時間：2023-03-06 16:03:33
序論：速發(fā)表網(wǎng)結(jié)合其深厚的文秘經(jīng)驗，特別為您篩選了11篇微信朋友圈邀請函范文。如果您需要更多原創(chuàng)資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯(lián)系，希望您能從中汲取靈感和知識！
“小程序是一種不需要安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載?！?月21日，在距張小龍首次公布將推應(yīng)用號的消息8個月之后，微信方面正式開始對外發(fā)放“小程序”的內(nèi)測邀請函。次日凌晨，網(wǎng)上曝光了一張張小龍朋友圈的截圖，在朋友圈中他如此介紹“小程序”。而這段話，也成為微信官方對于“小程序”的定義。
而除了這個面向普通用戶的定義，在此次的“小程序”內(nèi)測邀請函中，微信方面還用了這么兩句話來介紹它對于開發(fā)者的意義：“我們提供了一種新的開發(fā)能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個程序。‘小程序’可以在《微信》內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。”在邀請函放出之后，微信官網(wǎng)也上線了相關(guān)的設(shè)計指南和簡易教程。
目前看來，所謂微信“小程序”，是開發(fā)者基于微信平臺開發(fā)的輕量級應(yīng)用。它具備傳統(tǒng)APP的核心功能，但交互方式更簡潔，不但開發(fā)者的開發(fā)成本更低，而且也降低了用戶獲取成本。然而，這樣的“小程序”是否真的就無懈可擊了呢？
“小程序”，真有那么神？
其實，在微信“小程序”之前，百度也推出過類似的產(chǎn)品―百度直達號。2014年，百度宣布推出直達號服務(wù)。用戶通過百度搜索引擎發(fā)出需求之后，百度會通過直達號的方式，直接在搜索結(jié)果中內(nèi)嵌商家的輕應(yīng)用。
相較于如今《微信》通過搜索或掃一掃訪問“小程序”的方式，百度同樣不需要安裝APP，也是即用即走。然而，這個曾被百度寄予厚望的產(chǎn)品，如今卻無人問津。如今，當筆者再次打開直達號的官方主頁時，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)“升級”為了“糯米&直通車”。
百度直達號的落寞，普遍被認為是百度搜索本身在移動平臺上的影響力和用戶粘度不夠。那作為國內(nèi)移動平臺上當仁不讓的超級應(yīng)用，《微信》能否做大“小程序”呢？盡管目前看來，相對于百度，微信的確更具號召力，但是要真正成事，微信方面也還有一些問題有待解決。
現(xiàn)階段，“小程序”有一個潛在的風險來自蘋果。iPhone銷量受到智能手機市場整體飽和趨勢的限制，蘋果正在尋找新的增長點。而蘋果CEO庫克此前在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，應(yīng)用市場的收入將成為蘋果下一個增長極。
此番微信方面推出“小程序”，引導(dǎo)開發(fā)者將APP變成“小程序”，已經(jīng)有分蘋果App Store蛋糕之嫌。盡管如今”小程序“還未正式在《微信》中上線，但微信方面已經(jīng)與蘋果約法三章，除了將“應(yīng)用號”更名為“小程序”外，據(jù)傳蘋果公司還要求微信方面將用戶所關(guān)注的“小程序”數(shù)量限定為20個，且不能涉及游戲和直播品類。此舉足見蘋果公司的謹慎，盡管《微信》近年來是蘋果會上的?？?，但是礙于蘋果在中國乃至世界范圍內(nèi)的影響力，微信方面也不得不顧及。
或許正是考慮到傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)渠道的利益和情緒，微信方面在隨后的官方說明中也表示：“微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺?！?/p>
誰的下一波紅利？
盡管微信方面目前只對外發(fā)出了200份左右的“小程序”內(nèi)測邀請，但是不少開發(fā)者都已經(jīng)摩拳擦掌，準備搶奪公眾號之后的新一波紅利。對于開發(fā)者們來說，“小程序”的吸引力是多個方面的，而《微信》本身的開放程度則是其中最重要的一環(huán)，但有關(guān)這一點目前微信方面并沒有給出直接回應(yīng)。
不同于傳統(tǒng)APP基于手機系統(tǒng)，基于《微信》的“小程序”對于系統(tǒng)資源的調(diào)用自然會有更多限制，這些限制換來了兼容性和開發(fā)成本上的優(yōu)勢。不過，無數(shù)開發(fā)者最有興趣的《微信》上龐大的用戶資源，又有哪些會開放給開發(fā)者使用仍舊是個未知數(shù)。
就目前公眾號的情況來看，微信官方并不會為開發(fā)者提供任何的展示機會，也不會主動推介任何開發(fā)者的作品。此次參與小程序的內(nèi)測的開發(fā)者，其作品也只會在統(tǒng)一時間上線，避免所謂的先發(fā)優(yōu)勢帶來的不公。然而，這種表面上的一視同仁，對于新晉開發(fā)者來說其實意義不大。因為對手可以在微信平臺之外為新產(chǎn)品導(dǎo)流，反而使誕生于微信平臺新晉創(chuàng)業(yè)者找不到好的推廣方式，造成“來易來去難去”的尷尬。
對于目前已經(jīng)成長為領(lǐng)域獨角獸的企業(yè)來說，他們已經(jīng)培養(yǎng)起了大部分用戶使用其APP的習慣，也逐步形成了自己特有的交互方式。對于這些高頻應(yīng)用而言，再開發(fā)一款微信“小程序”的意義并不大。相反，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，還有很多傳統(tǒng)企業(yè)沒有真正觸及移動互聯(lián)網(wǎng)，他們有著急切的觸網(wǎng)需求。錯過了APP、微博和公眾號的他們，終于等來了“小程序”的這一波紅利。相對于前幾種方式，“小程序”顯得足夠輕量，同時也有基本夠用的功能，開發(fā)和運營成本都要更低，值得他們一試。
從英國留學回國后，黃銘杰一直在創(chuàng)業(yè)的路上，他是國內(nèi)規(guī)模最大的智能手機周邊廠商之一比科斯的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是蘋果授權(quán)配件品牌 Pinlo 的創(chuàng)始人。但公司規(guī)模越大，他的困惑卻越來越多，因為大部分客戶只關(guān)心產(chǎn)品利潤和出貨是否順利，公司往往被客戶帶著走。
他決定回到初心，做一款自己真正熱愛的產(chǎn)品。他給理想中的產(chǎn)品設(shè)定了幾個條件，比如他一直想做一個智能空氣檢測儀――前幾年因為疏忽，他的家人曾受到過空氣污染的傷害;比如他還要做互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，因為這已經(jīng)是一個“聰明”的世界。當然，產(chǎn)品要體現(xiàn)設(shè)計和美的價值。
黃銘杰非常喜歡日本設(shè)計大師原研哉說過的一句話：“設(shè)計的原點，是人”。他做的智能空氣檢測儀最初的原型完全是他個人風格的展現(xiàn)――小屏幕的操控，用外加旋鈕的方式，靈感來自于iPod 和 Dieter Ram 在1950年代設(shè)計的博朗 Model T3。
2014年國慶前，最終的產(chǎn)品原型出來后，黃銘杰拿給朋友看，大家普遍反映是還不錯，但是不夠驚艷。
于是喜歡極簡風格的黃銘杰選擇在另一個維度“加載”。他設(shè)計了一條意大利真皮的磁吸皮帶 ，只要皮帶一靠近產(chǎn)品，它就會自動吸附上去，而且會發(fā)出清脆的“滴答”聲。
產(chǎn)品的原料選了有多層工序的北美黑胡桃原木。最初，黃銘杰對于這個選擇是糾結(jié)的。他多次拷問自己，為什么要選用原木。木材的穩(wěn)定性不如塑料和金屬，會為批量生產(chǎn)帶來這樣那樣的問題;人工成本越來越貴，大量的手工操作讓成本高居不下。但是，與經(jīng)典的鋁和鋼鐵原料相比，黑胡桃木不僅僅賦有更深厚的溫度感，且更值得讓人把玩。
最終，他把這款用于監(jiān)測甲醛、顆粒物（PM 2.5）的微型空氣檢測儀命名為Dita。
