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中圖分類號：F713.56 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-01
隨著市場經濟的不斷發(fā)展，市場營銷成為了當代企業(yè)主要的生存發(fā)展渠道。傳統(tǒng)的營銷已經不能適應當代社會市場的變化，企業(yè)基本已完成了信息化、電子化、智能化、商業(yè)化，很大程度上促使著市場經濟的進步與發(fā)展。在新經濟時代的沖擊下，傳統(tǒng)營銷模式隨著環(huán)境發(fā)生了變化，這種轉變另一個方面也決定了企業(yè)生產條件的轉變。
一、當代市場營銷的特點
1.對戰(zhàn)略更為重視。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)不可缺少的一部分，傳統(tǒng)經濟體系下，大部分企業(yè)缺乏科學合理的戰(zhàn)略目標與規(guī)劃，將企業(yè)的既得利益看得過于重要，使得經濟發(fā)展中缺乏持續(xù)發(fā)展條件與環(huán)境。傳統(tǒng)的市場營銷觀念局限了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展之路，新經濟時代的到來使得市場營銷越來越重視戰(zhàn)略模式在企業(yè)中的影響，發(fā)揮著重要的積極作用。
2.對合作更為重視。市場的競爭日益激烈的大環(huán)境下，新時代市場營銷有別于傳統(tǒng)營銷，摒棄了戰(zhàn)勝對手等于成功的觀念，避免出現(xiàn)兩敗俱傷的情況。因此新經濟時代的市場營銷更加重視企業(yè)同行之間，甚至跨行多方之間的合作，秉持互利共贏的觀念，建設一個良性的市場發(fā)展環(huán)境，拜托傳統(tǒng)的枷鎖。
3.對“知本”的觀念更為重視。對于傳統(tǒng)市場營銷，依賴于企業(yè)的資本，習慣于利用有形財產確保企業(yè)發(fā)展的順利進行。新時代市場經濟中，企業(yè)市場營銷更加看重的是營銷人才，該種人才稱之為“知本”。通用總裁有一句名言：即使我一夜之間失去所有財產，只要員工還在，我就能夠重新開始。由此可以看出“知本”在一個企業(yè)的重要地位，也反映出無形資產在現(xiàn)代市場營銷中的作用[1]。
二、當代市場營銷新趨勢
1.營銷理念發(fā)生改變。傳統(tǒng)的經濟營銷理念著重于營銷業(yè)績，暢銷作為市場營銷的主要模式，部分企業(yè)營銷過程中不斷重復傳統(tǒng)營銷模式，使得企業(yè)整體經濟的發(fā)展缺乏新意、記憶點，甚至會逐漸失去核心競爭力。而新經濟時代的市場營銷要求企業(yè)從根本上改變營銷理念，主要體現(xiàn)在從以前的既得營銷理念轉變?yōu)槌掷m(xù)發(fā)展的科學營銷理念，更加注重企業(yè)長遠經濟效益以及社會效益，不會盲目的進行暢銷，有著將企業(yè)做成大企業(yè)、成功企業(yè)的長遠目光，積極規(guī)劃企業(yè)前景。
2.戰(zhàn)略范圍出現(xiàn)變化。以前的經濟體系中企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略范圍僅重視局部既得利益，對工期規(guī)劃顯得過于狹窄、短期，不注重企業(yè)整體的健康持續(xù)發(fā)展，這也使得企業(yè)漸漸的無法適應社會經濟的發(fā)展變化，最終導致企業(yè)生產、營銷的方式無法跟上時代的節(jié)奏，淘汰出局。在新經濟時代下企業(yè)的市場營銷重點強調企業(yè)的系統(tǒng)全面的利息，不斷將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略標準化、現(xiàn)代化，適應時代的發(fā)展。
3.營銷領域改變。作為傳統(tǒng)的市場營銷的領域具有較強的獨立性特征，很少與外界交流，這種情況也導致了企業(yè)領域難以全方位的符合市場需求與發(fā)展。對于新經濟時代市場營銷的領域則具有較為靈活的混合性特點，有利于企業(yè)不斷地登上世界平臺，并且根據可持續(xù)的科學發(fā)展觀念不斷的深化營銷的模式。營銷領域發(fā)生的改變除了能夠提升企業(yè)品牌知名度，還能與消費者產生共鳴。企業(yè)營銷領域不斷擴大、混合成為當代市場營銷發(fā)展中勢不可擋的趨勢。
4.營銷方向變動。以前的營銷理念是產品技術為營銷核心，企業(yè)的營銷策略為企業(yè)-消費者-企業(yè)，由此可以看出傳統(tǒng)的營銷策略側重企業(yè)自身。當前的營銷理念是以消費者為營銷中心，企業(yè)營銷策略不僅僅是單一方向的營銷，而是多向、全方位的進行。
5.營銷管理模式的變化。以前的營銷管理模式一般呈剛性或者偏向剛性，缺乏靈活性，使得傳統(tǒng)模式無法當前復雜多變的社會環(huán)境，其弊端主要體現(xiàn)在員工間或者企業(yè)與消費者之間缺乏深度溝通，員工積極性遭到扼殺等。然而新經濟時代市場營銷管理模式則是呈柔性或者偏向柔性，具有一定的靈活性，能夠很大程度上增強人際之間的交流溝通，讓營銷管理更加人性化，符合社會發(fā)展的需求[2]。
三、當代市場營銷的驅動因素
經濟發(fā)展過程容易受到外界因素影響產生波動，市場營銷朝著新趨勢發(fā)展的主要驅動因素來自國家之間逐漸緊密的聯(lián)系以及社會經濟的不斷發(fā)展。驅動因素主要有：一是來自外界力量，這里的外界主要是消費者的消費偏好及消費結構的改變。當代是信息大爆炸的年代，消費者所處在的環(huán)境中文化、思想、經濟、政治等觀念都在發(fā)生這改變，也影響著消費者的偏好、消費習慣，隨之消費水平的不斷增加，讓企業(yè)挖空心思的迎合消費者的胃口，創(chuàng)新的營銷模式不斷涌現(xiàn)。二是內部力量，這里的內部是指企業(yè)的創(chuàng)新精神。當代社會只有創(chuàng)新才能使企業(yè)進一步發(fā)展，反之企業(yè)則將失去核心競爭力，走向衰退。
四、當代市場營銷策略分析
1.服務策略。傳統(tǒng)營銷策略中著重產品質量以及銷量，對售后服務并沒有重視對待。新經濟時代的營銷策略中強調了服務質量，提出了只有實現(xiàn)服務價值才能取得消費者的支持與信賴。
2.價格策略。價格的構成隨著社會進步的需求正發(fā)生著質的變化，并不是簡單的生產成本，還包含了創(chuàng)新成本、知識技術成本、品牌投入成本等。
3.促銷策略。促銷作為企業(yè)營銷中常用且有效的銷售形式之一，能夠快速實現(xiàn)產品的推廣。在新經濟時代的營銷過程中，企業(yè)能夠利用網絡、公共關系、傳統(tǒng)媒體、大型活動節(jié)點等開展促銷活動，形式多樣豐富，實現(xiàn)與消費者的深度溝通[3]。
五、結語
綜上所述，新經濟背景下的市場營銷發(fā)展新趨勢不僅是社會經濟快速發(fā)展的結果，也是當前我國市場經濟的進一步深化的作用。對我國企業(yè)在市場競爭中提出了更高的要求，逐漸引領著中國企業(yè)走國際化、全球化路線。因此市場營銷發(fā)展趨勢以及相關策略值得我們繼續(xù)深究與探討。
參考文獻：
林下經濟主要是指充分的使用林下的自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，選用適合林下生產的有關經濟項目。當前我國的林場包含了林藥、林糧以及林菌等多種模式。目前的通江縣森林資源正處于好的發(fā)展趨勢，現(xiàn)已實現(xiàn)的有空山國家森林公園以及五臺山獼猴保護區(qū)等這些自然生態(tài)環(huán)境產業(yè)。
1、通江縣國有林場林下經濟發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1項目經營方面
在多樣化的林下種植中，林藥與林菌的種植資金投入比較大。其在專業(yè)技術方面缺少相關的指導與研究，沒有全面性和系統(tǒng)性的技術進行支撐和管理。這對林下經濟的發(fā)展有直接性的影響。有些林場對林下經濟沒有進行整體性的設計和規(guī)劃，缺少好的項目和產品管理，這樣在市場和經營中就存在著很大的風險。
1.2資金結合金融
任何的產業(yè)項目發(fā)展都離不開資金的投入，林場在進行林下發(fā)展中同樣需要大量的資金來維系，其同時還面臨著很大的生產風險。通江縣是屬于國家級貧窮縣，基本是依靠財政轉移的支付。國有的林場是隸屬于自己收集和支出的事業(yè)單位，這樣就導致了投資的資金獲取困難的問題。加上林場本身就缺乏資金，林下經濟的發(fā)展很容易受到自然環(huán)境的影響，這樣也大幅度的降低了林場和林區(qū)職工工作的積極性。
1.3基礎設備和市場
由于林場具備的特殊自然環(huán)境以及歷史經濟等方面的原因，導致了林區(qū)的基礎設備搭建緩慢和市場片面的問題出現(xiàn)，尤其是對目前正處于興起階段的森林生態(tài)旅游和森林康養(yǎng)有著很大的影響?；A設備的落后導致了林區(qū)的物流以及通訊等方面的配置行業(yè)發(fā)展緩慢，這樣就對林下經濟產品的銷售和市場的開展方面有直接的影響。
2、林下經濟發(fā)展的基礎原則
依據通江縣國有林場的地區(qū)優(yōu)勢以及特點，其具體的林下經濟發(fā)展需要遵守以下的一些基礎性原則。
第一，把開發(fā)和保護共同進行。發(fā)展林下經濟在重視效益的時候也要對生態(tài)進行保護，這兩者之間要進行合理的調整。林下的植被對水源、水土以及動物都有著很重要的保護作用，只有把經濟發(fā)展和生態(tài)保護融合在一起，這樣才能夠實現(xiàn)理想的持續(xù)發(fā)展狀態(tài)。因地制宜，發(fā)展特色。在進行林下發(fā)展的時候還要依據每個林場的地勢、條件以及結構等方面，然后把其具備的優(yōu)點和目前的經濟項目結合，恰當?shù)剡M行布局和生產。比如林下養(yǎng)殖模式。這種項目比較容易出現(xiàn)疫情，且數(shù)量過多也會導致生物鏈的損害。再比如林菌a業(yè)，若是規(guī)模太大會消耗相關的資源。然后就是在勞動力上需要大量的投入，提高了項目生產的成本，同時在技術人才上的服務也容易缺失。
