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時間：2023-03-13 11:24:27
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文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是相互獨立、相輔相成的，有時候甚至可以相互轉(zhuǎn)化。在清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授熊澄宇看來，《規(guī)劃》的印發(fā)，意味著文化產(chǎn)業(yè)的變化。
第一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。2014年，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》；2016年，又印發(fā)了《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
第二是產(chǎn)業(yè)組織的變化。以前受關(guān)注的是國有大中型文化航母，現(xiàn)在在國務(wù)院相關(guān)文件的引導(dǎo)下，比較受關(guān)注的是中小型文化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。
第三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化。目前對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求并不是全國都要將其發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)，而是要根據(jù)東西部城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀強調(diào)分階段、分地區(qū)發(fā)展。特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念也由此提出。
第四是產(chǎn)業(yè)評估的變化。將政策產(chǎn)業(yè)服務(wù)的評估，按照“反饋-調(diào)節(jié)-再反饋-再調(diào)節(jié)”的路徑，融入整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，形成完整的評估體系。
“文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)一直是兩張皮，區(qū)域綜合價值不明顯，難以充分發(fā)揮推動區(qū)域經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎作用――兩個輪子不連接，就不是一輛車?！蔽錆h大學(xué)國際文化發(fā)展研究院院長傅才武表示。近年來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依然存在一些問題。一方面，目前我國文化領(lǐng)域部分行業(yè)正在陷入“公共投入增加而績效下降”的悖論；另一方面，文化領(lǐng)域信息收集成本高，無法形成績效評價的基礎(chǔ)，使公共資源的績效評價缺失――這是一道傳統(tǒng)管理模式無解的難題。“與科技融合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，才能充分解決這一問題。”傅才武說。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)在于創(chuàng)意，前景在于產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于各種信息技術(shù)的應(yīng)用。只有把創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)三者有機地結(jié)合起來，才能使數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展，而這種有機結(jié)合主要體現(xiàn)在整個數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈上。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接盤
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段的核心是要有創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)品的思維，包括交換價值、功能價值和審美價值，由此來界定日用品、流行品、奢侈品、藝藏品。而這幾種不同產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)換可以從場景層入手，在形式、材料、內(nèi)容等方面重新塑造。
一般來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有如下特征：
第一，高附加值性。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值性體現(xiàn)在它以創(chuàng)意為推動產(chǎn)業(yè)的核心，推崇設(shè)計創(chuàng)新，尊重個人或團體的創(chuàng)造力，將科技創(chuàng)意和具體的原創(chuàng)文化轉(zhuǎn)換為具有高度經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)形式，并大力發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的功能去創(chuàng)造價值，增加社會就業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)程序可分為創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品制作和產(chǎn)品流通三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加價值都是不同的。其中，創(chuàng)意策劃是附加值最高的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品流通次之，產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加價值最低。
第二，重知識產(chǎn)權(quán)性。知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用不僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造財富的主要方式。因為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有形資產(chǎn)比較少，其核心要素主要是知識、文化、信息和技術(shù)等無形資產(chǎn)，這就要求數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與知識產(chǎn)權(quán)緊密相連。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，如果缺少對知識產(chǎn)權(quán)的保護，就會導(dǎo)致任意仿制和隨意復(fù)制等混亂局面，會對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成無法估量的損失。
第三，高技術(shù)性。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化價值創(chuàng)造和增值活動，均是以數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大眾傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的技術(shù)平臺。同時，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都具有強烈的網(wǎng)絡(luò)傳播性和網(wǎng)絡(luò)擴散效應(yīng)。因此，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的標志性特征就是“數(shù)字化”、“網(wǎng)絡(luò)化”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對高學(xué)歷人才的需求明顯高于其他的業(yè)，這也從側(cè)面證明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高科技性。
第四，廣協(xié)同性。廣泛的協(xié)同性普遍存在于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)之間及內(nèi)部。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的動漫產(chǎn)業(yè)為例，從動漫創(chuàng)意策劃到產(chǎn)品的制作和流通，每一個環(huán)節(jié)的完成都需要其他環(huán)節(jié)的協(xié)同配合，這種特性在產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)上表現(xiàn)得尤為突出。因為在動漫的流通環(huán)節(jié)上，創(chuàng)意產(chǎn)品不僅包括動漫作品，還包括與其相關(guān)的衍生品。如國內(nèi)熱播的動畫《喜羊羊與灰太狼》，其收視率居高不下，因此它的衍生產(chǎn)品銷售火爆，而衍生品的暢銷又會提高動畫片的收視率，從而形成了良性循環(huán)效應(yīng)。
當然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要培育，以形成能實現(xiàn)梅迪奇效應(yīng)的營商環(huán)境。梅迪奇效應(yīng)是指當人們踏進不同領(lǐng)域或文化的交會點時，可以把現(xiàn)有的觀念結(jié)合起來，形成大量新的構(gòu)想，相互碰撞并爆發(fā)出驚人的創(chuàng)新之舉。例如騰訊的共享型生態(tài)平臺，通過建設(shè)系列互娛平臺、傳播平臺、社群平臺，破除了內(nèi)容渠道和用戶之間的壁壘，不僅為明星IP提供充足養(yǎng)分，而且具有立體整合、共享共贏、資源開放、高滲透低風(fēng)險的特征。
人才是永恒的財富
政府的支持是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，但創(chuàng)新意識的培養(yǎng)、知R產(chǎn)權(quán)的保護、對中小企業(yè)的資金扶持等樣樣都必不可少。政府的支持有利于轉(zhuǎn)變理念，形成新的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財富觀，可以完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)系統(tǒng)。知識產(chǎn)權(quán)的保護，能積極引導(dǎo)企業(yè)對新產(chǎn)品和自主品牌的創(chuàng)新，保證企業(yè)順利發(fā)展。美國迪斯尼公司通過品牌授權(quán)經(jīng)營，目前在全球已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)；德國貝塔斯曼集團通過收購兼并等方式，發(fā)展成全球最大的英語商業(yè)圖書出版集團，在全世界擁有數(shù)百萬名會員，是在世界媒體行業(yè)中位列第三的超級集團。
這個行業(yè)的發(fā)展還需要，加大技術(shù)投入，要努力引進國外的先進技術(shù)。這樣不僅可以使我國立足于自主創(chuàng)新、研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)，還能與我國的發(fā)展實際相結(jié)合，促進我國數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)的快速發(fā)展，更好地形成國際合作的局面。
