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有助于規(guī)范體育經(jīng)濟管理和完善奧運會是政府迫切的對政府在體育經(jīng)濟方面應發(fā)揮怎樣的作用而產(chǎn)生反思和思考。例如，要著重支持什么方面的體育經(jīng)濟，要如何發(fā)展體育用品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如何調動體育經(jīng)濟帶動其他產(chǎn)業(yè)以實現(xiàn)最大程度的發(fā)展，甚至包括政府應該支持體育用品和體育相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展私營還是國家進行主導適當放權于私營。這些問題隨著奧運會的舉辦而進入人民是視野，但是它們卻不是伴隨奧運會而發(fā)生的，而是一直存在，只是奧運會給我們一個契機，用心反思這些問題，并尋找到解決突破的方法。因此，北京奧運會的舉辦，一方面推進了我國體育經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的制度改革，加快了體育產(chǎn)業(yè)的轉型和發(fā)展。奧運會起到了一個催化劑的效用，使可能平常情況下緩慢轉變的狀況在最短的時間內，最快最優(yōu)的轉變。這無疑是對我國體育經(jīng)濟積極的促進作用。另外，在促進產(chǎn)業(yè)改革和發(fā)展的同時，因為國家注重改革的品質，因此，相配套的監(jiān)督和指導機構也隨之誕生，在整個奧運會的籌備和舉辦的過程中全程把握著我國體育經(jīng)濟發(fā)展的大方向。有助于經(jīng)濟的發(fā)展首先，奧運會的舉辦，直接效應是使體育相關企業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間，提供的不可多得的契機和商機。另外，奧運會的舉辦，從場館建造，到舉辦期間的宣傳實況報道，以及大量外國游客涌入而產(chǎn)生的外匯收入，都從建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個方面帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效應。另外，舉辦奧運會而生產(chǎn)的種類繁多的紀念品也因其收藏價值而受到國內外人民的廣泛青睞，這些相關紀念品的銷售無疑會對中國經(jīng)濟帶來好的促進作用。也可以利用這種方法彌補前期的經(jīng)濟投入。最后，從長遠角度看，奧運會吸引了大量外國游客來到北京來到中國，可以最直觀的了解中國的社會氛圍和民族文化，以及經(jīng)濟發(fā)展狀況。這也為中國樹立國際形象，中國企業(yè)樹立品牌意識提供的機會。在此過程中也給國際友人提供了了解中國的機會，積極促進了改革開放，吸引的外資。對中國經(jīng)濟發(fā)展具有深遠的積極作用。
我國體育經(jīng)濟目前面臨的問題
[關鍵詞]奧運經(jīng)濟奧運金融金融服務
目前，奧運經(jīng)濟已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的現(xiàn)象，人們從聚合效應、裂變效應、輻射效應等方面表述了奧運經(jīng)濟的積極作用，但毫無疑問的是，奧運經(jīng)濟必須與金融發(fā)展相互依托。如果沒有相應的金融支持，奧運經(jīng)濟效應則難以充分發(fā)揮。其實，從2001年7月北京取得2008年奧運會主辦權的那一天起，中國的金融業(yè)就已經(jīng)開始積極參與奧運，并發(fā)揮了應有的作用。那么，奧運經(jīng)濟與奧運金融有著怎樣的聯(lián)系?金融業(yè)又應如何選擇支持奧運經(jīng)濟的切入點?為此，本文特對上述問題進行探討。
一、奧運經(jīng)濟給奧運金融發(fā)展提供了機遇
在奧運經(jīng)濟的發(fā)展過程中，金融業(yè)憑借自身業(yè)務屬性的優(yōu)勢，率先搭上了奧運經(jīng)濟的快車。眾所周知，舉辦一屆奧運會是要大動土木的，除了奧運賽事所需的場館和基礎設施建設外，還包括奧運村、媒體村、會議中心，以及殘奧會場館的的建設等等。如此龐大的工程不僅需要技術上的強力支持，還需要一條暢通無阻的資金鏈條作為保證其順利實施的基礎條件。但是如此龐大的資金需求僅靠政府支持是遠遠不夠的。這就為金融機構提供了一個分享奧運盛宴的機會。2003年4月，中行與北京市政府簽署了《金融合作協(xié)議》，根據(jù)《金融合作協(xié)議》，中行承諾在2008年之前，將提供1000億元人民幣用于北京市城市建設與經(jīng)濟發(fā)展所需的融資服務?？梢哉f，北京奧運會給中國金融業(yè)帶來巨大的商機。
二、奧運金融發(fā)展的突破口
1.金融支付產(chǎn)業(yè)
如果將門票刷卡比作奧運催生的偌大金融支付市場的入口，那么與其相比與奧運相關的旅游、餐飲、酒店、消費等領域才是銀行卡刷卡消費的重頭戲。特別是在中國，刷卡消費所占比例還遠遠沒達到預期水平，無論是簽約商戶數(shù)量、POS受理環(huán)境還是刷卡消費習慣都還未達標。不過毫無疑問的是，奧運倒計時的鐘聲將對金融支付產(chǎn)業(yè)起到催化劑的作用.金融支付將進入井噴式發(fā)展階段。
2.銀行管理業(yè)務
我國銀行業(yè)能否為參與奧運盛事的各界來賓提供全方位、立體化、高質量和更加便捷的金融服務，直接與網(wǎng)絡、技術、資金和人員保障能力有關。當然信息技術是金融服務系統(tǒng)的基本支撐。中國銀行正發(fā)揮奧運會合作伙伴的優(yōu)勢，在奧運村等奧運區(qū)域內設立營業(yè)網(wǎng)點，有計劃、有步驟地完善奧運場館周邊網(wǎng)點布局，與VISA國際組織共同合作，在奧運現(xiàn)場安裝ATM和POS機，攜手拓展奧運會相關城市商戶受理網(wǎng)絡。從目前已經(jīng)開展的奧運相關市場開發(fā)和運營看,中行總的回報和收益比較理想。從直接收益看，圍繞北京奧運會籌備開展的各種資金管理業(yè)務，代售北京奧運會門票、代銷奧運特許商品和開設非居民臨時法人賬戶等業(yè)務.已成為中行業(yè)務收入新增長點。從間接收益看，北京奧運會在提高中行金融服務水平、提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、拓展客戶關系，以及建立品牌差異化優(yōu)勢等方面作用日益凸現(xiàn)。
3.自助服務市場
在銀行的運營、管理和服務全面國際化的大背景下金融服務將不斷前移，企業(yè)也會更加關注自動化和渠道集成。奧運金融自助服務工程無疑會促進金融行業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的聯(lián)合，全面推進金融業(yè)技術的應用.將使我國金融行業(yè)系統(tǒng)進入一個全新時代。
全球領先的金融自助服務解決方案供應商NCR公司宣布，快捷、便利安全的金融自助服務將成為中國成功承辦重大賽事和國際活動的必備條件，而日益頻繁的大型活動也將為金融自助服務市場營造無限的拓展空間和難得的發(fā)展機遇。目前單一的存取款功能的ATM機遠遠不能滿足消費者多樣化的服務需求，通過一流的技術和軟件實現(xiàn)集存取款、購票、充值、交費等全新功能的ATM將成為市場新寵，在為消費者帶來便利的同時，協(xié)助銀行獲取更多利潤。
4.風險管理業(yè)務
籌辦奧運周期長、規(guī)模大、影響遠。最大限度地防范風險、減少損失確保安全，是舉辦一屆有特色、高水平奧運會的重要基礎。作為保險合作伙伴，人保財險將為北京2008年奧運會和殘奧會，為北京奧組委、中國奧委會，以及中國體育代表團提供充足的保險保障服務與資金支持。在最近的幾十年里保險作為風險管理的重要手段，受到各屆奧運會組織者的高度重視。這次人保財險加入北京奧運會合作伙伴行列為雙方的合作搭建了新的平臺。人保財險將通過贊助奧運.進一步拓展發(fā)展空間，加速企業(yè)的發(fā)展。
三、奧運金融發(fā)展規(guī)劃的制定
1.構建健全的現(xiàn)代金融體系
