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時(shí)間：2022-05-05 09:49:05
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農(nóng)民工是戶籍在農(nóng)村，而完全或主要從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的勞動(dòng)者①。由于農(nóng)民工的概念是建立在中國(guó)特殊的戶籍制度之上的，農(nóng)民工也是一個(gè)具有中國(guó)特色的名詞。在國(guó)外研究中沒(méi)有與農(nóng)民工完全相同的概念，只有與農(nóng)民工相近的概念，例如鄉(xiāng)城移民（rural-to-urbanmigrants）、移民工人（migrantworkers）等?？梢哉f(shuō)，農(nóng)民工是一種不徹底的鄉(xiāng)城移民。因此，研究農(nóng)民工問(wèn)題，可以根據(jù)中國(guó)農(nóng)民工的特殊情況借鑒國(guó)外的相關(guān)研究成果。鄉(xiāng)城移民住房消費(fèi)的影響因素，是國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究的重點(diǎn)之一，制度因素、市場(chǎng)因素、心理因素、個(gè)人特征等均被納入學(xué)者的考量范疇之內(nèi)。在中國(guó)，對(duì)于移民②來(lái)說(shuō)，戶籍等制度因素比市場(chǎng)因素對(duì)其住房的影響更強(qiáng)（Wu，2004）。中國(guó)的農(nóng)村移民③在城市居住，受到來(lái)自個(gè)人、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位以及制度多方面因素的限制和約束，其中，城市對(duì)農(nóng)村移民歧視性的制度環(huán)境是最主要的因素；以制度約束為主、多種因素的綜合，造成農(nóng)村移民在城市居住條件較差，居住空間擁擠，并產(chǎn)生某種程度的聚居現(xiàn)象（劉玉亭、何深靜，2008）。由于農(nóng)民工置身于城市醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等社會(huì)保障體系之外，以保險(xiǎn)等正規(guī)形式存在的風(fēng)險(xiǎn)分散機(jī)制對(duì)農(nóng)民工所能起到的作用非常有限，他們往往具有較低的當(dāng)期消費(fèi)傾向、較高的儲(chǔ)蓄傾向，這樣的消費(fèi)特征使得農(nóng)民工的住房邊際消費(fèi)傾向較城鎮(zhèn)居民或農(nóng)村居民更低（周滔、呂萍，2011）。住房?jī)r(jià)格和收入水平是影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的重要經(jīng)濟(jì)因素。作為一種用工單位向雇員提供的福利（Wu，2004），單位提供住宿場(chǎng)所與否成為農(nóng)民工是否在市場(chǎng)上選擇住房的前提條件。相對(duì)于自行租房，雇主提供的廉價(jià)或免費(fèi)的宿舍或工棚，對(duì)農(nóng)民工來(lái)講是一種更加經(jīng)濟(jì)而便利的居住方式（農(nóng)民工城市貧困項(xiàng)目課題組，2008）。除了單位提供住宿場(chǎng)所的農(nóng)民工外，相當(dāng)一部分農(nóng)民工需要在住房市場(chǎng)上解決住房需求。因?yàn)閼艨谙拗疲泼癫豢赡塬@得城市公房和單位住房的所有權(quán)或使用權(quán)，僅有的對(duì)移民開放的商品住房，其價(jià)格又超出了絕大多數(shù)移民的購(gòu)買能力，租房居住則成為移民最好的選擇。收入水平對(duì)移民的住房消費(fèi)有重要的影響（Wu，2004）。由于自身經(jīng)濟(jì)能力有限，絕大多數(shù)農(nóng)民工通常只能租住城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)民私房或市中心價(jià)格相對(duì)低廉但條件較差的房屋（《我國(guó)農(nóng)民工工作“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要研究》課題組，2010）。即便如此，農(nóng)民工還是希望能夠進(jìn)一步降低住房支出，尤其是在住房租金上漲的情況下。而合租是農(nóng)民工節(jié)約開支以用于其他目的的主要而有效的策略（Wang，2003）。如果農(nóng)民工選擇居住在商品房中，由于租金較高，他們可能會(huì)與更多的人合租（張智，2010b）。收入的不確定性也在很大程度上影響了農(nóng)民工的住房消費(fèi)，農(nóng)民工收入增加對(duì)住房消費(fèi)增長(zhǎng)的刺激作用遠(yuǎn)小于對(duì)其他消費(fèi)增長(zhǎng)的刺激作用，隨著收入增加，農(nóng)民工更傾向于將所增加的收入儲(chǔ)蓄起來(lái)或投入子女教育等其他消費(fèi)項(xiàng)目中去（周滔、呂萍，2011）。農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到其是否在城市定居的預(yù)期、價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)等心理因素的影響。對(duì)預(yù)期僅在城市做短期停留的農(nóng)民工來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為，自己只是工作城市的臨時(shí)成員，因而只愿意用很少的收入來(lái)改善住房條件，對(duì)住房設(shè)施和服務(wù)的要求很低；只有打算在工作城市長(zhǎng)期居留的農(nóng)民工，才愿意在更好的住房上投入（Wu，2002；2004）。偏好農(nóng)村社會(huì)生活的鄉(xiāng)城移民，傾向于選擇棚戶區(qū)等非正式住房構(gòu)成的移民聚居區(qū)；而偏好城市生活的鄉(xiāng)城移民，傾向于選擇服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施較好的公寓（Erman，1997）。一部分中國(guó)農(nóng)民工愿意花大價(jià)錢在農(nóng)村老家建新房卻將其閑置，而不愿意在工作城市多花錢住得好些，這也是受到價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)等心理因素的影響。農(nóng)民工的消費(fèi)行為受到生活標(biāo)準(zhǔn)與地位評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制約。在農(nóng)村，房子不僅是地位的象征，而且是農(nóng)民的“生活標(biāo)準(zhǔn)”；盡管農(nóng)民工從農(nóng)村來(lái)到城市，但是，他們消費(fèi)的主要參照群體在家鄉(xiāng)，地理雖遠(yuǎn)但心理近，城里人的消費(fèi)偏好對(duì)他們來(lái)說(shuō)顯得太奢侈，地理雖近但心理遠(yuǎn)（馮桂林、李淋，1997）。農(nóng)民工的年齡、務(wù)工年限、性別、受教育程度等個(gè)人特征也影響其住房消費(fèi)。有的學(xué)者認(rèn)為，年齡和務(wù)工年限都對(duì)農(nóng)民工的住房選擇有重要影響（黃卓寧，2007；張智，2010a）；也有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)民工總的務(wù)工年限對(duì)其租房選擇來(lái)說(shuō)并不重要，但是，在目前所在城市的工作年數(shù)對(duì)其租房行為有重要影響（農(nóng)民工城市貧困項(xiàng)目課題組，2008）。在性別方面，農(nóng)民工城市貧困項(xiàng)目課題組（2008）的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民工性別對(duì)其住房選擇影響不顯著；張智（2010a）則認(rèn)為，農(nóng)民工的住房選擇存在一定的性別差異，男性比女性更愿意住集體宿舍。在受教育程度方面，Wu（2004）認(rèn)為，移民的受教育程度對(duì)其住房條件有重要影響。由上可見，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于鄉(xiāng)城移民（包括農(nóng)民工）住房消費(fèi)影響因素的研究并不少。但是，已有研究成果仍然存在許多不足之處。例如，研究層面多局限于個(gè)別地區(qū)，對(duì)中國(guó)農(nóng)民工住房問(wèn)題的研究尚缺乏全國(guó)宏觀層面的整體判斷；研究視角基本局限于城市，缺乏從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的視角對(duì)農(nóng)民工住房問(wèn)題的探討；在對(duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的分析中，對(duì)地域因素的分析明顯不足，等等。本文研究將嘗試彌補(bǔ)上述不足，利用全國(guó)106個(gè)城市的大規(guī)模調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)農(nóng)民工住房消費(fèi)的影響因素進(jìn)行分析。
農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的作用機(jī)理分析
影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的因素相互交叉、難以截然劃分，大致來(lái)看，可以分為制度因素、經(jīng)濟(jì)因素、地域因素以及家庭和個(gè)人特征幾大方面。（一）制度因素農(nóng)民工群體是在中國(guó)城鄉(xiāng)二元戶籍制度的基礎(chǔ)上產(chǎn)生并存在的，因而戶籍制度及其相關(guān)制度直接或間接地影響著農(nóng)民工的住房消費(fèi)。其中，對(duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)影響較大的是土地與住房制度、社會(huì)保障制度等。中國(guó)現(xiàn)行的土地與住房制度是以戶籍制度為基礎(chǔ)的城鄉(xiāng)二元制度。城鄉(xiāng)二元土地制度的核心是城市土地歸國(guó)家所有，農(nóng)村土地歸集體所有。住房制度改革作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的重要組成部分，只涉及城鎮(zhèn)居民，而農(nóng)村居民并沒(méi)有被納入改革的范疇，農(nóng)民工也被排除在住房制度改革之外。雖然農(nóng)民工在老家的土地和住房還不能通過(guò)市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)收入，但是，絕大多數(shù)農(nóng)民工都不愿意放棄土地而轉(zhuǎn)為非農(nóng)業(yè)戶籍。這與歷史積淀的土地情結(jié)、土地的基礎(chǔ)保障作用密切相關(guān)；而且農(nóng)民工在老家的土地和住房還是一種潛在的資產(chǎn)，遇到征地或拆遷時(shí)，農(nóng)民工家庭可能獲得的補(bǔ)償甚至?xí)^(guò)其土地和住房應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。這些都使得農(nóng)民工的人在城市，根卻在農(nóng)村。由此形成了農(nóng)民工的工作城市住房與老家住房的強(qiáng)烈反差：日常居住的住房狹小而簡(jiǎn)陋，老家的住房寬敞卻利用率很低，這種矛盾與浪費(fèi)根植于城鄉(xiāng)二元的土地和住房制度。農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到社會(huì)保障制度的影響。社會(huì)保障制度既包括醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等社會(huì)保障，也包括義務(wù)教育等社會(huì)福利。社會(huì)保障制度完善與否直接影響到消費(fèi)者的預(yù)防性儲(chǔ)蓄水平。Leland（1968）將預(yù)防性儲(chǔ)蓄定義為“為了防范未來(lái)收入的不確定性沖擊而引起的額外儲(chǔ)蓄”。BrowningandLusardi（1996）提出，足夠的資產(chǎn)或社會(huì)保障制度的完善可以減弱預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)。雖然近年來(lái)農(nóng)民工的社會(huì)保障工作取得了一定的進(jìn)展，新型農(nóng)村合作醫(yī)療和新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)在一定程度上替代了農(nóng)民工在城鎮(zhèn)應(yīng)該享有的社會(huì)保障，但是，農(nóng)民工社會(huì)保障水平較低等問(wèn)題依然存在。加之農(nóng)民工的流動(dòng)性強(qiáng)，相當(dāng)一部分農(nóng)民工經(jīng)常在不同的城市間流動(dòng)，而社會(huì)保險(xiǎn)的異地轉(zhuǎn)移接續(xù)困難，導(dǎo)致有些地區(qū)在農(nóng)民工過(guò)年返鄉(xiāng)前甚至出現(xiàn)了“退保潮”。農(nóng)民工隨遷子女在城市接受義務(wù)教育的問(wèn)題仍處于初步解決階段，“上學(xué)難”、“上學(xué)貴”的現(xiàn)象仍大量存在。不完善的社會(huì)保障制度導(dǎo)致農(nóng)民工的預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)強(qiáng)，在收入水平既定的情況下，農(nóng)民工的住房消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿也就降低了。（二）經(jīng)濟(jì)因素包括收入、住房租售價(jià)格等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)因素決定了農(nóng)民工的住房消費(fèi)支付能力，也影響到農(nóng)民工的住房消費(fèi)支付意愿，從而對(duì)農(nóng)民工的住房消費(fèi)產(chǎn)生著重要影響。在不考慮投資的情況下，一個(gè)家庭的收入等于消費(fèi)與儲(chǔ)蓄之和，消費(fèi)可以分為住房消費(fèi)和非住房消費(fèi)。非住房消費(fèi)支出主要包括食品支出、教育醫(yī)療支出、交通通訊支出等。對(duì)于農(nóng)民工家庭來(lái)說(shuō)，住房消費(fèi)又可以分為在流入地城市的住房消費(fèi)和在老家農(nóng)村的住房消費(fèi)，相應(yīng)地，非住房消費(fèi)、儲(chǔ)蓄也可以做城鄉(xiāng)之分。由于住房消費(fèi)又等于住房?jī)r(jià)格乘以住房消費(fèi)量（即住房消費(fèi)面積），因此，影響農(nóng)民工家庭在流入地住房消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)因素有：家庭收入，包括在流入地的收入和在老家農(nóng)村的收入；家庭在流入地的非住房消費(fèi)支出和儲(chǔ)蓄；家庭在老家農(nóng)村的住房消費(fèi)、非住房消費(fèi)支出和儲(chǔ)蓄；流入地的住房?jī)r(jià)格，主要是租房?jī)r(jià)格；在流入地的住房消費(fèi)量，主要是租房面積。此外，農(nóng)民工的工作單位提供住宿也可以視為非貨幣收入，納入影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)因素之中。根據(jù)Friedman（1957）提出來(lái)的“永久收入假說(shuō)”（permanentincomehypothesis，又譯為“持久收入假說(shuō)”），決定居民消費(fèi)支出的主要因素是居民的持久收入，而不是現(xiàn)期收入；持久收入是消費(fèi)者收入中比較穩(wěn)定的、持續(xù)性的收入，是在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里可以得到的收入，是一種長(zhǎng)期平均的預(yù)期收入。其后的預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論（precautionarysavingtheory），在吸收理性預(yù)期思想的基礎(chǔ)上，將不確定性、消費(fèi)者跨時(shí)選擇引入消費(fèi)行為分析，認(rèn)為消費(fèi)者儲(chǔ)蓄不僅僅是為了將收入均等分配于整個(gè)生命周期，還在于為了防范不確定事件的發(fā)生，例如收入的不確定性。Zeldes（1989）探討了確定的當(dāng)前財(cái)產(chǎn)與不確定的未來(lái)收入對(duì)消費(fèi)的影響，認(rèn)為當(dāng)前財(cái)產(chǎn)包括剛得到的收入和確定的未來(lái)收益，它們?cè)谟绊懏?dāng)前消費(fèi)決策方面比未來(lái)的隨機(jī)勞動(dòng)收入有更大的權(quán)重?；谏鲜隼碚?，對(duì)中國(guó)農(nóng)民工住房消費(fèi)的分析，一方面應(yīng)考慮農(nóng)民工現(xiàn)期收入水平的影響，另一方面也應(yīng)考慮農(nóng)民工預(yù)期收入水平的影響。對(duì)于未來(lái)收入的預(yù)期，離不開兩方面的考慮：一方面是以往收入的情況，一方面是未來(lái)收入的穩(wěn)定性。影響農(nóng)民工未來(lái)收入穩(wěn)定性的因素包括：是否簽訂了勞動(dòng)合同，勞動(dòng)合同期限的長(zhǎng)短，所在行業(yè)、企業(yè)的情況等。（三）地域因素這里的地域因素是指農(nóng)民工由于流入地和流出地的不同而產(chǎn)生的影響其住房消費(fèi)的地域差異。流入地的不同意味著農(nóng)民工家庭面臨的城鎮(zhèn)住房消費(fèi)市場(chǎng)的不同。大城市、特大城市往往人口密度較高，住房緊張，住房的銷售和租賃價(jià)格也較高，農(nóng)民工的住房問(wèn)題也更為嚴(yán)峻；而中小城市和城鎮(zhèn)人口密度一般較低，住房供求無(wú)無(wú)較好，住房的銷售和租賃價(jià)格也較低，農(nóng)民工的住房問(wèn)題相當(dāng)來(lái)說(shuō)不那么突出。流出地的不同意味著農(nóng)民工家庭已有資產(chǎn)和在農(nóng)村收入情況的不同，甚至是返鄉(xiāng)意愿的差異。來(lái)自發(fā)達(dá)地區(qū)富裕鄉(xiāng)村的農(nóng)民工，由于老家經(jīng)濟(jì)狀況較好，原有的收入和生活水平較高，到城市后其住房消費(fèi)水平也相對(duì)較高；在城市工作生活不如意或老家有更好就業(yè)機(jī)會(huì)的情況下，其返鄉(xiāng)意愿可能更為強(qiáng)烈。而來(lái)自邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民工，由于老家生活條件較差，家庭負(fù)擔(dān)較重，到城市后其住房消費(fèi)水平也相對(duì)較低；城鄉(xiāng)間工作生活條件差異較大，使其返鄉(xiāng)意愿更低，而留城意向更為堅(jiān)定。（四）家庭及個(gè)人特征農(nóng)民工住房消費(fèi)還受到其家庭和個(gè)人特征的影響。個(gè)人特征主要包括年齡、性別、受教育程度、婚姻狀況、來(lái)城務(wù)工時(shí)間長(zhǎng)短、技術(shù)職稱等；家庭特征主要包括家庭結(jié)構(gòu)、家庭同住人數(shù)等。其中，有些因素是密切相連的，例如，年齡、婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)等之間，受教育程度與技術(shù)職稱之間，都存在著相應(yīng)的無(wú)無(wú)。未到適婚年齡的農(nóng)民工往往選擇住在單位提供的宿舍里，或者與親友同住在出租房?jī)?nèi)；已經(jīng)結(jié)婚的農(nóng)民工更傾向于選擇與配偶、子女共同居住，單位宿舍一般不能滿足這種居住需求，他們多采用租賃單元房的方式解決住房需求。受教育程度較高、務(wù)工時(shí)間較長(zhǎng)的農(nóng)民工，往往可以獲得較高的技術(shù)職稱，收入水平也較高，工作更為穩(wěn)定，因而具備較強(qiáng)的住房消費(fèi)支付能力。如果家庭中有學(xué)齡子女，那么，農(nóng)民工家庭在住房消費(fèi)時(shí)則要考慮子女教育支出及其預(yù)期對(duì)住房消費(fèi)的影響。家庭同住人數(shù)直接決定了居住所需的最小面積，從而影響到住房消費(fèi)量。在收入水平既定的情況下，如果家庭同住人數(shù)多、居住所需面積大，則農(nóng)民工家庭將傾向于選擇位置或條件較差而租金水平較低的住房。