應(yīng)該意識到的一點是，國際合作是發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球擴展的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際合作方式主要有合作開發(fā)、生產(chǎn)（服務(wù)）外包、利用專利生產(chǎn)、品牌等。合作開發(fā)可以結(jié)合兩個企業(yè)的優(yōu)勢資源，共同開發(fā)產(chǎn)品，實現(xiàn)雙贏；產(chǎn)品外包、利用專利生產(chǎn)、品牌等方式是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達國的企業(yè)拓展海外市場的主要途徑，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后進國的企業(yè)參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際合作的重要模式。
可以看到，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)是美國最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總值早已超過好萊塢電影業(yè)；數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已成為英國第一大產(chǎn)業(yè)；動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是日本的第二支柱產(chǎn)業(yè)，是韓國的第六大產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意正引領(lǐng)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生出一批新的主流產(chǎn)業(yè)。
而這一切的關(guān)鍵是要有人才。任何時候，人才都是永恒的財富。
熊澄宇表示，人才的培養(yǎng)是一個組織行為，人才的供給是多方面的，是多種利益相關(guān)方共同維持的一種機制。真正的優(yōu)秀人才是社會的優(yōu)秀財富，需要各相關(guān)部門和機構(gòu)共同培育。
由蘇梅發(fā)放的“路易斯鎊”，嶄新的票面上不再印有女王的頭像，而是路易斯鎮(zhèn)前居民托馬斯?潘恩的肖像――潘恩曾是美國獨立戰(zhàn)爭中的英雄，著有《常識》、《危機》等小冊子。2008年9月，具有新思想的路易斯人為拯救當?shù)亟?jīng)濟，也決定采取“革命性”的做法：他們印了一些只在本地使用的代幣。每張“路易斯鎊”上都印有潘恩這個傳奇人物。
“路易斯鎊”是這樣運轉(zhuǎn)的：購物者可以用1英鎊兌換1路易斯鎊，后者只能在當?shù)鼗ㄙM，以便使資金留在當?shù)亟?jīng)濟循環(huán)中。
大型連鎖店不接納這種代幣。最初，只有1萬路易斯鎊在當?shù)亓魍ǎ珵闈M足需求，目前在流通領(lǐng)域中已增加到了2.5萬路易斯鎊。超過125家當?shù)厣痰?，不論精品店、肉店抑或書店都接受路易斯鎊。對購物者而言，他們可以在任何時候到指定點換回英鎊。蘇梅的雜貨店就是四大發(fā)行點之一。
每周蘇梅要支付幾百路易斯鎊給蔬菜批發(fā)商，批發(fā)商又把路易斯鎊付給蔬菜栽種者和供應(yīng)商，而他們的收入也用在當?shù)刭徫锵M。“在目前的困難時期，路易斯鎊使小鎮(zhèn)感到興奮，”蘇梅說，“我們在自己關(guān)照自己?！?路易斯鎊顯而易見地表明，小鎮(zhèn)已經(jīng)參與了“城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型運動”，構(gòu)成全球環(huán)境和經(jīng)濟運動的一部分。2005年，城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型運動自發(fā)地開始于愛爾蘭的金賽爾鎮(zhèn)，迄今為止延伸到英國、歐洲、美國和日本的100多個城鎮(zhèn)和島嶼。這是一場寧靜但深刻的城市經(jīng)濟革命，涉及城市生活各個領(lǐng)域，人們在各個城市和地方不懈努力實踐著，令城市煥發(fā)生機與活力，激發(fā)人們重新熱愛自己的都市、城鎮(zhèn)和社區(qū)。
在這場運動中，社區(qū)民眾齊心協(xié)力減少碳排放，推動經(jīng)濟發(fā)展，為有朝一日石油貧瘠作準備。而路易斯鎮(zhèn)人不僅涉及代幣領(lǐng)域，他們還設(shè)立了20個組織，涵蓋經(jīng)濟、能源、交通和廢物處理各個方面。
中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場營銷第一線。自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問。
任何一場經(jīng)濟危機，依靠創(chuàng)新都可以突破。20世紀30年代的美國“大蕭條”，是靠第二次世界大戰(zhàn)中軍事工業(yè)的突飛猛進擺脫了泥淖；1998年亞洲金融危機，則靠歐美IT和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的突破走出困境。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到價值創(chuàng)新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價值遠遠高于它本身的價值。
在持續(xù)嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境中，中國企業(yè)改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，拋棄現(xiàn)有高能耗、低附加值的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而向高回報、更具創(chuàng)意性的經(jīng)濟方向發(fā)展是突破危機的重要途徑。
創(chuàng)意改變競爭格局
1997年亞洲金融危機時，三星還背負著170億美元的債務(wù)，模仿別人的技術(shù)，制造大量沒有創(chuàng)意的廉價產(chǎn)品，并采取過分追求規(guī)?；纳a(chǎn)，以價格制勝的經(jīng)營方式作為謀利手段，結(jié)果在國際市場上成為“低價低質(zhì)”的代名詞，而今天，三星已經(jīng)躋身世界五百強之列，品牌價值一路攀升。連索尼、英特爾和微軟等世界一流跨國公司都在積極尋求機會，與其結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。究竟是什么讓三星迅速得到涅重生？
創(chuàng)造三星輝煌成就的武器就是，將“創(chuàng)意”融入到從研發(fā)到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，從簡單的組裝技術(shù)開始，再到產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)，再到產(chǎn)品核心技術(shù)，憑此三星擁有了8個世界占有率排名第一的產(chǎn)品。十年時間，三星再也不是那個“廉價”的品牌商，漸漸成為高端產(chǎn)業(yè)和品牌的代名詞，使全世界徹底地改變了對三星的看法。完成了一個由模仿者到跟隨者再到領(lǐng)跑者的成功蛻變！
三星的變化讓韓國政府看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟效應(yīng)，韓國政府開始重視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，并將目光投向具有低消耗、高利潤、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)上。在那之后，中國的主婦們漸漸愛呆在家里，吸引她們的是那些動輒上百集的韓劇。為了調(diào)足觀眾的胃口，電視劇還被分為好幾部連續(xù)播放。簡單的劇情，平淡無奇的家務(wù)事卻被演繹得分外生動。女主角精致的裝束成為觀眾們模仿的樣板。一套得體的服飾，一款時髦的發(fā)型，甚至是一首劇中插曲，都是精心雕琢過的，韓劇從細節(jié)開始做到精致化，讓人們忽略了劇情本身的無，勝就勝在精致化。
精致是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，從工業(yè)化生產(chǎn)到原創(chuàng)性、精致化運作，韓國已漸漸成為引人矚目的一個創(chuàng)意型國家。它的崛起帶給我們的啟示是，在競爭對手越來越多，越來越強大的今天，只有提升品牌的設(shè)計原創(chuàng)性，使品牌進一步精致化，才能最終提升品牌的價值。
創(chuàng)意改變國家
“創(chuàng)意經(jīng)濟”最大的特點就是高附加值、高利潤、低耗能。 在今天，許多發(fā)達國家已經(jīng)把制造業(yè)視為低層次、低效益產(chǎn)業(yè)，向其它國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移。而一些低能耗、高利潤、高附加值的創(chuàng)意工作則留在了自己的國內(nèi)，比如蘋果MP3、電腦、手機等產(chǎn)品，其核心的設(shè)計與技術(shù)都是在美國本土完成，而產(chǎn)品所需要的各個部件則是日本、韓國等地生產(chǎn)，最后在中國組裝完成。在日本，許多大型企業(yè)比如豐田汽車、SONY、松下等等，都在國外設(shè)有許多工廠，但這些企業(yè)的主要研發(fā)中心則都留在了日本本土。
以電影工業(yè)為例，風(fēng)靡全球的《哈利?波特》雖然只是一部由小說改編而成的電影，但它所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值卻遠遠超過了人們的預(yù)料。據(jù)了解，《哈利?波特》電影目前的票房累計已達43.5億美元，這僅僅只是票房收入，還不包括其它方面的收入?！豆?波特》的投資方華納兄弟在它的“哈利?波特”官方網(wǎng)站上，出售著各種各樣與《哈利?波特》相關(guān)的物品，與此同時，與電影主題相關(guān)的服裝、佩飾、雕像、仿制珠寶、DVD等商品多達百余種。因此，按照電影衍生物所帶來的利潤一般是票房的4到6倍的這一規(guī)律推算，時代華納可從中獲得多達200多億美元的收入，比一些世界500強企業(yè)一年的營銷額還要多。
同樣是受創(chuàng)意的影響，新西蘭一躍成為了世界的旅游熱點。在2001年之前，新西蘭還只是南半球上一個默默無聞的國家，而在2001年12月《指環(huán)王》上映之后，新西蘭一夜之間成為全世界游客心馳神往的旅游勝地，憑借電影《指環(huán)王》與《金剛》所展現(xiàn)的讓人嘆為觀止的自然景觀，吸引了世界各地的游客紛至沓來。
創(chuàng)意改變歷史
回顧人類社會的發(fā)展史我們會發(fā)現(xiàn)，人類文明的總是伴隨著偉大創(chuàng)意的誕生而不斷前進，飛機、蒸氣機、電燈、汽車、電腦這一個個創(chuàng)意與發(fā)明見證了人類發(fā)明史的發(fā)展。時至今日，“創(chuàng)意”已不僅僅是指某種職業(yè)或者工作方式，“創(chuàng)意”已經(jīng)發(fā)展為獨立的經(jīng)濟形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多國家經(jīng)濟的新增長點，而且成為其他產(chǎn)業(yè)的“助推器”，帶動了整體經(jīng)濟的發(fā)展。
早在1998年，英國政府正式提出了“創(chuàng)意經(jīng)濟”這一新概念，自此以來，許多國家和地區(qū)提出了創(chuàng)意立國或以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的經(jīng)濟發(fā)展模式。在一些發(fā)達國家，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被提到了發(fā)展的戰(zhàn)略層面。
