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時(shí)間：2023-07-16 08:52:06
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中圖分類(lèi)號(hào):X703
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
文章編號(hào):1009-2374(2009)19-0125-03
一、概述
(一)鎮(zhèn)江城市水源環(huán)境概況
鎮(zhèn)江位于南京東南方,是京杭大運(yùn)河和長(zhǎng)江十字交叉口。長(zhǎng)江流經(jīng)鎮(zhèn)江市,在市區(qū)北部長(zhǎng)江形成一個(gè)牛扼湖,即內(nèi)江,面積為8.8km2,是制約城市幾條河流水文、水質(zhì)條件的主要水體。雖然長(zhǎng)江水流經(jīng)南京等大、中城市和上游許多地區(qū),受到不同程度的污染,然后到達(dá)鎮(zhèn)江段,但由于長(zhǎng)江流量大,稀釋性強(qiáng);流速快,紊流擴(kuò)散作用強(qiáng),自?xún)裟芰?qiáng),仍然是理想的飲用水水源。以此,我們作為研究鎮(zhèn)江飲用水源水質(zhì)受氣溫影響的變化及其相關(guān)性。
(二)溶解氧在水體質(zhì)量中的意義
溶解氧值(DO)是研究水自?xún)裟芰Φ囊环N依據(jù)。水中的溶解氧的含量與空氣中氧的分壓、水的溫度都有密切關(guān)系。溶解氧越高,好氧生物生命活動(dòng)越活躍,生物處理效果就越好,水質(zhì)被凈化的程度就越理想。
通過(guò)鎮(zhèn)江市環(huán)境監(jiān)測(cè)中心站提供的數(shù)據(jù),在我們整理這些提供的數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn),溶解氧的變化在與水溫有緊密關(guān)系的同時(shí),與氣溫也有著相仿的關(guān)系,如圖1所示。五年溫度呈現(xiàn)明顯的相關(guān)變化,且變化幅度緊密相關(guān)。
(三)鎮(zhèn)江2005年至2008年氣溫與水溫變化
采集的四年鎮(zhèn)江市氣象局公布的溫度數(shù)據(jù),并計(jì)算每周的周平均溫度,對(duì)四年的溫度進(jìn)行統(tǒng)計(jì),并擬合得到溫度變化曲線,如圖2所示:
由數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得到:4年平均周氣溫:16.60℃;4年最高周平均溫度:31℃;4年最低周平均溫度:-0.714℃。
季節(jié)周平均溫度及大致時(shí)間跨度如下:春季,在三月至五月間周平均溫度為15.99℃;夏季,在五月下旬至10月上旬周平均溫度為26.41℃;秋季,在十月中下旬至十一月周平均氣溫為15.94℃;冬季,在十二月至來(lái)年二月周平均氣溫為4.74℃。
綜合以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),可以得到氣溫變化呈穩(wěn)定的季節(jié)變化。因而著手以氣溫為依據(jù)研究氣溫與水中溶解氧的變化是有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的意義的。
總體上看,一年的溫度變化呈二次函數(shù)關(guān)系,途中虛線為擬合得到的曲線,曲線方程如果用Y = A + B1*X + B2*X^2 來(lái)表示,則其中A、B1、B2的參數(shù)值經(jīng)近似計(jì)算后分別為-8.8917,2.47355,-0.0438。其函數(shù)校正相關(guān)系數(shù)為0.9012,標(biāo)準(zhǔn)偏差為3.1074,顯著性水平P
Y=-8.8917+2.47355×X-0.0438×X2 (1)
其中,Y代表氣溫(℃),X是周數(shù)(一年有52周,閏年有53周)。
二、氣溫對(duì)溶解氧的影響
(一)兩者關(guān)系的初步定論
經(jīng)采集選取2005至2008年四年的鎮(zhèn)江飲用水水源情況,作為分析對(duì)象。
經(jīng)過(guò)Origin7.5軟件的模擬建模,我們以時(shí)間為橫坐標(biāo),得到氣溫與溶解氧的變化關(guān)系。
如圖3所示,溫度指示在左y軸上,并且由圖可明顯看出一年內(nèi)氣溫整體成倒鐘狀分布,中間高兩邊低形態(tài)分布。其中第5周是4年中最冷的一周,平均溫度在-0.71℃,相對(duì)應(yīng)的平均溫度最高的是2007年的第31周,溫度高達(dá)31℃。
對(duì)應(yīng)右y軸的曲線是溶解氧隨時(shí)間變化的曲線。其變化的大致范圍在5.78～11.1之間,單位是mg/L。圖中可見(jiàn)其變化呈開(kāi)口向上的弧狀,中間低,兩邊高,中間略有波動(dòng)。
把兩者的變化圖結(jié)合后,得溫度較低時(shí),溶解氧值偏大,溫度升高時(shí)溶解氧會(huì)有下降的趨勢(shì)。表現(xiàn)了兩者間相互制約,相互影響的內(nèi)在聯(lián)系。
在水處理的研究中,我們的要求是保持水體有較高的溶解氧含量,以保證水體自?xún)舻哪芰ΑＲ虼嗽谒疁乇容^低的情況下溶解氧的含量較高,可以保證其效果,而在天氣炎熱,水溫平均比較高的情況下,水體中溶解氧的含量必定低于必要的水平,這對(duì)于我們的水處理工作是不利的。
(二)建立相關(guān)性
排除其他可能影響因素,若以氣溫為橫坐標(biāo),以溶解氧的大小為縱坐標(biāo),標(biāo)注每個(gè)點(diǎn)來(lái)研究之間的函數(shù)關(guān)系,可得到圖4:
其變化大致成負(fù)相關(guān),即隨氣溫升高,溶解氧呈減少趨勢(shì)。如圖4,直線為擬合所得直線,其波動(dòng)情況如圖4中的折線。將兩者關(guān)系擬合線性關(guān)系,得函數(shù)關(guān)系式可以表示為:
Y=9.17573-0.06659×X(2)
其中Y代表飲用水水源溶解氧的含量(mg/L),X為氣溫(℃)。其中相關(guān)系數(shù)R為-0.59627,為明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系,并且顯著性水平
(三)溫度對(duì)其他參數(shù)的影響
1.溫度對(duì)pH值的影響。利用實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)用溫度作為衡坐標(biāo),以水的pH作為縱坐標(biāo),繪制出了如上所示的pH-T相關(guān)圖,如圖5。可以得出,水的pH呈現(xiàn)出一種上下波動(dòng)的變化趨勢(shì),最高大小變化可達(dá)到2,與氣溫沒(méi)有明顯關(guān)系。
2.溫度對(duì)電導(dǎo)率的影響。根據(jù)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)以溫度為橫坐標(biāo),電導(dǎo)率為縱坐標(biāo)做出了如圖6的關(guān)系曲線?？梢缘玫?隨著溫度的升高,水中電導(dǎo)率呈現(xiàn)出一種緩慢減小的趨勢(shì),但總體上與溫度沒(méi)有明顯的直接關(guān)聯(lián)。
3.溫度對(duì)濁度的影響。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理分析,得到圖7,以溫度為橫坐標(biāo),濁度為縱坐標(biāo)的關(guān)系圖。可得,隨著溫度的變化,濁度基本上不顯示出什么變化的趨勢(shì),與溫度的相關(guān)性也比較小。但是在溫度為4℃的時(shí)候,濁度的值有突變。此突點(diǎn)可視為受其他外界因素共同作用影響而產(chǎn)生。濁度與溫度的變化沒(méi)有必然的聯(lián)系,而濁度在一定的范圍內(nèi)是有規(guī)律的波動(dòng)。
4.溫度對(duì)高錳酸鉀指數(shù)的影響。同樣,在通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理分析的基礎(chǔ)上,得到圖8。以溫度為橫坐標(biāo),高錳酸鉀指數(shù)為縱坐標(biāo)。圖中,同樣可以得到,隨著溫度的變化,高錳酸鉀指數(shù)在一定的范圍內(nèi)做小范圍的波動(dòng),并沒(méi)有受溫度的很大的影響。同樣的,高錳酸鉀指數(shù)顯著突變。它是由一些環(huán)境中不確定的因素導(dǎo)致的偶然偏差。因此,可以得出結(jié)論,溫度的變化對(duì)高錳酸鉀指數(shù)的變化有極其微小的相關(guān)影響。
5.溫度對(duì)氨氮的影響。以溫度為橫坐標(biāo),氨氮為縱坐標(biāo),得到圖9?？梢钥闯?隨著溫度的增大,氨氮在小范圍內(nèi)上下波動(dòng),但與溫度的相關(guān)性不明顯。在溫度的兩處特殊點(diǎn),4℃、7℃、15℃溫度下,氨氮的值有較大的波動(dòng)。通過(guò)分析,我們知道,這是由于一些環(huán)境綜合因素導(dǎo)致的偶然誤差。事實(shí)上,通過(guò)上圖也可以看出,氨氮與溫度的變化沒(méi)有必然的相關(guān)聯(lián)系。
三、結(jié)論分析及利用方式預(yù)測(cè)
(一)小結(jié)
1.鎮(zhèn)江氣溫以年為單位,統(tǒng)計(jì)觀察得到溫度大致呈二次函數(shù)變化關(guān)系,呈現(xiàn)的是開(kāi)口向下的拋物線關(guān)系。(1)式表現(xiàn)其數(shù)值關(guān)系。
2.鎮(zhèn)江飲用水源水質(zhì)指標(biāo)中的溶解氧與當(dāng)?shù)氐臍鉁赜兄o密的聯(lián)系。用線性相關(guān)來(lái)建立兩者的變化聯(lián)系,可以得到相關(guān)系數(shù)R為-0.79513的一次負(fù)相關(guān)。(2)式表現(xiàn)其數(shù)值關(guān)系。也就是隨著氣溫的升高,溶解氧的含量在水中呈下降趨勢(shì)。
3.根據(jù)兩個(gè)數(shù)學(xué)的建模,可以得到,在四年的最高溫度31℃下的溶解氧值達(dá)到6.68mg/L,已符合國(guó)家三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。在最低溫度-0.714℃時(shí),溶解氧最高值達(dá)10.13mg/L,符合國(guó)家一級(jí)水質(zhì),且已達(dá)飽和。
4.由氣溫及其他參數(shù)間的建模比較,以及通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn),鎮(zhèn)江飲用水體的其他參數(shù)與氣溫的關(guān)系沒(méi)有明顯數(shù)學(xué)模型關(guān)系。
(二)利用意義
1.普通的污水處理工藝采用的曝氣系統(tǒng)往往需要耗大量的電能來(lái)增加水中的溶解氧含量。為響應(yīng)節(jié)能減排的號(hào)召,在優(yōu)化水處理工藝時(shí)可以結(jié)合溶解氧和氣溫以及季節(jié)之間緊密的關(guān)系,針對(duì)氣溫變化來(lái)調(diào)節(jié)曝氣的強(qiáng)度。
2.選擇在夏季溫高條件下增加曝氣強(qiáng)度,而在冬季相對(duì)減弱曝氣程度,可以起到優(yōu)化能源,調(diào)節(jié)季節(jié)變化帶來(lái)的溶解氧變化等作用。
3.可以將曝氣技術(shù)應(yīng)用在自然水體中,以應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)重的水體富營(yíng)養(yǎng)化。結(jié)合鎮(zhèn)江水體的溶解氧變化規(guī)律,以利用表面水體溶解氧的變化規(guī)律,調(diào)節(jié)地表水水質(zhì)。
[3] 許正林.上海文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[J].科學(xué)發(fā)展，2010（7）：96.
