時間：2023-03-23 15:21:21
序論：速發(fā)表網(wǎng)結合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇網(wǎng)絡信貸論文范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
摘要：網(wǎng)絡教育傳統(tǒng)教育影響互補
當今社會是信息時代，而網(wǎng)絡已成為信息傳播的重要渠道。隨著信息技術的飛速發(fā)展,,基于網(wǎng)絡技術的網(wǎng)絡教育應運而生。上世紀90年代末,教育部推出的面向21世紀教育振興行動計劃,拉開了網(wǎng)絡教育的帷幕。新千年伊始，全國教育工作會議的召開，則標志著網(wǎng)絡教育進入了快速發(fā)展時期。新時代新形勢伴隨著新新問題摘要：網(wǎng)絡教育的突出特征如何？網(wǎng)絡教育對傳統(tǒng)教育產(chǎn)生哪些影響?二者的關系怎樣正確看待?本文不揣淺陋，意在對上述新問題略作探索。
一、網(wǎng)絡教育的突出特征
所謂網(wǎng)絡教育就是把技術層面和行為層面相結合,利用現(xiàn)代信息技術手段,通過信息技術和學科課程的有效整合構建出一種理想的學習環(huán)境。在網(wǎng)絡教育中,學習資源在最大范圍內(nèi)共享,形成最佳教育環(huán)境,保證學生個性張揚、思維創(chuàng)新的空間。網(wǎng)絡教育和傳統(tǒng)教育相比較,有以下特征摘要:
(一)交互性和開放性。在網(wǎng)絡教育中,師生的雙向互動、實時互動得到了加強。在和學生的交往和交流方面，教師少了課堂時間的限制,學生可以通過郵件或實時聊天的形式接收教師傳來的教育信息。接受教師的個別輔導,也可以向教師反饋教學信息;教師則根據(jù)學生隨時發(fā)送的教學信息不斷調(diào)整和改善教學,促進教學網(wǎng)絡全方位的能動性的實時交互，使師生之間的不間斷的交流成為可能,促進教學相長。網(wǎng)絡教育由于技術上突破了時空的限制,表現(xiàn)出極大的開放性。網(wǎng)絡教育可以是實時的或非實時的,在線的或非在線的。網(wǎng)絡教育使受教育者可以在任何時間、地點接受網(wǎng)絡學習，且網(wǎng)絡教育對所有個體都是開放的。個體不會因年齡、性別、種族等因素被拒之門外,是真正意義上的開放教育。
(二)虛擬性和共享性。網(wǎng)絡教育是虛擬的教育，它沒有真正實物形態(tài)的教室等教育場所。受教育者不必天天去教室,只需進行鍵盤操作。教師利用網(wǎng)絡資源制作多媒體課件、電子課本、案例等,在網(wǎng)絡上開展實時或非實時的教學，同時利用后臺管理系統(tǒng)對學生的作業(yè)、測試進行監(jiān)控。網(wǎng)絡中的資源是共享的,可以為網(wǎng)絡用戶所有。網(wǎng)絡資源是數(shù)字化資源,它不是少數(shù)人的特權。因特網(wǎng)上有人類迄今為止最豐富的教育資源,任何人可以通過任何地點的因特網(wǎng)終端進入網(wǎng)絡,享用網(wǎng)絡資源。網(wǎng)絡中的數(shù)據(jù)庫、圖書館、信息庫等都可以為用戶所用。
(三)個性化和多樣化。網(wǎng)絡教育是基于個性的教育。學習者在網(wǎng)絡中點擊自己感喜好的知識,自主學習探索。他們又可以不受到主流文化和意識的控制,根據(jù)自己的經(jīng)驗和視角來理解知識、發(fā)展個性、開發(fā)創(chuàng)新思維。
二、網(wǎng)絡教育對傳統(tǒng)教育的影響
(一)網(wǎng)絡教育解構了傳統(tǒng)的師生關系。網(wǎng)絡教育的出現(xiàn)使傳統(tǒng)教育中的師生關系發(fā)生了巨大的轉變。網(wǎng)絡教育中的師生關系是平等的?；拥木W(wǎng)絡教育中,教師和學生處于準永久性分離狀態(tài)。缺乏了真正實物態(tài)的教室和學校,教師的絕對權威也不復存在。教學由教師為中心轉變?yōu)閷W生為中心。教師應該充分熟悉到自身角色在網(wǎng)絡教育中的轉變,由知識學習的指導者、文化知識的傳授者、課程教材的執(zhí)行者和教育教學的管理者轉變?yōu)槲磥砩畹脑O計者、知識體系的建構者、課程教材的探究者和人際關系的藝術家。網(wǎng)絡教育使學生真正成為學習的主人。
(二)網(wǎng)絡教育改變了傳統(tǒng)的教學方式。網(wǎng)絡教育中的教學是以傳者和受者相互功能的形式,以信息內(nèi)容為主要熟悉對象,以自主的個別化的方式進行學習。在傳統(tǒng)教育中,學生是以班級的方式同時同地學習,學生彼此互相影響,互相交流,共同參和。在網(wǎng)絡教育中,時空的彼此分離決定了學生采取的學習方式主要是個別化學習,很少受到教師和他人的干涉。學生根據(jù)自己的學習能力、自己的生活習慣選擇適合自己的學習進度,布置如何學習。網(wǎng)絡教育的教學方式的獨特處還體現(xiàn)在技術媒體的應用上。傳統(tǒng)教育中,教師主要借助黑板、粉筆、課本等輔助媒體,同時運用自己的語言、非言語行為將知識傳授給學生。網(wǎng)絡教育中技術媒體代替了傳統(tǒng)的口頭傳授,教師主要依靠技術媒體傳播教學信息,如教學軟件、電子郵件、網(wǎng)上討論、數(shù)據(jù)文件和數(shù)據(jù)庫、在線學習管理系統(tǒng)等。
(三)網(wǎng)絡教育更新了傳統(tǒng)的教育觀念。網(wǎng)絡教育的出現(xiàn)為終身教育和終身學習提供可能實現(xiàn)的空間,越來越多的人已經(jīng)從網(wǎng)絡教育中受益并把學習貫穿一生。網(wǎng)絡教育改變傳統(tǒng)教育中片面注重現(xiàn)實、追求已有知識的觀點。教育必須把教育的對象變成自己教育自己的主體。我們今天把重點放在教育和學習的過程上,而不是放在傳統(tǒng)教育學的教學原則上。網(wǎng)絡教育有利于把學習中的他教轉變?yōu)樽越?，網(wǎng)絡教育中沒有教師的壓力和外在事物的干涉,學習完全自主。學生要想獲取知識,只有自己去網(wǎng)絡中尋求,去自主選擇。網(wǎng)絡要求學生通過學習,不斷解構原有的知識體系,不斷建構新的知識體系,從而適應社會的發(fā)展。
三、網(wǎng)絡教育和傳統(tǒng)教育的互補相長
(一)網(wǎng)絡教育益于開發(fā)學生的智商,傳統(tǒng)教育益于培養(yǎng)學生的情商。網(wǎng)絡教育中的信息異常豐富,教學信息的多元化,可以激發(fā)學生對現(xiàn)代科學的向往。學生在網(wǎng)絡中不僅要接受信息,還要對信息進行判定、分析和綜合。當學生從傳統(tǒng)教育耗時重復的任務中解脫出來后,他們可以有更多的時間用于思索、學習和創(chuàng)造。雖然網(wǎng)絡教育有利于學生智力的開發(fā),但是網(wǎng)絡教育在培養(yǎng)學生的情商上卻有較大的困難，因為網(wǎng)絡上的不良信息,不利于學生形成科學的道德觀、人生觀、價值觀。假如忽視學生情商的培養(yǎng)將會影響學生一生的發(fā)展，傳統(tǒng)教育可以彌補網(wǎng)絡教育的這一不足。傳統(tǒng)教育十分重視學生情商的培養(yǎng)，通過開展各種各樣的活動,可以使學生了解和把握社會規(guī)范、道德規(guī)范和為人處事的原則,以便在將來更好地融入社會。
在我們跨入21世紀之際，由現(xiàn)代信息技術，特別是網(wǎng)絡技術引發(fā)的全球信息化浪潮沖擊著傳統(tǒng)社會生活的每一個角落，網(wǎng)絡化、數(shù)據(jù)化、知識化已成為時代的主旋率，一個新的時代——網(wǎng)絡時代開始。網(wǎng)絡時代整個社會經(jīng)濟的產(chǎn)生結構和勞動結構發(fā)生了改變，整個社會經(jīng)濟成為了與電子商務緊密相連的網(wǎng)絡經(jīng)濟。這種全球化的、高速度、低成本、虛擬化的，不斷創(chuàng)新的經(jīng)濟模型改變了傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式、經(jīng)營模式和會計模式，與其緊密相連的審計在網(wǎng)絡時代的創(chuàng)新也就成為了必然。
一、審計對象的創(chuàng)新——電子商務審計
以網(wǎng)絡為基礎的電子商務廣義上指通過各類計算機網(wǎng)絡進行的一切商業(yè)活動。電子商務以及低成本、高效率等特征吸引著大多數(shù)企業(yè)，企業(yè)紛紛通過建立自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡服務公司的商業(yè)網(wǎng)站，拓展商貿(mào)渠道，進行網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付結算，并使信息網(wǎng)絡化。企業(yè)經(jīng)營活動和經(jīng)營活動的信息載體的拓展也就是審計對象的拓展。另外，以電子商務為基礎而形成的各種虛擬企業(yè)，構成了網(wǎng)絡經(jīng)濟中經(jīng)營主體的一部分，這種新型的經(jīng)營主體將會被納為審計對象。因此，網(wǎng)上交易審計，網(wǎng)上支付審計，虛擬企業(yè)的審計便構成電子商務審計的具體內(nèi)容。
(一)網(wǎng)上交易審計。當今為了適應網(wǎng)絡、通信和信息技術的快速發(fā)展，企事業(yè)單位都在改變自己的組織結構和運行方式，相繼拓展電子商務業(yè)務。電子商務可以擴展市場，增加客戶數(shù)量，并能記載反映客戶對產(chǎn)品的偏好，通過電子商務，企業(yè)可以縮短企業(yè)運作的周期，降低商務成本。在1999年由Cahers出版公司對400家進行的調(diào)查中，52%的擁有千人以上員工的公司把網(wǎng)絡世界視作擴大市場份額的最好志氣注冊會計師在審計客戶傳統(tǒng)的購產(chǎn)銷業(yè)務之外，還必須對客戶網(wǎng)絡進行的交易即網(wǎng)上購銷業(yè)務進行審計。進行網(wǎng)上交易審計時，要注意到網(wǎng)上交易的無紙質(zhì)電子憑證、電子單據(jù)，不受空間限制，瞬時性等特征。注冊會計師人員可以通過客戶應用的網(wǎng)絡系統(tǒng)中預留的接口，進行終端聯(lián)機，通過模擬處理，評價網(wǎng)絡系統(tǒng)對網(wǎng)上交易處理的安全審查。通過網(wǎng)絡傳遞取得更可靠的審計證據(jù)，以對網(wǎng)上交易的完整性、存在性進行認證。從而對企業(yè)的網(wǎng)上交易業(yè)務的確認、計量、報告的真實性、合法性進行評價。
