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時(shí)間：2022-10-05 02:58:45
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從對(duì)色紡紗的陌生到初識(shí)，再到一點(diǎn)點(diǎn)地融入，三屆色紡時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽給了設(shè)計(jì)師一個(gè)大舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上，參賽選手們從源頭開(kāi)始，整合產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意，深刻、完整地展示了時(shí)尚創(chuàng)新。這些入圍作品，有的簡(jiǎn)潔、有的突出個(gè)性，有的則把色紡的時(shí)尚優(yōu)勢(shì)結(jié)合展現(xiàn)的很好。
這是決定企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)能有多大市場(chǎng)的先決條件。設(shè)計(jì)要取得成功的關(guān)鍵就是要適合市場(chǎng)，生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品或提供顧客急需的服務(wù)。換言之，生產(chǎn)制造企業(yè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)必須適應(yīng)和滿足消費(fèi)終端的需求。否則，制造企業(yè)的產(chǎn)服就會(huì)浮在水面下，以致企業(yè)失去現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)。故而市場(chǎng)中的消費(fèi)需求和消費(fèi)動(dòng)態(tài)決定了企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)的基本定位和方向。所以我們?cè)诶斫馀c吃透市場(chǎng)內(nèi)涵與外延時(shí)，針對(duì)性地制定企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略尤為關(guān)鍵。處在供應(yīng)鏈下的企業(yè)，必須在充分理解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，那么它所制定的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的目標(biāo)與方向才能適合市場(chǎng)，也才能真正起到有效的指導(dǎo)設(shè)計(jì)的作用。作為企業(yè)策劃營(yíng)銷(xiāo)及設(shè)計(jì)部門(mén)，特別在營(yíng)銷(xiāo)層面上須了解市場(chǎng)尤其要發(fā)掘市場(chǎng)真正所需，做到預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的前瞻性，為設(shè)計(jì)師與企業(yè)高管揭開(kāi)面紗，尋找到設(shè)計(jì)的真正內(nèi)涵，在此之基上要能理解消費(fèi)者的行為與觀念和實(shí)際的內(nèi)在聯(lián)系。并能從過(guò)往歷史留給我們的信息資料中，敏銳地發(fā)覺(jué)當(dāng)今與設(shè)計(jì)有關(guān)聯(lián)的東西，找出產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)而正確判斷未來(lái)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。并清晰的掌控企業(yè)產(chǎn)品未來(lái)設(shè)計(jì)重點(diǎn)和方向，制定出明確的市場(chǎng)目標(biāo)，獲得決策者在管理上的方向性保障，這時(shí)應(yīng)該是設(shè)計(jì)師介入的切點(diǎn)，也就是需要尋求最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做出方案與規(guī)劃，看到產(chǎn)品未來(lái)的前景?，F(xiàn)今白熱化的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如若不依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)有效降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品第三層次的附加值，將很難在商業(yè)大戰(zhàn)中獲捷。因此企業(yè)必須立足自身的優(yōu)劣勢(shì)，研究并制定出適合本企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展與壯大。我們都知道日本國(guó)的一家電子公司，它的名字就是愛(ài)華公司，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上考慮降低成本時(shí)堪稱(chēng)典范。愛(ài)華電子在初期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，第一位想到的就是通過(guò)產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)并利用降低成本的方法，不難想象結(jié)果使產(chǎn)品在市場(chǎng)上形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，拓寬了產(chǎn)品的占有領(lǐng)域，形成了愛(ài)華公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。日本國(guó)愛(ài)華電子，公司起初是一家生產(chǎn)耳機(jī)的小工廠，于1951年正是注冊(cè)，往來(lái)發(fā)展成以生產(chǎn)各種錄音機(jī)和組合音響設(shè)備為主的大型企業(yè)，愛(ài)華電子產(chǎn)品暢銷(xiāo)世界各地。但天有不測(cè)風(fēng)云到了1987年，那時(shí)全球電子視聽(tīng)市場(chǎng)經(jīng)歷了前所未有的最嚴(yán)重的蕭條時(shí)期，真是禍不單行這時(shí)日元的突然升值，使愛(ài)華電子本來(lái)十分困難的經(jīng)營(yíng)狀況猶如血上加霜，步履維艱。愛(ài)華人生產(chǎn)的音響主要依靠出口，產(chǎn)品嚴(yán)重受阻，音響大量積壓成庫(kù)存。為求生存走出困境，愛(ài)華人另辟蹊徑在產(chǎn)品的生產(chǎn)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中強(qiáng)化了設(shè)計(jì)。如何強(qiáng)化設(shè)計(jì)呢?他們創(chuàng)造性地傾向于“使人容易理解，容易接受”的產(chǎn)品上，這是將設(shè)計(jì)放在了產(chǎn)品創(chuàng)新的立足點(diǎn)上，向設(shè)計(jì)要低成本，向設(shè)計(jì)要高度戰(zhàn)略，依此制定占領(lǐng)市場(chǎng)的方針政策。他們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的詳細(xì)測(cè)算，依據(jù)消費(fèi)終端實(shí)際使用產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，大膽地在設(shè)計(jì)中將音響產(chǎn)品上一切可有可無(wú)的功能部件全部去掉，突破定式思維改善音響功能一舉拿下電子市場(chǎng)的蛋糕。不僅大大降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，還使愛(ài)華產(chǎn)品在替代品中具有明顯的價(jià)格與附加優(yōu)勢(shì)。這個(gè)案例啟發(fā)人們應(yīng)該靈活應(yīng)用降低成本的戰(zhàn)略，正是由于這樣做才使愛(ài)華產(chǎn)品因其價(jià)格和質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最終走出了困境。由此我們可小結(jié)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝之道乃在低成本、高設(shè)計(jì)和獨(dú)特戰(zhàn)略上。那么產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)只能實(shí)施降低成本的策略嗎?不然。它的具體方式是多樣的，就像我們了解的減少產(chǎn)品的附屬功能，增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的程度，引入產(chǎn)品彈性設(shè)計(jì)之類(lèi)。總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)先研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的基本特質(zhì)，實(shí)施降低生產(chǎn)成本的策略，圍繞生產(chǎn)方式和市場(chǎng)需求方面的因素來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，占有更多的市場(chǎng)份額。特別要做好調(diào)研，像中醫(yī)把脈一樣切中要害即:目前本企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品正是眼下市場(chǎng)所需。
二、設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響接著談?wù)勗O(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
首先要定位好人群，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)是否適用。一種好的產(chǎn)品要有良好的操作性能，優(yōu)秀的外觀造型，從整體上提高產(chǎn)品的附加值。我國(guó)著名企業(yè)海爾也是以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)為戰(zhàn)略的最好佐證。這是設(shè)計(jì)影響了產(chǎn)品品質(zhì)、功能服務(wù)、外觀及其他特征。還要分析當(dāng)?shù)叵M(fèi)者基本資料，研究市場(chǎng)中固定的群體和潛在消費(fèi)市場(chǎng)。所以?xún)?yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅為產(chǎn)品或服務(wù)開(kāi)拓了市場(chǎng)，還會(huì)影響生產(chǎn)成本與產(chǎn)品的附加值?？梢哉f(shuō)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能為企業(yè)開(kāi)拓更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)空間。德國(guó)的包豪斯學(xué)校特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。
三、結(jié)語(yǔ)
設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理中，尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系愈顯密切。我們從紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)同樣實(shí)用而外觀不同的商品有強(qiáng)烈的選擇性。須明白，在設(shè)計(jì)原則上要從功能結(jié)構(gòu)和審美價(jià)值上追求一種高層次的美學(xué)價(jià)值。既不能只講功能作用，流于實(shí)用主義;也不能只講外表裝飾的華麗，以至施工工藝難以符合設(shè)計(jì)預(yù)想而流于唯美主義。要使產(chǎn)品“慧于中而秀于外”。如此我們有理由說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)首要的一步是對(duì)產(chǎn)服審美價(jià)值的挖掘，這也是至為關(guān)鍵的一步。現(xiàn)今，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和裝潢，并在其中引入技術(shù)美學(xué)設(shè)計(jì)美學(xué)的思想，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)“震撼消費(fèi)者心靈的產(chǎn)品”。
