首頁(yè) > 優(yōu)秀范文 > 紡織服飾行業(yè)分析
時(shí)間：2023-12-01 10:01:50
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗(yàn)，特別為您篩選了11篇紡織服飾行業(yè)分析范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時(shí)與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識(shí)！
主管單位：
主辦單位：中國(guó)紡織出版社
出版周期：月刊
出版地址：北京市
語(yǔ)
種：中文
開(kāi)
本：大16開(kāi)
國(guó)際刊號(hào)：1007-6840
國(guó)內(nèi)刊號(hào)：31-1988/TS
郵發(fā)代號(hào)：
發(fā)行范圍：國(guó)內(nèi)外統(tǒng)一發(fā)行
創(chuàng)刊時(shí)間：2007
期刊收錄：
核心期刊：
期刊榮譽(yù)：
國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì):
穿益鑫泰護(hù)衛(wèi)國(guó)旗
從1996年9月起,國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)?wèi)?zhàn)士就常年穿著益鑫泰高檔麻服飾擔(dān)負(fù)護(hù)衛(wèi)國(guó)旗的重任,這也是益鑫泰職業(yè)裝的驕傲。目前,企業(yè)已成為國(guó)家規(guī)定著裝的行業(yè)的面料及輔助定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。
益鑫泰職業(yè)裝主要有以下兩大類:1.執(zhí)法標(biāo)志服:國(guó)家規(guī)定有的機(jī)構(gòu)必須統(tǒng)一著裝,以代表執(zhí)法的形象,比如公安、司法、檢察、法院、海關(guān)、商檢等等。這些部門(mén)的著裝在款式、顏色、標(biāo)志等方面都有明確且全國(guó)統(tǒng)一的規(guī)定和要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的特點(diǎn),顯得莊重、嚴(yán)肅、大方。對(duì)服裝及面料可能有特殊的要求。益鑫泰的職業(yè)裝以夏裝面料為主,包括襯衫面料、夏單面料、春秋作訓(xùn)服面料等。2.窗口行業(yè)的形象服:代表行業(yè)文化和形象的服裝,如銀行、航空等行業(yè)。款式、顏色、標(biāo)志等有各自不同的要求,著重體現(xiàn)行業(yè)的文化和形象,服裝有一定的時(shí)尚性和行業(yè)特征。
除職業(yè)裝外,企業(yè)的主要產(chǎn)品還有新型面料、T恤、領(lǐng)帶、麻襪、高檔襯衫、高檔西服、高級(jí)女裝以及針織系列產(chǎn)品等,并在全國(guó)30個(gè)省市擁有500多家門(mén)店。
擁“”自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)
現(xiàn)在,益鑫泰已成為國(guó)內(nèi)的苧麻紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地,擁有麻類高支精紡細(xì)薄面料技術(shù)、麻類綠色環(huán)保技術(shù)、麻類生物整理技術(shù)、麻類新型膠及紡紗技術(shù)、以麻代棉系列產(chǎn)品技術(shù)、麻類功能性(服飾)技術(shù)、麻類特種整理技術(shù)、麻類免燙整理技術(shù)等八項(xiàng)麻類自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)新技術(shù)。
商標(biāo)注冊(cè)方面,公司已在全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo),并在韓國(guó)、歐洲、非洲成立了全資子公司,在英國(guó)、美國(guó)建立了分公司,在德國(guó)、日本發(fā)展了商。當(dāng)前正大力加強(qiáng)原料生產(chǎn)基地、面料生產(chǎn)基地、服裝生產(chǎn)基地、科研開(kāi)發(fā)基地、營(yíng)銷基地等五大產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。
至今,企業(yè)開(kāi)發(fā)出的2000余種麻類新面料,由苧麻、亞麻、大麻、絲、毛等天然纖維精加工而成,填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際麻類服裝業(yè)多項(xiàng)空白,并成為益鑫泰高檔襯衣、西服、T恤、西褲、夾克、職業(yè)服裝等系列服飾用料。因其面料綠色環(huán)保、超強(qiáng)透氣、懸垂免熨、抗菌保健而深受消費(fèi)者喜愛(ài),開(kāi)創(chuàng)了商務(wù)著裝新時(shí)代。
1997年12月,益鑫泰出資500萬(wàn)元設(shè)立了“益鑫泰中國(guó)(國(guó)際)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)基金,是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予服裝設(shè)計(jì)師的最高榮譽(yù),被譽(yù)為“中國(guó)服裝界的諾貝爾獎(jiǎng)”。 目前,益鑫泰已將發(fā)展觸角伸向了教育業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
麻市場(chǎng)爭(zhēng)奪日趨激烈化
“麻纖維天然具有吸濕、透氣、抑菌、防霉、抗靜電、抗紫外線等衛(wèi)生保健特性,也具有優(yōu)良的服用性能,符合綠色消費(fèi)和時(shí)尚潮流的需求,有廣闊的市場(chǎng)前景。我國(guó)麻類纖維資源豐富,主要產(chǎn)區(qū)集中在中西部與東北地區(qū),各種麻類作物的種植面積最高達(dá)2000萬(wàn)畝以上,麻纖維產(chǎn)量達(dá)300萬(wàn)噸。麻紡織在資源使用、紡織加工、廢棄物處理及綜合利用的整個(gè)生產(chǎn)、消費(fèi)、再生產(chǎn)過(guò)程中,具有生態(tài)產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn),有利于促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)改善紡織纖維原料結(jié)構(gòu),豐富紡織品消費(fèi)和拓展市場(chǎng)空間發(fā)揮了重要作用?！敝袊?guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張世平說(shuō)。
近年來(lái),麻業(yè)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈,看好這一塊的企業(yè)紛紛使出自己的“殺手锏”。服裝巨頭雅戈?duì)柧透哒{(diào)宣布進(jìn)軍漢麻領(lǐng)域,2010年1月8日,其全球首家漢麻世家生活館在寧波開(kāi)業(yè)。專家預(yù)測(cè),未來(lái)亞麻的市場(chǎng)地位將被以漢麻為原料的紡織品所取代。
而對(duì)專注麻紡織的益鑫泰來(lái)說(shuō), 其產(chǎn)品主要定位于28至50歲的成熟男士,專攻比較高端的市場(chǎng)。產(chǎn)品線包括服裝類、健康服飾類、男士生活用品類三大系列。旗下的麻類服飾具有以下特點(diǎn):1.經(jīng)益鑫泰特殊處理的麻服飾超強(qiáng)透氣。同樣的產(chǎn)品,其晾干速度比棉快一倍。2.光澤好、抗靜電。經(jīng)特殊處理的麻服飾有絲一樣的光澤,更顯時(shí)尚高貴。毛、麻、棉纖維在空氣中摩擦產(chǎn)生的靜電,以麻最低。3.益鑫泰麻纖維防日曬。經(jīng)特殊處理的麻纖維橫斷面具有很好的耐光照效果,能在陽(yáng)光過(guò)烈時(shí)減少輻射,保護(hù)皮膚。4.麻抗菌保健。麻纖維含有一種植物殺菌素,且通過(guò)生態(tài)保健整理,能有效地抑制和殺死多種有害菌,如金色葡萄球菌、白色念珠菌、大腸桿菌和引起皮膚病的真菌。5.穿著四季舒適。經(jīng)科學(xué)加工處理,麻服飾的吸濕和散濕、吸熱和散熱與人的正常體內(nèi)循環(huán)能達(dá)成一種平衡。
大盤(pán)從4月29日的2911.51點(diǎn)跌至6月17日的2642 82點(diǎn)，跌幅達(dá)到了9.11％，此段時(shí)間內(nèi)紡織服裝板塊下跌7.88％，子板塊中，紡織板塊下跌9.60％，服裝板塊下跌4.69％。
據(jù)WlND資訊最新統(tǒng)計(jì)，僅5月份的21個(gè)交易日里，板塊就曾有24只股票跌幅超過(guò)10％，板塊接近三分之一“破發(fā)”(跌破發(fā)行價(jià))。但在此之中也仍有13只紡織服裝股實(shí)現(xiàn)逆市上漲，占比17.33％。分析發(fā)現(xiàn)，這些股票多是紡織服裝行業(yè)的細(xì)分龍頭，由于技術(shù)創(chuàng)新“保駕”業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，在二級(jí)市場(chǎng)更是成為支撐股價(jià)好于大盤(pán)的主要力量。
對(duì)此，光大證券分析師李婕分析認(rèn)為，紡織板塊由于受人民幣升值、原材料及勞動(dòng)力成本上升以及5月份紡織服裝出口退稅率下調(diào)傳聞等影響，超跌于整體板塊，亦超跌于大盤(pán)。更為重要的是紡織企業(yè)目前產(chǎn)能過(guò)剩，原料價(jià)格波動(dòng)又使其對(duì)上下游的價(jià)格控制能力變的極為脆弱，再加上出口退稅率將要調(diào)整的影響，使得紡織企業(yè)利潤(rùn)被壓得非常低。在這種情況下，生產(chǎn)規(guī)模較大、擁有議價(jià)能力的龍頭企業(yè)將是不錯(cuò)的投資標(biāo)的。
品牌服裝以及家紡子板塊由于對(duì)終端消費(fèi)者的議價(jià)能力較強(qiáng)，對(duì)成本以及稅率變化不敏感。且3―4月各大廠商訂貨會(huì)顯示下半年加盟商訂貨穩(wěn)定，對(duì)公司業(yè)績(jī)有較強(qiáng)的保障作用，致使品牌服裝及家紡類上市公司業(yè)績(jī)預(yù)期向好，跑贏大盤(pán)以及整個(gè)紡織服裝板塊。
貨幣政策影響的延續(xù)及特點(diǎn)
隨著央行在年內(nèi)第6次提高存款準(zhǔn)備金率，貨幣政策進(jìn)一步緊縮，本意是為了控制日漸高企的通脹狀況，然而內(nèi)需不足加上歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢使得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所下滑，加上貨幣緊縮政策的影響，股票市場(chǎng)在5-6月期間表現(xiàn)出了明顯的下滑趨勢(shì)。
光大證券分析，紡織板塊由于貨幣緊縮、內(nèi)需不足以及出口不振等原因產(chǎn)能擴(kuò)張進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)三季度在CPI數(shù)據(jù)達(dá)到峰值回落之前將是中小紡織企業(yè)艱難的一段時(shí)期，兼并重組在這一段時(shí)期也將涌現(xiàn)。
此外，棉價(jià)近期維持在24500元左右的低位，三季度需求不旺以及去庫(kù)存仍未完成將會(huì)導(dǎo)致棉價(jià)仍在低位徘徊。美棉產(chǎn)量下降在年末將會(huì)產(chǎn)生一定程度的用棉缺口，對(duì)棉價(jià)或有提振作用，但棉價(jià)走勢(shì)仍有很多不確定因素。此外化纖以及羊毛等大宗紡織原料價(jià)格波動(dòng)幅度也較大，三季度紡織企業(yè)經(jīng)營(yíng)有壓力。
服裝企業(yè)受成本波動(dòng)影響較小，設(shè)計(jì)以及渠道推廣能力是關(guān)鍵，據(jù)了解品牌服飾類以及家紡類企業(yè)三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期較好，宏觀貨幣政策對(duì)服裝子板塊影響較小。