(二)電子支付審計。電子商務這種新的貿(mào)易方式，帶動新型的支付方式的形成，電子支付是電子商務的重要組成部分。電子支付方式不同于現(xiàn)金、支票、匯票等紙質(zhì)票據(jù)的支付結算，它是一種適應于網(wǎng)絡的，方便、快捷、無紙化的貨幣結算方式。電子支付方式包括金融交易卡和數(shù)字貨幣。金融交易卡包括以磁卡為媒介的信用卡和IC卡(智能卡)，這種交易卡在傳統(tǒng)的商務活動中也可以使用。數(shù)字貨幣則是只在網(wǎng)絡上流通的無形貨幣，它是由一組數(shù)字構成的特殊信息，包括數(shù)字現(xiàn)金、數(shù)字支票、數(shù)字信用卡。針對電子支付手段的多樣性，注冊會計師人員在對電子支付進行審計時，首先要審查客戶的網(wǎng)上交易是采用哪一種或幾種電子支付手段，然后結合各種電子支付手段的特性，實施具體的審計。例如，對數(shù)字現(xiàn)金支付方式進行審計，數(shù)據(jù)金是一連串的數(shù)據(jù)位，連串的數(shù)據(jù)位只使用一次。審計人員可以通過網(wǎng)絡系統(tǒng)中的中央清算機制審查每一筆交易(也可以進行抽樣審查)，看是否有相同的數(shù)據(jù)串被多次使用。還可以通過電子錢包管理器，電子交易記錄查看客戶銀行帳號上的收付往來數(shù)字貨幣帳目、清單和數(shù)據(jù)。也可以通過網(wǎng)上銀行進行往來結算對帳，或向網(wǎng)上銀行進行函證。安全控制是網(wǎng)上支付的核心問題，注冊會計師應予以重視，通過對客戶的網(wǎng)上交易的安全性控制了解了解和審查，防止因欺騙、竊聽、冒用和未經(jīng)授權的篡改等非法行為而致使電子貨幣資產(chǎn)遭受損失。通過電子支付的審計，以確保客戶的電子貨幣資金資產(chǎn)的安全、真實、正確和完整，這實質(zhì)是網(wǎng)上交易審計的一部分。
(三)虛擬企業(yè)的審計。網(wǎng)絡技術的興起，使得一些看不見、摸不著的網(wǎng)絡企業(yè)、網(wǎng)上企業(yè)、國際企業(yè)以及以信息資源為主導服務的信息中介服務企業(yè)如雨后春筍般地建立和發(fā)展起來。這些形式新穎地企業(yè)都是虛擬化的，即是虛擬企業(yè)，即是虛擬企業(yè)。虛擬企業(yè)將不同地區(qū)的現(xiàn)有資源迅速組合成為一種沒有圍墻，超越空間的約束，靠電子網(wǎng)絡手段聯(lián)系，統(tǒng)一指標的經(jīng)營主體，以最快的速度推出高制裁量、低成本的新產(chǎn)品。虛擬企業(yè)作為一個以盈利為目的的經(jīng)營主體，在運作上同普通企業(yè)一樣，必須進行網(wǎng)上稅務注冊登記并繳稅(雖然目前許多國家暫緩對上網(wǎng)和電子商務征稅)，通過網(wǎng)絡披露虛擬企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績、財務狀況、電子貨幣資金流動情況，隨著虛擬企業(yè)的迅速成長和發(fā)展，將會向公眾發(fā)行股票成為上市公司。這樣對虛擬企業(yè)的審計也就成為了必然。進行虛擬企業(yè)的審計時，要了解虛擬企業(yè)經(jīng)營的網(wǎng)絡環(huán)境、網(wǎng)絡技術設備；結合虛擬企業(yè)的邊界模糊性、存續(xù)即時性、貨幣計量電子化等特征；運用網(wǎng)絡技術和審計方法相融合的手段，對虛擬公司實施網(wǎng)上適時性審計，以實現(xiàn)審計目標。(對虛擬企業(yè)適時性審計的具體審計程序還有待探討)
二、審計技術的創(chuàng)新——會計信息化審計
網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡技術在會計領域的應用與發(fā)展，使得會計技術手段從電算化會計跨越到了會計信息化階段。會計信息化的本質(zhì)是會計與現(xiàn)代信息技術(主要是網(wǎng)絡技術)相融合的一個發(fā)展過程。會計信息化系統(tǒng)是一個由人、電子計算機系統(tǒng)、網(wǎng)絡系統(tǒng)、數(shù)據(jù)與程序等有機結合的一個人機交互作用的“智能型”系統(tǒng)。這個系統(tǒng)表現(xiàn)出集成性、簡捷性、開放性、多元性、實時性等技術特征，使會計工作的重心從核算轉向管理。會計的信息化必將導致會計信息化審計。會計信息化審計的本質(zhì)是審計與現(xiàn)代信息技術(主要是網(wǎng)絡技術)相融合的一個發(fā)展過程。其目標是通過審計與現(xiàn)代信息技術的有機結合，評價控制會計信息系統(tǒng)，實施審計監(jiān)督服務，以促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。在網(wǎng)絡系統(tǒng)中，注冊會計師人員通過審計客戶的信息接口轉換，根據(jù)授權，在網(wǎng)上直接調(diào)閱客戶的會計信息。這些會計信息包括貨幣形態(tài)的信息和非貨幣形態(tài)的信息(如職工的招聘與下崗)；數(shù)字化信息和圖形化信息(如財務分析預測的直線圖)；現(xiàn)代化信息和未來信息等。通過對這些信息的調(diào)閱與審查，注冊會計師人員便可以開展多元化的、實時的審計程序。網(wǎng)張世界中，我們所在的校園與紐約的距離并不比相鄰的兩個寢室更遙遠。網(wǎng)絡技術的應用，空間已不再是執(zhí)行審訴的制約因素，這樣境外審計、環(huán)境審計等就變得更加容易。網(wǎng)絡在會計中的應用，會帶來諸多安全問題，如篡改數(shù)據(jù)、信息丟失、黑客入侵、計算機病毒等，在會計信息系統(tǒng)中，安全性是必須考慮的核心問題。會計信息化審計應把網(wǎng)絡會計系統(tǒng)的安全審計作為重點。注冊會計師人員應在了解企業(yè)網(wǎng)絡基本情況、安全控制目標、安全控制情況及潛在漏洞等基礎上，對企業(yè)現(xiàn)存的安全控制措施進行測試。如是否有有效的口令控制，數(shù)據(jù)是否加密，職能權限的管理是否恰當，是否有持續(xù)的供電設備和有關備份設備，對計算機病毒的防范與控制措施是否得當?shù)?。在會計信息化審計技術的發(fā)展過程中，會計師事務所可以建立自己的網(wǎng)站，將事務所的基本情況、組織結構、業(yè)務范圍、服務宗旨，客戶授權的有關會計信息及對客戶實施審計程序后所產(chǎn)生的審計信息全部都納入會計師事務所的信息網(wǎng)中。會計師事務所可以通過網(wǎng)絡獲以客戶，簽定業(yè)務約定書，傳遞和送審計報告等，從而形成開放的信息化審計體系。但為了防止網(wǎng)上泄密和惡意攻擊，會計師事務所應將信息網(wǎng)中的信息進行加密，實行簽名機制，并設置安全系統(tǒng)如回收設備，防火墻技術等。使得審計職業(yè)道德準則中的保密性原則得以遵守。
2配電通信網(wǎng)網(wǎng)絡架構
配電通信網(wǎng)絡承載的業(yè)務內(nèi)容比較廣泛，有用電信息采集業(yè)務、配電自動化業(yè)務。其中，在電信信息采集業(yè)務中，有包含諸多業(yè)務，例如雙向營銷互動業(yè)務、視頻通訊業(yè)務等等。這個時候的網(wǎng)絡構架應該根據(jù)不同的網(wǎng)絡業(yè)務需求進行搭建，需要滿足實時性、安全性的組網(wǎng)技術要求。因此，在進行信息系統(tǒng)平臺搭建時，應該融入多網(wǎng)融合，這個融合可以包含專業(yè)的營銷管理系統(tǒng)，將該整個系統(tǒng)納入配電通信網(wǎng)內(nèi)，進行科學規(guī)劃，這樣可以將配電信息快速傳輸?shù)接脩魻I銷側，使得用戶及時掌握電網(wǎng)運行情況，從而進行用電調(diào)整。用戶接入網(wǎng)中的數(shù)據(jù)通過光纖、寬帶無線和電力線載波通信方式接入配電通信網(wǎng)。配電通信網(wǎng)中的lOkV變電站負責接收用戶用電信息。在整個輸變電絡中，有諸多組成，像配電室、開關站以及環(huán)網(wǎng)柜等等。選擇自動化配置和自動化配變檢測。當下，配電通訊網(wǎng)絡，一般選擇的是“光纖為主、無線寬帶為輔、公網(wǎng)為補充”組網(wǎng)方式，這個方式最大特點是將大量的數(shù)據(jù)匯集在通信骨干網(wǎng)中。營銷系統(tǒng)結合以后，就可以更加緊密關注變化。而且可以將更多注意力轉移到用戶中，了解用戶的需求，根據(jù)實際需求，進行配電調(diào)整，實現(xiàn)電網(wǎng)運行水平提高，保障精細化、合理化以及高效化管理目標實現(xiàn)。
3電力營銷與用戶接入網(wǎng)網(wǎng)絡架構
電力營銷以及用戶接入網(wǎng)過程中，已經(jīng)形成一體化的信息通信平臺，這平臺能夠發(fā)揮出巨大作用?？梢詫崿F(xiàn)對于戶接入網(wǎng)監(jiān)控目的，進行監(jiān)控家用電器用電情況以及開關情況。最終的信息會于無線傳感網(wǎng)將其智能反應在外網(wǎng)上，這些信息的積累是實現(xiàn)主動營銷策略最關鍵依據(jù)。這個過程中，應該保障信息傳輸準確性和實時性。使用多個智能表計將其集中連接起來，實現(xiàn)對小區(qū)內(nèi)用電信息進行采集，集中器會將前端設備進行屏蔽，給予統(tǒng)一的連接接口，最終傳輸?shù)缴蠈幼冸娬局?，這樣就可以整合整個小區(qū)用電信息，并且可以快速傳輸給電網(wǎng)。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，現(xiàn)代人們的學習、生活、思維、交往等方式從方方面面發(fā)生著日新月異的變化。當下，在新聞評論的時效性、互動性、廣泛性等方面，網(wǎng)絡媒體更是發(fā)揮著不可估量的作用，沖擊著報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的主流地位。其中之一便是對新聞評論主體的影響。
網(wǎng)絡的發(fā)展為人們之間的便捷交流、信息的快速傳播、社會的加速發(fā)展提供了一個更加廣闊而自由的平臺。信息大爆炸的時代，洶涌而來的信息大潮讓人應接不暇，而對這些信息的消化和吸收則讓傳統(tǒng)的新聞媒體評論者力不從心，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給這一問題的解決提供了一個高效而便捷的方式，同時也為廣大網(wǎng)民提供了一個交流信息、表達思想的無障礙空間。
當人們獲取新聞的渠道不再是單一的報紙雜志，而是主要轉移到虛擬的網(wǎng)絡空間上的時候，新聞評論主體也隨之發(fā)生了一系列新的變化，出現(xiàn)了如下特點：
新聞評論主體多元化，人數(shù)增多、范圍擴大
傳統(tǒng)的新聞媒體，如報刊、電視、廣播等，新聞評論的主體是單一的少數(shù)人的特權，主要是從事專業(yè)新聞評論的人員或編輯、大學教授等高級知識分子，以受雇或受邀的方式，針對某一重大新聞事件或引人爭論的現(xiàn)象發(fā)表專業(yè)的評論。這樣的新聞評論者雖然以看似客觀的方式、從專業(yè)的角度表達觀點，但很大程度上代表的卻不一定是自己的思想，更不是廣大普通受眾的感受，而是社會主流媒體或主導思想的產(chǎn)物，受政治、社會、傳統(tǒng)等各種因素的影響較大。
