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數(shù)字技術的出現(xiàn)對于媒介生態(tài)的改變是明顯且巨大的；而且這項傳播革命仍然在迅速地推進與演化之中。面對數(shù)字技術的重大沖擊與快速擴展，既有媒介的經(jīng)營勢必遭受重大的挑戰(zhàn)。如何力挽狂瀾，自然是媒介經(jīng)營者必須積極面對的課題。媒介融合就是這種時空背景下的產(chǎn)物；強調的是透過不同的方式進行跨媒體的資源整合，以強化現(xiàn)有媒介的生存與競爭能力。這方面的思考與研究近年來成為媒介經(jīng)營的研究重點。
然而，不論以哪種方式進行融合，其主要訴求仍然在于資源效率的提升；（AndrewNachison，2001）而沒有對市場結構的變化，作出太多的探索與因應。這樣的取向是危險的，因為當市場結構與市場邊界都已經(jīng)改變或重劃的時候，不根據(jù)現(xiàn)況進行策略調整，就直觀地將解決方案設定為資源效益的提升與費用的節(jié)省之上，就很可能會因為策略的偏差而陷入資源虛擲的窘境。因此，對于市場結構的探索，及進行經(jīng)營策略的修訂，應該是比資源整合更為優(yōu)先的議題。據(jù)此，媒介經(jīng)營的探索應該以市場的改變?yōu)橛^察基礎，以企業(yè)競爭力的提升為策略修改的方向，然后透過媒介融合作為績效提升的手段，才能真正為媒介經(jīng)營效益的提升作出實質的貢獻。
從這個角度思索，在思索如何進行媒介融合之前，針對未來媒介經(jīng)營的探索至少應該包含下列層面：（一）數(shù)字技術帶來的變化，（二）競爭層面與競爭對手的變化，（三）媒介經(jīng)營戰(zhàn)略的思考，（四）主要策略行動的建議。
一、數(shù)字技術帶來的變化
回顧媒介發(fā)展的歷史，不難發(fā)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)的結構變化，多與傳播科技的重大發(fā)明關系密切。具體言之，沒有印刷術（Printing）的成熟，紙質媒介就無從產(chǎn)生；沒有菲林（Film）的問世，電影工業(yè)就無從發(fā)軔；沒有模擬（Analog）技術的發(fā)明，廣播與電視就無法成為現(xiàn)實。當然沒有數(shù)字技術（Digital）的誕生，互聯(lián)網(wǎng)也就無從著床與成長。（讓•諾埃爾，2007）不過，值得注意的是數(shù)字技術發(fā)明之前，每次傳播科技的變革雖然都會改變媒介生態(tài)，并且重新劃分媒介市場，但是這些傳播技術各有其局限性，因此新生媒介無法完全取代既有媒介。正因為這樣，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，媒介產(chǎn)業(yè)的競爭基本上是同類媒介之間的捉對廝殺；即報紙與報紙競爭，廣播與廣播互比苗頭，電視與電視相互比拼。
這種因為技術壁壘而形成的市場區(qū)隔與競爭態(tài)勢，在數(shù)字技術發(fā)明之后，至少在理論上已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，主要原因是：
1、數(shù)字技術能夠將各種類型的傳播信息轉化成為統(tǒng)一的數(shù)字格式加以儲存與傳送(文字、圖片、影像、聲音)，并且可以在同一接口上，還原為原本的信息格式，同時呈現(xiàn)給信息受眾；并且這種數(shù)字格式的信息可以長久保存于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫之中，供全球網(wǎng)民隨時主動取閱、復制、收藏與轉發(fā)。
2、以數(shù)字技術為基礎的個人計算機系統(tǒng)，讓長期以來處于被動的信息受眾，具備了主動發(fā)送信息的能力。這種轉變讓長久以來，以專業(yè)人士為范圍的媒介競爭發(fā)生了改變。更具體說，在茫茫網(wǎng)海中的任何一個網(wǎng)民，都有可能因為散發(fā)了吸引受眾的信息，而迅速地成為廣受歡迎的信息來源，并且可能因此名利雙收。
3、數(shù)字技術帶來的設備變革，讓信息傳遞幾乎不用成本。盡管互聯(lián)網(wǎng)的建設與維持費用十分驚人，但是這筆費用卻是由網(wǎng)絡平臺的經(jīng)營者與全球網(wǎng)民共同分擔，因此任何信息的產(chǎn)制者都能夠以幾乎不花成本的方式進行信息傳遞。特別是互聯(lián)網(wǎng)提供的免費電子郵件功能，更是讓任何類型的信息產(chǎn)制者（包含：專業(yè)與業(yè)余，持續(xù)性與間歇性）都可以隨時主動出擊。（戴維•史陶，2004）這種改變打破了進入媒介產(chǎn)業(yè)的財務門坎，讓任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上，建構自己的媒介組織和受眾社群，因而對現(xiàn)有的各種專業(yè)性媒介造成了巨大的營運威脅。
4、數(shù)字技術帶來的信息爆炸，讓專業(yè)性媒介的重要性日益下降。專業(yè)性媒介是透過信息產(chǎn)制與遞送來賺取利潤的事業(yè)單位。為了創(chuàng)造信息的價值，專業(yè)媒介投入了巨大的人力、物力與財力，來搜集、撰寫與編制各種信息成為商品。但是，不論組織規(guī)模再大，資源再豐沛，都無法與廣大、匿名且充滿各種不同專業(yè)技能的網(wǎng)民相比，尤其網(wǎng)民并不是固定的職業(yè)，而是各種社會專業(yè)人士的另一種身份。（翟本端，2001）尤有甚者，網(wǎng)民并不依靠產(chǎn)制與散播信息為生，且沒有必須產(chǎn)制信息的義務，因此往往是在信息與他們的專業(yè)知識與技能極度相關的狀況下，才會主動出擊。盡管這種信息產(chǎn)制與發(fā)送方式在組織性與時效性上，仍難與專業(yè)媒業(yè)媲美，但是在信息的專業(yè)性上，有時比專業(yè)媒介所涵蓋的層面更廣，更深入，也更精確。
透過上述對于數(shù)字技術的研析，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術的發(fā)明是對傳播設備，信息產(chǎn)制技術、信息發(fā)送方式及媒介經(jīng)營環(huán)境等層面，所同時發(fā)動的一場根本性的傳播革命；而這場革命牽動的層面不只是媒介組織的內部變革，而是對媒介組織的存在方式所展開的一場嚴峻挑戰(zhàn)。
二、競爭層面與競爭對手的變化
雖然媒介在社會體系中，被賦予了許多不同的角色，但是純就經(jīng)營層面而言，媒介與其他產(chǎn)業(yè)相同，無法規(guī)避財務壓力的制約，因此開發(fā)與維持資金流的順暢自然是研究媒介經(jīng)營的首要議題。從營銷的角度來看，任何產(chǎn)品如果可以為組織帶來金流，就表示這項產(chǎn)品的質量、功能與價值被市場所接受。相對于此，則表示不具備市場價值。（查爾斯史，2003）再從投資的角度來看，如果商品帶入的交易金額大于投入的資本，就表示有效投資。相對于此，則代表無效投資。在有效投資的狀況下，即使資源的使用較為浪費，充其量也只是收益的衰減而已。但是，在無效投資的狀況下，則無論資源被多么有效的整合與運用，也會因為沒有市場，而產(chǎn)生不了任何收益。（劉鳳鳴，2005）
現(xiàn)實的狀況當然比這個簡單的陳述復雜的多，因為同類商品的供貨商有許多，因此只有具備競爭力的廠商，才能因為獲得市場的支持而存續(xù)與發(fā)展；至于不具備價格、功能、品牌或質量優(yōu)勢的供貨商，即便市場存在，也難免被淘汰的命運。這樣的邏輯固然更為周延，但是卻沒有將環(huán)境的變化納入考慮。在科技飛速發(fā)展的時代，市場不斷地被消滅與重生；市場的邊界也不斷地被爭奪與重劃，因此以既有產(chǎn)業(yè)邊界內的對手為競爭對象的思維已經(jīng)不敷使用。事實上，現(xiàn)代科技的發(fā)展結果常常是創(chuàng)造一些新興產(chǎn)業(yè)的同時，也造成一些產(chǎn)業(yè)的衰敗。對于新興產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)模再小也是生機無窮；但是就衰敗產(chǎn)業(yè)而言，則常常是大鯨魚跟小蝦米一起滅亡。（金偉燦，莫伯尼，2005）
為了提升競爭力的分析高度，競爭力大師麥可•波特（MichaelPorter）建構了著名的五力分析模型。（麥可•波特，1998）他認為企業(yè)不但需要注意既有的競爭對手（existingcompetitors），更不可以忽略潛在進入者（potentialentrants）、替代者（substitutes）、供貨商（suppliers）和買主（buyers）的影響力。從麥可．波特的理論，可以很容易理解錄音機、八厘米攝影機、錄放機為何迅速消失。用相同的理論架構來分析媒介產(chǎn)業(yè)，也可以清楚地理解為何當互聯(lián)網(wǎng)用戶急遽上升的時候，各種既有媒介的經(jīng)營會壓力日重。
在五力分析模型的架構之上，波特進一步為企業(yè)競爭力的提升提供了三種通用策略，分別是：全面成本領導策略（overallcostleadership）、差異化策略（differentiation）與焦點集中策略（focus）。全面成本領導策略的重點就是追求最低成本的策略。這個策略的核心與媒介融合的要義基本相同，都是透過資源整合與效益擴張的方式，來降低成本與提升企業(yè)的競爭能力。不過，全面成本領導策略往往是企業(yè)在遭遇市場滑落或是激烈的價格競爭時，才會實行的策略。差異化策略的重點在于利用各種方式，讓消費者感覺到產(chǎn)品與眾不同，因為無法接受替代品而對企業(yè)產(chǎn)生忠誠度，進而使得競爭力能夠提升。對于注重品牌策略的企業(yè)來說，差異化策略是他們的策略核心；其要意是透過展現(xiàn)各種層面（質量、功能、質感、知名度）的不同與卓越，來規(guī)避價格競爭的壓力。從營銷的角度來看，這個策略就是透過強化產(chǎn)品的附加價值來強化企業(yè)競爭力的策略思維。（菲立普•科特勒，1993）焦點集中策略則是針對中小企業(yè)或者是遭逢重大市場變革的大型企業(yè)所設計的策略，其核心概念是透過鎖定特定目標或自己的核心專長來提供服務或產(chǎn)品，以降低風險及增加效益。例如：當全球爭相進入龐大的計算器市場時，英特爾選擇焦點集中策略，集中資源成為全球中央處理器的龍頭。（提姆，1998）
根據(jù)波特提供的三種策略來分析媒介經(jīng)營，可以發(fā)現(xiàn)媒介融合的取向，其實就是全面成本領導策略的延伸。這種策略取向固然表面上對于以大眾市場為目標的媒介產(chǎn)業(yè)十分合適，但是卻沒有對產(chǎn)品的差異化與市場結構的變化做出太多的思考。事實上，從產(chǎn)品差異化的角度來看，媒介經(jīng)營如果能夠創(chuàng)造出差異化，是可以掌握市場，產(chǎn)生經(jīng)濟效益的。例如：在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大行其道的時候，蘋果日報于2003年在臺灣開始發(fā)行。透過獨特的編輯政策與版面設計，立即獲得廣大的市場占有率。雖然對于蘋果日報的批評始終不斷，但是豐沛的收入?yún)s不得不讓其他媒介眼紅。同樣地，當各家有線電視流血廝殺，競逐日漸萎縮的廣告收入時，HBO大膽放棄廣告市場，首創(chuàng)“全天候，無廣告”的電影滾動播映模式；結果大受歡迎，成為最成功且收費最貴的電影有線頻道。（彭吉象，2006）
相對于此，許多歷史悠久的媒介，卻因為抱殘守缺，一成不變，而必須面對江河日下的營收與負債累累的壓力。例如：號稱歷史最悠久的瑞典報紙——《郵政與國內新聞報》（PostochInrikesTidiningar）（北方網(wǎng)，2006），具有九十年歷史的美國威斯康星州首府麥迪遜的晚報——《首都時報》（CapitalTimes）（北方網(wǎng)，2008），具有七十幾年歷史的中國黨報——《中央日報》（南方周末，2006）都紛紛停止印刷版的發(fā)行，只保留了網(wǎng)絡版的持續(xù)發(fā)行。與甫上報架、即被橫掃一空的Vogue時尚雜志和壹周刊相比，這些報業(yè)老兵必定為自己的無力回天而潸然淚下。更可悲的是當這些老牌媒體的香消玉殞根本無法引起關注與同情。例如：《紐約時報》的發(fā)行人沙茲伯格接受以色列《國土》報訪問時說：“《紐約時報》正處轉型期，轉型之旅的終點就是停止印刷紙張形式的《紐約時報》?！彼f：“我真的不知道（印刷版的）《紐約時報》會不會在5年內停掉，但你知道嗎？我根本不在乎（這件事）?！保ㄖ袊u論新聞網(wǎng)，2007）
