時間：2023-06-16 09:26:25
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沿街道運動時，小分隊視情可采取兩路縱隊或一路縱隊。兩路縱隊是城市巷戰(zhàn)沿街道運動時優(yōu)先選擇的方法。兩路縱隊運動時，兩個班或火力組沿街道兩側運動的同時，要利用建筑物的墻壁進行掩蔽或隱蔽。兩路的尖兵應并列運動，不要超出或滯后另一縱隊。尖兵之后的士兵應交錯前進。排長或班長應位于最有利于控制本隊的位置。班在沿街道前進時，縱隊火力組不分開?？v隊中運動的每名士兵都有其負責警戒的特定區(qū)域。尖兵負責直接正面的警戒和對窗戶與門的分片肅清，還負有與另一縱隊尖兵保持并行掩護的責任。緊跟尖兵的士兵擔任掩護。他們還負責將本分隊指揮官的命令傳到尖兵，并掩護正面到街道另一側45度角的區(qū)域，在尖兵分片肅清擊退敵人時，要掩護直接正面?？v隊中的第三名和第四名負責掩護本分隊街道另一側的翼側安全。其中，一名控制建筑物的上層，另一名控制下層的窗戶、門和樓梯。士兵應交替實施對建筑物上層和下層的窗戶、門和樓梯的警戒。第四名士兵如果是縱隊中的最后一名則負責提供后方警戒，否則會與下一個火力組的第一名形成重疊火力地段。如果尖兵肅清窗戶和門，第二名則擔任尖兵，第三名則自動將火力地段轉移至正面到街道另一側45度角的區(qū)域。如果需要第二名幫助肅清一個大的入口，則由第三名士兵提供直接正面警戒，由第四名士兵控制正面到街道另一側45度角的區(qū)域?？v隊中跟在后面的士兵也隨之調(diào)整各自的火力地段。兩路縱隊要提供相互支援和最大限度的全方位警戒，且彼此配合與協(xié)調(diào)也至關重要。每路縱隊班的最后兩名士兵負責各自縱隊的后方警戒。他們以躍進方式運動，以便總有一名士兵為班的后方提供戰(zhàn)斗警戒?？梢赃\用兩種躍進方法：
交替躍進運用這種躍進方法時，后方警戒的兩名士兵輪流位于班的最后一名擔負警戒。隊形中最后一名士兵要靠著建筑物的墻壁，采用跪姿待機持槍擔任警戒。隊形中倒數(shù)第二名士兵在分隊后運動大約10～15米的距離停下，向外跨出一步。接下來采用跪姿射擊姿式，并通知最后一名士兵“準備好”。最后一名士兵站起轉身，并跟上本縱隊。向后運動的士兵一定不能靠外而擋住另一名士兵的射界。擔任掩護任務的士兵在最后一名士兵經(jīng)過其陣地后，可占據(jù)靠墻的掩護位置。兩名士兵如此反復以實施后方警戒。尾部的火力組組長協(xié)調(diào)后衛(wèi)運動，使街道兩側的后衛(wèi)并列，并確?？v隊運動不致太快而使后衛(wèi)掉隊。
連續(xù)躍進運用這種躍進方法時，班最后一名士兵躍進后仍繼續(xù)擔任后衛(wèi)。其步驟與交替躍進相同，只是在后衛(wèi)運動到與擔任掩護的士兵并列時，轉過身，采用跪姿，擔任后方警戒，并通知“準備好”。擔任掩護的士兵在后衛(wèi)身后運動10～15米，再重復整個過程。尾部的火力組組長協(xié)調(diào)后衛(wèi)運動，方法與并替躍進相同。
穿越街道交叉口運動方法
十字街道交叉口是十分危險的區(qū)域，應迅速穿越。在十字街道交叉口采取警戒措施對掩護穿越的分隊來說異常重要。運動中，尖兵通過掩護人員報告分隊指揮官正在接近路口。穿越十字街道交叉口必須將分隊分成3部分來實施，以便輪換陣地和承擔相應的責任。
第一火力組通過：兩路縱隊中的先頭火力組（第一火力組）同時在建筑物的拐角處建立警戒。其任務是對直接正面提供相互支援的警戒，對路口另一側的建筑物提供警戒以及對路口提供警戒。中間火力組（第二火力組）提供相互支援的翼側與后方的警戒。后方火力組（第三火力組）根據(jù)命令向前運動，穿越路口，并擔任先頭火力組（第一火力組）的前方警戒任務。
信息網(wǎng)絡技術在21世紀的今天發(fā)揮著越來越重要的作用，人們的社會經(jīng)濟生活都與信息網(wǎng)絡有著千絲萬縷的聯(lián)系，信息產(chǎn)業(yè)的結構升級和更新對生產(chǎn)、生活有著很大的影響。而信息傳輸技術是信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關鍵，只有不斷提升信息傳輸?shù)乃俾逝c質(zhì)量，才能更好地推動信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而相較于無線傳輸而言，有線傳輸?shù)奶攸c就是其傳輸?shù)慕橘|(zhì)，它不但使用雙絞線、光纜，還經(jīng)常會用到光釬、同軸電纜等，需要依據(jù)經(jīng)濟體制的不同而進行選擇，以更好地服務社會活動。
一、有線傳輸技術特點分析
雖然現(xiàn)在無線傳輸技術獲得了很快地發(fā)展，技術實現(xiàn)更加簡單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸?shù)拿浇槭请姶挪?，實際的傳輸容易受到諸多條件的限制，諸如天氣、發(fā)射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質(zhì)是光纜、電纜等，傳輸信號的質(zhì)量較無線傳輸有很大的優(yōu)勢?？偟膩砜矗芯€傳輸不但傳輸穩(wěn)定、抗干擾能力強，且其具有較高的安全性，傳輸速率也比較快。接下來我們主要對有線傳輸?shù)膫鬏斀橘|(zhì)進行重點分析：
（一）架空明線。這種信息傳輸通道由電線桿之間的電路導線構成，是早起的傳輸媒介，頻帶一般在300Hz左右，相較于后來發(fā)展起來的傳輸媒介，這種傳輸媒介的傳輸速率不是很高，遠距離的無損傳輸無法支持，自然環(huán)境、設備等都會對其傳輸信號質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響。這種傳輸方式已經(jīng)難以適應當前信息網(wǎng)絡建設的需要，早期主要用于傳輸語音數(shù)據(jù)、傳真數(shù)據(jù)等。
（二）光纖信號。伴隨著科學技術的快速發(fā)展，光纖傳輸?shù)玫搅藦V泛的應用。光纖通信的傳輸載體是光、電信號，作為一種高效通信方式，它的傳輸媒介是光導纖維。光纖由兩個部分組成：一部分是內(nèi)芯，一般為幾微米或幾十微米，內(nèi)芯光纖聚集形成光纜，另一部分就是外包層。將光導纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸?shù)乃俾?，實際上制作光纖的主要材料是玻璃，為此不必擔心出現(xiàn)接地回路，這主要是因為玻璃是電氣絕緣體，故而，信息傳播中不會出現(xiàn)信息泄露。相較于其他的傳輸介質(zhì)，光纖的體積小，并不需要占用很大的空間，故而有著較為廣闊的發(fā)展前景。
（三）雙絞線電纜。我們也經(jīng)常將其稱為雙絞線，企事業(yè)單位的綜合布線系統(tǒng)經(jīng)常會用到雙絞線電纜，比較典型的就是星形網(wǎng)絡拓撲結構。在實際的工程、通信布線中，雙絞線有著較為廣泛的應用。大于或等于一對的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面，每對雙絞線由兩根不導電銅導線擰成，從而有效地降低信號干擾。這種傳輸介質(zhì)能夠傳輸100m，成本比較高，但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取，傳輸速率也較快，在實際安裝的時候，難度比較大，需要借助特殊的連接器材。
（四）同軸電纜。從目前的情況來看，同軸電纜傳輸應用最為廣泛，這種傳輸方式提供信號傳輸通道主要是通過同軸銅管或者銅網(wǎng)。這樣，不但有效地提高了信號的傳輸效率，也改善了信號的傳輸質(zhì)量，電磁信號在同軸內(nèi)部傳輸，這樣就能減少外界因素的干擾。此外，通過這種方式還提升了頻帶寬度，傳輸頻寬可以達到十幾GHz。
二、有線傳輸技術的發(fā)展方向
（一）網(wǎng)絡化。當前計算機網(wǎng)絡技術得到了快速發(fā)展，但目標指向性連接模式不再是信號之間的主要的主流，網(wǎng)絡化方向才是其主流發(fā)展方向。這樣不但能夠確保信息的安全，也能使用戶相關的要求得到更好地滿足。相關調(diào)查結果表明，IP業(yè)務得到了快速發(fā)展，這將其通信業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，據(jù)此，還會產(chǎn)生大量的新技術?？偟膩戆?，當前的軟件控制正在走向成熟，智能化發(fā)展是光通信的一個重要的發(fā)展方向，自由管理光傳輸技術以及相關應用將對社會生產(chǎn)、生活產(chǎn)生很大影響。
（二）高效化。有線傳輸模式相關的技術都已經(jīng)逐漸成熟，諸如網(wǎng)絡路由技術、數(shù)字復分接技術等，在新時代網(wǎng)絡通信中，有線傳輸將朝著更加高效化的方向發(fā)展。從當前光纖通信技術的革新來看，雖然其在成本上較高，但是無論是經(jīng)濟發(fā)展、工業(yè)建設，還是對人們的生活，都有著巨大的促進作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統(tǒng)的發(fā)展，更加高效化的信息傳輸將成為可能。
（三）遠距離。信息傳輸并不是一個一成不變的概念，其和現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展與人們的生產(chǎn)生活有著十分密切的聯(lián)系。隨著國際經(jīng)濟一體化趨勢的加強，國際貿(mào)易的發(fā)展速度加快，各個國家之間的經(jīng)濟交流日益貧乏；就目前的情況來看，跨海電纜、跨地域電纜的數(shù)量逐漸增多，這是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。光纖的距離傳輸當然是越遠越好，相關的研究人員也都在為此而努力奮斗，遠距離信息傳輸作為有線傳輸技術的重要發(fā)展方向，將伴隨著社會的政治經(jīng)濟活動的深入取得累累碩果。
三、總結
雖然無線傳輸技術獲得了很快地發(fā)展，技術實現(xiàn)更加簡單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無線傳輸?shù)拿浇槭请姶挪ǎ瑢嶋H的傳輸容易受到諸多條件的限制，而有線傳輸不但傳輸穩(wěn)定、抗干擾能力強，且其具有較高的安全性，傳輸速率也比較快。信息傳輸技術是信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個關鍵，只有不斷提升信息傳輸?shù)乃俾逝c質(zhì)量，才能更好地推動信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文對有線傳輸?shù)募夹g特點進行了分析，對其傳輸媒介做了簡要介紹，進而對其網(wǎng)絡化、高效化、遠距離的發(fā)展方向做了相關論述，以期加深人們對有線傳輸?shù)睦斫?，更好地促進有線傳輸技術的發(fā)展。
參考文獻：
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中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）07-0058-02
一、引 言
隨著科學技術的不斷進步，大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發(fā)展。當電視出現(xiàn)并不斷普及的時候，曾經(jīng)有人預言廣播要死了[1]。然而，隨著時間的推進，廣播并沒有走向死亡，而是在探尋的前進道路上，由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專門化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，當很多人的日常生活中選擇不看電視不聽廣播，但是卻離不開網(wǎng)絡的時候，我們同樣要問：電視是否要走向死亡呢？筆者認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代以及媒介融合的大背景下，人們獲取咨詢的途徑更加多樣，但是在網(wǎng)絡信息時代的沖擊下以及新媒體的融合過程中，電視非但不會走向死亡，而且會根據(jù)時代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進步中，在不斷的轉型升級，創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從電視為什么不會走向沒落，以及電視未來的發(fā)展方向的角度進行探究。
二、電視為什么不會走向沒落
探尋電視不會走向沒落，主要是從萊文森的媒介進化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進行探究，闡述電視不會走向沒落。
1.從萊文森的媒介進化理論分析電視的命運。人類發(fā)明的媒介無非是兩種命運，生存或者是消亡，如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中，占據(jù)一定的市場份額，并且持續(xù)穩(wěn)定，那么將會繼續(xù)生存下去。被譽為“數(shù)字時代的麥克盧漢”的美國媒介學家萊文森所提出的媒介生存進化論認為，某種媒介的未來命運是可以預期的，自然，電視的命運也是可以預期的。這印證了電視不僅僅不會消亡，而會持續(xù)發(fā)展。
