固有的教條和束縛，變得更加新銳、獨特，又具有吸引力。萬科新標志最大的價值在于變化的空間，這也順應了現(xiàn)代標志設計向數(shù)字化、系統(tǒng)化、多元化發(fā)展的趨勢。
四、標志設計的數(shù)字化發(fā)展
隨著數(shù)字化科技的進步，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展為設計帶來了無限可能性，科技的進步促進了設計形式的發(fā)展。設計師不再停留在二維和三維的世界中，逐步關注到設計的時間性和交互性問題，標志不再是單一而一成不變的形象，而是可以隨著時間、情景改變，與社會和用戶相關聯(lián)的文化信息載體。如，每到節(jié)日或者特殊的日子，Google公司的標志都會發(fā)生創(chuàng)意性的變化，增加相應的元素裝點，產(chǎn)生一定的主題性。用戶可以時刻關注其無限變化的跡象，甚至可以參與標志設計，讓標志本身更具有人性化、娛樂感以及互動性。此外，動態(tài)化的設計也是現(xiàn)代標志設計的新趨勢?，F(xiàn)代標志設計已經(jīng)打破了圖形靜止的傳統(tǒng)，單一圖像在計算機中可以不斷自我生成，標志可以隨機生成不斷變化的圖像和色彩，形成一個變幻萬千的動態(tài)影像，其形象的識別力來自內(nèi)部構(gòu)成的韻律和動態(tài)平衡。動態(tài)標志與呈現(xiàn)的載體如電子屏幕、投影、霓虹燈、印刷品等相結(jié)合，形成靈動多變的視覺表現(xiàn)，使人瞬間產(chǎn)生深刻的印象。
五、標志設計的系統(tǒng)化
隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，社會對于整體設計的需求日益增加，一個企業(yè)或組織如果擁有多個名稱、形象獨立的機構(gòu)或子公司，就需要具有系統(tǒng)化、整合化的標志，這時單個獨立的圖形就無法滿足標志的需求。系統(tǒng)化的標志視覺形式呈現(xiàn)多元化，在具有整體性的同時，又保證各子單位的個性特征，具有很好的聯(lián)系性和多樣性。
1.設計元素的重新組合通過對標志中一個或者多個元素進行提煉，并將這些元素進行不同形式的組合，在組合的部分之間保留共性的結(jié)構(gòu)和規(guī)律，這樣既可保證個體元素的風格，也能讓個體元素與整體之間存在聯(lián)系。
2.動態(tài)的多樣變化傳統(tǒng)的標志設計是單一而固定的，現(xiàn)代動態(tài)變化的系統(tǒng)標志則是以標志形象中的人、動物或擬人化事物的姿態(tài)、動作為動態(tài)變化的依據(jù)衍生出系列化標志，生動有趣且整體感強。
3.表現(xiàn)形式相同表現(xiàn)形式與風格相一致，色彩相同，但是圖形內(nèi)容有所變化，形成系統(tǒng)化的標志。
六、標志設計的多元化發(fā)展
在世界經(jīng)濟快速發(fā)展、全球經(jīng)濟一體化的背景之下，文化藝術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)互相滲透的多元化趨勢，現(xiàn)代標志設計理念也在從理性的“少即是多”的現(xiàn)代主義走向提倡個性創(chuàng)新，反對單調(diào)、刻板的多元化時代。
1.后現(xiàn)代主義后現(xiàn)代主義提倡多樣性，追求感性化、個性化，強調(diào)形態(tài)的隱喻，主張新舊糅合和兼容并蓄。后現(xiàn)代主義還大量運用符號語義，結(jié)合人們的生理、心理以及社會歷史的文脈思想，創(chuàng)造出許多豐富、復雜、多元化的設計形式。后現(xiàn)代主義風格的標志設計是對設計新標準的詮釋，不再滿足于只追求功能性和拘泥于使用標尺化的機械幾何形的變形與組合，而是受到了科技因素、心理學、隱喻主義、符號學等影響，使設計更加滿足人性的需求和市場的需要。
依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、 合同內(nèi)容和要求：
1. _______________________________公司標志設計
2._______________________________公司vi導入、vi執(zhí)行、及vi手冊的整理
二、費用
vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務。
1. 乙方應按甲方要求按質(zhì)按量完成相關策劃設計工作。
2. 乙方需在規(guī)定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關資料。
因版權(quán)、文責所引發(fā)的法律責任，經(jīng)濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產(chǎn)權(quán)約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設計的所有費用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需一流設計師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設計時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應當友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區(qū)慧忠北里409號