紡織行業(yè)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但增速回落較快，新開(kāi)工項(xiàng)目持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)投資區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐繼續(xù)加快。1~7月，我國(guó)紡織行業(yè)完成固定資產(chǎn)投資額4163.98億元，同比增長(zhǎng)16.87%，增速較上年同期回落19.49個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)新開(kāi)工項(xiàng)目同比下降9.35%。中部地區(qū)、西部地區(qū)投資增速分別高于東部地區(qū)5.95個(gè)百分點(diǎn)和6.97個(gè)百分點(diǎn)。
從宏觀到微觀，結(jié)合2012年中報(bào)業(yè)績(jī)數(shù)字來(lái)看，我國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出幾個(gè)趨勢(shì)：
行業(yè)代表公司中報(bào)業(yè)績(jī)下滑凸顯環(huán)境壓力。紡織板塊重點(diǎn)上市公司業(yè)績(jī)下降明顯，以魯泰、華孚色紡和百隆東方為例，收入指標(biāo)分別下降5.8%、0.84%和3.72%；凈利潤(rùn)指標(biāo)分別下降38%、78%和72%；凈利率分別下降6.73%、3.06%和20.01%。雖然產(chǎn)銷率保持較高水平，產(chǎn)量也有所增長(zhǎng)，但不足以抵消價(jià)格下降的影響，導(dǎo)致利潤(rùn)降幅超過(guò)收入降幅。隨著前期高價(jià)儲(chǔ)備的棉花逐步消化，企業(yè)盈利水平將會(huì)逐步企穩(wěn)，但由于最低價(jià)收儲(chǔ)政策存在，內(nèi)外棉價(jià)不統(tǒng)一將使紡織企業(yè)不得不面對(duì)失去部分市場(chǎng)份額的不利局面。
中國(guó)制造業(yè)優(yōu)勢(shì)下降。隨著中國(guó)勞動(dòng)要素價(jià)格不斷上升，推動(dòng)了服裝出口價(jià)格上升，某些產(chǎn)品價(jià)格已高于其他亞洲出口國(guó)，如毛衫、連衣裙等產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在。中國(guó)服裝占?xì)W盟進(jìn)口份額呈現(xiàn)逐年下降之勢(shì)，2010年為45.3%、2011年為43.9%、2012年1~5月份額降至37.9%。歐盟對(duì)孟加拉等國(guó)紡織服裝產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅政策，也削弱了中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
上下游業(yè)績(jī)分化明顯
根據(jù)中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年龍頭男裝品牌的業(yè)績(jī)?nèi)员３州^為平穩(wěn)的增長(zhǎng)：七匹狼營(yíng)收14.86億元，增長(zhǎng)24.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)49.3%；利朗營(yíng)收12.59億元，增長(zhǎng)22%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)38.6%；九牧王營(yíng)收11.9億元，增長(zhǎng)23.58%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)42.96%。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，這些男裝品牌也坦言，目前市場(chǎng)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。不少業(yè)內(nèi)人士表示，本土男裝品牌基礎(chǔ)較為扎實(shí)，上半年喜人的業(yè)績(jī)更多的是源于一種慣性增長(zhǎng)。正如七匹狼中報(bào)提到：“因?yàn)橛嗀洉?huì)提前鎖定業(yè)績(jī)，批發(fā)部分業(yè)務(wù)暫未受影響，從而保證公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?！?/p>
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育核心產(chǎn)品系列，男裝品牌擁有更多經(jīng)驗(yàn)，成效明顯。在男裝品牌的中報(bào)中，核心產(chǎn)品的貢獻(xiàn)頗大。在七匹狼的中報(bào)中，利率渠道結(jié)構(gòu)中直營(yíng)店占比和毛利率較高的“黑標(biāo)”品牌收入占比均有提升，黑標(biāo)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)已超過(guò)50%，這是拉升公司毛利率的主要原因。而從九牧王各項(xiàng)產(chǎn)品收入情況看，報(bào)告期內(nèi)核心產(chǎn)品男褲銷售額超過(guò)6億元，同比增長(zhǎng)17.21%。依靠男褲的美譽(yù)度，襯衫、夾克及其他產(chǎn)品銷售額均有四成的增長(zhǎng)。
據(jù)悉，男裝品牌的訂貨會(huì)一般前置半年，今年春夏裝的收入，來(lái)自于去年8、9月時(shí)的訂貨，“去年四季度之前的服裝行業(yè)還沉浸在前年爆發(fā)帶來(lái)的喜悅中，所以8、9月時(shí)，經(jīng)銷商訂貨仍舊是激情澎湃、勇往直前的?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上半年上市公司中報(bào)成績(jī)普遍符合預(yù)期的最大原因正在于此。
“今年的生意要比往年差很多，開(kāi)年以來(lái)的訂單都比往年同期有所減少?！倍嗉覟楸就疗放品b提供面料的供應(yīng)商紛紛這樣表示。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，道出了一個(gè)與喜人業(yè)績(jī)相反的另一個(gè)現(xiàn)狀。事實(shí)上在差強(qiáng)人意的業(yè)績(jī)面前，這些當(dāng)事男裝品牌比圍觀者們更為理性。他們很明顯地感覺(jué)到市場(chǎng)反應(yīng)發(fā)出的預(yù)警：“受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，消費(fèi)者伸心指數(shù)下降，影響消費(fèi)意愿，加上氣候反常等天氣因素影響，服裝行業(yè)終端消費(fèi)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了同店增長(zhǎng)放緩，渠道庫(kù)存壓力增大等現(xiàn)象?！?/p>
從面料企業(yè)的現(xiàn)象，引出中報(bào)顯示的另一個(gè)問(wèn)題，即比起下游的喜人業(yè)績(jī)，上游紡織面料輔料行業(yè)披露的業(yè)績(jī)令人堪憂。
國(guó)內(nèi)拉鏈龍頭企業(yè)潯興股份的年中報(bào)顯示，營(yíng)收4.65億元，減少14.34%，利潤(rùn)總額減少48.19%。該公司主營(yíng)的碼裝、條裝、拉頭的營(yíng)業(yè)收入同比均減少了12%~18%。內(nèi)銷外貿(mào)均不樂(lè)觀，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入為3.79億元，雖然仍然占大頭，但同比減少12%，國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入僅為7500萬(wàn)元，同比減少20%。
潯興股份的經(jīng)營(yíng)狀況正是其所處行業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。“事實(shí)上，龍頭企業(yè)的情況已經(jīng)是算好的。多數(shù)中小企業(yè)的情況非常糟糕。就目前情況來(lái)看，多數(shù)企業(yè)目前的訂單都不能吃飽，而且銷售價(jià)格還在往下降?！崩溞袠I(yè)從業(yè)人士透露。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷o密相連的，上游的前置銷售代表著下游下一季的需求。上游出現(xiàn)的困難，下游將無(wú)法獨(dú)善其身。上游提前感知到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展伸息，下半年，這種頹勢(shì)或?qū)⒂绊懴掠畏b。
高棉價(jià)差影響下的上游企業(yè)
同樣身處產(chǎn)業(yè)鏈上游，身為行業(yè)龍頭企業(yè)的華芳紡織 2012年上半年仍陷虧損泥潭。其年中報(bào)顯示：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入7.33 億元，同比增長(zhǎng)2.28%，但營(yíng)業(yè)總成本高達(dá)7.88億元，嚴(yán)重吞噬凈利潤(rùn)，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3376萬(wàn)元。值得注意的是，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為-5443.11萬(wàn)元，盡管未擺脫虧損局面，但政府補(bǔ)助2043.78萬(wàn)元對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。
華芳紡織表示，虧損首要原因是棉花價(jià)格國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重倒掛，國(guó)際棉價(jià)大幅度低于國(guó)內(nèi)棉價(jià)，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高企，嚴(yán)重影響企業(yè)的效益和市場(chǎng)銷售。各種工費(fèi)成本持續(xù)上升，特別是勞動(dòng)工資成本上升幅度較大，同時(shí)勞動(dòng)力資源的緊張也制約了產(chǎn)能的吃飽開(kāi)足，由于地處東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，勞動(dòng)力緊缺成為了企業(yè)足產(chǎn)的瓶頸，企業(yè)的生產(chǎn)開(kāi)臺(tái)率降低，影響了產(chǎn)能發(fā)揮。
在這種現(xiàn)狀面前，華芳對(duì)下半年行業(yè)走勢(shì)不甚樂(lè)觀。作為紡織行業(yè)企業(yè)，制約穩(wěn)定增長(zhǎng)的因素增多，棉花等紡織原料價(jià)格大幅下調(diào)使企業(yè)盈利空間減小。紡織當(dāng)前成本壓力突出，棉花等紡織原料價(jià)格還未合理回歸，國(guó)內(nèi)和國(guó)際棉價(jià)難于接軌，勞動(dòng)力、能源等價(jià)格不會(huì)下降，信貸政策不會(huì)放松，產(chǎn)品終端價(jià)格傳導(dǎo)相對(duì)滯后和不暢。綜合以上情況，行業(yè)增速將較上半年還會(huì)持續(xù)下降。
異軍突起的三線終端品牌
從中上游產(chǎn)業(yè)再次回到終端的服裝行業(yè)，值得關(guān)注的除了男裝以外，就屬近年來(lái)格外活躍的一眾休閑服飾品牌了。但是，就大眾休閑服裝品牌而言，高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，無(wú)論是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)美邦服飾還是森馬服飾都在營(yíng)收百億大關(guān)門(mén)口徘徊不前。然而，作為行業(yè)黑馬搜于特在市場(chǎng)低迷之時(shí)卻更引人關(guān)注。在搜于特的2012年中報(bào)里顯示，搜于特2012年中報(bào)的營(yíng)收為6.64億元較上年同期增長(zhǎng)了48.3%，凈利潤(rùn)為9588萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)了46.48%。
與之相比，森馬在的業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，上半年的凈利潤(rùn)將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。搜于特何以可以在行業(yè)整體增速放緩的情況下仍舊保持高增長(zhǎng)，而這樣高增長(zhǎng)的可持續(xù)性還能有多久？