數(shù)據(jù)來(lái)源、模型構(gòu)建與變量選擇
（一）數(shù)據(jù)來(lái)源本文對(duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素實(shí)證分析所用的數(shù)據(jù)來(lái)源于2010年12月國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)對(duì)全國(guó)流動(dòng)人口的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)結(jié)果。這次監(jiān)測(cè)的對(duì)象是在調(diào)查前一個(gè)月之前來(lái)到流入地城市居住、非本區(qū)（縣）戶口且年齡在16～59歲的流入人口，不包括調(diào)查時(shí)在車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)、旅館、醫(yī)院等地點(diǎn)的流入人口，但包括在臨時(shí)工地等非正規(guī)場(chǎng)所居住的流入人口。其中，農(nóng)業(yè)戶籍的流動(dòng)人口可以近似地作為農(nóng)民工的代表。此次調(diào)查的樣本選取屬于“混合抽樣”，即樣本城市的確定采用主觀判斷的非隨機(jī)抽樣，而樣本城市內(nèi)部調(diào)查對(duì)象的選擇采用隨機(jī)抽樣。樣本城市的確定，以流入地為主，直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市全部納入，兼顧流入人口較多的地級(jí)市、縣級(jí)市。本次監(jiān)測(cè)共選取全國(guó)106個(gè)城市，包括4個(gè)直轄市、27個(gè)省會(huì)城市、5個(gè)計(jì)劃單列市、46個(gè)地級(jí)市及24個(gè)縣級(jí)市①。在樣本城市內(nèi)部，本次監(jiān)測(cè)在居委會(huì)、行政村、由具體企事業(yè)單位管理并集中居住的流入人口群組中隨機(jī)抽取個(gè)人調(diào)查對(duì)象，其中，調(diào)查對(duì)象是農(nóng)業(yè)戶籍流動(dòng)人口的樣本量約為10萬(wàn)個(gè)。下文如無(wú)特殊標(biāo)注，數(shù)據(jù)均來(lái)源于此次調(diào)查。（二）模型構(gòu)建與變量選擇對(duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析，所研究的是各種因素對(duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)支出的影響情況。本文所構(gòu)建計(jì)量模型的基本框架是：被解釋變量是農(nóng)民工住房消費(fèi)支出，解釋變量是包括制度因素、經(jīng)濟(jì)因素、地域因素、家庭及個(gè)人特征在內(nèi)的各種影響因素。被解釋變量是連續(xù)變量，解釋變量有兩個(gè)以上，因而本文考慮采用的是多元線性回歸模型。在構(gòu)建農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素的計(jì)量模型時(shí)，還需結(jié)合數(shù)據(jù)情況將解釋變量與被解釋變量具體化，并進(jìn)行數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)處理。1.被解釋變量（y）。模型被解釋變量的具體選取及數(shù)據(jù)處理過(guò)程如下：首先，為明確研究重點(diǎn)，選取的是農(nóng)民工在流入地的居住支出，并且已剔除了在流入地城鎮(zhèn)購(gòu)房（包括已購(gòu)商品房和已購(gòu)政策性保障房）的樣本。其次，根據(jù)農(nóng)民工住房消費(fèi)的特點(diǎn)，選取的是農(nóng)民工家庭而不是農(nóng)民工個(gè)人的月居住支出，包括房租、物業(yè)管理費(fèi)、水費(fèi)、電費(fèi)、燃料費(fèi)、維修費(fèi)、暖氣費(fèi)等。再次，為降低和消除異方差，對(duì)農(nóng)民工家庭在流入地的月居住支出取自然對(duì)數(shù)。由于對(duì)零值無(wú)法進(jìn)行取對(duì)數(shù)的運(yùn)算，常見做法是剔除為零值的觀測(cè)值，或者給存在零值的變量的各觀測(cè)值統(tǒng)一加上一個(gè)足夠小的正數(shù)修正后，再對(duì)其取自然對(duì)數(shù)。由于1元對(duì)于農(nóng)民工家庭在流入地的月居住支出來(lái)說(shuō)足夠小，給其各觀測(cè)值統(tǒng)一加上1，對(duì)數(shù)據(jù)估計(jì)的精確度影響不大。2.解釋變量（ix）。模型的解釋變量是包括制度因素、經(jīng)濟(jì)因素、地域因素、家庭及個(gè)人特征在內(nèi)的各種影響因素?；谏衔膶?duì)農(nóng)民工住房消費(fèi)影響因素及作用機(jī)理的分析，可以發(fā)現(xiàn)，影響農(nóng)民工住房消費(fèi)的因素眾多，且各類影響因素之間存在著一定的交叉。本文將依據(jù)以下原則選擇解釋變量：一是變量之間的關(guān)系。相關(guān)性高的變量不同時(shí)選入模型。二是變量的政策指向性。具有政策指向性的變量?jī)?yōu)先選入模型。三是數(shù)據(jù)的可獲得性。根據(jù)數(shù)據(jù)的可獲得性選擇影響因素的變量，但變量與影響因素之間差距較大的應(yīng)舍棄。為降低和消除異方差，配合被解釋變量及虛擬變量，對(duì)農(nóng)民工家庭月收入、月支出等存在較大數(shù)值和零值的各觀測(cè)值，加1后取自然對(duì)數(shù)。對(duì)模型中被解釋變量和解釋變量的具體選取和說(shuō)明詳見表1。此外，從積差相關(guān)矩陣來(lái)看，“有無(wú)勞動(dòng)合同”同時(shí)與“流入地有無(wú)養(yǎng)老保險(xiǎn)”、“流入地有無(wú)醫(yī)療保險(xiǎn)”、“流入地有無(wú)工傷保險(xiǎn)”三個(gè)變量間的Pearson相關(guān)系數(shù)都較高。由于勞動(dòng)合同中有相當(dāng)一部分是僅完成一次性工作任務(wù)的合同，而且用人單位往往還在勞動(dòng)合同的具體內(nèi)容中設(shè)置解除勞動(dòng)合同的種種條款，加之勞動(dòng)合同的違約成本低、維權(quán)成本高，因而有無(wú)勞動(dòng)合同對(duì)農(nóng)民工未來(lái)收入預(yù)期的反映有限，所以，本文在回歸前將“有無(wú)勞動(dòng)合同”這一解釋變量從模型中剔除。
實(shí)證結(jié)果與分析
作者：王進(jìn) 單位：延安大學(xué)管理學(xué)院
和諧消費(fèi)環(huán)境對(duì)農(nóng)村居民和諧消費(fèi)的促進(jìn)作用
1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)技術(shù)產(chǎn)生的影響表現(xiàn)在可以誘導(dǎo)新技術(shù)的產(chǎn)生上：當(dāng)某一生產(chǎn)要素稀缺時(shí)，則會(huì)誘發(fā)相對(duì)富裕資源流向相對(duì)稀缺資源的替代技術(shù)的生產(chǎn)和應(yīng)用，也會(huì)誘導(dǎo)產(chǎn)生更充分利用當(dāng)?shù)叵∪辟Y源的技術(shù)。生態(tài)環(huán)境對(duì)技術(shù)產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在不同的生態(tài)環(huán)境誘導(dǎo)產(chǎn)生不同類型的技術(shù)。社會(huì)文化對(duì)技術(shù)生成和創(chuàng)新的作用表現(xiàn)在：當(dāng)社會(huì)文化發(fā)展處于較為保守的時(shí)期，可能阻礙技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新就更無(wú)從談起，當(dāng)區(qū)域社會(huì)文化處于一種開放性的、良性發(fā)展的時(shí)期，農(nóng)村居民思想文化、消費(fèi)觀念較先進(jìn)時(shí)，能夠認(rèn)識(shí)到技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和生態(tài)環(huán)境改善的積極作用，這時(shí)技術(shù)生成和技術(shù)創(chuàng)新就較為容易開展。例如，隨著農(nóng)村居民收入水平和生活質(zhì)量的提高，農(nóng)村居民需要技術(shù)含量更高產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，使得技術(shù)的應(yīng)用將得到更為快速的發(fā)展，反過(guò)來(lái)對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求有創(chuàng)造和引導(dǎo)作用，從黑白電視機(jī)到彩色電視機(jī)的普及過(guò)程的例子就可以很好地說(shuō)明這一過(guò)程了。另外，隨著生態(tài)環(huán)境的改善和農(nóng)村居民消費(fèi)觀念、文化習(xí)俗等方面的更新，有利于農(nóng)村居民接觸到新事物，對(duì)新技術(shù)將采取積極的接受態(tài)度，有利于技術(shù)的生成和創(chuàng)新。當(dāng)然，只有在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、生態(tài)環(huán)境同時(shí)進(jìn)行改善并達(dá)到相互協(xié)調(diào)時(shí)，對(duì)技術(shù)的生成和創(chuàng)新的促進(jìn)作用效果才能達(dá)到最佳。2．消費(fèi)水平提高和生活質(zhì)量改善作用和諧消費(fèi)環(huán)境不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有和諧的消費(fèi)環(huán)境是萬(wàn)萬(wàn)不能的。消費(fèi)環(huán)境的和諧意味著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)環(huán)境的和諧或幾方面協(xié)調(diào)互動(dòng)過(guò)程中合理化程度的提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理程度提高，意味著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、融資信貸結(jié)構(gòu)優(yōu)化、收入結(jié)構(gòu)合理與收入來(lái)源渠道拓寬、基礎(chǔ)設(shè)施投資規(guī)模和投資質(zhì)量改善，這將促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理程度的提高。消費(fèi)支出成本的降低，有利于消費(fèi)者有限預(yù)算約束下消費(fèi)支出水平的提高，節(jié)省的成本將用于耐用消費(fèi)品的購(gòu)買和消費(fèi)，生活質(zhì)量將進(jìn)一步提高。社會(huì)文化的構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度有著緊密的關(guān)聯(lián)，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)教育的發(fā)展，提高居民整體素質(zhì)水平后，才能夠建立起先進(jìn)的消費(fèi)文化；同時(shí)，農(nóng)村居民居住分散，信息獲取受到一定限制，只有提高其整體素質(zhì)，鄰里關(guān)系和睦，信息傳遞和溝通快捷，使得農(nóng)村居民心理感受有一個(gè)正常的水平，才能夠使其生活質(zhì)量得到提升和改善。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的改善與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中工業(yè)化、城市化的發(fā)展會(huì)破壞生態(tài)環(huán)境，但經(jīng)濟(jì)總量的提高和人均水平的增加也有利于生態(tài)環(huán)境的改善，當(dāng)然適用技術(shù)的創(chuàng)新和實(shí)際采用起著一定的作用，但農(nóng)村居民的環(huán)保意識(shí)提高和先進(jìn)消費(fèi)文化的構(gòu)建將是農(nóng)村生態(tài)環(huán)境是否得以改善的至關(guān)重要的影響因素，這就是說(shuō)，影響和諧環(huán)境的因素很多并且相互交織在一起，但只要這些因素之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，對(duì)生態(tài)環(huán)境的改善將有巨大的作用，即有錢改善、有人改善、合理改善、有效改善要相互結(jié)合起來(lái)，而生態(tài)環(huán)境的改善從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有利于農(nóng)村居民消費(fèi)成本降低，間接地提高了其消費(fèi)水平；生態(tài)環(huán)境的改善也使得農(nóng)村居民能夠吸收到新鮮的空氣，身體健康程度提高，生活質(zhì)量得到了改善。3．先進(jìn)的現(xiàn)代消費(fèi)觀念的構(gòu)建作用農(nóng)村和諧消費(fèi)環(huán)境的構(gòu)建有利于農(nóng)村居民樹立和諧消費(fèi)的觀念，和諧消費(fèi)觀下的消費(fèi)文化理念與傳統(tǒng)消費(fèi)觀下消費(fèi)文化理念有著質(zhì)的區(qū)別，傳統(tǒng)消費(fèi)觀以滿足消費(fèi)者需求為核心價(jià)值取向，這種消費(fèi)文化的消費(fèi)主體、消費(fèi)客體或消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)目的、消費(fèi)手段或消費(fèi)方式、價(jià)值取向、哲學(xué)蘊(yùn)意與和諧消費(fèi)文化的區(qū)別，可以下表為例加以說(shuō)明?，F(xiàn)代和諧消費(fèi)注重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)文化生態(tài)效應(yīng)，持著生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)觀念，不單純追求當(dāng)期效用最大化，而是要求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)環(huán)境的和諧，不單純尋求效益型消費(fèi)方式，而是以資源節(jié)約型與效益型相結(jié)合的消費(fèi)方式，不是以人們需要的一切物的滿足為目，而是提倡對(duì)生態(tài)環(huán)境負(fù)面效應(yīng)影響最小的物為我所用，不只追求物質(zhì)欲望滿足的人所持有的消費(fèi)觀念、采取的消費(fèi)方式、擁有的價(jià)值取向等等的組合，是一種生態(tài)環(huán)境改善的全面發(fā)展的人所持有的消費(fèi)觀?，F(xiàn)代性的和諧消費(fèi)觀更符合時(shí)展的需要，更有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與自然環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。這種和諧的消費(fèi)觀念的樹立與和諧消費(fèi)環(huán)境的整體構(gòu)建是分不開的，只有農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境實(shí)現(xiàn)和諧，才能夠使得農(nóng)村居民在提高收入的基礎(chǔ)上增加消費(fèi)支出，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理程度的提高，農(nóng)村居民的消費(fèi)信心指數(shù)提高，并以一種新型的消費(fèi)觀念作為消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)的指導(dǎo)。
農(nóng)村和諧消費(fèi)環(huán)境與農(nóng)村居民消費(fèi)的良性互動(dòng)