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導入相關內(nèi)容為：
vi基礎設計項目
1、企業(yè)標志設計
企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標準字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖
企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標制圖
企業(yè)簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業(yè)標準色（色彩計劃）
企業(yè)標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業(yè)造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開使用規(guī)范
5、企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6、企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7、基本要素組合規(guī)范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應用設計項目
1、辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內(nèi)信封
國際信封
大信封
信紙
國內(nèi)信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式
產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產(chǎn)編號牌
培訓證書
國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?/p>
豎旗
桌旗
2、公共關系贈品設計
3、員工服裝、服飾規(guī)范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規(guī)范
臺歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業(yè)車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5、標志符號指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標志設置規(guī)范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌 戶外立地式燈箱
停車場區(qū)域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標識牌
警示標識牌
公共區(qū)域指示性*能符號
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6、 銷售店面標識系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板（形象墻）
店內(nèi)展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7、企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標識卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書版式規(guī)
說明書版式規(guī)范
封箱膠
會議事務用品
8、企業(yè)廣告
宣傳規(guī)范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規(guī)范
海報版式規(guī)范
系列主題海報
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標志表現(xiàn)效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范
年度報告書封面版式規(guī)范
宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
對折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡主頁版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
光盤封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標識夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺立式pop廣告規(guī)范