當下的網(wǎng)絡新聞評論主體則全然不同，由于網(wǎng)絡空間的開放度和自由度提高，相對于傳統(tǒng)媒體沒有太多的限制；參與門檻的降低，只要接受過基礎的文化教育，有思想、有表達的欲望，都可以對時下熱點新聞及焦點事件發(fā)表評論；表達方式便捷多樣，無論是BBS論壇、聊天室還是專家互動，都沒有明確限制規(guī)定某一職業(yè)或者某一階層的人不能參與其中。“這種前所未有的相對自由的表達平臺和表達方式，對一直生存于傳統(tǒng)媒體的新聞評論來說，是一種極大的沖擊與挑戰(zhàn)。在新媒體時代，精英人士對話語權的壟斷被打破，新聞評論的主體更加多元化?！盵1]早在上個世紀，尼古拉·尼葛洛龐帝就指出：數(shù)字化生存——讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的聲音。這是對普通大眾話語權和參與權的一種肯定，更是網(wǎng)絡新聞評論主體平等性的重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體做不到的“精英”與“大眾”之間的交互性溝通，通過網(wǎng)絡這個虛擬的交流空間得到了輕松解決。
新聞評論者之間，以及評論者與寫作者之間的平等性、互動性增強
傳統(tǒng)新聞媒體評論主體的單一性帶來了很多問題，其中最主要的就是評論者和閱讀者之間的隔閡和不平等的地位，二者之間的交流方式是單向的，用語言學中的一對概念來表述就是：一個是施事者，另一個是受事者。中間有著一道不可逾越的高墻，施事者由于受教育水平高、人數(shù)少，故而帶有一種潛意識的優(yōu)越感，而受事者人數(shù)眾多，受教育水平和生活背景差異較大，是最容易被忽略的一個群體?！熬ⅰ蟊姟钡脑u論及解讀方式，加上評論者自身的社會地位、知識背景及生活層次，造成了新聞評論者和閱讀者之間隱蔽的不平等性，二者很難實現(xiàn)文字上的、思想上的直接溝通交流，對某一事件看法的傳播是單向的。虛擬的網(wǎng)絡空間，為新聞評論的傳播者和接受者提供了這樣的交流平臺，提供了這樣“面對面”平等交流、互相對話的機會，這在實質(zhì)的傳統(tǒng)媒體中是很難實現(xiàn)的。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對這一現(xiàn)象的改觀起到了極大的作用。新聞評論這一領域由原來的“單一灌輸”，變成了一種“你來我往大家說”的熱鬧局面。話語權的放大、溝通交流的便捷帶來的是思想表達上的自由，暢所欲言的結果是傳播者和接受者天平的逐漸平衡，互動性的增強。傳統(tǒng)的新聞媒體評論雖然也開辟了讀者來信、專家答疑等方式進行交流，但由于版面的大小限制、受眾的數(shù)量眾多等實質(zhì)性的問題，這種交流互動是極其有限的。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體則不然，它沒有信息容納的上限，沒有審核某種思想是否符合主流價值觀的編輯，你甚至可以開辟一個空間來自說自話，只要你有想法，總會有聽眾。
網(wǎng)絡新聞評論主體表達愿望的增強及表達思想的自由化、便捷化
話語權力的放開和輿論參與門檻的降低，對廣大平民參與網(wǎng)絡新聞評論的愿望具有一定的刺激作用。
當下人們每天接觸到的信息成倍增加，這其中不乏與我們的日常工作、生活、就業(yè)、升職、加薪息息相關的信息，以往只能隔著玻璃看花一樣看記者寫寫、專家評評，而現(xiàn)在自己也可以身臨其境、參與其中了，這樣的變革可以說是革命性的。BBS論壇、聊天室已經(jīng)過氣，博客之風剛剛刮過，微博便排山倒海般襲來，手機等移動互聯(lián)媒體的普及和開發(fā)使這種無處不在的溝通交流更加深入人心，人們隨時隨地都可以拿著手機對網(wǎng)絡上自己感興趣的話題發(fā)表意見、加以評論。
新聞評論同樣是一門藝術，且在當下來看，是一門更加強調(diào)“對話”溝通的思想交流藝術，隨著大眾話語權意識的加重和表達欲望的增強，單向灌輸式的新聞評論注定日漸式微。
網(wǎng)絡新聞評論主體思想、境界、文化內(nèi)涵的兩極分化
便捷化、互動性、平等性、開放式的新聞評論方式帶來的必然是新聞評論主體在思想、境界、文化修養(yǎng)等方面的兩極分化。虛擬的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不需要真實的姓名、性別、教育程度、個人背景，所發(fā)表的言論完全由自己決定，這樣無限制的言論空間，雖然表達意愿很少受政治觀念、文化傳統(tǒng)、主流背景的約束，真實性大大提高，但僅僅依靠道德力量的約束，難免魚龍混雜，產(chǎn)生一些詆毀、中傷和起哄、湊熱鬧等不負責任的評論。
網(wǎng)絡新聞評論主體出現(xiàn)的這些新變化和特點，有其不可改變的必然性。為了適應新媒體時代的要求，全國各大報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體也都開始在各自的官方網(wǎng)站上設立名目繁多的與網(wǎng)民交流互動的專欄，以便及時迅捷地捕捉當下人們對時事的態(tài)度和觀點，為自身未來的發(fā)展找到準確定位，普通大眾也給自己的聲音找到了恰當?shù)妮敵龃翱凇Ｎ覀冊跒檫@些新特點歡欣鼓舞的時候，更要以理智清醒的態(tài)度看到諸多不利的方面，為自己在面對這些爆炸性的信息評論時，應該采取何種態(tài)度，給出一個正確的選擇。
網(wǎng)絡新聞評論主體的門檻降低，全民皆可參與，話語權的開放性本來是社會民主進步的一大表現(xiàn)。但是，管理體制不夠健全、網(wǎng)民法制意識淡薄、輿論監(jiān)督力度不夠，也暴露了網(wǎng)絡發(fā)展過程中的“漏洞”，帶來一系列不容忽視的問題。比如網(wǎng)絡話語權被某些別有用心的人利用，變成了為自身利益搖旗吶喊的工具；“語言缺乏理性，易于偏激”[2]；等等。這樣的現(xiàn)象已經(jīng)引起了廣大新聞評論人及相關專家學者的足夠重視，更應給我們以警示。
更有大量數(shù)據(jù)表明，隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的直線上升，網(wǎng)民平均受教育水平和平均文化素養(yǎng)水平自然會有所下降。因此，當網(wǎng)民獲取真實的資源和信息渠道的缺失時，便很容易造成“網(wǎng)絡跟風評論”現(xiàn)象，尤其是被一些別有用心的人利用之后，一個極小的事件就有可能在“盲目”而“好心”的網(wǎng)民中引發(fā)一場“輿論風暴”。動輒發(fā)起的“網(wǎng)絡追捕令”、“人肉搜索”更是讓這個信息網(wǎng)絡化社會中的個人失去安全感。一件很平常的事，一旦被大量無知卻好心的網(wǎng)民蠱惑煽動，對當事人造成的傷害與打擊都是沉重的。
新事物的出現(xiàn)，總是有著蓬勃向上不可阻擋的生命力，它帶來的對社會及個人方方面面的有益性變革，常常會使人盲目地去大加追捧，但凡事有利必有弊，只是二者在某一發(fā)展階段所處比重大小不同而已，故而我們應始終保持理智冷靜的態(tài)度，趨利避害，才能使其真正為社會發(fā)展及個人生活造福。
參考文獻：
[1]涂光晉、吳惠凡.表達·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思[J].國際新聞界，2011（5）.
中圖分類號：G206.2
新聞作為一種記錄社會事件、傳播時事信息的文體，其傳播途徑隨著時代的進步也在不斷發(fā)展，從報紙、電臺廣播、電視，再到如今的網(wǎng)絡，傳播載體的多樣化催生了當下的新媒體時代。而作為我國新聞傳播理論研究的一個功能與核心命題，同時也是新聞傳播的一個基本職能，輿論導向性也在隨著新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展不斷發(fā)生變化，這種變化正不斷影響著人們的生活，并進一步影響著國家的發(fā)展建設。輿論導向正確可以引導人們和社會往正確健康的方向發(fā)展，促進國家長治久安；反之，如果輿論導向錯誤，謠言四起，則會引起人們的不安甚至社會動蕩，危害國家的安全。因而我下面著重討論在新媒體時代下網(wǎng)絡新聞存在的一些問題以及建議。
一、新媒體和輿論導向的概念
1.新媒體
媒體是人們傳播信息的一種媒介載體，“新媒體”自然是相對于“舊媒體”而言的，現(xiàn)今意義的新媒體一般是指經(jīng)由計算機互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通信技術以及數(shù)字傳播技術等新興媒介而形成的一種傳播形式。相對于舊媒體而言，新媒體具有傳播更快、更便捷、受眾更廣的優(yōu)勢，這就決定了新媒體當下主流媒體的地位。
2.輿論導向
輿論導向又稱輿論引導，是指通過運用輿論來引導操縱人們的思維意識，從而達到控制人們行為和社會活動的目的。輿論導向主要包括制造社會事件的輿論以及對社會輿論進行評價和引導這幾個方面，網(wǎng)絡新聞的作用則是偏向于引導社會輿論這方面。正確的輿論導向應該遵循五個基本原則：黨性原則、真實性原則、正面引導原則、分流原則、有度原則。
二、新媒體時代網(wǎng)絡新聞的特點和輿論導向的作用
新媒體時代下的網(wǎng)絡新聞有著突出的優(yōu)勢和特點，相對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，網(wǎng)絡新聞具有更高的時效性、開放性和互動性，加上其受眾更廣，因而網(wǎng)絡新聞也就具有更高的輿論導向性。作為重要的社會輿論引導力量，網(wǎng)絡新聞可以幫助人們了解社會動態(tài)和事件新聞，并允許人們參與到事件的討論中來，既傳播了黨和政府的聲音，又向黨和政府反映了人民群眾的心聲，有助于政府的運作和社會建設工作。
當前我國社會正處于轉型的階段，具有很多不穩(wěn)定的因素，因此政府必須采取相應的政策來保證社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展，這些政策會必然會引發(fā)社會的輿論；又或者在某個事件中，政府的工作和行動沒有得到良好的信息公布，引起民眾的不理解和質(zhì)疑，就會產(chǎn)生不和諧的輿論。這些輿論如果沒有經(jīng)過合理的導向，就會引起并激化社會矛盾，影響社會的穩(wěn)定，反之如果導向處理得當，就會產(chǎn)生正面積極的作用。
例如，在2009年11月16日的溫州典雅花園人質(zhì)劫持案中，負責宣傳報道的溫州網(wǎng)工作組就及時介入了事件新聞處置，通過積極掌握網(wǎng)上的輿論動態(tài)，爭取網(wǎng)上輿論的主動權，化解群眾的負面影響和疑慮，為處理該事件創(chuàng)造了一個良好的輿論氛圍，同時也為維護社會穩(wěn)定、樹立政府良好形象發(fā)揮了積極作用。
三、網(wǎng)絡新聞存在的問題與危害
然而凡事都具有兩面性，網(wǎng)絡新聞雖然有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢和特點，但也因此引發(fā)了很多的問題。
1.網(wǎng)絡新聞存在的問題
