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時(shí)間：2023-12-01 10:30:42
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一、國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中的民間手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀
（一）剪紙
剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現(xiàn)完整的空間，再現(xiàn)生活場(chǎng)景，充分反應(yīng)勞動(dòng)人民的生活內(nèi)涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設(shè)計(jì)作品中對(duì)剪紙的應(yīng)用包括三種方法：一是全部應(yīng)用。這類平面廣告設(shè)計(jì)作品中顏色、圖案都完全保留了傳統(tǒng)剪紙的特征，是對(duì)剪紙的完整應(yīng)用，以最完整的剪紙形態(tài)呈現(xiàn)在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統(tǒng)剪紙圖形替換成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品中所需要的，與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的圖形。三是顏色替換。保留傳統(tǒng)圖形，改變傳統(tǒng)的紅色，根據(jù)作品的配色和主題表達(dá)需要，改變配色。
（二）皮影
皮影是一種以動(dòng)物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質(zhì)材質(zhì)通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風(fēng)味。在平面廣告設(shè)計(jì)作品中對(duì)皮影的應(yīng)用通常是對(duì)皮影形象的完整應(yīng)用，部分作品中會(huì)結(jié)合重構(gòu)的設(shè)計(jì)手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。
二、國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中的手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀
需要說明的是，國(guó)外手工藝沒有民間手工藝的說法，不是“底層”的藝術(shù)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外的手工藝，可以發(fā)現(xiàn)民間手工藝作品充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，國(guó)外手工藝作品精致細(xì)膩，形式多樣、變化豐富。
（一）刻繪工藝
對(duì)比東西方的剪紙作品，可以發(fā)現(xiàn)以中國(guó)為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實(shí)、極賦生活味，西方剪紙刻畫細(xì)微、崇尚剪影，作品通常呈現(xiàn)出流暢、通透的效果。如某時(shí)尚潮店廣告，作品以“對(duì)潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現(xiàn)出陰陽圖形的對(duì)比，畫面豐富且具層次感，在營(yíng)造的明快輕松的氛圍中傳達(dá)潮店所秉持的流行思想。
（二）布藝
十字繡是利用劃十字的方法對(duì)照設(shè)計(jì)的圖案進(jìn)行刺繡。十字繡在中國(guó)民間俗稱為“挑花”，在我國(guó)勞動(dòng)人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)中就有對(duì)十字繡很好的應(yīng)用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過十字繡的方法，繡出正處在極限環(huán)境中的人物，盡管是在極限的環(huán)境中，十字繡產(chǎn)品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產(chǎn)品牢固、結(jié)實(shí)的特點(diǎn)。
（三）工藝畫
工藝畫是指利用各種材料而制成的圖畫。在國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中就有按照工藝畫的制作思路設(shè)計(jì)制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過手工粘貼而成，使作品辨識(shí)度高，既充滿民族風(fēng)格，又呈現(xiàn)出單憑電腦難以模仿的獨(dú)特肌理質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的享受。
（四）泥塑
泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車品牌廣告，就有對(duì)泥塑這一手工藝的應(yīng)用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長(zhǎng)，使廚師的身體從出發(fā)地一直延長(zhǎng)到目的地，以表達(dá)“本田告訴你：什么是瞬間轉(zhuǎn)移”的主題。通過粘土的制作，能夠完成想象中的場(chǎng)景，使作品更加生動(dòng)有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現(xiàn)方法，也使作品呈現(xiàn)出與眾不同的畫面質(zhì)感。
三、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析
國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)民間手工藝的應(yīng)用，呈現(xiàn)出刻繪工藝的“獨(dú)占鰲頭”，能夠體現(xiàn)出刻繪工藝的適應(yīng)性。然而，對(duì)比國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品，單從所應(yīng)用的手工藝類別上看，國(guó)內(nèi)作品中選擇應(yīng)用的手工藝類別就十分單調(diào)，國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品對(duì)各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應(yīng)用在不同的廣告主題中，使得作品的表現(xiàn)方法豐富多樣。國(guó)外作品中除了切實(shí)對(duì)手工的應(yīng)用，也充分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使得廣告作品各具特色。對(duì)比國(guó)內(nèi)外平面廣告設(shè)計(jì)作品，國(guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)的問題主要表現(xiàn)：
（一）制作材料單一
在國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品中會(huì)根據(jù)不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達(dá)到最佳的廣告表現(xiàn)效果，給觀者以獨(dú)特的視覺感受。
（二）制作方法單一
在國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)中，作品始終圍繞剪或刻的方法進(jìn)行制作，更多的廣告作品習(xí)慣在電腦中通過對(duì)圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國(guó)外平面廣告設(shè)計(jì)中會(huì)根據(jù)主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對(duì)食材的粘貼等，以獲得不同的作品風(fēng)格和質(zhì)感，給觀者以個(gè)性化的體驗(yàn)。著名設(shè)計(jì)師凱澤的平面廣告設(shè)計(jì)作品的一大特點(diǎn)即是手工制作，通過選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說服力。
（三）呈現(xiàn)方式單一
平面廣告設(shè)計(jì)作品中呈現(xiàn)方式的單一主要體現(xiàn)在廣告作品最后呈現(xiàn)在觀者眼前的狀態(tài)。我們通?？吹降钠矫鎻V告設(shè)計(jì)作品都是以紙張印刷的方式呈現(xiàn)。雖然在越來越多的理論研究中有對(duì)“平面不平”、三維、五感的闡述，國(guó)內(nèi)的平面廣告設(shè)計(jì)作品中仍然很少見。國(guó)外的平面廣告設(shè)計(jì)作品就進(jìn)行了嘗試，如某旅行網(wǎng)站廣告，通過實(shí)物呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)制作的方式來突出廣告的“新鮮感”。
四、民間手工藝在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策
（一）民間手工藝種類豐富，可利用素材多
民間手工藝是基層勞動(dòng)者以手工勞動(dòng)對(duì)各種原材料進(jìn)行加工或處理，最終使之成為具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的制品的方法。民間手工藝種類豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結(jié)扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫。通過對(duì)不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術(shù)特征的分析、概括和總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上根據(jù)不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達(dá)。
1.易于產(chǎn)生人們情感上的共鳴