“我本來就沒有把Dita當做一個大眾消費品。它并不匹配所有人的需求，它只屬于一部分對生活環(huán)境有追求、會糾結(jié)的人。”黃銘杰說。
所以，從產(chǎn)品的驗證開始，他就非常注重朋友圈這種社交關(guān)系對產(chǎn)品的塑造。于是Dita的前端就是微信。用戶只需要用微信掃一下 Dita，在微信內(nèi)就可以完成WiFi配對，直接操控Dita。
更有意思的是，Dita隨后的和銷售也完全基于社交媒體。首先，Dita產(chǎn)品會是一場完全基于微信的會。黃銘杰先是設(shè)計了一個非常個性化的邀請函，引發(fā)了朋友圈的第一波轉(zhuǎn)發(fā)。然后，會當天他組建了一個500人的微信群，有計劃有步驟地邀請了自己的“親朋好友”、合作伙伴和媒體加入到這個群里。跟正式會類似，主講人、產(chǎn)品設(shè)計人依次出來講話，不同的是整個過程伴隨著紅包、贊美和“彈幕”吐槽。當天，Dita就在微信朋友圈引發(fā)了刷屏。
“這種方式成本低，效果好，特別適合創(chuàng)業(yè)者?！秉S銘杰說。
H5是什么？
如今在社交營銷圈里，只要聊起H5，必會提到“圍住神經(jīng)貓”。
2014年7月22日上線后，這個基于H5、火爆于微信朋友圈的小游戲僅3天便創(chuàng)造了“用戶500萬，訪問量超1億”的紀錄，更重要的是“這款游戲由一名美工及一名程序員僅用1.5天開發(fā)完成”――“圍住神經(jīng)貓”似乎上演了一出四兩撥千斤的“奇跡”。
“神經(jīng)貓”的一夜爆紅，也使H5走進了廣大公關(guān)人的視野。
“H5”全稱為“HTML5”，是萬維網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應(yīng)用超文本標記語言（HTML）的第五次重大修改（引自百度百科）。其實從學術(shù)角度去了解“H5”到底是什么，對于公關(guān)人來說并無必要。從業(yè)務(wù)角度來說，只需要記得H5頁面“效果炫、交互強、成本（相對）低、對移動設(shè)備支持好”就好了。
其實早在幾年前就已經(jīng)有很多公司將H5運用在了品牌傳播中，只是一直顯得有些不溫不火。而隨著智能移動設(shè)備的普及，H5對于移動端良好支持的特性得以凸顯，H5的走紅也就不足為奇了。
別把H5當神藥
“神經(jīng)貓”一夜爆紅，營銷圈歡聲雷動，似乎看到了品牌傳播的新未來；甲乙雙方蠢蠢欲動，一輪輪新的傳播戰(zhàn)役即將打響。
可是，縱觀2014年7月底――“神經(jīng)貓”上線至今，與“神經(jīng)貓”同等量級的案例有幾個？“神經(jīng)貓”創(chuàng)造的是“新未來”，還是新一輪的“虛假繁榮”？
或許我們不應(yīng)該過于樂觀，曾幾何時，大家一股腦地將精力投入在病毒視頻、微電影、APP、Social等傳播手段上，當這些手段并未取得想象中的良好效果，并已經(jīng)“疲態(tài)盡顯”的時候，H5出現(xiàn)了。
其實在此并非看低H5以及上述提到的各種傳播手段，而是提醒大家思考：近到“神經(jīng)貓”，遠到“血饅頭”，傳播手段在短短幾年內(nèi)不斷花樣翻新，但是傳播的目標只有一個――擴大品牌聲量，解決品牌面臨的問題。過于重視手段的運用、盲目追求熱點其實是一種本末倒置。
近期，某著名汽車品牌推廣了其H5宣傳頁面，講述了品牌與車主間幾個感人的故事，展現(xiàn)了其品牌內(nèi)涵與品牌主張。在觀看頁面時，用戶如果想觀看下一個故事，則需要將前一個故事的內(nèi)容看完。整個頁面完整觀看完，大概需要3分鐘的時間――這還不包括頁面加載的時間（筆者在WIFI環(huán)境下用了大約30秒加載）。
根據(jù)騰訊2015年5月的《移動頁面用戶行為報告》：“H5頁面加載時間超過5秒會使74%的用戶離開頁面；只有不到50%的用戶會瀏覽到第5頁的頁面，層級越深，用戶流失越多?！笨上攵?，該H5宣傳頁面在無形中流失了多少用戶。
既然如此，一段時長3分鐘的視頻是否會比H5展示效果更好呢？這樣用戶對當前內(nèi)容失去興趣，也可以選擇“快進”；而在現(xiàn)在的情景下，除了“關(guān)閉頁面”，用戶沒有任何選擇。
舉這個例子是想說明，不能將注意力僅僅放在形式的“炫酷”上，而應(yīng)該冷靜思考，客觀看待各種傳播手段：最火的未必是最好的，最合適的才是最好的。所以，不如回到起點――客戶的需求是什么？品牌的問題是什么？產(chǎn)品、品牌的特性如何才能與傳播手段相結(jié)合，達到最好的傳播效果？
靈活運用H5
如果僅僅將H5作為“媒介”進行信息的傳播，其實有些大材小用。如能將手機原生應(yīng)用開發(fā)的思維應(yīng)用于H5開發(fā)，你將發(fā)現(xiàn)一片新天地。
例如比較常見的會議輔助系統(tǒng)。利用H5頁面，可以搭建一整套會議報名、簽到、互動系統(tǒng)，達到擴大影響、降低成本、提升活躍度的效果。首先，可以向用戶發(fā)送會議邀請函，利用精心設(shè)計的頁面吸引關(guān)注；然后，通過邀請函中的報名表，完成線上注冊；接下來，在會議簽到時，也可以直接利用H5頁面進行電子簽到，從而減少現(xiàn)場簽到排隊的現(xiàn)象，提升簽到效率及用戶體驗；最后，在會議現(xiàn)場，還可以利用H5頁面進行抽獎、提問、搖一搖等多種活動，活躍現(xiàn)場氣氛。
再如定制化的H5賀卡。創(chuàng)意廣告公司AKQA在去年圣誕節(jié)推出的圣誕水晶球賀卡，利用了重力感應(yīng)及3D效果，配上精美的畫面與背景音樂，給予了用戶十分新奇的使用體驗。在最后，用戶還可以輸入自定義祝福語，并通過社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)，形成了良好的傳播效果。
也別忘了像“神經(jīng)貓”一樣的H5小游戲――知乎為推廣其新書《金錢有術(shù)》而制作的“財務(wù)包子鋪”小游戲，可以算得上是2014年的另一個亮點。“財務(wù)包子鋪”的游戲形式很簡單，用戶只要點擊不同選項，即可推進游戲進程。該游戲各種“腦洞大開”的結(jié)局，也使得“強勢植入”的產(chǎn)品顯得不那么突兀。據(jù)報道，游戲上線3天后，《金錢有術(shù)》便成為了亞馬遜圖書銷售總榜冠軍。
值得一提的是，2015年1月微信推出了JS SDK，開放了包括分享、圖像、地理位置、微店、微信支付等11個接口，這意味著H5頁面將擁有更加強大的功能，也為我們提供了更加廣闊的想象空間。
如果確定要用H5
在一般情況下，公關(guān)公司會將技術(shù)搭建的工作外包給第三方公司。如果是第一次進行這項工作，可以參考以下工作流程：
1.確定需求，繪制原型圖。這里的“需求”是指頁面需要實現(xiàn)的邏輯與功能。確定需求后，需要用草圖體現(xiàn)出頁面上可能出現(xiàn)的元素及預(yù)計實現(xiàn)的功能。需要強調(diào)的是，要將頁面之間的邏輯梳理清楚，盡可能將所有可能出現(xiàn)的頁面都繪制出來。在這個步驟，可以和技術(shù)方的項目經(jīng)理協(xié)同進行，因為技術(shù)方在技術(shù)搭建方面經(jīng)驗更豐富，考慮更周全，不容易遺漏頁面；而你對于客戶需求更加了解，所以對于需要實現(xiàn)的功能也更加了解。
同時，需要和技術(shù)團隊溝通好服務(wù)器、微信公眾賬號類型，如是訂閱號還是服務(wù)號、是否認證等問題，這些都會影響到接下來的開發(fā)與推廣。
2.設(shè)計效果圖及動態(tài)效果。在客戶確認原型圖后，需要由設(shè)計師根據(jù)原型圖設(shè)計效果圖及動態(tài)效果――也就是頁面最終的展現(xiàn)形式。這里不得不說一下適配問題：對于iPhone來說，由于型號較少，頁面適配相對容易；而安卓、WP及其他系統(tǒng)的手機屏幕尺寸可謂“千變?nèi)f化”，所以對于非iOS系統(tǒng)的手機，會有可能出現(xiàn)頁面圖片變形、錯位等問題。在進行效果圖設(shè)計前，請一定與技術(shù)方進行溝通，了解所需提供的文件尺寸，方便其進行畫面適配的調(diào)整。
3.技術(shù)開發(fā)。在客戶確認效果圖后，就可以將效果圖的分層文件發(fā)送給技術(shù)團隊，進行技術(shù)開發(fā)了。在技術(shù)開發(fā)前，一定要設(shè)計好詳細的時間表，確定每一階段完成的成果及時間點，并留下充足的時間進行測試及BUG修改。
我只是疑惑。
你那看似努力的營銷真的有效果嗎?