在新媒體時代，由于很大一部分新聞媒體人的收入和待遇是跟新聞的點擊率掛鉤的，在利益的驅使下，他們已然淪為了“新聞的民工”，為了點擊率在真實的事件上添油加醋，甚至虛構捏造出許多“新聞”，這些所謂的新聞有時候甚至比小說情節(jié)還要“精彩”，在賺足觀眾的眼球的同時，也滿足了部分無良新聞作者的腰包。但是虛假的新聞若是引起了廣泛的關注，就會產(chǎn)生巨大的社會輿論影響，這些影響往往是惡劣的。再者，部分媒體人為了滿足人們的獵奇和娛樂心理，往往還會對一些名人明星的話題和社會熱點事件進行營銷炒作，通過引起社會大眾的關注來牟取不正當利益，而置新聞的真實性不顧。
此外，網(wǎng)絡新聞媒體人職業(yè)素養(yǎng)的低下也在不斷危害著網(wǎng)絡新聞的健康發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，對于新聞媒體人都有著一定的入行門檻，必須具備相應的新聞專業(yè)學習培訓經(jīng)驗和行業(yè)規(guī)范，而在這個新媒體時代，任何人只要具備上網(wǎng)的條件就可以成為一個媒體人，我們又稱之為自媒體人，在自媒體時代任何人都可以通過微信、微博、網(wǎng)站等途徑各種信息，這些信息經(jīng)過網(wǎng)絡的大量轉發(fā)傳播就可能變成一則虛假的“新聞”。
2.網(wǎng)絡新聞問題的危害
網(wǎng)絡新聞并不是真實社會事件的一種再現(xiàn)，它只是通過對事件的描述來向人們展示一個象征性的事件環(huán)境，但人們?nèi)匀恍枰ㄟ^這個描述來了解事件、認識世界。因此，不真實的或者虛構的網(wǎng)絡新聞就會蒙蔽人們的雙眼，歪曲人們對事件和世界的認知，在侵犯人們知情權的同時，也會在不同程度上影響人們的工作和生活，進而影響到社會的發(fā)展。
作為網(wǎng)絡新聞的媒體，如果了不真實的新聞，就會嚴重影響媒體的公信力。人們一直以來都是通過新聞媒體來了解社會動態(tài)，認知這個世界的，而當一直信以為真的新聞媒體被發(fā)現(xiàn)了虛假的新聞，無疑會使其大大喪失權威性和公信力，并對整個社會媒體的發(fā)展都產(chǎn)生嚴重的負面影響，即便往后真實的新聞，其價值和影響力也會大大降低，達不到應有的新聞傳播目的，也無法產(chǎn)生足夠的輿論導向效果。
四、解決當前網(wǎng)絡新聞問題的建議
1.提高新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)
在@個全民網(wǎng)絡的時代，沒有人可以置身網(wǎng)外，網(wǎng)絡方便了我們生活的同時，也帶來了一定的輿論風險，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存。網(wǎng)絡新聞作為引導社會輿論的重要力量，要最大程度引導其往健康的方向發(fā)展，就必須從新聞媒體一線工作人員的規(guī)范化抓起，新聞媒體從業(yè)人員是網(wǎng)絡新聞的者，也是第一任的把關人，其專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)直接決定了網(wǎng)絡新聞的質(zhì)量和真實性，因此對新聞媒體從業(yè)人員的任職必須嚴格把關。然而在當下人人自媒體的時代，僅僅是加強對專業(yè)媒體工作者的把關還不夠，還要規(guī)范普通媒體人員的行為，這就需要提高全體網(wǎng)絡公民的媒體素養(yǎng)，提高他們的自律性和自覺性，這是一個巨大的社會工程?？梢酝ㄟ^將媒體職業(yè)規(guī)范納入學校的教育課程當中，從學生時代就開始培養(yǎng)人們正確的新聞媒體觀念。
2.規(guī)范網(wǎng)絡傳播平臺的行為
網(wǎng)絡傳播平臺是網(wǎng)絡新聞的傳播途徑，如果作為“守門人”的傳播平臺都沒有盡到自己的職責，沒有做好傳播內(nèi)容的把關工作，勢必會引起虛假新聞的傳播泛濫，因此必須對新聞網(wǎng)絡傳播平臺進行規(guī)范管理，建立新聞核查制度，嚴格把關，多層審查，對新聞的內(nèi)容要先核查審實后才能，從源頭阻止不實新聞的傳播擴散。并建立相關的追究責任制度，對傳播虛假新聞的媒體工作人員采取警告處罰甚至辭退的措施，虛假新聞造成惡劣社會影響的還要追究其法律責任。
3.完善的網(wǎng)絡新聞傳播機制
正所謂無規(guī)矩不成方圓，造成當前網(wǎng)絡新聞環(huán)境混亂的原因之一是缺乏相應的法律法規(guī)，讓一些不正當?shù)娜藛T鉆了空子，使得虛假新聞可以毫無約束的隨意傳播。雖然網(wǎng)絡為人們提供了一個很大程度的自由言論環(huán)境，但必須控制好這個自由的度，過度的自由只會造成混亂。通過建立完善的網(wǎng)絡新聞傳播管理機制，加強對網(wǎng)絡新聞和輿論導向的監(jiān)督和管理，避免虛假新聞信息的傳播，正確引導輿論的走向，同時加入網(wǎng)絡公民的實名制，讓所有傳播出來的信息“名言有主”，對造謠的人采取教育警告措施，謠言造成惡劣社會影響的追究其法律責任，從而從根本上杜絕虛假網(wǎng)絡新聞的傳播。
五、結語
新媒體時既是一個極其便利的信息時代，也是一個充滿利益誘惑的時代，在全民網(wǎng)絡的今天，我們每個人都是網(wǎng)絡新聞的受眾，同時也是網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督者，甚至還會成為網(wǎng)絡新聞的傳播者，為了營造一個健康真實的網(wǎng)絡新聞環(huán)境，我們每個人都必須潔身自好，監(jiān)督好自己，不造謠，不虛假信息，同時也要監(jiān)督好各種傳播媒體，擦亮慧眼辨別網(wǎng)絡信息的真?zhèn)?，不因無根據(jù)的輿論而扇風點火。作為網(wǎng)絡新聞的傳播平臺也要規(guī)范自己的行為，不能僅僅是為了獲取點擊瀏覽率而傳播不實的虛假新聞，更重要的是通過優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡新聞傳播來提高媒介的素養(yǎng)，這樣才能提高自身的社會影響力和公信力。
參考文獻：
[1]申 璁.關于新媒體新聞大眾自傳播的局限性探究[J].科技傳播，2015（2）.
[2]疏宜菲.新媒體環(huán)境下主流媒體輿論引導研究[D].合肥：安徽大學，2015.
[3]李先鋒，董小玉.分層次推進國民媒介素養(yǎng)教育[J].基礎教育論壇，2012（24）.
[4]李 路.新媒體時代的網(wǎng)絡輿論現(xiàn)狀與引導對策分析[J].新聞研究導刊，2016（6）：82-83.
[5]譚 偉.網(wǎng)絡輿論概念及特征[J].湖南社科學，2003（5）.
[6]胡維娜.關于增強我國網(wǎng)絡輿論引導有效性問題的思考[D]. 西安：西北大學，2008.
[7]白海濱.網(wǎng)絡輿論及其調(diào)控研究[D]. 重慶：西南大學，2008.
[8]鐘 誠，劉 唱.加強戰(zhàn)時網(wǎng)絡新聞輿論管控的幾點思考[J].軍事記者，2011（1）.
[9]張 穎.淺析網(wǎng)絡新聞評論的引導輿論功能[J].南昌教育學院學報. 2011（2）.
[10]陳 燕.論提升網(wǎng)絡新聞專題的輿論引導力[J].新聞愛好者，2011（4）.
[11]葛晨光.論高校網(wǎng)絡新聞宣傳中的輿論引導[J].新聞愛好者，2011（6）.
（一）新聞存在不真實性眾所周知，網(wǎng)絡時代就是一把雙刃劍，微博傳播新聞也是一樣的。前文中我們提到傳播者在新聞傳播中是最重要的一個環(huán)節(jié)。因此，微博的出現(xiàn)逐漸讓大眾有了話語權。這一現(xiàn)象使得不少網(wǎng)友還是不安分起來，他們利用微博傳播新聞的大眾化，傳播不真實的新聞信息，使得網(wǎng)絡上的虛假新聞泛濫成災，很多群眾在得不到證實的情況下會信以為真，并開始受虛假新聞的引導，做出一些不理智的行為。例如，“大媽搶鹽事件”、“盲目囤積黃金飾品”等事件，這些事件的發(fā)生都是因為網(wǎng)民受虛假信息的鼓吹。
（二）新聞被不良媒體利用傳統(tǒng)網(wǎng)絡時代下，新聞的大都掌握在主流媒體手中，而現(xiàn)在，越來越多的小媒體出現(xiàn)，其中很多懷有不良居心的，利用微博傳播新聞的門檻低、速度快、大眾參與度高等特點，故意傳播社會負面新聞，并加以大肆渲染，企圖引導大眾的判斷力與價值觀。
二、網(wǎng)絡時代微博給新聞傳播帶來的正面影響
（一）信息共享自從互聯(lián)網(wǎng)的到來，網(wǎng)絡逐漸把大家連接在一起，人們感受到了“地球村”的存在，在這樣的一個時代大背景下，微博應景地出現(xiàn)了，它把新聞信息的傳播又帶到了一個微網(wǎng)時代。網(wǎng)絡時代下，數(shù)據(jù)的傳播是全球化的，這樣一來，新聞信息的傳播也是全球化的。它不再局限于報紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)傳播媒介上，因此也具有不可比擬的技術優(yōu)勢與大眾優(yōu)勢。在微博的推廣下，任何一個地方在任何一個地點發(fā)生的任何一件事情都可以被網(wǎng)絡推送出去，進而讓全世界其他地方的人們都了解，這就是新聞信息的共享。
（二）形式多樣化隨著時間的推移，新聞不再是枯燥的文字或者聲音，而可以是一個個有趣的視頻，可以配上各種有關圖片，制作成大家感興趣的形式，不僅可以吸引觀眾，還可以用另一種方式解讀新聞。新聞本身是呆板的，但是我們可以賦予它以時代的特點與意義，那么新聞就變成活生生的了。
（三）大眾參與度加強傳統(tǒng)時代下，新聞只是簡單的輸送出去，被大家所了解。但是網(wǎng)絡時代下，大家不再是冷漠的、單方的了解新聞了，人們開始渴望參與，愿意用實際行動來解決問題、關注社會。例如，2008年，中國四川汶川發(fā)生八級大地震，微博第一時間傳播出這一新聞，很多災區(qū)群眾通過網(wǎng)絡了受災的圖片、視頻等。大家通過網(wǎng)絡知道這一消息后，并不是坐以待斃，而是廣泛行動起來，自愿組織捐贈物資，整個中國都在行動。消息傳到其他國家與地區(qū)，世界各地的政府、企業(yè)都給予了一定的物資幫助，還有部分國家第一時間為我們提供了技術救援幫助。網(wǎng)絡對這一新聞的傳播，無異于挽救了更多受災群眾的生命，緩解了災區(qū)人民的痛苦。與此同時，許多網(wǎng)絡志愿者都自發(fā)舉行祝福祈愿的活動，在網(wǎng)絡上號召更多的民眾參與到這場救援行動中。不得不說，微博傳播新聞加強了大眾的參與度。
（四）打破局限傳統(tǒng)網(wǎng)絡時代下，新聞的大都掌握在主流媒體手中，而當主流媒體的關注點聚焦時，其他新聞點往往會被忽視，這并不能滿足人們對新聞的要求。網(wǎng)絡時代下，孕育而生了很多規(guī)模不大，但是極具特色并且覆蓋面可謂無所不在的小網(wǎng)站。例如，天涯社區(qū)、無為網(wǎng)，這些網(wǎng)站的出現(xiàn)，用一種獨特的方式在傳播新聞，很受大眾朋友的喜愛。而微博的出現(xiàn)進一步推動了這一趨勢，把新聞傳播的局限又一次打破了。這樣一來，我們每個人都置身在新聞之中，每一個人都可以把自己身邊發(fā)生的新聞出去，人人都是小記者，處處都是大新聞。