美國人說：“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”；日本人喊出了：“獨創(chuàng)力關(guān)系到國家興亡”的口號；韓國人則貼出了：“資源有限，創(chuàng)意無限”的標語！創(chuàng)意經(jīng)濟重要性越來越受到了世界的關(guān)注。國外專家預(yù)測，到2020年，全球的創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)將達到8萬億美元，遠遠超過全世界石油的銷售總額。
創(chuàng)意經(jīng)濟迎戰(zhàn)寒冬
創(chuàng)意經(jīng)濟在中國越來越受到社會與國家的重視。一些大城市都出臺了支持創(chuàng)意經(jīng)濟的相關(guān)政策，并建立了相應(yīng)的創(chuàng)意基地。比如在上海，越來越多的舊廠房、舊倉庫變身成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集聚了全球創(chuàng)意精英，釋放出了新的活力，提升城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能級，也源源不斷創(chuàng)造出“綠色GDP”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)慢慢成為上海城市發(fā)展的新引擎。上?！皠?chuàng)意經(jīng)濟”的快速發(fā)展，也正成為中國“創(chuàng)意經(jīng)濟”的寫照。
如何提高創(chuàng)意經(jīng)濟在GDP中的比重？最有效的方法是,實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從制造型經(jīng)濟向創(chuàng)意型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變,讓GDP“變輕”。
他表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之所以能夠帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抵御金融危機沖擊的能力強于其它產(chǎn)業(yè)。
世界各國在此方面也有經(jīng)驗可循。金融危機曾嚴重影響日本經(jīng)濟的發(fā)展，以創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)為驅(qū)動的日本動漫經(jīng)濟卻逆勢增長；去年全球金融危機使經(jīng)濟低迷，卻催生金融題材電影在好萊塢走俏。厲無畏表示，“那些實現(xiàn)了經(jīng)濟創(chuàng)新的國家比較容易走出危機，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是推動經(jīng)濟創(chuàng)新的一支重要力量?！?/p>
他同時指出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，附加更多的文化內(nèi)涵，塑造有特色的品牌，來提升競爭力，如紹興的孔乙己品牌，重慶的張飛牛肉，國窖瀘州老窖等等，品牌背后都是中國的歷史文化?！拔覀冎袊鴰浊晗聛碛泻芏嗟臍v史文化資源，可以通過新的創(chuàng)意把它開發(fā)利用起來，而人才才是實現(xiàn)這些創(chuàng)意的根本?！?/p>
文化要有創(chuàng)新力、影響力、輻射力、吸引力
目前國家大力倡導(dǎo)要建立一個社會主義文化強國，針對這一概念，厲無畏指出，作為社會主義文化強國，首先，要考慮幾個方面，第一，文化創(chuàng)新能力怎么樣，必須有一流的創(chuàng)新能力，不能墨守在傳統(tǒng)上，睡在傳統(tǒng)上，總是要隨著時展不斷創(chuàng)新。第二，文化產(chǎn)品有沒有影響力，在世界上的影響力要擴大。作為一個強國來講，要擴大它的影響力。第三，要有吸引力，我們的城市文化好了以后，能夠吸引人家，愿意投資、參觀、旅游。這樣就有吸引力。文化是一種生產(chǎn)力，從這個角度來看，就要看文化對產(chǎn)業(yè)的輻射力怎么樣，能不能促進經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能不能幫助我們轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。這是強國的表現(xiàn)，作為強國來講，文化肯定對產(chǎn)業(yè)有輻射力。最后一個評價是全民的文化素質(zhì)是提高的，所以從各方面來衡量文化強國。如果有很好的創(chuàng)新力、影響力、輻射力、吸引力、加上文化水平的提高，那么建設(shè)文化強國就成功了。
關(guān)于怎樣提高文化企業(yè)的創(chuàng)新能力，厲無畏指出，創(chuàng)新力是有多方面因素的，因為創(chuàng)新第一要靠人才，沒有人才是不行的。所以我們就要從培養(yǎng)人才的角度來考慮，英國在金融危機爆發(fā)以后，特別強調(diào)要培育創(chuàng)新人才，在中小學(xué)的教育中，從小就開始，他們的教育是發(fā)現(xiàn)人的才能，同時會引導(dǎo)。從小就要培養(yǎng)創(chuàng)造性的思維、合作精神，很多創(chuàng)新是需要合作能力的，特別是現(xiàn)在跟高科技結(jié)合了，所以在這方面要有合作精神的。這是第一點人才的問題。第二點，企業(yè)的創(chuàng)新能力還得要有一定的動力和壓力。沒有動力、沒有壓力，企業(yè)的創(chuàng)新能力就比較差一點。在這當中，我們正好在改革在改制，我們對文化單位進行轉(zhuǎn)企改制，除了一些公共的文化單位以外，對于大量的演出樂團等等都做了轉(zhuǎn)企的改制，國家還是要給補貼，但是國家的補貼怎么給是一個問題。國際上，也都是采取一定的辦法來改革的。當然開始辦的時候，可以給一些補貼，今后，在這個基礎(chǔ)上，為了促進發(fā)展，可以通過政府購買服務(wù)的方式來幫助，你有好東西，我來進行購買，這樣就促進它的發(fā)展了。另外，轉(zhuǎn)企以后，有一定的競爭，有適度的競爭，就會產(chǎn)生一定的壓力，也可以促進創(chuàng)新。有創(chuàng)新的東西才能吸引人。當然這些都要適度，適度競爭，適度地推進創(chuàng)新。另外，還有一個很重要問題，因為文化是多元化的，一定要有一個多元交流的過程。各個國家有不同的文化，各個民族也有不同的民族文化，但是各有所長。我們通過交流，在相互的融合當中往往會產(chǎn)生創(chuàng)新。中國現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)達了，世界上很多國家對中國的文化也開始感興趣了，這個時候也就把我們的文化吸收過去，進行開發(fā)、利用。比如說《花木蘭》是我們傳統(tǒng)的東西，但是美國把它做成了動漫，像《功夫熊貓》特別成功。反過來，我們也可以借鑒他們的經(jīng)驗?！豆Ψ蛐茇垺烦鰜硪院?，四川有一個作家寫了一個《熊貓王》，《熊貓王》也非常受歡迎，也拍了動漫。這就是相互借鑒。深圳的文博會每年舉辦一次，現(xiàn)在已經(jīng)是第七屆了，世界上很多國家都會來參與，而且通過文博會成交金額已經(jīng)達到了一千多億。這樣相互交流也能促進創(chuàng)新。
文化創(chuàng)新必須和時代進步結(jié)合在一起
厲無畏表示，我們很多傳統(tǒng)的文化的東西要繼承，但是在繼承的基礎(chǔ)上必須要創(chuàng)新。繼承傳統(tǒng)的東西，要把根留住，推陳出新，才能枝繁葉茂。所以創(chuàng)新必須和時代結(jié)合在一起，用現(xiàn)代的藝術(shù)來進行包裝。前面講到《功夫熊貓》，這是一個動畫片，但是是3D的新技術(shù)，另外，它也有一些比較現(xiàn)代的藝術(shù)包裝手法。在這一塊，我們可能要通過國際交流，學(xué)習(xí)現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的趨勢。另外，我們要走向世界，還要了解世界其他地方對故事情節(jié)的認識，要知道他們的觀點是什么，這樣就能夠比較成功。
創(chuàng)新加上交流，讓我們的文化產(chǎn)品可以越做越強，這樣才能夠逐漸成為一個文化強國。
自從金融危機爆發(fā)以后，全世界的發(fā)達國家都在加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個加強當中有兩個特殊的地方第一是跟高科技結(jié)合，第二是加強國際上的文化貿(mào)易。所以美國電影在全世界占了那么大的份額，我們現(xiàn)在也要走出去，一旦跟高科技，跟現(xiàn)代的手段結(jié)合起來，就有希望。比如深圳的華強科技城，他們搞的主題公園，有動漫，現(xiàn)在是中國在海外辦主題樂園最成功的一個單位。主題公園和動漫結(jié)合在一起，在世界上也進入了前三名。
文化單位轉(zhuǎn)企改制可促進文化創(chuàng)新
他認為，我們現(xiàn)在強調(diào)要做成支柱性產(chǎn)業(yè)，這樣就不光是在文化產(chǎn)業(yè)，對各個領(lǐng)域都有創(chuàng)新的作用。在這一塊，我們有幾個問題，一個是觀念要不斷更新，就像我剛剛所說的，要跟高科技結(jié)合，跟國際上進行多元的交流、交融。我們講文化自覺實際上就是在文化的多元化當中把握主導(dǎo)，又要在多元化當中尋求共識，要有共同的東西。我們在這一塊上，好象做得還不夠。因為我們有些東西也要走出去，考慮人家能不能接受，要有一定的普適的價值觀。美國的《阿凡達》世界上之所以這么成功，因為它宣傳的價值觀是保護生態(tài)?，F(xiàn)在正好是應(yīng)對世界氣候變化，世界所有國家都要保護生態(tài)。所以，在這方面我們的思想還要再解放一些，各個國家的文化都有它的長處，我們要能夠取其長處。第二，我們在文化跟其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)營、合作上還不夠充分。因為我們過去的管理體制是分開的，現(xiàn)在要結(jié)合起來，要形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這當中就要有跨行業(yè)的合作和協(xié)調(diào)。在這一塊，還得加強。我們有些動漫，需要跟其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合才有后期的衍生產(chǎn)品。但是作為動漫來講，它的形象也需要媒體幫助它進行塑造。所以，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要金融、科技、媒體的支持，然后又要跟工業(yè)、農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起。所以，就能夠促進其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這才真正把文化生產(chǎn)力解放出來。所以，我們在這一塊，要多協(xié)調(diào)各方面的利益，在管理體制上要進行改革，有些地方已經(jīng)在改革了，把體育、旅游、文化適度結(jié)合在一起，這樣才能促進它的發(fā)展。剛開始的時候，各干各的就比較難。
