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時(shí)間：2022-05-19 23:49:19
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農(nóng)業(yè)科技推廣人員是保障農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)建設(shè)中的主要因素，技術(shù)人員綜合素質(zhì)水平，直接關(guān)系著農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)的效率和功能，并且決定著農(nóng)業(yè)科技推廣工作的成效。
（二）經(jīng)費(fèi)投入
強(qiáng)化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費(fèi)投入的力度，是保障農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用和推廣的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要財(cái)政支持，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過(guò)程中發(fā)生的指導(dǎo)、咨詢、示范及實(shí)驗(yàn)等活動(dòng)都需要經(jīng)費(fèi)保障，但因?yàn)榛鶎愚r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費(fèi)來(lái)源僅依靠政府，由于目前基層政府在經(jīng)費(fèi)撥付上還沒(méi)有推行財(cái)政全額撥款制度，也影響了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的發(fā)展。
（三）農(nóng)民認(rèn)知
農(nóng)民是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣應(yīng)用于的主要需求體。在當(dāng)前如果采納新的農(nóng)業(yè)技術(shù)是農(nóng)民市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的理性選擇。所以在當(dāng)前的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面要注重建立農(nóng)民參與選擇推廣技術(shù)的機(jī)制，徹底改變技術(shù)供給狀況。相關(guān)部門(mén)及時(shí)地把市場(chǎng)需求的正確信息、先進(jìn)技術(shù)傳遞給農(nóng)民，真正做到讓農(nóng)民自己選擇，科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)戶自愿采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)。
二、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的措施
（一）提高農(nóng)民認(rèn)知度
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣首先要做到政府、農(nóng)民高度認(rèn)知，特別是農(nóng)民高度認(rèn)知，要讓社會(huì)各界都充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要性，農(nóng)民只有真正提高了思想認(rèn)識(shí)，對(duì)農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)達(dá)到認(rèn)識(shí)水平的一致性，才能真正推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展。只有真正提高了農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的適應(yīng)性，才能保障農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的接受能力提高。
（二）完善服務(wù)機(jī)制
隨著農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的需要標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，應(yīng)用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)也與當(dāng)前的服務(wù)機(jī)制不相適應(yīng)，也不再能滿足農(nóng)業(yè)全方位需求。要想促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展就必須要推進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用機(jī)制的完善，只有當(dāng)服務(wù)機(jī)制以及運(yùn)行機(jī)制得到開(kāi)放，農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)的應(yīng)用才能得到擴(kuò)大范圍，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用推廣信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度加大，才能最大化提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資產(chǎn)及綜合方向。
（三）提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效率
在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的過(guò)程中，要真正能夠做到深入了解涉農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位和農(nóng)民群眾的實(shí)際需求，實(shí)時(shí)關(guān)注農(nóng)業(yè)的動(dòng)態(tài)，切實(shí)開(kāi)展適應(yīng)農(nóng)民需要的農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行推廣活動(dòng)，以滿足農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用的需要。在建設(shè)中只有確保體系建設(shè)的多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的完整性。
1聯(lián)想法
聯(lián)想指的是通過(guò)兩個(gè)看似不同的事物的內(nèi)在聯(lián)系將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。聯(lián)想是廣告使用較為頻繁的表達(dá)手法之一，同聯(lián)想的方式表達(dá)更深層次的含義，給人們帶來(lái)深思與啟迪。聯(lián)想在表現(xiàn)的過(guò)程中，實(shí)景拍攝的方式并不適合，而三維技術(shù)則可以不受限制地對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，給廣告帶來(lái)全新的視覺(jué)享受。
2寫(xiě)實(shí)法
廣告寫(xiě)實(shí)手法在洗衣機(jī)、藥品等廣告中應(yīng)用較為普遍，通過(guò)對(duì)視覺(jué)無(wú)法察覺(jué)的微觀世界的展示來(lái)增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。寫(xiě)實(shí)法雖然看起來(lái)比較平凡，但是也非常的直觀，能夠讓觀眾更好的了解其原理及結(jié)果，顯得更加的真實(shí)可信。例如洗衣機(jī)廣告的拍攝過(guò)程中，在對(duì)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析的過(guò)程中通過(guò)實(shí)拍的手法很難實(shí)現(xiàn)，借助三維技術(shù)就能夠?qū)ζ溥M(jìn)行形象的展示，讓觀眾更加直接地了解洗衣機(jī)的功效。在三維廣告中，寫(xiě)實(shí)法是應(yīng)用作為普遍的形式之一。
3擬人法
擬人法指的是對(duì)角色進(jìn)行人性化處理，通過(guò)人物的表情、姿態(tài)等對(duì)角色進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀眾能夠感受到更加親切與可愛(ài)。擬人手法能夠?yàn)閺V告增添更多的人情味與幽默感。三維廣告一般情況下都會(huì)采用產(chǎn)品擬人化或者角色擬人化的形式，與生動(dòng)的故事情節(jié)相結(jié)合，提高廣告的表現(xiàn)力。擬人手法在應(yīng)用的過(guò)程中最為關(guān)鍵的就是設(shè)定動(dòng)畫(huà)擬人形象，這種類型的廣告一般都不是直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而是通過(guò)側(cè)面打動(dòng)觀眾。
4夸張法
夸張法能夠?qū)适虑楣?jié)進(jìn)行強(qiáng)化，使廣告?zhèn)€性更加鮮明，讓觀眾能夠留下較為深刻的印象?？鋸埛ㄊ呛芏鄰V告公司中比較常用的表現(xiàn)手法，主要包括形象夸張與故事情節(jié)夸張兩種類型。例如，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋的廣告中通過(guò)夸張手法對(duì)角色進(jìn)行表現(xiàn)，通過(guò)夸張手法對(duì)角色進(jìn)行塑造，給觀眾留下了非常深刻的影響。該廣告將受眾定位20～25歲追求時(shí)尚的年輕人，這種夸張手法的采用與年輕人追求刺激的心理非常吻合。
5幽默感
在幽默型影視廣告中，通常都是通過(guò)簡(jiǎn)短、有趣的故事情節(jié)來(lái)對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)或者形象進(jìn)行傳達(dá)與樹(shù)立。全世界的人們都具有喜歡幽默的共性，幽默廣告能夠更好的跨越民族、語(yǔ)言與風(fēng)俗，受到很多廣告公司的青睞。
情感，是人類特有的天賦特征，指的是人類面對(duì)外界事物時(shí)由自身心理所引發(fā)的生理反應(yīng)，伴隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，通過(guò)價(jià)值觀的作用聚合而成的高度社會(huì)情感①。關(guān)于情感的表現(xiàn)，取決于人們自身的期望值，并以此為界引發(fā)出不同的情感，包括喜歡、愉悅、厭煩、苦悶等。關(guān)于情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，主要指的是廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分洞悉人們的心理狀態(tài)，并對(duì)情感及情緒的一般或特殊規(guī)律進(jìn)行分析與把握，將其嵌入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，以藝術(shù)的形式激發(fā)人們的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。
（一）增加商品的吸引力
現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了自媒體時(shí)代的進(jìn)步，廣告成為了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中無(wú)處不在的形式。然而，對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，了解各種產(chǎn)品信息的渠道也有了全面的拓展，因此對(duì)廣告的興趣并不會(huì)很高，就給廣告的設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。“設(shè)計(jì)心理學(xué)”理論當(dāng)中早已明確，有史以來(lái)，人類的心理活動(dòng)都是情感訴求的依據(jù)，在社會(huì)現(xiàn)代化與多元化發(fā)展的今天，人們的心理情感訴求度更是不斷升高，以此作為立足點(diǎn)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供支撐，無(wú)疑會(huì)收到良好的效果②。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)在于營(yíng)銷，這就需要其能夠抓住消費(fèi)者眼球。而情感藝術(shù)的應(yīng)用，有利于在受眾完全無(wú)意識(shí)的情況下契合其情感訴求，輔以“聲、光、色”等現(xiàn)代技術(shù)的沖擊來(lái)激發(fā)出受眾的情感共鳴，大幅提高商品的吸引力，形成消費(fèi)欲望。
（二）迎合受眾的情感需求
現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)都開(kāi)始朝向視覺(jué)化發(fā)展，最根本的目的就是要借此來(lái)滿足現(xiàn)代人日漸多元化的需求，而廣告無(wú)疑是最好并且最高效的宣傳方式。人們生活在現(xiàn)代社會(huì)大環(huán)境背景下，物質(zhì)條件不斷豐盈的同時(shí)，對(duì)精神情感的依賴已經(jīng)越來(lái)越明顯。正是基于此，廣告以市場(chǎng)化產(chǎn)物的“身份”出現(xiàn)，可以認(rèn)為其完全就是現(xiàn)代商品的一個(gè)組成部分，滿足受眾的情感需求其實(shí)也是打造現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)化審美的必須之舉③。畢竟對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，僅憑借產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難形成較高的吸引力，唯有提高商品的“附加值”，才能更好地滿足消費(fèi)者的需求，情感在此其中，可以說(shuō)具有著至關(guān)重要的作用和地位。
二、情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
（一）一般原則