起家于東莞的搜于特以“潮流前線”單一品牌悄無(wú)聲息地?fù)屨剂舜蟊娦蓍e服飾國(guó)內(nèi)三、四線城市的空白市場(chǎng)。在大眾休閑服的國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)美邦和森馬在一、二線市場(chǎng)不斷遭到國(guó)際品牌的沖擊之時(shí)，搜于特卻不斷復(fù)制著此前美邦和森馬的擴(kuò)張模式。就目前來(lái)看，外延擴(kuò)張似乎仍舊是休閑服飾高增長(zhǎng)的不二法寶。
國(guó)海證券分析師劉金滬分析指出，上半年搜于特總門(mén)店數(shù)約為1600家，外延擴(kuò)張速度達(dá)到8%。從渠道模式來(lái)看，加盟渠道與自營(yíng)渠道較上年同期分別增長(zhǎng)47.11%、60.95%。分地區(qū)看，搜于特華南區(qū)域增長(zhǎng)110%，顯示出強(qiáng)勢(shì)區(qū)域在店鋪數(shù)量和質(zhì)量上不斷開(kāi)拓的地域控制優(yōu)勢(shì)。
據(jù)搜于特的中報(bào)顯示，為了能夠快速搶占市場(chǎng)，今年上半年搜于特仍舊加大了加盟渠道的扶持力度。中報(bào)顯示，搜于特通過(guò)一系列貨款信用額度、裝修補(bǔ)貼等措施扶持加盟商開(kāi)大店、多開(kāi)店。對(duì)2012年新開(kāi)加盟店要求達(dá)到200平方米以上，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)多樓層店鋪，使得終端店鋪數(shù)量、面積和質(zhì)量的穩(wěn)步提升。
中國(guó)的休閑服飾行業(yè)市場(chǎng)巨大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前市場(chǎng)規(guī)模在5000億元左右，其中以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)為代表的國(guó)際品牌，主攻國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)。在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈體系、門(mén)店管理等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)品牌。在美邦和森馬都在主攻一、二線城市與其直接競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，搜于特卻將其平價(jià)品牌潮流前線大面積地向三四線城市鋪開(kāi)。
“在一、二線市場(chǎng)房租提升、壓力劇增的情況下，三、四線市場(chǎng)租金有所上浮，但相對(duì)壓力不大。而房租的占比是目前制約加盟商盈利能力的核心要素之一?！比谭治鰩熤赋?。
在搜于特不斷擴(kuò)張三、四線城市渠道的同時(shí)，美邦、森馬的2012年經(jīng)營(yíng)策略仍在著手提高現(xiàn)有門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效率，這給了搜于特更多跑馬圈地的機(jī)會(huì)。相比之下，搜于特的增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)森馬。森馬服飾在的業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，上半年的凈利潤(rùn)將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。
庫(kù)存高壓如達(dá)摩克斯之劍
在2012年紡織服裝板塊中報(bào)數(shù)據(jù)里，另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，就是存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的小幅上漲。
在經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上，上半年九牧王庫(kù)存為6.2億元，相比去年同期增長(zhǎng)39%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為239天，較去年同期192天有所上升；上半年利郎的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比也增加10天；截至6月30日，七匹狼存貨金額為4.92億元，但與去年同期相比增20%，存貨占營(yíng)收的比重達(dá)到33%，且存貨周轉(zhuǎn)率為1.48，低于2011年底的3.31，顯示存貨周轉(zhuǎn)速度也降低了。
自去年四季度的暖冬開(kāi)始，庫(kù)存一直是服裝行業(yè)懸在頭上的一把刀，這揮之不去的陰霾如同達(dá)摩克斯之劍，一直延續(xù)到了今年上半年。2012年中報(bào)透露的上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，普遍小幅上升。而存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)正是庫(kù)存的一個(gè)重要指標(biāo)。
雖然存貨并不直接體現(xiàn)在當(dāng)季的業(yè)績(jī)上，但是，即使庫(kù)存都在渠道上，服裝品牌其實(shí)也難逃劫難。“如果說(shuō)，庫(kù)存當(dāng)季壓傷的只是渠道，那么一年之后，要收拾殘局的依舊是品牌企業(yè)，因?yàn)榧用松痰挠嗀浶判模褪欠b品牌未來(lái)的業(yè)績(jī)?！毙袠I(yè)人士坦言。
因此，不少企業(yè)正紛紛通過(guò)各種渠道緩解庫(kù)存。受庫(kù)存之累，今年的本土服裝品牌提前進(jìn)入打折促銷季，將往年夏裝新品打折的時(shí)節(jié)提前了將近一個(gè)月?！笆聦?shí)上，今年春夏季的打折只是去年那個(gè)慘淡冬天的延續(xù)。從去年年底，企業(yè)預(yù)見(jiàn)了反常天氣及不景氣經(jīng)濟(jì)，從而拉開(kāi)打折的序幕，打折自此就剎不住車了?！蹦潮就疗放茽I(yíng)銷總監(jiān)透露，這場(chǎng)“去庫(kù)存化”的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)線恐怕無(wú)疑會(huì)拉鋸到下半年。
展望下半年嚴(yán)峻依然
在展望三季度及下半年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，多家機(jī)構(gòu)及多數(shù)行業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，今年下半年的形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，甚至有行業(yè)觀察者表示，“紡織業(yè)上半年的銷量某種程度上可視為服裝上半年的生產(chǎn)量。雖然品牌服裝對(duì)秋冬產(chǎn)品訂貨額諱莫如深，甚至不少表示仍平穩(wěn)增長(zhǎng)，但從驟減的上游紡織企業(yè)業(yè)績(jī)中可窺一斑?！?/p>
在紡織服裝業(yè)績(jī)分化的背后是一連串尚未完全顯性化的隱憂：減速的渠道增長(zhǎng)以及沉重的庫(kù)存包袱。這一切似乎很明確地再次昭示：近10年來(lái)熱火朝天的紡織服裝行業(yè)，正在遭遇寒冬，企業(yè)在下半年將面臨更大的壓力。
而因?yàn)檫@種壓力，因此擴(kuò)張的速度不得不放緩。在此次披露的男裝中報(bào)中，有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注：減速的渠道拓張。集體減緩終端的擴(kuò)張速度，這昭示著即使是上市品牌男裝，日子其實(shí)也不好過(guò)。
“其實(shí)有不少企業(yè)在今年都加大了開(kāi)店的支持力度，很多往年根本不可能出現(xiàn)的扶持政策，諸如貨架全送、房租補(bǔ)貼等政策在今年成為了必備藥方，但其實(shí)，依舊收效甚微。另一方面，整改關(guān)掉的不良店鋪也拉低了渠道的凈增長(zhǎng)量。”業(yè)內(nèi)服裝高管表示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和庫(kù)存高壓令加盟商損失慘重。
據(jù)了解，上半年七匹狼關(guān)閉了80家左右業(yè)績(jī)不佳的藍(lán)標(biāo)及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家至3981家；九牧王終端也只凈增了67家，達(dá)到了3207家；利郎主品牌和子品牌上半年分別凈增81家和37家。
利朗表示，將審慎地按市場(chǎng)情況調(diào)節(jié)開(kāi)店節(jié)奏，降低在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)情況下店鋪擴(kuò)張帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，全年凈開(kāi)店目標(biāo)調(diào)整為200至250家，年初預(yù)定的目標(biāo)為250至300家。而張先生則預(yù)測(cè)，一般而言這幾個(gè)一線男裝的渠道擴(kuò)張一年一般在300家以上，今年將平均至少少開(kāi)100家。而當(dāng)然這只是領(lǐng)先的一線男裝品牌的情況。
僅從國(guó)內(nèi)一些為品牌男裝做配套的貨架廠企業(yè)透露的數(shù)據(jù)來(lái)看，“今年的訂單比去年同期至少減少了50%。”已經(jīng)從一個(gè)側(cè)面反映出品牌男裝今年在渠道擴(kuò)建方面頗為謹(jǐn)慎。
再次同樣的，上游企業(yè)也在同步減緩擴(kuò)張的步伐。潯興股份根據(jù)最新形勢(shì)對(duì)原定的再融資預(yù)案進(jìn)行了調(diào)整，將原來(lái)的拉鏈改擴(kuò)建項(xiàng)目調(diào)整為純粹的技改項(xiàng)目，保留原有的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張項(xiàng)目及研發(fā)項(xiàng)目。與此同時(shí)，福興拉鏈的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃也停止，“我們分析，下半年整個(gè)行業(yè)面臨的市場(chǎng)情況會(huì)持續(xù)嚴(yán)峻，沒(méi)有訂單需求，原有產(chǎn)能都不能完全釋放，如果盲目再投入只會(huì)增加企業(yè)壓力?！?/p>
行業(yè)拐點(diǎn)仍未出現(xiàn)
從紡織服裝板塊整體狀態(tài)來(lái)看，方正證券認(rèn)為，近期紡織板塊表現(xiàn)看似熱鬧，實(shí)則題材炒作較多，事實(shí)上行業(yè)拐點(diǎn)仍尚未顯現(xiàn)，外部市場(chǎng)需求依舊比較低迷，紡織板塊整體震蕩可能性較大。可以適當(dāng)關(guān)注對(duì)未來(lái)悲觀預(yù)期業(yè)已充分反映、下游需求預(yù)期好轉(zhuǎn)的優(yōu)質(zhì)制造類龍頭企業(yè)，比如魯泰A。另外，服裝家紡子行業(yè)方面，在弱勢(shì)市場(chǎng)環(huán)境中，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定的品牌服飾企業(yè)具有較好的防御性，中長(zhǎng)期看好探路者、搜于特、朗姿股份、九牧王和七匹狼。
中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為重要的制造產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中具有舉足輕重的地位，是關(guān)系利國(guó)富民的重要產(chǎn)業(yè)。湖南省株洲市作為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的重要工業(yè)區(qū)之一，對(duì)拉動(dòng)湖南省的經(jīng)濟(jì)做出了重要的貢獻(xiàn)。中部崛起看湖南，湖南服裝發(fā)展看株洲。隨著株洲服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，株洲服裝出口貿(mào)易面臨著來(lái)自國(guó)際的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