如今的中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛和綜合國(guó)力的增強(qiáng)，國(guó)人的民族自信心和自豪感也得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化。針對(duì)中國(guó)人民這種特殊的民族情結(jié)，可以將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，例如中國(guó)的書法繪畫、山水花鳥、亭臺(tái)樓閣、剪紙雕刻等，提升廣告宣傳的效果。而且，通過中國(guó)傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，還可以引發(fā)受眾的懷舊之情，將文化與人民之間的情感聯(lián)系的更為緊密。例如：成都文殊院宣傳畫冊(cè)，其廣告中的設(shè)計(jì)插圖便是以中國(guó)傳統(tǒng)的工筆畫來進(jìn)行表現(xiàn)的，再以書法、篆刻等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行輔助，使得“身?xiàng)钨狻敝黝}更為突出。
2.易于彰顯廣告設(shè)計(jì)中的時(shí)代感
通過中國(guó)傳統(tǒng)文化元素來進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，雖然可以有效地激發(fā)國(guó)人文化情感上的共鳴，但是由于東西方文化之間存在差異，所以，過于本土化的平面廣告設(shè)計(jì)無法在世界市場(chǎng)中進(jìn)行運(yùn)用。因此，要想讓中國(guó)的廣告宣傳獲得世界性的效益，就必須先樹立一個(gè)正確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，不僅要充分弘揚(yáng)民族精神和文化，還必須有“百花齊放”的“博愛”精神，積極促進(jìn)各國(guó)文化之間的融合，使平面廣告設(shè)計(jì)更具多元化。所以，在利用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該兼容并舉，在以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為設(shè)計(jì)主體的同時(shí)，結(jié)合各個(gè)國(guó)家的多元化設(shè)計(jì)理念，使之更具時(shí)代風(fēng)格。例如80年代設(shè)計(jì)的中國(guó)銀行標(biāo)志，其整體的造型是以中國(guó)的古錢幣為基準(zhǔn)，將中國(guó)銀行的“中”字巧妙地結(jié)合在其中，寓意著中國(guó)哲學(xué)理念中的“天圓地方”，簡(jiǎn)單大方，卻又不乏時(shí)代藝術(shù)感。
平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用
1.書法藝術(shù)的運(yùn)用
漢字作為世界上最古老的文字之一，有著其他文字無可取代的表意功能。漢字最早的特征便是象形，而后隨著歷史的演進(jìn)逐漸具有了獨(dú)立的性質(zhì)，形成了書法藝術(shù)。書法藝術(shù)不僅可以充分地表現(xiàn)出中國(guó)文字形體、線條的優(yōu)美性，還可以表達(dá)出作者內(nèi)心的情感和中華文化的恢弘氣勢(shì)。將其應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，可以完美地將書法中的線條的靈動(dòng)、筆體的力道與廣告設(shè)計(jì)中的體面分割結(jié)合。例如：我國(guó)的2008年奧運(yùn)會(huì)的“舞動(dòng)北京”的會(huì)徽設(shè)計(jì)，主體為北京的“京”字，用書法進(jìn)行表述，靈活而又生動(dòng)地刻畫出了一個(gè)正在舞蹈的“京”，這可以說是書法藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合的典型案例。
2.繪畫藝術(shù)的運(yùn)用
在我國(guó)，繪畫藝術(shù)歷史悠長(zhǎng)?？v觀繪畫的發(fā)展歷程，其除了具備藝術(shù)欣賞價(jià)值之外，更能體現(xiàn)出豐富的時(shí)代文化內(nèi)涵。我國(guó)諸多國(guó)畫大師的藝術(shù)作品都會(huì)帶有屬于各自時(shí)代的風(fēng)格特征以及中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。同樣地，當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行繪畫藝術(shù)作品的鑒賞過程中，也必然是以中國(guó)的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)。因此，在平面廣告的設(shè)計(jì)中結(jié)合繪畫，便可以將廣告宣傳中的內(nèi)在精神含義表達(dá)出來，增強(qiáng)其宣傳的表現(xiàn)力。例如當(dāng)前社會(huì)上大部分的廣告設(shè)計(jì)都是以圖畫為主，文字修飾為輔，與單純以文字來表達(dá)內(nèi)容的設(shè)計(jì)相比具有直觀性、形象性，能夠?yàn)槭鼙娏粝伦銐虻南胂罂臻g。此外，在繪畫藝術(shù)的運(yùn)用中，注重色彩的運(yùn)用、線條、細(xì)節(jié)的勾勒以及多樣化的表達(dá)形式，則可以使平面廣告設(shè)計(jì)更為豐富、創(chuàng)意表達(dá)也更為充分。
平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)發(fā)展到了今天，就是為了實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目的而存在的，可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價(jià)值和既定利益點(diǎn)?，F(xiàn)在，我們進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)就是要注意以下幾點(diǎn)：
首先，文字設(shè)計(jì)需要新鮮的血液。平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)要有新鮮感，它既可以與周圍的環(huán)境融為一體，也可以使受眾產(chǎn)生新的視覺感覺，帶有清新的視覺印象，在設(shè)計(jì)時(shí)，避免雜亂無章出現(xiàn)，要進(jìn)行合理的前期規(guī)劃，要可以使受眾讀懂文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意風(fēng)格和特征表現(xiàn)，適應(yīng)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容需要。
其次，美感的具體體現(xiàn)。文字作為平面廣告設(shè)計(jì)重要的要素之一，具有傳達(dá)情感的巨大作用，在視覺上必須要給人以情感的體驗(yàn)，每一幅廣告作品要有創(chuàng)新點(diǎn)，有具體吸引人的地方存在，這就是一種強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，就好像一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人以美感，有她獨(dú)特的地方。而對(duì)于平面廣告中的文字，是一樣的道理，巧妙組合的字型、文字與圖形等，正像一個(gè)女子巧妙的服飾搭配，令人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。
再次，創(chuàng)造性的文字設(shè)計(jì)。平面廣告的創(chuàng)意要具有創(chuàng)造性的因素，要有新奇點(diǎn)，符合作品的主題需要，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以生動(dòng)的感受。在設(shè)計(jì)時(shí)，要能夠從文字設(shè)計(jì)的形態(tài)和組合上出發(fā)，根據(jù)具體的要素進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，就好像人穿衣服的時(shí)候，要根據(jù)自己的個(gè)性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因?yàn)橛辛诉@些限制，就得必須春季穿淺顏色衣服，而是要適合個(gè)人的需要，這樣才能使外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對(duì)他的美好感受。
最后，文字設(shè)計(jì)組合的協(xié)調(diào)性。平面廣告設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)也要講究文字設(shè)計(jì)的組合協(xié)調(diào)性，一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師曾經(jīng)說過，一個(gè)人全身上下包括頭上的飾品和腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說要合理的搭配和組合。在平面廣告中，如果文字的排列組合不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，就會(huì)影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視覺效果。因此，文字設(shè)計(jì)要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個(gè)性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行，同時(shí)還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后設(shè)計(jì)出具有社會(huì)高度認(rèn)同的視覺審美廣告。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的社會(huì)意義
文字設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)十分重要的一點(diǎn)，研究文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式、歷史發(fā)展、設(shè)計(jì)手法等，我們可以從平面廣告設(shè)計(jì)中找到社會(huì)的意義所在，重新審視平面廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。下面就分析一下它們的價(jià)值：