第一，真實(shí)性原則。此原則亦是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的最基本原則。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其自身具有著特定的思想與情感，消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)不再是“以理服人”的時(shí)代，而是全面迎來(lái)了“以情感人”的時(shí)代，因此廣告設(shè)計(jì)中的情感藝術(shù)設(shè)計(jì)，需要保證以真實(shí)性對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。第二，藝術(shù)性原則。廣告的受眾就是消費(fèi)者，而傳統(tǒng)的物質(zhì)上的滿足已經(jīng)無(wú)法再滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更多的是基于視覺(jué)化審美特征的藝術(shù)性和娛樂(lè)性等，因此，廣告的表現(xiàn)形式也需要脫離傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的束縛，以增強(qiáng)廣告的感染力為動(dòng)機(jī)，強(qiáng)化其設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。第三，創(chuàng)新性原則。“創(chuàng)新”成為了21世紀(jì)社會(huì)發(fā)展的代名詞，加強(qiáng)創(chuàng)新是所有組織乃至社會(huì)以及國(guó)家獲得發(fā)展的利器。同樣的，創(chuàng)新性原則亦是所有藝術(shù)形式的最基本要求和最基本道德準(zhǔn)則④。因此，情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)亦當(dāng)遵循創(chuàng)新性原則，使廣告的內(nèi)涵被無(wú)限放大。
（二）表現(xiàn)形式
情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的最直觀體現(xiàn)無(wú)非就是情感的感染力。我國(guó)具有著五千年文明發(fā)展史，在多民族文化傳承發(fā)展和沉淀的作用下，構(gòu)成了當(dāng)前構(gòu)建“中國(guó)夢(mèng)”的和諧社會(huì)美好愿景，而和諧社會(huì)的核心，莫過(guò)于一個(gè)“情”字。在此大背景的影響之下，也對(duì)廣告創(chuàng)意提出了全新的要求，情感藝術(shù)的實(shí)現(xiàn)，亦需要以情感來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。并且很多研究證明，廣告情感越豐富，也就越有利于喚起受眾的情感共鳴，促進(jìn)消費(fèi)。匯總幾種較為常見(jiàn)的情感，主要包括歌頌人與人之間親情、友情和愛(ài)情的情感，如某牌洗衣粉的“媽媽我能幫您干活了”；倡導(dǎo)和諧自然的情感，如某礦泉水“只做大自然的搬運(yùn)工”；喚醒懷舊情結(jié)的情感，比如某黑芝麻糊“抹不去的回憶”等。這些廣告的設(shè)計(jì)均是通過(guò)情感的體現(xiàn)來(lái)喚起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而奠定了其在消費(fèi)者群體心目當(dāng)中的形象和地位，人們對(duì)產(chǎn)品本身也能夠獲得全新的認(rèn)識(shí)。
三、廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用情感藝術(shù)的進(jìn)階展望
關(guān)于廣告設(shè)計(jì)理念的相關(guān)研究有著無(wú)數(shù)的研究成果，情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用的重要意義越發(fā)被人們所重視，然而其中仍然需要注意一些相應(yīng)的問(wèn)題。
（一）受眾情感需求的準(zhǔn)確把握
研究表明，消費(fèi)者的情感需求只會(huì)增加不會(huì)減少，對(duì)廣告質(zhì)量的綜合要求勢(shì)必會(huì)越來(lái)越高，而決定受眾購(gòu)買(mǎi)行為的至關(guān)重要的影響因素就是廣告本身的感染力與影響力。也就是說(shuō)，現(xiàn)代的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)要想有效地打動(dòng)受眾，必須要充分迎合受眾的情感需求，在此基礎(chǔ)上聯(lián)系受眾的消費(fèi)需求，如此才能達(dá)到情感共鳴，進(jìn)而促成買(mǎi)賣。當(dāng)然，這種對(duì)受眾情感需求的把握亦需要與時(shí)俱進(jìn)。比如，當(dāng)前自媒體時(shí)代，人與人之間更注重溝通，而某通訊運(yùn)營(yíng)商則順勢(shì)打出“溝通無(wú)處不在”的標(biāo)語(yǔ)，使很多消費(fèi)者成為了忠實(shí)的客戶。
（二）借情感藝術(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品特征表現(xiàn)力
情感藝術(shù)的體現(xiàn)是現(xiàn)代廣告同受眾之間情感聯(lián)結(jié)的紐帶，而傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)情感表現(xiàn)有為數(shù)不少都呈現(xiàn)出做作的狀態(tài)，同時(shí)情感藝術(shù)嵌入失敗的另一個(gè)重要原因就是僅有情感藝術(shù)的體現(xiàn)，卻忽略了對(duì)產(chǎn)品特征的展現(xiàn)⑤。因此，需要加強(qiáng)對(duì)此方面的重視程度，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特征進(jìn)行不同種類情感藝術(shù)的融入，要能夠直接增強(qiáng)產(chǎn)品特征表現(xiàn)力。比如巧克力產(chǎn)品的愛(ài)情藝術(shù)體現(xiàn)；白酒產(chǎn)品“男人的情懷”藝術(shù)的體現(xiàn)等。只有將特定的情感藝術(shù)整合到與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品當(dāng)中，才能起到事半功倍的宣傳效果，否則只能會(huì)使受眾一頭霧水，甚至不知所云。
（三）情感渲染要適度
廣告本身屬于大眾傳媒，尤其是在自媒體時(shí)代環(huán)境下，其影響力更是巨大。從其所涉及的范圍與傳播效應(yīng)來(lái)看，在社會(huì)中不可避免地會(huì)起到教育和影響作用，而這也當(dāng)算是其社會(huì)功能。因此，道德情感的規(guī)范性應(yīng)當(dāng)被賦予高度重視，畢竟廣告的誠(chéng)信是基礎(chǔ)，品質(zhì)更是優(yōu)勢(shì)，唯有建立在真實(shí)性原則基礎(chǔ)上充分抒發(fā)真情實(shí)感，才能使廣告擁有靈魂，并以此贏得更多消費(fèi)者的信賴。這就對(duì)廣告策劃提出了全新的要求，要保證廣告的情感訴求運(yùn)用得當(dāng)，最大程度使之產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)這也是對(duì)消費(fèi)者與社會(huì)負(fù)責(zé)的體現(xiàn)。
一、時(shí)代創(chuàng)想公司營(yíng)銷推廣現(xiàn)狀
（一）公司背景和產(chǎn)品構(gòu)成。北京時(shí)代創(chuàng)想營(yíng)銷管理顧問(wèn)有限公司成立于2000年2月，是一家綜合性企業(yè)管理顧問(wèn)公司，依托中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)等教學(xué)資源，以企業(yè)培訓(xùn)需求為導(dǎo)向，傳授最優(yōu)秀的管理理念、技能和方法。公司在北京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、石家莊都有電話營(yíng)銷分部，每個(gè)部門(mén)都下屬3～5個(gè)電話營(yíng)銷小組，每組有業(yè)務(wù)員4～6人，平均每人每月的業(yè)務(wù)額在1萬(wàn)元左右。公司分為兩個(gè)部分：營(yíng)銷策劃主要是為企業(yè)制定營(yíng)銷策劃，文化傳播主要是推廣培訓(xùn)和教學(xué)方面的音像制品，客戶群體是大中專院校。
（二）公司營(yíng)銷推廣現(xiàn)狀。公司原有的推廣方式主要是電話營(yíng)銷，即通過(guò)電話與客戶聯(lián)系和介紹產(chǎn)品，用傳真給客戶傳輸產(chǎn)品信息，并最終達(dá)成交易。整個(gè)業(yè)務(wù)流程都是以電話為溝通工具，以信件為輔助，很少應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)。雖然公司很早就建立了自己的網(wǎng)站，但從內(nèi)容到形式都非常簡(jiǎn)單，其主要作用是產(chǎn)品信息的。公司網(wǎng)站的主要作用是為客戶展示產(chǎn)品，主要的瀏覽者是公司的既成客戶和正在聯(lián)系的客戶，業(yè)務(wù)員通過(guò)電話將公司網(wǎng)站介紹給客戶，如果客戶有這方面的需求會(huì)主動(dòng)打開(kāi)網(wǎng)站，瀏覽產(chǎn)品信息。
近幾年，由于電子郵件的普及，公司又增加了電子郵件的溝通方式，但主動(dòng)性不強(qiáng)，主要也是方便傳輸電子版的產(chǎn)品資料，包括產(chǎn)品目錄和產(chǎn)品介紹。
二、公司營(yíng)銷推廣存在的問(wèn)題
（一）原有網(wǎng)站過(guò)于簡(jiǎn)單。北斗六部主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售，通過(guò)電話、傳真等傳統(tǒng)渠道來(lái)聯(lián)系和溝通客戶，只在近期較多的使用電子郵件向客戶傳遞產(chǎn)品信息。和很多中小企業(yè)一樣，因?yàn)橘Y金和人才等諸多原因只是公司簡(jiǎn)單的建立了自己的網(wǎng)站，也只是單純的產(chǎn)品展示和形象宣傳，和外界的溝通很少，成為了信息海洋中的孤島，每日訪問(wèn)量很少，利用率低，造成了資源浪費(fèi)。
（二）營(yíng)銷方式成本居高不下。原有營(yíng)銷方式是以電話為主要手段的，以郵寄作為輔助手段，但二者成本非常高，公司的客戶遍布全國(guó)各地，長(zhǎng)途電話費(fèi)和信件的郵費(fèi)是公司整個(gè)業(yè)務(wù)流程的主要成本。平時(shí)進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系使用的是長(zhǎng)途電話卡，最近和電信部門(mén)合作，利用優(yōu)惠活動(dòng)在成本上有所降低，但幅度不大。
（三）溝通和對(duì)顧客的追蹤不便利。大部分客戶工作時(shí)間不在辦公室，而是在教室或者實(shí)驗(yàn)室，用電話經(jīng)常聯(lián)系不到對(duì)方，或者對(duì)方正忙，而客戶一般留給我們的是辦公室電話。即使有客戶的私人電話，也只是發(fā)貨后用來(lái)確認(rèn)的，不方便進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系，平時(shí)的業(yè)務(wù)溝通一般還是辦公室的辦公電話，時(shí)間上難以把握，因此給回訪、下單以及客戶追蹤帶來(lái)了很大的不方便。
三、適合時(shí)代創(chuàng)想公司的新型營(yíng)銷方式
（一）網(wǎng)站推廣。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的必要工具。公司現(xiàn)有的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單，內(nèi)容蒼白。首先，應(yīng)該完善企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，建立客戶資料數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，以便于對(duì)客戶資料進(jìn)行收集、整理、分類和總結(jié)。其次，優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，樹(shù)立企業(yè)的網(wǎng)上品牌，增強(qiáng)畫(huà)面的動(dòng)感。對(duì)公司的代表性產(chǎn)品作演示鏈接；在網(wǎng)站主頁(yè)添加旗幟廣告，宣傳企業(yè)形象，同時(shí)利用在顯示頁(yè)面自由移動(dòng)的移動(dòng)廣告公司的產(chǎn)品促銷活動(dòng)；開(kāi)設(shè)新聞板塊，將最新的產(chǎn)品資訊和教育理念以新聞形式在網(wǎng)站上，吸引客戶訪問(wèn)；定期在企業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行免費(fèi)的在線培訓(xùn)，充分利用企業(yè)教育資源，擴(kuò)大企業(yè)的美譽(yù)度和影響力，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)市場(chǎng)，開(kāi)展員工培訓(xùn)和再教育的網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)；加入廣告交換組織，充分利用網(wǎng)站資源；和有影響力的教育網(wǎng)站協(xié)商，做友情鏈接，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力；及時(shí)搜集信息，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容更新，避免建好網(wǎng)站后偶爾才維護(hù)的現(xiàn)象。
（二）郵件營(yíng)銷。電子郵件是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中成本低廉的、最常見(jiàn)的營(yíng)銷工具。根據(jù)公司最新統(tǒng)計(jì)資料，有63.7%的客戶擁有個(gè)人電子郵箱，36.1%的客戶使用單位內(nèi)部的電子郵件系統(tǒng)，而且絕大多數(shù)客戶愿意接收公司有關(guān)新產(chǎn)品信息的電子郵件。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，公司的很多客戶主動(dòng)提出用電子郵件來(lái)傳遞資料，由于成本低、時(shí)間快，公司也逐漸在客戶資料里增加了電子郵箱地址的收集。目前也擁有了一定數(shù)量的客戶郵箱，并且大部分發(fā)過(guò)郵件，客戶比較認(rèn)可，不會(huì)被當(dāng)成垃圾郵件。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，公司應(yīng)該下載郵件列表，開(kāi)展許可郵件營(yíng)銷，以降低交易成本，同時(shí)又不會(huì)降低信譽(yù)。每一筆交易業(yè)務(wù)員都會(huì)記錄交易情況、對(duì)方的訂貨信息等等，可以發(fā)送針對(duì)性極強(qiáng)的一對(duì)一郵件，來(lái)提高交易的成功率。公司應(yīng)繼續(xù)用電子郵件的方式傳遞產(chǎn)品資料，但不能濫發(fā)，以保證郵件信息的可接受性。