一、株洲服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀
1. 湖南省服裝業(yè)出口的情況
自從中國(guó)加入wto后，湖南省的外貿(mào)企業(yè)也快速的發(fā)展了起來(lái)，出口額不斷創(chuàng)新高，國(guó)際化程度也獲得了極大提高，僅從2011年1月到11月間，湖南省服裝出口總額達(dá)到了88.57億美元，同比增長(zhǎng)23.9%，比全國(guó)高2.8個(gè)百分點(diǎn)。在取得如此傲人的成績(jī)的同時(shí)，湖南省服裝出口企業(yè)也面臨著不斷涌現(xiàn)的問(wèn)題。這一方面是因?yàn)闅W債危機(jī)打擊紡織服裝行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)需求的縮減，使得客戶訂單減少，即便下單也是短、小單偏多。另一方面出口退稅問(wèn)題也嚴(yán)重影響企業(yè)出口。自2011年3月以來(lái)，稅務(wù)部門(mén)加大對(duì)出口騙稅的稽查力度，影響到全省紡織服裝出口。據(jù)初步估算：2011年度約減少出口6000萬(wàn)美元，今年1-7月份至少影響出口4000萬(wàn)美元。此外勞動(dòng)密集型行業(yè)在抵抗風(fēng)險(xiǎn)方面也存在著極大的弱點(diǎn)。紡織服裝行業(yè)整體利潤(rùn)率僅為2%，在當(dāng)前勞動(dòng)力成本、原料成本、運(yùn)輸成本、匯率風(fēng)險(xiǎn)疊加情況下，企業(yè)僅能維持生存，出口負(fù)增長(zhǎng)呈普遍現(xiàn)象。
2. 株洲服裝出口的現(xiàn)狀
株洲蘆淞區(qū)是株洲的核心經(jīng)濟(jì)區(qū)，也是株洲服裝市場(chǎng)的核心商圈。目前，株洲蘆淞服裝市場(chǎng)已成為中南地區(qū)最大的服裝市場(chǎng)群和物流中心，擁有43個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，商品輻射到中西部地區(qū)l5個(gè)省市，集聚了4000多個(gè)服飾品牌，影響遠(yuǎn)及俄羅斯、東歐、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)200億元的年交易額，為服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，株洲蘆淞市場(chǎng)群榮獲“全國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)”、“中國(guó)服飾名城”、“中國(guó)女褲名城”、“中國(guó)服裝商貿(mào)名城”等頭銜。僅在今年，蘆淞市場(chǎng)群更獲得“中國(guó)服裝品牌孵化基地”之殊榮，十大本土服裝品牌亦獲評(píng)成長(zhǎng)型品牌。
二、株洲服裝出口貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)
1. 優(yōu)越的地理位置
株洲是我國(guó)南方重要的交通樞紐，四通八達(dá)，運(yùn)輸方式多樣。株洲歷來(lái)有“被火車拖來(lái)的城市”之稱，湘黔、京廣、浙贛三大鐵路均在這里交匯，和北方鐵路樞紐城市鄭州并稱“北鄭南株”。株洲火車站是全國(guó)五大客貨運(yùn)輸特級(jí)站之一，平均每3分鐘接發(fā)列車一次，其中株洲北站是中國(guó)南方最大的貨運(yùn)編組站和特等站，日均通行17000輛車次。此外，武廣高速也在株洲設(shè)立了一等?？空?。株洲公路也十分發(fā)達(dá)，除了現(xiàn)有的106國(guó)道、107國(guó)道、京珠高速公路，還有正在建設(shè)中的京廣高速鐵路和上瑞高速公路以及連接閩南、贛南、湘南的“三南”公路都經(jīng)過(guò)株洲。長(zhǎng)江第二大支流“湘江” 繞城而過(guò)，四季通航，沿江而上可達(dá)衡陽(yáng)、廣西，下可通洞庭湖、長(zhǎng)江，株洲港為湖南省港之一。大型船舶可順著湘江，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)江，經(jīng)上?？诎栋l(fā)送貨物到世界各大港口?？者\(yùn)方面，株洲距黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)41.629公里，經(jīng)長(zhǎng)株高速公路二十多分鐘可以到達(dá)。
2. 服裝產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢(shì)
“治麻為布、始作衣裳”的炎帝，開(kāi)創(chuàng)了中華服飾文化，而今，株洲蘆淞服裝市場(chǎng)群作為我國(guó)中南地區(qū)最大的服飾市場(chǎng)群，其占地面積達(dá)到了1.5平方公里，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)100外平米，加上正在改造和新建的近60萬(wàn)平米的市場(chǎng)，匯聚了國(guó)內(nèi)外知名品牌超過(guò)4000家，各類服飾鞋帽小商品市場(chǎng)多達(dá)40個(gè)，并與東南亞、西歐、非洲等國(guó)家地區(qū)建立起了商貿(mào)往來(lái)和戰(zhàn)略合作關(guān)系，年成交總額達(dá)到300多億元。株洲服裝出口企業(yè)依托服飾市場(chǎng)集群的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著株洲市服飾產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展，使得服飾產(chǎn)業(yè)成為株洲制造業(yè)的另一塊地方經(jīng)濟(jì)品牌，也讓湘派服飾品牌走出中國(guó)，輻射全球。
3. 優(yōu)質(zhì)的配套物流服務(wù)設(shè)施
蘆淞服裝物流中心物流整體項(xiàng)目已在省三產(chǎn)業(yè)辦登記，并列入省十一五國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，省商務(wù)廳按省政府要求督促株洲市搞好物流發(fā)
規(guī)劃，加大對(duì)蘆淞市場(chǎng)的支持，并將蘆淞市場(chǎng)群納入重點(diǎn)聯(lián)系的商品市場(chǎng)。蘆淞服飾物流中心“三區(qū)一中心”的自身建設(shè)已頗顯成效。為打造服飾名城，促進(jìn)我省服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，株洲市委、市政府將株洲市蘆淞服飾物流園區(qū)納入了“十一五”重點(diǎn)工程，園區(qū)首期規(guī)劃4000畝。
三、株洲服裝出口貿(mào)易中存在的問(wèn)題
1. 出口附加值低的產(chǎn)品
株洲服裝企業(yè)目前多出口中低檔的產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、薄利多銷的方式來(lái)獲利，產(chǎn)品附加值低，并且多從事oem貿(mào)易，其技術(shù)含量較低。近年來(lái)由于國(guó)家出口退稅政策的調(diào)整導(dǎo)致的稅收的增加，再加上不斷提高的紡織材料、染料、勞動(dòng)力及運(yùn)輸成本，以及來(lái)自于人民幣升值的影響，不斷地壓縮著株洲服裝出口企業(yè)所能獲得的利潤(rùn)空間，很多企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)逼近了成本邊沿，多數(shù)企業(yè)只有1%～3%利潤(rùn)率。
2. 沒(méi)有國(guó)際品牌，知名度不高
“名牌戰(zhàn)略”能夠有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值，發(fā)達(dá)國(guó)家多采用“名牌戰(zhàn)略”來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)以及占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，株洲服裝企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新上的投入不足，缺乏自主品牌的產(chǎn)品，其產(chǎn)品的定位不突出，其產(chǎn)品的技術(shù)含量也較低，產(chǎn)品多為附加值低的大眾消費(fèi)品，出口還是以定牌和貼牌為主，缺乏在國(guó)際上能有一定影響力的自主品牌。
3. 缺乏外貿(mào)人才
一方面，株洲的服裝出口企業(yè)起步較晚，落后于東部浙江，江蘇等地區(qū)，在國(guó)際貿(mào)易的出口額度上，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它們。因此，大多高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生通常都選擇在沿海省份就業(yè)，認(rèn)為沿海城市的服裝出口企業(yè)較省內(nèi)有較好的發(fā)展前景。另一方面，湖南乃至株洲的服裝出口企業(yè)一般都是一些中小股份制公司，企業(yè)高層主管不是特別關(guān)心企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，所以目前很多公司不愿花重金引進(jìn)高技術(shù)水平、高素質(zhì)的員工，使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力普遍不高。 四、提高株洲服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的策略
1. 建立起一條完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
從當(dāng)前的實(shí)際情況看，擺在當(dāng)前的一個(gè)問(wèn)題就是產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，面鋪料、色織、印染行業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈條中的幾個(gè)環(huán)節(jié)并不在本地區(qū)。而這部分需求必須從外地引進(jìn)，帶來(lái)的后果不僅僅是導(dǎo)致這部分利潤(rùn)的流失，更嚴(yán)重的是阻礙了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。所以株洲只有不斷完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，加大產(chǎn)業(yè)合作，充分利用株洲服裝市場(chǎng)群、長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)一體化的優(yōu)勢(shì)，以株洲為核心，包括周邊城市，集中優(yōu)勢(shì)力量，聯(lián)合發(fā)展，搶占國(guó)際市場(chǎng)份額。
2. 實(shí)現(xiàn)株洲服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)
株洲服裝產(chǎn)業(yè)因?yàn)闆](méi)有高檔產(chǎn)品和知名品牌，因此缺乏品牌效應(yīng)，無(wú)法和國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法搶占高利潤(rùn)市場(chǎng)。因此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)行業(yè)的創(chuàng)新能力，培育自己的知名品牌是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然選擇。因此，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展應(yīng)以培養(yǎng)和引進(jìn)高級(jí)專業(yè)服裝設(shè)計(jì)人才為著力點(diǎn)，在繼續(xù)從事加工貿(mào)易的同時(shí)，加強(qiáng)調(diào)整和升級(jí)本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，各服裝企業(yè)還要投入更多的精力和資金進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和創(chuàng)新性以及生產(chǎn)率，以便實(shí)現(xiàn)高附加值。
3. 打造株洲服裝國(guó)際名牌