莫名其妙的文案
不知從何時起，各類創(chuàng)業(yè)團隊熱衷于在文案上費盡心機，從整體的基調(diào)到每個字的推敲，每次想到這些人背后的苦思冥想，都為之一嘆。而最后出來的文案，以讓人看不懂為最高之境界，似乎講得太直白倒顯得俗套。
舉個例子。最近比較感興趣的一家公司，正值新品，他們在宣傳文里赫然寫著這么幾個詞：“還得本心”、“敢不同”、“走精銳”、“知肉味”……諸位能否猜出這是什么產(chǎn)品?
答案是：掃地機器人。
類似功底不夠深厚卻也硬著頭皮依樣畫瓢的做法比比旨是，真心讓人無力吐槽。就像是為了參加一次互聯(lián)網(wǎng)營銷的考試，試前按著既有套路埋頭研讀了些時日，然后勉強上交了一份接近滿分的答卷，評判標準是和所謂的成功營銷案例進行對照，而非觀察用戶的反饋。
談到文案，還有一個久治不愈的業(yè)界頑疾：死板的新聞通稿。
一直想不明白的是，很多產(chǎn)品類的新聞稿為什么也長成時政新聞的樣子?通篇充斥著套話和晦澀的言語，個別情況下，還能挑出四、五個錯別字和幾處語句不通順的地方。怎么就不能好好寫一寫產(chǎn)品和背后的歷程，這樣即使加上幾句公司實力或者愿景之類的描寫，看起來也不至于那么空泛。
走過場的儀式
我加入的微信群并沒有很多，但還是發(fā)現(xiàn)一個令人詫異的現(xiàn)象：發(fā)紅包轉(zhuǎn)廣告。這個群里有很多在公司做推廣的人，一旦他們公司出了什么大新聞就把鏈接丟在群里，然后扔一個幾塊錢的紅包，誰搶到了錢就把那個新聞轉(zhuǎn)到自己的朋友圈。機智的群主還想到另一個要紅包的方式：冠名微信群名。
這樣一來，做推廣的人有了業(yè)績，群里的人搶到了幾分錢，雙方皆大歡喜，其樂融融。但是，So what?很可能那個轉(zhuǎn)你廣告的人他自己連文章都不曾看過，更別指望他能關(guān)注你們的產(chǎn)品。
與此類似的，還有找自媒體寫軟文、做H5頁面小游戲，以及各種古怪的邀請函。即使刷遍了你的朋友圈，又能怎樣?加班加點忙活半天，只不過是感動自己的傳播假象。
真正的營銷創(chuàng)意絕非刻意營造，對于智能硬件公司而言，與其追求“正確”的互聯(lián)網(wǎng)營銷招式，不如多一些技術(shù)積淀，用好的產(chǎn)品來講故事。另外勸告各位新晉創(chuàng)業(yè)公司，別再給自己的潛在用戶安一個XX粉的頭銜了。
該死的眾籌
作為一個消費者，我對目前國內(nèi)眾籌的現(xiàn)狀表示相當憤慨。大部分明明都是可以逐步上市銷售的產(chǎn)品，非得湊熱鬧掛到平臺上假正經(jīng)地籌錢，像是非走不可的一種流程。如此一來，差不多都得等兩個月左右的時間才能拿到自己心儀的那個產(chǎn)品。
誰會有那個耐心?又不是什么有技術(shù)含量的革新產(chǎn)品。
當然，國內(nèi)的眾籌已然演變?yōu)椤爱a(chǎn)品預(yù)售渠道”、“商團購渠道”，和產(chǎn)品受歡迎程度的試金石。迫于渠道壓力，創(chuàng)業(yè)公司都愿意嘗試一番，但眼見著各類眾籌神話不斷被刷新，為了交出一份讓領(lǐng)導(dǎo)滿意、又值得滿世界炫耀的答卷，個中滋味大概只有參與策劃眾籌的員工才能理解：
眾籌前期賣力宣傳，微博、微信、論壇、貼吧，各個渠道;眾籌開始提心吊膽，成績不好趕忙找親朋好友刷一下榜;創(chuàng)始人有資歷還能傍一下大佬的光環(huán)，否則只能自己動員親友團的力量。好在，很多明星投資機構(gòu)、明星投資人都開始為自己投資的項目背書。
如果有競品，還要時刻對比著雙方眾籌金額的變動，贏的一方便有資本借機宣揚，產(chǎn)品還沒做出來，就像是贏了天下。
首先是求職方面的應(yīng)用文寫作，包含簡歷、求職信和感謝信等，這樣可以針對高年級求職的學生開設(shè)專門的微信公眾號，教師本人或者選出專門的學生每天更新該方面的應(yīng)用文模式和范文，提高學生對應(yīng)用文的實際應(yīng)用能力。其次是活動策劃類應(yīng)用文寫作，例如廣告文案、邀請函等，這就需要學生自主設(shè)計和完成活動的整個環(huán)節(jié)。在具體的操作過程中，可以將全班學生化為不同的小組，規(guī)定各小組的任務(wù)，包括查找資源、進行寫作和內(nèi)容展示等，這樣教師就可以建立專門的微信討論群組，充分利用起高職學生的課余時間。最后是專業(yè)應(yīng)用文的書寫，例如園林景觀設(shè)計專業(yè)，不僅要求學生設(shè)計專門的可行性調(diào)查報告，還需要學生書寫相應(yīng)的景觀設(shè)計說明文。這就需要教師利用自身的專業(yè)知識和綜合能力，建立具有影響力的微信公眾號，每晚定時解答學生存在疑惑的地方，力圖實現(xiàn)一對一的解答。
二、利用微信資源，豐富寫作內(nèi)容
首先教師應(yīng)該善于借助微信資源，引用先進的案例為教學服務(wù)，傳統(tǒng)應(yīng)用文教學中，教師大多采用純說教的方式，難免會使學生感覺到枯燥無味。而新的教學模式下，教師可以利用微信模擬教學案例，同時在所的朋友圈文本中插入圖片、視頻和音樂等，在娛樂學生的同時，幫助他們掌握知識。
此外是使學生認識到自身是互聯(lián)網(wǎng)時代的主人，信息的整合和匯總都需要借助自身的能力。這就要求學生積極主動地探索應(yīng)用文的寫作內(nèi)容，最好能成立不同的探討小組，針對性地列舉案例和范文，鼓舞學生每天借助微信平臺交流和匯總等，同時也增進了學生彼此之間的感情。
三、借助微信平臺，進行多種形式批改和交流
應(yīng)用文寫作過程中的批改是對學生寫作內(nèi)容的反饋，是師生交流、生生交流的關(guān)鍵，而微信多樣化的信息獲取渠道和信息展示平臺為應(yīng)用文的批改和交流提供了便利。
首先教師可以借助微信的視頻和語音功能實現(xiàn)在線批改，尤其是針對一些應(yīng)用文寫作能力較弱的學生，在線批改的針對性比較強，學生的參與度也較高。其次是鼓勵學生針對應(yīng)用文中出現(xiàn)的問題制作ppt，同時展示在微信朋友圈中，便于學生的閱讀和轉(zhuǎn)載，有利于發(fā)現(xiàn)彼此之間的亮點，也有利于激發(fā)他們的積極性。最后是教師應(yīng)與用人單位進行必要的溝通和交流，了解最新的招聘和應(yīng)用信息，畢竟教師掌握的信息越多，傳遞給學生的信息量也就越大，對于學生自身的幫助也較多。例如高職院校可以借助自身的優(yōu)勢，在與用人單位簽訂合作協(xié)議的時候，就可以與用人單位合作推出公眾平臺，定期最新的招聘信息，學生在關(guān)注的過程中，也了解到了自身的需求，更能激發(fā)出習作的積極性。
四、建立微信交流群，擴展學生應(yīng)用文寫作外延