首先說一下商業(yè)方面的價(jià)值表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)就是存在于具體的商業(yè)利益中的，通過文字設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)使廣告有了新的創(chuàng)意點(diǎn)，可以產(chǎn)生刺激受眾眼球的作用，促使廣告形成好的反饋。此外，平面廣告設(shè)計(jì)還使得設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有了巨大的發(fā)展。作為較早的平面設(shè)計(jì)行業(yè)來說，它傳承了歷史文化，吸收了人類思想的精髓，文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)成為了突出點(diǎn)，它的表現(xiàn)形式已經(jīng)不是單一的平面展示，而是通過了電子媒體成為了具有三維立體的媒介展示，這些新媒體繼承了平面廣告設(shè)計(jì)的精髓，發(fā)展很快。文字設(shè)計(jì)也同時(shí)提升了設(shè)計(jì)行業(yè)的全面發(fā)展?？偟恼f來，文字設(shè)計(jì)促進(jìn)了印刷業(yè)和排版的新發(fā)展，這些排列有了設(shè)計(jì)者的新想法，隨著電腦設(shè)計(jì)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)成為了設(shè)計(jì)的完美工具，通過這個(gè)搶占了廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)，促使軟硬件都有更加完善的進(jìn)步，也可以設(shè)計(jì)出更加完美的文字設(shè)計(jì)效果。
引言
色彩對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，屬于較為核心的組成部分，色彩運(yùn)用是否得當(dāng)，直接決定著平面廣告能否給人帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力與心理感染力。人類對(duì)色彩有著與生俱來的感受能力，美觀的顏色能使人心生向往，也會(huì)成為人們夢(mèng)想和希望的載體。將色彩用在產(chǎn)品包裝上，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)，起到美化產(chǎn)品外觀、吸引消費(fèi)者的作用。
一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的注意事項(xiàng)
（一）色彩對(duì)人生理的影響
面對(duì)不一樣的色彩，人們會(huì)產(chǎn)生出不一樣的生理反應(yīng)。比如，紅色給人帶來的視覺沖擊力最強(qiáng)，人們看到紅色時(shí)容易心跳加快、呼吸加速、食欲上升。黃色很容易引起人的關(guān)注，能夠加快人體代謝速度，而過于亮眼的黃色也會(huì)給人的雙眼帶來較大刺激，使之感到疲憊。藍(lán)色會(huì)令人感到身心放松，另外還有著控制食欲的奇妙用途。綠色則很容易使人放松視力，消除眼疲勞，安撫人的內(nèi)心世界。紫色可以開發(fā)人的想象力。橘黃色有增進(jìn)食欲的效果。顏色越淺或越亮，給人帶來的感覺就越輕巧。反之，色彩越深或越暗淡，給人帶來的感覺就越沉重。
（二）民族與地域文化對(duì)色彩喜好的影響
區(qū)域、民族不同，風(fēng)俗習(xí)慣和不同，對(duì)顏色的喜好與向往自然也就不盡相同。在我國(guó)，紅色象征結(jié)婚、喜慶與幸福，但在非洲南部地區(qū)，紅色卻變成了喪服顏色。在過去的中國(guó)，黃色代表獨(dú)一無二的權(quán)力和尊貴，而在印度，黃色卻是商人與農(nóng)民的主要運(yùn)用色。在亞洲大多數(shù)區(qū)域，黑色象征工作、喪事或悲哀。在歐美地區(qū)，黑色則代表著叛逆。在中國(guó)、日本等其他一些亞洲地區(qū)，白色都是喪禮中主要運(yùn)用的顏色。在印度，已婚婦女不可以穿白色服裝，否則容易引起許多負(fù)面問題。要想設(shè)計(jì)出貼合當(dāng)?shù)厝嗣裣埠门c風(fēng)俗習(xí)慣的優(yōu)秀廣告作品，就必須先了解該地域的歷史和文化。
（三）消費(fèi)者選擇色彩的心理傾向
人們?cè)诘谝淮谓佑|到某種商品時(shí)，會(huì)根據(jù)其色彩在腦中作出一個(gè)初步評(píng)判。人的實(shí)際情況不同，對(duì)顏色的選擇和偏好也會(huì)有一定差異。兒童大多喜歡明亮鮮艷的色彩，這些色彩對(duì)孩子而言，會(huì)生出較大的吸引力，也與孩子天真活躍的性情相吻合。比如兒童喜歡吃泡泡糖，這種糖果的平面廣告大多會(huì)采用大紅、翠綠、亮黃等明艷色彩。女性通常比男性更加喜歡白色，這是由于白色是純潔美麗的代表。男性一般更喜歡藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色代表著睿智、穩(wěn)重、胸懷寬廣。居住在農(nóng)村的人民偏向于喜歡較為純凈的顏色，而居住在城市里的人則喜歡純度不高的色彩，以及溫和淡雅的中間色。除此之外，民族、習(xí)慣等因素對(duì)顏色選擇的影響也較為顯著。
二、色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略
（一）色彩的亮度在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
亮度就是色彩明亮的程度。暖色系色彩如果提高亮度，就容易產(chǎn)生清爽的體驗(yàn)。比如百事可樂，其主色就是明亮的藍(lán)色，容易使人感到輕盈和涼爽。色彩亮度一旦發(fā)生變化，給人們帶來的感受也會(huì)有所差異。比如把色彩的亮度反差加強(qiáng)，就可以營(yíng)造出活力四射、氣場(chǎng)強(qiáng)大之感。若反之，則會(huì)讓人感到穩(wěn)重成熟。
（二）色彩的對(duì)比在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩對(duì)比是指臨近顏色彼此影響，讓設(shè)計(jì)整體看上去產(chǎn)生全新感覺?！帮柡投葘?duì)比”即鄰近顏色的飽和度有差別，如果某種顏色周圍全是其他飽和度較高的顏色，那么其飽和度也將降低?！傲炼葘?duì)比”即經(jīng)由鄰近顏色的亮度使色彩產(chǎn)生對(duì)比，和暗淡顏色相鄰的色彩容易顯得更加明亮。“補(bǔ)色對(duì)比”即鄰近的顏色互相都是對(duì)方的補(bǔ)色，因此能夠加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)所有顏色的飽和度，產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比。合理運(yùn)用色彩的對(duì)比，能夠提高平面設(shè)計(jì)的效果。
（三）平面廣告設(shè)計(jì)配色的規(guī)則
色彩主要分類包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“強(qiáng)調(diào)色”等。在配色過程中，如要突出重點(diǎn)信息，就要用到色彩亮度差、飽和度差等，使主要信息更加醒目。要襯托“主色”，就要善用配色，挑選出和“主色”相對(duì)的顏色，使畫面更加豐富?！氨尘吧敝阜秶陨珘K。設(shè)計(jì)背景需要先弄清宣傳目標(biāo)與設(shè)計(jì)概念，把握好主要方向，學(xué)會(huì)運(yùn)用相融色，使整個(gè)色彩更加和諧。如果畫面讓人感到模糊不清，或者缺少生機(jī)，就要采用“強(qiáng)調(diào)色”，突出整體色彩感，提高藝術(shù)感染力。
結(jié)語
平面廣告已成為人們交流的渠道之一，也是文化與藝術(shù)的載體。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)是文藝和商業(yè)的有機(jī)結(jié)合體，只有好的創(chuàng)意才能產(chǎn)生好的平面設(shè)計(jì)，而好的平面設(shè)計(jì)一定要具備好的色彩。美好的顏色可以帶給消費(fèi)者審美的喜悅感，而有了這種審美之感，才能夠激起人們的消費(fèi)欲望，使平面廣告設(shè)計(jì)獲得理想的效果。
【參考文獻(xiàn)】
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二、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)與其他形式的平面廣告設(shè)計(jì)的區(qū)別
由于手繪POP海報(bào)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫的技巧和風(fēng)格，能夠完全展現(xiàn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個(gè)人情感因素。哲學(xué)上說過“世界上沒有兩件完全相同的事物”，這一哲學(xué)原理同樣適用于手繪POP海報(bào)，當(dāng)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，他們?cè)谶x擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中隨著個(gè)人的情感而進(jìn)行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個(gè)人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)都是不同的，都是獨(dú)具個(gè)性的，也都是不可以復(fù)制的，這正是手繪POP海報(bào)和其他平面設(shè)計(jì)的區(qū)別。
三、手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位
手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)來說非常重要，本文通過查閱相關(guān)資料，經(jīng)過認(rèn)真分析，描述了以下幾點(diǎn)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要地位：
（一）具有非常強(qiáng)的親和力
作為平面設(shè)計(jì)的一種，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)中既包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報(bào)創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報(bào)充分展現(xiàn)了情感因素，對(duì)讀者的視覺造成較強(qiáng)的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。
（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計(jì)形成互補(bǔ)
盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計(jì)基本上都通過計(jì)算機(jī)軟件等先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時(shí)就需要不同種類的平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢(shì)和必然選擇。和其他種類的平面廣告設(shè)計(jì)相比，盡管手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)并沒有占據(jù)非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但在某些方面還必須通過手繪POP海報(bào)來展現(xiàn)。例如，很多消費(fèi)者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當(dāng)?shù)氖褂檬掷LPOP海報(bào)設(shè)計(jì)效果可能會(huì)非常好，當(dāng)他們進(jìn)入賣場(chǎng)之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報(bào)通過醒目的色彩組合，生動(dòng)的語言、容易識(shí)別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費(fèi)者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購買欲望，進(jìn)而吸引他們進(jìn)行購買產(chǎn)品。此外，手繪POP海報(bào)還能夠提升企業(yè)的形象，通過手繪POP海報(bào)能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風(fēng)格以及品位，進(jìn)而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到提高企業(yè)效益的目的。
（三）擁有廣闊的發(fā)展前景
在一些商業(yè)高度發(fā)達(dá)的國(guó)家，手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的相關(guān)培訓(xùn)正在如火如荼的進(jìn)行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國(guó)手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的起步比較晚，但是伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和商品市場(chǎng)的繁榮，人們已經(jīng)越來越重視手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)，大家給予了手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)較高的關(guān)注度，認(rèn)為手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對(duì)很多高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因?yàn)楦呖萍嫉挠?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)基本上都是一個(gè)模子刻出來的，人們難免會(huì)產(chǎn)生一定的倦怠，而此時(shí)適當(dāng)使用手繪POP海報(bào)，足以引爆大家的眼球，對(duì)他們產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這就是大部分高科技的計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)所不能夠表達(dá)出來的，這就是手繪POP海報(bào)所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。
1.1圖形表現(xiàn)要素
圖形語言在廣告設(shè)計(jì)中十分重要，是表達(dá)設(shè)計(jì)作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見的圖形語言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統(tǒng)形象的束縛，設(shè)計(jì)更加靈活多變，僅用點(diǎn)、線、面等簡(jiǎn)單的元素就能擴(kuò)大廣告作品的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)力，不僅具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感，而且更具視覺沖擊力。為慶祝二戰(zhàn)結(jié)束的海報(bào)設(shè)計(jì)。該圖充分展示了抽象圖形的視覺沖擊力。動(dòng)態(tài)圖形也是一種比較常見的圖形語言。在平面廣告作品設(shè)計(jì)中，利用動(dòng)態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動(dòng)態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數(shù)字制作軟件技術(shù)的進(jìn)步，使得這些動(dòng)感畫面越來越逼真。用漂移中的汽車圖形展示了速度和激情等時(shí)尚元素，深受年輕人的喜愛。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺效果。所謂“新異性圖形”，就是設(shè)計(jì)師利用電腦繪圖工具，設(shè)計(jì)出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。有時(shí)設(shè)計(jì)師會(huì)利用模糊的圖形來表達(dá)某種訴求。模糊圖形是表現(xiàn)動(dòng)感的另一種方式，我們看物體時(shí)都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發(fā)人們的探求心理。設(shè)計(jì)師正是利用這一心理，用模糊的圖形設(shè)計(jì)平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形多種多樣，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的意圖和創(chuàng)意選擇合適的圖形。
1.2色彩表現(xiàn)要素
色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)著重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過程中，我們對(duì)不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實(shí)上，每種色彩都有獨(dú)特的個(gè)性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺，同時(shí)也可以被當(dāng)作警示色，提醒人們注意某種危害的發(fā)生；綠色代表著生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺；紫色給人高雅、華貴的感覺，讓人產(chǎn)生一種距離感；白色象征著潔白、典雅和純潔，同時(shí)在傳統(tǒng)文化中被當(dāng)作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著神秘、莊重，具有強(qiáng)烈的色彩感染力，同時(shí)也會(huì)讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗。平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)作品表達(dá)的主題和表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，賦予色彩較強(qiáng)的視覺沖擊力，運(yùn)用色彩的情感特征吸引和打動(dòng)受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的，色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時(shí)尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺，與之相對(duì)應(yīng)的色彩就具有特定性。為了強(qiáng)化色彩，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用對(duì)比（色相對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、面積對(duì)比）、夸張等手法，讓色彩引導(dǎo)受眾的視線，增強(qiáng)作品的視覺沖擊力。比如，可以合理運(yùn)用民間色彩，農(nóng)民畫色彩，傳統(tǒng)刺繡色彩，民間泥塑、年畫的色彩等。這些民間味的色彩無疑可以產(chǎn)生特定的視覺效果。
在現(xiàn)代平面廣告的文案、圖形、線條、色彩、編排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個(gè)設(shè)計(jì)作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達(dá)方式是最簡(jiǎn)單有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達(dá)的作用，是快速而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息強(qiáng)有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當(dāng)人們步入商業(yè)步行街時(shí)，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達(dá)可喚起人們對(duì)產(chǎn)品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力，從而達(dá)到廣告的目的。
2廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用
色彩是我們認(rèn)識(shí)美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時(shí)也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對(duì)于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國(guó)際通用的“停止”標(biāo)志，紅色象征了危險(xiǎn)、侵略和激情，關(guān)于這一點(diǎn)有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時(shí)會(huì)有種希望、興奮地感覺，在看到藍(lán)色時(shí)，會(huì)產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。
2.1運(yùn)用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味如藍(lán)、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對(duì)比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感。
