時間：2022-10-18 16:54:31
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引言：一個時代的穩(wěn)固和發(fā)展不只要注重物質(zhì)文明建設(shè)，也要注重精神文明建設(shè)。人是精神文明的載體，也是時代文化的窗口。不論是對于一個新時代而言，還是對于一個城市的發(fā)展而言，人這個主體的個人素質(zhì)和能力都占有重要的位置。目前，我國處于建立新媒體時代的雛形的階段，在此階段，主體媒體人的作用不容忽視。在建設(shè)時代文化的藍圖里，媒體人的個人素質(zhì)、能力范圍等等都是要重點考慮的問題。本文逐一列舉媒體人的工作流程、媒體人的影響等，突出媒體人在新媒體時代的時代意義。
1 介紹新媒體時代和媒體人
1.1 新媒體時代的概念
新媒體時代的出現(xiàn)引起了各界學(xué)者的深入分析思考，至今仍沒有得出一個確切的結(jié)果。我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍W(xué)術(shù)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，其研究對象都大同小異，例如：手機媒體、數(shù)字電視、IPTV、移動電視等，甚至還有一些期刊提出了新穎的“新媒體”代名詞，例如：播客、博客等。那么，新媒體到底是如何定義的呢？
其實，“新媒體”這個詞語是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克在1967年第一個提出的。對比傳統(tǒng)媒體，新媒體是一種新的媒體形態(tài)，出現(xiàn)于廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體發(fā)展以后，是利用移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過手機、數(shù)字電視機、電腦等終端以及無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，向用戶提供娛樂和信息服務(wù)的媒體形態(tài)和傳播形態(tài)。其實，嚴謹?shù)亩x，新媒體就是數(shù)字化媒體。
1.2 媒體人的概念
媒體產(chǎn)業(yè)的工作人員，一般來說，是指從事與新媒體、報刊、電臺、電視臺等有關(guān)職業(yè)的人，如主持人、記者、電視人、導(dǎo)播、電視編導(dǎo)等。另外，傳媒行業(yè)里的設(shè)計、制作、業(yè)務(wù)、推廣、策劃等職位的工作人員也都可以稱為媒體人。
1.3 新媒體時代的必要性
如今，科學(xué)技術(shù)日新月異，各國之間和各城市之間交往越來越頻繁，全球化進行速度也越來越快，愈加便捷的交通工具和電信網(wǎng)絡(luò)大大縮短了世界的距離，利用信息通訊技術(shù)進行交流變得普遍也方便快捷。站在全球范圍看，信息化已經(jīng)成為這個時展的主流，各國都把發(fā)展信息通訊技術(shù)作為經(jīng)濟和社會發(fā)展的重大戰(zhàn)略目標之一?，F(xiàn)在，信息科學(xué)技術(shù)的進步和發(fā)展，在推動信息社會的發(fā)展方面起到了舉足輕重的作用。新媒體作為這個時代的新寵兒，在它迅速發(fā)展起來的同時，它也或多或少地影響著我們的生活。
2 媒體人的時代意義
媒體人作為新媒體時代的主體，不僅是新媒體時代的創(chuàng)造者和發(fā)起人，也是新媒體時代的發(fā)展人和創(chuàng)新者。
2.1 媒體人的責(zé)任和義務(wù)
在進入新媒體時代的當下，我國媒體產(chǎn)業(yè)開始改變陳舊的新聞傳播方式和固化的新聞策劃方案，大力弘揚信息技術(shù)的便捷性和必要性，以及具體到每個人的學(xué)習(xí)、工作、生活中。媒體產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展不可限量，根據(jù)我國國情，發(fā)展我國經(jīng)濟和社會，贊揚每行每業(yè)的先進典型代表和時代性人物，正確開展輿論監(jiān)督，以人為本，宣傳為人民服務(wù)的宗旨等是每一個媒體人的基本職責(zé)。媒體人有著自身的時代使命，除了愛國熱情、責(zé)任心和正義感以外，還需要敏銳的觀察力和條理清晰的頭腦。直播、連線、通訊、微薄等一切能夠調(diào)動的傳播手段都適應(yīng)于各種緊急的報道服務(wù)，媒體人用他們獨有的視角和寫作手法詮釋了一條又一條精彩的新聞事實。
2.2 媒體人對新媒體時代的影響
媒體人創(chuàng)造新媒體時代，也發(fā)展新媒體時代。一個時代的進步和發(fā)展，都源于這個時代的主體——人民，新媒體時代的進步和發(fā)展，媒體人起到?jīng)Q定性作用。
首先，媒體人也是新媒體時代的一份子，雖然他們影響這個新時代，同樣他們也被這個新時代影響。媒體人能夠深入基層，站在人民的位置上考慮問題看問題，他們從人民學(xué)習(xí)、工作、生活中搜集到的素材和新聞都是人民本身在關(guān)注或是需要被關(guān)注的方面，并且他們采寫新聞時所運用的語言方式深得人民的喜愛和贊賞，讓文化程度參差不齊的人民能夠理解和受益。
一個適應(yīng)本國國情和時代需求，具有正確的人生觀、價值觀、世界觀的媒體群體對于一個時代的發(fā)展有絕對的促進作用。媒體人是新媒體時代構(gòu)造成功的建筑師，承擔(dān)著把新媒體時代往正確積極的道路上帶領(lǐng)的責(zé)任，肩負著讓我國的未來蓬勃發(fā)展的歷史使命，每個媒體人知道，媒體工作不僅是眾多行業(yè)中的一種，而且是一種精神，讓我國更美好，讓人民更幸福的向往。
隨著生產(chǎn)力和信息通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，媒體人漸漸成為傳媒產(chǎn)業(yè)影響力和國家綜合國力的重要載體。而隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷壯大發(fā)展，媒體人也以其崇高的愛國熱情、正義感和責(zé)任感的姿態(tài)展示著我國獨特的魅力，媒體人的形象對于媒體產(chǎn)業(yè)甚至整個新媒體時代的進步和發(fā)展具有不可低估的價值。在這個傳媒產(chǎn)業(yè)空前發(fā)展的時代，媒體人已經(jīng)成為影響人民心理、國家文化和時代特征的關(guān)鍵力量。
3 總結(jié)
新媒體時代，一個新時代的建設(shè)和發(fā)展離不開人為因素的影響。媒體人，作為新媒體時代的代表性人物，不僅在建設(shè)過程中推波助瀾，也在發(fā)展過程中添磚加瓦。本文介紹了新媒體時代，對媒體人也下了定義，讓讀者可以清晰地了解新媒體時代、媒體人和媒體人的文化素養(yǎng)、責(zé)任和使命。重點分析了媒體人對新媒體時代的影響，呼吁社會關(guān)注媒體產(chǎn)業(yè)，促進媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、新媒體時代的發(fā)展和我國經(jīng)濟的發(fā)展。同樣的，我也看好新媒體時代今后的發(fā)展?jié)摿?，衷心希望媒體產(chǎn)業(yè)能夠如火如荼的發(fā)展，新媒體時代能夠在我國的歷史上抹下絢爛的一筆。
參考文獻
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不管任何的新聞營銷方案都需要有一個明確的目標，是進行危機公關(guān)、品牌傳播、提升銷售還是增加企業(yè)或個人美譽度，目標不要經(jīng)常變動，確定了就圍繞目標展開相應(yīng)的工作。
二、選擇傳播途徑
如果策劃好了新聞軟文沒有找到合適的傳播途徑，沒有大范圍的傳播，那么將會是徒勞無功的結(jié)果。所以選擇傳播新聞的媒體必須是大眾的媒體，行業(yè)內(nèi)的比如admin5站長網(wǎng)，地方性的網(wǎng)站比如北京的千龍網(wǎng)，論壇類的比如天涯論壇，只有選擇大眾媒體才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應(yīng)。要記住一點，新聞營銷的目的不是精準，而是擴大傳播范圍。