立地式pop規(guī)范
懸掛式pop規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
產(chǎn)品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統(tǒng)
10、再生工具
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標準展位規(guī)范
樣品展臺
樣品展板
產(chǎn)品說明牌
資料架
會議事務用品 色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
二、由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡
在電腦沒有問世以前，標志都是以手繪等方式被制作出來，設計師無論是繪制標志還是海報大都以寫實的形式來表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實為主。直到后來隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習慣也從精致復雜的“美圖”向耐人尋味的點線面轉(zhuǎn)變，除此，簡潔抽象的標志不僅易于識別，更方便于電腦制作、印刷和應用。另一方面，標志不僅從具象到抽象變化的同時也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設計元素，這種直接運用公司名稱為標志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識出公司名稱，第一時間傳遞有效信息給大眾。
三、由二維空間向三維空間過渡
由于人們審美習慣問題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標志設計表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例（如圖2），該標志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當時企業(yè)標志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長期二維設計程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風格，設計師開始探索新的設計方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標志設計制作形式的瓶頸消除了，設計師可以嘗試通過電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標志圖形被設計出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時之間這種立體的表現(xiàn)形式被應用于各大IT行業(yè)的標志設計?；鸷疽膊焕?，標志的形象從平面的手繪風格換成了現(xiàn)有的立體效果。
20世紀50年代，企業(yè)界普遍認識到“好的設計就是好的銷售”這個市場競爭基本原則，在這個原則的促進下，東西方各國的設計得到相當大的進展。當時，新的市場觀念形成，市場營銷學成為企業(yè)發(fā)展的依據(jù)，企業(yè)不僅僅希望能夠短期銷售自己的產(chǎn)品，也希望能夠通過產(chǎn)品的平面設計來樹立企業(yè)在顧客中積極、正面的形象。鑒此，利用綜合的視覺因素來樹立企業(yè)形象的方法，開始完整的、科學的形成。
二戰(zhàn)以來，很多歐美的大型企業(yè)進入國際市場，為了在國際市場中推銷自己的產(chǎn)品，大家都不得不通過新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量的控制和保證、包裝優(yōu)良、廣告設計等具有特色的方法來提高市場的占有率，最終樹立自己企業(yè)的國際形象。在這種國際市場的競爭壓力下，東西方分別形成了以美國和日本為代表的不同的企業(yè)形象設計模式。
就美國設計界而言，企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺系統(tǒng)，包括企業(yè)標志、標準字體、標準色彩，以及這些因素的標準運用規(guī)范，稱為“視覺識別系統(tǒng)”。因為企業(yè)形象的樹立，除了以上這些因素組成的視覺系統(tǒng)外，還具有企業(yè)員工、管理階層體現(xiàn)出來的行為特征，包括人事活動、言行舉止的規(guī)范，所以當美國設計界的“視覺識別系統(tǒng)”介紹到日本以后，日本的企業(yè)界和設計界進一步增加了“行為規(guī)范系統(tǒng)”和“理念識別系統(tǒng)”，增加了整個企業(yè)的管理、經(jīng)營規(guī)范。