結合北京特色，為舉辦奧運提供全方位的資金支持與服務。第一，針對混業(yè)經(jīng)營的趨勢，可考慮成立北京金融控股公司，控股公司是商業(yè)銀行、北京證券公司等地方性金融企業(yè)，為客戶提供多元化的金融服務；第二，加快開放實現(xiàn)金融機構的國際化。要有步驟地吸引具有先進管理經(jīng)驗、運行機制的各類外資金融機構在北京開業(yè)或參股首都金融產(chǎn)業(yè)，提高服務奧運的能力；第三，構建完善發(fā)達的金融市場。要著力發(fā)展直接融資市場，推動奧運融資創(chuàng)新。
2.加強與改進金融監(jiān)管，維護良好的金融秩序與環(huán)境
建立完備的金融監(jiān)管體系，有效防范和控制金融風險。一是各分業(yè)監(jiān)管機構繼續(xù)加強協(xié)調合作，建立金融企業(yè)的強制信息披露制度，將金融機構置于市場約束與社會各界的監(jiān)督之下；二是應加強首都金融業(yè)的風險防范和控制系統(tǒng)，完善監(jiān)管信息系統(tǒng)的建設，建立和完善早期的風險預警系統(tǒng)；三是要整頓首都金融秩序，打擊金融犯罪，提高首都金融業(yè)的安全性。
參考文獻：
新世紀的前10年中國經(jīng)濟仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進程，促進該國經(jīng)濟由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟總量和結構變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟的長遠發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.為經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境
新世紀前10年我國經(jīng)濟將處在以結構調整為主導的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴大經(jīng)濟總量，更要解決經(jīng)濟結構調整和產(chǎn)業(yè)結構升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟全球化對進一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是最佳、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結束，至少能在10年的時間內讓全民普遍關注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結束，這10年將會出現(xiàn)前期的“人人盼奧運”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟結構戰(zhàn)略調整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結構調整、經(jīng)濟發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。
2.有利于進一步擴大開放，使中國經(jīng)濟能更好地適應經(jīng)濟全球化進程
改革開放是中國經(jīng)濟高速增長的最基本的成功經(jīng)驗。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經(jīng)濟體制，但是這一體制還不成熟，還需要進一步擴大市場開放度，在主動參與全球經(jīng)濟競爭中不斷完善。擴大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進程尤為重要。主辦奧運會即是一個國家擴大市場開放度，加速融入經(jīng)濟全球化進程的一個重要媒介。首先奧運會是當今世界上最具國際化的事件，主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調整與市場經(jīng)濟不相適應的管理和運作方式，而這樣的調整過程無疑就是擴大開放，融入經(jīng)濟全球化進程的過程。其次，現(xiàn)代奧運會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運會用于賽事的直接投資和用于基礎設施建設的間接投資加起來會超過幾百億美元，經(jīng)濟發(fā)展水平較低的國家辦奧運會投資會更大。只有擴大市場開放度，按國際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質量和投資的效益。最后，承辦奧運會會使主辦國在整體上獲得一個開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內企業(yè)拓展海外市場都有實際意義。所以，北京承辦2008年奧運會有利于進一步擴大開放。
3.促進北京城市現(xiàn)代化和國際化進程
一個城市能夠承辦規(guī)模巨大的奧運會，說明它已具有相當?shù)膰H化水平和組織能力，而一屆奧運會的成功舉辦也會對一個城市的現(xiàn)代化和國際化進程產(chǎn)生巨大的推動作用。申奧取得成功，給北京提供了千載難逢的歷史機遇，將從多角度、全方位地促進首都現(xiàn)代化事業(yè)決速發(fā)展。一是辦奧運將迅速提升城市建設管理和生態(tài)環(huán)境水平，大大加快建設現(xiàn)代化國際大都市的步伐。二是辦奧運將全面拉動投資、消費和進出口增長，激發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的旺盛活力。三是辦奧運將強有力地推動產(chǎn)業(yè)結構調整增強經(jīng)濟發(fā)展的堅實后勁。四是辦奧運將進一步促進體制和機制創(chuàng)新，營造良好發(fā)展環(huán)境。五是辦奧運將不斷提高全體市民整體素質，推動首都精神文明建設再上新臺階。
二、奧運“低谷效應”
海水有漲潮必然就有退潮。奧運經(jīng)濟將會促進舉辦城市乃至國家的經(jīng)濟增長，這一點通過往屆奧運會的經(jīng)驗應當可以肯定。但是，奧運建設投資在拉動經(jīng)濟增長的同時也存在著負面效應。奧運經(jīng)濟的負面效應主要指舉辦奧運會對舉辦城市和舉辦國的經(jīng)濟和社會的消極影響。奧運會后，大量的體育場館和設施將會閑置或利用不足，一些與奧運相關的行業(yè)將出現(xiàn)衰退。奧運經(jīng)濟的這一特性在國外被稱作“低谷效應”?！暗凸刃痹?jīng)出現(xiàn)在許多主辦奧運會的城市，其中影響最大的要數(shù)地產(chǎn)了。88年漢城奧運會帶動了韓國經(jīng)濟的騰飛，進而使韓國的房地產(chǎn)業(yè)已令人驚奇的速度發(fā)展，但1995年以后，韓國的房地產(chǎn)價格開始下跌，泡沫也開始顯現(xiàn)，眾多項目由于缺乏資金而被迫中斷施工，或者以低于成本價格委托給第三方處理。而金融危機的到來，使房地產(chǎn)業(yè)雪上加霜，而且很多房地產(chǎn)企業(yè)根本從銀行貸不到錢，最要命的是漢城房價太低，房子沒有人要。悉尼地產(chǎn)從奧運會之后開始大幅度下跌，地產(chǎn)市場一片蕭條，嚴重影響經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。但從2001年下半年又開始回升了，悉尼用2年扭轉了跌勢。
通過上述分析，奧運通過投資拉動加速經(jīng)濟發(fā)展，隨著時間的推進消費拉動逐漸取資拉動占主導地位，當消費能力不足以支持經(jīng)濟的發(fā)展時，經(jīng)濟回落是很正常的現(xiàn)象。因此，從本質上講，往屆奧運會后地產(chǎn)經(jīng)濟的低谷效應是供給過剩，有效需求不足導致的。如果有效引導消費，消費水平支持的話，奧運會后的低谷效應可以平穩(wěn)度過。
參考文獻：
[1]吳新民.奧運知識窗[M].上海：上海教育出版社，1991.
[2]《世界之窗》編輯部.奧林匹克之窗[M].上海：上海譯文出版社，1984.
[3]劉雪冰.巴賽羅那奧運會縱橫談[M].徐州：中國礦業(yè)大學出版社，1992.