（三）搜索引擎。搜索引擎是對(duì)搜索引擎和搜索目錄的統(tǒng)稱，是非常有效的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)推廣工具。利用搜索引擎注冊(cè)主要是為了讓訪問(wèn)者在使用搜索引擎時(shí)能在顯著位置找到企業(yè)的站點(diǎn)。
出于擴(kuò)大企業(yè)知名度的考慮，公司應(yīng)開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷。在新浪、雅虎、Google和百度等知名網(wǎng)站上投資關(guān)鍵字廣告。因?yàn)楣驹瓉?lái)的網(wǎng)站訪問(wèn)率很低，要增加網(wǎng)民的主動(dòng)訪問(wèn)，最好的辦法就是付費(fèi)在搜索引擎上注冊(cè)排名靠前的關(guān)鍵字。公司可以注冊(cè)關(guān)鍵字為：教學(xué)光盤(pán)、課件、軟件等，提交的網(wǎng)站介紹為全國(guó)最新的理工類、經(jīng)管營(yíng)銷類教學(xué)光盤(pán)、課件和軟件，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，免費(fèi)郵寄。不能只提交根網(wǎng)址，而要提交內(nèi)容豐富的URL。以訪問(wèn)率為目標(biāo)，經(jīng)常檢查營(yíng)銷效果，及時(shí)修改關(guān)鍵字信息。
（四）企業(yè)短信。企業(yè)短信是一種面向企業(yè)，幫助企業(yè)提高辦公效率、提高內(nèi)部管理水平的一項(xiàng)服務(wù)，可以廣泛地運(yùn)用于企業(yè)內(nèi)部發(fā)送會(huì)議通知、活動(dòng)通知、客戶聯(lián)系、社會(huì)團(tuán)體會(huì)員管理等日常工作。公司在多年的銷售工作中，積累了大量的客戶信息，其中重要的一項(xiàng)就是客戶的聯(lián)系方式。一般有過(guò)交易的客戶會(huì)留下手機(jī)號(hào)碼或者小靈通號(hào)碼，因?yàn)楣镜漠a(chǎn)品一般是用郵局和快遞公司發(fā)貨，需要客戶提供收貨人比較方便的聯(lián)系方式，多年來(lái)公司已經(jīng)擁有了比較全面和完整的客戶信息，可以對(duì)客戶的需求信息進(jìn)行分類，增加企業(yè)短信的針對(duì)性和有效性。
（五）窄告推廣。窄告就是網(wǎng)絡(luò)定向廣告，它能通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地，將廣告有針對(duì)地投放到上千家網(wǎng)站目標(biāo)客戶面前。窄告的傳播范圍廣，按實(shí)際效果付費(fèi)，每次點(diǎn)擊低至2毛錢(qián)，不點(diǎn)擊就在上千家網(wǎng)站上免費(fèi)展示。公司應(yīng)該首先選擇一個(gè)優(yōu)秀的窄告服務(wù)商，注冊(cè)為用戶，然后創(chuàng)建公司窄告的樣式和條件，在服務(wù)提供商的幫助下有關(guān)公司產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告；在窄告推廣的同時(shí)，利用服務(wù)商提供的數(shù)據(jù)及時(shí)對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，探索企業(yè)應(yīng)該如何改進(jìn)窄告語(yǔ)義，達(dá)到更好的推廣效果。
引言：近年來(lái)，隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展促使電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。電子商務(wù)具有高效率、低成本的特性，為中小型公司提供各種各樣的商機(jī)而迅速普及。電子商務(wù)主要依托Intemet平成交易過(guò)程中雙方的身份、資金等信息的傳輸。由于Imemet的開(kāi)放性、共享性、無(wú)縫連通性，使得電子商務(wù)信息安全面臨著威脅：如1)截獲和竊取用戶機(jī)密的信息。2)篡改網(wǎng)絡(luò)傳輸途中的信息，破壞信息的完整性。3)假冒合法用戶或發(fā)送假冒信息來(lái)欺騙用戶。4)交易抵賴否認(rèn)交易行為等。因此，電子商務(wù)技術(shù)的推廣，很大程度依賴信息安全技術(shù)的完善和提高。
l電子商務(wù)安全技術(shù)
1．1加密技術(shù)。數(shù)據(jù)加密就是按照確定的密碼算法將敏感的明文數(shù)據(jù)變換成難以識(shí)別的密文數(shù)據(jù)。通過(guò)使用不同的密鑰，可用同一加密算法，將同一明文加密成不同的密文。當(dāng)需要時(shí)可使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱為解密。數(shù)據(jù)加密被認(rèn)為是最可靠的安全保障形式，它可以從根本上滿足信息完整性的要求，是一種主動(dòng)安全防范策略。
密鑰加密技術(shù)分為對(duì)稱密鑰加密和非對(duì)稱密鑰加密兩類。對(duì)稱加密技術(shù)是在加密與解密過(guò)程中使用相同的密鑰加以控制，它的保密度主要取決于對(duì)密鑰的保密。它的特點(diǎn)是數(shù)字運(yùn)算量小，加密速度快，弱點(diǎn)是密鑰管理困難，一旦密鑰泄露，將直接影響到信息的安全。非對(duì)稱密鑰加密法是在加密和解密過(guò)程中使用不同的密鑰加以控制，加密密鑰是公開(kāi)的，解密密鑰是保密的。它的保密度依賴于從公開(kāi)的加密密鑰或密文與明文的對(duì)照推算解密密鑰在計(jì)算上的不可能性。算法的核心是運(yùn)用一種特殊的數(shù)學(xué)函數(shù)——單向陷門(mén)函數(shù)。即從—個(gè)方向求值是容易的，但其逆向計(jì)算卻很困難，從而在實(shí)際上成為不可能。
1．2數(shù)字簽名和數(shù)字證書(shū)。1)數(shù)字簽名。數(shù)字加密是非對(duì)稱加密技術(shù)的一類應(yīng)用。數(shù)字簽名是用來(lái)保證文檔的真實(shí)性、有效性的一種措施．如同出示手寫(xiě)簽名一樣。將摘要用發(fā)送者的私鑰加密，與原文一起傳送給接收者。接收者只有用發(fā)送者的公鑰才能解密被加密的摘要。通過(guò)數(shù)字簽名能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)原始報(bào)文的鑒別與驗(yàn)證，保證報(bào)文的完整性、權(quán)威性和發(fā)送者對(duì)所發(fā)報(bào)文的不可抵賴性。數(shù)字簽名機(jī)制提供了一種鑒別方法，保證了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性和真實(shí)性。2)數(shù)字證書(shū)。數(shù)字證書(shū)就是標(biāo)志網(wǎng)絡(luò)用戶身份信息的一系列數(shù)據(jù)，用來(lái)在網(wǎng)絡(luò)直用中識(shí)別通訊各方的身份，其作用類似于現(xiàn)實(shí)生活中的身份證。數(shù)字證書(shū)由可信任的、公正的權(quán)威機(jī)構(gòu)CA中心頒發(fā)，以數(shù)字證書(shū)為楊的加密技術(shù)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)男畔⑦M(jìn)行加密和解密、數(shù)字簽名和簽名驗(yàn)證，確保網(wǎng)上傳遞信息的機(jī)密性、完整性，交易實(shí)體身份的真實(shí)性，簽名信息的不可否認(rèn)性，從而保障網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的安全性。
1．3防火墻技術(shù)。防火墻主要功能是建立網(wǎng)絡(luò)之間的—個(gè)安全屏障，從而起到內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)與外部公網(wǎng)的隔離，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)之間的訪問(wèn)控制，防止外部網(wǎng)絡(luò)用戶以非法手釃百：過(guò)外部網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)制定的策略對(duì)兩個(gè)或多個(gè)網(wǎng)絡(luò)、分析和審計(jì)，按照—定的安全策略限制外界用戶對(duì)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的訪問(wèn)，只有被允許的通信才能通過(guò)防火墻，管理內(nèi)部用戶訪問(wèn)外界網(wǎng)絡(luò)的權(quán)限，監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行狀態(tài)并對(duì)各種攻擊提供有效的防范。
2電子商務(wù)安全交易協(xié)議
2．l(SSL)安全套接層協(xié)議。主要用于提高應(yīng)用程序之間的數(shù)據(jù)的安全系數(shù)，保證任何安裝了安全套接層的客戶和服務(wù)器之間事務(wù)安全的協(xié)議，該協(xié)議向基于TCP／IP的客戶假務(wù)器應(yīng)用程序提供了客戶端與服務(wù)的鑒別、數(shù)據(jù)完整性及信息機(jī)密性等安全措施。
SSL安全協(xié)議主要提供三方面的服務(wù)?！怯脩艉头?wù)器的嘗陛保證，使得用戶與服務(wù)器能夠確信渤據(jù)將被發(fā)送到正確的客戶機(jī)和服務(wù)器上?？蛻魴C(jī)與服務(wù)器都有各自的識(shí)別號(hào)，由公開(kāi)密鑰編排。為了驗(yàn)證用戶，安全套接層協(xié)議要求在握手交換數(shù)據(jù)中作數(shù)字認(rèn)證，以此來(lái)確保用戶的合法性；二是加密數(shù)據(jù)以隱藏被傳遞的數(shù)據(jù)。安全套接層協(xié)議采用的加密技術(shù)既有對(duì)稱密鑰，也有公開(kāi)密鑰，在客戶機(jī)和服務(wù)器交換數(shù)據(jù)之前，先交換SSL初始握手信息。在SSL握手信息中采用了各種加密技術(shù)，以保證其機(jī)密性與數(shù)據(jù)的完整性，并且經(jīng)數(shù)字證書(shū)鑒別：三是維護(hù)數(shù)據(jù)的完整性。安全垂接層協(xié)議采用Hash函數(shù)和機(jī)密共享的力怯來(lái)提供完整的信息服務(wù)，建立客戶機(jī)與服務(wù)器之間的安全通道，使所有經(jīng)過(guò)安全套接層協(xié)議處理的業(yè)務(wù)能全部準(zhǔn)確無(wú)誤地到達(dá)月的地。
2．2(SET)安全電子交易公告。為在線交易設(shè)立的一個(gè)開(kāi)放的、以電子貨幣為基礎(chǔ)的電子付款系統(tǒng)規(guī)范。SET在保留對(duì)客戶信用卡認(rèn)證的前提下，又增加了對(duì)商家身份的認(rèn)證。SET已成為全球網(wǎng)絡(luò)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
SET安全協(xié)議主要對(duì)象包括：消費(fèi)者(包括個(gè)人和團(tuán)體)，按照在線商店的要求填寫(xiě)定貨單，用發(fā)卡銀行的信用卡付款；在線商店，提供商品或服務(wù)，具備使用相應(yīng)電子貨幣的條件；收單銀行，通過(guò)支付網(wǎng)關(guān)處理消費(fèi)者與在線商店之間的交易付款；電子貨幣發(fā)行公司以及某些兼有電子貨幣發(fā)行的銀行。負(fù)責(zé)處理智能卡的審核和支付；認(rèn)證中心，負(fù)責(zé)確認(rèn)交易對(duì)方的身份和信譽(yù)度，以及對(duì)消費(fèi)者的支付手段認(rèn)證。SET協(xié)議規(guī)范技術(shù)范圍包括：加密算法的應(yīng)用，證書(shū)信息與對(duì)象格式，購(gòu)買(mǎi)信息和對(duì)象格式，認(rèn)可信息與對(duì)象格式。SET協(xié)議要達(dá)到五個(gè)目標(biāo)：保證電子商務(wù)參與者信息的相應(yīng)隔離；保證信息在互聯(lián)網(wǎng)上安全傳輸，防止數(shù)據(jù)被黑客或被內(nèi)部人員竊??；解決多方認(rèn)證問(wèn)題；保證網(wǎng)上交易的實(shí)時(shí)性，使所有的支付過(guò)程都是在線的；效仿BDZ貿(mào)易的形式，規(guī)范協(xié)議和消息格式，促使不同廠家開(kāi)發(fā)的軟件具有兼容性與交互操作功能，并且可以運(yùn)行在不同的硬件和操作系統(tǒng)平臺(tái)上。
3電子商務(wù)信息安全有待完善和提高
3．1提高網(wǎng)絡(luò)信息安全意識(shí)。以有效方式、途徑在全社會(huì)普及網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)，提高公民的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)與自覺(jué)陡，學(xué)會(huì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的基本技能。并在思想上螢把信息資源共享與信息安全防護(hù)有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，樹(shù)立維護(hù)信息安全就是保生存、促發(fā)展的觀念。
3．2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理。建立信息安全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，有效統(tǒng)一、協(xié)調(diào)和研究未來(lái)趨勢(shì)，制定宏觀政策，實(shí)施重大決定。嚴(yán)格執(zhí)行《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》與《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)管理辦法》，明確責(zé)任、規(guī)范崗位職責(zé)、制定有效防范措施，并目嚴(yán)把用戶人網(wǎng)關(guān)、合理設(shè)置訪問(wèn)權(quán)限等。