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一、研究背景及意義
文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能幫助擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、繁榮文化市場(chǎng)、調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，因此黨的十報(bào)告明確強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出“將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。鼓勵(lì)金融資本和社會(huì)資本與文化資源相結(jié)合，切實(shí)提升我國(guó)文化軟實(shí)力。然而，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步晚、基礎(chǔ)薄弱，受社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和地區(qū)資源的制約表現(xiàn)出一系列問(wèn)題，最為突出的就是融資困難，與金融資本融合不足，嚴(yán)重阻礙著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
本文主要以金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)鏈為切入點(diǎn)，通過(guò)研究我國(guó)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)面臨的融資難問(wèn)題，結(jié)合我國(guó)金融業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，提出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融資產(chǎn)相融合的新思路。
二、金融創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
（一）金融創(chuàng)新的內(nèi)涵
金融創(chuàng)新是指通過(guò)支付制度促進(jìn)銀行及一般金融中介作為資金供求紐帶作用的改變，即通過(guò)新的金融產(chǎn)品與服務(wù)、新的金融市場(chǎng)、新的組織機(jī)構(gòu)、新的經(jīng)營(yíng)方式和新的制度安排所進(jìn)行的金融變革。
（二）文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
在黨的十六大上，文化產(chǎn)業(yè)的概念被首次提出。國(guó)家文化部認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存及分配等方式從事文化產(chǎn)品相關(guān)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必然產(chǎn)物，伴隨著現(xiàn)代生產(chǎn)方式的進(jìn)步而不斷發(fā)展，能有效推進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步。
三、金融創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀研究
（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、改善內(nèi)需、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、緩解就業(yè)壓力、抗擊經(jīng)濟(jì)下行壓力等方面起重要作用。主要表現(xiàn)為：一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)期”即將到來(lái)。1.文化產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入快速發(fā)展階段；2.文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度深化變革期；3.文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入將進(jìn)入強(qiáng)化融合期。二是“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)需要解決的問(wèn)題。1.文化產(chǎn)業(yè)放權(quán)力度不夠；2.文化產(chǎn)業(yè)存在國(guó)有企業(yè)壟斷；3.文化產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足；4.文化產(chǎn)業(yè)支持落實(shí)難。
（二）金融創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀研究
目前我國(guó)主要從三個(gè)方面研究金融創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和金融資本融合現(xiàn)狀；二是從宏觀經(jīng)濟(jì)角度分析金融支持文化產(chǎn)業(yè)的政策和渠道；三是金融支持文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新方式。但是，目前我國(guó)金融支持文化產(chǎn)業(yè)處于瓶頸期，遇到一些障礙，主要包括：金融機(jī)構(gòu)因?yàn)閷?duì)文化產(chǎn)業(yè)了解不夠?qū)е聦?duì)接主動(dòng)性不強(qiáng)；傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不能合理有效利用金融工具；金融機(jī)構(gòu)制定的門(mén)檻比價(jià)高；文化產(chǎn)業(yè)自身的特殊性與金融資本融合度不高；服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的金融中介體系薄弱等。基于以上現(xiàn)狀，急需探究文化產(chǎn)業(yè)與金融資本融合新思路，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的有效融合，推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。
四、金融創(chuàng)新助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路探究
“產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)姻模式”有助于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和金融資本有效融合。在這種模式下，不僅僅是讓文化產(chǎn)業(yè)和金融資本簡(jiǎn)單合作，而是基于雙方各自的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)金融資本支持文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。金融助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求金融機(jī)構(gòu)在提供金融資本的前提下提供項(xiàng)目建設(shè)和管理服務(wù)，利用自身優(yōu)勢(shì)使金融資本更深入到文化產(chǎn)業(yè)中去，實(shí)現(xiàn)二者高效結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)高效利用金融資本降低文化產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的目的。
金融機(jī)構(gòu)依托文化產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)，針對(duì)過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的金融服務(wù)產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)鏈上的不同企業(yè)提供綜合解決方案。文化產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的特點(diǎn)是交易活躍，比較有規(guī)律性且各企業(yè)相互依存，所以適合金融機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)綜合性和標(biāo)準(zhǔn)化的金融服務(wù)方案。
五、加快金融資本與文化產(chǎn)業(yè)融合的政策建議
當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)提高發(fā)展速度才能滿(mǎn)足國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和人民群眾的需求，要實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展就必須破解金融難題，實(shí)現(xiàn)金融資本的有效融合，為此提出以下政策建議。一是完善資本市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)投資的多元化。二是金融機(jī)構(gòu)積極創(chuàng)新融合路徑，突破文化與金融融合的瓶頸，包括建立風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，分散對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貸款風(fēng)險(xiǎn)；創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)更匹配的金融產(chǎn)品；引進(jìn)保險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)投資基金支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是文化產(chǎn)業(yè)自身大力發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造融資條件，包括加快現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)；進(jìn)行上市融資；鼓勵(lì)有條件的文化企業(yè)發(fā)放債券融資。
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作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高具有十分重要的作用。隨著“文化產(chǎn)業(yè)熱”的到來(lái)，全國(guó)各高校紛紛開(kāi)設(shè)了此專(zhuān)業(yè)，然而它的適應(yīng)情況不容樂(lè)觀。因此在新形勢(shì)下，結(jié)合我國(guó)文管發(fā)展實(shí)際，探索促其健康發(fā)展的有效對(duì)策，已成為我們當(dāng)前面臨的重大課題。
一、文化產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇
1.中國(guó)文化的傳承
我國(guó)是一個(gè)文化歷史悠久的多民族國(guó)家。傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在理性文化的傳播中。我們意識(shí)到越是在人們文化水準(zhǔn)提高，認(rèn)識(shí)能力增強(qiáng)的情況下，越有利于中國(guó)文化的傳播。英國(guó)著名的哲學(xué)家湯恩比博士在上個(gè)世紀(jì)70年代曾提出：“挽救二十一世紀(jì)的社會(huì)問(wèn)題，唯有中國(guó)的孔孟學(xué)說(shuō)和大乘佛法?！痹趥鹘y(tǒng)文化日趨淡忘的今天，中國(guó)文化更加需要在我們正確的引導(dǎo)下延續(xù)。通過(guò)新興的文化產(chǎn)業(yè)將其有特色的推廣給世人，不僅弘揚(yáng)了中國(guó)的特色文化，而且有助于推動(dòng)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今的中國(guó)社會(huì)，其作用不容小覷。
2.社會(huì)整體文化發(fā)展趨勢(shì)
美國(guó)學(xué)者亨廷頓曾斷言，21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)不再是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，軍事競(jìng)爭(zhēng)，而是文化競(jìng)爭(zhēng)。從20世紀(jì)70年代起，文化產(chǎn)業(yè)在短短的幾十年內(nèi)改變了人們的消費(fèi)觀念，生活方式。世界的經(jīng)濟(jì)格局在也不斷的發(fā)生改變。從國(guó)際上看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工成為垂直產(chǎn)業(yè)分工，西方發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易中取得了新的比較優(yōu)勢(shì)。從國(guó)內(nèi)看，文化產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。但是與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的公眾文化需求有待進(jìn)一步滿(mǎn)足。各文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡也在制約著整體文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
3.文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)
文化的娛樂(lè)化傾向是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要特征。因此文化的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越高?！俺?、“快男”、“中國(guó)好聲音”等新的電視選秀節(jié)目受到越來(lái)越多觀眾的追捧，說(shuō)明娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化演進(jìn)的前沿占據(jù)了不可否認(rèn)的重要位置。
二、文化產(chǎn)業(yè)管理的“專(zhuān)業(yè)熱，就業(yè)冷”現(xiàn)狀
1.新專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)如火如荼
為適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，教育部2004年在全國(guó)高校中首次增設(shè)“文化產(chǎn)業(yè)管理”本科專(zhuān)業(yè)，批準(zhǔn)了中國(guó)傳媒大學(xué)，山東大學(xué)，中國(guó)海洋大學(xué)，云南大學(xué)等高校開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)管理的試點(diǎn)招生。目前為止，全國(guó)已有近百所高校開(kāi)設(shè)此專(zhuān)業(yè)。但各學(xué)校的培養(yǎng)定位十分模糊，院系歸屬也受到影響。其次，課程設(shè)置雜亂無(wú)章，導(dǎo)致學(xué)生并沒(méi)有學(xué)到專(zhuān)業(yè)的實(shí)用知識(shí)，多而不精，以至于對(duì)社會(huì)的專(zhuān)業(yè)對(duì)口沒(méi)有作用。該專(zhuān)業(yè)需要掌握的知識(shí)量非常的多，不僅要精通理論方面的知識(shí)，而且需要具體的操作實(shí)踐。在沒(méi)有明確的就業(yè)去向下，對(duì)該專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)只會(huì)讓人們莫衷一是。高校專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量如何，有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
2.專(zhuān)業(yè)熱，市場(chǎng)冷
在大學(xué)生就業(yè)已成為社會(huì)問(wèn)題的今天，就業(yè)率幾乎成了很多學(xué)校和專(zhuān)業(yè)生存的“標(biāo)尺”，文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)亦是如此。據(jù)了解，本專(zhuān)業(yè)近年來(lái)培養(yǎng)出的學(xué)生就業(yè)情況不容樂(lè)觀。有的業(yè)界人對(duì)該專(zhuān)業(yè)的概念很模糊，甚至該專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)都找不到。一個(gè)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)炙手可熱，而市場(chǎng)反應(yīng)卻如此冷淡。這種困境的原因何在？歸根結(jié)底在于該專(zhuān)業(yè)還沒(méi)有得到市場(chǎng)的認(rèn)可，文管專(zhuān)業(yè)的人才還未被發(fā)掘出來(lái)。市場(chǎng)需要的是全面發(fā)展的人才，因此不僅是學(xué)校的教科安排，而且學(xué)生本人也需要加強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)學(xué)習(xí)。
三、應(yīng)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)管理的發(fā)展難題
1.立足產(chǎn)業(yè)需要，重點(diǎn)培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)人才
文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)相對(duì)的概念。文化事業(yè)具有公益性、公共性，而文化產(chǎn)業(yè)則具有經(jīng)營(yíng)性、市場(chǎng)性。為增強(qiáng)我國(guó)文化的競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力，國(guó)家文化體制的目的旨在培養(yǎng)多數(shù)擁有自主創(chuàng)新能力的知名企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)運(yùn)而生，正是為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以培養(yǎng)的人才不應(yīng)局限于文化事業(yè)工作。
2.夯實(shí)專(zhuān)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)
首先，要形成完整的專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系，將其從一般專(zhuān)業(yè)提升為專(zhuān)業(yè)類(lèi)。與公共產(chǎn)業(yè)管理.工商管理等管理專(zhuān)業(yè)并列，再根據(jù)其研究范圍分出明確學(xué)科發(fā)展方向，讓學(xué)生根據(jù)自身情況選擇。例如，可在一級(jí)學(xué)科下設(shè)立媒介經(jīng)營(yíng)管理，影視經(jīng)營(yíng)管理，文化經(jīng)紀(jì)人等二級(jí)學(xué)科。
3.重視企業(yè)作用，倡導(dǎo)開(kāi)放性教學(xué)
高?？膳c企業(yè)聯(lián)合建立教研基地，鼓勵(lì)學(xué)生積極走出校門(mén)。企業(yè)可以發(fā)揮實(shí)踐平臺(tái)的作用，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，聘請(qǐng)精英講座給學(xué)生開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)；而高?？砂l(fā)揮智力資源為企業(yè)出謀劃策，共同開(kāi)展課題研究等。這樣可達(dá)到校企雙贏的目的。
4.政府和文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)應(yīng)發(fā)揮的作用
政府應(yīng)加快構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、惠及全民的公共文化服務(wù)體系，培養(yǎng)大眾性文化消費(fèi)市場(chǎng)。推動(dòng)政府購(gòu)買(mǎi)基本服務(wù)與文化消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)。積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合。市場(chǎng)可重點(diǎn)發(fā)展報(bào)刊雜志、圖書(shū)影像、影視娛樂(lè)等產(chǎn)品市場(chǎng)。打造文化品牌，增強(qiáng)文化影響力。
四、結(jié)束語(yǔ)
在大眾傳媒迅速發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)管理起到了舉足輕重的作用。作為一名文管專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，會(huì)也更加嚴(yán)格要求自己，提高各方面的素質(zhì)。也希望中國(guó)的文管市場(chǎng)建設(shè)越來(lái)越好，面對(duì)利與弊能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題。并且借鑒國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制，逐步實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新化，思想化。從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，培養(yǎng)大量的人才資源。
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所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國(guó)家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國(guó)際動(dòng)漫大國(guó)相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國(guó)門(mén)。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。
（一）動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門(mén)審查通過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高。
（二）政策上的扶持與資金上的注入。
國(guó)家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫(huà)作品、漫畫(huà)創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門(mén)十分重視動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化。如：對(duì)能參加國(guó)際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專(zhuān)項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫(huà)上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見(jiàn)，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿(mǎn)活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國(guó)際知名度的動(dòng)漫形象和作品。