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家甚至發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)紡織品的需求都呈現(xiàn)出高端化、名牌化的趨勢(shì)。株洲在為發(fā)達(dá)國(guó)家品牌服裝貼牌生產(chǎn)的這些年里，不斷累積經(jīng)驗(yàn)，使得株洲的某些服裝在工藝、品質(zhì)等方面能基本達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。目前，株洲服裝企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，創(chuàng)建自有品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使本土湘派服裝既能結(jié)合前沿時(shí)尚，也能兼顧其他消費(fèi)市場(chǎng)的需求，使品牌產(chǎn)品在初級(jí)研發(fā)階段就能夠與國(guó)際品牌同步，將自主品牌做大做強(qiáng)，不僅能在國(guó)內(nèi)一枝獨(dú)秀，在國(guó)外也能占據(jù)一定市場(chǎng)份額。同時(shí)要加大株洲服裝品牌的宣傳力度，依托現(xiàn)代化傳媒，傾力打造品牌效應(yīng)，以塑造品牌形象為核心，加強(qiáng)廣告宣傳攻勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
株洲市是一個(gè)以工業(yè)為主城市，立市靠工業(yè)，希望也在工業(yè)。株洲市工業(yè)要有更大的發(fā)展，需要在產(chǎn)業(yè)上有所創(chuàng)新。大力發(fā)展服飾產(chǎn)業(yè)，對(duì)于加快我市工業(yè)化進(jìn)程、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)、有利于壯大蘆淞市場(chǎng)群，改善城市形象具有十分重要的意義。（作者單位：湖南化工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)
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年 齡： 27歲 工作經(jīng)驗(yàn)： 4年
婚姻狀況： 未婚 現(xiàn)居城市： 佛山市
戶 籍： 廣東-陽(yáng)江- 最高學(xué)歷： 大專
民 族： 漢 政治面貌： 黨員
自我評(píng)價(jià)
1.具有系統(tǒng)的面料專業(yè)知識(shí)，熟悉面料的生產(chǎn)工藝流程，成本核算和質(zhì)量要求。
2.具有一定的數(shù)據(jù)分析能力，把握市場(chǎng)走向的意識(shí)。
3.能承受和釋放工作的壓力。
4.具有良好的溝通表達(dá)能力和一定的談判能力，良好的成本控制意識(shí)。
5.熟悉面料采購(gòu)的組貨流程，具有一定的審美和鑒賞力。
6.三年的面料服裝銷售經(jīng)驗(yàn)。
職業(yè)概況/求職意向
期望工資待遇： 2000-2999 元/月(RMB)
期望工作方式： 全職
期望工作地區(qū)： 廣東省
到 崗 時(shí) 間： 隨時(shí)
期望公司性質(zhì)： 不限
期望從事行業(yè)： 耐用消費(fèi)品(服飾·紡織·家具)
期望職位類別： 采購(gòu)員·助理
目前從事行業(yè)： 批發(fā)·零售
目前工作方式： 全職
目前工作地區(qū)： 佛山
目前企業(yè)性質(zhì)： 私營(yíng)·民營(yíng)企業(yè)
工作經(jīng)驗(yàn)
******公司 2009-8 ~ 2010-4
公司性質(zhì)：私營(yíng)·民營(yíng)企業(yè) 所屬行業(yè)：耐用消費(fèi)品(服飾·紡織·家具)
擔(dān)任職位： 銷售類-銷售經(jīng)理·銷售主管
工作描述： 1.協(xié)助加盟商進(jìn)行商圈的考察，市場(chǎng)的調(diào)查，店鋪的選址。
2.協(xié)助助客戶進(jìn)行店鋪的經(jīng)營(yíng)管理，包括店鋪形象維護(hù)，產(chǎn)品的陳列與組合，庫(kù)存的管理，促銷方案的策劃等。
3.市場(chǎng)信息的收集，并反饋。
4.維護(hù)客戶與公司的穩(wěn)定關(guān)系，協(xié)助客戶提高店鋪的銷量。
離職原因：
證 明 人：
******公司 2007-1 ~ 2009-8
公司性質(zhì)：私營(yíng)·民營(yíng)企業(yè) 所屬行業(yè)：耐用消費(fèi)品(服飾·紡織·家具)
擔(dān)任職位： 銷售類-銷售代表·客戶經(jīng)理
工作描述： 1、執(zhí)行公司全年銷售戰(zhàn)略、完成公司銷售任務(wù)、季度任務(wù)、月度任務(wù)、配合費(fèi)用管控的落實(shí)、開(kāi)展、實(shí)施與達(dá)成工作。
2、按照企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，有效整合和利用部門(mén)資源，建立系統(tǒng)、科學(xué)、順暢、可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷體系;
配合各部門(mén)工作，建立有效的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。
3、負(fù)責(zé)銷售渠道的建立、客戶資源的拓展。
4、收集面料市場(chǎng)信息，并反饋給公司開(kāi)發(fā)部門(mén)，做好新產(chǎn)品的研發(fā)。
離職原因：
證 明 人：
教育背景
廣東紡織學(xué)院 2004-9 ~ 2007-6 紡織工程 | 大專
學(xué)習(xí)描述：
項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)
培訓(xùn)經(jīng)歷
2009-10 ~ 2009-10 深圳市靈動(dòng)咨詢有限公司 如何提升單店的銷量
語(yǔ)言能力
職業(yè)技能與特長(zhǎng)
銷售 良好
描述：1.具有系統(tǒng)的面料專業(yè)知識(shí)，熟悉面料的生產(chǎn)工藝流程.
2.懂得面料價(jià)格核算和品質(zhì)要求，熟悉銷售渠道。
2. 主要負(fù)責(zé)品牌的市場(chǎng)與產(chǎn)品的定位。
3. 負(fù)責(zé)公司的各部門(mén)的重組與備置。
4. 品牌投放市場(chǎng)的投資預(yù)算與評(píng)估。，
5. 目標(biāo)市場(chǎng)的考核與發(fā)展計(jì)劃。
6. 客戶的管理與溝通。
7. 部門(mén)經(jīng)理的考核與安排。
8. 品牌發(fā)展的明細(xì)計(jì)劃的探討與制定。
9. 與董事長(zhǎng)的積極互動(dòng)。
10. 協(xié)調(diào)各部門(mén)的銜接與互動(dòng)。
11. 公司的財(cái)務(wù)預(yù)算管理。
12. 薪金制度的落實(shí)與管理。
13. 貨款的跟進(jìn)。
14. 行政會(huì)議的探討與后續(xù)跟進(jìn)。
15. 公司規(guī)章制度的監(jiān)督管理。
16. 員工的成長(zhǎng)與發(fā)展。 離職原因： 集團(tuán)投資煉金行業(yè) 公司名稱： 公司性質(zhì)： 私營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔(dān)任職務(wù)： 總經(jīng)理 工作描述： 1. 匯報(bào)給總裁，下屬管理400人。
2. 主要負(fù)責(zé)公司從批發(fā)到零售的轉(zhuǎn)型改革。
3. 各部門(mén)的建設(shè)與行政制度。
4. 老客戶的溝通與刷新。，
5. 新客戶市場(chǎng)的考核與發(fā)展計(jì)劃。
6. 產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)計(jì)劃
7. 產(chǎn)品會(huì)的策劃與組織
8. 品牌發(fā)展的明細(xì)計(jì)劃的探討與執(zhí)行。
9. 與董事長(zhǎng)的積極互動(dòng)。
10. 協(xié)調(diào)各部門(mén)的銜接與互動(dòng)。
11. 公司的財(cái)務(wù)預(yù)算管理。
12. 薪金制度的落實(shí)與管理 離職原因： 沒(méi)做好辭職 公司名稱： 華爾思丹服飾公司起止年月：2003-08 ～ 2004-10 公司性質(zhì)： 外商獨(dú)資所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔(dān)任職務(wù)： 營(yíng)銷總監(jiān) 工作描述： 1. 匯報(bào)給總經(jīng)理，下屬管理200人。
2. 主要負(fù)責(zé)根據(jù)公司的發(fā)展?fàn)顩r協(xié)助總經(jīng)理策劃品牌發(fā)展計(jì)劃。
3. 制定符合公司發(fā)展的營(yíng)銷策略。
4. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)研總結(jié)與市場(chǎng)分析。
5. 加強(qiáng)營(yíng)銷部門(mén)員工的素質(zhì)管理。
6. 部門(mén)經(jīng)理的具體分工與合作。
7. 品牌的推廣計(jì)劃與績(jī)效評(píng)估。
8. 客戶考核后的鞏固與清理。
9. 員工激勵(lì)與動(dòng)員。
10. 營(yíng)銷部門(mén)的重新定位與重組。
11. 貨品的生產(chǎn)與市場(chǎng)銷售的跟進(jìn)和總結(jié)。 離職原因： 家庭原因(公司移遷) 公司名稱： 公司性質(zhì)： 外商獨(dú)資所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔(dān)任職務(wù)： 營(yíng)銷經(jīng)理 工作描述： 1. 匯報(bào)給營(yíng)銷總監(jiān)，下屬管理50人。
2. 根據(jù)公司的實(shí)力及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r遞交每年的發(fā)
展計(jì)劃書(shū)。
3. 每月上報(bào)同類品牌比較詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)狀況。
4. 每月以年計(jì)劃為準(zhǔn)則落實(shí)市場(chǎng)拓展計(jì)劃。
5. 店鋪銷售業(yè)績(jī)的考核與責(zé)任落實(shí)。
6. 新貨上市的時(shí)間安排與促銷計(jì)劃。
7. 季末貨品的處理與促銷計(jì)劃。
8. 節(jié)假日的促銷計(jì)劃與管理。
9. 直營(yíng)店與加盟店的交叉管理。
10. 客戶的跟進(jìn)與發(fā)展。
11. 協(xié)調(diào)生產(chǎn)部的生產(chǎn)排表與出貨明細(xì)。
12. 各營(yíng)銷部門(mén)的監(jiān)督與管理。
13. 激勵(lì)員工的發(fā)展與成長(zhǎng)。
14. 執(zhí)行上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)與目標(biāo)。 離職原因： 升遷 公司名稱： 公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔(dān)任職務(wù)： 拓展主管 工作描述： 1. 匯報(bào)工作給市場(chǎng)部經(jīng)理，下屬管理3人。
2. 負(fù)責(zé)執(zhí)行營(yíng)銷經(jīng)理下達(dá)的市場(chǎng)拓展計(jì)劃和目標(biāo)。
3. 每月策劃細(xì)分拓展部目標(biāo)市場(chǎng)的工作與實(shí)施。
4. 拓展部門(mén)員工的分工與監(jiān)督管理。
5. 了解部門(mén)拓展目標(biāo)市場(chǎng)的同類品牌運(yùn)營(yíng)狀況。
6. 與客戶的積極溝通與反饋。
7. 協(xié)調(diào)其他部門(mén)店鋪運(yùn)營(yíng)管理。 離職原因： 無(wú)升遷機(jī)會(huì) 公司名稱： 公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：紡織，服裝 擔(dān)任職務(wù)： 市場(chǎng)調(diào)研 工作描述： 1. 執(zhí)行部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的調(diào)研任務(wù)。
2. 每周遞交比較詳細(xì)的出差調(diào)研計(jì)劃。