美國擁有世界最多的大型企業(yè)，其實力和經(jīng)濟活力都無與倫比，企業(yè)形象設計在美國很快成熟起來。早在20世紀40年代，美國平面設計、廣告設計的關鍵人物保羅·蘭德認為：一個標志要是想長期的存在，能夠長期在商業(yè)市場中牢固樹立，必須要具有通用的、能夠得到廣泛認同的、在形式上具有長久存在特點的基本形式，而這些形式往往都應該是非常簡單的、基本的。當時，非常具有國際影響力的企業(yè)美國商業(yè)機械公司，簡稱IBM，在推廣企業(yè)形象時，蘭德以“城市媒介”這個比較典雅大方的線體，來作為IBM整個企業(yè)形象的核心內(nèi)容，這種字體是以幾何基本形式構(gòu)成的，具有比較夸張、工整棱角的裝飾線，突出了歷史悠久的特點，同時，在視覺上也能夠產(chǎn)生比較深刻的印象。字母B本身具有一個寬闊的平坦底部，與其他兩個字母的裝飾線連在一起，成為非常均衡的一條線。20世紀70年代，IBM的企業(yè)標志進行了改良，三個字母加上橫排的虛線，穿過字母，形成虛實組合的字母標志，造成既生動又嚴肅的嶄新形象。IBM的此番設計運用于IBM的產(chǎn)品廣告、包裝等各個方面，對于公司的企業(yè)形象樹立有著很大的促進作用。
美國大型電器企業(yè)“西屋電器公司”受市場環(huán)境的影響，也開始著手于企業(yè)標志與整體企業(yè)形象系統(tǒng)的設計。公司聘請了蘭德主持設計工作，公司覺得新標志應該簡潔明快、容易記憶、與眾不同、積極、現(xiàn)代。西屋電器公司生產(chǎn)的全部都是電器產(chǎn)品，產(chǎn)品與電線、電路板、插頭分不開，于是蘭德設計了具有電線與插頭雙重形式特點的標志。與此同時，還設計了新的專用字體，用于公司的包裝和所有廣告上，形成了與標志統(tǒng)一的字體系統(tǒng)。迄今這個企業(yè)形象系統(tǒng)仍在繼續(xù)使用。
再者，比如紐約大通曼哈頓銀行的企業(yè)形象系統(tǒng)的設計，設計家通過反復研究這個銀行的營業(yè)情況、顧客情況，以及紐約這個特定城市的特征，設計了包括企業(yè)標志、企業(yè)專用字體、色彩計劃和這些因素的使用規(guī)范。在標志方面，利用四個楔形反復組合，圍繞出中心的空白方形，外表形成八面形，完全采用幾何圖形的抽象組合，非常具有時代感和前衛(wèi)感。企業(yè)的標準字體，采用了簡潔樸素、略為扁平的無裝飾線的字體，取得了很好的效果。在此系統(tǒng)實施的過程中，往往看具體場合，標志和字體有時單用有時合用，營造視覺形象暴露的持續(xù)性。
以上討論的企業(yè)形象設計，是美國的設計活動，二戰(zhàn)前后，美國基本壟斷了工業(yè)設計、平面設計、建筑設計的領導地位，日本的企業(yè)從美國大型跨國集團企業(yè)的成功發(fā)展中找到可以借鑒的參考，無論從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設計、市場營銷、企業(yè)形象設計等方面都模仿了美國。
日本東洋工業(yè)株式會社，全力打造企業(yè)形象系統(tǒng)設計，把馬自達這種原本默默無聞的小汽車全面推廣。由于該設計得到了相當大的成功，使得其他日本企業(yè)都爭相效仿，如大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、美津濃體育用品、富士膠卷等等。然而，日本的企業(yè)形象系統(tǒng)與美國不同的是擴大了視覺設計領域，將設計內(nèi)容擴展到企業(yè)員工的行為和企業(yè)管理思想。
日本非常善于學習別人先進的技術(shù)，從美國的設計中，日本了解到了設計的觀念和技術(shù)，開始了有自身特色的設計。比如“松屋百貨公司”，在設計了整體形象以后，企業(yè)的營業(yè)額有了大幅度的提高，兩年之內(nèi)，營業(yè)額增加一倍；“小巖井乳業(yè)”營業(yè)額提高了三倍。當然營業(yè)額的提高不僅僅是企業(yè)形象系統(tǒng)的功勞，還有總體的營銷策略的關系。
日本作為東方國家，它的企業(yè)形象系統(tǒng)與西方國家，特別是美國的不同在于，擴大了視覺設計的領域，把設計的內(nèi)容包括到企業(yè)員工行為規(guī)范和企業(yè)管理思想規(guī)范上，成為一個龐大的系統(tǒng)。
美國具有世界最多、最專業(yè)的管理學院，當管理專業(yè)的人員與平面設計家們并駕齊驅(qū)時，不同的分工共建了企業(yè)形象系統(tǒng)。顯然，從人員本身的知識結(jié)構(gòu)來看，美國的方法是具有其合理性的。日本大而全的設計理念，對企業(yè)家們的吸引力非常大，通過這樣的手段能夠提高營業(yè)額，因此，臺灣、香港、韓國等地開始爭相模仿。
企業(yè)形象設計與企業(yè)發(fā)展有著密切聯(lián)系，西方國家在這個問題上一直比較客觀，但從管理和市場種種方面來看，單純依靠平面設計是無法全面展現(xiàn)企業(yè)形象的，所以應該實事求是的把企業(yè)形象系統(tǒng)還原到它原有的地位和作用，多方面微觀的進行統(tǒng)籌策劃。
[1]世界平面設計史
奧運會徽一亮相，相信很多人都會有眼前一亮的感覺——就是它，真正中國的。好象感覺該會徽早已經(jīng)存在，不過是今天才看到而已。
奧運會徽讓許多企業(yè)感慨，為什么我們的品牌沒能找到這種天生的標志呢？
多次為企業(yè)進行品牌策劃，多次感受到這種“天生的創(chuàng)作”，筆者看到會徽時感受特別深刻，特結(jié)合品牌形象更新的大話題和幾個案例談一談品牌更新中需要注意的問題及如何發(fā)現(xiàn)這種“天生”的標志。
引子二：形象更新，與時俱進
引子三——新世紀，品牌大變臉。