作者：王寶軍 單位:寧夏光彩中等職業(yè)學(xué)校
參考文獻(xiàn):
菜市場(chǎng)，是指用于銷(xiāo)售蔬菜、瓜果、水產(chǎn)品、禽蛋、肉類(lèi)及其制品、糧食及其制品、豆制品、熟食、調(diào)味品、土特產(chǎn)等各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品和食品的以零售經(jīng)營(yíng)為主的固定場(chǎng)所。作為一個(gè)與我們每個(gè)人生活息息相關(guān)的場(chǎng)所，千百年來(lái)都有著重要的意義，尤其在中國(guó)這樣一個(gè)注重群體化的社會(huì)形態(tài)下，菜市場(chǎng)這個(gè)看上去只是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)交易的場(chǎng)所，其實(shí)承載了很多國(guó)人的情感表達(dá)。設(shè)計(jì)需要我們從生活中去發(fā)現(xiàn)去尋找，這樣一個(gè)看似普通的場(chǎng)所，其實(shí)能引發(fā)我們很多的思考。
一、菜市場(chǎng)的變遷與優(yōu)點(diǎn)
菜市場(chǎng)在我國(guó)古已有之，而從前規(guī)模更大商品更多的則是以集市來(lái)表達(dá)。《周易》上有“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”的記載；而《左傳》上的“鄭商人弦高將市于周”，也是很好的證明。集市的形式很多，名稱(chēng)也不一。有常集，即每天的、間日的或十天、或半月的經(jīng)常性的集市，也有特殊節(jié)日的集市，如廟會(huì)等。趕集的文化形式可謂深入人心，大量的商品，自由的選擇，還有充滿人情味的討價(jià)還價(jià)，不要小看了這些，商家的誠(chéng)信和口碑就由此產(chǎn)生了?，F(xiàn)代社會(huì)除了菜市場(chǎng)這樣的場(chǎng)所外，1978年在我國(guó)引入的超級(jí)市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，也有相當(dāng)一部分人群喜歡進(jìn)人買(mǎi)菜，它的優(yōu)點(diǎn)在于購(gòu)買(mǎi)時(shí)間比菜市場(chǎng)較長(zhǎng)，有時(shí)價(jià)格也能更便宜。有人說(shuō)菜市場(chǎng)需要超市化，也有很多已經(jīng)開(kāi)始做網(wǎng)上菜市場(chǎng)的，但沒(méi)有人會(huì)說(shuō)它能取代現(xiàn)有的菜市場(chǎng)而存在。因?yàn)椴耸袌?chǎng)的優(yōu)點(diǎn)非常明確：蔬菜新鮮、選擇范圍更大，還有一點(diǎn)就是形形集中的人流在購(gòu)買(mǎi)時(shí)所產(chǎn)生的生活情趣。
二、菜市場(chǎng)和工業(yè)設(shè)計(jì)都重視的情感表達(dá)
我們的工業(yè)設(shè)計(jì)從包豪斯時(shí)代就開(kāi)始明確了設(shè)計(jì)是服務(wù)于人的原則，講究設(shè)計(jì)過(guò)程中的情感表達(dá)，如北歐風(fēng)格的設(shè)計(jì)，他們強(qiáng)調(diào)拒絕冷漠，通過(guò)材質(zhì)、色彩、形態(tài)來(lái)拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者受到設(shè)計(jì)對(duì)他們的關(guān)懷。在這一點(diǎn)上與菜市場(chǎng)是頗為相同的。盡管超市買(mǎi)菜也很便利，但更多的人還是選擇去菜市場(chǎng)，不僅是因?yàn)槭卟说男迈r，還有在買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中彼此的交流。工業(yè)設(shè)計(jì)中對(duì)于這種情感又具體表現(xiàn)為：功能上的科學(xué)合理化，形態(tài)上的宜人性，色彩搭配上的豐富性，材質(zhì)使用的準(zhǔn)確性，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的特別關(guān)懷，所有這些一步步拉近了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者深深感受到設(shè)計(jì)對(duì)自我的關(guān)懷，在這一點(diǎn)上，與菜市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)可謂是異曲同工。
三、買(mǎi)賣(mài)行為與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的工業(yè)設(shè)計(jì)
現(xiàn)在我們?cè)僬f(shuō)買(mǎi)菜的過(guò)程，通常我們都要多走走看看，選擇更新鮮更好的菜，買(mǎi)蔬菜我們可能會(huì)掐一下試試嫩不嫩，買(mǎi)肉我們可能也翻動(dòng)它看看肥瘦滿不滿意…--這些可以稱(chēng)之為親身體驗(yàn)的行為方式，充分表達(dá)了現(xiàn)在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的某些特點(diǎn)。體驗(yàn)，即參加者投入一項(xiàng)活動(dòng)，并以觀察、表達(dá)和行動(dòng)的方式進(jìn)行，這種初始的體驗(yàn)是整個(gè)過(guò)程的基礎(chǔ)。體驗(yàn)的最終會(huì)讓人產(chǎn)生好的或者不好的心理感受，工業(yè)設(shè)計(jì)從關(guān)注人的情感表達(dá)角度出發(fā)，目的是為了讓消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)后獲得美好的感覺(jué)。
約瑟夫，派恩(B.Joseph Pine 11)在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中寫(xiě)到：“所謂體驗(yàn)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)…服務(wù)被賦予個(gè)性化之后變得值得回憶，服務(wù)在為顧客定制化之后就變成一種體驗(yàn)。體驗(yàn)創(chuàng)造的價(jià)值來(lái)自個(gè)人內(nèi)心的反應(yīng)?！庇纱丝梢?jiàn)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的工業(yè)設(shè)計(jì)必須更加重視情感化表達(dá)，對(duì)于情感化設(shè)計(jì)的研究將直接影響到設(shè)計(jì)的好壞。在新的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，我們的工業(yè)設(shè)計(jì)要適應(yīng)并發(fā)展，企業(yè)要增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于怎樣獲得更好的體驗(yàn)以及情感化設(shè)計(jì)必須給予重點(diǎn)關(guān)注。
四、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下情感化設(shè)計(jì)的新內(nèi)容
1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心要求對(duì)消費(fèi)者生活方式的體驗(yàn)
中國(guó)著名教育家陶行知先生說(shuō)過(guò)：“行動(dòng)是老子，知識(shí)是兒子，創(chuàng)造是孫子，只有行動(dòng)的勇敢，才有真知的收獲。”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始前，設(shè)計(jì)師要做大量的市場(chǎng)調(diào)查工作，也就是站在既定顧客的角度去思考問(wèn)題，體驗(yàn)對(duì)方的生活，這是為了將來(lái)對(duì)于情感化設(shè)計(jì)能更好滿足體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要求的基礎(chǔ)。
設(shè)計(jì)師能走進(jìn)顧客的生活中去，面對(duì)這樣的情況，他們可能會(huì)想到什么?希望些什么?又害怕些什么?從一種抽象的概念到實(shí)物的情感表達(dá)，這個(gè)過(guò)程不只需要視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等，還有面對(duì)這些情況所產(chǎn)生的諸多心理變化?，F(xiàn)如今，很多行業(yè)我們都能看到“體驗(yàn)式設(shè)計(jì)”這個(gè)詞，比如家具銷(xiāo)售行業(yè)打出的“××生活體驗(yàn)館”，或者體驗(yàn)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)、體驗(yàn)式服裝設(shè)計(jì)、體驗(yàn)式購(gòu)物中心，甚至體驗(yàn)式海報(bào)設(shè)計(jì)，不得不說(shuō)現(xiàn)如今大家對(duì)于體驗(yàn)一詞的強(qiáng)烈關(guān)注。從更深層次的分析來(lái)說(shuō)，其實(shí)是更加重視情感化設(shè)計(jì)的結(jié)果。
2、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的短周期性特征對(duì)情感化設(shè)計(jì)的高要求
一般規(guī)律下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)周期最長(zhǎng)，通常以年為單位，工業(yè)經(jīng)濟(jì)的周期以月為單位，服務(wù)經(jīng)濟(jì)的周期以天為單位，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以小時(shí)為單位，有的甚至以分鐘為單位，如互聯(lián)網(wǎng)。這樣的速度變化就要求我們?cè)诳紤]情感化設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)消費(fèi)者情感的研究不應(yīng)是一成不變的，它會(huì)隨著時(shí)間、空間或其他因素的改變而改變，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要想更好的做到情感化的表達(dá)，應(yīng)注意對(duì)多種不同情況進(jìn)行取樣調(diào)查。
3、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)性特征對(duì)情感化設(shè)計(jì)的要求