（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國(guó)門(mén)動(dòng)漫無(wú)國(guó)界，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫(huà)面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類(lèi)共享的財(cái)富，踏出國(guó)門(mén)。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫在國(guó)際市場(chǎng)上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬(wàn)元打造的52集大型動(dòng)畫(huà)系列劇《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》
截至2008年5月中旬，《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。
（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢(shì)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是今后中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和挖掘市場(chǎng)潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤(rùn)回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)保駕護(hù)航。
（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫(huà)以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國(guó)特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（三）培養(yǎng)大量高素質(zhì)的人才，加強(qiáng)動(dòng)漫人才教育論文" target="_blank">職業(yè)教育。
培養(yǎng)動(dòng)漫人才的職業(yè)教育學(xué)院，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)進(jìn)行的“聯(lián)合與結(jié)合”的方式，將動(dòng)漫教學(xué)中的模擬實(shí)訓(xùn)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾б嫘缘纳a(chǎn)實(shí)習(xí)。使學(xué)生更快、更直接地接觸了新技術(shù)、新工藝、新材料，轉(zhuǎn)變了學(xué)生由以往的模擬實(shí)訓(xùn)到生產(chǎn)實(shí)習(xí)、產(chǎn)品生產(chǎn)的理念，培養(yǎng)了學(xué)生的產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，縮短了理論與實(shí)踐的距離，使學(xué)生同時(shí)受到了兩種文化的熏陶。
經(jīng)濟(jì)全球化為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，相信：在政府大力支持、規(guī)劃、引導(dǎo)下，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫大規(guī)模的進(jìn)軍海外市場(chǎng)將進(jìn)入前所未有的“黃金發(fā)展期”！
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福建文化底蘊(yùn)深厚、資源豐富，茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著良好的基礎(chǔ)和條件。臺(tái)灣地區(qū)與大陸一衣帶水、唇齒相依，在人緣、地理、經(jīng)濟(jì)、文化等方面有著天然的聯(lián)系臺(tái)灣地區(qū)的茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與大陸息息相關(guān)。中央支持海峽西岸和其他臺(tái)商投資相對(duì)集中地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給福建在建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)和海峽兩岸交流合作創(chuàng)造了新的機(jī)遇，也是閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)合作的機(jī)遇。從茶葉生產(chǎn)所需要的主要要素的分布看，閩臺(tái)間呈現(xiàn)高度的互補(bǔ)性，因此閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)合作的前景大好，但雙方合作仍然以民間合作為主，應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)更為正式的合作平臺(tái)，從以下方面加強(qiáng)合作與交流。
一、閩手開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)名優(yōu)茶
1、以提高茶葉質(zhì)量為基礎(chǔ)，閩手開(kāi)發(fā)名優(yōu)茶
茶文化產(chǎn)業(yè)是以茶葉生產(chǎn)為基礎(chǔ)的，茶葉質(zhì)量是茶文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。只有茶葉質(zhì)量好，符合現(xiàn)代世界食品安全與健康的要求，才能有產(chǎn)業(yè)附加值。閩臺(tái)應(yīng)聯(lián)手開(kāi)發(fā)名優(yōu)茶，要通過(guò)建立完善和科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快茶文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化。
一是在茶葉品種選擇上：增加烏龍茶等名優(yōu)品種的種植比例，加快茶葉品種的更新?lián)Q代，積極開(kāi)發(fā)新品種，選育和引進(jìn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)且適應(yīng)閩臺(tái)種植的優(yōu)良品種。
二是在茶葉種植、加工和貯藏上：嚴(yán)格按照茶葉標(biāo)準(zhǔn)化操作，使茶葉生產(chǎn)、加工、貯藏等過(guò)程規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，遵循國(guó)際、國(guó)家及地方標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行操作，不斷提高茶葉生產(chǎn)的產(chǎn)量和質(zhì)量。
三是在茶葉等級(jí)評(píng)審上：采用新技術(shù)審評(píng)名優(yōu)茶。嚴(yán)格的審評(píng)程序是評(píng)價(jià)名優(yōu)茶品質(zhì)的保證，把電子技術(shù)如機(jī)器視覺(jué)系統(tǒng)、HIS顏色系統(tǒng)、電子鼻、光譜分析、計(jì)算機(jī)圖象處理和電子舌等技術(shù)應(yīng)用評(píng)定茶葉的外形、香氣、湯色、滋味等審評(píng)因子中，可有效地克服外因影響，提高審評(píng)結(jié)果準(zhǔn)確性。
2、注重品牌宣傳，閩手營(yíng)銷(xiāo)
品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為時(shí)代對(duì)茶文化產(chǎn)業(yè)的要求。福建名茶多、品牌少，知名品牌更少。臺(tái)灣茶葉企業(yè)在打造茶葉品牌上，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)技術(shù)，“天仁茗茶”、“天福茗茶”在國(guó)際上都很有名氣。福建茶文化產(chǎn)業(yè)資源豐富，需要通過(guò)合理的建設(shè)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)通過(guò)雙方的合作，促使福建豐富的資源與臺(tái)灣先進(jìn)的品牌技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，打造出享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的知名品牌，提升兩地茶葉品牌的形象。閩手加大品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)力度。
一是實(shí)施閩臺(tái)兩地名優(yōu)茶的原產(chǎn)地保護(hù)，有利于有效地規(guī)范和凈化名優(yōu)茶市場(chǎng)，并能穩(wěn)定質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度。
二是建立茶文化產(chǎn)業(yè)的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高閩臺(tái)兩地茶產(chǎn)品的衛(wèi)生安全質(zhì)量，樹(shù)立閩臺(tái)兩地茶文化產(chǎn)業(yè)良好形象。
三是引進(jìn)臺(tái)灣營(yíng)銷(xiāo)理念，應(yīng)用連鎖店經(jīng)營(yíng)模式，設(shè)專(zhuān)柜、賣(mài)特色茶、品牌茶，免費(fèi)提供茶樣鑒品。四是利用信息技術(shù)進(jìn)行宣傳，建立閩臺(tái)名優(yōu)茶的網(wǎng)站、短信平臺(tái)，或者與大型電子商務(wù)網(wǎng)站。五是充分利用各種媒體進(jìn)行宣傳，利用電視、廣播、報(bào)紙進(jìn)行閩臺(tái)兩地名優(yōu)茶的宣傳，邀請(qǐng)閩臺(tái)兩地明星作為名優(yōu)茶的代言人，宣傳閩臺(tái)茶文化。
二、建設(shè)閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)集群，科技創(chuàng)新多維度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品
閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)逐步建立產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作、創(chuàng)新機(jī)制和高度的專(zhuān)業(yè)化分工，產(chǎn)、供、銷(xiāo)一條龍，減少貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，縮短出口企業(yè)與國(guó)際茶葉市場(chǎng)的距離，降低貿(mào)易成本，提高物流效率，形成規(guī)模效應(yīng)。充分利用科技，建立閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)科技開(kāi)發(fā)園區(qū)，致力于對(duì)茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)、栽培、加工和營(yíng)銷(xiāo)等技術(shù)的研發(fā)，推動(dòng)閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域、高層次發(fā)展。比如建立海峽兩岸茶葉合作等一批閩臺(tái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作示范區(qū)。推進(jìn)漳浦、漳平永福、仙游、清流等國(guó)家級(jí)臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園建設(shè)，推動(dòng)增設(shè)福清、永安、惠安等國(guó)家級(jí)臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園。又如總投資1億元人民幣的安溪感德一品茶都專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，總建筑面積4萬(wàn)多平方米，設(shè)有鐵觀音茶葉交易中心、茶文化展覽博物館、酒店公寓、茶葉品牌企業(yè)、物流中心、金融銀行體系等相關(guān)配套。2009年10月投入使用后，為感德的茶農(nóng)和商家提供一個(gè)專(zhuān)門(mén)的交易平臺(tái)，以全新的運(yùn)營(yíng)模式，走專(zhuān)業(yè)化路線參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。還有，緊密結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)，如安溪、武夷山、福鼎地區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上皆擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，應(yīng)扶植成長(zhǎng)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。安溪的茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的制茶拓展到茶藝表演、茶生態(tài)旅游、茶文化開(kāi)發(fā)等，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
另外，茶文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都是由茶葉產(chǎn)品衍生出來(lái)的，茶葉產(chǎn)品豐富才能促進(jìn)茶文化產(chǎn)品的擴(kuò)展，因此閩臺(tái)兩地應(yīng)該在茶葉深加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上加強(qiáng)合作，不斷創(chuàng)新。閩臺(tái)應(yīng)通過(guò)分工合作，利用各自創(chuàng)新的成果，不斷探索時(shí)尚需求，針對(duì)不同人群的需求，研制適合的茶類(lèi)產(chǎn)品。
三、深化閩臺(tái)茶文化理論研究，通過(guò)“茶博會(huì)”等會(huì)展形式擴(kuò)展交流平臺(tái)
閩臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)展茶文化產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，廣泛開(kāi)展各種茶文化活動(dòng)如研討會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、茶文化節(jié)等活動(dòng)。近幾年，閩臺(tái)兩地學(xué)會(huì)與協(xié)會(huì)聯(lián)手，成功舉辦了“永福茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”、“閩臺(tái)兩地茶文化交流會(huì)”、“閩臺(tái)茶葉學(xué)術(shù)討論會(huì)”、“閩臺(tái)茶產(chǎn)業(yè)合作研究交流會(huì)”、“人文中國(guó)?茶香世界――中華茶文化宣傳活動(dòng)”、“海峽兩岸茶業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì)”、“海峽兩岸茶博會(huì)”等，這些交流活動(dòng)都為閩臺(tái)兩地茶人提供了成果交流、經(jīng)驗(yàn)介紹、產(chǎn)品推介、學(xué)術(shù)爭(zhēng)嗚、形象宣傳的平臺(tái)，都應(yīng)充分利用，繼續(xù)辦好。
另外，可以通過(guò)政府機(jī)構(gòu)牽頭，大力開(kāi)展閩臺(tái)兩地茶文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易洽談會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)和審評(píng)會(huì)，繁榮茶文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)。2007年起，由福建省政府主辦的“海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)”，集福建全省之力，為閩臺(tái)兩地全面合作與交流建立了新舞臺(tái)。創(chuàng)辦五年來(lái)，在國(guó)家有關(guān)部門(mén)精心指導(dǎo)、兩岸民眾以及海內(nèi)外茶業(yè)及旅游業(yè)界積極參與下，知名度、功能性、影響力不斷提升，茶博會(huì)在不同的地方舉辦，推動(dòng)各地不同茶品種的發(fā)展，使茶產(chǎn)業(yè)全面興旺起來(lái)。茶博會(huì)為閩臺(tái)兩地茶人提供了成果交流、經(jīng)驗(yàn)介紹、產(chǎn)品推介、學(xué)術(shù)爭(zhēng)嗚、形象宣傳的平臺(tái)，今后應(yīng)充分利用，繼續(xù)辦好。
進(jìn)一步開(kāi)展閩臺(tái)兩地茶文化的研究，為閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展，提供理論依據(jù)和智力支持。如果有條件，可以成立閩臺(tái)烏龍茶文化研究會(huì)、推廣休閑茶產(chǎn)業(yè)化研究。進(jìn)一步開(kāi)展閩臺(tái)兩地茶文化的研究，為閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展，提供理論依據(jù)和智力支持。
四、建立茶文化產(chǎn)業(yè)人才交流機(jī)制，加速實(shí)用型人才培養(yǎng)
人才交流是閩臺(tái)共同提升茶文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件，也是閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)交流和合作的重要內(nèi)容。隨著茶文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、水平提高，對(duì)技術(shù)人才的需求更加迫切。可以考慮將閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)科技開(kāi)發(fā)園區(qū)作為實(shí)驗(yàn)區(qū)，可以成立人才流動(dòng)中心，賦予其特殊的政策優(yōu)惠，以推動(dòng)兩地茶文化產(chǎn)業(yè)人才的合理流動(dòng)。福州、廈門(mén)和臺(tái)北作為中心城市，在人才信息處理、搜集、培訓(xùn)上都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)也為兩地間的及時(shí)溝通創(chuàng)造了良好的條件。
一是，在勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)方面的人才交流，可以引導(dǎo)福建的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力去臺(tái)灣地區(qū)參與茶樹(shù)栽培、種植和加工，閩臺(tái)兩地可以采取跟班實(shí)踐、同工種交換使用、隨機(jī)帶人培訓(xùn)等方式進(jìn)行交流。
二是，在高科技方面的人才交流，閩臺(tái)教學(xué)與科研單位可以互派專(zhuān)家、教授定期交流、聘任客座專(zhuān)家與教授、互相輪訓(xùn)等多種形式，促進(jìn)兩岸各種人力資源的互相流動(dòng)。
三是，興辦茶學(xué)院培育人才，天福集團(tuán)興辦的茶學(xué)院就是一種很好的平臺(tái)。
五、深化閩臺(tái)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)合作，深度開(kāi)發(fā)茶文化旅游項(xiàng)目
閩臺(tái)應(yīng)注重以茶文化為主題，深度開(kāi)發(fā)茶文化旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)多種形式的演藝活動(dòng)，廣泛進(jìn)行中國(guó)茶文化的內(nèi)涵、養(yǎng)生及休閑功能宣傳，培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
1、合作推廣觀光生態(tài)茶園，將茶文化與名勝景點(diǎn)相結(jié)合，推出精品生態(tài)旅游線路
要積極推廣生態(tài)茶園，實(shí)現(xiàn)茶業(yè)與觀光旅游的有機(jī)結(jié)合。往往產(chǎn)名茶的地方就是風(fēng)景名勝區(qū)，閩臺(tái)兩地旅游資源豐富，擁有世界“雙遺”武夷山、安溪、福鼎太姥山、阿里山、玉山、日月潭等諸多名勝。近年來(lái)，安溪開(kāi)發(fā)了茶葉大觀園、茶葉公園、茶葉生態(tài)探幽等旅游精品，天福在漳浦建成了全球最大規(guī)模的茶博物院，中華武夷山茶博園等，把茶和旅游有機(jī)地結(jié)合了起來(lái)?！陡＝ㄊ∥幕糜螛I(yè)2010～2012年發(fā)展規(guī)劃》明確我省將構(gòu)建文化旅游片區(qū)，而閩南文化旅游區(qū)將成為片區(qū)的重中之重。安溪縣感德一品茶都入選省文化旅游精品線路重要項(xiàng)目。
2、結(jié)合歷史文化，多層面開(kāi)發(fā)茶文化旅游產(chǎn)品
在茶文化旅游的宣傳促銷(xiāo)中應(yīng)注意挖掘和介紹茶文化內(nèi)涵，讓潛在旅游者對(duì)福建茶文化的特色有一定了解，進(jìn)而激發(fā)他們的旅游興趣。閩臺(tái)都處于以中國(guó)大陸為中心的亞洲茶文化圈內(nèi)，在飲茶習(xí)俗、茶道、茶藝方面，都有相通之處。重點(diǎn)推出以“茶鄉(xiāng)訪古游”為中心的茶文化旅游線路和產(chǎn)品，必能收到良好的效果。
3、聯(lián)手開(kāi)發(fā)多種形式的茶文化演藝活動(dòng)，培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
一方面，進(jìn)一步規(guī)范兩地茶藝表演，普及傳統(tǒng)茶文化演藝項(xiàng)目。閩臺(tái)烏龍茶的泡飲技藝都別具特色，通過(guò)閩臺(tái)兩地茶藝的交流和茶藝小姐的聯(lián)合培訓(xùn)，規(guī)范和創(chuàng)新茶藝，普及茶文化，在世界范圍內(nèi)掀起茶文化熱潮。
另一方面，聯(lián)手茶文化文藝演出，打造精品茶文化演藝項(xiàng)目。2003年中央電視臺(tái)《同一首歌》專(zhuān)題欄目走進(jìn)安溪，推動(dòng)了鐵觀音的宣傳。由當(dāng)紅影星范冰冰主演的電視連續(xù)劇《婀娜公主》，通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)形式演繹了豐富多彩的安溪茶文化。目前，武夷山《印象大紅袍》是全世界唯一展示中國(guó)茶文化的大型山水實(shí)景演出，就是一個(gè)成功的范例。今后閩臺(tái)要聯(lián)手推出更多高質(zhì)量的茶文化文藝演出，適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的大型文化旅游演藝活動(dòng)，不斷提升茶文化旅游產(chǎn)品的品位和檔次，滿(mǎn)足游客旅游文化活動(dòng)的多樣化需求。
六、培育茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推廣茶文化衍生產(chǎn)品
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。以茶為媒體，培育茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推廣茶文化衍生產(chǎn)品，是閩臺(tái)茶文化產(chǎn)業(yè)合作的新方向。
1、扶持茶文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)茶文化動(dòng)漫產(chǎn)品