農(nóng)村居民消費(fèi)過(guò)程中適用性技術(shù)在農(nóng)村消費(fèi)品中的應(yīng)用對(duì)農(nóng)村居民而言有諸多好處：第一，能夠進(jìn)一步降低損耗。高精尖技術(shù)全面應(yīng)用于農(nóng)村消費(fèi)品的生產(chǎn)對(duì)目前農(nóng)村居民的消費(fèi)支付能力而言還不很現(xiàn)實(shí)，所以需要有針對(duì)性地開發(fā)出適合農(nóng)村居民消費(fèi)水平的適用技術(shù)并應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)，在企業(yè)定價(jià)合理情況下有助于企業(yè)和農(nóng)村居民雙贏狀態(tài)的實(shí)現(xiàn)。第二，能夠間接增加農(nóng)村居民的收入。采用適用技術(shù)開發(fā)的產(chǎn)品有利于減少農(nóng)村居民由于額外支付所造成的損失，并且農(nóng)村居民容易理解和掌握適用技術(shù)的詳細(xì)介紹，對(duì)污染性低、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)較高產(chǎn)品的使用有利于農(nóng)村居民身心的健康，并且花費(fèi)成本較低，可以間接地增加農(nóng)村居民的收入，收入的增加使得農(nóng)村居民有能力和精力改善農(nóng)村居住環(huán)境，這就實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村和諧消費(fèi)環(huán)境與農(nóng)村居民消費(fèi)之間的良性互動(dòng)?；谌瞬艅?chuàng)新的角度農(nóng)村和諧消費(fèi)環(huán)境有利于農(nóng)村居民人力資本消費(fèi)性投資的增加，有利于農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)家、專業(yè)技術(shù)人才和一般技術(shù)工人的培育，和諧的社會(huì)文化對(duì)一個(gè)地區(qū)的人才成長(zhǎng)和培育有著至關(guān)重要的作用，是人才成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，而人才的成長(zhǎng)和培育有利于該地區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)實(shí)現(xiàn)和諧，這將意味著，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的和諧與農(nóng)村居民消費(fèi)和諧之間通過(guò)人才的成長(zhǎng)和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了良性的互動(dòng)。社會(huì)環(huán)境中的順境，有利于人才的成長(zhǎng)，環(huán)境惡劣的逆境，阻礙著人才的成長(zhǎng)，但在順境下，也并非人人都能成才，在逆境中也未必出不了人才，環(huán)境對(duì)于具體人才究竟產(chǎn)生怎樣的影響，與人才自身的內(nèi)在因素有密切關(guān)系，這就意味著人文環(huán)境對(duì)人才成長(zhǎng)具有兩重性。那么，人才的成長(zhǎng)和創(chuàng)新作用對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)作用有著動(dòng)態(tài)性和兩重性，在人的不同發(fā)展階段作用是不一樣的，而就是在這種動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境與農(nóng)村居民和諧消費(fèi)之間也呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的均衡變化特點(diǎn)。基于生態(tài)環(huán)境改善的角度先前的研究一直認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境中的生態(tài)環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響是間接的，事實(shí)上并非如此，由于生態(tài)環(huán)境的惡化，使得水資源短缺或氣候惡化，很多產(chǎn)品就無(wú)法使用，這將嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民消費(fèi)需求滿足程度的提高；而生態(tài)環(huán)境的改善提高了氣候舒適度和地區(qū)的綠色程度，這將有助于提高農(nóng)村居民消費(fèi)和諧程度，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)行為合理程度提高及消費(fèi)方式和諧度提高有著重要的促進(jìn)作用，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境與農(nóng)村居民和諧消費(fèi)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。基于政策和制度供給的角度政策和制度是影響消費(fèi)的環(huán)境因素中不可忽視的重要力量，起著杠桿和橋梁的作用。政府應(yīng)該在環(huán)境保護(hù)和退耕還林方面進(jìn)一步加強(qiáng)立法和執(zhí)行政策的力度，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)稅進(jìn)行免除，對(duì)農(nóng)村居民收入增加方面進(jìn)行教育、科技和就業(yè)方面的政策支持和傾斜，在改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境同時(shí)提高農(nóng)村居民收入，最大限度地提高農(nóng)村居民的消費(fèi)支出能力和消費(fèi)合理程度，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境與農(nóng)村居民和諧消費(fèi)之間的良性互動(dòng)。
二、健全農(nóng)村社會(huì)保障體系
農(nóng)村居民收入普遍不高，子女教育、建房、紅白喜事，看病等支出逐年增加，又沒(méi)有良好的社會(huì)保障體系的情況下，農(nóng)民只能捂緊口袋，減少消費(fèi)，增加積蓄，以防患于未然。因此，加大國(guó)家財(cái)政投入和政策支持，建立完善的農(nóng)村社會(huì)保障體系，使農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的不確定性事件做到后顧無(wú)憂，進(jìn)而擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求。1.加強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)保障立法和宣傳工作。由于廣大農(nóng)村的信息傳播的渠道還不是很多，導(dǎo)致很多農(nóng)民對(duì)國(guó)家的一些社會(huì)保障方面的政策法規(guī)缺乏必要的了解，加之一些基層干部責(zé)任心不強(qiáng)，使得農(nóng)民本應(yīng)享受的國(guó)家的社會(huì)保障的優(yōu)惠政策沒(méi)有享受到。因此有必要以立法的形式確定農(nóng)村社會(huì)保障，使農(nóng)村社會(huì)保障更加有法可依。2.建立完善農(nóng)村社會(huì)保障籌資機(jī)制。影響農(nóng)村社會(huì)保障制度難以全面實(shí)施的根本困難在于社會(huì)保障資金的籌措問(wèn)題，由于我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量巨大，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國(guó)家尚有較大差距，保障資金全由財(cái)政支出不太現(xiàn)實(shí)，因此要解決資金不足的問(wèn)題，就必須建立適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的、多渠道的社會(huì)保障資金籌集機(jī)制。3.加強(qiáng)各項(xiàng)福利制度的建設(shè)?！皞}(cāng)廩足，而知禮儀”。說(shuō)明人們只有在生存得到保障的情況下，才會(huì)考慮禮儀等更高層次的需求。因此，基本的最低生活保障、醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)以及未成年人福利制度是廣大農(nóng)民群眾的基本要求和愿望。目前，我國(guó)農(nóng)村大致有合作醫(yī)療、統(tǒng)籌解決住院費(fèi)等不同種類的醫(yī)療保險(xiǎn)形式，以“新農(nóng)合”為主要形式的合作醫(yī)療是被廣泛接受的形式。我們既要正確規(guī)定養(yǎng)老保險(xiǎn)資金的籌集和繳納方式，又要切實(shí)做好養(yǎng)老保險(xiǎn)基金的管理及保值增值工作，真正使農(nóng)村居民無(wú)后顧之憂。
三、完善農(nóng)村金融體系
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開金融的有力支持，但凡經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)其金融業(yè)也一定是最發(fā)達(dá)的，農(nóng)村金融體系的發(fā)展就相對(duì)滯后，由此貸款難在農(nóng)村普遍存在。一方面存在農(nóng)村居民有借貸需求卻無(wú)正規(guī)渠道的問(wèn)題，另一方面又存在有正規(guī)渠道卻滿足不了需求的問(wèn)題。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開農(nóng)村金融的有力支持，完善農(nóng)村金融體系建設(shè)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和農(nóng)村居民消費(fèi)提供資金支持已成為當(dāng)前的重要工作。要完善農(nóng)村金融體系，首先要建立完善農(nóng)村居民個(gè)人信用體系。其次，要簡(jiǎn)化信貸手續(xù)，完善的金融制度。第三，要擴(kuò)大信貸的業(yè)務(wù)范圍。
四、深化國(guó)家鼓勵(lì)農(nóng)村居民的消費(fèi)政策
國(guó)家鼓勵(lì)農(nóng)村居民消費(fèi)的政策導(dǎo)向可以為農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)行為提供引導(dǎo)，也為農(nóng)村消費(fèi)者增強(qiáng)消費(fèi)信心。要進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，就要加大政策引導(dǎo)。自家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)，有效地拉動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)的家電需求，各“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民”品類的產(chǎn)品銷售量均較往年有大幅度的增長(zhǎng)率，空調(diào)和冰箱原來(lái)在農(nóng)村的奢侈品現(xiàn)在已經(jīng)漸漸普及，電視在農(nóng)村也掀起了平板風(fēng)暴—產(chǎn)品升級(jí)換代加快。“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民”政策在提升農(nóng)村消費(fèi)信心的同時(shí)，也在改善著農(nóng)民生活質(zhì)量。
五、創(chuàng)建農(nóng)村居民集中消費(fèi)場(chǎng)所
首先，加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善農(nóng)村居民的生產(chǎn)，生活環(huán)境。隨著“村村通”工程的實(shí)施為農(nóng)機(jī)、家用電器，電動(dòng)交通工具等消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)民家庭創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)前，仍需增加投入，繼續(xù)擴(kuò)大農(nóng)村水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，使用信息網(wǎng)，物流網(wǎng)，農(nóng)業(yè)技術(shù)網(wǎng)等支持性網(wǎng)絡(luò)工程的建設(shè)，提升消費(fèi)軟環(huán)境，從而進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。其次，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，逐步建立規(guī)范，完善的農(nóng)村市場(chǎng)體系，進(jìn)一步推行國(guó)家“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”工程建設(shè)，并鼓勵(lì)有實(shí)力，講信譽(yù)的連鎖商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)。大力支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)、大型糧食物流節(jié)點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)和生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送中心等流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管力度，宣傳引導(dǎo)農(nóng)民注意消費(fèi)維權(quán)意識(shí)和提高自我保護(hù)能力，對(duì)損害農(nóng)民消費(fèi)者的欺詐行為要嚴(yán)加處理。徹底改善農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的種種不規(guī)范行為，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。
六、改變農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念
要改變農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念，首先要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，使農(nóng)民建立正確的消費(fèi)觀。在消費(fèi)時(shí)注意有效原則，使日常消費(fèi)和非常規(guī)消費(fèi)得以合理的安排，用科學(xué)，合理，健康的消費(fèi)觀去引導(dǎo)農(nóng)民，從而提高農(nóng)民的生活水平和消費(fèi)質(zhì)量。通過(guò)農(nóng)民經(jīng)常接觸到的廣播、電視等媒體，對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)行為進(jìn)行合理的引導(dǎo)。其次，著重開發(fā)農(nóng)村新型消費(fèi)領(lǐng)域，挖掘新的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著農(nóng)民生活水平的提高，一些新興的消費(fèi)也慢慢進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)吧、臺(tái)球室和已經(jīng)悄然出現(xiàn)的練歌房、瑜伽會(huì)所、書店、旅行社的大幅廣告和旅游直發(fā)車已經(jīng)切實(shí)的讓我們感到互聯(lián)網(wǎng)、旅游、休閑、健身等這些在人們印象中應(yīng)該是城市人才享受的生活已漸漸成為農(nóng)民的消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，一方面我們要積極引導(dǎo)和鞏固這種新興消費(fèi)增長(zhǎng)的好勢(shì)頭，為農(nóng)村市場(chǎng)開辟更多的消費(fèi)領(lǐng)域。另一方面要通過(guò)建設(shè)鄉(xiāng)村文化服務(wù)站和信息資訊站等網(wǎng)點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)村居民科學(xué)、合理，健康的消費(fèi)，形成良好的消費(fèi)習(xí)慣與社會(huì)氛圍。
改革開放以來(lái)，隨著農(nóng)村社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過(guò)許多方面體現(xiàn)出來(lái)，尤其是農(nóng)民在新時(shí)期所形成的消費(fèi)模式。吉林省農(nóng)民消費(fèi)狀況在很大程度上與全國(guó)地區(qū)有著共同特點(diǎn)，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟(jì)狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
一、吉林省農(nóng)村居民生活消費(fèi)的特點(diǎn)
1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說(shuō)明在食物消費(fèi)方面吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)比重較大。同時(shí)農(nóng)民用于文化教育方面的消費(fèi)也較低，只有個(gè)別家庭因?yàn)橛凶优忌洗髮W(xué)使得教育投入成為家庭消費(fèi)的最大支出。服務(wù)消費(fèi)比例較低，農(nóng)村居民大多對(duì)服務(wù)消費(fèi)的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費(fèi)都采取了自給自足的方式加以實(shí)現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點(diǎn)工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。
2.不健康的消費(fèi)方式
目前農(nóng)村居民的消費(fèi)方式中還有諸多不健康的因素，如賭博消費(fèi)、封建迷信消費(fèi)和人情消費(fèi)等。吉林省許多農(nóng)村地區(qū)仍然有賭博現(xiàn)象存在，打麻將、推牌九等具有賭博性質(zhì)的娛樂(lè)項(xiàng)目已成為部分地區(qū)農(nóng)村居民生活的一部分，也成為他們消費(fèi)支出的一個(gè)重要項(xiàng)目，尤其是在秋收后及春節(jié)期間更加盛行。封建迷信在廣大農(nóng)村仍十分盛行，很多農(nóng)民四處花錢找“先生”、“大仙”看病免災(zāi)、算命看相、看風(fēng)水等。再有就是人情消費(fèi)，農(nóng)村人情消費(fèi)一直居高不下。人情消費(fèi)的名目、種類繁多，價(jià)碼也越來(lái)越高，從幾十元到上千元不等。結(jié)婚生子，考學(xué)過(guò)壽，喬遷和喪禮都需要禮金，使部分農(nóng)民不堪重負(fù)。
3.消費(fèi)時(shí)段集中
在吉林省所在的北方，由于在秋收后農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)很大的季節(jié)性。生產(chǎn)資料消費(fèi)主要在春耕之時(shí)，而生活消費(fèi)大部分在秋收之后。另外，在平常時(shí)日，農(nóng)民普遍比較節(jié)儉，只有到重要節(jié)日時(shí)會(huì)選擇集中進(jìn)行消費(fèi)。例如，春節(jié)、國(guó)慶節(jié)等是農(nóng)村集中消費(fèi)的時(shí)段。在集中消費(fèi)時(shí)段內(nèi)，肉類、煙酒類、禮品類等消費(fèi)金額巨大，占農(nóng)村居民全年消費(fèi)比重的大部分。
4.消費(fèi)方式趨同