（1）“人類即環(huán)境”理論。“人類即環(huán)境”理論認為，媒介的進化不取決于任何別的因素――復雜程度、技術含量、輕重美丑，只取決于人類作為“環(huán)境”的自然選擇，適者生存的媒介就是適應人類需要的媒介。其主要分為兩個方面，一方面媒介作為“有機體”是有生命的，同時，這種有生命的媒介技術是人類創(chuàng)造的，所以人類使得媒介技術得以發(fā)生;另一方面，媒介技術跟自然界的有機體是一樣的，只有適應環(huán)境才能生存。對于電視來說，電視這種“有機體”是由我們?nèi)祟悇?chuàng)造的，所以電視依托于我們?nèi)祟惗嬖?，同時電視又被我們?nèi)祟愃鶓?，所以電視這種“有機體”又依托于我們?nèi)祟愡@個自然環(huán)境而存在，因此，電視的去留是由我們?nèi)祟悂頉Q定其去留的。電視因為符合人類的需求，并且被需要，所以，在這個層面看，電視不會消亡，而這種“有機體”會依托于人類這種環(huán)境而存在。
（2）“自然人感官傳播模式”理論[2]?！白匀蝗烁泄賯鞑ツＪ健崩碚撝傅氖悄撤N媒介的傳播模式，是否同人類與生俱來的安裝在人類器官中的“硬件”一致，是決定其命運的決定性因素。廣播在傳播的過程中，它的傳播模式跟我們?nèi)祟惻c生俱來的與世界進行交流的方式是一致的，所以會在電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種全新媒介充盈的全新媒介傳播環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，并且取得了很好的經(jīng)濟效應。而電視恰恰同樣可以滿足人類視聽雙重的感官需求，與人類與世界交流方式相同，所以會存在并發(fā)展。
（3）估量媒介存活前景的兩種特征理論。萊文森的估量媒介存活的兩種特征分別是：該媒介的根本屬性一旦發(fā)生了變化，那么無論用什么名字來命名，他都是一種全新的裝置?？梢愿淖兊?，或者他的變化是可以想象的，即使發(fā)生了改變，也不會傷筋動骨，它還是原來的媒介。同時他指出，我們在說一種媒介是否要死亡的時候，必須要考慮電視的基本的，固有的不可改變的特征，以及其可以改變的，非重要性的特征是什么。無疑電視這種傳播媒介，相對于報紙的紙質(zhì)傳播方式，以及廣播的傳播方式，最基本的特征就是聲像的傳播方式。與此同時，根據(jù)“人類即環(huán)境”以及“自然人感官傳播模式”理論來看，聲像的傳播方式符合“環(huán)境“的需要，所以不會消亡。雖然隨著媒介的融合以及傳媒技術和使用者人性化需求的不斷改變，電視的線性傳播方式改變了，電視的大眾化的傳播規(guī)模改變了，但是其最本質(zhì)的聲像傳播樣式?jīng)]有改變。所以電視不會走向死亡。
2.電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度分析電視命運。電視在傳播的過程中，并不是自己獨立完成傳播的過程，而是依托其中的人，也就是上游的傳播者以及下游的受眾。從主動傳播的角度以及必須接受群體的角度分析可以看出，電視在媒介融合下，有其存在的必然性，所以電視不會走向死亡。
（1）傳播者的必然需求。電視作為大眾傳播的方式，在傳媒融合的大環(huán)境下，雖然有許多更快更簡潔更人性化的傳播方式出現(xiàn)，但是電視作為當下傳播范圍最廣、影響力最大、傳播效果最好的傳播方式，被電視的傳播者所必然需求。電視是黨政信息的最主要的傳播窗口之一，無論作為的國家電視，還是有財團支持的商業(yè)電視，無不都是在為利益的主體而發(fā)聲，電視傳播黨政信息方便，有其不可替代性，所以電視不會消失。從傳播的節(jié)目內(nèi)容上來看，美國等國家都有電視節(jié)目的等級審查制度，在中國同樣也存在有些內(nèi)容可以在電視節(jié)目當中播出，有些內(nèi)容由于各種原因不能夠播出，而互聯(lián)網(wǎng)等媒介相對于電視媒介而言，其審查監(jiān)督制度并沒有那么齊全，監(jiān)管也沒有非常嚴格，所以電視成為了很多傳播者進行信息傳播的主要途徑。
（2）被傳播者的剛性需求。電視的受眾群體主要集中在40歲以上的中老年人[3]。這個年齡段的受眾的忠實程度非常高。這主要是由于該人群接受新鮮事物的水平以及本身的素質(zhì)所決定的。所以即使是在互聯(lián)網(wǎng)時代，中老年朋友們應用互聯(lián)網(wǎng)的程度相對比較低，反而對電視等傳統(tǒng)媒介的應用程度較高。因此，他們成為了電視的固定受眾群體，正是市場的被需要性，所以電視不會走向死亡。電視在被傳播者群體當中，除了扮演了教化的作用，還可以作為一種最普遍的家庭必備的減壓方式。很多人都有習慣，回家之后打開電視，即使不看，也會通過聽聲音的方式，增加家里面的“人氣”。特別是在當前家庭的規(guī)模不斷的減小，上班族的壓力越來越大的情況下，電視在減壓或者舒緩人們心情方面扮演了重要的角色。所以電視也不會消亡。
三、電視未來的發(fā)展
電視之所以發(fā)展進步，其中主要由傳媒科技的發(fā)展以及傳媒人性化的進步兩個原因共同影響。那么，在媒介融合的大背景下電視將會朝著怎樣的方向發(fā)展？電視內(nèi)容又有哪些改變？
1.傳播形式發(fā)生改變
（1）由線性傳播到非線性傳播。眾所周知，傳統(tǒng)電視的傳播方式是線性傳播的。因此，在固定的時間，固定的頻道，所播出的內(nèi)容，我們是沒有任何選擇性的。但是現(xiàn)在隨著電視節(jié)目的非線性傳播，我可以在其他時間點播觀看，同時我可以快進快退，甚至回看。當然，這種非線性的傳播方式更是現(xiàn)代傳媒符合人性化需求的體現(xiàn)。其主要的發(fā)展形式有：云電視，網(wǎng)絡電視，家庭影院等[4]。
（2）由固定傳播到移動傳播。電視以往的信號接收形式多以有線傳輸為主，所以這就要求電視一般有固定的場所。從人性化的角度來看，這樣的電視變得非常的不便捷，無論是時間還是空間上，都限制了我們對于電視的應用。隨著網(wǎng)絡在我們生活環(huán)境中覆蓋面的不斷擴大，電視由固定的方式改變?yōu)橐苿与娨?，人們可以拿手持電視甚至通過手機就可以觀看節(jié)目，這大大擺脫了傳統(tǒng)電視對于空間的限制，可以讓我們在第一時間，在任何由網(wǎng)絡信號的地方觀看電視節(jié)目，給我們的生活帶來更多的便捷。
（3）由單向傳播到多向傳播。傳統(tǒng)電視的傳播方向都是單方向的，也就是，電視播出內(nèi)容觀眾接收，但是我們的意見卻不能夠傳達給“電視”。然而電視在媒介融合下，電視衍生出更多的交互方式，甚至可以實時的參與電視。這使得電視的傳播方向由以往的單向傳播改變成了多向傳播?？梢杂^看節(jié)目的同時，通過微信微博等功能，實時的在線互動，甚至還可以在大眾傳播平臺上表達個人觀點，在節(jié)目播出之前就可以通過多媒體交互表達個人意見等。
電視向非線性傳播，移動傳播以及多向傳播改變的同時，受眾的粘度也不斷增加，使得電視成為受眾生活中不可或缺的一部分。
2.傳播內(nèi)容發(fā)生改變。在這個媒介競爭激烈的時代，技術上的差距變小，如何讓受眾選擇電視并且高粘度的貼合，電視內(nèi)容無疑是其中重要的原因。電視之所以不會死亡，內(nèi)容的不斷改變有著重要的影響。
（1）貼近人性化。電視表達方式一直在變化，從早期的說教型的內(nèi)容，到后來服務性的內(nèi)容等，要想在未來的傳媒市場中分一杯羹，內(nèi)容的人性化改變，是重要的突破口。人性化主要體現(xiàn)在播出的節(jié)目的時間上，根據(jù)人們的需求生活習慣進行播出。例如：某些電視頻道，在中午吃飯的時候，播出治腳氣，治痔瘡的廣告，除了語言的污染之外，電視還有很多惡心的畫面播出，這大大的影響到了受眾對于電視的認可，轉而會選擇不看甚至會重新選擇傳媒方式。在節(jié)目內(nèi)容上，根據(jù)人們的生活習慣以及需要進行改善，在政策允許的范圍內(nèi)，滿足受眾需求。這將會更加人性化的提高電視的播出水準，增加觀眾對電視這一傳播媒介的應用。
（2）走向?qū)I(yè)化。電視的播出內(nèi)容可以根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)進行分類，這樣的分類對于某一類節(jié)目的目標群體無疑有著重要的指向性，觀眾對于電視節(jié)目的需求也就更具有針對性。例如：建立新聞頻道，各類新聞可以集中進行播出，那么對這些內(nèi)容有一定需求的目標群體就會更加貼近。由此看來，專業(yè)化的道路無疑是電視未來的重要發(fā)展方向[5]。
（3）走質(zhì)量路線。電視媒介作為大眾傳播平臺，其播出的大眾文化很多時候都被人詬病制作粗糙，不夠精良。所以我們應該在電視節(jié)目質(zhì)量上下功夫，提高節(jié)目的可看性、可欣賞性。當下很多電視臺的綜藝節(jié)目開始走大片化的道路，像是制作電影商業(yè)大片一樣制作電視節(jié)目。這樣一來，電視與其他傳媒方式相比，節(jié)目質(zhì)量就有了一定的競爭力。
綜上所述，在媒介融合的傳媒環(huán)境下，電視這種基于視聽的影音傳播方式不僅僅不會走向死亡，反而會在媒介融合當中跨越發(fā)展。
參考文獻：
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0引言
新媒體通常是指利用我國較為先進的數(shù)字技術以及網(wǎng)絡技術。通過衛(wèi)星傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播以及寬帶局域網(wǎng)的傳播，以手機或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等相關服務。新媒體最大的優(yōu)勢就是消除了時間與地域的限制，使受眾能夠隨時隨地接受當前最新的信息[1]。傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優(yōu)勢，例如信息內(nèi)容非常專業(yè)、發(fā)展時間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統(tǒng)媒體假如能夠充分的利用自身的優(yōu)勢，一定能夠得到更大的發(fā)展空間。
1新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別
新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別首先體現(xiàn)在市場方面的差別。傳統(tǒng)媒體是具有國家壟斷性的，能夠產(chǎn)生的利潤是非常高的。且傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息的真實性能夠得到保障，而新媒體是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來，競爭就已經(jīng)存在。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的。傳統(tǒng)媒體基本上是對受眾進行引導，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權利較大，能夠根據(jù)自己喜歡的類型來選取不同的傳播媒介。例如受眾在網(wǎng)絡中可以選擇自己喜歡的類型，但是傳統(tǒng)媒介在信息時，更加注重的是信息的真實性，不會因為受眾喜歡哪種類型的新聞，就哪一類型的消息。第三，新媒體與傳統(tǒng)的管理模式是存在差異的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展歷程，目前已經(jīng)擁有了獨立了管理模式以及管理系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體重視編輯，對于市場的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來說，管理模式還不夠成熟，網(wǎng)站的技術以及內(nèi)容方面還不夠充足。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體的時效是不同的[2]。傳統(tǒng)媒體每天的時間、量都是固定的。正是由于這種時效性，受眾才養(yǎng)成了固定關注的習慣，不會造成信息流失的現(xiàn)象，而新媒體二十四小時都在更新內(nèi)容，受眾隔一段時間不關注，就會漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統(tǒng)媒體的報紙媒介，報紙的版面規(guī)律都是固定的，標題的排列以及內(nèi)容安排都是具有一定規(guī)律的。而網(wǎng)絡媒介是很少重視版面，由于網(wǎng)絡媒介的信息的安排是按照時間來分配的，沒有專業(yè)的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒有形成完整的排版模式。
2傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢
（1）傳統(tǒng)媒介擁有強有力的支持。新媒體的廣告規(guī)模目前的發(fā)展還不夠成熟，廣告規(guī)模相對較小。而傳統(tǒng)媒體的影視廣告以及平面廣告都已經(jīng)非常成熟。因此，傳統(tǒng)媒體得到的支持是有力度的。當傳統(tǒng)媒體開始發(fā)展轉變時，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統(tǒng)媒介具有一定的品牌性。在以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒介屬于當前信息傳播的重要傳播途徑。傳統(tǒng)媒介的公信力得到了受眾的廣泛認可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來源也不明確，很有可能出現(xiàn)假新聞，誤導受眾，造成的影響是非常不好的。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的人才，能夠確保信息的真實性。（3）傳統(tǒng)媒介的市場非常成熟。傳統(tǒng)媒介誕生的時間較早，經(jīng)過了長久的發(fā)展，在市場中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統(tǒng)媒介經(jīng)過長期發(fā)展，模式已經(jīng)非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發(fā)展勢頭迅猛，但是仍然需要時間來改善自身的缺陷。（4）傳統(tǒng)媒介的信息非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介自發(fā)展以來對于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專業(yè)技能才會被錄用。因此傳統(tǒng)媒介在這方面的投資非常高，工作人員專業(yè)技能非常到位[3]。傳統(tǒng)媒介為了保證自身的專業(yè)性，對于即將的信息都會進行審核，以此確定信息的真實性。且傳統(tǒng)媒介是國家壟斷的，自身的專業(yè)性就非常高，因此的信息就具有一定的專業(yè)性。（5）傳統(tǒng)媒介的信息采集以及處理都非常專業(yè)。傳統(tǒng)媒介的信息都是經(jīng)過專業(yè)人士的鑒定以及分析后才的。針對各方面的問題的都進行了深入的調(diào)查和研究，因此專業(yè)性非常高。此外，傳統(tǒng)媒介與各界合作的時間較長，經(jīng)驗較為吩咐，能夠利用自身的經(jīng)驗對信息的真實性進行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。
3傳統(tǒng)媒介應當采用的轉變措施
（1）對自身的經(jīng)營模式進行轉變。在新形勢下，傳統(tǒng)媒體一定要擴大自己的實力。需要概念傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，結合新形勢下的管理模式，改變經(jīng)營理念。融入先進的經(jīng)營理念對于傳統(tǒng)媒體來說是非常重要的。例如，央視國際網(wǎng)絡有效公司的成立，這是央視開始轉型的重要發(fā)展道路。央視國際結合了央視網(wǎng)絡電視，既能夠承擔中央電視臺網(wǎng)絡的宣傳業(yè)務，也承擔了中央電視臺網(wǎng)絡資源的整合以及相關業(yè)務的增值。目前，網(wǎng)絡與電視相結合，是央視經(jīng)營的新方向。（2）迎合觀眾。傳統(tǒng)媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發(fā)，考慮觀眾的興趣點。但是目前我國傳統(tǒng)媒介針對這一現(xiàn)象已經(jīng)做出了改變。例如，中央電視臺在新聞中插播了娛樂資訊。中央電視臺從前只播報國內(nèi)外的新聞，觀眾的類型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺開始關注觀眾的興趣點，加入了娛樂新聞。這代表著傳統(tǒng)媒介也逐漸開始關注受眾的興趣點，找到了新的發(fā)展方向。此外，還有一些電視臺在播報新聞時會插入一些微博民意調(diào)查，這種與網(wǎng)絡相結合的形式能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介已經(jīng)做出了改變。（3）尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介想要得到更大的發(fā)展空間，就需要尋找新的生存方向。對于傳播形式、內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新都應當做到位。創(chuàng)新點的尋找就需要結合當前發(fā)展勢頭最好的新媒介。例如北京電視臺在每年春節(jié)時都會舉辦電視臺的春節(jié)晚會與網(wǎng)絡春晚相結合的形式為觀眾服務。北京電視與新媒體結合的形式提高了收視率，這就是創(chuàng)新點，也是新媒體將來發(fā)展新方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發(fā)受眾的關注度，提升自身的競爭力。
4結語
新媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體來說，不僅僅是沖擊，也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，才能夠為受眾提供更好的服務。有人斷言新媒體的出現(xiàn)將會取代傳統(tǒng)媒體，還有一些學者認為，新媒體的出現(xiàn)絕不會取代傳統(tǒng)媒體，媒體間的競爭為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向，且為傳統(tǒng)媒體提供了更加關闊的發(fā)展空間。
參考文獻：
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）187-0007-02
自20世紀末以來，我們已經(jīng)進入信息時代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運作方式。在現(xiàn)代科學技術的推動下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會在世界范圍內(nèi)發(fā)生。
1 髏絞字化與媒介融合
1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響
數(shù)字信息處理技術在人類交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來數(shù)字通信對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時間平均為每周19.8小時，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對網(wǎng)絡用戶的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對信息的剛性需求，同時也加劇了網(wǎng)絡媒體以及報紙雜志的迅猛發(fā)展。
1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合
媒介的不斷整合順應了社會發(fā)展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術的應用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。
為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購不斷，不斷完善行業(yè)提供相關服務，通過使用技術，推進多元化、服務內(nèi)容和服務方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術也保證了在較短時間內(nèi)各設備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內(nèi)的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過程的手機、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術基礎。
2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析
2.1 全媒體傳播的含義
在新技術不斷發(fā)展的時代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術、形式和內(nèi)容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實現(xiàn)全方位的信息傳遞。
2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向
在20世紀末，西方國家在技術和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的不斷完善，中國的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體?，F(xiàn)代技術促進中國廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)的轉型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機和其他電子設備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時，中國的移動電話用戶達到2.77億戶，手機用戶在手機用戶和網(wǎng)民整體比例方面進一步提升。2010上半年，手機網(wǎng)民的增長速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅(qū)動力，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@是一個非常值得關注的問題。消費數(shù)碼產(chǎn)品激增。現(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗來滿足絕大多數(shù)的愛好者的需求，例如，盛行的蘋果公司的iPad，亞馬遜的電子書等獨特的視覺體驗及便民的貼心服務。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場的用戶個性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動數(shù)字電視的發(fā)展，這個功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來實現(xiàn)用戶更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。
2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實踐
對所有的媒體來說，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構建通信系統(tǒng)的平臺。將各種媒體有機地結合起來，形成新的媒體模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實踐已成為應對數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨立運營的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然國外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經(jīng)營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內(nèi)容，獲得增值的機會，中國媒體產(chǎn)品盡可能多的內(nèi)容實際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。
3 結論
數(shù)字媒體的媒介融合是國內(nèi)外傳媒業(yè)必須面對的主要趨勢。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，給中國的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，我國的傳媒業(yè)，在當前和未來如何構建和實施媒體運營戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問題。
參考文獻
[1]汪曙華.傳媒數(shù)字化背景下的媒介融合與全媒體傳播[J].東南傳播，2011（4）：73-75.
