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篇1

摘要：本文通過(guò)對(duì)章丘大學(xué)城10所高校的在校大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，從大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀出發(fā)，分析消費(fèi)中存在的問(wèn)題及不合理之處，進(jìn)而提出合理化的政策建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi)現(xiàn)狀 引導(dǎo)對(duì)策

為了客觀、全面地探討章丘大學(xué)城大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題，共發(fā)放了1300份“大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題調(diào)查問(wèn)卷”。有效問(wèn)卷1209份（男生41.1%，女生58.9%），有效率為96.8%。其中，有37.7%學(xué)生來(lái)自于農(nóng)村，大城市的學(xué)生占15.5%，來(lái)自中小城市的學(xué)生占23.5%，來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)生占23.9%。

一、 章丘大學(xué)城大學(xué)生的消費(fèi)支出情況

數(shù)據(jù)表明，學(xué)生的消費(fèi)支出主要來(lái)源他們的父母。有61.6%學(xué)生的消費(fèi)支出完全來(lái)源其父母，還有25.1%學(xué)生來(lái)源父母與課余打工，只有13.4%的學(xué)生是靠貸款與勤工儉學(xué)。

1、伙食費(fèi)、學(xué)習(xí)用品支出

大學(xué)城大學(xué)生每月伙食費(fèi)支出集中在300-1000元范圍內(nèi)；其中，每月伙食消費(fèi)支出在300-500元的占40.1%， 500-1000元的占30.3%。低于300元與高于1000元所占比重均較少，分別僅有14.9%和14.6%。

圖1顯示，學(xué)習(xí)用品費(fèi)用支出方面，學(xué)生購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品費(fèi)用支出相對(duì)較少。其中用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的費(fèi)用支出最大，占46%；其次是購(gòu)買(mǎi)文具、購(gòu)買(mǎi)練習(xí)本與紙張、復(fù)印與打印費(fèi)用分別占18%、27%、9%。

2手機(jī)、上網(wǎng)與交通費(fèi)用支出

調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生每月手機(jī)費(fèi)為20-50元的最多，占46.1%， 50-80元的學(xué)生所占比重位居第二，為24.9%。在上網(wǎng)支出方面，有52.5%的大學(xué)生每月網(wǎng)費(fèi)支出超過(guò)20元，其中，每月21-40元的學(xué)生最多，占43.2%。有47.5%的學(xué)生每月網(wǎng)費(fèi)少于20元。

在交通費(fèi)用方面，有31.1%的大學(xué)生每月交通費(fèi)用不到20元，每月20-40元的學(xué)生占29.4%，40-60元的學(xué)生占25.7%，而每月支出超過(guò)60元的學(xué)生不到14%。

3購(gòu)買(mǎi)衣著、化妝品費(fèi)用支出

從學(xué)生購(gòu)買(mǎi)衣服的價(jià)格情況看，大學(xué)城中大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的衣服以中低檔為主。在購(gòu)買(mǎi)化妝品支出方面，有61.3%的學(xué)生每月購(gòu)買(mǎi)化妝品的支出不超過(guò)30元，其中，有26.5%學(xué)生每月的費(fèi)用還不到10元；每月超過(guò)30元的學(xué)生僅占38.6%。

4外出聚餐、娛樂(lè)與旅游支出

很多學(xué)生有外出聚餐的習(xí)慣，其中，每月外出聚餐支出51-100元的學(xué)生最多，占30.2%，其次是支出100-150元的占27.1%，不到50元的學(xué)生占26.8%。在娛樂(lè)支出方面，大學(xué)生每月娛樂(lè)支出少于20元的占30.1%；支出在21-40元的最多，占36%；每月超過(guò)40元的也占相當(dāng)比重，為33.9%。

大學(xué)生外出旅游現(xiàn)象越來(lái)越普遍，每學(xué)期旅游支出不到100只元的學(xué)生僅占25.1%，超過(guò)300元的高達(dá)43.8%。這說(shuō)明，旅游消費(fèi)已經(jīng)被很多的大學(xué)生接受。

5培訓(xùn)費(fèi)支出

隨著“考研熱”、“報(bào)考公務(wù)員熱”與“考證熱”等不斷升溫，考試名目繁多。只有28.3%的學(xué)生每學(xué)期培訓(xùn)費(fèi)支出少于200元，有26.7%的學(xué)生支出在201元至400元之間，而超過(guò)400元的學(xué)生高達(dá)45%。這說(shuō)明，為增強(qiáng)就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，不少學(xué)生在這方面進(jìn)行高額投資。

二、 大學(xué)城消費(fèi)環(huán)境存在的問(wèn)題

（一）大學(xué)城餐飲業(yè)問(wèn)題

有55.4%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城中餐飲店數(shù)量很多或較多。但是，有85%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中餐飲店沒(méi)有特色，經(jīng)營(yíng)飯菜單一，而且還有58%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城中餐飲店不衛(wèi)生。

（二）大學(xué)城服裝店與書(shū)店問(wèn)題

有41%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城服裝店較少，沒(méi)有價(jià)格適中，質(zhì)量好，品味高的衣店群。有高達(dá)70%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中的名牌店很少，許多服裝的性價(jià)比較低。書(shū)店方面，有55.5%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城里書(shū)店規(guī)模較小，而且書(shū)種類(lèi)很少，特別缺少考研、考證、娛樂(lè)與考公務(wù)員類(lèi)方面的書(shū)籍；此外，一些學(xué)生還反映書(shū)店文化氣息不夠濃厚，影響了學(xué)生來(lái)書(shū)店的積極性。

（三）大學(xué)城禮品與化妝店問(wèn)題

有62%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城禮品店數(shù)量已有相當(dāng)規(guī)模。但是，有高達(dá)82%的學(xué)生認(rèn)為，大學(xué)城中禮品店所賣(mài)產(chǎn)品性價(jià)比不理想。主要是檔次低，而價(jià)格較高。一些學(xué)生喜歡在重大節(jié)日給朋友或老師送鮮花，但是，大學(xué)城缺少價(jià)位適中的鮮花店。與禮品店的情況相似，只有56%的學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城有很多或有一些化妝品店。但是，大多數(shù)學(xué)生對(duì)大學(xué)城化妝品店出售商品性價(jià)比不太滿意。所以，他們更愿意從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。

（四）大學(xué)城娛樂(lè)場(chǎng)所問(wèn)題

大多數(shù)學(xué)生對(duì)目前大學(xué)城娛樂(lè)場(chǎng)所的數(shù)量不太滿意的，認(rèn)為可供他們游玩的地方環(huán)境很亂、很雜。在電影院方面，有高達(dá)77.7%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城的電影院數(shù)量很少，不但場(chǎng)地設(shè)置不合理，而且電影院太小，且沒(méi)有文化氛圍。認(rèn)為大學(xué)城缺少健身場(chǎng)所，特別是缺少一個(gè)各種娛樂(lè)活動(dòng)融為一體的大型健身、交際、休閑與娛樂(lè)中心。

（五）大學(xué)城培訓(xùn)機(jī)構(gòu)問(wèn)題

盡管有66.9%學(xué)生認(rèn)為大學(xué)城的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有很多或有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是，很多學(xué)生認(rèn)為這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不正規(guī)，很多沒(méi)有資質(zhì)，而且收費(fèi)很高。

三、改善章丘大學(xué)城商業(yè)環(huán)境的建議

章丘大學(xué)城是大學(xué)生聚居的地方，聚集著十多萬(wàn)人的消費(fèi)人群，其中蘊(yùn)含的商業(yè)潛力是巨大的。為挖掘大學(xué)城的商業(yè)機(jī)遇，我們針對(duì)章丘大學(xué)城商業(yè)環(huán)境存在的問(wèn)題，提出以下建議：

（二）改善大學(xué)城餐飲業(yè)狀況

改變大學(xué)城內(nèi)餐館的飯菜雷同狀況，應(yīng)該多建一些適合大學(xué)生的消費(fèi)水平，衛(wèi)生、價(jià)廉、充滿文化與情感氛圍的特色小餐廳、大排檔與酒吧等。因此，相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)對(duì)大學(xué)城中許多餐館經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的衛(wèi)生安全方面的培訓(xùn)和衛(wèi)生檢查，以確保大學(xué)生用餐安全。

（三）改善大學(xué)城的購(gòu)物環(huán)境

突破原有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)較為分散的缺陷，構(gòu)建若干個(gè)商業(yè)購(gòu)物中心，方便消費(fèi)者購(gòu)物?？蓪⑸虡I(yè)購(gòu)物中心劃分為服裝店、鞋帽店、化妝品店、禮品店與書(shū)店等區(qū)域。每個(gè)區(qū)域都在種類(lèi)、質(zhì)量、品牌等方面形成自己的特色，改變大學(xué)城中原有商鋪經(jīng)營(yíng)商品雷同的缺陷。

（四）改善大學(xué)城娛樂(lè)、休閑環(huán)境

在大學(xué)城附近建立一個(gè)廣場(chǎng)，供大學(xué)生與居民休閑用。同時(shí)，建議在高校集中地方建立若干個(gè)大型娛樂(lè)中心，并對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)所的設(shè)備進(jìn)行升級(jí)與更新，以吸引大學(xué)生等群體消費(fèi)。

（五）充實(shí)大學(xué)城培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的服務(wù)

充實(shí)大學(xué)城內(nèi)的“考研”、“考證”與“考公務(wù)員”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，規(guī)范培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者的行為，提高培訓(xùn)服務(wù)質(zhì)量。積極支持企業(yè)與大學(xué)城相關(guān)高校合作，建立“藍(lán)翔模式”的培訓(xùn)模式，開(kāi)展“訂單式”人才培養(yǎng)，以服務(wù)和帶動(dòng)章丘地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、參考文獻(xiàn)

[1] 廉海明， 高立威. 大學(xué)生消費(fèi)及其營(yíng)銷(xiāo)策略論析[J]. 中國(guó)商貿(mào)，2010， （14） ：17-18.

[2] 張玉榮. 關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查報(bào)告[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2009， （21）.

[3] 袁勇志. 當(dāng)代大學(xué)生行為學(xué)[M]. 南京： 南京大學(xué)出版社，

篇2

論文摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)提出展望。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，中國(guó)將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。截至2008年10月份，中國(guó)奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8％～10％，達(dá)到86億美元，而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國(guó)。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)和傳播，對(duì)于奢侈品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中均衡量。

一、奢侈品的定義

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過(guò)高過(guò)多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號(hào)，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂?duì)社會(huì)的迅速發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。

二、我國(guó)奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)年齡年輕化

在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過(guò)60%的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂(lè)”的觀念，并表示愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。例如，登喜路品牌在中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品;二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類(lèi)型：“真正可以買(mǎi)得起奢侈品的人”和“花光所有錢(qián)來(lái)買(mǎi)一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

（二）消費(fèi)集中在外國(guó)品牌上，我國(guó)幾乎沒(méi)有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)

目前，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌包攬，我國(guó)的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒(méi)有稱(chēng)雄世界的頂級(jí)品牌有關(guān)。[3]不要說(shuō)國(guó)產(chǎn)名牌，就算是“中國(guó)制造”的國(guó)外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來(lái)自于歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，是一座未開(kāi)啟的金山，雖然我國(guó)有“水井坊”、“國(guó)窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒(méi)有能夠跟外國(guó)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，中國(guó)并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國(guó)本土具有很好的奢侈品品牌生長(zhǎng)的基因：做一套西裝上萬(wàn)塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國(guó)歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國(guó)本土的奢侈產(chǎn)品不被外國(guó)甚至本國(guó)國(guó)民所熟悉和熱愛(ài)。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在吸引許多外國(guó)奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國(guó)奢侈品卻缺位，還沒(méi)有引起中國(guó)本土企業(yè)家的足夠重視。

（三）我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng)

在歐美國(guó)家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車(chē)、闔家旅游，還有非常個(gè)性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無(wú)所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購(gòu)買(mǎi)一只古老的燈具、聽(tīng)新年音樂(lè)會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。而我國(guó)的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。奢侈品市場(chǎng)較為成熟國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，消費(fèi)量最大且增長(zhǎng)最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。雖然，私人度假酒店、頂級(jí)家私、藝術(shù)品投資論壇，專(zhuān)為富豪級(jí)人士專(zhuān)門(mén)定制的頂級(jí)保健品等在我國(guó)也開(kāi)始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國(guó)買(mǎi)家們已經(jīng)開(kāi)始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個(gè)人用的奢侈商品，即高檔時(shí)裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級(jí)化妝品和香水、古董字畫(huà)等高檔商品。[4]我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，因此奢侈品在我國(guó)的發(fā)展將會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和過(guò)程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國(guó)的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店。根據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有1.75億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬(wàn)至1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買(mǎi)者，他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時(shí)裝和珠寶等個(gè)人用品。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2010年國(guó)內(nèi)有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費(fèi)開(kāi)始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國(guó)目前已超過(guò)人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過(guò)2500美元，因此國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。

（四）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過(guò)大型商場(chǎng)和旅游實(shí)現(xiàn)

即使在購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)候,中國(guó)消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購(gòu)物商場(chǎng)里購(gòu)物，這讓他們有機(jī)會(huì)到處逛逛,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國(guó)消費(fèi)者喜歡在中國(guó)內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購(gòu)買(mǎi)奢侈品。根據(jù)法國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)旅游者在法國(guó)的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美游客，目前全球頂級(jí)奢侈品牌消費(fèi)額中中國(guó)人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國(guó)游客在海外購(gòu)買(mǎi)的。

三、中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

美國(guó)媒體稱(chēng)，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過(guò)去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價(jià)自救，但中國(guó)市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。[1]中國(guó)市場(chǎng)奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢(shì)，幾乎沒(méi)有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見(jiàn)一斑。這也更加堅(jiān)定了奢侈品巨頭中國(guó)布局市場(chǎng)的決心。英國(guó)媒體稱(chēng)：傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國(guó)。意大利頂級(jí)品牌范思哲稱(chēng)，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)。法國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)：“看看那些奢侈品在美國(guó)的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國(guó)投資。日內(nèi)瓦手表商在過(guò)去兩個(gè)月里造訪過(guò)7個(gè)國(guó)家，試圖向世界富人推銷(xiāo)其售價(jià)為200多萬(wàn)元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒(méi)有哪國(guó)人比中國(guó)人對(duì)此更感興趣?！?/p>

中國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2010年,中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動(dòng)該市場(chǎng)的成長(zhǎng)。到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國(guó)可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。[1]中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展,對(duì)于中國(guó)本土的奢侈品從業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是品牌，中國(guó)的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)中獲益。中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)無(wú)限昂然的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

[1]張瑞杰，等.年增22%中國(guó)全球奢侈品市場(chǎng)救命稻草[N].法制晚報(bào)，2008，（11）.