在社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)下，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在很大程度上得到了提升，通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域相關(guān)人士的研究，我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的發(fā)展也逐漸成熟了。然而，我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域雖然對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化方面進(jìn)行了一定的研究，同時(shí)其研究應(yīng)用在實(shí)際的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中也取得了較好的成績(jī)。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)有的對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的研究已經(jīng)不能滿足發(fā)展的需求。因此，在今后的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展中，要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的研究，從而在更大程度上提高我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的水平。
一、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化運(yùn)作的必要性
所謂的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化指的就是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，利用市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)體制來(lái)進(jìn)行對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)作。眾所周知，市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)體制會(huì)使得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。然而，作為一個(gè)小的、比較新興的產(chǎn)業(yè)，要想不斷發(fā)展壯大，是離不開(kāi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的支撐的。一方面；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展機(jī)會(huì)，在這一個(gè)大的市場(chǎng)的推動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域才會(huì)不斷的發(fā)展和進(jìn)步；另一個(gè)方面，在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，無(wú)論是企業(yè)，還是動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的相關(guān)人員，都會(huì)迫于市場(chǎng)發(fā)展的壓力，而不斷的進(jìn)行積極的創(chuàng)新和探索。所以，在當(dāng)下的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，無(wú)論是哪一個(gè)行業(yè)，都需要向市場(chǎng)化的方向發(fā)展，而對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展而言，其市場(chǎng)化的發(fā)展更是十分必要的。
二、市場(chǎng)化動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
由上述可知，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)雖然面臨著很大的機(jī)遇，但是與此同時(shí)，所面臨的挑戰(zhàn)也是很大的，歸納起來(lái)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，我國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)方面的重視程度始終都不夠，而這一點(diǎn)與我國(guó)的地理等方面的因素有著不可分割的關(guān)系。其次，我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方面的總體水平與國(guó)外相比來(lái)講，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)水平還比較低，所以，在市場(chǎng)化的發(fā)展中，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)受到一定程度上的沖擊。最后，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化運(yùn)行的效率，就當(dāng)前來(lái)講，還比較低，還不能有效的滿足實(shí)際市場(chǎng)化發(fā)展的需求。因而，在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化發(fā)展的今天，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是同時(shí)存在的。
三、當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略要素分析
通過(guò)上述分析可知，我國(guó)當(dāng)前在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展方面有著多個(gè)方面的重要性，同時(shí)我們也不得不承認(rèn)的是，在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其市場(chǎng)化的發(fā)展雖然面臨著前所未有的機(jī)遇，但是與此同時(shí)，所面臨的挑戰(zhàn)也是比較大的。所以，在我國(guó)的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展中，要加強(qiáng)對(duì)其策略的重視和研究。筆者在此對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的策略進(jìn)行了一定的研究，并且提出了筆者的一些見(jiàn)解，希望可以有效的促進(jìn)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展。
（一）我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略地理因素細(xì)分
要想促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展，就筆者看來(lái)，需要做的工作有很多，但是，最為重要的一點(diǎn)就是要做好地理因素的細(xì)分。也就是說(shuō)，在調(diào)查考研的過(guò)程中，要充分的考慮地理所在地的人口疏密度、素質(zhì)水平、環(huán)境等等，這對(duì)于市場(chǎng)化的發(fā)展都是尤為重要的。除此之外交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的考察也是十分重要的。舉一個(gè)例子，在日本，大約四百多家的動(dòng)畫(huà)公司中，其中三百多家都位于日本首都東京，尤其在東京主要地鐵沿線上的動(dòng)畫(huà)公司和動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)更是多之又多，因?yàn)闁|京城市內(nèi)部信息傳遞速度比較快捷，與此同時(shí)，其動(dòng)畫(huà)素材和加工素材在傳遞過(guò)程中也比較方便，行銷(xiāo)傳播效率明顯提升。東京練馬區(qū)和東京杉并區(qū)，動(dòng)畫(huà)公司數(shù)量和動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)數(shù)量就將近二百家之多，其無(wú)愧與“世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集聚地”之稱(chēng)。所以，對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的發(fā)展而言，做好地理因素的細(xì)分是十分重要的。
（二）我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略人口統(tǒng)計(jì)因素細(xì)分
在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化發(fā)展中，除了要對(duì)地理因素進(jìn)行細(xì)分外，還要對(duì)人口統(tǒng)計(jì)因素做好細(xì)分。人口統(tǒng)計(jì)主要分為兩個(gè)方面：一方面是在性別上的細(xì)分，男女兩個(gè)性別的人對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中人物的形象、動(dòng)畫(huà)的背景、角色特點(diǎn)等多個(gè)方面的欣賞和需要都是極為不同的。所以，在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的過(guò)程中，要選好性別群；另一方面就是年齡上的細(xì)分。不同年齡階段的人對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的需求也是極為不同的。例如像《白雪公主》、《丑小鴨》等動(dòng)漫作品就頗受兒童的喜歡；再如像《人猿泰山》類(lèi)的動(dòng)漫作品就非常受成年人的喜愛(ài)。所以，在市場(chǎng)化的過(guò)程中，對(duì)于年齡與人口因素進(jìn)行細(xì)分、不斷的加以重視和研究有著不可忽視的重要性。
動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的研究涉及的方面比較多，所以，對(duì)于該領(lǐng)域市場(chǎng)化的研究可以從多個(gè)方面進(jìn)行。而以上僅僅只是筆者對(duì)于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的幾個(gè)主要方面的研究，并且由于筆者在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化方面的研究能力有限，所以，僅僅憑借上述研究來(lái)提高動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化的水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，對(duì)于這一課題的研究還需要?jiǎng)赢?huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士共同致力于研究。
綜上所述，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化策略的研究不僅有利于動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在市場(chǎng)化方面的進(jìn)步，同時(shí)，更有利于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展。然而，動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化是一項(xiàng)比較復(fù)雜的研究，再加之我國(guó)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)τ谑袌?chǎng)化方面的研究還沒(méi)有達(dá)到一定的深度，因而不利于實(shí)際市場(chǎng)化的發(fā)展。所以，在今后的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展中，要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)化的重視和研究，并且要從動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的多個(gè)角度，從市場(chǎng)化的多個(gè)方面進(jìn)行研究，從而研究出更有效的促進(jìn)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)市場(chǎng)化發(fā)展的方法和策略。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類(lèi)號(hào)：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：1671-1297（2008）11-160-01