自Web興起發(fā)展至今，HTML語言從1993年發(fā)明伊始，第一版草案到1999年HTML4.01，都在穩(wěn)定地發(fā)展著。然而從1999年開始，HTML很長時間并沒有繼續(xù)新的版本。W3C組織自2000年開始推薦新的標準XHTML。然而XHTML標準要求嚴格，要求開發(fā)人員改變編寫網(wǎng)頁的方式，甚至已經(jīng)存在的網(wǎng)頁都必須重新更新才能被瀏覽器正確解析，因此經(jīng)過5年時間，了版本二后遭到了失敗。與此同時，Opera，Mozilla和Apple自發(fā)組織，致力于尋找新的解決方案。他們改變思路，并不想取代HTML，而是以無障礙、向后兼容的方式擴展，加入一些對開發(fā)人員更有用的功能，漸漸形成了日后的HTML5標準。W3C組織后來也致力于此標準的改造，并于2014年10月HTML5規(guī)范。
1 HTML5新的特性
HTML5規(guī)范制定者分析了互聯(lián)網(wǎng)上已有的10億個網(wǎng)頁的統(tǒng)計信息，依據(jù)實用至上、平穩(wěn)過渡的原則，制定了現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的HTML5標準。
1.1 簡化了規(guī)則
HTML5規(guī)范的制定者簡化了以往版本中的某些規(guī)則。比如在每個HTM頂面的第一行的文檔類型說明。文檔類型說明旨在說明文檔使用的HTML版本。文檔類型說明是必須的，如果沒有這一行，那么大多數(shù)瀏覽器會轉(zhuǎn)換到一種混雜模式，在這樣的模式下，瀏覽器不一定會正確地顯示內(nèi)容。然而原來的文檔類型說明冗長復(fù)雜，開發(fā)人員一般依靠復(fù)制粘貼來完成這步驟。HTML5簡化了文檔類型說明，只有一種，簡單容易記憶。與此類似的還有字符編碼的說明，HTMLSC檔利用添加字符編碼信息，HTML5去除了不必要的屬性，只留相關(guān)屬性說明文檔編碼。此外在引用外部文件如CSS文件、JavaScript文件也有一定的簡化。
1.2 增改了一些元素
谷歌分析了互聯(lián)網(wǎng)中10億個網(wǎng)頁的信息，并形成了統(tǒng)計信息。這個統(tǒng)計信息分析并列出了Web作者在自己網(wǎng)頁中使用的類名。據(jù)此信息，根據(jù)匯編出來的最常用的類名，規(guī)范制定者們新增了一些新的語義元素。比如用于構(gòu)建頁面的語義元素/header>等以及用于標識文本的語義元素的，用于Web表單及交互的一些元素。新增的這些語義元素，有利于構(gòu)建結(jié)構(gòu)清晰的Web頁面，從而有助于頁面后期的修改與維護以及搜索引擎優(yōu)化，而且使用語義元素更能適應(yīng)未來的瀏覽器以及Web設(shè)計工具的發(fā)展趨勢。此外，根據(jù)現(xiàn)代網(wǎng)頁的功能需求，還新增了音頻視頻元素，這些功能元素可以便捷地實現(xiàn)網(wǎng)頁的各種富應(yīng)用，更有利于移動Web開發(fā)。
1.3 新增了更好的本地存儲功能
Web應(yīng)用中的數(shù)據(jù)可以保存在Web服務(wù)器，也可以保存在Web客戶端。Web服務(wù)器適合保存重要、敏感信息，例如網(wǎng)上購物時的交易信息。客戶端適合存儲用戶偏好和應(yīng)用狀態(tài)等一些不太重要的信息。以前，本地存儲的唯一方案是cookie。然而操作cookie程序復(fù)雜，語法不盡人意。HTML5新增了本地存儲功能，稱之為Web存儲。Web存儲分為本地存儲和會話存儲，分別用于長期保存數(shù)據(jù)和臨時保存數(shù)據(jù)。這個功能將內(nèi)嵌一個本地的SQL數(shù)據(jù)庫，以加速交互式搜索、緩存以及索引功能。同時，那些離線Web程序也將因此獲益匪淺，可以有不需要插件的豐富動畫。
1.4 新增了一些API
HTML5提供了更多的API，這些API易于開發(fā)人員創(chuàng)建各種豐富的Web應(yīng)用。比如令程序員青睞的Canvas，在頁面新增Canvas對象后，利用JavaScript操作此對象，可畫出很多絢麗的圖形。Selectors API用于查找頁面DOM元素，可以更精確快速地指定希望獲取的元素，其選取規(guī)則與CSS中使用的選擇規(guī)則類似。另外還有拖放API、頁面可見性API、全屏API等，可以幫助開發(fā)者構(gòu)建更精彩的Web應(yīng)用。
2 HTML5應(yīng)用現(xiàn)狀
正是因為HTML5增加的新功能及新特性，并且更適合開發(fā)當今流行的移動應(yīng)用，因此從剛面世的那天，它就受到了開發(fā)人員及用戶的青睞。
2.1 HTML5用來開發(fā)游戲
HTML5新增7canvas對象，可以在瀏覽器中繪畫圖像，因此canvas對象可以實現(xiàn)原來flash的功能，且不用額外安裝插件，因此可以利用這個新增加的功能，再輔以JavaScript、CSS等開發(fā)HTML5游戲，尤其是移動端的小游戲。因為移動設(shè)備的便攜性，可以通過各種移動應(yīng)用接口或者瀏覽器加載設(shè)計精巧的HTML5小游戲，隨時隨地玩樂，所以HTML5游戲借助各種社交平臺的傳播，例如微信朋友圈、微博或其他社交網(wǎng)站，一度風靡。例如2014年大火的“圍住神經(jīng)貓”。借助朋友圈的分享，無需下載，即點即用，立即收獲了一大批粉絲，上線3天便創(chuàng)造了用戶500萬、訪問量超1億的神話，甚至還帶動了有關(guān)神經(jīng)病貓的各種周邊產(chǎn)品。
2.2 HTML5用來進行網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客的需求和愿望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。HTML5頁面設(shè)計美觀、功能強大、互動性強、適合移動端操作，營銷設(shè)計人員們趨之若鶩，一時間，基于HTML5創(chuàng)建各種營銷頁面十分流行，甚至有了簡稱的H5營銷這一概念。H5營銷通常用于活動運營、品牌宣傳、產(chǎn)品介紹、總結(jié)報告。形式多樣，可以是游戲、邀請函、賀卡、測試題等形式。HTML5無非是HTML的更高版本，它在今天的互聯(lián)網(wǎng)營銷中能受到如此青睞，一是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，特別是移動社交平臺的傳播優(yōu)勢使得人們越來越注重網(wǎng)絡(luò)營銷；二是當今設(shè)計美輪美奐，并且HTML5實現(xiàn)各種外觀及互動設(shè)計更便捷，因此各種H5營銷更能吸引眼球，抓住人心。比如微信曾為搶紅包推出的專題頁面《從此看盡中國人的名與利》，創(chuàng)意巧妙新穎，畫面設(shè)計細膩，文案發(fā)人深省，堪稱設(shè)計典范。淘寶曾在雙十二推出的預(yù)售推廣專題頁，操作簡單，然而頁面呈現(xiàn)效果流暢生動，簡直將HTML5的技術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致。
2.3 HTML5用來開發(fā)web APP