再就焦點集中策略的角度來看，也可以發(fā)現(xiàn)過去媒介以匿名大眾為目標顧客的“大市場理論”已經(jīng)逐漸失效。反而是那些針對某些族群的特殊需求，或是以滿足社會大眾某方面興趣為目標的媒介能夠屹立不搖。例如：英國的太陽報就是以追逐名人的私生活為主要訴求的報紙。盡管該報強調的“狗仔文化”飽受各方抨擊，但是營收的不斷扶搖直上也是不爭的事實。（鄭保國，2004）此外，在加拿大率先推出新聞播報之后，英國、美國、日本都認為市場潛力廣大，而紛紛起而效尤。（北方網(wǎng)，2006）當然，這并不是說所有的媒介都必須放棄立場，走回“黃色新聞”的老路，但是卻點出了未來媒介的經(jīng)營不能只專注于信息的產(chǎn)制與發(fā)送而已，而是必須同時與社會大眾的某種需求相結合。
三、媒介經(jīng)營戰(zhàn)略的思考
這是個快速變動的世界，幾乎沒有任何組織可以永遠屹立不搖。除了奇異和國際事務機器等極少數(shù)的企業(yè)之外，過去許多名聞遐邇的國際級企業(yè)，例如：迪吉多計算機（彼得•圣吉，1994）、王安計算機（陳中興，2007）等，現(xiàn)在都已經(jīng)積弱不振了。造成這些企業(yè)衰敗的原因不是資金、技術和品牌，而是忽略市場的策略失誤。媒介經(jīng)營也是一樣。根據(jù)市場所進行的策略思考往往是決定興衰的關鍵。如果迪吉多計算機的創(chuàng)辦人兼總裁歐森（KenOlson）不要武斷地認為全世界只需要五臺超級計算機；如果王安計算機不要乎視隨機存取內存的市場前景，今天全球計算機市場的狀況不會如此。同樣地，如果媒介經(jīng)營者忽略互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，或者是找不出因應的對策，那么就很可能被市場淘汰。
藍海戰(zhàn)略就是在這種思維下被建構出來的。金偉燦和莫尼伯（Kim,W.Chan&MauborgneRenee）認為，在既有疆界里的競爭，勢必因為同構型過高，而讓產(chǎn)品與服務失去特殊性，于是造成價格競爭，利潤降低，最后廠商彼此廝殺，血流成河，讓整個市場成為“紅?！币黄≌吖倘煌顺鍪袌?，勝者也元氣大傷。因此，他們建議跳脫既有思維，藉由重劃市場邊界的作法，找出新的需求，才能讓自己擺脫競爭，悠游在清涼的“藍海”之中。他們并舉出太陽馬戲團、星巴克咖啡、西南航空、黃尾袋鼠葡萄酒、四季飯店等快速竄升的企業(yè)為例子，來印證他們的理論。質言之，藍海戰(zhàn)略的核心概念就是主動重新劃分市場邊界；而不是等待市場的改變。同時，由于市場邊界的改變，競爭對手與競爭方式也都會連帶的改變。因此，藍海策略可以說是藉由改變游戲規(guī)則，來贏得市場優(yōu)勢的策略。
這個道理對于媒介產(chǎn)業(yè)來說也是一樣的。現(xiàn)在，既有媒介的主要競爭者絕對不是同業(yè)，而是互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營者與骨干線路的提供者。先以報紙來說，當報業(yè)拼命降低售價與廣告費的同時，互聯(lián)網(wǎng)卻是免費提供各種信息，而且速度更快，取得更方便，也可以復制與儲存。再以電視來說，當電視臺仍在拼命拉廣告的時候，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)則是以抽成分紅的方式，對觀眾進行直接銷售，向廠商展現(xiàn)具體效益。廣播電臺的情形也好不到哪去，在網(wǎng)絡廣播提供的頻道中，聽眾可以收聽到幾乎全球各個電臺的播音。電影的情形更是讓人擔憂，除了網(wǎng)上免費下載之外，骨干線路的提供者也已經(jīng)積極朝向隨選電視（VideoonDemand，VOD）的方向邁進，觀眾可以透過以個別節(jié)目付費的方式，在自己方便的時間觀賞電影與電視節(jié)目。（彭群弼，2008）與此同時，手機也不甘寂寞，除了可以接收手機報，收聽廣播，下載歌曲，玩電動游戲之外，3G技術的逐漸成熟勢必會與隨選電視結合，對電視臺的營運造成影響。（布蘭登博格，2004）
根據(jù)墨爾（Moore）的創(chuàng)意擴散曲線圖，可以知道任何新的創(chuàng)意與技術，在開展初期都只有少數(shù)的“創(chuàng)新者”會接受與使用；隨著技術的成熟，“早期接受者”將成為市場擴張的基礎，其后“早期主力消費者”及“后期主力消費者”會帶動市場的移動，讓新的創(chuàng)意與技術成為市場主流。不過，墨爾的研究也指出不管市場是否已經(jīng)移轉，總是還有部分的“后知后覺者”，很少使用或拒絕使用新的創(chuàng)意與技術。（SethGodin，2003）從這個角度來看，既有媒體仍然能夠持續(xù)存在的原因，應該是新創(chuàng)意與新科技的發(fā)展與擴散過程仍然沒有完成。但是，隨著創(chuàng)意與技術的日漸成熟，既有媒介的市場雖然不會完全消失，但是勢必大幅度萎縮。因此，執(zhí)著于既有疆域的競爭策略，應該是無法振衰起敝的。
四、主要策略行動的建議
美國有句名言：“如果打不過他，就加入他?！保↖fyoucannotbeatthem,jointhem.）今天，雖然以互聯(lián)網(wǎng)與手機為主角的新媒體仍然在蛻變與成長之中，但是對于既有媒體的市場瓜分已經(jīng)開始。媒介經(jīng)營者應該積極思考的是如何因勢利導，而不是奮力抵抗。根據(jù)藍海策略的理念，創(chuàng)新的概念不是將現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務完全揚棄，而是根據(jù)未來市場的環(huán)境，找出自己的核心優(yōu)勢，然后在這個基礎上，進行市場邊界的移轉。從這個理論來看，根據(jù)既有媒介的主要優(yōu)勢與劣勢，可以歸納下列幾個主要的策略行動如下：
1、信息搜集：既有媒介多是專業(yè)型的組織，信息采集的方式是系統(tǒng)化與組織化的。不過，再大的組織都無法將信息搜集的觸角伸到每個角落，因此在信息的搜集能力上，是很難與廣大如海的網(wǎng)民相抗衡的。但是，作為專業(yè)性的組織，既有媒介的工作者的確比缺乏專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)民，在專業(yè)性及接近重大事件的方面享有優(yōu)勢。因此，既有媒介應該集中資源在網(wǎng)民無法接近的信息來源，挖掘有價值的信息，以提升自己的信息質量與社會公信力。至于，菲重要性的信息，可以參考西南航空的方式，（凱文•傅萊伯，賈姬•傅萊伯，1999）以“特約記者”或“義工”的方式，來降低運作成本及擴展信息的搜集面。
2、內容產(chǎn)制：既有媒介的工作者具有專業(yè)素養(yǎng)；而網(wǎng)民則具備巨大的信息搜集能力。將二者善加結合就是改變現(xiàn)有模式的作法。換言之，將網(wǎng)民提供的信息，加以查證后，再以專業(yè)手法改寫與編輯，就能夠以較低的成本，產(chǎn)制大量的信息。促使這種策略變革成功的關鍵在于采訪力量與編輯力量的調整。
3、信息傳遞：固然“后知后覺者”仍然會堅守既有的傳播管道，但是以互聯(lián)網(wǎng)與手機為骨干的新媒體正在迅速擴張。由于新媒體的“平臺”特性，各種傳播管道（文字、圖像、影像、聲音）都會被整合，既有媒介在傳播管道上，可謂疲態(tài)漸露。面對這種頹勢，既有媒介如果仍然苦思待變，似乎不是明智之舉。相對于此，從“競爭”思維轉化為“競合”思維，（布蘭登博格，2004）應該才是較為可行的方式。借用麥可波特的產(chǎn)業(yè)鏈理論，既有媒介可以思考縮減過去從信息采集、信息產(chǎn)制、信息配送的一條龍作法，將自己定位為專業(yè)的信息產(chǎn)制者，與新媒體的平臺共榮共利，而不是壁壘分明，一決勝負。
4、信息縱深：長久以來，既有媒介傳播的信息都有消逝性的缺憾。通常的狀況下，報紙的信息存活只有一天；廣播與電視當播送完畢，就難以回溯；電影只要下片，就只能等待下次上映。數(shù)字技術發(fā)明之后，這些障礙迅速消除，也為既有媒介創(chuàng)造出另一片天空。從長尾理論的角度來看，在廣大的閱聽人中，其實有許多對過去資料的需求被忽略。以Rhapsody網(wǎng)絡唱片行為例，經(jīng)過調查，他們在網(wǎng)絡上專門銷售那些銷量很少的音樂。因為所有的音樂銷售場所，都把注意力放在暢銷歌曲的銷售上，Rhapsody反而可以獨占那些只有少數(shù)欣賞者的音樂市場。雖然每首音樂的銷售量很少，但是這也正是他們能夠以極低的價格取得音樂授權的籌碼。透過龐大的音樂數(shù)據(jù)庫，即便每首歌的購買者不多，但是加總起來，也可以創(chuàng)造極大的利潤。（克里斯•安，2006）同樣的道理，既有媒介長期以來累積的信息內容，可能正是一個未被發(fā)掘的寶庫。透過與互聯(lián)網(wǎng)結合，加上電子郵件、付費下載、RSS（ReallySimpleSyndication）訂閱及大量客制化等功能，原本儲藏在媒介數(shù)據(jù)室里的信息，都可以搖身一變成為產(chǎn)生價值的產(chǎn)品。
1.2深入融合階段在數(shù)字技術發(fā)展的帶動下，當前的媒介合作早已經(jīng)成為了一種常態(tài)和主流傳播形式。但隨著這種合作不斷走向深入，不同媒體之間依然涇渭分明，并未達到一種形態(tài)上的真正融合。在未來的發(fā)展中，由于數(shù)字技術對傳媒領域的引領作用不斷加強，因此極有可能出現(xiàn)以數(shù)字技術為根本依托，整合眾多其他傳媒方式的嶄新媒體平臺，甚至會形成網(wǎng)絡、傳媒、通信三者的最終合流，并延續(xù)以往的服務和功能，給人們的生活提供更多的便利。
2媒介融合的不同類型
2.1內容載體融合隨著數(shù)字技術的應用領域逐漸拓寬，使信息傳播能力有了大幅度的提高。這一變化使媒體受眾對信息內容的需求又出現(xiàn)了新的變化，即對規(guī)模化信息的巨大需求，同時這一需求又反過來刺激各類媒體對內容的規(guī)?；a(chǎn)。規(guī)?；a(chǎn)分為專業(yè)型和個體型兩類[2]。專業(yè)型的規(guī)?；a(chǎn)有著較強的權威性，而個體型大多并非出于功利的目的，只要擁有終端設備就可以實現(xiàn)內容的自由上傳。這一類型雖然內容制作能力有限，但在技術的支持下，個人信息傳播正越來越受到廣大用戶的歡迎和好評。
2.2傳播渠道融合在媒體融合不斷深化的過程中，傳播渠道的獨立化及邏輯化是其最為明顯的發(fā)展趨勢。獨立化指的是信息內容的傳播渠道將從目前存在的傳播機構中獨立出來，使傳播渠道與信息采集、生產(chǎn)及制作等其他方面走向合作，衍生出獨立存在的媒體產(chǎn)業(yè)[3]。邏輯化指的是在整個信息傳播的所有流程中，其中涉及到的眾多合作者不必為其他環(huán)節(jié)的技術層面的問題而擔心，整個信息產(chǎn)業(yè)鏈會為用戶提供類似于專用通路一樣的無障礙終端，因此技術問題完全沒有必要考慮。
2.3接收終端融合接收終端的融合主要表現(xiàn)在技術融合與應用融合兩個層面。首先來看技術融合，臺式計算機的信息處理能力在目前所有電子設備當中處于頂端，但同時不具有便攜性而難以普及；智能手機和平板電腦雖然體積較小，但在性能方面存在一些不足[4]。因此可以大膽設想，未來硬件設備的發(fā)展在保證處理能力得以高速發(fā)展的前提下，同時會將外觀的微型化作為其基本追求。
二、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和要求