針對(duì)設(shè)計(jì)而作的市場(chǎng)調(diào)查，其主要目的是為了了解消費(fèi)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能和外觀的需求，以便使設(shè)計(jì)更好地適應(yīng)這些需求，從而使設(shè)計(jì)贏得更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。從技術(shù)的角度來(lái)看：由于設(shè)計(jì)流程中的市場(chǎng)調(diào)查與一般市場(chǎng)調(diào)查的主要目的不同，在市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和具體操作上，也就應(yīng)該有所側(cè)重，針對(duì)設(shè)定的目標(biāo)，限定調(diào)查范圍。
一、設(shè)計(jì)流程中市場(chǎng)調(diào)查的必要性
設(shè)計(jì)調(diào)查是設(shè)計(jì)流程中必不可少的環(huán)節(jié)，日本在60年代提出：“設(shè)計(jì)立國(guó)”。此后人們都驚異于設(shè)計(jì)給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供的巨大推動(dòng)力。由此可見(jiàn)設(shè)計(jì)的巨大的力量。這就涉及到了設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的關(guān)系。什么是市場(chǎng)呢？其實(shí)市場(chǎng)是一個(gè)以交換為前提的商品化的社會(huì)。這個(gè)社會(huì)是以追求利潤(rùn)的最大化為根本目的。在這個(gè)社會(huì)中，企業(yè)成功的判斷標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)，只有這樣企業(yè)才會(huì)得到社會(huì)最終的認(rèn)可。企業(yè)要在這樣的社會(huì)中生存，就需要根據(jù)市場(chǎng)的需要，創(chuàng)造出自己的產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品最大限度地占有市場(chǎng)并為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。只有如此才能得到公眾的認(rèn)同。
1995年到1997年，由于蘋(píng)果公司的連續(xù)虧損導(dǎo)致股票一路下滑。1998年8月15日蘋(píng)果電腦公司了具有全新理念的iMac電腦，將傳統(tǒng)PC彼此分離的主機(jī)、顯示器與音箱融為一體，并采用五種顏色、半透明狀的彩色外殼，從而對(duì)個(gè)人電腦的外觀進(jìn)行了重新的定義。iMac在技術(shù)與技能方面并無(wú)太多過(guò)人之處，且售價(jià)比其他電腦高出數(shù)百美元，但產(chǎn)品推出市場(chǎng)后，卻受到了熱烈的歡迎。之后三年總共售出500多萬(wàn)臺(tái)，且這款電腦的利潤(rùn)高達(dá)23％。最后統(tǒng)計(jì)表明，每在工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)上投入1美元，就可以帶來(lái)1500美元的收益。由此可見(jiàn)優(yōu)良的設(shè)計(jì)是可以帶來(lái)巨額利潤(rùn)的。
二、我國(guó)設(shè)計(jì)流程中市場(chǎng)調(diào)查的現(xiàn)狀及弊端
1998年我國(guó)（內(nèi)地）市場(chǎng)規(guī)模比較保守的全年?duì)I業(yè)額估計(jì)是6-8億元人民幣左右。1998年中國(guó)內(nèi)地總營(yíng)業(yè)額比1997年增長(zhǎng)了人民幣2.5個(gè)億，增長(zhǎng)了35.7%；我國(guó)的全年?duì)I業(yè)額相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國(guó)市場(chǎng)的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場(chǎng)的1.6%。
國(guó)內(nèi)的公司首先從理念上沒(méi)有像國(guó)外公司那樣完全站在市場(chǎng)與消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題，因此更不會(huì)重視市場(chǎng)調(diào)查工作。另一方面，由于經(jīng)驗(yàn)的欠缺，國(guó)內(nèi)企業(yè)和市場(chǎng)調(diào)查公司所設(shè)計(jì)及開(kāi)展的市調(diào)項(xiàng)目往往存在很多缺陷，而且很多企業(yè)只知道市場(chǎng)調(diào)查需要大量的時(shí)間與金錢(qián)的投入，而沒(méi)有看到前期市場(chǎng)調(diào)查所帶來(lái)的巨額回報(bào)，所以有很多企業(yè)忽略掉了設(shè)計(jì)流程中的市場(chǎng)調(diào)查。
三、市場(chǎng)調(diào)查在設(shè)計(jì)中的重要作用
買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)形成標(biāo)志著現(xiàn)代社會(huì)的商品生產(chǎn)和市場(chǎng)需求發(fā)生了根本性的改變。在買(mǎi)方市場(chǎng)的前提下，劇烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)壓力增大，為產(chǎn)品尋找顧客就成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
市場(chǎng)調(diào)查與咨詢(xún)服務(wù)業(yè)就是以科學(xué)的理論方法為指導(dǎo)，以客觀公正的態(tài)度，明確有關(guān)問(wèn)題所需的信息，通過(guò)有效的調(diào)查收集和分析這些信息，形成專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)研究或咨詢(xún)報(bào)告，為客戶制定更加有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供參考的社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為。
四、設(shè)計(jì)流程中市場(chǎng)調(diào)查的具體方法
（一）宏觀環(huán)境的調(diào)查
宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。宏觀環(huán)境包括人口，經(jīng)濟(jì)，自然，政治法律，科學(xué)技術(shù)，社會(huì)文化等六大因素。任何產(chǎn)品都處在一個(gè)特定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和自然環(huán)境中。經(jīng)濟(jì)環(huán)境有時(shí)事政治環(huán)境、法律法規(guī)環(huán)境等，如“第二次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)”、 “GMP認(rèn)證法規(guī)”等等；自然環(huán)境包括人文、風(fēng)俗、地理等，如“回族人不吃豬肉”等等。在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中，只有審時(shí)度勢(shì)，才能制定出切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略。
（二）競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查
了解和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略的基礎(chǔ)。企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查主要要明確以下幾個(gè)問(wèn)題：對(duì)手的產(chǎn)品狀況、技術(shù)狀況、價(jià)格狀況、盈利狀況等等。這些方面的調(diào)查中，可以設(shè)置一些能夠量化的指標(biāo)，確定指標(biāo)權(quán)重，然后根據(jù)各指標(biāo)比較結(jié)果描繪出自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而選擇正確的市場(chǎng)策略。
（三）客戶調(diào)查
對(duì)于設(shè)計(jì)類(lèi)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，合作較為穩(wěn)定，客戶相對(duì)較少，所以把握和維護(hù)客戶顯得尤為重要。
1、客戶基本情況調(diào)查。如客戶地址、名稱(chēng)、負(fù)責(zé)人、企業(yè)規(guī)模、年銷(xiāo)售收入等等。
2、對(duì)客戶分類(lèi)調(diào)查，建立客戶檔案。當(dāng)然，最好能上CRM軟件，對(duì)客戶進(jìn)行動(dòng)態(tài)的管理和維護(hù)。
3、我們還應(yīng)重點(diǎn)做以下幾方面的調(diào)查。第一，贏利能力調(diào)查，第二，資信調(diào)查，第三，客戶調(diào)查，主要是了解客戶近期的發(fā)展趨勢(shì)。第四，抗風(fēng)險(xiǎn)能力調(diào)查，這些都是我們降低合作風(fēng)險(xiǎn)和擴(kuò)大合作范圍和深度的重要依據(jù)。
4、客戶滿意度調(diào)查。是提高產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范服務(wù)管理和改進(jìn)生產(chǎn)工藝的重要根據(jù)。
（四）產(chǎn)品交易市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
當(dāng)然，工業(yè)品調(diào)查方式很多，常用主要有以下幾種：
1、企業(yè)內(nèi)部銷(xiāo)售人員的搜集；2、問(wèn)卷調(diào)查；3、網(wǎng)絡(luò)；4、行業(yè)展會(huì)；5、專(zhuān)家訪談；6、專(zhuān)業(yè)刊物、雜志；7、其它形式。
總之，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，“宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶、”等市場(chǎng)信息是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)決策的重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)只有進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查，才能在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境里做出有效的準(zhǔn)確的決策。
參考文獻(xiàn)