厲無畏指出，現(xiàn)在很多地方都有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，我們在考察當中發(fā)現(xiàn)，有些地方比較盲目。我認為，某個地方要搞文化產(chǎn)業(yè)的話，必須要結(jié)合自身的文化特色和產(chǎn)業(yè)特點。比如說在北京，表演藝術(shù)、傳媒方面比較強。但是在上海產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)就比較好，所以上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就和其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合比較多一些，所以它這個“設(shè)計之都”就成功了。北京可以成為“媒體之都”，世界上有很多文學(xué)之都、音樂之都等等，傳媒、電影也都是可以的，北京是文化城市，這就跟北京的特色是一樣的。各個地區(qū)不一樣。西部地區(qū)也有自己的文化特色，把文化特色充分挖掘出來，通過創(chuàng)意開發(fā)變成經(jīng)營性的資源。比如廣西，劉三姐唱歌是它的文化資源，最后就把劉三姐和旅游文化結(jié)合在一起。很多地方進行文化挖掘以后，跟旅游結(jié)合在一還，搞得很好。所以要挖掘特色產(chǎn)業(yè)，跟文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合。另外，要考慮對地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的作用，要把這些方面結(jié)合在一起。搞這個園區(qū)很重要的就是做好服務(wù)，這個園區(qū)不是變成一個房地產(chǎn)就可以了，還要有適度的服務(wù)工作，比如關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的登記保護，有了創(chuàng)意以后怎么實現(xiàn)，要把創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)結(jié)合在一起，應(yīng)該有這方面的培訓(xùn)。因為搞文化的人不一定善于經(jīng)營，是許多其他人幫助他的，結(jié)合得好，就可以做得好。上海有一個網(wǎng)絡(luò)歌手，唱了一首歌《老鼠愛大米》，上海有家公司是搞音像的，就幫助他把這一首歌曲搞到產(chǎn)值一個億。另外，他們還保護知識產(chǎn)權(quán)，注冊了一個商標就叫“老鼠愛大米”，還在這個商標下面搞了游戲、手機、動漫，除此以外還做碟片，音樂還可以錄到芯片里，芯片還可以裝到其他東西里面?，F(xiàn)在在臺灣有的酒瓶子打開就可以唱歌，你想想我們的賀年片打開都可以唱歌，酒瓶子為什么不可以？就是在酒瓶子那里裝一個芯片，倒酒的時候，按住按紐就可以唱歌了，這樣產(chǎn)品就升值了。
就是把文化創(chuàng)意的東西通過知識產(chǎn)權(quán)注入到其他產(chǎn)業(yè)中去了。所以玩具產(chǎn)業(yè)也可以，洋娃娃也可以唱歌。所以我們要破除條塊分割的體制，要通過知識產(chǎn)權(quán)的運作來擴大影響。
多元文化交流中要考慮國際上的普世價值觀
厲無畏認為，文化本身就是核心的東西。每個國家的文化是不同的，我們講的文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，核心是什么？就是社會主義核心價值觀的問題，很難說這就是核心競爭力。因為文化既有產(chǎn)業(yè)也有事業(yè)，在產(chǎn)業(yè)里我們講競爭力，在事業(yè)里我們講影響力。所以，這個問題要看你怎么理解。我們搞的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要做強做大，要考慮你的競爭力，就要考慮我們的核心價值觀如何跟普適的價值觀配合起來。這樣比較好。既要考慮我們的主流的核心，但是也要考慮國際上的普適價值觀。公平、正義等都是普適的價值觀，這樣，我們的競爭力才能強。但是不能丟掉我們的核心價值觀。
發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可推動整個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型
厲無畏表示，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對整個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型都是有很大作用的。特別是在金融危機以后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是對整個經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，走出危機有極大的推動作用。所以，歷史上，每一次金融危機以后，都有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動經(jīng)濟走出危機。三十年代，出了好萊塢，七十年代，石油危機，日本受打擊最大但是動漫文化崛起，我們改革開放以后，我們看的都是日本的動漫。他們在歐洲占領(lǐng)了60%市場，現(xiàn)在動漫市場他們超過汽車產(chǎn)業(yè)。九十年代東南亞金融風(fēng)暴以后“韓流”崛起，韓國宣傳的很多都是中國的儒教文化?，F(xiàn)在輪到我們了，上世紀人均GDP到了兩千美元，那時候還處于溫飽階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，如果吃不飽，穿不暖的話，誰去想那個問題呢？所以它有階段性特征，2008年已經(jīng)三千多美元了，現(xiàn)在五千多美元了，所以正好是大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以推動整個經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型需要做什么？資源集約，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這方面是開發(fā)利用文化資源和人類的主體資源――創(chuàng)意，這對資源的消耗就大大減少了。很多地方都把文化資源發(fā)掘出來，進行開發(fā)利用。在開封，挖掘宋朝的歷史，建造了清明上河園，演出宋朝的歷史，反映宋朝的歷史。泰山則把封山大典做起來了，過去有一些有成就的皇到泰山做封山大典，這樣就可以把游客留一個晚上，效益好了。西安搞了一個大唐芙蓉園，再現(xiàn)了盛唐場景，演出了《長恨歌》，就在華清池旁邊演出，這些都是很成功的案例。哪怕張家界這樣的地方，也把劉海砍樵變成了歌舞劇。
他認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國的整體經(jīng)濟是一個很好的促進。因為它用的是文化資源，不是用不可再生的資源。第二個，我們轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，要提高附加值，同樣的投入增加附加值，增加附加值當中很重要的一塊是搞文化創(chuàng)意，把文化創(chuàng)意植入到產(chǎn)品當中去。
貝克漢姆為足球時尚代言
大多數(shù)的人認為貝克漢姆在商業(yè)、時尚等領(lǐng)域的成功已經(jīng)超越了他作為一名足球運動員的本身。5月16日，貝克漢姆宣布退役，從陽光到滄桑，貝影在綠茵場上遠去，但貝克漢姆依然在用另一種方式詮釋著自己對于足球的意義。1999年，曼聯(lián)球員貝克漢姆與“辣妹”維多利亞結(jié)婚，這兩個人組成了全英國的鎂光燈聚焦最多的家庭。14年后，他們有了三子一女，維多利亞從歌手轉(zhuǎn)型為時裝設(shè)計師，創(chuàng)立了自己的時尚品牌，而貝克漢姆也從足球運動員變身為足球形象大使。
貝克漢姆本身就是品牌，他是世界著名品牌廣告主心中的“大衛(wèi)王”，小到傳統(tǒng)的球衣、球鞋和紀念品銷售，再到球隊的季票、廣告贊助和球衣胸前贊助，“貝克漢姆”品牌無處不在。世人皆知Foot work Productions，這家專替貝克漢姆安排形象專利、廣告及贊助事宜的公司，在首次沖入“英國100家利潤增長最多私人企業(yè)”的排行榜之時便沖到了第43名的位置，每年利潤增長率高達驚人的78%。
Foot work Productions，人們常把它稱為“貝克漢姆有限公司”，原因是它的主要業(yè)務(wù)就是提供一切與貝克漢姆有關(guān)的服務(wù)，這家公司在2004年的收益就已達到了1800萬英鎊左右。在這個公司的名頭下，貝克漢姆分別和阿迪達斯、沃達豐手機、馬莎百貨、百事公司以及Brylcreem護發(fā)產(chǎn)品等贊助商各簽署了上百萬英鎊的合同，公司從有償轉(zhuǎn)讓拍照、采訪權(quán)和授權(quán)品牌使用中收益數(shù)十萬英鎊。除此之外，貝克漢姆更是通過建立自己的足球?qū)W校，推出個人品牌的男用香水、服裝、紀念品，出版自傳書籍等方式 進行自己品牌價值的提升。從某種意義上來講，貝克漢姆將足球的涵義做了外延，把廣告、設(shè)計、出版、衍生品、授權(quán)等等元素加諸足球世界，讓足球變得更為豐富多彩。
足球輸出城市文化
足球是酣暢淋漓的比賽，是冠軍的榮耀。但你看到的還只是足球競技的一面，從最根本的角度來說，足球就是一種文化。足球被稱作世界第一運動，2013年的歐冠決賽，拜仁慕尼黑對多特蒙德，這場比賽在全球超過200個國家播出，全世界平均觀看人數(shù)達到1.5億，間接覆蓋的觀眾人數(shù)超過3.6億。在比賽地倫敦，場外激情四射的球迷們把這一天變?yōu)楸舜斯蚕淼墓?jié)日。在足球普及的國度，西班牙、意大利、德國、英格蘭、巴西、阿根廷，足球早已不是一項簡單的體育運動，它已經(jīng)悄然地融入了當?shù)厝说难?，一座城市的驕傲往往也與這個城市的球隊有關(guān)，這是一種深入骨髓的足球文化。
2006年，以舉辦世界杯為契機，德國聯(lián)邦政府與企業(yè)界合作共同推出提升德國形象的“德國——創(chuàng)意之國”工程，向世人展示了一個蓬勃向上、具有競爭力、創(chuàng)新精神和制造能力的德國。在世界杯前夕，“創(chuàng)意之國”活動的一部分、“創(chuàng)意漫步”的雕塑展，讓人們看到德國對人類社會的文明進步做出的具有深遠影響的六大杰出貢獻，包括“愛因斯坦相對論”“阿司匹林”“現(xiàn)代防滑足球釘鞋”“現(xiàn)代印刷術(shù)”等。2010年，德國埃森市與魯爾區(qū)被選為歐洲文化之都，這是對德國傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)魯爾區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的最佳贊譽。如今魯爾區(qū)的人們又有了一項可以炫耀的資本，傳統(tǒng)德甲強隊多特蒙特近年來強勢崛起，更在今年闖入了歐冠的決賽，多特蒙德的主場威斯特法倫球場火爆的足球氛圍威震歐洲。
現(xiàn)代足球的發(fā)展已經(jīng)歷經(jīng)百年，除了競技比賽，足球與經(jīng)濟、政治、教育、文化等緊密相連。2006年，巴塞羅那足球俱樂部加入“聯(lián)合國千年發(fā)展計劃”，決定將其日常收入的0.7%捐獻給社會發(fā)展計劃。在足球之外，這家豪門球隊還承擔(dān)著重要的社會責(zé)任。6月底，巴西著名球星卡卡以“中巴文化交流大使”的身份來到中國，宣傳推廣2014年巴西世界杯。日前，巴西文化部在首都巴西利亞舉行的會議上，確定了巴西世界杯的“五促進”主題，即：促進與增強公民的意識與道德價值觀念，增強社會責(zé)任感；改善文化的基礎(chǔ)設(shè)施，促進其可持續(xù)發(fā)展；促進名勝古跡、博物館的文化旅游業(yè)；促進多元文化的表現(xiàn)形式；促進影像、音像產(chǎn)品的傳播，增強巴西文化的多樣性。對于足球之國巴西而言，足球是輸出國家形象與國家文化最好的媒介。
創(chuàng)意經(jīng)濟，是凱夫斯在即將流行的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》中，給我們指出的未來方向。而新創(chuàng)意經(jīng)濟，是對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一理論權(quán)威”凱夫斯的批判，要給人們指出有區(qū)別的未來方向。我認為，北京和中關(guān)村，如果能看出我們下面將指出的凱夫斯的盲點，發(fā)展新創(chuàng)意經(jīng)濟，可以徹底解決困擾多年的“中關(guān)村問題”。
開門見山，先說結(jié)論。凱夫斯創(chuàng)意經(jīng)濟的致命傷，是沒有把信息革命內(nèi)生到創(chuàng)意經(jīng)濟中，所以說它是“舊”創(chuàng)意經(jīng)濟或現(xiàn)代版創(chuàng)意經(jīng)濟；新創(chuàng)意經(jīng)濟要把網(wǎng)絡(luò)革命內(nèi)生于生產(chǎn)方式來搞創(chuàng)意經(jīng)濟，所以是后現(xiàn)代版的創(chuàng)意經(jīng)濟?；蛘哒f，凱夫斯創(chuàng)意經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟第一版（“互聯(lián)網(wǎng)除外”版）；新創(chuàng)意經(jīng)濟是創(chuàng)意經(jīng)濟第二版（“互聯(lián)網(wǎng)2.0”版）。