（五）貼近生活大家都知道，傳播者在新聞傳播中是最重要的一個環(huán)節(jié)。因此，微博的出現(xiàn)逐漸讓大眾有了話語權。而且微博本身具有的親民百姓的特點，讓新聞的傳播更加通暢，也使得新聞愈加貼近生活、關注老百姓，擁有了更大的發(fā)展平臺。在人們以往對新聞的印象里，大多是關于國家大事或者國際上重要事件的報道，很少有報道社會中某一個平凡人的事跡。但是隨著時代的進步，微博的發(fā)展，新聞更多地貼民，關注社會生活，于是，越來越多的草根英雄出現(xiàn)在人們的視野中。例如，徒手接孩子的“最美媽媽”、為家庭放棄學業(yè)自主創(chuàng)業(yè)的“豆腐西施”，她們就是一個個的普通人，過著平凡的小生活，為家庭為工作為社會默默奉獻著，是微博時代帶領他們走進大家的視野中。這也讓新聞的傳播真正地走進社會，走進人民群眾。
中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）54-0012-02
新聞學是一門社會科學，具有濃厚的人文色彩。新聞活動是一種精神文化的交流活動，是人類認識自我與認識世界的常態(tài)形式。新聞理論研究是在忠于現(xiàn)實的基礎上追求真理的基本理念研究，它的目的在于探究社會新聞現(xiàn)象以及新聞活動的基本特征和規(guī)律。
1 主要新聞理論體系模式
1.1拉斯韋爾模式
拉斯韋爾模式的新聞理論體系是指由美國的傳播學家和政治學家拉斯韋爾在1948年發(fā)表的《傳播在社會中的機構與功能》中提出的“5W”模式。即Who （誰）Says What （說什么）In Which Channel（通過什么渠道）To whom （對誰）With what effects （取得什么效果）。新聞學是大眾傳播學的其中一種，因而用大眾傳播的理念方法指導其構建屬于自己的新聞理論體系能夠相得益彰。另一方面，新聞學也有自己特定的話語方式、傳統(tǒng)、研究對象以及問題領域，如何借鑒傳播學研究成果，構建新聞學的理論體系，至關重要。
1.2離散性四元結構模式
上世紀的90年代初由清華大學劉建明教授提出。即所構架的理論體系由新聞、新聞報道、新聞媒介和新聞媒介與社會系統(tǒng)之間的關系四個實質(zhì)性單元組成。而所謂的離散性是指這四元在結構方式上所具有的外在的特征，也就是其在相互集中的基礎上也會出現(xiàn)的分離和交叉。此種理論體系具有明顯自覺意識，提出新聞學理論是展示理念化和演繹原理體系的知識系統(tǒng)。
除了這些理論體系之外，還有板塊結構模式、一分為二體系的結構模式、以新聞活動范疇作為紅線的理論結構模式和不大追求體系結構模式等，因為在這里只是簡單介紹，我就不贅述了。
2 網(wǎng)絡時代下新聞傳播理論模式的方式轉變
根據(jù)上面所提到的拉斯韋爾模式，新聞傳播的過程主要由5個基本要素組成，依次分為5個傳播階段。即傳播者―信息―媒介一接收者―傳播效果。那么在網(wǎng)絡時代里，每一個傳播規(guī)律都可以通過這5個要素表現(xiàn)出來。
2.1傳播者
網(wǎng)絡時代的新聞傳播與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播在傳播者這個要素方面的主要區(qū)別是傳播主體的多元化。網(wǎng)絡是一個開放，人人參與的媒體，網(wǎng)絡新聞三大主傳播者是互聯(lián)網(wǎng)信息服務的經(jīng)營者、新聞單位和個人。虛擬世界中真實多元化的媒體環(huán)境，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的新聞宣傳部門執(zhí)行的對新聞信息流向、流通以及新聞源的有效管理機制。
2.2信息
網(wǎng)絡傳播的傳播速度快、信息量大、傳播及時等特點使廣大的新聞受眾獲得信息的途徑更為方便和迅速，內(nèi)容也更為海量，置身于信息海洋中，體驗知識爆炸的新時代特點。網(wǎng)絡時代下的新聞媒體不僅僅為其廣大受眾提供了大容量、超文本、跨時空的海量信息，而且它相比于傳統(tǒng)的傳播方式最大的優(yōu)點在于其具有強大的互動性。網(wǎng)絡時代里，人人都是新聞源的提供者和接受者，大大地開闊了人們的視野和生活空間。
2.3傳播媒介
互聯(lián)網(wǎng)的特征是廣容、實時、交互、多媒體化。那么網(wǎng)絡作為網(wǎng)絡新聞傳播過程中的傳播媒介，其特點也會影響新聞傳播的特點。網(wǎng)絡時代下的新聞傳播采用多樣化的技術，營造強烈新聞視覺聽覺沖擊，充分運用FLASH動畫音頻視頻等多角度的多媒體技術，激起受眾參與意識；雙向流動性和互動性改變了傳播者和受眾以及受眾和受眾之間的孤立狀態(tài)，在個性化和人性化的方面都有很大的提高；新聞時間及時、實時、全時，最大限度的體現(xiàn)了新聞本身的特征；突破地域局限，全球化、全方位、多角度直接全球熱點時事新聞動態(tài)。
2.4 接收者
網(wǎng)絡時代的新聞傳播的接收者從被動向主動轉變，大眾傳播有向小眾傳播的趨勢轉變。新聞接收者不再是單純的接收者，它同時也可是新聞的傳播者?，F(xiàn)在各種個性小眾網(wǎng)站也應運而生，人們在某一個特定的興趣點上達到共識，組成一個小的社會團體，相互交流觀點和提出意見，產(chǎn)生一場信息化的革命。
2.5傳播效果
隨著時代的進步，在人們的民主觀念產(chǎn)生改變之后，對于輿論的引導方式也需要得到改進。網(wǎng)絡新聞給廣大受眾提供的不僅僅是新聞信息和宣傳，它同時也給廣大受眾帶來了多樣化的選擇方式，采用人性化的特色定制。在此種情況下限制和堵并不能轉變?nèi)藗兊乃季S方式，這時候的新聞傳播就要善于利用輿論的引導作用，抓住廣大網(wǎng)民的心進行有效宣傳。
3 網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論內(nèi)容
從網(wǎng)絡的角度單獨來考量的話，我國的網(wǎng)絡新聞理論的研究大致可以分為3個主要的階段：1994年~1999年的網(wǎng)絡新聞傳播理論研究的發(fā)生期、2000年~2003年的發(fā)展期以及2004至今的繁榮期。每一個時期下的網(wǎng)絡新聞理論研究都各有其特點，在這里，主要探究當今的網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論的內(nèi)容，以便為之后的發(fā)展趨勢預測做基礎。
3.1理論研究的多元化
首先是對外國學者學術研究進行翻譯，我國研究人員進行相應的吸收和融會貫通。2003年，克里斯廷?L?博格曼的《從古騰堡到全球信息基礎設施》、保羅萊文森（美）的《手機――擋不住的呼喚》、羅蘭?德?沃爾克的《網(wǎng)絡新聞導論》等在我國的翻譯和出版。作為網(wǎng)絡時代下傳播理論研究領域的經(jīng)典著作，開闊了我國學術研究的視野，對國內(nèi)的學術研究具有借鑒作用。
其次是國內(nèi)相關專家對自身領域的拓展研究。鐘瑛的《網(wǎng)絡傳播倫理》、巢乃鵬的《網(wǎng)絡受眾心理行為研究》和秦州的《網(wǎng)絡客文化》等都對網(wǎng)絡時代下的新聞理論研究做出了突出的貢獻。這些論文著作具有學術性、創(chuàng)新性和前瞻性，結合了一定的社會的現(xiàn)實和與時俱進的新聞傳播理論，對于解讀網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論研究打下了很好的理論基礎。
3.2 新聞理論研究的輿情監(jiān)測
在這個全民娛樂的網(wǎng)絡時代，要研究新聞傳播理論，就必定離不開對于網(wǎng)絡輿情的檢測和管理分析。劉毅說網(wǎng)絡輿情是指人的態(tài)度情緒以及意見交錯總和體現(xiàn)。王來華則認為所謂的網(wǎng)絡輿情既網(wǎng)民對于社會的政治態(tài)度。當然各自的觀點都有各自不同的側重點，但是總之，認識和充分利用廣大受眾的接收心理，把握好網(wǎng)絡輿情的實質(zhì)問題，是網(wǎng)絡時代下對于新聞傳播理論研究的重要內(nèi)容。
4 網(wǎng)絡時代下新聞傳播理論的趨勢
對于新聞傳播理論的研究要追溯到最早的傳播學的研究范疇，而在當今網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論則是一個正在發(fā)展中的欣欣向榮的研究領域。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣泛被運用于各種領域。學術領域也與時俱進。網(wǎng)絡時代的到來，使人們有了更大的知識傳導空間，在接收的途徑、方式方法和范圍上也有了很大的改善和擴展。那么，在網(wǎng)絡時代下的新聞傳播理論會有怎樣的發(fā)展趨勢呢。
4.1 新聞來源渠道向多樣化擴展
傳統(tǒng)的新聞傳播都是來源于專門的新聞記者等專業(yè)人士，大眾對于社會問題的觀點和建議很難或者無法為大眾所知，而新聞的來源也比較局限。如今，網(wǎng)絡的發(fā)展，手機功能的多樣化，各類新聞娛樂網(wǎng)站的興起，隨時隨地的新聞動態(tài)，只要連接網(wǎng)絡，在任何地方登陸都可看到。拿前段時間的溫州動車事故做例子，官方的新聞來源和結果統(tǒng)計畢竟有限，在新聞發(fā)生的第一時間由于距離和空間的局限，事故在發(fā)生的一瞬間也不可能全程直擊。而網(wǎng)上點擊量非常高的一位由當?shù)鼐用裨谑鹿拾l(fā)生的一瞬間用手機拍攝的短片則還原了新聞瞬間。
4.2 理論研究以中國為根基
現(xiàn)實世界的多樣化導致了學術領域文化的多樣化，作為中國的新聞傳播理論的研究就需要以中國為根基，以中國人的思想和觀念引導新聞傳播理論的發(fā)展。新聞學研究的發(fā)展離不開當今的社會熱點問題，首先要把立場站堅定，在以后的研究過程中才能走的更遠?？茖W原則和基本的精神要求實事求是，緊靠“中國”這個實事，才能創(chuàng)造出一整套完整的科學新聞理論體系。在網(wǎng)絡時代下的新聞理論研究要善于從海量的新聞信息中提煉出想要的典型事例進行重點研究和分析，把握好研究方向。
4.3 具備世界眼光時代特色人文胸懷和原創(chuàng)精神
既然全球化的趨勢勢不可擋，那我們就只能積極的適應時展的要求，以全球化的視角來看問題，研究問題。在全球化的視角下，要有中國社會發(fā)展的特色。我國雖然處于一個社會大轉型的階段，但是在歷史的角度來看，我們已經(jīng)開始進入一個信息化的時代，在新聞傳播學的領域里，進入“后新聞業(yè)”的時代。這個宏觀層面的大背景下，對于理論研究也要與時俱進。而文化作為人們對客觀存在的一種意識的總結和反應，它在一定程度上也會反作用于客觀存在。網(wǎng)絡時代的新聞傳播理論關注的焦點應該同時也具有人文的胸懷和原創(chuàng)精神的理念意識。
5 結論
新聞傳播理論作為人類社會文化發(fā)展的產(chǎn)物之一，從另一方面來講它也記錄和反映了人類社會發(fā)展的每一步。在新的網(wǎng)絡時代下，它將具有更多的時代特色，更加與時俱進的來有效指引人類社會的發(fā)展。
參考文獻
[1]楊保軍.簡析當前我國新聞理論教材的主要結構模式[J].今傳媒，2009(4).
[2]尹韻公.我國新聞理論與實踐邁出新步伐[J].當代傳播，2007(5).
[3]楊保軍.我國新聞理論研究的宏觀走向[J].當代傳播，2011(2).