縱觀現(xiàn)代奧運史,從“蒙特利爾陷阱”到悉尼“后奧運經(jīng)濟風險”,幾乎沒有哪個主辦國家和城市完全擺脫奧運后的低谷效應。本文通過研究認為奧運后主辦城市或國家經(jīng)濟下滑不是規(guī)律性現(xiàn)象,影響因素較多,只要全面貫徹科學發(fā)展觀,就能平穩(wěn)、順利渡過后奧運時期。
奧運經(jīng)濟的內涵
奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內,所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的,具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值的各類活動。
后奧運經(jīng)濟,顧名思義就是奧運會后的經(jīng)濟效應,一般是在奧運會閉幕之后,奧運會的積極效應開始遞減,奧運經(jīng)濟中的消極效應將更明顯。這是由于投資突然失速,且國內、國際的消費需求在奧運舉辦期和后奧運初期釋放得差不多了,沒有了有效消費需求的支持造成的。
歷屆奧運會主辦國后奧運時期經(jīng)濟發(fā)展分析
一般從奧運會舉辦前一年至結束后的第二年,奧運會主辦國的GDP增長平均下降4%。而投資水平的變化就更為明顯,平均下降幅度高達10%。工業(yè)生產(chǎn)增長也同樣呈現(xiàn)下降趨勢,幅度居于上述兩者中間為6%。1984-2004年20年間共舉辦了6屆奧運會,除1996年的美國以外,其它舉辦國的經(jīng)濟在奧運會后都放緩了。不過,這些國家經(jīng)濟放緩的原因主要有以下三類情況:
(一)奧運會前經(jīng)濟加速增長而奧運會后經(jīng)濟增長放緩
以1984年洛杉磯奧運會、1988年漢城奧運會、2000年悉尼奧運會和2004年雅典奧運會為例:奧運會開幕前兩年的經(jīng)濟加速增長主要是由投資拉動,而在奧運會當年,投資增速就已經(jīng)開始下滑,從而使經(jīng)濟增長放緩;奧運會之后投資下滑的幅度加大(漢城奧運會除外),經(jīng)濟增長也隨之更加疲軟(韓國在漢城奧運會后投資和消費依然強勁,其經(jīng)濟放緩更多地是因為經(jīng)常項目的緣故;悉尼房地產(chǎn)行業(yè)是唯一奧運會后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè))。
(二)奧運會前后的經(jīng)濟增長都趨放緩
例如,1992年巴塞羅那奧運會:西班牙從奧運會前幾年至奧運會后一年的投資和消費增速均逐年大幅放緩,甚至出現(xiàn)負增長,根本無法觀察到奧運會對舉辦國經(jīng)濟的推動作用。
(三)經(jīng)濟在奧運會之前經(jīng)歷了加速增長
1996年的亞特蘭大奧運會時,美國經(jīng)濟在奧運會之前經(jīng)歷了加速增長,這是符合人們預期的;但出乎意料的是,奧運會之后美國經(jīng)濟增長并沒有放緩,而是繼續(xù)加速增長,背后的動力則來自于消費和投資的持續(xù)增長,更深層次的原因可能要歸功于當時方興未艾的“新經(jīng)濟”即“以知識和思想為基礎的經(jīng)濟”(肖煉,2002)?？梢?各國“后奧運低谷”現(xiàn)象的形成有著不同的原因。
北京奧運會后奧運經(jīng)濟發(fā)展分析與展望
(一)北京奧運會后我國奧運經(jīng)濟發(fā)展分析與展望
我國舉辦奧運的國情和發(fā)達國家或者亞洲新興國家的情況不相同:首先,我國人口眾多;其次,奧運之后市場需求會進一步釋放;第三,我國仍然是發(fā)展中國家,人均GDP仍然處于2000多美元的較低階段,拉動我國經(jīng)濟增長的三駕馬車:投資、消費和出口不會因為奧運結束而受到太大影響。我國是發(fā)展中國家,不僅在基礎設施投資上要增加很多,在產(chǎn)業(yè)上的升值空間也非常大,還可以再不斷地往更高附加值的產(chǎn)業(yè)上投資,這些都會帶來經(jīng)濟增長。
我國的經(jīng)濟規(guī)模比其他辦奧運會的國家大很多。我國整體的經(jīng)濟規(guī)模是希臘的16倍、澳大利亞的8倍。蒙特利爾和悉尼為舉辦奧運會動用了全國GDP的五分之一,因此,“后奧運低谷效應”比較明顯。但北京奧運會投資占全我國總投資的比例不超過1%,奧運經(jīng)濟對主辦城市北京經(jīng)濟影響有限,即使北京在奧運會后經(jīng)濟產(chǎn)生波動,對我國經(jīng)濟的整體影響也是有限的。因為舉辦奧運會對于我國這樣高速增長的經(jīng)濟體而言,“后奧運低谷效應”幾乎不存在。
我國辦完奧運會以后的未來幾年還有很多重大的國際活動,可以彌補北京奧運會結束后減少的基礎設施投資。另外,除了和國際會議、國際活動有關的基礎設施投資,我國作為發(fā)展中國家,各個城市、各個地區(qū)的基礎設施投資空間也較大。
奧運會后我國經(jīng)濟走勢還受著國際環(huán)境的影響。復雜的國際環(huán)境,特別是歐美經(jīng)濟走勢趨緩將對我國經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響。2007年,中國全年貨物進出口總額為2.17萬億美元,外貿成為推動我國經(jīng)濟增長的主要動力。我國經(jīng)濟作為全球經(jīng)濟一體化過程中的一員,其經(jīng)濟增長愈來愈受到國際經(jīng)濟、特別是主要國家經(jīng)濟的影響。特別是國際石油、糧食價格的持續(xù)上漲,美元貶值、美國次貸危機等因素的綜合作用,對我國經(jīng)濟帶來了極大考驗,不過我國有能力像應對亞洲金融危機一樣應對世界經(jīng)濟形勢對我國的影響,保證經(jīng)濟又快又好的發(fā)展。
(二)北京奧運會后首都北京奧運經(jīng)濟發(fā)展分析與展望
北京正處在城市化、國際化和現(xiàn)代化的發(fā)展過程中,處在人均GDP從7000美元向10000美元甚至更高水平邁進的發(fā)展階段。歷史實踐表明,處在這個階段的城市,經(jīng)濟始終會保持向上的活力,不會因為舉辦奧運會而引發(fā)“后奧運低谷效應”。
從經(jīng)濟增長角度看,我國長期增長潛力為9.3%-9.5%,北京的長期增長潛力要高于全國平均水平,可能在10%左右,因而不存在后奧運時期北京經(jīng)濟增長大幅度下降的問題。
從投資的角度來看,2008年奧運會以后,北京將加強新城建設的基礎設施投資,這將會部分彌補奧運場館投資的減少;北京的地鐵建設不會因為奧運會的結束而停止;從2007年初開始,北京的固定資產(chǎn)投資增長率已經(jīng)有了一定程度的下降,這將會減小2008年以后投資減少所帶來的落差。
從房地產(chǎn)市場來看,奧運會舉辦之前的最近幾年,北京的房價雖然一直在快速上漲,但這并不能完全歸因于奧運會的因素。后奧運會時期,只要影響房價上漲的這些因素不發(fā)生根本性的改變,只要房地產(chǎn)市場的供求關系不發(fā)生根本性的逆轉,北京的房地產(chǎn)市場價格就不會出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象。
從消費需求的角度來看,由于北京2006年常住人口已經(jīng)突破1581萬人,是1964年東京奧運會以來人口總量最多的奧運會舉辦城市,其內在的消費需求潛力較大。奧運會后外國運動員離開所導致的消費需求下降相對來說不會很大。奧運會后外國游客的數(shù)量應該也不會大幅減少,而國內游客數(shù)量更不會因此而減少。
從場館建設的角度來看,北京奧運會31個場館中有2/3為改擴建和臨建場館,較好利用了原有體育設施。并吸取其他主辦城市的成熟做法,對國家體育場等6個大型場館及相關設施項目實施了項目法人招標。這種市場化運作模式為控制政府債務壓力,保障場館賽后利用奠定了較好的基礎。場館在空間布局安排上,與城市規(guī)劃、大學建設、社區(qū)發(fā)展相結合,也為賽后更好地利用創(chuàng)造了有利條件。
結論
通過上述分析,筆者認為我們國家和首都北京的經(jīng)濟不會出現(xiàn)“后奧運低谷效應”,且會繼續(xù)保持高速增長。但這不等于說在經(jīng)濟持續(xù)增長的道路上沒有障礙,主辦國實行的經(jīng)濟政策才是決定經(jīng)濟波動的關鍵。
參考文獻:
縱觀現(xiàn)代奧運史，從“蒙特利爾陷阱”到悉尼“后奧運經(jīng)濟風險”，幾乎沒有哪個主辦國家和城市完全擺脫奧運后的低谷效應。本文通過研究認為奧運后主辦城市或國家經(jīng)濟下滑不是規(guī)律性現(xiàn)象，影響因素較多，只要全面貫徹科學發(fā)展觀，就能平穩(wěn)、順利渡過后奧運時期。