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)茶文化動(dòng)漫產(chǎn)品，將茶文化與網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫結(jié)合，可以吸引一大批年輕人的參與。傳統(tǒng)的茶文化產(chǎn)品以中老年為主要消費(fèi)群體，通過(guò)茶文化動(dòng)漫產(chǎn)品可以將消費(fèi)群進(jìn)一步擴(kuò)展到各種年齡層，老少咸宜，將茶文化產(chǎn)業(yè)深入人心。目前，福建省已經(jīng)在開(kāi)發(fā)以烏龍茶為主題的動(dòng)畫(huà)片《烏龍小子》，正在進(jìn)行前期宣傳，不久就能問(wèn)世。以烏龍小子為主題的相關(guān)衍生產(chǎn)品也已經(jīng)研發(fā)出樣品。通過(guò)茶的媒介，福建將加強(qiáng)閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)交流合作，借鑒臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)閩臺(tái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)接，主動(dòng)承接臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新一輪的轉(zhuǎn)移。
2、多層次開(kāi)發(fā)以茶為原料的食品
一是借鑒臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)茶餐飲、茶飲料和茶點(diǎn)心。臺(tái)灣的茶餐飲也發(fā)展較早，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出茶葉宴?；蛴貌璺郏蛴貌铚?，或直接以高品質(zhì)的茶葉投入菜中進(jìn)行炒、烘、蒸等制作而成菜肴，使菜肴中均帶有茶葉的香。此外還供應(yīng)烏龍、凍頂、綠茶等“茶酒”。臺(tái)灣茶點(diǎn)心、茶飲料品種也很豐富。閩臺(tái)兩地可以借鑒此種做法，把茶與飲食文化結(jié)合起來(lái)。二是開(kāi)發(fā)茶保健品。如開(kāi)展名優(yōu)茶醫(yī)療保健功能的研究，茶具有調(diào)脂、抗動(dòng)脈硬化、降壓、減肥、抗衰老、美容等多種功效，針對(duì)小孩、老人、婦女保健美容的需要，提供多種茶保健品。
3、開(kāi)發(fā)茶生活用品
借鑒臺(tái)灣開(kāi)發(fā)茶生活用品的經(jīng)驗(yàn)，閩手進(jìn)一步深度開(kāi)發(fā)更多的產(chǎn)品，既可以解決低檔茶的出路問(wèn)題提高經(jīng)濟(jì)效益，又能提升茶文化產(chǎn)業(yè)的附加值，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。
4、開(kāi)發(fā)茶文化藝術(shù)品
福建傳統(tǒng)的手工藝水平很高，如陶瓷、根雕、石雕、漆線雕、木雕、影雕、脫胎漆器、軟木畫(huà)等等。可以將福建手工藝與臺(tái)灣科技結(jié)合，除茶具外，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)以茶文化為主題的各類(lèi)手工藝品，提高閩臺(tái)茶文化的品質(zhì)，由內(nèi)銷(xiāo)走向出口，向世界展示閩特的工藝美術(shù)技藝和茶文化產(chǎn)品。
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一、全球功能最全的影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)——青島東方影都
2013年9月22日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的全球投資規(guī)模最大影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動(dòng)儀式，該項(xiàng)目總投資500億元人民幣，其中文化旅游投資超過(guò)300億元。東方影都位于青島市區(qū)西部，是一個(gè)以影視產(chǎn)業(yè)為核心，涵蓋旅游、商業(yè)等多種功能的大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。項(xiàng)目占地376萬(wàn)平方米、總建筑面積540萬(wàn)平方米，包括影視產(chǎn)業(yè)園、電影博物館、影視名人蠟像館、影視會(huì)展中心、汽車(chē)極限秀、萬(wàn)達(dá)文化旅游城、度假酒店群、游艇俱樂(lè)部、濱海酒吧街、國(guó)際醫(yī)院等多個(gè)項(xiàng)目，是世界唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會(huì)展、影視旅游綜合功能的特大型影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，計(jì)劃2016年6月項(xiàng)目一期開(kāi)業(yè)，2017年6月影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目全部建成開(kāi)業(yè)。
東方影都規(guī)劃的萬(wàn)達(dá)城是萬(wàn)達(dá)獨(dú)創(chuàng)的特大型文化旅游商業(yè)綜合體。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)已與萬(wàn)達(dá)簽訂協(xié)議，將支持萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，并于2016年開(kāi)始，每年9月舉辦青島國(guó)際電影節(jié)。為保證青島東方影都建成后的成功運(yùn)營(yíng)，萬(wàn)達(dá)已與多家全球影視巨頭和藝人經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成初步協(xié)議，每年將有30部左右的外國(guó)電影在青島東方影都拍攝制作。同時(shí)，東方影都還計(jì)劃引進(jìn)50家以上的國(guó)內(nèi)影視制作公司，確保每年不少于100部國(guó)產(chǎn)影視作品在此拍攝制作。東方影都的投資建設(shè)，將會(huì)極大地提升青島文化產(chǎn)業(yè)水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一旦東方影都建成后，不僅會(huì)提高青島的就業(yè)率，還會(huì)迅速拉動(dòng)青島的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至改變青島城市定位，使青島成為世界文化旅游名城。
二、從青島東方影都看萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)模式
大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)立于1988年，它從最初一個(gè)地方房地產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，現(xiàn)在形成了一個(gè)具有商業(yè)地產(chǎn)、高級(jí)酒店、文化旅游、連鎖百貨四大支柱產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)始于2005年，在此之前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)經(jīng)歷了商業(yè)地產(chǎn)——訂單地產(chǎn)——城市綜合體三個(gè)階段的發(fā)展，逐步夯實(shí)了它在國(guó)內(nèi)地產(chǎn)企業(yè)中的地位。就在這一年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，并將電影產(chǎn)業(yè)作為集團(tuán)的第三大產(chǎn)業(yè)支柱來(lái)發(fā)展。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成為中國(guó)最大的文化企業(yè)，注冊(cè)資金50億元，資產(chǎn)310億元，2012年收入208億元，已進(jìn)入電影院線、影視制作、影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舞臺(tái)演藝、電影科技娛樂(lè)、主題公園、連鎖娛樂(lè)、報(bào)刊傳媒、字畫(huà)收藏、文化旅游區(qū)10個(gè)行業(yè)。計(jì)劃2016年收入達(dá)到400億元，進(jìn)入世界文化企業(yè)前20名，2020年收入達(dá)到800億元，進(jìn)入世界文化企業(yè)前10名。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)布局是從2009年開(kāi)始的，萬(wàn)達(dá)院線起初在整個(gè)集團(tuán)中的收入只占2%，雖然所占的比重并不大，但對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的品牌傳播起到了很大的作用。2012年北京萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立，證明萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始加快了向文化企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。2012年9月10日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布收購(gòu)美國(guó)第二大院線AMC公司。這一舉動(dòng)讓萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成為全球最大電影院線運(yùn)營(yíng)商。2013年9月22日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行隆重的啟動(dòng)儀式。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)就這樣一步一步地邁向了世界文化企業(yè)的行列，根據(jù)世界知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)羅蘭·貝格的2012年全球文化產(chǎn)業(yè)50強(qiáng)報(bào)告中顯示，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)在世界文化企業(yè)中排名38位。
2001年中國(guó)加入了WTO組織，中國(guó)經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐不斷加快。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)是支柱性產(chǎn)業(yè)，它不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，也是國(guó)家軟實(shí)力的象征。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)走入規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的軌道上來(lái)。文化產(chǎn)業(yè)并不是新生的事物，它包含13個(gè)項(xiàng)目：廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播，其中電影的制作和發(fā)行都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。英國(guó)是首先提出文化產(chǎn)業(yè)并且將其作為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分加以大力支持。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其核心來(lái)自于創(chuàng)意，文化產(chǎn)業(yè)所要發(fā)展的就是具有創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)。但是就目前來(lái)看，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，縱觀萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的發(fā)展，已經(jīng)可以發(fā)覺(jué)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林說(shuō)過(guò)：“萬(wàn)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)模式離不開(kāi)創(chuàng)新、創(chuàng)意?！睆娜f(wàn)達(dá)集團(tuán)投資建設(shè)的全球投資規(guī)模最大影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——青島東方影都就可以一窺究竟。首先青島東方影都的立項(xiàng)是基于中國(guó)潛在的電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。2005年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成立了萬(wàn)達(dá)電影院線，只用了短短四年時(shí)間萬(wàn)達(dá)院線票房就成為全國(guó)第一。2012年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又并購(gòu)美國(guó)AMC院線，這一舉措使萬(wàn)達(dá)成為世界上最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商，這為中國(guó)電影走向世界開(kāi)拓了前所未有的市場(chǎng)。但是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)并不滿(mǎn)足于只是做電影產(chǎn)業(yè)鏈條的最終端，同時(shí)還進(jìn)入了電影的制片領(lǐng)域，打造了完整的電影全產(chǎn)業(yè)鏈。電影是藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程，但是僅有藝術(shù)創(chuàng)造是不夠的，電影必須通過(guò)某種形式實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能成為真正意義上的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)方式也不同于一般的工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，它是帶給人精神和文化上獨(dú)特感受的實(shí)體或非實(shí)體的存在。青島東方影都的投資，是對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域的發(fā)展加上了重重的籌碼。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)模式不論在規(guī)模還是經(jīng)營(yíng)的方式上都是獨(dú)特的，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.多種產(chǎn)業(yè)之間的組合。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)不是獨(dú)立存在的，而是依附于萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)從萬(wàn)達(dá)的第三代“城市綜合體”這一商業(yè)模式就可以看出，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)就是這一商業(yè)模式的成功案例。而青島東方影都則是它的更高級(jí)版本，它不僅擁有娛樂(lè)消費(fèi)、旅游的功能，同時(shí)還是電影產(chǎn)業(yè)從制作到發(fā)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的所在。 2013年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始集中大規(guī)模建設(shè)“萬(wàn)達(dá)城”，青島東方影都則是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的項(xiàng)目之一?！叭f(wàn)達(dá)城”是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在多年經(jīng)營(yíng)商業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)4年研究，全新推出的大型綜合項(xiàng)目，規(guī)劃有文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內(nèi)容，主題游樂(lè)園室內(nèi)室外結(jié)合。這樣的文化產(chǎn)業(yè)模式是全國(guó)首屈一指的，這樣不同的產(chǎn)業(yè)相互依托、相互支持、相互影響，產(chǎn)生綜合效應(yīng)。
2.利用高科技打造全新文化產(chǎn)品?！叭f(wàn)達(dá)城”的打造要依靠超高的硬件設(shè)施，特別是青島東方影都的建設(shè)，是為了使之成為世界上唯一具有影視拍攝、影視制作、影視會(huì)展、影視旅游綜合功能的特大型影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，那么更是要依靠全新技術(shù)、全新科技作為其運(yùn)行的基礎(chǔ)。
3.連鎖經(jīng)營(yíng)的管理模式。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)借鑒了國(guó)外跨國(guó)商業(yè)企業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)理念。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)管理模式可以理解為“高度集權(quán)、目標(biāo)管理”。這就表現(xiàn)為三個(gè)統(tǒng)一：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一制度、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。統(tǒng)一制度和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，可以使管理者做到統(tǒng)一控制財(cái)務(wù)、人員、合同、戰(zhàn)略目標(biāo)等，體現(xiàn)了集團(tuán)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)。統(tǒng)一品牌可以提高消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)達(dá)的品牌的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。
三、青島東方影都對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
王健林曾說(shuō)：“中國(guó)電影市場(chǎng)已連續(xù)多年保持30%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，而且絲毫沒(méi)有減速，保守估計(jì)，2018年將超過(guò)北美成為全球最大的電影市場(chǎng)。2023年前達(dá)到北美票房收入的2倍左右。”從中可以看出，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是具有相當(dāng)大的潛力的，中國(guó)的潛在觀影人群的基數(shù)是巨大的，未來(lái)世界電影發(fā)展的市場(chǎng)是在中國(guó)。盡管這是一種比較樂(lè)觀的觀點(diǎn)，但是我們不能不看到現(xiàn)在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所存在的問(wèn)題，中國(guó)每年所制作的影片在800部左右，雖然在數(shù)量上我們占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是無(wú)論是在質(zhì)量還是影響力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國(guó)家。中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)只是大，但并不強(qiáng)。其問(wèn)題就在于我們沒(méi)有形成龐大且強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)中心，也沒(méi)有拍出真正意義上具有國(guó)際影響力的影片，同時(shí)沒(méi)有像奧斯卡那樣的國(guó)際一流電影節(jié)來(lái)宣傳自己。
自2008年開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)始主動(dòng)由商業(yè)地產(chǎn)向文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)方向轉(zhuǎn)型。目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已在長(zhǎng)白山、武漢、西雙版納、哈爾濱和南昌等地規(guī)劃開(kāi)發(fā)多個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目。按照萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，到2020年萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)的收入比重將降到50%以下，文化和旅游是其兩大投資方向。之所以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)型，一是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)這種“城市綜合體”已經(jīng)趨于飽和，如果繼續(xù)做下去勢(shì)必會(huì)對(duì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)今后的發(fā)展造成嚴(yán)重的危機(jī)；再一個(gè)就是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在全國(guó)的擴(kuò)張可能已經(jīng)遭遇到瓶頸期，從目前國(guó)內(nèi)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的分布我們可以了解到，中東部地區(qū)的一、二、三線城市都已經(jīng)落成，但是在西部地區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的擴(kuò)張速度明顯要慢了許多，在西部一些城市其盈利近乎為零，問(wèn)題就在于這些城市的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都是阻礙其繼續(xù)發(fā)展的因素。所以種種因素導(dǎo)致萬(wàn)達(dá)集團(tuán)積極謀求轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)其獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)向國(guó)際文化企業(yè)的邁進(jìn)。
青島東方影都是落實(shí)國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)方針的重大舉措，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略，也是打造中國(guó)文化世界品牌的重大推動(dòng)力。2012年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)AMC成為全球最大的院線，這就掌控了電影的放映渠道；接下來(lái)跟美國(guó)的四大影視經(jīng)紀(jì)公司簽約，這就掌握了電影的發(fā)行渠道；一旦影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)落成，萬(wàn)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)還掌握著電影的制作渠道；在電影產(chǎn)業(yè)園區(qū)落成的同時(shí)，每年還會(huì)舉辦國(guó)際性的電影節(jié)，這就掌握了電影的宣傳渠道。可以說(shuō)萬(wàn)達(dá)已經(jīng)完成了在電影產(chǎn)業(yè)上的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