3．3加快網(wǎng)絡(luò)安全專業(yè)人才的培養(yǎng)。加大對(duì)有良好基礎(chǔ)的科研教育基地的支持和投入，加強(qiáng)與國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)交流，及時(shí)掌握國(guó)際上最先進(jìn)的安全防范手段和技術(shù)措施，確保在較高層次上處于主動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的網(wǎng)絡(luò)安全培洲，防止堡壘從內(nèi)部攻破。使高素質(zhì)的人才在高水平的教研環(huán)境中迅速成長(zhǎng)和提高。
3．4開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全立法和執(zhí)法。吸取和借鑒國(guó)外網(wǎng)絡(luò)信息安全立法的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情對(duì)現(xiàn)行法律體系進(jìn)行修改與補(bǔ)充，使法律體系更加科學(xué)和完善；并建立有利于信息安全案件訴訟與公、檢、法機(jī)關(guān)辦案制度，提高執(zhí)法效率和質(zhì)量。對(duì)違犯國(guó)家法律法規(guī)，對(duì)計(jì)算機(jī)信息存儲(chǔ)系統(tǒng)、應(yīng)用程序或傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行刪除、修改、增加、干擾的行為依法懲處。
一、光纖通信技術(shù)
光纖通信是利用光作為信息載體、以光纖作為傳輸?shù)耐ㄐ欧绞??？梢园压饫w通信看成是以光導(dǎo)纖維為傳輸媒介的“有線”光通信。光纖由內(nèi)芯和包層組成，內(nèi)芯一般為幾十微米或幾微米，比一根頭發(fā)絲還細(xì)；外面層稱為包層，包層的作用就是保護(hù)光纖。實(shí)際上光纖通信系統(tǒng)使用的不是單根的光纖，而是許多光纖聚集在一起的組成的光纜。由于玻璃材料是制作光纖的主要材料，它是電氣絕緣體，因而不需要擔(dān)心接地回路；光波在光纖中傳輸，不會(huì)發(fā)生信息傳播中的信息泄露現(xiàn)象；光纖很細(xì)，占用的體積小，這就解決了實(shí)施的空間問(wèn)題。
二、光纖通信技術(shù)的特點(diǎn)
2.1頻帶極寬，通信容量大。光纖的傳輸帶寬比銅線或電纜大得多。對(duì)于單波長(zhǎng)光纖通信系統(tǒng)，由于終端設(shè)備的限制往往發(fā)揮不出帶寬大的優(yōu)勢(shì)。因此需要技術(shù)來(lái)增加傳輸?shù)娜萘?，密集波分?fù)用技術(shù)就能解決這個(gè)問(wèn)題。
2.2損耗低，中繼距離長(zhǎng)。目前，商品石英光纖和其它傳輸介質(zhì)相比的損耗是最低的；如果將來(lái)使用非石英極低損耗傳輸介質(zhì)，理論上傳輸?shù)膿p耗還可以降到更低的水平。這就表明通過(guò)光纖通信系統(tǒng)可以減少系統(tǒng)的施工成本，帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益。
2.3抗電磁干擾能力強(qiáng)。石英有很強(qiáng)的抗腐蝕性，而且絕緣性好。而且它還有一個(gè)重要的特性就是抗電磁干擾的能力很強(qiáng)，它不受外部環(huán)境的影響，也不受人為架設(shè)的電纜等干擾。這一點(diǎn)對(duì)于在強(qiáng)電領(lǐng)域的通訊應(yīng)用特別有用，而且在軍事上也大有用處。
2.4無(wú)串音干擾，保密性好。在電波傳輸?shù)倪^(guò)程中，電磁波的傳播容易泄露，保密性差。而光波在光纖中傳播，不會(huì)發(fā)生串?dāng)_的現(xiàn)象，保密性強(qiáng)。除以上特點(diǎn)之外，還有光纖徑細(xì)、重量輕、柔軟、易于鋪設(shè)；光纖的原材料資源豐富，成本低；溫度穩(wěn)定性好、壽命長(zhǎng)。正是因?yàn)楣饫w的這些優(yōu)點(diǎn)，光纖的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。
三、不斷發(fā)展的光纖通信技術(shù)
3.1SDH系統(tǒng)光通信從一開(kāi)始就是為傳送基于電路交換的信息的，所以客戶信號(hào)一般是TDM的連續(xù)碼流，如PDH、SDH等。伴隨著科技的進(jìn)步，特別是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳輸數(shù)據(jù)也越來(lái)越大。分組信號(hào)與連續(xù)碼流的特點(diǎn)完全不同，它具有不確定性，因此傳送這種信號(hào)，是光通信技術(shù)需要解決的難題。而且兩種傳送設(shè)備也是有很大區(qū)別的。
3.2不斷增加的信道容量光通信系統(tǒng)能從PDH發(fā)展到SDH，從155Mb/s發(fā)展到lOGb/s，近來(lái)，4OGB/s已實(shí)現(xiàn)商品化。專家們?cè)谘芯扛笕萘康?，?60Gb/s(單波道)系統(tǒng)已經(jīng)試驗(yàn)成功，目前還在為其制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。此外，科學(xué)家還在研究系統(tǒng)容量更大的通訊技術(shù)。
3.3光纖傳輸距離從宏觀上說(shuō)，光纖的傳輸距離是越遠(yuǎn)越好，因此研究光纖的研究人員們，一直在這方面努力。在光纖放大器投入使用后，不斷有對(duì)光纖傳輸距離的突破，為增大無(wú)再生中繼距離創(chuàng)造了條件。
3.4向城域網(wǎng)發(fā)展光傳輸目前正從骨干網(wǎng)向城域網(wǎng)發(fā)展，光傳輸逐漸靠近業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)。而人們通常認(rèn)為光傳輸作為一種傳輸信息的手段還不適應(yīng)城域網(wǎng)。作為業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)，既接近用戶，又能保證信息的安全傳輸，而用戶還希望光傳輸能帶來(lái)更多的便利服務(wù)。
3.5互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求與下一代全光網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展迅速，IP業(yè)務(wù)也隨之火爆。研究表明，隨著IP業(yè)的迅速發(fā)展，通信業(yè)將面臨“洗牌”，并孕育著新技術(shù)的出現(xiàn)。隨著軟件控制的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和發(fā)展，現(xiàn)代的光通信正逐步向智能化發(fā)展，它能靈活的讓營(yíng)運(yùn)者自由的管理光傳輸。而且還會(huì)有更多的相關(guān)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，為人們的使用帶來(lái)更多的方便。
綜上所述，以高速光傳輸技術(shù)、寬帶光接入技術(shù)、節(jié)點(diǎn)光交換技術(shù)、智能光聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，并面向IP互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的光波技術(shù)是目前光纖傳輸?shù)难芯繜狳c(diǎn)，而在以后，科學(xué)家還會(huì)繼續(xù)對(duì)這一領(lǐng)域的研究和開(kāi)發(fā)。從未來(lái)的應(yīng)用來(lái)看，光網(wǎng)絡(luò)將向著服務(wù)多元化和資源配置的方向發(fā)展，為了滿足客戶的需求，光纖通信的發(fā)展不僅要突破距離的限制，更要向智能化邁進(jìn)。
四、光纖鏈路的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試
4.1現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試的目的對(duì)光纖安裝現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試是光纖鏈路安裝的必須措施，是保證電纜支持網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的重要方式。它的目的在于檢測(cè)光纖連接的質(zhì)量是否符合標(biāo)準(zhǔn)，并且減少故障因素。
4.2現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)目前光纖鏈路現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)分為兩大類：光纖系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。①光纖系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)：光纖系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是獨(dú)立于應(yīng)用的光纖鏈路現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于不同的光纖系統(tǒng)，它的標(biāo)準(zhǔn)也不同。目前大多數(shù)的光纖鏈路現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)應(yīng)用的就是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。②光纖應(yīng)用系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)：光纖應(yīng)用系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是基于安裝光纖的特定應(yīng)用的光纖鏈路現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。這種測(cè)試的標(biāo)準(zhǔn)是固定的，不會(huì)因?yàn)楣饫w系統(tǒng)的不同而改變。
4.3光纖鏈路現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試光纖通信應(yīng)用的是光傳輸，它不會(huì)受到磁場(chǎng)等外界因素的干擾，所以對(duì)它的測(cè)試不同于對(duì)普通的銅線電纜的測(cè)試。在光纖的測(cè)試中，雖然光纖的種類很多，但它們的測(cè)試參數(shù)都是基本一致的。在光纖鏈路現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試中，主要是對(duì)光纖的光學(xué)特性和傳輸特性進(jìn)行測(cè)試。光纖的光學(xué)特性和傳輸特性對(duì)光纖通信系統(tǒng)對(duì)光纖的傳輸質(zhì)量有重大的影響。但由于光纖的特性不受安裝的影響，因此在安裝時(shí)不需測(cè)試，而是由生產(chǎn)商在生產(chǎn)時(shí)進(jìn)行測(cè)試。
4.4現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試工具①光源：目前的光源主要有LED（發(fā)光二極管）光源和激光光源兩種。②光功率計(jì)：光功率計(jì)是測(cè)量光纖上傳送的信號(hào)強(qiáng)度的設(shè)備，用于測(cè)量絕對(duì)光功率或通過(guò)一段光纖的光功率相對(duì)損耗。在光纖系統(tǒng)中，測(cè)量光功率是最基本的。光功率計(jì)的原理非常像電子學(xué)中的萬(wàn)用表，只不過(guò)萬(wàn)用表測(cè)量的是電子，而光功率計(jì)測(cè)量的是光。通過(guò)測(cè)量發(fā)射端機(jī)或光網(wǎng)絡(luò)的絕對(duì)功率，一臺(tái)光功率計(jì)就能夠評(píng)價(jià)光端設(shè)備的性能。用光功率計(jì)與穩(wěn)定光源組合使用，組成光損失測(cè)試器，則能夠測(cè)量連接損耗、檢驗(yàn)連續(xù)性，并幫助評(píng)估光纖鏈路傳輸質(zhì)量。③光時(shí)域反射計(jì)：OTDR根據(jù)光的后向散射原理制作，利用光在光纖中傳播時(shí)產(chǎn)生的后向散射光來(lái)獲取衰減的信息，可用于測(cè)量光纖衰減、接頭損耗、光纖故障點(diǎn)定位以及了解光纖沿長(zhǎng)度的損耗分布情況等。從某種意義上來(lái)說(shuō)，光時(shí)域反射計(jì)(OTDR)的作用類似于在電纜測(cè)試中使用的時(shí)域反射計(jì)（TDR），只不過(guò)TDR測(cè)量的是由阻抗引起的信號(hào)反射，而OTDR測(cè)量的則是由光子的反向散射引起的信號(hào)反射。反向散射是對(duì)所有光纖都有影響的一種現(xiàn)象，是由于光子在光纖中發(fā)生反射所引起的。
雖然目前光通信的容量已經(jīng)非常大，但仍有大量應(yīng)用能力閑置，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)信息的需求也會(huì)隨之增加，并會(huì)超過(guò)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)承載能力，因此我們必須進(jìn)一步努力研究更加先進(jìn)的光傳輸手段。因此，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)下，光通信一定會(huì)有更加長(zhǎng)久的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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云南省高原特色農(nóng)業(yè)是一條符合云南實(shí)際的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，其重點(diǎn)是抓好“高原糧倉(cāng)”、“特色經(jīng)濟(jì)作物”、“山地牧業(yè)”、“淡水漁業(yè)”、“高效林業(yè)”、“開(kāi)放農(nóng)業(yè)”六大內(nèi)容，走的是一條科技農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，這就需要云南省加強(qiáng)科技支撐引領(lǐng)能力建設(shè)，在加大農(nóng)業(yè)科技投入、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力建設(shè)的同時(shí)，加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)農(nóng)技推廣體系建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)技推廣體系的建設(shè)，主要在于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員隊(duì)伍的建設(shè)。