奧運經(jīng)濟的內涵
奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值的各類活動。
后奧運經(jīng)濟，顧名思義就是奧運會后的經(jīng)濟效應，一般是在奧運會閉幕之后，奧運會的積極效應開始遞減，奧運經(jīng)濟中的消極效應將更明顯。這是由于投資突然失速，且國內、國際的消費需求在奧運舉辦期和后奧運初期釋放得差不多了，沒有了有效消費需求的支持造成的。
歷屆奧運會主辦國后奧運時期經(jīng)濟發(fā)展分析
一般從奧運會舉辦前一年至結束后的第二年，奧運會主辦國的 GDP 增長平均下降4%。而投資水平的變化就更為明顯，平均下降幅度高達10%。工業(yè)生產(chǎn)增長也同樣呈現(xiàn)下降趨勢，幅度居于上述兩者中間為 6%。1984-2004年20年間共舉辦了6屆奧運會，除1996年的美國以外，其它舉辦國的經(jīng)濟在奧運會后都放緩了。不過，這些國家經(jīng)濟放緩的原因主要有以下三類情況:
(一)奧運會前經(jīng)濟加速增長而奧運會后經(jīng)濟增長放緩
以1984年洛杉磯奧運會、1988年漢城奧運會、2000 年悉尼奧運會和 2004年雅典奧運會為例:奧運會開幕前兩年的經(jīng)濟加速增長主要是由投資拉動，而在奧運會當年，投資增速就已經(jīng)開始下滑，從而使經(jīng)濟增長放緩;奧運會之后投資下滑的幅度加大(漢城奧運會除外)，經(jīng)濟增長也隨之更加疲軟(韓國在漢城奧運會后投資和消費依然強勁，其經(jīng)濟放緩更多地是因為經(jīng)常項目的緣故;悉尼房地產(chǎn)行業(yè)是唯一奧運會后繼續(xù)受到正面刺激的行業(yè))。
(二)奧運會前后的經(jīng)濟增長都趨放緩
例如，1992年巴塞羅那奧運會:西班牙從奧運會前幾年至奧運會后一年的投資和消費增速均逐年大幅放緩，甚至出現(xiàn)負增長，根本無法觀察到奧運會對舉辦國經(jīng)濟的推動作用。
(三)經(jīng)濟在奧運會之前經(jīng)歷了加速增長
1996年的亞特蘭大奧運會時，美國經(jīng)濟在奧運會之前經(jīng)歷了加速增長，這是符合人們預期的;但出乎意料的是，奧運會之后美國經(jīng)濟增長并沒有放緩，而是繼續(xù)加速增長，背后的動力則來自于消費和投資的持續(xù)增長，更深層次的原因可能要歸功于當時方興未艾的“新經(jīng)濟”即“以知識和思想為基礎的經(jīng)濟”(肖煉，2002)?？梢姡鲊昂髪W運低谷”現(xiàn)象的形成有著不同的原因。
北京奧運會后奧運經(jīng)濟發(fā)展分析與展望
(一)北京奧運會后我國奧運經(jīng)濟發(fā)展分析與展望
我國舉辦奧運的國情和發(fā)達國家或者亞洲新興國家的情況不相同:首先，我國人口眾多;其次，奧運之后市場需求會進一步釋放;第三，我國仍然是發(fā)展中國家，人均GDP仍然處于2000 多美元的較低階段，拉動我國經(jīng)濟增長的三駕馬車 :投資、消費和出口不會因為奧運結束而受到太大影響 。我國是發(fā)展中國家，不僅在基礎設施投資上要增加很多，在產(chǎn)業(yè)上的升值空間也非常大，還可以再不斷地往更高附加值的產(chǎn)業(yè)上投資，這些都會帶來經(jīng)濟增長。
我國的經(jīng)濟規(guī)模比其他辦奧運會的國家大很多。我國整體的經(jīng)濟規(guī)模是希臘的16倍、澳大利亞的8倍。蒙特利爾和悉尼為舉辦奧運會動用了全國GDP的五分之一，因此，“后奧運低谷效應”比較明顯。但北京奧運會投資占全我國總投資的比例不超過1%，奧運經(jīng)濟對主辦城市北京經(jīng)濟影響有限，即使北京在奧運會后經(jīng)濟產(chǎn)生波動，對我國經(jīng)濟的整體影響也是有限的。因為舉辦奧運會對于我國這樣高速增長的經(jīng)濟體而言， “后奧運低谷效應”幾乎不存在。
我國辦完奧運會以后的未來幾年還有很多重大的國際活動，可以彌補北京奧運會結束后減少的基礎設施投資。另外，除了和國際會議、國際活動有關的基礎設施投資，我國作為發(fā)展中國家，各個城市、各個地區(qū)的基礎設施投資空間也較大。
奧運會后我國經(jīng)濟走勢還受著國際環(huán)境的影響。復雜的國際環(huán)境，特別是歐美經(jīng)濟走勢趨緩將對我國經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響。2007年，中國全年貨物進出口總額為2.17萬億美元，外貿成為推動我國經(jīng)濟增長的主要動力。我國經(jīng)濟作為全球經(jīng)濟一體化過程中的一員， 其經(jīng)濟增長愈來愈受到國際經(jīng)濟、特別是主要國家經(jīng)濟的影響。特別是國際石油、糧食價格的持續(xù)上漲，美元貶值、美國次貸危機等因素的綜合作用，對我國經(jīng)濟帶來了極大考驗，不過我國有能力像應對亞洲金融危機一樣應對世界經(jīng)濟形勢對我國的影響，保證經(jīng)濟又快又好的發(fā)展。
(二)北京奧運會后首都北京奧運經(jīng)濟發(fā)展分析與展望
北京正處在城市化、國際化和現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，處在人均GDP從7000美元向10000美元甚至更高水平邁進的發(fā)展階段。歷史實踐表明，處在這個階段的城市，經(jīng)濟始終會保持向上的活力，不會因為舉辦奧運會而引發(fā)“后奧運低谷效應”。
從經(jīng)濟增長角度看，我國長期增長潛力為9.3%-9.5%，北京的長期增長潛力要高于全國平均水平，可能在10%左右，因而不存在后奧運時期北京經(jīng)濟增長大幅度下降的問題。
從投資的角度來看， 2008年奧運會以后，北京將加強新城建設的基礎設施投資，這將會部分彌補奧運場館投資的減少;北京的地鐵建設不會因為奧運會的結束而停止;從2007年初開始，北京的固定資產(chǎn)投資增長率已經(jīng)有了一定程度的下降，這將會減小2008年以后投資減少所帶來的落差。
從房地產(chǎn)市場來看，奧運會舉辦之前的最近幾年，北京的房價雖然一直在快速上漲，但這并不能完全歸因于奧運會的因素。后奧運會時期，只要影響房價上漲的這些因素不發(fā)生根本性的改變，只要房地產(chǎn)市場的供求關系不發(fā)生根本性的逆轉，北京的房地產(chǎn)市場價格就不會出現(xiàn)大幅下跌的現(xiàn)象。
從消費需求的角度來看，由于北京2006年常住人口已經(jīng)突破1581萬人，是1964年東京奧運會以來人口總量最多的奧運會舉辦城市，其內在的消費需求潛力較大。奧運會后外國運動員離開所導致的消費需求下降相對來說不會很大。奧運會后外國游客的數(shù)量應該也不會大幅減少，而國內游客數(shù)量更不會因此而減少。
從場館建設的角度來看，北京奧運會31個場館中有2/3為改擴建和臨建場館，較好利用了原有體育設施。并吸取其他主辦城市的成熟做法，對國家體育場等6個大型場館及相關設施項目實施了項目法人招標。這種市場化運作模式為控制政府債務壓力，保障場館賽后利用奠定了較好的基礎。場館在空間布局安排上，與城市規(guī)劃、大學建設、社區(qū)發(fā)展相結合，也為賽后更好地利用創(chuàng)造了有利條件。
結論
通過上述分析，筆者認為我們國家和首都北京的經(jīng)濟不會出現(xiàn)“后奧運低谷效應”，且會繼續(xù)保持高速增長。但這不等于說在經(jīng)濟持續(xù)增長的道路上沒有障礙，主辦國實行的經(jīng)濟政策才是決定經(jīng)濟波動的關鍵。
參考文獻:
2.外資競爭的巨大壓力。加入WTO后，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力.全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進入中國，年產(chǎn)值超過10億美元的公司都已進入我國市場。迄今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報豐厚。面對奧運這塊大蛋糕，如果國內企業(yè)再不迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的壓力。