2.2運(yùn)用色彩的興奮感與沉靜感色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們?cè)诳吹郊t、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設(shè)計(jì)娛樂場(chǎng)所的平面廣告時(shí)會(huì)采用華麗、興奮地色彩來增強(qiáng)歡樂、熱烈的氣氛?？吹剿{(lán)、藍(lán)綠等色彩時(shí)，會(huì)產(chǎn)生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時(shí)會(huì)使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平面廣告設(shè)計(jì)中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時(shí)候是要運(yùn)用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。
2.3運(yùn)用色彩的輕重感，突出不同商品的特點(diǎn)色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對(duì)比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會(huì)采用這類色彩來表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點(diǎn)的色彩來表現(xiàn)質(zhì)感。恰當(dāng)?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會(huì)收到良好的效果。
2.4運(yùn)用色彩的性別感色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對(duì)色彩的偏愛。在女性用品當(dāng)中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。
2.5運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的感染力食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進(jìn)而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)有很重要的意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運(yùn)用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長(zhǎng)期作用與人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味?？吹匠壬拿鄹?、綠色的梨、紅色的辣椒，也會(huì)聯(lián)想到它們獨(dú)特的味道，看到灰褐色會(huì)聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計(jì)中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。
3廣告色彩宣傳的運(yùn)用
一、 平面廣告的概念
平面廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中的一個(gè)緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長(zhǎng)，而且經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人的各個(gè)時(shí)期都離不開他，平面廣告區(qū)域的歷史會(huì)越走越長(zhǎng)，在人類每一個(gè)時(shí)間段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開他的影響，隨著當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)和文化越來越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書本中的廣告設(shè)計(jì)-包括在書本封面設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，招著貼著廣告的設(shè)計(jì)，在商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以收說在平面廣告里面也是會(huì)占有其他基本理念和注意事項(xiàng)。這是一個(gè)非常廣泛的設(shè)計(jì)理念，他既包含人們的平時(shí)的生活和工作的計(jì)劃，還涉及到了很多種的視覺 藝術(shù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計(jì)”的理念的以前是指這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷陶瓷設(shè)計(jì)和那些服裝設(shè)計(jì)還有紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。
二、點(diǎn)線面在平面廣告中的應(yīng)用
在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是平面中最基本的元素。當(dāng)它們單獨(dú)的時(shí)候，就有一個(gè)焦點(diǎn)，并且線被擴(kuò)展，并且圖像的特征是重量。所以說，能夠奇妙的將點(diǎn)p線p面運(yùn)用到于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺成效。
1.點(diǎn)
幾何中的點(diǎn)是線與線的交點(diǎn)，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對(duì)植物種子的遐想；它有一種生活的感覺，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺，作為一個(gè)發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂的節(jié)奏。
從點(diǎn)的角度來看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫面上只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的目光就集中在這一點(diǎn)上。這說明，有沒有連續(xù)性和方向性的個(gè)別點(diǎn)，但它具有很強(qiáng)的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺效果。在我們常見的平面廣告中，使用此功能的特點(diǎn)是很常見的。設(shè)計(jì)者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個(gè)點(diǎn)上。
還有一些印刷廣告，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一點(diǎn)，以形成美國(guó)。它們通過相同的大小，相同的時(shí)間間隔，水平垂直和水平嚴(yán)格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計(jì)的核心，也是美國(guó)的一種韻律。
然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個(gè)缺點(diǎn)鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫面變得活躍起來。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時(shí)鐘的手在不同的時(shí)間點(diǎn)，最后一個(gè)位置在右下角的沒有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對(duì)比，用一個(gè)白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個(gè)對(duì)比度，活動(dòng)的組成，增強(qiáng)的性能和視覺沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點(diǎn)的咖啡，可以考慮作為一個(gè)點(diǎn)，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時(shí)咖啡可以被認(rèn)為是一個(gè)點(diǎn)，簡(jiǎn)便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動(dòng)，更加具有生氣。
2.線
幾何中的線是一個(gè)點(diǎn)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計(jì)變化是無止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。
線的視覺感的方向感，有一個(gè)動(dòng)態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會(huì)給人不同的視覺體驗(yàn)，一般來說，垂直線的感覺是：引力、強(qiáng)、簡(jiǎn)單、劇烈等；水平線給人的感覺是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺是：動(dòng)感、生動(dòng)、深度；曲線的感覺是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。
當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個(gè)睫毛膏的廣告：圖面的視覺焦點(diǎn)是一個(gè)條形碼，在每個(gè)條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹的長(zhǎng)睫毛，既優(yōu)美又時(shí)尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號(hào)，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師們也在這幅著作中很充分的運(yùn)用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標(biāo)志，并能給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺，這是受眾對(duì)時(shí)尚和時(shí)尚的產(chǎn)品。讓它獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)和高明的設(shè)計(jì)言語也是非常值得大家鑒戒.