篇3

近期，一件“網(wǎng)店走私案”引起了廣泛的關(guān)注。前空姐李某等人在韓國(guó)免稅店購(gòu)買(mǎi)化妝品等物品，多次通過(guò)無(wú)申報(bào)通道攜帶入境，然后在網(wǎng)店上進(jìn)行銷(xiāo)售、牟利，偷逃海關(guān)進(jìn)口環(huán)節(jié)稅100余萬(wàn)元。北京市二中院依法判決李某等人犯走私罪，判處有期徒刑11年至5年不等。這一案件被報(bào)道后，社會(huì)各界議論紛紛、觀點(diǎn)不一。許多網(wǎng)民對(duì)這一處理結(jié)果表示不理解，認(rèn)為李某的行為是否構(gòu)成走私罪值得商榷，即使依法認(rèn)定有罪，也沒(méi)有必要判處11年重刑，可以通過(guò)加重罰金的形式予以懲戒。

一、重視“網(wǎng)店走私”中的問(wèn)題

以上案件雖然算不上什么重特大案件，但卻引發(fā)了如此多的熱議，究其原因是隨著出國(guó)旅游的便捷與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)達(dá)，海外代購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)等商務(wù)模式具有較為廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，關(guān)系到廠商、物流、消費(fèi)者等多個(gè)群體的切身利益。因此，李某案件并不是孤立的個(gè)案，而是具有一定的代表性和廣泛性，反映出現(xiàn)代商貿(mào)中的一些特點(diǎn)和問(wèn)題，隱含的是社會(huì)利益與個(gè)人利益之間的平衡。

實(shí)質(zhì)上，此類(lèi)案件無(wú)論數(shù)額多少、情節(jié)輕重，在行為方式上都具有一定的共通之處：一是購(gòu)貨多采用“以客代買(mǎi)”形式，即以游客攜帶自用貨物的方式，如“螞蟻搬家”將大量的貨物零散闖關(guān)入境；二是銷(xiāo)售主要采取“網(wǎng)店直銷(xiāo)”模式，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無(wú)店鋪銷(xiāo)售，從而免除相關(guān)的稅收和監(jiān)管環(huán)節(jié)。這兩種形式的結(jié)合，使得“網(wǎng)店走私”成為發(fā)展迅猛的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，許多商家和個(gè)人從中獲利和受益，損害的是國(guó)家的海關(guān)監(jiān)管和稅收利益，沖擊的是國(guó)家的法律制度和市場(chǎng)秩序，更在一定范圍內(nèi)呈現(xiàn)出了一種人人違法、法不責(zé)眾的社會(huì)現(xiàn)象，折射出了現(xiàn)有法律制度和司法體制中的漏洞，亟待通過(guò)完善法制、細(xì)化規(guī)則予以修補(bǔ)。

二、強(qiáng)化對(duì)“以客代買(mǎi)”的控制

海關(guān)總署頒布的2010年第54號(hào)公告《關(guān)于進(jìn)境旅客所攜行李物品驗(yàn)放標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)事宜》規(guī)定：進(jìn)境居民旅客攜帶在境外獲取的個(gè)人自用進(jìn)境物品，總值在5000元人民幣以內(nèi)的，海關(guān)予以免稅放行；超出5000元人民幣的，經(jīng)海關(guān)審核確屬自用的，海關(guān)僅對(duì)超出部分的個(gè)人自用進(jìn)境物品征稅，對(duì)不可分割的單件物品，全額征稅。應(yīng)該說(shuō)該規(guī)定明確具體，具有可操作性，但在實(shí)際中卻收效甚微，綜合分析有以下幾方面原因：一是宣傳不到位，許多涉案人反映對(duì)此規(guī)定并不明知，一些海關(guān)關(guān)口也缺少明顯的警示標(biāo)識(shí)；二是執(zhí)行不嚴(yán)格，許多海關(guān)關(guān)口對(duì)于入境人員隨身物品的檢查流于形式，在客觀上更由于人力物力資源有限，無(wú)法準(zhǔn)確核實(shí)旅客自帶物品的價(jià)格和用途；三是無(wú)懲罰措施，對(duì)于未申報(bào)關(guān)稅的違法者缺乏有力制裁，不足以警戒以身試法者；四是不能從根本上防止散客闖關(guān)、“螞蟻搬家”現(xiàn)象，對(duì)于人多、貨散、價(jià)低等情況無(wú)能為力。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年僅深圳口岸日均監(jiān)管旅客達(dá)54.4萬(wàn)人次、客車(chē)2.1萬(wàn)輛次，因此，海關(guān)監(jiān)管的壓力極大，僅把希望寄托在加強(qiáng)關(guān)口檢查這一個(gè)環(huán)節(jié)，并不現(xiàn)實(shí)。需要抓住源頭。一方面要嚴(yán)格控制和打擊集團(tuán)化的“水軍”，即形成“以客代買(mǎi)”規(guī)?；募瘓F(tuán)，同時(shí)加大對(duì)廣大旅客的宣傳教育。根據(jù)刑法規(guī)定，走私普通貨物、物品罪，以偷逃稅額5萬(wàn)元以上為構(gòu)成要件，5萬(wàn)元以下的處行政處罰；同時(shí)，《刑法修正案（八）》對(duì)一年內(nèi)曾因走私被給予兩次行政處罰后又走私的情形也認(rèn)定為走私罪，數(shù)額和次數(shù)的雙重規(guī)定有利地震懾抱有僥幸心理偷逃關(guān)稅的代購(gòu)商。另一方面著重對(duì)重點(diǎn)商品的監(jiān)管，集中審查高檔化妝品、電子產(chǎn)品、名牌箱包等高價(jià)值物品，嚴(yán)格控制此類(lèi)物品的入境，維護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定和合理價(jià)格。

三、加大對(duì)“海外代購(gòu)”的限制

“以客代買(mǎi)”僅是多種“海外代購(gòu)”形式中的一種。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)一體化的推進(jìn)，為滿足各種消費(fèi)需求，網(wǎng)上代購(gòu)已經(jīng)越來(lái)越普遍。僅在淘寶網(wǎng)上，就有超過(guò)10萬(wàn)家店鋪可“代購(gòu)”境外商品，涉及各種門(mén)類(lèi)。雖然，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者代購(gòu)的商品一般屬于小批量、零散的商品，是一種跨國(guó)小額貿(mào)易，但是每年的貿(mào)易額達(dá)到100億美元左右。正是這些跨國(guó)小額貿(mào)易的消費(fèi)需求造成了網(wǎng)上代購(gòu)繁榮?！昂Ｍ獯?gòu)”進(jìn)貨渠道有三：第一，通過(guò)正常的渠道運(yùn)輸，此途徑需要繳納各種稅費(fèi)，屬于合法貿(mào)易；第二，通過(guò)私人包裹郵寄；第三，個(gè)人通關(guān)帶貨，即“以客代買(mǎi)”，后二種形式就可能涉及到違法問(wèn)題。海關(guān)總署2010年第43號(hào)公告，取消對(duì)個(gè)人郵遞物品500元人民幣的免稅額，并且對(duì)郵遞進(jìn)境物品應(yīng)繳進(jìn)口稅超過(guò)50元人民幣的一律按商品價(jià)值全額征稅。這從一定程度上縮減了通過(guò)郵寄方式走私物品入境的意愿和渠道。

海關(guān)的設(shè)立與關(guān)稅的征收，不僅是為了積累社會(huì)財(cái)富、合理分配收入，且更重要的是穩(wěn)定國(guó)內(nèi)商品市場(chǎng)、保護(hù)自主產(chǎn)業(yè)，維護(hù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從根本上有利于國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人。而經(jīng)營(yíng)者為了能夠賤買(mǎi)貴賣(mài)賺取更多的利潤(rùn)，會(huì)極盡所能逃避稅收和監(jiān)管，消費(fèi)者也為了能夠以較低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品，助長(zhǎng)了走私行為。實(shí)際上，非法的代購(gòu)行為不只是損及國(guó)家的稅收收入，而更深層次造成對(duì)一個(gè)國(guó)家自主品牌、市場(chǎng)秩序、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的沖擊。因此把好進(jìn)口關(guān)，不僅是打擊直接的走私行為，對(duì)于“海外代購(gòu)”這一新興的商貿(mào)形式也要合理控制，使其在合法的范圍內(nèi)健康的發(fā)展。同時(shí)還需密切關(guān)注各種新的代購(gòu)形式，防止某些人通過(guò)其他非法手段進(jìn)行走私活動(dòng)。

篇4

據(jù)報(bào)道，陜西省最大的果品出口企業(yè)華圣企業(yè)(集團(tuán))股份公司去年初承接了歐洲商300噸“粉紅女士”蘋(píng)果的預(yù)約訂單，但到秋冬交貨時(shí)，跑遍全省果區(qū)卻只收到20噸合格產(chǎn)品，得來(lái)不易的國(guó)際訂單就這樣飛了，究其原因，是一些果農(nóng)圖省錢(qián)省事不套袋造成農(nóng)藥殘留超標(biāo)所致。另?yè)?jù)報(bào)道，浙江舟山出產(chǎn)的凍蝦仁以個(gè)大味鮮聞名海外，歐洲是它多年的傳統(tǒng)市場(chǎng)，然而，最近舟山凍蝦仁突然被歐洲一些公司退了貨，并被索賠，原來(lái)當(dāng)?shù)貦z驗(yàn)部門(mén)從部分舟山凍蝦仁中查到了10億分之0.2克的氯霉素。此類(lèi)事件不勝舉，這就是貿(mào)易中常見(jiàn)的綠色貿(mào)易壁壘。

1　綠色貿(mào)易壁壘的概念

從廣義上講，綠色貿(mào)易壁壘是國(guó)際社會(huì)為保護(hù)人類(lèi)、動(dòng)植物及生態(tài)環(huán)境的健康和安全，而采取的直接或間接限制甚至禁止某些進(jìn)出口貿(mào)易的法律、法規(guī)和政策措施。其合法性已經(jīng)得到了關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定在東京回合和烏拉圭回合談判中的認(rèn)可。從狹義上講，綠色貿(mào)易壁壘實(shí)際上是一個(gè)國(guó)家以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為借口，以限制進(jìn)口，保護(hù)本國(guó)供給為目的，對(duì)外國(guó)商品進(jìn)口專(zhuān)門(mén)設(shè)置的帶有歧視性的或?qū)φ－h(huán)保目標(biāo)本無(wú)必要的貿(mào)易障礙。目前綠色貿(mào)易壁壘的實(shí)質(zhì)，很大程度上是發(fā)達(dá)國(guó)家依賴(lài)其科技的環(huán)保水平，通過(guò)立法手段，制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而把來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品拒之門(mén)外。綠色貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為現(xiàn)行技術(shù)性貿(mào)易壁壘的主要表現(xiàn)形式之一。

2　綠色貿(mào)易壁壘產(chǎn)生的主要原因 1全球環(huán)境問(wèn)題的產(chǎn)生及國(guó)際貿(mào)易對(duì)環(huán)境的影響。當(dāng)代全球有許多環(huán)境問(wèn)題威脅著人類(lèi)的安全，如土壤遭到破壞、氣

候變化和能源浪費(fèi)、生物多樣性減少、森林面積減少、荒漠化、淡水資源受到威脅、化學(xué)污染、混亂的城市化、海洋的過(guò)度開(kāi)發(fā)和沿海地帶被污染、極地臭氧層空洞等。國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展并不一定是造成環(huán)境問(wèn)題的原因，但是在發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的過(guò)程中，如果忽視了環(huán)境保護(hù)，則國(guó)際間的商品交換將會(huì)直接或間接地對(duì)環(huán)境造成影響。這就為某些發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)施綠色貿(mào)易壁壘提供了一個(gè)合理的依據(jù)，即對(duì)特定的環(huán)境問(wèn)題，為達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)，采取相應(yīng)的貿(mào)易限制措施來(lái)保護(hù)本國(guó)的生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)及動(dòng)植物的安全。 2各國(guó)政府重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)環(huán)境立法和環(huán)境管理。在西方工業(yè)化國(guó)家中，以保護(hù)自然和環(huán)境為口號(hào)的綠色行為最初只不過(guò)是一種自發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象，但在60年代以后，很快就發(fā)展成為一種運(yùn)動(dòng)，各種綠色組織、綠黨等相繼出現(xiàn)，逐漸形成了不可忽視的政治勢(shì)力。環(huán)境問(wèn)題也成為一個(gè)日趨重要的政治問(wèn)題，并不可避免的波及經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域。環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)的主張日益成為世界各國(guó)的共識(shí)，各國(guó)政府對(duì)生態(tài)環(huán)境高度重視，于是制定了大量的政策、法律、法規(guī)和各種措施，以保護(hù)本國(guó)的生態(tài)環(huán)境。 3社會(huì)各界對(duì)環(huán)境保護(hù)的廣泛關(guān)注及綠色觀念的發(fā)展和深人。許多世界性的環(huán)境問(wèn)題是沒(méi)有國(guó)界的，不斷發(fā)生嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞事件給人類(lèi)敲響了警鐘，環(huán)境破壞帶來(lái)的自然災(zāi)害也深深地教育了廣大人民，保護(hù)生態(tài)環(huán)境是枚關(guān)人類(lèi)生死存亡的頭等大事，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，人們的環(huán)境意識(shí)迅速覺(jué)醒和提高，要求改善生活環(huán)境質(zhì)量的呼聲也不斷高漲。人們的價(jià)值觀念，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家，由重視物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價(jià)值為特點(diǎn)的綠色價(jià)值觀，綠色觀念得以不斷發(fā)展并深人人心。 4發(fā)達(dá)國(guó)家力圖保持其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。冷戰(zhàn)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)優(yōu)先成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的潮流，國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)能力及其所占比重的大小決定了其在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中所處的地位。由于各國(guó)生產(chǎn)力水平不同，在環(huán)境保護(hù)資金和環(huán)保技術(shù)水平上存在著差異，各種環(huán)保問(wèn)題在不同國(guó)家中表現(xiàn)出來(lái)的重要程度不同，決定著各國(guó)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)參差不齊、難以協(xié)調(diào)。水平高低有別的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)又影響著產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而生產(chǎn)成本的增減又直接影響到一國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