什么樣的品牌才是好品牌？行業(yè)認可、資本市場認可、市場認可，三者缺一不可。而一家房企的品牌價值度，也正是通過上述三項指數(shù)衡量。當一個好品牌被打造起來，下一步要做的就是服務(wù)品牌，讓企業(yè)的品牌之路走的更穩(wěn)健。
拿融創(chuàng)來說，品牌的價值度有多高？在去年由中國房地產(chǎn)研究會等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合的《2014中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》顯示，融創(chuàng)中國以品牌價值147.08億元，名列2014中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評榜第十位，穩(wěn)居中國房企品牌第一陣營。
眾所周知，與其他房企不同，融創(chuàng)以專注于高端項目開發(fā)聞名業(yè)內(nèi)，受到高端置業(yè)人群的高度認可，其在全國各地開發(fā)的高端精品物業(yè)，不斷創(chuàng)造頂級豪宅的品質(zhì)標準，“開發(fā)一個項目，樹立一個標桿”已經(jīng)成為融創(chuàng)獨有的產(chǎn)品基因和品牌內(nèi)涵。
隨著消費者對高端住宅認同感和辨識度的提高，高端物業(yè)開發(fā)商的市場空間和存在價值也越來越凸顯，這是融創(chuàng)近年爆發(fā)出驚人發(fā)展速度的一大原因。
融創(chuàng)所開發(fā)的高端物業(yè)，幾乎占領(lǐng)了所有進軍城市的制高點，結(jié)合城市文化、自然資源，把產(chǎn)品品質(zhì)做到了極致。在北京，西山壹號院已是當之無愧的豪宅典范，多年持續(xù)熱銷；在上海，當濱江的豪宅資源幾近枯竭，融創(chuàng)卻在上海外灘連續(xù)布局；在蘇州，桃花源將為中式別墅重新塑造價值標尺。而重慶的玖璽臺、白象街、凡爾賽花園等項目，無不代表著城市建筑的最高高度。
作為高端地產(chǎn)的領(lǐng)航者，融創(chuàng)品牌的實力在一系列豪宅產(chǎn)品的打造下，已經(jīng)形成了一定的行業(yè)影響力。在關(guān)鍵的2015年，融創(chuàng)中國以什么樣的方式打造品牌，才能在業(yè)主及客戶心中，乃至整個行業(yè)中再次提升高度？答案是：創(chuàng)造更多的體驗者，唯有與客戶掛鉤，讓更多的業(yè)主人群廣泛參與其中，用人的力量來壯大品牌的生命力。
將藝術(shù)植入高端品牌活動，
體驗感與傳播度自然撲面而來。
藝術(shù)常在，而并非觸不可及，她可以是一首詩、一次展覽、一段經(jīng)歷，有藝術(shù)的生活就有歡樂，就有美。2015年開年，太立德仁在重慶、北京、天津、杭州、上海、無錫六大城市聯(lián)動，面向業(yè)主和市民啟動 “地球上最閃亮的五公里”的熒光夜跑大型活動。這道移動的風景線，傳播效果可想而知。
之所以選擇熒光夜跑，看重的不僅是健康的生活理念，更是跑步形式的新穎和個性。熒光夜跑在夜間進行，參與者穿戴熒光裝備，隨著光影和音樂健康互動。融創(chuàng)“熒光夜跑”不僅面向業(yè)主，同時向市民發(fā)出了邀請函，均有精美禮品相送。數(shù)千業(yè)主線下參與夜跑、數(shù)萬人發(fā)動微信朋友圈線上傳播，“夜太美”體驗感分享被不斷刷屏。最終影響人數(shù)達到數(shù)十萬，線上線下傳播系數(shù)近百倍。這就是將品牌活動藝術(shù)化、民眾化所帶來的傳播效應(yīng)，因為它很好地抓住了客戶體驗這個根本。
客戶體驗，算是近年來互聯(lián)網(wǎng)當中提得最多的詞，其要訣在于三點：一，有訴求；二，參與感；三，舒服。只有達到這三點，客戶才愿意跟你持續(xù)玩，你的品牌價值也才能真正傳遞給客戶。事實上，近年來小米的成功，基本上遵循了這三個要點。
融創(chuàng)的熒光夜跑，太立德仁正是基于這個思路來進行策劃的。
首先，要符合甚至激發(fā)客戶訴求。作為融創(chuàng)針對業(yè)主推出的“臻計劃”服務(wù)內(nèi)容之一，熒光夜跑將健康和親情設(shè)置為核心主題――而這兩個都是當前繁忙的都市人渴望擁有卻容易忽視的東西。和家人來一場說跑就跑的健康之旅吧！這更能激發(fā)廣大人群的內(nèi)心共鳴。
其次，讓用戶有真實的參與感。跑步本身就是一種參與感極強的運動，無論是作為―運動競技還是休閑娛樂，“在路上”所帶來的身體充實和思維凈化效果會得到最直觀的體驗。
最后，做一場舒服的活動，也很有趣活動。如果說單純競技未免太過嚴肅，太立德仁在融創(chuàng)熒光夜跑的賽程安排上，也動足了腦筋，既不失跑步運動原本的競技體驗，也完美照顧了娛樂和觀賞的需求。炫麗的熒光圖案、勁歌熱舞、萌裝cos，在現(xiàn)場你很難不被這樣的氛圍所感染。所以太立德仁最終為融創(chuàng)呈現(xiàn)的，并非日常體鍛的傳統(tǒng)跑步，而是上升到充滿青春洋溢的藝術(shù)奔跑行為。
蒼山有云，洱海也有云，她一年四季漂浮在蒼山洱海上空;大理有云，互聯(lián)網(wǎng)也有“云”，不同的是，互聯(lián)網(wǎng)的“云”講“逼格”，而非情調(diào)。于是，當蒼山洱海的云和電蟒的“云”碰在一起，就有了“520”那場會――5月20日，互聯(lián)網(wǎng)智能云音響締造者電蟒科技也任性了一把，聯(lián)合京東在彩云之南、風花雪月的大理洱海邊呈現(xiàn)了一場“能顏?擅變”的新品會，正式了電蟒2 Face&電蟒2 Pro兩款產(chǎn)品。他們?nèi)绾未蛟爝@個極具“逼格”的會？
當“電蟒”遇上“大理”
相比去年6月在廣州舉辦的第一場會，今年電蟒2的大理會就顯得更具有互聯(lián)網(wǎng)的味道――比如用“顏值”等互聯(lián)網(wǎng)熱詞進行延伸傳播，在傳播渠道到會視覺、定位等方面進一步結(jié)合新媒體進行傳播等。相比過去傳統(tǒng)會“通知式”的邀請，電蟒2的會更強調(diào)“情懷”和“參與感”。
“有顏就可以任性?！边@是電蟒2大理會的口號之一。電蟒科技繼承了喜馬拉雅廣告在營銷傳播上的DNA，一貫喜歡用“爆屏”的方式用戶。利用朋友圈傳播顯然是讓本次會信息快速傳播出去的首選，而配合轉(zhuǎn)發(fā)有機會獲得“大理同游”的噱頭則加速了這一會信息的發(fā)酵。
從5月11日起，“face、面子、臉的――邀你共赴大理”邀請函海報在營銷界的朋友圈內(nèi)開始傳播，發(fā)起人是電蟒科技董事長、知名廣告人趙輝。這個富有創(chuàng)意和個性的廣告人，以一雙“拖鞋（無論出席任何場合，都堅持穿人字拖）”縱橫業(yè)內(nèi)多年，他把大理的“風花雪月”定為新產(chǎn)品的基調(diào)，可謂是十分大膽的嘗試。