3.中國體育產(chǎn)業(yè)的機遇。除了奧運會這個前所未有的機遇，中國體育企業(yè)還面臨著以下機遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識、體育運動意識越來越強，健康投資、體育消費將越來越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們愿意花錢看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟增長點.為緩解體育需求增長與國家財政撥款不足的矛盾，世界上越來越多的國家把體育納入第三產(chǎn)業(yè)，并已用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿，吸收社會資金，引導個人消費，促進體育事業(yè)的發(fā)展。
二、奧運經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)化的互動
1.加速我國的體育產(chǎn)業(yè)化進程。奧運會是當今世界上最具國際化的盛會，承辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業(yè)務往來和商業(yè)談判。因此，從申辦到實際運作的全過程都必須按照國際慣例來操作，即以信用為基礎，以契約管理為手段，進行商業(yè)化運作.這樣的操作要求舉辦國政府、組織和企業(yè)調整與市場經(jīng)濟不相適應的管理和運作方式，從而為我國體育真正走市場化道路，采用國際上通行的市場運作模式提供了良好的外部環(huán)境。
2.推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀80年代以來，奧運會的市場化運作無疑為全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。只要運作得當，2008年奧運會不僅可以成為中國經(jīng)濟發(fā)展的強力助推器，更將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭。
3.“奧運泡沫”問題需要體育產(chǎn)業(yè)化來解決。奧運會4年才一次，很多場館在相當長的時間里只有很少幾次的利用，大量場館的閑置，占用了大批資金，浪費了大量的資源，如果經(jīng)營不好，將給舉辦國、舉辦城市造成巨大的財政負擔，因此要處理好應對大型活動與日常經(jīng)營的關系問題.以直接投資為主要特征的奧運經(jīng)濟對經(jīng)濟的推動作用越大，在奧運投資周期結束后，對主辦城市和主辦國的經(jīng)濟帶來的沖擊就越大。奧運經(jīng)濟的這一特性在國外被稱作“低谷效應”。解決這一問題的根本辦法就是體育產(chǎn)業(yè)化，通過戰(zhàn)略規(guī)劃周密實施，既要避免奧運經(jīng)濟過熱，防止出現(xiàn)“奧運泡沫”，也應通過先期預防和后期預防，把“低谷效應”的負面影響降到最低限度。
三、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與奧運經(jīng)濟雙贏的對策
1.制定體育產(chǎn)業(yè)化和奧運經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。奧運周期一般為12年左右，我們將其分為奧運前期、當期、后期三個階段。前期戰(zhàn)略包括場館建設、服務公共設施建設、資金的籌措、贊助商的選擇等前期籌備工作。另外，還包括制定適宜的奧運市場開發(fā)戰(zhàn)略。奧運市場是一個龐大的體系，對這個市場如何開發(fā)、包裝、銷售應盡早做準備，多借鑒國外成功的經(jīng)驗模式和運營機制，并與我國的體育產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略相結合；當期戰(zhàn)略在奧運會召開的前后幾年，主要涉及與比賽有關的事宜，包括體育器械、體育設備的選購、比賽的組織、門票彩票的銷售、電視轉播權及廣告的銷售、奧運紀念品的開發(fā)與制作等，應盡可能按照市場化模式來運作；后期戰(zhàn)略在奧運會結束后的幾年內，應充分發(fā)揮奧運會這個動態(tài)的、極具號召力的“人文旅游品牌”的價值，在奧運會結束后的1年～2年里可充分借助奧運余溫來吸引國內外旅客旅游、觀光和度假。
2.轉變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的融合。我國目前的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上屬于“政府管理型”，體育經(jīng)費的來源是“行政撥款型”，這無疑限制了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要從根本上解決體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)費不足的問題，必須將體育產(chǎn)業(yè)與資本市場對接，讓體育產(chǎn)業(yè)進入資本市場，從而提高體育產(chǎn)業(yè)的融資能力。
強化品牌意識，擴大國際影響雖然我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但真正屬于國際品牌的卻寥寥無幾。面對奧運會龐大的市場份額和眾多跨國企業(yè)集團的競爭壓力，中國體育用品企業(yè)必須推出自己的民族品牌，力爭較大的市場份額。同時，也可使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計劃，推廣企業(yè)形象和品牌。
加強人才培養(yǎng)。成功舉辦奧運會需要一大批既懂體育專業(yè)、法律，又懂經(jīng)濟管理的復合型人才，體育產(chǎn)業(yè)也必須大力發(fā)展這方面的人才,我國的體育市場還很不成熟，這方面的人才還相當匱乏，要想使我們的體育產(chǎn)業(yè)走向世界，加大人才的培養(yǎng)是非常重要的。
提高市場意識。搞好奧運營銷中國體育產(chǎn)業(yè)一定要借助奧運會這一契機，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。我們已提出了“綠色奧運”、“人文奧運”的概念。應通過奧運會的舉辦，系統(tǒng)總結我國體育營銷方面的經(jīng)驗，繼往開來。
總之，奧運經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)化相得益彰，互為推動，互為促進，那么，在今后一個時期，我國的體育事業(yè)發(fā)展就應把兩種戰(zhàn)略放在一起考慮，共同開發(fā)，共同發(fā)展，從而實現(xiàn)二者的雙贏。
參考文獻:
[1]張玉超李紅衛(wèi):2008年奧運會對北京經(jīng)濟發(fā)展的影響.體育學刊，2002.9
[2]苗春迎:北京奧運大商機.北京：京華出版社，2001
在2008年奧運會的主辦城市——北京，正以“新北京、新奧運”為目標,本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會。有研究表明現(xiàn)代奧運對主辦國，尤其是主辦城市的經(jīng)濟增長有明顯的拉動作用，并且大型體育賽事地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟問題解決的很好途徑。大型體育競賽既是一個體育盛會,也是一個文化盛會和旅游大節(jié)。這其中蘊藏著巨大的商機，奧運經(jīng)濟已成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。
一、奧運經(jīng)濟的概念
奧運經(jīng)濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，乃至奧運會后的一段時期內，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會所創(chuàng)造的無限商機，所開展的一系列經(jīng)濟活動，來發(fā)展和拉動本地區(qū)經(jīng)濟，給舉辦城市和國家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經(jīng)濟的現(xiàn)象。
二、舉辦奧運會對我國經(jīng)濟的影響
1.在奧運會主辦期間，外部有效需求增加將帶動經(jīng)濟增長。