在全球化的大背景下，隨著人們對(duì)精神文化生活需求的日益增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)具有高附加價(jià)值的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越受到世人的關(guān)注，它甚至被稱(chēng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。王健林說(shuō)：“可以預(yù)見(jiàn)在今后10年甚至20年，文化產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，成為一個(gè)增長(zhǎng)最快的行業(yè)，我們所從事的文化產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得符合國(guó)家大勢(shì)，做企業(yè)最重要的一點(diǎn)就是要順勢(shì)而行，不要逆勢(shì)而行?！敝袊?guó)的崛起光靠GDP是不行的，只有成為文化強(qiáng)國(guó)才是真正的崛起。
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每一座村落都有其特色，傳承保護(hù)也沒(méi)有一貫?zāi)Ｊ娇裳Ｈ绾谓Y(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，把傳統(tǒng)村落和傳統(tǒng)民居建設(shè)成“美麗鄉(xiāng)村”；如何破解發(fā)展難題，將生態(tài)文明建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，值得我們研究。
一、如何處理好傳統(tǒng)村落保護(hù)與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)在河北省的落地
一些傳統(tǒng)村落和魍趁窬釉獾狡蘋(píng)瞪踔料失，如何保護(hù)它迫在眉睫?！睹利愢l(xiāng)村建設(shè)指南》國(guó)準(zhǔn)，已于2015年6月1日起正式實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)改變了以往美麗鄉(xiāng)村建設(shè)從方向性概念轉(zhuǎn)化為定性、定量、可操作的工作實(shí)踐，為全國(guó)提供了框架性、方向性技術(shù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。2017年全國(guó)兩會(huì)的召開(kāi)，雄安新區(qū)的設(shè)立，也給我們河北省帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，為了做好符合京津冀發(fā)展的傳統(tǒng)村落保護(hù)工作，我們得出要以“留得住太行山，記得住燕趙情”，作為河北省內(nèi)落地實(shí)施的規(guī)劃方案研究的目標(biāo)。
根據(jù)《2016年河北省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)施方案》，我們認(rèn)為首先要積極整合河北省鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目資源，發(fā)揮各方力量，突出重點(diǎn)，保護(hù)文化遺產(chǎn)、改善基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境為重點(diǎn)，研究一條屬于京津冀區(qū)域自己的傳統(tǒng)村落文化保護(hù)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃的方法。其次關(guān)鍵之處還是應(yīng)該建立協(xié)調(diào)機(jī)制，制定建設(shè)規(guī)劃，明確實(shí)施指導(dǎo)意見(jiàn)，完善支持配套政策，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)由點(diǎn)到面全面開(kāi)展，整體推進(jìn)傳統(tǒng)村落保護(hù)可持續(xù)發(fā)展。再次，通過(guò)挖掘太行文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、概念提升、科技參與和市場(chǎng)運(yùn)作，提供具有鮮明河北省古村落特點(diǎn)和民俗特色的文化旅游產(chǎn)品及服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。第四，發(fā)展河北省特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)深入挖掘和闡發(fā)河北省傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值、培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。
二、以保定大激店為例看傳統(tǒng)村落的文化資源挖掘與文化調(diào)性提升
以大激店開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐案為例，研究河北省對(duì)傳統(tǒng)村落文化保護(hù)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的調(diào)研和實(shí)施落地，提出進(jìn)一步創(chuàng)新河北省傳統(tǒng)村落保護(hù)的工作機(jī)制，在全省內(nèi)開(kāi)展建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)的推廣和學(xué)習(xí)，推動(dòng)這項(xiàng)工作的可持續(xù)發(fā)展。
（一）通過(guò)古村落現(xiàn)狀概況分析了解村落發(fā)展存在的問(wèn)題。深入了解挖掘古村落的歷史沿革、交通狀況、用地現(xiàn)狀、歷史概況、古街巷現(xiàn)狀、建筑現(xiàn)狀、水系現(xiàn)狀。以保定大激店村為例，經(jīng)過(guò)調(diào)研分析、實(shí)踐總結(jié)，發(fā)現(xiàn)存在以下問(wèn)題：一、村內(nèi)中心街功能內(nèi)容單一，服務(wù)對(duì)象局限，缺乏吸引力；二、公共開(kāi)敞空間系統(tǒng)不完善；三、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套欠完善，居住生活品質(zhì)尚需再提升；四、大激店村的交通；五、歷史建筑的價(jià)值沒(méi)有得到充分體現(xiàn)；六、管理水平上存在問(wèn)題。雖然部分遺址已得到重視和原貌回復(fù)，現(xiàn)有古建筑也得到了保護(hù)，但缺少一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。歷史與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生劇烈碰撞，保持環(huán)境的完整統(tǒng)一面臨時(shí)間加空間的雙重矛盾。新建建筑往往都是為了追求個(gè)人利益，短期效益和片面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代人生活、生產(chǎn)所需而建。嚴(yán)重影響大激店村的總體文化形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
（二）通過(guò)發(fā)展前景分析制定保護(hù)與更新對(duì)策。隸屬保定競(jìng)秀區(qū)江城鄉(xiāng)的大激店村是中國(guó)北方古村落、保定傳統(tǒng)村落文化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的標(biāo)桿與典范，先后被評(píng)為“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”、“全國(guó)生態(tài)文化村”、“河北省文明村”、“河北省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)村”等。發(fā)展前景總結(jié)如下：一、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有了新突破。二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。三、城鎮(zhèn)建設(shè)出現(xiàn)新面貌。四、社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得新成效。從而得出以下對(duì)策分析：一、發(fā)展策略是保護(hù)與更新開(kāi)發(fā)并重。二、保護(hù)文物建筑和優(yōu)秀的近代建筑，應(yīng)賦予新的使用功能。三、發(fā)掘與梳理村莊空間形態(tài)與肌理特征，建立生動(dòng)有序的公共開(kāi)敞空間系統(tǒng)和沿河景觀系統(tǒng)，提高大激店村的環(huán)境品質(zhì)，突出大激店村的形象個(gè)性，增強(qiáng)村莊活動(dòng)與吸引力。四、新建筑注重其布局、尺度、形態(tài)上與保護(hù)建筑及街區(qū)空間的風(fēng)貌的良好協(xié)調(diào)關(guān)系。五、注重居住環(huán)境與沿街商業(yè)建筑及大激店古村落形象的營(yíng)造。
（三）通過(guò)設(shè)計(jì)理念挖掘保障文化調(diào)性的提升。從實(shí)際出發(fā)，高起點(diǎn)高水平，建設(shè)一個(gè)有地方特色的綜合旅游鄉(xiāng)村。需要從制定規(guī)劃原則開(kāi)始，合理繼承歷史上形成的特色道路系統(tǒng)和建筑院落的空間格局，協(xié)調(diào)現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)風(fēng)貌保護(hù)的矛盾，并嘗試在改造中，形成獨(dú)具一格的地方風(fēng)格。作為保定市傳統(tǒng)村落風(fēng)貌風(fēng)俗的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，大激店村是重點(diǎn)建設(shè)的村落之一，也是太行山區(qū)古村落的代表。在提煉大激店村傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，通過(guò)加強(qiáng)整體歷史文化環(huán)境、重點(diǎn)歷史地段與自然環(huán)境空間的保護(hù)，進(jìn)一步挖掘其文化內(nèi)涵。確定規(guī)劃范圍，從而制定規(guī)劃目標(biāo)為：保定市城區(qū)西部生活的家園、旅游的勝地的設(shè)計(jì)理念。規(guī)劃設(shè)計(jì)將遵循高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的原則，嚴(yán)格服從規(guī)范，注重景觀效果。延續(xù)其歷史文脈，做到建筑風(fēng)格的活態(tài)傳承，形成獨(dú)具特色的明清風(fēng)格的北方水鄉(xiāng)古村落。以人為本，創(chuàng)造健康、完善的“人居環(huán)境”。
發(fā)展保護(hù)京津冀地區(qū)的傳統(tǒng)村落，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，“走出去，引進(jìn)來(lái)”向來(lái)是發(fā)展的良藥。將中國(guó)特有的傳統(tǒng)的東方元素展現(xiàn)在世界舞臺(tái)，傳統(tǒng)需要發(fā)展，需要和世界接軌。目前為止，兩屆保定大激店音樂(lè)節(jié)成功舉辦，讓保定在世界發(fā)聲，讓世界聽(tīng)到了保定的聲音。此外，大激店匠人谷項(xiàng)目、藝術(shù)家院落的籌建、各種文化節(jié)藝術(shù)節(jié)的舉辦都為大激店文化城的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)增磚添瓦。保定市大激店近郊村落文化的提升與改造在河北省內(nèi)有較強(qiáng)的示范性作用。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類(lèi)號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）33-0055-03
收稿日期：2013-09-25
作者簡(jiǎn)介：陸盛潔（1991-），女，江蘇南通人，本科在讀，從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究；通訊作者：劉寧寧（1979-），男，江蘇邳州人，講師，從事城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究。
一、國(guó)際動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)源自于動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展，自世界上第一部動(dòng)畫(huà)片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》誕生起，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就有了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。到1928年，伴隨著米老鼠、唐老鴨等眾多為人熟知的動(dòng)畫(huà)片卡通人物的問(wèn)世及廣泛傳播，動(dòng)漫開(kāi)始步入產(chǎn)業(yè)化之路，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步興起。2010年，全球游戲、動(dòng)畫(huà)及相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值高達(dá)8 000億美元，并形成了美、日、韓三足鼎立的態(tài)勢(shì)。
（一）美國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
美國(guó)在獨(dú)自摸索動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的過(guò)程中，創(chuàng)造出自己的發(fā)展模式——大集團(tuán)壟斷原創(chuàng)，他國(guó)外包生產(chǎn)。迪斯尼、皮克思、時(shí)代華納、夢(mèng)工廠等幾大動(dòng)漫壟斷企業(yè)集團(tuán)，運(yùn)用高科技數(shù)碼技術(shù)打造令人映象深刻的動(dòng)漫人物，創(chuàng)造了國(guó)際性動(dòng)漫品牌。在動(dòng)漫品牌走紅的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷(xiāo)售。
美國(guó)向來(lái)十分重視文化產(chǎn)品的版權(quán)問(wèn)題，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)版權(quán)也是如此。美國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，原料采購(gòu)，訂單規(guī)劃，商品運(yùn)輸、零售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)核心大多由美國(guó)人自己掌握，而具體生產(chǎn)環(huán)節(jié)則采用全球化經(jīng)營(yíng)模式。在把握原創(chuàng)品牌原創(chuàng)源的前提下，美國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)積極實(shí)施“走出去”政策，鼓勵(lì)品牌進(jìn)駐全球經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，發(fā)揮動(dòng)漫品牌效應(yīng)。以迪斯尼樂(lè)園為例，目前全球總共設(shè)立了6個(gè)迪斯尼樂(lè)園，其中有5個(gè)海外設(shè)點(diǎn)。迪士尼樂(lè)園采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，將迪士尼電影場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)世界巧妙結(jié)合，將主題貫穿各個(gè)游戲項(xiàng)目。由于能夠讓游客有深刻的體驗(yàn)，從而風(fēng)靡全世界。美國(guó)將大量的中低檔動(dòng)畫(huà)制作、衍生品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)交由其他國(guó)家承包，降低了成本，保證有充足資金致力于動(dòng)漫原創(chuàng)開(kāi)發(fā)與制作。美國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)依托雄厚的財(cái)力和高水平動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，憑借完備的市場(chǎng)化組織力量，始終處于世界領(lǐng)先地位。僅迪斯尼一年的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到400億美元，折合人民幣2 447.9億元。
（二）日本動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
日本的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)最初采取的是外包為主的發(fā)展模式。由于長(zhǎng)期外包歐美動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的過(guò)程中積累了不少的經(jīng)驗(yàn)，如今的日本不再是簡(jiǎn)單地模仿美國(guó)，而是以大企業(yè)收購(gòu)散戶(hù)原創(chuàng)源，授權(quán)地方生產(chǎn)廠商為主，外包為輔進(jìn)行動(dòng)漫周邊生產(chǎn)。日本五大廣告公司通過(guò)收購(gòu)原創(chuàng)作品版權(quán)，壟斷動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的原創(chuàng)源，同時(shí)將生產(chǎn)和形象授權(quán)相結(jié)合，通力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生品。授權(quán)生產(chǎn)是授權(quán)給地區(qū)生產(chǎn)銷(xiāo)售商，配合該地區(qū)消費(fèi)者喜好進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。形象授權(quán)則是一種全方位的動(dòng)漫文化產(chǎn)品授權(quán)，被授權(quán)方擁有獨(dú)家產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)，還擁有包括產(chǎn)品宣傳權(quán)、電視播放權(quán)、音像出版權(quán)及其形象延伸的產(chǎn)品生產(chǎn)權(quán)等。這兩種自由授權(quán)方式最終促成了以大企業(yè)為支柱，地方生產(chǎn)廠商為基礎(chǔ)的動(dòng)漫周邊生產(chǎn)格局的形成。
（三）韓國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
韓國(guó)在動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可謂后起之秀。韓國(guó)充分利用網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展這一特點(diǎn)，開(kāi)拓出獨(dú)具特色的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式——以服務(wù)外包為主，原創(chuàng)軟周邊為重點(diǎn)。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起得益于政府的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略。通過(guò)制定“文化創(chuàng)業(yè)促進(jìn)法”，在全國(guó)各地建立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)分類(lèi)園區(qū)，設(shè)立海外辦事處，系統(tǒng)化扶持產(chǎn)品研發(fā)、制作、經(jīng)銷(xiāo)、出口各環(huán)節(jié)。韓國(guó)深知自身地域及人口限制較大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量較小，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有走出國(guó)門(mén)，尋找國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展空間，才能尋得發(fā)展突破口；同時(shí)為了保證動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)有充足的資金、技術(shù)支持，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要支撐點(diǎn)仍然是承接外包。
韓國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)以眾多的游戲形象著稱(chēng)，像《傳奇》、《倚天》等知名的韓國(guó)游戲?yàn)轫n國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了新路。韓國(guó)在軟周邊的開(kāi)發(fā)上充分展現(xiàn)了其優(yōu)勢(shì)，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的傳播，軟周邊漸漸融入全球客戶(hù)的生活，游戲所需要的點(diǎn)卡及琳瑯滿(mǎn)目的虛擬產(chǎn)品均吸引著全球的游戲客戶(hù)。韓國(guó)正是依靠這一特色經(jīng)營(yíng)方式推動(dòng)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，目前市面上韓國(guó)游戲中的各種動(dòng)漫形象早已成為眾多周邊生產(chǎn)廠商生產(chǎn)的關(guān)注點(diǎn)。2011年韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售總額達(dá)到9.11兆韓元，較2010年增長(zhǎng)22.7%，展現(xiàn)了韓國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)的巨大影響力。
二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
（一）動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，供需不協(xié)調(diào)
當(dāng)前，中國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，大多是小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，這與中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求是不協(xié)調(diào)的。中國(guó)大約有2.27億兒童，假設(shè)平均每個(gè)人每年花費(fèi)600元購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫衍生品，那每年中國(guó)有1 362億元的兒童動(dòng)漫衍生品收入。隨著動(dòng)漫周邊消費(fèi)群體的逐漸成人化發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)擁有無(wú)可限量的空間供我們挖掘。然而中國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫周邊企業(yè)屈指可數(shù)，供不應(yīng)求。
（二）動(dòng)漫周邊產(chǎn)品缺少創(chuàng)意