2014年以來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算日漸成熟，移動化、社交化應用得到普及。通訊進入4G時代，新興媒體迎來發(fā)展的黃金時期。如果不抓住新興媒體發(fā)展的機遇，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，存在喪失輿論主導權的危險，各媒體深刻認識到了形勢的嚴峻，紛紛建立和完善適合自己特點的新興媒體平臺。新華社、中央電視臺、人民日報社、報社等先后開通法人微博、微信公共賬號，建設自己的新聞客戶端，對新聞內容進行二次生產(chǎn)，以占領輿論陣地，發(fā)出主流媒體聲音。但是傳統(tǒng)媒體在擁抱新興媒體到來的同時，也感受到了新興媒體對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體建設新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現(xiàn)形式，那就又會走上10多年前建設網(wǎng)站的老路，即使可能壯大了門戶商業(yè)網(wǎng)站旗下的新興媒體，卻無法達到占領輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標。發(fā)展新興媒體的道路，可能會導致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和影響力受到影響，甚至會關乎生存。同時，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體又需要大量技術和資金投入，沒有商業(yè)網(wǎng)站的資本運作方式，沒有傳統(tǒng)媒體的不斷輸血，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體發(fā)展前景并不明朗。因此，要提高傳統(tǒng)媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統(tǒng)媒體當中，一榮俱榮，才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關系經(jīng)過不斷發(fā)展和探索，從傳統(tǒng)媒體建設新興媒體（網(wǎng)站），到傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展（報網(wǎng)互動、二維碼），現(xiàn)在需要進入到傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的階段。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是從屬關系，也不是對手關系，而是榮辱與共的關系。新興媒體的發(fā)展壯大不應當以犧牲傳統(tǒng)媒體的生存空間為代價，傳統(tǒng)媒體也不應以保護自身固有的利益而限制新興媒體的發(fā)展。只有進行充分融合，媒體才能夠發(fā)展壯大，才能夠發(fā)揮宣傳輿論引導作用，完成中央賦予的主流媒體職責。這種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維倡導的平等對話原則，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮內容和人才優(yōu)勢，新興媒體要發(fā)揮技術和靈活的優(yōu)勢，最終做到先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。具體來說，就是需要對傳統(tǒng)媒體的體制、運行機制進行改革，以適應新興媒體的特點和要求，在此基礎上，經(jīng)營方式不能再墨守成規(guī)，走過去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運用大數(shù)據(jù)分析、精準投送、線上線下等新形式拓展運營模式。
一、機械電子技術概要
機械制造的相關行業(yè)當中普遍引入電子技術指的是在機械動力、信息處理、控制與主功能上引入現(xiàn)代化的電子技術。所以，機械電子技術我們也可以將它說成是把機械裝置、電子化技術與軟件等互相疊加組成系統(tǒng)的一類總稱。在我們國家現(xiàn)如今機械電子技術的發(fā)展過程當中，機械電子技術時至今日也已經(jīng)變成在體系上獨樹一幟的學科[1]。還有，伴隨現(xiàn)代化科學技術、電子、網(wǎng)絡、智能技術行業(yè)不斷發(fā)展與壯大，機械電子技術還會被賦上全新的內容。但是它的基本特征我們可以這樣認為：機械電子技術以系統(tǒng)化的觀點為前提，將機械電子、微電子、自動控制、計算機、信息、傳感測控、信息變換、軟件編程與接口技術等全體技術，憑借系統(tǒng)功能與優(yōu)化組織的目標，理性配置和布局各個單元，基于功能多、質量高、可靠性高、能耗低的基礎上實現(xiàn)其特有功能的價值，并讓整個系統(tǒng)趨于優(yōu)化的工程技術統(tǒng)稱?；谶@些內容生成的系統(tǒng)，則構建成了一套機械電子技術的系統(tǒng)與相關產(chǎn)品。在現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)領域中，基于社會對化工產(chǎn)品總的需求量，還有相關技術標準的要求，要求化工設備需要滿足相關生產(chǎn)工藝基本性能要求。化工設備各項性能均要靠機械電子技術輔助達標，設備機械電子技術滿足生產(chǎn)工藝的要求與否，是對化工產(chǎn)品產(chǎn)量與質量等的最好判別標準[2]。當代的機械電子技術可以說是以傳統(tǒng)化工技術為前提，進而再做總結和探究的，我們通過現(xiàn)如今化工生產(chǎn)的工藝需求，逐漸形成科學、客觀、具體的技術新類型，對于生產(chǎn)技術發(fā)展和創(chuàng)新具有歷史性的意義。
二、對計算機技術與機械電子技術的融合認識和理解
兩種技術相互融合是社會經(jīng)濟演進與發(fā)展的過程，同時也是生產(chǎn)體制與生產(chǎn)方式創(chuàng)新的體現(xiàn)。對于現(xiàn)代社會下的中國來說，特殊發(fā)展模式與國情，要求我們把計算機技術同機械電子技術放到人類發(fā)展的歷史長河當中去把握。所以，要理解計算機技術與機械電子技術融合必須首先理解機械電子技術，要理解機械電子技術首先要理解計算機技術。計算機技術發(fā)展下的網(wǎng)絡社會是繼原始狩獵、工農業(yè)社會后新的社會組織形式與發(fā)展新階段。計算機技術可以作為該社會經(jīng)濟主線來看，是網(wǎng)絡社會核心內容，計算機技術與機械電子技術融合是現(xiàn)今社會全人類所要面對的問題，而不單是相關工作者的使命。
三、機械電子技術與計算機技術的關系
機械電子的系統(tǒng)可以說是相當?shù)牟环€(wěn)定，導致了相關系統(tǒng)輸入和輸出關系處理上不是很容易。當代社會需求系統(tǒng)又是多種多樣的，需要同一系統(tǒng)能夠兼容并濟，能夠滿足多種要求。計算機系統(tǒng)在遇到需要信息處理的時候，存在一定不確定性與復雜性，因此以知識作為基準的計算機技術處理方式已經(jīng)開始受到人們的廣泛關注了。計算機技術組建系統(tǒng)所引用的方法當中，主要用到的為神經(jīng)網(wǎng)絡與模糊推理的系統(tǒng)。在對輸入與輸出關系進行處理的時候，這兩種方法既是互相聯(lián)系又是互朱小川西華大學四川成都610039相制約的。神經(jīng)網(wǎng)絡所采用的是分布方式，而模糊推理采用的是規(guī)則方式[3]。神經(jīng)網(wǎng)絡相關系統(tǒng)在進行輸入的時候因為各神經(jīng)元間存在固有聯(lián)系導致了計算量相對較大，模糊推理相關系統(tǒng)則正好相反。針對精度方面，神經(jīng)網(wǎng)絡相關系統(tǒng)精度高且曲面較為光滑，模糊推理相關系統(tǒng)精度低且曲面呈臺階狀分布。利用神經(jīng)模糊網(wǎng)絡相關系統(tǒng)將兩者功能最大限度融合與一處，使信息表達趨于合理化，表達空間也是最適合的。
四、計算機技術在機械電子技術中的應用
機械電子技術因為它的不穩(wěn)定特性，致使數(shù)據(jù)輸出與輸入上發(fā)展的仍然比較遲緩，急需引用先進計算機技術促成工程的偉大變革。結合模糊推理與神經(jīng)網(wǎng)絡相關系統(tǒng)，不僅提高了它的精密度，還確保機械電子技術未來向可持續(xù)的方向發(fā)展。模糊推理相關系統(tǒng)采取的是規(guī)則方式對信息進行保存處理，機械意義是非常深遠的，神經(jīng)網(wǎng)絡相關系統(tǒng)用分布方式保障了各神經(jīng)部件緊密連接，使計算量合理提升。結合這兩種方式，保障計算機技術發(fā)揮最大價值，最終實現(xiàn)了計算機技術與機械電子技術的相互融合。
結語
風險投資往往把高新技術作為主要投資對象。在美國，70%以上的風險資本投資于高新技術領域，即一方需要以對方作支撐。不過，如果雙方不信任，這種支撐就無從談起，不幸的是雙方都有機會主義傾向。為此，需要引入另外的第三方利用信任約束機制、約束力量搭建高新技術、風險投資的信任橋梁，為雙方的融合準備必要條件。
針對風險投資與高新技術雙方的機會主義傾向，本文提出了利用風險資本網(wǎng)絡、高新技術評價網(wǎng)絡、大學及研究機構的附屬中介等約束形式，來約束雙方守信。
1基于風險投資網(wǎng)絡的中介
風險資本與高新技術都是各自領域的尖端分子，他們的數(shù)量并不多，靠常規(guī)的渠道與途徑難以使他們相遇，因此為他們構筑一定的網(wǎng)絡是十分必要的。這里首先考慮將風險資本結成網(wǎng)絡，而高新技術擁有方則以單方存在為特征。
風險資本網(wǎng)絡結構綜合了市場交易和企業(yè)科層組織的優(yōu)點，可以使得外部的技術與其交易時，費用最低。網(wǎng)絡結構的存在，本身形成了一個需求高新技術的人際圈，不論技術擁有方是否自私和機會主義傾向是否嚴重，只要他有足夠的理性，在交易費用最低的大環(huán)境中，他不可能不善于學習而重復使用欺騙策略到處碰壁。技術交易中一次失敗可歸為技術復雜，兩次失敗還可以找到客觀理由，三次失敗就難寄托于客觀了。不論技術方是否誠實，第四次交易恐怕因為事實上表現(xiàn)出來的不可能成交跡象而阻斷最后的交易機會。人的理性使得人能夠從失敗中總結經(jīng)驗和教訓。交易因為不誠實導致失敗而使下次交易變得誠實，交易因為要價太高時則使下次交易要價低。
不過，誠實交易與欺詐交易的記錄都需要通過適當?shù)男畔⑴冻鰜恚挥羞@樣才能對誠實者形成利得，對欺詐者形成威脅。也正是利得與威脅誘使雙方合作。這時問題轉化為信息能不能夠得到及時披露。目前，我國信用體系建設才剛剛起步，信用信息的披露尚需時日。但即使在我國信用體系缺失的情況下，仍然可以在風險資本圈內進行信息記錄和披露。因為這個圈子較小，比較容易做到。
必須說明的是，這里的網(wǎng)絡是基于創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)嵌入在一個社會關系至關重要的網(wǎng)絡結構中來研究問題的。另外，它與囚徒困境理論中的“團體”不同。囚徒困境中的團體與團體交易仍是雙方可以簡化為兩個個體的交易雙方，雙方各自約束其成員，形成利得與威脅；而這里的網(wǎng)絡則是多個簇團的多個風險資本方，并由單一的技術擁有方與之構成交易方，單一的技術方可方便地游移于網(wǎng)絡中。風險投資簇團靠提供公正、客觀的信息來對技術方形成利得與威脅。
2基于高新技術網(wǎng)絡的中介
將高新技術擁有方聯(lián)合起來歸屬成為一個團體是有困難的，但一旦解決了這個問題，高新技術就可以利用團體中專家的力量盡量將技術信息以可懂的語言轉達給有意向的風險資本，并以團體信譽保證客觀準確；一旦解決了這個問題，就可使得交易過程與程序盡可能的規(guī)范。在我國許多地方建立了技術產(chǎn)權交易所，雖然其成立的初衷是以處置國有資產(chǎn)為主要目的，但它也進行技術產(chǎn)權交易，并占有一定的份額。高新技術與風險資本自然可以利用這一場所進行交易。
將高新技術擁有方聯(lián)合起來組成一個團體比較困難，我們可借助于技術中介機構作為過渡媒介。下面將說明這種方法的可行性。