大白兔由臥兔變脫兔，可口可樂全國換新裝，聯(lián)想啟動新標志，廈新更改名稱和標志……，新世紀，品牌大變臉。
第二部分
新世紀，品牌大變臉，似乎預示著更多品牌開始換新裝。人們都意識到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的問題呢？許多人還不太了解。筆者認為，品牌形象更新，對標志的把握是最關鍵的，如果說品牌形象就如同一個人的臉面的話，標志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心靈之窗”。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛——標志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂，奧運會徽勾畫出了中華民族的靈魂，那么，我們在品牌形象更新中如何勾畫品牌靈魂，做出真正適合自己的好標志呢？筆者希望能通過親自操作過的幾個案例帶給大家一些啟發(fā)。
標志的更新也不是隨便重新設計一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場及品牌自身的實際情況而定。
策略先行至關重要。
濟南九州富得香精香料有限公司，山東省最大的香精香料生產(chǎn)企業(yè)。2001年，筆者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的設計之前，通過調(diào)查，找出了幾個設計原則和方向。
首先是要視覺沖擊力強。公司總經(jīng)理反復強調(diào)，視覺沖擊力一定要強，“產(chǎn)品展覽會上一定要讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻”；
其次是要能體現(xiàn)出香精香料產(chǎn)品“香”的特性；
然后還要盡可能地體現(xiàn)出企業(yè)有活力、積極向上等特點；
另外，由于原來的標志只是簡單的字母組合，沒有任何的保留價值，因此，新標志設計可以完全重新來過，這為設計人員留下了更廣闊的創(chuàng)作空間。
在上述幾個方向基礎之上，我們做了很多方案，經(jīng)過內(nèi)部篩選，選出了10個方案給客戶提交。在大家認為“都不錯”的時候，最終定下的卻是一個并非最好看的標志——一只飛騰的鳳凰。
為什么呢？只因為該標志用鳳凰造型賦予了品牌以生命，讓品牌生動起來。另外，標志也更加容易記憶——就是那只鳳凰。
鳳凰是百鳥之王，充分體現(xiàn)了九州富得在行業(yè)獨樹一幟、具有王者風范的品牌特色。一筆瀟灑大氣的筆觸形成鳳凰的主體，飛騰的鳳凰則寓意著九州富得“不求最大，但求最強”的經(jīng)營思路和勇于進取的企業(yè)風格。
鳳凰的頭頂是“如意”形狀的祥云圖案，代表企業(yè)美好的發(fā)展前景及九州富得的美好愿望。
鳳凰的翅膀由3片葉子組成，向外層層展開，飄飄向上，體現(xiàn)了產(chǎn)品“香”的特性。
標志的設計一定要有方向，如果創(chuàng)作空間大，最好能找到一個符合行業(yè)及企業(yè)特點的有生命的“代言人”，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動起來。
白沙集團的標志也是典型代表之一。鶴造型的標志直接賦予了品牌高尚、輕松、心曠神怡的心理感受。品牌立刻生動起來。
濟寧玉堂醬園有限公司，300年老字號企業(yè)，中國四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運河文化的代表。
在為該品牌進行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發(fā)展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內(nèi)涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現(xiàn)在最不容易把握的標志設計上則難度更大。
調(diào)查。調(diào)查了解才能明確方向，在對老字號品牌進行研究分析發(fā)現(xiàn)，老字號的標志有其特點——一般由書法體的字號名稱作為標志使用。而對于“玉堂”來講也不例外，3百年來，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識別。在此基礎上，我們確定了一個重要的設計法方向——以字號名稱作為標志主體。
然而，在去北京的王致和做深度訪談后，受到了很多啟發(fā)，其中，王致和導入CI時引入的新標志對我們的創(chuàng)作思路產(chǎn)生了很大的啟發(fā)。幾百年來，王致和也是一直以字號為核心識別，但在其導入CI時，設計了一人物作為標志，使得品牌內(nèi)涵更加豐富，形象更加豐滿，品牌文化得到進一步升華。
“王致和是安徽仙源縣舉人，1669年（清康熙八年）進京會試落地，滯留京城，為謀生計，做起了豆腐生意，一邊維持生計，一邊刻苦攻讀，以備下科。一次，做出的豆腐沒賣完，時值盛夏，怕壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻讀，漸漸把此事忘了。乃至秋涼重操舊業(yè)，驀地想起那一小缸豆腐，忙打開一看，臭味撲鼻，豆腐已成青色，棄之可惜，大膽嘗之，別具風味，遂送與鄰里品嘗，無不稱奇。王致和屢試不中，遂盡心經(jīng)營起臭豆腐來?！?/p>