3.面
在幾何中，表面是一條線的軌跡，長(zhǎng)度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點(diǎn)和線更能確定的意義。
面的表面形狀是無限的?？梢愿爬ǔ觯号既?、幾何、有機(jī)和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性，新穎奇特的特點(diǎn)：用一個(gè)幾何造型與一個(gè)鮮艷、合理的美容順序：有機(jī)形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來的行形。其特點(diǎn)是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國(guó)移動(dòng)通訊公司在世界杯這段時(shí)間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚的外觀和看似沒有具體的形狀的地圖-魚的身體形態(tài)，構(gòu)成整個(gè)畫面。的有機(jī)形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國(guó)移動(dòng)。到無魚穿梭，總結(jié)了全球無障礙溝通，從而是一個(gè)成功的廣告。
當(dāng)代的平面廣告著作中的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會(huì)根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對(duì)性地用到了點(diǎn)、線、面或是將其中的加起來去綜合運(yùn)用，去不竭的發(fā)掘這個(gè)視覺表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來的設(shè)計(jì)過程中，我們就可以找到點(diǎn)、線、面的藝術(shù)表達(dá)和感染力。
參考文獻(xiàn)：
[1] 《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著―長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社2004年8月.
0引言
在平面設(shè)計(jì)中我們正在廣泛運(yùn)用的許多手法背后，都隱藏著符號(hào)學(xué)原理的影子，在平面廣告設(shè)計(jì)中也存在著這種現(xiàn)象。廣告本身是視覺空間設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，是視覺傳達(dá)過程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，符號(hào)學(xué)的運(yùn)用，影響著設(shè)計(jì)的表形性思維的表訴。也正是由于它的存在，使平面廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。
1符號(hào)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系
1.1廣告設(shè)計(jì)本身就代表了一種符號(hào)與符號(hào)學(xué)的關(guān)系
平面廣告是抽象與濃縮的藝術(shù)。廣告的藝術(shù)就是最大程度將產(chǎn)品特性用最簡(jiǎn)單直接形象的語言表達(dá)出來。象征“符號(hào)”是符號(hào)學(xué)的基本概念之一。符號(hào)，一般是指文字、語言、代碼、數(shù)學(xué)符號(hào)、化學(xué)符號(hào)、交通標(biāo)志等等元素。人們?cè)跍贤ā⒈磉_(dá)時(shí)，都需要有各種媒介與載體的援助；了解各種情況，需要進(jìn)行一定的抽象的現(xiàn)實(shí)，這些就涉及到載體和抽象的符號(hào)。它們的共同點(diǎn)是，符號(hào)是用來表達(dá)一些東西的工具與輔助形象，可以作為一般意義上的代號(hào)或代碼來理解。在廣告設(shè)計(jì)特別是平面廣告的設(shè)計(jì)中，用的最多的就是傳統(tǒng)的圖形符號(hào)，我們的祖先非常地有智慧，留給我們極其豐富的文化遺產(chǎn)，其范圍極為廣泛，包括各種裝飾，建筑風(fēng)格和建筑裝飾，服裝風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，潔具風(fēng)格和裝飾藝術(shù)等，還有各種民間藝術(shù)，比如繪畫，雕塑藝術(shù)等。這些豐富的符號(hào)和文字都已經(jīng)具備有非常豐富的內(nèi)涵，我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)的平面表現(xiàn)過程中，如果能巧妙合理的運(yùn)用，一定能讓廣告精彩絕倫。
1.2廣告設(shè)計(jì)學(xué)中藝術(shù)設(shè)計(jì)與符號(hào)不可分割的關(guān)系
在廣告設(shè)計(jì)中，符號(hào)學(xué)是一門對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)很有幫助的學(xué)科，是研究符號(hào)系統(tǒng)的學(xué)問。藝術(shù)設(shè)計(jì)是標(biāo)志系統(tǒng)符號(hào)的運(yùn)用與融會(huì)貫通。符號(hào)理論研究結(jié)果顯示，有意義的符號(hào)一般被分為三類：圖像符號(hào)，指示符號(hào)，象征符號(hào)。形象上的象征，具有直觀的感知，如人的肖像就可以稱為非常具體的形象的象征，指示符號(hào)是通過模擬對(duì)象結(jié)構(gòu)來定位和定調(diào)，它具有直觀的感知，圖像可確定。而自然的圖形符號(hào)，則主要是指對(duì)象的性質(zhì)，如樹木、水、火、河、山、天體等的寫實(shí)型表達(dá)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要表現(xiàn)的內(nèi)容無論是哪種表達(dá)方式，終究擺脫不了符號(hào)的運(yùn)用與表現(xiàn)。
1.3廣告設(shè)計(jì)中品牌概念以各種形式的符號(hào)表現(xiàn)和傳達(dá)