創(chuàng)業(yè)投資家會把創(chuàng)業(yè)企業(yè)家有規(guī)律地提供信息視為投資協(xié)議中公正的表現(xiàn)，進而會更加信任創(chuàng)業(yè)企業(yè)家。從信息不對稱的角度上看，高新技術擁有方相當于創(chuàng)業(yè)企業(yè)家，創(chuàng)業(yè)投資家就是本文所指的風險資本方，為加強風險資本與高新技術的信任融合，高新技術方能夠有規(guī)律地向有權威影響力的政府部門、專利事務管理部門和有信譽、信用的民間團體提供信息，以求對技術信息的公平、公正認可，則可大大加強風險資本的信任度。高新技術擁有方只要及時地與它們充分地溝通并把正面的反饋及時公之于世，把不利的反饋作為改進工作的動力并進行整改，最終求得機構的認可，求得社會的認可，此時的高新技術擁有方就有了信譽，有了信譽就會有信任。
至此，現(xiàn)在的信任問題就轉化為是否有好的中介機構來支撐的問題。這一問題在發(fā)達國家解決得比較好，在發(fā)展中國家還是一個問題。
3附屬中介
附屬中介納入學術研究視野只是近一兩年的事，他源于對現(xiàn)行政策的深入研究。
純粹依靠市場的力量來促成高新技術與風險資本的融合，其過程是漫長的。為了縮短、加快其過程，西方國家在幾十年的實踐中，一直沿著兩條路線來進行政策扶持與推進。一是重新界定與分配知識產(chǎn)權，如政府允許大學擁有受到公共財政資助的研究成果的知識產(chǎn)權，從而激勵大學進行研究成果的商業(yè)化運作，其中當然包括有效的促進高新技術與風險融合的有效手段。二是對大學、研究機構的技術轉讓活動直接進行財政補貼，財政補貼主要用于加強融合資本與技術的基礎設施建設及融合過程費用。
受惠于上述政策的研究機構（含大型企業(yè)的研究機構、政府及私人研究機構）、大學及非贏利組織不但進行科學研究、試驗及應用于開發(fā)研究，成為生產(chǎn)技術、提供技術的主體，而且還成立了技術轉讓辦公室來轉讓其母體的技術成果。
高新技術表現(xiàn)為技術尖端，運用該技術所提供的產(chǎn)品與服務中，應用了現(xiàn)代科學技術前沿成果；高新技術還表現(xiàn)為相對于市場是新的，填補了市場空白。高新技術產(chǎn)品中應用的技術距離科學前沿越近，越能稱其高；填補市場空白越大，越能稱其新。具有上述特征的高新技術主要從大學及公立和私立研究機構中產(chǎn)生，它們生產(chǎn)、提供的技術代表了時尚、尖端，沒有比它們自己設立技術轉讓辦公室來轉化自己的技術更為快捷的途徑了。此時的技術轉讓辦公室介于科學家——技術提供者、技術擁有方及外部的潛在購買者——風險資本方之間。因為它不是獨立的主體，故我們稱其為附屬中介。
雖然是中介，這里仍然遇到了信息不對稱的問題。因為高新技術的專業(yè)性強，知識密集，對其進行技術評審與市場評估時所需要的人力資源應當具有高度的專業(yè)性，而且技術越時尚、越前沿，越難找到相應的評估資源。從另一角度看，技術越復雜，后續(xù)交易與仿冒性越差，因而導致的評估固定費用越大，這對種子風險投資來說往往難以承受，技術與資本的融合往往以失敗而告終。
這種融合的失敗在于技術擁有方的技術專屬性太強，信息的私密性太強，而資本方作為受讓者消化吸收能力差而導致交易成本的升高。有鑒于此，我們期望有一個身兼二任的機構，一方面替技術提供者進行知識解碼；另一方面站在資本方的角度進行技術市場機會辯識，這個機構就是大學及研究機構的技術轉讓辦公室。一所大學或一個研究機構一般有其相對明顯的研究方向，集中其專業(yè)力量來進行上述工作，不但可行，而且成本低，具有規(guī)模效應，如果承攬外部評估，規(guī)模效應更大。
關于技術的專屬性與信息的私密性，許多有價值的信息，大學及研究機構是可以方便獲取的。如研究者的特點、特征（強項、弱項）、項目的研究計劃、研究路線、研究目標與預期成果、研究者的時間投入與承諾、階段任務與成果，甚至將來的市場潛力預估等都是可以獲得的。另外，技術轉讓辦公室與研究者的長期合作也減弱了研究者保留信息與采取機會主義態(tài)度的可能性。不過，許多情況下，研究者本人不是一個可靠的、有效的評估者，但是這可以從研究者與大學、研究機構的關系、業(yè)績記錄、學術聲望及所在研究小組或集體的技術成就和聲望中得到印證?？傊夹g轉讓辦公室與所屬母體的信息共享可以減少機會主義的傾向，從而有比較好的轉讓效果。
關于技術市場機會辨識，技術轉讓辦公室可以憑借其母體整體的技術人力資源來完成任務。因為它可以方便地按專業(yè)、按類別組成相應的小組，即使自身力量不夠，也可以方便地利用專業(yè)網(wǎng)絡優(yōu)勢外請專家參與評估。
由于事實上的技術轉讓辦公室與科學家、教授、研究者之間的委托關系，這又產(chǎn)生了附屬中介所特有的委托問題。主要是披露給辦公室的信息質量不高，或是信息有所保留，或是成果距離商業(yè)化的進程太遙遠，甚至逆向選擇的情況。只不過辦公室有上述優(yōu)勢，問題相對好解決。為了更好地解決此類問題，可考慮簡化大學、研究機構學術交流的科層管理層次，使之趨向扁平化（這并不意味著要改變其整個的管理結構，只是學術交流層次上的），讓信息的流動更容易、更有效率。不過，這又引起了另外一個問題，即如何保證技術資料的私密性，它需要完善的知識產(chǎn)權保護，即法律、法規(guī)、制度及其執(zhí)行。談到法律問題，還必須注意到：技術轉讓辦公室是一個非獨立機構，在法律、法規(guī)健全的環(huán)境里，才能有效防止委托的合謀。
技術轉讓辦公室還必須激勵科學家、教授、研究者向其披露有用信息。一是因為研究者對技術市場潛力的評估能力不夠，導致不向辦公室披露有關信息。二是由于研究者出于自身利益與前途的考慮而不披露。中外的研究者的聲望與待遇和自己的研究成果的數(shù)量與質量息息相關，公開自己的研究成果或許很快建立聲望，或許繼續(xù)研究下去，所取得的成果更大，尤其是階段性研究成果對其職業(yè)生涯有承上啟下的作用時，長期與短期的利益決策權衡過程是復雜的。一般的情形會是這樣，對中青年尤其是未獲得終身職位者來說，會選擇不披露而繼續(xù)追求更多更好的成果。另外，中青年研究者創(chuàng)辦企業(yè)的沖動較強。如果大學、研究機構對研究項目有明確的知識產(chǎn)權要求時，自然也會妨礙研究者對辦公室的信息披露。
我們必須注意到技術轉讓辦公室是一個內設機構，它受到大學、研究機構母體的政策制約。母體的知識產(chǎn)權要求、專利費用的分配與使用、是否鼓勵教授、研究者自立門戶創(chuàng)辦風險企業(yè)、是否有專門的支持手段（如科學園區(qū)、孵化器）、業(yè)績考核制度與辦法都對技術轉讓辦公室的業(yè)績與效能產(chǎn)生重要的影響。由于它涉及到大學、研究機構的內部政策，這里就不討論了。超級秘書網(wǎng)：
一、融合通信簡介
融合通信技術實現(xiàn)了計算機技術和傳統(tǒng)通信技術融一種新型整合通信模式和解決方案，融合通信技術構建的網(wǎng)絡平臺具有較強的靈活性、集成性以及實用性較強的特點。融合通信技術實現(xiàn)了企業(yè)客戶之間進行網(wǎng)絡交流全新體驗，簡化了交流方式和提高了溝通效率。融合通信技術將會把持企業(yè)內部所有的通信模式，將固定電話通信、電子郵件通信以及移動設備通信等實現(xiàn)數(shù)據(jù)相互交換。融合通信技術將固定通信和移動通信模式整合到一個平臺，實現(xiàn)了提高數(shù)據(jù)交互效率和節(jié)約交流溝通成本，并最終實現(xiàn)電網(wǎng)企業(yè)的綜合實力提升。融合通信技術具有通信網(wǎng)絡的融合性、擴展性和多樣性，網(wǎng)絡通信的融合性將終端統(tǒng)一到一個網(wǎng)絡之上，并實現(xiàn)網(wǎng)絡統(tǒng)一管理和維護；網(wǎng)絡通信擴展性將通信功能更好的嵌入應用系統(tǒng)之中；網(wǎng)絡的多樣性使得網(wǎng)絡不僅是IP網(wǎng)絡、固定網(wǎng)絡，還包含了GSM網(wǎng)絡和無線網(wǎng)絡。
二、電網(wǎng)企業(yè)通信環(huán)境現(xiàn)狀
隨著人們對電力網(wǎng)絡的需求日益增多，電網(wǎng)企業(yè)的通信網(wǎng)絡服務負擔越來越大，如何實現(xiàn)高效通信將變得越來越重要。現(xiàn)代的電網(wǎng)企業(yè)故障造成的損害非常大，要求電力用戶必須要快速高效尋找應對策略。電網(wǎng)企業(yè)的員工和業(yè)務合作伙伴之間的溝通方式主要有下面幾種：移動電話、語音通信、郵件通信、傳真通過信、即時軟件通信以及短消息等方式。伴隨著電話會議、視頻會議、Web會議、移動互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的普及，人們對于溝通交流的網(wǎng)絡通信質量也正在不斷提高。通過融合通信技術構建起組織結構，在組織機構中工作人員的溝通，通信的核心數(shù)據(jù)的準確性和數(shù)據(jù)來源相當重要。目前，核心數(shù)據(jù)主要來源于LDAP目錄。其主要的內容包含了組織機構人員的固定電話、郵件信息、Ip電話、手機號等重要信息。通過組織機構、個人組織和公共組進行分析和統(tǒng)計，使得用戶可以更加方便查詢。
三、融合通信技術應用效果
3.1優(yōu)化工作人員及業(yè)務流程效率
融合通信技術可以幫助企業(yè)員工更加高效合作，通過融合通信技術來開拓員工之間的關系，使得員工關系更具有價值。按照電網(wǎng)企業(yè)的分布式通信對象進行集中統(tǒng)一綜合，從而獲得更加高效的通信模式。融合通信技術可以幫助電網(wǎng)企業(yè)員工協(xié)助工作。
3.2拓展電網(wǎng)企業(yè)價值
融合通信技術可以充分利用現(xiàn)代的企業(yè)資源設備，并創(chuàng)造出新的價值。傳統(tǒng)的通信模式遷移到IP電話，用戶的所有設備均能夠得到大部分保留。通過融合通信技術擴展資源能力，充分發(fā)揮出企業(yè)的價值。
3.3更好發(fā)揮軟件應用價值
融合通信技術不僅可以為電網(wǎng)企業(yè)提供更加全面的多廠協(xié)作通信服務，而且還可以更大限度的發(fā)揮出企業(yè)的價值。將企業(yè)的更多資源集中到企業(yè)的核心文化之中，并且通過企業(yè)的核心業(yè)務來實現(xiàn)資源集中。
作者：王倩 單位：湖北文理學院
可持續(xù)發(fā)展面臨的問題
由于中國的多層級資本市場尚處于建立完善階段，對高新技術產(chǎn)業(yè)的輔助功能有待提高，導致中國高新技術產(chǎn)業(yè)由于投資不足等原因表現(xiàn)為自主研發(fā)創(chuàng)新能力偏低，不僅在生產(chǎn)上無明顯特征，更談不上與資本市場扶持發(fā)展。在全球化背景下的今天，中國的高新技術產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨著一系列較為突出的問題。(一)投資基金規(guī)模小，資金來源不確定投資規(guī)模與企業(yè)發(fā)展的關系十分密切。短期來看，投資的大小決定了高新技術企業(yè)構建基礎，是保證高新技術企業(yè)風險性發(fā)展的重要力量，而風險性發(fā)展則是確保高新技術企業(yè)后期獲得大額收益的保障；長期來看，投資的結果就是資本的積累或資本的形成，投資基金規(guī)模的增長必然會擴大企業(yè)的生產(chǎn)能力，而生產(chǎn)能力的擴大又是構成供給增加的重要基礎。因此，投資規(guī)模的大小以及確定的資金來源是高新技術企業(yè)迅速發(fā)展的基礎。然而中國目前的高新技術產(chǎn)業(yè)投資以政府投資為主，民間投資嚴重不足，但與此相矛盾的是一般高新技術企業(yè)獲取資金的主要依托民間支持，這也是中國資本市場不同于國外資本市場，中國高新技術企業(yè)發(fā)展途徑不同于國外高新技術企業(yè)的主要方面?，F(xiàn)今中國對鼓勵民間投資的激勵機制還不夠完善，導致許多高新技術企業(yè)在發(fā)展初期由于資金問題遭遇瓶頸，浪費了較大的技術資源和許多具有發(fā)展前景、可創(chuàng)造較大利益的項目。另一方面，中國與外國相比只有分配和再分配，目前還不存在第三次分配，這表現(xiàn)為缺乏天使基金的注入，導致了中國科技企業(yè)在初創(chuàng)期面臨重大挑戰(zhàn)。