三、深入了解媒體
怎么讓媒體來報道你的企業(yè)或者網(wǎng)店？最關(guān)鍵的一點是你必須要了解這個媒體，了解媒體的定位和欄目的特點。一般吸引日報比較容易，因為日報需要的素材太多，基本上都缺乏新聞素材，如果你的新聞軟文跟報紙的相關(guān)欄目相符合的話比較容易上，尤其是在一些二三線城市，一定要利用互惠的原理來跟媒體打交道，研究媒體的欄目及特點，總結(jié)出各個媒體的喜好。
四、新聞客觀公正
新聞軟文的應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進行報道，用事實來說話，讓大家覺得這個事情是真實的，可信的，權(quán)威的，才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。
五、遵守新聞規(guī)律
切記假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞是肯定不靠譜的，制造新聞可以，但是關(guān)鍵是你制造的這個新聞要經(jīng)得起大家的推敲，不要為了新聞而造新聞。比如有一年陜西某地的蘋果賣不出去，當?shù)鼐拖朕k法造了一個新聞，號稱用特別貴的蘋果來喂豬，當然這個新聞是經(jīng)不起推敲的，最后謊言不攻之破了。遵循新聞的規(guī)律，不要背道而行。
六、拒絕負面新聞
本著平等、友好、合作、互利的原則，經(jīng)雙方協(xié)商一致，達成如下約定，共同遵守。
第一條 甲方聘請乙方擔(dān)任新聞顧問，并指定_________為新聞顧問聯(lián)系人，負責(zé)與乙方工作的聯(lián)系和協(xié)調(diào)。
第二條 乙方擔(dān)任甲方新聞顧問的工作職責(zé)范圍：
負責(zé)參與制定甲方全年戰(zhàn)略規(guī)劃，制定品牌營銷策劃方案;
負責(zé)為甲方制定年度新聞運作方案;
負責(zé)為甲方進行新聞策劃，新聞公關(guān)，媒體協(xié)調(diào)及提供危機公關(guān)處理方案等;
負責(zé)為甲方撰寫相關(guān)新聞宣傳稿;
負責(zé)每為甲方在本地主流媒體上發(fā)表篇企業(yè)形象報道或人物專訪;
負責(zé)為甲方解答新聞傳播中遇到的問題，必要時提供書面建議;
負責(zé)為甲方收集度的市場信息以及行業(yè)新聞資料，并對此提供點對點的市場咨詢;
負責(zé)免費為甲方進行人次中高級管理人員培訓(xùn);(時間，地點，形式由乙方?jīng)Q定)
負責(zé)為甲方在會員之間相互傳遞商業(yè)信息;
受甲方委托，召開新聞會和產(chǎn)品推介會等;
受甲方委托，協(xié)助甲方在新聞媒體上推廣企業(yè)品牌，宣傳企業(yè)形象;
受甲方委托，協(xié)助甲方進行新聞媒體協(xié)調(diào)和職能部門協(xié)調(diào);
受甲方委托，參與甲方商務(wù)談判;
受甲方委托，為甲方輸送中高級人才;
受甲方委托，辦理其它新聞顧問工作相關(guān)事務(wù)。
第三條 合作期內(nèi)，乙方至少每半年舉行一次由知名專家學(xué)者，各企業(yè)，顧問單位和媒體要員共同參與的聯(lián)誼會或座談會。
第四條 甲方向乙方每年繳納新聞顧費_________元，自動成為乙方的一般(vip)會員并享有其相應(yīng)權(quán)利和服務(wù)，在簽定協(xié)議時顧問費用一次性付清。
第五條 凡是協(xié)議中甲方委托乙方進行的服務(wù)及合作中甲方要求乙方進行的服務(wù)超過乙方承諾范圍的，乙方有權(quán)另行收費，費用另議。
第六條 乙方受甲方委托外出出差，差旅費由甲方全額支付。
第七條 甲方應(yīng)向乙方提供與業(yè)務(wù)有關(guān)的全部情況，資料和必要的工作條件。
第八條 雙方若有爭執(zhí)，本著友好協(xié)商的態(tài)度進行解決，若因為糾紛提起法律訴訟的，以本協(xié)議為主。
第九條 本合同自雙方簽字之日起生效，期限為_________年。
第十條 本合同壹式兩份，雙方各執(zhí)壹份，具有同等法律效力。
主題：科技?人性化，××首倡消防綠色宣言
背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。
方案：在廣州或深圳舉行新聞會，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席，由××集團領(lǐng)導(dǎo)宣布消防產(chǎn)品實現(xiàn)升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產(chǎn)品進入綠色環(huán)保時代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。
軟文標題一：消防產(chǎn)品步入數(shù)字時代綠色環(huán)保榮登大雅之堂
軟文標題二：守則亡變則生××引領(lǐng)消防產(chǎn)業(yè)全面升級
2.公關(guān)活動之二——政府公關(guān)活動
主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？
背景：廣東民企領(lǐng)開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區(qū)域經(jīng)濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟，一份嶄新的《民營經(jīng)濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。
方案：邀請××集團負責(zé)人、浙江一民企負責(zé)人、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家現(xiàn)場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現(xiàn)場報道。
目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關(guān)注，在較短時間內(nèi)集中炒作，迅速推介××品牌形象。
軟文標題一：粵浙民企激情碰撞折射未來兩種走向
軟文標題二：粵浙民企濃情對話共謀區(qū)域發(fā)展大計
3.公關(guān)活動之三——產(chǎn)品銷售活動
主題：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)
背景：地產(chǎn)業(yè)依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產(chǎn)商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產(chǎn)版面也希望有新鮮的內(nèi)容填充。
方案：與著名地產(chǎn)商等聯(lián)手，由××電子資助或以優(yōu)惠價格向地產(chǎn)商供應(yīng)消防產(chǎn)品。地產(chǎn)商配合炒作，宣稱耗巨資從××購買最新消防產(chǎn)品，合力打造全新的消防安全社區(qū)。
目的：目前各大媒體地產(chǎn)版面甚多，地產(chǎn)企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關(guān)注。
軟文標題一：地產(chǎn)消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)
軟文標題二：打造安全社區(qū)××首選××
4.公關(guān)活動之四——熱點炒作活動
主題：民企牽手國際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
背景：WTO背景下，國內(nèi)企業(yè)加緊與國際產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產(chǎn)業(yè)仍然維持低水平重復(fù)狀態(tài)。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關(guān)注的焦點。