國內外旅客在主辦奧運會前和奧運會主辦期間，以奧運為目的前往主辦城市和國家，并由此引發(fā)了各項經(jīng)濟活動，增加了額外的消費需求，這些消費需求將集中在交通運輸業(yè)、郵電業(yè)、衛(wèi)生體育業(yè)、社會服務業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、教育文化藝術廣播電影電視事業(yè)等領域，經(jīng)濟發(fā)展生機勃勃。由于建設項目、相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展和奧運會商業(yè)化籌資方式形成的巨大商機，會吸引眾多投資者前來尋求合作機會，形成巨大投資市場。為了成功舉辦北京奧運會，中國投巨資興建體育設施、加強通訊系統(tǒng)建設、擴建機場、建設高速公路和地鐵、建設環(huán)境保護工程、危房舊房改造等。奧運會的成功申辦，北京之外流進的資金高達1500億元左右。新增的巨額資金主要用于購買北京地區(qū)的產(chǎn)品和服務，它對諸多行業(yè)的產(chǎn)品消費形成強烈刺激，尤其對建筑、交通、通訊、旅游、食宿等行業(yè)的消費拉動作用會更明顯。一般認為，整個奧運會對經(jīng)濟的影響可以分為三個階段，即奧運會籌備建設期、奧運會主辦期和后奧運會時期。從成功申辦到正式主辦以至奧運會后經(jīng)濟、政治、文化等各種效應的延伸，形成一個完整的奧運經(jīng)濟周期。
2.舉辦奧運會的直接收入
舉辦奧運會的直接收入主要來自電視轉播權、全球贊助商贊助收入的分成、組委會贊助商、特許經(jīng)銷商、奧林匹克紀念幣和郵票、門票、捐贈資產(chǎn)處置、體育彩票等的收入。奧運會作為規(guī)模最大、最引人注目的國際文化活動，同時游客成為企業(yè)進行全球性宣傳的最佳載體，因此國內外各大財團和實力雄厚的知名企業(yè)慷慨解囊，以顯示實力，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。在北京奧運會的前期和比賽期間，廣告業(yè)、旅游業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、零售商業(yè)、交通運輸業(yè)、通訊業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等都將得到高速發(fā)展機會。舉辦奧運會將推動北京市乃至更多地區(qū)的經(jīng)濟結構調整和優(yōu)化。北京市大量的高能耗、污染重的企業(yè)要從第二產(chǎn)業(yè)中退出去，是必然的、不可動搖的選擇。同時，京舉辦奧運會將大力拉動北京地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，給服務業(yè)造成巨大的發(fā)展空間。舉辦奧運會所建的城市基礎設施、商業(yè)環(huán)境、環(huán)保措施等將使首都北京受益幾十年，甚至更長時間，由奧運會帶來的交通、通訊、娛樂、餐飲、文化等各行各業(yè)的發(fā)展，必將涉及北京的周邊地區(qū)乃至全國。
3.北京奧運會的舉辦,給我國經(jīng)濟帶來前所未有的大發(fā)展
全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%;申奧成功后新增180萬就業(yè)機會;社會消費品總量超15000億元。據(jù)測算，由于新增奧運投資乘數(shù)效應及奧運相關消費因素的共同作用，將帶動2002年至2007年GDP年均多增長1.67個百分點。這樣，如果國內生產(chǎn)總值按照每年10%遞增，經(jīng)濟總量2010年將突破7000億元，比2000年增加近1.9倍;如果國內生產(chǎn)總值按照11%遞增，經(jīng)濟總量2010年將突破7500億元，比2000年增加2倍以上。
4.奧運會將推動環(huán)境治理和城市改造步北京市的污染問題是嚴重的，治理環(huán)境不但極其必要，而且十分緊迫，舉辦奧運則為之提供了最佳的契機。環(huán)境的治理必然推動城市的改造，而城市的改造又貫穿環(huán)境治理的原則，“綠色奧運、人文奧運、科技奧運”是二者必須選擇的理念。城市的改造、體育場館的建設為舉辦奧運會提供了有利條件，同時也有益于奧運會自身的創(chuàng)收。
三、后奧運時期的經(jīng)濟走勢
在奧運會主辦后期，由于奧運會提升了主辦城市和國家的知名度，使主辦城市的經(jīng)濟規(guī)模和基礎設施躍上了一個新的臺階，這將為奧運主辦城市和國家的對外經(jīng)濟交往和后續(xù)旅游的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。但可能會出現(xiàn)投資下滑、體育場館和基礎設施利用不足等需求不足的風險，使經(jīng)濟衰退，步入低谷，即發(fā)生“奧運低谷效應”。奧運會結束后，對旅游、購物、住宿、餐飲的需求將要回落，這些方面可能發(fā)生就業(yè)人數(shù)減少的現(xiàn)象。但只要中國的經(jīng)濟持續(xù)增長，北京將繼續(xù)成為旅游熱點，那么對旅游、購物、住宿、餐飲的需求不會長期低落，從事這些服務的人員仍會有合適的工作。
四、結束語
奧運會的主辦可以成為中國經(jīng)濟增長的一個轉折點，成為新一輪經(jīng)濟增長的推動力。盡管前文論述了奧運會結束后中國不會出現(xiàn)經(jīng)濟滑坡，而會繼續(xù)保持高速增長，但是在中國經(jīng)濟持續(xù)增長的道路上還存在著障礙。政府要對后奧運時期的經(jīng)濟走勢展開積極應對，提出科學、合理、可行的經(jīng)濟政策，降低后奧運風險，使中國經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)保持經(jīng)濟的高速增長。
參考文獻:
二、奧運經(jīng)濟帶來的發(fā)展機遇
北京申奧的成功，給中國經(jīng)濟帶來了無限的商機，以體育為核心的奧運經(jīng)濟更為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動作用，但這種推動作用并不會唾手可得的，并且機遇和挑戰(zhàn)并存。體育產(chǎn)業(yè)回報豐厚，進入壁壘又極低。入世后籌辦奧運，西方國家將加快速度對中國體育市場“搶灘登陸”，我國體育產(chǎn)業(yè)同時將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認真研究市場經(jīng)濟條件下適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運經(jīng)濟契機，找出其中所蘊涵的無限商機和巨大風險，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運經(jīng)濟對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇能最大化地變成現(xiàn)實。
三、奧運經(jīng)濟給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
1.體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國的體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產(chǎn)集中度低、資本運作差、生產(chǎn)規(guī)模小，其規(guī)模經(jīng)濟水平與國際水平相比有很大的差距，許多大型的國際體育產(chǎn)品生產(chǎn)公司以其資產(chǎn)優(yōu)勢（包括經(jīng)營資本、經(jīng)營技術、品牌聲譽）、內部化優(yōu)勢（全球經(jīng)營網(wǎng)絡）和管理優(yōu)勢使其在從事國際業(yè)務方面有極強的競爭力。入世后承辦奧運，國外更多的跨國公司看中奧運商機，會更迅速、更大規(guī)模地進軍中國體育市場，在非價格競爭方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場份額，我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)無疑會選擇降低價格的手段，這無疑會削弱企業(yè)的利潤，迫使國內那些嚴重重復建設的企業(yè)和產(chǎn)品自動進行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質次價高的產(chǎn)品會更快地被市場淘汰，從而造成大量現(xiàn)有職工的失業(yè)。