農(nóng)民有很強(qiáng)的從眾心理與模仿意識(shí)，個(gè)性化消費(fèi)少，同村、同鄉(xiāng)消費(fèi)方式大致相同。農(nóng)村屬于熟人社會(huì)，購(gòu)買商品受“口碑”影響較大，在購(gòu)買家電、摩托車、農(nóng)用車等大件商品時(shí)，模仿消費(fèi)現(xiàn)象比較普遍。同時(shí)農(nóng)村消費(fèi)者把城市尤其是縣城，當(dāng)作消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，積極模仿城市消費(fèi)。牛奶、可樂(lè)在農(nóng)村的迅速普及，追求時(shí)髦的穿著打扮，都得益于農(nóng)村對(duì)城市的模仿效應(yīng)。
5.消費(fèi)心理謹(jǐn)慎
吉林省農(nóng)村居民的收入狀況偏低，為了躲避風(fēng)險(xiǎn)，大多數(shù)農(nóng)村居民都是把收入攢起來(lái)而不用作消費(fèi)，同時(shí)受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和習(xí)慣的影響，以及對(duì)未來(lái)存在較多的不確定性，農(nóng)民的消費(fèi)心理普遍較為謹(jǐn)慎。在農(nóng)村，許多農(nóng)民保持“量入為出”的勤儉節(jié)約型消費(fèi)傳統(tǒng)。
二、影響農(nóng)村居民消費(fèi)的主要因素分析
1.農(nóng)民收入水平的約束
收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，建國(guó)后尤其是改革開放以來(lái)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，農(nóng)民收入顯著提高。吉林省所在的東北地區(qū)在解放后曾一度成為全國(guó)最富有的地區(qū)。但改革開放后東部經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展起來(lái)，東北逐漸失去領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在甚至已成為經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，收入的不足嚴(yán)重制約著生活消費(fèi)水平。
2.傳統(tǒng)消費(fèi)心理與消費(fèi)習(xí)慣的制約
中國(guó)農(nóng)民自古就有勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，尤其是經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)蕭條期的老人們，更是過(guò)度的節(jié)約。而且中國(guó)人歷來(lái)就有先儲(chǔ)蓄再消費(fèi)的習(xí)慣，在農(nóng)村地區(qū)尤為明顯，這些嚴(yán)重制約著農(nóng)村居民消費(fèi)水平。另外，東北人好講究愛面子，所以在重大節(jié)日如新年婚嫁時(shí)都很鋪張講究排場(chǎng)，這樣就又會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)，使后期消費(fèi)動(dòng)力不足。
3.市場(chǎng)化不足
由于我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)沒(méi)有完全打開，形成獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系，企業(yè)在農(nóng)村居民消費(fèi)方面獲得的利益比較少，所以生產(chǎn)型企業(yè)沒(méi)有把農(nóng)民作為一個(gè)獨(dú)立的目標(biāo)群體來(lái)生產(chǎn)適合農(nóng)民生活消費(fèi)的產(chǎn)品。同時(shí)由于運(yùn)輸渠道，銷售渠道的不健全，產(chǎn)品售后服務(wù)不到位，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)困難化，致使農(nóng)村居民消費(fèi)熱情不高。4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)保障薄弱，限制農(nóng)村消費(fèi)
我國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)條件不健全。農(nóng)民購(gòu)物難、飲水難、行路難、上網(wǎng)難等問(wèn)題突出，嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)。如與生活相關(guān)的水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，不僅抑制了農(nóng)民對(duì)水、電、氣等商品的消費(fèi)，也嚴(yán)重制約了冰箱、空調(diào)等家用電器和摩托車等交通工具在農(nóng)村的普及。廣播、電視、通訊、網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)民對(duì)手機(jī)、電腦等大件耐用品的消費(fèi)意向很弱，阻礙了農(nóng)村新消費(fèi)熱點(diǎn)的培育。
同時(shí)，我國(guó)的社會(huì)保障體系一般只覆蓋城市范圍，在農(nóng)村社會(huì)的保障制度還相當(dāng)薄弱。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，農(nóng)村社會(huì)保障率僅有3%，養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學(xué)、住房等問(wèn)題時(shí)刻困擾著農(nóng)民，影響農(nóng)民的消費(fèi)能力。
三、提高農(nóng)村居民生活消費(fèi)水平，完善農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的措施
絕大多數(shù)農(nóng)村居民的消費(fèi)模式至今沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，科學(xué)、健康、現(xiàn)代的生活方式仍然沒(méi)有充分展現(xiàn)出來(lái)，與城市社會(huì)化程度高、生活質(zhì)量高的生活方式相比還有相當(dāng)大的差距。農(nóng)民消費(fèi)模式的落后會(huì)在一定程度上制約需求的增長(zhǎng)，進(jìn)而制約社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，這與全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的偉大戰(zhàn)略的要求不相符，所以必須采取積極有效的措施促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。
1.貫徹黨的基本方針，切實(shí)增加農(nóng)民收入
大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，切實(shí)增加農(nóng)民收入，為農(nóng)民消費(fèi)水平的提高奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。目前,農(nóng)業(yè)仍是農(nóng)民收入的主要來(lái)源，因此要想使農(nóng)民增收必須在農(nóng)業(yè)上做好文章，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，走精細(xì)化、集約化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。此外，要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個(gè)體私營(yíng)企業(yè)。對(duì)于進(jìn)城務(wù)工，應(yīng)簡(jiǎn)化農(nóng)民跨區(qū)就業(yè)和進(jìn)城的手續(xù)，妥善解決進(jìn)城民工的工資待遇、勞動(dòng)保障和子女教育問(wèn)題。對(duì)于吉林省來(lái)說(shuō)朝鮮族人口較多，且與日本韓國(guó)比鄰，出國(guó)務(wù)工的人口很多，應(yīng)積極開展區(qū)域性勞務(wù)合作，規(guī)范組織勞務(wù)輸出，使農(nóng)村剩余勞動(dòng)力得到合理轉(zhuǎn)移。只有把這些工作做好才能使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)步入良性發(fā)展，使農(nóng)民收入切實(shí)增加。
2.加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)，提高農(nóng)民自身素質(zhì)
豐富農(nóng)村文化生活，以村為單位組織農(nóng)民學(xué)習(xí)生產(chǎn)、生活、文化等相關(guān)知識(shí)，開展有創(chuàng)新，有意義的休閑活動(dòng)，把農(nóng)民的注意力轉(zhuǎn)移到豐富的精神生活中去，全面提高農(nóng)民自身文化素質(zhì)，為農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變夯實(shí)思想基礎(chǔ)。
3.鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村市場(chǎng)有效供給
搞好對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查，特別是要注意調(diào)查農(nóng)民的消費(fèi)目的、消費(fèi)水平、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)傾向和消費(fèi)要求等因素，鼓勵(lì)和支持企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)、生產(chǎn)滿足不同地區(qū)、不同層次需求的消費(fèi)產(chǎn)品，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，做到簡(jiǎn)單實(shí)用、操作方便、價(jià)格低廉，專供農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)。把農(nóng)民的注意力集中到產(chǎn)品上來(lái)，以提高消費(fèi)水平。把向農(nóng)民提供商品和提供服務(wù)結(jié)合起來(lái)，鼓勵(lì)生產(chǎn)流通企業(yè)在農(nóng)村設(shè)立售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)設(shè)立的維修網(wǎng)點(diǎn)給予稅收等優(yōu)惠扶持政策。
4.完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境
完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，解決農(nóng)民后顧之憂，為農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變提供制度保障。在農(nóng)村建立社會(huì)保障制度，把農(nóng)戶的不確定性降到最低限度。加快推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，逐步提高社會(huì)應(yīng)負(fù)擔(dān)的比例，徹底使農(nóng)民擺脫“小病不用看，大病看不起，重病只等死”的狀況。建立農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)體系，使農(nóng)民老有所養(yǎng)，解決后顧之憂。完善貧困地區(qū)最低生活保障制度，使扶貧規(guī)范化和制度化。改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，為農(nóng)民消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造客觀條件。加強(qiáng)電網(wǎng)，寬帶，無(wú)線信號(hào)接收器等通信硬件設(shè)施，讓農(nóng)民有購(gòu)買的熱情，加強(qiáng)煤氣，自來(lái)水的覆蓋情況，讓農(nóng)民生活無(wú)憂。
雖然在目前看來(lái)，吉林省農(nóng)村消費(fèi)水平還處于相對(duì)低下的階段，但通過(guò)采取必要和正確的措施，農(nóng)村消費(fèi)在一定程度上會(huì)有大幅度的提高，只要我們堅(jiān)持把發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)放在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的前沿，我們就會(huì)取得突破性的進(jìn)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]范劍平劉國(guó)艷:我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求熱點(diǎn)變動(dòng)趨勢(shì)研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題.2006，(1)
二、ELES模型結(jié)果分析
1.邊際消費(fèi)傾向分析由表1的bi值可知，中國(guó)農(nóng)村居民“十二五”時(shí)期總的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.3998，即收入每增加100元，用于生活消費(fèi)支出為39.98元，用于儲(chǔ)蓄和投資的數(shù)額為60.02元。而“十一五”時(shí)期總的邊際消費(fèi)傾向?yàn)?.4958，比“十二五”時(shí)期高0.096，二者相差較大，說(shuō)明中國(guó)農(nóng)村居民隨著外部環(huán)境的不確定性增加，其消費(fèi)趨于保守?！笆濉焙汀笆晃濉睍r(shí)期中國(guó)農(nóng)村居民新增購(gòu)買力的投向并沒(méi)有很大的區(qū)別，邊際消費(fèi)傾向排前五的依次為：食品、居住、交通和通訊、文教娛樂(lè)、衣著。這說(shuō)明了隨著收入的提高，中國(guó)農(nóng)村居民依然還是很重視對(duì)于吃、住、行等基本需求的支出。從個(gè)值來(lái)看，“十二五”與“十一五”時(shí)期居住的邊際消費(fèi)傾向相差較大，“十二五”時(shí)期為0.081，比“十一五”時(shí)期的0.113下降了0.032，這可能是由于前期的住房需求得到了部分滿足，導(dǎo)致后期沒(méi)有持續(xù)強(qiáng)勁的需求；交通和通訊、文教娛樂(lè)、衣著的邊際消費(fèi)傾向較高，說(shuō)明中國(guó)農(nóng)村居民一直在追求生活便利化、豐富精神生活、提高外在形象?？梢?，交通和通訊、文教娛樂(lè)、衣著仍然是中國(guó)農(nóng)村居民追逐的消費(fèi)熱點(diǎn)。
2.基本消費(fèi)支出分析由式（5）可求得各類商品的基本消費(fèi)支出（表1），可知：①十二五”時(shí)期中國(guó)農(nóng)村居民的基本需求支出中，食品(42.16%)、居住（17.81%）、衣著（6.53%）列在第一、第二和第六位，則農(nóng)村居民用于吃、穿、住等方面的基本需求支出占66.5%。仍然說(shuō)明中國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)還停留在吃、穿、住等基本的需求層次上。②2012年中國(guó)農(nóng)村居民的基本需求總和為4504.5489元，比2007年的2247.2071元高出2257.3418元，說(shuō)明農(nóng)村居民的消費(fèi)水平在逐步提高，同時(shí)可以將4504.5489元作為2012年劃為貧困線的標(biāo)準(zhǔn)。③在分類消費(fèi)品中，2012年的交通和通訊無(wú)論是數(shù)值還是結(jié)構(gòu)上都較之2007年明顯增加，表明中國(guó)農(nóng)村居民對(duì)于交通和通訊的消費(fèi)一直有較高的需求。
3.恩格爾系數(shù)國(guó)際上常用恩格爾系數(shù)來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人民生活水平和生活質(zhì)量的高低。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)為59%以上為貧困，50%~59%為溫飽，40%~50%為小康，30%~40%為富裕，低于30%為最富裕。根據(jù)實(shí)證結(jié)果計(jì)算可得，中國(guó)農(nóng)村居民的生活從“十一五”時(shí)期到“十二五”時(shí)期有了較大的改善，恩格爾系數(shù)從2007年的48.68%下降到2012年的42.16%，下降了6.52個(gè)百分點(diǎn)。可知，中國(guó)農(nóng)村居民目前處于小康階段，逐步向富裕階段轉(zhuǎn)變。
根據(jù)我們的調(diào)查，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民消費(fèi)支出，且2013與2007相比，城市與農(nóng)村居民之間的消費(fèi)支出差距呈加大趨勢(shì)。在這三個(gè)縣(市)進(jìn)行調(diào)研的同時(shí)，我們也對(duì)這些縣市的縣城部分人群進(jìn)行了調(diào)研。比較發(fā)現(xiàn):城市居民與農(nóng)村居民在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)支出等方面還存在很大差距，農(nóng)村居民消費(fèi)力需要進(jìn)一步提升。
(二)石家莊市農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待于進(jìn)一步優(yōu)化
農(nóng)村居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)偏高，正常吃穿支出、孩子教育、蓋房買房、孩子結(jié)婚占據(jù)了農(nóng)村居民大部分收入，用于養(yǎng)老保障、娛樂(lè)性消費(fèi)、服務(wù)性消費(fèi)部分偏少。
(三)石家莊市農(nóng)民居民消費(fèi)觀念有了很大進(jìn)步，但不合理因素仍然大量存在
由于農(nóng)村居民收入水平低、社會(huì)保障不完善，受傳統(tǒng)農(nóng)村保守思想的影響，農(nóng)村居民普遍存在低檔消費(fèi)心理，消費(fèi)上相對(duì)保守、謹(jǐn)慎。調(diào)研過(guò)程中，當(dāng)問(wèn)及是否注重名牌消費(fèi)，只有3%的調(diào)查對(duì)象選擇“注重”。當(dāng)問(wèn)及每年的結(jié)余如何處理時(shí)，93%的調(diào)查對(duì)象選擇存入銀行，而進(jìn)一步投資的愿望明顯不足。
(四)不同區(qū)域農(nóng)村居民，甚至同一區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村居民之間的消費(fèi)差異巨大