方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關(guān)注合作進程。
目的：產(chǎn)業(yè)重組和升級一貫為媒體關(guān)注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。
軟文標題：××牽手國際IT巨頭消防產(chǎn)業(yè)醞釀智能升級
5.公關(guān)活動之五：行業(yè)推廣活動
主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應(yīng)對入世競爭
背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產(chǎn)業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據(jù)了一席之地。但是，消防產(chǎn)業(yè)——這一與老百姓生命安全關(guān)系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去？未來怎樣發(fā)展？在最近火災(zāi)頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關(guān)注。
方案：由××聯(lián)系業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，
目的：行業(yè)宣言一直是媒體關(guān)注的焦點，消防產(chǎn)業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
軟文標題：消防產(chǎn)業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚
10.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之一：消防總動員，大獎等你拿
××與新浪聯(lián)手，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動，每周在新浪消防知識大獎賽，幸運者可獲得××贈送的獎品。
11.網(wǎng)絡(luò)傳播活動之二：“貼近新聞”方達揚名
湖南衡陽大火、俄羅斯大學(xué)校園的火災(zāi)，讓火災(zāi)信息和消防動態(tài)成為人們關(guān)注的焦點?！痢僚c新浪或搜狐網(wǎng)站合作，在所有有關(guān)火災(zāi)或消防的新聞標題上添加一個banner，讓所有關(guān)注這些信息的網(wǎng)民在點擊新聞標題后，都能看到的××消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。
12.文化營銷活動之一：一流報刊文化直銷
“植入式營銷”源自市場營銷學(xué)中的“產(chǎn)品營銷”概念，它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的?！爸踩胧叫侣劇笔恰爸踩胧綘I銷”的一種新模式，它不同于新聞式的廣告，單純的將廣告以新聞報道形式呈現(xiàn)，“植入式新聞”要更容易達到品牌傳播的效果。
“植入式新聞”一般具有營銷成本低、傳播效果好、策劃要求高等特點。中國葛洲壩集團二公司借助“植入式新聞”營銷模式，積極創(chuàng)新新聞宣傳工作，并在實踐中取得實效。2016年12月1日，由中國葛洲壩集團二公司參建的武漢至孝感城際鐵路正式開通運營，標志著武漢、孝感兩地攜手走進“同城時代”。作為首次承建高速城際鐵路，中國葛洲壩集團二公司想借助這一重大工程節(jié)點，在湖北主流媒體進行廣泛宣傳報道，從而較好展示公司在高鐵施工方面工程業(yè)績，樹立葛洲壩集團品牌形象。
為此，公司專門成立宣傳工作組，制定宣傳策劃方案，力爭把握這一契機做好對外宣傳工作。根據(jù)新聞營銷新聞性、嵌入性、整體性和策劃性等特點，在武孝城鐵通車對外宣傳報道中，應(yīng)首先考慮媒體如何介入的問題。在得知當天通車首發(fā)列車上會有大量媒體跟車采訪這一重要信息后，公司宣傳人員敏銳地捕捉到“乘客”這個關(guān)鍵詞。
在通車當天，十余名身著印有“中國葛洲壩集團”字樣紅色醒目工裝的項目部職工，早早來到漢口火車站，他們手持動車票，在乘車前來到動車組車頭部位進行合影，他們的驚艷亮相形成了一道亮麗的風(fēng)景線，并迅速吸引諸多媒體記者關(guān)注的目光。媒體記者們紛紛拿起手中的照相機、攝像機等攝影器材對這些“特殊乘客”進行拍照、攝影。他們成功獲得湖北衛(wèi)視、湖北日報、楚天都市報、長江日報等多家主流媒體的關(guān)注，紛紛前來進行采訪。最終，武孝城鐵迎來“特殊乘客”這一圖文消息在多家媒體進行廣泛宣傳，生動地展示了葛洲壩集團品牌形象，達到了很好的宣傳效果。
在此次武孝城際鐵路通車專題宣傳中，中國葛洲壩集團二公司正是因為成功將“特殊乘客”這一元素植入到對外宣傳報道中，才讓能讓眾多新聞媒體記者順理成章地對其進行宣傳報道。報道既不突兀，在符合新聞宣傳主流報道價值導(dǎo)向的同時，社會大眾也愿意去了解這群“特殊乘客”背后的故事，從而讓葛洲壩集團的品牌形象和一流工程業(yè)績得到充分展示，應(yīng)該說是一次很成功的“新聞營銷”實踐。
精心策劃 突破傳統(tǒng)宣傳思維定式
新聞策劃是“新聞營銷”的重要一環(huán)，通常有廣義和狹義新聞策劃之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，指新聞從業(yè)人員為達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。
企業(yè)在進行對外宣傳時，應(yīng)堅持“新聞營銷”理念，強化新聞策劃工作，不僅要把企業(yè)品牌、社會效益、社會口碑等內(nèi)容納入到新聞策劃中，而且還要找準“新聞點”，吸引媒體關(guān)注，從而有效的為企業(yè)及其產(chǎn)品樹立品牌、傳播價值。
中國葛洲壩集團二公司作為駐川知名央企、四川省最佳文明單位、全國守合同重信用企業(yè)、中國建筑企業(yè)500強，如何強化屬地化建設(shè)，將葛洲壩品牌扎根四川，提高其美譽度和影響力，是擺在當前公司形象宣傳工作的一大難題。而加強對外品牌形象宣傳，特別是增加在川主流媒體曝光度是非常有必要的。
2017年2月，四川衛(wèi)視將在《四川新聞聯(lián)播》節(jié)目中開辟“擼起袖子加油干”新聞專欄，集中報道春節(jié)后四川省重點工程項目迅速掀起生產(chǎn)熱潮的情況。而公司承建的李家?guī)r水庫工程作為“十三五”期間四川省開建的首個城市應(yīng)急備用水源，意義重大，社會各界高度關(guān)注。開展李家?guī)r水庫工程建設(shè)專題報道，不僅可以提升葛洲壩品牌在四川的影響力，而且能較好展示公司在水利水電施工領(lǐng)域?qū)I(yè)實力。公司及時與四川衛(wèi)視記者取得聯(lián)系，但記者在了解有關(guān)情況后表示宣傳報道條件不太成熟，主要原因是成都李家?guī)r項目當前施工場面狹小，達不到電視宣傳的視覺效果。
上海##汽車20xx中國湖南汽車博覽會策劃方案
一、活動背景
20xx年5月20日中國湖南汽車博覽會即將在長沙隆重召開，此次車展是由中國汽車工程學(xué)會、湖南省經(jīng)濟委員會、長沙市人民政府、湖南日報報業(yè)集團、湖南省機械行業(yè)管理辦公室聯(lián)合舉辦。其影響之大，宣傳之廣，在長沙市民中掀起了一場汽車熱，汽車健步走進百姓家庭。但經(jīng)濟型家庭轎車品種繁多，競爭激烈。各競爭品牌都在積極籌備參與此次車展。從我公司元月份做的20xx長沙國際車展和上海##汽車賽車隊全國巡游（長沙站）舉辦的活動來看，##汽車銷量迅速提升，活動效果非常明顯。目前湖南汽車市場正處于旺銷季節(jié)，##05款飚風(fēng)、海迅205即將上市，必須對新老款##汽車進行有效促銷，對新上市車型進行大力宣傳。上海##汽車借本次汽車博覽會可以最大限度的擴大上海##汽車品牌在湖南的知名度，提升##汽車品牌制勝的戰(zhàn)略。