當電蟒科技選擇大理這個地方作為新產(chǎn)品會的時候，就注定這是一場充滿情懷的會。“我們把‘顏’和‘Face’作為會的主題，所謂‘有顏千里來相會’，當充滿科技感的高顏值產(chǎn)品在現(xiàn)場揭開神秘面紗的時候，相信參與者都會為電蟒2 Face和電蟒2 Pro獨具匠心的設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)思維的個性化定制而贊嘆不已。”在會籌備階段，趙輝對《執(zhí)行官》（微信賬號：cmo-8888）表示。
作為新媒體的一個重要渠道，微博熱點話題的傳播也不能忽略。從5月19日開始，微博上熱門話題開始了對#顏性戀眼中的face#的討論，而微博話題專區(qū)也同時啟動“這看臉的世界簡直了！說好的同性戀才是真愛，異性戀只為繁衍后代呢？不看性別不看年齡，只看臉的顏性戀居然就流行起來了！是怎樣的臉才叫人天天舔屏，一秒轉(zhuǎn)變性取向？！好奇么， 5月20日云南洱海，一場關(guān)于“Face、面子、臉”的會告訴你答案！”這樣富有互聯(lián)網(wǎng)味道的文案迅速吸引了年輕人的關(guān)注。
同日，電蟒科技還獲得了“@我們愛講冷笑話”、“@電影工廠”等擁有600萬粉絲的微博大號的轉(zhuǎn)發(fā)，一日之內(nèi)，就獲得了“1000萬+”的微博討論貼。忽如一夜春風來，“顏值”和“電蟒”成了這個時代的熱詞。
另外，在環(huán)節(jié)創(chuàng)新上，對于本次新產(chǎn)品的，電蟒科技可謂絞盡腦汁地邀請了國內(nèi)幾乎所有與其產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)媒體和自媒體。作為一次更像是“集體旅游”而非“產(chǎn)品會”的活動，不少同行媒體都表示“這可能是今年最有個性的會了。”
“風花雪月”只為“Face”
天剛蒙蒙亮，洱海的遠處此刻還有一層灰蒙蒙的色彩。大片的云已經(jīng)慢慢移動起來，把天空拉開一道縫隙，白色的光漸漸推開云層，如同一道巨幅的窗簾被拉開。當天空的亮色開始打破洱海上空的沉靜，云便已經(jīng)變幻出各種形狀，洱海的水面也被涂抹上不同的光影，隨著水波一起晃動。
這就是大理，在洱海就可以看到云?！疤热羟缣炱鸬迷纾梢缘蕉＿吙纯疵利惖脑?。”在媒體下榻的客棧，掌柜小海正在接待來訪的客人。說起大理的云，似乎大理人都引以為豪。
如大理人對待“云”的態(tài)度，電蟒人也對自己的“云（音響）”有一份情懷。
會上趙輝首次正式而又系統(tǒng)地描繪了電蟒的生態(tài)模式，用十年時間發(fā)展億萬音樂用戶，以音質(zhì)最好的互聯(lián)網(wǎng)智能云音響為用戶入口，以C-Play云音樂操作系統(tǒng)掌握用戶大數(shù)據(jù)，為億萬用戶提供基于智能云音響的音樂社交和音頻增值服務(wù)，如深圳的用戶足不出戶，就能通過電蟒云音響直播收聽遠在北京鳥巢的明星演唱會。趙輝以一句話總結(jié)：“電蟒，就是要打造音頻版的樂視”。
一年前的6月18日，電蟒科技了第一代電蟒云音響，開創(chuàng)了全球互聯(lián)網(wǎng)智能云音響的先河――自有云內(nèi)容，自有音頻技術(shù)，自有云播放，自有頂級硬件，依托強大的技術(shù)力和產(chǎn)品力，電蟒科技開發(fā)了全球首個C-Play云音樂操作系統(tǒng)，致力于打造All in one的互聯(lián)網(wǎng)智能云音響生態(tài)系統(tǒng)。
如今一年過去，電蟒科技選擇在大理強勢兩款新品，也是向世界證明電蟒所堅持的云音響生態(tài)系統(tǒng)的前瞻性和獨創(chuàng)性！據(jù)介紹，第一代電蟒云音響于去年7月14日在京東首發(fā)，預(yù)約超過50萬臺，首發(fā)至今仍保持京東同價位智能音響銷量第一的位置，對于一個創(chuàng)立不到一年的公司來說，實屬不易。
在本次會上，電蟒科技還披露了一份針對5000位用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，深入解讀了互聯(lián)網(wǎng)時代用戶對互聯(lián)網(wǎng)智能云音響的痛點和期待：91%的用戶希望要“簡單傻瓜”，80%的用戶希望要有“貼心內(nèi)容”，78%的用戶希望要“更好音質(zhì)”，55%的用戶希望要“更加個性”，43%的用戶希望要“多場景化”。
相比過去的營銷，在本次會的傳播上，電蟒科技可謂狠狠地抓住了用戶的眼球和心理，正如趙輝在會上所說：“從第一代電蟒云音響誕生之初，電蟒就秉持著‘一切為了簡單’的設(shè)計理念，互聯(lián)網(wǎng)時代，從用戶思維角度出發(fā)，智能產(chǎn)品的源動力就是盡最大可能滿足用戶的個性和懶惰。”
談到人群定位時，趙輝認為：“電蟒就是為互聯(lián)網(wǎng)而生的公司，新產(chǎn)品‘電蟒2 Face’的目標用戶是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們熱愛生活，靈魂自由，世界很大，可以說走就走。便攜的電蟒2 Face滿足所有追求自由而‘在路上’的人們。”
趙輝的這段話讓現(xiàn)場的觀眾無不產(chǎn)生共鳴，也側(cè)面闡述了本次新品會選擇在大理的深意。最后，趙輝用生動有趣的場景化體驗，將電蟒2 Face“能顏?擅變”的核心屬性全方位展示給受眾，掀起了一個個。
向“產(chǎn)品”致敬
跟其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的會相似，往往在產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)。在會前，趙輝對《執(zhí)行官》表示，其會的PPT是同事做的，自己沒看過;發(fā)言的稿子自己也沒有寫，現(xiàn)場媒體聽到的，都是趙輝個人的“臨場發(fā)揮”，保證絕對的新鮮和熱辣。
不過，令人想不到的是，趙輝向同行業(yè)對手叫板和開炮的同時，也向“錐子手機”羅永浩致敬了。對于演講崇尚自由發(fā)揮的趙輝，在產(chǎn)品一環(huán)卻絕對不含糊――在本次會上，電蟒主打“電蟒2Face”產(chǎn)品，這也是“全球首款可定制圖案的智能云音響”產(chǎn)品。
電蟒2 Face擁有驚艷的外觀和可定制圖案網(wǎng)罩。趙輝介紹，在音響網(wǎng)布上印制圖案不是件簡單的事，電蟒2 Face突破了厚織布料對聲音的吸收和阻尼的技術(shù)難題，經(jīng)過近一年的技術(shù)試驗，20%羊毛+80%滌綸+改性物質(zhì)的最佳配比最終成就了電蟒2 Face獨一無二的可定制圖案。
據(jù)介紹，電蟒將于7月份通過京東及官網(wǎng)向用戶開放網(wǎng)罩圖案定制業(yè)務(wù)，用戶的自拍美圖、情侶合影、寶寶萌照、唯美風景，幾乎所有圖案均可實現(xiàn)定制。同時，電蟒2Face兼容其它主流播放模式，用戶可以通過藍牙或line in模式外接手機、平板播放音樂，也可以通過USB模式外接U盤播放，還可插上耳機獨自享受音樂，實現(xiàn)免打擾模式，堪稱無所不能。電蟒2 Face內(nèi)置5200毫安時的超大容量電池，可連續(xù)播放8小時。電蟒科技更貼心開發(fā)了應(yīng)急充電模式，讓用戶通過USB接口反向為手機充電。