在當今社會，信息、物質(zhì)、能源一起構成三大支柱資源，而其中的信息資源，對人們來說已不再陌生，隨著社會的發(fā)展，信息越顯得重要，信息是一種財富，對經(jīng)濟的繁榮、科技的進步，社會的發(fā)展都起著非常重要的作用。那么，什么叫信息呢？對信息的含義，人們有著各種看法。在系統(tǒng)論中，信息被認為是系統(tǒng)內(nèi)部聯(lián)系的特殊形式；在控制論中，信息被理解為對外界進行調(diào)節(jié)并使調(diào)節(jié)為外界所接受時與外界相互作用所獲取的東西；在經(jīng)濟學和管理學中，信息泛指一般對象，它能為實現(xiàn)目標排除意外性、增加有效性。大千世界，面對浩如煙海的信息，作為圖書情報部門，要對信息進行組織，實現(xiàn)無序信息向有序信息的轉換，便于用戶查找和利用信息。
二、當前信息資源的現(xiàn)狀
（一）互聯(lián)網(wǎng)技術，大大降低了信息的獲取和傳遞難度，提高了信息傳遞的速度，大大拓寬了信息渠道
現(xiàn)在有些出版商在發(fā)行傳統(tǒng)的書刊文獻時，此前早已將其同樣內(nèi)容的文獻以網(wǎng)絡數(shù)字版形式面市。據(jù)烏利希國際期刊指南2004年聯(lián)機版的一項調(diào)查表明，在近15000種學術期刊中有12000種期刊能夠通過電子方式獲得。據(jù)美國一個出版通信組織2004年春的一份調(diào)查顯示，在回收的問卷調(diào)查表中，84％的圖書館表示，只要能訂購到電子版的學術期刊，他們就不再購進相應的印刷版。更為重要是，有越來越多的學術成果已不再通過傳統(tǒng)版途徑進行傳播。
（二）隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)，信息的爆炸式增長和低廉的信息獲取成本使得用戶更傾向于數(shù)字文獻信息
與持續(xù)上漲的傳統(tǒng)書刊價格相比，商業(yè)化的數(shù)字文獻價格在下降，圖書館可以用相對較少的費用獲得比傳統(tǒng)印刷書刊大得多的數(shù)字文獻，據(jù)調(diào)查，中國人民大學圖書館2003年用于文獻的支出費用為660萬元，其中紙質(zhì)文獻占72.3%，電子類圖書占27.7%，從而可使用館的文獻數(shù)量上，電子類文獻占大約2.5萬冊，占當年采購文獻量的41%。以中國社會科學院圖書館系統(tǒng)引進的數(shù)字文獻為例。近年來，每年用大約100萬經(jīng)費引進的50多種社會科學類的中外數(shù)據(jù)庫，比起每年用700萬元購書經(jīng)費購買的傳統(tǒng)印刷書刊所涵蓋的信息量要大得多，各種學術期刊數(shù)據(jù)庫就包含了中外權威性的學術期刊索引或全文藝工作者達上萬種之多，有些數(shù)據(jù)庫收集的文獻書刊歷史悠久，有些過刊可以回溯至1665年；不但如此，JS-TOR的所有文章都可進行全文查尋；此外Worldcat圖書資料數(shù)據(jù)庫為全面調(diào)查前人成果提供了可靠途徑，它是全球覆蓋面最廣、信息收集最全圖書資料目錄數(shù)據(jù)庫，覆蓋了從公元前1000年一直至今用400多種語言記載的資料館，基本反映了世界范圍內(nèi)的圖書館所擁有的資料，可以查詢到世界各國9000家主要圖書館館藏的近6000萬條書目記錄，適用于有關學者尋找各時代以及各語言種圖書資料，是了解某課題世界范圍研究成果概況的最佳工具。再有，數(shù)據(jù)庫中還包括了電子圖書上萬種，中外各種統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計資料和包含上百萬人物傳記的參考工具類文獻。與傳統(tǒng)書刊過長的出版周期相比，數(shù)字資源最大的優(yōu)勢還在于傳達的最新科研成果要及時得多，有些報刊文獻甚至是每日更新。
三、當前利用信息存在的問題
然而面對如此豐富的信息資源，由于各種原因，使信息資源得不到很好的利用，從而影響了信息的利用率，影響了人們的學習文化生活。
（一）用戶的信息素質(zhì)存在差異
什么叫信息素質(zhì)呢？1974年，美國信息工業(yè)協(xié)會首先將其概括為“利用大量的信息工具及主要信息源使問題得到解答的技術和技能”。1989年美國圖書館協(xié)會（ALA）在其關于IL的權威報告中指出：“作為具有IL能力的人，必須能夠充分地認識到何時需要信息，并有能力去有效地發(fā)現(xiàn)、檢索、評價和利用所需要的信息。從根本上講，他們已經(jīng)掌握了學習的方法、知道如何學習，因為他們知道知識是如何組織的，如何去發(fā)現(xiàn)和使用信息。他們具有終身學習的能力，因為他們總是能夠為任何任務和決策找到所需信息?！?/p>
近年來，在對不同人群信息素質(zhì)調(diào)查時表明：不同層次的人，即使是同一層次的人獲取知識的能力也不盡相同，從而信息素質(zhì)也不一樣，特別是對信息技術的應用更存在差異。年齡差異也會影響網(wǎng)絡資源的利用率。就社會科學院來說，具調(diào)查，40歲以下的人主動利用網(wǎng)絡數(shù)字文獻的意識相對較強，而40歲以上的中老年群體在這方面則較弱，這部分人中仍習慣于通過印刷書刊作為獲取信息的渠道，對利用網(wǎng)絡信息資源的意識滯后，盡管辦公室配備的網(wǎng)絡環(huán)境明顯改善，并且，他們有些還具有在自己家里訪問網(wǎng)上專用數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡資源的權限，但是仍然有很多人沒有去有效利用這一便利條件，他們中雖然偶有上網(wǎng)行為，也僅限于進行一般信息的瀏覽或簡單的事實查詢，在滿足自身深層次的文獻需求方面存在諸多障礙。另外，與世界各國相比，我國的信息能力水平處于十分低下的水平。據(jù)國家統(tǒng)計局的一項統(tǒng)計顯示，盡管近年來我國的的信息技術和信息產(chǎn)業(yè)都取得了長足的進步，但與發(fā)達國家相比，我國的信息能力仍然有相當大的差距。因此，提高我國的信息能力應當成為當今一項非常重要的戰(zhàn)略任務，否則，將會嚴重影響我國的國際競爭力和發(fā)展速度。
（二）技術力量薄弱
數(shù)字圖書館建設是圖書館工作人員在工作中的一個重要部分，許多技術上的問題仍需要技術人員去解決，比如設備的采購、系統(tǒng)的維護、網(wǎng)站的設計與制作等。但圖書館技術人員素質(zhì)不夠理想，正規(guī)計算機信息管理專業(yè)本科學歷畢業(yè)的很少。此外，人才流失嚴重，經(jīng)過專業(yè)培養(yǎng)的人才流失到外單位，技術人員隊伍的建設捉襟見肘。
（三）信息資源建設有待加強，特別是網(wǎng)絡資源
網(wǎng)上資源每日都在更新，面對海量般信息，許多圖書館網(wǎng)站建設信息量小，缺乏有效的信息組織，一些數(shù)據(jù)庫的質(zhì)量不高，客觀上大大增加了讀者有效查詢、利用文獻信息的難度，當打開一個網(wǎng)頁，往往找不到自己需要的東西，有些用戶檢索到中途就離開從而影響到讀者對信息的利用率。以上是造成信息資源利用率較低的原因，那么應采取怎樣的途徑才能改善這種狀況，變不利條件為有利條件，從而更有效地利用信息。
四、提高信息資源利用率的有效途徑
無論從規(guī)模還是速度，因特網(wǎng)的發(fā)展是信息采集傳播和利用達到了空前的水平，信息用戶的最終目的就是獲得信息服務內(nèi)容，即得到關于特定問題的解決方案，從而實現(xiàn)其經(jīng)濟效益和社會效益，這就要充分發(fā)揮網(wǎng)絡資源優(yōu)勢，提高資源利用率。事實說明，要提高資源利用率，僅靠配備必要的計算機網(wǎng)絡、增加信息資源的數(shù)量和品種是不夠的，提高網(wǎng)絡環(huán)境下的用戶獲取能力，是當今信息用戶必須具備的信息能力。因此，除了用戶的自身努力外，還要依賴于圖書館的幫助。圖書館作為圖書情報部門，其核心價值就是“服務”，故“服務”作為重要內(nèi)容。因此，圖書館的工作人員，有義務和責任來幫助和提高他們的信息能力。
（一）要加強圖書館工作人員的信息素質(zhì)教育
21世紀的社會將是信息化社會，在信息化社會中，信息將成為社會發(fā)展的決定力量和主導因素，生活質(zhì)量、社會變化和經(jīng)濟發(fā)展越來越多地依賴于信息及其開發(fā)利用的社會，人類生活的標準、工作和休閑方式、教育系統(tǒng)和市場都明顯地被信息和知識的進步所影響，在這樣的社會中，信息素質(zhì)將成為每個人在社會上生存的基本素質(zhì)。作為圖書館的信息工作人員來說，進一步提高他們的信息素質(zhì)是很有必要的。通過制訂信息制度，可以約束他們的信息行為，培養(yǎng)他們的良好工作習慣，提高他們的信息能力，增強他們的信息意識，使他們養(yǎng)成良好的信息道德?？梢酝ㄟ^以下的方法來提高他們的信息素質(zhì)：
1.加強培訓。大家知道，個體的學習對于組織的成功是非常重要的。因此組織必須投資既經(jīng)濟又實效的教育和培訓方法來實現(xiàn)他們員工的學習過程，以此來增加組織成功的機會。這些方法不僅應該給員工獲得新知識的機會，而且應該能加強他們現(xiàn)有的知識。通過對他們進計算機技術和網(wǎng)絡通信技術應用等軟件的培訓，使他們掌握軟件的相關理論、操作方法、以及軟件的管理與維護的方法，有利于解決工作中出現(xiàn)的問題。
2.充分調(diào)動信息人員的工作積極性。新的知識、技術的學習在無形中會增加信息人員的負擔。為了使他們都投入到軟件、技術學習中，必須真正調(diào)動他們的工作積極性，而不是靠壓力和硬性規(guī)定，如果不能使他們自愿地投入實施工作，很有可能導致“出工不出力”，實施效果也會大打折扣?？梢酝ㄟ^以下措施來調(diào)動他們的工作積極性：進行良好培訓；讓他們參與實施過程，并給予充分的發(fā)言權，激發(fā)工作熱情；制定適當?shù)募钪贫?。員工的信息素養(yǎng)提高了，才能更好地為信息用戶服務。
（二）加強用戶信息素養(yǎng)教育，提高用戶信息能力和服務水平，為提高信息資源利用率打下堅實的基礎
對不同層次的讀者進行信息能力的培養(yǎng)。培養(yǎng)具備信息能力的人才不是一天兩天的事，是一項長期而艱巨的工作。面對全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢，我國的基礎教育不僅要對師生進行外語水平的教育，而且更要加強師生的信息素質(zhì)教育的力度，培養(yǎng)他們的信息能力、信息意識、信息道德，從而使他們能通過圖書館主動解決在學習中出現(xiàn)的問題，而改變那種遇到問題就向老師或父母請教的學習方式，使他們在學習上變被動為主動、創(chuàng)造性地學習。還要加強他們的文獻檢索教育，這項工作，應該從小學開始，因為文獻檢索教育有不同的層次，它是一個系統(tǒng)的、連續(xù)的、不斷積累的過程。
另外信息能力的培養(yǎng)，光靠書本上的知識是不夠的，還要參與實踐。圖書館的用戶教育應當作為圖書館讀者服務的一項重要工作來抓。要把對用戶的教育、培訓納入工作計劃中，并要真正落到實處，并作為年度考核的一個指標。同時要做好圖書館的網(wǎng)頁制作，廣泛深入地向讀者宣傳、介紹如何利用圖書館，舉辦不同層次的圖書館的知識講座和培訓班。尤其要重視網(wǎng)絡環(huán)境下的讀者培訓教育，教育讀者如何以最有效的手段獲取最有價值的知識信息，教育讀者利用網(wǎng)絡媒體使用多媒體教材進行遠程學習。另外要做好解答讀者的疑難問題和讀者咨詢工作等。只有真正讓圖書館的館藏資源讓讀者熟知，才能真正起到圖書館的作用，有助于提高他們的查找和利用信息資源的能力。