3. 在目標(biāo)市場(chǎng)詳細(xì)的了解同類品牌的銷售點(diǎn)的位
置、面積、促銷方式、貨品陳列及經(jīng)營(yíng)狀況。
4. 整理并及時(shí)遞交部門(mén)經(jīng)理審議。 離職原因： 升遷 公司名稱： 貴州唐人街連鎖超市起止年月：1998-07 ～ 1999-02 公司性質(zhì)： 外商獨(dú)資所屬行業(yè)：物資供銷 擔(dān)任職務(wù)： 經(jīng)理助理 工作描述： 1、店鋪的后勤工作
2、辦公室的電話接線
3、店鋪的檔案整理
4、輔的工作 離職原因： 改行服飾行業(yè) 教育背景 畢業(yè)院校： 江西師范大學(xué) 最高學(xué)歷： 本科 畢業(yè)日期： 1998-07-01 所學(xué)專業(yè)一： 市場(chǎng)營(yíng)銷 所學(xué)專業(yè)二： 受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校（機(jī)構(gòu)） 專 業(yè) 獲得證書(shū) 證書(shū)編號(hào) 2000-08 2001-08 杭州商學(xué)院 營(yíng)銷管理 畢業(yè)證書(shū) 語(yǔ)言能力 外語(yǔ)： 英語(yǔ) 一般 國(guó)語(yǔ)水平： 優(yōu)秀 粵語(yǔ)水平： 一般 工作能力及其他專長(zhǎng) 本人擅長(zhǎng)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和管理，熟悉品牌的整體運(yùn)作和整
體規(guī)劃，具有良好的市場(chǎng)運(yùn)籌策劃能力、管理能力、溝通能力、培訓(xùn)
能力、數(shù)據(jù)分析能力，并立志于服裝行業(yè)的發(fā)展，真誠(chéng)期盼與您的合
作！本人曾參加多次北京．深圳服飾展
對(duì)管理者的理解是：多看、多聽(tīng)、多想后去計(jì)劃、去溝通、去執(zhí)行！！ 詳細(xì)個(gè)人自傳 本人個(gè)性隨和，喜歡多交朋友！有極強(qiáng)的自主能力！喜歡三思而后行！同時(shí)有極強(qiáng)的判斷力及決策力！對(duì)于在服飾行業(yè)工作非常的喜歡！極討厭消極工作的同事，并希望可以與志同道合的人并肩發(fā)展共事。我希望可以為我喜愛(ài)的公司工作到5--8年！到時(shí)再有自己的服飾公司！
很多城市都在舉辦服裝服飾行業(yè)的相關(guān)展會(huì)，常熟服博會(huì)的亮點(diǎn)在哪兒？
常熟服裝城管委會(huì)主任陸建達(dá)表示，江南人文底蘊(yùn)深厚，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)工業(yè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)之-。此次精心打造的江南國(guó)際時(shí)裝周將以“江南織造”為定位，希望將江南的文化底蘊(yùn)、精致的制造技術(shù)和江南特有的生活方式融為一體，以國(guó)際化的視野呈現(xiàn)常熟服博會(huì)的獨(dú)特魅力。
從初創(chuàng)至今，服博會(huì)已是常熟市政府每年為推動(dòng)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展而舉辦的品牌活動(dòng)。而作為服博會(huì)改革創(chuàng)新起始之年，今年的展會(huì)既傳承了往屆的服飾文化積淀，又在內(nèi)涵模式上進(jìn)行豐富和充實(shí)。
據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解，本屆服博會(huì)將突出“服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)商城”的理念，主要包括男裝指數(shù)、采購(gòu)訂貨匯、炫夢(mèng)分享營(yíng)、展示交易會(huì)、購(gòu)物旅游節(jié)等系列活動(dòng)；江南國(guó)際時(shí)裝周突出“休閑時(shí)尚”的理念，力爭(zhēng)打造常熟“江南織造”標(biāo)準(zhǔn)、“休閑裝產(chǎn)業(yè)”論壇、“樂(lè)活常熟”休閑文化，主要包括“炫夢(mèng)”時(shí)尚設(shè)計(jì)展演、高端論壇競(jìng)話、休閑裝產(chǎn)業(yè)年度人物評(píng)選等系列活動(dòng)。
值得一提的是，中國(guó)男裝指數(shù)的宣傳片也在會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次亮相。
據(jù)中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)初步估算:2010年前三季度全國(guó)麻紡織及麻制品制造行業(yè)(不含服裝)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為256.72億元,與上年187.23億元同比增長(zhǎng)37.11%。其中,苧麻89.85億元,同比增長(zhǎng)54.80%;亞麻128 36億元,同比增長(zhǎng)22.42%;黃麻28.24億元,同比增長(zhǎng)37.11%。全國(guó)麻紡織及麻制品制造行業(yè)(不含服裝)利潤(rùn)總額為9.33億元,與上年5 87億元,同比增長(zhǎng)58.83%。其中,苧麻2.98億元,同比增長(zhǎng)179.03%:亞麻3.20億元,同比增長(zhǎng)5.77%;黃麻2.83億元,同比增長(zhǎng)76.48%。
根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)初步估算,前三季度全國(guó)麻紡織及麻制品制造行業(yè)(不含服裝)進(jìn)出口總額為10.94億美元,與上年7.61億美元同比增長(zhǎng)43.76%;我國(guó)累計(jì)出口麻制品(不含服裝及服飾)7100萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)13.73%。其中家用麻制品5600萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)16.57%,產(chǎn)業(yè)用麻制品1500萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)4.42%。前三季度,我國(guó)累計(jì)出口麻制服裝及服飾(含麻30%以上)約13.36億件,同比增長(zhǎng)15.09%,出口金額約7614億美元,同比增長(zhǎng)13.68%。一系列的增長(zhǎng)數(shù)字表明麻紡行業(yè)正緩緩從低谷中走出,進(jìn)入良性循環(huán)的運(yùn)行之中。
盡管今年前三季度的麻紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析,數(shù)字表現(xiàn)不錯(cuò),“然而在發(fā)展之中,技術(shù)比較落后依然是麻紡織行業(yè)存在的最突出的問(wèn)題”中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許吉祥表示,“抓緊技術(shù)創(chuàng)新工作不放松,就等于抓住了牛鼻子,才能保持麻紡織行業(yè)振興發(fā)展?！?/p>
近期,中國(guó)麻紡行業(yè)協(xié)會(huì)在湖北咸寧舉行的全國(guó)麻紡織行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新會(huì)議上,中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱也對(duì)今年上半年麻紡織行業(yè)的總體運(yùn)行趨勢(shì)給予肯定,并指出國(guó)際金融危機(jī)的影響還沒(méi)有完全過(guò)去,麻紡織行業(yè)要立足長(zhǎng)遠(yuǎn),技術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新要同步進(jìn)行,要堅(jiān)持自主創(chuàng)新,不遺余力地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。內(nèi)銷是今后紡織行業(yè)的重要支撐。目前麻紡的終端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)比重偏低,綠色紡織是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),麻類織物屬環(huán)保型的功能性纖維,隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,麻紡織行業(yè)將會(huì)有所作為。
國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部消費(fèi)品司紡織處處長(zhǎng)曹庭瑞也指出,麻紡織行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,未來(lái)十年的發(fā)展很重要。當(dāng)前,麻紡織行業(yè)面臨原料供不足需、工藝設(shè)備相對(duì)落后、產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足等制約因素,而立足技術(shù)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的根本出路。
加快產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用
而對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新,無(wú)論是企業(yè)、行業(yè)還是科研單位、院校都積蓄了一腔熱情,迫切希望能在技術(shù)創(chuàng)新上有所突破。在全國(guó)麻紡織技術(shù)創(chuàng)新會(huì)議上,“創(chuàng)新與發(fā)展”這個(gè)主題得到了更多的強(qiáng)調(diào),力圖讓大家更加充分地認(rèn)識(shí)技術(shù)創(chuàng)新工作的重要性、必要性及緊迫性?！奥榧彯a(chǎn)業(yè)有許多目標(biāo)要實(shí)現(xiàn),堅(jiān)持以企業(yè)為主體,市場(chǎng)為導(dǎo)向,創(chuàng)建知名品牌,組織生產(chǎn)低碳環(huán)保、高附加值終端麻紡織產(chǎn)品,而實(shí)現(xiàn)這些靠的是什么7最關(guān)鍵就是技術(shù)創(chuàng)新?！痹S吉祥會(huì)長(zhǎng)說(shuō)到。
從總體上講,全國(guó)麻紡織企業(yè)和院?？蒲袡C(jī)構(gòu)都積極重視技術(shù)創(chuàng)新工作,圍繞清潔環(huán)保、脫膠技術(shù)、污水處理、節(jié)能降耗、改進(jìn)工藝、技術(shù)改造、更新設(shè)備、精端產(chǎn)品等方面為科研攻關(guān)課題,提出優(yōu)化改進(jìn)思路,并取得了較好的成績(jī)。如湖北精華紡織集團(tuán)有限公司、安徽銅陵華源麻業(yè)有限公司、湖南華升洞庭麻業(yè)有限公司、浙江金鷹股份有限公司、上海東華大學(xué)等單位都在工藝設(shè)備改造、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面做出了各自的特點(diǎn)。
湖南華升洞庭麻業(yè)有限公司在技術(shù)創(chuàng)新上以國(guó)家苧麻產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地及技術(shù)中心為研發(fā)平臺(tái),承擔(dān)的“十一?五”科技支撐計(jì)劃――“高檔超高支苧麻面料加工關(guān)鍵技術(shù)”科研攻關(guān)項(xiàng)目,取得的一系列科研成果,已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),同時(shí)進(jìn)一步配套科研投入,提升裝備水平,努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)化。其開(kāi)發(fā)的六大系列產(chǎn)品之一的蟬翼麻系列產(chǎn)品,包括高支苧麻,亞麻,大麻純紡及混紡產(chǎn)品,還包括提花、異支、色織、交織等風(fēng)格多樣的高支細(xì)薄織物,就是依托這一攻關(guān)項(xiàng)目取得的科研成果研發(fā)的一系列產(chǎn)品,目前已成為公司的主導(dǎo)產(chǎn)品,占到了生產(chǎn)量的50%及以上。近兩年來(lái),該公司每年開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品達(dá)820多個(gè),紗布均有6大系列,每年有4至5個(gè)新產(chǎn)品入圍中國(guó)流行面料并通過(guò)新產(chǎn)品鑒定,新產(chǎn)品的銷售收入占總收入的30%左右,新產(chǎn)品平均利潤(rùn)率在25%以上,公司每年配套投入的科研技改費(fèi)用達(dá)銷售收入的10%以上。