(二)企業(yè)治理結構不夠合理，運營規(guī)范化有待加強企業(yè)治理結構，指為實現(xiàn)企業(yè)最佳經(jīng)營業(yè)績，企業(yè)所有權與經(jīng)營權基于信托責任而形成相互制衡關系的結構性制度安排。其主要原則包括：(1)維護股東的權利；(2)確保包括小股東和外國股東在內的全體股東受到平等的待遇；(3)確認利益相關者的合法權利，并且鼓勵公司和利益相關者為保持企業(yè)財務健全而積極地進行合作；(4)保證及時準確地披露與公司有關的任何重大問題；(5)確保董事會對公司的戰(zhàn)略性指導和對管理人員的有效監(jiān)督，并確保董事會對公司和股東負責。相對于國外高新技術企業(yè)，中國高新技術企業(yè)的股權結構比較特殊，國有控股比例較大，在這種情況下，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績與個人績效不直接掛鉤，引發(fā)許多企業(yè)管理人員的“不作為”，進而影響了企業(yè)的發(fā)展速度和盈利能力，另一方面，這種治理結構的不完善導致企業(yè)與市場需求脫離，再加上治理層市場約束力差，公司運營不規(guī)范，反而使具有發(fā)展前景的高新技術項目和企業(yè)成為市場風險的發(fā)源地。(三)有利于高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策機制不夠完善國家雖然制定了一系列適合高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，但在執(zhí)行過程中，仍經(jīng)常性的受到阻礙，甚至還有些高新技術產(chǎn)品和高新技術企業(yè)享受不到政策的優(yōu)惠。而且目前部分省市高新技術產(chǎn)業(yè)的投融資體系還沒有完全建立起來，風險投資機制剛剛啟動，市場在資源配置中的基礎性作用沒有得到充分發(fā)揮，高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少有力支持，企業(yè)作為技術創(chuàng)新投資主體的作用還遠沒有發(fā)揮出來。政策機制的不完善是影響高新技術產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要原因之一。(四)稅收體制不完善資金從低生產(chǎn)力流向高生產(chǎn)力可創(chuàng)造價值，反之則造成空置形成浪費。資本市場可控制資金的流動，然而目前由于稅收體系的不完善，導致許多高新技術企業(yè)在最需要資金時由于賦稅壓力不得不減少研發(fā)資金的投入，導致研發(fā)時間浪費及機遇流失，更嚴重的是導致跟不上市場需求變化，嚴重影響高新技術企業(yè)發(fā)展甚至生存。適當減少稅收壓力無疑可以擴大高新技術產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，刺激經(jīng)濟的發(fā)展。(五)風險投資重點不明確由于高新技術產(chǎn)業(yè)以自主研發(fā)為主的特殊性，導致高新技術企業(yè)在創(chuàng)立初期對資金的要求往往是輸入大于輸出，特別是不夠成熟的新型企業(yè)，更需要創(chuàng)業(yè)前期就得到大量資金的投入。風險投資作為支持科技成果轉化的工具，自1998年“一號提案”提出以后受到科技界、企業(yè)界和金融界的普遍關注。目前從國際上看，行業(yè)分類中主要認為信息技術特別是網(wǎng)絡技術、以及生物技術是投資重點，爭議主要反映在到底對哪個階段進行風險投資。然而我國的現(xiàn)狀卻是大多數(shù)風險投資只單純進入成熟行業(yè)，沒有主次之分，且投資集中在第三階段，對第一、第二階段的投資較少，期望以此來保證風險投資的盈利性，導致大多數(shù)高新技術企業(yè)在最需要資金支持的啟動階段由于資金缺乏難以開展技術研究。
對策和建議
(一)完善風險投資機制資金的支持是技術創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化的根本所在。在市場經(jīng)濟條件下，高新技術企業(yè)通過多層級資本市場融資進行自主創(chuàng)新研發(fā)需要經(jīng)歷一段相當長的磐涅期，風險投資不能僅僅追求安全性和收益性。政府的大力支持和政策法規(guī)的進一步健全有助于提高民間風險投資力度，從而幫助高新技術企業(yè)特別是新型高新技術企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。(二)提高科技成果轉化率由于我國計劃經(jīng)濟體制的特殊性導致科技投入與經(jīng)濟相脫節(jié)，在高新技術產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)為科技轉化率低下，往往一項科研成果獲取專利后就束之高閣，無人問津。另一方面，由于資本投資力度不夠，一大批有市場有前景的科研成果無法成功轉化為生產(chǎn)力，這種積極性和主動性的缺乏導致大量的高新技術企業(yè)被擋在發(fā)展的大門之外。因此，建立健全的高新技術成果轉化率的市場機制是目前解決這一問題的關鍵所在。(三)拓展高新技術企業(yè)上市渠道資本市場為高新技術企業(yè)的上市提供了強大的籌資功能，源源不斷的低成本資金支持可以促進高新技術企業(yè)的快速壯大和發(fā)展。因此，對有潛力、有前景的非國有科技企業(yè)的扶持，減少上市門檻和限制無疑是為高新技術企業(yè)開啟了另一層更為靈活有效的融資渠道。(四)培育有利于高新技術產(chǎn)業(yè)的資本市場對于中國的多層級資本市場來講，政府科技資金的支持和銀行對高新技術產(chǎn)業(yè)的貼息貸款是進一步促進高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求所在。以企業(yè)為主體，配以金融支持，民間共同參與的多樣化發(fā)展投融資體系是從根本上解決高新技術企業(yè)資金短缺問題的關鍵所在。(五)應對市場需求全面發(fā)展由于高新技術產(chǎn)業(yè)的高成長性和高收益性，一味追求技術門檻忽略市場需求已不可取，為了合理配置與開發(fā)，減少資源的浪費，高新技術企業(yè)需要認清市場廣闊性，與投資中介機構充分交流，形成對接的市場機制，符合多層級資本市場的發(fā)展方向，從而獲得更長遠的進步與發(fā)展?？傊Y本市場的設立，為我國高新技術企業(yè)的孵化，起到了一定催化和助燃的作用；而我國高新技術企業(yè)的發(fā)展、壯大又反過來為資本市場的成長，起到了烘托、推進的作用。保持兩者的可持續(xù)發(fā)展，是促進我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要保障和推動力。
民族文化是指民族群體在特定的環(huán)境中，共同的生產(chǎn)、生活過程中形成的行為、思維、價值方式的總和，是生活習慣、信仰、文化風俗等集中體現(xiàn)，是一個民族的重要特征。當商業(yè)化時代來臨的時候，將民族傳統(tǒng)文化在一定的條件下轉化成民族文化資源，如何有效地利用民資傳統(tǒng)文化資源，是每一個設計者不得不思考的問題，充分利用這些資源是應對西方強勢文化殖入的有力武器。人們對于美的認識是由外至里，由淺入深的。具體來說是先從視覺感受到事物的外表形象，從而得到一個感性的初步認識，通過深入了解事物的本質而感悟到其內在的精神意識。民族傳統(tǒng)文化需要傳承和發(fā)揚，如果民族文化融入現(xiàn)代設計中不失為一種全新的傳播方式，給民族傳統(tǒng)文化語言和現(xiàn)代書籍裝幀設計找到一個契合點，那么書籍就承載著民族傳統(tǒng)文化走向世界。如何將民族文化恰當?shù)娜谌氲浆F(xiàn)代書籍裝幀設計中，就要努力尋找各種融合方式：
1民族傳統(tǒng)文化的形式化轉換
說起民族傳統(tǒng)文化，人們通常會想到一些具有中國特色的物品和圖形，如中國特有的龍形鳳形圖案，聞名世界的中國瓷器，氣勢磅礴的敦煌壁畫，蒼勁有力的中國書法等等。將這些民族傳統(tǒng)文化作為設計元素結合到現(xiàn)代設計中是現(xiàn)代設計一種常用的設計手法。但是民族傳統(tǒng)文化作為設計元素結合到現(xiàn)代設計中并不是簡單的照搬和生硬的拷貝，只有深入了解民族傳統(tǒng)文化，并在此基礎上進行改造、借鑒、升華，再與西方先進文化相結合，既不會失去民族傳統(tǒng)文化本身的特色，也使得民族傳統(tǒng)文化元素成為設計中的一個醒目的亮點和創(chuàng)新點。
2民族傳統(tǒng)文化以符號化形式融入
2中國廣播電視公共服務體系現(xiàn)狀
2.1中國直播電視平臺發(fā)展現(xiàn)狀隨著廣播電視傳輸與覆蓋方式的不斷創(chuàng)新，廣播電視從最初的地面無線傳輸覆蓋方式發(fā)展到目前地面無線、有線電視和直播衛(wèi)星三種技術方式：1.有線電視我國自上個世紀九十年代開始在城市建設有線股改網(wǎng)，2002年開始進行有線電視數(shù)字化，目前城市用戶通過有線電視可以收看到CCTV標清和高清節(jié)目、各省衛(wèi)視頻道（其中包含十多套高清節(jié)目）、付費電視頻道、本省市縣電視頻道、點播、電影、電視劇頻道等，共計幾十套高清電視節(jié)目和100多套標清電視節(jié)目。2.直播衛(wèi)星自2008年我國發(fā)射第一顆廣播電視衛(wèi)星，我國除去南海部分海域之外其余疆域都可以接收直播衛(wèi)星信號。目前農村用戶通過直播衛(wèi)星可以收看到CCTV以及各省級衛(wèi)視標清頻道。3.地面數(shù)字電視自2008年，全國300多個發(fā)射臺站啟動建設地面數(shù)字電視發(fā)射系統(tǒng)，覆蓋網(wǎng)建設進程依舊在全國范圍內不斷推進。按照目前地面數(shù)字電視的節(jié)目規(guī)劃，可以收看到CCTV-1的高標清頻道和CCTV-7的標清頻道，以及省級衛(wèi)視一套標清頻道以及部分市縣頻道。
2.2城市與農村廣播電視信息服務現(xiàn)狀我國廣播電視業(yè)務正按照“城市以有線為主，地面為輔；農村以衛(wèi)星為主，地面為輔”的主線逐步開展與實施。以上三種傳輸技術手段在城市與農村地區(qū)的發(fā)展發(fā)展相對不均衡，傳輸?shù)膹V播電視節(jié)目從數(shù)量、質量等方面看都存在較大差距，城市家庭用戶遠比農村家庭用戶收看到的電視節(jié)目數(shù)量要多、質量要高、方式要先進。1.城市家庭用戶對于城市家庭用戶而言，其信息獲取的方式不僅可以通過直播電視平臺收看到標清和高清頻道，同時可以通過在城市普及的寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等多種方式獲得自己想要的信息。2.農村家庭用戶而對于中國最廣大的農村家庭用戶而言，其信息獲取的主要方式僅局限于通過直播衛(wèi)星或者地面數(shù)字電視收看到中央、省、市的標清電視頻道?！皩拵е袊鴳?zhàn)略”目標將互聯(lián)網(wǎng)帶入農村的千家萬戶，但是短期內電視將仍然是農村家庭用戶獲取信息的主要方式。3.其他用戶其他用戶包含了很多不應該被遺忘與忽視的場景和群體，包括：長途客車和鐵路客車的用戶在地域跨度較大時主要依靠直播衛(wèi)星收看電視，地域跨度較小時通過地面數(shù)字電視收看電視；漁船和郵輪用戶主要通過直播衛(wèi)星漁船通收看電視；在舊城改造區(qū)等區(qū)域分散著很多進城務工人員等群體，而其所居住的區(qū)域通常為有線電視覆蓋的盲區(qū)，亟待通過地面數(shù)字電視或者直播衛(wèi)星等方式實現(xiàn)直播電視覆蓋。廣播電視服務水平在城市和農村的差距還是很大，因此，廣播電視今后要努力發(fā)揮地面無線、有線電視和直播衛(wèi)星三種技術手段優(yōu)勢的同時，努力挖掘三種技術手段互補的潛力與可能，進一步完善我國城鄉(xiāng)廣播電視公共服務覆蓋網(wǎng)。