眾多藝術(shù)高校面對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是否打通基礎(chǔ)課程教學(xué)平臺(tái)問(wèn)題各執(zhí)己見(jiàn)。老牌藝術(shù)院校本著基礎(chǔ)課程作為邁入藝術(shù)類(lèi)院校的門(mén)檻，主張保持傳統(tǒng)繪畫(huà)及三大構(gòu)成的教學(xué)方式。但作為學(xué)院主創(chuàng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)院校以及綜合院校中開(kāi)辦的藝術(shù)設(shè)計(jì)分院卻開(kāi)始探討專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)知識(shí)是否應(yīng)該作為傳統(tǒng)繪畫(huà)及三大構(gòu)成的指引者。在專(zhuān)業(yè)聯(lián)考為基礎(chǔ)保證之上直接將設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)所需的表現(xiàn)手段和設(shè)計(jì)思想貫穿其中。這兩種極端的教學(xué)態(tài)度我們不妨站在院校歷史與發(fā)展的角度來(lái)看固然有揚(yáng)長(zhǎng)避短的趨勢(shì)。以筆者所在院校的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)為例，將突出空間、體量，以及大尺度的比例關(guān)系作為具有專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的素描課程主體；將突出造型特征、表現(xiàn)場(chǎng)景以及運(yùn)用其他工具表現(xiàn)色彩關(guān)系作為具有專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的色彩課程主體；將景觀平面布局的色彩搭配、室內(nèi)使用色彩的比例關(guān)系、建筑形體的組合關(guān)系作為引導(dǎo)，將專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)置入三大構(gòu)成中，形成具有環(huán)境藝術(shù)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的構(gòu)成基礎(chǔ)，建立多元的教學(xué)體系，掌握靈活的教學(xué)方法是高校藝術(shù)類(lèi)教育改革的必然趨勢(shì)。
二、藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（環(huán)藝方向）課程設(shè)置現(xiàn)狀
上世紀(jì)80年代末期，讓全中國(guó)藝術(shù)類(lèi)高校將室內(nèi)設(shè)計(jì)或景觀設(shè)計(jì)等相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)稱(chēng)呼改名為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，這一命名在多年來(lái)不斷受到專(zhuān)家的抨擊和爭(zhēng)議。一個(gè)可以涵蓋室內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)是否能讓本科藝術(shù)設(shè)計(jì)院校在四年時(shí)間里，完成全方位對(duì)學(xué)生的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向知識(shí)的培養(yǎng)。各個(gè)院校在效仿后也不斷發(fā)現(xiàn)了諸多因更名而導(dǎo)致的專(zhuān)業(yè)教育問(wèn)題。如教師隊(duì)伍的知識(shí)結(jié)構(gòu)輻射面無(wú)法實(shí)現(xiàn)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)包含的所有設(shè)計(jì)方向和專(zhuān)業(yè)知識(shí)；四年制本科無(wú)法對(duì)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)所有門(mén)類(lèi)知識(shí)做系統(tǒng)、全面的，且具有實(shí)際操作能力的培養(yǎng)。雖如此，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的寬口徑依然是很多新設(shè)立的藝術(shù)設(shè)計(jì)高校的重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)。這一現(xiàn)象也說(shuō)明了：一方面在寬口徑下學(xué)?？梢愿鶕?jù)教師隊(duì)伍情況、教學(xué)條件、市場(chǎng)發(fā)展傾向等等隨時(shí)對(duì)培養(yǎng)計(jì)劃做出相應(yīng)的符合環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)下設(shè)分類(lèi)的市場(chǎng)需求的修改方案；另一方面對(duì)于如今現(xiàn)實(shí)的膨脹性擴(kuò)招的現(xiàn)狀來(lái)看，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)這一籠統(tǒng)的稱(chēng)呼更有利于在考生心中提升課程豐富、專(zhuān)業(yè)全面等等信息。就筆者所在院校該專(zhuān)業(yè)涉及建筑、景觀、室內(nèi)三大主體課程的課時(shí)量可以說(shuō)是平分秋色。加寬就業(yè)面與迎合市場(chǎng)需求似乎成了導(dǎo)致這一課程設(shè)置結(jié)果最有力的說(shuō)明。
三、專(zhuān)業(yè)課程應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性
從以上開(kāi)課設(shè)置情況看基本已經(jīng)將本科畢業(yè)生在面對(duì)市場(chǎng)時(shí)的就業(yè)選擇都包含在內(nèi)了。但經(jīng)過(guò)多輪的教學(xué)來(lái)看，就業(yè)方向雖已明確，但是教學(xué)的深度如何控制、學(xué)生成績(jī)?nèi)绾谓?jīng)得起市場(chǎng)的檢查，都無(wú)法得到最為客觀的標(biāo)準(zhǔn)。專(zhuān)業(yè)課程的基本理論在指引學(xué)生完成各單元設(shè)計(jì)時(shí)都起到了規(guī)范性的作用，但決定教學(xué)質(zhì)量的好壞以及學(xué)生的單元設(shè)計(jì)是否具有經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的水準(zhǔn)有兩個(gè)關(guān)鍵的要素。一是教師隊(duì)伍建設(shè)。現(xiàn)如今絕大多數(shù)藝術(shù)設(shè)計(jì)高校的任職教師學(xué)歷最低標(biāo)準(zhǔn)是碩士，眾多碩士畢業(yè)生沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的跳板直接轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝５慕處煟恢玫淖兓惯@類(lèi)教師沒(méi)有經(jīng)歷設(shè)計(jì)行業(yè)中的行業(yè)運(yùn)作流程、運(yùn)作模式、設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)完成的期限壓力等等。這樣會(huì)導(dǎo)致學(xué)生無(wú)法獲得較為權(quán)威的或者是市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)思想。但是實(shí)踐課程的介入解決的依然是將設(shè)計(jì)深入問(wèn)題，并非能根據(jù)設(shè)計(jì)選題找到正好適合的施工現(xiàn)場(chǎng)給學(xué)生做現(xiàn)場(chǎng)分析，而且課程實(shí)踐對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程的延續(xù)作用來(lái)看，教師的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)又一次成為該課程實(shí)踐是否具有現(xiàn)實(shí)意義的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。二是學(xué)生在專(zhuān)業(yè)課程上表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)意能力較差。創(chuàng)新思維的缺乏與面向全國(guó)大面積不斷擴(kuò)招，生源質(zhì)量下降有著不可分割的關(guān)系。藝術(shù)類(lèi)招生的門(mén)檻設(shè)定往往被與大文大理無(wú)緣又想擠進(jìn)大學(xué)校門(mén)的考生越踩越低。這類(lèi)因此進(jìn)入設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生對(duì)藝術(shù)的了解淺薄，審美的態(tài)度模糊，對(duì)創(chuàng)意的思考毫無(wú)道理，對(duì)自己的設(shè)計(jì)的好與壞完全無(wú)法評(píng)價(jià)?！皠?chuàng)意毫無(wú)質(zhì)量可言”是現(xiàn)在很多藝術(shù)高校教師面對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)作品時(shí)給出的結(jié)論。專(zhuān)業(yè)課隨后跟進(jìn)的實(shí)踐課程中，大部分學(xué)生又會(huì)因?yàn)閷?shí)踐課程并沒(méi)有特別嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)間要求而對(duì)自己放松，只是以完成學(xué)習(xí)任務(wù)的態(tài)度完成課時(shí)。
四、常規(guī)實(shí)踐課程對(duì)專(zhuān)業(yè)課的輔助作用
常規(guī)實(shí)踐課程對(duì)專(zhuān)業(yè)課的輔助作用是否得到充分體現(xiàn)需要根據(jù)以下三個(gè)層面判斷。
1.實(shí)踐課與專(zhuān)業(yè)課程的銜接是否得當(dāng)比如專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程《建筑設(shè)計(jì)原理》教學(xué)大綱舉例，建筑設(shè)計(jì)原理課程，總課時(shí)48學(xué)時(shí)，根據(jù)理論難度和范圍，所需課時(shí)達(dá)到36學(xué)時(shí)，后續(xù)教師會(huì)用一個(gè)小型建筑單體設(shè)計(jì)作為檢驗(yàn)學(xué)生學(xué)習(xí)質(zhì)量的考核，學(xué)生完成考核作業(yè)時(shí)間為12學(xué)時(shí)。從工作量看，12學(xué)時(shí)無(wú)法完成，按照該課程設(shè)計(jì)，結(jié)束該課程必須在后緊跟課程實(shí)踐，用課程實(shí)踐的學(xué)時(shí)數(shù)來(lái)完成后續(xù)考核內(nèi)容。該教學(xué)方式的設(shè)計(jì)一是為了滿足專(zhuān)業(yè)課程能全面但不超出應(yīng)有的課時(shí)量，而是為了實(shí)踐課程能有豐富的課程內(nèi)容。該課程實(shí)踐緊隨建筑設(shè)計(jì)原理之后雖然解決了考核作業(yè)完成的問(wèn)題，但是同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，學(xué)生的設(shè)計(jì)作業(yè)依然只有教師作為單方評(píng)價(jià)對(duì)象，并不能通過(guò)教師評(píng)分確定該設(shè)計(jì)是否符合建筑設(shè)計(jì)的基本要求，以及該設(shè)計(jì)是否具有實(shí)際操作和實(shí)施的可能性，也就是說(shuō)如果學(xué)生僅憑完成該設(shè)計(jì)并得到了較高的成績(jī)，依然無(wú)法證明市場(chǎng)對(duì)該生專(zhuān)業(yè)能力的肯定。