第二，遵守規(guī)律，以人為本。在林下經濟發(fā)展中，要把尊重地區(qū)自然生態(tài)規(guī)律作為基礎和前提，把單位和林區(qū)職工的經濟收入放在首位，同時對林下經濟模式的選用要以市場為參考，看市場上比較有潛力的產品是什么，然后再制定技術進行生產。林場在生產和銷售中要給予職工一定的資金和技術支撐，這樣才能讓林場產業(yè)呈持續(xù)發(fā)展的趨勢。然后，堅持科學發(fā)展為原則。林下經濟的發(fā)展要在科學技術和養(yǎng)殖的基礎上進行，林場必須要聘用有關的技術人員，把家養(yǎng)禽類移送到林場中，使其能夠適應林場的生活環(huán)境。一些品種質量好的項目在進行養(yǎng)殖的時候，必須要保證其是綠色健康且高品質的產品。
3、國有林場林下經濟的發(fā)展趨勢
通江縣國有林場已經有20多年的發(fā)展歷史，其每個林場都有其自己的特征和經驗。森林生態(tài)的經驗理念處在轉型和發(fā)展的階段。以下對通江縣國有林場的發(fā)展中的問題進行分析，提出一些個人認知范圍內的建議。
3.1完善相關政策，解決資金問題
目前的林下經濟發(fā)展在資金和勞動力方面的需要特別大，其必須要經過政策上的健全，對金融機構制定有關的政策，積極地做出適量的協(xié)調?；蛘咭部梢酝ㄟ^林業(yè)主管部門頒發(fā)相關的政策，其具體是對發(fā)展林下經濟產業(yè)的單位以及技術研發(fā)的部門給予政策上的扶持，研發(fā)家庭式的林場經營以及專業(yè)合作社擔保等方式，以此解決林下經濟生產中遇到的資金問題。
3.2建設典型的項目
在政策上扶持一些典型的示范項目，林下經濟可以對這個項目實行研究和總結，對項目進行重點的扶持。經過宣傳和交流，在這個過程中把其中的經驗相互溝通和分享。典型項目的扶持能夠起到一定的領導作用，在對優(yōu)質的項目進行扶持的時候，其不僅要對產業(yè)化經營的相關政策加以重視，還要對其配套的相關產業(yè)的發(fā)展和建設進行注重。把相關的基礎性技術引進，提升產品的附加利益和其本身的經濟效益。典型的項目在發(fā)展成功之后，要總結其中的經驗和教訓，為下一個項目的發(fā)展做參考性的建議。
3.3強化信息，引導合作
在林下經濟的發(fā)展中，林業(yè)主管部門要擔好重要的責任，具體從科技服務和技術培訓方面全面進行。同時還要建設健全的信息平臺，有好的產品項目就使用網絡化的信息平臺出去。類似林業(yè)網站，還有目前比較常用的微信公眾號這類，開發(fā)多種信息宣傳的渠道，這樣才能夠讓產品被多的人知道和了解。除此之外還可以組織相關專業(yè)的咨詢部門，以此提供一些政策、項目申報以及資金投資等方面的咨詢服務。這樣發(fā)展林下經濟的人員就會在政府的專業(yè)技術的支持下產生信心，從而更好地投入到工作中。
結束語：
當前的經濟發(fā)展逐漸的全球化，國內經濟的發(fā)展必定會受到一定的沖擊。在這種情況下，所有的經濟產業(yè)都必須要保持穩(wěn)發(fā)展的趨勢，這樣才能夠確保市場經濟不會混亂。林下經濟產業(yè)作為一種自然環(huán)境中的項目，其必須要在在技術和政策方面進行深入的研究。要掌握正確的發(fā)展趨勢，把具有通江縣特色的林下經濟發(fā)展起來。
【參考文獻】：
長株潭區(qū)域是湖南省內以長沙為核心的涵蓋株洲與湘潭的一個典型城市群，在行政區(qū)劃上呈現(xiàn)一個空間結構緊密、布局層次分明、大中小城鎮(zhèn)相結合的城市區(qū)域。三市地域鄰近，共同組成一個“品”字形城市群，歷來是湖南省經濟發(fā)展的“金三角”。自湖南省委、省政府決定實施長株潭經濟一體化戰(zhàn)略后，長株潭經濟城市群的一體化推進取得了一定進展。區(qū)域內經濟合作觀念得到強化，區(qū)域經濟一體化規(guī)劃體系框架初步形成，基礎設施網絡建設逐步推進，重大項目運作取得進展。但總體來看，長株潭城市群建設的實質性進展仍然較慢。
二、基于行政區(qū)劃視角的長株潭城市群的經濟問題
“行政區(qū)經濟”是由我國著名學者劉君德教授提出的。所謂“行政區(qū)經濟”，是指由于行政區(qū)劃對區(qū)域經濟的剛性約束而產生的一種特殊區(qū)域經濟現(xiàn)象。中國現(xiàn)行的行政區(qū)劃是在計劃經濟年代逐步建立起來的，政府管理層次多，隸屬關系復雜，管理半徑過長，行政分割嚴重，行政成本龐大。長株潭城市群的行政區(qū)劃和經濟區(qū)劃存在相互矛盾的問題。
（一）政府對當?shù)厥袌鼋洕倪^度保護
相對于東部沿海地區(qū)，位于中部的湖南省的市場經濟發(fā)展不是很充分，政府對當?shù)厥袌龅倪^度保護使區(qū)域內貿易壁壘重重、市場分割嚴重。由于受行政區(qū)劃的影響，長株潭三市之間在市場、資源、金融、信息、人才等生產要素及其它商品的流動受阻，但三市的聯(lián)合發(fā)展并沒有取得實質性進展。以啤酒市場為例，目前三市各自仍然以消費本地產的品牌為主，長沙的白沙系列、株洲的金獅系列和湘潭的湖南燕京(驕楊)系列的割據現(xiàn)象依然嚴重，市場上的行政壁壘仍然無形而又起著強大的作用。
（二）行政區(qū)間的激烈競爭
1.招商引資的惡性競爭
長沙、株沙、湘潭三市都成立了招商引資局，在招商引資的指導思想上，均把優(yōu)惠政策作為吸引項目的主要手段甚至是惟一手段，從而形成了惡性競爭。事實上，靠優(yōu)惠政策招商引資有很大的局限性：政策過于優(yōu)惠嚴重削弱了政府財力；政策優(yōu)惠是無止境的，地方政府很難保持政策優(yōu)惠的順差；政策優(yōu)惠也失效的時候，地方政府開始爭奪稅源。
2.產業(yè)結構的趨同
長株潭三市雖然相距很近，但由于行政區(qū)域的獨立性和排它性，在發(fā)展上基本是各自為政，工業(yè)生產門類齊全自成體系，三產的產業(yè)結構同化現(xiàn)象顯著。以服務業(yè)為例，餐飲、娛樂、休閑三大主體同構，服務項目相互模仿，相似系數(shù)明顯接近。長株潭三市之間的產業(yè)相互關聯(lián)度不高，缺乏品牌效應，產業(yè)同質化問題突出而引起惡性競爭，難以形成有機結合的產業(yè)體系，從而影響到三市整體功能的發(fā)揮。
3.基礎設施的重復建設
現(xiàn)在長株潭地區(qū)基礎設施重復建設的現(xiàn)象比比皆是：一是到處建港口。長沙在“大力打造新港水運樞紐”，湘潭則不斷擴建“十四總碼頭”，株洲則是重點建設“株洲航電樞紐”。二是到處建開發(fā)區(qū)。2009年長株潭地區(qū)有省級以上開發(fā)區(qū)18個，其中國家級開發(fā)區(qū)5個，省級開發(fā)區(qū)13個，全省擁有國家級開發(fā)區(qū)6家，省級開發(fā)區(qū)71家，長株潭地區(qū)開發(fā)區(qū)各項主要指標占全省開發(fā)區(qū)的比重均在3成以上。然而，由于缺乏規(guī)劃協(xié)調，重復建設，各地盲目競爭，浪費資源現(xiàn)象嚴重。
4.跨區(qū)項目的難以實施
區(qū)劃分割的強烈干擾，區(qū)域整體開發(fā)和發(fā)展的規(guī)劃難以實施。打破行政區(qū)界、以都市為中心的都市區(qū)(圈)規(guī)劃對于充分發(fā)揮中心城市的作用、整合區(qū)內資源、減少重復建設、推進城市和區(qū)域發(fā)展具有重大意義。長株潭都市區(qū)規(guī)劃由于受行政區(qū)劃的分割，各自為政的現(xiàn)象依然普遍，利益沖突嚴重，規(guī)劃工作難以開展，更難以貫徹實施。如1994年完成的長株潭區(qū)域國土開發(fā)整治規(guī)劃以及一系列相關文本，真正一到具體實施階段，因為決策主體、利益主體和規(guī)劃主體的不同，矛盾而無法解決。
（三）行政區(qū)交界地帶的落后發(fā)展
在我國，行政區(qū)交界的邊緣地區(qū)往往是經濟發(fā)展相對落后的地區(qū)。位于三市的結合部位的長沙暮云與跳馬、株洲的白馬壟、湘潭的昭山與易家灣等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從優(yōu)越的經濟地理區(qū)位來看應該是一體化的直接和首先的受益地區(qū)，容易吸引外地資本流入而快速發(fā)展起來，可事實并非如此。一是缺少規(guī)劃，即使有規(guī)劃，落實難度也很大。二是過渡性特征使得行政管理比較混亂，行政管理效率低。三是違法建設嚴重。四是環(huán)境污染嚴重。五是社會治安混亂。
（四）城市群的經濟負外部性
在區(qū)域經濟發(fā)展中，外部性問題表現(xiàn)為各地政府部門之間的對立，這種對立顯然不同于一般外部性問題，是非常復雜和難以解決的。長株潭地區(qū)地表水污染比較嚴重，流經城鎮(zhèn)及工業(yè)區(qū)河段的水質普遍受到不同程度的污染，岸邊污染帶尚未得到有效控制，以湘江的污染尤為嚴重。各市在環(huán)境保護上的政策和措施各有一套，其整治力度也各不相同，難以解決湘江污染問題。從交通基礎設施來看，三市目前主要依托長潭高速公路及107國道，交通日顯擁擠，汽車勞動效率你，因此三市市際交通網絡并不發(fā)達并對其建設沒有緊迫感。從能源基礎設施來看，長株潭地區(qū)能源較貧乏，而該區(qū)是湖南工業(yè)最集中的地區(qū)，能耗居該省前幾位的企業(yè)均在此區(qū)，因此能源缺口大，尤其是電力不足。
三、促進長株潭城市群經濟發(fā)展的相應建議
（一）促進市場經濟發(fā)展
市場經濟的主要特征就是市場機制在資源配置中起基礎性調節(jié)作用，市場的主體企業(yè)則在利潤最大化的引導下，根據市場的變化組織生產、銷售。
1.轉變政府職能，減少經濟干預
地方政府應對政府職能進行合理定位，使政府真正從管理走向服務，從全能政府走向有限政府。長株潭市場機制不夠完善，需要政府之間的協(xié)調來促進和引導統(tǒng)一市場的形成。干預經濟職能的弱化，政府也隨之失去了設置壁壘、分割市場的權利。但這里的縮小權利并不等于放任不管，在這個問題上政府應把握好度，對于宏觀經濟的調節(jié)控制是必不可少的，同時還應合理規(guī)劃產業(yè)結構，防止產業(yè)趨同現(xiàn)發(fā)生。
2.創(chuàng)造制度環(huán)境，促進生產要素自由流動
當政府把經濟活動的主導權交給企業(yè)，企業(yè)自然會超越地方邊界，更自由地尋找最為必需、最為合適的資源。政府的作用應是跨區(qū)域創(chuàng)造統(tǒng)一的制度環(huán)境，減少企業(yè)跨市區(qū)從事經濟活動的障礙，降低企業(yè)跨市區(qū)運營的成本，以實現(xiàn)市區(qū)際的區(qū)域合作中生產要素自由流動的目標。
（二）促進長株潭城市群政府協(xié)調合作