一款擁有高顏值的互聯(lián)網(wǎng)智能云音響，當然不僅僅是在外觀上獨領(lǐng)。在競爭劇烈、巨頭林立的音頻界，單靠臉顯然不夠，電蟒的產(chǎn)品理念并沒有忘記初心，對“好音質(zhì)”近乎苛刻的追求使得電蟒2 Face擁有HiFi級的發(fā)聲單元，音質(zhì)超乎想象。
【備考策略】
從生活和學習中多角度地觀察，豐富自己的生活經(jīng)歷和情感體驗?？赏ㄟ^堅持寫日記、讀書筆記、書札、讀后感等方式提升自己感悟生活的能力。
【押題素材1】
學生“撒謊作文”為何大行其道
據(jù)《中國青年報》報道，在以“我家的傳家寶”為題的征文比賽中，上海市600多所小學兩萬多名學生遞交了參賽作文，“外婆留了一件補了又補的舊衣服”成為相當一部分學生筆下的“傳家寶”。“撒謊作文”又一次出現(xiàn)在公眾面前。
縱觀學生作文，寫媽媽，無非是半夜送我上醫(yī)院或者雨中送傘把肩膀淋濕了；寫老師就是帶病上課倒在講臺前；寫挫折，就寫父母遇上車禍，自己成了孤兒……矯揉造作的虛假文風正以其強大的勢頭遮掩了真情的天空。
著名特級教師方仁工認為，作文要“百分之百的真實，百分之百的本色”。作文說到底是學生心靈傾訴和思想表達的場所，是作者思想和情感的文字化。真實、本色，是作文的高境界?！坝姓嬉?，去偽飾；少造作，勿賣弄”，代表了學生體悟世界看待人生的情感方式。學生作文中的“真”，實際上標示著沉甸甸的生命質(zhì)感的存在，映現(xiàn)了一個活潑的“我”的靈魂。
【運用點撥】
如果學生寫作文從不考慮用自己的眼睛去觀察生活，而是用別人的眼睛去看世界，并且非常在意老師喜歡什么主題、評閱人接受什么題材等，長期下去，寫作就會如同削足適履，如此削去的不僅僅是肢體，更多的還是學生的個性思想與創(chuàng)新精神，所以只說真話，我手寫我心，才能寫出真情實感的文章，培養(yǎng)出一個有情有義的人。
【押題素材2】
媽媽不希望你掙多少錢
2016年12月12日，鄭州130路公交車長趙鵬飛駕駛車輛正常行駛到終點站，有一名男乘客提著一個包裹告訴車長，這是乘客落下的。
這名撿到失物的乘客是個熱心腸。他說失主一定非常著急，就和車長一起打開包裹查看是否有失主的聯(lián)系方式或有效信息。拉開拉鏈，一張信紙出現(xiàn)在眼前，打開后看到是母親寫給兒子的信，囑咐他在外打工要注意安全，要多穿衣服防寒保暖，包里還塞了300元零花錢。信的內(nèi)容是：
東子：
你決定去鄭州打工，全家人都非常開心，證明你已經(jīng)長大了。眼看就要過年了，我們都想讓你在家過了春節(jié)再出去打工，你說過了春節(jié)工作崗位緊缺，會不好找工作。我們不再與你爭執(zhí)。到了地方要往家里打個電話，報個平安。昨天給你錢你不要，我晚上放你包里三百塊錢，自己要儲蓄好，節(jié)約著花。天冷要注意添加衣服。兒子千萬記住，在外干活，安全第一，哪怕你不掙一分錢，我們?nèi)胰酥灰闫狡桨舶驳模?/p>
兩個小時后，只見一個小伙慌里慌張地跑到公交車前，上車就問師傅：“你好，有沒有撿到一個包裹?！毙』锊榭窗臅r候才得知母親寫了一封信并塞進300元零花錢。讀完這封信，他站在寒風中不停地流淚。在車長的勸說下，小伙才背上包裹消失在人群中。
【運用點撥】
有人說，真正愛你的人不會祈求你大富大貴，而是守望著你時時刻刻能幸福平安，因為他們在乎的不是你能創(chuàng)造多少價值，而是你的人生是否幸福。正可謂當全世界都在關(guān)心你飛得遠不遠時，而有人卻擔心你飛得累不累，這個人，也許就是媽媽。
命題展望二
繼續(xù)鼓勵考生關(guān)注時事熱點，增強歷史使命感。如：浙江卷“虛擬世界與現(xiàn)實世界”，天津卷“我的青春閱讀”。
【備考策略】
關(guān)注各大媒體時事新聞，如《新聞周刊》《新聞1+1 》《雜志天下》，并思考熱點背后的時代性話題。
【押題素材1】
中國女排勇奪奧運會女排冠軍
女排贏了！中國女排以3∶1擊敗塞爾維亞隊，時隔12年后再奪奧運會女排冠軍征戰(zhàn)里約奧運會，這是中國女排第四次贏球，但前行的坐標已經(jīng)定位于兩天后進行的決賽。這是一場并不輕松的比賽，首次進入奧運會女排四強戰(zhàn)且?guī)е〗M賽首戰(zhàn)獲勝心理優(yōu)勢的荷蘭女排顯然是有備而來，但取得勝利的卻是中國女排。
可以被打敗卻始終無法被擊倒，即便踉踉蹌蹌卻始終目光堅毅，這就是中國女排的錚錚傲骨。為何同一支隊伍在同一屆奧運會的小組賽與淘汰賽階段判若兩隊？這既可從中國女排的深厚底蘊中找尋答案，也可從這支隊伍的自我調(diào)整能力中看出端倪。
此次出征里約，中國體育代表團以700多人的境外參加奧運會隊伍最大規(guī)模出戰(zhàn)，但征戰(zhàn)過程卻遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，恰在這個時候，中國女排站了出來，盡管人員組成不夠完美、盡管賽場表現(xiàn)起起伏伏，但每每打到關(guān)鍵比賽，都會有咬牙堅持、殺出重圍的神奇表現(xiàn)。這樣一支用意志品質(zhì)和歷史傳承書寫傳奇的隊伍，在奧運賽場上點滴勾勒新時期女排精神的精髓，為轉(zhuǎn)型發(fā)展的中國體育定海神針般挺直了脊梁。
【運用點撥】
什么是中國女排精神？什么是拼搏、自信、堅韌、頑強？女排姑娘們用自己的行動作出了最好的回答。是呀，不放棄就會有奇跡，只要你足夠努力，成功就會在不遠處等你。祝福中國女排，相信在未來的日子里，@支隊伍的步履將越來越堅定。
【押題素材2】
“人機大戰(zhàn)”引人遐想
2016年3月9日至15日，一場特別的比寒在在韓國首爾進行，這場比賽在韓國圍棋九段棋手李世石與人工智能圍棋程序“阿爾法圍棋”之間進行。比賽采用中國圍棋規(guī)則，最終結(jié)果是人工智能阿爾法圍棋以總比分4∶1戰(zhàn)勝人類代表李世石，李世石痛失百萬美元獎金
棋類游戲被視為頂級人類智力的試金石，人工智能與人類棋手的對抗一直上演，此前在三子棋、跳棋和國際象棋等棋類上，計算機程序都曾打敗過人類。在圍棋人機大戰(zhàn)之前的歷史上，最著名的人機大戰(zhàn)要數(shù)國際象棋世界冠軍加里?卡斯帕羅夫?qū)H象棋人工智能程序“深藍”的比賽。1997年，國際象棋人工智能第一次打敗頂尖的人類；2006年，人類最后一次打敗頂尖的國際象棋人工智能。自那時起，歐美傳統(tǒng)里的頂級人類智力游戲國際象棋，已經(jīng)在電腦面前一敗涂地。圍棋成了人類智力游戲最后的一塊高地。
為此，人工智能研究者們祭出了終極殺器――“深度學習”。深度學習是人工智能領(lǐng)域中的熱門科目，它能完成筆跡識別、面部識別、駕駛自動汽車、自然語言處理、識別聲音、分析生物信息數(shù)據(jù)等非常復(fù)雜的任務(wù)。谷歌人工智能程序阿爾法圍棋就是基于深度學習技術(shù)研究開發(fā)的。為了測試阿爾法圍棋的水平，谷歌于2016年3月份向圍棋世界冠軍、韓國頂尖棋手李世石發(fā)起挑戰(zhàn)，李世石最終接受挑戰(zhàn)。