二、活動內(nèi)容
*展會室內(nèi)展示
*展會室外上海##汽車賽車隊表演
*上海##汽車賽車隊省內(nèi)巡游
三、活動目的
四、*提高上海##汽車的品牌知名度
*加強對海域303、05款飚風(fēng)的宣傳和推廣力度
*倡導(dǎo)上海##汽車—創(chuàng)造超值生活的健康消費觀念
*拉動終端銷售，在同品競爭車型中樹立典范
*倡導(dǎo)中級轎車的享受經(jīng)濟型轎車的價們消費觀念,強化性價比
四、活動安排
*1、展會室內(nèi)展示
展覽時間:20xx年5月20日-25日
展覽地點：湖南長沙.中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會室內(nèi)A04展位
會場布置描述：在會展一樓選擇A04區(qū)160平方區(qū)域進行布展，參展車型以##海域303、##05款飚風(fēng)為主，展場按照宣揚海派文化為主題進行布置。消費者進入會展就可以看見精心制作的##汽車背景圖片，背景圖片前設(shè)置帶有##LOGO圖片的接待臺，漂亮的導(dǎo)購小姐面帶微笑的為客戶提品資料和小禮品，向客戶介紹展車情況。展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌上海##汽車六個藍色水晶字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車擺放了各車型的易拉寶宣傳圖片，展車下鋪設(shè)紅色地毯，突顯中級轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。
*2、賽車隊室外上海##汽車賽車隊表演
表演
時間：20xx年5月21日
賽車隊表演
地點：湖南長沙.中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會正門外
活動描述：四臺##表演賽車橫向排列在活動拱門前面待命。我們在表演場地布置帶有##背景的大型展架，并不時播放勁爆音樂來吸引消費者。賽車手做表演前準備、技師對賽車進行最后檢查。工作人員對場地做最后準備，確保觀看群眾保持安全距離。由主持人宣布活動正式開始后，賽車手開始表演各種特技。表演完畢后，進入賽車手與汽車愛好者的互動環(huán)節(jié)。汽車愛好者可與賽手車進行一些交流，觀眾不僅可以獲得賽車手的簽名，而且可享受乘坐##賽車的激情體驗。
3、上海##汽車賽車隊全省巡游
賽車隊巡游時間：20xx年5月22日—23日（兩天）
地點：長沙、常德、衡陽
車輛：4臺賽車、2臺服務(wù)保養(yǎng)車
人員:銷售人員2名市場人員1名維修人員1名
活動描述：賽車隊5月22日上午從長沙出發(fā)衡陽常德，于5月23日下午返回長沙，途中經(jīng)過各大城市主要街道、廣場進行展示。特別是為二級經(jīng)銷商門店做宣傳，增加二級經(jīng)銷商對上海##汽車的銷售信心，從而促進鋪貨和促銷。
五、市場分析
*20xx年一季度經(jīng)濟型轎車銷售形勢有所好轉(zhuǎn),消費者持幣待購有所緩和,各類型經(jīng)濟型轎車銷售一度火爆,大部分經(jīng)銷商銷售都嚴重斷貨,這在很大程度影響了汽車銷售和品牌形象。
*
*20xx年即將有許多中級新款車上市，夏利*3、千里馬、長安羚羊、賽歐、奇瑞風(fēng)云等老品牌不斷更新車型搶入中級轎車市場，品牌降價戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)移，換之將是提升品牌與服務(wù)戰(zhàn)略
*
*20xx年1-4月份各競爭品牌車型價格相對穩(wěn)定，打消了許多消費者購車疑慮，購車欲望不斷增強，春節(jié)過后本公司##汽車銷量一度增長，根據(jù)本公司對##汽車1-3月份銷售統(tǒng)計分析預(yù)計湖南市場轎車消費這種持續(xù)增長的局面將持續(xù)到6月中旬
*
*參加20xx年中國湖南汽車博覽會將有助于提升上海##汽車在整個湖南以及湖南周邊江西、湖北等省區(qū)的品牌知名度，并帶動銷 量的提升
六、消費者消費傾向分析
20xx年以來湖南消費者選擇在大型博覽會購車消費者人群不斷增長，這說明消費者的理性消費心理不斷增強，根據(jù)自己的需求對比各品牌車型的價格、配置、排量，選擇自己滿意的車型，而大型博覽會正適應(yīng)了這種需求。
目前在各大城市日益增多的汽車俱樂部表明了相當一部分消費者不止把汽車做為一種交通工具，更是做為一種嗜好，而上海##汽車專業(yè)賽車隊是傳播上海##企業(yè)文化和宏揚汽車文化最好的載體。
七、媒體支持
*長沙晚報：新聞稿
*瀟湘晨報：
*湖南汽車網(wǎng)
*中國汽車網(wǎng)
*當代商報
*三湘都市報：新聞稿
*汽車時尚報
*湖南日報：新聞稿
八、會場布置
九、
*布展面積:一樓A04區(qū)160平方
*參展車輛:四臺
*參展車型:##海域303
##05款飚風(fēng)
*接待臺
*背景板
*展架
*易拉寶
*海報
*車模
*燈光
*宣傳資料產(chǎn)品資料
*室外巨幅廣告:展館東門外墻100平方噴繪
十、室內(nèi)展示廳布展費用
*場地租用費：160平方米×398元/平方米=63680元×0.9=57312元（9折）
*巨幅廣告:80元/平方米×100平方米=8000元 制作費用:20xx元=10000元
*禮品費：30元/套×50=1500元
*背景板:80平方米×20元=1600元
*展架:170米×50元/米=8500元
*海報:25元/張×10張=250元
*車模:2人×300元/天×5=3000元
*易拉寶:150元/個×6=900元
*地毯：15元/米×160平方米=2400元
*租借音響一套：200元/天×5天=1000元
*水晶字（##汽車）80元/個x4個=320元
*燈光：射燈30盞×50元=1500元
*聚光燈6盞×160元=960元
*前期媒體支持:20xx元
*展示相關(guān)文件、圖片、資料等設(shè)計制作費：1000元
*不可預(yù)計費：1000元
*合計：93242元
2、室外賽車隊表演及巡游費用
*賽車隊巡游費用：6000元／2天
*展外賽車隊表演場地費用室外：228元/㎡×300=67400元×0.9=60660元（9折）
*我司服務(wù)車過路過橋及油費20xx元
*歡迎車隊橫幅0.75cm*8m=80元/條
*背景鋼架30米×50元/米=1500元
*背景板:20平方米×20元=400元
*媒體費用：5大媒體公關(guān)費用1500元
*拱門一個：500元
*音響一套（租借）：200元
*著名主持人一名：1000元
*場地保安人員：100元/人×10人=1000元
*地毯：15元/米×150平方米=2250元
*不可預(yù)計費用：1000元
*合計：78090元
*活動共計：171332元
十一、效果評估
十二、
1 項目背景
當前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)越來越深入到人們的生活之中，人們獲取信息的速度、深度及廣度達到前所未有的程度，而廣播電視的影響力也隨之發(fā)生了明顯的削弱，面臨著新興媒體的挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)有必要采取有效措施應(yīng)對。面對新形勢下的發(fā)展需要，深圳廣電集團的新聞頻道和欄目也有著自我推廣、自我快速發(fā)展的需求，在應(yīng)用新技術(shù)開拓新的運營手段，特別是形成具有互動特色的節(jié)目內(nèi)容運營新模式，以增加用戶的粘度，獲得受眾群、影響面的新增長，從而進一步提高競爭力和收益。
根據(jù)巨潮資訊網(wǎng)披露的天威視訊：2013年年度報告[1]，交互電視用戶終端數(shù)為45.83萬個（其中高清交互電視用戶終端數(shù)為43.9萬個），高清雙向機頂盒的普及率不斷提高，在深圳廣電旗下的天威公司完成對天隆、天寶的整合及雙向網(wǎng)的改造后，支持雙向交互的機頂盒終端規(guī)模將會達到百萬臺以上的規(guī)模，這為廣電節(jié)目內(nèi)容向雙向互動模式轉(zhuǎn)變推廣提供了可觀的市場規(guī)模。