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數(shù)字化的興起，使圖書館的信息傳播結構發(fā)生了巨大變化。新的傳播媒介的廣泛采用，將對圖書館的運行模式產(chǎn)生深遠影響；讀者權利意識的覺醒，也推動著圖書館加快角色轉變……新興信息傳播形態(tài)和閱讀形式體現(xiàn)出的特征在根本上決定著其對圖書館信息傳播模式產(chǎn)生何種影響。本文從傳播學的角度解讀手機圖書館，探討手機作為傳播介質(zhì)對信息傳播模式的影響及其對媒介形態(tài)的作用。
2手機圖書館的信息傳播過程與影響
2.1手機圖書館信息傳播的過程模式
傳播學理論認為，傳播過程由誰(who)——說什么(sayswhat)——通過什么渠道(inwhichchannel)——對誰(towhom)——取得什么效果(withwhateffects)等5個基本要素構成，簡稱“5W模式”。這一線型模式界定了信息傳播的基本過程。圖書館的本質(zhì)是信息傳播，其傳播過程至少也必須具備傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介和接收者4個基本要素。其中，傳播者就是圖書館；傳播的內(nèi)容即作品信息，是人類創(chuàng)作的、能夠以某種有形形式復制的智力成果；傳播媒介是指用于負載、擴大、延伸、傳遞作品信息的物質(zhì)實體，可能是圖書、音像制品、報紙等；接收者是信息傳播的“終點”，可能是個人，也可能是一個組織。
可見，圖書館信息傳播模式基本上完全符合大眾傳播的線型模式，即傳播者(圖書館)——內(nèi)容(作品信息)——媒介(出版物)——受眾(讀者)。然而，這種單一的線型傳播模式的缺點比較明顯：①缺少反饋，單向行進的信息傳播模式，傳播周期較長，受眾只能被動接收；②實物形態(tài)的傳播媒介導致傳播內(nèi)容與載體不能分離，無法實現(xiàn)信息共享，影響傳播效果。手機圖書館的出現(xiàn)，較好地彌補了這兩個缺點。
在手機圖書館中，傳播過程依然由傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介和接收者4個基本要素構成。然而，隨著移動通信技術的應用，其傳播內(nèi)容和傳播媒介發(fā)生了本質(zhì)的改變。傳播內(nèi)容演變?yōu)楸磉_作品信息的代碼(無形形式)，其特征是可分離性、可復制性、可共享性；作為通信工具的手機則充當了信息的傳播媒介，其特征是“交互性”。當然，作為一種新型的數(shù)字信息傳播形態(tài)，手機圖書館是借助移動通信網(wǎng)絡進行圖書信息傳播的一種模式，是現(xiàn)代圖書館發(fā)展的一種新形態(tài)，它的出現(xiàn)沒有也不可能改變圖書館作為信息傳播的功能和本質(zhì)，改變的是傳播內(nèi)容的形式與傳播媒介的形態(tài)。
2.2手機圖書館與傳統(tǒng)圖書館信息傳播模式比較
2.2.1信息傳播更加多元化、個性化信息的個性化、分眾化服務是信息傳播的發(fā)展方向，而手機本身就是個人消費品，基于手機的媒體自然更符合信息服務個性化、針對性的發(fā)展趨勢。手機媒體所擁有的技術平臺足以保證其在未來發(fā)展為包括用戶需求分析、信息定制、信息分類、自動分發(fā)、用戶反饋等系統(tǒng)在內(nèi)的信息服務。改變了社會信息的流動方向，信息不再沿著某一方向單向行進，而是在立體的網(wǎng)狀結構中向多個方向流動。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中說過，在后信息時代，我們的生存環(huán)境變得越來越數(shù)字化，大眾傳播的受眾往往只是單獨一人，信息變得極端個人化，個人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體，最后終于只針對個人。
2.2.2傳播內(nèi)容與載體實現(xiàn)徹底分離在傳統(tǒng)圖書館中，實物載體與信息采集、編輯加工、制作和流通等環(huán)節(jié)合為一體，以實現(xiàn)圖書借閱活動的目的——將加工后的作品(實物)傳遞給廣大受眾。然而，在手機圖書館中，加工、借閱環(huán)節(jié)出現(xiàn)轉型，信息的內(nèi)容與載體實現(xiàn)徹底分離。知識信息從采集、篩選、加工到制作、存貯、轉換，再到傳遞，完全以數(shù)字化信息的形式流動，不依賴于任何特定的物質(zhì)載體，傳播過程就是信息采集加工、存貯轉換、傳遞的過程，加工后的作品知識信息獨立于有形物品而存在，信息傳播完全脫離了物質(zhì)載體的限制，借閱圖書只需獲得圖書知識信息的訪問和瀏覽權利。圖書內(nèi)容和載體的分離不僅表現(xiàn)為技術進步，更重要的是完全改變了人們對閱讀與信息的本質(zhì)的認識。從根本上突破了傳統(tǒng)圖書館信息傳播的概念，體現(xiàn)了信息傳播的本質(zhì)。因為信息傳播的核心內(nèi)涵就是作品信息的采集加工，信息的傳遞，數(shù)字化和網(wǎng)絡化的信息傳播還原了圖書館作為信息采集加工傳播的屬性。因此，手機圖書館作為最新型的數(shù)字信息傳播形態(tài)，使得信息傳播活動回歸編輯、加工和傳播的本質(zhì)特征，彰顯出信息傳播的本質(zhì)屬性。
2.2.3改變了圖書館信息傳播的行業(yè)結構及地位手機圖書館使圖書館的傳播鏈發(fā)生了變革，傳播過程中各個環(huán)節(jié)的參與者因為傳播流程與技術基礎的變化有了根本不同，手機成為信息傳播的重要參與者甚至主導者。由于信息技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越趨向于為用戶提供一站到位的服務，因此，傳播正在演化為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(ContentIndustry)”的一部分，這使現(xiàn)代圖書館的角色定位更加明晰，即成為“內(nèi)容服務提供者”(ContentServiceProvider，CSP)，也使圖書信息傳播不再只是圖書館的行為，所有從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容提供者都可能會成為傳播媒介，受眾的話語選擇權增大，加之手機“交互式”的平臺，在某種意義上為實現(xiàn)“傳播自由”創(chuàng)造了條件。
3手機圖書館作為信息傳播形態(tài)的補償性
3.1傳播媒介形態(tài)的演化、影響與融合
傳播理論認為，在媒介形態(tài)不斷演化的過程中，改變的不僅僅是自身的內(nèi)容與形式，重要的是它重新建構了人們的感知和思想。馬歇爾·麥克盧漢(MarshallMcluhan)曾經(jīng)提出“媒介即信息”的著名論斷，即人對任何傳播媒介的使用所產(chǎn)生的沖擊力遠遠超過它所傳播的特定內(nèi)容。媒介內(nèi)容延伸并重新組織了人們的感性生活。
為了闡明媒介演化對人們感知和思想的影響，麥克盧漢把媒介形態(tài)分為印刷媒介與數(shù)字媒介兩種，他認為：印刷媒介是人體個別器官的延伸，強調(diào)的是人的直線思維；數(shù)字媒介則是人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，它加強了事物之間的相互作用和聯(lián)系，強調(diào)事物的整體性、關聯(lián)性與深刻性，解除了專業(yè)分工的局限，要求人類發(fā)揮自我參與社會的想象力，擴展個人的分析能力。作為新興信息傳播形態(tài)，手機圖書館正是數(shù)字傳播媒介最典型的代表。它在電子圖書以及網(wǎng)絡圖書的基礎上應運而生，融合了數(shù)字圖書館的特征，是數(shù)字圖書館的有益補充。
作為一種數(shù)字傳播媒介，手機傳播的信息類型包括文本、圖片、音頻、視頻和動畫等，集所有大眾傳播媒介的功能于一體。美國馬薩諸塞州理工大學教授I·浦爾(I，Pool)認為“媒介融合”(convergenceofmedia)就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化、多功能的發(fā)展趨勢。數(shù)字技術條件下媒介的融合，是對傳統(tǒng)大眾媒介的兼收并蓄和傳播觀念、傳播技術的突破，并在此基礎上生成綜合性的、更加完善的新媒介。數(shù)字技術不僅導致了傳播媒介的融合，也使信息、媒介和通信等相關產(chǎn)業(yè)趨向融合，相互關系越來越緊密，進而這些產(chǎn)業(yè)之間以及它們的產(chǎn)品之間的傳統(tǒng)界線也將被打破。手機圖書館正是在這一趨勢下移動通信技術與傳統(tǒng)圖書信息傳播理念相融合的產(chǎn)物。
3.2手機圖書館的補償性
數(shù)字技術應用導致的媒介融合現(xiàn)象并不意味著人類的信息傳播形態(tài)越來越少，因為新的傳播形態(tài)的出現(xiàn)和發(fā)展，會影響一切其他現(xiàn)存?zhèn)鞑バ螒B(tài)的發(fā)展。它們共同演進、共同生存，而不是相繼進化和相互取代。保羅·萊文森提出了“補償性媒介”(remedialmedia)理論，他認為任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足功能的補救和補償。另外，人類發(fā)明媒介，以便重新捕捉在初始延伸中已經(jīng)失去的那部分自然，如照片捕捉住文字中失去的那部分直觀形象，電話、唱片和收音機重新捕捉住了語音。從這個觀點來看，整個媒介演化進程都可看作是補救措施。而手機圖書館則可視為補救性媒介的補救性媒介，因為它是對互聯(lián)網(wǎng)、報紙、圖書、電臺和電話等媒介的改進，是許多媒介的混合與轉換，與以往的任何傳播媒介都不同。