2.3中國直播電視平臺的未來發(fā)展1.來源于自身的壓力未來有線電視的發(fā)展，將主要面臨著傳統(tǒng)單向直播業(yè)務日趨單調，對用戶黏度不斷降低等不利局面，亟待網(wǎng)絡雙向化改造完成后創(chuàng)新豐富業(yè)務形態(tài)；目前中星九號22個轉發(fā)器僅僅使用7個轉發(fā)器，仍有15個轉發(fā)器空閑，同時中星九號設計壽命只有15年，目前已經(jīng)使用6年，如何在未來有限的時間里充分發(fā)揮直播衛(wèi)星平臺的作用，將是未來一段時間急需探索的課題；同樣，地面數(shù)字電視若想在未來能夠獲得長足的成長與發(fā)展，將不可避免的需要面對與克服模數(shù)同播期的陣痛與無線頻譜資源的日趨緊張。電視的角色在人們生活中越來越弱化，人們獲取信息越來越依賴移動互聯(lián)網(wǎng)。同時，相比于電信業(yè)務，廣播電視的基本公共服務屬性和專業(yè)公共服務屬性沒有明確界定，其社會職能和經(jīng)營職能也混淆不清，缺乏市場化的運作機制，使其面臨當前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的沖擊之下，顯得心有余而力不足。因此，地面數(shù)字電視模數(shù)整轉關鍵時期，急需探索一條長久發(fā)展，建養(yǎng)并重的長效機制。2.來源于外界的壓力新興網(wǎng)絡技術不斷創(chuàng)新，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日行千里，基于廣播技術移動電視正漸漸被淹沒于3G、4G與WiFi對視頻承載能力不斷提升的浪潮之中，以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介、面向多屏的點播型與社交型電視興起，逐漸改變人們的視頻消費習慣，電信運營商已經(jīng)跨入4G時代，WiFi演進到第五代802.11ac，3G/4G與WiFi結合的產(chǎn)品層出不窮，大功率WiFi、衛(wèi)星移動互聯(lián)網(wǎng)等新興網(wǎng)絡技術層出不窮。無線頻譜需求與日俱增，全球范圍內，隨著移動通信網(wǎng)絡流量的持續(xù)增長及第二代地面數(shù)字廣播標準的逐步落地部署，地面電視廣播的頻譜被分配給移動運營商的壓力正在逐漸增大。信息消費逐漸蔚然成風，商務部研究院《2014年消費市場發(fā)展報告》中提及，4G視頻業(yè)務將成為發(fā)展重點，隨著移動虛擬運營商和移動轉售業(yè)務的出現(xiàn)，未來視頻網(wǎng)站、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺等與移動虛擬運營商合作的3G/4G定向視頻流量套餐將會出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入方式的越發(fā)豐富，接入速度提升巨大，高清視頻已不再是廣電專利。
2.4地面數(shù)字電視的發(fā)展我國正處于模擬向數(shù)字電視轉換的過渡時期，地面數(shù)字電視作為模擬電視的延續(xù)，其技術提升不僅沒有改變原有的公益屬性，還需要進一步為廣大群眾免費提供更多高質量的電視節(jié)目，這就對其提出了更高的要求。在我國地面數(shù)字電視的發(fā)展過程中，有諸多積極因素因素對地面數(shù)字電視的發(fā)展起到了正面的推動作用：相關配套標準的不斷完善；地面數(shù)字電視發(fā)射與接收設備軟硬件資源逐漸成熟，產(chǎn)品性能和可靠性也在不斷提高；地面數(shù)字電視國標的國際化和海外應用；各級財政專項資金投入，支持地面數(shù)字電視網(wǎng)絡工程項目的建設；各部委相關政策的支持，為地面數(shù)字電視發(fā)展不斷注入新的動力。與此同時，地面數(shù)字電視發(fā)展也同樣遇到了“瓶頸”，主要體現(xiàn)在頻譜資源和用戶資源兩方面：頻譜資源是地面數(shù)字電視的骨骼和基礎，對于地面數(shù)字電視的發(fā)展起到主體支撐作用，但是伴隨著移動通信技術的日新月異，以及無線移動設備的廣泛應用以及移動通信服務蓬勃發(fā)展，移動通信運營商提出更多的頻譜需求，在部分國家主管部門遵循市場機制和利益最大化原則的情況下，廣播電視頻譜因其具有良好的傳播特性，而在近些年來不斷的受到“擠壓”；用戶資源是地面數(shù)字電視的血肉，只有豐滿的血肉，才能確保地面數(shù)字電視健康、可持續(xù)的發(fā)展。而在我國，國家有關部分仍未能明確相關節(jié)目政策與市場政策，節(jié)目政策涉及到地面數(shù)字電視的定位，以及其與有線電視、衛(wèi)星電視的相互關系，而市場政策，則將在很大程度上影響地面數(shù)字電視的業(yè)務發(fā)展，進而影響地面數(shù)字電視的用戶數(shù)量。
2.5中國直播電視平臺的未來價值在“十二五”期間，隨著信息產(chǎn)業(yè)與工業(yè)應用領域的進一步結合以及物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國通信業(yè)務需求仍將有大幅度增長，網(wǎng)絡建設規(guī)模也將持續(xù)擴大。已有數(shù)據(jù)顯示，隨著智能多媒體移動終端的普及，預計到2015年，國內移動業(yè)務的需求量將達到目前的100~1000倍，其中移動視頻業(yè)務將會占到業(yè)務總量的2/3。商務部研究院的《2014年消費市場發(fā)展報告》里面有提及，4G視頻業(yè)務將成為未來發(fā)展重點。另外，隨著移動虛擬運營商和移動轉售業(yè)務的出現(xiàn)，可能會逐漸有視頻網(wǎng)站、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺等與移動虛擬運營商合作視頻3G/4G定向流量等，以上這些都將會對傳統(tǒng)廣播電視直播業(yè)務產(chǎn)生越來越大的威脅?；?GLTE/LTE-A的eMBMS為移動運營商提供了發(fā)展移動視頻業(yè)務的手段，但在經(jīng)濟可行性、全網(wǎng)安全可靠性（承受巨大流量壓力）、用戶業(yè)務體驗質量等方面缺陷與瓶頸猶存。移動視頻業(yè)務的發(fā)展將使移動運營商面臨著網(wǎng)絡建設與業(yè)務發(fā)展之間“增量不增收”的尷尬局面，移動運營商面臨著提升現(xiàn)有蜂窩移動通信系統(tǒng)網(wǎng)絡容量受到頻譜資源和能耗雙重約束的尷尬局面。估計其中的主要原因在于基于移動通信網(wǎng)絡的移動電視與視頻越來越受人們的歡迎，對于傳統(tǒng)的移動通信基站而言，承載數(shù)據(jù)業(yè)務可以忍受一定的延時，視頻業(yè)務則對延時抖動非常敏感。如果在承載近乎“洪水”般的移動視頻時仍然采用傳統(tǒng)的歸一化服務方式，則勢必會造成移動網(wǎng)絡資源和能量的極大浪費。所以全球的移動通信界都在研究探索通過3G、4G等移動通信網(wǎng)絡傳輸視頻內容的低成本方式。而點到多點的廣播方式，恰恰是解決這個問題的最合適的途徑與方式。
2.6下一代國標地面數(shù)字電視技術演進方向隨著地面廣播技術的不斷演進，廣播界需要國際合作，以確定一套高效的技術標準，推動新融合業(yè)務的傳輸和應用，其他國際標準的探索經(jīng)驗為我們下一代國標提供了很多值得借鑒的經(jīng)驗。1.美國廣播頻譜被重新分配，計劃將更多廣播頻譜用于移動寬帶等業(yè)務。美國廣播服務提供商，努力擴充業(yè)務內容，在新平臺上開發(fā)頻譜新用途，如OTT技術視頻、互動電視、當?shù)貥I(yè)務、網(wǎng)絡、移動和社交媒體等新業(yè)務，滿足現(xiàn)代消費者對移動性、高質點播業(yè)務、大量節(jié)目選擇和個性化互動媒體體驗上的期望，從而展示其高消費價值和高頻譜使用效率，進而確保其繼續(xù)使用目前的頻譜資產(chǎn)。2.歐洲頻譜和廣播的概念也正受到IP和寬帶技術的巨大壓力。因此，歐洲廣播商在保證原有廣播質量不降低的情況下，為了吸引更多的用戶，不斷推出包括高清和3D電視節(jié)目等等更高級的業(yè)務，充分利用寬帶連接資源，甚至考慮未來使用現(xiàn)有的頻譜資源轉變成無線寬帶運營商。3.亞洲日本的數(shù)字電視系統(tǒng)，正沿著高傳輸速率的方向演進，以支持甚高清電視業(yè)務（Ultra-HDTV）。同時，日本NHK提出了混合廣播系統(tǒng)的概念，結合了因特網(wǎng)的特點和廣播的內容，用在寬帶通信網(wǎng)上引入的內容來補充廣播服務。為了實現(xiàn)數(shù)字無線廣播的大容量業(yè)務，傳輸性能須得到實質性擴充。一些高性能的傳輸技術研發(fā)成果，包括超多層面的正交頻分復用技術（OFDM），固定接收裝置采用的雙極化的MIMO技術，以及移動接收裝置采用基于空頻分組編碼技術的高穩(wěn)定性傳輸技術等應考慮引入。同時，編碼技術與音頻編碼技術應得到更多的重視，其與媒體融合將帶來巨大的影響，云傳輸?shù)膶崿F(xiàn)將會有力支撐未來用于地面廣播的點對點的多媒體服務。
3基于地面數(shù)字電視融合業(yè)務探索
如圖1所示，無線廣播網(wǎng)主要包含地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星兩大平臺，兩平臺的技術特點與節(jié)目設置不同，具有較強的互補性。針對城市用戶與農村用戶兩大群體不同的基礎和特點，如何將無線廣播網(wǎng)兩種技術方式，與互聯(lián)網(wǎng)信息獲取方式進行合理的組合與融合，將決定著無線廣播網(wǎng)在城鄉(xiāng)廣播電視公共服務一體化的進程中能夠發(fā)揮多大作用。1.地面數(shù)字電視之于農村地面數(shù)字電視對于農村用戶，可以提供本地性的高標清直播、地方性的應急廣播響應系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)推送以及視頻點播等增值。2.地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)之于城市通過地面數(shù)字電視直播服務，疊加城市寬帶信息接入，構建起城市家庭多維綜合的信息獲取途徑。3.直播衛(wèi)星之于農村直播衛(wèi)星對于農村用戶，可以提供中央及各省級衛(wèi)視高標清直播、全國性的應急廣播響應系統(tǒng)以及區(qū)域性的數(shù)據(jù)推送與點播服務。4.地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星之于農村即采用地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，共同服務的方式，將會是最現(xiàn)實，最有效的提升農村廣播電視公共服務水平的途徑。對于農村綜合信息服務水平的提升，立足但并不局限于僅通過地面數(shù)字電視與直播通覆蓋的方式推進。提升農村綜合信息服務水平應分兩步推進。農村服務第一步，定位于為農民提供均等化公共服務，能夠讓農民享受到與城市相匹配的廣播電視公共服務；農村服務第二步，伴隨寬帶、3G與4G網(wǎng)絡等在農村的建設進度，進一步拓展農村信息獲取的手段，豐富內容與服務。
3.1地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星的融合
為實現(xiàn)提升農村信息服務水平第一步的目標，即有效提升農村廣播電視公共服務水平，應積極研究公共服務體系下，地面數(shù)字電視業(yè)務指導意見和節(jié)目傳輸政策，在推動全國地面數(shù)字電視發(fā)展的同時，通過加大政策扶持力度，推動地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星的協(xié)同推進與覆蓋，并積極納入國家信息化發(fā)展規(guī)劃，將廣播電視公共服務均等化與國家振興電子信息產(chǎn)業(yè)、寬帶中國戰(zhàn)略、智慧城市戰(zhàn)略相結合。