3　辯證地看待綠色貿(mào)易壁壘

從綠色貿(mào)易壁壘的形成原因來(lái)看，合法的綠色貿(mào)易壁壘符合歷史發(fā)展潮流，深得民心，能促進(jìn)廣大發(fā)展中國(guó)家不斷提高產(chǎn)品的環(huán)境保護(hù)水平，保護(hù)本國(guó)的生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)及動(dòng)植物的安全，客觀上促進(jìn)了全世界環(huán)保水平的提高。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，它既是一種挑戰(zhàn)又是一個(gè)機(jī)遇。 1有利影響。發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境政策法規(guī)有助于國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)加強(qiáng)環(huán)境管理，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，采用新技術(shù)、新工藝，以降低能耗與原料消耗，從而提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，拓寬環(huán)保產(chǎn)品的市場(chǎng)。 1.1有利于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展。保護(hù)環(huán)境是全人類(lèi)的共同事業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)保技術(shù)和環(huán)境管理經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)先于發(fā)展中國(guó)家，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)有利于我國(guó)環(huán)境與貿(mào)易的協(xié)調(diào)發(fā)展。環(huán)境因素在當(dāng)前的國(guó)際貿(mào)易中起著日益重要的作用，要發(fā)展我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易，必須盡快適應(yīng)出口對(duì)象國(guó)在貿(mào)易中的環(huán)境法規(guī)和措施，其中關(guān)鍵是生產(chǎn)過(guò)程和方法的要求。我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以可持續(xù)發(fā)展為基本戰(zhàn)略，要求變傳統(tǒng)的粗放型的發(fā)展模式為集約型的發(fā)展模式，提高資源利用效率，降低消耗，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)。堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略將有利于優(yōu)化我國(guó)的出口商品結(jié)構(gòu)，使之向高技術(shù)和高附加值的向發(fā)展，有利于我國(guó)出口商品突破發(fā)達(dá)國(guó)家在外貿(mào)中環(huán)境法規(guī)和措施構(gòu)筑的綠色壁壘。因此，在一定意義上，發(fā)達(dá)國(guó)家在貿(mào)易中的環(huán)保措施可以起到促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)環(huán)境管理的作用，有利于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。 1.2為環(huán)保產(chǎn)業(yè)面向出口帶來(lái)了巨大潛力。根據(jù)有關(guān)研究結(jié)果顯示，世界環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在不斷地快速增長(zhǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)保市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率為6%，以東亞、拉美為代表的發(fā)展中國(guó)家環(huán)保市場(chǎng)增長(zhǎng)率則超過(guò)1000，大約為發(fā)達(dá)國(guó)家的2倍，到2000年，環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已達(dá)到5430億美元左右。同時(shí)，綠色產(chǎn)品市場(chǎng)也在迅速崛起，1993年，我國(guó)環(huán)保產(chǎn)品出口為1億美元，不到全球環(huán)保市場(chǎng)的0.l oo，同年，我國(guó)環(huán)保市場(chǎng)需求占世界的0.80o，環(huán)保產(chǎn)品產(chǎn)值為17.3億美元，進(jìn)口1.”億美元。面對(duì)巨大的全球市場(chǎng)，我國(guó)的環(huán)保產(chǎn)品出口有著巨大的潛力。國(guó)家環(huán)保總局、國(guó)家計(jì)委等5個(gè)部門(mén)的調(diào)查結(jié)果表明，到1993年底，我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)企業(yè)的數(shù)量達(dá)8651個(gè)，全國(guó)環(huán)保產(chǎn)品共出口45500臺(tái)(套)，創(chuàng)外匯3164.6萬(wàn)美元。 1.3綠色產(chǎn)品極具出口潛力。發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)保法規(guī)和措施促使企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和采用環(huán)境無(wú)害的新技術(shù)。隨著綠色浪潮的到來(lái)，各種綠色產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，諸如綠色食品、綠色玩具、綠色化妝品、綠色汽車(chē)、綠色住宅等。據(jù)報(bào)導(dǎo)，美國(guó)僅在1990年就有600種新的綠色產(chǎn)品問(wèn)世。我國(guó)也適應(yīng)這一綠色潮流，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝，提高產(chǎn)品的環(huán)境質(zhì)量。國(guó)際綠色產(chǎn)品市場(chǎng)在穩(wěn)步增長(zhǎng)，我國(guó)參與的綠色產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易額不到世界總額的0.l %，這就為我國(guó)綠色產(chǎn)品走向國(guó)際提供了可能的市場(chǎng)發(fā)展余地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前面市的無(wú)氟冰箱已達(dá)10余個(gè)品牌，微波爐生產(chǎn)廠家已超過(guò)20家，各種不含磷洗滌用品、綠色裝飾材料、綠色食品等也從無(wú)到有，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。 1.4促使企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀念。發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境法規(guī)和措施，也促使企業(yè)由過(guò) 去舊的營(yíng)銷(xiāo)觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楦?、更先進(jìn)的觀念。它的內(nèi)容包括:企業(yè)提品，不僅要滿足消費(fèi)者的需要與欲望，而且要符合消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，企業(yè)要關(guān)心和增進(jìn)社會(huì)福利，它強(qiáng)調(diào)將企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)需要和社會(huì)利益三個(gè)方面統(tǒng)一起來(lái)。這樣，有意識(shí)的指導(dǎo)行動(dòng)，使企業(yè)在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)程中就會(huì)自覺(jué)地考慮到社會(huì)利益(包括環(huán)境利益)，并采用“綠色營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，使環(huán)境意識(shí)深人人心?，F(xiàn)在，綠色產(chǎn)品除采用一般的銷(xiāo)售渠道外，還建立了綠色產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)門(mén)通道。精明的廠家紛紛設(shè)立綠色產(chǎn)品專(zhuān)柜、綠色產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店、綠色專(zhuān)柜、綠色走廊等。這些銷(xiāo)售綠色產(chǎn)品的商店、柜臺(tái)等多采用綠色材料裝飾，并掛著綠色產(chǎn)品的宣傳畫(huà)、保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)環(huán)境等標(biāo)語(yǔ)。此外，企業(yè)在銷(xiāo)售綠色產(chǎn)品的過(guò)程中，為樹(shù)立企業(yè)的綠色形象，在出售綠色產(chǎn)品的同時(shí)還附加綠色服務(wù)，綠色產(chǎn)品采用綠色包裝，介紹環(huán)保知識(shí)，開(kāi)展以綠色為主題的促銷(xiāo)贊助環(huán)?；顒?dòng)等。企業(yè)采取的這些綠色營(yíng)銷(xiāo)手段使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品和使用商品的同時(shí)受到了環(huán)境保護(hù)的教育，提高了環(huán)保意識(shí)，從而能夠自發(fā)、主動(dòng)地保護(hù)大自然，保護(hù)環(huán)境。

篇5

解決三邦健康家園在淮南市場(chǎng)的發(fā)展困境及其危機(jī)，已經(jīng)成為當(dāng)前三邦保健品發(fā)展急需解決的突出問(wèn)題。中國(guó)保健品市場(chǎng)存在企業(yè)遠(yuǎn)景失明癥、企業(yè)信用失缺癥、企業(yè)人才缺乏癥、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)短視癥、行業(yè)制度混亂癥等多種癥狀。只有對(duì)現(xiàn)存的各種癥狀以及三邦公司在淮南市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行診斷分析和綜合治理，才能對(duì)三邦公司的保健品行業(yè)做好“保健”，才能使的三邦在淮南市場(chǎng)立根越深，更大程度的取信消費(fèi)者，使消費(fèi)者獲得健康。

關(guān)鍵詞：

三邦健康家園、市場(chǎng)發(fā)展前景分析、建議

引言 一、關(guān)于保健品行業(yè)以及中國(guó)市場(chǎng)行情

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類(lèi)對(duì)自身的健康日益關(guān)注。90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類(lèi)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷(xiāo)售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。

然而從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，在短短十幾年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)；多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)盡管10年前規(guī)模很小，經(jīng)過(guò)多年快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸壯大。雖然仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但是，中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。在市場(chǎng)需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動(dòng)下，中國(guó)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。

根據(jù)2009-2012年中國(guó)保健品行業(yè)調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告顯示京、滬地區(qū)有93%的兒童、78%的老人和近50%的中青年消費(fèi)保健食品，95%以上家庭常備有不同類(lèi)型的營(yíng)養(yǎng)保健食品?？梢?jiàn)，樹(shù)立健康投資觀念的人群在不斷增多，購(gòu)買(mǎi)保健品的人群也在不斷擴(kuò)大。 二、關(guān)于三邦公司的介紹 公司近幾年連續(xù)申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利13個(gè)和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利1個(gè)；自有國(guó)家衛(wèi)生部保健食品文號(hào)5個(gè)；擁有蜂蜜、蜂膠、蜂王漿、蜂花粉、蜂王胎和（三邦蜂姿）蜂肽化妝品等6個(gè)系列100多個(gè)品種。多次榮獲行業(yè)優(yōu)秀、質(zhì)量可信和中國(guó)蜂產(chǎn)品消費(fèi)者滿意十佳產(chǎn)品等稱(chēng)號(hào)，“三邦”牌蜂王漿凍干粉含片和“三邦”牌蜂帽榮獲第七屆國(guó)際蜂療大會(huì)暨保健博覽會(huì)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。

尤為難得，在三邦公司與2000年體改后的第三年，市場(chǎng)部在安頓本部之后，立刻開(kāi)始開(kāi)拓外部市場(chǎng)，南京和淮南作為兩個(gè)不同的地區(qū)典型代表同時(shí)開(kāi)發(fā)起來(lái)。南京作為發(fā)達(dá)城市主要是根據(jù)其消費(fèi)水平而進(jìn)行銷(xiāo)售。然而淮南并不是消費(fèi)水平較高的城市，在此處開(kāi)發(fā)市場(chǎng)主要是針對(duì)它的市場(chǎng)需求?；茨媳环Q(chēng)之為“煤都”。以煤礦和化肥文明，因?yàn)樵擃?lèi)做業(yè)對(duì)身體的傷害叫大，所以人們的消費(fèi)需求較大。同時(shí)淮南的公共機(jī)構(gòu)，如礦務(wù)局等都有相對(duì)完善的醫(yī)療保健制度。 而且根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查反應(yīng)顯示，淮南大眾的消費(fèi)意識(shí)較高，他們更加明白身體保健的重要性。

三、三邦公司在淮南市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)分析

（1）、優(yōu)勢(shì)：

A、歷史悠久：揚(yáng)州三邦生物工程有限公司源于1970年,是多年從事以蜂產(chǎn)品科研、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主體的行業(yè)龍頭和高新技術(shù)企業(yè)。

B、產(chǎn)品齊全：公司近幾年連續(xù)申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利13個(gè)和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利1個(gè)；自有國(guó)家衛(wèi)生部保健食品文號(hào)5個(gè)；擁有蜂蜜、蜂膠、蜂王漿、蜂花粉、蜂王胎和（三邦蜂姿）蜂肽化妝品等6個(gè)系列100多個(gè)品種。

C、榮譽(yù)的光環(huán)：多次榮獲行業(yè)優(yōu)秀、質(zhì)量可信和中國(guó)蜂產(chǎn)品消費(fèi)者滿意十佳產(chǎn)品等稱(chēng)號(hào)，“三邦”牌蜂王漿凍干粉含片和“三邦”牌蜂帽榮獲第七屆國(guó)際蜂療大會(huì)暨保健博覽會(huì)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)。

D、附帶的旅游營(yíng)銷(xiāo)：旅游營(yíng)銷(xiāo)不僅在一定程度上解決了一些條件充裕的人群對(duì)于旅游的需求，同時(shí)可以附帶銷(xiāo)售或者是贈(zèng)送自己的產(chǎn)品，為自己的產(chǎn)品組到良好的宣傳效果。

E、前期的大量的活動(dòng)迅速的凝聚了一批忠實(shí)的顧客，使得三邦得到很好的宣傳，從而三邦迅速的擴(kuò)大市場(chǎng)，并且以淮南為中心點(diǎn)迅速向四周輻射，在淮北、鳳陽(yáng)、鳳臺(tái)、洛河等地均有很好的效果和反響。

F、前期的市場(chǎng)勘測(cè)起到了很好的效果，在某一地區(qū)尋找有一定影響里的人作為該地區(qū)的宣傳人員，加強(qiáng)了對(duì)某些小地區(qū)的了解和管理。更加方便銷(xiāo)售。

G、產(chǎn)品的生產(chǎn)和質(zhì)檢有絕對(duì)的保障，相比較于市場(chǎng)上一些小作坊的生產(chǎn)更加能使消費(fèi)者放心等。

（2）、劣勢(shì)

A、產(chǎn)品更新過(guò)快導(dǎo)致前期生產(chǎn)的產(chǎn)品的大量積壓以及顧客對(duì)于前期產(chǎn)品的不信任。顧客在選擇產(chǎn)品的時(shí)候處于兩難之地。

B、前期大量的活動(dòng)，使得顧客造成定向思維，然而后期的一些因素導(dǎo)致活動(dòng)質(zhì)量和數(shù)量的下降，使得顧客產(chǎn)生不滿，導(dǎo)致部分顧客的流失。

C、前期發(fā)展的地區(qū)負(fù)責(zé)人，部分不受管制，但是有因?yàn)樗齻兪种姓莆沾罅康念櫩唾Y料和顧客源，使得公司對(duì)其束手無(wú)策。同時(shí)在部分費(fèi)用上的開(kāi)銷(xiāo)較大。

D、淮南市場(chǎng)的管理人，因?yàn)橥顿Y其他產(chǎn)業(yè)，放松對(duì)該項(xiàng)目市場(chǎng)的管理，而派以為對(duì)市場(chǎng)了解和處理能力有限的管理者，導(dǎo)致市場(chǎng)的調(diào)節(jié)等能力嚴(yán)重削減。

E、前期因?yàn)橛幸晃换茨系貐^(qū)負(fù)責(zé)人的2把手，被其他同行挖走，帶走大量客戶，導(dǎo)致三邦效益下降。而該同行有與其分庭抗禮之勢(shì)。

F、員工待遇不高，使得員工更換頻率較高，直接導(dǎo)致員工之間合作效率的不到提高，同時(shí)還會(huì)使顧客對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生陌生感。在一定程度上削減了銷(xiāo)售額。

G、伴隨著科技的發(fā)展和中國(guó)加入WTO，保健品行業(yè)在中國(guó)如雨后春筍一般，不斷涌現(xiàn)。使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷加大。外國(guó)的部分產(chǎn)品更是對(duì)我們的行業(yè)產(chǎn)生不小得沖擊。

篇6

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上“韓流”涌動(dòng)。電影院里，韓國(guó)影片場(chǎng)場(chǎng)爆滿；電視頻道，韓劇輪番上映；電器商城，三星手機(jī)、LG空調(diào)天天熱銷(xiāo)。還有圖書(shū)出版、動(dòng)漫、化妝品、服飾等行業(yè)，韓味也是越來(lái)越足，就連女士們?nèi)ヌ死戆l(fā)店，理發(fā)師也不忘著力推薦韓式燙發(fā)。與此同時(shí)，韓國(guó)市場(chǎng)“漢風(fēng)”盛行。據(jù)韓國(guó)商人估計(jì)，在釜山東大門(mén)和南大門(mén)兩個(gè)大市場(chǎng)里，標(biāo)有"中國(guó)制造"的商品至少占了70%，那里的日用雜貨和文具，甚至商店里商品的擺放形式都與中國(guó)浙江義烏的小商品市場(chǎng)差不多?？梢哉f(shuō)，不論是“韓流”還是“漢風(fēng)”，都是中韓兩國(guó)交往日益頻繁的表現(xiàn)。

一、中韓合作有先天優(yōu)勢(shì)

中韓兩國(guó)地域接近，交往歷史悠久，文化相互兼容，同以儒家文化為背景，兩國(guó)人民具有相同或相近的價(jià)值觀念，這不僅加深了彼此的了解，也使彼此間的交流更加頻繁。這構(gòu)成了中韓合作的先天優(yōu)勢(shì)。隨著“韓流”與“漢風(fēng)”的互相融合，將進(jìn)一步促進(jìn)兩國(guó)文化的交融，同時(shí)也使彼此對(duì)對(duì)方產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力，在兩國(guó)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出文化與經(jīng)濟(jì)相互滲透、良性互動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、中韓合作有理論依據(jù)