中國區(qū)域經濟一體化與行政區(qū)劃的沖突主要表現(xiàn)在二者的邊界沖突上，有形的行政區(qū)邊界勢必約束無形的經濟區(qū)的發(fā)展。長株潭地區(qū)由3個行政區(qū)組成，每個行政區(qū)為各自所管轄地區(qū)提供公共產品和服務。因此，長株潭城市群政府協(xié)調模式的構建，應堅持互動合作的原則?；雍献髟瓌t要求地方政府通過合作、協(xié)調機制的作用，同時提供公共產品和公共服務，并吸納第三部門參與協(xié)調工作，通過省級部門組建協(xié)調委員會對整體進行宏觀調控，使區(qū)域合作協(xié)調具有現(xiàn)實意義。
中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）26-0053-02
經濟新常態(tài)的提出是針對中國經濟的“過去式”提出的，而中國經濟的過去式是指2007年以前的中國經濟發(fā)展模式，當時中國經濟發(fā)展速度較快，這一模式的理解要放在特定的環(huán)境下去分析，即當時的宏觀經濟模式。自從河南省委省政府提出“中原崛起”的發(fā)展號召之后，中原經濟區(qū)一直保持著較快的發(fā)展速度。自從中國經濟“過去式”的結束，中原經濟區(qū)的發(fā)展同樣面臨著經濟新常態(tài)的挑戰(zhàn)，如何在新的經濟環(huán)境下保持較快穩(wěn)定發(fā)展，是中原經濟區(qū)面臨的中原問題。
一、經濟“過去式”的分析
2007年以前中國經濟的特點主要有三個，一個是經濟保持較快增長速度，二是維持較低的通脹水平，三是資產價格上行的壓力一直存在。這些特點是由于中國經濟發(fā)展長期保持較高儲蓄作用下形成的。較高的儲蓄規(guī)模必然會產生較高的投資水平，投資水平的增高就會形成經濟增長速度的增快，高投資和高增長下就會引起低通脹。但是由于在當時的經濟環(huán)境下，中國資本對國外投資主要集中在對國外金融資產的投資方面，很難獲得境外有形資產。政府為了繼續(xù)保持經濟高速增長和控制通貨膨脹，同時抑制資產價格的上升壓力，采取了各種措施，最主要的就是金融壓抑，就是通過該利用對金融產品和匯率等的管制，來限制資金的使用和流通。
二、經濟“新常態(tài)“的分析
隨著中國經濟和社會的不斷發(fā)展和進步，以及中國人口結構的變化，中國經濟發(fā)展形式也進入了一個新的時期，出現(xiàn)了“新常態(tài)”。人口結構的變化導致人們儲蓄觀念的改變，銀行儲蓄率出現(xiàn)下降趨勢，導致有形資產和資產積累增長速度趨緩，GDP的增長速度也逐漸趨緩。投資規(guī)模的不斷擴大導致了需求的不斷增加，進而引起通貨膨脹的壓力增大，反映到供給方面則不是特別明顯，最終出現(xiàn)經濟增長速度較快，同時伴隨通貨膨脹率較高的現(xiàn)象。要實現(xiàn)經濟增長速度保持較高水平，在投資增長較慢的情況下，就要采取其他措施，例如實現(xiàn)金融創(chuàng)新，提高投資的質量。由此可見，當前中國經濟新常態(tài)的主要特點就是以下三點：一是經濟增長速度趨緩，二是通貨膨脹率較高，三是金融創(chuàng)新管制放松。
三、經濟新常態(tài)下中原經濟區(qū)的發(fā)展啟示
面對新的經濟形式，中原經濟區(qū)要保持較高發(fā)展速度，實現(xiàn)穩(wěn)定快速發(fā)展，就要在金融創(chuàng)新和促進金融市場發(fā)展方面下大力氣。
（一）充分發(fā)揮金融發(fā)展對經濟的促進作用
第一，增加政府財稅政策的支持。金融業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，政府對金融行業(yè)發(fā)展的支持主要是政策方面的支持。為了減少中小企業(yè)負擔，維持涉農企業(yè)正常發(fā)展，金融機構可以適度放寬對中小企業(yè)貸款呆賬核銷的條件，對于一些有條件的中小企業(yè)貸款進行適度的減免，對于金融機構給予一定的授權，使他們在確保中小企業(yè)在確實無力償還貸款情況下對其進行重組，并適度對貸款期限進行延期等。加快稅務部門對中小企業(yè)相關手續(xù)的審核速度，簡化審核手續(xù)，提高審核效率，對于不良資產做到及時掌握，及時化解，對三農貸款給予一定的優(yōu)惠政策，加大金融機構對農戶小額貸款的支持力度。結合各地實際情況，研究制度扶持中小企業(yè)貸款的相關政策，成立相關服務部門，加大對有能力的中小企業(yè)的貸款投放速度。充分發(fā)揮政府財政資金的作用，充分利用資金的杠桿作用，為保持經濟穩(wěn)定快速增長調動各方面資金的支持。
第二，充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用。資本市場在吸收資金，實現(xiàn)市場資源配置方面發(fā)揮著重要的作用。為了有效促進中原經濟區(qū)的快速穩(wěn)定發(fā)展，積極適應經濟新常態(tài)的發(fā)展模式，充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用，就要采取有效措施，促進資本市場的有序發(fā)展，穩(wěn)定資本市場的運行情況，完善創(chuàng)業(yè)板市場的運行制度，支持中小板在金融創(chuàng)新方面的作用，構建多層次的資本市場體系。對于一些資產運行情況良好，具有一定經濟實力的企業(yè)，在符合市場運行規(guī)律的情況下鼓勵其開展相關的重組和兼并工作，提升企業(yè)水平，促進企業(yè)有序發(fā)展。為了提升企業(yè)整合速度和升級規(guī)模，市場在運行過程中要不斷提升效率，減少不必要的市場審批，提升規(guī)模企業(yè)的整體實力，提高企業(yè)的競爭力。不斷完善期貨市場和其他融資形式，完善債務融資工具的使用，適時發(fā)行中小企業(yè)債券，推進相關債券交易的試點工作。
第三，加強和改進信貸服務，不斷滿足企業(yè)資金需求。中原經濟區(qū)的快速穩(wěn)定發(fā)展，對于資金的需求是較大的，這就離不開信貸服務的支持和完善。在對相關企業(yè)進行支持的過程中，要堅持有選擇的原則，要區(qū)別對待，對于具有一定實力的又符合國家產業(yè)政策的企業(yè)，在信貸支持方面要進一步支持，做到有保有壓。對于關系民生的投資和建設，對于科技創(chuàng)新能力較強的企業(yè)，政府在政策和信貸支持方面要加大投入，加快信貸審理速度，提高房貸效率，積極支持涉及三農企業(yè)的兼并和重組，形成具有一定市場競爭能力的企業(yè)，扶持一批具有較強綜合能力的企業(yè)。對于青年人創(chuàng)業(yè)和具有科技含量的大學生創(chuàng)業(yè)團隊，也要積極探索支持模式和信貸扶持模式。對于一些具有大量訂單又具有較好市場信用記錄的企業(yè)，金融機構要在控制風險的前提下給予一定的信貸支持，幫助企業(yè)渡過企業(yè)暫時困難。積極發(fā)揮農村信用社和農業(yè)發(fā)展銀行對涉農企業(yè)的支持力度。
（二）加大金融創(chuàng)新的力度
第一，壯大中原經濟區(qū)的金融機構。在扶持本地城市商業(yè)銀行不斷壯大實力的同時，積極引導其他地區(qū)城市商業(yè)銀行在中原經濟區(qū)的跨區(qū)域經營，引進具有一定實力和規(guī)模的投資者，吸收全國具有一定實力的金融機構來中原經濟去進行投資和開展多種規(guī)模的金融服務，積極實施“引進來”的投資策略。不斷放寬對各類風險投資和相關資金的政策限制，鼓勵具有一定實力的非銀行金融機構在法律范圍內正常成才和經營，加大金融機構對企業(yè)的支持力度，不斷實現(xiàn)中原經濟區(qū)內各種金融機構的有序競爭，促進金融市場的正常發(fā)展，完善金融市場的多元化發(fā)展模式。
第二，加強金融機構業(yè)務創(chuàng)新。加大金融業(yè)對中原經濟區(qū)內支撐體系的建設支持，創(chuàng)新支持模式，對于現(xiàn)代化交通系統(tǒng)和先進的物流體系建設要進行重點資金扶持，支持新能源汽車等行業(yè)的快速發(fā)展，促進中原經濟區(qū)內現(xiàn)代生物行業(yè)的有序推進工作。對于中原經濟區(qū)內涉及民生的重點行業(yè)如醫(yī)療、教育等要不斷完善金融服務的新思路，重點將信貸支持向中小企業(yè)傾斜。同時，在加大金融支持的力度的同時還要不斷提升金融支持的質量，提高金融資金在使用和配置方面的效率，改變以往金融支持的“注血”模式，幫助企業(yè)通過不斷加強企業(yè)綜合實力實現(xiàn)“造血”能力。
第三，加強金融機構技術創(chuàng)新能力。隨著科學技術的不斷進步和升級，金融機構也在不斷完善自身技術創(chuàng)新模式，加強自身技術創(chuàng)新能力。金融機構在對企業(yè)開展金融服務方面要不斷加強技術創(chuàng)新，提高自身防范風險的能力，不斷創(chuàng)新交流平臺和金融服務平臺的建設，增強金融企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入，提升金融企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新方面的能力。鼓勵中原經濟區(qū)相關金融機構引進先進技術，對金融市場進行細分，集中優(yōu)勢資源對具有戰(zhàn)略優(yōu)勢的企業(yè)加大信貸扶持力度，創(chuàng)新對涉農企業(yè)和中小企業(yè)的信貸支持方法，穩(wěn)步推進金融機構電子化，加快實現(xiàn)金融機構網絡化步伐。大力發(fā)展金融機構商業(yè)承兌匯票，促進金融機構與企業(yè)之間的無縫對接。
（三）促進中原經濟區(qū)金融市場的發(fā)展
第一，培育完善特色市場。完善外匯市場，深化外匯管理改革，促進貿易投資便利化，鼓勵金融機構提供更多的外匯交易品種。開展結售匯業(yè)務，逐步將業(yè)務范圍由即期向遠期、掉期發(fā)展，推動發(fā)展專業(yè)外幣兌換公司。培育黃金市場，推動金融機構拓展黃金業(yè)務，加大產品創(chuàng)新力度，開展黃金的銷售、租賃、遠期、期權等業(yè)務。加大對金融衍生品的宣傳推廣，引導金融機構正確認識和積極參與衍生品市場交易。積極引導大型績優(yōu)公司發(fā)行公司債券。不斷擴大企業(yè)債券融資規(guī)模。發(fā)揮期貨市場功能，鼓勵各期貨經營機構加強業(yè)務創(chuàng)新，引導企業(yè)利用期貨市場進行套期保值和期現(xiàn)套利，降低經營風險。
第二，探索發(fā)展新型市場。搭建投融資交易平臺，探索構建全國統(tǒng)一監(jiān)管下的區(qū)域性非上市股份公司股權場外交易市場。有效發(fā)揮產業(yè)基金、創(chuàng)業(yè)投資基金、創(chuàng)業(yè)投資引導基金和其他各類股權投資基金的作用，服務企業(yè)直接融資。在規(guī)范的基礎上發(fā)展大宗商品交易市場，完善和推廣遠期現(xiàn)貨交易模式。探索建立其他各類富有特色的金融要素市場，增強資源配置能力，擴大市場輻射范圍。