3.1.1地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星業(yè)務層面融合進行融合型業(yè)務探索，首先應該基于自身，合理整合地面與衛(wèi)星兩平臺的優(yōu)勢資源，進行協(xié)同覆蓋。我國農村幅員遼闊，人員居住分散，完善農村廣播電視公共服務體系，采取直播衛(wèi)星和地面數(shù)字電視協(xié)同覆蓋的方式將會是最佳選擇，也是唯一可行的方式。1.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可實現(xiàn)中央地方兩級應急廣播體系，互不影響，互為補充；2.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可實現(xiàn)中央、省、市、縣多級電視頻道的匯聚，極大的豐富廣大用戶收看到頻道的數(shù)量和質量；3.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可以有效搭建起開展增值性業(yè)務的平臺，將有效推動地面數(shù)字電視建立一套建養(yǎng)并重的長效機制，從而將會更有效的推進地面覆蓋建設進度；4.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可以為地方政府建立一個高效而穩(wěn)定的政務信息平臺，便于對各級政府服務、各部門，廣泛開展各級應急廣播、黨務、警務、法務、農業(yè)漁業(yè)服務、農貿金融以及農村電商服務等，地方性公共服務尤其是在相對落后的農村地區(qū)將得到進一步豐富；5.地面與衛(wèi)星協(xié)同覆蓋，可以利用數(shù)據(jù)廣播推送的方式，以“電視課堂”等形式推進公共教育進農村，將有力配合國家的城鄉(xiāng)一體化進程，推進城鄉(xiāng)教育一體化建設。推進地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星協(xié)同覆蓋的過程中，應注意改變傳統(tǒng)“廣播”思維，努力聚焦用戶需求，通過兩平臺的協(xié)同覆蓋，以更豐富的節(jié)目數(shù)量，和更高的節(jié)目質量，切實解決農村廣播電視公共服務一體化均等化問題。同時，在立足構建廣播電視公共服務體系的目標之下，同時應堅持事業(yè)和產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，充分發(fā)揮市場配置資源的作用，探索一套建養(yǎng)并重的機制，一條可持續(xù)發(fā)展的道路，只有這樣農村廣播電視公共服務體系的建立才能夠長久的延續(xù)下去。
3.1.2地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星終端層面融合地面數(shù)字電視與直播衛(wèi)星如何在終端層面實現(xiàn)融合，將決定兩個平臺的融合業(yè)務形態(tài)是否真正能夠有效提升農村廣播電視公共服務水平。在現(xiàn)有直播衛(wèi)星加地面數(shù)字電視雙模機頂盒的基礎上進行部分改造，將會為未來融合業(yè)務形態(tài)的開發(fā)，提供更靈活的空間，以及更有力的支撐。1.新型終端嚴格遵循直播衛(wèi)星“戶戶通”單模機頂盒現(xiàn)有規(guī)范，通過在直播星“戶戶通”單模主板上增加物理擴展接口，在不降低系統(tǒng)安全性和可用性的前提下，實現(xiàn)地面數(shù)字電視解調功能的擴展；2.地面數(shù)字電視模塊與衛(wèi)星模塊功能上完全隔離，擴展地面數(shù)字電視模塊不需要修改原衛(wèi)星部分電路和軟件，不降低系統(tǒng)安全性；3.衛(wèi)星功能和地面數(shù)字電視功能分別采取單獨的實現(xiàn)主體，互不影響，有利于衛(wèi)星和地面各自服務的優(yōu)化演進；4.可適時調整終端形態(tài)，方便對接地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)絡的建設進程；5.安全性的基礎上同時強調擴展接口的規(guī)范性（嚴格定義標準接口）；6.地面擴展板增加USB接口，以支持數(shù)據(jù)推送存儲以及文件瀏覽播放；7.地面板提供了可以靈活進行用戶管理與控制的可能，區(qū)分基本型公共服務與增值型公共服務；8.積極推廣直播衛(wèi)星與地面協(xié)同覆蓋融合機頂盒（圖2），確保安全與可管控基礎上，預留未來技術升級與發(fā)展的空間，同時積極進行終端承載新業(yè)務的開發(fā)。
3.2地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合
模擬電視時代，由于信息交流方式的局限性，對于用戶來說，地面電視廣播是最有效、最便宜的和最普遍的方法。然而隨著科學技術的不斷發(fā)展，信息交流方式發(fā)生根本性的圖2地面與衛(wèi)星融合機頂盒方案示意變革。與通信、無線寬帶網(wǎng)絡相比，地面電視廣播的傳統(tǒng)應用模式單一化，單向廣播方式無法滿足用戶不斷增長的需求。而信息交流方式的多元化也在降低地面電視廣播對于用戶的吸引力，使得傳統(tǒng)的地面電視用戶數(shù)量在不斷流失，同時也無法爭取到新的地面電視用戶，而用戶資源的減少則將動搖地面數(shù)字電視廣播發(fā)展的基礎。因此，開展地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合業(yè)務的探索，在無線廣播網(wǎng)與無線通信網(wǎng)的協(xié)同發(fā)展中尋求生存，才是未來地面數(shù)字電視的發(fā)展之道。
3.2.1地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務層面融合地面電視廣播向數(shù)字技術方向的靠近與結合，為研發(fā)更多創(chuàng)新性業(yè)務提供巨大的機會。但是數(shù)字化整轉的過程，將為廣播從業(yè)者帶來巨大的挑戰(zhàn)。電信業(yè)務提供商緊盯著地面廣播的頻譜資源，也意味著廣播從業(yè)者必須以更高頻譜利用率的創(chuàng)新業(yè)務來回擊。因此，如何跟隨上費者消費期望的改變以及媒體消費模式的轉變，積極的面對來自于互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，以包容的姿態(tài)去選擇融合與合作，才能以新的融合業(yè)務形態(tài)贏得用戶。地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的場景，目前僅適用于城市環(huán)境，業(yè)務層面的融合可以按照以下思路推進。1.對于城市家庭用戶環(huán)境地面數(shù)字電視為城市用戶提供熱門頻道的高清直播與點播，通過少而精的頻道設置以期待能夠達到與有線電視相媲美的直播電視服務水平；利用城市已有有線寬帶接入、移動互聯(lián)網(wǎng)接入等手段引入互聯(lián)網(wǎng)視頻資源，實現(xiàn)對傳統(tǒng)直播節(jié)目內容的豐富與擴充；利用WiFi實現(xiàn)在家庭環(huán)境中的無線分發(fā)與共享，提升用戶體驗。2.對于城市公共場合對于城市公交車、商場等公共場合，都存在著地面數(shù)字電視接收以及WLAN熱點網(wǎng)絡覆蓋的需求，因此不僅從網(wǎng)絡建設角度出發(fā)，地面數(shù)字電視的網(wǎng)絡建設考慮與電信運營商WLAN建設可以靈活的方式協(xié)同推進，互為增強，互為補充，在業(yè)務開展角度，也可以有效整合兩者各自優(yōu)勢推出融合型業(yè)務。以公交車環(huán)境為例，乘客在車上存在通過車載大屏幕觀看直播電視節(jié)目的需求，也存在通過連接車載WiFi熱點上網(wǎng)瀏覽的需求。而目前，公交車的車載熱點設備，多通過3G與4G網(wǎng)絡數(shù)據(jù)接入然后WiFi轉發(fā)的方式實現(xiàn)，這種技術實現(xiàn)方式難以應對巨大在線視頻訪問流量。因此，若能以地面數(shù)字電視提供的熱門頻道直播來分擔車上乘客的視頻點播流量，將會創(chuàng)新出極具活力的融合業(yè)務形態(tài)?？傊?，在加快地面數(shù)字電視數(shù)模轉換進程的同時，從終端與網(wǎng)絡兩緯度出發(fā)，積極借鑒與融合移動通信技術，追求傳輸容量與傳輸能耗的兼顧的同時，創(chuàng)新開展互動業(yè)務，構建傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的平臺，積極發(fā)展基于無線廣播網(wǎng)融合終端，融合各成熟無線通訊技術，將機頂盒打造成家庭數(shù)字媒體中心。同時，對于現(xiàn)有成熟無線通信技術選擇積極“融合”而非蠻力“對抗”，嘗試利用4G等無線通信技術進行雙向數(shù)據(jù)接入，WiFi進行局域網(wǎng)無線分發(fā)，Zigbee等實現(xiàn)家庭智能互聯(lián)，創(chuàng)新廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合業(yè)務。
3.2.2地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)終端層面融合技術發(fā)展方向不應僅僅考慮某個技術環(huán)節(jié)性能的提升，應綜合考慮體系結構、信號處理、網(wǎng)絡融合、終端互動等各方面因素。因此，探索廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合業(yè)務時，如何對融合終端進行定義，將決定著能否真正實現(xiàn)廣播網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的相互支撐，創(chuàng)新出以滿足社會、廣播從業(yè)者、電信從業(yè)者和消費者都活力的業(yè)務形態(tài)。廣播方式對于緩解高并發(fā)視頻訪問量的價值，正逐漸被電信運營商以及其線下的虛擬運營商所意識到。融合了廣播業(yè)務與電信業(yè)務的設備，也正在逐步出現(xiàn)。依然以公交車環(huán)境為例，電信運營商在其原有公交WiFi熱點設備基礎上，通過增加地面數(shù)字電視接收解調功能，并增加音視頻輸出接口，完全實現(xiàn)了對原有公交車車載電視接收系統(tǒng)的整合與代替。在我們當前所處的互聯(lián)網(wǎng)時代，硬件設備的滲透意味用戶端入口的占據(jù)。這樣一個小小的硬件設備的更迭，意味著公交車信息傳播窗口主導者的更迭，意味著廣電傳統(tǒng)信息傳播高地的淪陷。公交車這樣一個小小的場景，應給廣大廣電從業(yè)者敲響警鐘，類似于這樣的小戰(zhàn)場會有很多，如何利用廣電手中節(jié)目源的優(yōu)勢以及廣播技術的特點優(yōu)勢，實現(xiàn)對于移動互聯(lián)網(wǎng)資源的整合，而不是被整合，決定著未來掌握用戶端入口的主動權。因此，無論針對家庭用戶環(huán)境，還是公共場合用戶環(huán)境，都應努力將電視機頂盒的功能進行擴充，支持有線寬帶接入，以及3G/4G/WiFi等多種無線數(shù)據(jù)接入方式，利用高清晰高質量的直播電視節(jié)目作為獨有的差異性優(yōu)勢，力求將機頂盒打造成各個環(huán)境中的數(shù)字媒體和信息獲取的中心設備，從而力求延續(xù)廣電一直以來在用戶側“端”的優(yōu)勢，并利用所占據(jù)的入口優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)融合的新業(yè)務，提升對于用戶的黏度。
3.2.3地面數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合案例