韓企在華本土化戰(zhàn)略成功的一個(gè)很重要的原因，可以用貝克爾的消費(fèi)資本原理來(lái)解釋。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者斯蒂格勒(Stigler)和貝克爾(Becker)1977年在他們的論文《偏好是無(wú)可爭(zhēng)辯的》一文中指出，從某商品消費(fèi)中產(chǎn)生的邊際效用依賴(lài)于消費(fèi)者已經(jīng)消費(fèi)的總量及其欣賞該商品的能力，而欣賞該商品的能力又是以往該商品消費(fèi)的一個(gè)函數(shù)。在消費(fèi)商品的過(guò)程中，消費(fèi)者的“消費(fèi)資本”會(huì)增加，已經(jīng)建立起來(lái)的消費(fèi)資本越多，消費(fèi)者的“消費(fèi)資本”(consumption capital)增長(zhǎng)也就越容易。換句話說(shuō)，消費(fèi)資本的投入和消費(fèi)是相互促進(jìn)的，商品消費(fèi)的邊際效益會(huì)隨著時(shí)間增長(zhǎng)。因此，相關(guān)的效用函數(shù)也就是包含了所消費(fèi)的商品以及作為自變量的消費(fèi)資本的函數(shù)。假定這個(gè)函數(shù)不變，那么，在價(jià)格及收入不變的情況下，消費(fèi)資本的積累可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該商品實(shí)際需求的變化。也就是說(shuō)，如果消費(fèi)者對(duì)某商品上了癮，欣賞能力越來(lái)越高，雖然他們的收入和商品的價(jià)格沒(méi)有發(fā)生變化，他們的購(gòu)買(mǎi)行為卻可能增加。1996年，貝克爾又進(jìn)一步闡明了他有關(guān)消費(fèi)資本的概念。他把主要從個(gè)人的消費(fèi)積累和其他相關(guān)的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)中得來(lái)的個(gè)人消費(fèi)資本與社會(huì)消費(fèi)資本區(qū)別開(kāi)來(lái)。社會(huì)資本體現(xiàn)了他人對(duì)個(gè)人效用的影響，即同齡人和其他有關(guān)人員的影響。這說(shuō)明社會(huì)群體的偏好存在著一種趨同性，同齡人之間的興趣、愛(ài)好會(huì)互相感染。流行的形式廣為接受，而那些不為人們熟悉的形式隨著時(shí)間的變化依然不為人們所熟悉。

篇7

【摘 要】 廣告業(yè)被認(rèn)為是一條通過(guò)耗盡人類(lèi)智慧賺取錢(qián)財(cái)?shù)目茖W(xué)之道。很明顯，廣告在今天的商業(yè)世界已發(fā)揮著舉足輕重的作用。廣告語(yǔ)言能否具有誘惑力和說(shuō)服力已成為關(guān)注的焦點(diǎn)。因此對(duì)英語(yǔ)廣告語(yǔ)言系統(tǒng)、全面地研究，可以提高對(duì)廣告的理解，構(gòu)想出成功的英語(yǔ)廣告。論文在簡(jiǎn)短地對(duì)廣告，廣告語(yǔ)言，模糊性和模糊理論進(jìn)行介紹之后，主要對(duì)以下兩種模糊實(shí)現(xiàn)形式進(jìn)行分析。一、語(yǔ)義模糊。這一類(lèi)廣告通過(guò)使用模糊限制詞、模糊數(shù)量詞、模糊動(dòng)詞、修飾性形容詞以及符號(hào)和縮略語(yǔ)等具備模糊性的語(yǔ)言來(lái)突破日常行為的規(guī)范，使詞語(yǔ)在表達(dá)字面意義的同時(shí)又暗示其多重含義，形成詞語(yǔ)含義的未定性，激發(fā)了讀者的聯(lián)想和想象，吸引他們的注意并提起他們的興趣，從而對(duì)廣告本身的說(shuō)服力起增強(qiáng)作用。二、修辭格（雙關(guān)、暗喻、委婉語(yǔ)）的使用，使廣告語(yǔ)言更具生動(dòng)，引發(fā)讀者無(wú)限的想象和聯(lián)想。最后結(jié)論部分中，論文對(duì)主要概念和內(nèi)容做出了總結(jié)，提出了全文的局限性。

【關(guān)鍵字】 廣告英語(yǔ)；模糊性；語(yǔ)義和修辭分析

1. Introduction

With the rapid development of the world economy and globalization， advertising has played a vital role in promoting sales， providing services and building images. Based on the fact that China remains lagging behind the west in both physical attraction and persuasiveness in advertising， thorough and theoretical studies on the language of advertising have become an urgent need.

In our daily life， fuzzy language has been employed in communication on various occasions’ negotiation and public speaking. Though many linguists have been exploring fuzzy theory and fuzzy linguistics heavily， the understanding of fuzziness hasn’t been satisfactory and perfect. As a not well-established register， advertising English has its unique features compared with English for other purposes. Fuzziness function in advertising English plays a positive role in human communication.

Through linguistic realizations of fuzziness in advertising English from semantic angle to rhetorical devices in the text， the purpose of the paper is to make people equip with a better manipulation of fuzzy advertising， so as to prepare them for producing more successful advertisements， then arousing people’s interest in ads， stimulating people’s needs of consumption， and enticing people to make purchase in products.

2. General ideas of advertising and its language

What is advertising? What does advertising originate from? Why does it come into being? What is its language like? The following is going to explain them.

2.1 The definition and development of advertising

In etymological studies， the word “advertise” in Middle English is spelt as “advertisen” meaning “to notify” and in old French as “advertir” or “advertises”. We find two records have the same explanation of “to notice”. Further studies rooted out its origin in Latin as “advertere”， meaning “a means used to draw attention from the public to something and lead them to some direction”. [1] Nowadays， the scholars from different countries hold different opinions about the explanation of advertising， but remaining the similar meaning basically. An explanation is widely accepted by American Marketing Association as following:

Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature， about products， services or ideas through the various media. [2]

It is not difficult for us to find out four components of advertising from the explanation above.

First， advertising is directed to the general public rather than inpiduals.

Second， the information conveyed by advertising can be commercial or non-commercial. (Commercial advertising seeks profits， while noncommercial advertising sponsored by government or nonprofit organizations is used to publicize the organization， seek donations or call for some actions beneficial to society.)

Third， advertising reaches us through a channel of communication referred to as a medium， such as: TV， radio， newspapers， magazines and so on.

Fourth， any advertising is launched by identified sponsors or organizations with a given purpose， either commercial advertising or public interests advertising.

Indeed， advertising is the result of high degree of development of commodity economy. In order to make their goods sell well， tradesman and merchants tried every means to trigger the consumers to buy their products. Henry Sampson described the beginning of advertising in his work History of Advertising as below:

There is little about that the desire among tradesmen and merchants to make good their wares have an existence almost as long as the customs of buying and selling， and it is but natured to suppose that advertisements in some shape or form have existed not only from time immemorial， but almost for all time. [3]

Until now， with the rapid development of the world economy and the acceleration of globalization process， advertising has played a very important role in today’s business world. Advertising， with its persuasive function and taking action function， helps a business to create the products and corporate identities， not only realize the development of the business， but also increase the value of its goodwill， and win the confidence of the consumers.

2.2 Features of advertising language

Since the advertising aims at drawing attention from the public and leading them to some direction， and thus the language of advertising is language that is used in efforts to persuade or otherwise entice people to purchase products or services. Toffler in his Future Shock approaches the language of advertising as a language of finely engineered， ruthlessly， purposeful messages， intending to trigger a special response from the consumers. This point of view is echoed by linguist Peter Trudgill， who said， “The wording of advertisements is， in most cases， carefully crafted to meet particular ends. Sometimes it is intended to inform， but more often， and more importantly， to persuade and influence.” [4] David Ogilvy also said， “Every word in the copy must count， advertise what is unique.” [5]

In other words， the ultimate goal of advertising is to sell. Thus， advertisements must be presented with a type of language that is persuasive in nature， concise， vivid， visual， and with emotion and appeal， that is， the language of advertising conveys the most complicated meaning with the simplest language and is loaded with persuasive intentions for sales promotion or other purposes.

Look at an example: “Romantic， Mysterious， Italian”. Three adjectives are put together， concise and sprightly， giving expression to deep connotation. Another example “Big thrills， Small bills”. This is an advertisement sponsored by the taxi center. Anyone enjoys the excitement to the largest extent as long as paying the less money. The word “big” stands in total contrast to the word “small”， the end syllable of the word “thrills’ and “bills” remains same， which creates a sense of rhythm. The cases below also explain the ideas above well.

(1) Look again. A lifetime of perfect coordination. (CUSTOM EYES from Revlon)

(2) Let the New York Times find you.

(3) The benefit of foresight， the world in 1993.

(4) So much flavor that you’ll never miss your high “tar cigarette.”[6]

3. Fuzziness

From the advertisements in section 2.2，we can easily find that some unclear and vague expressions exist in the language of advertising. And the following is going to make a brief introduction about fuzziness.

In our daily life， how many hairs must a man lose before he is determined to be bald? How many seconds make up a “moment”? How much money do you have to earn to be “rich”? When is a pile of sand a heap? We all agree that one grain of sand is not a heap but that a million grains is a heap. Somewhere in between the pile must change from “non-heap” to “heap”. These indeterminate concepts are hard to logically define， and usually are changed， as the variation of time， place and people groups. For example， “ She is a pretty girl.” Maybe we need not to know how beautiful she is， just in order to convey useful information “She is pretty.” Thus， vague statements are provided where a more precise statement is called for sometimes. Most importantly， humans seem to be able to communicate quite well using vague terms.

Paul Therous ever trenchantly said， “Language is deceptive， and though English is subtle， it also allows a clever person with one alert to the ambiguities of English to play tricks with mock precision and to combine vagueness with politeness. English is perfect for diplomats and lovers.” Lakoff in his work also said， “ Some of the most interesting job is to make things fuzzier or less fuzzy. ” [7] Indeed， accuracy and determinacy of language occurs in the extreme， while uncertain and inaccurate language is often found here and there. Just based on the existence of uncertain objects and vague ideas， fuzzy language came into being. In spite of the unclearness， we seldom challenge the speaker to an exact explanation of the subject in question since these expressions are understandable and communicative enough in most cases. Thus， we can say， this intrinsic uncertainty in natural language is called fuzziness or vagueness .The following two definitions will help us have a clear mind of fuzziness.

Max Black wrote in his Language and Philosophy that “Vagueness consists in the existence of objects concerning， which it is intrinsically impossible to say either the symbol in question does， or does not， apply”. [8] While Crystal defines fuzziness as a term derived from mathematics and used by some linguists to refer to the indeterminacy involved in the analysis of a linguistic unit or pattern. For example， several lexical items， it is argued， are best regarded as representing a semantic category that has an invariant core with a variable (or “fuzzy”) boundary， this allowing for flexibility of application to a wide range of entities， given the appropriate context. [9] For instance， the boundaries of cup and glass are difficult to be defined. Invariant core with a variable boundary had become the essence of fuzziness recognized by most investigators in this regard.

To sum up， fuzziness can be defined as an indeterminacy or uncertainty of the borderline of the subject in question while fuzzy linguistics is a branch of linguistics that studies the intrinsic uncertainty or vagueness of the borderline of the linguistic units in a language.

4. Linguistic realizations of fuzziness in advertising English

How does the language fuzziness function in the advertising after all? Perhaps linguistic realizations of fuzziness in advertising English can be analyzed from semantic as well as syntactical perspective， to rhetorical devices or other areas. And this text is focused on semantic and rhetorical realizations of fuzziness in advertising English. The purpose of this study of language fuzziness is to raise the level of awareness about the persuasive techniques expressed in the application of fuzzy language in ads.

4. 1 Semantic Realizations of Fuzziness

Since fuzziness is embodied in many aspects of advertising， the article will focus on the verbal especially semantic realization of fuzziness， including fuzzy qualifier， numerical fuzzy quantifiers， fuzzy verbs， descriptive adjective and symbols and abbreviations. The diffused application of fuzzy language in advertisement is due to its conformity with the semantic features of advertising language. Advertisements with fuzzy language can easily arouse consumers’ interest and stimulate imagination and association of ideas. Hence， fuzzy language shortens the distance between consumers and advertisements， and entices people to make purchase.

4.1.1 Fuzzy qualifiers

American Linguist George Lakoff in the early 1970s first proposed fuzzy qualifiers， which refers to some indeterminate words. It qualifiers the exact degree of the utterance and restricts the proposition in question to a certain scope; meanwhile， it also shows the speaker’s direct and subjective estimation upon the subject or indirect and objective attitudes by the third party. [10] Such fuzzy qualifiers are found in advertisements here and there. Examples of this kind are: a little， almost， some， really， more or less， to some extent， about， loosely speaking， roughly， I suppose， I think， it is said that， as is well known， etc. For example:

(1) The new Nokia 8850， a very personal pleasure.

(2) Chique only some women have it. (Chique化妝品)

(3) Little wonder they don’t build cars like they used to， Building a pen is difficult enough. (Pike)

(4) Extra taste， not extra calories. (食品)

In example 1，the degree adverbial very is almost impossible to measure the exact degree of personal pleasure. We can’t draw the conclusion from the surface meaning. Example 2 the word some means the cosmetic is the patent of the cream of the women， which caters to the psychology of those fashionable women who uphold novelty. However， some refers to how many people participate in purchase， which depends on people’s different understanding. And in example 3 two words little and enough represent the fine crafts and unusual thinking which the manufacturer spent on producing pens， leaving the readers some room for imagination. Example 4，double use of the word extra， the delicious food with modest calories can’t spoil your figure. The information conveyed through fuzzy language accords with the consumption concept of modern people.

4.1.2 Numerical fuzzy quantifiers

As we know， there are a number of ways being fuzzy about quantities in English. In particular， speakers have the option of either adding something to a precise number or numbers， or using a round number， or using a fuzzy quantifier. Whatever ways the speakers use， it all expresses an uncertain and indeterminate notion. When a number doesn’t refer to a real number， then it is just an imaginary number. This is one phenomena of semantic fuzziness in number. If numbers are used to refer to fuzzy meaning， then it will lose its numerical meaning， but represent imagery meaning. [11] Examples are presented as following:

(1) In Taipei…1+1+1+1+1=one.

(2) This Christmas surprises him with a dozen presents--- a year of GQ.

(3) This year is twenty， and next year is eighteen. This is the mystery of Belie. ( Belie化妝品)

Example 1 is the advertisement in Taipei World Trade Center. Why four 1 equals one， but not four? Originally the advertisement intends to entice the reader to read the body quickly and arouse their imagination. The equation 1+1+1+1+1=one realizes the shift from number to image， making the readers connect four 1 with the Center of Conference， the World Office， the Center of Exhibition， and Luxury Hotel in Taipei. In example 2， the phrase a dozen presents doesn’t refer to a real number， but an imagery number. And in example 3， the number indicates the function of the products makes people look younger.