在調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，同為元氏縣的兩個(gè)村莊東富村和西富村，只有一路之隔，但兩村的消費(fèi)水平相差懸殊。西富村的消費(fèi)水平明顯高于東富村。首先，以兩個(gè)村莊的日常消費(fèi)品賣點(diǎn)數(shù)量來(lái)看，東富村只有三個(gè)小規(guī)模的賣點(diǎn)(小賣部)，明顯少于西富村商業(yè)一條街大量的商店。其次:從超市里的物品來(lái)看，西富村超市里的物品豐富，且檔次較高。再次:調(diào)查問(wèn)卷也顯示，西富村消費(fèi)檔次要比東富村高的多。在新樂(lè)調(diào)研過(guò)程中，我們選擇了東楊家莊、何家莊相對(duì)比較富裕的村莊和北李家莊、安莊村等相對(duì)不發(fā)達(dá)的村莊作樣本，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，富裕村莊居民消費(fèi)水平和一般村莊的消費(fèi)水平相差懸殊?？傮w來(lái)說(shuō)，隨著農(nóng)村居收入水平的提高，農(nóng)村居民消費(fèi)力有了一定程度上的提升，也一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但農(nóng)村居民消費(fèi)力還存在大量的釋放空間。
二、農(nóng)村居民消費(fèi)力不足的歸因分析
1．收入水平低是最主要原因。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，收入是決定居民消費(fèi)水平的最重要因素。根據(jù)調(diào)查總結(jié)出:石家莊市農(nóng)村居民收入來(lái)源主要靠非農(nóng)性工資收入，就業(yè)主要是在本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)以及外出務(wù)工，傳統(tǒng)的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)占家庭總收入比重不斷下降。同時(shí)，農(nóng)村居民收入逐年上升，但增長(zhǎng)速度緩慢。通過(guò)調(diào)查和分析:農(nóng)民增收仍有不少困難。近幾年來(lái)，農(nóng)民的收入持續(xù)增長(zhǎng)，這和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲、國(guó)家政策性補(bǔ)貼和農(nóng)村外出務(wù)工人員工資水平的提高有直接聯(lián)系，但現(xiàn)階段，這些因素在促進(jìn)農(nóng)村居民收入方面釋放的空間越來(lái)越有限。首先從國(guó)家政策角度看，隨著時(shí)間的推移，國(guó)家政策性補(bǔ)貼的放開和普及，致使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲出現(xiàn)瓶頸期，農(nóng)民增收的難度將進(jìn)一步加大;其次，從務(wù)工收入角度看，由于農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)較低以及金融危機(jī)之后市場(chǎng)對(duì)勞動(dòng)力素質(zhì)要求的提高，二者之間的差距使得轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力陷入困境，農(nóng)民難以從事技術(shù)含量較高的工作，只能靠苦力掙錢，這樣會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民增收難度加大。再加上化肥、種子等生產(chǎn)資料價(jià)格的進(jìn)一步上漲，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本也隨之增長(zhǎng)，這又將限制農(nóng)民的增收。2．農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境差是重要原因。農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境差制約著農(nóng)村消費(fèi)力的提高。具體表現(xiàn)為:其一，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)不健全，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，售后服務(wù)差，市場(chǎng)秩序相對(duì)混亂。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，村子里的小賣店不能很好的滿足村民的購(gòu)物需求，70%的村民都有建立更多購(gòu)物超市的愿望。另外，在農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見，商品質(zhì)量也沒(méi)有相應(yīng)的保障，令人擔(dān)憂。3．金融支持力度不夠是另一個(gè)重要原因。目前農(nóng)民在生產(chǎn)、生活消費(fèi)中均有信貸需求，但現(xiàn)有農(nóng)村信貸機(jī)構(gòu)出于風(fēng)險(xiǎn)防范的考慮，服務(wù)農(nóng)民的意識(shí)不強(qiáng)，貸款條件過(guò)于嚴(yán)格，農(nóng)民難以得到或很少得到信貸支持。而根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，大多數(shù)農(nóng)民消費(fèi)仍停留在“量入為出”、“勤儉持家”的狀況，這也導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)的信貸消費(fèi)在農(nóng)村還有廣闊的市場(chǎng)可以開辟。4．網(wǎng)購(gòu)不發(fā)達(dá)也是一個(gè)主要原因。近幾年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為一大消費(fèi)途徑，中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物國(guó)家，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大都集中在城市，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在激發(fā)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力還有很大的發(fā)展空間。通過(guò)與村民們交流發(fā)現(xiàn)，他們大多數(shù)都不了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。一位婦女說(shuō):看一個(gè)照片，摸不著東西就把錢打給人家了，感覺不靠譜。另外一位婦女補(bǔ)充道:可不敢網(wǎng)購(gòu)，電視上都播了，網(wǎng)購(gòu)都把錢給騙了。由于不了解網(wǎng)購(gòu)和僅僅因?yàn)槁犝f(shuō)了一兩起網(wǎng)購(gòu)個(gè)案事故，使得他們非常排斥網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。除僅有少數(shù)的年輕一代村民偶爾會(huì)使用，大部分村民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)持排斥態(tài)度，農(nóng)村消費(fèi)方式還需進(jìn)一步豐富。5．社會(huì)保障水平低是深層次原因。在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)等社會(huì)保障確實(shí)惠及到農(nóng)村居民，但還有進(jìn)一步發(fā)展和完善的空間。首先，醫(yī)療保險(xiǎn)應(yīng)進(jìn)一步完善。據(jù)一位65歲老人講述他的經(jīng)歷，“自己可以在家里輸幾天點(diǎn)滴就能治好的感冒，最多花費(fèi)500元;而我去縣里醫(yī)院后，醫(yī)生說(shuō)只有住院才報(bào)銷，結(jié)果，我花費(fèi)1000元左右治好，給報(bào)銷大概500元，和自己在村子里輸液相比，花的錢一樣多”。其次，在調(diào)研的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民養(yǎng)老還是傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式。投入商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)的很少，政府針對(duì)農(nóng)村居民的養(yǎng)老保險(xiǎn)還有很大的進(jìn)步空間。
三、釋放石家莊市農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的對(duì)策建議
(一)增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)村居民消費(fèi)力的前提和基礎(chǔ)
1．發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增加農(nóng)民農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)性收入。(1)吸收社會(huì)資本投入是石家莊市發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有高投入、高產(chǎn)出特點(diǎn)。石家莊市應(yīng)采取投資補(bǔ)貼、降息貸款、信貸擔(dān)保、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格補(bǔ)助等措施，來(lái)更好的吸引社會(huì)資本投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力和活力。建議用建設(shè)工業(yè)項(xiàng)目的辦法推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展，用抓工業(yè)項(xiàng)目的力度來(lái)推進(jìn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。(2)“公司+家庭農(nóng)場(chǎng)”經(jīng)營(yíng)模式是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要突破口。公司主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品加工銷售等服務(wù)，主要面向市場(chǎng)，搞好農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和深加工。例如趙縣關(guān)于梨汁、梨干、梨茶等一系列高附加值的梨產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，增加了農(nóng)民的收入。家庭農(nóng)場(chǎng)主要是面向生產(chǎn)，它是搞好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的一種重要方式。要搞好家庭農(nóng)場(chǎng)，需要解決兩個(gè)方面的重要問(wèn)題:一是土地流轉(zhuǎn)問(wèn)題?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化程度要求更高，這就要加快推進(jìn)土地的流轉(zhuǎn)，使土地集中，進(jìn)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)。二是法律身份問(wèn)題。家庭農(nóng)場(chǎng)的登記注冊(cè)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定等制度是建立家庭農(nóng)場(chǎng)的法律保障。只有法律上有了名分，有了保障，農(nóng)民才敢去注冊(cè)“家庭農(nóng)場(chǎng)”，才敢于對(duì)所使用的土地進(jìn)行投入、改良。(3)建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的客觀要求?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)能夠有效聚集土地、資金、科技、人才等各類先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，代表了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向。同時(shí)要因地制宜開發(fā)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能、生活功能、生態(tài)功能、旅游休閑功能、示范功能等，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(4)深入挖掘地域特色，打造知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。應(yīng)下大力氣幫助農(nóng)民推介具有石家莊特色的農(nóng)產(chǎn)品;應(yīng)延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在流通中實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值;應(yīng)在特色農(nóng)產(chǎn)品集中區(qū)域，扶持建立一批農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，發(fā)揮市場(chǎng)的集散地作用，加快農(nóng)產(chǎn)品流通。2．拓寬農(nóng)民在非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)渠道，增加工資性收入。具體為:一是大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化，提供更多的就業(yè)崗位，提高農(nóng)村居民在第二、三產(chǎn)業(yè)中工資性收入;二是制定優(yōu)惠政策吸引更多的社會(huì)資金、人才進(jìn)入農(nóng)民培訓(xùn)領(lǐng)域，提供農(nóng)民的就業(yè)能力。
(二)健全農(nóng)村居民的社會(huì)保障制度、真正落實(shí)國(guó)家惠農(nóng)政策是提升農(nóng)村居民消費(fèi)力的關(guān)鍵點(diǎn)
1．健全農(nóng)村居民的社會(huì)保障制度。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，不完善的社會(huì)保障體系使農(nóng)民對(duì)于未來(lái)的不確定存在擔(dān)憂，只能把錢存起來(lái)，不敢花錢，因此，健全農(nóng)村的社會(huì)保障制度、免除農(nóng)民的后顧之憂，讓農(nóng)民把結(jié)余下來(lái)的錢敢于消費(fèi)是關(guān)鍵。為此要:一是各級(jí)政府應(yīng)加大投資力度，完善農(nóng)村居民的社會(huì)保障制度，降低農(nóng)村居民未來(lái)支出的不確定性，提高農(nóng)民即期消費(fèi)力。二是鼓勵(lì)商業(yè)保險(xiǎn)公司出臺(tái)針對(duì)農(nóng)村居民的優(yōu)惠保障制度，充分發(fā)揮社會(huì)資本在農(nóng)村保障制度中的作用。2．高質(zhì)量落實(shí)國(guó)家義務(wù)教育政策，使農(nóng)民享受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。九年義務(wù)教育的普及，減輕了農(nóng)村居民對(duì)于教育的投入，但在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn):由于農(nóng)村師資匱乏，教學(xué)質(zhì)量欠佳，農(nóng)民為給孩子提供優(yōu)質(zhì)教育資源，便為子女選擇私立學(xué)校。然而私立學(xué)校的學(xué)費(fèi)是一筆很大的費(fèi)用。因此，應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村教育的投入，使農(nóng)民真正的得到實(shí)惠。
(三)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、加強(qiáng)硬件建設(shè)是激發(fā)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的關(guān)鍵所在
首先，根據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求，建立更多的能夠滿足農(nóng)民需求的商場(chǎng)超市，加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)的質(zhì)量安全監(jiān)管，提高農(nóng)民消費(fèi)信心。其次，健全和完善農(nóng)民消費(fèi)的配套設(shè)施。如，建設(shè)道路，使農(nóng)民擁有通達(dá)的購(gòu)物道路;完善公交體系，方便農(nóng)民出行購(gòu)物。再者，工商和衛(wèi)生管理部門要嚴(yán)厲打擊農(nóng)村市場(chǎng)假冒偽劣、以次充好等非法行為，為農(nóng)民營(yíng)造健康滿意的消費(fèi)環(huán)境。另外，農(nóng)村居民消費(fèi)注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，商家應(yīng)針對(duì)農(nóng)村居民提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品，做好配套服務(wù)和售后服務(wù)，這也是激發(fā)農(nóng)村居民消費(fèi)潛力的重要方面。
(四)培育消費(fèi)熱點(diǎn)是釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力的重要途徑
積極引導(dǎo)農(nóng)村居民對(duì)汽車、住房等大宗物品的消費(fèi)，大力發(fā)展針對(duì)農(nóng)村居民的旅游、文化、健身、養(yǎng)老、信用等消費(fèi)，努力把農(nóng)村居民儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求。在西富村，我們就驚奇的發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)點(diǎn)”，這不僅可以彌補(bǔ)他們操作電腦上的缺陷，還能減輕他們的顧慮和擔(dān)憂?！熬W(wǎng)絡(luò)代購(gòu)點(diǎn)”在農(nóng)村是值得鼓勵(lì)發(fā)展的新型消費(fèi)方式，他有可能成為拉動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)的另一個(gè)渠道。
首先，我想談?wù)勥@篇文章的寫作意義。