2.專(zhuān)業(yè)考察是否是專(zhuān)業(yè)課程的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)元素的來(lái)源一般專(zhuān)業(yè)考察為兩次，第一次為第二學(xué)期結(jié)束后的暑假，為期三周。行程前，學(xué)生小組擬定可能產(chǎn)生的調(diào)研課題，行程中根據(jù)課題收集相關(guān)信息、照片和訪談，返校后將研究課題制作成調(diào)研報(bào)告。第二次為第六學(xué)期中。行程中每日速寫(xiě)要求，返校后提取地方特色的傳統(tǒng)元素，做以提取元素為符號(hào)的小型建筑單體設(shè)計(jì)。該課程實(shí)踐安排在第五學(xué)期，本學(xué)期課程有房屋建筑學(xué)、建筑設(shè)計(jì)原理、建筑制圖等。因此該實(shí)踐課程的考核作業(yè)可以根據(jù)前期課程完成設(shè)計(jì)?？傮w來(lái)說(shuō)該課程的安排能保持與專(zhuān)業(yè)課程的銜接性，但是問(wèn)題同樣也出現(xiàn)了，提取元素雖得到了運(yùn)用，但是對(duì)于元素提取的準(zhǔn)確性、運(yùn)用的合理性以及建筑單體是否可以得以實(shí)施也無(wú)從考證。
2、用地概況
本次進(jìn)行設(shè)計(jì)的大市場(chǎng)地塊占地面積約為461畝，總建筑面積約為121萬(wàn)平方米。位于總體項(xiàng)目用地的東北角，昌南大道以南、撫生路以西、緊鄰臨江CBD地塊。建設(shè)地塊分南北A-1與A-2兩塊，中間由24米城市干道穿過(guò)。地塊北臨城市快速干道昌南大道，通過(guò)約300米寬城市綠化帶相接。昌南大道道路等級(jí)寬70米，作為城市快速主干道連接生米大橋直通南昌市重點(diǎn)打造的九龍湖新區(qū)，在未來(lái)城市交通上有著重要意義，故本項(xiàng)目應(yīng)將臨昌南大道一側(cè)作為重點(diǎn)打造的城市建筑界面進(jìn)行設(shè)計(jì)。地塊東面長(zhǎng)邊為連接新老城區(qū)人流量巨大的撫生路，有著重大商業(yè)價(jià)值，故應(yīng)作為商業(yè)展示面進(jìn)行設(shè)計(jì)，方便各類(lèi)人流進(jìn)出活動(dòng)。
3、格局規(guī)劃理念
在格局規(guī)劃上，我們采用整體的設(shè)計(jì)手法將內(nèi)部空間使用與外部立面相結(jié)合，采用金屬板材與彩色金屬板材，構(gòu)成新穎現(xiàn)代的建筑立面。并在外立面上設(shè)置有廣告放置位，提升商業(yè)效益與商業(yè)氛圍。蘇軾有詩(shī)云：“幽香結(jié)淺紫，來(lái)自孤云岑，骨香不自知，色淺意殊深。”贊美的是名為瑞香的花，而古人又云：“牡丹花國(guó)色天香，瑞香花金邊最良?！苯疬吶鹣阕鳛槿鹣慊ㄖ械臉O品正是英雄城南昌市的市花，其花期正值春節(jié)期間，花語(yǔ)吉利、祥瑞，花形更是翠玉滾金邊、一從三百朵。端的是金玉滿堂、蓬蓬勃勃的好彩頭。故本項(xiàng)目以金邊瑞香花形作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的出發(fā)點(diǎn)，瑞香花皆四瓣四蕊，我們將瑞香花形賦于紙上，會(huì)意轉(zhuǎn)型，形成四分的規(guī)劃格局。屋頂平鋪又向心的建筑形式又有如贛江邊的一只玉盤(pán)，取意大珠小珠落玉盤(pán)，為本案聚得財(cái)氣。
4、功能與流線
功能分區(qū)是建筑各個(gè)區(qū)域之間相互聯(lián)系又相互區(qū)別的重要通道。在建筑施工過(guò)程中，應(yīng)該將功能一致、聯(lián)系緊密的建筑物進(jìn)行分組。再結(jié)合地基條件和建筑結(jié)構(gòu)形成合體的功能施工土地。而流線是功能分區(qū)的重要手段它是根據(jù)人們的日?；顒?dòng)路線進(jìn)行空間組織，空間分割的一種設(shè)計(jì)。通過(guò)不同的流線設(shè)計(jì)會(huì)達(dá)到不同的功能劃分。大市場(chǎng)分別由城市干道和市場(chǎng)內(nèi)街分隔形成四大功能區(qū)塊，相鄰又相連，每區(qū)塊各設(shè)有高層綜合寫(xiě)字樓滿足市場(chǎng)管理辦公與酒店住宿的功能需求。并實(shí)現(xiàn)了各區(qū)塊功能獨(dú)立完善，管理分區(qū)明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)，就近各市場(chǎng)區(qū)塊的設(shè)置也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了流線最短化與功能均好性。大市場(chǎng)內(nèi)部分設(shè)內(nèi)街、中庭、寬窄通道等多重等級(jí)的交通空間，在滿足人流逛、停、聚集、疏散等各種行為模式需求的同時(shí)，利于實(shí)現(xiàn)建筑空間的豐富多樣與標(biāo)識(shí)性，很好的避免使用人群在大體量建筑群中容易產(chǎn)生的疲勞與迷失感。內(nèi)部店鋪分隔上考慮多重需求與商業(yè)價(jià)值最大化，進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)形成各種類(lèi)型商鋪，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多樣化，滿足商業(yè)功能需求。道路是功能分區(qū)中常見(jiàn)的方式，它是功能區(qū)和功能區(qū)之間的界限。有效地組織建筑空間的道路流線，需要對(duì)影響人們的生活方式和行為模式進(jìn)行分析，找到規(guī)劃設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)來(lái)提高規(guī)劃的精準(zhǔn)度。一般建筑的道路流線分為人流、車(chē)流。而車(chē)流又是重點(diǎn)之中，它直接影響了建筑功能的體驗(yàn)。在與外部城市道路相接上，設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的機(jī)動(dòng)車(chē)出入口，環(huán)大市場(chǎng)的雙向車(chē)道，滿足車(chē)流環(huán)形與消防車(chē)流的需求，并設(shè)置車(chē)行道連接地下出入口和環(huán)形坡道出入口，方便車(chē)流進(jìn)入地下停車(chē)場(chǎng)與屋頂停車(chē)場(chǎng)，同時(shí)場(chǎng)地上設(shè)計(jì)有少量地面停車(chē)場(chǎng)以滿足車(chē)輛短暫臨時(shí)?？康男枨?。另外在城市干道邊沿皆設(shè)置了植草磚鋪設(shè)的非機(jī)動(dòng)車(chē)停車(chē)場(chǎng)，方便周邊及老城區(qū)人流?？糠菣C(jī)動(dòng)車(chē)，進(jìn)入市場(chǎng)內(nèi)部。在流線設(shè)計(jì)上，我們獨(dú)具匠心的將流線需求與功能需求相結(jié)合，采用將環(huán)形車(chē)道與高層建筑結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，實(shí)現(xiàn)地塊的人車(chē)分流，并滿足各類(lèi)型車(chē)流需求。小型貨車(chē)、社會(huì)車(chē)輛等皆可由機(jī)動(dòng)車(chē)道進(jìn)入大型環(huán)形車(chē)道駛?cè)胛蓓斖＼?chē)場(chǎng)，屋頂連接成片均勻分布停車(chē)位，車(chē)主停車(chē)后可方便的由伸出屋頂?shù)碾娞莼虿叫刑葸M(jìn)入市場(chǎng)內(nèi)部，且如此設(shè)置原本頂層的商業(yè)價(jià)值不高的店鋪可由頂層變次首層，大大提高商業(yè)價(jià)值。而環(huán)繞多層大市場(chǎng)的建筑最外側(cè)則都設(shè)置短暫停車(chē)位、雙行車(chē)道與卸貨區(qū)，連接在兩個(gè)環(huán)形車(chē)道出入口中間，如此設(shè)置可滿足小型貨車(chē)到達(dá)每一層的外側(cè)，再分別卸貨進(jìn)入市場(chǎng)內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)了貨運(yùn)流線的最短化，且相比于傳統(tǒng)應(yīng)用的提升機(jī)運(yùn)貨方式，市場(chǎng)內(nèi)部不再需要設(shè)置大量的貨運(yùn)提升機(jī)，更沒(méi)有維護(hù)的高額費(fèi)用，建成后的運(yùn)營(yíng)成本大大降低。在高層綜合樓的設(shè)置上，引入雙大堂的概念，底層入口引導(dǎo)展示大堂與車(chē)道之上的空中大堂相結(jié)合，底層設(shè)置展示空間、問(wèn)詢(xún)臺(tái)、部門(mén)指引等功能設(shè)施讓人一目了然，快速的選擇電梯到達(dá)相應(yīng)功能樓層。如此在滿足功能需求的同時(shí)可給使用人群展示新穎的設(shè)計(jì)理念，大氣高端的建筑空間，給人耳目一新的使用感受。
市場(chǎng)是企業(yè)的起點(diǎn)有是重點(diǎn)，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)高重視對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究，市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，也是廣告活動(dòng)的天地，產(chǎn)品市場(chǎng)是十分寬廣的，任何一種產(chǎn)品，不可能完全適合整個(gè)市場(chǎng)的需要。因此，首先要研究產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，然后再研究怎么樣運(yùn)用廣告宣傳手段和宣傳策略。以?xún)和闷窞槔?，它的目?biāo)是兒童市場(chǎng)，但是兒童市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力基本上由家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)。因此，我們的廣告宣傳中就要針對(duì)年輕父母盼望子女迅速成長(zhǎng)的心情，有的放矢地進(jìn)行廣告宣傳。又如，一些名貴手表，高級(jí)化妝品或款式新穎的服裝等卻是中青年人為主要銷(xiāo)售對(duì)象，它的目標(biāo)是中青年市場(chǎng)，而中青年人特別是年輕人購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)多屬于沖動(dòng)型，對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的宣傳，就要重視樹(shù)立產(chǎn)品的名貴和時(shí)尚感，以滿足中青年人的心理需求，使產(chǎn)品達(dá)到較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
二、了解消費(fèi)者的接受心理
一件好的廣告作品應(yīng)該是物質(zhì)和精神的結(jié)合體，使消費(fèi)著在接受商品(或服務(wù))信息的同時(shí)，享受到極大的審美愉悅，從而加深對(duì)廣告的印象，提升廣告的效果。要達(dá)到這樣的效果，必須了解消費(fèi)者的接受心理，才能因時(shí)因地、因人而異，創(chuàng)作出不同特色的廣告。從廣告審美角度分析消費(fèi)者接受心理，對(duì)于廣告效果研究大有裨益。
不同民族，社會(huì)團(tuán)體都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，如中國(guó)受儒家影響至深，儒學(xué)遵從“仁義禮教”“忠于孝道”，提倡集體主義精神和中庸之道，直到現(xiàn)在中國(guó)廣告中還時(shí)常留有這些文化傳統(tǒng)的痕跡。例如“孔府家酒，叫人想家”，就是利用了中國(guó)人重視家庭的觀念。而美國(guó)是個(gè)崇尚自由和個(gè)性的國(guó)家他們主張獨(dú)立與堅(jiān)強(qiáng)，提倡個(gè)人主義，崇拜“英雄主義”。如耐克“justdoit”（說(shuō)做就做）。