平面廣告設(shè)計(jì)的終極目的，就是通過文字、圖像等元素最大程度地表現(xiàn)出要表現(xiàn)的主體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，最核心的賣點(diǎn)等因素，也可以說是品牌信息與品牌概念。如果只是產(chǎn)品賣點(diǎn)的呈現(xiàn)，那么品牌信息與概念的表達(dá)還處于最低階段，能用最抽象、最形象的視覺語言，也就是符號(hào)來傳遞核心的品牌信息，或者品牌信息中融入當(dāng)下的銷售信息，都是不錯(cuò)的表達(dá)形式。盡管有時(shí)候我們很盲目、很茫然，但是那些抽象的東西比如心理的情緒都可能一不小心就被一些符號(hào)所抽象出來，作一個(gè)最好的概括與表達(dá)。
2文字符號(hào)在廣告設(shè)計(jì)的用途
2.1文字的組合變化民俗藝術(shù)中文字符號(hào)以福、祿、壽、囍為最大宗，它們是一種能滿足社會(huì)大眾的審美趣味和要求的藝術(shù)表現(xiàn)形式?！皣帧弊址?hào)，一般稱“雙喜”，原本是民間集體創(chuàng)造的字。婚嫁時(shí)人們?cè)陂T楣、窗戶等處都要剪貼“囍”符，棉被、枕頭等也繡上了喜紋，甚至在紅禮包上都印有“囍”字，以得吉祥如意的彩頭，自成一種民俗，并相沿至今，直至永遠(yuǎn)?！皣帧弊?，人們盡管可以從文字學(xué)的角度去說它“不規(guī)范”，但它表現(xiàn)了人們對(duì)生活的一種良好愿望和祝福，卻是不言而喻的，并已成為我們這個(gè)禮義之邦的一道亮麗人文風(fēng)景，有些地方甚至也有將“財(cái)”字倒過來張貼的。其目的是獲取一種“福到（倒）了”、“財(cái)?shù)剑ǖ梗┝恕钡目诓?。?cái)神是中國(guó)民間普遍供奉的善神之一，每逢新年，家家戶戶懸掛財(cái)神像，希冀財(cái)神保佑以求大吉大利。吉，象征平安；利，象征財(cái)富。人生在世既平安又有財(cái)，自然十分完美，這種真切的祈望成為人們的普遍心理。求財(cái)納福的心理與追求，充分反映在春節(jié)敬祀財(cái)神的一系列民俗活動(dòng)中?！笆珗D”是一幅用十枚銅錢與十組文字組合而成的圖案，九枚銅錢組成圓形，圍繞中間一枚銅錢在旋轉(zhuǎn)，充分體現(xiàn)出中國(guó)哲學(xué)陰陽觀———九九歸一、生生不息，而且每枚銅錢上都有一句吉語，依次是一本萬利、二人同心、三元及第、四季平安、五谷豐登、六合同春、七子團(tuán)圓、八仙上壽、九世同居，中間是十全富貴。勞動(dòng)群眾所有的生存意愿通過這一簡(jiǎn)潔的圖形直觀地表現(xiàn)出來。因而，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，常常利用這些吉語來傳遞信息。
2.2文字的寓意
在中國(guó)，“鶴”、“鹿”、“鯉魚”、“松”、“柏”、“梅”等動(dòng)植物名稱含有某種民俗意義。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中常常加以運(yùn)用，如“梅花”牌健美褲，“梅”含有“高潔”的寓意；“鳳凰”牌自行車，“鳳凰”是人們喜愛的動(dòng)物，含有美的寓意；還有“飛鴿”、“飛龍”、“金雞”、“長(zhǎng)虹”等都反映了命名者的良好愿望，用這種方式進(jìn)行品牌創(chuàng)意給人以美的聯(lián)想。再如“李錦記”、“餃子李”、“豆腐張”、“王麻子剪刀”、“狗不理包子”等傳統(tǒng)招牌，用這種招牌的多為“百年老店”或“老字號(hào)”企業(yè)。他們通過傳統(tǒng)的招牌突出企業(yè)的“老牌地位”，宣傳“歷史悠久”的商品品質(zhì)特征和企業(yè)形象。這類招牌還常用表現(xiàn)傳統(tǒng)觀念的詞語命名，有的表現(xiàn)命名者的道德觀，如“同仁堂”（國(guó)藥店）、“蔡同德”（國(guó)藥號(hào)）、“功德林”（素菜館）、“孝感麻糖”用了“仁”、“德”、“孝”等詞；有的表現(xiàn)了命名者追求吉利的意愿，如“榮昌火柴廠”“、旗昌絲廠”“、元豐洋行”用“榮”、“昌”、“豐”等詞。這些廣告招牌由于具有濃厚的傳統(tǒng)民俗文化色彩而在消費(fèi)者心目中占有重要地位，其文化品位較高，營(yíng)銷效果較好。
符號(hào)是廣告平面設(shè)計(jì)中最核心、不可分割的一部分，可以說，沒有符號(hào)的平面廣告是不存在的。但是在平面廣告中符號(hào)如何能最好的發(fā)展、和表達(dá)與應(yīng)用，則是一門高深的學(xué)問。很多人可能會(huì)片面地理解符號(hào)在平面表現(xiàn)中的重要意義，它可能由一個(gè)小小的符號(hào)，通過視覺上的變化與處理，才發(fā)現(xiàn)符號(hào)可以有如此貼心的擔(dān)當(dāng)，還承載著如此重大的責(zé)任。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）003-0-01
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩占據(jù)了極其重要的地位。它能產(chǎn)生最直觀的視覺沖擊力，還能對(duì)人內(nèi)心情緒有所影響[1]。在這三大平面廣告設(shè)計(jì)要素中，色彩先聲奪人，最快觸發(fā)受眾人群的情感體驗(yàn)，有其他元素?zé)o法比擬的效果。對(duì)于提升平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值都具有十分重要的意義[2]。
不同的色彩所傳遞的情感體驗(yàn)是不同的[3-4]，如利用互補(bǔ)色，能極大縮短受眾群體的視覺選擇的時(shí)間，增強(qiáng)廣告宣傳效果[5]。色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)手法中非常關(guān)鍵，合適的色彩調(diào)和方式可以更好地烘托出廣告的主題，有助情緒的渲染和制造畫面的意境[6]。
色彩還會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為。若廣告顏色能迎合消費(fèi)者的喜好，就讓消費(fèi)者產(chǎn)生了購買欲，從而產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。