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員一般活躍于基層，他們將應(yīng)用于種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)的科技成果和實(shí)用技術(shù)普及應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過(guò)程的活動(dòng)。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是連接科技轉(zhuǎn)化的“橋梁”，同時(shí)也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支柱，其實(shí)質(zhì)就是將農(nóng)業(yè)科研成果由各農(nóng)業(yè)高校、研究院所通過(guò)教育手段向農(nóng)民或農(nóng)村組織傳播、擴(kuò)散，使之采納、應(yīng)用，從而提高生產(chǎn)效率，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。
可見(jiàn)，云南省實(shí)施高原特色農(nóng)業(yè)，必須走科技現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路。正是這樣，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對(duì)于云南省高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義，完整的推廣體系和高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊(duì)伍對(duì)發(fā)展云南省高原特色農(nóng)業(yè)具有推動(dòng)作用。
云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣存在的問(wèn)題
云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作關(guān)系到云南省幾千萬(wàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的問(wèn)題，對(duì)云南省農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展和農(nóng)業(yè)科技的轉(zhuǎn)化起到了重要作用。但是在國(guó)家新一輪西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和云南省面向西南開(kāi)放重要橋頭堡建設(shè)的重要機(jī)遇下，云南省委、省政府提出的云南省高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的情景下，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣面臨著諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，存在著一些問(wèn)題。
1財(cái)政資金不足，經(jīng)費(fèi)短缺
云南省的省級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)基本為國(guó)家撥款單位，經(jīng)費(fèi)基本為全額撥款。其資金來(lái)源主要有2種，一是固定性財(cái)政資金，上年度和下年度幅度差異較小，資金來(lái)自于同級(jí)政府財(cái)政曰二是項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，年度之間變化較大，原因是項(xiàng)目來(lái)源不同所導(dǎo)致，可能來(lái)自國(guó)家部門(mén)或者地方部門(mén)，通常來(lái)講，來(lái)自國(guó)家部門(mén)的項(xiàng)目所給予的項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)大于來(lái)自地方部門(mén)的項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)。
縣、鄉(xiāng)級(jí)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)的財(cái)政資金來(lái)源較省級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)復(fù)雜，大體上主要有3個(gè)來(lái)源，一是來(lái)自同級(jí)政府的財(cái)政預(yù)算，較為固定曰二是不固定的項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，主要來(lái)自上級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)曰三是根據(jù)其自身特色采取的創(chuàng)收，主要為經(jīng)營(yíng)性收入和服務(wù)性收入。發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費(fèi)一般為農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的0.6%耀1.0%，發(fā)展中國(guó)家為0.5%左右，但我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)費(fèi)不足0.2%，云南省則更少，導(dǎo)致云南省人均推廣經(jīng)費(fèi)更少，實(shí)施云南省高原特色農(nóng)業(yè)，相關(guān)政府部門(mén)必須給予充足的財(cái)政資金，保障足夠的農(nóng)技推廣經(jīng)費(fèi)。同時(shí)，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的統(tǒng)計(jì)，在國(guó)家農(nóng)業(yè)科技推廣經(jīng)費(fèi)中，來(lái)自國(guó)家中央財(cái)政的不到15%，85%以上由地方政府承擔(dān)。
2科研與推廣合作關(guān)系薄弱，結(jié)合深度不高
云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作同我國(guó)目前農(nóng)業(yè)推廣工作存在著一個(gè)相同的問(wèn)題，即農(nóng)業(yè)科研與推廣之間體制分割，合作關(guān)系比較薄弱。我國(guó)現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，現(xiàn)實(shí)制造了我國(guó)及各級(jí)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)與農(nóng)業(yè)科研部門(mén)分屬于不同的政府部門(mén)，在職能上長(zhǎng)期分離，合作關(guān)系比較薄弱，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)只負(fù)責(zé)科研成果的轉(zhuǎn)化、推廣，而農(nóng)業(yè)科研部門(mén)只負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)科學(xué)的研究，造成了農(nóng)業(yè)技術(shù)與科技成果轉(zhuǎn)化率和推廣率雙低。
盡管云南省為促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高農(nóng)業(yè)效益、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增加農(nóng)民收入而實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)淵玉米、水稻、生豬、茶葉、蠶桑、甘蔗、油菜、奶牛等冤產(chǎn)業(yè)體系，形成農(nóng)、科、教、推一體化，將科研與推廣放在同一條線上，取得較大成績(jī)，但是在廣度、深度2個(gè)維度上來(lái)講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
3一些農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的可行性較差
農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的實(shí)質(zhì)，是將農(nóng)業(yè)科研成果向農(nóng)民或農(nóng)村組織傳播、擴(kuò)散，使之采納、應(yīng)用，從而提高生產(chǎn)效率，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，簡(jiǎn)而言之，即讓農(nóng)民從中獲利。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的前提即首先要保證所推廣的科研成果或農(nóng)業(yè)技術(shù)是具有推廣應(yīng)用的價(jià)值，科研成果或技術(shù)已成熟[5]。但是目前就云南省來(lái)講，所有推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)業(yè)科研成果并不能都給農(nóng)民帶來(lái)實(shí)惠，有些甚至?xí)斐山?jīng)濟(jì)損失，造成農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)或科研新成果的不信任，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作以后開(kāi)展困難。
4基層農(nóng)技推廣人員綜合素質(zhì)較低
與世界其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員文化專業(yè)素質(zhì)較低。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家要求專職的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員具有高等教育學(xué)歷，并且同時(shí)要有相關(guān)的認(rèn)職資格。同比之下，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員中受高等教育程度較低，且數(shù)量少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)農(nóng)技推廣人員本科學(xué)歷不到10%，云南省作為國(guó)家西南欠發(fā)達(dá)省份，受高等教育程度則更低。同時(shí)，云南省農(nóng)技推廣人員存在著知識(shí)面較窄的問(wèn)題，只限于本專業(yè)有關(guān)的農(nóng)業(yè)科技成果的推廣或者在某些地方是全能人員，對(duì)諸多農(nóng)作物進(jìn)行農(nóng)技推廣，但是每種對(duì)應(yīng)的作物領(lǐng)域都熟悉不深，只能給予較淺層次的指導(dǎo)。云南省實(shí)施高原特色農(nóng)業(yè)，需要強(qiáng)大的科研作支撐，如果在具體實(shí)施的基層環(huán)節(jié)由于農(nóng)機(jī)推廣人員自身素質(zhì)的問(wèn)題不能很好地將科研成果轉(zhuǎn)化成農(nóng)業(yè)成果，那么高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展將大打折扣。
同時(shí)高原特色農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)、商業(yè)化的農(nóng)業(yè)，目前云南省絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣僅僅局限于第一產(chǎn)業(yè)，未能向農(nóng)業(yè)產(chǎn)品深加工方向發(fā)展，大多數(shù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員在農(nóng)技推廣過(guò)程中存在著重產(chǎn)中、輕產(chǎn)后，重生產(chǎn)、輕經(jīng)營(yíng)的傾向，不能很好地適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于組織管理與市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)基本欠缺。云南省打造高原特色牌，亟需一大批新型的既懂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)，又懂農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深加工以及市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)代復(fù)合型農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人才。
對(duì)策
1大力增加農(nóng)技推廣資金的投入
云南省省委、省政府在實(shí)施高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣資金的投入。不僅省級(jí)政府職能部門(mén)加大對(duì)農(nóng)技推廣經(jīng)費(fèi)的投入，省級(jí)以下的州、市以及縣鄉(xiāng)都要按照自身的條件增加農(nóng)技推廣資金。財(cái)政年度各級(jí)政府都要提高農(nóng)技推廣工作的預(yù)算，并嚴(yán)格執(zhí)行預(yù)算。同時(shí)建議有條件的地區(qū)設(shè)立農(nóng)業(yè)推廣專項(xiàng)基金，制度化地增加農(nóng)業(yè)資金中用于農(nóng)技推廣的份額。使云南省對(duì)農(nóng)技推廣工作的財(cái)政資金達(dá)到國(guó)家水平甚至達(dá)到國(guó)際水平，充足的經(jīng)費(fèi)將大大推動(dòng)云南省農(nóng)技推廣工作的發(fā)展，強(qiáng)有力地支持高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