第三，申請在鄭州成立中原證券交易所。中原證券交易所的設立有利于縮小中原經濟區(qū)與東部地區(qū)發(fā)展的差距，有利于為中原經濟區(qū)重大工程建設和各項配套工程籌集資金，也有利于中原經濟區(qū)國有企業(yè)實現(xiàn)股份制改造和企業(yè)上市。做大鄭州商品交易所，引進國內外具有重要影響力的期貨經紀公司分支機構、地區(qū)總部入駐鄭州，支持本地期貨經紀公司通過資本手段做大規(guī)模，擴大本地交割倉庫規(guī)模。
參考文獻：
二、世界經濟危機源于共同創(chuàng)造、平等分享創(chuàng)造成果思想文化的缺失
從經濟危機發(fā)生以來，可以說總結經濟危機的文章鋪天蓋地，說法不一，但大多是說監(jiān)督不到位導致的。但其實，發(fā)生經濟危機的根本原因是資本主義制度機制的問題。也就是說，經濟危機是資本制度機制的必然結果。再進一步說，監(jiān)督嚴格而且有效，最多也只能做到陽光下的有規(guī)則掠奪，一樣會因占有率膨脹引起經濟危機。因為，占有率膨脹的前提條件，是大多數(shù)人降低資源分享率（收入是資源或產品的分享形式），離開這個前提條件，就沒有占有率膨脹。而占有率膨脹的問題，其本質是剝削思想在世界各國占主流地位的問題。
也就是說，共同創(chuàng)造、平等分享創(chuàng)造成果的思想文化，被世界各國的主流精英給否定了。在國內，新一輪捍衛(wèi)思想的斗爭，其實就是個共同創(chuàng)造、平等分享創(chuàng)造成果的思想文化同剝削思想文化的斗爭問題。有人困惑，主流精英為什么堅決否定？其本質原因，就是某些主流精英成了剝削階級，如果不堅決否定，他們就無法自由掠奪和自由剝削。過去我一再說，思想是一套完整的價值判斷體系，主流精英如果不否定，大家一看就明白主流精英想干什么了，那么就會妨礙反抗他們自由掠奪和自由剝削。事情就這么簡單。
三、經濟危機的關鍵是人民大眾失去當家作主的權利問題
由于前兩個原因，人民大眾失去當家作主的權利就成了必然。而人民大眾失去當家作主的政治權利，中國就必然陷入精英胡作非為、破壞憲法、任意掠奪、欺壓民眾的不歸之路。也就是說，三者是一個整體，猶以思想最為重要。前面說過，主流精英說經濟就是經濟，沒有階級性質。其實，某種產品沒有階級屬性，但歸誰分享就有階級性了。生產勞動、創(chuàng)造成果的過程叫經濟；如何管理生產勞動、怎么生產？叫管理政治。產品生產出來了，大家如何分配，是更高一個層次的政治。而十個人有五十萬元，其中有三個精英，三個精英說五十萬我們拿四十九萬，剩下一萬是你們七個人的，這種情況叫精英政治。如果十個人一起商量，五十萬怎么分配，大家通過爭論取得共識，在某個共同認為合理的標準下分配，叫平民政治。給這個平民政治起了個名字，叫人民大眾當家作主。
這也就是一再強調讓人民大眾管理國家、管理教育、管理軍隊、管理企業(yè)等等的根本原因。
這同樣是主流精英為什么痛恨、否定的根本原因。
簡單的說，由制定的價值判斷標準和政治機制，不讓主流精英自由掠奪了。
四、思想文化的革命是走出經濟危機的前提
剝削思想占主流地位是經濟危機的根源，而剝削的價值秩序和制度秩序，是形成經濟危機的內在機制。所以，不僅是中國，就是整個世界，要想真正走出經濟危機，都必須來一場思想文化的革命，用、思想革剝削、封建、官僚思想的命。如果不來一場思想文化的革命，最終的結果就只有暴力革命。有不少人在我《中國會不會陷進大動蕩時代》一文后留言，認為中國不會陷進大動蕩，因為中國的老百姓光顧掙錢去了，這是一。其二，中國老百姓有口飯吃就不會鬧事，所以不會有社會動蕩，更不用說暴力革命了。其實，現(xiàn)代人之所以是現(xiàn)代人的主要原因就是，政治經濟利益需要捍衛(wèi)，精神信仰也同樣需要捍衛(wèi)，比如說通鋼、湘煤等等事件，就證明捍衛(wèi)生存的范圍，擴展到政治、精神領域。
五、重構人民當家作主的政治機制是經濟良好發(fā)展的制度保障
有了思想文化革命這個前提，下一步也就是個重構人民當家作主的政治機制問題，因為，中國只有擁有了人民當家作主的政治機制，經濟發(fā)展才擁有制度保障。如果沒有人民當家作主的政治機制，人民大眾即使通過抗爭，捍衛(wèi)了一時的權益，比如說通鋼事件，但最終還會失去。所以，人民當家作主的政治機制問題，是個人民大眾的根本利益問題。
六、建立自己的比較優(yōu)勢理論和GDP結構比率統(tǒng)計模型
有了制度保障，中國就必須建構自己的比較優(yōu)勢理論和GDP結構比率統(tǒng)計模型。因為，前者是結構比較分析與選擇的決策模型，后者是GDP結構比率流向模型。剛才看到左大培先生和高梁先生談比較優(yōu)勢的文章，他們共同認為，中國到了技術立國的時候了，但他們同時反對比較優(yōu)勢理論。我個人認為，西方的比較優(yōu)勢理論我們應堅決反對，但我們更應該建構自己的比較優(yōu)勢理論，前面說過，是結構比較分析與選擇是決策者的參考模型。新晨
如何建構中國的比較優(yōu)勢理論和GDP結構比率流向模型呢？
后者我曾有專文論述，不贅。建構中國的比較優(yōu)勢理論：
一、以龍頭工業(yè)帶動其他工業(yè)結構發(fā)展。
二、以高科技帶動龍頭工業(yè)的發(fā)展。
三、以軍品帶動民品的發(fā)展。
四、優(yōu)勢資源要節(jié)約用，更不得隨便出口，而是進口，為以后的發(fā)展儲備資源。
五、對于不破壞環(huán)境，不損耗資源的，大量出口，并且可以有限的出口退稅。
六、中國十三四億人，其市場容量趕得上幾個美國，而這就是市場優(yōu)勢，市場優(yōu)勢即人口優(yōu)勢。
七、中國有市場，但沒有消費能力，這就需要提高全民的收入水平，培育市場的消費能力。培育中國的消費能力，就是優(yōu)勢，反之，幫助別國提升消費能力，就是自掘墳墓的劣勢。
市場營銷觀念從產品觀念、生產觀念、推銷觀念、營銷觀念到營銷觀念的逐步演進是基于當時的市場環(huán)境發(fā)展和變化的，每一種營銷觀念都深刻地烙上了那個的印記。如今新經濟的迅猛發(fā)展正改變著整個營銷環(huán)境。美國營銷大師唐？舒爾茨稱當前的市場為“21世紀市場”。他說：“21世紀的市場是消費者統(tǒng)治的市場，是互動以及不斷發(fā)展的。它是互聯(lián)網和萬維網時代，也是電子商務的時代——便捷、快速、消費者居于統(tǒng)治地位——不幸的是，我們現(xiàn)在的營銷和營銷傳播思想與都是按市場來設計的?！钡拇_，我們的營銷觀念還存在諸多與新經濟不相適應的方面，應該看到當前一個時期以至未來，營銷觀念的發(fā)展著重體現(xiàn)在“四個更加重視”：一是更加重視戰(zhàn)略。傳統(tǒng)計劃經濟下誕生的國有企業(yè)，甚至包括一些知名的民營企業(yè)，大都沒有明確的經營目標和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，常常為了追求眼前的利潤，只重視商品一時的暢銷，不注重維護、創(chuàng)造企業(yè)的經營特色，在生產經營設施和技術開發(fā)上不愿進行大的投資，浮躁和急功近利的特征明顯。未來企業(yè)營銷將更強調可持續(xù)發(fā)展，要求企業(yè)營銷必須重視戰(zhàn)略的制訂、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的協(xié)調以確保市場營銷作用的充分發(fā)揮。
二是更加重視合作。“商場如戰(zhàn)場”，競爭的成功建立在對手失敗的基礎上的，這是傳統(tǒng)的競爭觀念。這種觀念在我國企業(yè)的市場營銷上表現(xiàn)得尤為突出。我們看到的國內企業(yè)競爭基本上都是低水平的價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)，其結果往往是兩敗俱傷。這種傳統(tǒng)的營銷競爭觀念顯然落伍了，客觀上要求實行資源共享、優(yōu)勢互補的雙贏的戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)間合作已是大勢所趨。
三是更加重視“知本”。以前企業(yè)營銷活動中更多地依靠的是有形的資本，一旦資本缺失，營銷活動就難以開展。而知識經濟時代企業(yè)要重視資本更要重視“知本”即營銷人才的作用，沒有資本但如果有“知本”，企業(yè)營銷同樣可以開展。美國通用公司總裁曾經說過：“如果我一夜之間失去了所有的財產，而只要我們的員工還在的話，我同樣可以重新開始。”從這話中我們不難看出營銷“知本”的重要性。“知本”，是未來營銷致勝的核心資本。
四是更加重視顧客。從營銷觀念的發(fā)展進程中就可看出，每一次營銷觀念的重大變革，無不是向重視顧客方向更進一步發(fā)展的結果。未來營銷觀念的演進也是如此，不過，更加重視的是顧客的個性化需求、差別化需求亦或更加細化、深化的需求。
■營銷策略
提到營銷策略大家會想到營銷4P，那么首先我們還是分別來看看4P的發(fā)展趨勢吧。一是在產品方面。隨著市場由以“產品技術為中心”向以“客戶為中心”的轉變，服務正成為企業(yè)競爭的焦點。據有關調查顯示，服務正在成為IBM最大的一張王牌。2001年IBM服務的營業(yè)收入占IBM全部營收的1/3.在IBM的盈利模式里，有這樣一個算式：產品+服務=1+3=4，也就是說，1元的產品加上服務后可以賣到4元，這充分體現(xiàn)了服務的價值。二是在價格方面，價格構成因素發(fā)生變化，知識因素、創(chuàng)新成本等計入價格之中；價格導向發(fā)生轉變，即由傳統(tǒng)的以生產成本為導向的定價策略轉為真正以需求為導向的產品定價策略；定價方式也發(fā)生變化，通過技術運用價格策略的方式出現(xiàn)。三是渠道方面。渠道結構由金字塔式向扁平化轉變。如有的企業(yè)由多層次批發(fā)環(huán)節(jié)變?yōu)橐粚优l(fā)，還有一些企業(yè)在大城市設立配送中心，直接面向經銷商、零售商提供服務。這種扁平化結構的銷售渠道通過通路層次的減少來提高企業(yè)和消費者的利益，增加了品質保證；同時也有利于企業(yè)把握消費者需求。渠道方式實施E化分銷?；ヂ?lián)網技術和電子商務的飛速發(fā)展為企業(yè)渠道E化提供了廣闊的空間。E化渠道以跨時空、交互式、擬人化、高效率為特征，能夠適應新經濟時代消費者快速、便捷并富有個性的需求。四是在促銷方面，網絡廣告、網絡公共關系興起。網絡使得企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與公眾之間可以通過網絡進行雙向互式溝通，站點宣傳、網上新聞、欄目贊助、參與或主持網上會議、發(fā)送電子推銷信、在網絡論壇和新聞組發(fā)送信息傳單等等網絡公共關系出現(xiàn)。與此同時，電子郵件廣告（E－mail）、電子公告牌（BBS）廣告、Usenet廣告和Web廣告等新型網絡廣告形式將成為未來廣告的重要組成部分。