在麻紡面料的開(kāi)發(fā)上,他們積極開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng),充公發(fā)掘麻類產(chǎn)品吸濕、透氣、抗蟲(chóng)等優(yōu)點(diǎn),重點(diǎn)開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的家紡產(chǎn)品,并拓展職業(yè)服飾與軍需產(chǎn)品研發(fā),實(shí)現(xiàn)更大的跨越,充分發(fā)揮麻類產(chǎn)品舒適透氣的優(yōu)良特性,進(jìn)行麻產(chǎn)品的深度研發(fā)。
2009年洞庭麻業(yè)完成了“脫膠污水處理環(huán)保整體改造工程”之后,又投資600多萬(wàn)元進(jìn)行了高濃度廢水升級(jí)改造工程的改造,并獲得了政府資金支持,確保外排污水達(dá)到國(guó)家一級(jí)排放標(biāo)準(zhǔn)。2010年4月已通過(guò)竣工驗(yàn)收的鍋爐及苧麻脫膠工藝節(jié)能改造項(xiàng)目采用新型生物物質(zhì)燃燒谷殼節(jié)能鍋爐替代煤粉鍋爐,用苧麻快速脫膠技術(shù)研發(fā)成果改造化學(xué)脫膠工藝,通過(guò)余熱回收,大幅度降低能耗,達(dá)到節(jié)能增效的目的。
“2007年以來(lái)，匯率升值、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、銀行信貸緊縮等因素疊加影響，紡織服裝行業(yè)景氣度不斷下滑?！卑残抛C券紡織服裝行業(yè)分析師趙梅玲表示。邱先生也持類似觀點(diǎn)：“行業(yè)不景氣是不爭(zhēng)的事實(shí)”。在14年的行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷中，邱先生供職過(guò)內(nèi)資、港資、日資及美資各類企業(yè)，但近兩年行業(yè)發(fā)展越來(lái)越艱難，跳槽也變得越來(lái)越難。田小姐說(shuō)：“匯率升值和美國(guó)市場(chǎng)的需求疲軟，是公司出口出現(xiàn)困境的最重要的兩個(gè)因素?！敝袊?guó)第一紡織網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1～5月，紡織行業(yè)完成銷售收入12477億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額428億元。銷售收入和利潤(rùn)的增速分別比去年同期下降7.24個(gè)百分點(diǎn)和32.03個(gè)百分點(diǎn)。行業(yè)內(nèi)虧損企業(yè)10498家，虧損面22.85％，比去年同期增加1.57個(gè)百分點(diǎn)。
第一紡織網(wǎng)總編輯、資深行業(yè)分析師汪前進(jìn)，更是用了“最艱難的日子”來(lái)形容當(dāng)下紡企的處境。安信證券2008年服裝行業(yè)中期投資策略統(tǒng)計(jì)顯示，2007年下半年以來(lái)，服裝行業(yè)整體的毛利率水平明顯下滑，由之前的14％下滑到今年3月份13.4％左右的水平。并且，利潤(rùn)總額增速下降的幅度明顯快于銷售收入的增速，企業(yè)虧損加劇，今年3月份規(guī)模以上企業(yè)虧損數(shù)量占行業(yè)企業(yè)數(shù)量的比重上升到24％。
以紡織服裝大省山東省為例，商務(wù)部青島特派辦今年上半年對(duì)山東紡織業(yè)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并于4月份出具調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告顯示，山東省紡織服裝出口中紗線和布匹等低端產(chǎn)品比重較高，原材料等價(jià)格的上漲使得此類產(chǎn)品幾乎喪失國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而匯率升值“好像一場(chǎng)寒流”，山東紡織行業(yè)勢(shì)必將重新洗牌。
行業(yè)兩極分化
趙梅玲用“二八定律”來(lái)形容當(dāng)下紡織行業(yè)的這種狀況，約占行業(yè)公司數(shù)量20％的大中型企業(yè)，擁有先進(jìn)技術(shù)、具有品牌優(yōu)勢(shì)和高附加值，牢牢占據(jù)80％的市場(chǎng)份額和行業(yè)利潤(rùn)。而技術(shù)水平較低、嚴(yán)重依賴出口的紡織服裝企業(yè)，處境則越來(lái)越艱難。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月17日，上市公司修正業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的已達(dá)58家，其中近半縮減了預(yù)期，紡織上市公司成為重災(zāi)區(qū)。主營(yíng)服裝成衣、服裝面料、紡織印染的眾和股份日前中期業(yè)績(jī)修正報(bào)告，由預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)小于50％，預(yù)修正為減少10％～20％：德棉股份將今年上半年的盈利預(yù)測(cè)從變化幅度不超過(guò)30％下調(diào)到減少盈利45％：傳化股份亦將其盈利預(yù)期從預(yù)增30％下調(diào)至預(yù)減20％：ST邁亞將公司今年上半年的盈利狀況從預(yù)期虧損4000萬(wàn)元增加到虧損5500萬(wàn)元；以粘膠短纖為主營(yíng)業(yè)務(wù)的澳洋科技，同樣下調(diào)了盈利預(yù)測(cè)。從各紡織上市公司的業(yè)績(jī)預(yù)告修正報(bào)告中可見(jiàn)，業(yè)績(jī)下降的原因不外于匯率不斷調(diào)整帶來(lái)的國(guó)際業(yè)務(wù)重創(chuàng)、公司的資金成本不斷增加、用工成本增加、主要原料價(jià)格上漲等。傳化股份剛剛履新的董事會(huì)秘書(shū)朱江陰，將公司業(yè)績(jī)預(yù)期下調(diào)歸結(jié)為匯率變化帶來(lái)的下游企業(yè)困境。她表示，紡織行業(yè)本來(lái)利潤(rùn)就很薄，下游企業(yè)生產(chǎn)銷售、出口遭遇困難，“我們作為上游企業(yè)，自然會(huì)受到影響”。但她同時(shí)表示，公司將業(yè)績(jī)預(yù)期從增加0～30％，下調(diào)到-20％，調(diào)整幅度不大，因?yàn)榘▍R率變化、原材料價(jià)格上漲等因素對(duì)公司的“直接影響”較小。
澳洋科技業(yè)績(jī)修正公告中稱，由于出口和內(nèi)需疲軟，粘膠短纖價(jià)格“下滑速度之快，幅度之大，都超過(guò)了公司經(jīng)營(yíng)層的預(yù)計(jì)?！贝送猓具€預(yù)計(jì)，硫酸、二硫化碳等化工輔料以及煤炭?jī)r(jià)格大幅上漲，會(huì)對(duì)公司今后的效益繼續(xù)產(chǎn)生不利影響。該公司證券事務(wù)代表丁光輝表示，匯率變化等因素對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響，主要是通過(guò)下游紡織出口企業(yè)“傳導(dǎo)”而來(lái)。而其他受訪的上市公司均表示要繼續(xù)深化主業(yè)，“開(kāi)源節(jié)流”。朱江陰表示，公司將通過(guò)產(chǎn)品提價(jià)來(lái)降低原材料上漲帶來(lái)的成本增加影響，同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)部的精細(xì)化管理。丁光輝也表示，在行業(yè)整體大環(huán)境不景氣的情況下，公司未來(lái)將在繼續(xù)強(qiáng)化主業(yè)、實(shí)施產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差別化戰(zhàn)略、滿足不同客戶多層次需求方面努力，走出困境。
民族品牌鶴立雞群
“我們不敢說(shuō)這是我們的春天，但在這個(gè)冬天，我們更容易活過(guò)去?！逼咂ダ嵌聲?huì)秘書(shū)楊鵬慧這么評(píng)價(jià)紡織行業(yè)大環(huán)境下的公司。同是中期業(yè)績(jī)預(yù)告修正，7月15日，七匹狼將其今年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)修正為150％～200％，超過(guò)之前預(yù)計(jì)的50％，被市場(chǎng)認(rèn)為超預(yù)期。
盡管內(nèi)外受壓的紡織業(yè)仿佛已進(jìn)入寒冬，但部分企業(yè)卻迎來(lái)了發(fā)展之春。在近期紡織品出口退稅傳言的刺激下，股市中的紡織服裝板塊表現(xiàn)比較活躍，其中業(yè)績(jī)預(yù)告交上滿意答卷的公司成為市場(chǎng)的“興奮點(diǎn)”。楊鵬慧表示，盡快整個(gè)紡織行業(yè)不景氣，但其細(xì)分市場(chǎng)卻很大，公司堅(jiān)持走體育用品中端以上這一細(xì)分市場(chǎng)，增長(zhǎng)情況較好。
與10億元規(guī)模的銷售基數(shù)相比，七匹狼的國(guó)際市場(chǎng)銷售額只占1％～2％左右，而且“基本上作為產(chǎn)能短暫剩余”來(lái)處理，楊鵬慧稱這對(duì)公司的整體銷售和利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生太多影響。得益于品牌提升和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不止七匹狼。近日中期業(yè)績(jī)預(yù)告的報(bào)喜鳥(niǎo)，就得益于公司“品牌知名度和美譽(yù)度提升”帶來(lái)的產(chǎn)品附加值提高，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)在60％到90％之間。據(jù)了解，報(bào)喜鳥(niǎo)上半年?duì)I銷網(wǎng)點(diǎn)從年初的585家增加至630多家。而截至2007年末，該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)地區(qū)構(gòu)成中，國(guó)內(nèi)與國(guó)外分別為4.53億元和340.96萬(wàn)元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售占到99.25％。
王天凱在大會(huì)上表示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)均處于深度調(diào)整期，行業(yè)生產(chǎn)成本上漲過(guò)快、資源環(huán)境壓力加大、獲取各項(xiàng)技術(shù)難度逐漸增加等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題突出。紡織行業(yè)要避免以單純的投資驅(qū)動(dòng)、規(guī)模擴(kuò)張求增長(zhǎng)的發(fā)展方式，要特別重視、關(guān)注有可能再發(fā)生的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，尤其是一些所謂的“一般產(chǎn)能”的純粹規(guī)模型擴(kuò)張；要進(jìn)一步建立和提升創(chuàng)新聯(lián)盟建設(shè)，加大關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提升聯(lián)盟水平；要加快行業(yè)“制造服務(wù)化、生產(chǎn)智能化、組織網(wǎng)絡(luò)化”的“三化”建設(shè)。這同時(shí)涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新內(nèi)容，給紡織工業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展提出了非常緊迫的創(chuàng)新使命。