“在做形象整合時，我們想，能不能把王致和這個人物刻畫出來？”德高望重的老黨委書記這樣談起創(chuàng)作思路。經(jīng)過多方討論，確定了這一思路，并由中央工藝美院的一位比較知名的老師親自主筆，于是有了我們現(xiàn)在看到的標志——王致和頭像。
王致和對我們產(chǎn)生了很大的啟發(fā)，為什么我們不能將玉堂品牌進一步升華呢！
于是開始從其它各個方面進行創(chuàng)作，傳統(tǒng)圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運河等等，但是一直沒有感覺合適的標志出現(xiàn)。
驚喜發(fā)現(xiàn)是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業(yè)園中，何總感慨到：玉堂在運河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。
何總無意中的一句感慨，我卻為這個驚喜發(fā)現(xiàn)而興奮——水！水！水！
從300年前姑蘇戴玉堂沿運河北上到濟寧創(chuàng)建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經(jīng)運河運到北京而貴為貢品，不都是因為有水嗎——運河的水。
300年來，運河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠不會讓自己的愛子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和財富。
立刻以“水”為概念進行創(chuàng)作，于是很快，1天之內(nèi)就做出了讓人歡喜的標志，玉堂人看了也都高興地說：對，就是她！
水代表流動、溝通、融合、財運。波光粼粼的水面，代表運河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無論怎樣，運河母親永遠佑護著玉堂。
對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內(nèi)涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范。
北京老萬熱能科技有限公司是目前我國最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化家庭熱能設備企業(yè)，歷年來，“老萬”家用鍋爐系列產(chǎn)品以美觀、潔凈、耐用深受中國家庭的喜愛。多年來，公司注重品牌傳播，在華北地區(qū)具有了較高知名度，在山東地區(qū)更是一個家喻戶曉的名牌。
2003年，公司進行品牌整合規(guī)劃管理，由于過去品牌形象識別的混亂無序，在新品牌形象整合中，對標志進行重新設計。
在創(chuàng)作伊始，設計師圍繞“熱能、溫暖”從不同角度進行創(chuàng)作，以火、熱能量圖形等為概念都做出了很不錯的表示方案，但在商討時大家都覺得有點兒不對勁——陌生。對新標志的陌生。
自己都感到陌生，那么消費者的感覺如何呢？在隨后的一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對于老萬的認識主要集中在“老萬”這兩個字上，一經(jīng)分析，確實如此——原來視覺識別系統(tǒng)的混亂讓消費者無從記憶，最終，大家只記得個“老萬”。而在原來的視覺識別系統(tǒng)中，“老萬”也以核心視覺識別之一的身份頻頻出現(xiàn)。在分析過后，確定了更加明確的創(chuàng)作方向——以“老萬”二字為核心，美化后的“老萬”就是標志。
于是，2003年，隨著新品牌形象的推廣應用，隨處可見的新老萬沒有讓讓消費者感到陌生和懷疑，反而強烈地感受到了這個品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。
一個已經(jīng)有一定影響的品牌在進行形象更新時，一定要注意到原品牌形象的延續(xù)性。否則在新形象的推廣中會出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產(chǎn)生的懷疑。綜觀世界、國內(nèi)著名品牌的形象更新，都是一個逐步創(chuàng)新的過程。
海信原來的標志在消費者看來象是百事可樂，于是必須進行調(diào)整，雖然新標志去除了圖形標志，但以標準字體為核心的新標志沒有讓大家感到陌生。
可口可樂來中國24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標志，對中文字體、象征圖形進行重新調(diào)整。 第三部分
如果為實現(xiàn)品牌的全球化而進行的形象更新，需要考慮的主要是意義和注冊的問題了。典型的當屬現(xiàn)下被大家關注的聯(lián)想變臉。
因為原來的“l(fā)egend”是很棒的英文詞匯，已經(jīng)被眾多海外公司進行注冊，這在很大程度上限制了公司未來海外業(yè)務的拓展。聯(lián)想的海外業(yè)務戰(zhàn)略很快就要出臺，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。所以，聯(lián)想品牌管理項目有一個重要目的，是設計新的英文標識。