其實從營銷策略的發(fā)展趨勢，營銷策略并不一定就是4P，營銷組合的變革趨勢明顯。“4P”是產品（Production）、價格（Price）、地點（Place）、促銷手段（Promotion）為代表的以生產為中心的營銷四要素組合的總稱。在整個20世紀80代與90年代，企業(yè)的營銷更多的運用“4P”策略，后來在“4P”營銷觀的基礎上，加上了“權力（Power）與關系（Publicrelation）”形成6P營銷策略組合。近年來，營銷學者從顧客的角度又提出了新的營銷觀念與，即“4C”組合理論，包括Customer（顧客的需求和期望）、Cost（顧客的費用）、Convenience（顧客購買的方便性）以及Communication（顧客與企業(yè)的溝通）。最近隨著高產業(yè)的迅速崛起，高科技企業(yè)、高技術產品與服務不斷涌現(xiàn)，營銷新組合出現(xiàn)，即“4V”營銷組合。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加價值（Value）”、“共鳴（Vibration）”的營銷組合理論。它強調的是顧客需求的差異化和企業(yè)提供商品的功能的多樣化，以使顧客和企業(yè)達到共鳴。如今美國營銷學教授舒爾茨提出了4R營銷組合，即與顧客建立關聯(lián)（relance）、提高市場反應速度（response）、運用關系營銷（relationship）、回報是營銷的源泉（reward）。4R營銷組合的最大特點是以競爭為導向，在新的層次上概括了營銷的新框架。它根據市場不斷成熟和競爭日趨激烈的態(tài)勢，著眼于企業(yè)與客戶的互動與雙贏。
■營銷組織
營銷組織的發(fā)展趨勢主要朝三個方向發(fā)展：型營銷組織。《學習型組織。第五項修煉》是彼得。圣吉博士提出的一種新的管理理論。它是在以往理論的基礎上，并通過對4000多家企業(yè)的調研而創(chuàng)立的一種具有巨大創(chuàng)新意義的理論，如今愈來愈引起理論界及企業(yè)的濃厚興趣，并被喻為“21世紀的管理圣經”。彼得。圣吉在中發(fā)現(xiàn)，1970年名列美國《財富》雜志“500強”排行榜的大公司，到了20世紀80年代已有1／3銷聲匿跡。這些不尋常的現(xiàn)象引起了彼得。圣吉的思考。通過深入研究，他發(fā)現(xiàn)，是組織的智障妨礙了組織的學習和成長，并最終導致組織的衰敗。組織智障，顧名思義，指的是組織或團體在學習及思維方面存在的障礙。這種障礙最明顯地表現(xiàn)在：組織缺乏一種系統(tǒng)思考的能力。這個障礙對組織來說是致命的，許許多多的企業(yè)因此走向衰落。因而要使企業(yè)茁壯成長，必須建立學習型組織，即將企業(yè)變成一種學習型的組織，以此來克服組織智障。建立學習型組織前提是進行五項修煉：第一項修煉，自我超越。第二項修煉，改善心智模式。第三項修煉，建立共同愿景。第四項修煉，團隊學習。第五項修煉，系統(tǒng)思考。
型營銷組織。近年來，隨著競爭的激化和復雜、顧客需求的多樣化，很多已逐漸認識到要保持競爭優(yōu)勢必須改變組織結構，沒有任何一個企業(yè)可以靠單干保持競爭優(yōu)勢，越來越多的企業(yè)走上了戰(zhàn)略聯(lián)盟的道路，營銷的重點從交易轉至關系，采用關系營銷戰(zhàn)略，進而又不斷地轉移到管理獨立組織間的戰(zhàn)略聯(lián)盟，企業(yè)從交易型營銷向網絡組織型營銷模式轉變，企業(yè)及其市場環(huán)境間的傳統(tǒng)外部界線變得日益模糊不清，企業(yè)不斷開發(fā)與供應商、分銷商、顧客的戰(zhàn)略營銷伙伴關系，以取代傳統(tǒng)的競爭模式。西方國家已出現(xiàn)了營銷交流公司、營銷聯(lián)合公司、虛擬公司等網絡組織形式，通過網絡的開發(fā)，網絡成員都提供了一種其他成員所缺乏的核心能力，網絡成員通過高度復雜的信息和決策支持系統(tǒng)互相連接在一起形成一個價值增值系統(tǒng)，為企業(yè)帶來優(yōu)勢。
虛擬營銷組織。所謂虛擬組織，是指為實現(xiàn)對某種市場機會的快速反應，通過互聯(lián)網技術將擁有相關資源的若干獨立企業(yè)集結以及時地開發(fā)、生產、銷售多樣化、用戶化的產品或服務而形成的一種網絡化的戰(zhàn)略聯(lián)盟共同體。在這個經濟共同體之中，在有限的資源背景下，為了取得競爭中的最大優(yōu)勢，合作各方僅保留自身最關鍵的功能，而將其他功能通過各種形式借助外力進行整合彌補，以最大效率地發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，構造強有力的戰(zhàn)略競爭聯(lián)盟。
■營銷管理
營銷管理的趨勢主要體現(xiàn)為“三個轉變”：一是從硬式管理向柔性管理的轉變。傳統(tǒng)寶塔式等級組織相對應的是，傳統(tǒng)營銷管理的特點主要體現(xiàn)為集中管理和硬性管理，通過大量硬性指標和規(guī)章制度來強化對營銷人員的管理，且營銷管理者與被管理者之間的雙向溝通缺乏，營銷管理的效率不高，組織績效低下?？梢哉f這種滯后的營銷管理在新經濟的沖擊下不堪一擊。在傳統(tǒng)經濟，生產和經營是通過龐大的規(guī)模和集中的管理來來獲得高效率的；但是在新經濟時代，知識型營銷人員增多，靠強制性的硬式管理不但不能見效相反只會起反作用。知識型員工更需要與管理者的溝通，過去你說我聽的指令型管理模式需要改變?yōu)殡p向溝通。知識和信息在營銷中的正成為營銷管理的方向，如以數(shù)字化管理為代表的柔性營銷管理。此外，知識經濟時代企業(yè)不再把傳統(tǒng)工業(yè)經濟時代沿襲下來的速度、數(shù)量、產值作為追求的目標，不再只注重以往的流水線、節(jié)拍等嚴密的分工組織形式和工藝流程，而是重視人的主觀能動性、獨立性和創(chuàng)造性。
二是從忽視企業(yè)內外部協(xié)調向運用客戶關系管理系統(tǒng)聯(lián)結內外部營銷管理轉變。傳統(tǒng)營銷管理觀念存在著明顯與新經濟不相適應的方面，即營銷管理缺乏內外部協(xié)調。傳統(tǒng)營銷管理要么是只重視內部的產品和人員的管理，要么只重視外部公共關系的開展，而沒有將內外部營銷管理有機地結合起來，新經濟強調的是持續(xù)發(fā)展，重外輕內或重內輕外都將妨礙企業(yè)的長期發(fā)展。營銷的目的是要滿足顧客的需求，因而企業(yè)要在重視企業(yè)內部營銷管理的同時，將重心轉移至外部顧客服務上來，特別注意通過加強內部的管理來實現(xiàn)外部的顧客滿意目標?？蛻絷P系管理（CRM），是一種倡導企業(yè)以客戶為中心的營銷管理思想和，成為未來營銷管理的發(fā)展趨勢。
三是從忽視營銷管理的整合到大力實施整合營銷管理的轉變。市場營銷策略包括4P，營銷管理的整體效果取決于4P的整合程度。根據木桶原理，即木桶盛水的多少取決于木桶的最短邊而非最長邊。那么營銷效果的高低實際上是取決于4P中的最弱的方面，而非做得最好的方面。我們的企業(yè)在進行營銷活動時，非常重視促銷（尤其是廣告）和價格。這未免有失偏頗?？梢灶A見未來在營銷管理中強化營銷組合的整合程度將是營銷管理成敗的關鍵。整合營銷（IM：IntegratedMarketing）是一種通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據環(huán)境進行即時性動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷與營銷方法。這一營銷方式必將成為未來營銷管理的又一趨勢。
一、市場營銷發(fā)展的背景分析
營銷的產生和發(fā)展都是現(xiàn)實條件變化的產物。中國自從加入WTO后，我國市場營銷環(huán)境發(fā)生了如下變化，促使我國的營銷方式也產生了變化。
1.市場環(huán)境
國內市場國際化趨勢會更加明顯，市場競爭多極化，產品趨向高新化，營銷方式現(xiàn)代化。
2.政策環(huán)境
(1)政府職能的轉變。政企職責分開后，企業(yè)與政府的隸屬關系被切斷，企業(yè)進入法人治理結構階段。
(2)法制管理加強。政府對企業(yè)的行政干預轉變?yōu)檎呱系暮暧^調控，為保證宏觀調控目標的實現(xiàn)，一個重要手段就是加強各種立法和執(zhí)法力度，以完善的法制體系規(guī)范制約企業(yè)行為。
(3)新的制約。加入WTO后，我國的政治、經濟和社會將會發(fā)生各種變化，并且今后各級政府部門所制定的影響涉外經濟政策的法規(guī)和措施，都要在指定刊物上予以公布，并到國家外經貿主管部門備案。各地區(qū)涉外經濟管理政策、法規(guī)必須和中央有關政策相統(tǒng)一。
二、我國營銷發(fā)展的新趨勢和變化
1.綠色營銷
所謂綠色營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，從產品的設計、生產、制造、廢棄物的處理方式，直至產品消費過程中制定的有利于環(huán)境保護的市場營銷組合策略。首先，在工業(yè)化過程中，由于對環(huán)境和發(fā)展的問題處理，其次，隨著生活水平的提高，消費者的消費目標不再只是生存，而是健康、安全、舒適和和諧發(fā)展。再次，從企業(yè)對外的行為來看，把企業(yè)自身利益目標融入消費者和社會利益中，消除企業(yè)有損消費者及社會利益的“營銷近視癥”，從而提升企業(yè)的整體形象。事實上，一個關心環(huán)保事業(yè)的企業(yè)更能與消費者和政府保持良好關系，贏得政府的支持和消費者的偏愛。
2.文化營銷
文化營銷是在分析市場和消費者心理的基礎上，更多地賦予企業(yè)和產品以文化內涵，以增加企業(yè)和產品的吸引力，達到增加銷售的目的。主要包括以消費者的差異性文化需求為導向的市場營銷觀念，具有豐富多彩的文化品格的營銷策略組合與以文化觀念為前提的營銷手段和營銷服務。傳統(tǒng)的市場營銷是以產品或服務為中心，側重于顧客對產品本身一些屬性的認同，如經濟實惠、方便性、耐用性等?，F(xiàn)代化的技術力量和激烈的市場競爭，使得同類產品的性能十分接近，消費者對其性能上的區(qū)分意義越來越小，在這種情況下，企業(yè)占領市場只有靠自己的品牌，靠品牌所包含的文化差異。