2深化農(nóng)業(yè)科研與農(nóng)業(yè)推廣合作與結(jié)合
鑒于目前云南省農(nóng)業(yè)科研與農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)分屬不同的政府職能部門(mén)，造成云南省農(nóng)業(yè)科研與推廣結(jié)合度不高、多軌道運(yùn)行的現(xiàn)狀，需要云南省各級(jí)政府主導(dǎo)，制定相關(guān)政策指導(dǎo)意見(jiàn)，將農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作放到農(nóng)業(yè)科研工作同樣的地位上，同時(shí)督促兩者進(jìn)行項(xiàng)目合作或者建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，提升云南省的農(nóng)業(yè)科技成果的推廣率，才能更好地服務(wù)于云南省高原特色農(nóng)業(yè)。
3提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的可行性
云南省氣候地理等條件較為復(fù)雜，這就要求農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣實(shí)施時(shí)不僅要考慮到該農(nóng)業(yè)技術(shù)或成果的先進(jìn)度、成熟度等影響，同時(shí)也需要農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂虻乩淼壬鷳B(tài)條件來(lái)考慮。一是經(jīng)過(guò)同行及專家的反復(fù)論證確定該農(nóng)業(yè)技術(shù)或者農(nóng)業(yè)科研成果是成熟的技術(shù)或者農(nóng)業(yè)成果。二是一定要在當(dāng)?shù)亟?jīng)過(guò)多次多點(diǎn)的反復(fù)試驗(yàn)，確定該項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)或者科研成果符合當(dāng)?shù)氐臍夂虻乩淼壬鷳B(tài)條件。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過(guò)程中，云南省農(nóng)技人員應(yīng)該向推廣對(duì)象詳細(xì)說(shuō)明該推廣技術(shù)或科研成果的具體信息。
4加快人才隊(duì)伍建設(shè)
目前，云南省亟需一大批新型的農(nóng)業(yè)推廣人員。針對(duì)云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員現(xiàn)狀，需要加快云南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊(duì)伍的建設(shè)。
中圖分類號(hào):TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1007-9599 (2012) 13-0000-02
一、引言
隨著社會(huì)的信息化,光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù)被廣泛應(yīng)用在資料數(shù)據(jù)館、圖書(shū)館、醫(yī)院、城建、測(cè)繪、電信、證券、保險(xiǎn)、報(bào)社、音像出版等需要數(shù)據(jù)長(zhǎng)期保存的領(lǐng)域,光盤(pán)存儲(chǔ)符合國(guó)家、行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)管理的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求,基于光盤(pán)建立的存儲(chǔ)與歸檔系統(tǒng)具有操作便易性、高效性及實(shí)用性,安全性高、成本低廉、維護(hù)成本低,對(duì)光盤(pán)資料數(shù)據(jù)的容災(zāi)性強(qiáng),檢索和調(diào)數(shù)據(jù)手段可選擇性強(qiáng),滿足分級(jí)管理的需求,光盤(pán)存儲(chǔ)與紙質(zhì)、電子存儲(chǔ)互為關(guān)聯(lián),系統(tǒng)管理具有包容性。本文主要針對(duì)新聞數(shù)據(jù)的光盤(pán)存儲(chǔ)進(jìn)行論述。
二、光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù)特點(diǎn)
(一)容量大、管理方便
光盤(pán)的主要特點(diǎn)之一是其超大的存儲(chǔ)量。普通CD光盤(pán)的最大容量大約是700MB,DVD盤(pán)片單面4.7GB,最多能刻錄約4.59G的數(shù)據(jù)(因?yàn)镈VD的1GB=1000MB,而硬盤(pán)的1GB=1024MB),雙面8.5GB,最多約能刻8.3GB的數(shù)據(jù),藍(lán)光(BD)的則更為龐大,其中HD DVD單面單層15GB、雙層30GB;BD單面單層25GB、雙面50GB、三層75GB、四層100GB。不同的光盤(pán)應(yīng)用在不同的領(lǐng)域,在平面媒體的新聞資料存儲(chǔ)方面,CD光盤(pán)是使用最為廣泛的。而DVD和藍(lán)光光盤(pán)常用于存儲(chǔ)視頻影像資料。光盤(pán)存儲(chǔ)的優(yōu)點(diǎn)在于體積小、重量輕,不怕光、不怕磁、不需占用太多的物理空間,可以長(zhǎng)期存放,保管和攜帶都非常方便。
(二)壽命長(zhǎng),成本低,可重復(fù)刻錄、易于保管
光盤(pán)的主要材料是塑料,數(shù)據(jù)光盤(pán)的刻錄只需要普通電腦和刻錄機(jī)就能完成,因此成本低廉。光驅(qū)讀取光盤(pán)信息不會(huì)對(duì)盤(pán)片造成機(jī)械磨損和刮傷。可擦寫(xiě)光盤(pán)能夠進(jìn)行反復(fù)刻錄,重復(fù)利用。光盤(pán)是一種物理媒介,存放不需要特殊設(shè)備,不受電,磁,光等條件影響,性能穩(wěn)定,不易損壞。因此,使用光盤(pán)進(jìn)行大量數(shù)據(jù)的永久保存是一種經(jīng)濟(jì)高效的資料管理方法。
(三)數(shù)據(jù)可靠性高,檢索便捷
光盤(pán)的存儲(chǔ)原理比較特殊,里面存儲(chǔ)的信息不能被輕易地改變。存儲(chǔ)在光盤(pán)中的數(shù)據(jù)不能被隨意增刪修改,對(duì)于新聞資料的數(shù)據(jù)管理這是非常重要的。通過(guò)軟件可以在光盤(pán)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù),資料,檔案,索引等存儲(chǔ)及檢索便捷一體化,錄入光盤(pán)中的資料數(shù)據(jù)不僅可以從頭到尾瀏覽,也可以按照需要提取其中的某個(gè)章節(jié)、一個(gè)段落或一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。軟件不僅能自動(dòng)搜索所有光盤(pán)數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容,文字、圖象和聲音相互配合,比其它存儲(chǔ)介質(zhì)所載信息更加生動(dòng)、直觀;還可以根據(jù)信息用戶的需要隨時(shí)打印輸出,復(fù)制極為方便。尤其是光盤(pán)信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)共享,可供多個(gè)信息用戶在不同地點(diǎn)同時(shí)檢索和利用同一信息資源,新聞數(shù)據(jù),報(bào)紙資料等信息資源集中的單位和部門(mén)資源共享得以真正實(shí)現(xiàn)。
三、光盤(pán)技術(shù)應(yīng)用
(一)檢索安全、便捷
現(xiàn)在新聞資料的數(shù)量越來(lái)越大而且在快遞的遞增,傳統(tǒng)的檢索方法已不能滿足越來(lái)越龐大的資料存儲(chǔ)需求,要從海量復(fù)雜多樣的信息中快速、準(zhǔn)確地找出自己所需的資料,需要一種便捷的方式。光盤(pán)出版系統(tǒng)的應(yīng)用使光盤(pán)變成了便攜閱覽室。在新聞資料管理工作中應(yīng)用光盤(pán)技術(shù)建立起了一套獨(dú)立的新聞資料分類檢索系統(tǒng),利用檢索系統(tǒng)能夠快捷地檢索到資料等信息資源。根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行全文檢索,也可以根據(jù)《中文新聞信息分類與代碼》中的類目對(duì)同類新聞進(jìn)行檢索。同時(shí)在查詢的時(shí)候,系統(tǒng)還帶有保密機(jī)制,通過(guò)系統(tǒng)查到某一資料庫(kù)中的相關(guān)信息,如果用戶的密碼錯(cuò)誤,也根本不會(huì)找到相關(guān)的資源,從而增加了新聞資料信息的安全性。對(duì)于需要保密重要的新聞資料來(lái)說(shuō)更為關(guān)鍵。
(二)原貌存儲(chǔ)、不損耗折舊
光盤(pán)儲(chǔ)存技術(shù)不但有檢索安全、便捷、等優(yōu)勢(shì),而且更重的一點(diǎn)是在輸入輸出的時(shí)候都能保證原資料信息、視頻、聲音等資料的原貌。這一點(diǎn)也是眾多傳統(tǒng)儲(chǔ)存介質(zhì)所以不能比擬的。
光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù)應(yīng)用于新聞資料的管理工作中,光盤(pán)的大容量存儲(chǔ)特點(diǎn)能實(shí)現(xiàn)新聞資料信息的海量?jī)?chǔ)存,可以對(duì)新聞資料進(jìn)行原文管理,在不動(dòng)原文的情況下進(jìn)行真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞資料原件的圖像復(fù)制、查詢和利用。因此查詢資料數(shù)據(jù)時(shí),可以直接從光盤(pán)中查看以及打印相關(guān)的信息,不必查看資料原件,這樣能避免因觸摸、污損等對(duì)新聞資料原件帶來(lái)的危害,從而延長(zhǎng)新聞資料的使用期。
(三)光盤(pán)儲(chǔ)存技術(shù)有助于新聞信息的完整存儲(chǔ)和重建
根據(jù)不同的要求可以將細(xì)分的新聞信息分別刻錄光盤(pán),通過(guò)專用軟件進(jìn)行資料管理,比如報(bào)紙數(shù)據(jù)根據(jù)處理方式不同可以分別刻錄純文字版,圖片版和原數(shù)據(jù)版,以應(yīng)對(duì)不同的客戶需求。在必要的時(shí)候通過(guò)軟件可以從原數(shù)據(jù)版中重建報(bào)紙版面,保證了新聞信息存儲(chǔ)的準(zhǔn)確和完整。
(四)光盤(pán)技術(shù)能更大范圍的實(shí)現(xiàn)資源共享
報(bào)社新聞資料包括了社會(huì)各行各業(yè)的最新信息,這些信息最大的價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)資源共享,閱讀到的人越多,新聞信息才越有價(jià)值,當(dāng)光盤(pán)技術(shù)被引用到新聞資料存儲(chǔ)中,使得新聞信息的最大化的資源共享更加便利、更大范圍、從而提高了信息的存在價(jià)值。
光盤(pán)技術(shù)被運(yùn)用于新聞資料管理工作當(dāng)中,如果利用互聯(lián)網(wǎng)能發(fā)揮出更大的效能,帶來(lái)最理想的應(yīng)用效果,從而使信息資源得到最廣泛的、最高效的利用。傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等新聞資料信息的借閱是很有限的,遠(yuǎn)不能滿足人們的需求。同時(shí)在借閱的過(guò)程中還會(huì)造成新聞資料的污染、損毀、丟失等情況。而通過(guò)易于攜帶和復(fù)制的光盤(pán)可以突破時(shí)空限制,存于光盤(pán)的信息共享后可以被多人同時(shí)借閱,從而達(dá)到信息的高效率利用。
四、光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù)展望
光盤(pán)技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)資料存儲(chǔ)技術(shù)無(wú)法比較的,目前已經(jīng)成熟運(yùn)用于新聞資料、檔案、圖書(shū)等管理領(lǐng)域中,節(jié)省人力,管理輕松便捷等。而且,光盤(pán)儲(chǔ)存技術(shù)還在不斷的更新中快速發(fā)展。光盤(pán)儲(chǔ)存技術(shù)應(yīng)用于資料數(shù)據(jù)管理,可實(shí)現(xiàn)資料數(shù)據(jù)信息的海量存儲(chǔ)、隨機(jī)快速檢索、網(wǎng)際交流、遠(yuǎn)距離傳輸及資料數(shù)據(jù)工作的現(xiàn)代化管理?？梢詫?duì)資料數(shù)據(jù)原貌儲(chǔ)存管理,在不動(dòng)用原文的情況下,實(shí)現(xiàn)資料數(shù)據(jù)的查詢、復(fù)制和利用。能保持資料數(shù)據(jù)原本,掃描后的圖紙能夠無(wú)失真的顯示和輸出,且在細(xì)節(jié)上也和原資料數(shù)據(jù)一致。檢索快速準(zhǔn)確、靈活多樣,且可實(shí)現(xiàn)模糊檢索。統(tǒng)計(jì)功能齊全,可進(jìn)行各種新聞信息統(tǒng)計(jì)和資料數(shù)據(jù)利用統(tǒng)計(jì)。光盤(pán)是有數(shù)字記錄和模擬記錄兩個(gè)共同優(yōu)點(diǎn)的存儲(chǔ)介質(zhì),不但可以記錄數(shù)據(jù),還可以記錄聲音、圖像等各類資料數(shù)據(jù),不僅可以存儲(chǔ)資料數(shù)據(jù)目錄,而且可以存儲(chǔ)資料數(shù)據(jù)全文、資料數(shù)據(jù)原件,如照片、圖片、錄像帶、錄音帶等,能很好地解決對(duì)聲像等不同載體資料數(shù)據(jù)的一體化管理,可節(jié)省人、財(cái)、物,還可加大開(kāi)發(fā)利用資料數(shù)據(jù)信息的廣度和深度。
總之,光盤(pán)儲(chǔ)存技術(shù)的成熟以及應(yīng)用,從根本上解決了目前龐大的新聞數(shù)據(jù)資料信息的貯存繁雜的問(wèn)題,在經(jīng)濟(jì)、科技快速發(fā)展的今天,只有更多的研究出諸如光盤(pán)一樣給資料、檔案、圖書(shū)等管理工作提高效率,準(zhǔn)確度極高,低成本等眾多優(yōu)勢(shì)的高科技成果,人類的工作生活才會(huì)越來(lái)越便捷,簡(jiǎn)單,快樂(lè)。
五、結(jié)束語(yǔ)
光盤(pán)存儲(chǔ)技術(shù)的成熟應(yīng)用,以及不斷的發(fā)展等都是經(jīng)濟(jì)社會(huì)科技發(fā)展的的成果,存儲(chǔ)物理介質(zhì)的不斷改進(jìn)使得資料、檔案、圖書(shū)等管理工作方便,快捷,省錢(qián)省力,且準(zhǔn)確度極高。所以,如何運(yùn)用好光盤(pán)儲(chǔ)存技術(shù)以及更便于工作的軟件的研究將是一個(gè)重要的課題。