運用麥克盧漢的“媒介4定律”(放大(amplifica—tion)、過時(obsolescence)、再現(xiàn)(retrieval)和逆轉(re—versal))理論可以更好地理解手機圖書館作為傳播媒介的補償性。他說，對于任何一種媒介及其影響，都可以問4個問題：它提升和放大了文化中的什么東西?它使什么東西過時，把什么東西推到顯赫地位?它在剛剛過去的領域里再現(xiàn)了什么?這個媒介達到潛力極限之后，它逆轉或搖身一變成了什么東西?媒介定律的四效應不是單一的，相反，給定的媒介通常提升、過時、再現(xiàn)和逆轉成某種東西的媒介往往也不止一種。手機作為傳播介質(zhì)，并非只是作為通話工具的媒介，雖然它出現(xiàn)的原動力是出于對前技術時代人們邊走路邊說話的自然狀態(tài)復歸的渴望。它融合了紙質(zhì)媒介的書寫、互聯(lián)網(wǎng)的交互、無線通訊的即時移動便捷和E—Mall的可保存可重發(fā)的特征，從而發(fā)展成為現(xiàn)代社會中最具兼容性和整合性的多媒體形式。正是在這個意義上，保羅·萊文森指出，多元性是新媒介的活躍成分，就像是一個有吸引力的盒子，吸進去的越多，發(fā)揮的力量越大。因特網(wǎng)及其體現(xiàn)、證明和促進的數(shù)字時代，是一個功能集成化的補償性媒介。而在此基礎上發(fā)展的手機圖書館，則是因數(shù)字圖書館的不足而產(chǎn)生的逆轉。
數(shù)字時代的特征，是用視窗和瀏覽器選擇信息而實現(xiàn)個人化，在數(shù)字化之后的時代里，我們期待與之類似的表現(xiàn)個人選擇的載體。在這個意義上講“手機圖書館”將是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，新媒體克服傳統(tǒng)媒體的不足，實現(xiàn)自己的一種方式，其傳播介質(zhì)將更適于信息傳播。比起有線網(wǎng)絡的電腦，基于無線網(wǎng)絡的手機媒體對信息的處理更加及時、迅速，互動性更強，從而更符合個體的需要。每一個手機號對應了一個真實的人，規(guī)避了網(wǎng)絡媒體的虛擬、無序?！笆謾C媒介”的人性化傳播特點正是代表未來新媒體的發(fā)展方向。而它的這種特性在無形中也將信息傳播帶到了一個前所未有的轉折點。
4手機圖書館建設策略分析
4.1探尋合作模式，實現(xiàn)優(yōu)勢互補
手機圖書館是在移動通信網(wǎng)絡上的圖書館活動，因此，建設手機圖書館的關鍵一是技術；二是內(nèi)容。一方面，實現(xiàn)手機圖書館服務的技術基礎是移動通信網(wǎng)的接入，而移動運營商壟斷著通信網(wǎng)絡，所以移動運營商介人手機圖書館是一個必然的發(fā)展趨勢。他們擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)庫資源、網(wǎng)絡資源、平臺資源，能夠以較低的成本有針對性地向用戶推出自己的增值業(yè)務。同時，移動運營商在資金和技術方面的優(yōu)勢，是目前國內(nèi)任何一家大型機構都無法比擬的。另一方面，圖書館擁有高質(zhì)量的內(nèi)容資源，這是手機圖書館開展信息服務的根本和前提。所以當前“移動運營商+傳統(tǒng)圖書館”是實現(xiàn)手機圖書館服務的最佳模式。
4.2創(chuàng)新內(nèi)容資源，提供個
日本I—mode模式為運營商與圖書館之間實現(xiàn)良性互動提供了一個合作范本。日本的電信運營商數(shù)量眾多，競爭非常激烈，因此，運營商必須聯(lián)合內(nèi)容提供商提供最新最好的內(nèi)容服務才能在市場中立足。在信息服務過程中，運營商代內(nèi)容提供商收取信息費，與內(nèi)容提供商按協(xié)議比例進行利潤分成。這樣可以不斷激勵內(nèi)容提供商提供完善和新穎的內(nèi)容，大家各有所專，從而促進手機圖書館的良性發(fā)展。其基本思路就是以用戶的需求為第一要素。
4.3多渠道產(chǎn)業(yè)鏈，提升盈利空間
能否盈利是手機圖書館能否良性及高速發(fā)展的關鍵，直接關系到手機圖書館發(fā)展的方向與態(tài)勢。手機圖書館要想成為優(yōu)勢的信息傳播模式，必須要實現(xiàn)盈利并產(chǎn)業(yè)化，否則它就只能成為傳統(tǒng)圖書館服務的延伸與補充，而不可能獨立，因為它無法承擔內(nèi)容獨立的成本?？赏ㄟ^內(nèi)容服務盈利、廣告盈利以及手機圖書館衍生出來的價值鏈(如通過手機圖書館進行市場調(diào)查)等途徑實現(xiàn)盈利。
總之，手機圖書館建設應以其信息傳播特點為基礎，借鑒國外手機信息服務的成功經(jīng)驗，運用市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的運作手段，解決內(nèi)容同質(zhì)化、技術障礙等問題，尋求合理的盈利模式，從而使手機圖書館能夠在數(shù)字信息傳播市場中獲得更多優(yōu)勢。
“融合出版”概述
“融合出版”是在“媒介融合”的基礎上發(fā)展而來的，是以數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相互融合的重要模式。“融合出版”是從技術方面對當前出版融合發(fā)展現(xiàn)象和趨勢的理論分析，探討了出版融合的發(fā)展技術、發(fā)展方向、發(fā)展模式等內(nèi)容，為出版規(guī)制、產(chǎn)業(yè)、組織的合理安排提供理論參考。
我國出版融合發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出動態(tài)化的發(fā)展過程，隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，出版業(yè)的載體、發(fā)展渠道和終端融合呈現(xiàn)出新的特點，構建出線上、線下等新興出版模式。傳統(tǒng)出版在新興數(shù)字化技術的支持下逐漸構建出數(shù)字化出版平臺，例如中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺，將傳統(tǒng)紙質(zhì)學術期刊內(nèi)容放在數(shù)字化學術平臺上，目前已基本完整收錄了我國各類學術期刊，是國內(nèi)最早進入數(shù)字出版領域的企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)學術出版領域已趨向壟斷性方向發(fā)展。在新興數(shù)字化平臺構建的基礎上，互聯(lián)網(wǎng)思維拓展了中國融合出版的創(chuàng)新商業(yè)模式，例如當當網(wǎng)、京東網(wǎng)等將傳統(tǒng)與數(shù)字出版相結合，網(wǎng)上書店和電子書銷售也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。
基于“融合出版”的新興商業(yè)模式
數(shù)字化出版平臺。出版業(yè)的平臺主要分為內(nèi)容生產(chǎn)、管理支撐平臺及數(shù)字化投放平臺，這些都需要技術平臺的支持，沒有數(shù)字出版支撐平臺的支持，不可能開展數(shù)字出版業(yè)務。數(shù)字出版平臺是在出版融合發(fā)展趨勢下形成的新型出版商業(yè)模式，由平臺、內(nèi)容和渠道三個方面構成。在出版實務方面，數(shù)字化平臺已經(jīng)成為出版規(guī)制的主要倡導模式，是發(fā)展數(shù)字出版的重要技術手段和商業(yè)模式。目前我國傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛投資開發(fā)數(shù)字出版平臺，在國內(nèi)中國知網(wǎng)數(shù)字出版平臺、萬方數(shù)據(jù)出版平臺等都是較為成功的學術出版企業(yè)，中國大學視頻公開課等是教育出版的新興模式，此類出版將在線開放網(wǎng)絡課程作為數(shù)字出版平臺。我國出版界主要采用項目制作運作數(shù)字出版平臺的建設，在建設過程中也存在“姿態(tài)性融合”等不良現(xiàn)象，沒有在本質(zhì)上實施數(shù)字出版，因此應采取數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”。
社會化閱讀平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)技術和社交網(wǎng)絡的發(fā)展與成熟，以讀者為核心，具有互動性的社會化閱讀逐漸興起，在傳統(tǒng)以內(nèi)容為核心的構架上，增加了關系要素，形成社交與內(nèi)容相結合的傳播方式，改變了傳統(tǒng)以內(nèi)容為主體的出版平臺構架方式，增加了用戶主體構建，形成數(shù)字化閱讀平臺和社交網(wǎng)絡平臺相結合的社會化閱讀平臺。例如我國騰訊公司出品的微信朋友圈和訂閱號，是數(shù)字閱讀平臺和社交網(wǎng)絡平臺相結合發(fā)展而成的社會化閱讀平臺，微信閱讀公眾號、朋友圈等已經(jīng)成為新興的閱讀方式，既滿足讀者閱讀的需求，又提供用戶之間關系的拓展。
網(wǎng)絡書店。以線上、線下為特征的新興出版商業(yè)模式逐漸發(fā)展并完善，網(wǎng)上書店是此類出版商業(yè)模式的典型。例如當當網(wǎng)上書店、京東網(wǎng)上書店、亞馬遜網(wǎng)上書店等，這些網(wǎng)絡書店在線上為讀者提供免費在線試讀等體驗，讀者滿意后可以在線上購買或在線下實體書店都買，將圖書的點擊率轉化為購買率；網(wǎng)上書店還提供電子圖書銷售，價格比紙質(zhì)圖書低，是紙質(zhì)圖書的促銷手段；網(wǎng)上書店銷售或贈送圖書配套影像、講座視頻等相關商品，線上和線下的商業(yè)出版模式融合各類媒介，促進網(wǎng)上書店、專業(yè)網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡、實體書店等之間的融合，例如百度百科、豆瓣讀書小組、微信閱讀推送等新興媒介的融合，使站外和站內(nèi)信息的交流和互動構筑起立體化信息網(wǎng)絡。