時(shí)下一些企業(yè)聘請(qǐng)某公眾明星做產(chǎn)品代言成為社會(huì)廣告的主流方式之一，因?yàn)檫@樣的方式可以通過(guò)明星的影響力來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而在這之中的廣告設(shè)計(jì)就必須要到位，充分發(fā)揮代言人的形象價(jià)值和精神價(jià)值。才能最大化的抓住消費(fèi)者的心理特征。如“朵而”廣告，那個(gè)時(shí)期（20世紀(jì)90年代末）由于人民生活水平得到提高，而在中青年的婦女對(duì)美容有著強(qiáng)烈的追求，青年女子尤其是剛產(chǎn)完孩子的女性特別的想保持著孕前的那份姿態(tài)，而中年婦女則是希望“越活越年輕”所以那時(shí)候在廣告里“以?xún)?nèi)養(yǎng)外，補(bǔ)血養(yǎng)顏”的口號(hào)。女主角的容貌與氣質(zhì)已經(jīng)蓋過(guò)她所要傳達(dá)他的信息，許多人是因?yàn)楸凰娜崦赖男蜗蠛透挥写判缘穆曇羲?，然后才了解了其產(chǎn)品的。才讓“朵而”帶起了一股銷(xiāo)售。所以，只有通過(guò)對(duì)消費(fèi)著接受心理的研究，這樣的廣告才會(huì)有一個(gè)良好的市場(chǎng)效益。
三、創(chuàng)意——廣告的靈魂
了解合理配置資源的必要性及基本手段；市場(chǎng)配置資源的優(yōu)點(diǎn)及局限性；健全社會(huì)信用制度的必要性與主要內(nèi)容。
2.過(guò)程與方法
（1）全面認(rèn)識(shí)市場(chǎng)配置資源優(yōu)缺點(diǎn)的辨析能力。
（2）針對(duì)市場(chǎng)調(diào)節(jié)的局限性，初步提出合理化的政府干預(yù)與宏觀調(diào)控對(duì)策的應(yīng)用能力。
3.情感、態(tài)度與價(jià)值觀
樹(shù)立自覺(jué)遵守、維護(hù)市場(chǎng)秩序與規(guī)則的觀念，抵制一切擾亂市場(chǎng)秩序的行為。
二、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)
1.教學(xué)重點(diǎn)
（1）市場(chǎng)調(diào)節(jié)如何配置資源及其優(yōu)點(diǎn)。
（2）規(guī)范市場(chǎng)秩序、建立社會(huì)信用制度的必要性和措施。
2.教學(xué)難點(diǎn)
市場(chǎng)是如何配置資源的。
三、設(shè)計(jì)思想
尊重學(xué)生的課堂主體地位，通過(guò)創(chuàng)設(shè)家鄉(xiāng)關(guān)口葡萄為教學(xué)情境，并以介紹關(guān)口葡萄發(fā)展為主線采用對(duì)話式、合作探究式教學(xué)方式，讓學(xué)生構(gòu)建知識(shí)結(jié)構(gòu)、落實(shí)教材基礎(chǔ)。同時(shí)通過(guò)情感、態(tài)度、價(jià)值觀教育獲得情感體驗(yàn)。
四、教學(xué)過(guò)程
導(dǎo)入：我們班有沒(méi)有建始縣的同學(xué)，來(lái)為大家當(dāng)一回小導(dǎo)游，你會(huì)帶他們?nèi)タ词裁矗咳コ允裁?？去體驗(yàn)什么？（學(xué)生回答導(dǎo)入關(guān)口葡萄，引出話題）你對(duì)關(guān)口葡萄了解多少，不妨給大家介紹一下。（3～4分鐘）
第一環(huán)節(jié)：創(chuàng)業(yè)小試――初嘗甜頭（ppt展示）（10～15分鐘）
老師：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，關(guān)口農(nóng)戶劉某轉(zhuǎn)變觀念發(fā)展，葡萄種植走上了發(fā)家致富之路。（ppt展示）
學(xué)生討論：
1.辦葡萄種植園需要哪些資源？
2.農(nóng)戶劉某捕捉到哪些重要市場(chǎng)信息做出創(chuàng)業(yè)決策？假如你是劉某，面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)你又該怎么辦？
（根據(jù)問(wèn)題1）學(xué)生回答并總結(jié)：勞動(dòng)力、原材料、技術(shù)、信息等，經(jīng)濟(jì)學(xué)上把這些稱(chēng)為資源。
老師繼續(xù)提問(wèn)：這些資源是否取之不盡、用之不竭呢？
學(xué)生回答：不是的。
老師問(wèn)：那怎么辦，這給我們什么啟示？
老師總結(jié)：資源是有限的，而人的需求是無(wú)限的，因此需要對(duì)有限的資源做出合理的安排，經(jīng)濟(jì)學(xué)上把這稱(chēng)為“資源配置”。配置資源的方式有兩種：計(jì)劃和市場(chǎng)。我們重點(diǎn)討論市場(chǎng)如何配置資源。
（根據(jù)問(wèn)題2）學(xué)生回答：關(guān)口葡萄名聲提升，價(jià)格高，發(fā)展前景好，要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
老師提問(wèn)：許多農(nóng)戶也是這么想的，他們紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，葡萄行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，你又該怎么辦？
學(xué)生總結(jié)：提高科技水平，改善管理，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品……
師生共同總結(jié)：在經(jīng)濟(jì)生活中，市場(chǎng)這支無(wú)形的手始終在指揮著每一個(gè)參與者。市場(chǎng)通過(guò)價(jià)格、供求和競(jìng)爭(zhēng)使人財(cái)物各種資源得到合理配置。
老師提問(wèn)：市場(chǎng)通過(guò)這種方式配置資源，相比于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)有何優(yōu)點(diǎn)？
學(xué)生回答：價(jià)格變動(dòng)能準(zhǔn)確、及時(shí)、靈敏地反映供求關(guān)系，從而調(diào)節(jié)生產(chǎn)，優(yōu)化資源配置，促使商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而……
老師過(guò)渡：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，關(guān)口葡萄取得了日益驕人的成績(jī)和長(zhǎng)足的發(fā)展，也產(chǎn)生了一些新的問(wèn)題。同學(xué)們，你們了解到哪些問(wèn)題，不妨說(shuō)出來(lái)我們討論一下。
老師發(fā)言：老師通過(guò)調(diào)查也收集了一些問(wèn)題（ppt展示）
第二環(huán)節(jié)：走入困境――尋找原因（15分鐘）
討論：上述反映出市場(chǎng)調(diào)節(jié)具有哪些缺陷，是如何體現(xiàn)的？
關(guān)口葡萄經(jīng)營(yíng)中這些現(xiàn)象的出現(xiàn)可能會(huì)導(dǎo)致什么后果？
（問(wèn)題1回答）學(xué)生回答：
老師總結(jié)：自發(fā)性――自發(fā)追逐利益，為了自己利益而不顧他人利益，不擇手段；盲目性――人們不能完全掌握生產(chǎn)各方面的信息及其變化趨勢(shì)，以至于一哄而上、一哄而下，決策盲目；滯后性――事后調(diào)節(jié)，從價(jià)格的形成、信號(hào)傳遞到商品生產(chǎn)的調(diào)整，具有一定的時(shí)間差。
（問(wèn)題2回答）
老師總結(jié)：關(guān)口葡萄經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的現(xiàn)象有哪些？這些現(xiàn)象可能會(huì)導(dǎo)致什么后果？
后果：資源配置效率低下，資源浪費(fèi)。
企業(yè)發(fā)展成敗、消費(fèi)者合法權(quán)益受到侵害……
經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和健康發(fā)展……
通過(guò)上述探究，我們已經(jīng)找到了關(guān)口葡萄經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題，同時(shí)我們還知道了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)既有優(yōu)點(diǎn)又有缺點(diǎn)的大舞臺(tái)，那么如何幫助關(guān)口葡萄從困境中走出來(lái)……
學(xué)習(xí)了經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的同學(xué)們請(qǐng)你支招，讓關(guān)口葡萄做大
做強(qiáng)……
1．品牌文化的多元化。隨著各種傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的融合，文化發(fā)展的多元化已成為世界范圍的一個(gè)重要趨勢(shì)，服裝作為一種人類(lèi)的社會(huì)文化的重要組成部分，已不局限于身體的保護(hù)、人體裝飾、遮羞等模式，而是孕育了多種變化，上升到用來(lái)表現(xiàn)美、品味和魅力的所謂“服飾文化”的更高層次上來(lái)了。無(wú)論是何種文化背景，一個(gè)品牌只要擁有了獨(dú)特的個(gè)性文化積淀后，就會(huì)具有穿越時(shí)空的延續(xù)性。品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是通過(guò)品牌倡導(dǎo)或者是體現(xiàn)文化，來(lái)影響或迎合公眾的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、生活方式等，最終使消費(fèi)者接受品牌，而且對(duì)于服裝來(lái)說(shuō)，文化含量是高層次的，是品牌的靈魂，每一個(gè)品牌要有自己的品牌文化，要?jiǎng)?chuàng)造自己的風(fēng)格。服裝品牌文化的形成最根本還是基于品牌中所凝結(jié)的不可替代性———人文精神、風(fēng)格特征、文化理念等。這種不可替代性正如風(fēng)格的不雷同一樣，是一種品牌。之所以成為這種品牌的標(biāo)志，確切的說(shuō)就是品牌的自身優(yōu)勢(shì)。例如跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的皮爾、卡丹公司，以其秉承法國(guó)傳統(tǒng)文化而形成的“博大精深”的企業(yè)文化作為自己品牌的不可替代性，既保證了品牌產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，又和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明的個(gè)性區(qū)別。
2．品牌理念與設(shè)計(jì)理念。絕大部分服裝品牌在其誕生之初并沒(méi)有完整的品牌理念，而且在品牌的名義下，產(chǎn)品成熟到一定程度時(shí)，才會(huì)認(rèn)真考慮或者確定是否需要完整的品牌理念。如果在這個(gè)時(shí)候，仍未意識(shí)到品牌理念的重要性，那么品牌形象的真正確立就無(wú)從談起。品牌理念完整而設(shè)計(jì)理念薄弱，品牌將是一個(gè)沒(méi)有生命力的空殼，猶如紙上談兵的理論框架。反之，設(shè)計(jì)理念新穎而品牌理念滯后，產(chǎn)品雖然可以做到一定的市場(chǎng)要求，能夠形成較好的銷(xiāo)量，但是缺乏品牌理念支撐的產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展困難，產(chǎn)品做到一定高度以后會(huì)停滯不前甚至倒退。因此，品牌理念是整個(gè)品牌從企劃到運(yùn)作歷程中的行動(dòng)指南，它是滲透到品牌的各個(gè)方面的品牌經(jīng)營(yíng)思想，設(shè)計(jì)理念是品牌理念的具體落實(shí)，是其中的一部分。相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌理念更為宏觀，設(shè)計(jì)理念較為微觀，具有戰(zhàn)術(shù)意義，兩者必須同時(shí)具備，戰(zhàn)略固然重要，戰(zhàn)術(shù)卻輕視不得。品牌服裝設(shè)計(jì)理念的確立，不僅是品牌定位的需要，更重要的是設(shè)計(jì)師個(gè)人理念的確立。設(shè)計(jì)理念不是簡(jiǎn)單的對(duì)理念的選擇，而是要看設(shè)計(jì)師內(nèi)在素質(zhì)是否與這些理念合拍，一切非自然的、強(qiáng)硬的理念定位都是徒勞的。雖然在設(shè)計(jì)師群體中分化出不同類(lèi)型的設(shè)計(jì)理念，這種設(shè)計(jì)理念又是相對(duì)固定的，但是，設(shè)計(jì)師個(gè)人的理念是可以改變的，只有當(dāng)設(shè)計(jì)師意識(shí)到原先固有的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)不符合自己的設(shè)計(jì)趣味時(shí)，歷年的變革才會(huì)顯得有意義，因此，歷年變革的動(dòng)因是主觀的。