參考文獻(xiàn):
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隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，群眾在精神層面上也有更高的追求，對(duì)于藝術(shù)欣賞的審美也隨之提高。這就要求在當(dāng)前的新形勢(shì)下，攝影工作者必須具備更高的藝術(shù)素養(yǎng)，從文化品位到藝術(shù)格調(diào)以及對(duì)美學(xué)的悟性和認(rèn)識(shí)都需要進(jìn)一步提高。只有這樣才能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，創(chuàng)作出高水平的攝影作品，彰顯攝影這門(mén)藝術(shù)的神奇表現(xiàn)力。
一、認(rèn)識(shí)攝影藝術(shù)，探索美學(xué)特征
攝影是一門(mén)特殊的藝術(shù)形式，具有真實(shí)、直接、生動(dòng)、鮮明的特征。攝影能夠真實(shí)的表現(xiàn)出物體的形態(tài)，讓人們從攝影作品中感悟到事物的美好。攝影作為瞬間藝術(shù)，具有以下幾個(gè)美學(xué)特征。首先攝影具有紀(jì)實(shí)性。紀(jì)實(shí)性是攝影藝術(shù)的特殊審美形式，紀(jì)實(shí)性攝影現(xiàn)在仍然是藝術(shù)攝影的主要內(nèi)容。我們?cè)谏钪锌吹降亩鄶?shù)攝影作品，其特征和功能都是紀(jì)實(shí)。其次是瞬間性，攝影是作者在生活中“突然發(fā)現(xiàn)”或靈光一閃偶然拍到的作品。這是作者通過(guò)多年的生活積累，利用熟練的攝影技巧，汲取各方面知識(shí)的精華，才能發(fā)現(xiàn)和抓住生活中獨(dú)特的美，從而再現(xiàn)生活。節(jié)奏性也是攝影的重要特征之一。節(jié)奏性是攝影藝術(shù)不可或缺的重要因素，所有生命都是有節(jié)奏的，失去了節(jié)奏，生命便不再繼續(xù)。沒(méi)有節(jié)奏感的照片也不具有活力，不能使照片達(dá)到主題鮮明、形式新穎的效果。另外攝影還具有藝術(shù)性和形象性。攝影作為一門(mén)藝術(shù)與繪畫(huà)、音樂(lè)等其他藝術(shù)形式一樣，具有它獨(dú)特的藝術(shù)性。它的藝術(shù)存在于生活當(dāng)中、在世界萬(wàn)物當(dāng)中。在拍攝作品時(shí)，一山一水，一花一木都在展示著藝術(shù)美，就看作者用什么樣的情感角度去發(fā)現(xiàn)。比如在《花之惑》這組系列攝影作品中，就充滿了女性對(duì)生命的贊許與敬佩，讓人和花朵的心靈相互交融，讓花兒具有生命的靈動(dòng)，把人的思想活動(dòng)通過(guò)花語(yǔ)告訴觀眾。而形象性是攝影的主要審美特征，無(wú)論什么題材的作品都要通過(guò)形象來(lái)表達(dá)作者想要傳達(dá)的思想情感。無(wú)論是優(yōu)美的曲線，還是婀娜的身姿，抑或是雄偉的高山建筑，都是作者想要營(yíng)造的情景交融的藝術(shù)境界。
二、提高藝術(shù)水平，體現(xiàn)藝術(shù)的美
攝影作品在美學(xué)的視角下有著深刻的藝術(shù)內(nèi)涵。攝影藝術(shù)的美學(xué)包括想象美。想象是人的一種感知和思維活動(dòng)，是一種能夠超越現(xiàn)實(shí)的、比較高級(jí)的心理活動(dòng)。想象美就是通過(guò)攝影作品的想象性質(zhì)，引發(fā)人們的對(duì)美好事物的想象，形成內(nèi)涵美。攝影師在追求藝術(shù)美的過(guò)程中，不再只是追求光影美，而要讓攝影作品體現(xiàn)出一種想象思維，讓人們展開(kāi)豐富的想象，體會(huì)超越作品之外的美。再有就是情感美。藝術(shù)的表現(xiàn)與人的情感密不可分。攝影藝術(shù)在創(chuàng)作的過(guò)程中都有攝影者的個(gè)人情感融入滲透。作為一名優(yōu)秀的攝影者，要把自己對(duì)生活體驗(yàn)的各種情感體現(xiàn)在攝影創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，只有這樣才能創(chuàng)作出具有獨(dú)特個(gè)性的藝術(shù)作品。攝影還要體現(xiàn)意境美。意境是指攝影作品要具備一定的意蘊(yùn)和情趣。意境高度凝結(jié)了攝影的藝術(shù)之美，能夠把觀眾引領(lǐng)到作品之外的某種境界，發(fā)生心靈的碰撞，引發(fā)共鳴。攝影的意境美一般來(lái)自于攝影者對(duì)生活的思考和感悟，不同的攝影意境反映出攝影者對(duì)生活的感受不同，也體現(xiàn)了作者不同的風(fēng)格。世界萬(wàn)物本身并沒(méi)有意境，是人賦予了萬(wàn)物的情感，從而形成了意境。攝影者帶著自己的感受去拍攝作品，在作品中自然流露出一種意境美。這種意境美在風(fēng)光攝影中更容易凸顯。大自然的廣袤空間中自有一種生氣和靈動(dòng)存在，這非常有利于攝影藝術(shù)意境美的體現(xiàn)。比如，在一些充滿意境美的雨天攝影作品中，雨水從天空飄落的一瞬間，使花兒更加?jì)赡?，雨水的反光和翻滾的云朵都讓我們感受到了雨天的浪漫。它帶走了時(shí)光，好像心靈也被雨水洗滌，清涼的空氣沁人心脾。這一切讓我們感覺(jué)世界如此美麗。
三、提高審美意識(shí)，重視品位格調(diào)
在當(dāng)前的攝影隊(duì)伍中存在著輕視美學(xué)、畏懼文化的現(xiàn)象。有些人認(rèn)為美學(xué)知識(shí)是形式上的東西、不實(shí)用，也有人認(rèn)為，美學(xué)高深莫測(cè)，不容易弄懂，不如先學(xué)攝影技法和創(chuàng)作手法見(jiàn)效快。這兩種思想都對(duì)美學(xué)的重要作用進(jìn)行了否定。美學(xué)是博大精深、自成體系的學(xué)科，不是一朝一夕可以精通的，但是他對(duì)攝影藝術(shù)的影響極大，不懂美學(xué)就不可能創(chuàng)作出高水平的攝影作品。因此，我們提倡運(yùn)用美學(xué)作為思想指導(dǎo)，讓攝影者通過(guò)學(xué)習(xí)美學(xué)來(lái)提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)。攝影藝術(shù)主要是讓觀眾在欣賞作品時(shí)獲得美的感受，感覺(jué)到審美愉快。但是在攝影創(chuàng)作和作品鑒賞時(shí)，人們?nèi)菀谆煜砗蛯徝烙淇斓慕缦?，讓生理上的取代審美感，甚至?xí)莱蟛环?。比如人體攝影中，人體應(yīng)該怎樣拍?想要通過(guò)人體造型表達(dá)什么樣的思想觀念?不同的審美觀念就會(huì)產(chǎn)生不同的格調(diào)和境界。如《維納斯女神》就是贊美生命和人的創(chuàng)造力，展示了人類的自然美。美學(xué)，能夠使人們?cè)趯徝阑顒?dòng)中產(chǎn)生一種精神愉悅，是一種人類的高級(jí)情感。因此，攝影工作者在攝影的造型的處理上應(yīng)該具有很高的文化品位，而這種高文化品位需要一定的美學(xué)修養(yǎng)和文化知識(shí)的補(bǔ)充?？傊?，現(xiàn)代社會(huì)和科技的發(fā)展為攝影藝術(shù)的創(chuàng)作提供了優(yōu)越的技術(shù)和條件。但美學(xué)思維和美學(xué)理論需要人們花費(fèi)一定的時(shí)間去研究學(xué)習(xí)。只有這樣我們才能挖掘到美的本質(zhì)，獲得有價(jià)值的高水平的藝術(shù)作品。攝影藝術(shù)是一門(mén)高深的藝術(shù)，它需要人們不斷探索和發(fā)展，使它更加獨(dú)特的魅力展現(xiàn)在人們的面前。
［參考文獻(xiàn)］
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（二）照片信息包含有審美屬性普通的照片還不能稱之為攝影藝術(shù)作品，還必須從主客觀兩個(gè)方面進(jìn)行提升。首先，從攝影的主體而言，拍照者只有提高了自身的藝術(shù)修養(yǎng)，成為有藝術(shù)創(chuàng)作能力的攝影師、攝影家或攝影愛(ài)好者，才能成為自覺(jué)的攝影藝術(shù)作品創(chuàng)作者。其次，就是對(duì)于照片必須用符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的審美價(jià)值來(lái)衡量其是否為攝影藝術(shù)作品。然而，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，攝影的大眾化普及為每位拍攝者通往攝影藝術(shù)之路奠定了入門(mén)基礎(chǔ)。隨著攝影進(jìn)入藝術(shù)行列，也就產(chǎn)生了按照美的規(guī)律從事攝影藝術(shù)創(chuàng)作的攝影美學(xué)。照片或者說(shuō)攝影藝術(shù)作品包含有審美屬性，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。人們看照片的過(guò)程，就伴隨有一種審美的心理。即便看普通的人像照片或者風(fēng)景照，欣賞者也是帶著照片真好看、真美這種普通的審美心理的，不要說(shuō)具有更強(qiáng)藝術(shù)性、更高級(jí)的攝影作品，以及藝術(shù)欣賞者對(duì)這種攝影藝術(shù)作品的審美欣賞。實(shí)際上，照片的審美屬性是比較普遍的，盡管有低級(jí)和高級(jí)之分，攝影的拍照者或者說(shuō)創(chuàng)作者的藝術(shù)修養(yǎng)也有差別，照片的觀賞者或者說(shuō)攝影藝術(shù)的欣賞者的審美素養(yǎng)也有差異。但是，照片包含的信息，攝影的作品的光影、線條、色彩、質(zhì)感等畫(huà)面語(yǔ)言以及所表達(dá)的主題一定是含有審美元素屬性的，和繪畫(huà)、雕塑等一切視覺(jué)藝術(shù)一樣。
（三）大學(xué)生的人文素養(yǎng)需要攝影審美支撐攝影具有審美價(jià)值，視覺(jué)文化的影響力無(wú)所不在。我們已經(jīng)置身一個(gè)全球化的影像社會(huì)，大學(xué)生的人文素養(yǎng)培育需要具有審美屬性的藝術(shù)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么大學(xué)生的人文素養(yǎng)就需要攝影審美支撐。不要把很容易掌握和普及的攝影當(dāng)成只是隨手拍照相，只是玩樂(lè)一樣的無(wú)意義消遣。要看到攝影這種最普及、具有審美元素的拍照在所有大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活和成長(zhǎng)中的潛移默化影響，要提高其對(duì)人文素養(yǎng)培育和提升方面的價(jià)值。同時(shí)，把大學(xué)生攝影這種非自覺(jué)的拍照，通過(guò)課程、校園文化建設(shè)等方式方法變成意義更加明確的認(rèn)知和培育，要從理性認(rèn)識(shí)和科學(xué)方法上促進(jìn)攝影教育對(duì)大學(xué)生人文精神培育所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)乃囆g(shù)審美功能的實(shí)現(xiàn)。
二、攝影促進(jìn)大學(xué)生人文素養(yǎng)培育的途徑
在攝影藝術(shù)具有美學(xué)價(jià)值，且美學(xué)是人文精神和情懷的重要載體這樣的認(rèn)知明晰后，攝影可以作為培育大學(xué)生人文素養(yǎng)的方式方法也就可以理解了。大學(xué)應(yīng)通過(guò)各種攝影藝術(shù)途徑培育學(xué)生的人文素養(yǎng)。
（一）攝影藝術(shù)課進(jìn)入人才培養(yǎng)方案的課程人文教育課程是幫助培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)社會(huì)、對(duì)歷史文化、對(duì)人的精神世界的一種終極關(guān)懷的情感，除了哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)等大的學(xué)科專業(yè)支撐之外，作為藝術(shù)內(nèi)容之一的攝影藝術(shù)也具有通識(shí)課程的屬性。從教育的本質(zhì)看，高校公共藝術(shù)教育是素質(zhì)教育不可或缺的一部分；從教育實(shí)踐看，高校公共藝術(shù)教育正成為素質(zhì)教育中實(shí)施美育的主要途徑。攝影藝術(shù)課不僅是攝影和藝術(shù)專業(yè)里的專業(yè)或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，也完全應(yīng)該成為大學(xué)通識(shí)教育體系里對(duì)大學(xué)生通識(shí)美育和人文精神培育的課程。人文藝術(shù)課在大學(xué)里具有重要作用，大學(xué)應(yīng)重視藝術(shù)對(duì)一個(gè)人的成長(zhǎng)、創(chuàng)造能力和人文精神培養(yǎng)的重要性。大學(xué)不僅要培養(yǎng)有一定專業(yè)知識(shí)和技能的職業(yè)人才，更應(yīng)該成為培養(yǎng)有社會(huì)責(zé)任感和人文精神的公民。攝影藝術(shù)課程可以豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)大學(xué)生的鑒賞能力和審美素質(zhì)，發(fā)展其想象力和創(chuàng)造力，提升其人文修養(yǎng)，促進(jìn)其人格完善，包括能力、方法、價(jià)值觀和情感態(tài)度等方面的內(nèi)容，讓大學(xué)生的智力因素和非智力因素協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，促進(jìn)其全面發(fā)展。攝影藝術(shù)技巧和藝術(shù)理論教育課程的開(kāi)設(shè)，可以滿足大學(xué)生在現(xiàn)代社會(huì)生活中對(duì)攝影技能和人文精神修養(yǎng)的需要。據(jù)調(diào)查，法國(guó)一些重要的大學(xué)幾乎都開(kāi)設(shè)攝影教育課，如巴黎大學(xué)、里爾大學(xué)、波爾多大學(xué)等。
（二）大學(xué)生的攝影藝術(shù)課外活動(dòng)應(yīng)該得到加強(qiáng)美育對(duì)于促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展具有不可替代的作用，各級(jí)學(xué)校要在加強(qiáng)藝術(shù)課堂教學(xué)的同時(shí)開(kāi)展豐富多彩的課外文化藝術(shù)活動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)生的美感體驗(yàn)，培養(yǎng)學(xué)生欣賞美和創(chuàng)造美的能力。