2.體育服務市場的挑戰(zhàn)。我國體育服務市場的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達國家的體育服務業(yè)無論在經(jīng)營項目的選擇上，還是在服務質量、營銷策略、市場管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進外資的同時，外方高級管理人員、專業(yè)技術人員將自由進入我國的健身娛樂市場，搶占該領域的就業(yè)位置；隨著體育競賽表演市場的開放，國外許多高水平的運動員將大量來中國“打工”，也使得我國大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機會；而體育經(jīng)紀業(yè)和體育金融保險業(yè)等在我國才剛剛起步，從業(yè)人員的專業(yè)素質根本無法與發(fā)達國家的專業(yè)人員相比，國外成熟的中介服務力量將趁機長驅直入，成為該領域市場的主導力量。
四、面對奧運經(jīng)濟，制定我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策
1.保持體育產(chǎn)業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個行業(yè)，只有發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，才能帶動中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的真正繁榮。體育產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，根據(jù)世貿組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護期，從我國現(xiàn)階段情況看，體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)已具備了條件。在保護期內，國家應在提供信貸、稅收、土地使用、技術力量配備、市場保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識地引導健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)快速成長，從而帶動其他相關產(chǎn)業(yè)健康、有序地發(fā)展。
2.優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量。我國體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同國際體育產(chǎn)品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢。因此要提高產(chǎn)品的科技含量,優(yōu)化營銷策略提高體育產(chǎn)品的科技含量,是提高體育產(chǎn)品國際競爭力的重要途徑。我國體育產(chǎn)品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產(chǎn)品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發(fā)高科技新產(chǎn)品,使產(chǎn)品盡量符合“以人為本”的世界先進理念。奧運會所特有的高認知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無形資產(chǎn)。我國具有一定實力的體育用品企業(yè),應緊緊抓住奧運東道主的優(yōu)勢，通過贊助中國奧委會、贊助名牌運動員、舉行一系列的產(chǎn)品展示、購買場廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產(chǎn)品展示在公眾面前，讓全世界有機會了解并接受我們的名牌。
3.加強對體育產(chǎn)業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長期以來，我國體育人才的培養(yǎng)一直是按計劃經(jīng)濟的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴重匱乏，致使目前我國體育市場的運行和管理極為混亂。國家要加大力度對體育專門人才的培養(yǎng)，特別針對我國體育服務市場管理人員嚴重匱乏的情況，應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認定等有明確的規(guī)定。
4.激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費是體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和發(fā)展的動力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)?！，F(xiàn)階段，在人民的生活水平不斷提高的同時，應積極引導居民的體育消費，一方面，通過媒體的宣傳和輿論導向，改變人們固有的傳統(tǒng)觀念，使人們充分認識到體育健身活動的重要性，讓人們樹立科學的體育消費觀;另一方面，對體育消費進行合理的定位，徹底根除我國體育產(chǎn)品“高檔次、高層次”需求的錯誤定位，走出消費誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻:
[1]羅建英陳冀杭等:論北京奧運經(jīng)濟和我國體育用品業(yè)的發(fā)展，浙江體育科學，2002.4
一、奧運旅游及國內外研究綜述
1.奧運旅游的概念。奧運旅游是指由于奧運會的召開而引發(fā)的各種旅游活動的總稱，如參加和觀看奧運會的各類體育競賽、會議、交流等為主要目的的旅游，以奧運會為契機在舉辦國從事的各類旅游活動等，不僅包括國內外旅游者觀看奧運會的旅游行為，也包括國內外旅游者在奧運會期間（前后兩屆奧運會之間的時段內）由于奧運會的原因在舉辦地及其周圍地區(qū)發(fā)生的各種旅游活動，是奧運會所引起的所有的旅游活動。奧運旅游伴隨著奧運會而產(chǎn)生，但持續(xù)時間遠比奧運會長，一般從籌備奧運開始，一直延續(xù)到奧運會后若干年，即奧運旅游不僅是舉辦年的事，而是長期的以舉辦城市為中心的大范圍的系統(tǒng)的旅游活動。奧運旅游并不是一種新興的方式，只是事件旅游的一種形式，是一種將奧林匹克精神與舉辦國的文化、資源相結合的旅游活動。從旅游本身看，奧運旅游中包括了體育旅游、觀光旅游、文化旅游等多種形式，是大型體育盛會與各種旅游活動的融合，是一種綜合性強、客流量大的活動
2.國內外研究現(xiàn)狀。國內外對奧運旅游的研究是從奧運會文化產(chǎn)業(yè)的研究開始的，在奧運會的歷史長河中，旅游一直是相伴而行的，但真正意義上的奧運旅游的興起是在第二次世界大戰(zhàn)后的大眾文化出現(xiàn)后，尤其是在20世紀80年代得到了飛速發(fā)展，2000年的悉尼奧運的諸多優(yōu)勢如參與者多、影響力大、效果顯著幾其良好的社會、經(jīng)濟效益引起越來越多的經(jīng)濟學者的關注。國外對于奧運旅游的專題研究并不多見，更多的是對體育旅游的研究。20世紀80年代以來，來自社會學、地理學、經(jīng)濟學、旅游學及體育專家從不同的角度對體育旅游進行了較系統(tǒng)的研究，國內對2008年北京奧旅游的研究很多。
二、充分發(fā)揮北京人文資源優(yōu)勢，打造可持續(xù)性發(fā)展的奧運旅游文化消費經(jīng)濟
1.北京奧運旅游資源的文化優(yōu)勢。對北京而言，發(fā)展文化消費經(jīng)濟主要是發(fā)展以豐富而深厚的人文資源為主體的休閑、旅游，這與北京奧運戰(zhàn)略的精神完全一致。同時，它還符合當代的利用超級國際賽事，給城市一個新的準確定位，提升城市形象、增強城市的競爭力的城市推廣理論。北京文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對其他產(chǎn)業(yè)具有帶動作用，對全國旅游經(jīng)濟也有積極影響。自1989年旅游業(yè)被中央確定為新的國民經(jīng)濟增長點以后，北京的旅游業(yè)也開始進入了高速的發(fā)展階段。旅游業(yè)是北京第三產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)，2005年北京已確定2006年～2020年間，將把旅游業(yè)打造成北京市支柱產(chǎn)業(yè)，這不僅完全符合北京市的產(chǎn)業(yè)特點，更是充分利用北京奧運良機，大力發(fā)展后工業(yè)化文化消費經(jīng)濟的戰(zhàn)略需要。