在“融合出版”理論下我國出版業(yè)的發(fā)展方向
自進入21世紀以來，中國社會開始步入了信息化時代，計算機信息技術開始運用于人們的工作和生活之中。發(fā)展至今，計算機技術已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，它代表著未來經(jīng)濟文化的發(fā)展方向，具有廣泛的發(fā)展空間。現(xiàn)如今，計算機已經(jīng)成為了生活中必不可少的必需品。隨著社會的不斷發(fā)展，信息化程度得到不斷提高，計算機技術的應用也越來越廣泛。當今社會的每個人，都必須掌握計算機的基本操作，熟練使用辦公軟件，學會上網(wǎng)查閱資料，這些技能不僅僅是每個公民應該自覺學習的，更是成為了現(xiàn)代社會對現(xiàn)代公民的一項基本要求。
一、計算機信息技術的概念
我們要研究計算機信息技術的不足和發(fā)展方向，首先就要了解計算機信息技術的概念。計算機信息技術，到底是什么？它又具有哪些特征？如何運用？這都是我們應該清楚的，在此，我們要對計算機信息技術的概念做一個簡單介紹。計算機信息技術，是以計算機作為基礎硬件媒介，將信息通過獲得、傳輸、儲存以及顯示等手段的信息處理稱為計算機信息技術。為了實現(xiàn)信息傳輸與人類語言互通的目的，發(fā)明了計算機語言。具體來說，計算機語言主要包括匯編語言、C 語言以及程序語言等。計算機信息技術主要以程序語言作為信息溝通、傳播的媒介，把操作系統(tǒng)作為使用的平臺。
二、我國計算機的不足
（一）信息安全問題日益突出
現(xiàn)如今，計算機信息技術被應用于各行各業(yè)，在不同的領域中，計算機扮演者不同的角色，發(fā)揮著不同的作用，但是無論是哪一個行業(yè)，計算機都充分發(fā)揮著自己的功能，為人們提供了更多的便利。但是隨著計算機傳播信息的廣泛應用，信息安全問題變得越來越嚴重了?，F(xiàn)在，當人們打開某個網(wǎng)站或某個軟件，要求輸入本人的身份信息時，都會感到異常緊張，擔心自己的信息被泄露出去。有這樣的恐懼感，并不是空穴來風，而是信息安全問題確實值得我們重視，如果信息安全問題不得到控制和解決，那么將對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生極大的影響。為了解決信息泄露的問題，數(shù)據(jù)信息加密系統(tǒng)得到了推廣和發(fā)展，信息的保密與防范程度越來越高。也因為這樣，各種殺毒軟件、加密軟件也獲得了空前的發(fā)展機遇，如雨后春筍般的出現(xiàn)在市場上。計算機的網(wǎng)絡還是逐步的健全和完善，在此過程中，必然會出現(xiàn)或多或少的問題，其中，程序漏洞就是一個大問題，這些程序的漏洞為木馬和病毒的入侵提供了便利的條件，讓它們有機可乘，這對計算機安全問題產(chǎn)生巨大的威脅。在這樣的網(wǎng)絡環(huán)境下，保護計算機信息安全，有效解決計算機安全問題，刻不容緩。
（二）計算機技術上仍存在很大的局限性
縱觀世界科技發(fā)展，我國的計算機發(fā)展有些晚，尤其是與其他發(fā)達國家相比，我國的計算機技術發(fā)展呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展快的特征，雖然我國的計算機發(fā)展速度非常之快，但是“物極必反”，我們一味的追求速度，卻忽視了質(zhì)量，所以我國的計算機技術仍然存在諸多問題。以美國為例，從20世紀70年代開始，就進行了計算機安全問題的研究，最為普及的就是安全協(xié)議及安全評估準則等。但是在我國，計算機安全問題近幾年才被重視，目前，我國仍在探究如何解決計算機信息技術的安全問題，可見，我國的計算機發(fā)展與其他發(fā)達國家相比，相距甚遠。
三、計算機信息技術的發(fā)展方向
（一）應用越來越廣
從計算機的發(fā)展歷史上來看，計算機最早是應用于軍事計算的。那時候的計算機，功能并不說，而且體積龐大，使用起來非常不方便，世界上第一臺計算機，占地1500平方英尺，體重達30噸，看起來非常笨重。然而現(xiàn)在，計算機的體積越來越小，功能越來越多，使用起來越來越方便。隨著科技的不斷進步，計算機技術也在不斷更新，不僅運算速度越來越快，而且功能也不再局限于計算，體積也越來越小，成為了“微型計算機”也就是現(xiàn)在的微機，從臺式電腦到筆記本電腦，再到平板電腦，計算機的體積越來越小，款式越來越好，技術越來越高，機器越來越精，早已不止局限于軍事計算的應用，現(xiàn)在已經(jīng)應用于生產(chǎn)生活的各個方面。比如說，計算機運用于會計工作，會計核算等統(tǒng)計工作都已經(jīng)實現(xiàn)了電算化。目前，計算機在會計領域已經(jīng)普及，同時也成為會計工作發(fā)展的方向。再比如，計算機運用于交通發(fā)展的過程中，為人們的交通安全保駕護航。
（二）功能越來越強
由于社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，企業(yè)對計算機信息技術提出了更高的要求，這也促使了計算機信息技術的進一步發(fā)展，同時，也逐漸向經(jīng)濟不斷靠攏。就目前的發(fā)展情勢來說，計算機信息技術在信息處理方面已經(jīng)取得了一定的成效，比如說，巨型計算機，就是以高端的集成電路為基礎，其功能非常強大，運算速度也非常快，儲存空間也非常大，這樣的計算機之所以叫“巨型計算機”，并不是說它的體積都多么巨大，而是指它的功能非常強大，巨型計算機對航天、氣象觀測有著非常重要的作用。計算機的未來發(fā)展，必然會朝著“巨型化”和“智能化”邁進。
四、結束語
計算機技術有著非常廣闊的發(fā)展前景，未來的計算機發(fā)展速度，一定會越來越快。計算機技術的應用，對我們的生產(chǎn)生活帶來了巨大的便利，在生活方面，為我們提供了更多的便捷，而在工作方面，也大大減少了我們的工作量，提高了工作效率。
參考文獻：
新時代背景下，新媒體技術已經(jīng)得到了廣泛發(fā)展與應用，同時新媒體與傳統(tǒng)媒體也開始實現(xiàn)融合。這也使我國開始逐步進入媒介融合時代，實現(xiàn)了信息傳播模式的創(chuàng)新轉變[1]。對于我國廣告設計行業(yè)來說，媒介融合模式使廣告設計作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設計作品需要面對更多受眾。因此傳統(tǒng)廣告設計已經(jīng)很難在媒介融合背景下取得較好的發(fā)展成效，必須要進行積極的創(chuàng)新。
一、媒介融合時代廣告設計行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)
在當前媒介融合時代背景下，我國廣告設計行業(yè)也迎來了較多機遇。這主要是因為新媒體模式的全面發(fā)展與應用，使廣告設計的市場得到了較好拓展，拓寬了廣告設計作品的受眾面。在這種情況下，廣告設計行業(yè)的市場需求也會顯著增加，使整個行業(yè)的發(fā)展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設計行業(yè)能夠積極進行創(chuàng)新探索，豐富廣告設計內(nèi)容與創(chuàng)意元素，那么就可以把握機遇，實現(xiàn)長遠可持續(xù)發(fā)展。但需要注意的是，我國廣告設計行業(yè)在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰(zhàn)，特別是當前行業(yè)內(nèi)部很多廣告設計人員的創(chuàng)新能力不足，導致他們在媒介融合時代下依然只能隨波逐流，很難進行創(chuàng)新突破。除此之外，當前我國整個廣告行業(yè)的監(jiān)管力度也存在不足，使廣告設計人員很難保住自己的創(chuàng)新設計產(chǎn)品，這對于整個行業(yè)的創(chuàng)新轉變也是一種巨大的挑戰(zhàn)。
二、媒介融合時代廣告設計的創(chuàng)新性發(fā)展方向
（一）立足于媒介融合實現(xiàn)廣告視覺元素創(chuàng)新
對于廣告設計人員來說，應該積極了解媒介融合對于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺元素在媒介融合時代下的創(chuàng)新。結合當前我國社會民眾的審美觀念來看，大部分社會民眾更容易接受創(chuàng)意圖形，這主要是因為媒介融合時代背景下，社會民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內(nèi)容很少。因此，廣告設計人員應該突出創(chuàng)意圖形，激發(fā)視覺元素創(chuàng)新，使廣告投放以后能夠迅速進入受眾的眼中，并給受眾帶來較深的印象。在具體設計的時候，設計人員應該實現(xiàn)創(chuàng)意圖像和媒介融合的聯(lián)動，在保證創(chuàng)意圖像能夠真正吸引受眾的同時，也要發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，使廣告受眾轉變?yōu)闈撛谙M者。
（二）通過媒介融合平臺豐富廣告創(chuàng)意
媒介融合給廣告設計行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，因此廣告設計人員應充分把握媒介融合帶來的便利，豐富廣告設計的創(chuàng)新元素。比如奧利奧公司跟天貓商城進行合作，開展了奧利奧繽紛音樂盒的活動。這項廣告設計通過媒介融合平臺，引入了多項傳感技術，將奧利奧放置于形狀類似于唱片機的音樂盒上，在使用光感技術以后，放入餅干就可以播放音樂，而在咬一口餅干以后，餅干遮擋面積也會發(fā)生變化，引起歌曲的切換。不僅如此，在擺放公仔以后，還會播放天貓廣告音樂。這種廣告設計方式實現(xiàn)了廣告作品與受眾之間的互動，提高了受眾在接收廣告內(nèi)容后的整體體驗水平，廣告設計作品富有創(chuàng)意，并且能夠產(chǎn)生非常顯著的宣傳成效。奧利奧與天貓商城聯(lián)合開展的廣告宣傳，使奧利奧產(chǎn)品上線一天就直接售罄。