頻道互動系統(tǒng)的目標是建立一個支撐各頻道互動運營的平臺系統(tǒng)，支撐包括深圳廣電集團各廣播頻道、各電視頻道，可以通過高清互動電視界面，推廣信息和與觀眾互動，將直接提高本地頻道和欄目的收視率，誘發(fā)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。
2 功能需求描述
⑴根據(jù)廣電集團多頻道互相獨立、競爭又同屬集團總編室統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的特點，信息流程引入工作流配置，具有節(jié)點可配置性，應(yīng)對不同審批需求情況的設(shè)定。
⑵根據(jù)未來實際運營的發(fā)展預(yù)測，信息具有針對區(qū)域性，可以支持針對不同社區(qū)進行，支持集中控制、信息區(qū)域化和多樣化的營銷模式的要求。
⑶系統(tǒng)后臺操作具有清晰的頻道權(quán)限控制功能，要求前期一次錄入審批等功能針對具有權(quán)限的單頻道進行，后期監(jiān)控和強插功能具有全頻道操作的功能。
⑷系統(tǒng)具備自動關(guān)鍵詞語檢查過濾功能，協(xié)助進行方案安全性驗證。
⑸系統(tǒng)要求具有一套已經(jīng)審批過缺省的強制插播方案，使用時，由具有權(quán)限的人員一鍵播出，保證對信息的遮蓋快速準確。
⑹前臺受眾界面模版化、后臺數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)設(shè)計統(tǒng)一化，支持未來在運行中的快速改版工作，改版時只變動前臺模版，后臺數(shù)據(jù)庫不做改動。
⑺前臺界面要求響應(yīng)速度快、操作簡單、導(dǎo)航清楚、層級不超過三層。
3 工作流程分析
3.1 頻道互動系統(tǒng)的執(zhí)行流程
頻道互動系統(tǒng)的執(zhí)行流程，如圖1所示，其中參與整個流程的人員主要包括運營策劃人員、錄入員、終端用戶、審批人員、監(jiān)控人員等，各類人員通過統(tǒng)一接入平臺實現(xiàn)對互動頻道系統(tǒng)的操作，策劃人員把制定好的方案提供給錄入人員在后臺錄入，在對素材初步審核后進行合成，審批人員對合成后的效果進行預(yù)覽，審批通過后就可以了，終端用戶通過交互機頂盒參與相關(guān)的活動，監(jiān)控人員通過連接運營網(wǎng)絡(luò)的運營終端（包括PC終端等）對的內(nèi)容進行監(jiān)控，并在突發(fā)事件時可以進行緊急插播，在新的內(nèi)容時，同時對原來的內(nèi)容進行歸檔。
3.2 各節(jié)點主要完成的功能
⑴策劃方案：由運營策劃人員完成，提供給錄入員進行錄入。
⑵錄入：1）按營銷方案（單頻道多欄目）錄入，采用類似多賬套機制，減少出錯可能；2）通過時間軸管理EPG、問卷、調(diào)查、以及各種活動及宣傳窗口的排期；3）提供隨時查閱方案電子檔附件。
⑶審核：1）使用審核工作流；2）支持敏感關(guān)鍵字過濾，幫助審核檢查；3）允許多個崗位進行審核；4）允許設(shè)置自動審核。
⑷合成：1）通過后臺配置來支持前臺的快速改版；2）允許在合成時前臺模板可選擇。
⑸審批：1）使用審批工作流；2）支持多頻道多欄目的同時審批；3）可配置多級審批（或自動審批）。
⑹：1）提供預(yù)覽功能；2）支持一鍵（支持分區(qū)域）；
⑺監(jiān)控：支持多頻道多欄目的一鍵插播。
⑻歸檔：1）支持已下架方案的歸入歷史庫，提高系統(tǒng)響應(yīng)速度；2）支持已下架方案緊急恢復(fù)。
4 功能模塊設(shè)計說明
頻道互動管理系統(tǒng)實現(xiàn)的功能包括互動管理、流程管理、客戶服務(wù)、統(tǒng)計分析、參數(shù)維護、系統(tǒng)管理六大功能，系統(tǒng)設(shè)計，如圖2所示。
電視前端的界面設(shè)計，如圖3所示，機頂盒前端根據(jù)后臺數(shù)據(jù)庫配置的數(shù)據(jù)進行展示，收集觀眾操作及互動的信息回傳到后臺。
4.1 互動管理
實現(xiàn)互動內(nèi)容的錄入、預(yù)覽、審批、、播控等；包括功能點：編輯審核、合成預(yù)覽、監(jiān)控、緊急插播。
4.2 流程管理
實現(xiàn)工作流程的個性化配置和維護；包括素材審核、審批流程的工作流程配置，以及各相關(guān)節(jié)點的維護。
4.3 客戶服務(wù)
實現(xiàn)用戶通過交互機頂盒等用戶終端在電視上進行相關(guān)互動操作及享受相關(guān)服務(wù)。包括客戶維護、積分管理、積分兌換、禮品維護等一系列后續(xù)服務(wù)的處理。
4.4 統(tǒng)計分析
包括客戶統(tǒng)計、參與統(tǒng)計、自定義報表、廣告統(tǒng)計、運營數(shù)據(jù)等。
4.5 參數(shù)維護
包括系統(tǒng)參數(shù)、頻道欄目、網(wǎng)頁模板、框架模板、打印模板、EPG導(dǎo)入等參數(shù)配置。
4.6 系統(tǒng)管理
包括修改密碼、系統(tǒng)權(quán)限、角色頻道、流程權(quán)限、操作員維護、操作及運行日志等。
5 核心數(shù)據(jù)表的設(shè)計
將業(yè)務(wù)對象轉(zhuǎn)換為表與視圖等數(shù)據(jù)庫對象，采用PowerDesigner進行物理數(shù)據(jù)模型（Physical Data Model）建模，它能夠創(chuàng)建多種不同類型的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)（DBMS）的數(shù)據(jù)庫生成腳本，適應(yīng)于系統(tǒng)采用不同的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。
頻道互動系統(tǒng)PDM的設(shè)計中，核心部分是策劃方案的素材錄入、合成、審批與，其主要數(shù)據(jù)表如表1所示。
對用戶的管理是通過角色來控制的，每個操作員從屬于一個或多個角色，權(quán)限以最高的為準。
策劃方案包括一個或多個頻道的方案組成，每一個頻道欄目細分下來，其原子構(gòu)成為：1）素材：圖像、文字、音頻、視頻、動畫、EPG、超鏈接等；2）互動：問卷及調(diào)查、活動等；3）排期：素材及互動通過時間軸進行排期；4）觀眾參與互動。
關(guān)鍵詞:新聞 策劃 頭腦風(fēng)暴法
Keywords: news strategy Brain Storming
頭腦風(fēng)暴法(Brain Storming),又稱智力激勵法、BS法。它是由美國創(chuàng)造學(xué)家A.F.奧斯本于1939年首次提出、1953年正式發(fā)表的一種激發(fā)創(chuàng)造性思維的方法。它是一種通過小型會議的組織形式,讓所有參加在自由愉快、暢所欲言的氣氛中,自由交換想法或點子,并以此激發(fā)與會者創(chuàng)意及靈感,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性“風(fēng)暴”。[1]近年來,正在慢慢被課堂教學(xué)所借鑒,對于啟發(fā)學(xué)生融會貫通所學(xué)、培養(yǎng)創(chuàng)造力方面都有積極意義。
一、頭腦風(fēng)暴法的操作程序
1.準備階段。設(shè)主持人一名,主持人只主持會議,對設(shè)想不作評論。設(shè)記錄員1～2人,要求認真將與會者每一設(shè)想不論好壞都完整地記錄下來。主持人應(yīng)事先將會議的時間、地點、所要解決的問題、可供參考的資料和設(shè)想、需要達到的目標等事宜一并提前通知與會人員,讓大家提前做好充分的準備。2.熱身階段。在說明回憶原則后,主持人盡力創(chuàng)造出一種融洽輕松的會議氣氛,鼓勵所有的參與者大膽聯(lián)想,自由發(fā)言。3.明確問題。由主持人簡潔地介紹有待解決的問題。4. 暢談階段。暢談是頭腦風(fēng)暴法的創(chuàng)意階段。為了使大家能夠暢所欲言,需要制訂的規(guī)則是:第一,發(fā)言簡單明了,每次發(fā)言只談一種見解。第二,拒絕批評,不打斷他人發(fā)言,每人只談自己的想法。第三,避免私下交談,以免分散與會者的注意力。主持人首先向大家宣布這些規(guī)則,然后導(dǎo)引大家自由想象,自由發(fā)言,彼此相互啟發(fā),相互補充,真正做到知無不言,言無不盡,暢所欲言。5. 重新表述問題。經(jīng)過一段討論后,大家對問題應(yīng)該已有了較深程度的理解。這時,為使大家能夠?qū)栴}有一個新角度、新思維,記錄員需要對發(fā)言記錄進行一次整理。6.篩選階段。可以當場定論,也可在會議結(jié)束后的一二天內(nèi),由主持人向與會者了解大家會后的新想法和新思路,整理成若干方案。經(jīng)過多次的比較和優(yōu)中擇優(yōu),最后確定1￣3個最佳方案。這些最佳方案往往是多種創(chuàng)意的優(yōu)勢組合,是大家的集體智慧綜合結(jié)果.[2]