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3.品牌營銷
當今時代，己從實體營銷到觀念營銷。從產品營銷到品牌營銷。企業(yè)營銷不再只限于一種形體上的產品，重要的在于推銷一個品牌、一種形象和一種價值觀念。在關系市場條件下，企業(yè)砸掉一兩項產品不要緊，但決不能砸掉一個牌子，品牌的塑造重于產品銷售，領先品牌將進一步贏得市場。首先，由于科學的發(fā)展和技術的進步，企業(yè)通過創(chuàng)造產品和產品價值上的領先來保持競爭優(yōu)勢越來越困難。另外，隨著生活水平的不斷提高，人們越來越多的追求更高層次的消費，追求個性化消費，單純的產品功能在購買因素中所占比例越來越少，消費者追求的更多是心理上的需求，追求的是一種感覺、自我價值的體現(xiàn)，一種自身的價值和重要性得到認同后的心理滿足。當然，品牌的創(chuàng)建并非一勞永逸的。一個知名品牌的創(chuàng)立常常需要幾代人的不懈努力，但一個品牌的摧毀則往往系于一念之間。因此，當今企業(yè)不僅要樹立創(chuàng)建品牌的意識，更重要的是要加強品牌戰(zhàn)略的管理，細心呵護自己的品牌。
14.服務營銷
所謂服務營銷是指依靠服務質量獲得顧客的良好評價，以口碑的方式吸引顧客，維護和增進與顧客的關系，從而達到營銷的目的。服務營銷是現(xiàn)代市場營銷的一個新領域，服務是市場營銷的基本范圍。隨著我國市場經濟體制的建立和完善，我國市場的供求格局出現(xiàn)了根本性的轉變，由短缺轉變?yōu)榭偭炕酒胶馇蚁鄬^剩局面。因此，服務產品日益受到消費者的青睞。對于企業(yè)而言，能夠增加“讓渡價值”的只能是周到、實在、方便的服務。在這種情況下，各生產廠商之間的競爭就不僅是產品形體本身的競爭，而是產品形體所能提供的附加利益的競爭。所以，企業(yè)必須采取與傳統(tǒng)營銷方式不同的，更加行之有效的營銷策略才能占領和保住市場，從而產生了“以市場為中心”和以“顧客為導向”的市場營銷觀念，它以充分滿足顧客的需求為中心，已采取具有競爭力的策略為重點，成為當今最受關注，最多采用的營銷觀念，這種營銷觀念即為“服務營銷”。
5.營銷管理
“模特”最早出現(xiàn)在法國，自從法國對模特進行包裝并推廣以后，服裝模特開始有了很大的發(fā)展。服裝模特是把需要展示的服裝通過模特從靜態(tài)轉變?yōu)閯討B(tài)，從視覺上給人們留下一個美好的形象。隨著社會的發(fā)展，各個角落充斥著不同時尚的元素，豐富著人們的生活?，F(xiàn)代化的服裝不只是為了穿著，更多的是為了襯托出美感，給人一種獨特的審美觀。為了更好地吸引顧客購買服裝，服裝模特行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也形成了自己的行業(yè)特點。模特通過自己的形態(tài)來襯托出服裝的美麗，使消費者有購買的欲望。一件衣服掛在衣柜里不能顯示出它的美麗，如果穿在模特身上，通過模特身體的展示，可以全方位展現(xiàn)服裝的魅力。
一、我國服裝模特的發(fā)展現(xiàn)狀
中國服裝模特行業(yè)和國外模特行業(yè)相比，雖然興起的時間較晚，但是發(fā)展非常迅速。時裝模特行業(yè)在我國的興起，對當時整個服裝行業(yè)的發(fā)展起到了非常大的作用。服裝的款式從之前單純的顏色搭配到現(xiàn)在各式各樣的服飾創(chuàng)意，需要模特具備更加專業(yè)的知識。目前，我國模特職業(yè)基本分為三個類型：1.職業(yè)模特。職業(yè)模特具備非常強的專業(yè)水平，管理規(guī)范化，是服裝模特中最為規(guī)范的一種類型。職業(yè)模特在進行表演時，步伐、動作、神態(tài)以及韻味，直接關系到設計師的水平和表演的檔次。2.平面廣告模特。平面廣告模特主要涉及的是對一些商品品牌的廣告宣傳。專業(yè)的設計使模特很大程度上展現(xiàn)了自己的風采和韻味。從目前我國平面廣告模特的發(fā)展狀況來看，模特代替名人做廣告將成為一個趨勢。3.成衣模特。成衣模特最大的一個特點就是平民化，成衣模特最多的是櫥窗模特，例如，在超市和商場等場所表演，起到一個商品的銷售作用。從中國現(xiàn)階段來看，模特行業(yè)已經不是單純的走秀表演，也成為了很多商品的代言形式，模特促銷已經滲透到各個行業(yè)當中。
二、我國服裝模特的發(fā)展趨勢
（一）提高模特素質，邁向國際
2002年，國家頒布了《服裝模特職業(yè)技能標準（試行）》的條文。國家切實反映了模特現(xiàn)階段的水平，對模特人員提出了更高的要求，有關職業(yè)標準客觀地反映了現(xiàn)階段模特業(yè)發(fā)展水平，對模特的知識水平和工作內容做了非常明確的規(guī)范，把職業(yè)技能作為發(fā)展的核心。模特行業(yè)對從業(yè)人員的要求很高，國內模特在內心修養(yǎng)和氣質上和國外相比還有很大的差距，需要對我國模特各方面素質進行相應的提高，以適應行業(yè)的發(fā)展。
中國服裝模特尚沒有真正走上國際舞臺，根本原因是我國少有走上國際舞臺的服裝。但隨著東方設計元素不斷地多元化，未來模特行業(yè)會發(fā)展得越來越好。中國的服飾文化對國際產生了一定的影響，這要歸功于國際舞臺對中國的推動和我國服飾的多元化。
因此，我國服裝模特在提高人員專業(yè)素質的同時，還要通過東方服飾的設計理念，設計出具有我國民族特色的服裝，成為國際知名品牌。
（二）建立院校培養(yǎng)和公司運作機制，規(guī)范化發(fā)展
學校通過和一些院校相結合的方式對模特進行專業(yè)的培訓，進行專業(yè)、系統(tǒng)的學習表演訓練和一些知識的相關學習，在培訓中要注重內在的修養(yǎng)和外在的氣質。通過進行培訓來提升模特自身素質。提升該行業(yè)從業(yè)人員的整體素質，使模特行業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)健。同時對我國模特經紀公司的運作機制進行有效合理的整頓和規(guī)范，對公司的內部資源進行合理的優(yōu)化和分配，讓模特有一個好的工作環(huán)境，這在很大程度上可以加快模特行業(yè)的發(fā)展。通過一些大型的選拔活動，對模特進行廣泛的選拔，通過一些知名品牌產品使模特產生一定的影響力，走到國際的前端。相關部門還需要根據一定的情況對模特行業(yè)制定出一套科學、規(guī)范的規(guī)章制度，使經紀人、客戶和模特三者之間形成遵守原則、規(guī)范市場運作的良好合作關系。
結語
服裝模特選擇多元化的發(fā)展方向，給很多模特提供了非常好的展示自我的機會，所以，模特在對服裝進行展示的同時，還需要提高心理素質和外在的素養(yǎng)。因為，模特很大程度上代表的不完全是模特自身的形象，實際上代表的是一個公司，甚至一個民族的形象。
參考文獻：
[1]王藝.淺論我國服裝模特的多元化發(fā)展[J].美與時代（下半月），2008（8）.
體育經濟是指從生產和經營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機地融合在一起作為一項特殊的產業(yè)來發(fā)展。體育經濟是一種蘊含著巨大潛力的新型經濟，有著非常廣闊的前景。因此，很有必要對長春體育經濟情況做一番調查，以揚長避短，推動長春市體育經濟的發(fā)展。
一、研究對象及方法
（一）研究對象
本文以長春市區(qū)體育經濟發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，抽取了長春市區(qū)中不同階層的16歲以上男女居民為調查對象。
（二）研究方法
1.文獻資料法：查閱了近年來國內有關城市居民體育消費、體育市場、體育產業(yè)等方面的研究文獻。
2.問卷調查法：本研究按照體育統(tǒng)計的制卷原理，設計出“長春市區(qū)體育經濟發(fā)展現(xiàn)狀調查研究’調查問卷”，于2015年7月至2015年10月初進行了問卷調查，共發(fā)放調查表400份，收回326份。其有效問卷311份，有效率77.75%。
3.數(shù)理統(tǒng)計法：運用統(tǒng)計軟對收集的數(shù)據進行統(tǒng)計處理。
二、結果與分析
（一）長春市區(qū)體育館現(xiàn)狀分析
長春市的場館大都集中在大小中學校，主要先滿足本校、本地區(qū)青少年、群眾健身活動，其次才承接各種商業(yè)活動增加收入，經營規(guī)模初級水平，屬于半經營性質的場館。純經營性質場館休閑項目也比較單一，主要以籃球，排球、健美、游泳、羽毛球等項目。較大的長春體育館，郭守敬游泳館，設施一般水平，與省級體育場館有很大差距，舉辦大型比賽有很大的局限性。
（二）體育場館經營、健身行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模
健身行業(yè)在長春發(fā)展勢頭較好，經營較好的俱樂部主要有賽樂健身俱樂部，名仕健身中心，金力豪健身俱樂部，動組陽光健身俱樂部，英派斯健身俱樂部等；這些俱樂部的經營方式都為私營，所以經營方式靈活，目標群體較為集中，市場經營程度較好，定位層次多樣，有固定的消費群體。場館大多有健身場、籃球排球場、乒乓球場、羽毛球場等場地，但不是很完善。
（三）體育用品銷售火爆，體育彩票業(yè)剛興起，觀賞性體育收入較低
長春市區(qū)居民實物性體育消費仍占主導地位約占85.33%，說明長春市體育用品市場有較大需求量。體育參與性消費有快速發(fā)展勢頭占13.53%；觀賞性體育消費相對滯后，占1.16%。造成這種現(xiàn)象的原因主要是實物性體育消費是獲得可持久使用的體育中介物質，可以代替日常生活必需品，如運動服裝、鞋襪等，這樣的物質產品消費是一舉兩得，比較符合我國人民傳統(tǒng)的消費習慣。由于長春市居民生活消費水平低，各種休閑消費在生活消費中的比重不高，加上居民的預期收支不穩(wěn)定性，從而影響了居民的體育勞務消費。還由于長春市整體競技水平不高，甚至某些運動項目的整個環(huán)境不良，導致很大一部分居民對其失去信心，再加上媒體對體育健身娛樂消費宣傳引導不夠，也是人們的觀賞性消費不高的重要原因。
（四）市民消費意識及體育消費水平逐漸提高