在題為“重構(gòu)現(xiàn)代紡織工業(yè)的體系化優(yōu)勢(shì)”的主題報(bào)告中，孫瑞哲總結(jié)分析了2012年度行業(yè)發(fā)展的整體形勢(shì)，重點(diǎn)解讀在復(fù)雜、嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，中國(guó)紡織服裝行業(yè)如何準(zhǔn)確把握新的定位，提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和控制能力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)，獲得更有效率、更為合理的價(jià)值回報(bào)。
孫瑞哲指出，發(fā)展至今，紡織工業(yè)的現(xiàn)狀與愿景總體可以概括為“工程了不起、技術(shù)過(guò)得去、學(xué)術(shù)須給力、人才待培育、體系要建立”。新經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)重構(gòu)與跨越式成長(zhǎng)，已然成為新的發(fā)展戰(zhàn)略命題。傳統(tǒng)制造業(yè)不斷迎接與新型商業(yè)模式和消費(fèi)模式的正面交鋒。制造業(yè)數(shù)字化、生態(tài)文明、跨界融合正在刷新未來(lái)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行界面，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自身的高度化、合理化平添了一抹時(shí)代的亮色。然而，未來(lái)的 5 ～ 10年，中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)依然處于風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)期與轉(zhuǎn)型碰撞期。在全球化視野下，必須用審慎、客觀、全局的立場(chǎng)對(duì)中國(guó)紡織工業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行重估。成本動(dòng)蕩、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與出口增速下滑、政策紅利的減弱等，都使得中國(guó)紡織工業(yè)的優(yōu)勢(shì)重構(gòu)變得迫在眉睫。
孫瑞哲同時(shí)指出，擺脫對(duì)要素成本優(yōu)勢(shì)的依賴，轉(zhuǎn)而向“現(xiàn)代紡織工業(yè)體系化優(yōu)勢(shì)”的遞進(jìn)與躍變，圍繞科技、人才、品牌、可持續(xù)發(fā)展，做現(xiàn)實(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)、有針對(duì)性的方向定位與策略性突破，將幫助中國(guó)紡織工業(yè)叩開(kāi)下一個(gè)春天的門(mén)扉。
在主題論壇“新瓶頸與新機(jī)遇”環(huán)節(jié)，中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱北娜、中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)端小平、中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李陵申和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬分別從各自行業(yè)出發(fā)，深入探討了紡織行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、困境及發(fā)展機(jī)遇。
其中，朱北娜以“創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新”為核心，在介紹了棉紡織行業(yè)的基本現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和發(fā)展方向后，提出了新客戶、新產(chǎn)品、新市場(chǎng)的市場(chǎng)創(chuàng)新理念。她表示，在全球紡織產(chǎn)業(yè)格局不斷變化的形勢(shì)下，棉紡企業(yè)還有很多機(jī)會(huì)，應(yīng)對(duì)未來(lái)的發(fā)展應(yīng)進(jìn)行更多的戰(zhàn)略思考，以把握這些新機(jī)遇。
端小平通過(guò)對(duì)“中國(guó)紡織化纖工業(yè)有沒(méi)有黃金10年？”、“企業(yè)是否還有創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)建品牌的機(jī)會(huì)？”、“中國(guó)制造輸出的是什么價(jià)值理念？”、“消費(fèi)者為什么不關(guān)注功能和品牌？”等一系列問(wèn)題的解讀詮釋了創(chuàng)新的意義和內(nèi)涵，即“為什么要?jiǎng)?chuàng)新”、“什么是創(chuàng)新”、“創(chuàng)新什么”。他表示，產(chǎn)業(yè)顛覆的可能通常存在于技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)者關(guān)系重建這兩個(gè)方面，而產(chǎn)業(yè)顛覆同時(shí)也伴隨著新機(jī)遇的誕生。當(dāng)企業(yè)遭遇成本提升和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等壓力時(shí)，既要注重技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)也要關(guān)注品牌和文化創(chuàng)新，未來(lái)輸出的不僅是產(chǎn)品，更是文化、價(jià)值理念和生活方式的輸出。
李陵申結(jié)合產(chǎn)業(yè)用紡織品的特點(diǎn)及其在各行業(yè)的應(yīng)用情況，詳述了“十二五”期間產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的市場(chǎng)、戰(zhàn)略和發(fā)展機(jī)遇。他提出，與下游領(lǐng)域形成集成創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的特點(diǎn)、難點(diǎn)，也是目前需要重點(diǎn)推動(dòng)的。為此，企業(yè)應(yīng)真正了解市場(chǎng)的用途，拓展發(fā)展理念和思路，與下游企業(yè)和相關(guān)行業(yè)共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)用紡織品的發(fā)展。
陳大鵬則針對(duì)2012年度輿論關(guān)注度極高的高庫(kù)存、關(guān)店潮等服裝行業(yè)熱點(diǎn)話題，同與會(huì)者分享了對(duì)創(chuàng)新內(nèi)涵的新思考和新體會(huì)。他認(rèn)為，目前紡織服裝行業(yè)面對(duì)的難題給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了重要的正面價(jià)值和反思機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境、條件和需求以及比較優(yōu)勢(shì)的變化，迫切需要行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，通過(guò)創(chuàng)新和內(nèi)生動(dòng)力的挖掘來(lái)構(gòu)建新的優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)言之，行業(yè)現(xiàn)階段面臨的困難和存在的問(wèn)題促使其加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)指出，紡織服裝行業(yè)目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，要在過(guò)去30年產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變和提升，需要站得更高，通過(guò)重構(gòu)獲得新生和成長(zhǎng)，走出一條內(nèi)涵式的創(chuàng)新發(fā)展之路。
在當(dāng)前復(fù)雜的行業(yè)形勢(shì)下，如何攻堅(jiān)克難，在“穩(wěn)中有進(jìn)”的軌道上探索創(chuàng)新？本屆年會(huì)特設(shè)“新格局與新期待”、“新技術(shù)與新需求”和“新模式與新價(jià)值”等 3 個(gè)論壇，特別邀請(qǐng)了“2012年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)企業(yè)代表、國(guó)內(nèi)外紡織技術(shù)專家和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)以及采購(gòu)商代表等，分享了各自在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。
大會(huì)同期還頒發(fā)了“2012年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，齊魯宏業(yè)紡織集團(tuán)有限公司、江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司等56家企業(yè)被授予該榮譽(yù)稱號(hào)。此外，鑒于在推動(dòng)中小紡織服裝企業(yè)做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作方面作出的突出貢獻(xiàn)，浙江海寧經(jīng)編生產(chǎn)力促進(jìn)中心和廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司榮獲了“2012年度中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推動(dòng)獎(jiǎng)”。
2012年度“中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)企業(yè)名單
齊魯宏業(yè)紡織集團(tuán)有限公司
江蘇聯(lián)發(fā)紡織股份有限公司
山東岱銀紡織集團(tuán)股份有限公司
際華三五四二紡織有限公司
山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司
江蘇丹毛紡織股份有限公司
南京海欣麗寧長(zhǎng)毛絨有限公司
湖南華升洞庭麻業(yè)有限公司
江蘇華佳控股集團(tuán)有限公司
絲綢之路控股集團(tuán)有限公司
達(dá)利絲綢（浙江）有限公司
浙江華欣新材料股份有限公司
蘇州金輝纖維新材料有限公司
唐山三友集團(tuán)興達(dá)化纖有限公司
上海華峰超纖材料股份有限公司
福建三宏再生資源科技有限公司
龍福環(huán)能科技股份有限公司
煙臺(tái)泰和新材料股份有限公司
恒逸石化股份有限公司
桐昆集團(tuán)股份有限公司
義烏華鼎錦綸股份有限公司
裕鑫集團(tuán)有限公司
江蘇霞客環(huán)保色紡股份有限公司
江蘇德賽化纖有限公司
寧波大發(fā)化纖有限公司
福建凱邦錦綸科技有限公司
丹東優(yōu)耐特紡織品有限公司
遼寧宏豐印染有限公司
浙江美欣達(dá)印染集團(tuán)股份有限公司
聯(lián)邦三禾（福建）股份有限公司
浙江萊美紡織印染科技有限公司
福建省華奇環(huán)保印花有限公司
青島即發(fā)集團(tuán)控股有限公司
廣東健業(yè)紡織有限公司
青島雪達(dá)集團(tuán)有限公司
泉州海天材料科技股份有限公司
義烏市綠康襪業(yè)有限公司
浙江臺(tái)華新材料股份有限公司
吳江漢通紡織有限公司
紫羅蘭家紡科技股份有限公司
杭州柯力達(dá)家紡有限公司
江蘇騰盛紡工集團(tuán)
真北集團(tuán)有限公司
北京紡織控股有限責(zé)任公司
常州市宏發(fā)縱橫新材料科技股份有限公司
福建鑫華股份有限公司
佛山市斯樂(lè)普特種材料有限公司
常州市潤(rùn)源經(jīng)編機(jī)械有限公司
廣東豐凱機(jī)械股份有限公司
常州市第八紡織機(jī)械有限公司
江蘇迎陽(yáng)無(wú)紡機(jī)械有限公司
常州市武進(jìn)五洋紡織機(jī)械有限公司
卡賓服飾（中國(guó)）有限公司