二、頭腦風(fēng)暴法在新聞策劃課堂的運用
課程背景:新聞策劃是新聞編輯學(xué)課程的最后一章,在這之前,學(xué)生們已經(jīng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)了諸如新聞價值、新聞標題、新聞改稿等基礎(chǔ)章節(jié),需要在新聞策劃這一章里融會貫通。在介紹兩節(jié)經(jīng)典策劃案例后,本節(jié)將針對《周口日報》2010國慶設(shè)計一份節(jié)假日策劃方案。
操作流程:
1. 準備階段。提前一周,公布策劃選題,將同學(xué)分成10人一組,每個小組提前選好主持人,記錄員。鼓勵大家積極查閱資料,準備方案。給大家介紹頭腦風(fēng)暴法的基本流程和“暢所欲言”原則。2. 討論階段。給大家一個小時的時間討論自己的設(shè)想。其中,可以是以往成功案例的借鑒,可以是自己的想法,也可以是別人發(fā)言的一個補充點子。討論原則:一,暫緩批評和評論,也不要自謙。對別人提出的任何想法都不能批判、不得阻攔。即使自己認為是幼稚的、錯誤的,甚至是荒誕離奇的設(shè)計,也不得予以駁斥;同時也不允許自我批判,在心理上調(diào)動每一個與會者的積極性。二:以量求質(zhì)。追求設(shè)計數(shù)量,越多越好,討論只強制大家提設(shè)想數(shù)量,要求每個同學(xué)都必須拿出方案,越多越好,以量謀質(zhì)。三,鼓勵巧妙地利用和改善他人的設(shè)想。這是激勵的關(guān)鍵所在。每個同學(xué)都要學(xué)會從他人的設(shè)想中發(fā)現(xiàn)他人優(yōu)點,從中得到啟示,或補充他人的設(shè)想,或?qū)⑵渌瑢W(xué)的如干設(shè)想綜合起來提出新的設(shè)想。3.重新表述階段。在40分鐘時及時中止大家的討論。由記錄員將討論內(nèi)容進行整理,和小組成員一起找出一些可行、并且富有創(chuàng)意或啟發(fā)性的策劃設(shè)想,供下一步討論參考。4. 篩選階段。因為這樣的小組討論也類似于報社的編前會,所以我們選擇當堂定論。由小組選出本組最為欣賞的一個設(shè)計。5.表述階段。在課堂上隨機選擇2個小組。請該小組中選的設(shè)想提出人,向大家闡述本組策劃設(shè)計。同時,請他也匯報一下本組的討論情況,以及如何體現(xiàn)討論原則的。6.總結(jié)階段。要求每個小組結(jié)合今天的討論,團隊合作,將自己的設(shè)想做成一份幻燈片,并且每個同學(xué)都在幻燈片的最后,留下一段簡短的句子,記錄本次討論最大的感悟,可以是有關(guān)專業(yè),也可以是有關(guān)同學(xué)合作。最后由老師做一個簡短的活動點評。點評的重點是肯定同學(xué)們的設(shè)計和創(chuàng)意,啟發(fā)大家學(xué)會理解傾聽他人,并更加自由想象。
三、總結(jié)和推廣
新聞工作是一項非常講求思維活躍,善于他人交流合作的工作。頭腦風(fēng)暴法正好在單一的課堂講授之余,調(diào)動同學(xué)們的創(chuàng)造積極性。尤其筆者是一個年輕的老師,正好在課程的后部分,利用這樣的教學(xué)方法,促進對學(xué)生們的觀察并增進交流,發(fā)揮年輕老師在年齡上的教學(xué)優(yōu)勢,以彌補在前期理論教學(xué)部分由于教學(xué)經(jīng)驗不足所帶來的缺失或遺漏。實踐證明,這樣的教學(xué)方法在新聞編輯學(xué)的策劃教學(xué)上還是很有意義的。
現(xiàn)代教學(xué)中,站在講臺上的老師,常常會發(fā)現(xiàn)學(xué)生呈明顯的兩類:一類是屬于非?；钴S型,愿意參加,勇于表達,另一類則不大吭聲,即使是心里有想法甚至是質(zhì)疑,也大多暗自思索,易屈于權(quán)威或大多數(shù)人意見,形成所謂的“群體思維”。群體思維削弱了人的批判精神和創(chuàng)造力。而頭腦風(fēng)暴法的課堂應(yīng)用,既可以鼓勵沉悶的同學(xué)學(xué)會表達,習(xí)慣表達,也可以幫助活躍的同學(xué)學(xué)會傾聽,學(xué)會理解。因此,它的參與和推廣,對于同學(xué),對于教學(xué),都會有一定的積極效果。
當各種“硬”性廣告爭奇斗艷地出現(xiàn)在媒體上時，“軟文推廣”搭上了電子商務(wù)的快車，成為當前很被看好的一種新型廣告形式。我們知道，信息時代衍生了電子傳媒產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展不斷“拉動”企業(yè)的商務(wù)需求，進而推動著中國電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展。
一、微博營銷概述
（一）微博及微博營銷
微博，即微博客，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WEP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。
微博營銷（本文主要指企業(yè)微博營銷）就是把微博作為企業(yè)和微博用戶互動交流的平臺，利用企業(yè)微博通過一系列營銷活動吸引微博用戶的關(guān)注，進而向關(guān)注其微博的用戶傳播企業(yè)信息，從而達到營銷目的、樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象。同時微博用戶可以將自己的意見通過企業(yè)微博反饋給企業(yè)，使企業(yè)與消費者之間互動交流更加頻繁及時，實現(xiàn)真正的媒體營銷。
（二）微博營銷的特點
為了能更好地開展微博營銷，企業(yè)必須要認識到微博營銷具有以下特點：
1.微博營銷成本低廉。企業(yè)只需在各微博平臺進行注冊，就可以在微博上任何與企業(yè)品牌推廣相關(guān)的信息，免費進行企業(yè)宣傳。
2.操作簡便，傳播速度快，受眾廣泛。一條精心設(shè)計的微博可以在極短時間內(nèi)通過用戶的互相轉(zhuǎn)發(fā)，傳遞到微博覆蓋的每一個角落。
3.注重情感交流，互動性強。微博吸引用戶的是關(guān)于企業(yè)文化和價值觀的共同話題，以及情感的體驗和娛樂互動。如果企業(yè)微博一味和促銷相關(guān)的商業(yè)信息，只能引起粉絲們的厭惡，讓粉絲們敬而遠之！
4.能夠快速處理突發(fā)事件。企業(yè)可以對突發(fā)事件進行快速處理，遏制不良輿論的傳播和擴散，進行危機公關(guān)！
二、企業(yè)進行微博營銷的價值
1.傳遞信息，提升企業(yè)品牌形象。企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)且用戶感興趣的內(nèi)容，通過廣大粉絲的主動轉(zhuǎn)發(fā)和參與，可以迅速提升企業(yè)的品牌形象。
2.進行產(chǎn)品推廣，從而達到銷售目的。
3.維護客戶關(guān)系，做好客服工作。企業(yè)應(yīng)能及時針對粉絲的留言、建議進行回復(fù)和溝通，消除顧客的抱怨，快速消除他們的問題，從而贏得口碑。
4.應(yīng)對突發(fā)事件，即時危機公關(guān)。企業(yè)可以通過微博及時發(fā)現(xiàn)問題，迅速解決。
此外，企業(yè)可以通過專門的數(shù)據(jù)分析工具，掌握每天的營銷情況，分析微博的訪問量、微博頁面的短鏈接以及其他相關(guān)信息，從而制定更高效的營銷策略。