經過調查從側面發(fā)現(xiàn)廣大居民對參加體育活動的必要性有較為明確的認識，這是由于近年來學校教育、健康教育、全民健身計劃的實施使人們對體育健身娛樂的功能作用有了充分的認識；我國競技體育的蓬勃發(fā)展在增強民族自豪感的同時，也帶動了人們參與或參加體育活動的積極性。再就是長春市居民的收入水平在不斷的提高 ，在滿足低層次需要后 ，會有更高層次的追求 ，而體育需求就是其中的一種 ，它滿足了人們精神文化生活和增進健康、增強體質的需要。
（五）體育場館、設施的需求將越來越大
大多數(shù)居民的鍛煉場所都是就近為基本原則，大部分調查對象體育健身場所集中在家附近的廣場，公園，空地以及公路道邊等非正規(guī)健身場所。其中利用學校機關體育設施鍛煉的占26.05%，而到健身房消費鍛煉的只占13.83%，這也反映了消費健身在市民當中占的數(shù)量還很少。
通過調查認為滿意的占19.94%，認為一般的占34.41%，不滿意的占40.84%，非常不滿意的有4.82%。根據調查結果發(fā)現(xiàn)，當今體育場地情況在一定程度上不能滿足人們運動健身的需求。雖然近幾年小區(qū)體育設施在不斷得到發(fā)展，但是相對體育鍛煉人群來說，在數(shù)量上及形式上還有很多欠缺。
隨著城市的發(fā)展，要求職能部門在場館建設和管理方面要加大投入力度，在場館缺乏的地方設立比較大的、適合各階層居民的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產業(yè)的不斷發(fā)展 ，以及經營觀念和經營模式的轉變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。調查結果反映了隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步確立，人們的商品意識的逐步增強，城市居民經濟條件的逐步改善，人們對于體育消費環(huán)境條件的要求也越來越高。
三、結語
（一）長春市區(qū)的體育場館及設施水平較低，發(fā)展比較緩慢，人均占有量也很低，在很大程度上已經很難滿足人們日常鍛煉的需要。
（二）體育消費的絕對水平在逐年提高，但相對水平增長幅度不大，體育消費仍是實物性消費占主要地位，這種消費結構在我國現(xiàn)有的大環(huán)境下，會長期保持下去。
（三）應促進體育消費，搞活體育市場，發(fā)展體育產業(yè)，提高廣大居民的收入水平；加強體育產業(yè)和體育市場的開發(fā)和利用，活躍體育市場；增強體育市場的管理，提高服務的質量，保護消費者的權力。
參考文獻：
關鍵詞:專業(yè)市場;經濟增長;面板數(shù)據
中圖分類號:F224文獻標識碼:B
一、引言
我國國民經濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要明確指出:“鼓勵和支持連鎖經營、物流配送、電子商務等現(xiàn)代流通方式向農村延伸,完善農村服務網點,支持大型超市與農村合作組織對接,改造升級農產品批發(fā)市場和農貿市場。支持發(fā)展具有國際競爭力的大型商貿流通企業(yè)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,積極穩(wěn)妥推進城鎮(zhèn)化,加快推進社會主義新農村建設,促進區(qū)域良性互動、協(xié)調發(fā)展”。
作為中國所特有的商業(yè)業(yè)態(tài),專業(yè)市場處于流通環(huán)節(jié)的承上(生產)啟下(消費)的地位,具有引導市場、決定生產、促進消費的積極作用,對我國流通體系的建設和發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。截止到2009年底我國億元以上的專業(yè)市場達到3 407個,實現(xiàn)成交額46 223億元,比改革開放初期1978年的235億元增長了196倍。專業(yè)市場類型已由當初的農產品市場和生產資料市場為主的單一類型演變?yōu)槿缃竦纳a資料市場,農產品市場,食品、飲料及煙酒市場,紡織、服裝及鞋帽市場,日用品及文化用品市場等,涉及到社會生活的各方面,對人們的日常生活具有極其重要的作用,并且能夠反映地區(qū)經濟活力和人民生活水平的高低。中國商品市場發(fā)展戰(zhàn)略研究學會張旭在總結義烏小商品市場的32年發(fā)展歷程時,形象地把專業(yè)市場概括為擺地攤的第一代到如今以電子商務為主的第八代。
國內學者關于專業(yè)市場與社會生活與城市經濟增長的研究成果并不多,尤其實證型的研究更少。其中黃明東(1998)認為專業(yè)市場的興起推動了農村經濟和市場化改革的發(fā)展,并引起農村經濟結構和微觀基礎及城鄉(xiāng)格局的實質性變化。石憶邵(2005)通過年鑒數(shù)據分析分別得到商品交易市場密度、市場規(guī)模與人均國內生產總值之間的相關系數(shù)為0874,0833。劉天祥(2007)通過對專業(yè)市場交易額和GDP的一元回歸計算得出,專業(yè)市場對我國經濟增長的彈性系數(shù)為04944,即全國專業(yè)市場交易額每增長1個單元,GDP就增長04944單元,他指出專業(yè)市場的建設發(fā)展對城市經濟增長的具有促進作用,并認為專業(yè)市場在我國相當長一段時間內仍將存在。張旭亮(2009)通過對我國專業(yè)市場密度、強度和數(shù)量分布與區(qū)域經濟發(fā)展的空間關系,以及對市域層面有典型代表性的專業(yè)市場與城市經濟作用關系和因果關系進行了分析,發(fā)現(xiàn)我國專業(yè)市場與區(qū)域經濟發(fā)展水平不但相關,而且呈現(xiàn)出與城市群空間上的耦合性。
現(xiàn)有的對專業(yè)市場與經濟增長研究的實證模型較為簡單,選取一元線性回歸模型利用時間序列數(shù)據,或者是截面數(shù)據單純地驗證專業(yè)市場和經濟增長的關系,忽視了其它變量對經濟增長的影響,得出的結果不能從整體上反映實際經濟狀況。為了克服這類局限性,克服時間序列分析受多重共線性的困擾,本文采用面板數(shù)據(Panel Data)模型,完整地分析我國東、中、西部三大經濟區(qū)域經濟增長與專業(yè)市場發(fā)展的關系,反映專業(yè)市場發(fā)展對區(qū)域經濟增長的時序影響,反映不同地區(qū)間專業(yè)市場發(fā)展的經濟作用。面板數(shù)據可以提供更多的信息并更好地識別和度量單純數(shù)據所不能發(fā)現(xiàn)的影響因素[1],并通過單位根檢驗和協(xié)整檢驗實證分析變量之間的關系。
(一)專業(yè)市場發(fā)展的理論分析
商品流通是社會再生產的重要環(huán)節(jié),是連接生產和消費的重要橋梁和紐帶,現(xiàn)代流通業(yè)具有引導市場、決定生產、促進消費的積極作用,已成為現(xiàn)代社會的先導性產業(yè)。社會新形勢下,消費、投資和出口已然成為經濟增長的三大主要驅動力,而作為流通的重要載體,專業(yè)市場不僅能夠帶動消費增長,還具有促進投資的作用,通過優(yōu)化資源配置,提高經濟運行效率,從而推動區(qū)域經濟的發(fā)展。
從分工理論角度看,專業(yè)市場能夠集聚分散的需求,這種集聚的需求意味著市場容量的擴大,而市場容量的擴大是提高交易效率的必要且充分條件:當市場容量增大時,意味著交易對象擴大,交易成功率必然上升;另一方面,市場容量擴大意味著可選擇集合的擴大,從而交易風險就會降低;同時,市場容量擴大有利于信息數(shù)量增加和質量提高,這也促成了交易效率提高[2]。交易效率的提高或者交易成本的下降,是促進分工演進的關鍵因素。按照新興古典 經濟學的理論,市場自利行為交互作用形成的最重要的兩難沖突,是分工經濟與交易費用的矛盾。當交易效率低時,分工的好處被分工造成的大量交易次數(shù)之間的費用抵消,人們就會放棄分工而選擇自給自足;而當交易效率高時,分工的好處就大于交易費用,從而促進分工的發(fā)展[3]。斯密—楊格定理表明,市場規(guī)模擴大與專業(yè)化的深化的之間是一種良
性循環(huán)機制,專業(yè)市場通過實現(xiàn)交易效率的遞進,促使分工深化,進而提高生產效率,促進經濟增長。
從雙邊市場理論的角度看,專業(yè)市場是促進商品交易的平臺,商戶(專業(yè)市場內部商品提供方)與客戶(專業(yè)市場內商品的終端購買方)都通過這個同一平臺進行交易,運營商與處于后臺的服務商同時為前臺這兩個不同的群體提供相關的商貿服務等平臺式服務,一邊商戶在專業(yè)市場中進行交易所獲得的收益或效用會隨著另一邊客戶數(shù)量的增加而增大。顯然,成熟的專業(yè)市場具有明顯的雙邊市場特征:以專業(yè)市場交易為平臺,兩端分別為商戶和客戶。這種平臺可能由地方政府或集體以土地投入發(fā)起,也有由一批投資人共同興建,也有商業(yè)地產開發(fā)形式等,由投資商、運營商經營與管理。專業(yè)市場是區(qū)域性的商貿物流樞紐,能凝聚并維持足夠數(shù)量的商戶與制造商并實現(xiàn)相當?shù)慕灰琢?從而吸引客戶的進入。市場容量的擴大使專業(yè)市場得以大規(guī)模、低成本、高效率、集約化為客戶提供服務而吸引大量制造商在此提供商品并吸引商戶入駐,這又因更多的選擇、更低的價格、更好的質量吸引客戶到達。交易空間的擴大,交易效率的提高和交易成本的下降吸引雙邊市場聚集,專業(yè)市場完成了由傳統(tǒng)交易場所向交易平臺的轉化。隨著客戶要求的提高,需要提供定制化的商品,制造商將提升其商品品牌從而推動專業(yè)市場平臺的進一步提升。尤其是信息網絡和物流網絡的發(fā)展,專業(yè)市場對交易雙方提供的服務領域已經從傳統(tǒng)的商品交易環(huán)節(jié)延伸到物流配送、信息服務、中介組織、資金服務等各個環(huán)節(jié),平臺通過提供一體化的商貿服務帶動了區(qū)域經濟的發(fā)展和服務業(yè)的進步。憑借無可比擬的技術和服務優(yōu)勢,一個平臺式的專業(yè)市場可以面向多條供應鏈提供服務,成為多供應鏈上的一個集成節(jié)點,從而演變?yōu)閺碗s的多邊市場形態(tài)。 增長極理論認為,在某種程度上,專業(yè)市場的發(fā)展對區(qū)域經濟和社會發(fā)展可以起到增長極的作用。專業(yè)市場的發(fā)展,能促進區(qū)域內商品生產和流通的發(fā)展,吸引有創(chuàng)新能力的企業(yè)在此聚集,帶動區(qū)域內相關產業(yè)的發(fā)展,從而形成新的產業(yè)鏈,促進地區(qū)經濟的增長;另外,完善的專[ uuubuy.com]業(yè)市場體系,可以及時、有效地反映市場供求動態(tài),更有效率的實現(xiàn)產品銷售,促進生產緊跟市場需求,更快地了解供求等信息,開發(fā)適銷的新產品,使產業(yè)結構得到調整,大大增強區(qū)域的經濟活力。所以專業(yè)市場的發(fā)展一方面可以帶動地區(qū)的貿易流通等服務行業(yè)的發(fā)展,更重要的是它還是經濟發(fā)展的強大引擎,能促進整個區(qū)域經濟的繁榮,甚至帶動全國經濟的發(fā)展。