近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力不斷提高，在國(guó)家一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策支持下，農(nóng)民收入連續(xù)幾年獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)村的消費(fèi)水平也在逐年提高，但與城市相比仍有很大差距。
當(dāng)前，農(nóng)村是擴(kuò)大內(nèi)需的突破口，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力在農(nóng)村，而農(nóng)村資金短缺，農(nóng)民貸款難問(wèn)題嚴(yán)重制約了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，阻礙了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。這與我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)是相違背的。
本課題通過(guò)分析農(nóng)村消費(fèi)信貸的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，并提出拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)策略，可為開拓農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)提供政策建議和理論依據(jù)，使我國(guó)農(nóng)村需求潛力得到進(jìn)一步的開發(fā)，農(nóng)民生活質(zhì)量得到提高，農(nóng)村金融市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)繁榮。
其次，我想談?wù)勥@篇文章的研究方法和寫作思路。
研究方法：
1.文獻(xiàn)綜述法。在前人的基礎(chǔ)上，全面分析農(nóng)村消費(fèi)信貸在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用及存在的問(wèn)題，并提出拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的相應(yīng)策略。
2.定性分析法。以當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r為切入點(diǎn)，定性的研究阻礙農(nóng)村消費(fèi)信貸發(fā)展的多方面原因。
思路：
從調(diào)研農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)信貸情況入手，深入分析新時(shí)期我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的狀況，針對(duì)制約我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)發(fā)展的因素和農(nóng)村消費(fèi)需求和消費(fèi)信貸需求的特點(diǎn)，并對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行研究，進(jìn)而提出開拓農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的策略。
最后，我想談?wù)勥@篇論文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容。
本文分為三個(gè)部分，第一部分通過(guò)分析農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的需求狀況，指出目前農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)缺少足夠的信貸支持，從側(cè)面說(shuō)明拓展農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)的必要性和可行性；第二部分通過(guò)分析我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出目前農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)還存在著農(nóng)村金融服務(wù)體系不健全、農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)信貸資金投放不足、農(nóng)村信貸產(chǎn)品創(chuàng)新落后于經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展以及農(nóng)村消費(fèi)信貸相配套的政策和法律體系不完善等問(wèn)題；第三部分針對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)信貸市場(chǎng)存在的問(wèn)題，提出加快改革步伐，建立商業(yè)性金融，合作性金融、政策性金融相結(jié)合，資本充足、功能健全、服務(wù)完善，運(yùn)行安全的農(nóng)村金融體系；同時(shí)農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)要不斷加強(qiáng)信貸風(fēng)險(xiǎn)管理，開拓創(chuàng)新，推出多樣化的信貸產(chǎn)品；政府部門要進(jìn)一步加強(qiáng)政策扶持力度，完善相關(guān)法律法規(guī)以改善農(nóng)村金融的外部環(huán)境等若干對(duì)策。
當(dāng)今，湖南省社會(huì)整體結(jié)構(gòu)正從農(nóng)業(yè)的、鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)型社會(huì)，向工業(yè)的、城鎮(zhèn)的、開放的現(xiàn)代型社會(huì)轉(zhuǎn)變，農(nóng)民工的數(shù)量在急劇增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)收入低、超長(zhǎng)的勞動(dòng)時(shí)間、超強(qiáng)的體力勞動(dòng)、惡劣的居住條件、環(huán)境上的壓抑和相應(yīng)社會(huì)保障的缺乏，他們的身心健康狀況不容樂(lè)觀。分析體育人文環(huán)境（文化、科技、教育、信息）如何影響農(nóng)民工體育消費(fèi)的心理和行為，找出影響他們體育消費(fèi)的心理和體育行為的關(guān)鍵因素，提出促進(jìn)他們積極參加體育鍛煉活動(dòng)的相應(yīng)對(duì)策，最終達(dá)到增進(jìn)我省農(nóng)民工的身心健康、盡量減少和避免各種流行病、職業(yè)病的發(fā)生和發(fā)展，提高他們的工作能力和勞動(dòng)效率，促進(jìn)《全民健身計(jì)劃綱要》全面實(shí)施的目的，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定與和諧發(fā)展。[1]
1．研究對(duì)象與方法
1.1研究對(duì)象
本文將湖南省14個(gè)地級(jí)行政區(qū)（包括13個(gè)地級(jí)市、1個(gè)自治州）的農(nóng)民工作為研究對(duì)象，以建筑業(yè)和服務(wù)性行業(yè)工作的農(nóng)民工為主要研究對(duì)象。
1.2研究方法
1.2.1問(wèn)卷調(diào)查法
根據(jù)本文所需要的研究信息，分別對(duì)相關(guān)部門行政領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為設(shè)計(jì)問(wèn)卷——（體育人文環(huán)境對(duì)我省農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為影響的調(diào)查問(wèn)卷）。湖南省包括14個(gè)地級(jí)行政區(qū)，每個(gè)地級(jí)行政區(qū)抽取四個(gè)縣（東南西北方位各一個(gè)縣），每個(gè)縣發(fā)放50份調(diào)查問(wèn)卷給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民工。累計(jì)發(fā)放農(nóng)民工問(wèn)卷2800份，回收2710份，回收率為96.8%，其中有效問(wèn)卷2366份經(jīng)濟(jì)論文，有效問(wèn)卷回收率87.3%，符合統(tǒng)計(jì)學(xué)要求。對(duì)問(wèn)卷的效度采用經(jīng)驗(yàn)評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了檢驗(yàn)。聘請(qǐng)了10位專家對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容和效度進(jìn)行了檢驗(yàn)。其中有7位專家認(rèn)為問(wèn)卷的內(nèi)容和效度完全合理，3位專家認(rèn)為基本合理。并根據(jù)專家提出的意見，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了修改完善。因此，本問(wèn)卷具有較高的效度小論文。采用再查信度的檢驗(yàn)方法，每個(gè)縣分別抽取10人再次進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，時(shí)間間隔為兩個(gè)月，經(jīng)比較，信度系數(shù)為0.93，表明此次問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果具有較高的信度。
1.2.2專家訪談法
就本研究涉及的問(wèn)題，本著實(shí)事求是的科研態(tài)度，走訪有關(guān)專家以及在各種職業(yè)農(nóng)民工的相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人，就我省農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為的現(xiàn)狀、農(nóng)民工體育消費(fèi)的體育人文環(huán)境以及農(nóng)民工在體育消費(fèi)中所面臨的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行訪談，并請(qǐng)有關(guān)專家對(duì)問(wèn)卷的信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn)。
1.2.3文獻(xiàn)資料法
根據(jù)研究需要，查閱了大量關(guān)于體育人文環(huán)境對(duì)湖南省農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為影響方面的信息資料和文章，并進(jìn)行比較分析，為本文的研究提供了重要的理論及實(shí)證依據(jù)，為本文的設(shè)計(jì)和構(gòu)思提供了參考。
1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
對(duì)回收的問(wèn)卷用Spss11.5版本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)研究的需要對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行常規(guī)數(shù)理統(tǒng)計(jì)處理。
1.2.5邏輯分析法
通過(guò)文獻(xiàn)資料的獲得，在問(wèn)卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)經(jīng)數(shù)理統(tǒng)計(jì)后對(duì)其進(jìn)行邏輯分析。
2．結(jié)果與分析
2.1體育人文環(huán)境的內(nèi)涵
社會(huì)體育人文環(huán)境，是指以關(guān)心人、尊重人、重視人、為人的身心和諧發(fā)展服務(wù)為宗旨，在社會(huì)體育的發(fā)展與管理中，加強(qiáng)對(duì)人民群眾體育生活和體育文化教育工作的關(guān)懷，體現(xiàn)“以人為本”，宣傳健康體育思想，傳達(dá)體育人文精神，不斷增強(qiáng)人民群眾體育健康意識(shí)，構(gòu)建科學(xué)健身、文明健身、快樂(lè)健身。[2]城市體育文化內(nèi)涵給人一種歷史感，傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，現(xiàn)代化的體育項(xiàng)目不斷更新，理念不斷升華，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧并存，有些特色體育項(xiàng)目能夠展示對(duì)體育文化名人的尊敬，對(duì)體育文化傳統(tǒng)的尊敬。[3]總結(jié)體育人文環(huán)境包括文化環(huán)境、科技環(huán)境、教育環(huán)境和信息環(huán)境。
2.2文化環(huán)境對(duì)我省農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為的影響
任何人都處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中，體育消費(fèi)必然受到所在社會(huì)文化環(huán)境的影響和制約。體育消費(fèi)價(jià)值觀是體育消費(fèi)群體對(duì)體育整體化的評(píng)價(jià)或價(jià)值取向，是體育消費(fèi)者心理結(jié)構(gòu)的核心經(jīng)濟(jì)論文，它反映著農(nóng)民工所處的文化環(huán)境和文化傳統(tǒng)對(duì)其心理的制約和影響。我省農(nóng)民工的消費(fèi)很注重性價(jià)比，說(shuō)明我省農(nóng)民工的消費(fèi)價(jià)值觀和民族的傳統(tǒng)價(jià)值文化是緊密相連的。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，我省18%的農(nóng)民工愿意與家人共同參與體育活動(dòng)，這說(shuō)明我省農(nóng)民工家庭體育的觀念在逐步形成，從而影響到他們的體育消費(fèi)。
2.3科技環(huán)境對(duì)我省農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為的影響
科學(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的因素，它影響著人類社會(huì)的歷史進(jìn)程和社會(huì)生活的方方面面，為體育活動(dòng)的廣泛開展提供有利條件。[4]
2.3.1科學(xué)理性的價(jià)值追求
大眾開始崇尚體育的科學(xué)技術(shù)，在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出對(duì)高科技產(chǎn)品的興趣。[3]調(diào)查表明，僅有18.6%的農(nóng)民工認(rèn)為每個(gè)家庭擁有一件以上的體育健身器材“沒(méi)有必要也不愿承擔(dān)”，但82.5%的農(nóng)民工認(rèn)為是“必要”的，其中38.7%的農(nóng)民工“能承受”，43.8%的農(nóng)民工“不能承受”。這說(shuō)明農(nóng)民工已具有一定的體育消費(fèi)意識(shí)，但是能力有限。
2.3.2自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值追求
我省農(nóng)民工在體育消費(fèi)和體育運(yùn)動(dòng)時(shí)傾向于選擇能顯示自己身份、地位和象征自己成就的體育服務(wù)和體育項(xiàng)目。地理活動(dòng)空間對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響活動(dòng)場(chǎng)所愈近、時(shí)間愈短，費(fèi)用愈低，體育消費(fèi)機(jī)會(huì)就愈多。體育場(chǎng)地與設(shè)施是農(nóng)民工參與全民健身的物質(zhì)保障。在被調(diào)查的農(nóng)民工中，大多數(shù)農(nóng)民工認(rèn)為工作單位和居住地的體育場(chǎng)地與設(shè)施不能滿足需要，其中，有36.5%的農(nóng)民工認(rèn)為有點(diǎn)缺乏，30.2%的農(nóng)民工認(rèn)為非常缺乏；僅有少數(shù)農(nóng)民工認(rèn)為工作單位和居住地的體育場(chǎng)地與設(shè)施十分充裕，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的2.8%。
2.4教育環(huán)境對(duì)我省農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為的影響
不同學(xué)歷文化層次與知識(shí)水平的群體，他們的體育消費(fèi)觀念和參與體育行為的動(dòng)機(jī)是有差別的。[4]在項(xiàng)目的選擇上，高學(xué)歷的人由于經(jīng)濟(jì)收入和體育價(jià)值觀念的影響，更容易接受高檔次的體育娛樂(lè)項(xiàng)目，而文化水平比較低的群體，對(duì)于體育的消費(fèi)沒(méi)有過(guò)高的要求，無(wú)論哪種體育項(xiàng)目只要符合個(gè)人興趣，符合個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入，達(dá)到鍛煉的目的即可。[5]
調(diào)查結(jié)果顯示，我省不同學(xué)歷的農(nóng)民工在體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)上有所不同，高學(xué)歷的農(nóng)民工用在體育康復(fù)治療和購(gòu)買體育器材的比例遠(yuǎn)高于低學(xué)歷的農(nóng)民工。不同文化程度的農(nóng)民工在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上也有一定的差異，但散步、慢跑和快走仍是他們共同的喜好小論文。此外，文化程度和收入較高的農(nóng)民工多選擇球類活動(dòng)和器械性力量練習(xí)，文化程度和收入較低的農(nóng)民工則多選擇器械性力量作為他們的活動(dòng)內(nèi)容。
2.5信息環(huán)境對(duì)我省農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和行為的影響
信息環(huán)境，指的是一個(gè)社會(huì)中由個(gè)人或群體接觸可能的信息及其傳播活動(dòng)的總體構(gòu)成的環(huán)境。[5]在現(xiàn)代生活條件下，現(xiàn)代化的傳播媒介，大大縮短了人們的社會(huì)距離經(jīng)濟(jì)論文，體育的特殊社會(huì)價(jià)值和它的迅速發(fā)展，使書刊、廣播、電視等逐步普及的各種傳播媒介中的體育信息量不斷增長(zhǎng)，并以前所未有的速度廣為傳播，使人們不可能不去了解體育。信息環(huán)境對(duì)體育消費(fèi)和行為產(chǎn)生更了一定的影響。[6]體育健身指導(dǎo)和宣傳對(duì)農(nóng)民工健身技術(shù)、技能的形成和健身知識(shí)的掌握起著重要的作用，有利于農(nóng)民工體育興趣、習(xí)慣和能力的養(yǎng)成。調(diào)查中，大多數(shù)農(nóng)民工認(rèn)為從未有人指導(dǎo)，是調(diào)查總數(shù)的56.1%，有26.2%的農(nóng)民工認(rèn)為很少有人指導(dǎo)，僅有1.5%的農(nóng)民工覺得總是有人指導(dǎo)。