二、品牌的市場(chǎng)定位
品牌應(yīng)是在目標(biāo)消費(fèi)群中樹(shù)立起來(lái)的一面旗幟，他的風(fēng)格形象以及價(jià)位必然代表其目標(biāo)市場(chǎng)的特征，代表這一類(lèi)消費(fèi)人群的文化特征，審美情趣以及生活方式，就消費(fèi)群體的差異來(lái)說(shuō)，不同年齡階層、文化修養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使人們有著不同的價(jià)值觀和生活追求，他們以不同的視點(diǎn)對(duì)服裝做出不同的選擇。
1．品牌定位。品牌定位的前提是熟悉品牌市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再只停留在品種、價(jià)格和質(zhì)量上，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成了一種形象的競(jìng)爭(zhēng)，服裝的品牌戰(zhàn)略成了競(jìng)爭(zhēng)的主流。對(duì)當(dāng)今品牌市場(chǎng)越熟悉越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會(huì)瞄準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)。
2．風(fēng)格定位。風(fēng)格是獨(dú)特性與差異性，品牌必須有鮮明的風(fēng)格定位，使他能在眾多的品牌中被顧客所辨別認(rèn)定。分析目標(biāo)顧客對(duì)服裝的不同需求趨勢(shì)并且分析影響這種趨勢(shì)的各種因素，如思考模式、價(jià)值觀和生活形態(tài)等等，來(lái)進(jìn)行品牌的風(fēng)格定位。目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品類(lèi)別可以相同但是風(fēng)格必須有所區(qū)別，Benetton與Esprit同為休閑系列，Benet－ton以意大利人的熱烈情感與強(qiáng)烈的色彩對(duì)比為顯著特征；而Esprit則以朝氣、簡(jiǎn)潔、純真為品牌風(fēng)格，“Espritisaboutattitudenotage”（在乎心態(tài)而非年齡）是Esprit的品牌宗旨。
三、品牌服裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)戰(zhàn)略
中圖分類(lèi)號(hào)：J523 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）033-000-01
伴隨著兒童人口數(shù)量的日益增加，童裝市場(chǎng)在整個(gè)服裝市場(chǎng)中占據(jù)的比例越來(lái)越大。為了進(jìn)一步提升童裝的銷(xiāo)售量，我們大都通過(guò)報(bào)紙、廣告、電視、多媒體等途徑進(jìn)行宣傳，櫥窗是服裝銷(xiāo)售過(guò)程中的一個(gè)主要展示方式，它主要是為了樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升服裝企業(yè)的的市場(chǎng)影響力，給消費(fèi)者提供真實(shí)可靠的商品信息，良好的櫥窗設(shè)計(jì)能夠激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于童裝店來(lái)說(shuō)，櫥窗的設(shè)計(jì)不僅要符合兒童的審美需求，還要滿足兒童的心理需求，櫥窗內(nèi)服裝的擺放及顏色搭配都應(yīng)該讓兒童感覺(jué)到親切、從而激發(fā)兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望。另外，兒童正處在身心發(fā)育的特殊時(shí)期，其審美觀念、身心發(fā)育需求均與成人有很大不同，這些都需要引起櫥窗設(shè)計(jì)人員的重視，解決好這些問(wèn)題才能設(shè)計(jì)出深受兒童喜愛(ài)的櫥窗。
一、兒童的身心發(fā)育特征調(diào)查分析
為了更加真實(shí)地了解兒童心理發(fā)育特征，筆者對(duì)某小學(xué)內(nèi)的兒童進(jìn)行了臭氧問(wèn)卷調(diào)查，其中男生占54%，女生占46%，具體情況如下所示：
1.在調(diào)查過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)大部分的兒童喜歡比較鮮艷的顏色，并且不同性別的兒童喜歡的顏色也有所不同，女生們喜歡的顏色先后順序是紅、藍(lán)、黃、綠等，男生們喜歡的顏色先后順序是藍(lán)、綠、黃、紅等，其中男生和女生對(duì)紫色、粉色和黑色的喜愛(ài)程度差距較大，相對(duì)于男生喜歡的黑色來(lái)說(shuō)，女生則偏向于紫色和粉色。
2.調(diào)查中，最吸引兒童的櫥窗要素是服裝，其次就是色彩搭配，此外還有一些背景、音樂(lè)、燈光等要素的影響。
二、童裝市場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)要求
第一是櫥窗高度的設(shè)計(jì)要求：由于兒童與成人的身高有一定的差異，大部分兒童的眼部水平視線高度在一米三左右，在眼部水平高度視線下的10-30度范圍內(nèi)是兒童的最佳視閾范圍，兒童不用轉(zhuǎn)動(dòng)眼球和頭頸部就能很輕松地看到對(duì)面的物體。同時(shí)結(jié)合兒童的身高平均值、眼睛的最佳視閾范圍進(jìn)行分析，假如人們?cè)谕b店外2m左右的距離觀望櫥窗內(nèi)的商品時(shí)，櫥窗內(nèi)1m左右的位置就是兒童的最佳視閾范圍，應(yīng)該放置熱銷(xiāo)的童裝。
第二是櫥窗中童裝的設(shè)計(jì)要求：由于兒童比較喜歡顏色鮮亮的服裝，所以櫥窗中應(yīng)該擺放一些顏色鮮亮且款式新穎的童裝。并且需要結(jié)合節(jié)日氛圍及季節(jié)變化不斷更新櫥窗內(nèi)的童裝。除此之外，櫥窗內(nèi)要定期推出一款或幾款打折的商品，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引顧客的注意力，提升童裝的成交率。
第三是櫥窗中的色彩要求：兒童比較喜歡顏色鮮亮的純色服裝，櫥窗設(shè)計(jì)過(guò)程中要重點(diǎn)搭配模特身上的服裝顏色，全面考慮服裝顏色與櫥窗背景、燈光顏色之間的關(guān)系，加之兒童的性別不同喜歡的顏色也有所差異，因此櫥窗設(shè)計(jì)過(guò)程中需要區(qū)別對(duì)待不同性別兒童的色彩需求，當(dāng)然色彩搭配盡量要保持鮮艷、明亮。
第四是櫥窗中的背景設(shè)計(jì)要求：良好的背景能夠更好地襯托出童裝的優(yōu)勢(shì)，背景可以采用不同材料進(jìn)行裝飾，顏色可以與服裝形成鮮明的對(duì)比。結(jié)合兒童自身的審美需求把童裝置身在兒童喜歡的童話故事中，讓兒童更加喜歡櫥窗內(nèi)陳列的童裝，還可以利用廣告的方式大肆渲染童話故事的背景，增加銷(xiāo)售量。
第五是櫥窗內(nèi)燈光的設(shè)計(jì)要求：在光線較暗的晚上，櫥窗內(nèi)的燈光能夠吸引人們的注意力。通過(guò)頂燈或者下照角燈的照射形成較為柔和的燈光，不僅能夠滿足照明需求，還具有一定的裝飾功效。在光線較暗的晚上，可以利用柔和燈光的照射襯托出童裝的親切，讓兒童體會(huì)到一種家的溫馨。
第六是櫥窗內(nèi)的模特及道具設(shè)計(jì)要求：櫥窗內(nèi)應(yīng)該選擇一些面部表情比較豐富的模特，滿足兒童的審美需求，呈現(xiàn)給人們一種愉悅歡快的感覺(jué)，觸動(dòng)兒童內(nèi)心的共鳴。在櫥窗設(shè)計(jì)過(guò)程中還可以適當(dāng)增添一些兒童比較喜歡的玩具、色彩鮮艷的氣球和玩具、美麗的花、草等，這樣能夠增加和內(nèi)心的共鳴，吸引兒童的目光，讓兒童喜歡上櫥窗設(shè)計(jì)，提升成交率。
三、童裝市場(chǎng)櫥窗的設(shè)計(jì)
童裝市場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)不僅要滿足兒童的身心發(fā)育需求，還要滿足商品擺放的空間要求，櫥窗設(shè)計(jì)方案多種多樣，主要有以下幾種：
第一，根據(jù)不同季節(jié)特征的櫥窗設(shè)計(jì)：通常情況下，童裝賣(mài)場(chǎng)會(huì)結(jié)合不同的季節(jié)特征展出新穎的童裝，櫥窗設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)季節(jié)的變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定好一個(gè)主題后，圍繞它進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)。由于不同季節(jié)擁有的標(biāo)志性顏色不同，因此櫥窗設(shè)計(jì)過(guò)程中要結(jié)合季節(jié)的變化合理搭配裝飾元素，春天是萬(wàn)物復(fù)蘇的季節(jié)，設(shè)計(jì)中就應(yīng)該融入一些綠色的草地、彩色的風(fēng)箏等元素，襯托出春季的生機(jī)勃勃，讓人們體會(huì)到春季的美好。
第二，結(jié)合不同節(jié)日特點(diǎn)的櫥窗設(shè)計(jì)：充分發(fā)揮不同節(jié)日的作用可以尋找到很好的櫥窗設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合春節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)日的具體需求設(shè)計(jì)出符合要求的櫥窗擺放方法。比方說(shuō)，在春節(jié)這種比較喜慶的節(jié)日就應(yīng)該選擇一些特征明顯的鞭炮、春聯(lián)、紅包等道具輔助設(shè)計(jì)。圣誕節(jié)期間就應(yīng)該在櫥窗設(shè)計(jì)中融入圣誕樹(shù)、圣誕老人、雪花、禮物等元素。兒童節(jié)是專(zhuān)屬于兒童的節(jié)日，備受兒童的矚目，節(jié)日期間的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該用色彩鮮亮的氣球或彩帶等進(jìn)行布置，在晚上光線較暗的情況下還可以利用柔和的燈光襯托節(jié)日的歡快氛圍。
第三，區(qū)別對(duì)待男生女生的櫥窗設(shè)計(jì)：兒童時(shí)期的男生、女生的審美標(biāo)準(zhǔn)也有所不同，對(duì)色彩的喜好也不同，因此在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)要區(qū)別對(duì)待不同性別的兒童需求。比方說(shuō)，大部分男孩子都喜歡比較科幻的櫥窗設(shè)計(jì)作品，但是女孩子就喜歡相對(duì)浪漫的童話設(shè)計(jì)作品，櫥窗設(shè)計(jì)人員應(yīng)該區(qū)別對(duì)待男孩和女孩的櫥窗設(shè)計(jì)，男孩服裝的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該融入一些太空飛船、銀河、星球等科幻的元素，女孩服裝的櫥窗設(shè)計(jì)則應(yīng)該增加一些可愛(ài)的毛絨玩具、娃娃等道具，顏色主要以粉色、紅色為主。
總而言之，童裝市場(chǎng)的櫥窗設(shè)計(jì)方法多種多樣，不論采用哪一種設(shè)計(jì)方法，其主要任務(wù)就是把童裝以最好的狀態(tài)的呈現(xiàn)在人們面前，一名高水平的櫥窗設(shè)計(jì)人員不僅需要擁有扎實(shí)的設(shè)計(jì)、美學(xué)基本功，還應(yīng)該了解兒童的審美需求及其身心發(fā)育特征，從兒童的角度出發(fā)完成櫥窗設(shè)計(jì)，這樣才能從根本上提升童裝銷(xiāo)售量。