3.2.3.1日本NTTDOCOMO的NOTTVNTTDOCOMO是日本最大移動通信運營商，提供3G，LTE網(wǎng)絡服務。其旗下的多媒體廣播公司MMBIInc.自2010年9月9日，在MIC向MMBI獨家發(fā)放了ISDB-Tmm業(yè)務牌照后一直負責NOTTV的日常運營。MMBI公司旗下的JapanMobilecasting公司具體負責Mobacas移動多媒體電視廣播網(wǎng)絡基礎設施建設、網(wǎng)絡覆蓋規(guī)劃、信號發(fā)射等工作。NOTTV（圖3）通過Mobacas網(wǎng)絡向移動終端分發(fā)NOTTV內容，無縫融合了廣播網(wǎng)絡（地面數(shù)字電視網(wǎng)絡）與移動通信網(wǎng)絡（3G、4G或WiFi）；既支持“一對N”的電視廣播，也具有“一對一”的通信網(wǎng)絡雙向化與個性化的特征；實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視廣播所不具有的“下一代雙向業(yè)務服務”功能；為人們提供在任何時間與任何地點都可以接入的“個性化”移動電視廣播服務，包括實時電視廣播、基于文件的廣播以及基于Mobacas雙向網(wǎng)絡的交互式業(yè)務。NTTDOCOMO創(chuàng)新性的實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播業(yè)務與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務在智能終端上的共存與融合，其主要創(chuàng)新性還包括基于對用戶行為數(shù)據(jù)的挖掘分析的智能推介及自動分發(fā)下載（圖4），以及用戶對節(jié)目內容的深度參與，可使正在觀看電視直播的用戶通過疊加于電視直播畫面上的界面參與投票及其他互動節(jié)目（圖5）。Mobocas終端主要在移動智能終端基礎上，增加支持ISDB-Tmm標準，同時終端側加載DOCOMOUIM卡進行觀看控制。相比于一段式移動電視廣播服務OneSeg，Mobocas終端取得較好的市場推廣效果和收益（圖6），也從市場的角度印證了發(fā)展融合性業(yè)務才是未來廣播電視業(yè)務發(fā)展的方向。
3.2.3.2數(shù)字電視轉發(fā)器（WiFiTV）目前，國內也出現(xiàn)了部分以地面數(shù)字電視為基礎，融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入方式的融合型產(chǎn)品，如數(shù)字電視轉發(fā)器（WiFiTV）?；诎沧肯到y(tǒng)開發(fā)的WiFiTV可以通過廣播信道模塊接收數(shù)字電視TS流或本地硬盤存儲TS流，經(jīng)轉發(fā)器利用WiFi的方式進行轉發(fā)?？梢詽M足在各種便攜移動終端（智能手機、平板電腦）收看電視直播，不需要固定位置，不會增加流量消費，實現(xiàn)“直播電視無處不在”（圖7）。WiFiTV產(chǎn)品主要適用于以下不同場景：1.家庭應用WiFiTV可以通過分離式以及一體式的方式，接收DTMB直播電視頻道，以及OTT方式的互聯(lián)網(wǎng)視頻點播，并且均可通過WiFi的方式實現(xiàn)向智能終端的轉發(fā)；WiFiTV可以單獨實現(xiàn)DTMB直播電視頻道的接收，并實現(xiàn)WiFi的智能轉發(fā)；WiFiTV同時適用于家庭用戶已有家庭無線局域網(wǎng)的場景，WiFiTV僅實現(xiàn)DTMB接收功能，轉發(fā)功能交由家庭無線路由器實現(xiàn)。2.公共區(qū)域WiFiTV可以實現(xiàn)DTMB直播電視頻道的接收，并轉商用路由器進行WiFi多終端轉發(fā)；WiFiTV可以在實現(xiàn)DTMB直播電視頻道接收的基礎上同時實現(xiàn)3G/4G網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的接入，并同時通過wii實現(xiàn)智能終端的直播電視與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入；3.個人或車載WiFiTV可以實現(xiàn)DTMB直播電視頻道的接收，并利用WiFi進行車內多終端轉發(fā)。WiFiTV可以在實現(xiàn)DTMB直播電視頻道接收的基礎上同時實現(xiàn)3G/4G網(wǎng)絡數(shù)據(jù)的接入，并同時通過wii實現(xiàn)智能終端的直播電視與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入。
一、“西器”東傳
中西交通至少已有二千余年歷史，其間關系相交錯，文化的交流斑斑可考。近代西方學術之輸入我國，可分為二期：第一期始于明萬歷中葉，盛于清康熙間，至乾隆中葉而絕；第二期，始于清咸豐、同治間之，以迄今日。
西器是指歐美創(chuàng)制和生產(chǎn)的器物，包括農牧業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品和科技產(chǎn)品，屬于西方物質文明的范疇。
明清的西器東傳是西學東漸的先導，西器常常是作為傳教士傳播基督教文化觀念的敲門磚。明末清初之西學輸入，為耶穌傳教士的附帶事業(yè)。其所輸入以天文學為主，數(shù)學次之，物理學又次，而其余輿地學、術、采礦術、語言、藝術、哲學則屬附庸。由于文化傳播的一般規(guī)律是由器物逐步向制度、風俗和觀念層面深入，因此，為了傳播基督教文明，傳教士便以自鳴鐘、三棱鏡等器物作為與中國人建立感情聯(lián)系的見面禮。同時，西方殖民者如葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國等國的探險家、商人，則以獲取利潤為目的，直接向東方傾銷商品，輸入西器，但自覺不自覺地也向明清時期的中國輸入了西方制度、風俗及觀念
西器在長江流域的傳播，分為明至清中葉和晚清兩個時期。前一時期雖然時間跨度大，但西器輸入的品種少、速度慢和范圍窄；后一時期雖然時間較短，但西器輸入的密度大、速度快、范圍廣。明至清中葉，西器的傳播主要是由北而南，穿越長江流域；晚清西器的傳播主要是由東而西，沿長江逆水而上，向中國腹地縱深推進。這是因為前期西器輸入的口岸主要是澳門和廣州，無論是澳門的傳教士還是中國的廣東地方官員，都將西器送往首都，因此他們不約而同地自廣東出發(fā)，經(jīng)江西、江蘇，沿運河北上，抵達北京。如此一來，長江流域的江西、江蘇則是西器輸入和傳播的重要地區(qū)，而該流域的其他省區(qū)，西器的傳播尚難以到達。
明至清中葉，長江流域的西器東傳還處于初級階段，西器輸入長江流域的主要是西方早期手工藝制品和科技儀器，如自鳴鐘、三棱鏡、鐵絲琴、千里鏡、火槍、火炮、書籍、洋畫等物。晚清時期，受的影響，輸入長江流域的西器則比較有跡可循，首先是軍事裝備，其次是民用設備，與前期零散傳人不同，后期的西器都是成批、成規(guī)模地輸入，并很快為中國人所仿造。
西方器物在前一時期的傳入比較分散和零碎，后一時期由于如潮水般地涌入，因此對長江流域的社會文化產(chǎn)生了強烈的沖擊，對中外藝術交流產(chǎn)生了潛移默化的影響。
二、17-18世紀西傳的中國風
17世紀下半葉至18世紀中葉，一些西方傳教士為了達到更有效的傳教布道的目的，對中國國情進行了可以說全方位的了解，不僅是典籍，對中國語言文字、歷史地理、天文數(shù)學、科學技術、醫(yī)學、農業(yè)、園林等等都進行了研究，著書立說，出版了不少具有開拓意義的著作，許多人因而成了了不起的學者。這在當時的西方引發(fā)了一股“中國學熱”
中國藝術對西方的征服比古代經(jīng)典要晚，但比文學要早，在18世紀上半葉即引起反響。主要是法國、意大利和英國。法國有兩位代表這個時代歐洲畫風的畫家對中國藝術情有獨鐘，一位是瓦托（Jean-AntoineWatteau，1684-1721），另一位是博歇（FrancoisBoucher，1703-1770）。兩人都是歐洲羅珂珂風格的主要代表，他們都傾向于淡雅、柔美的審美情趣，而中國的水墨畫，尤其是山水畫比起歐洲的油畫確實要清淡得多。有人評價瓦托“深得中國六法”。中國藝術對西方藝術發(fā)生的影響具有深遠意義的是園林藝術。中國園林那種飛檐翹角的亭榭、高聳的層塔，富有妙趣的石橋、假山、鐘樓以及蜿蜒的小徑等都使他們贊賞不已，歐洲不少國家都利用中國造園藝術的這些特征作為部分元素納入他們一些重要的園林設計中。
三、和而不同
承認“西學東漸”和“東學西傳”是一個整體，是一個過程中的兩個側面，并同時看到了這兩面，我們才有可能對這場東西文化傳播作出完整的評價。
一、裝潢藝術的設計理念
(一)實用性
裝潢設計屬于現(xiàn)代設計范疇。據(jù)有關專家研究，將現(xiàn)代設計劃分為產(chǎn)品設計、環(huán)境設計和視覺設計。而裝潢設計在這三大類設計中均有其重要的位置?，F(xiàn)代設計又與建筑藝術、園林藝術、工藝美術等，共同構成實用藝術。因此，實用性乃是其題中應有之義。這就要求裝潢設計首先要充分注意到不同人對不同被裝潢物的不同實際需求。從總體上說，建筑藝術的主要-功能是避雨遮風，為人們提供舒適方便的室內空間場所。但不同的建筑類型，具有各自不同的使用目的，因而其具體實用性也就各不相同。例如，住宅樓的實用性主要是適宜人們日常的起居生活；劇院的實用性主要是保證觀眾充分欣賞演出；陵墓、紀念堂的實用性則主要是創(chuàng)造莊嚴肅穆的氣氛。為了充分體現(xiàn)出裝潢設計的實用性，就要力戒單純片面地追險獵奇，防止浮華不實與奢侈浪費。
(二)美觀性
裝潢設計之所以被稱作“裝飾藝術”，顧名思義，是以美觀性作為重要審美特征的。但是，作為一條設計原則，美觀性要服從、服務于實用性，要做到實用性與美觀性的完美結合，以實用性作為美觀性的前提與基礎，而美觀性反過來又增強實用性。例如室內裝飾布置就愈來愈引起人們的關注，從地面裝飾、墻壁裝飾，到花樣繁多的燈具、琳瑯滿目的床上用品，乃至窗簾、家具、擺設的壁掛、觀賞工藝品等等，都日益普及，進入千家萬戶，緊連你我他。而且可以預見，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，這一趨勢會更加明顯。
裝潢設計的美觀性作為表現(xiàn)性空間藝術的重要審美特征，并不注重模仿客觀事物的再現(xiàn)性，而是注重某種朦朧抽象的情調和意味，正如英國現(xiàn)代著名美學家克萊夫·貝爾所說：“這是一種有意味的形式?！币簿褪怯蒙省⒕€條、造型、圖案等外部形式，來表達體現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調、意味。所謂“意味”，實際上就是一種朦朧寬泛的情緒或情感，也就是要表現(xiàn)出設計者的情感、風格和美學追求。
作為形式美，裝潢設計的美觀性，既包括色彩、線條、造型、圖案等因素，又包括對稱均衡、多樣統(tǒng)一等形式法則。美觀性既產(chǎn)生于形式美本身，又產(chǎn)生于形式美整體和各個部分之間的協(xié)調。需要特別注意的是，美觀性的追求應與安全環(huán)保性相統(tǒng)一，絕不可以單純?yōu)榱嗣蓝＜暗桨踩c環(huán)保。因此裝潢設計者一是要牢固樹立“安全與環(huán)保第一”的設計理念。
(三)民族性
世界上一切國家、一切民族的一切藝術，都以本民族的民族性作為生命與靈魂。裝潢設計作為一種藝術設計，當然也必須以民族性作為一條重要的設計原則。僅以園林設計為例，我國的園林就與西方園林和阿拉伯園林迥然不同。我國園林與文化傳統(tǒng)密切相關，許多園林都取材于古代文化、引用神話傳說、借鑒文化典故、詩化自然風光，追求“詩情畫意”。例如杭州西湖風景區(qū)中，就有大型的亭榭、樓閣、寺廟、園林等30余處，為風景如畫的自然風光增光添彩。而其內部與外部的裝潢設計，或楹聯(lián)相對，或壁畫相稱，在色彩、布局諸方面，均具有鮮明的民族性特點。裝潢設計的民族性，不是“為古而古”，而是“古為今用”。在這方面，有許多成功的典范，例如北京奧運會的“中國印”的圖案設計，就是民族化的經(jīng)典，也為裝潢設計如何“古為今用”做出了表率。其中的篆刻藝術，為中國所獨有，民族特色十分鮮明。而文字的人形的象形意義，又充滿體育運動的特色。
二、中國文化對裝潢藝術的影晌
設計離不開龐大的哲學思想，離不開悠遠的民族傳統(tǒng)，離不開當今文化的發(fā)展。儒、釋、道是中國傳統(tǒng)文化的三大要素，每一個中國人所受的教育均以這三大要素為基礎。倘若對這些基本思想缺乏深入了解，卻試圖透過設計來傳遞這種思想，那么這類設計作品將無任何價值可言。如香港著名設計師靳埭強的作品就具有龐大的東方哲學思想和濃厚的東方文化色彩。他的構圖結構穩(wěn)健、畫面清麗，對于留白處理及和諧比例有著很深的造詣。作品色澤時而歡悅、時而雅致。立意雋永麗充滿禪機。