合理運(yùn)用色彩的心理學(xué)效果是廣告設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，甚至決定了廣告設(shè)計(jì)的成敗。本文從廣告中色彩的傳播功能，色彩表達(dá)的情感以及色彩帶來的經(jīng)濟(jì)效益來闡述平面廣告中色彩的重要性。
一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的傳播功能
顏色的合理搭配，可以使廣告上的中心信息突出表達(dá)出來，讓受眾人群在最快的時(shí)間明白廣告想要傳達(dá)的意思。
廣告中的文字使用合適的色彩，搭配不同的背景色，就可以突出廣告的重點(diǎn)，傳達(dá)中心思想。適當(dāng)?shù)念伾€有助于引導(dǎo)受眾人群耐心且有興趣地看完廣告上的內(nèi)容，讓廣告宣傳內(nèi)容更容易被接受。
例如高速公路兩邊的廣告牌，多以藍(lán)色為背景，白色為文字的顏色。藍(lán)色是天空的顏色，給人平靜舒適的心靈體驗(yàn)。在漫長(zhǎng)的駕駛過程中，讓人精神一振，眼前一亮；白色和黃色的文字在這兩種背景下被十分醒目，用來表達(dá)廣告的主題非常合適。這樣的設(shè)計(jì)，讓人們不由自主地了解廣告上的內(nèi)容。
由此可見，合理使用搭配色彩，對(duì)于廣告的宣傳力產(chǎn)生重要的影響。
二、廣告中色彩表達(dá)的情感
色彩的形成，是由于物體吸收和反射的可見光波長(zhǎng)不同導(dǎo)致的現(xiàn)象，本身不含感情。但由于人積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn)，看到某一色彩時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一系列生理和心理變化[7]。色彩影響人類的方式主要有直接和間接兩種，前者直接對(duì)人生理產(chǎn)生刺激，而后者則是看到色彩后產(chǎn)生的更深層次的聯(lián)想和記憶。因此，每種顏色都被賦予了情感意義，成為了人內(nèi)心某種特定情緒的投影。
暖色系和冷色系，分別給人以溫暖和冷清的感覺；明度高的顏色，顯得明亮寬敞；而純度高的顏色，體現(xiàn)出冷靜和嚴(yán)肅。
事物廣告多用暖色，讓人有食欲。如巧克力廣告中的赭石色，像巧克力散發(fā)出濃郁的醇香，讓人有一種食欲感。嬰兒用品廣告，多用粉白色，讓人覺得可愛溫馨，象征嬰兒衣物的柔軟和溫暖。蜂蜜，牛奶等廣告，多使用綠色，讓人覺得純天然，安全和環(huán)保。
所以，廣告設(shè)計(jì)的過程，實(shí)際上包含了心理過程，是設(shè)計(jì)者與觀看者的心理交流。值得一提的是，不同身份和背景的人有不同的經(jīng)歷，視覺感受也不盡相同，所以了解大多數(shù)人對(duì)各種顏色的看法是很必要的。
三、色彩的經(jīng)濟(jì)效益
人們往往會(huì)憑經(jīng)驗(yàn)，對(duì)不同色彩產(chǎn)生好惡之分，消費(fèi)者會(huì)在潛意識(shí)里從商品廣告和包裝的色彩里獲取對(duì)商品的信任程度。美國(guó)營(yíng)銷界曾得到一個(gè)結(jié)論：面對(duì)不同的商品，費(fèi)者會(huì)7秒內(nèi)決定是否有購買的意愿，而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素占67%[8]。因此，平面廣告的色彩不僅可以增加消費(fèi)者的審美體驗(yàn)，更能激發(fā)他們的購買欲望，達(dá)到非常好的促銷效果。
有些品牌為了樹立自己獨(dú)特的廣告風(fēng)格，其品牌下的產(chǎn)品均使用統(tǒng)一顏色的包裝廣告，讓消費(fèi)者第一時(shí)間就能識(shí)別出此品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)代，商品想要得到消費(fèi)者的青睞，除了要擁有好的內(nèi)在質(zhì)量或功能外，還要有一個(gè)好的包裝或廣告來吸引消費(fèi)者。而如今，消費(fèi)者們往往不會(huì)花更多時(shí)間在閱讀廣告冗長(zhǎng)的文字上，因此顏色帶來的第一印象就尤其重要。
不同的商品，適宜不同層次的消費(fèi)人群，用色彩迎合這些消費(fèi)者的心里，廣告就能實(shí)現(xiàn)促銷目的。冷飲的廣告，多以藍(lán)色作為背景。藍(lán)色是冷色系的代表顏色，提到藍(lán)色，人們便會(huì)聯(lián)想到大海和天空，清新涼爽，藍(lán)色還能讓人鎮(zhèn)靜情緒，讓人感到安靜舒適。在炎熱的夏日，@樣的廣告尤其動(dòng)人。
四、結(jié)語
現(xiàn)代平面廣告以不僅僅只是信息的傳遞，還包含了對(duì)受眾群體的感官刺激和引起他們的心理共鳴。色彩給受眾群體帶來的第一印象，獨(dú)特的視覺效果，和心理沖擊力，都對(duì)廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣舉足輕重。因此，平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)合理巧妙地運(yùn)用色彩，最大化地突顯廣告的表現(xiàn)力，為廣告創(chuàng)造出與眾不同的效果，從而使得廣告得以成功表達(dá)出主題。
參考文獻(xiàn)：
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3、項(xiàng)目制作：學(xué)習(xí)海報(bào)招貼、書籍裝幀、名片設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、企業(yè)LOGO及企業(yè)VI等各種類型平面廣告設(shè)計(jì)的規(guī)范和技巧；標(biāo)志設(shè)計(jì)、傳單設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、書籍裝禎、藥盒圖形板設(shè)計(jì)、效果字設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等；學(xué)習(xí)IT類、汽車類、房地產(chǎn)類、服務(wù)類、服裝類、食品類、飲料類、手機(jī)類等典型行業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)、技巧和常用表現(xiàn)手法。