（三）結合消費者的心理狀態(tài)明確廣告創(chuàng)新方向
在媒介融合時代背景下，消費者對于商品整體定位也會發(fā)生較大的變化。這主要是因為在媒介融合環(huán)境中，消費者能夠?qū)ι唐愤M行在線評論，廣告信息傳播也形成了雙向傳播格局。在這種情況下，廣告設計人員應充分關注消費者的心理狀態(tài)，使廣告設計產(chǎn)品能夠符合消費者的心理需求，最終提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч＿@也需要廣告設計人員能夠站在消費者層面上思考問題，同時還要通過社交媒體和自媒體平臺，明確消費者對于廣告設計產(chǎn)品的感知情況與體驗水平。事實上，在媒介融合時代背景下，由于各個社會民眾都可以通過新媒體平臺發(fā)聲，因此廣告設計產(chǎn)品最好能夠立足于消費者心理狀態(tài)，引發(fā)他們的情感共鳴和心理認可。通過此種方式，社會民眾就會主動進行廣告設計內(nèi)容的傳播，使廣告設計創(chuàng)新產(chǎn)品能夠取得更好的傳播成效。
（四）實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的合理融合
在媒介融合時代背景下，廣告設計人員應充分了解傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告的優(yōu)勢，并實現(xiàn)兩者優(yōu)勢的融合，取得更好的廣告創(chuàng)新成效。傳統(tǒng)廣告的成本比較高，傳播面也比較狹窄。但傳統(tǒng)線下廣告能夠給受眾帶來較好的體驗環(huán)境與氛圍，同時也能夠給受眾帶來更多的溫度。而新媒體廣告則能夠通過大數(shù)據(jù)等各類技術，進行廣告受眾的精準挖掘，使廣告設計可以結合不同受眾群體進行專項創(chuàng)新設計[3]。因此，廣告設計人員應該把握這兩種方式的各自優(yōu)勢，合理選擇廣告設計方法以及后續(xù)投放方式。一般來說，當前傳統(tǒng)線下廣告更適合品牌傳播，比如網(wǎng)易云音樂在地鐵站投放的廣告等。而新媒體廣告則更適合產(chǎn)品廣告設計與傳播，比如三只松鼠在抖音等平臺投放的廣告等。
三、媒介融合時代廣告設計創(chuàng)新性的保障策略
（一）激發(fā)廣告設計行業(yè)的創(chuàng)新活力
在媒介融合時代背景下，廣告設計行業(yè)迎來了較多的機遇。因此，對于廣告設計行業(yè)內(nèi)部各個企業(yè)來說，應充分把握這些機遇，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力。這也需要廣告設計企業(yè)能夠加強自身對于媒介融合的認知水平，同時還要積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告設計創(chuàng)新作品，并對當前我國社會民眾的審美變化和潮流文化進行全面探索，逐步明確創(chuàng)新設計的方向，以便取得更好的廣告設計創(chuàng)新成果。除此之外，廣告設計企業(yè)也應該全面貫徹創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略理念，引導各個廣告設計人員充分重視創(chuàng)新元素，真正激發(fā)創(chuàng)新活力，在復雜市場環(huán)境中取得更好的發(fā)展優(yōu)勢。
（二）做好新時期廣告設計的監(jiān)管工作
雖然我國廣告設計行業(yè)在媒介融合時代環(huán)境中具有較好的創(chuàng)新發(fā)展前景，但是當前我國廣告設計行業(yè)整體上還比較混亂，出現(xiàn)了廣告設計抄襲等現(xiàn)象。由于我國在廣告設計行業(yè)法律政策方面的不足，這些行為并沒有得到較好的法律規(guī)范與管理。在這種情況下，廣告設計創(chuàng)新成果就無法得到較好保護，容易挫傷廣告設計人員以及相關主體企業(yè)的積極性。因此，我國相關政府部門也應該立足于廣告設計創(chuàng)新發(fā)展的層面，制定廣告設計成果保護的相關法律法規(guī)，并明確廣告設計成果抄襲的法律界限。不僅如此，相關部門還應該充分發(fā)揮自身的監(jiān)管職能，積極處理社會行業(yè)中存在的廣告創(chuàng)新設計產(chǎn)品的爭議，促進我國廣告設計行業(yè)實現(xiàn)長遠可持續(xù)發(fā)展[4]。
（三）加大廣告設計人才的培養(yǎng)力度
廣告設計創(chuàng)新活動需要一批高素質(zhì)人才作為支撐。因此，我國應加強廣告設計人才的培養(yǎng)力度，政府部門應充分發(fā)揮自身引導職能，促進高校、社會企業(yè)等各個主體能夠形成教育合力。結合當前我國高校教育體系來看，可以充分利用校企合作的優(yōu)勢，使社會企業(yè)能夠參與到高校人才培養(yǎng)體系中。而對于高校來說，也應該在教學過程中融入創(chuàng)新設計的相關元素，積極在校內(nèi)開展廣告設計創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等活動，使學生的創(chuàng)意思維能夠得到較好的開發(fā)，從而實現(xiàn)廣告設計創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。
四、結語
在媒介融合時代背景下，廣告設計行業(yè)迎來了較多創(chuàng)新發(fā)展的機遇。對于各個廣告設計人員來說，都應該充分明確媒介融合給整個廣告行業(yè)帶來的影響，同時還要立足于媒介融合傳播渠道進行廣告創(chuàng)意設計與延伸。在這個過程中，廣告設計人員也應該結合媒介融合時代積極分析消費者的心理狀態(tài)，使廣告設計創(chuàng)新點能夠與社會大眾在媒介融合時代背景下的審美點相契合。除此之外，相關部門也應該在媒介融合時代下做好廣告設計行業(yè)的監(jiān)管，利用法律政策保護廣告設計創(chuàng)新作品，促進廣告設計行業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻
[1]李俊.新媒體時代MG動畫在廣告設計中的創(chuàng)新運用[J].傳媒論壇，2020(6):123-124.
一、現(xiàn)階段國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展狀況
廣告業(yè)被稱為一個國家國民經(jīng)濟發(fā)展狀況的“晴雨表”，在經(jīng)濟全球化的進程中，跨國廣告公司在本國公司的國際品牌進入其他國家的市場之時常常起到先鋒作用。中國加入世貿(mào)組織之前，就已經(jīng)有外國資本進入中國的廣告業(yè)，加入世貿(mào)組織之后，廣告行業(yè)的外國資本投放更多。由于這些有外資或者中外合資背景的廣告公司的常常是國際大品牌，所以營業(yè)額很大。據(jù)統(tǒng)計，隨著廣告業(yè)的對外開放，中國本土廣告與外國廣告公司的排名中，前十名中就有七名具有外資背景。
從上世紀80年代開始，中國廣告產(chǎn)業(yè)便隨著中國改革開放和計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉變而迅速發(fā)展起來。三十多年來，中國廣告行業(yè)以較高的年均增長率快速增長，尤其是進入21世紀以來，中國廣告業(yè)更是飛速發(fā)展。
二、廣告行業(yè)的上游行業(yè)分析
廣告作為一種特殊的傳播工具，它的發(fā)展與通信渠道和手段的發(fā)展密不可分。而通信渠道的進步主要仰仗于科學技術的發(fā)展。所以，應用科學領域的技術發(fā)展是推動廣告業(yè)進步的重要原動力。如今，在廣告業(yè)領域中，科學技術發(fā)揮著至關重要的積極推動作用，隨著信息革命的深入發(fā)展，世界廣告越來越離不開高精尖的科學技術。
（一）傳統(tǒng)廣告中的科技元素
1.報刊雜志
隨著東方活字印刷術傳入西方，1455年德國人谷登堡創(chuàng)造使用了鉛活字印刷術，首開了西方印刷廣告之先河。石版印刷術在六十年代從法國傳入美國，19世紀早期鐵制印刷機在英國出現(xiàn)，德國出現(xiàn)了蒸汽式印刷機；1814年出現(xiàn)了滾筒式雙面印刷機。印刷技術的不斷改進與完善極大地推動了廣告媒介的變革，使以紙質(zhì)為媒介的報刊廣告得以飛速發(fā)展，報刊遂成為極具影響力的廣告媒介。
20世紀80年代以來，國內(nèi)報刊就采用計算機激光照排技術。近年來，又紛紛引入計算機采編綜合業(yè)務系統(tǒng)。所有的報紙數(shù)據(jù)均以電子文本方式被完整地保存下來，為報刊資源網(wǎng)絡化提供了前提。
2.廣播
紙質(zhì)媒介經(jīng)歷了長時間的發(fā)展之后，世界迎來了新技術革命。19世紀末，意大利青年貴族馬可尼發(fā)明了無線電報技術，于1913年以前在歐洲和美國控制了無線電領域。1906年，李?德?福雷斯特發(fā)明了真空管，使人聲、音樂及其他聲音可以通過無線電收入。1906年加拿大人雷金納德?費森登利用電話作為麥克風首次成功發(fā)送音樂和歌曲。1920年弗蘭克創(chuàng)辦第一家廣播電臺，KDKA是世界上第一個正式的無線電廣播電臺，到1922年電臺開始播出廣告業(yè)務。1922年8月，美國電話電報公司（AT&T）的紐約WEAF無線廣播電臺以100美元的價格售出了10分鐘時間給長島一家房地產(chǎn)公司做廣告，從此首開美國無線電廣播廣告之先河。1926年出現(xiàn)了全國性NBC廣播網(wǎng)之后，廣播廣告便盛極一時。
3.電視