凱夫斯的“硬傷”
凱夫斯這種激進理論，在我們看來已經(jīng)保守了。這是站在不耽誤少年兒童前程的立場上的特殊思考。少年兒童在未來10年內(nèi)，可能實現(xiàn)的最大奇跡，就是在結(jié)婚之前成為中國首富。試想，丁磊、張朝陽，在這個天旋地轉(zhuǎn)的時代，如果不靠互聯(lián)網(wǎng)，能在結(jié)婚前進入首富榜嗎？門兒也沒有。可凱夫斯偏偏在創(chuàng)意經(jīng)濟這么大一個關(guān)系少年兒童前程的事業(yè)上，只字不提互聯(lián)網(wǎng)，這不充分說明凱夫斯理論過于保守嗎？這里說“只字不提互聯(lián)網(wǎng)”，當然是一種比喻。不是說凱夫斯沒有注意到互聯(lián)網(wǎng)、沒有致力于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如游戲、動漫之類）；而是說，沒有把互聯(lián)網(wǎng)當作方法論，用于有效發(fā)動“‘創(chuàng)意’轉(zhuǎn)化‘經(jīng)濟’”的商業(yè)革命。
凱夫斯《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》其實是很前衛(wèi)的理論，但更適合30歲以上的人閱讀。如果說它有值得推薦的理由，在于它是對更傳統(tǒng)的觀念的沖擊。更傳統(tǒng)的觀念，還停留在物質(zhì)生產(chǎn)和有形資產(chǎn)的玩法上。而《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》說的是文化生產(chǎn)和無形資產(chǎn)的玩法。通過這本書，人們可以認識到內(nèi)容的生產(chǎn)與物品的生產(chǎn)，具有許多不同規(guī)律。區(qū)分這一點很不容易，但也僅此而已。
凱夫斯注意到了精神生產(chǎn)不同于物質(zhì)生產(chǎn)的特殊產(chǎn)業(yè)規(guī)律，這是他的貢獻。但他的一大敗筆，是沒有留意到，不僅內(nèi)容特性決定創(chuàng)意的獨特生產(chǎn)方式，而且技術(shù)革命特性也決定創(chuàng)意的獨特生產(chǎn)方式，而后者是更有普遍意義的結(jié)論。
新創(chuàng)意經(jīng)濟理解的創(chuàng)意，要比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意，更為寬泛，更具普遍意義。它更接近知本的原始意義，即活的精神創(chuàng)造，而不光是指生產(chǎn)內(nèi)容。對于中關(guān)村來說，它要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟所面對的問題，不光是形成內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)；更具戰(zhàn)略意義的問題，是如何將中關(guān)村蘊含的創(chuàng)意資源，也就是人頭腦中的“濕件”資源，利用互聯(lián)網(wǎng)新的游戲規(guī)則，迅速釋放成經(jīng)濟能量，形成區(qū)位優(yōu)勢，完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。因此這里所涉及的創(chuàng)意，就不光限于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意（或者說凱夫斯意義上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)），還包括把廣義的知本，也就是可以運用于各行各業(yè)的創(chuàng)造性的頭腦活動，作為生產(chǎn)要素，以互聯(lián)網(wǎng)的核聚變方式，迅速形成社會生產(chǎn)力，創(chuàng)造財富。新創(chuàng)意經(jīng)濟可以包容文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之外的許多經(jīng)濟形態(tài)。比如自主創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)產(chǎn)業(yè)，比如提升傳統(tǒng)制造業(yè)價值的各種創(chuàng)意策劃，比如缺乏資源的青少年和中小企業(yè)在相關(guān)孵化平臺上發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢低門檻創(chuàng)業(yè)的行為等等。這些問題，雖然不是文化產(chǎn)業(yè)問題，但對“建設(shè)創(chuàng)新型國家”來說，都是要務(wù)，是新創(chuàng)意經(jīng)濟的題目中應(yīng)有之要義。
中關(guān)村擁有全國最寶貴的資源，即創(chuàng)意資源。中關(guān)村單個人看，都極富創(chuàng)造力，匯合到一起，卻是一盤散沙，難以形成“經(jīng)濟”。單純用凱夫斯的路子，也解決不了主要問題。中關(guān)村搞創(chuàng)意經(jīng)濟，不是缺“創(chuàng)意”，而是缺“新……經(jīng)濟”，缺少“網(wǎng)聚人的力量”這一新創(chuàng)意經(jīng)濟的路子。
新創(chuàng)意經(jīng)濟要重點提醒人們的，就是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟的新方式、新玩法，特別是跟互聯(lián)網(wǎng)的爆炸性增長有關(guān)的新玩法。而這卻正是凱夫斯的思維盲點，他光注意在互聯(lián)網(wǎng)興起前上個世紀文化產(chǎn)業(yè)中早已有之的木乃伊級、骨灰級的老玩法。
創(chuàng)意生產(chǎn)方式的特性
互聯(lián)網(wǎng)是什么？如果回答是TCP/IP，人們可能什么感覺也沒有。我們要換一種對社會、經(jīng)濟、文化都通用的語言，把互聯(lián)網(wǎng)說成是從集中模式向分布模式的轉(zhuǎn)變。從經(jīng)濟角度理解，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是分布模式經(jīng)濟，工業(yè)經(jīng)濟是集中模式經(jīng)濟，信息經(jīng)濟是集中模式復(fù)歸分布模式的經(jīng)濟。“新”創(chuàng)意經(jīng)濟的“新”，在根子上與利用這一特點有關(guān)。
大家知道，商業(yè)只是一種流通機制，視覺藝術(shù)商業(yè)也是如此。與繪畫產(chǎn)品相比，視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以突破產(chǎn)量和價格的限制，產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化可以作為它的傳播方式。
然而，中國是一個發(fā)展中國家，我們的民眾哪里有那么多的財力、精力和閑暇時間去專注視覺美？這個問題很多人都會想到。其實，像日本這樣一個小島國，既無多少石油資源，又不像中國有那么多的自然資源，但它在世界的工業(yè)強國中卻有自己的地位。日本靠的是以設(shè)計為核心的視覺產(chǎn)業(yè)。豐田汽車，風(fēng)行天下；精工手表，走時精確；松下電器，領(lǐng)導(dǎo)世界新潮流……這些都是視覺產(chǎn)業(yè)發(fā)展造就的產(chǎn)物，在日本的國民經(jīng)濟中，有關(guān)視覺產(chǎn)業(yè)和設(shè)計創(chuàng)意的含量占有很大的比重，使其在亞洲富甲一方，敢與他國爭雄。所以，視覺設(shè)計與創(chuàng)意不光是幾個藝術(shù)家單方面的努力，當中國老百姓有了閑暇的時間、財力、精力，并且對視覺美的要求時，也就有了視覺文化的沃土基礎(chǔ)。
創(chuàng)新。創(chuàng)意經(jīng)濟也稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新經(jīng)濟、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)等，指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。
創(chuàng)意經(jīng)濟通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場、手工藝品等等。它最先由英國提出，隨著社會的不斷發(fā)展，它的內(nèi)涵外延越來越寬泛。其相關(guān)書籍、相關(guān)鏈接也越來越多，而且成為美學(xué)成就的品牌。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
北京農(nóng)業(yè)嘉年華是將嘉年華的娛樂方式融入農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動中，是拓展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實現(xiàn)形式、發(fā)展方式、運行模式的一種新探索、新實踐。北京農(nóng)業(yè)嘉年華的目標是打造一個突出農(nóng)業(yè)主題，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、休閑、教育、示范等多功能于一體的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)盛會。它將農(nóng)業(yè)的趣味性、知識性、科技性、參與性、創(chuàng)新性、前瞻性融于一體，瞄準現(xiàn)代國際農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，以市場為導(dǎo)向，以現(xiàn)代科技裝備和科學(xué)發(fā)展技術(shù)為支撐，以都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系和經(jīng)營形式為載體，引領(lǐng)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)民增收就業(yè)，使農(nóng)業(yè)更好地服務(wù)人民，更好地滿足廣大消費者的生活需求。
生菜種在盤子里，想吃就摘下幾棵，擺在書桌上，翠綠欲滴，還能當盆景;
西紅柿爬到陽臺架子上，一嘟嚕一嘟嚕紅彤彤的果實，一年能結(jié)好幾十斤;
蝴蝶蘭種在畫框里，打遠兒一看，還以為是凸出來的油畫，掛在墻上，既好看又透著清香……
北京農(nóng)業(yè)嘉年華是一場讓你耳目一新的“農(nóng)業(yè)秀”，五花八門的展示內(nèi)容，完全顛覆了一般人對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的印象。
或美化家居，凈化空氣，或自種自收，愉悅身心。人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)不再是簡單的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，它開始走入城市，融進市民日常生活，變得新鮮好玩兒起來。
“小農(nóng)業(yè)”有大用場
北京是典型的“大城市，小郊區(qū)”?！靶〗紖^(qū)”的“小”，不是指面積小，而是經(jīng)濟總量小。
自上世紀九十年代以來，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷，農(nóng)業(yè)在北京經(jīng)濟總量中所占的比重逐步下跌：1995年，5.8%;2000年，3.7%;2005年，1.3%;到去年已不足1%。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員約60萬，在全市一二三產(chǎn)業(yè)的總就業(yè)人口中所占的比重，從曾經(jīng)的三分之一下降到不足7%。
占比不到1%的農(nóng)業(yè)，價值體現(xiàn)在何處?