國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫周邊的開(kāi)發(fā)僅限于圖書(shū)、音像、文具、玩具、服裝、飲料等硬周邊種類(lèi)較少，這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)于周邊產(chǎn)品種類(lèi)的開(kāi)發(fā)力度尚不足夠，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品缺少創(chuàng)意（見(jiàn)圖1）。這不僅僅表現(xiàn)在動(dòng)漫形象的原創(chuàng)性不夠，還體現(xiàn)在動(dòng)漫周邊產(chǎn)品種類(lèi)的創(chuàng)意不夠等方面。
長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)不能產(chǎn)出滿(mǎn)足廣闊市場(chǎng)需求的動(dòng)漫人物或者動(dòng)畫(huà)片，這就使得國(guó)內(nèi)的周邊產(chǎn)業(yè)只能僅限于開(kāi)發(fā)國(guó)外動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品，自然在周邊的開(kāi)發(fā)上也就形成了照抄國(guó)外的壞習(xí)慣。
（三）動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)外包為主，獨(dú)立性不足
由于政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其周邊產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不高、政策支持不充足，中國(guó)一直是歐美和日本動(dòng)漫的外包國(guó)，主要從事國(guó)外動(dòng)漫的低水平的開(kāi)發(fā)。雖然2009年國(guó)家了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面；2010年中央提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確立了目標(biāo)，但相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有充分結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行針對(duì)性的投資。目前中國(guó)實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)僅為1萬(wàn)到3萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)于全國(guó)26萬(wàn)到26.3萬(wàn)的需求量還有很大差距。
（四）跟不上市場(chǎng)需求
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)跟不上國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。一是將動(dòng)漫周邊市場(chǎng)定位太局限，市面上的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大多針對(duì)15歲以下的觀眾，忽視了成人市場(chǎng)。二是動(dòng)漫周邊內(nèi)容取材太過(guò)狹窄，過(guò)分注重教育主旋律，故事挖掘太過(guò)淺層次，較為乏味，缺少時(shí)代因素。三是缺乏天馬行空、瑰麗多彩的想象。中國(guó)動(dòng)漫可供創(chuàng)作者發(fā)揮的空間太小，中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作者往往只著眼于世界并未放眼未來(lái)世界。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)中缺少流行娛樂(lè)因素，缺少創(chuàng)新與想象。
（五）缺乏專(zhuān)業(yè)人才
當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)人才極為缺乏，既熟悉動(dòng)漫周邊相關(guān)信息，又擁有關(guān)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才匱乏。許多在校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的學(xué)生空有繪畫(huà)技能而不會(huì)編劇，更不懂如何實(shí)際操作動(dòng)漫周邊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。而學(xué)校并未開(kāi)設(shè)關(guān)于動(dòng)漫周邊開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、推廣的系統(tǒng)化培訓(xùn)課程，學(xué)生在學(xué)校學(xué)不到完整的動(dòng)漫創(chuàng)作技能和動(dòng)漫周邊開(kāi)發(fā)管理技能。而學(xué)校不開(kāi)課的原因是相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生文學(xué)修養(yǎng)和思想境界均達(dá)不到可以做編劇和經(jīng)營(yíng)管理者的水平，鑒賞力和理解力不夠。另外許多學(xué)校老師對(duì)動(dòng)畫(huà)制作、經(jīng)營(yíng)流程的具體細(xì)節(jié)也不清楚，對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)了解也不多，真正受過(guò)專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫周邊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)的教師也屈指可數(shù)。
三、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，面對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)800億缺口，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)值有望增加到1 000億元以上，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是良好的。
（一）中國(guó)有廣闊的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品需求市場(chǎng)
動(dòng)漫形象產(chǎn)品因其本身的趣味性、情感性和本土性，保證了動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)始終是充滿(mǎn)活力的。隨著全球動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，不僅僅是15歲以下兒童，許多成年人都對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。
自金山西山居工作室2009年6月公測(cè)推出的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)游戲三》到如今，游戲玩家規(guī)模日益龐大，而且擁有各年齡階段人群。就2013年《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)游戲三》已在全國(guó)開(kāi)展過(guò)8次cosplay展覽會(huì)，參展人員年齡層次十分廣泛、熱情相當(dāng)。上海comicup動(dòng)漫展到2013年已經(jīng)舉辦了十二屆動(dòng)漫展，尤其今年六月的cp12可謂盛況空前。
（二）動(dòng)漫周邊產(chǎn)品所涉領(lǐng)域逐步擴(kuò)展
動(dòng)漫被稱(chēng)為最富有想象元素的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫周邊在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全球化大繁榮推動(dòng)下產(chǎn)品的品種開(kāi)始突破想象。各大生產(chǎn)廠商不再局限于生產(chǎn)玩具和音像，各類(lèi)郵票、紀(jì)念品、食品等層出新奇。中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市上海、蘇州、南京、北京近幾年紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫主題餐廳，贏得廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。除了實(shí)物動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品種的大擴(kuò)展，虛擬類(lèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品更是新意不斷。日本甚至為動(dòng)漫人物舉辦3D演唱會(huì)。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)正以一種蓬勃發(fā)展之態(tài)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)該產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。
（三）國(guó)內(nèi)政府政策支持力度加大
黨的十七大報(bào)告指出，要“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群的建設(shè)。”國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐證明，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于增強(qiáng)文化活力，推進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，都具有舉足輕重的作用。良好的文化推進(jìn)政策，可以說(shuō)為動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)提供了充足的發(fā)展空間。
四、促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
（一）開(kāi)創(chuàng)從漫畫(huà)直接到周邊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)模式
在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，我們應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新發(fā)展模式。2013年《兔子幫》的創(chuàng)作者十九番與漫友文化正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立專(zhuān)項(xiàng)工作室，全身心致力于《兔子幫》動(dòng)漫衍生品的系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了從漫畫(huà)直接到周邊產(chǎn)品的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)模式。考慮到直接授權(quán)地方廠商進(jìn)行生產(chǎn)可能會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫周邊產(chǎn)品喪失原本漫畫(huà)作品個(gè)性，這次漫畫(huà)家們將以設(shè)計(jì)師的身份直接參與到周邊產(chǎn)品的研發(fā)中。這樣就巧妙避開(kāi)了成本的浪費(fèi)，確保了產(chǎn)品的充分開(kāi)發(fā)。這樣也有助于動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的不斷壯大。
（二）促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)散戶(hù)過(guò)多，并且規(guī)模較小，周邊產(chǎn)品也比較少。同時(shí)國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)品生產(chǎn)廠商數(shù)量也較少。因此需要各方的支持，合理整合各方資源，形成集聚效應(yīng)，促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
首先，政府需要完善動(dòng)漫基礎(chǔ)設(shè)施。不僅要在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的上海、廣州、福州等城市，還應(yīng)在較具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?，如合肥、安徽、山東。大力宣傳周邊產(chǎn)品，營(yíng)造當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫文化環(huán)境，建造當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫展覽館、動(dòng)漫主題的餐廳、KTV、旅館等。其次，聯(lián)合散戶(hù)創(chuàng)造特色化動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。征集散戶(hù)的產(chǎn)品創(chuàng)意，再交由大廠商進(jìn)行批量生產(chǎn)。再次，完善動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)現(xiàn)前期創(chuàng)造，中期制作和后期營(yíng)銷(xiāo)的連貫發(fā)展，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上尋求跨行業(yè)合作，打造一條由低到高的有序合理的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。
（三）開(kāi)發(fā)特色動(dòng)漫周邊產(chǎn)品
動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)作為活躍度較高的產(chǎn)業(yè)，需要不斷向其注入原創(chuàng)之源。而中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)恰恰缺乏富有特色的周邊產(chǎn)品。因此我們應(yīng)該致力于動(dòng)漫品牌的特色化和動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品種的特色化。
漫畫(huà)品牌的特色化主要是指動(dòng)漫人物、故事情節(jié)等注入本國(guó)的特色。中華文化博大精深，國(guó)外很多動(dòng)漫人物和故事取材于中國(guó)古典文化，如功夫熊貓、花木蘭、不思議游戲等。我們可以利用中華獨(dú)有的文化，開(kāi)發(fā)具有濃厚中國(guó)特色的動(dòng)漫品牌。充分利用品牌效應(yīng)積極促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的大繁榮。
動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品種的特色化是指動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)可以與二三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分結(jié)合，不斷拓寬種類(lèi)，讓動(dòng)漫走進(jìn)人們的生活。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、建筑業(yè)相結(jié)合，不再局限于制造裝飾品等，也可以滲入食品設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)，漫迷可以將自己的房子裝潢成漫畫(huà)中的樣子，食品制造商可以以動(dòng)漫中的食物為原型制造食品，設(shè)計(jì)動(dòng)漫主題餐廳和動(dòng)漫主題的賓館等。而動(dòng)漫周邊虛擬產(chǎn)品不應(yīng)該只是局限于網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)應(yīng)用，還可以開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品，例如動(dòng)漫人物演唱會(huì)、cosplay體驗(yàn)店，讓顧客能夠置身于動(dòng)漫的虛擬世界中，以激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。
4.目標(biāo)人群分級(jí)化管理
動(dòng)漫周邊的目標(biāo)市場(chǎng)不能太過(guò)局限，不能只局限于兒童，對(duì)于目標(biāo)人群可以實(shí)行分級(jí)制目標(biāo)設(shè)定。將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品按不同的年齡分層，然后針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)人群進(jìn)行充分細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果制訂產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，產(chǎn)品的產(chǎn)出首先應(yīng)進(jìn)行試營(yíng)，確認(rèn)效果良好之后再進(jìn)行批量化生產(chǎn)。
參考文獻(xiàn)：
[1] 劉偉.廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[J].科技管理研究，2007，（8）.
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,休閑經(jīng)濟(jì)已逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。如何把握商機(jī)、利用本地各種資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)成為擺在地方政府面前的一個(gè)重要課題。衡水作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際,把重點(diǎn)放在優(yōu)勢(shì)自然資源和文化資源的轉(zhuǎn)化上。
一、衡水市發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)前景分析
衡水市地處河北省東南部,擁有理想的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與便捷的交通條件,縱貫?zāi)媳钡木┚盆F路與橫貫東西的石德鐵路在此交叉通過(guò),成為北起北京、南達(dá)九龍、東接京滬、西連京廣的重要交通通訊樞紐和新興的人流、物流、信息流的重要集散地,被經(jīng)濟(jì)學(xué)家公認(rèn)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“黃金十字交叉”處。
衡水自古為燕趙文化與齊魯文化交流之地,歷史文化積淀深厚,人文景觀豐富,有著休閑經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的特色和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。悠久的歷史,燦爛的文化,獨(dú)具風(fēng)味的土特產(chǎn)品,美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品,從不同層面凸現(xiàn)出衡水深厚的文化資源。
衡水休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,近年來(lái)相繼建成了迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農(nóng)業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園等農(nóng)業(yè)休閑空間,把農(nóng)業(yè)區(qū)建設(shè)成為具備旅游觀光、休閑度假、娛樂(lè)避暑等基本功能并主要體現(xiàn)自?shī)首詷?lè)生活情趣的體驗(yàn)式主題休閑空間。該類(lèi)休閑空間的出現(xiàn),使人們可以欣賞到珍奇植物、世界名優(yōu)花卉和盆景;可以親自采摘水果,體驗(yàn)果農(nóng)在豐收時(shí)的喜悅;并可以到特色的農(nóng)家小院里,品嘗具有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)家美食。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提高和對(duì)大自然的無(wú)限向往,該類(lèi)休閑空間將具有廣闊的發(fā)展前景。
近年來(lái),衡水充分利用以上優(yōu)勢(shì),積極借助媒體,全方位開(kāi)展城市形象宣傳,旅游業(yè)得到迅速發(fā)展,2007年全年旅游總收入66470萬(wàn)元,比上年增長(zhǎng)36.5%,其中接待國(guó)內(nèi)旅客167.6萬(wàn)人次,創(chuàng)收65545萬(wàn)元,接待境外旅客4810人次,創(chuàng)匯123.5萬(wàn)美元。[1]以發(fā)展旅游業(yè)為中心,餐飲服務(wù)、文化娛樂(lè)、農(nóng)業(yè)休閑等行業(yè)為主線的休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在形成,發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的良好前景已經(jīng)顯現(xiàn)。
二、衡水市發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)
一是環(huán)境優(yōu)勢(shì)。衡水豐富的農(nóng)業(yè)自然資源及其休閑空間,為當(dāng)?shù)匕l(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)或休閑旅游創(chuàng)造了條件。例如:位于市西郊、占地面積近300畝、自然環(huán)境幽雅的衡水迎賓生態(tài)觀光園,就是一個(gè)集綠色餐飲、旅游、休閑、農(nóng)業(yè)科普觀光、特菜(畜禽)銷(xiāo)售于一體的農(nóng)業(yè)休閑空間。把旅游資源、餐飲資源、綠色農(nóng)業(yè)資源以及現(xiàn)代資源有機(jī)融合在一起,形成了獨(dú)具特色的“大自然”情趣。再如衡水湖,湖區(qū)內(nèi)棲息的鳥(niǎo)類(lèi)達(dá)300種,生長(zhǎng)的魚(yú)類(lèi)30種,具有獨(dú)特自然景觀和草甸、沼澤、灘涂、水域、林地等各種生態(tài)組成的天然濕地生態(tài)系統(tǒng),構(gòu)成了景區(qū)賞景、觀鳥(niǎo)、品魚(yú)、享受天然氧吧的人間仙境,是休閑觀光、旅游度假的理想去處。
二是文化優(yōu)勢(shì)。衡水歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,為休閑經(jīng)濟(jì)增添了文化基礎(chǔ)。這里古今名人眾多,西漢大哲學(xué)家、儒家學(xué)派一代宗師董仲舒就生于衡水景縣;現(xiàn)有開(kāi)福寺舍利塔、周亞夫墓、北齊高氏墓群等歷史遺跡58處,僅國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位就有6處。[2]同時(shí),品種繁多、美妙絕倫的傳統(tǒng)手工藝品更加彰顯了衡水文化的地域特色;衡水的“三絕”(鼻煙壺、毛筆、宮廷金魚(yú))、武強(qiáng)的年畫(huà)等特異的民間傳統(tǒng)工藝,為休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的文化優(yōu)勢(shì),成為發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)或休閑旅游的文化資源依據(jù)。
三、衡水市發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的建議