2016年3月16日，國務(wù)院總理國在北京人民大會堂與中外記者見面時也談到了人機大戰(zhàn)，他稱自己不想去評論輸贏，但不管輸贏如何，這個機器還是人造的。
【運用點撥】
你既可以對“阿爾法圍棋”與李世石之間的比賽發(fā)表評論，亮出自己的觀點；也可以以“人機大戰(zhàn)”作為引子，探究人工智能的發(fā)展歷程，展望人工智能的神秘未來；還可敘述自己或身邊人對“人機大戰(zhàn)”的關(guān)注，表達內(nèi)心的情感。
命題展望三
繼續(xù)加大對考生科學思維能力的考查力度。如山東卷“我的背囊”，浙江卷“虛擬世界與現(xiàn)實世界”。
【備考策略】
①關(guān)注哲學中的基本原理，這些原理包括兩個論斷（世界是普遍聯(lián)系的，世界是永恒發(fā)展的），三個規(guī)律（對立統(tǒng)一規(guī)律、否定之否定規(guī)律、質(zhì)量互變規(guī)律），幾個范疇（內(nèi)因與外因，原因與結(jié)果，形式與內(nèi)容，現(xiàn)象與本質(zhì)，必然與偶然，現(xiàn)實與可能）；②多做開放式思維訓(xùn)練。
【押題素材1】
有理性的放生才是真正的善
2016年9月初，一名叫卓瑪?shù)墓媚锘ㄙM510萬元巨資，從屠宰場買下6387只羊放生到色達草原的消息引發(fā)網(wǎng)民熱議。有網(wǎng)友贊頌卓瑪“功德無量”，但當?shù)丨h(huán)保局則表示，6000多只羊全部放生到色達草原，大大超過草原的畜牧能力。
針對網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的質(zhì)疑聲，卓瑪朋友圈稱，在四川西北的石渠和色達草原上放生6387頭羊的準確時間為8月30日，放生的羊群從青海西寧等多地的屠宰場運來，現(xiàn)寄養(yǎng)在草原牧民的牧場里，并不是在草原上隨意放掉。9月2日，卓瑪在個人微博發(fā)表了相關(guān)聲明。聲明稱，此次放生是名為“雪域放生群體”的團體組織的，資金由近百位愛心人士募捐而來，共花費510多萬元，并非其一己之力完成。
但有專家表示，“即使是寄養(yǎng)在草原牧民的牧場里，那羊同樣是需要吃草的，仍需處理好羊群與草場的關(guān)系。”否則，放生的羊?qū)⒚媾R餓死，放生無異于“放死”。
【運用點撥】
6000多只羊被買下放養(yǎng)，顯然是盲目放生。放生的本義在于喚醒世人的惻隱、仁恕、慈悲之心，為天下蒼生祈福，這些行為都聚焦了“善”的內(nèi)核。而盲目放生行為，不僅不可能跟原本追求的“善”掛鉤，而且還會遠離真正的“善”，因為“積善”也應(yīng)該建立在遵守法律、遵循生態(tài)規(guī)律的基礎(chǔ)之上。
【押題素材2】
獨特的“獎孝金”
為激勵子女經(jīng)常到護理院探望父母長輩，蘇州一家護理院推出了“獎孝金”管理制度。這項制度規(guī)定：子女兩個月內(nèi)到護理院探望父母長輩超過30次，可獲200元現(xiàn)金抵用券；超過20次，給予100元“獎孝金”；超過10次，給予50元“獎孝金”。“獎孝金”現(xiàn)金抵用券，可以在繳納老人相關(guān)費用時抵用。
首批“獎孝金”由227名子女獲得，發(fā)放獎金3萬多元。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“獎孝金”制度實施前，38人每天去看望老人，137人每月看望兩次，126人每月看望一次，134人兩月看望一次，77人一次都不去?！蔼勑⒔稹敝贫葘嵤┖髢蓚€月時間內(nèi)，129人看望老人超30次；38人超20次；60人超10次。
據(jù)該護理院綜合辦主任尹宗胤介紹，子女看望老人所帶來的精神上的慰藉，是護理院工作人員所不能給予的。
吳老先生的兒子收到護理院將實施“獎孝金”制度的通知后，心緒一時難以平靜，想起父親小時候?qū)ψ约旱酿B(yǎng)育之恩，總覺得對不起父親。自從“獎孝金”制度實施后，無論工作有多忙，他堅持每兩天去看望一次父親。
【運用點撥】
“獎孝金”新規(guī)的出現(xiàn)，對于子女來說，不僅是一種提醒和物質(zhì)上的獎勵，更是一種內(nèi)心的觸動?！蔼勑⒔稹毙乱?guī)是在時刻提醒子女要抽出更多的時間來孝敬長輩，給他們帶來精神的慰藉?！蔼勑⒔稹毕褚幻骁R子，不僅讓一些子女看到了他人的孝順，而且也感受到了自身的不足與差距。
命題展望四
繼續(xù)加大對傳統(tǒng)文化的考查力度。如北京卷“老腔何以令人震撼”，全國新課標卷Ⅱ“語文素養(yǎng)”，天津卷“我的青春閱讀”。
【備考策略】
不能一味求新而只關(guān)注社會焦點話題，同時也應(yīng)該關(guān)注傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典話題，如尊嚴、平等、責任、友善、寬容、奉獻、尊重等。
【押題素材1】
獨缺中國國旗，鋼管舞國家隊退賽
據(jù)CCTV5微博2016年12月14日消息，2016國際鋼管舞運動錦標賽在意大利佛羅倫薩進行，但整個比賽期間賽事方竟沒有準備中國國旗。半決賽前中國隊曾就此事與賽事方進行溝通，賽事方承諾半決賽后會掛上中國國旗，但到了決賽前仍未見到國旗。在幾經(jīng)交涉沒有結(jié)果之后，闖入決賽的中國鋼管舞國家隊5名隊員憤然宣布放棄決賽資格。
鋼管舞（Pole dance），是利用鋼管為道具，綜合爵士舞、現(xiàn)代舞、民族舞、芭蕾舞、瑜伽、肚皮舞、拉丁舞等各種不同風格舞種，又集合雜技、藝術(shù)體操、健身類別的運動而衍生出來的新型舞蹈。2016年9月，中國鋼管舞國家隊在世錦賽中表現(xiàn)突出，收到了意大利國際鋼管舞聯(lián)合會發(fā)出的參賽邀請函，決定帶隊出征意大利。
【運用點撥】
一個人不僅要捍衛(wèi)自己的尊嚴，更要捍衛(wèi)國家、民族的尊嚴。退出了決賽，這就意味著國家鋼管舞隊放棄了對冠軍的角逐，在冠軍與國家尊嚴面前，他們毅然選擇了后者。事實上，他們雖說沒有奪得冠軍，但他們在國人心中是永遠的冠軍。
【押題素材2】
“世俗圣誕”展示文化自信不斷增強
在一些西方媒體看來，圣誕節(jié)等西方節(jié)日雖然在中國越來越受歡迎，但也越來越具有中國味兒，與西方側(cè)重家庭團聚和宗教氛圍的圣誕主旨也越來越相去甚遠?？梢哉f圣誕節(jié)在中國快速流行的這些年，很難說是它改造了中國的年輕人，還是它被中國的年輕人改造了。
商家利用圣誕老人宣髟焓疲從北京、上海這些大城市的情況來看，圣誕節(jié)在時尚的年輕人中間基本被抽掉了西方的宗教色彩，完全成為了一個世俗節(jié)日。圣誕老人的形象被廣泛使用，集中出現(xiàn)在商場、餐飲及娛樂場所等等，四處助銷助興。
在中國，用玻璃紙包裝的蘋果是圣誕節(jié)最常見的圣誕禮物，這主要是因為“蘋”字在普通話中與“平安夜”的“平”是諧音；很多人在這個歡樂的日子里選擇外出會友，而不是像西方人那樣和家人在一起。