Now let’s look at non-numerical fuzzy quantifiers. Crystal and Davy initiated this new concept. Their analysis of large stretches of natural conversation data revealed the use of many non-numerical fuzzy quantifiers. English has a great many ways of quantifying without using number of any kind. For instance: several， lots of， masses of， bags of， heaps of， etc. Let’s take an example:

We ‘ve hidden a garden full of vegetable where you’d never expect， in a pie. (食品)

The word full of attracts the readers to the largest extent. Anyone wants to acquire nutritive food full of kinds of vegetable from a pie. Here， the use of the expression full of implies boundless fuzzy meaning.

4.1.3 Fuzzy verbs

There is a kind of verbs in advertisement that creates a sense of intimacy， and makes the advertisements strike root in the hearts of the people. Especially for monosyllabic verbs: make， get， have， come， love， know， etc. In addition to easily accepted by the reader， these fuzzy verbs are of clearness and definiteness in meaning expression. E.g. Take TOSHIBA， take the world. (東芝電子)[12]

Meanwhile， such the words look， feel， taste， smell， etc. as express people's subjective notions and feelings. Uncertainty and indeterminacy in nature leaves the readers much room for imagination. For examples:

(1) You can feel the feature in Philips design. (家電)

(2) Go for it! Look， good， feel good. Be you best! (《健康》雜志)

(3)"I couldn't believe it， until I tried it!” "I'm impressed!” “You’ve gotta try it!” I love it!"(微波爐)

In example 3， its simple wording and colloquial design let the consumers feel the reality---a consumer who has used the products is talking about the excellence of products in quality. A series of verbs believe， try， impress easily induce people produce a strong urge to make purchase.

Carl.P.Wright，a famous copywriter， holds that these words not only avoid direct and blunt expression but also induce people to figure the implications underlying the words spoken and to hold them as true. He points out three typical fuzzy words in ads， namely， help， like， virtually.

“Help” is a popular catchword in ads， which means， “be conducive to ” but whose definite effects are not indicated. For example:

Check. Up GUM (Check. up口香糖)

Carry this plague fighter along to help fight plague after lunch and between brushings. Clinical data shows it helps remove plague. When you can’t brush， Chew Check. Up GUM.

In this example， considering psychological phenomena of human beings: Everyone wants to be helped to get rid of difficulties and frustration， the use of the word help makes the consumers feel that their needs are met with the presence of the good or services. Based on this， the copywriters win the consumers support and help the sale promotion for the manufacturer.

“Like ”is also a frequently used catchword. It induces people to imagine and leads them to feel as if themselves are participating in the activities， leaving them more room to create a meaningful and fantastic world. E.g. For precious moments， like right after dinner. (Gopa， ice cream)

4.1.4 Descriptive adjectives

As we know， copywriters usually use adjectives ads to make detail description and judgments on the quality， features， and effects of the products .For the consumers， it is difficult to differentiate between objective description and subjective judgments. Based on the fuzziness of understanding， copywriters try every means to make exaggerated compliments in theirs products for the purpose of catering to people’s psychological needs， and stimulating great curiosity to make purchase. According to the statistics from Geoffrey Leech， the most frequently used 20 descriptive adjectives. (In order of their frequency) are: 1) new; 2) good; 3) free; 4) fresh; 5) delicious; 6) full; 7) sure; 8) clean; 9) wonderful; 10) special; 11) crisp; 12) fine; 13) big; 14) great; 15) real; 16) easy; 17) bright; 18) extra; 19) safe; 20) rich [13]

These words tend to express indefinite extension， and the larger extension they have， the fuzzier they are. [14] Semantic fuzziness stimulates readers’ interest for ads， calling for immense imagination and association. Some examples as follows:

(1) A true collector’s item. The only coin watch for the connoisseur.

(2)Take a new look at Tudor(手表).

(3) Everything is extraordinary. Everything tempts. (Cartier飾品)

(4) Long shots. (飄逸風(fēng)姿---連衣裙).

(5) Good to the last drop. (麥斯威爾咖啡)

All adjectives above are laudatory fuzzy in meaning. In example 1， it is valuable and classical watch that attracts all collectors. The word only embodies the extraordinary quality. And example 2， using the word new confines people’s thinking and hinders people’s ability of differentiation， but arousing a sense of freshness and great surprise. Example 3 the word extraordinary tells the unusual style is the charm of the ornament. Example 4 the expression long gives people a good sense of elegance and comfort. And in example 5， Chinese meaning is “滴滴香濃，意猶未盡”，clever wording good seems to be diffusing thick aftertaste of coffee.

Finding unusual through comparison is the frequent means of for copywriters. In order to highlight the excellence of the products， copywriters often compare their products with other products. It is why so many adjective and adverbial comparatives and superlatives are widely used in ads. Compared with the adjective and adverbial themselves， adjective and adverbial comparatives and superlatives own the larger extension， and the fuzzier meaning. Meanwhile， the use of the adjective and adverbial comparatives and superlatives promotes elevation of meaning in ads. It should be noted that many comparatives and superlatives do not have an indicated target， which creates a fuzzy impression upon the viewers and leave room for imagination. [15] Some cases as follows:

(1) Tastes richer …mellower…more satisfying. (Real 香煙)

(2) So the best way well be yet to come.

(3) Car companies made lots of claims about their cars. At Nissan， we do more---W offer proof.

We have enough evidence to arrive at a conclusion: Many manufacturers try every means to advertise their products top among their competitions， aiming at stimulating consumers’ needs of consumption.

4.1.5 Symbols and abbreviations

A special kind of fuzzy language is used in advertising English due to the particular features of the Internet. Netizens are always fond of using some symbols or abbreviations to substitute for certain words or phrases. For example， @ for “at”， n& for “and” .U for “you”， 4 for “for”， 2 for“to” or “too”， etc. These symbols and abbreviations， while called by some as Internet gibberish， make the Internet vocabulary cryptic and comedic. Advertisers on the Internet also employ these expressions to attract web visitors. For example:

(1) Love @ first web site (eyeCsystems. COM)

(2) Hidden errors result in refund2you. (Refund2you.com)

(3) We make finding toys EZ! (EZ-Toys)

(4) Spending too much $$$ on your software? Pay nothing for name brand software. Absolutely legal. (Myfreesoftware.com)

In example (1)， “@”is actually “at”. But which impresses consumers more? Of course the former. By using Internet gibberish， the advertisement not only gives the readers a kind of visual shock， but also implies that there are always bigger surprises waiting for them. We expect more “@” eyeCsystems.com than “at” it. The use of number “2” as its homophone “to” in example (2) also results in great curiosity on the part of consumers. And in example (3) advertisers substitute “EZ” for “easy” in the slogan and make the brand name “EZ” distinguished and well remembered. Though the pronunciation of the two is the same， the visual effects are very different. The impression “EZ” renders is certainly stronger than the ordinary “easy”. The same reading. On the other hand， on seeing these symbols and abbreviations they often use in their communication on the net， netizens will naturally identify themselves with the advertisements in which the Internet jargons are contained. The aim of the persuasive strategy here can be well achieved through the identification of consumers with the advertisements.

4.2 Fuzziness in Figures of Speech

Same to literary works， figures of speech are widely used in ads. The rhetorical devices are used to communicate information about the products and their features， or describe the feelings and attitudes of consumers， which increases the vividness and interest of ads and impresses people deeply. Once building the corporate image and wining consumers’ favor， it has achieved the purpose of sale promotion and consumption. In addition， the function of the rhetorical devices arouses people’s association and aesthetic appeal， soaking in dulcet mood， and gradually entices the consumers to make purchase. In fact， the rhetorical device is a fuzzy language phenomenon. The following study is mainly focused on punning， metaphor， and euphemism.

4.2.1 Punning

To pun is to play on words， or rather to play with the form and meaning of words， for a witty or humorous effect. [16] Based on the fact that many words in the English language look or sound alike， but different senses， or connotations， copywriters tactfully employ pun to the ads， aiming at creating an unexpected effect. For example:

Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches.

---Lloyds Bank (勞埃德斯銀行)

The ad is posted up outdoors signpost of Lloyds Bank. The word branches has double meaning. The surface meaning refers to “樹(shù)枝”，which forms a contrast with the word trees .While the deep meaning refers to “分行結(jié)構(gòu)”。In a sense， the ad aims at telling people to deposit money in this bank， and then the money will gradually increase. The copywriters tactfully use the word branches， and novel conception creates an unexpected effect. Similar cases as follows:

(1) The unique spirit of Canada; we bottled it.（酒）

(2) Give your hair a touch of Spring.（發(fā)乳）

(3) I’m More satisfied! (香煙)

Example 1， the word “spirit” not only refers to “wine”， but also “energy”. “bottled ”calls for boundless association: What is filled with is “wine” as well as Canadian “great kindness”. Example 2， when holding plies of fair with high resilience， do you feel energetic and sunshine? This is the function of the word spring. Example 3， “More”， as a brand of the product， also indicates the state of satisfaction and comfort when enjoying smoky cigarette.

Besides， we can easily find euphonic pun (諧音雙關(guān)) here and there. It refers that words have the same sound or almost the same sound， but differs in form and meaning are used. For example:

(1) Make you every hello a real good-buy.

(2) Have a nice trip， buy buy.

“Buy-buy “is derived from “bye-bye”， the ad happens in a free-tax shop at Heathrow Airport， full services and dependability in quality are worth to make purchase， which makes you have a good trip. Meanwhile it is a means of sale promotion. The humor and connotation of fuzzy language are magically excellent.

4.2.2 Metaphor

A metaphor， unlike a simile， always represents implied meaning of the utterance vividly and visually. Due to without definite boundary between compared things， to some extent， it motivates people imagination to convey more exact image. For example:

(1) Smooth as silk. (化妝品)

(2) The Jungle， the Jungle Fighter. (防汗劑)[17]

In example 2 there exists a cross-cultural gap. The noun “Jungle” easily associates the fierce struggle and competition in Western society that was full of the law of the jungle---the weak are the prey of the strong. There everyone felt scared and tired， but didn’t refuse to be drawn into the matter. In this case， it was the Jungle Fighter that made people get rid of the trouble. The ad employs the metaphor: the society is compared to a battlefield that is full of rough stuff. The Jungle Fighter is compared to combat arms. Though the surface meaning seems fuzzy， the deep semantic conjunction is well formed.

4.2.3 Euphemism

Let’s talk about the last rhetorical device--- euphemism. Euphemism is defined in the New Edition of the Oxford Concise Dictionary as “Substitution of mild or vague or round-about expression for harsh or direct one; expression thus substituted.” [18] Indeed， for the unpleasant and offensive expression， copywriters usually employ euphemism in a fuzzy and implicit way to convey the same meaning， aiming at avoiding hurting the consumer’s feelings， and influencing the sale promotion. Some cases as follows:

(1) The inside story is leaking out. (推銷(xiāo)尿布)

(2) Commit no nuisance. (禁止大小便) [19]

Two gentles expressions “尿布”和“大小便”are replaced by fuzzy words inside story and nuisance， softening the shock of reality.

5. Conclusion

Undoubtedly， fuzzy languages enhance the effectiveness of communication， reinforce the flexibility of expression and make our expression more subtle and polite. Meanwhile， fuzzy language can make our expression so vivid and lively that they create a meaningful， resounding and profoundly beautiful world. It is the use of fuzzy expressions in ads that influences consumers' behavior，to the largest extent， and entices consumers to make purchase. However， it should be noted that too many fuzzy expressions should be avoided. After all consumers still have certain expectation on what a particular product or service should be like， instead of seeing seemingly all-encompassing words like “good， fine， new， etc”. Along with advertisers paying more attention to the unique features of their products or services， appropriate use of fuzzy expressions is desirable and effective. Since， the ultimate aim of advertisement is to persuade consumers to buy.

Fuzziness is uncertain parse and hard to define， so to give a precise explanation is almost out of the question. Meanwhile， advertising language owns fruitful connotation， including use conventions， social， cultural and national characteristics. All of these increase the difficulty of understanding. However， the process of human’s exploration of fuzzy theories has been going on， and the area of fuzziness in advertising language will not be ceased and deserve further study.

Bibliography

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篇8

1引言

社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了科技的迅速進(jìn)步，尤其是信息技術(shù)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不同領(lǐng)域、行業(yè)被廣泛地應(yīng)用，從而給企業(yè)帶來(lái)了極大的促進(jìn)作用，更讓企業(yè)得到了有效的發(fā)展，不僅讓消費(fèi)者足不出戶就能夠在家里購(gòu)買(mǎi)自己想要的產(chǎn)品，而且出門(mén)購(gòu)物不需要很麻煩的攜帶現(xiàn)金，運(yùn)用網(wǎng)上支付就能進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，讓我國(guó)的國(guó)際貿(mào)易得到迅速發(fā)展。當(dāng)然了，這就需要國(guó)際貿(mào)易人才具備一定的工作能力，為了能夠讓國(guó)際貿(mào)易更好的發(fā)展，需要對(duì)其進(jìn)行不斷的改革和創(chuàng)新，從而適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需求。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，就目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，有效地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新具有重要意義，更是國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)新路徑的有效措施[1]。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”和國(guó)際貿(mào)易的含義

①很多人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)很了解，卻不知道“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么概念，其實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”就是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，在發(fā)生著不斷的變化，這無(wú)疑給不同領(lǐng)域的行業(yè)帶來(lái)極大的發(fā)展空間，更提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下一種新的形勢(shì)，不管是對(duì)企業(yè)，還是企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展都有著十分重要的意義。“互聯(lián)網(wǎng)+”以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)制造業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大的促進(jìn)作用，更讓新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷壯大，從而讓新的產(chǎn)業(yè)在不斷的誕生，給大眾創(chuàng)業(yè)提供了有利的條件，從而讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺(tái)的企業(yè)在不斷的增加，例如，我們比較熟悉的淘寶、微商等，這對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常的關(guān)鍵，更是前進(jìn)的動(dòng)力，從而讓我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到全面的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的問(wèn)世，讓互聯(lián)網(wǎng)金融及電子商務(wù)得到有效的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展更進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，尤其是給傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)模式帶來(lái)了極大的沖擊，讓交易成本得到了有效的減少，更促使我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的健康成長(zhǎng)[2]。②國(guó)際貿(mào)易就是在通常情況下，將商品進(jìn)行勞務(wù)國(guó)際間的轉(zhuǎn)移，這種貿(mào)易由進(jìn)出口組成，需要買(mǎi)家和賣(mài)家一起承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，對(duì)商品的價(jià)格有著直接的影響。例如，我們比較熟悉的蘋(píng)果手機(jī)，一般在免稅店進(jìn)行蘋(píng)果手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)，價(jià)格上相對(duì)較為便宜，我們熟悉的寶馬車(chē)，如果在德國(guó)直接購(gòu)買(mǎi)就相比國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)便宜得很多。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國(guó)際貿(mào)易存在的問(wèn)題