（三）加強信息資源管理水平
信息資源、信息人員、信息設施、信息用戶的需求一起構成信息資源體系。信息資源作為信息資源體系的一個重要的組成部分，信息資源的建立、維護、發(fā)展與開發(fā)擺在圖書館工作人員面前的一個重要而艱巨的任務。信息資源管理的好壞，直接會影響到讀者檢索信息的質(zhì)量，從而影響讀者有效利用信息的程度?，F(xiàn)代圖書館收藏的文獻載體越來越多樣化，除傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻，還有大量的電子文獻、機讀文獻和各種數(shù)據(jù)庫，面對如此豐富的信息，圖書館應沖破傳統(tǒng)的藏書體系，針對社會需求和人才培養(yǎng)的需要，精心篩選各文種、各類型、各專業(yè)、各種載體的文獻信息，提高館藏資源的利用率，滿足讀者對各類知識的需求。
二、電視新聞行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時候，電視作為我們了解外來世界的主要工具，我們通過電視可以了解身邊發(fā)生的事情，也可以了解異地發(fā)生的事情，還可以了解國家大事，我們生活的一切信息都通過電視媒體來進行傳播，電視給我們的生活帶來了很大改變，增添了生活趣味，也給我們的生活帶來了便利，我們也可以從上面獲取知識，增長見識，電視新聞對我們的生活有不可替代的作用。但是，隨著國家的不斷進步，國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了逐漸興起的一項技術，其擁有的很多電視新聞所不能傳遞的東西和不能實現(xiàn)的作用，互聯(lián)網(wǎng)使我們與整個世界都連在了一起，我們越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)技術，我國也進入了網(wǎng)絡時代。
互聯(lián)網(wǎng)給電視新聞帶來了很大影響，阻礙了電視新聞的進步，人們不再守著電視看新聞了，對電視新聞也沒有了依賴，我們可以隨時通過手機或電腦來瀏覽新聞，既方便又快捷，節(jié)省了很多時間，也給我們帶來了很多便利條件，我們也可以通過網(wǎng)絡與其他網(wǎng)友進行交流，可以隨意發(fā)揮自己的意見和看法，使整個過程變得十分有趣，這是電視新聞不能帶給我們的感受。另外，電視新聞作為一種傳統(tǒng)傳遞方式，也存在很多不足，它不能將新聞篩選出來，只是一味的將新聞全部播出，但是有的是觀眾不關心的新聞，這樣就會浪費大家的時間，使大家對新聞失去興趣，進而影響整個電視新聞行業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)在的電視新聞實時性和高效性都有所提高，但是還是距互聯(lián)網(wǎng)有一定距離，為了拯救電視新聞行業(yè)，降低互聯(lián)網(wǎng)對其影響，提高電視新聞收視率，使其獲得觀眾喜愛，電視新聞人必須采取方法來解決一些問題，帶動電視新聞行業(yè)發(fā)展。
三、網(wǎng)絡時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，給電視行業(yè)發(fā)展帶來了很大沖擊，影響了電視行業(yè)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡媒體在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目方式上較電視媒體而言都有很大突破，也有很大改變，其更能抓住觀眾眼球，更能吸引觀眾目光。而電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，在形式和內(nèi)容上并沒有太大改變，與網(wǎng)絡媒體相比處于劣勢，然而在互聯(lián)網(wǎng)技術日益發(fā)達的今天，其發(fā)展也給電視媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，主要分為以下幾個方面：
（一）電視新聞報道形式受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡平臺在各方面都有很大優(yōu)勢，能夠為新聞報道帶來很大便利，同時也能夠保證新聞的準確性和高效性。網(wǎng)絡平臺在進行新聞播報時可以采用滾動播報的形式，能夠使新聞更加快速的被報道出來，另外，人們首先將新聞發(fā)生時所拍攝的視頻和照片到網(wǎng)絡上，然后在進行傳播，經(jīng)過網(wǎng)友們的轉載和點擊，能夠讓更多的人了解新聞，提高了新聞的實時性，但是，電視新聞就沒有這個功能，它只能等到該電視臺記者過去收集信息，然后在進行報道，比網(wǎng)絡傳播速度慢，并且，在新聞報道形式上也有很多不足，它不能進行滾動播報，比如，在日本發(fā)生地震期間，騰訊新聞在第一時間就進行了播報，但是電視新聞由于時間播出限制，卻沒能及時進行播報，這就體現(xiàn)出了電視媒體的劣勢。
（二）電視新聞的采訪形式受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡新聞在采訪形式上有很多方式，可以通過視頻或電子郵件的方式進行采訪，受時間和空間的限制比較小，既方便又快捷，給新聞工作帶來了很大便利，但是，電視新聞就沒有這種優(yōu)勢，電視新聞受時間和空間的限制比較大，不能通過網(wǎng)絡平臺進行采訪，這樣，就減慢了新聞的傳播速度，不利于新聞的實時傳播，也不利于電視新聞的發(fā)展。
（三）電視新聞信息傳播的個性化受到挑戰(zhàn)。在電視媒介沒有得到普及之前，傳統(tǒng)新聞傳播媒介主要是利用報紙進行傳播，并且主要是以文字的方式進行，人們主要通過閱讀方式了解新聞，并且只能通過這種方式進行了解；在電視媒介得到普及之后，通過視頻和文字進行新聞信息傳播，能夠使我們更好的對新聞信息進行了解，也能夠更好地吸收新聞信息，這種方式較報紙和雜志而言有很大優(yōu)勢，并且使報紙和雜志所不具備的，電視新聞得到了大家的青睞。但是，隨著網(wǎng)絡平臺的擴大，新聞傳播方式可以將電視新聞傳播方式和報紙、雜志傳播方式綜合在一起，使其更具有選擇性，不僅僅再局限于單一方式，可以通過視頻、文字甚至是音頻等方式進行傳播，為人們提供了更多選擇，也滿足了人們的各項要求。
（四）電視新聞的受眾受到挑戰(zhàn)。過去幾年來，國家經(jīng)濟還沒有得到很大發(fā)展，人們生活水平不高，競爭壓力不大，人們可以選擇在固定的時間做固定的事情，因此，幾乎家家都可以坐在電視機前看新聞，但是現(xiàn)在，人們的競爭壓力越來越大，生活習慣也不再規(guī)律，看新聞的時間也不同，因此，人們更喜歡在網(wǎng)絡上瀏覽新聞，這樣能夠使人們節(jié)省更多時間。因此，現(xiàn)在的年輕人更加傾向于網(wǎng)絡新聞平臺，而電視新聞在吸引年輕人這一方面面臨著很大挑戰(zhàn)，還有很長的路要走，電視新聞人要采取措施來吸引觀眾，才能夠使其得到發(fā)展。
四、網(wǎng)絡時代提高電視新聞發(fā)展的措施
（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢。雖然我們國家已經(jīng)步入了網(wǎng)絡時代，但是，在互聯(lián)網(wǎng)工作中還是有很多不足之處，我們要利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展漏洞，積累經(jīng)驗，取長補短，發(fā)揮自身優(yōu)勢，使電視新聞行業(yè)得到提升。另外，電視新聞經(jīng)過長時間發(fā)展，電視節(jié)目質(zhì)量大家有目共睹，團隊協(xié)作精神也有了很大程度提高，我們要將這個精神傳承下去，并且勇于創(chuàng)新，提高新聞人員工作積極性，提高新聞工作效率，保證將電視新聞工作質(zhì)量，使其在競爭中更有優(yōu)勢。
現(xiàn)代物流是企業(yè)降低物質(zhì)消耗、提高勞動生產(chǎn)率、創(chuàng)造效益的第三利潤源泉，已被越來越多的企業(yè)所認同。隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展進程的加快，現(xiàn)代物流正在成為新世紀我國經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。特別是我國加入WTO后，世界上一些大的財團和跨國公司紛紛搶灘中國大陸參與物流投資與建設，一方面對加快我國物流發(fā)展起到了推動作用，另一方面使國內(nèi)物流競爭更加激烈。這就要求我們要建立現(xiàn)代化的信息網(wǎng)絡，提高物流業(yè)的競爭力。
一、現(xiàn)代物流
所謂物流，并非僅僅是把貨物從一個地方運到另一個地方。傳統(tǒng)物流包括:(1)運輸功能，(2)儲存功能，(3)裝卸搬運功能，(4)包裝功能，(5)流通加工功能，(6)物流信息加工與處理功能等。以上是普通商務活動中典型的物流作業(yè)。在電子商務與網(wǎng)絡支持下，現(xiàn)代的物流不但具備以上這些功能。還增加了一些增值性的物流服務。增值性的物流服務包括以下幾層含義和內(nèi)容。
(1)加快反應速度的服務。快速反應已經(jīng)成為物流發(fā)展的動力之一。傳統(tǒng)觀點和做法將加快反應速度變成單純對快速運輸?shù)囊环N要求，但在需求方對速度的要求越來越高的情況下，它也變成了一種約束，因此必須想其他的辦法來提高速度。
(2)降低成本的服務。前期的物流成本高居不下，有些企業(yè)根本承受不了。但可以通過采用比較適用，投資比較少的物流技術和設施設備，或推行物流管理技術，如條形碼技術和信息技術等，提高物流的效率和效益，降低物流成本。
(3)延伸服務。向上可以延伸到市場調(diào)查與預測、采購及訂單處理:向下可以延伸到配送、物流咨詢，物流方案的選擇與規(guī)劃、庫存控制決策建議、貨款回收與結算、物流系統(tǒng)設計等等。
二、物流信息化
物流，并不僅僅是把貨物從一個地方運到另一個地方，更重要的是把貨物“運動”的信息準確地傳遞給顧客，而互聯(lián)網(wǎng)技術恰好為此提供了極大的方便。概括來講信息網(wǎng)絡是現(xiàn)代物流的生命線，就是因為信息網(wǎng)絡時代所造就的電子商務給人類社會經(jīng)濟生活帶來了一場深刻的革命，特別是這場革命所引致的產(chǎn)業(yè)大重組將把現(xiàn)代物流業(yè)提升到前所未有的高度。產(chǎn)業(yè)重組的結果，實際上使得社會上的產(chǎn)業(yè)只剩下二個行業(yè)，一個是實業(yè)，包括制造業(yè)和物流業(yè)。一個是虛業(yè)，就是信息業(yè)，包括廣告、訂貨、服務、金融、支付和信息處理業(yè)等。