2.打造可持續(xù)發(fā)展的奧運旅游文化消費經(jīng)濟。旅游市場需求擴大會對高質量旅游產(chǎn)品產(chǎn)生影響。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展可定為：旅游業(yè)作為一個相對內容豐富的、空間平衡的自給自足的行業(yè)，不斷而穩(wěn)定地對當?shù)馗＠龀鲐暙I。所有游客分為:中心游客CV(在景區(qū)中心地居住、游覽)和邊緣游客EV（在景區(qū)之外居住，如同居住于郊區(qū)每天通勤上班的人那樣，要乘車來景區(qū)游玩）。因此，隨著旅游需求的擴大，游覽區(qū)域的增大，中心游客和邊緣游客之間的信息差距也會隨之加大。與建立高質量生產(chǎn)者信譽相關的信息成本，可以使消費者和生產(chǎn)者之間的信息不對稱降低，也可以通過邊緣游客獲悉信息的時間縮短而使問題得到解決：通過目標性信息策略，確定遵守一攬子規(guī)定價格、原創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營者，發(fā)放質量標簽，提高游客識別低質量產(chǎn)品，從而避免購買。值得注意的是，高質量的中心游客更愿意高價購買這些具有真正人文價值的高質量產(chǎn)品，這一點對人文資源豐富的旅游城市十分重要。當然，還可以通過實行許可證制度、專利產(chǎn)品制度，提高最低質量標準來規(guī)范市場，雖然可能有一定的阻力，但是為了北京奧運會的成功舉辦,為了北京城市發(fā)展的長遠目標，為了打造國際性大都市知名文化消費澎湃，這是十分必要的。
然而，面對不斷擴大的旅游市場需求，產(chǎn)品的價格不可能無限地上升，多數(shù)情況下，市場價格超過一定的界限，最終都會為了爭取市場份額，以較低的價格，伴隨者低質量產(chǎn)品，提供類似的旅游體驗，結果，必然是整個市場充斥著低質量產(chǎn)品及生產(chǎn)者。這樣，一個城市通過以較低的欣賞參數(shù)來吸引游客，在較低價格的市場上取得發(fā)展，從而把城市定義在低質量的旅游目的地。隨著質量的下降，城市已不再對高質量中心游客具有吸引力。雖然游覽城市人數(shù)仍很多，甚至短期還在增加，但市場的形象已經(jīng)大打折扣，繼續(xù)向下盤旋。這實際已經(jīng)不再是可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)。由于受到景區(qū)自身接待、空間容納能力的限制，短期邊緣游客人數(shù)激增，會嚴重損害文物的價值或破壞景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。如麗江古城和龍雪山的自然環(huán)境已大不如從前。江蘇的古鎮(zhèn)周莊，更是由于開發(fā)不力，如今對游客吸引力也大大降低。這些都成了非持續(xù)發(fā)展的典型?？沙掷m(xù)性的旅游業(yè)發(fā)展就意味著高質量的旅游產(chǎn)品價格相當高。中心游客通常是不諱用地質量的旅游目的地和產(chǎn)品來替代高質量、高價格的、人文資源豐富的、擁有優(yōu)質產(chǎn)品的目的地的。所以，北京市的旅游主管部門，應該積極、主動與旅游相關行業(yè)協(xié)調，采取有效措施，大力整頓和改善旅游的市場環(huán)境，提高旅游企業(yè)的服務意識和服務質量，真正做到以人為本。
只要有高需求高質量的中心游客，具有高質量人文資源的目的地就會有不斷創(chuàng)造高質量產(chǎn)品的動力，因為旅游的需求原本產(chǎn)生于高質量的文化氛圍之中。中國經(jīng)濟作為亞太經(jīng)濟區(qū)發(fā)展的龍頭，國民經(jīng)濟持續(xù)、高速發(fā)展在世界范圍內也是獨一無二的。隨著國內人民生活水平不斷提高，自然對旅游產(chǎn)品的質量要求也就越來越高。為此，北京的旅游業(yè)應該在擴大國內市場的同時，充分利用奧運的巨大商機，著力打造國際品牌，使北京的旅游業(yè)真正做到“兩條腿”走路，真正走上持續(xù)、高速發(fā)展的道路。此外，要積極地吸取悉尼旅游營銷的成功經(jīng)驗，廣泛地開展與奧運國際贊助商、合作伙伴的協(xié)作，在世界范圍內強勢推出北京奧運的王牌，展開經(jīng)濟的營銷，盡可能地延長奧運的周期，把北京塑造成地區(qū)乃至國際一流旅游目的地。
三、實現(xiàn)文化消費經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展需打造城市新形象，實現(xiàn)城市經(jīng)濟成功轉型
1.根據(jù)北京市《人文奧運行動規(guī)劃》的精神，由國家全資提高世界文化遺產(chǎn)的“軟服務”環(huán)境；對國家級的處文物景點，充分利用現(xiàn)代化的高科技手段，采用綠色環(huán)保的材料，有國家與北京市地方共同出資修繕，對周邊道路及設施進行維護，拆除與人文景觀不協(xié)調的廣告，甚至建筑物，尤其是視覺上的污染，真正做到使自然景觀與人文景觀完美協(xié)調。
2.對北京市級重點景點，包括胡同、四合院等歷史保護街區(qū)和博物館，進行翻建、維護和修繕，不僅可以滿足奧運期間大部分的邊緣游客的需求，同時也起著奧運旅游高峰期對國家級重點人文景觀很好的分流作用，減輕這些景點在短時期接待驟然增加的邊緣游客的壓力，也很好地宣傳了北京的特色民族文化，加深了彼此間的文化溝通和交流。
3.由各行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調，推動北京傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展，利用奧運的契機和奧運商品許可證制度，開發(fā)與奧運相關的產(chǎn)品，適時地推向市場，既滿足了游客旅游購物的需求，還弘揚了傳統(tǒng)的民族文化，又可以加快傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代化步伐，促使其向產(chǎn)業(yè)化方向的發(fā)展。
4.進一步完善旅游景區(qū)的相關配套設施，尤其要轉變觀念，更要注重提高服務的文化水準（比如能夠對中心游客提高多種語種的語言導游服務，達到文化層面的深切交流）。加強對景區(qū)的服務管理，提高服務質量，真正做到以人為本，以游客為中心，增加景區(qū)的親和力和濃郁的人文歷史感，從而凸現(xiàn)其悠久的文化，弘揚中華民族的源遠流長的文明和承攬燦爛的文化傳統(tǒng)。
5.根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的北京文化消費經(jīng)濟戰(zhàn)略的需要，除了文化消費經(jīng)濟中心的人文資源部分，相關的輔行業(yè)：如交通、賓館、飲食，都要做好充分的準備，使客人真正有賓至如歸的感覺。除了奧組委已經(jīng)指定的接待單位，各行業(yè)協(xié)會和行業(yè)主管部門還要對本行業(yè)進行徹底的整頓，提高行業(yè)的最低質量標準，提升行業(yè)進入的門檻，杜絕低質量的生產(chǎn)者的魚目混珠。對高質量、信譽好的生產(chǎn)者發(fā)放許可證，實行專利權制度和特定情況下壟斷經(jīng)營等措施，保證旅游業(yè)市場有序、穩(wěn)定和良性發(fā)展。
6.通過對旅游業(yè)一級部門和二級部門或相關輔助部門之間的所獲得利潤的合理比例再分配，使得景點和周邊配套設施協(xié)調，保證足夠資金可以用來投入到文物的保護、修繕。
7.大力發(fā)展信息技術，利用現(xiàn)代化的高科技手段，使整個城市的現(xiàn)象，通過網(wǎng)絡媒體，展現(xiàn)在世人面前，尤其是那些希望趁北京奧運之際前來觀光的游客，這也是北京“科技奧運”理念的要求。不僅大大縮短了游客的“獲悉時間”，更重要的是，通過詳細、完整的目標性信息政策，使得高質量的生產(chǎn)者為廣大游客所了解，不僅避免了低質量的產(chǎn)品和生產(chǎn)者對消費者的欺騙，還可以以次提升城市的現(xiàn)象、吸引力和親和力。