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，尤其是給國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了極大的影響，更是一場(chǎng)商業(yè)的改革，網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體的最大區(qū)別就是它的虛擬性，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”在商業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，有一定的優(yōu)勢(shì)，更有一定的不足。行業(yè)的發(fā)展，給其帶來(lái)了新技術(shù)，更在安全隱患方面出現(xiàn)了問(wèn)題，“互聯(lián)網(wǎng)+”的交易，是以電子商務(wù)平臺(tái)為交易媒介，消費(fèi)者在平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，然后對(duì)費(fèi)用進(jìn)行支付。一些非法分子看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，因此在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行詐騙的行為，一旦消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了商品，卻一直收不到商品，甚至有的非法分子給消費(fèi)者發(fā)了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)鏈接，消費(fèi)者點(diǎn)開(kāi)鏈接，就會(huì)讓自己銀行里的錢(qián)不翼而飛?？梢哉f(shuō)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)中，安全隱患問(wèn)題必須要及時(shí)解決，更要對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行加強(qiáng)，不斷完善，從而保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”除了給不同領(lǐng)域行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極大的促進(jìn)作用，更讓互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了有效的發(fā)展，并且發(fā)展速度非常得快，在這樣的背景下，使得越來(lái)越多的企業(yè)，急需招納互聯(lián)網(wǎng)方面的高端人才，然而，就我國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，這樣的人才非常的缺少，當(dāng)然了，在“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展過(guò)程中，治理方面存在一定的問(wèn)題，發(fā)達(dá)國(guó)家制約了發(fā)展中國(guó)家以及落后國(guó)家，尤其很多發(fā)達(dá)國(guó)家一味地追求自身的利益，給發(fā)展、落后國(guó)家的國(guó)際貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)了極大的打擊。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的誕生，給企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，更有著極大的挑戰(zhàn)性，它推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，也給微小企業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，尤其是這些微小企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中沒(méi)有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，資金不充足，從而讓這些企業(yè)在信息技術(shù)方面還處于落后水平，更在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上非常有限，所以，為了能夠讓國(guó)家更好的發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的人才應(yīng)該注重培養(yǎng)，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的國(guó)際貿(mào)易的創(chuàng)新路徑

可以說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)際貿(mào)易的創(chuàng)新有著十分重要的意義。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅給國(guó)際貿(mào)易的生產(chǎn)帶來(lái)了極大的影響，更促進(jìn)了企業(yè)的迅速發(fā)展。早期的金融危機(jī)爆發(fā)時(shí)代，給不同國(guó)家的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)性，更帶來(lái)了一定的沖擊，造成全球經(jīng)濟(jì)受到影響，為了能夠讓國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)得到有效的發(fā)展，因此，出現(xiàn)了貿(mào)易保護(hù)主義，設(shè)置貿(mào)易壁壘也在不斷地提高要求，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的問(wèn)世，國(guó)際貿(mào)易發(fā)生了變革，更是一次轉(zhuǎn)機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，給國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的影響力進(jìn)行了提升，我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)電子貿(mào)易的發(fā)展進(jìn)行推行，例如，一些其他國(guó)家的化妝品要比國(guó)內(nèi)的好，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，消費(fèi)者不需要出國(guó)，直接可以在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)自己想要的產(chǎn)品。當(dāng)然了，不同的國(guó)家進(jìn)行商品的購(gòu)買(mǎi)，最主要的問(wèn)題是運(yùn)輸問(wèn)題，對(duì)運(yùn)輸?shù)慕煌ňW(wǎng)進(jìn)行不斷的完善，更利于國(guó)際貿(mào)易的健康發(fā)展，這就需要對(duì)跨境商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行不斷的完善，這也是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下誕生的一種新的商業(yè)模式，為國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展提供了新的方向[3~6]。創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，才能適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需求，另外，營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，全球化貿(mào)易的視野也能得到拓展，讓人們的工業(yè)思想不再傳統(tǒng)化。作為企業(yè)，應(yīng)該根據(jù)自身的情況以及國(guó)際貿(mào)易的形式，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行合理的制定，從而適應(yīng)當(dāng)代的國(guó)際市場(chǎng)。

篇9

2007年以來(lái)，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)持續(xù)攀升。穩(wěn)定物價(jià)、防止通貨膨脹成了政府重點(diǎn)關(guān)注和調(diào)控的對(duì)象。在2007年12月召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出了要把防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過(guò)熱、防止價(jià)格由結(jié)構(gòu)性上漲演變?yōu)槊黠@通貨膨脹，作為當(dāng)前宏觀調(diào)控的首要任務(wù)。文中嘗試著對(duì)我國(guó)目前的通貨膨脹的程度進(jìn)行判斷，分析了其成因和影響，并提出了多管齊下的治理通貨膨脹的政策建議。

一、目前我國(guó)通貨膨脹的現(xiàn)狀

通貨膨脹在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中指“貨幣總量“相對(duì)“物品總量“不斷增大而導(dǎo)致物價(jià)水平普遍而持續(xù)的上升，即CPI指標(biāo)長(zhǎng)期的、持續(xù)的超過(guò)3％的警戒水平。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，2007年我國(guó)的CPI上漲4.8％，這樣的數(shù)據(jù)我們是否可以認(rèn)為目前中國(guó)已全面進(jìn)入通貨膨脹呢？目前學(xué)術(shù)界占主流派別的觀點(diǎn)認(rèn)為：這種結(jié)構(gòu)性的物價(jià)上漲，是經(jīng)濟(jì)效率急劇提升的后工業(yè)化時(shí)代的必然產(chǎn)物；在中國(guó)目前投資與消費(fèi)同步增長(zhǎng)、消費(fèi)增幅大于投資增幅的背景下，食品價(jià)格上漲有利于縮小日益擴(kuò)大的城鄉(xiāng)利益格局；目前較高的CPI指數(shù)對(duì)于中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是有利的。但是筆者不認(rèn)同這種觀點(diǎn)，而是認(rèn)為目前通貨膨脹率已經(jīng)很高、全面通貨膨脹苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)，而不是有人所說(shuō)的中國(guó)物價(jià)的結(jié)構(gòu)性上漲。

1.從已的CPI指數(shù)的變化趨勢(shì)來(lái)看，這種持續(xù)的普遍的物價(jià)上漲已經(jīng)形成。從2007年9月以來(lái)我國(guó)CPI指數(shù)已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月達(dá)6％以上。無(wú)論是從國(guó)內(nèi)的情況來(lái)說(shuō)，還是從全球市場(chǎng)的情況來(lái)說(shuō)，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲6％以上都是很高的。而且，2007年全年的CPI指數(shù)也達(dá)到近五年來(lái)的最高水平。這都說(shuō)明以物價(jià)的持續(xù)普遍上漲為特征的通貨膨脹已經(jīng)出現(xiàn)。

2.這一輪中國(guó)式的價(jià)格上漲是從房?jī)r(jià)開(kāi)始的，也就是說(shuō)從政府完全壟斷的產(chǎn)品開(kāi)始的。但是我國(guó)住房投資不計(jì)入CPI體系，所以在開(kāi)始階段這種價(jià)格上漲并未反映在CPI上。當(dāng)這類(lèi)上游產(chǎn)品價(jià)格的上漲最后傳到食品類(lèi)消費(fèi)品時(shí)，這種市場(chǎng)最為弱勢(shì)的產(chǎn)品的價(jià)格上漲就意味著我國(guó)的全面通貨膨脹已經(jīng)開(kāi)始了。因?yàn)橄M(fèi)價(jià)格上漲剛性較強(qiáng)，在價(jià)格高位運(yùn)行的情況下，各行業(yè)要求加價(jià)的氛圍將越來(lái)越濃，這將推動(dòng)各類(lèi)商品價(jià)格陸續(xù)上漲，將會(huì)形成全面通貨膨脹。

二、我國(guó)目前通貨膨脹的原因

通貨膨脹表面上是種貨幣現(xiàn)象，其實(shí)際上是由多種原因造成的，具體來(lái)說(shuō)表現(xiàn)為以下幾方面：

1.通貨膨脹是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中實(shí)際總需求大于潛在產(chǎn)出在貨幣層面的表現(xiàn)

根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算恒等式GDP＝C＋I(xiàn)＋C＋NX，其中政府采購(gòu)G比例較小可以忽略，那么影響總需求的主要因素是消費(fèi)C投資V和貿(mào)易順差NX。首先，從消費(fèi)角度看，隨著城鎮(zhèn)居民可支配收入的增長(zhǎng)和社會(huì)保障體系的逐步完善，消費(fèi)需求也逐步增長(zhǎng)。2007年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13 786元，比上年增長(zhǎng)17.2％，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)12.2％；我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額89 210億元，比上年增長(zhǎng)16.8％。而且從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，高檔化妝品、金銀珠寶和汽車(chē)等奢侈品稱(chēng)為消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍，表明我國(guó)消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了結(jié)構(gòu)升級(jí)階段。其次，從投資角度看，在我國(guó)城市化和工業(yè)化進(jìn)程中，同時(shí)受2008年奧運(yùn)會(huì)的影響，固定資產(chǎn)投資增速保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)?熏且遠(yuǎn)高于以前年度的水平。2007年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資137 239億元，比上年增長(zhǎng)24.8％。最后，從對(duì)外貿(mào)易的角度看?熏中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源使得我國(guó)出口制造業(yè)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，出口貿(mào)易額不斷增長(zhǎng)。2007年我國(guó)貿(mào)易順差為2 622億美元，比上年增加了847億美元。從2004年開(kāi)始我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入正產(chǎn)出缺口階段，即實(shí)際總需求大于潛在產(chǎn)出，隨著去年我國(guó)實(shí)際總需求的大幅增加，這種缺口逐步變大，導(dǎo)致了總需求拉動(dòng)型的通貨膨脹。

2.通貨膨脹的直接原因是貨幣的流動(dòng)性過(guò)剩

貨幣的過(guò)剩在宏觀經(jīng)濟(jì)層面表現(xiàn)為貨幣供給超過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，具體表現(xiàn)為貨幣發(fā)行過(guò)多，供應(yīng)量過(guò)大，金融機(jī)構(gòu)資金來(lái)源充沛。當(dāng)前中國(guó)流動(dòng)性過(guò)剩主要表現(xiàn)在以下三方面：一是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)分依賴(lài)外需和投資，使得不斷增長(zhǎng)的對(duì)外貿(mào)易順差在我國(guó)現(xiàn)行外匯政策下最終以人民幣的形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域，不斷加劇的對(duì)外貿(mào)易不平衡在很大程度上導(dǎo)致了當(dāng)前我國(guó)貨幣供應(yīng)過(guò)剩。二是貨幣供給超常增長(zhǎng)，2001年以來(lái)，我國(guó)M2增速一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP增長(zhǎng)速度，2005年、2006年M2分別達(dá)到17.6％和16.9％，2007年增長(zhǎng)16.7％，達(dá)到40.3萬(wàn)億元。三是人民幣升值預(yù)期下，更多熱錢(qián)流入中國(guó)市場(chǎng)。在這種資金充足的情況下，當(dāng)大量資金流入資本市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的貨幣追逐較少資產(chǎn)的現(xiàn)象?熏必然形成資產(chǎn)價(jià)格的迅速上漲，從而價(jià)格上漲由上游產(chǎn)品傳到下游產(chǎn)品，形成全面通貨膨脹。

3.社會(huì)公眾對(duì)物價(jià)上漲的心理預(yù)期在一定程度上促進(jìn)了通貨膨脹的全面形成

在貨幣存量已過(guò)量累積的背景下，由外生性沖擊造成的輕微通脹是否會(huì)一發(fā)不可收，這關(guān)鍵取決于人們對(duì)物價(jià)前景的預(yù)期。人們對(duì)于未來(lái)物價(jià)將上漲的預(yù)期將增加人們的當(dāng)期需求，從而成為不斷推動(dòng)實(shí)際物價(jià)水平螺旋式攀升的內(nèi)在動(dòng)力。

4.通貨膨脹的形成受?chē)?guó)際市場(chǎng)上某些主要商品價(jià)格上漲的影響

影響最大的就是國(guó)際原油價(jià)格，國(guó)際原油價(jià)格不僅由供求關(guān)系決定，很大程度上高油價(jià)是一個(gè)金融問(wèn)題。因?yàn)樵徒灰滓悦涝Y(jié)算，這幾年美元持續(xù)貶值，油價(jià)中虛胖的成分很大。對(duì)中國(guó)而言，本來(lái)可以通過(guò)本幣升值來(lái)對(duì)沖損失，比如油價(jià)從60美元一桶漲到90美元一桶，漲幅50％，但人民幣兌美元的匯率如果從8∶1升值到6∶1，那對(duì)中國(guó)而言油價(jià)就只漲了12.5％。問(wèn)題在于，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要靠出口拉動(dòng)，本幣弱勢(shì)有利于出口，因此人民幣不能升值過(guò)快，升值不到位，就得承擔(dān)美元貶值所帶來(lái)的損失，比如高油價(jià)。高油價(jià)向下游傳導(dǎo)，農(nóng)機(jī)柴油、化肥、農(nóng)膜等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格也隨之上漲，增加了糧食的生產(chǎn)成本。

三、通貨膨脹的潛在危害

1.通貨膨脹“劫貧濟(jì)富“的收入再分配效應(yīng)比較明顯，低收入家庭是通貨膨脹的最大受害者。一方面是因?yàn)槭称奉?lèi)價(jià)格上漲是本輪通貨膨脹的主力軍，而收入越低的家庭恩格爾系數(shù)越高，食品價(jià)格上漲對(duì)其福利損害程度就越深。另外一方面是因?yàn)榈褪杖胝叩南M(fèi)在收入中占據(jù)較大比重，邊際消費(fèi)傾向較大?熏消費(fèi)品以必需品為主?穴這部分消費(fèi)品往往缺乏價(jià)格彈性?雪，低收入者往往不能像高收入者那樣通過(guò)資產(chǎn)的保值和增值來(lái)抵御通貨膨脹。

2.此輪通貨膨脹伴隨的資產(chǎn)價(jià)格大幅上漲（例如股市和樓市）迅速擴(kuò)大了居民財(cái)產(chǎn)性收入的差距，進(jìn)而擴(kuò)大收入分配差距，加劇了低收入群體的不公平感；同時(shí)也刺激了居民對(duì)各類(lèi)資產(chǎn)追逐的熱情，這種投資熱情進(jìn)一步推動(dòng)著資產(chǎn)價(jià)格的上漲，使得資本市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)正在聚集，如果任由資產(chǎn)價(jià)格泡沫風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展成為系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，必將危及社會(huì)穩(wěn)定。

3.通貨膨脹導(dǎo)致價(jià)格系統(tǒng)紊亂。打亂了市場(chǎng)機(jī)制的一切有效秩序，干擾了市場(chǎng)信號(hào)的傳遞并使信號(hào)失真，造成資源配置失調(diào)，降低經(jīng)濟(jì)效率并使經(jīng)濟(jì)陷于不穩(wěn)定狀態(tài)。

四、治理通貨膨脹的對(duì)策

解決通貨膨脹問(wèn)題，要從體制、機(jī)制入手，綜合運(yùn)用財(cái)政、貨幣、產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易等政策，標(biāo)本兼治。

1.調(diào)整我國(guó)的需求結(jié)構(gòu)，將以投資和出口為主轉(zhuǎn)為消費(fèi)、投資和出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)