3．結(jié)論
3.1目前我省大多數(shù)農(nóng)民工在人文環(huán)境的影響下已具有了較強(qiáng)的體育健身意識(shí)和一定的體育消費(fèi)意識(shí)，但體育健身行為和體育消費(fèi)能力仍然較差。
3.2 我省農(nóng)民工的體育消費(fèi)問(wèn)題還沒(méi)未到足夠的社會(huì)關(guān)注，而農(nóng)民工對(duì)體育消費(fèi)也沒(méi)引起足夠的重視。
3.3我省大多數(shù)農(nóng)民工都很喜歡也愿意參與體育健身活動(dòng)，但由于大多數(shù)農(nóng)民工居住地的體育場(chǎng)地設(shè)施相當(dāng)缺乏，也缺乏相應(yīng)的體育健身組織機(jī)構(gòu)開展農(nóng)民工群體的全民健身活動(dòng)。
4．建議
4.1加大宣傳力度，營(yíng)造良好的全民健身氛圍，以提高我省農(nóng)民工對(duì)全民健身的認(rèn)知水平，激發(fā)他們參與全民健身的動(dòng)機(jī)。
4.2將我省農(nóng)民工的體育健身納入到整個(gè)社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)中，建立、健全對(duì)農(nóng)民工的社會(huì)救助、社會(huì)保障及服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。
4.3完善相關(guān)法律，制定專門的體育服務(wù)體系的法律。保障我省每一個(gè)農(nóng)民工有均等的機(jī)會(huì)參與體育活動(dòng)，享受體育帶來(lái)的樂(lè)趣，保證全民健身服務(wù)體系的健康、可持續(xù)發(fā)展。
[參考文獻(xiàn)]
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合是旅游企業(yè)可以控制的經(jīng)營(yíng)手段的組合，根據(jù)自身的調(diào)研分析，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的特征、價(jià)格、質(zhì)量、數(shù)量等，自由選擇促銷手段，銷售方式和渠道，制定銷售預(yù)算，形成自身的企業(yè)形象[1]。根據(jù)中國(guó)旅游客源市場(chǎng)的人口學(xué)分析，目前國(guó)內(nèi)旅游基本上只啟動(dòng)40％ ，還有60％的市場(chǎng)沒(méi)有啟動(dòng)。專家魏小安指出，農(nóng)民旅游將是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，60％的旅游市場(chǎng)將有賴于農(nóng)民旅游和農(nóng)村旅游的真正啟動(dòng)，開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)有廣闊的前景。
1.當(dāng)前農(nóng)民旅游市場(chǎng)的問(wèn)題
1.1市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足。要搞活市場(chǎng)、做大市場(chǎng)，商品的多樣性與買方市場(chǎng)的廣泛性是不容忽視的，旅游市場(chǎng)同樣如此。就目前狀況而言，無(wú)論是旅游服務(wù)市場(chǎng)本身，還是由此所帶動(dòng)的商品市場(chǎng)，其買方主要是城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民只是充當(dāng)邊緣角色，針對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的服務(wù)極少，嚴(yán)重的阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。
1.2產(chǎn)品單一，品種缺乏。目前，旅游企業(yè)大都盯住收益高的入境游、出境游等高端旅游產(chǎn)品，大力宣傳度假游、森林游、生態(tài)游、科考游、商務(wù)游、修學(xué)游等新興旅游產(chǎn)品，很少顧及低端旅游產(chǎn)品。農(nóng)民旅游產(chǎn)品有效供應(yīng)嚴(yán)重不足，配套服務(wù)匱乏，極大地制約了農(nóng)民旅游。
1.3價(jià)格定位矛盾。由于歷史的原因，我國(guó)農(nóng)民長(zhǎng)期處于相對(duì)弱勢(shì)地位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。據(jù)中國(guó)旅游年鑒資料，200—300元的人均旅游消費(fèi)將構(gòu)成近年農(nóng)民旅游消費(fèi)的主流，如此消費(fèi)水平僅為城市居民人均旅游消費(fèi)的35％ 。雖然有些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民旅游一般還是能省的錢盡量省，這樣就對(duì)旅游企業(yè)來(lái)講利潤(rùn)率偏低，這就形成了市場(chǎng)潛力大和企業(yè)利潤(rùn)率低的矛盾。同時(shí)，各地區(qū)逐漸意識(shí)到農(nóng)民旅游市場(chǎng)這塊“大蛋糕”并紛紛加入到開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的行列，地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。此外，旅游景區(qū)景點(diǎn)競(jìng)相漲價(jià)特別是知名度高、景色優(yōu)美或歷史文化價(jià)值高的景區(qū)(點(diǎn))、油價(jià)上漲導(dǎo)致的交通成本上升，價(jià)格偏高。
1.4宣傳途徑單薄。目前，農(nóng)民旅游在出游方式、地點(diǎn)的選擇上存在一定的盲目性，大部分是通過(guò)親友介紹或自行出游，特別是隨著農(nóng)村居民文化水平的提高，這一不足顯得更為突出。
1.5 促銷力度薄弱。目前農(nóng)村嚴(yán)重缺乏專門的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，即使有的農(nóng)民朋友有出外旅游的想法，想要咨詢了解詳細(xì)情況，也沒(méi)法得到及時(shí)的答復(fù)和解決，而同時(shí)旅行社企業(yè)又通常將促銷的重點(diǎn)放在城區(qū)，忽視了向農(nóng)村市場(chǎng)的延伸，形成了促銷的“三無(wú)地帶”。
2.開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
2.1市場(chǎng)策略。旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)細(xì)分，確定好目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客。農(nóng)民旅游市場(chǎng)可細(xì)分為農(nóng)村青年、先富的個(gè)體戶、專業(yè)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職員和農(nóng)村老年人、農(nóng)村婦女等市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)對(duì)沿海、沿江農(nóng)村等經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)先行開發(fā)，并作好市場(chǎng)滲透計(jì)劃，再影響其他群體；還應(yīng)對(duì)主要客源及其旅游目的、消費(fèi)行為特征、消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入了解，系統(tǒng)地搜集與農(nóng)民旅游需求相關(guān)的信息，制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。
2.2產(chǎn)品策略。設(shè)計(jì)適合農(nóng)民的旅游商品。在設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)要選好項(xiàng)目定位．開發(fā)以下適銷對(duì)路的旅游商品：①都市風(fēng)光游。農(nóng)村居民喜好熱鬧．因此在選擇旅游目的地時(shí)多選擇省內(nèi)著名景點(diǎn)、著名大城市等．旅游經(jīng)營(yíng)者在旅游開發(fā)中可以設(shè)計(jì)像都市風(fēng)光游、市內(nèi)一日游、集市購(gòu)物游等旅游項(xiàng)目。②農(nóng)村學(xué)生求知游。學(xué)生市場(chǎng)在農(nóng)村具有很大的市場(chǎng)開發(fā)空間．可利用寒暑假組織農(nóng)村學(xué)生到著名中學(xué)、著名高校進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣。對(duì)于優(yōu)秀學(xué)生可獎(jiǎng)勵(lì)他們到著名學(xué)府進(jìn)行“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。③其他歡樂(lè)蜜月游、中小城鎮(zhèn)建設(shè)模式考察游等都可以考慮[2]。④農(nóng)業(yè)科技旅游。農(nóng)業(yè)科技旅游包括生態(tài)農(nóng)業(yè)游、科普游等生態(tài)農(nóng)業(yè)游是指農(nóng)民到其他比較富裕的農(nóng)村旅游。同時(shí)學(xué)習(xí)如何選種、耕種、施肥怎樣可以更環(huán)保、更高效、更科學(xué)。而科普游則推出科技農(nóng)業(yè)園 農(nóng)業(yè)博物館等項(xiàng)目，把旅游與學(xué)習(xí)生產(chǎn)技能、科技知識(shí)結(jié)合起來(lái)，吸引農(nóng)民的注意力，從而激發(fā)他們到這些地方旅游的欲望。如農(nóng)民旅游節(jié)．是把農(nóng)村商貿(mào)洽談、娛樂(lè)、趣味體育競(jìng)賽融于一體，既放松了心情又交流了農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)置了化肥甚至預(yù)定農(nóng)耕機(jī)械等。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。⑤農(nóng)民淡季旅游。由于農(nóng)作物生長(zhǎng)的自然規(guī)律，農(nóng)民的大部分閑暇時(shí)間集中在冬季而冬季又恰是旅游淡季，旅行社人員閑置，飯店的客房出租率比較低．旅游景點(diǎn)比較冷清。此時(shí)農(nóng)民正處于冬閑時(shí)節(jié)，因此農(nóng)民可以在這段時(shí)間出去旅游，旅行社可以利用這一機(jī)會(huì)．適時(shí)出售旅游組合產(chǎn)品并適當(dāng)降價(jià)銷售來(lái)吸引農(nóng)民。
2.3固有的觀念在短時(shí)間內(nèi)是難以改變的，所以旅行社企業(yè)還是應(yīng)該開發(fā)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉農(nóng)村旅游產(chǎn)品，來(lái)最大限度的吸引農(nóng)民旅游。農(nóng)民旅游還是選擇大眾化接待設(shè)施，降低旅游產(chǎn)品成本，必要時(shí)可為農(nóng)民提供優(yōu)惠措施，如季節(jié)折扣、適當(dāng)降低門票價(jià)格等，從心理上使農(nóng)民愿意關(guān)注旅游產(chǎn)品，使其出游愿望變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。旅游淡季時(shí)，可降低對(duì)團(tuán)隊(duì)人數(shù)要求，以吸引收入水平較低又有閑暇時(shí)間的農(nóng)民旅游。
2.4促銷策略。首先，要突出重點(diǎn)地區(qū)和人群。針對(duì)一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)、城郊結(jié)合部農(nóng)村和中高收入水平的農(nóng)民重點(diǎn)促銷，充分發(fā)揮其示范作用。第二，要選擇適當(dāng)?shù)姆绞?。可采用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等對(duì)城郊結(jié)合部農(nóng)村作宣傳；對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志、建筑墻體廣告、義務(wù)咨詢、散發(fā)傳單資料等；對(duì)一般的農(nóng)村地區(qū)則廣泛采用建筑墻體廣告。第三，設(shè)計(jì)合適的、通俗易懂的、富有特色的宣傳標(biāo)語(yǔ)。如：科技致富學(xué)他鄉(xiāng)，出門旅游多看看觀望；金榜題名獎(jiǎng)勵(lì)旅游，學(xué)有所成回報(bào)家鄉(xiāng)等。一方面要采取靈活多樣的旅游宣傳促銷，另一方面要借助農(nóng)業(yè)旅游，以促進(jìn)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)。這不僅能增加農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)民出游能力，還能讓農(nóng)民親自體驗(yàn)旅游，提高農(nóng)民對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)，改變過(guò)去“重積累，輕消費(fèi)”的消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)農(nóng)民健康消費(fèi)。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。
2.5渠道策略。建設(shè)綜合性的旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。為了給農(nóng)民出游報(bào)名提供方便，旅行社要力爭(zhēng)在農(nóng)村設(shè)立報(bào)名點(diǎn)或建立銷售網(wǎng)。加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐泥]政代辦點(diǎn)、農(nóng)村信用社代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)等單位或個(gè)人廣泛聯(lián)系。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民的傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社(假設(shè)旅行社沒(méi)有設(shè)在農(nóng)村)和旅游產(chǎn)品會(huì)更好。從目前的情況看，以農(nóng)民旅游為主的低端旅游市場(chǎng)問(wèn)題在近期不可能從根本上得到解決，而揭開農(nóng)民旅游發(fā)端的民間組織無(wú)疑是目前較好的替代品。各級(jí)政府主管部門應(yīng)重點(diǎn)做好引導(dǎo)和管理工作，促使其規(guī)范健康發(fā)展，以滿足農(nóng)民旅游的需求。農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，更是一個(gè)挑戰(zhàn)。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。雖然開發(fā)才起步，但有著遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。隨著農(nóng)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、生活水平的提高，只要針對(duì)性地做好農(nóng)民旅游的合理引導(dǎo)、大力支持、規(guī)范管理，農(nóng)民旅游市場(chǎng)就將成為我國(guó)旅游市場(chǎng)的重要組成部分[3]。
參考文獻(xiàn)
市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足。要搞活市場(chǎng)、做大市場(chǎng)，商品的多樣性與買方市場(chǎng)的廣泛性是不容忽視的，旅游市場(chǎng)同樣如此。就目前狀況而言，無(wú)論是旅游服務(wù)市場(chǎng)本身，還是由此所帶動(dòng)的商品市場(chǎng)，其買方主要是城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民只是充當(dāng)邊緣角色，針對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的服務(wù)極少，嚴(yán)重的阻礙了市場(chǎng)的發(fā)展。
產(chǎn)品單一，品種缺乏。目前，旅游企業(yè)大都盯住收益高的入境游、出境游等高端旅游產(chǎn)品，大力宣傳度假游、森林游、生態(tài)游、科考游、商務(wù)游、修學(xué)游等新興旅游產(chǎn)品，很少顧及低端旅游產(chǎn)品。農(nóng)民旅游產(chǎn)品有效供應(yīng)嚴(yán)重不足，配套服務(wù)匱乏，極大地制約了農(nóng)民旅游。
價(jià)格定位矛盾。由于歷史的原因，我國(guó)農(nóng)民長(zhǎng)期處于相對(duì)弱勢(shì)地位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低。據(jù)中國(guó)旅游年鑒資料，200―300元的人均旅游消費(fèi)將構(gòu)成近年農(nóng)民旅游消費(fèi)的主流，如此消費(fèi)水平僅為城市居民人均旅游消費(fèi)的35% 。雖然有些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民旅游一般還是能省的錢盡量省，這樣就對(duì)旅游企業(yè)來(lái)講利潤(rùn)率偏低，這就形成了市場(chǎng)潛力大和企業(yè)利潤(rùn)率低的矛盾。同時(shí)，各地區(qū)逐漸意識(shí)到農(nóng)民旅游市場(chǎng)這塊“大蛋糕”并紛紛加入到開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的行列，地區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。此外，旅游景區(qū)景點(diǎn)競(jìng)相漲價(jià)特別是知名度高、景色優(yōu)美或歷史文化價(jià)值高的景區(qū)（點(diǎn)）、油價(jià)上漲導(dǎo)致的交通成本上升，價(jià)格偏高。
宣傳途徑單薄。目前，農(nóng)民旅游在出游方式、地點(diǎn)的選擇上存在一定的盲目性，大部分是通過(guò)親友介紹或自行出游，特別是隨著農(nóng)村居民文化水平的提高，這一不足顯得更為突出。