但幾乎所有容易記憶的英文單詞大都被注冊了，要想找到一個符合公司本身戰(zhàn)略需要的英文名字非常難。加之世界之大，各地文化的差異較大，因此，自己制造一個新的品牌名稱不失為一個好辦法。如SONY，INTEL。企業(yè)可以給這個陌生的品牌名稱賦予新的涵義，聯(lián)想最終注冊成功的 從“l(fā)egend”變成了“l(fā)enovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原來的字頭，而novo來源于拉丁文，是創(chuàng)新的意思。
中小企業(yè)或許會說，我到進行全球擴張的時候還早，不需要考慮那么多，那么我要提醒的是，在形象更新時，一定要注意對新標志的及時注冊查詢。有的企業(yè)是費了好大一番勁做出了很好的標志，自己覺得好就趕快開始推廣了，等到去后來注冊時才發(fā)現(xiàn)無法注冊，只能是啞巴吃黃連。
最好的辦法是在進行標志的設計時及時進行注冊查詢，并且要多備幾種方案，否則會嚴重影響到形象更新的進程。我們在為多星電器進行的品牌形象更新中便遇到了這個問題。第一次是通過“deal”與“star”組合為“Destar”，音譯、意譯都很好，但是，忽視了一件事情，“star”這么好的詞現(xiàn)在哪兒能注冊得上。后來，又通過“deal”與“shine”組合為“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光燦爛”的意思，結(jié)果很可惜，“shine”一詞太好了，也注冊不上。這樣來往幾次，原來的計劃被打亂了，影響到了形象更新的進程。
很多讓人興奮的好標志因注冊不上而令人惋惜。另外， 新的名稱或標識的推廣和管理也很重要。作為企業(yè)VI的重要組成部分，要進行內(nèi)部的深化和外部的推廣，使得新形象迅速深入地進入人心。否則就會出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，甚至混亂不堪。
總的來講，形象更新中，如果原來確實太丑，而且沒什么影響力，就要考慮該頭換面，如第一個案例中的九州富得；如果有一定的歷史文化，就一定要挖掘品牌內(nèi)涵，標志應該是品牌內(nèi)涵的視覺表現(xiàn)而已；如果是有一定影響力的品牌，就要考慮與原品牌形象的延續(xù)性。 第四部分 如何操作
企業(yè)在認識到需要進行形象更新時，首先要考慮形象更新的依據(jù)是什么，一般來講，都是要改變陳舊、落后的品牌形象，樹立嶄新的品牌形象；但如果能與其他事件結(jié)合起來，形象更新的效用和意義更大。
九州富得形象更新的原因很簡單，就是企業(yè)發(fā)展很快，品牌形象已經(jīng)成了短木板。
玉堂醬園的形象更新除了要改變陳舊、落后的品牌形象外，還是為了配合企業(yè)改制和整廠搬遷。2002年，玉堂釀造總廠改制并更名為玉堂醬園有限公司，同時，整廠搬遷至新工業(yè)園，這種情況下，新品牌形象的推出，為老字號增添了新鮮活力。新世紀里，新體制、新觀念、新廠房、新設備、新產(chǎn)品都通過新的品牌形象得到展現(xiàn)。
老萬的新形象則是進行整體品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要求。2003年，老萬從品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌識別系統(tǒng)等進行了全新規(guī)劃，新形象只是新的品牌識別系統(tǒng)中的一部分。新形象同時配合了新廠搬遷，新產(chǎn)品、新廣告片的推出，全新感受從形象開始。
品牌形象更新是很專業(yè)的一項工作，一般都需要聘請專業(yè)廣告/品牌策劃公司來操作。
選擇合作公司，合適的才是最好的；
如果企業(yè)的發(fā)展很快，建議尋找專業(yè)的品牌策劃公司合作，因為你需要基于對企業(yè)未來幾年的發(fā)展預測而制定相應的品牌戰(zhàn)略，這時候做的形象更新只是未來品牌戰(zhàn)略構(gòu)成的一部分而已。
如果企業(yè)發(fā)展一直很平穩(wěn)，未來幾年也不會有太大的發(fā)展，何以選擇一家設計力量比較強的公司合作，但絕對不要相信“幾千塊錢給你搞定”的公司，要相信“一分錢一分貨”的基本市場規(guī)律。
選擇合作公司時，有一點務必要注意：公司做過什么并不是最重要的，重要的是負責你這個項目的人員做過什么。因為廣告/策劃公司的人員流動比較大，現(xiàn)在展現(xiàn)給你的案例很可能是已經(jīng)離開的人員操作的。
在與廣告/策劃公司的合作中，也有需要注意的問題。
一是要盡可能地提供廣告/策劃公司需要的資料。一般來講，運作規(guī)范的公司會提前發(fā)一份資料收集清單；
二是在與創(chuàng)作人員溝通的過程中，要充分尊重他們，否則會影響創(chuàng)作情緒。對制作公司、印刷公司等二級合作單位，你可以不講情面地只談價格們，但對于一級合作伙伴，要十分地尊重。
三是在與創(chuàng)作人員溝通好創(chuàng)意方向后，就象不要告訴理發(fā)師這里怎么剪那里怎么理一樣，不要對具體的創(chuàng)作“指手畫腳”。你可以在作品創(chuàng)作出來后否掉它，但不可以在過程中“指導”創(chuàng)作。