從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出發(fā)，抑制那些高能耗、高污染行業(yè)的盲目擴(kuò)張，把固定資產(chǎn)投資的規(guī)模和速度控制在合理區(qū)間；進(jìn)一步調(diào)整出口導(dǎo)向政策，優(yōu)化出口結(jié)構(gòu)、有效管理出口增長(zhǎng)，堅(jiān)決限制以資源、環(huán)境為代價(jià)的低成本出口；加快社會(huì)保障體系的建設(shè)，減弱居民的預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)，提高居民的消費(fèi)傾向。

2.切實(shí)加強(qiáng)糧食生產(chǎn)，確保糧食供應(yīng)，穩(wěn)定糧食價(jià)格

要認(rèn)真落實(shí)中央關(guān)于鼓勵(lì)糧食生產(chǎn)的各項(xiàng)政策，確保對(duì)農(nóng)民的直接補(bǔ)貼、良種補(bǔ)貼、農(nóng)資價(jià)格管理、農(nóng)業(yè)稅減免等政策措施真正到位。加強(qiáng)防汛抗旱和農(nóng)作物田間管理，在做好夏糧秋糧的收購(gòu)工作的同時(shí)，認(rèn)真做好糧源組織和調(diào)運(yùn)，確保市場(chǎng)糧食供應(yīng)，保持糧價(jià)基本穩(wěn)定。

3.解決當(dāng)前我國(guó)流動(dòng)性過(guò)剩問(wèn)題

首先，要對(duì)結(jié)售匯制度進(jìn)行改革，抑制外匯儲(chǔ)備過(guò)快增長(zhǎng)；其次，要穩(wěn)步推進(jìn)人民幣匯率調(diào)整，并穩(wěn)定匯率預(yù)期；最后，要改革利率形成機(jī)制，逐步放松對(duì)存貸款基準(zhǔn)利率的管理。

4.維護(hù)物價(jià)穩(wěn)定的預(yù)期

政府首先應(yīng)該在輿論上引導(dǎo)人們形成物價(jià)穩(wěn)定的預(yù)期， 使人們對(duì)未來(lái)物價(jià)環(huán)境充滿信心；另一方面，政府應(yīng)動(dòng)用儲(chǔ)備予以遏制，并協(xié)調(diào)相關(guān)物資的生產(chǎn)和進(jìn)口計(jì)劃，縮小未來(lái)的供求缺口，特別是對(duì)于糧價(jià)等牽涉城鄉(xiāng)平衡發(fā)展大計(jì)、應(yīng)該合理回升的因素，應(yīng)通過(guò)庫(kù)存儲(chǔ)備和產(chǎn)量計(jì)劃的調(diào)節(jié)，使其價(jià)格保持每年穩(wěn)中略升的態(tài)勢(shì)，避免因供求缺口過(guò)大以致價(jià)格突然暴漲的現(xiàn)象，進(jìn)而對(duì)物價(jià)預(yù)期造成沖擊。

5.對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)進(jìn)行有效的宏觀調(diào)控

動(dòng)用各種金融與稅收手段抑制房地產(chǎn)市場(chǎng)過(guò)度投機(jī)行為，擴(kuò)大普通住房及保障性住房的供給；規(guī)范和發(fā)展證券市場(chǎng)，積極發(fā)展金融衍生品市場(chǎng)，促進(jìn)資本市場(chǎng)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 卜永祥．流動(dòng)性過(guò)剩的特征、成因及調(diào)控[J]．經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2007，（5）．

篇10

 

一、引言 

 

隨著國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的自由化趨勢(shì)，尤其是隨著人類(lèi)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)際貿(mào)易中的保護(hù)措施發(fā)生了很大的變化，其中，作為國(guó)際貿(mào)易中非關(guān)稅壁壘之一的技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施日趨增多。技術(shù)性貿(mào)易壁壘（technical barriers to trade, tbt）是指一國(guó)政府或非政府機(jī)構(gòu)以維護(hù)國(guó)家或區(qū)域基本安全、保障人類(lèi)健康和安全、保護(hù)動(dòng)植物健康和安全、保護(hù)環(huán)境、防止欺詐行為、保證產(chǎn)品質(zhì)量等為由而采取的一些強(qiáng)制性或非強(qiáng)制性的技術(shù)性措施或法規(guī)，這些措施和法規(guī)對(duì)其他國(guó)家或區(qū)域組織的商品、服務(wù)和投資進(jìn)入該國(guó)或該區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)生影響。tbt形式繁多，大致可歸為五大類(lèi)，即技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)，合格評(píng)定程序；商品檢疫檢驗(yàn)措施；包裝標(biāo)志和標(biāo)簽要求；信息技術(shù)壁壘；綠色壁壘等。 

我國(guó)自2001年加入wto以來(lái)，已經(jīng)遭遇了多次商品出口被拒的事件，給我國(guó)造成了很大損失，國(guó)人對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘更多是持一種批判態(tài)度。事實(shí)上，在國(guó)際分工格局變化的今天，技術(shù)性貿(mào)易壁壘在國(guó)際貿(mào)易中起著重要的作用。不過(guò)技術(shù)性貿(mào)易壁壘是一把“雙刃劍”，它一方面起著維護(hù)國(guó)家安全，保障人類(lèi)、動(dòng)植物的生命和健康及促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步等積極作用，而另一方面它又可能會(huì)引發(fā)貿(mào)易爭(zhēng)端，封閉市場(chǎng)，阻礙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，不同利益主體對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的價(jià)值判斷是不同的，甚至?xí)霈F(xiàn)激烈的沖突。客觀理性地認(rèn)識(shí)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的功能，不僅是一個(gè)理論命題，而且直接影響著我們對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的態(tài)度，進(jìn)而影響有關(guān)決策。本文主要討論技術(shù)性貿(mào)易壁壘的雙重社會(huì)功能，以期有助于人們更為準(zhǔn)確地理解技術(shù)性貿(mào)易壁壘。 

 

二、技術(shù)性貿(mào)易壁壘有利于社會(huì)進(jìn)步 

 

合理的技術(shù)性貿(mào)易措施可以保護(hù)環(huán)境，保障人類(lèi)及動(dòng)植物的健康和安全，提高生活質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和自由化的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易在給各國(guó)人民帶來(lái)巨大的利益和便利同時(shí)，也產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題。由于資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，污染物過(guò)量排放，對(duì)環(huán)境造成了巨大的破壞。技術(shù)壁壘之所以能在wto規(guī)則體系下存在與發(fā)展，最重要的是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、生命安全和環(huán)境保護(hù)的關(guān)懷，因此，也體現(xiàn)了對(duì)人類(lèi)的福利和動(dòng)植物的安全的終極關(guān)懷。技術(shù)性貿(mào)易壁壘就是為了消除這種威脅而制定的。例如，技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)食品衛(wèi)生的要求正成為國(guó)際貿(mào)易的熱點(diǎn)，這是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，人類(lèi)和動(dòng)植物卻面臨著更多的安全挑戰(zhàn)。有些病蟲(chóng)如松樹(shù)線蟲(chóng)，一旦由出口產(chǎn)品帶入進(jìn)口國(guó)，很容易在進(jìn)口國(guó)領(lǐng)土上“定居”繁衍，造成危害。于是目的明確、用意良好的食品檢驗(yàn)檢疫和食品標(biāo)準(zhǔn)措施在國(guó)際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。 

當(dāng)今人們的價(jià)值觀已經(jīng)開(kāi)始由重視物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價(jià)值的綠色價(jià)值觀，尤其在發(fā)達(dá)國(guó)家綠色消費(fèi)觀念深入人心。消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的偏好和需求促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易中綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)大，為發(fā)達(dá)國(guó)家制定較高的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)，使某些國(guó)家可以借保護(hù)自然資源、保護(hù)人類(lèi)和動(dòng)植物的健康為理由，提高環(huán)境水平、設(shè)置技術(shù)性貿(mào)易壁壘。而大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家由于環(huán)保技術(shù)落后，過(guò)于追求低成本等原因，采用的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這就為發(fā)達(dá)國(guó)家采用技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制商品進(jìn)口提供了現(xiàn)實(shí)可能性。國(guó)際貿(mào)易中也存在不合格、甚至是假冒偽劣產(chǎn)品，如不安全家電、不安全兒童玩具、含汞化妝品、假藥、舊服裝、未經(jīng)過(guò)安全證明的轉(zhuǎn)基因食品、農(nóng)藥含量超標(biāo)的食品等。如果不對(duì)這些商品的國(guó)際貿(mào)易嚴(yán)加限制，就會(huì)危害進(jìn)口國(guó)國(guó)民的健康，因此，為了保護(hù)消費(fèi)者健康，在貿(mào)易中加強(qiáng)檢驗(yàn)、檢疫措施極為重要。國(guó)際社會(huì)和世界各國(guó)完全有必要就各種商品制定相關(guān)的技術(shù)規(guī)章、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證程序、包裝與標(biāo)簽的要求等技術(shù)性貿(mào)易措施。一旦這些措施超出wto有關(guān)協(xié)議的規(guī)定與約束，就成為阻礙商品貿(mào)易的壁壘。 

日趨成熟的消費(fèi)群體對(duì)生命健康的重視，對(duì)消費(fèi)的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的要求不斷提高，技術(shù)貿(mào)易壁壘措施產(chǎn)生并在國(guó)際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。同時(shí)，隨著新化學(xué)物質(zhì)不斷增多，導(dǎo)致近十多年以來(lái)，全球環(huán)境日益惡化，嚴(yán)重地威脅到人類(lèi)的健康和動(dòng)植物的安全。氣候變化、臭氧層損耗、溫室效應(yīng)、越界空氣污染、水污染、食品污染、海洋污染、有毒有害與危險(xiǎn)廢物的處理，以及包括干旱和沙漠化在內(nèi)的土地資源退化、森林破壞、酸雨沉降、物種滅絕等，使生態(tài)平衡遭到嚴(yán)重地破壞。對(duì)于日益惡化的生態(tài)環(huán)境，技術(shù)性貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)對(duì)其起到了不可忽視的作用。 

保護(hù)健康與安全，促進(jìn)公共目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)吸引著一個(gè)面臨相似問(wèn)題并能產(chǎn)生共同的消費(fèi)利益的群體。在這個(gè)意義上說(shuō)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)法規(guī)本身就是公共產(chǎn)品。比如制定有關(guān)廢氣排放量的技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)有助于保持清潔空氣；可以保障人民健康和安全，如強(qiáng)制規(guī)定產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)可以保護(hù)消費(fèi)者的健康甚至生命；一國(guó)建立有效的tbt體系可以幫助其維護(hù)基本的安全。在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，以保護(hù)環(huán)境為目的而采取限制甚至禁止貿(mào)易的措施即綠色壁壘，一方面限制甚至禁止了嚴(yán)重危害生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易與投資。另一方面，又為有利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間，這些產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)際貿(mào)易和投資新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。 

三、技術(shù)性貿(mào)易壁壘會(huì)損害社會(huì)公平 

 

雖然技術(shù)性貿(mào)易壁壘在保護(hù)環(huán)境和健康等方面發(fā)揮了積極作用，但在實(shí)施過(guò)程中技術(shù)性貿(mào)易壁壘往往在環(huán)保綠色、安全衛(wèi)生等名義的掩護(hù)下，打著合法的外衣行貿(mào)易保護(hù)之實(shí)。許多發(fā)達(dá)國(guó)家積極制定標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，為技術(shù)貿(mào)易壁壘提供法律支持。技術(shù)性貿(mào)易壁壘或者通過(guò)其數(shù)量控制機(jī)制的作用將外國(guó)產(chǎn)品阻擋在國(guó)門(mén)之外；或者通過(guò)價(jià)格控制機(jī)制，抬高進(jìn)口商品的價(jià)格，從而使出口方的經(jīng)濟(jì)利益受到損害。為了維護(hù)自身經(jīng)濟(jì)利益，出口方往往會(huì)對(duì)對(duì)方采取貿(mào)易報(bào)復(fù)措施，從而引起貿(mào)易糾紛和貿(mào)易戰(zhàn)。目前，技術(shù)性貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為貿(mào)易爭(zhēng)端的重要領(lǐng)域。在世貿(mào)組織爭(zhēng)端解決的案例中，技術(shù)貿(mào)易壁壘就占據(jù)了28個(gè)，雙邊貿(mào)易中的技術(shù)壁壘爭(zhēng)端更是層出不窮。 

技術(shù)性貿(mào)易壁壘經(jīng)常會(huì)被用為經(jīng)濟(jì)制裁的手段。在國(guó)際社會(huì)中常常會(huì)出現(xiàn)某些國(guó)家由于一些政治原因而對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁。例如發(fā)展中國(guó)家就是發(fā)達(dá)國(guó)家制裁的主要對(duì)象。發(fā)展中國(guó)家作為世界政治經(jīng)濟(jì)的一支重要力量，要求在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮更大的作用，必然與發(fā)達(dá)國(guó)家控制的現(xiàn)行的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)生沖突。而西方發(fā)達(dá)國(guó)家倚仗其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不斷對(duì)發(fā)展中國(guó)家施加政治上和經(jīng)濟(jì)上的壓力，干涉發(fā)展中國(guó)家的內(nèi)部事務(wù)，尋找各種借口對(duì)不合他們胃口的發(fā)展中國(guó)家實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁或禁運(yùn)。這種強(qiáng)權(quán)政治的行徑遭到了發(fā)展中國(guó)家日益強(qiáng)烈的反對(duì)和抵制，效果越來(lái)越差。這時(shí)由于技術(shù)性貿(mào)易壁壘具有廣泛性、形式上的合法性及保護(hù)方式的隱蔽性等特點(diǎn)而常被使用。 

根據(jù)wto有關(guān)協(xié)定要求，在運(yùn)用tbt時(shí)，不得任意采取不合理的歧視手段。但實(shí)際上，由于很難界定合法性和歧視性，加上tbt涉及面廣，有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、科學(xué)論證及合理保護(hù)水平等常常引起爭(zhēng)議，tbt較易被濫用，成為貿(mào)易保護(hù)主義的工具。發(fā)達(dá)國(guó)家利用tbt的合法性，變相推行貿(mào)易保護(hù)主義，其直接影響，就是發(fā)展中國(guó)家的許多產(chǎn)品由于技術(shù)、環(huán)?；騽诠さ纫蛩?zé)o法進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)或被迫退出目標(biāo)市場(chǎng)。發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)制定法規(guī)、法令等方式設(shè)置的技術(shù)壁壘的程度非常高，其中美國(guó)有2.5萬(wàn)個(gè)，英國(guó)有2.2萬(wàn)個(gè)，法國(guó)有1.6萬(wàn)個(gè)，日本僅在農(nóng)殘量方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就達(dá)6000多個(gè)，這樣就導(dǎo)致發(fā)展中國(guó)家的許多種產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入這些發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)。比如在肉類(lèi)生產(chǎn)上我國(guó)一直居世界首位，但由于美國(guó)檢驗(yàn)局采用拖延方式拒絕接受我國(guó)企業(yè)進(jìn)行有關(guān)檢驗(yàn)、審查申請(qǐng)，使我國(guó)對(duì)美國(guó)的肉類(lèi)出口仍是空白；在機(jī)電產(chǎn)品方面，由于歐美等國(guó)嚴(yán)格規(guī)定機(jī)電產(chǎn)品的性能、排污量限制、兼容性、可回收率、節(jié)能性等，給發(fā)展中國(guó)家的機(jī)電產(chǎn)品出口帶來(lái)了許多障礙；在紡織品方面，歐美調(diào)整了原產(chǎn)地規(guī)則，輕而易舉地就達(dá)到了限制的目的；在化工產(chǎn)品、藥品等方面也受到了很大的影響，這就給市場(chǎng)準(zhǔn)入帶來(lái)了相當(dāng)大的難度。造成這種狀況原因有三個(gè)：一是我國(guó)出口產(chǎn)品不符合進(jìn)口國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)要求，被拒之門(mén)外；二是貿(mào)易對(duì)象國(guó)任意提高標(biāo)準(zhǔn)，致使出口企業(yè)無(wú)法達(dá)到；三是標(biāo)準(zhǔn)提高增加了出口成本，一些出口企業(yè)無(wú)法承擔(dān)費(fèi)用，不得不退出市場(chǎng)。 