若論傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，北京人均耕地面積只有全國水平的十分之一，與沃野千里的農(nóng)業(yè)大省難以匹敵。北京市場上的普通農(nóng)副產(chǎn)品，也絕大多數(shù)靠外埠供應(yīng)，本地生產(chǎn)比重微乎其微。
但，北京是個擁有2000多萬常住人口的國際大都市。北京的農(nóng)業(yè)，除了一般性地提供農(nóng)副產(chǎn)品，能不能更多著眼于有針對性地滿足都市及其市民日益豐富、多樣個性化的需求，特別是對生態(tài)環(huán)境、生活品質(zhì)愈來愈高的要求?
“都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，一條轉(zhuǎn)型提升之路日益明晰——市民需要什么，就種什么，結(jié)合北京科技、文化優(yōu)勢，為市民提供更為優(yōu)質(zhì)、個性化的農(nóng)產(chǎn)品，為城市提供生態(tài)、生活、休閑、教育等多樣的功能空間。
生態(tài)。相關(guān)研究顯示，北京農(nóng)田總服務(wù)價值為120億元，其中生態(tài)價值90億元，是產(chǎn)品價值的3倍;全市森林生態(tài)服務(wù)價值高達2100億元。
休閑。從本世紀初農(nóng)業(yè)休閑興起，到目前全市已建成1200多個農(nóng)業(yè)觀光園，每逢節(jié)假日，市民紛至沓來，享受田園樂趣。
教育科研。北京郊區(qū)各式各樣的農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，既是中小學(xué)生識農(nóng)事、親自然的教育基地，又是農(nóng)業(yè)科研的對外示范窗口。
“雖然農(nóng)業(yè)所占的經(jīng)濟比重越來越小，但發(fā)揮的功能卻越來越多樣，不僅滿足市民的‘胃’，還要滿足市民的‘心’和‘肺’?！北本┦修r(nóng)委相關(guān)負責(zé)人表示，這也是都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要義所在。
都市農(nóng)業(yè)的“樣板間”
2013年3月23日，首屆北京農(nóng)業(yè)嘉年華開幕：“蔬菜森林”、“夢幻花鄉(xiāng)”、“番茄迷宮”、“芽菜世界”、“果果樂園”……向游人們展示了一個迥然不同于傳統(tǒng)認知的、好玩兒有趣實用的農(nóng)業(yè)。
自助式農(nóng)業(yè)。蔬菜長在盤子里，叫“移動菜園”。把小白菜、油菜、生菜等各類蔬菜的種子集中種在一個裝有基質(zhì)的塑料穴盤里，不施肥，不打藥，完全靠種子自身儲存的養(yǎng)分生長。市民買回家中，只需定期澆水，曬曬太陽，它就可以保持7天的新鮮，隨吃隨摘。
比“移動菜園”更簡便的，是在紙上種芽菜。綠豆、豌豆、蕎麥、玉米等農(nóng)作物的種子在水中浸泡、催芽后，種在一張白紙上，定時澆水，7天到22天，就能收獲10厘米高的小嫩芽，摘下就能吃。
家用式農(nóng)業(yè)。豬籠草掛在廚房里，不用噴殺蟲劑，它能幫你捕捉蒼蠅、蚊子。吊蘭、常春藤、綠蘿等掛在臥室墻上，既好看又能吸附甲醛等有害氣體，凈化空氣。還有用綠植做成的屏風(fēng)、鮮花組成的壁畫、魚菜共養(yǎng)的生態(tài)魚缸……
觀賞式農(nóng)業(yè)。拇指大小的西瓜，長在1米多高的架子上;甜菜一排排種在了水管里;紅薯爬到了棚架上。還有掛滿彩椒和彩色茄子的蔬菜長廊，從半空中垂落的草莓天瀑，500多千克重的巨型南瓜，紫色的香草海洋……
體驗式農(nóng)業(yè)。跟著技術(shù)人員學(xué)測蔬菜農(nóng)藥殘留、辨別地溝油;到紅酒莊園自己灌裝一瓶紅酒;到“番茄實驗室”學(xué)做碳酸飲料、簡易凈水器;到香草世界自制一塊個性化香皂……
娛樂式農(nóng)業(yè)。紅豆、黃豆、綠豆、黑豆、白豆，一把普通的豆子，加上各色雜糧，拼出俏皮的卡通畫;用南瓜打保齡球，到番茄迷宮猜謎語，還有真人版的植物大戰(zhàn)僵尸、水果連連看……
據(jù)統(tǒng)計，首次北京嘉年華集中展陳了400多種農(nóng)業(yè)植物、60多項農(nóng)業(yè)科技成果、30多項農(nóng)業(yè)創(chuàng)意活動，并有700多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的展銷。有看的，有吃的，有玩的，有帶的，名副其實成了都市農(nóng)業(yè)的“樣板間”。
“農(nóng)業(yè)秀”農(nóng)民效益大增
北京農(nóng)業(yè)嘉年華舉辦期間累計接待游客數(shù)百萬人次，日均客流量達到2萬多人次。清明小長假期間，日接待游客甚至達到了6萬人次。除了北京本地游客，還有伊朗、烏干達等20多個使館以及天津、河北、湖南、陜西、山西等20多個省市游客組團前來。
嘉年華的火爆，甚至超出了主辦方的預(yù)期。原本免費的“五谷貼畫”的游戲，架不住人多，為控制秩序只好改為收費，沒想到從5元漲到10元，從10元漲到20元，再從20元漲到30元，帶著孩子前來的家長們?nèi)允墙j(luò)繹不絕。番茄迷宮有獎競猜等小游戲，也因為“太火爆”，不得不收費提高門檻。
看展之外，市民還可以享受采摘樂趣。嘉年華場館周邊，32處草莓采摘園向市民開放，每逢雙休日，各采摘園里人流如織。興壽鎮(zhèn)香屯種植園的趙中海告訴筆者，和往年相比，同期每千克草莓的采摘價格普遍上漲了20元，節(jié)假日接待高峰時，“別說紅的，就連青草莓都快被摘光了!”