信息交互與信息共享是現(xiàn)代物流高效運行的前提，有效的現(xiàn)代物流管理需要有準確的、實時的需求信息、供應信息、控制信息做基礎。因此，信息流貫穿于現(xiàn)代物流運作的全過程，既有供應信息，又有需求信息，同時還有供應鏈及其成員企業(yè)的物流管理信息等。隨著市場競爭的不斷加劇，企業(yè)越來越意識到信息共享的重要性，供應鏈成員企業(yè)間只有做到信息共享，才能使信息得到充分利用，從而有效降低供應鏈物流的總成本，實質(zhì)性地提高物流服務水平。
三、信息網(wǎng)絡對現(xiàn)代物流的作用
隨著網(wǎng)絡電子商務的發(fā)展，商品的交易時間已經(jīng)可以達到馬克思所言的"等于零或者趨近于零"的境界，電子商務使商品交易發(fā)生了巨大的革命，不僅時間縮短，交易速度加快，而且可以大大降低商業(yè)交易的交易成本。1、用網(wǎng)絡解決"物流商務"。網(wǎng)上提供物流信息資源、物流手續(xù)網(wǎng)上辦、網(wǎng)上供需銜接、網(wǎng)上物流協(xié)議、網(wǎng)上配貨等等。2、在網(wǎng)上實現(xiàn)物流管理。用網(wǎng)絡實現(xiàn)遠程數(shù)據(jù)交換，用網(wǎng)絡指揮和調(diào)度物流，優(yōu)化物流及配送線路。3、用網(wǎng)絡解決設備廣告，設備展覽會，網(wǎng)上交易，網(wǎng)上結算。4、用網(wǎng)絡支撐、優(yōu)化、改造、提升物流實體。信息技術的發(fā)展對現(xiàn)代物流的支撐遠不止這此，從發(fā)展看，一些新的概念、新的業(yè)務模式因信息技術的支持而孕育出來。例如“虛擬”概念的引入，產(chǎn)生了“虛擬倉庫”、“虛擬倉儲”，對它們含義，我的理解這是指建立在計算機數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)上的所謂“倉庫系統(tǒng)”。一個現(xiàn)代的大型物流企業(yè)，不一定自己有多少運輸工具，多少倉庫面積和設施，但一定要有一批高素質(zhì)員工、一套按現(xiàn)代觀念對物流管理的軟件和相對齊備的網(wǎng)絡信息硬件設施。它就可以利用經(jīng)濟杠桿和有效的協(xié)議來調(diào)度各種需要的物流設施，完成對客戶的各種承諾。可以設想，今后現(xiàn)代物流企業(yè)，在庫房、場地、運力等基礎設施上可以充分利用社會力量，減少基建投資，但必須擁有一套先進的物流信息管理系統(tǒng)和可靠的通訊網(wǎng)絡系統(tǒng)。從而使大型現(xiàn)代物流(服務)企業(yè)的投資大幅度減少，但其服務的能力、效率和質(zhì)量卻大大提高，效益也會同比增長。
四、如何用網(wǎng)絡優(yōu)化物流
隨著網(wǎng)絡技術和電子技術的發(fā)展，電子中介作為一種工具被引入了生產(chǎn)、交換和消費中，人類進入了電子商務時代。由于電子工具和網(wǎng)絡通信技術的應用，使交易各方的時空距離幾乎為零，有利地促進了信息流、資金流、物流這“三流”的有機結合。對于某些可以通過網(wǎng)絡傳輸?shù)纳唐泛头?，甚至可以做到“三流”的同步處理。電子商務時代的來臨，給全球物流帶來了新的發(fā)展，使物流具備了一系列新點:1.信息化，2.自動化，3網(wǎng)絡化4.智能化。
用網(wǎng)絡優(yōu)化物流。這樣一來，不但能夠大大提高物流效率，而且可以通過這一優(yōu)化和提升使物流成本降低、利潤增加，而改變它的傳統(tǒng)形象，成為新的經(jīng)濟增長點。
五、依靠信息技術提升現(xiàn)代物流管理水平
近年來物流行業(yè)取得了飛速發(fā)展，這不僅僅是由于經(jīng)濟發(fā)展所促進的，還與技術的進步，特別是信息網(wǎng)絡技術的進步密切相關。配送中心如果沒有計算機管理，沒有暢通的信息網(wǎng)絡系統(tǒng)，是絕對做不到統(tǒng)一價格、統(tǒng)一管理的。如海福公司，它承擔著IBM、美能達、華為、聯(lián)想、NEC、LG、三星十多家電子企業(yè)的物流業(yè)務，配送品種五花八門，涉內(nèi)涉外手續(xù)繁多，且對配件、料件的配送正確性及時間性要求非常高，不得有絲毫差錯，靠什么保證?當然靠一套完整可靠的、建立在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術基礎上的業(yè)務管理軟件系統(tǒng)、再加上全體員工的認真負責。德國的森克國際公司是一個專門從事物流業(yè)務的跨國公司，他們的一份材料上介紹:我們承擔著許多國家企業(yè)的運輸任務，貨物價值從幾萬美金到幾百美金，運輸條件有防震、恒溫、無菌等要求的、有的要求特殊包裝，還有的客戶訂貨后要求我們監(jiān)督包括所訂設備不同部分在不同工廠甚至不同國家制造，使之能按進度完工并運到總裝廠。工作這么復雜、要求這么嚴格，缺乏高級信息網(wǎng)絡或者高素質(zhì)的人才均不可能完成?？梢钥闯?，要使對用戶承諾的各項高標準的服務能圓滿完成，必須有很好的網(wǎng)絡系統(tǒng)。
（一）物態(tài)文化層
我們可以通俗地認為，網(wǎng)絡文化是關于網(wǎng)絡的物質(zhì)性活動及成果。不可否認，網(wǎng)絡本身就是人類的一種重大發(fā)明創(chuàng)造，它于上世紀60年代初步出現(xiàn)，80年代后快速發(fā)展，在容量和速度上均不斷實現(xiàn)新的飛躍。作為一種新的文化載體和備受關注的大眾傳播方式，網(wǎng)絡是一種技術、一種器物，它在傳播范圍、互動性、針對性、真實性等方面與傳統(tǒng)的傳播媒介迥然不同。當前，網(wǎng)絡對人們方方面面的影響絕不容小覷，我們必須正視并予以有效引導。與此同時，作為一種物質(zhì)性成果，網(wǎng)絡不可能一成不變，它將隨著人的靈感、實際需要而不斷產(chǎn)生形式和內(nèi)容上的量變，進而產(chǎn)生根本的質(zhì)變，為人類締造出更加人性化、新穎化、個性化的物質(zhì)性成果，并深層次地影響和改變著人類的學習、工作和生活。其實，這種網(wǎng)絡技術上的革新亦可謂為一種物態(tài)文化，是人之肉眼可以直接觀察到的，如在局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)和網(wǎng)間網(wǎng)等不同分布規(guī)模上顯現(xiàn)出的不同程度的新發(fā)展。再如，從三個以色列青年1996年開發(fā)ICQ，到今天國人家喻戶曉的QQ、飛信等應用形式，再到3Q、3B大戰(zhàn)等網(wǎng)絡競爭和沖突，其中蘊藏的發(fā)展過程之快，于人影響之深，都是實實在在的，生動地體現(xiàn)出網(wǎng)絡的物態(tài)文化發(fā)展對于網(wǎng)絡文化發(fā)展的重要性和基礎支撐作用。
（二）制度文化層
先生視制度為社會的游戲規(guī)則，它“由道德和傳統(tǒng)等非正式約束及憲法和產(chǎn)權等正式約束組成”。[22]在本研究中，我們可以將非正式約束列入下文將要闡述的行為文化層，而在制度文化層這個層面談制度姑且僅指正式約束。具體來說，制度文化層的網(wǎng)絡文化包括以下兩方面的內(nèi)容，即既包括國家根據(jù)社會對網(wǎng)絡發(fā)展的客觀需要及遵循網(wǎng)絡文化自身的運轉規(guī)律而制定的法律、規(guī)章，它以清晰可見的條文形式存在，具有不可爭議的強制性，要求社會成員共同遵守；也包括關于網(wǎng)絡的各級協(xié)會和各種群眾組織等，用以界定有關的責任、權利和義務，規(guī)范關于網(wǎng)絡的有關運轉，減少甚至避免無端的耗費。一套健全有效的網(wǎng)絡制度能更好地實現(xiàn)組織者的意圖，這是顯而易見的。對于網(wǎng)絡制度來說，無論是以上兩種組成形式中的哪一種，它都應能為人、組織更好地服務，制約相關的違法、違規(guī)等逆法規(guī)行為和搭便車等機會主義行為，從而切實維護各利益相關者的利益，唯其如此，方顯其價值和真諦所在。例如，《中華人民共和國治安管理處罰法》、《計算機信息系統(tǒng)安全保護條例》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等一系列的法律法規(guī)，就有力有序有效地推動了我國互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。
（三）行為文化層
研究這一層面的網(wǎng)絡文化，即上文提及的制度中的非正式約束，我們主要可以就網(wǎng)絡習慣和網(wǎng)絡風氣兩個維度來展開。前者是我們在認識、使用網(wǎng)絡中形成的心理和行動上的一種條件反射式的定勢；后者是社會中由此形成的關于網(wǎng)絡使用的氛圍，這種氛圍具有一種無形的影響力。積極、正面的網(wǎng)絡習慣和網(wǎng)絡風氣將成為網(wǎng)絡文化發(fā)展的助推器，產(chǎn)生正能量；而消極、片面的網(wǎng)絡習慣和網(wǎng)絡風氣則將成為網(wǎng)絡文化發(fā)展的絆腳石，負能量的產(chǎn)生就不可避免了。這就警醒我們要高度注意網(wǎng)絡習慣的養(yǎng)成和網(wǎng)絡風氣的形成，因勢利導，順勢而為，使之為我們所用。如前期沸沸揚揚的國務院奧運首金賀電事件，一條微博說同樣是中國選手，易思玲摘金而喻丹奪銅，但國務院發(fā)的賀電上卻沒有后者名字，甚至進一步上綱上線地認為，我們這個國家不懂得尊重，金牌至上、唯上。10萬余網(wǎng)民對此未加考證便轉發(fā)，其實，國務院的那封賀電是祝賀首金的，發(fā)送對象當屬易思玲。[23]這起事件折射出網(wǎng)絡暴力帶來的以偏概全、混淆是非等負面影響，對此我們當始終保持高度敏感，將不文明行為消除在萌芽狀態(tài)，提高行為文化的層次和水準，共建共享一個文明的網(wǎng)絡。
（四）心態(tài)文化層
這一層面的網(wǎng)絡文化包括人們對網(wǎng)絡的認識、情感和意向，其指向的對象主要是人們在網(wǎng)絡上的觀念、思維，是與網(wǎng)絡文化主客體相關聯(lián)、內(nèi)在的精神因素的綜合。作為網(wǎng)絡文化的靈魂和內(nèi)核，心態(tài)文化層的網(wǎng)絡文化是一種深深扎根于人之大腦深處的意識，是人行為的先導，將直接左右著人的行動，是我們研究網(wǎng)絡文化內(nèi)涵的關鍵所在。具體來說，人們在網(wǎng)絡上的觀念和思維主要可分為積極和消極兩種，有些人能正確認識網(wǎng)絡并將網(wǎng)絡作為一個重要工具為己所用，如2008年我國發(fā)生汶川特大地震，政府就將網(wǎng)絡作為一個極其重要的載體，實時公布受災情況、救災進展，凝神聚力，使網(wǎng)絡成為一把利劍，非常有力地引導人民萬眾一心，化悲痛為力量，積極應對災害，為受災同胞很好地建立了物質(zhì)家園和精神世界，凝聚成了偉大的抗震精神；也有些人將網(wǎng)絡視為禍害，唯恐避之不及，如一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，有的政府官員就馬上封鎖網(wǎng)絡，以為這樣就可以天下太平，殊不知，在網(wǎng)絡化、信息化的時代，網(wǎng)絡宜疏不宜堵，因為，信息傳遞如千軍萬馬、勢如破竹，封鎖消息不但不可能，也不現(xiàn)實，有時更會適得其反，負作用不可估量。因此，我們應在全社會倡導積極的網(wǎng)絡心態(tài)文化，使我們真正成為網(wǎng)絡的使用者和受益者。