 

四、簡(jiǎn)要結(jié)論 

 

技術(shù)性貿(mào)易壁壘可以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，有助于環(huán)境、健康等社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并具有利于促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的一面，但同時(shí)會(huì)損害社會(huì)公平，成為一些國(guó)家變相實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的工具。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，同時(shí)作為一個(gè)正在復(fù)興的大國(guó)，從一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)的角度出發(fā)，更加理性地看待各國(guó)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，而不是只停留在一般的應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易中層出不窮的技術(shù)性貿(mào)易壁壘和貿(mào)易糾紛。我們必須積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的熱潮，正視技術(shù)性貿(mào)易壁壘，并以正確的態(tài)度，采取合理有效的措施，建立自己的技術(shù)性貿(mào)易壁壘體系。 

 

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篇11

中圖分類(lèi)號(hào)：F74文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2009）01-0139-02

1 義烏市對(duì)外貿(mào)易的主要特點(diǎn)

1.1 義烏市對(duì)外貿(mào)易是依托專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的

改革開(kāi)放以來(lái)，義烏市經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠?jī)?nèi)源資本和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是靠市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、民間資本原始積累自然演進(jìn)形成的。日益發(fā)展壯大的義烏小商品市場(chǎng)集中了全國(guó)各地的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，全國(guó)各地生產(chǎn)的非常有優(yōu)勢(shì)的小商品都往義烏集中，“全國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)”這個(gè)平臺(tái)成了義烏發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)所在。義烏市場(chǎng)國(guó)際化水平逐年提升，吸引了越來(lái)越多的國(guó)際采購(gòu)商和外貿(mào)公司常駐義烏，把義烏市場(chǎng)的商品源源不斷地輸送到世界各地。比如，義烏周邊的浦江水晶、永康五金等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品都通過(guò)義烏市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大出口。

1.2 “貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略有力促進(jìn)了整個(gè)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，義烏產(chǎn)品從“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)，買(mǎi)全球，賣(mài)全球”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∩唐妨x烏造”，形成了義烏自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)日漸崛起。義烏市一批優(yōu)勢(shì)行業(yè)和規(guī)模企業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有較大的份額。義烏已形成了針織襪業(yè)、飾品、拉鏈、玩具等一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)行業(yè)，先后被授予中國(guó)拉鏈產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)制筆工貿(mào)基地、中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)襪業(yè)名城等稱(chēng)號(hào)?！百Q(mào)工聯(lián)動(dòng)”既挖掘出了義烏經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，又有力地支撐起了市場(chǎng)的發(fā)展，銷(xiāo)地型與產(chǎn)業(yè)型的有機(jī)結(jié)合，這就是義烏市場(chǎng)的活力之源。

1.3 義烏市對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展存在諸多制約因素

從整體上看，依托專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的義烏市對(duì)外貿(mào)易的結(jié)構(gòu)層次還比較低，主要還是依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)受到美國(guó)次貸危機(jī)等國(guó)際因素及我國(guó)勞動(dòng)力、生產(chǎn)資料、生活資料成本不斷上漲等國(guó)內(nèi)因素的不利影響。義烏市產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)還不高，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不足和企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足等缺陷，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。另外，市場(chǎng)秩序的規(guī)范和資源缺乏等都是必須要及時(shí)解決的問(wèn)題。

2 義烏市對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展能力的綜合評(píng)價(jià)

從可持續(xù)發(fā)展概念出發(fā)，可以得出區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易可持續(xù)發(fā)展含義為“在維持本區(qū)域生態(tài)環(huán)境平衡的基礎(chǔ)上合理利用區(qū)內(nèi)外資源，優(yōu)化對(duì)外貿(mào)F易結(jié)構(gòu)，改善對(duì)外貿(mào)易條件，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易數(shù)量和質(zhì)量的同步增長(zhǎng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展?！备鶕?jù)對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的要求和義烏市對(duì)外貿(mào)易的特點(diǎn)，對(duì)義烏市對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展能力的綜合評(píng)價(jià)分為四個(gè)方面：外貿(mào)總量穩(wěn)定增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)改善、外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高、帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和環(huán)境保護(hù)與資源的有效利用。

2.1 外貿(mào)總量規(guī)模和外貿(mào)結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)

外貿(mào)總量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，包括商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)增長(zhǎng)，即貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，是外貿(mào)持續(xù)發(fā)展的基本前提。近年來(lái)，義烏市進(jìn)出口總值和外商投資額都保持著較快的穩(wěn)定增長(zhǎng)，外貿(mào)依存度相應(yīng)提高。另外，隨著貨物出口量擴(kuò)大和會(huì)展、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，義烏已成為浙江省服務(wù)貿(mào)易最有活力的地區(qū)之一。

貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善是外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，可以從各種產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)和出口市場(chǎng)分布來(lái)分析。義烏市出口商品結(jié)構(gòu)層次還不高、附加值低，且容易受到人民幣升值的影響。

2007年，歐洲、亞洲和美國(guó)是義烏市場(chǎng)出口的前三大市場(chǎng)，各占總出口額30.68%、31.02%、16.13%。從單個(gè)國(guó)別出口總量的排名來(lái)看，依次是美國(guó)、阿聯(lián)酋、俄羅斯、德國(guó)、烏克蘭、西班牙、韓國(guó)、英國(guó)、意大利和印度，美國(guó)為16.13%、阿聯(lián)酋為9.08%。出口市場(chǎng)過(guò)于集中，使義烏市以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的小商品很容易受到反傾銷(xiāo)及保障措施等國(guó)際貿(mào)易摩擦。

2.2 外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)

外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，直接影響到外貿(mào)企業(yè)的生存發(fā)展，是外貿(mào)持續(xù)發(fā)展的保障。對(duì)外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)，應(yīng)把外貿(mào)企業(yè)分為生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)和流通性外貿(mào)企業(yè)來(lái)分析。2007年，義烏市生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)出口107622.86萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)31.55%；流通性外貿(mào)企業(yè)出口59791.46萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)14.42%。從進(jìn)口額看，2007年生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)進(jìn)口12148.14萬(wàn)美元，也多于流通性外貿(mào)企業(yè)的3252.90萬(wàn)美元。生產(chǎn)性外貿(mào)企業(yè)是義烏市外貿(mào)的主力，由于整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境的支撐和“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略的實(shí)施，其經(jīng)濟(jì)效益較好。而義烏市流通性外貿(mào)企業(yè)的效益則較差，小型外貿(mào)企業(yè)居多，生命周期極短，且聲譽(yù)不佳。出口退稅的調(diào)整對(duì)流通性外貿(mào)企業(yè)的影響也較大。

2.3 帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力評(píng)價(jià)

通過(guò)對(duì)外貿(mào)易，有效利用本地區(qū)的技術(shù)、資本、勞動(dòng)力以及其他資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是區(qū)域發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的根本目的。對(duì)外貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)能力可以用外貿(mào)對(duì)GDP的拉動(dòng)度來(lái)衡量。義烏市對(duì)外貿(mào)易對(duì)GDP的拉動(dòng)度較高，尤其是2003年與2005年，義烏市凈出口增量甚至稍稍高于GDP的增量。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大體上決定了對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，是對(duì)外貿(mào)易的依托，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，對(duì)外貿(mào)易才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，評(píng)價(jià)指標(biāo)為第二、三產(chǎn)業(yè)比重。義烏市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐年優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷提高。但是，在三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體得到優(yōu)化的同時(shí)，從單個(gè)產(chǎn)業(yè)層次來(lái)看，仍然偏低。

2.4 環(huán)境保護(hù)與資源利用評(píng)價(jià)

可持續(xù)利用的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境是對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的物資基礎(chǔ)，對(duì)外貿(mào)易發(fā)展不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，而應(yīng)該保護(hù)和改善本區(qū)域生態(tài)環(huán)境。與外貿(mào)有關(guān)的工業(yè)廢水、廢氣和廢渣凈排放量、進(jìn)出口能源節(jié)約程度等反映了對(duì)外貿(mào)易的生態(tài)效益，即外貿(mào)帶來(lái)的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)運(yùn)以及銷(xiāo)售使用等各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)資源和生態(tài)環(huán)境的影響。2007年2月，義烏市被授予“國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市”稱(chēng)號(hào)，資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的建設(shè)工作較好。但是，支撐經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的資源嚴(yán)重告急仍是義烏市對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的重要制約因素，主要是土地資源、水資源和電力。

3 提高義烏市對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展能力的策略探討

3.1 優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓多元化國(guó)際市場(chǎng)

優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)應(yīng)提高高附加值的高新技術(shù)產(chǎn)品的出口比例。鼓勵(lì)發(fā)展本地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)則是一項(xiàng)優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。例如，高新技術(shù)紡織產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)納米技術(shù)襪子、內(nèi)衣等紡織產(chǎn)品，義烏紡織品出口量和紡織品企業(yè)都較多，但應(yīng)用納米技術(shù)的只有為數(shù)幾家。從出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，義烏出口市場(chǎng)集中，主要是歐洲、亞洲和美國(guó)。歐洲市場(chǎng)又集中在俄羅斯、烏克蘭和德國(guó)，亞洲市場(chǎng)則集中在中東幾個(gè)國(guó)家。隨著中非關(guān)系的加強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)合作的加深，非洲市場(chǎng)可成為是義烏開(kāi)拓新市場(chǎng)的重點(diǎn)，有實(shí)力的企業(yè)則可以直接投資非洲，更好地打開(kāi)非洲市場(chǎng)。

3.2 規(guī)范流通性外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)詐騙案防治力度

義烏流通性外貿(mào)企業(yè)按操作模式分主要有三類(lèi)：業(yè)務(wù)部、辦事處和經(jīng)合法登記注冊(cè)的外貿(mào)公司。雖然義烏有義烏文化、環(huán)境及小商品的特殊性，但通過(guò)對(duì)經(jīng)營(yíng)方式上的規(guī)范以更好地與國(guó)際接軌，已是一個(gè)必須直面的實(shí)際問(wèn)題。義烏流通性外貿(mào)企業(yè)的操作模式導(dǎo)致義烏市外貿(mào)出口秩序的混亂，這是義烏市對(duì)外貿(mào)易詐騙案高發(fā)的主要原因之一，高發(fā)的外貿(mào)詐騙案反過(guò)來(lái)又影響到義烏市整個(gè)外貿(mào)行業(yè)的誠(chéng)信形象，形成惡性循環(huán)。義烏市委、市政府已在全國(guó)率先引進(jìn)了出口信用保險(xiǎn)機(jī)制，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶實(shí)施出口信用保險(xiǎn)，并實(shí)行公告“黑名單”制度以避免經(jīng)營(yíng)戶再次上當(dāng)受騙。但是，規(guī)范流通性外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式方能從根本上防范高發(fā)的外貿(mào)詐騙。目前，義烏市還應(yīng)加大去外貿(mào)詐騙案的懲治力度，提高外貿(mào)詐騙者的犯罪成本。

3.3 拉長(zhǎng)小商品產(chǎn)業(yè)鏈，提高對(duì)外貿(mào)易對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力

義烏市場(chǎng)中的小商品多為終端產(chǎn)品，“貿(mào)工聯(lián)動(dòng)”的成功之處就在于在發(fā)展小商品市場(chǎng)的同時(shí)發(fā)展了支撐產(chǎn)業(yè)鏈。義烏市要繼續(xù)努力的就是尋找突破口，拉長(zhǎng)小商品產(chǎn)業(yè)鏈。義烏市應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使產(chǎn)業(yè)鏈向高科技行業(yè)發(fā)展，吸引更多外來(lái)投資企業(yè)投資，提高外資投資里中大項(xiàng)目投資的比例。提高對(duì)外貿(mào)易對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)能力的另一個(gè)方面是擴(kuò)大進(jìn)口的作用。重商主義思想在中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中影響較大，重出口輕進(jìn)口，進(jìn)口貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用常為人們所忽視。從目前義烏國(guó)際商貿(mào)城進(jìn)口商品館設(shè)置來(lái)看，以消費(fèi)品為主，對(duì)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)有限。義烏市的生產(chǎn)企業(yè)仍將是進(jìn)口高科技設(shè)備和中間產(chǎn)品，擴(kuò)大進(jìn)口作用的主體力量，應(yīng)更加注重對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的導(dǎo)向和扶持。

3.4 保護(hù)資源和生態(tài)環(huán)境，努力建設(shè)“兩型社會(huì)”

生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)運(yùn)以及銷(xiāo)售使用等對(duì)外貿(mào)易帶來(lái)的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)資源和生態(tài)環(huán)境都存在影響。建設(shè)“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會(huì)對(duì)義烏這個(gè)對(duì)外貿(mào)易快速發(fā)展的小城市來(lái)說(shuō)尤為重要。由于資源環(huán)境問(wèn)題存在外部性，完全依靠市場(chǎng)無(wú)法達(dá)到資源配置最優(yōu)狀態(tài)。解決資源環(huán)境問(wèn)題，需要將負(fù)外部性的社會(huì)成本內(nèi)部化，以降低污染排放和資源濫用，也應(yīng)將正外部性的社會(huì)收益內(nèi)部化，使具有正外部性的環(huán)境友好產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到社會(huì)最優(yōu)的供給水平等等。因此，義烏市政府應(yīng)把懲罰環(huán)境污染和獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)境保護(hù)工作更加嚴(yán)格細(xì)致地開(kāi)展下去。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)照對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的要求，義烏市對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展還存在一些制約因素：外貿(mào)結(jié)構(gòu)層次不高、市場(chǎng)過(guò)于集中；流通性外貿(mào)企業(yè)存在效益和誠(chéng)信問(wèn)題；對(duì)外貿(mào)易對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力需進(jìn)一步提高；資源“瓶頸”仍是擺在義烏市對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的一道坎。針對(duì)上述各個(gè)問(wèn)題，義烏市應(yīng)優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓多元化國(guó)際市場(chǎng)；規(guī)范和扶持流通性外貿(mào)企業(yè)，加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)詐騙案防治力度；拉長(zhǎng)小商品產(chǎn)業(yè)鏈，提高對(duì)外貿(mào)易對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)能力；提高資源利用效率，努力建設(shè)“兩型社會(huì)”。

參考文獻(xiàn)

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