(一)發(fā)揮政府的政策性引導(dǎo)作用
發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì),既是一項(xiàng)民生工程,又關(guān)系到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,政府必須介入,正確引導(dǎo)。政府應(yīng)提供更多的休閑設(shè)施,拓寬休閑開(kāi)發(fā)的空間,開(kāi)辟更多消費(fèi)者休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所,比如,在城市規(guī)劃方面,可以通過(guò)政策性引導(dǎo)將各種休閑功能設(shè)施如旅游、休憩、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、健身等,在同一區(qū)域內(nèi)進(jìn)行綜合設(shè)置,在不同的功能之間尋找內(nèi)在的聯(lián)系;也可以開(kāi)發(fā)集旅游娛樂(lè)、度假休閑和餐飲購(gòu)物等功能為一體的、以休閑功能為核心的新區(qū),形成集吃、住、行、游、購(gòu)、娛等為一體的多功能復(fù)合式休閑服務(wù)體系,形成合理的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。從政策規(guī)范的角度看,要把鼓勵(lì)休閑消費(fèi)和擴(kuò)大休閑消費(fèi)需求作為基本的政策傾向。
(二)挖掘本地優(yōu)勢(shì)文化資源,將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
衡水作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)應(yīng)立足本地實(shí)際,挖掘優(yōu)勢(shì)、突出特色,充分體現(xiàn)地域色彩,形成地域風(fēng)格,這樣發(fā)展起來(lái)的休閑經(jīng)濟(jì)才會(huì)具有更旺盛的生命力。能夠體現(xiàn)衡水地域特色的優(yōu)勢(shì)資源首先是積淀深厚的歷史文化資源。根據(jù)衡水歷史文化資源現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)的程度,在以后的工作中,可以重點(diǎn)在兩方面有所突破:
1.在衡水歷史名人的研究、宣傳上下功夫。要增強(qiáng)名人意識(shí),通過(guò)名人故居、文化墻等載體的建設(shè)讓衡水形成濃郁的名人文化氛圍,讓董仲舒等名人文化“走進(jìn)”人們的視野,吸引游人的眼球,使衡水市旅游休閑經(jīng)濟(jì)上一個(gè)新臺(tái)階。同時(shí),通過(guò)定期舉辦一些高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的名人紀(jì)念、學(xué)術(shù)研討等形式,結(jié)合時(shí)代精神,大張旗鼓地宣傳推介衡水名人,吸引國(guó)內(nèi)外人士來(lái)衡水參觀考察、學(xué)習(xí)交流,以擴(kuò)大衡水在省內(nèi)外的影響,為發(fā)展旅游度假休閑經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好的文化環(huán)境。
2.大力開(kāi)發(fā)民俗文化資源。民俗最大的特點(diǎn)就是它的具體性,開(kāi)發(fā)民俗文化資源、通過(guò)風(fēng)俗化的方式最生動(dòng)最廣泛地把衡水獨(dú)特的風(fēng)俗文化展現(xiàn)出來(lái),反映衡水自古以來(lái)的風(fēng)土人情是宣傳衡水、發(fā)展衡水休閑經(jīng)濟(jì)不可忽視的重要一環(huán)。在衡水民俗文化資源的開(kāi)發(fā)上,可以考慮在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和宣傳營(yíng)銷(xiāo)上做文章,通過(guò)多種手段對(duì)富有地域特色的民俗文化進(jìn)行策劃包裝,加快其向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的速度。
(三)加速休閑文化產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),塑造休閑文化產(chǎn)業(yè)品牌
休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前,發(fā)展衡水休閑產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)應(yīng)放在加速休閑文化產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),塑造休閑文化產(chǎn)業(yè)品牌上。根據(jù)衡水資源特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),可以著力開(kāi)發(fā)一些地方特色明顯的文化產(chǎn)品,比如可以進(jìn)一步加大內(nèi)畫(huà)藝術(shù)、武強(qiáng)年畫(huà)、陳集剪紙等藝術(shù)品的研發(fā)和生產(chǎn),這樣不僅可以展示衡水地域特色文化,有利于城市經(jīng)濟(jì)多元化、精細(xì)化的全面發(fā)展,衡水也會(huì)因成為特色藝術(shù)品的重要基地而受到旅游愛(ài)好者的青睞,這對(duì)提升衡水城市的知名度、發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)將大有裨益。
(四)利用自然資源,大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)
豐富的自然資源及其休閑空間,為衡水發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了無(wú)可比擬的自然條件。衡水湖、衡水迎賓生態(tài)觀光園、鄧莊農(nóng)業(yè)科技示范園、深州蜜桃觀光園、阜城萬(wàn)畝森林公園等為發(fā)展衡水休閑經(jīng)濟(jì)提供了重要的自然和農(nóng)業(yè)資源,以這些資源為基礎(chǔ),大力開(kāi)發(fā)采摘園、休閑觀光園等多種具有農(nóng)村風(fēng)味的休閑產(chǎn)業(yè),將傳統(tǒng)的農(nóng)副業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái),統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)是利用自然資源發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)的必由之路。
中圖分類(lèi)號(hào)：TS9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2014）04-0055-03
為加強(qiáng)玉石產(chǎn)業(yè)高技能人才培育，發(fā)展我市玉石產(chǎn)業(yè)。12月8日至17日，市委組織部副部長(zhǎng)、人才辦主任牛益民帶隊(duì)，由市委組織部選派的肅南縣農(nóng)培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關(guān)工作人員、玉石產(chǎn)業(yè)技能人才一行18人赴河南省鎮(zhèn)平縣、天水市武山縣等地進(jìn)行學(xué)習(xí)考察?，F(xiàn)將培訓(xùn)情況報(bào)告如下：
一、赴外學(xué)習(xí)調(diào)研情況
在鎮(zhèn)平縣賓館會(huì)議廳，鎮(zhèn)平縣玉文化專(zhuān)家講授了鎮(zhèn)平玉文化發(fā)展歷程及前景；省級(jí)玉雕大師講授了玉雕設(shè)計(jì)和創(chuàng)意創(chuàng)作；參觀考察了鎮(zhèn)平縣玉神公司、醒石工藝工作室及博奧玉器公司；參觀考察了玉雕大師創(chuàng)意園，并和國(guó)家級(jí)玉雕大師等相關(guān)人員進(jìn)行了交流座談；參觀考察了石佛寺國(guó)際玉城、天下玉源及其他專(zhuān)業(yè)玉雕銷(xiāo)售市場(chǎng)。在武山縣政府招待所，武山縣山丹鄉(xiāng)人大主席鮑向東介紹了山丹鄉(xiāng)玉器產(chǎn)業(yè)培育及人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)；在武山縣車(chē)川村，黨支部書(shū)記車(chē)明忠對(duì)本村玉器產(chǎn)業(yè)發(fā)展及玉器加工合作社運(yùn)行等情況做了介紹。武山縣瑩豪鴛鴦?dòng)耖_(kāi)發(fā)有限公司，銷(xiāo)售經(jīng)理介紹了鴛鴦?dòng)癞a(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化銷(xiāo)售等方面的情況；武山縣雅玉軒玉器精雕廠，經(jīng)理李生強(qiáng)介紹了鴛鴦?dòng)癞a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)及加工等方面的情況；參觀考察了武山縣瑩豪鴛鴦?dòng)耖_(kāi)發(fā)有限公司和武山縣寶同玉器行。
培訓(xùn)結(jié)束后，市委組織部人才辦副主任楊城主持召開(kāi)了肅南縣農(nóng)培辦、石業(yè)辦、玉水苑相關(guān)工作人員、玉石產(chǎn)業(yè)技能人才參加的座談會(huì)，座談會(huì)上大家積極踴躍進(jìn)行了發(fā)言。
此次學(xué)習(xí)考察采取集中授課、參觀考察、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、座談交流相結(jié)合的方式進(jìn)行了培訓(xùn)，學(xué)習(xí)借鑒了鎮(zhèn)平縣建設(shè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園、全國(guó)玉石集散基地經(jīng)營(yíng)模式、武山縣家庭小作坊經(jīng)營(yíng)模式等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，參訓(xùn)人員進(jìn)一步開(kāi)闊了眼界、拓展了思路，掌握了信息，為促進(jìn)全市玉石產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、張掖市肅南縣祁連玉基本情況
祁連玉是對(duì)祁連山、阿爾金山山脈加里東期基性、超基性巖形成的多種玉石的總稱(chēng)，因其加工所制的夜光杯具有色澤天然剔透、耐高溫、抗嚴(yán)寒，傾酒入杯溫潤(rùn)、色不變、味更濃的特點(diǎn)，自2000多年的西周起，就被人們當(dāng)作名貴的玉器，馳名中外、備受鑒賞，因而被稱(chēng)為我國(guó)五大名玉之一。具有較高的開(kāi)發(fā)和利用價(jià)值。經(jīng)過(guò)初步勘察，在大河鄉(xiāng)羊毛溝、紅石嘴一帶和祁豐鄉(xiāng)玉石梁一帶發(fā)現(xiàn)儲(chǔ)量較為豐富的白玉、墨玉、黃玉、紅玉等玉石礦化帶，在黑河、隆暢河、西大河等流域初步探明儲(chǔ)量較大的蛇紋巖等玉石礦化體，按分布面積以及實(shí)地?fù)焓啊⒉赏谇闆r估計(jì)，以地表石、山采石兩大類(lèi)估算，總儲(chǔ)量在500萬(wàn)立方米以上，開(kāi)發(fā)利用前景十分廣闊。作為我縣儲(chǔ)量豐富、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力強(qiáng)、發(fā)展前景廣闊的新興產(chǎn)業(yè)，祁連玉石的開(kāi)發(fā)利用對(duì)于發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)牧民收入、推動(dòng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升宜居宜游實(shí)力和促進(jìn)自治縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展都具有十分重要的推動(dòng)作用。
1.祁連玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
我縣祁連玉石資源分布廣、儲(chǔ)量大、品種多，色彩豐富、質(zhì)地細(xì)膩，硬度高、可雕性強(qiáng)，具有一定的加工特性和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。自2010年開(kāi)發(fā)以來(lái)，玉石產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大，在探索中前行起步，在發(fā)展中不斷壯大，逐步邁上了資源有序開(kāi)發(fā)利用、產(chǎn)品多渠道研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌全方位推廣、產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展的道路，形成了欣欣向榮的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，在首屆祁連玉文化旅游博覽會(huì)上榮獲“中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)”、“中國(guó)祁連玉之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)，2013年被中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)經(jīng)營(yíng)珠寶業(yè)商會(huì)授予“中華祁連玉產(chǎn)業(yè)基地”稱(chēng)號(hào)。為自治縣生態(tài)文化注入了新鮮血液、增添了新的活力，拓展了生態(tài)經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。
1.1從資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析，我縣開(kāi)發(fā)祁連玉石產(chǎn)業(yè)具有以下有利條件：
1.1.1資源儲(chǔ)量豐富。我縣境內(nèi)的祁連玉石資源大致可分為三類(lèi)：第一類(lèi)是分布在大小33條河流河道內(nèi)豐富的觀賞石資源；第二類(lèi)是深埋于地下的玉石礦化體；第三類(lèi)是分布在黑河、隆暢河等地的蛇紋巖礦體。據(jù)初步勘查，這三類(lèi)祁連玉石資源廣泛分布在我縣黑河以西、洪水壩河以東的廣大地區(qū)。豐富優(yōu)質(zhì)的祁連玉石資源，為自治縣發(fā)展祁連玉石產(chǎn)業(yè)奠定了雄厚的資源基礎(chǔ)。
1.1.2產(chǎn)業(yè)符合導(dǎo)向。結(jié)合我縣實(shí)際，以玉石文化為切入點(diǎn)，做大做強(qiáng)祁連玉石產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)和催生新的文化業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)農(nóng)牧民群眾轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)產(chǎn)，既符合中華民族傳統(tǒng)玉石文化傳承和保護(hù)的歷史需要，又契合中央和省市推進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮，提升區(qū)域文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略要求，更迎合了自治縣轉(zhuǎn)型跨越的現(xiàn)實(shí)需要。
1.1.3開(kāi)發(fā)初見(jiàn)成效。截止目前，全縣已培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營(yíng)銷(xiāo)個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)600多戶(hù)，建成民間觀賞石、玉石館10多家，初步建立了人才技術(shù)引進(jìn)和培訓(xùn)機(jī)制，成功舉辦了首屆祁連玉文化旅游博覽會(huì)，吸引了部分企業(yè)投資建廠參與玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展。玉石產(chǎn)業(yè)在組織管理、資源勘探、人才培育、產(chǎn)品研發(fā)、加工營(yíng)銷(xiāo)、宣傳推介、對(duì)外交流等方面取得了突破，具備了一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和市場(chǎng)知名度。
1.1.4市場(chǎng)前景廣闊。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和人民生活水平的日漸提高，追求自然、生態(tài)已成為一種文化、一種時(shí)尚、一種品位。作為具有深厚文化內(nèi)涵，有較高的工藝欣賞和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的祁連玉石，既可作為庭院美化裝扮的優(yōu)質(zhì)景觀和材質(zhì)，又可作為承載精神需求的高檔工藝品，更是收藏保值的藝術(shù)精品，日漸呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)需求。
1.2祁連玉發(fā)展所作具體工作
1.2.1建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，完善市場(chǎng)體系，夯實(shí)祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。一是建設(shè)張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園。成立祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)管理委員會(huì)，在張掖濱河新區(qū)以劃撥和出讓的方式征用土地，制定建設(shè)規(guī)劃，加大招商引資力度，啟動(dòng)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)工程，按照一年打基礎(chǔ)、三年上規(guī)模、五年見(jiàn)成效的總體要求，計(jì)劃在2015年底前將張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成為集祁連玉石展覽、加工、交易、觀賞為一體，融祁連玉石文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂(lè)等多功能的現(xiàn)代化苑區(qū)，成為助推祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。二是建設(shè)縣城玉石加工一條街。成立祁連玉石加工一條街建設(shè)管理委員會(huì)，具體負(fù)責(zé)招商引資、規(guī)劃制定、房屋拆遷，以及組織實(shí)施工作，完成了招商引資、規(guī)劃制定、拆遷房屋評(píng)估等各項(xiàng)前期工作，已動(dòng)工建設(shè)。計(jì)劃通過(guò)3年的努力，總投資達(dá)到3億元以上，使其成為祁連玉石加工、銷(xiāo)售的集散地，祁連玉石文化傳播的有效載體和旅游觀光的勝地，成為帶動(dòng)自治縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。三是建設(shè)皂礬溝蛇紋巖加工廠。充分利用皂礬溝礦產(chǎn)品加工區(qū)良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件，依托豐富的蛇紋巖礦藏資源，加大招商引資力度，在皂礬溝建立蛇紋巖加工廠，使其成為生產(chǎn)蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產(chǎn)品和提取氧化鎂的主要基地。同時(shí)，結(jié)合張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園、縣城玉石加工一條街、皂礬溝蛇紋巖加工廠建設(shè)，充分吸納城鄉(xiāng)居民參與祁連玉石加工、銷(xiāo)售及各項(xiàng)服務(wù)業(yè)，有效拓寬勞動(dòng)力輸轉(zhuǎn)市場(chǎng)，不斷拓展增收渠道，持續(xù)增加城鄉(xiāng)居民收入，培育較為完善的市場(chǎng)體系，壯大祁連玉石產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
1.2.2建立專(zhuān)業(yè)組織，強(qiáng)化服務(wù)保障，完善祁連玉石技術(shù)支撐體系。一是成立了祁連玉石資源管理辦公室。辦公室具體負(fù)責(zé)全縣祁連玉石資源的勘查、規(guī)劃、保護(hù)、合理利用，以及經(jīng)營(yíng)、運(yùn)輸過(guò)程中的監(jiān)督管理工作。二是成立了“祁連玉專(zhuān)家委員會(huì)。高層聘任對(duì)祁連玉石有深厚感情和一定研究，且具有較高權(quán)威和知名度的學(xué)者專(zhuān)家，組成專(zhuān)家委員會(huì)，對(duì)祁連玉石進(jìn)行系統(tǒng)的研究和論證，為祁連玉石文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供比較科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和咨詢(xún)，對(duì)在祁連玉石文化研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題作出權(quán)威性解釋?zhuān)贫ń鉀Q方案等。三是成立了祁連玉石鑒定評(píng)估委員會(huì)。在縣內(nèi)外聘請(qǐng)對(duì)祁連玉石有較高鑒賞水平、對(duì)市場(chǎng)情況把握較準(zhǔn)，且具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的評(píng)估權(quán)威人士，組成祁連玉石鑒定評(píng)估委員會(huì)，接受政府及單位、個(gè)人的委托，提供祁連玉石真?zhèn)舞b別、品質(zhì)鑒定、藝術(shù)品位和價(jià)格評(píng)估，以及技術(shù)咨詢(xún)等服務(wù)。
1.2.3舉辦專(zhuān)題活動(dòng)，搭建交流平臺(tái)，營(yíng)造祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)夂穹諊?。一是舉辦了“中國(guó)祁連玉石旅游文化節(jié)”。結(jié)合每年縣慶及民族文化旅游活動(dòng)，組織舉辦中國(guó)祁連玉石旅游文化節(jié)，搭建與國(guó)內(nèi)外經(jīng)貿(mào)溝通的平臺(tái)，弘揚(yáng)祁連玉石之名，鍛造祁連玉石品牌。節(jié)會(huì)期間，可開(kāi)辟“祁連玉石文化之旅”、“祁連玉石觀賞一日游”等旅游活動(dòng)，并研制推出各種便于攜帶的祁連玉石文化旅游紀(jì)念品，推動(dòng)祁連玉石旅游文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。二是舉辦了祁連玉石文化與經(jīng)濟(jì)論壇。在每屆祁連玉石旅游文化節(jié)期間，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外賞石界名家和企業(yè)界人士就祁連玉文化與經(jīng)濟(jì)展開(kāi)研討，推動(dòng)祁連玉文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。三是舉辦了祁連玉石展銷(xiāo)會(huì)。結(jié)合祁連玉石旅游文化節(jié)的舉辦，組織祁連玉石精品展銷(xiāo)活動(dòng)，推出祁連玉石精品，帶動(dòng)家藏祁連玉石珍品進(jìn)入市場(chǎng)和大眾視野，促進(jìn)祁連玉石交易。四是舉辦了祁連玉講座。每年定期舉辦幾次祁連玉石講座，普及賞石知識(shí)，傳播加工技術(shù)，培養(yǎng)人才隊(duì)伍，營(yíng)造更加濃厚的愛(ài)石賞石氛圍。