(二)我國東中西部經濟增長與專業(yè)市場發(fā)展的狀況
專業(yè)市場成交額是所有專業(yè)市場攤位商品交易總額,是專業(yè)市場運行的重要指標之一,圖1、圖2分別展示了我國2000年以來東部、中部、西部地區(qū)的專業(yè)市場成交額和地區(qū)GDP情況。從圖中可以看出在經濟較為發(fā)達的東部地區(qū)專業(yè)市場的成交額較高,占了專業(yè)市場總成交額的803%,如上海、江蘇、浙江等省市,這些地區(qū)具有較好的經濟基礎,在改革開放以后,中央的發(fā)展政策一直向沿海的東部城市傾斜,加速了經濟的發(fā)展,經濟的迅速發(fā)展帶動了專業(yè)市場的快速增長;相反西部地區(qū)大多是少數(shù)民族聚居區(qū),自然條件和地理位置的限制,經濟比較薄弱,人民的消費能力相對薄弱,專業(yè)市場發(fā)展較為緩慢,故其專業(yè)市場成交額呈現(xiàn)明顯的差距。
圖1專業(yè)市場成交額(2000—2009年)圖2三大經濟地區(qū)GDP(2000—2009年)
圖3為2001—2009年各地區(qū)經濟和專業(yè)市場成交額的增長率。從圖中不難發(fā)現(xiàn),各個地區(qū)的專業(yè)市場成交額和GDP都有一定幅度的增長(由于《商品交易市場統(tǒng)計年鑒》對專業(yè)市場統(tǒng)計始于2000年,統(tǒng)計數(shù)據不全面,故2001年呈現(xiàn)100%以上的增長率),三大地區(qū)的GDP增長較為平穩(wěn),平均增長速率分別為148%、139%、154%;而各地區(qū)專業(yè)市場成交額的增長卻呈現(xiàn)出明顯的地域差異性:2001年各地區(qū)的增長率均超過100%,推測是由于專業(yè)市場經過長期的前期投入后獲得了巨大的收益,隨著時間的推移,邊際效益呈現(xiàn)遞減趨勢。東、中部地區(qū)發(fā)展相比較西部地區(qū)發(fā)展比較穩(wěn)定,西部地區(qū)專業(yè)市場由于基數(shù)低,增長速度尤快,在2004年后已經超越了東、中部地區(qū)。值得注意的是在西部專業(yè)市場發(fā)展勢頭最猛的2008年,其GDP增長率以161超過了東部地 區(qū)的106%,某種意義上可以解釋為專業(yè)市場的快速發(fā)展在一定程度上能夠帶動經濟的增長。圖4為東、中、西部及三個地區(qū)總的專業(yè)市場成交額與GDP從2000—2009年的散點圖,反映了10年內兩者發(fā)展的對應關系。從圖中發(fā)現(xiàn)中、西部地區(qū)兩者之間的發(fā)展趨勢相似,東部地區(qū)發(fā)展匹配度則高于另外兩地區(qū),這些都表明無論是總體上還是各大地區(qū)專業(yè)市場的
發(fā)展和規(guī)模擴張與地區(qū)經濟發(fā)展是相匹配的,呈現(xiàn)一定的相關性。
圖3各地區(qū)GDP與專業(yè)市場(SM)成交額增長率
(2001—2009年)圖4 專業(yè)市場(SM)成交額與GDP散點圖
中圖分類號：F590.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）12-0167-02
前言
近幾年，滑雪運動在中國已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，已經成為冬季體育運動及休閑娛樂的主要體育項目之一。中國的滑雪運動主要是以高山滑雪運動為主。目前中國的東北地區(qū)、華北地區(qū)和西部部分省區(qū)陸續(xù)建成了近百處高山滑雪場，并且每年還有多處新高山滑雪場啟動建設。然而高山滑雪場的標準和水平，無疑影響或制約著中國滑雪運動的發(fā)達程度和水平，而且，潛在的影響著中國滑雪文化和滑雪競技水平的提高及滑雪產業(yè)經濟效益的長期增長。
一、高山滑雪
高山滑雪可分為實用滑雪、娛樂滑雪、競技滑雪和探險滑雪四類。其中娛樂滑雪與競技滑雪占有高山滑雪人數(shù)的絕大部分，而娛樂滑雪無論從人數(shù)、器材、場地及設施上來說，都是高山滑雪項目的主體。
冬奧會高山滑雪競技項目包括：回轉、大回轉、超級大回轉、滑降和高山全能（回轉與滑降），通過場地示意圖可以明顯看出其各個項目的場地及其不同。
二、中國高山滑雪場經營現(xiàn)狀
中國的滑雪運動開展比較晚，而且中國的滑雪場主要以高山滑雪場為主。主要分布于東北、華北和西北地區(qū)。廣州的一家為滑草場，北京和上海各在一家室內滑雪場。
據不完全統(tǒng)計，截至2005年，在中國已經擁有不同規(guī)模、不同等級的各類滑雪場205處，它們主要分布在黑龍江、吉林、遼寧、河北、、北京、新疆、內蒙古、山東、河南、陜西、四川、重慶、甘肅、深圳、上海十五個省市，全年接待滑雪旅游消費者總人數(shù)已經超過300萬人次。由此可以看出，滑雪運動作為冬季的主要運動項目之一，它有其健身和休閑旅游于一身的項目特點，作為國內一項體育休閑旅游于一身的新興產業(yè)在中國大地上已經逐漸成熟、完善并蓬勃發(fā)展起來了。
作為中國高山滑雪旅游的代表，黑龍江和吉林兩省的高山滑雪場也快速的發(fā)展起來，利用其自身的自然資源，加強了規(guī)?；蛯I(yè)化的細分領域的開發(fā)，使得其規(guī)模和水平接近與國際水準，同時承辦不同的國內、外賽事，來不斷的提高、充實自己，提高了國際知名度。
一個全國性的滑雪市場已經初步形成。十年前滑雪運動只能在中國的東北地區(qū)開展，現(xiàn)在已經發(fā)展到了15個省市地區(qū)。十年前只有一少部分人才能參加的運動，到現(xiàn)在消費人群的不斷擴大，而且有了一定數(shù)量和規(guī)模的固定消費者，更加促使其向著大眾化的方向發(fā)展。十年前只有滑雪場接待游客這一單一的經營方式，而現(xiàn)在與其配套的服裝行業(yè)、裝配器材行業(yè)、旅游服務行業(yè)等等行業(yè)都進入了滑雪旅游市場，各方面資源更為合理、有序的調動和利用，使整個滑雪旅游產業(yè)更加的完善和成熟，做強做大。
三、現(xiàn)代高山滑雪場的發(fā)展趨勢
從全世界來看，現(xiàn)代滑雪運動已經達到風靡的程度，特別是高山滑雪，作為滑雪運動的重要分支，在當前更是占據獨特的領導地位，它是冬季體育運動的主要項目之一，更是冬季奧運會的主要項目之一。由于該項運動本身的特點，在人們生活中所起到的作用，尤其是在經濟發(fā)展中的作用，在今后隨著人類社會文化的不斷進步，社會經濟的不斷發(fā)展，人類對于環(huán)境保護意識的不斷加強，高山滑雪運動會向著更完善、更廣泛、更立體的方向發(fā)展，高山滑雪場也會不斷滿足高山滑雪運動的要求不斷發(fā)展，進步。
1.高山滑雪場會集群化方向發(fā)展
因為高山滑雪運動本身特點，它就要求許多行業(yè)的配合，帶動其向前發(fā)展，如旅游業(yè)、機械制造業(yè)、餐飲業(yè)、交通部門等等許多行業(yè)。同時這些行業(yè)又需要高山滑雪運動來充分的帶動，刺激其發(fā)展，達到共同進步、共同發(fā)展、共同追求利益目標，可以說相輔相成。但只是一個單一的高山滑雪場是不可能拉動這么多的相關行業(yè)的發(fā)展的，它沒有足夠的動力支撐，它需要有多個這樣的高山滑雪場一共來發(fā)展，才能帶動起整個滑雪市場的發(fā)展，同時拉動其相關的各個行業(yè)的共同發(fā)展。這樣就促使其集群化發(fā)展軌跡的形成。
2.高山滑雪場的場地會向著大眾化的方向發(fā)展
由于運動本身的特點并不是單純的競賽，而是將其平民化，使人們的身體機能得到適當?shù)腻憻捄桶l(fā)展。所以單純的體育競賽所針對的方面也就太狹窄了，所以運動本身就有其大眾性，如果不向著大眾化的方向發(fā)展，那么，它就失去了其本身的存在意義。所以高山滑雪運動也會向著大眾化的方向來發(fā)展，這樣就要求高山滑雪場本身也向著這個方向發(fā)展，在選址建設時，要考慮各個水平的滑雪愛好者的要求，選擇適當?shù)难┑离y度，來滿足大眾化的要求，激發(fā)人們的滑雪熱情。
3.高山滑雪場消費群體會向著全方位方向發(fā)展
由于社會的不斷進步和發(fā)展，人們的生活水平和質量也不斷的提高，所以對于生活品質的要求也會隨之不斷的提升，因此，在冬季里的體育運動也會更加的豐富，而作為冬季體育運動主項的高山滑雪運動，理所當然的成為人們的主要選擇之一。所以參加高山滑雪的人就會不斷的增加，那時，高山滑雪運動就不是少數(shù)人的冬季體育休閑運動了，將成為一種大眾的體育文化，在各行業(yè)的共同發(fā)展下，高山滑雪場的消費群體將會更加的廣泛，這樣就要求高山滑雪場本身要做好這樣的準備，來提供更加全方位的配套服務。這樣才能穩(wěn)步的長期發(fā)展下去。
4.高山滑雪場的滑雪器材和裝備向科技化方面發(fā)展
由于社會科學技術的不斷發(fā)展和進步，滑雪裝備和器材的科技化將是毋庸置疑的。會更加的科學、合理、保護性會更強。由于其大眾化的特點，所以一些尖端的技術產品也會更多的針對普通的滑雪愛好者。這樣才能更好的發(fā)揮其使用價值，實現(xiàn)其經濟效益。使高山滑雪運動更加的舒適和安全，這樣才能有更多的愛好者來參加。使其整個產業(yè)蓬勃發(fā)展。
5.高山滑雪場會向著環(huán)保方向發(fā)展
由于社會的不斷進步，科學的不斷的發(fā)展?，F(xiàn)代高山滑雪場的建設要求也會更加的嚴格，在這其中對于環(huán)境的保護將首當其沖。在今后，隨著人們認識的不斷增強，對于環(huán)境的保護也愈顯重要，現(xiàn)時人們對于親近大自然的要求也會更加的強烈，作為親近大自然一種最好運動的高山滑雪運動來說，人們會更加的喜愛，這樣就對高山滑雪場本身提出了更高的要求，既要滿足人們日益增長的文化要求，又要科學合理的保護人類賴以生存的自然環(huán)境。所以，在現(xiàn)階段建設高山滑雪場存在的一些破壞自然環(huán)境的方面，如：水土流失、破壞森林植被、局部生態(tài)環(huán)境的變化、人工造雪的污染等等方面。在不久的將來，這些問題將會逐一被解決。使高山滑雪運動在保護環(huán)境的前提下健康的、可持續(xù)的發(fā)展。
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