1.成立攝影學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)類組織攝影藝術(shù)社團(tuán)是高校藝術(shù)教育的重要組成部分，是高校進(jìn)行素質(zhì)教育和人文精神培育的重要途徑。攝影藝術(shù)社團(tuán)通過(guò)開(kāi)展各種攝影藝術(shù)類實(shí)踐活動(dòng)，可以培養(yǎng)大學(xué)生的攝影藝術(shù)實(shí)踐精神，提高其攝影的創(chuàng)作和欣賞能力，提升人文素養(yǎng)。大學(xué)生攝影協(xié)會(huì)可以把有攝影興趣、愛(ài)好的學(xué)生組織起來(lái)，開(kāi)展攝影技術(shù)培訓(xùn)、攝影創(chuàng)作和欣賞講座，進(jìn)行攝影創(chuàng)作活動(dòng)，搞攝影比賽與展覽，開(kāi)展攝影藝術(shù)研討活動(dòng)等，通過(guò)豐富多彩的社團(tuán)攝影藝術(shù)活動(dòng)，提高大學(xué)生的攝影技術(shù)與藝術(shù)水平，提高其文化修養(yǎng)和人文情懷，使其更深入地關(guān)注人的精神世界、關(guān)注人的社會(huì)活動(dòng)、關(guān)注大自然等，更好地實(shí)現(xiàn)大學(xué)教育對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)。作為學(xué)校和社團(tuán)的攝影藝術(shù)教育、實(shí)踐和活動(dòng)對(duì)于大學(xué)生的攝影藝術(shù)和人文精神培育具有重要作用，可謂意義重大。
西方繪畫(huà)傳人我國(guó)約近百年的歷史．盡管西方各主要畫(huà)種在我國(guó)均普及開(kāi)來(lái)并擁有大批忠實(shí)的追隨者．但我們對(duì)西方繪畫(huà)觀念的理解和吸收還有待深入，比如對(duì)西方現(xiàn)代主義階段藝術(shù)觀念方面的研究不足就有礙于我們對(duì)西方當(dāng)代各類藝術(shù)形式的正確理解和吸收。為了找出西方繪畫(huà)觀形成、發(fā)展乃至嬗變的真正原因以深化對(duì)西方繪畫(huà)觀念的理解和認(rèn)識(shí)，筆者把西方繪畫(huà)觀的形成和發(fā)展分為古典主義時(shí)期、印象主義時(shí)期、現(xiàn)當(dāng)代時(shí)期三個(gè)明顯的階段來(lái)分別剖析其后的科技動(dòng)因。
一、古典寫(xiě)實(shí)模仿觀的形成與科技動(dòng)因
在遠(yuǎn)古社會(huì)，為了生存和掌控自然．出于巫術(shù)目的，原始人創(chuàng)造了最早的洞窟壁畫(huà)．這是繪畫(huà)領(lǐng)域模仿意識(shí)出現(xiàn)的萌芽；從古希臘開(kāi)始，“藝術(shù)模仿自然”理論已經(jīng)出現(xiàn)，正如哲學(xué)家赫拉克利特所言“繪畫(huà)、音樂(lè)、詩(shī)等藝術(shù)。都用各自的媒介和方式來(lái)模仿自然”。而文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)家從某種程度上繼承了古希臘羅馬藝術(shù)的傳統(tǒng)……所以，除了中世紀(jì)這一特殊時(shí)期。文藝復(fù)興以前的西方早期藝術(shù)家一直企圖找到能逼真模仿客觀現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)造型手段。就繪畫(huà)而言，用線條來(lái)模仿自然物象的造型手段是古人類對(duì)藝術(shù)的一大貢獻(xiàn)。古人用線條來(lái)模仿自然物象、繪出逼真的形象起初只是為了對(duì)假想的獵物實(shí)施巫術(shù)。主要出于一種生存的需要。由于古人類還沒(méi)有掌握明暗方面及透視方面的知識(shí)，因此原始繪畫(huà)也必然以線造型為主，傾向平面．即使后來(lái)精于造成景深感的西方希臘化時(shí)期的畫(huà)家也并不懂得焦點(diǎn)透視所遵循的數(shù)學(xué)法則，依然不能準(zhǔn)確地模仿真實(shí)空間。而中世紀(jì)，很大程度上，繪畫(huà)是以形象解說(shuō)宗教教義的工具．因此繪畫(huà)也是平面化的，不需要也沒(méi)必要造成深度的空問(wèn)感。文藝復(fù)興時(shí)期?！鞍殡S著人對(duì)自然的不斷認(rèn)識(shí)，對(duì)知識(shí)的探求與把握。人們?cè)絹?lái)越自覺(jué)地認(rèn)可自己、認(rèn)可生活。人們開(kāi)始思考周圍的世界、環(huán)境、個(gè)別事物之間的空間關(guān)系．對(duì)空間的追求變得非常強(qiáng)烈?！盓2]文藝復(fù)興早期的建筑師、雕刻家和畫(huà)家阿爾貝蒂提出：“必須建立一種新的繪畫(huà)藝術(shù)。這種新的繪畫(huà)藝術(shù)該是這樣的：自然是藝術(shù)的源泉。數(shù)學(xué)是認(rèn)識(shí)自然的鑰匙，而透視學(xué)則是繪畫(huà)的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。因?yàn)閹缀螌W(xué)上的盲人．是難以理解繪畫(huà)的原則的。15世紀(jì)，在科學(xué)理性精神的影響下．隨著繪畫(huà)領(lǐng)域數(shù)學(xué)般精確的透視法則的提出．藝術(shù)家對(duì)一具具尸體的深入解剖研究以及與寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)密切相關(guān)的明曙光影知識(shí)系統(tǒng)的日趨完善，藝術(shù)家們發(fā)現(xiàn)：“藝術(shù)不僅可以用來(lái)動(dòng)人地?cái)⑹鲎诮坦适?，還可以用來(lái)逼真地反映出現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)側(cè)面。這一偉大成就給了藝術(shù)家極大鼓舞，各地藝術(shù)家紛紛投入繪畫(huà)試驗(yàn)并在畫(huà)面中追求新穎、逼真的驚人效果。這一時(shí)期藝術(shù)開(kāi)始和中世紀(jì)藝術(shù)真正決裂。得益于科學(xué)的解剖、精確的透視和完善的明暗光影知識(shí)的文藝復(fù)興寫(xiě)實(shí)藝術(shù)也發(fā)展到了高峰。就西方最主要的畫(huà)種“油畫(huà)”而言。總體來(lái)說(shuō)，印象派之前的油畫(huà)作品還是強(qiáng)調(diào)固有色，以問(wèn)接畫(huà)法為主，采用層層罩染的技法。這種技法特點(diǎn)是：藝術(shù)家先繪制好嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃孛璧赘?，再層層地用顏色罩染。作品一般在室?nèi)完成。所以印象派之前的藝術(shù)大師都有驚人的素描造型能力。出于對(duì)素描的重視．安格爾甚至說(shuō)：“如果要我在自己門(mén)上掛一塊匾額，我將寫(xiě)上‘素描學(xué)派’4個(gè)字，因?yàn)槲覉?jiān)信，一位畫(huà)家是靠什么來(lái)造就的”。筆者認(rèn)為，這時(shí)期的畫(huà)家之所以偏重素描并堅(jiān)持用“固有色的色彩系統(tǒng)”作畫(huà)，并非當(dāng)時(shí)畫(huà)家的色彩感覺(jué)不好．其重要原因之一在于當(dāng)時(shí)畫(huà)家得到的顏料種類是很有限的．科技提供的媒介材料影響了畫(huà)家的觀看方式，畫(huà)家只得用這種固有色的觀察方式開(kāi)啟自己的視覺(jué)思維。
二、印象派畫(huà)家的寫(xiě)實(shí)模仿觀與科技動(dòng)因
19世紀(jì)．西方工業(yè)革命的持續(xù)快速發(fā)展引發(fā)了經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域的一系列革命．也帶來(lái)了嶄新的視覺(jué)體驗(yàn)和革命：蒸汽機(jī)、火車、照相機(jī)等新機(jī)器、器材的應(yīng)用觸發(fā)傳統(tǒng)繪畫(huà)光與影觀察和表現(xiàn)的巨大革新；新出現(xiàn)的科學(xué)光學(xué)理論為印象派進(jìn)行光和色的研究提供了理論來(lái)源；科技工業(yè)快速發(fā)展使畫(huà)家能輕易得到一應(yīng)俱全的顏料種類．為藝術(shù)家采取直接畫(huà)法作畫(huà)提供了可能。這樣．作為古希臘以來(lái)西方模仿再現(xiàn)藝術(shù)的延續(xù)．繼承了柯羅、庫(kù)爾貝等畫(huà)家現(xiàn)實(shí)主義精神的印象派畫(huà)家開(kāi)始以更加真切地逼近自然的有力口號(hào)來(lái)反對(duì)古典主義和學(xué)院派。他們走出畫(huà)室．以光與色為研究對(duì)象采用“直接畫(huà)法”進(jìn)行戶外寫(xiě)生．捕捉自然界一瞬間的光色印象。這種畫(huà)法實(shí)際屬于“環(huán)境色、光源色、固有色相互作用的條件色系統(tǒng)”的直接作畫(huà)方式。
三、現(xiàn)當(dāng)代繪畫(huà)觀的形成與科技動(dòng)因
19世紀(jì)末．由于攝影藝術(shù)引發(fā)的危機(jī)．越來(lái)越多的人為繪畫(huà)的前景感到擔(dān)憂．一些曾受到印象主義鼓舞的畫(huà)家開(kāi)始反對(duì)印象主義客觀的自然描繪。他們不滿足于光色的瞬間效果．在繪畫(huà)中強(qiáng)調(diào)藝術(shù)家的自我感受和主觀感情，開(kāi)始自覺(jué)運(yùn)用色彩及形體表現(xiàn)性因素進(jìn)行繪畫(huà)實(shí)踐，提倡帶有主觀因素的和攝影所無(wú)法代替的繪畫(huà)藝術(shù)．后印象派由此誕生。其中．塞尚更被尊為現(xiàn)代藝術(shù)之父。盡管產(chǎn)生后印象派的原因要復(fù)雜得多，攝影藝術(shù)的出現(xiàn)卻是最主要的原因之一。以后的現(xiàn)代派繪畫(huà)脫胎于印象派與后印象派繪畫(huà)，塞尚、凡·高、高更成了現(xiàn)代主義畫(huà)家崇拜的先驅(qū)；馬蒂斯、康定斯基等現(xiàn)代畫(huà)家也對(duì)印象派繪畫(huà)情有獨(dú)鐘，并從中找到所需的精神。現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展對(duì)現(xiàn)代繪畫(huà)觀念的決定作用集中體現(xiàn)在：
首先?，F(xiàn)代派藝術(shù)的產(chǎn)生是歐洲資本主義工業(yè)社會(huì)各種矛盾尖銳化的產(chǎn)物。舊有的社會(huì)結(jié)構(gòu)和生活秩序在持續(xù)的資本主義工業(yè)科技革命中被摧毀．運(yùn)動(dòng)和變遷成為現(xiàn)實(shí)世界的主要特征．人們對(duì)這種工業(yè)社會(huì)的質(zhì)疑、不滿和逃避導(dǎo)致了近代哲學(xué)和美學(xué)思潮的產(chǎn)生。丹尼爾·貝爾認(rèn)為“這種運(yùn)動(dòng)感和變化感在人的精神世界引起了一場(chǎng)深刻的危機(jī)，即對(duì)空虛的恐懼”。對(duì)現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的逃避侵藝術(shù)家走向了自己的內(nèi)心世界。薩特的存在主義哲學(xué)、弗洛伊德的精神分析學(xué)說(shuō)、叔本華的唯意志論、柏格森的直覺(jué)理論等新的哲學(xué)和美學(xué)思想為現(xiàn)代派畫(huà)家表達(dá)內(nèi)心世界和獨(dú)特藝術(shù)觀念提供了理論依據(jù)。作為對(duì)現(xiàn)有生存環(huán)境的一種逃避和回應(yīng)，現(xiàn)代藝術(shù)家在繪畫(huà)中用平面感來(lái)打破傳統(tǒng)繪畫(huà)倡導(dǎo)的三維空間的真實(shí)，畫(huà)面呈現(xiàn)的形象與真實(shí)物象的背離阻止我們進(jìn)人其畫(huà)中的內(nèi)容，正如馬蒂斯對(duì)造訪他畫(huà)室的一位挑剔的夫人所說(shuō)：“夫人，您錯(cuò)了，這不是一個(gè)女人，這一是幅畫(huà)”。而古典繪畫(huà)所營(yíng)造的逼真情境是一種可居可游之境．人類的靈魂是可以棲息其中的?，F(xiàn)代繪畫(huà)的平面化旨在抑制我們對(duì)真實(shí)空間的遐想或恐懼。它創(chuàng)造的是人類精神形式自身。
其次，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，激起了藝術(shù)家強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)。經(jīng)典物理學(xué)理論被擊垮和超越，相對(duì)論、量子力學(xué)等現(xiàn)代物理學(xué)觀念得以確立；一些玄奧和不可思議的事情紛紛成了現(xiàn)實(shí)。受其影響，實(shí)驗(yàn)成了藝術(shù)家進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)造的動(dòng)力——現(xiàn)代藝術(shù)出現(xiàn)了藝術(shù)家爭(zhēng)先恐后否定已有藝術(shù)、創(chuàng)造新形式的格局。火車和汽車、飛機(jī)和熱氣球、顯微鏡和望遠(yuǎn)鏡的出現(xiàn)使現(xiàn)代藝術(shù)家全面整體地觀看世界成為可能；“動(dòng)力宇宙觀取締靜力宇宙觀”等新的時(shí)空觀念．為西方現(xiàn)代繪畫(huà)注入了新的血液。從某種程度上來(lái)說(shuō)．寫(xiě)實(shí)藝術(shù)的沒(méi)落及抽象藝術(shù)的出現(xiàn)是現(xiàn)代物理學(xué)超越古典物理學(xué)的產(chǎn)物，中國(guó)藝術(shù)研究院王端廷教授先生也說(shuō)：“從本質(zhì)上看．西方寫(xiě)實(shí)藝術(shù)和抽象藝術(shù)都是理性的產(chǎn)物．兩者的區(qū)別是牛頓的古典物理學(xué)與愛(ài)因斯坦的現(xiàn)代物理學(xué)的區(qū)別。寫(xiě)實(shí)藝術(shù)描繪的是看得見(jiàn)的外在的真實(shí)，而抽象藝術(shù)揭示的是看不見(jiàn)的內(nèi)在的真實(shí)。”正是出于對(duì)古典物理學(xué)的質(zhì)疑和對(duì)現(xiàn)代物理學(xué)的崇敬，許多藝術(shù)家的注意力轉(zhuǎn)人了人類肉眼看不見(jiàn)的宇宙的宏觀或微觀世界，企圖揭示一種看不見(jiàn)的內(nèi)在的真實(shí)。源自于塞尚理論與實(shí)踐的立體派畫(huà)家便受愛(ài)因斯坦相對(duì)論的影響，破除了慣常的時(shí)空觀念．對(duì)自然形體進(jìn)行多體面的分解和重構(gòu)，以展現(xiàn)出人眼難以企及的事物的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和時(shí)空意識(shí)，從而引發(fā)了繪畫(huà)語(yǔ)言的一次革命。