促銷力度薄弱。目前農(nóng)村嚴(yán)重缺乏專門的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，即使有的農(nóng)民朋友有出外旅游的想法，想要咨詢了解詳細(xì)情況，也沒(méi)法得到及時(shí)的答復(fù)和解決，而同時(shí)旅行社企業(yè)又通常將促銷的重點(diǎn)放在城區(qū)，忽視了向農(nóng)村市場(chǎng)的延伸，形成了促銷的“三無(wú)地帶”。
二、開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
市場(chǎng)策略。旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)細(xì)分，確定好目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)顧客。農(nóng)民旅游市場(chǎng)可細(xì)分為農(nóng)村青年、先富的個(gè)體戶、專業(yè)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職員和農(nóng)村老年人、農(nóng)村婦女等市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)對(duì)沿海、沿江農(nóng)村等經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)先行開發(fā)，并作好市場(chǎng)滲透計(jì)劃，再影響其他群體；還應(yīng)對(duì)主要客源及其旅游目的、消費(fèi)行為特征、消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入了解，系統(tǒng)地搜集與農(nóng)民旅游需求相關(guān)的信息，制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略。
產(chǎn)品策略。設(shè)計(jì)適合農(nóng)民的旅游商品。在設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)要選好項(xiàng)目定位.開發(fā)以下適銷對(duì)路的旅游商品：①都市風(fēng)光游。農(nóng)村居民喜好熱鬧.因此在選擇旅游目的地時(shí)多選擇省內(nèi)著名景點(diǎn)、著名大城市等.旅游經(jīng)營(yíng)者在旅游開發(fā)中可以設(shè)計(jì)像都市風(fēng)光游、市內(nèi)一日游、集市購(gòu)物游等旅游項(xiàng)目。②農(nóng)村學(xué)生求知游。學(xué)生市場(chǎng)在農(nóng)村具有很大的市場(chǎng)開發(fā)空間.可利用寒暑假組織農(nóng)村學(xué)生到著名中學(xué)、著名高校進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣。對(duì)于優(yōu)秀學(xué)生可獎(jiǎng)勵(lì)他們到著名學(xué)府進(jìn)行“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。③其他歡樂(lè)蜜月游、中小城鎮(zhèn)建設(shè)模式考察游等都可以考慮。④農(nóng)業(yè)科技旅游。農(nóng)業(yè)科技旅游包括生態(tài)農(nóng)業(yè)游、科普游等生態(tài)農(nóng)業(yè)游是指農(nóng)民到其他比較富裕的農(nóng)村旅游。同時(shí)學(xué)習(xí)如何選種、耕種、施肥怎樣可以更環(huán)保、更高效、更科學(xué)。而科普游則推出科技農(nóng)業(yè)園 農(nóng)業(yè)博物館等項(xiàng)目，把旅游與學(xué)習(xí)生產(chǎn)技能、科技知識(shí)結(jié)合起來(lái)，吸引農(nóng)民的注意力，從而激發(fā)他們到這些地方旅游的欲望。如農(nóng)民旅游節(jié).是把農(nóng)村商貿(mào)洽談、娛樂(lè)、趣味體育競(jìng)賽融于一體，既放松了心情又交流了農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)置了化肥甚至預(yù)定農(nóng)耕機(jī)械等。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。⑤農(nóng)民淡季旅游。由于農(nóng)作物生長(zhǎng)的自然規(guī)律，農(nóng)民的大部分閑暇時(shí)間集中在冬季而冬季又恰是旅游淡季，旅行社人員閑置，飯店的客房出租率比較低.旅游景點(diǎn)比較冷清。此時(shí)農(nóng)民正處于冬閑時(shí)節(jié)，因此農(nóng)民可以在這段時(shí)間出去旅游，旅行社可以利用這一機(jī)會(huì).適時(shí)出售旅游組合產(chǎn)品并適當(dāng)降價(jià)銷售來(lái)吸引農(nóng)民。
關(guān)鍵詞：農(nóng)民旅游 限制 策略
Key words: The farmer travels limit strategy
一、目前中國(guó)農(nóng)民旅游的現(xiàn)狀
依據(jù)有關(guān)專家對(duì)目前中國(guó)農(nóng)民旅游的狀況的分析，中國(guó)東部地區(qū)農(nóng)民旅游已經(jīng)開始大規(guī)模產(chǎn)生，東部地區(qū)4億人口，其中農(nóng)民大體上占到將近2億，已經(jīng)變成了中國(guó)旅游市場(chǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。中部地區(qū)的農(nóng)民旅游現(xiàn)在剛剛起步，有一部分農(nóng)民企業(yè)家和一部分富裕起來(lái)的農(nóng)民現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了旅游大軍的行列，而中國(guó)西部地區(qū)的農(nóng)民旅游現(xiàn)在處在蓄勢(shì)待發(fā)階段，隨著西部地區(qū)的逐步發(fā)展，西部地區(qū)的農(nóng)民也會(huì)逐步進(jìn)入旅游市場(chǎng)。因此，隨著中國(guó)農(nóng)村“三農(nóng)”問(wèn)題的逐步緩解，農(nóng)民旅游市場(chǎng)前景將十分廣闊。
但據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》2005年所作的抽樣調(diào)查，農(nóng)村旅游者中，60％以上的人沒(méi)到過(guò)旅游景點(diǎn)，70％以上的人未享受旅游娛樂(lè)，他們的出行多是探親、趕集。
二、農(nóng)民旅游的限制性因素分析
1、農(nóng)民自身的原因
第一，農(nóng)民的收入水平低，影響了他們的消費(fèi)熱情。農(nóng)村大部分地區(qū)農(nóng)民收入增長(zhǎng)幅度明顯緩慢，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格卻連連攀升，導(dǎo)致農(nóng)民支出增加，收入減少；
第二，農(nóng)民的負(fù)擔(dān)重。農(nóng)民的預(yù)期支出如子女的教育費(fèi)用、建房費(fèi)、自身的養(yǎng)老費(fèi)等壓力也使農(nóng)民的儲(chǔ)蓄傾向提高，影響了消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大；
第三，農(nóng)民消費(fèi)觀念落后。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平還不高，農(nóng)民個(gè)性實(shí)際上正處于一個(gè)從封閉保守到開放交流、從小心謹(jǐn)慎到大膽開創(chuàng)的轉(zhuǎn)折狀態(tài)。傳統(tǒng)的節(jié)儉習(xí)慣使本來(lái)收入不高的農(nóng)民積累意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)意識(shí)。在農(nóng)村消費(fèi)中占比例很大的是建房，農(nóng)民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。休閑觀念庸俗化，以為休閑只是看電視、串親訪友、吃喝玩樂(lè)、購(gòu)物等，對(duì)現(xiàn)代旅游注重的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜轿环?wù)并不看重。消費(fèi)觀念的落后也是限制農(nóng)民旅游發(fā)展的重要原因；
第四，農(nóng)村旅游信息相對(duì)閉塞。相對(duì)而言，我國(guó)農(nóng)村居民的文化水平較低，書報(bào)、雜志，網(wǎng)絡(luò)等的利用較少，對(duì)外面的世界了解不多，缺乏了解、接觸外面世界的熱情和沖動(dòng)；
第五，時(shí)間的限制。對(duì)農(nóng)村居民而言，雖然有農(nóng)閑與農(nóng)忙之分，但工作日和休息日的區(qū)分并不明顯，即使在農(nóng)閑季節(jié)，仍有許多的活要干，如鋤草、育肥、家養(yǎng)牲畜等，相當(dāng)一部分農(nóng)民還要出門打工以貼補(bǔ)家用。
2、市場(chǎng)的原因
第一，針對(duì)農(nóng)民開發(fā)的旅游線路不多。目前，旅行社推出的農(nóng)民旅游產(chǎn)品，是套用城市居民旅游產(chǎn)品，很難與農(nóng)民旅游需求相符合。其次，旅游價(jià)格與農(nóng)民消費(fèi)水平不相對(duì)應(yīng)。相對(duì)于農(nóng)民的收入水平而言，旅游價(jià)格偏高，尤其是近年來(lái)，各大旅游景點(diǎn)門票一路看漲，農(nóng)民雖然實(shí)現(xiàn)增收，但總體經(jīng)濟(jì)水平仍低于城市居民，他們對(duì)價(jià)格比較敏感，昂貴的旅游費(fèi)用也使得許多想旅游的農(nóng)村消費(fèi)者望而卻步；
第二，一些景點(diǎn)和旅行社的做法傷害了農(nóng)民的旅游積極性。部分旅游景點(diǎn)的宰客坑人現(xiàn)象，旅行社不能提供專業(yè)導(dǎo)游，或是根本不帶進(jìn)好的景點(diǎn)，只帶他們到街上、廣場(chǎng)、商場(chǎng)和景點(diǎn)的周圍轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就完事的做法，大大降低了農(nóng)民出門旅游的愉悅感；
第三，銷售網(wǎng)絡(luò)的“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象影響著農(nóng)民的出行。由于農(nóng)民居住分散，而消費(fèi)能力較弱，旅行社大都未在縣鄉(xiāng)兩級(jí)廣泛布設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)民想在家門口買張票就能登車出游實(shí)在沒(méi)指望，而拖家?guī)Э诘匠抢锶フ衣眯猩缬謱?shí)在太麻煩，可如果不跟旅行社走，景點(diǎn)門票又貴得嚇人。旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷服務(wù)鏈的這種“城鄉(xiāng)斷鏈”現(xiàn)象，使那些初步富裕起來(lái)的農(nóng)民很難享受到現(xiàn)代旅游“一條龍”服務(wù)的便捷。
3、旅行社的原因
許多旅行社不愿帶農(nóng)民團(tuán)。由于農(nóng)民游客的消費(fèi)水平不及都市游客，調(diào)查顯示，300元－400元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，這種消費(fèi)水平約為城里人旅游消費(fèi)水平的三分之一。對(duì)旅行社而言，同樣的運(yùn)作模式，得到的回報(bào)卻不同，付出多、利潤(rùn)薄，從而使得旅游社很少愿意顧及低端旅游市場(chǎng)?，F(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)根本沒(méi)有。此外，農(nóng)民旅游者的出游意識(shí)存在的問(wèn)題也是旅行社必須面對(duì)的一道難題，一件小事對(duì)于都市旅游者來(lái)說(shuō)很容易獲得溝通和理解，而對(duì)農(nóng)民旅游者卻不是件易事。對(duì)那些自發(fā)形成于鄉(xiāng)野、貼近農(nóng)民出游個(gè)性需求的“草根旅行社”，在現(xiàn)實(shí)中也面臨諸多問(wèn)題。
三、啟動(dòng)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的對(duì)策建議
1、增加農(nóng)民收入。農(nóng)民收入提高了，購(gòu)買力增長(zhǎng)，才能為旅游產(chǎn)品面向農(nóng)民的銷售提供可能。因此政府要采取措施為農(nóng)民減負(fù)，讓農(nóng)民增收。
2、培育農(nóng)民旅游的市場(chǎng)主體。要成立一些以農(nóng)民為旅游服務(wù)對(duì)象的旅行社，主動(dòng)降低行業(yè)門檻，以使廣大農(nóng)民能在不同的價(jià)格檔次上，更多地參與分享現(xiàn)代旅游業(yè)的“福祉”。首先是要充分利用現(xiàn)有旅行社為農(nóng)村旅游市場(chǎng)服務(wù)，鼓勵(lì)旅行社開拓農(nóng)村旅游市場(chǎng)。一方面，國(guó)家可以給予相應(yīng)的政策優(yōu)惠，使旅行社進(jìn)入農(nóng)村旅游市場(chǎng)成為可能。如對(duì)以農(nóng)村旅游市場(chǎng)為主的旅行社可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩愘M(fèi)減免；另一方面，要進(jìn)行大力宣傳，讓旅行社明白開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)對(duì)旅行社將來(lái)的重要性。就目前來(lái)看，開發(fā)農(nóng)村旅游也并不是無(wú)錢可賺。這是因?yàn)檗r(nóng)民旅游一般多發(fā)生在旅游市場(chǎng)的淡季，剛好和城市市民旅游互補(bǔ)。無(wú)論旅游線路的安排，還是飯店、賓館的接待能力，都會(huì)有所保障。這不但能滿足農(nóng)民出游的愿望，還能增加旅游收入，使旅游市場(chǎng)“淡季不淡”。
另外，還要鼓勵(lì)鄉(xiāng)村成立旅行社。對(duì)現(xiàn)在已經(jīng)存在的“草根旅行社”應(yīng)以規(guī)范和強(qiáng)化管理為主。從目前的情況看，以農(nóng)民旅游為主的低端旅游市場(chǎng)問(wèn)題在近期不可能從根本上得到解決，“草根旅行社”無(wú)疑是目前較好的替代品。國(guó)家主管部門應(yīng)重點(diǎn)做好引導(dǎo)和管理工作，促使其規(guī)范健康發(fā)展，以滿足農(nóng)民旅游的需求。
3、“量體裁衣”開發(fā)適合農(nóng)民消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。
（1）在旅游內(nèi)容方面，在農(nóng)民旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，要照顧到農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況和實(shí)際需求，結(jié)合農(nóng)民愛熱鬧等特點(diǎn)，舉辦城市精品游，安排大眾化的民俗表演，農(nóng)科知識(shí)普及活動(dòng)等等，將農(nóng)村商貿(mào)洽談、娛樂(lè)、趣味體育競(jìng)賽等融于一體。農(nóng)民參加這種集市性的旅游活動(dòng)，既放松了心身，結(jié)交朋友，又交流農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)置種子、化肥，甚至預(yù)訂農(nóng)耕機(jī)械，洽談農(nóng)作物貿(mào)易；還可以開發(fā)組織農(nóng)民進(jìn)城的科技游和高校游，在高校和學(xué)者專家零距離接觸，使農(nóng)民在滿足旅游的同時(shí)，學(xué)到了知識(shí)，增長(zhǎng)了見識(shí)；將婚慶旅游、經(jīng)商旅游、考察旅游、購(gòu)物旅游、老年旅游等常見的城市旅游方式轉(zhuǎn)型，加入農(nóng)民喜歡的因素，剔除不好的因素；多為農(nóng)民出游提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，如提前公示旅游線路、費(fèi)用以及服務(wù)承諾，主動(dòng)與村委聯(lián)系，幫助農(nóng)民組團(tuán)，提供高素質(zhì)的導(dǎo)游人員等。在旅游時(shí)間的安排上，農(nóng)民家族一般較大，旅游時(shí)人員較多，且受經(jīng)濟(jì)狀況所限，都使得農(nóng)民偏好于近距離旅游，因此無(wú)需過(guò)多考慮住宿問(wèn)題。另外，農(nóng)民的閑暇時(shí)間和一般旅游者的閑暇時(shí)間也有很大的區(qū)別，農(nóng)忙時(shí)節(jié)一般集中在夏秋，農(nóng)閑集中在冬季，可以根據(jù)莊稼的生長(zhǎng)周期來(lái)開創(chuàng)農(nóng)民黃金周。如北方農(nóng)民可以分別在冬季、夏季形成兩個(gè)黃金周。根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日可以設(shè)立春節(jié)、端午、中秋等黃金周。
（2）價(jià)格方面，農(nóng)民更喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品。因此，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品要盡量做到減少產(chǎn)品附加值，不要太豪華的住宿、不要太奢侈的飯菜，門票的價(jià)格要降低，以保障農(nóng)民旅游的可持續(xù)性。
（3）旅游網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，政府作為重要的參與者，應(yīng)對(duì)農(nóng)民游客提供優(yōu)惠的交通工具，優(yōu)惠的景點(diǎn)票價(jià)，優(yōu)惠的住宿環(huán)境；同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，讓富裕起來(lái)的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。旅游信息需要宣傳，由于農(nóng)村地廣人稀，城市化的旅游廣告成本太高，而且也不見得有效，可在農(nóng)村的圖書流動(dòng)站中向農(nóng)民朋友介紹旅游知識(shí)。參加旅游的農(nóng)民一般具有較高的文化素質(zhì)，這正好與到圖書流動(dòng)站看書的群體相符。此外也可利用農(nóng)村的郵政、信用社作為宣傳的載體。農(nóng)民工同樣也是得力的旅游宣傳員，旅游企業(yè)對(duì)在城市中的農(nóng)民工進(jìn)行宣傳要比去農(nóng)村方便得多。
總之，農(nóng)民旅游方興未艾，農(nóng)民旅游既有可開發(fā)潛力，又有可開發(fā)的現(xiàn)實(shí)可能性，只有充分挖掘農(nóng)民旅游市場(chǎng)潛力，我國(guó)農(nóng)民旅游市場(chǎng)將大有可為。
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