電視技術是二十世紀世界上的重大發(fā)明之一，是科學技術的結晶。1930年英國試播有聲電視圖像，1920年美國開始試驗電視，1922年，年僅21歲的費羅受犁過的田地啟發(fā)而想到將圖片分行掃描的“影像解析器”。1923年，弗拉德米爾?茲沃利與美國無線電公司的工程師組共同發(fā)明了光電發(fā)射管，艾倫?杜蒙特發(fā)明了顯像管的必要技術，兩人發(fā)明的是電視攝像機的必要技術――一種電子掃描系統(tǒng)，使電視技術取得進一步發(fā)展。美國第一次傳輸?shù)墓?jié)目是1939年哥倫比亞――耶魯棒球賽。到1941年創(chuàng)立電視臺正式開播商業(yè)廣告，商業(yè)性的電視廣告直到第二次世界大戰(zhàn)后才發(fā)展起來。二戰(zhàn)后電視事業(yè)快速發(fā)展，五十年代美國發(fā)明了彩電后，這種集畫面、聲音、音樂于一體的傳播媒介顯示出巨大的優(yōu)越性，在后來的廣告業(yè)中躍居最大的廣告媒介之一，突破了印刷媒介一統(tǒng)天下的格局。
（二）網(wǎng)絡廣告
網(wǎng)絡是現(xiàn)代科學技術和信息時代迅速發(fā)展相結合的產(chǎn)物，計算機網(wǎng)絡是計算機科學和通信科學密切結合的產(chǎn)物。隨著晶體管制造工藝不斷發(fā)展，微電子技術也得以發(fā)展，并引起了電子設備和系統(tǒng)的設計、工藝、封裝等的巨大變革，1958年出現(xiàn)了第一塊集成電路。微電子技術的發(fā)展，與集成電路的出現(xiàn)，引起了計算機技術的巨大革命。中央處理器的集成化，使微型計算機應運而生。隨著網(wǎng)絡的興起與發(fā)展，計算機網(wǎng)絡技術突飛猛進。當今互聯(lián)網(wǎng)的前身是1969年率先使用的國際高級研究計劃網(wǎng)ARPANET，該網(wǎng)的使用逐漸由核武器研究者發(fā)展到在主要大學的其他使用者，并于1988年改名為國家科學基金會（NSF）指導下的互聯(lián)網(wǎng)。1991年向商業(yè)用戶開放，同時位于瑞士的“歐洲核物理實驗室”創(chuàng)建了超文本標示語言（HTML），這是發(fā)展萬維網(wǎng)的基礎。當今社會已進入信息時代，被稱為第四媒介的國際互聯(lián)網(wǎng)開拓了傳統(tǒng)的傳播領域，廣告?zhèn)鞑ッ浇橛址_了新的一頁，因特網(wǎng)幾乎成為一個沒有邊界限制的廣告媒介。
網(wǎng)絡媒介的增長速度隨著計算機科學技術的不斷發(fā)展而增長，加之與衛(wèi)星技術，以及新的計算形式“量子計算”等多種高科技相結合，原來不能夠?qū)崿F(xiàn)的傳媒方式而今都得以實現(xiàn)，各種媒介間呈現(xiàn)出愈來愈強的兼容性，報刊、廣播、電視及網(wǎng)絡均體現(xiàn)出高科技化發(fā)展趨勢。而網(wǎng)絡有著很強的潛在優(yōu)勢，它是一種快速創(chuàng)造新文化現(xiàn)象的重要媒體方式，通過它創(chuàng)造的文化現(xiàn)象必定是代表大眾的、真實的文化。第四媒介的根本意義在于其打破了傳統(tǒng)廣告媒介中傳播者與受眾之間嚴格的界限，網(wǎng)絡中，傳播者和接受者的角色轉換是轉瞬之間的事，每個人既是信息的傳播者，又是信息的接受者，既有傳播上的互動，也有內(nèi)容上的互動，從而實現(xiàn)了傳播者與受眾真正意義上的的互動。這是科學技術帶來的真正意義上廣告媒介的變革。
三、中國廣告業(yè)發(fā)展方向和前景
中圖分類號：F407.61 文獻標識碼：A 文章編號：
一、電力系統(tǒng)自動化技術
每家每戶每個人都要用電，可以說電力系統(tǒng)適合千家萬戶的日常生活息息相關的。一天二十四小時為每家每戶的需要提供電力的支持。因此說，能夠保障電力系統(tǒng)正常工作的新技術都應該的大大力的支持與推廣。當今社會，隨著更像技術不斷的發(fā)展，電力系統(tǒng)自動化技術的應用范圍也在不斷擴大。如圖所示：自動發(fā)電控制總體結構示意圖
電力系統(tǒng)制動技術這樣至關重要，對其也要有最基本的要求：首先，電力系統(tǒng)自動化技術要能夠迅速準確的處理來自電力系統(tǒng)運行過程中的具體運行參數(shù)。其次，自動化技術要充分發(fā)揮其在系統(tǒng)中的有效作用，是電力系統(tǒng)各部分、各層次之間可以協(xié)調(diào)運作。再次，電力系統(tǒng)自動化技術的發(fā)展和有效運行，可以節(jié)省人力、物力，還能夠提高電力系統(tǒng)運作時的安全性和可靠性，設備使用壽命變長，進而提高了系統(tǒng)設備的運行能力。尤其是在局部發(fā)生故障時，它可以及時有效的反饋信息，調(diào)整系統(tǒng)的工作狀態(tài)，從而保證電力系統(tǒng)的運轉正常。
二、簡要分析電力系統(tǒng)的發(fā)展方向
（一）隨著我國電力系統(tǒng)的不斷發(fā)展，對綜合自動化技術有越來越多的要求，同時電力系統(tǒng)需要負責傳輸?shù)臄?shù)據(jù)也是急劇增加。那么就需要尋找一個信息傳輸量大的媒介，它就是以太網(wǎng)。以它網(wǎng)具有傳輸速度快、傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量大等特點，是其他媒介無法比擬的。當代電力系統(tǒng)自動化技術的要求是可以被滿足的。那么電力系統(tǒng)自動化技術未來的發(fā)展空間是很大的，以以太技術為基礎，結合電力工業(yè)應用實際，研究新一代以以太網(wǎng)為核心的電力系統(tǒng)現(xiàn)場總線技術。
（二）供電方式以及一次設備。我國的配電網(wǎng)由于受到地域與經(jīng)濟兩大因素的共同影響，在管理上劃分為城市電網(wǎng)和農(nóng)村電網(wǎng)。城市電網(wǎng)主要是以電纜網(wǎng)的方式，而農(nóng)村電網(wǎng)主要是以架空線的方式。電源線、線路開關設備、網(wǎng)架三部分決定配電網(wǎng)以如何的方式提供電。供電方式可以多種多樣，那要看怎樣對電源點和網(wǎng)架進行排列組合，那么功能各異的供電配合方案是由線路開關設備提供的。城市電網(wǎng)主要是采用了環(huán)網(wǎng)柜作為配電線路的主要設備，而農(nóng)村電網(wǎng)則是采用分段器、重合器、斷路器以及負荷開關等作為配電線路的主要設備。那么供電方案有：分段器方案、斷路器方案、負荷開關方案等等。
（三）遠動系統(tǒng)以及二次設備。遠動系統(tǒng)及其設備的主要功能包括環(huán)網(wǎng)控制、保護動作、就地手動和遠方控制四大方面，它們是具有可靠性的。配電自動化遠動系統(tǒng)存在兩大制約難題一是線路電源，二是傳輸規(guī)則。那么由于配電線路設備的地理分布，目前采用的規(guī)約是不適合的，IEC正在制定新的傳輸標準。
（四）電力系統(tǒng)的仿真系統(tǒng)。要想使電力系統(tǒng)自動化更好的發(fā)展，我國電力科研人員付出了很大的努力。我國建立了仿真模擬實驗室，在實驗室里擁有研究所需要的仿真系統(tǒng)，這種仿真系統(tǒng)可以提供給研究人員多種電力系統(tǒng)的穩(wěn)態(tài)試驗。與此同時，電力系統(tǒng)的數(shù)字模擬系統(tǒng)可以與多種控制裝置構成嚴密的閉環(huán)系統(tǒng)，為實驗研究提供了良好的實驗條件。要想電力系統(tǒng)自動化技術得到提高和發(fā)展，那么與之相配合的實驗設備、實驗理念和實驗技能都得相應得到提高。那么上面提到的電力系統(tǒng)的仿真系統(tǒng)就是一個不錯的平臺，是比較有發(fā)展?jié)摿Φ?，值得應用和推廣。
（五）電力系統(tǒng)中的人工智能。在電力系統(tǒng)及其自動化系統(tǒng)中應用人工智能，這樣的方式是一種全新的嘗試和很有潛力的發(fā)展方向。正是由于我國電力系統(tǒng)發(fā)展的要求，在電力系統(tǒng)運作中，對故障的診斷能力、警報的處理能力以及運營分析的能力都是需要提高的。在電力系統(tǒng)中應用人工智能的進行控制，可以提高電力系統(tǒng)運作過程的問題的處理能力以及控制能力。
以上的論斷充分說明了電力系統(tǒng)自動化的重要性：
（一）可以保證優(yōu)質(zhì)電能的供應 。例如：電壓不穩(wěn)、電流偏差、設備損壞等等都是電能出現(xiàn)的質(zhì)量問題。那么如果缺少了電力系統(tǒng)自動化技術，這些問題是很難被發(fā)現(xiàn)和解決的，應用這樣的技術，可以在處理這些問題的時候縮短時間，也節(jié)省了很多人力物力，供電的效率和質(zhì)量從根本上得到了提高。保證了用戶用電的優(yōu)質(zhì)性。
（二）可以促使電力系統(tǒng)的設備穩(wěn)定安全的運行。變電設備的正常運行是需要電力系統(tǒng)自動化裝置的保證才能完成的。在系統(tǒng)發(fā)生故障時，可以迅速有準確的找到故障源并進行修復，這樣才能夠保證整個電力系統(tǒng)穩(wěn)定安全的運行。
（三）可以保證電力系統(tǒng)的經(jīng)濟運行。在電力系統(tǒng)中加入自動化裝置才能是經(jīng)濟優(yōu)化、降低網(wǎng)損。在高新科技迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，電力系統(tǒng)主要是應用計算機技術等一系列電子設備的控制。在電子設備運行中，需要處理的信息量很大，范圍比較廣泛，影響因素也是越來越多，電力系統(tǒng)的自動化技術的發(fā)展是十分必要的。所以，電力系統(tǒng)的自動化技術能夠優(yōu)化經(jīng)濟，減少電網(wǎng)損壞費用的支出。
綜上所論，我們都知道電力資源適合我們的生活密不可分的，所以保障電力系統(tǒng)的正常運作就成為了當今現(xiàn)實我們要考慮的問題。對電力以及其自動化發(fā)展方向的研究對我國的電力行業(yè)的發(fā)展進步起到了不可估量的積極作用，因此，對電力系統(tǒng)以及其自動化的研究是十分有必要的，需要電力科研人員的不斷努力。
參考文獻：