三、企業(yè)如何通過微博進行活動推廣
企業(yè)進行微博營銷的最終目的，是通過微博平臺提升品牌形象，挖掘更多的潛在消費者，從而達到銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)等目的。當前我國企業(yè)的微博營銷尚處于探索階段，一些企業(yè)由于較為保守，就把微博當成傳統(tǒng)的公關(guān)溝通渠道，只是簡單、機械地各種企業(yè)和產(chǎn)品新聞。一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了“開而不管”和“僵尸粉”的現(xiàn)象，十幾萬粉絲，只有3或4次的單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。這樣不僅使企業(yè)浪費了大量的資金，更嚴重影響了品牌的形象。因此企業(yè)如何好利用微博這個平臺，進行營銷活動推廣至關(guān)重要。
1.明確活動目的，針對不同的活動目的，開展不同的策劃工作。企業(yè)開展營銷活動是為了增加新粉絲、回饋老顧客、還是為了宣傳新產(chǎn)品，只有弄明白這些，我們才能有的放矢，百發(fā)百中。
2.活動形式要新穎、多樣化，尤其利用“熱點話題”吸引聽眾的眼球。“熱點話題”本身就是媒體關(guān)注的焦點，把產(chǎn)品和熱點事件聯(lián)系在一起，會不知不覺地吸引媒體關(guān)注和人們的眼球，使傳播效應(yīng)級數(shù)倍增，從而帶動產(chǎn)品的銷量。對于微博的內(nèi)容，自己撰寫微博時，最好以“標題+內(nèi)容簡介+配圖”的形式出現(xiàn)，利于粉絲轉(zhuǎn)發(fā)及閱讀。轉(zhuǎn)發(fā)微博時，轉(zhuǎn)發(fā)微博@好友、送禮品等，從而有助于增加粉絲的活躍度與黏性。對于贈品、禮品等最好能與企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)。
3.活動推廣渠道要多樣化，進行整合營銷。除了利用微博平臺，企業(yè)還可以通過論壇博、官方網(wǎng)站、線下等來同時宣傳，增強活動的影響力。微博正試圖把所有其他社會性媒體聯(lián)合在一起，如視頻、圖片、地圖、搜索、新聞等，使其成為企業(yè)社交媒體整合營銷的中心，達到品牌營銷和效果營銷。因此，企業(yè)開設(shè)微博要在有效把握目標受眾心理的基礎(chǔ)上，綜合運用各種傳播媒介和傳播手段來宣傳推廣微博，形成—種立體化的宣傳網(wǎng)，擴大微博的影響力。
4.注重與粉絲的互動，加強他們的參與度。企業(yè)微博并非是企業(yè)唱獨角戲，采取互動的方式可以滿足粉絲們的創(chuàng)造精神和分享意愿，調(diào)動粉絲們的熱情。粉絲是需要經(jīng)營、維系的，如何把他們培養(yǎng)成企業(yè)的鐵桿粉絲才是最重要的。
5.很多企業(yè)在活動進行中應(yīng)做到多方面準備，懂得見招拆招。俗話說：計劃沒有變化快。往往大部分企業(yè)都會提前策劃一個非常完美的策劃方案，但在實際操作過程中卻會遇到很多問題，并沒有按照已經(jīng)策劃好的方案執(zhí)行。所以當制定微博營銷策劃方案時應(yīng)該從多方面考慮，同時準備幾個不同的方案，以應(yīng)對特殊情況下的不時之需，完善的準備勢必會為企業(yè)帶來豐厚的回報。
如今生活已離不開網(wǎng)絡(luò)，自微博傳入中國以來，因其個性化的特點引來廣大商家的關(guān)注，甚至有些人不惜大費周折地去追逐這個網(wǎng)絡(luò)時代的營銷界新寵兒。隨著微博用戶的爆發(fā)式增長和微博產(chǎn)品研發(fā)的不斷深化，微博巨大的潛在營銷價值也會被逐漸開發(fā)出來，新的產(chǎn)品和服務(wù)將會不斷涌現(xiàn)，更多更適合微博的商業(yè)模式也將陸續(xù)出現(xiàn)，微博也將走向更廣闊的市場道路。
參考文獻
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認真學(xué)習(xí)貫徹黨的xx屆三中、四中全會和系列重要講話精神，全面落實國家語言文字法律法規(guī)和方針政策，大力推廣和規(guī)范使用國家通用語言文字，提高公民語言文字應(yīng)用能力，弘揚社會主義核心價值觀和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高國家文化軟實力，為我市經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好的語言環(huán)境，共筑語言文字中國夢。
二、宣傳主題
本屆推普周宣傳主題為依法推廣普通話，提升國家軟實力。
三、活動安排
(一)黨政機關(guān)、新聞媒體、公共服務(wù)行業(yè)、教育系統(tǒng)重點領(lǐng)域，宣傳、人力資源社會保障、文化廣電新聞出版、軍隊、共青團等有關(guān)部門、單位，要相互配合，協(xié)調(diào)一致，認真落實各項工作任務(wù)。宣傳、人力資源社會保障等部門要加強對黨政機關(guān)工作人員的宣傳、培訓(xùn)、實踐活動;新聞媒體要積極報道推普周宣傳活動開展情況并制作播出推普口號、推普公益廣告和推普周專題節(jié)目;軍隊系統(tǒng)要在官兵中組織好推普周的各項宣傳活動;各級共青團和少先隊組織要結(jié)合青少年特點，開展豐富多彩的推普活動。語委成員單位及沿街有電子屏的單位要播放推普周活動宣傳標語。營造濃厚的推普氛圍。
(二)各級各類學(xué)校要充分發(fā)揮主陣地作用，根據(jù)自身特點和教育熱點，深入開展推普宣傳活動。要利用新生入學(xué)、開學(xué)典禮、教師節(jié)等節(jié)點，通過舉行主題班會、辦好推普宣傳板報、懸掛推廣普通話宣傳橫幅、組織經(jīng)典誦讀及規(guī)范漢字書寫等活動，深入開展推普宣傳。要繼續(xù)開展語言文字規(guī)范化示范校創(chuàng)建活動，進一步推動學(xué)校語言文字工作。
(三)舉行第18屆推廣普通話宣傳周濟寧市啟動儀式，活動擬由兗州區(qū)承辦。
(四)按照省語委要求，任城區(qū)、曲阜市、嘉祥縣開展中國語言資源有聲數(shù)據(jù)庫山東庫建設(shè)工程調(diào)查點工作，做好組織、協(xié)調(diào)、配合等項工作。鄒城市、曲阜市、魚臺縣要積極推進國家語言文字工作三類城市創(chuàng)建活動。
(五)繼續(xù)開展社會用字規(guī)范化檢查，各系統(tǒng)各部門要對本單位公文用字，單位名稱牌、標志牌用字進行自查自糾;縣市區(qū)語委要聯(lián)合相關(guān)部門對戶外廣告、標牌用字進行檢查，宣傳語言文字規(guī)范化知識。各中小學(xué)繼續(xù)開展啄木鳥行動。
四、具體要求
(一)我市的推普周活動由市教育局、市委宣傳部、市語委等七部門聯(lián)合組織，市語委統(tǒng)一協(xié)調(diào)，落實推普周活動?；顒愚k公室設(shè)在市語委辦公室，負責(zé)日常具體工作。
(二)各縣市區(qū)語言文字工作部門要高度重視推普周活動，結(jié)合實際制訂推普周活動計劃。今年是《國家通用語言文字法》實施15周年，適逢中國人民暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，各地要充分認識國家通用語言文字的法律地位，準確把握語言文字法律法規(guī)賦予的重要職責(zé)，緊緊圍繞今年的宣傳主題，以貫徹落實《語言文字規(guī)劃綱要》為主線，大力宣傳國家語言文字法律法規(guī)和方針政策，弘揚愛國主義精神和革命傳統(tǒng)。倡導(dǎo)用普通話講述中國夢，用規(guī)范字書寫中國夢，共同構(gòu)建和諧語言生活。
(三)各縣市區(qū)語言文字工作部門要加強領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)籌謀劃，城鄉(xiāng)并重。充分發(fā)揮推普周整合引領(lǐng)作用，將推普周宣傳活動與日常工作有機結(jié)合。在做好城市推普工作同時，加大農(nóng)村、邊遠地區(qū)推普工作的力度，不斷提升城鄉(xiāng)人民群眾規(guī)范使用國家通用語言文字的意識和水平。