農(nóng)業(yè)嘉年華鼓了農(nóng)民的口袋，更重要的是帶給農(nóng)民觀念上的啟迪：種什么、怎么種才是城市里人真正感興趣的?采訪中，筆者聽到一則關(guān)于拔蘿卜的小故事。
天潤園草莓專業(yè)合作社利用大棚閑散空地，種植了1000多根白蘿卜。有市民來采摘草莓，順帶想拔幾根蘿卜走，“能拔嗎?”“能!”“多少錢一根?”“20元!”合作社負責(zé)人鄭學(xué)軍只是隨口一答應(yīng)，沒想到市民們蜂擁而上，當天賣出去白蘿卜700多根?！霸瓉沓抢锶诉@么喜歡蘿卜!”鄭學(xué)軍一高興，第二天發(fā)動社員們拔出200多根蘿卜，在園子里賣，每根15元，沒想到一整天時間，才賣出去18根。
為什么蘿卜反倒賣不動了?鄭學(xué)軍琢磨過味兒來了，“人家要的就是親手拔蘿卜的過程?！?/p>
想通這個理兒，鄭學(xué)軍和社員心里亮堂了。不光是蘿卜，野菜也可以呀。下個草莓生長季，天潤園打算在草莓種植槽中間種野菜，像薺菜、苦麻什么的，游人來了既可以摘草莓，又可以摘菜，農(nóng)民掙雙份收入。
嘉年華的火爆，讓參展的300多家企業(yè)也賺得盆滿缽滿。據(jù)主辦方統(tǒng)計，30多天來，參展企業(yè)共實現(xiàn)銷售收入近2000萬元。以嘉年華為展示平臺，一家綠化布展企業(yè)還獲得了60多個訂單。
中圖分類號：C93文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）25-0220-03
在當今的經(jīng)濟變革中，發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)、創(chuàng)意營銷和創(chuàng)意經(jīng)濟模式，日益受到世人的高度關(guān)注，許多國家和地區(qū)紛紛將創(chuàng)意經(jīng)濟納入經(jīng)濟發(fā)展與競爭戰(zhàn)略，一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展浪潮正在興起。創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展水平已經(jīng)成為衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟競爭力高低的重要標志之一。創(chuàng)意經(jīng)濟，又叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)等。被譽為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國經(jīng)濟學(xué)家約翰?霍金斯認為，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”創(chuàng)意經(jīng)濟時代的到來，傳統(tǒng)工商業(yè)模式必將受到嚴重沖擊，傳統(tǒng)的政府管理模式也將面臨巨大的挑戰(zhàn)。在這種大背景下，做為管理者的政府理應(yīng)順勢而為，加快職能轉(zhuǎn)變，推進管理創(chuàng)新，積極打造公共服務(wù)平臺，促進創(chuàng)意經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
一、發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟是落實科學(xué)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)
1.發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟有利于促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?？茖W(xué)發(fā)展觀要求我們要積極推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，以實現(xiàn)經(jīng)濟又好又快發(fā)展。創(chuàng)意經(jīng)濟具有科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膬?yōu)勢。創(chuàng)意經(jīng)濟是一種新型產(chǎn)業(yè)和新知識經(jīng)濟形態(tài)，能使原有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生變化，它的發(fā)展必將大大提高第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動作用，加快實現(xiàn)經(jīng)濟增長由主要依靠第二產(chǎn)業(yè)帶動向依靠第一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。創(chuàng)意經(jīng)濟開發(fā)的是人類自身的主體資源，是一種高增長、高附加值和低消耗的發(fā)展模式，在創(chuàng)造就業(yè)機會、推動經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)造社會財富方面發(fā)揮著越來越重要的作用，因而近年來日益受到世界各國政府的高度重視。如英國就是借助發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟成功地實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。創(chuàng)意經(jīng)濟革新的是人們的觀念和思維方式，改變的是傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，是經(jīng)濟發(fā)展模式的一種創(chuàng)新，符合經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的根本要求。當前，創(chuàng)意經(jīng)濟引發(fā)的熱浪正以前所未有的傳播速度在影響著各地的經(jīng)濟發(fā)展方式，并將成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要載體。大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟有利于構(gòu)建一個新的社會資源整合平臺和新的社會治理路徑，并充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動效應(yīng)、聯(lián)動效應(yīng)和輻射效應(yīng)，實現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，較好地推進創(chuàng)新型國家建設(shè)，從而達到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的目的。
2.發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟有利于培育新的經(jīng)濟增長點。創(chuàng)意經(jīng)濟是推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的動力之一。在當代，創(chuàng)意經(jīng)濟已經(jīng)從一種理念轉(zhuǎn)化為實際的市場經(jīng)濟產(chǎn)出。約翰?霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中曾指出：全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的年增長速度遞增。有一些發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長得更快，美國為14%，英國為12%。特別是英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等發(fā)達國家和地區(qū)，都是把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為贏得未來和實現(xiàn)經(jīng)濟增長的主體產(chǎn)業(yè)，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)國家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量。創(chuàng)意帶來的不僅僅是一部電影、一部圖書等單一產(chǎn)品的收益，圍繞一種創(chuàng)意文化現(xiàn)象，整合文化資源，開發(fā)衍生產(chǎn)品，就能在創(chuàng)作、制作、播映、出版、旅游、娛樂等方面創(chuàng)造出一系列商機。據(jù)統(tǒng)計，《喜羊羊與灰太狼》的電影票房收入超過億元，漫畫書發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2 000萬元，相應(yīng)的DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、玩具產(chǎn)品、食品飲料等也在陸續(xù)跟進，出現(xiàn)了各種各樣的衍生品。這些充分表明創(chuàng)意經(jīng)濟對社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻已令人矚目。同時，創(chuàng)意理念的樹立，又能催生出一批設(shè)計品牌、設(shè)計模式、設(shè)計企業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)。用設(shè)計的理念、思想和方法去再造企業(yè)又能使企業(yè)脫胎換骨，獲得新生，快速發(fā)展的企業(yè)無一不是被設(shè)計出來的。在產(chǎn)業(yè)特點上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終具備成為全新經(jīng)濟增長點的先天優(yōu)勢。為此，政府應(yīng)該在財稅政策、產(chǎn)業(yè)政策等方面給予更多的支持，引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)獲得更大的發(fā)展。大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，就能源源不斷地創(chuàng)造出新的商機，形成新的經(jīng)濟熱點，從而帶動經(jīng)濟的快速發(fā)展。
3.發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟有利于擴大內(nèi)需。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提高，居民消費正在向發(fā)展型和享受型階段轉(zhuǎn)變，尤其是對文化藝術(shù)、精神娛樂等方面的需求越來越旺盛，潛在的消費熱點在增多。其中蘊涵的發(fā)展型需求和享受型需求都跟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息有關(guān)，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對的是文化產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的需求，側(cè)重擴大文化產(chǎn)品市場，刺激文化產(chǎn)品消費，這正是人民群眾物質(zhì)文化需求的重要組成部分。發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟重在強化產(chǎn)品的高附加價值，提升生活品位，為消費者提供豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，有效刺激人們的消費和投資需求，促進消費升溫。當前，在深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的背景下，國家提出擴大內(nèi)需的重大決策，符合科學(xué)發(fā)展觀要求，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是擴大內(nèi)需的重要途徑，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時機。美國、日本、韓國等國在經(jīng)濟不景氣時就是對文化產(chǎn)業(yè)采取的種種扶持措施使文化產(chǎn)業(yè)起到拉動內(nèi)需的作用，大大縮短了經(jīng)濟危機時間，更是促進了國家軟實力建設(shè)。因此，通過發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，增加創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，就能開辟消費新領(lǐng)域，培育新的消費群體，推動消費方式的轉(zhuǎn)變，提高消費需求，達到擴大內(nèi)需的目的。
二、加快構(gòu)建促進創(chuàng)意經(jīng)濟健康發(fā)展的政府管理機制
縱觀國內(nèi)外創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展過程，政府部門在創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展中都起著至關(guān)重要的作用，創(chuàng)意經(jīng)濟的一些特點也表明創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展是離不開政府的大力支持。政府部門應(yīng)當通過進一步的改革和創(chuàng)新，提升管理效率，推進服務(wù)型政府建設(shè)，從而更好地服務(wù)創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展。
1.要大力營造促進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的寬松社會發(fā)展環(huán)境。發(fā)達國家創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗表明，一個寬松的社會環(huán)境對創(chuàng)意經(jīng)濟的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。當前，中國政府對于創(chuàng)意經(jīng)濟正顯現(xiàn)出前所未有的關(guān)注，采取了各種政策措施予以推動和扶持，表明了政府在發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟上的決心和熱情。但是，由于創(chuàng)意經(jīng)濟剛剛起步，對創(chuàng)意經(jīng)濟存在一些模糊的認識，缺乏長遠和整體規(guī)劃，許多相關(guān)措施又未能及時跟上，使得創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展仍處在盲目的自發(fā)狀態(tài)，嚴重影響創(chuàng)意經(jīng)濟的健康發(fā)展。負有推動創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展重要職責(zé)的政府，其著力點首先應(yīng)放在營造寬松的社會發(fā)展環(huán)境上。一是要結(jié)合中國實際，加快制定促進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和行動計劃，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展。二是更新發(fā)展觀念，提高全社會特別是各級領(lǐng)導(dǎo)層對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要性、必要性、緊迫性的認識。這就需要我們要進一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、加強學(xué)習(xí)，增強引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本領(lǐng)，提高服務(wù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。三是要加大宣傳力度，擴大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力?？梢酝ㄟ^舉辦各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇、專家研討會、博覽會、設(shè)計比賽和系列交流活動，加強與國際間及國內(nèi)各方的交流與合作，增強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力和輻射力。要整合科普資源，利用科普教育平臺，宣傳新技術(shù)、新創(chuàng)意的社會影響力，激發(fā)創(chuàng)新人才的創(chuàng)意激情，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷深入人心。四是積極營造尊重差異、包容多樣、鼓勵創(chuàng)新的社會氛圍。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項新興產(chǎn)業(yè)，鼓勵創(chuàng)新，出現(xiàn)失敗在所難免。理查德?弗羅里達認為，要實現(xiàn)創(chuàng)意經(jīng)濟時代的繁榮，技術(shù)、人才和寬容缺一不可，而“寬容”尤為重要。他說：“我所謂的寬容不僅僅是指能夠接受不同的人，這當然是很重要的起點，但真正的成功社會中的寬容遠不止如此。那些能夠激發(fā)人們創(chuàng)意才能的地區(qū)不僅容忍差異，而且是主動地去擁抱差異?！蔽迨且獎?chuàng)造良好的政策和法制環(huán)境。在這方面許多發(fā)達國家的經(jīng)驗值得借鑒，它們都是通過建立完善的法律法規(guī)保障體系來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如美國通過了《國家藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》，韓國制定了《創(chuàng)新企業(yè)培育特別法》、《文化產(chǎn)業(yè)促進法》，德國修訂了《專利法》、《外觀設(shè)計法》、《規(guī)范信息社會著作權(quán)法》，日本頒布了《著作權(quán)管理法》等多部新法律。有了良好的法制環(huán)境，創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展才會有保障。