1.2.4采取多種措施，廣泛宣傳推介，提升祁連玉石產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度。一是制作了一部專(zhuān)題片。組織制作一部高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的祁連玉石專(zhuān)題片，從歷史、文化和經(jīng)濟(jì)的角度集中展現(xiàn)、宣傳祁連玉石豐厚的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代文化，祁連玉石資源現(xiàn)狀、種類(lèi)特點(diǎn)，以及祁連玉石的美學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值、收藏價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓觀賞者能夠切身感受祁連玉石之美，發(fā)現(xiàn)祁連玉石的價(jià)值，激發(fā)外地客商、廣大群眾參與開(kāi)發(fā)祁連玉石產(chǎn)業(yè)的熱情。二是組建了一個(gè)協(xié)會(huì)。廣泛吸納縣內(nèi)外藏石、賞石愛(ài)好者，以及玉石、奇石加工、銷(xiāo)售人員，組建肅南縣祁連玉石協(xié)會(huì)，激發(fā)廣大群眾撿石、賞石、參與石產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的熱情，培育祁連玉石文化市場(chǎng)，發(fā)揮宣傳推動(dòng)效應(yīng)，規(guī)范祁連玉石開(kāi)發(fā)行為。三是編寫(xiě)了一本書(shū)籍。圍繞祁連玉石知識(shí)的傳播和開(kāi)發(fā)，組織人員編寫(xiě)一本高水準(zhǔn)的祁連玉石書(shū)籍，集中反映祁連玉石資源、歷史文化等，以及鑒賞、加工方面的內(nèi)容，為廣大群眾提供學(xué)習(xí)、了解、使用祁連玉石的全新資料。四是創(chuàng)辦了一份刊物。以圖文并茂的形式創(chuàng)辦一份祁連玉石刊物，集中展現(xiàn)祁連玉石的精品，報(bào)道一些重大的祁連玉石文化和展銷(xiāo)、貿(mào)易活動(dòng)。刊物由祁連玉石協(xié)會(huì)主辦，面向大眾，定期出版，由縣財(cái)政撥付部分資金予以支持。五是創(chuàng)建了一個(gè)網(wǎng)站。以宣傳祁連玉石文化與經(jīng)濟(jì)為主題，創(chuàng)建一個(gè)祁連玉石專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，并在國(guó)內(nèi)主要媒體創(chuàng)建一個(gè)窗口，使之成為面向國(guó)內(nèi)外宣傳祁連玉石文化的陣地，使世界各地隨時(shí)了解祁連玉石的歷史文化和最新信息，欣賞到祁連玉石的風(fēng)采，還可以進(jìn)行網(wǎng)上交易和信息交流，拉近祁連玉石與世界的距離。
1.2.5制定管理辦法，加強(qiáng)監(jiān)督管理，促進(jìn)祁連玉石資源規(guī)范有序開(kāi)發(fā)。堅(jiān)持保護(hù)為重、適度開(kāi)采、合理利用的原則，制定祁連玉石開(kāi)發(fā)管理暫行辦法，進(jìn)一步明確祁連玉石撿拾、加工、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的事項(xiàng)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)開(kāi)采和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)領(lǐng)域的管理，有效解決管理不夠規(guī)范、經(jīng)營(yíng)秩序比較混亂、盲目隨從等方面的問(wèn)題，促進(jìn)祁連玉石產(chǎn)業(yè)規(guī)范、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。
1.3但從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，我縣祁連玉石產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)還存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題和不足：
一是發(fā)展起步較晚、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。我縣祁連玉石產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)起步晚，缺乏生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)支撐，與其他地區(qū)玉產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)相比，祁連玉產(chǎn)業(yè)還處在小規(guī)模生產(chǎn)、低層次發(fā)展的階段。二是人才技術(shù)短缺、研發(fā)能力較弱。產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少人才和技術(shù)支撐，玉石品質(zhì)鑒賞和雕刻加工技藝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等本土人才短缺，產(chǎn)品自主研發(fā)能力弱，制作加工工藝不精、品種單一、檔次不高。三是宣傳營(yíng)銷(xiāo)面窄、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在祁連玉石新型產(chǎn)業(yè)的品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，宣傳形式比較單一、力度不夠，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋和市場(chǎng)占有率低，參與玉石、觀賞石加工銷(xiāo)售的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)隨意性大，產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度不高、品牌影響力不廣、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。四是資源勘探滯后、監(jiān)管機(jī)制不完善。玉石資源勘探投入不夠，資源的分布和儲(chǔ)量等數(shù)據(jù)掌握不夠詳實(shí)。資源的管護(hù)機(jī)制不夠健全，加之資源分布面廣點(diǎn)多，交通不便，合理有序開(kāi)發(fā)和科學(xué)利用管護(hù)玉石資源難度大。
1.4下一步發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)
1.4.1總體目標(biāo)
借助資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向深層次延伸與拓展，不斷提高祁連玉石產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使其成為自治縣轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)；加大玉石文化內(nèi)涵挖掘，加快發(fā)展玉石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)，使其成為自治縣對(duì)外宣傳的窗口和品牌；合理配置資源，加快祁連玉市場(chǎng)要素建設(shè)，形成以祁連玉商貿(mào)、文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游為核心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群，全方位提升祁連玉產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使祁連玉成為具有國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高檔消費(fèi)品牌，使肅南成為全國(guó)最大的祁連玉加工銷(xiāo)售集散中心。
1.4.2具體目標(biāo)
―產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)規(guī)?；旱?015年，通過(guò)培育扶持和招商引資，全縣建立祁連玉加工銷(xiāo)售龍頭企業(yè)5-6戶(hù)，建成研發(fā)機(jī)構(gòu)1-2家，引進(jìn)高級(jí)雕刻工藝人才和培養(yǎng)本地工藝人才50-100人，玉石產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8%以上、達(dá)到2億元以上，實(shí)現(xiàn)利稅6000萬(wàn)元以上，帶動(dòng)2000名以上城鄉(xiāng)勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)就業(yè)或轉(zhuǎn)移就業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)地位基本形成。
―產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)品牌化。到2015年，通過(guò)對(duì)外宣傳和產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上檔升級(jí)，力爭(zhēng)將祁連玉打造成為國(guó)內(nèi)玉石界知名品牌，獲得國(guó)內(nèi)首家“中國(guó)祁連玉石之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)；將蛇紋巖板材打造成為高端建材產(chǎn)品；將祁連觀賞石打造成知名的庭院景觀石，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)占據(jù)一定份額。
―營(yíng)銷(xiāo)基本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。到2015年，通過(guò)政策扶持和宣傳推介，在縣城培育發(fā)展祁連玉觀賞石加工營(yíng)銷(xiāo)個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)1000多戶(hù)，建成民間觀賞石、玉石館30多家，在張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建成全國(guó)最大的祁連玉石營(yíng)銷(xiāo)集散地--玉水苑，在省市重要旅游城市普遍建立祁連玉銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)，引進(jìn)2-3戶(hù)具有實(shí)力的銷(xiāo)售企業(yè)面向全國(guó)祁連玉產(chǎn)品，形成較為完備的祁連玉石生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和網(wǎng)絡(luò)。
―生產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)基地化。到2015年，通過(guò)規(guī)模建設(shè)和精心打造，建成優(yōu)質(zhì)祁連玉石開(kāi)采基地4-5處，高端玉石加工、銷(xiāo)售基地2-3處，蛇紋巖（岫玉）板材生產(chǎn)基地2處，并在玉水苑建成五大園區(qū)（彩玉園、紅玉園、碧玉園、白玉園、墨玉園）和玉石文化精品園區(qū)1處，基本實(shí)現(xiàn)祁連玉石生產(chǎn)基地化目標(biāo)。
―加工基本實(shí)現(xiàn)鏈條化。到2015年，通過(guò)依托成熟的加工工藝和旺盛的市場(chǎng)需求，建成2-3戶(hù)具有較為完整產(chǎn)業(yè)加工鏈條的重點(diǎn)企業(yè)，采用以精細(xì)加工生產(chǎn)高檔收藏品、大批量生產(chǎn)中檔工藝品和高純氧化鎂提純工藝生產(chǎn)高附加值的建材、化工產(chǎn)品等方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同檔次質(zhì)地玉石原料的全方位開(kāi)發(fā)和深層次利用，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高玉石資源加工利用率，提升產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益。
―管理基本實(shí)現(xiàn)規(guī)范化。到2015年，通過(guò)完善機(jī)制和規(guī)范運(yùn)行，全面完成全縣祁連玉石資源普查、詳查勘探工作，準(zhǔn)確掌握儲(chǔ)量和分布狀況；完成祁連玉產(chǎn)品地理名稱(chēng)認(rèn)證和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，成立祁連玉專(zhuān)家委員會(huì)和鑒定評(píng)估委員會(huì)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供權(quán)威的技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)；注冊(cè)成立和規(guī)范運(yùn)行祁連玉文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，健全完善祁連玉資源各項(xiàng)管護(hù)機(jī)制，促進(jìn)資源合理有序開(kāi)發(fā)和利用。
1.5下一步工作任務(wù)
1.5.1加強(qiáng)基地建設(shè)，搭建產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展平臺(tái)。結(jié)合資源儲(chǔ)量和分布情況，支持祁連山西部礦業(yè)、興榮礦業(yè)、恒盛礦業(yè)等企業(yè)加大玉石礦點(diǎn)的采礦證照辦理進(jìn)度，加快道路、廠房基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府以資源入股的形式將老君廟、金龍河、羊毛溝、紅石嘴子等地建成全縣重點(diǎn)的祁連玉石資源開(kāi)采基地；加快皂礬溝礦產(chǎn)品集中加工區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)大型加工企業(yè)2-3戶(hù)，將其建成全縣蛇紋巖高檔建材、裝飾等系列產(chǎn)品和高純氧化鎂提取的主要生產(chǎn)基地；加快縣城裕固風(fēng)情街和張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)步伐，完善各項(xiàng)功能設(shè)施，將其建設(shè)成為國(guó)內(nèi)集祁連玉加工、銷(xiāo)售、交易、展覽、觀賞為一體，融祁連玉文化傳播、旅游觀光、休閑娛樂(lè)等多功能的現(xiàn)代文化旅游景區(qū)和展銷(xiāo)基地。
1.5.2加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力。積極培養(yǎng)祁連玉設(shè)計(jì)、加工、銷(xiāo)售、鑒定、文化等方面的專(zhuān)業(yè)人才，通過(guò)走出去學(xué)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)教等多種形式拜師學(xué)藝，形成具有本地特色的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和制作加工風(fēng)格。廣開(kāi)引進(jìn)人才之路，積極引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員和具有影響力的加工雕刻工藝師前來(lái)傳經(jīng)送寶，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，通過(guò)一些大師級(jí)的作品，提升祁連玉產(chǎn)業(yè)工藝開(kāi)發(fā)水平。加強(qiáng)同專(zhuān)業(yè)院校和發(fā)達(dá)地區(qū)間的合作，借助縣職教中心等現(xiàn)有的教育資源，開(kāi)辦玉石加工培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)，為人才培養(yǎng)提供支撐。加大勞務(wù)培訓(xùn)力度，積極引導(dǎo)富余勞動(dòng)力參與從事玉石打磨、雕刻。成立祁連玉石專(zhuān)家委員會(huì)和鑒定評(píng)估委員會(huì)，建立專(zhuān)業(yè)化的玉石鑒定和認(rèn)證隊(duì)伍，規(guī)范鑒定和認(rèn)證流程，鑒定信息，增強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信度，促進(jìn)產(chǎn)品鑒定與銷(xiāo)售的有機(jī)結(jié)合。
1.5.3加強(qiáng)招商引資，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。加快縣內(nèi)玉石礦山和加工企業(yè)的招商引資步伐，集中篩選推出一批帶動(dòng)力強(qiáng)的祁連玉石重大招商項(xiàng)目，引進(jìn)和培育一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的名牌企業(yè)，建成一批生產(chǎn)工藝先進(jìn)、產(chǎn)品附加值高的祁連玉石開(kāi)采、加工、生產(chǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)祁連玉產(chǎn)業(yè)資源市場(chǎng)化配置。積極引進(jìn)資金實(shí)力雄厚、具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，投資參與玉水苑建設(shè)，打造具有文化力、品牌力和創(chuàng)新力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。圍繞張掖濱河新區(qū)祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園、縣城裕固風(fēng)情街、皂礬溝蛇紋巖加工廠等重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)，積極引進(jìn)幾戶(hù)擁有先進(jìn)技術(shù)工藝和良好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的企業(yè)參與建設(shè)，在玉石產(chǎn)品工藝研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)品策劃包裝和市場(chǎng)銷(xiāo)售等方面取得突破，促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)加快向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。
1.5.4加強(qiáng)宣傳推介，提升產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度。樹(shù)立和培養(yǎng)品牌意識(shí)，借助媒體全面造勢(shì)宣傳祁連玉，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)刊等現(xiàn)代媒介和文化載體，多方位、全角度的向外界宣傳、推介祁連玉石。借助節(jié)會(huì)集中宣傳祁連玉，舉辦好每年一屆的祁連玉文化旅游博覽會(huì)，主動(dòng)走出去參加全國(guó)各類(lèi)玉石節(jié)會(huì)，不斷提升祁連玉在國(guó)內(nèi)玉石產(chǎn)業(yè)的知名度。借助產(chǎn)品開(kāi)發(fā)延伸宣傳祁連玉，緊扣消費(fèi)者的實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)具有實(shí)用意義和紀(jì)念意義的饋贈(zèng)佳品和特色旅游紀(jì)念品，推出有時(shí)代氣息和收藏價(jià)值的玉石精品和珍品，并在重點(diǎn)旅游城市建立銷(xiāo)售點(diǎn)，擴(kuò)大祁連玉對(duì)外銷(xiāo)售宣傳渠道和覆蓋面。借助文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)宣傳祁連玉，積極挖掘豐富祁連玉文化內(nèi)涵，舉辦好各類(lèi)學(xué)術(shù)論壇，做好相關(guān)文化書(shū)籍、專(zhuān)題片的出版；建設(shè)好祁連玉文化產(chǎn)業(yè)園玉水苑等文化景區(qū)，開(kāi)展一系列以玉為題材的大型文化旅游活動(dòng)；堅(jiān)持把祁連玉作為旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)產(chǎn)品，以宣傳推介促文化旅游，以文化旅游興玉石產(chǎn)業(yè)。
1.5.5加強(qiáng)資源管理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。圍繞黑河、隆暢河、陶萊河等重點(diǎn)流域和祁連玉集中礦藏地帶，邀請(qǐng)地質(zhì)勘察部門(mén)，多渠道籌措資金，加大投入力度，認(rèn)真搞好祁連玉石資源勘察、詳查工作，摸清各種資源實(shí)際儲(chǔ)量和品位，為招商引資開(kāi)采、科學(xué)利用開(kāi)發(fā)和提高資源利用效率提供翔實(shí)依據(jù)。堅(jiān)持保護(hù)為重、適度開(kāi)采、合理利用的原則，健全完善玉石資源管理機(jī)制，理順管理體制，切實(shí)發(fā)揮好祁連玉石產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、縣石業(yè)辦的監(jiān)管、協(xié)會(huì)的橋梁紐帶和企業(yè)的市場(chǎng)主體職責(zé)和作用，明確國(guó)土、水務(wù)、林業(yè)等部門(mén)的協(xié)同監(jiān)管職責(zé)，推動(dòng)祁連玉石產(chǎn)業(yè)資源科學(xué)規(guī)劃、合理開(kāi)采，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供資源保障。
1.5.6加強(qiáng)宣傳推介，構(gòu)筑大祁連玉格局。一是構(gòu)筑大祁連玉開(kāi)發(fā)平臺(tái)。實(shí)施“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，引進(jìn)外地營(yíng)銷(xiāo)人員，加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及宣傳力度，構(gòu)筑大“祁連玉”格局，提高祁連玉社會(huì)知名度。二是引進(jìn)“國(guó)家級(jí)”“省級(jí)”玉雕大師入駐玉水苑、玉水街，提高祁連玉社會(huì)知名度；引進(jìn)和田玉、獨(dú)山玉、岫玉、藍(lán)田玉、翡翠、瑪瑙、金銀珠寶等銷(xiāo)售從業(yè)人員入駐玉水苑、玉水街，增加營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。合理篩選確定有一定祁連玉石知識(shí)、具備相當(dāng)加工技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)能力，懂玉、愛(ài)玉的人員參與祁連玉石產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，嚴(yán)防全民一哄而上、亂開(kāi)濫建，造成資源浪費(fèi)，確保祁連玉石產(chǎn)業(yè)高點(diǎn)起步、平穩(wěn)運(yùn)行、快速發(fā)展。三是堅(jiān)持祁連玉石產(chǎn)業(yè)發(fā)展與小集鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合、與旅游文化相結(jié)合、與工業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、與勞務(wù)輸轉(zhuǎn)相結(jié)合，促進(jìn)祁連玉石產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)有效銜接、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。將祁連玉開(kāi)發(fā)與與旅游、文化項(xiàng)目銜接。將玉水苑作為文化產(chǎn)業(yè)基地、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目之一。要求駐張各旅行社將玉水苑作為所有旅游線路必走一條免費(fèi)項(xiàng)目，增加園區(qū)知名度。把祁連玉石產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)作為帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，扶持培育祁連玉石產(chǎn)業(yè)帶頭人，抓好祁連玉石產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工作，帶動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收。
參考文獻(xiàn)