(四)各縣市區(qū)語言文字工作部門要積極創(chuàng)新推普周活動形式，堅持厲行節(jié)約辦活動。要不斷拓展活動載體和途徑，積極運用微博、微信、手機報等新媒體，探索開展投入少、效果好、人民群眾樂于接受的活動形式。要嚴格貫徹落實中央八項規(guī)定精神和省委、市委有關(guān)規(guī)定要求，厲行節(jié)約，節(jié)儉舉辦各項活動。
推普周活動策劃方案二一、指導(dǎo)思想：
高舉中國特色社會主義偉大旗幟，全面貫徹國家語言文字法律法規(guī)和方針政策，尊重語言文字發(fā)展規(guī)律，提高國民語言文字應(yīng)用能力，共筑語言文字中國夢。通過推廣普通話宣傳周活動力爭使全區(qū)師生參與推普的意識和文字規(guī)范程度有更大程度的提高。正確使用祖國的語言文字，大力推廣普通話，也是學(xué)校素質(zhì)教育的首要任務(wù)，是提高教育教學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平的一個重要環(huán)節(jié)。根據(jù)語言文字工作的方針、政策，使之更好地為提高教育教學(xué)質(zhì)量服務(wù)，適應(yīng)知識經(jīng)濟時代的需要，我校以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，繼續(xù)深入宣傳與學(xué)習(xí)《國家通用語言文字法》，進一步提高全校師生的語言文字規(guī)范意識和推普參與意識，緊緊圍繞有關(guān)語言文字工作要點, 結(jié)合我校實際，加強宣傳力度，做好各項常規(guī)工作，開展多樣活動，以創(chuàng)建語言文字示范校為努力方向,使學(xué)校語言文字工作上一個臺階。
二、活動主題：
本屆推普周宣傳主題：xxxx，xxxx。
三、活動內(nèi)容
1.健全工作機制，加強工作力度。
為做好本屆推普工作，成立推普工作領(lǐng)導(dǎo)小組。
組 長：
副組長：
成 員：各班班主任
2.加強推普工作檢查，促進推普工作順利進行。
推普領(lǐng)導(dǎo)小組成員要輪流參加全校日常推普的檢查工作，及時發(fā)現(xiàn)和反映情況，對各班的推普活動要及時給以評定，并評選優(yōu)秀推普員。
3.豐富推普內(nèi)容，活躍形式。
﹝1﹞抓好日常推普工作。
要求在校的教職工堅持用普通話進行交談，同時，在日常教育教學(xué)工作中，積極引導(dǎo)學(xué)生用普通話進行語言交流，提高全校師生語言文字規(guī)范意識,形成全校都說普通話的良好風(fēng)氣。
﹝2﹞做好推普宣傳工作，擴大推普面積。
廣泛張貼推普標語，讓說普通話的意識深入到每一位師生職工的心里，通過校園廣播和學(xué)校德育宣傳陣地，營造推普活動的濃烈氛圍，使普通話由教學(xué)語言轉(zhuǎn)變?yōu)樾@語言，形成在社會公共交際中使用普通話和規(guī)范漢字的習(xí)慣，營造良好的推普氛圍。根據(jù)推普工作的鋪開，積極向家長、社會進行推普宣傳，引起各方面的重視，為人人會說普通話打下基礎(chǔ)。
﹝3﹞開展好班級推普工作，增加推普力度。
利用升旗儀式、校會、主題班會等活動方式向?qū)W生作推廣普通話使用規(guī)范字的宣傳教育，讓每一位學(xué)生有說普通話的意識，增強推普力度。
四、活動目標：
以激勵、表揚為主的手段，努力營造時時處處講普通話的氛圍。教師課堂教學(xué)，師生、生生之間互動交流必須講普通話;教師與學(xué)生在課后談話交流也必須使用普通話;堅決杜絕使用不規(guī)范用語。進入校園后，教師之間的交流必須使用普通話，為全校學(xué)生作好榜樣示范;學(xué)生之間的語言交流也必須使用普通話。進一步提高我校教師語言文字規(guī)范意識和推普參與意識，推進我校語言文字工作進一步規(guī)范化，制度化。積極開展行之有效的活動，突出推普活動的時代性、特色性和創(chuàng)新性。
五、具體安排
1.為加強活動的領(lǐng)導(dǎo)，學(xué)校成立推普領(lǐng)導(dǎo)小組名單，并召開推普領(lǐng)導(dǎo)小組會議，落實具體工作。
2.利用早操集會時間校長作一次國旗下推普宣傳講話，專門對全體師生進行推普周宣傳講話，向全校師生發(fā)出推普周活動倡議，介紹推廣普通話和使用規(guī)范字的意義，明確本屆推普周的時間、主題，同時把學(xué)校推普計劃貫徹到全體師生，布置落實推普周活動安排。利用學(xué)校廣播在一周中，每天中午飯空安排10分鐘的推廣普通話專題廣播做宣傳。
3.組織師生學(xué)習(xí)國家通用語言文字法。學(xué)習(xí)和了解國家語言文字政策;營造以普通話和規(guī)范字為主體的和諧語言生活，要求師生在公共場合說普通話;自查糾正一切錯別字、繁體字、異體字以及已廢止的不規(guī)范簡化字。
4.開展校內(nèi)宣傳活動，在校園內(nèi)和校門口張貼推普周宣傳畫和宣傳牌，懸掛大型橫幅標語，進一步渲染推普氣氛，擴大推普宣傳的影響。
5.結(jié)合學(xué)校實際，創(chuàng)造性地開展活動，全體師生積極參加，使推普周工作真正落到了實處。
﹝1﹞舉辦一期推普宣傳板報
各班出好一期推普宣傳專欄板報，內(nèi)容是本屆推普周的時間、主題、推普口號、學(xué)?；顒影才偶坝嘘P(guān)推普的知識。
﹝2﹞全體教師組織一次語言文字基本功大賽
﹝3﹞在社會和家庭進行一次推普宣傳
﹝4﹞做一回啄木鳥，開展爭當社會用字小醫(yī)生的社會用字檢查活動
學(xué)校號召學(xué)生做個有心人，爭當社會用字小醫(yī)生，發(fā)現(xiàn)板報、宣傳櫥窗上有不規(guī)范的字及時向老師指出，在街面上發(fā)現(xiàn)有不規(guī)范的字及時向有關(guān)部門指出。
﹝5﹞組織一次以推普為主題的主題班會會。
利用班會時間，以班級為單位舉行推普主題班會。
﹝6﹞舉辦一次學(xué)生普通話演講賽。
總之，通過開展系列推普活動，進一步提高我校教師語言文字規(guī)范意識和推普參與意識，推進我校語言文字工作進一步規(guī)范化，制度化。
推普周活動策劃方案三今年是第全國推廣普通話宣傳周，本屆主題是：依法推廣普通話，提升國家軟實力。。為了進一步增強全體師生的語言規(guī)范意識和推廣普通話參與意識，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進推廣普通話和語言文字規(guī)范化工作不斷深入，我校特制定計劃如下：
一.加強宣傳。利用大屏幕滾動推普周宣傳口號，創(chuàng)設(shè)宣傳的氛圍。利用早上集會時間專門對全體師生進行推普周宣傳講話，向全校師生發(fā)出推普周活動倡議，介紹推廣普通話和使用規(guī)范字的意義，布置落實推普周活動安排。發(fā)揮各級部的作用，開展相應(yīng)活動，深入進行推普宣傳工作。
二.聘請學(xué)生建立推普聯(lián)絡(luò)小組，每班選派一名普通話較好、能力較強的學(xué)生擔(dān)任聯(lián)絡(luò)員，召開聯(lián)絡(luò)會議，監(jiān)督檢查全校師生用語用字的規(guī)范情況，并做好書面記錄，督促老師、同學(xué)使用普通話，規(guī)范教學(xué)語言，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成說普通話，寫規(guī)范字的良好習(xí)慣。
三.級部活動豐富多彩。
二年級級部：
內(nèi)容：代表全校師生發(fā)出推普周活動倡議。負責(zé)人：二年級班主任。
形式：撰寫推普周活動倡議書。轉(zhuǎn)發(fā)到學(xué)校網(wǎng)站。
完成時間：20xx.9.13
三年級級部：
內(nèi)容：征集宣傳周口號。負責(zé)人：三年級班主任。
形式：家長、學(xué)生全員參與自創(chuàng)宣傳口語。由班級匯總，注明自創(chuàng)家長或?qū)W生姓名。評選最佳宣傳口號。
完成時間：20xx.9.16日
四年級級部：
內(nèi)容：組成團隊，自查糾正一切錯別字、繁體字、異體字以及已廢止的不規(guī)范簡化字。