2.要積極構(gòu)建促進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的支持體系。任何經(jīng)濟的發(fā)展都需要有一個能夠支持它的社會體系，否則就無法完全釋放自己的潛能。創(chuàng)意經(jīng)濟在中國雖日益受到重視，也出臺了許多優(yōu)惠政策，但是政策支持體系和公共服務(wù)平臺并沒有真正建立起來。加快構(gòu)建和完善適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺和保障體系就顯得尤為重要。一是政府有關(guān)部門要抓緊研究出臺相關(guān)的配套政策，特別是在融資、稅收、進出口、創(chuàng)意園用地等方面對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以適當?shù)闹С?。英國政府就是通過制定一系列配套政策措施，加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)、培育、扶持，以形成公開公平公正的氛圍，在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了非常重要而又積極的推動作用。要遵循經(jīng)濟發(fā)展趨勢，制定針對性的產(chǎn)業(yè)政策，進一步明確創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，并給予財稅政策方面的傾斜，吸引更多的企業(yè)加入到創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)中，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成集聚的效應(yīng)。二是要加快構(gòu)建服務(wù)創(chuàng)意人才的支撐體系。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人才產(chǎn)業(yè)、思想產(chǎn)業(yè)。在創(chuàng)意經(jīng)濟時代，“人力資源是第一資源”，人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。當前中國的創(chuàng)意人才極端匱乏，人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)都不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。人才的培養(yǎng)有賴于教育，教育體制改革成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。要加強素質(zhì)教育，注重培養(yǎng)有開放性思維的學(xué)生。要統(tǒng)籌利用義務(wù)教育、高等教育、職業(yè)教育和高層次人才培訓(xùn)等資源，形成相互補充的人才培養(yǎng)體系。要提高創(chuàng)意人才待遇，增強人才的吸引力。要積極為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的成長提供良好條件，做到人盡其才，才盡其用，真正實現(xiàn)以人才推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是積極拓寬融資渠道。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，資金投入是重點。因此，要進一步改善投融資環(huán)境，降低市場準入門檻，鼓勵社會資本對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行投資經(jīng)營，實現(xiàn)投資主體的多元化、社會化。金融在支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面要主動發(fā)揮其應(yīng)有的獨特作用，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期政府的財政投入也是必不可少的，還可以探索通過多渠道籌措等辦法建立相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。在解決企業(yè)融資問題上可以借鑒英國的做法，建立對股本進行投資的創(chuàng)意卓越基金以及對中小企業(yè)提供風(fēng)險融資的地區(qū)創(chuàng)業(yè)資本基金，還可以通過發(fā)行國家彩票為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造大筆經(jīng)費，支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.要加快建立促進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的保護機制。任何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護，注重知識產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)意經(jīng)濟做大做強的有效法律保障?；艚鹚拐J為，知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意經(jīng)濟的一種貨幣，知識產(chǎn)權(quán)保護和專利在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中是“中央銀行”。創(chuàng)意產(chǎn)品容易被模仿，保護知識產(chǎn)權(quán)實際上就是對創(chuàng)意成果的保護，也是對創(chuàng)意個體合法利益的保護。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，是決定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。因此，不斷加強和完善有關(guān)法律法規(guī)，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為對于加快中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其重要。在保護知識產(chǎn)權(quán)方面，政府有關(guān)部門雖然采取一系列的措施對侵權(quán)盜版行為進行嚴厲的打擊，但是，知識產(chǎn)權(quán)惡權(quán)案件還是屢見不鮮。主要是法律法規(guī)不夠健全、可操作性差，知識產(chǎn)權(quán)管理部門分散，管理效率低下，執(zhí)法力度不夠等等問題。因此，創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護息息相關(guān)。一是要加強制度建設(shè)。主要是加快知識產(chǎn)權(quán)保護方面的立法，完善知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)，做到有法可依。二是要加大執(zhí)法力度。特別是要加大對侵權(quán)、盜版行為的打擊力度，做到執(zhí)法必嚴，違法必究。三是要提高保護意識。可以借助輿論監(jiān)督的作用，通過日常宣傳與深度報道，正面引導(dǎo)與反面曝光，做好宣傳工作，讓更多的群眾參與進來，在全社會形成尊重知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護，創(chuàng)意經(jīng)濟就會變得非常脆弱，失去活力與動力。強化知識產(chǎn)權(quán)保護機制建設(shè)，就能促進市場公平競爭，為創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展提供有力的保障。
4.要著力完善促進創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的監(jiān)管體系。從目前創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的情況看，只要其內(nèi)容安全、健康，不影響社會和諧穩(wěn)定，都應(yīng)當給予鼓勵發(fā)展。但是，近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展也帶來了一些問題。由于各地?zé)o視具體條件，盲目爭相發(fā)展導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)趨同化現(xiàn)象十分嚴重，勢必造成重復(fù)建設(shè)浪費資源。例如，許多城市在制定經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃中都明確提出，要打造動漫、游戲產(chǎn)業(yè)基地，打造設(shè)計之都等口號，同一地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在同樣的領(lǐng)域展開競爭。一些不具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，為了獲得政策上的優(yōu)惠和扶持，掛著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的招牌搞的卻是非創(chuàng)意企業(yè)，有其名而無其實。有些創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)甚至庸俗低級，安全得不到保證。導(dǎo)致創(chuàng)意企業(yè)魚龍混雜、特色不明顯的主要因素是缺乏嚴格、規(guī)范的監(jiān)管機制。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管層面，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸屬于不同的政府部門管理，管理層次很多。以網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為例，直接參與管理的部門有文化部、廣電總局、新聞出版署、國務(wù)院信息辦、發(fā)改委、財政部、勞動和工商稅務(wù)等管理部門，大概有18個部級單位。由于管理體制不順，勢必造成政出多門、多頭管理、效率低下的現(xiàn)象。因此，如何建立統(tǒng)一的監(jiān)管體系和部門之間的協(xié)調(diào)機制，是一個迫切需要解決的問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路漫漫，把握好方向才能夠走長久。一是要理順監(jiān)管體制。要加快推進行政改革，進一步明確和強化監(jiān)管部門的職責(zé)權(quán)限，做到權(quán)責(zé)一致。通過體制改革克服政出多門、多頭管理的現(xiàn)象，變“九龍治水”為“一龍治水”。二是要推進審批制度改革。既要放松規(guī)制，構(gòu)建綠色審批通道，提供高效的審批服務(wù)，又要克服“重審批、輕監(jiān)管”的現(xiàn)象，加強對創(chuàng)意企業(yè)的生產(chǎn)或服務(wù)的日常跟蹤監(jiān)督檢查，確保創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的健康和安全。三是要發(fā)揮行業(yè)組織的作用。要積極鼓勵發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)協(xié)會，引導(dǎo)各個組織加強行業(yè)自律，避免惡性競爭，促進創(chuàng)意經(jīng)濟的有序發(fā)展。四是要建立企業(yè)績效評估機制。通過對創(chuàng)意企業(yè)的績效評估，對不符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求、重復(fù)建設(shè)、浪費資源的企業(yè)，要堅決給予整改和關(guān)閉，盡快退出市場，確保創(chuàng)意經(jīng)濟的健康發(fā)展。參考文獻：
《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》最重要的貢獻就是，代表聯(lián)合國首次宣告，創(chuàng)意經(jīng)濟是一種新的發(fā)展范式，正在全球范圍內(nèi)興起。報告指出：“一種新的發(fā)展范式正在全球興起，它連接了經(jīng)濟和文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經(jīng)濟、文化、科技和社會的發(fā)展。這一新發(fā)展范式的核心就是――創(chuàng)意、知識與信息逐漸被人們認識到是全球化的世界中推動經(jīng)濟增長、促進發(fā)展的強大動力。”報告認為，“創(chuàng)意經(jīng)濟表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術(shù)之間的復(fù)雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發(fā)展”，因此，“新興的創(chuàng)意經(jīng)濟不僅成為最發(fā)達經(jīng)濟體中推動經(jīng)濟增長、就業(yè)、貿(mào)易、技術(shù)革新與社會凝聚力的最重要的經(jīng)濟部門，同時也為發(fā)展中國家一躍成為世界經(jīng)濟中的新興快速成長地區(qū)提供了新的機會。”
創(chuàng)意經(jīng)濟概念的提出，大大超越了我們通常理解的“文化產(chǎn)業(yè)”概念，甚至也超越了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、或者“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念。報告特別強調(diào)“創(chuàng)意經(jīng)濟”是新的“發(fā)展范式”，這值得我們高度關(guān)注?！?008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》給我們的信息和啟示是多方面的。
首先，對于“新的發(fā)展范式”的論斷，無異于宣布全球化已經(jīng)進入了一個新的階段，以中國為首的“發(fā)展中國家經(jīng)濟體”成為全球創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，這一變化改變了全球化的格局。
其次，對“創(chuàng)意經(jīng)濟”的概括，大大提升了對文化產(chǎn)業(yè)的理論和實踐意義的評價，在當前國際金融危機對我國影響加大的情況下，值得引起我國的文化產(chǎn)業(yè)理論和政策研究人員的高度關(guān)注?！?008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中對創(chuàng)意經(jīng)濟的論述令我們耳目一新。報告指出：“創(chuàng)意經(jīng)濟表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟與技術(shù)之間的復(fù)雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時也促進社會包容、文化多元性和人類社會的發(fā)展”，這種“新的發(fā)展范式”與我國近年來提出的科學(xué)發(fā)展觀的理念是完全契合的，甚至可以說是從全球發(fā)展趨勢的角度對科學(xué)發(fā)展觀提供了佐證。我們有必要進一步提升認識文化建設(shè)在實現(xiàn)“全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展”中樞紐性作用的認識。
第三，《2008創(chuàng)意經(jīng)濟報告》中提供的數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)出色，但是在不同領(lǐng)域表現(xiàn)差別較大，表明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大潛力，應(yīng)該以深化體制機制改革加以釋放。
